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O QUE REVOLUO DO
CONTEDO?
A evoluo da internet no para. A cada ano
as mudanas s aceleram, resultando tanto
em maiores desafios quanto em melhores
oportunidades.
REVOLUO DO CONTEDO 2
CAPTULO 1: O Marketing
Tradicional est morrendo
O marketing tradicional est morrendo lentamente.
Mas o que pode ser considerado marketing tradicional?
Basicamente aquele onde a empresa vai atrs do
consumidor e empurra produtos e servios. Ou seja, o
consumidor adota uma postura passiva nessa relao.
Informar;
Persuadir;
Relembrar.
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Se engana quem pensa que o marketing da interrupo
algo exclusivo do mundo offline e das mdias
tradicionais.
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Pssima relao custo x benefcio
Um dos motivos para o Marketing de Interrupo estar desaparecendo o seu elevado
custo, especialmente se comparado ao Marketing de Contedo.
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Profissionais atualizados investem no marketing da
permisso
Os profissionais de marketing que j entenderam que o modelo tradicional de marketing
no mais to eficiente quanto no passado, esto investindo em novas formas de chegar
at o consumidor.
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Os consumidores adoram um bom contedo
Os consumidores adoram marcas e empresas que se preocupam em produzir contedo
gratuito e de qualidade para ganhar seu interesse:
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Empresas que atuam no mercado B2B tambm esto
mudando de estratgia
O novo Marketing no funciona s para atingir consumidores finais. Empresas do mercado
B2B (que vendem para outras empresas) tambm esto percebendo os benefcios ao
redirecionar sua estratgia de marketing:
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Por que a maioria das empresas ainda aposta no
modelo tradicional de marketing?
A falta de conhecimento ou o preconceito com relao a novas estratgias impede muitos
profissionais e empresas de usufrurem de benefcios irrefutveis.
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O futuro agora
Por mais que haja uma certa resistncia por O poder saiu das mos de grandes
parte de algumas empresas e profissionais, corporaes e agora est com o consumidor,
uma coisa certa: o modelo tradicional est uma figura cada vez mais informada e
perdendo sua eficcia. exigente.
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CAPTULO 2: Marketing da
Permisso
A mudana ditada pelo consumidor.
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Empoderar Os 3 Pilares do Demonstrar
Novo Marketing
Envolver
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A fora dos relacionamentos
Mais do que serem apenas persuadidos, os clientes
querem ser encantados.
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Busca orgnica x Anncios
O valor do Marketing de Permisso est alm da economia de custos de operao.
O marketing da permisso simplesmente funciona porque constri sua base em cima de um pilar extremamente
slido: o contedo.
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CAPTULO 3: Foco no Contedo
Contedo alinhado estratgia.
Idealizador:
Revoluo do
Contedo
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Calendrio Editorial
O calendrio editorial tem como propsito organizar uma estratgia
eficiente de marketing, atravs de um mix de vrios tipos de
contedo que so interessantes para a sua audincia.
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Posicionamento atravs do Contedo
A estratgia de posicionamento perfeita aquela onde a imagem
que voc deseja ter perante seu consumidor passada com clareza
a ponto do seu pblico o enxergar da mesma forma.
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Marketing Viral
A viralidade alcana nmeros impressionantes de acessos e, alm de distribuir o contedo de forma muito eficiente, funciona como uma
tima prova social.
Os contedos virais so impossveis de serem ignorados. Aumentam nossa adrenalina, provocam intensas emoes e garantem um
altssimo nvel de compartilhamentos.
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Contedo persuasivo
Um texto persuasivo conduz o leitor por uma Portanto, escreva contedos quase
jornada rumo aceitao ou compreenso personalizados, para que sua audincia
das ideias que esto sendo apresentadas. sinta que voc est falando diretamente
com ela.
E para fazer isso de um jeito que seu potencial
cliente seja influenciado por seu contedo, E como fazer isso? Usando a palavra VOC,
porm sem usar a manipulao para forar que depois do nosso nome a palavra que
uma compra, por exemplo, podemos usar mais gostamos de ouvir.
algumas tcnicas:
Storytelling
Focar na emoo para alcanar seu pblico
Contar histrias a melhor forma de criar
Nosso processo de deciso, ao contrrio do conexo entre voc e seu pblico.
que gostamos de pensar, est muito mais
conectado ao nosso lado emocional do que Somos muito influenciados por histrias,
ao racional. j que pessoas que acreditam em histrias
iguais possuem valores semelhantes.
As emoes que mais exercem influncia
na persuaso so: Admirao, Ansiedade, Ela tambm representa como olhamos para
Felicidade, Medo e Raiva. diversos fatos e formamos opinies, j que
somos impactados por histrias e pela
No escreva s sobre voc forma como as interpretamos.
Ao escrever um texto persuasivo, esquea a Logo, uma boa histria fundamental para
ideia de que voc precisa falar s sobre voc criar uma sensao de ns, de unio e
mesmo. O foco conseguir se conectar com conexo.
quem est do outro lado da tela.
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Copywriting e call to action
Todo e qualquer contedo que voc produz, Imediatismo/urgncia: quando algo
independente de ser gratuito ou no, demanda urgncia, no pensamos muito,
deve conduzir o leitor para alguma ao apenas agimos no ato inconsciente
especfica, como: de nos resguardarmos de um perigo
iminente.
Deixar um comentrio; Conexo: estabelecer uma ligao
Compartilhar nas redes sociais; emocional muito forte com o seu cliente,
Cadastrar na lista de emails; a fim do mesmo no enxergar voc como
Clicar em algum link. um vendedor.
Especificidade: seja definindo um prazo
A call to action precisa estar relacionada ao ou a quantidade de passos para alcanar
assunto do seu contedo. o objetivo proposto.
Transformao: o que o seu produto
Ao utilizar as tcnicas de Copywriting em ou servio tem a oferecer e que tipo de
seu contedo, voc conseguir assegurar transformao ir causar na vida do
que seu pblico chegue ao final do funil potencial consumidor.
mais disposto a realizar a Call to Action que Chamada para ao: chega a hora de
voc definiu. propor para seu lead uma tomada de
ao especfica.
A Copy efetiva, de forma geral, pode ser Exclusividade: qual benefcio seu
constituda por at seis caractersticas produto ou servio est oferecendo
bsicas. So elas: que dificilmente ser encontrado no
mercado.
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Importncia das mtricas no Marketing de Contedo
No entanto, se voc ignora a metrificao dos As redes sociais tambm apresentam dados
resultados, jamais saber se sua estratgia interessantes sobre o comportamento na
adequada, ou no, para conquistar os sua audincia em seus perfis.
objetivos desejados.
Fique de olho tambm no desempenho das
O Google Analytics a ferramenta mais suas campanhas pagas, tanto no Google
bsica para a coleta de dados. Alm disso como nas redes sociais.
gratuita, estando ao alcance de todos, e
muito fcil de utilizar. No ignore as mtricas, elas so os melhores
indicativos da sade do seu negcio.
Alm disso, para avaliar resultados de email
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CAPTULO 4: O Futuro do
Marketing
O presente e o futuro se misturam.
Idealizador:
Revoluo do
Contedo
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18 tendncias de Marketing para 2017
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18 tendncias de Marketing para 2017
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18 tendncias de Marketing para 2017
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16. Aumento da insatisfao com as entregas
de contedos pelas redes sociais: tudo indica
que teremos mais anncios do que trfego
orgnico nas mdias sociais, resultando em
uma migrao natural de investimento em
plataformas prprias, como o blog.
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Tudo isso que voc viu at aqui apenas uma pequena
parte de tudo que representa a verdadeira Revoluo do
Contedo.
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https://vtldesign.com/digital-marketing/inbound-marketing-vs-outbound-
marketing/
http://www.inboundmarketingagents.com/inbound-marketing-agents-blog/
bid/313015/16-Sizzling-Stats-on-the-State-of-Content-Marketing-in-2013
http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-
marketing/#zB4S3yQg4qqd
https://www.linkedin.com/pulse/four-reasons-why-companies-dont-adopt-
content-marketing-taylor
https://blog.hubspot.com/insiders/a-step-by-step-guide-to-inbound-
marketing-strategy
http://www.webpagefx.com/marketing-guides/beginners-guide-to-inbound-
marketing.html
http://viverdeblog.com/marketing-de-conteudo/
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-evolved/
http://www.forbes.com/sites/miketempleman/2016/11/03/content-
marketing-trends-what-to-expect-in-2017-and-beyond/#5d78942d50ca-
https://digitalcontentnext.org/blog/2016/12/21/top-content-marketing-
trends-for-2017/
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O QUE DIZEM SOBRE
O HENRIQUE?
O Henrique minha Livro negcios digitais Viver de Blog um dos Eleito um dos melhores
referncia absoluta no que atingiu a quarta posio 1.000 sites mais influentes blogs de marketing digital
se diz respeito a criao entre os mais vendidos no do Brasil segundo ranking do Brasil pela Hubspot.
de audincias e receita ranking da Veja. Alexa.
atravs de um blog.
- rico Rocha
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