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Manual de

Identidad
Visual
Corporativa
2007
ndice
Presentacin 7

1. Elementos bsicos de identificacin visual 9


1.01. Identificador principal: la logomarca 10
1.02. Construccin de la logomarca 11
1.03. Tamao mnimo. rea de respeto 12
1.04. Posicin 13
1.05. Colores corporativos 15
1.06. Tipografa corporativa 17
Tipografa compatible 18
1.07. La logomarca sobre fondo de color 19
La logomarca a una tinta 20
La logomarca en negativo 21
1.08. Identificacin de los departamentos 22
Tamao mnimo 23

2. Identificacin de programas o proyectos 25


2.01. Prioridades de gestin y comunicacin 26
2.02. Cmo identificar programas o proyectos 28
2.03. Colores estratgicos 31
2.04. Limitaciones de uso 32
2.05. Uso en objetos promocionales 33

3. Identificacin de organismos, entidades y sociedades 35


3.01. Integracin en la logomarca corporativa 36
3.02. Excepciones 39
3.03. Identificador propio y elemento vinculante 40
3.04. Excepciones 41
3.05. Limitaciones de uso 42
3.06. Sociedades participadas 44
4. Convivencia con otros identificadores 45
4.01. Comunicacin compartida 46
4.02. Acciones compartidas por varios departamentos 47
4.03. Acciones compartidas con otras entidades 48

5. Papelera 53
5.01. Consideraciones generales 54
5.02. Formatos de papel 55
5.03. Sobres y bolsas normalizadas y ecolgicas 56
5.04. Modelo general. Consideraciones 57
5.05. Carta. Modelo general 58
5.06. Tarjeta y tarjetn. Modelo general 59
5.07. Sobre. Modelo general 60
5.08. Bolsa. Modelo general 61
5.09. Segundas hojas 62
5.10. Carpeta. Modelo general 63

6. Publicidad 65
6.01. Prensa. Publicidad informativa 66
Prensa. Publicidad creativa 67
6.02. Publicidad exterior. Vallas 68
Publicidad exterior. Autobuses 69
Publicidad exterior. Mupis 70
6.03. Televisin / Vdeo 71
6.04. Radio. Cua 73
6.05. Internet 74

7. Publicaciones 75
7.01. Cartelera 76
7.02. Folletos 77
7.03. Libros 78
7.04. CDs, DVDs y soportes multimedia 79
7.05. Pginas web o portales 81
7.06. Otras comunicaciones en soporte electrnico 83
8. Sealizacin 85
8.01. Consideraciones generales 86
8.02. Pautas para determinar la legibilidad 87
8.03. Sistema de indicacin direccional 88
8.04. Sistema de pictogramas 89
8.05. Edificios 90
Cristales para edificios corporativos 91
8.06. Placa para edificios 92
Placa para edificio multiusos 93
Placa para edificio de actuacin estratgica 94
8.07. Seales de obra 95
Seal a pie de obra 96
Seal externa de obra 97
8.08. Seales en carretera 98
8.09. Sealizacin de vehculos 99

9. Identificacin de centros educativos pblicos 113


9.01. Introduccin 114
9.02. Logomarcas de los centros 115
9.03. Color 116
9.04. Tamao de las logomarcas 117
9.05. Carta. Colores corporativos 118
Carta. Color tierra 119
9.06. Sobre. Colores corporativos 120
Sobre. Color tierra 121
9.07. Boletines y documentos administrativos. Notas 122
9.08. Carpeta 123
9.09. Diplomas y menciones del centro 124
9.10. Anuncios informativos 125
9.11. Folletos y carteles 126
9.12. Programas educativos. Material publicitario 127
9.13. Sealizacin exterior 128
Sealizacin exterior. Colegios bilinges 129
Sealizacin exterior. Seal a pie de obra 130
9.14. Sealizacin interior 131
9.15. Objetos promocionales 133
9.16. Patrocinios 134
10. Aplicaciones especiales 135
10.01. Tarjetas de identificacin 136
10.02. Sellos 138
10.03. Presentacin de planes y campaas 140
10.04. Fondos para comparecencias informativas 141
10.05. Actos institucionales 142
10.06. Diplomas 143
10.07. Avisos oficiales 144
10.08. Stands o casetas feriales 145
10.09. Lonas y lonetas 146
10.10. Distintivo de la Polica de Aragn 147
10.11. Objetos promocionales 148
10.12. Trofeos y distinciones 149
10.13. Otras aplicaciones 150
En espacios mnimos 151
Presentacin

El contenido y las aplicaciones que recoge este Manual de Identidad


Visual Corporativa expresan la voluntad de trasladar a la sociedad ara-
gonesa una imagen nica, ntida y diferenciada del Gobierno de Aragn.
Se trata de un documento tcnico y de consulta para profesionales, pero
tambin de una comunicacin institucional para toda la Comunidad: ade-
ms de actualizar las pautas grficas y de diseo a travs de los cuales
esta institucin quiere ser identificada, se ofrece a la sociedad como un
patrimonio colectivo que debe ser usado y respetado por todos.

La Comunidad Autnoma de Aragn ha aumentado su nivel com-


petencial durante los ltimos aos y, por tanto, han surgido aplicacio-
nes y situaciones de comunicacin que no estaban recogidas en los
manuales precedentes. Adems, las nuevas realidades tecnolgicas y
sociales estn haciendo ms necesaria, pero tambin ms compleja, la
articulacin de una imagen institucional definida y acorde con el lide-
razgo institucional que corresponde al Gobierno de Aragn. Con ese
objetivo, este Manual incorpora las nuevas situaciones de comunica-
cin que pueden plantearse.

Para las necesidades de comunicacin no contempladas en este do-


cumento, se elaborarn adaptaciones y criterios especficos de uso a
partir de los modelos recogidos en este Manual, de manera que garan-
tice la coherencia conceptual y plstica de toda la identificacin visual
relativa al Gobierno de Aragn.

7
1. Elementos bsicos
de identificacin visual
1.01. Identificador principal: la logomarca 10

1.02. Construccin de la logomarca 11

1.03. Tamao mnimo. rea de respeto 12

1.04. Posicin 13

1.05. Colores corporativos 15

1.06. Tipografa corporativa 17


Tipografa compatible 18

1.07. La logomarca sobre fondo de color 19


La logomarca a una tinta 20
La logomarca en negativo 21

1.08. Identificacin de los departamentos 22


Tamao mnimo 23
Identificador principal: La Logomarca

1.01. Identificador
La dignidad de laprincipal: la logomarca
imagen del Go-
bierno de Aragn requiere una repre-
sentacin grfica definida y una aplica-
La cin
dignidad de la imagen
normalizada del Go-de la En sus aplicaciones se utilizar la
y sistemtica
bierno de Aragn
misma. Este esrequiere una
el objetivo re- versin horizontal, salvo en las si-
fundamen-
tal de estegrfica
presentacin Manual.definida y una tuaciones excepcionales en que lo
aplicacin
En lanormalizada
imagen vemos y sistemti- hagan imposible las caractersticas
el Identificador
ca dePrincipal,
la misma.la Logomarca, consta de un fsicas del soporte (p.e. el lomo de
La Smbolo,
logomarca la bandera en movimiento,
corporativa consta un y libro). En estos casos se utiliza-
de unun Logotipo,
smbolo, la la denominacin
bandera en movi- Gobier-
r la versin vertical. En sta no se
no de
miento, y unAragn.
logotipo, la denomina- inclur en ningn caso la denomi-
cin Gobierno de Aragn. nacin de departamento.

Construccin horizontal

Construccin vertical

21

10
x
Construccin de la Logomarca

1.02. Construccin
La Logomarca, apaisada,de lainte-
que logomarca
gra Smbolo y Logotipo, es el identifi-
cador principal.
La
En ellogomarca,
ejemplo grfico apaisada,
podemosque ver
integra
las clavessmbolo y logotipo, es el
de su construccin.
identificador
El Smbolo, principal.
que representa la ban-
deraEndeelAragn
ejemplo grfico podemos
en movimiento, ocupa
ver las claves
la figura de un de su construccin.
cuadrado. La longitud
deElsu smbolo, que representa
lado determinar la altura que la
ocupar el
bandera delogotipo
Aragn(la endenominacin
movimiento,
Gobierno
ocupa de Aragn
la figura de uncompuesta
cuadrado. en La
dos lneas, justificada a la
longitud de su lado determinar izquierda, enla
la tipografa*
altura CorinthianelBold,
que ocupar caja alta,
logotipo (la
con unos rasgosGobierno
denominacin peculiares: deunin
Aragnde
la letra R con la N y la A, y la coin-
compuesta en dos lneas, justifica-
cidencia en el mismo eje vertical de los
da a la de
centros izquierda,
las letras en
O).la tipografa*
Corinthian Bold, caja alta, con unos
rasgos peculiares: unin de la letra
R con la N y la A, y la coinci-
dencia en el mismo eje vertical de
los centros de las letras O).

x x/11

x/10

x/10

* Ver Tipografa Corporativa

*Ver 1.06. Tipografa corporativa


22

11
Tamao
1.03. mnimo.
Tamao rea de
mnimo. respeto
rea de respeto

El soporte,
soporte, laladistancia
distanciadedeobserva-
obser-
cin y layiluminacin,
vacin la iluminacinsonson
variables que
variables
condicionan
que condicionanel tamao, que nunca
el tamao, que
debe ser
nunca debeexcesivo, pues ofrecera
ser excesivo, una
pues ofre-
imagen de inseguridad.
cera una imagen de inseguridad.
La logomarca,
La Logomarca, igualigual que
quelas laspala-
pa-
labras en la escritura, precisaunos
bras en la escritura, precisa de de
espacios
unos en blanco,
espacios para manifestar
en blanco, para ma-
su entidad. Por eso estableceremos
nifestar su identidad. Por eso esta-
un rea de respeto, cuyos lmites ven-
bleceremos
drn determinadosun rea deuna
por respeto, cu-
lnea ima-
yos lmites vendrn determinados
ginaria tal como vemos en el grfico.
por una lnea imaginaria tal como
vemos en el grfico.

Tamao mnimo

25 mm 12 mm

La anchura de la logomarca apaisada no ser menor de 25 milmetros, ni inferior a 12 en su versin vertical.

rea de respeto

x/2

x/2

x/2 x x/2

23
12
1.04. Posicin

El Gobierno de Aragn apa-


recer en posicin de emisin
(parte superior izquierda de la pgi-
na) o firma (parte inferior derecha),
segn el tipo de comunicacin.

Pgina web

Publicaciones

13
En publicidad informativa la
logomarca Gobierno de Aragn
aparecer en posicin de emisin
y en las dems formas de publici-
dad, en posicin de firma.

&CN?PR?KCLRMBC+LBSQRPG?
%MKCPAGMW6SPGQKM

La Empresa Pblica, Sociedad y Promocin


del Turismo de Aragn, precisa contratar Tcnico
de Promocin para oficina de turismo y Tcnico
de Promocin para ferias y eventos.
> Misin

Realizarn funciones de atencin al pblico, informacin turstica y administrativas relacionadas


con el puesto. En el primer caso el trabajo se desarrollar en la Oficina Principal en Zaragoza,
mientras que el segundo exigir asistencia a Ferias y eventos promocionales, nacionales e
internacionales.

> Para ambos puestos

Preferentemente con titulacin de Tcnico en Turismo.


Se valorarn la experiencia en puestos similares, el dominio de idiomas (Ingls y Francs), y
conocimientos administrativos.
Disponibilidad para viajar y carnet de conducir slo para el puesto de Ferias y Eventos.

Interesados enven su currculum y una foto reciente, indicando el puesto en el que estn interesados/as
a AYANET Resursos Humanos. c/ biarritz, 2-4, 50017 Zaragoza, Tel.: 976 30 04 78

14
Colores
1.05. Corporativos
Colores Tradicionales
corporativos

Los colores Corporativos


Los Colores corporativosTradicio-
son los
nales son los correspondientes
correspondientes a la banderaa de la
Bandera el
Aragn: de amarillo
Aragn: yel elAmarillo
rojo; aylos
el
Rojo.
cuales complementa el color tierra.
Los colores corporativos amarillo
y rojo se utilizarn para la seali-
zacin de obras en sus versiones
Pantone 116 y rojo Pantone 484
(ver pgina 94).

Cuatricroma Cuatricroma Cuatricroma

Magenta 10 Magenta 100 Cian 79


Amarillo 100 Amarillo 100 Magenta 94
Amarillo 100

RGB RGB RGB

Rojo 252 Rojo 210 Rojo 77


Verde 228 Verde 35 Verde 31
Azul 51 Azul 46

Pantone Pantone Pantone

109 Red 032 504

RAL RAL RAL

1018 3020 3005

24
15
Para el color corporativo tierra se
posibilita su uso en los diferentes
porcentajes de saturacin de color
que se detallan.

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

16
Tipografa
1.06. Corporativa
Tipografa corporativa

Los caracterestipogrficos,
Los caracteres tipogrficos, concon
los
queque
los se compone
se compone el Logotipo, las de-
el logotipo, las
nominaciones de losde
denominaciones Departamentos
los departa- y
sus rganos, pertenecen a
mentos y sus rganos, pertenecen la familia
Corinthian.
a la familia Corinthian.
El logotipo
El Logotipo sese compone
compone en en Corin-
Corin-
thian Bold, caja alta.
thian Bold, caja alta.
Los Departamentos,
Los departamentos,en en Corinthian
Corin-
Medium, caja baja.
thian Medium, caja baja.
Las Direcciones
Las direccionesGenerales,
generales,Servi-
ser-
cios y otros rganos,
vicios y otros rganos, en en
Corinthian
Corin-
Light. Light.
thian

Corinthian Light

!"#$%&'()*+,-.c/0123456789:
ABCDEFGHIJKLMNuOPQRSTUVWXYZ

Corinthian Medium

!"#$%&'()*+,-.c/0123456789:
ABCDEFGHIJKLMNuOPQRSTUVWXYZ

Corinthian Bold

!"#$%&'()*+,-.c/0123456789:
ABCDEFGHIJKLMNuOPQRSTUVWXYZ

Peculiaridades compositivas en el Logotipo

/
2.2!/

27
17
Tipografa Compatible
Tipografa compatible

Tipografa compatible
Tipografa compatible es aquella
es aquella que
convive
que con la con
convive corporativa en muy es-
la corporativa en
trechaestrecha
muy relacin yrelacin
de formaysistemtica.
de forma
Por ejemplo la
sistemtica. Porque se precisa
ejemplo la quepara
se
componer la direccin en la papelera
precisa para componer la direccin
o enlalapapelera
en sealizacin.
o en la sealizacin.

Helvetica Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Helvetica Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Helvetica Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Otras tipografas

Qu tipo de letra utilizar en un texto de un libro,


folleto o anuncio publicitario? La respuesta: el que
mejor se adapte al contenido, al mensaje.
No obstante, un consejo: cuanto ms limitemos
nuestro repertorio tipogrfico, ms personalidad
tendrn nuestras publicaciones.
Una sugerencia:
Helvtica o similar, para los textos breves.
Baskerville o similar, para los textos largos.

28
18
1.07. Logomarca sobre fondo de color

La logomarca podr usarse en


positivo o negativo segn el fon-
do sobre el que se site. Se se-
guirn las pautas que se detallan
a continuacin.

x/20 x/20
x

Un fondo blanco o muy claro permite aplicar la logo- Un fondo amarillo no presenta ningn problema
marca en colores corporativos sin ningna conside- para aplicar la logomarca en colores corporativos
racin especial. con el logotipo en positivo, pero en estos casos
similares el smbolo se ribetear con una orla
blanca, de grosor equivalente a la veinteava parte
del lado de su cuadrado.

La logomarca en color corporativo tierra al 100% La logomarca en color corporativo tierra al 100%
de saturacin de color, sobre fondo blanco. de saturacin de color, sobre fondo tramado al
20% del mismo color.
Cuando el fondo no es blanco, para mejorar la
percepcin de la logomarca, el smbolo se ribe-
tear con una orla blanca de grosor equivalente a
la veinteava parte del lado de su cuadrado.

19
La Logomarca
Logomarca en una
a una tintatinta

En la versin una tinta, de la Logo-


En la versin a una tinta de la logo-
marca, Smbolo y Logotipo se repro-
marca,
ducen alel100%
smbolo y el logotipo
de saturacin dese re-
color.
producen al 100% de saturacin
En el Smbolo las cuatro barras siem- de
color. En el smbolo las cuatro
pre se reproducirn en positivo. barras
siempre se reproducirn
Una tinta, no siendo esta en del
positivo.
Color
La versin a una tinta, salvo
Corporativo Tierra, implica una limita- en
el
cincaso del color
de recursos, portierra,
ejemplo:se fotoco-
reser-
va para
pias, situaciones
impresiones lseren las que los
o anuncios en
prensa B/N.disponibles
recursos En estos casos la tinta es
(fotocopias,
de color negro,lser,
impresiones pero puede
anunciosser cual-
de
quier otro color
prensa...) as loy el tratamiento
exijan de apli-
o aconsejen.
cacin
En estosser el mismo
casos que
la tinta esvemos
de coloren
los ejemplos grficos. Para
negro, pero puede ser cualquier versiones
en negativo, consultar el captulo
otro color y el tratamiento de apli-
correspondiente.
cacin ser el mismo que vemos
en los ejemplos grficos. Para ver-
siones en negativo, consultar el
captulo correspondiente.

Sea la
Sea la tinta
tintanegra,
negra,verde o deo cualquier
verde otro color
de cualquier otro que nosque
color venga
nosimpuesto por la limitacin
venga impuesto por ladelimitacin
recursos ode
lasrecursos
circunstancias,
o las lacircuns-
forma
de aplicacin
tancias, ser idntica:
la forma 100% de
de aplicacin color
ser en el Smbolo
idntica: 100%ydeen color
el Logotipo.
en el smbolo y en el logotipo.

31
20
Logomarca en negativo

Cuando el fondo sobre el que se Para mejorar la percepcin de la


aplique la logomarca sea tan oscu- logomarca, en estos casos, el sm-
ro que impida que se lea correcta- bolo se ribetear con una orla blanca
mente el logotipo en color negro, de grosor equivalente a la veinteava
utilizaremos la logomarca en su parte del lado de su cuadrado.
versin en negativo.
La versin en negativo tiene como
particularidad que el smbolo no
cambia, siempre lo vemos en positi-
vo. El logotipo s, cambia de negro o
color corporativo tierra a blanco.

La logomarca en colores corporativos. La logomarca en colores corporativos.


Fondo 70% de negro. Fondo negro.

La logomarca en color corporativo tierra. La logomarca en color corporativo tierra.


Fondo 70% color corporativo tierra. Fondo 100% color corporativo tierra.

La logomarca a una tinta: negro. La logomarca a una tinta: negro.


Fondo 70% de negro. Fondo negro.

21
Identificacin de los Departamentos. Tamao mnimo
1.08. Identificacin de los departamentos. Tamao mnimo

La identificacin de los Departa- La reduccin al mnimo de la Logo-


La identificacin de los de- El rea de respeto de la logo-
mentos estar incorporada siempre, marca con Departamento se establece
partamentos
en la LogomarcaestarGobierno incorporada
de Aragn. marca del Gobierno
en 30 milmetros de Aragn se
de anchura.
siempre en la logomarca Gobier- ampla, en funcin de los elemen-
En todos los casos, los textos no
no de Aragn.
sobrepasarn la anchura del logotipo tos integrados.
En todos los
del Gobierno casos, los
de Aragn, textosuti-
pudiendo no La reduccin al mnimo de la lo-
sobrepasarn
lizar tantas lneaslacomo
anchura
seandel logo-
precisas, gomarca con departamento se esta-
tipo
siempredeljustificadas
Gobiernoade Aragn, pu-
la izquierda. blece en 30 milmetros de anchura.
diendo utilizar tantas lneas
El rea de respeto de la Logomarca como Cuando se use en su versin ver-
sean precisas,
del Gobierno de siempre
Aragn se justificadas
ampla, en tical no se incluir la denominacin
a la izquierda.
funcin de los elementos integrados. de ningn departamento.
Cuando intervengan varios Depar-
tamentos, el identificador se limitar a
la Logomarca del Gobierno de Aragn,
para evitar una imagen dispersa.

x/2 x/2

x/2

x/5
x/6 $EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES
x/3

Corinthian
Corinthian Medium,
Medium, cajacaja
bajabaja
Interletraje:
Interletraje: -5 -5
Interlineado
Interlineado = Cuerpo
= Cuerpo de letra
de letra
Justificado a la izquierda
Justificado a la izquierda

Tamao mnimo

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

30 mm

* Ver Tipografa Corporativa

33
22
GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Vicepresidencia Departamento de Presidencia

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Departamento de Economa, Departamento de Obras Pblicas,
Hacienda y Empleo Urbanismo y Transportes

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Departamento de Poltica Territorial, Departamento de Agricultura
Justicia e Interior y Alimentacin

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Departamento de Salud y Consumo Departamento de Industria,
Comercio y Turismo

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Departamento de Educacin, Departamento de Medio Ambiente
Cultura y Deporte

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Departamento de Ciencia, Departamento de Servicios Sociales
Tecnologa y Universidad y Familia

23
En acciones que lleven a cabo
dos o ms departamentos, se
usar la logomarca Gobierno de
Aragn sin departamento.
Cuando se use en su versin
vertical no se incluir la denomi-
nacin de ningn departamento.

Folleto

24
2. Identificacin de
programas o proyectos
2.01. Prioridades de gestin y comunicacin 26

2.02. Cmo identificar programas o proyectos 28

2.03. Colores estratgicos 31

2.04. Limitaciones de uso 32

2.05. Uso en objetos promocionales 33


2.01. Prioridades de gestin y comunicacin

Las acciones de comunicacin Estas acciones de comunicacin sido encargada.


que promueva el Gobierno de Ara- requieren el visto bueno de la Co- La Comisin de Comunicacin
gn debern transmitir las prio- misin de Comunicacin Institu- denegar la autorizacin a las
ridades que ste, a travs de sus cional, a la que deber presentarse solicitudes que incumplan alguno
departamentos, ha fijado en el Plan solicitud, a modo de propuesta, de los dos requisitos anteriores.
Anual de Comunicacin. cuando la actividad todava no ha

Mupi

Publicidad prensa

Publicidad prensa. Faldn

26
En publicidad, cuando sea po-
sible y aconsejable, se incluir un
eslogan o titular informativo y una
frase de cierre que recoja las priori-
dades del Gobierno de Aragn.
Este cierre deber situarse en la
parte inferior del anuncio, a la de-
recha de la pgina. Si la marca Go-
bierno de Aragn aparece en posi-
cin de firma, la frase se situar en
lnea con la logomarca institucional
o encima de ella.

#ONSTRUCCINDE6IVIENDAS0ROTEGIDASEN6ALDESPARTERA Publicidad creativa prensa


ANUNCIO de Suelo y Vivienda de Aragn, S.L.U., por el que se convoca concurso para la enajenacin de diversas parcelas en el Sector 89/4 (Vladespartera)
y de la parcela RC-4B del Sector 89/1 (Montes del Canal) del P.G.O.U. de Zaragoza, para la construccin de 2.375 Viviendas Protegidas.

)NVERTIMOSPARATI!RAGNMSPORVENIR

Publicidad informativa prensa

El tamao de la logomarca Gobierno de Aragn en los anuncios de prensa cuya anchura sea la de la pgina
equivaldr a un cuarto de esta.

27
2.02. Cmo identificar programas o proyectos

Podrn dotarse de identificador miten identificar un programa o


visual o imagen de marca propia proyecto.
los programas o proyectos del Go- Para ello se requerir autoriza-
bierno de Aragn que este consi- cin previa por la Comisin de Co-
dere estratgicos. municacin, a travs del procedi-
Se entiende como imagen de miento general.
marca distintos elementos visua-
les (colores, grafismo...) que per-

Logomarca.
Publicacin Programa. Imagen de marca.
Imagen deProyecto.
marca. Programa.

28
Imagen de marca y logotipo. Programa.

29
De forma excepcional, podr au- En ese supuesto, la logomarca
torizarse el uso de estas logomar- de programa o proyecto tendr li-
cas en publicidad creativa. bertad de posicin, pero deber
integrarse en el mensaje.

Publicidad prensa
Publicidad prensa

30
Colores
2.03. Estratgicos
Colores estratgicos

El Gobierno
Gobiernode deAragn
Aragn seidentifica
identifica Las referencias PANTONE y RAL no
con sus Colores
algunas de susCorporativos.
reas estratgicas coinciden exactamente con un mismo
deNogestin mediante
existen colores espe-
colores departamenta- color. Consideramos referencia prefe-
les, peroSon
cficos. s Colores Estratgicos.
nicamente Estos
los que se rente la PANTONE, por lo que siempre
sern utilizados
detallan en estapara ayudar a identifi-
pgina. que se pueda los colores se aproxima-
carEllas actuaciones
resto estratgicas
se identificar siempredela rn a los colores PANTONE, aunque
Gobierno de Aragn, sea cual sea el se trate de pigmentos industriales.
travs de los colores corporativos,
Departamento que las ejecute.
tal y como se especifica se especi-
fica en este manual.

Patrimonio y Cultura Educacin Sanidad Medio Ambiente


y Regados

Cuatricroma Cuatricroma Cuatricroma Cuatricroma

Cian 38 Magenta 38 Cian 91 Magenta 34


Magenta 94 Amarillo 76 Amarillo 51 Amarillo 100
Negro 60

RGB RGB RGB RGB

Rojo 189 Rojo 255 Verde 187 Rojo 87


Azul 165 Verde 129 Azul 167 Verde 107
Azul 20

Pantone Pantone Pantone Pantone

247 1505 3275 378

RAL RAL RAL RAL

4010 2008 5018 6003

26
31
2.04. Limitaciones de uso

Una vez autorizadas las logo-


marcas o la imagen de marca,
stas podrn utilizarse de forma
limitada y supeditada a la mar-
ca Gobierno de Aragn. Su color
y tipografa en ningn caso ten-
drn valor corporativo: solo sern
aplicables a ese programa o
proyecto.

+LQRGRSRM#P?EMLgQBC(MKCLRM

Sealizacin con color estratgico

Seal Cartel

32
2.05. Uso en objetos promocionales
Objeto promocional

En comunicacin promocional,
estas logomarcas debern seguir
las pautas generales de uso, aun-
que la Comisin de Comunicacin
Institucional podr autorizar su
aparicin en solitario.

Marcapginas

Objeto promocional

33
3. Identificacin de
organismos, entidades
y sociedades pblicas
3.01. Integracin en la logomarca corporativa 36

3.02. Excepciones 39

3.03. Identificador propio y elemento vinculante 40

3.04. Excepciones 41

3.05. Limitaciones de uso 42

3.06. Sociedades participadas 44


3.01. Integracin de la logomarca corporativa

Salvo en los usos autorizados,


los organismos, entidades y socie-
dades pblicas se integran en el
identificador del Gobierno de Ara-
gn, con el tratamiento dado a los
departamentos.

x/2 x/2

x/2

x/5
x/6 +LQRGRSRM#P?EMLgQBC(MKCLRM
x/3

x/2 x/2

x/2

x/5
x/6 %CLRPMBC+LTCQRGE?AGpLW6CALMJMEk?
#EPM?JGKCLR?PG?
x/3

Corinthian Medium, caja baja


Interlineado = Cuerpo de letra
Justificado a la izquierda

36
GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Agencia Aragonesa de Seguridad Instituto Aragons de Administracin
Alimentaria Pblica

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Centro de Documentacin Instituto Aragons de Estadstica
e Informacin Territorial de Aragn

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Centro del Libro de Aragn Instituto Aragons de Seguridad
y Salud Laboral

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Centro de Investigacin y Tecnologa Instituto Aragons de Gestin
Agroalimentaria Ambiental

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Entidad Pblica Aragonesa Instituto Aragons de la Juventud
de Servicios Telemticos

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Instituto Aragons del Agua Instituto Aragons de la Mujer

37
GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Instituto Aragons de Ciencias Servicio Aragons de Salud
de la Salud

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Instituto Aragons de Empleo Instituto Aragons de Servicios
Sociales

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Instituto Aragons de Fomento Instituto Tecnolgico de Aragn

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Centro Dramtico de Aragn Sociedad de Desarollo Medio
Ambiental de Aragn

GOBIERNO GOBIERNO
DE ARAGON DE ARAGON
Sociedad de Infraestructuras Suelo y Vivienda de Aragn
Rurales Aragonesas

GOBIERNO
DE ARAGON
Sociedad de Promocin y Gestin
del Turismo Aragons

38
3.02. Excepciones

Por sus especiales circunstan-


cias, el Servicio Aragons de Sa-
lud podr disponer de logomarca
propia en igualdad de condiciones
con la del Gobierno de Aragn,
pero reservando a sta la posicin
preferente.
La logomarca Salud podr usar-
se en sealtica e identificacin
del personal o del hospital-centro
de salud (sbanas, toallas, tarje-
tas, batas...).

Hospital, Centro
Ambulatorio, etc.

39
Elemento
3.03. vinculantepropio y elemento vinculante
Identificador

Los organismos, entidades y dis-


organismos autnomos so- 2. Composicin
lo/Logotipo facilita suapaisada.
convivencia con
pondrn dedependientes
ciedades su propio identificador.
del Gobier- la Logomarca
La estructura de Gobierno
horizontaldedel Aragn.
con-
noPara
de Aragn
que stepodrn disponer
se integre de de
dentro su junto
3. Lasmbolo/logotipo
Tipografa Corporativa. facilita
Los sulo-
la cultura
propio grfica del Gobierno
identificador de Ara-
visual corporati- convivencia con laCorinthian,
gotipos, en tipografa logomarca Go-
podrn
gn,previa
vo, en su autorizacin
construccin de se tendr en
la Comi- ser compuestos
bierno de Aragn. en maysculas o mi-
cuenta:
sin de Comunicacin Institucional. nsculas, alineados acorporativa.
3. La tipografa la derecha o a la
1. Elemento
En vinculante.
su construccin seEste es un
tendr en izquierda del smbolo.
Los logotipos, en Y de acuerdo a su
tipografa
fragmento
cuenta: del Smbolo/Bandera de Go- extensin, en una o varias
Corinthian, podrn ser compuestos lneas.
bierno de Aragnvinculante.
1. Elemento y tal como podemos enElmaysculas
ejemplo grfico o de esta pginaali-
minsculas, es
verEste
en elesgrfico,
un fragmento la
constituye base del
identifica- un ficticio que ilustra alguna
neados a la derecha o a la izquier- de las
smbolo del organismo autnomo,
tivo del Gobierno de Aragn que con mltiples
da posibilidades
del smbolo. Y dede identificar
acuerdo un
a su
el que configurar un cuadrado. organismo autnomo. Con este mismo
marca la pertenencia a este. extensin, en una o varias lneas.
2. Composicin apaisada. La es- ficticio veremos en las siguientes pgi-
tructura horizontal del conjunto Smbo- nas unas aplicaciones a papelera.

Elemento vinculante.

variable

61
40
3.04. Excepciones

Podrn tener identidad visual


propia, sin elemento vinculante,
las sociedades pblicas que lo re-
quieran por su actividad industrial
o mercantil (Savia, Avalia...).

Sobre

Plaza de Aragn, 1.
5004 Zaragoza

Papel de carta

Plaza de Aragn, 1
5004 Zaragoza
T: 976 229 500
F: 976 227 780
savia@saviacapital.com
www.saviacapital.com

41
3.05. Limitaciones de uso

Estos identificadores podrn De ser necesario, estas logomar-


utilizarse en comunicacin per- cas, podrn aparecer en solitario,
sonal (tarjeta, tarjetn...) y en co- sin la marca Gobierno de Aragn.
municacin comercial (publicidad, Este uso requerir autorizacin de
publicaciones, objetos promocio- la Comisin de Comunicacin.
nales...), reservando siempre a la
logomarca Gobierno de Aragn su
Carta preferente.
posicin

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

DIN A-4 Offset reciclado Logomarca Color corporativo Direcciones:


210 x 297 tipo Cyclus Offset tierra Helvetica Light
Identificador
o similar C. 8/9
del organismo Autoedicin: negro
Carta 100 g/m2
autnomo
Blanco

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

DIN A-4 Offset reciclado Logomarca Color corporativo Direcciones:


210 x 297 tipo Cyclus Offset tierra Helvetica Light
Identificador
o similar C. 8/9
del organismo Autoedicin: negro
100 g/m2
autnomo
Blanco

20 20

15

9 20 20
$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE
07
Calle, nmero, piso
Distrito Postal
15 Telfono y Fax
E-mail y pgina web

$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE
07
Calle, nmero, piso
Distrito Postal
Telfono y Fax
E-mail y pgina web

42
43
3.06. Sociedades participadas

Las sociedades participadas Esta logomarca podr aparecer


por el Gobierno de Aragn y otras en convivencia con la del Gobier-
entidades sociales podrn decidir no de Aragn o sin ella.
libremente su logomarca, aunque
la aprobacin definitiva de esta re-
querir visto bueno de la Comisin
de Comunicacin.

Tarjeta

*ESS'MEZNGULO
$IRECTORDEREA

Plaza de Aragn, 1
50004 Zaragoza
T: 976 229 500 F: 976 227 780
savia@saviacapital.com
www.saviacapital.com

Folleto

44
4. Convivencia con
otros identificadores
4.01. Comunicacin compartida 46

4.02. Acciones compartidas por varios departamentos 47

4.03. Acciones compartidas con otras entidades 48


4.01. Comunicacin compartida

En la comunicacin que el Go- Cuando sea necesario y posible,


bierno de Aragn comparta con la logomarca Gobierno de Aragn,
otras entidades sea a travs de llevar integrado el nombre del de-
uno de sus departamentos o de un partamento o del organismo, enti-
organismo de entidad o sociedad dad o sociedad pblica.
pblica, aparecer solo la marca
Gobierno de Aragn. De esta pauta
se exceptan nicamente los usos
que autorice la Comisin de Comu-
nicacin Institucional.

Cartel

Publicidad prensa. Faldn

46
4.02. Acciones compartidas por varios departamentos

Las acciones de comunicacin


compartidas por varios departa-
mentos se identificarn solo con la
logomarca Gobierno de Aragn, sin
referencia a aquellos.
De forma excepcional podrn uti-
lizarse, integradas en el mensaje, las
logomarcas de organismos pblicos
dependientes de los departamentos
que intervenienen, si son ellos los
que promueven la actividad.

Folleto

47
4.03. Acciones compartidas con otras entidades

La marca Gobierno de Aragn En este tipo de comunicacin,


representar a esta Institucin en cada entidad deber estar repre-
cualquier comunicacin que lleven sentada slo por su logomarca
a cabo sus departamentos, orga- corporativa.
nismos pblicos y sociedades jun-
to a otras entidades.

Cartel Folleto

Entrada

48
Si alguna entidad est represen- Cartel
tada por dos o ms logomarcas, el
Gobierno de Aragn podr identi-
ficar su participacin mediante los
logos necesarios para asegurar
una presencia acorde con su im-
plicacin en la actividad.

Cartel

Un slo logo por entidad

Dos o ms logos por entidad

49
Si fuera necesaria la presencia o
referencia a organismos y socieda-
des pblicas podr citarse textual-
mente su denominacin. En todo
caso deber quedar clara su perte-
nencia al Gobierno de Aragn.

Folleto

50
les asignar la misma superficie, y se
dispondrn sobre un mismo eje, verti-
cal u horizontal, segn el caso. En su
maquetacin se procurar el equilibrio
y la compensacin de espacios, bus-
cando orden y simetra.

a) Participacin en condicio- con el Gobierno de Aragn, los


nes de igualdad. Cuando varias identificadores tendrn el mismo
entidades participen en una acti- tratamiento en cuanto a tamao y
vidad en igualdad de condiciones rea de respeto.

Colaboran: Colaboran:

Cartel

Llvatela!
Folleto Cartel
Folleto
No dejes la basura en el monte.

* Cuando el responsable de la edicin no sea el Gobierno de Aragn y coincida en considerar preferente el ngulo inferior derecha,
se solicitar la posicin ms prxima a dicho ngulo.

74

51
probar su denominacin en Helvtica, consejado renunciar a los identificado-
con idntico tratamiento tipogrfico pa- res grficos de los firmantes con un
ra todos ellos. Los participantes sern nivel de participacin menor.

b) Distinto grado de participa- estar acorde la propuesta con la


cin. Cuando la relacin de varias dignidad de esta Institucin, la
entidades con la actividad es dis- Comisin de Comunicacin podr
tinta, deber especificarse el tipo denegar el uso de logomarcas del
de participacin de cada una de Gobierno de Aragn.
ellas y trasladar esa implicacin
al tamao y a la posicin. De no

Participante 1 Participante 2 Participante 3 Participante 4 Participante 5 Participante 6

Cartel

76

Cartel

52
5. Papelera
5.01. Consideraciones generales 54

5.02. Formatos de papel 55

5.03. Sobres y bolsas normalizados y ecolgicos 56

5.04. Modelo general. Consideraciones 57

5.05. Carta. Modelo general 58

5.06. Tarjeta y tarjetn. Modelo general 59

5.07. Sobre. Modelo general 60

5.08. Bolsa. Modelo general 61

5.09. Segundas hojas 62

5.10. Carpeta. Modelo general 63


5.01. Consideraciones generales

La papelera del Gobierno de Ara- estructurado la papelera se diferen- general, tambin ser en papel off-
gn, cartas, tarjetas y sobres, est cian con recursos mnimos, as: set reciclado, ms funcional, tipo
diseada con un criterio unitario. El Presidente ser el nico en uti- Cyclus o similar.
El tamao y la posicin de la lo- lizar los colores corporativos ama- Los remitentes se diferenciarn
gomarca mantienen unas constan- rillo y rojo en el smbolo. El resto de fundamentalmente por la informa-
tes en todos los diseos. impresos slo dispondr de una cin escrita: cargo, servicio, di-
La tipografa corporativa Corin- tinta*: el color corporativo tierra. reccin general, departamento; y
thian caracteriza todos los esta- El Presidente dispondr de un estos siempre tendrn una misma
mentos, mientras que la tipografa papel offset verjurado, tipo Svecia solucin tipogrfica.
compatible Helvetica es la exclusi- Antiqua o similar y los Consejeros
va de los textos informativos. dispondrn de un papel offset re-
El papel siempre ecolgico y blan- ciclado, tipo Marsana o similar. El
co. Los tres niveles en los que se ha resto de la papelera, el modelo

*En autoedicin la tinta ser de color negro.

54
Formatos
5.02. de papel
Formatos de papel

Aconsejamos
Aconsejamos utilizarutilizar formatos
formatos nor-
malizados UNE UNE
normalizados (DIN) que
(DIN) comprenden
que com-
tres series:tres series:
prenden
Para los
A. Para los productos
productos acabados:
acabados:
cartas, carteles,...
cartas, carteles,...
B yy C.
C. Para
Para contener
contener loslos formatos
formatos
de la
la serie
serieA.A.

Serie A Serie B Serie C

Formato Dimensiones Formato Dimensiones Formato Dimensiones

A0 841 x 1.189 B0 1.000 x 1.414 C0 917 x 1.297

A1 594 x 841 B1 707 x 1.000 C1 648 x 917

A2 420 x 594 B2 500 x 707 C2 458 x 648

A3 297 x 420 B3 353 x 500 C3 324 x 458

A4 210 x 297 B4 250 x 353 C4 229 x 324

A5 148 x 210 B5 176 x 250 C5 162 x 229

A6 105 x 148 B6 125 x 176 C6 114 x 162

A7 74 x 105 B7 88 x 125 C7 81 x 114

A8 52 x 74 B8 62 x 88 C8 57 x 81

A9 37 x 52 B9 44 x 62

A10 26 x 37 B10 31 x 44

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

39
55
Sobres
5.03. y bolsas
Sobres normalizados
y bolsas y ecolgicos
normalizados y ecolgicos

Prevalece
Prevalece el el criterio
criterio de norma-
de normalizacin
UNE, DIN.UNE,
lizacin Ver Formatos
DIN. (Verde5.02.
papel.
For-
matos de papel).
La eleccin de los modelos de so-
bres
Layeleccin
bolsas sede efectuar en funcin
los modelos de
del contenido.
sobres De forma
y bolsas se visual, mostra-
efectuar en
mos las principales
funcin correspondencias.
del contenido. De forma
Las mismas
visual, razoneslas
mostramos queprincipales
aconsejan
el uso de papel
correspondencias. ecolgico rigen en la
eleccin del soporte de los
Las mismas razones que acon- sobres y
bolsas del Gobierno de Aragn.
sejan el uso de papel ecolgico ri-
gen en la eleccin del soporte de
los sobres y bolsas del Gobierno
de Aragn.

A4 A4 C4

C4 C5
B4

A4 A4
A6

C6

A8
C7
C6 Sobre americano
155 x 255 mm

A8
C8
A5 A5

C5 C6

41
56
5.04. Modelo general. Consideraciones

El modelo general de papelera - Tinta. Todos los impresos: car- - Identificacin de las direccio-
del Gobierno de Aragn est cons- tas, segundas hojas, tarjetas, tar- nes generales y servicios. Cuando
truido sobre una estructura que jetones, sobres y bolsas, se impri- deban incluirse, las denominacio-
garantiza la unidad de estilo de to- mirn a una sola tinta. Esta ser el nes de estas unidades se com-
das las cartas, tarjetas y sobres, y color corporativo tierra. pondrn con la tipografa Corin-
a su vez permite la diferenciacin En los casos de autoedicin: thian Medium.
de cada departamento, direccin impresoras lser, de inyeccin - Direcciones. Cuando deban
general, servicio,... y fotocopias, el color de la tinta figurar, se compondrn en Helve-
Elementos fijos: ser negro. tica Light.
- Logomarca. La posicin y ta- Elementos variables: En todos los casos, se seguirn
mao exactos estn indicados en - Identificacin del departamen- los modelos de los ejemplos si-
sus aplicaciones concretas. to. Cuando deba incluirse se ten- guientes.
- Papel. Siempre ecolgico. Re- dr en cuenta la normativa que se
ciclado del tipo Cyclus o similar. El detalla en el captulo Identificacin
formato y el gramaje estn indicados de los departamentos.
en los ejemplos de sus aplicaciones.

57
DIN A-4 Offset reciclado Logomarca Color corporativo Cargo:
210 x 297 tipo Cyclus Offset tierra Corinthian Medium
o similar C. 10/10
Autoedicin: negro
100 g/m2 Direcciones:
Carta,Carta.
5.05. modelo general
Modelo
Blanco general Helvetica Light
C. 8/9

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

DIN A-4 Offset reciclado Logomarca Color corporativo Cargo:


210 x 297 tipo Cyclus Offset tierra Corinthian Medium
o similar C. 10/10
Autoedicin: negro
100 g/m2 Direcciones:
Blanco Helvetica Light
C. 8/9

20 a a 20

15

$IRECCIvN'ENERALDEL!GUA
9 7
Calle, nmero, piso
20 a
$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE Distrito Postal
a 20
Telfono y Fax
E-mail y pgina web

15

$IRECCIvN'ENERALDEL!GUA
9 7
Calle, nmero, piso
$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE Distrito Postal
Telfono y Fax
E-mail y pgina web

Medidas en milmetros.

51

Medidas en milmetros.
Medidas en milmetros.

51
58
Tarjeta
5.06. y tarjetn,
Tarjeta modeloModelo
y tarjetn. generalgeneral

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

DIN A-8 Offset reciclado Logomarca Color corporativo Cargo: Direcciones:


74 x 52 tipo Cyclus Offset tierra Corinthian Medium Helvetica Light
o similar C. 7/10 C. 8/9
DIN A-6
250 g/m2 Nombre:
148 x 105
Blanco Helvetica Medium
C. 9/10

6
Nombre Apellido Apellido
$IRECTOR'ENERALDEL!GUA

Calle, nmero, piso


Distrito Postal
Telfono y Fax
E-mail y pgina web
4,5

20

20

9
Nombre Apellido Apellido
$IRECTOR'ENERALDEL!GUA

Medidas en milmetros.

52
59
95 g/m2 Direcciones:
Blanco Helvetica Light
C. 8/9

Sobre,Sobre.
5.07. modelo general
Modelo general

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

225 x 115* Offset reciclado Logomarca Color corporativo Cargo:


tipo Cyclus Offset tierra Corinthian Medium
o similar C. 10/10
95 g/m2 Direcciones:
Blanco Helvetica Light
C. 8/9
20

15

$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE

20

15

$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE

$IRECCIvN'ENERALDEL!GUA
7
Calle, nmero, piso
Distrito Postal

15

$IRECCIvN'ENERALDEL!GUA
7
Calle, nmero, piso
Distrito Postal
Medidas en milmetros.
*Adems
15 del formato del ejemplo puede utilizarse cualquier otro sobre normalizado manteniendo las mismas pautas de maquetacin.

53

Medidas en milmetros.
Medidas
*Ademsendel
milmetros.
formato del ejemplo puede utilizarse cualquier otro sobre normalizado manteniendo las mismas pautas
*Adems del formato del ejemplo puede utilizarse cualquier otro sobre normalizado manteniendo las mismas pautas de maquetacin.
de maquetacin.

53
60
Bolsa,Bolsa.
5.08. modelo general
Modelo general

Formato Soporte Identificador Tintas Tipografa

229 x 324* Offset reciclado Logomarca Color corporativo Cargo:


tipo Cyclus Offset tierra Corinthian Medium
o similar C.10/10
95 g/m2 Direcciones:
Blanco Helvetica Light
C. 8/9

30

25

12

$EPARTAMENTODE-EDIO!MBIENTE

40

$IRECCIvN'ENERALDEL!GUA
7
Calle, nmero, piso
Distrito Postal

Medidas en milmetros.
*Adems
Medidasdel
enformato del ejemplo puede utilizarse cualquier otra bolsa normalizada manteniendo las mismas pautas de maquetacin.
milmetros.

54
61
Segundas
5.09. hojas hojas
Segundas

Las segundas
segundas hojas
hojas mantendrn
mantendrn
unamisma
la mismasolucin
solucincompositiva
compositivaqueen
todos
su los casos, tal como
correspondiente vemos
primera en el
hoja.
grfico,
En ely caso
tambindelaelmisma calidad de
presidente, se
gramaje que el papel de su
mantienen los colores amarillo ycorrespon-
dienteEn
rojo. primera hoja. casos, las se-
los dems
En el caso
gundas hojas sede El Presidente,
imprimirn seaman-
una
tinta: color corporativo tierra.EnYlos
tienen los colores amarillo y rojo. si
dems casos, las segundas hojas se
es autoedicin, en negro.
imprimirn a una tinta: Color Corporati-
vo Tierra. Y si es autoedicin, en negro.

20

15

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

55
62
Carpeta,
5.10. modelo
Carpeta. general
Modelo general

Las ventajas
Las ventajas econmicas
econmicas y de yiden-
de el Se trata
interior de de utilizar para
la carpeta el elemento
persona- logomarca podr reproducirse en
tificacin de un de
identificacin modelo nico denico
un modelo car- lizarla con su
vinculante identificador
como nico motivoy colores
or- colores corporativos tradicionales
peta,carpeta,
de para contener hojas DINhojas
para contener A-4, propios. Lay como
namental Logomarca
color,podr repro-
el corpora- o en color corporativo tierra.
son evidentes. Por esta razn
DIN A-4, son evidentes. Por esta se ha ducirse
tivo en Colores Corporativos Tradi-
tierra. El soporte recomendado para
diseado una carpeta que
razn se ha diseado una carpe- puede cionales
A travso endeColor
unCorporativo Tierra.
troquel-ventana estas carpetas es papel offset re-
usarse
ta que tanto
puedepor los Departamentos
usarse tanto por los El soporte recomendado
identificaremos el contenido de para estasla ciclado tipo Cyclus Offset o similar
del Gobierno de Aragn como por sus carpetas es papel offset reciclado tipo
departamentos del Gobierno de carpeta y su emisor. Este ltimo de 250 g/m2.
organismos autnomos, ya que sus Cyclus Offset o similar
el de de . la
250 g/m 2
Aragn como por
motivos grficos son sus organismos
comunes. podr reimprimir interior En la pgina siguiente podemos
autnomos, ya que sus motivos En la pgina
carpeta siguiente podemos
para personalizarla con ver
su ver la correspondencia entre la lo-
Se trata de utilizar el elemento vin- la correspondencia entre la Logomar-
grficos son comunes.
culante como nico motivo ornamen- identificador y colores propios. La gomarca y el troquel.
ca y el troquel.
tal y como color, el Corporativo Tierra.
A travs de un troquel-ventana iden-
tificaremos el contenido de la carpeta y
su emisor. Este ltimo podr reimprimir

100 229 229

324

*
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

229 229 100

324

Medidas en milmetros.

56
63
Carpeta, modelo general

40
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

30 60

10 80 10 10 80

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

57
64
6. Publicidad
6.01. Prensa. Publicidad informativa 66
Prensa. Publicidad creativa 67

6.02. Publicidad exterior. Vallas 68


Publicidad exterior. Autobuses 69
Publicidad exterior. Mupis 70

6.03. Televisin / Vdeo 71

6.04. Radio. Cua 73

6.05. Internet 74
6.01. Prensa. Publicidad informativa

La finalidad informativa que debe La tipografa utilizada en el tex- lnea tendr un grosor de 0,2 mm.
regir los anuncios oficiales aconse- to es Helvetica Light, cuerpo 8, Se cierra el anuncio con un file-
ja utilizar espacios suficientes para compuesto en bloque. Los ttulos te centrado de 2 mm de grosor y
cumplir esta funcin. Por esa razn en Helvetica Bold, cuerpo 14 y los anchura igual a la logomarca, para
se considera importante asegurar la subttulos en Helvetica Bold, cuer- compensar y equilibrar la mancha
inmediata identificacin del emisor, po 10, justificados a la izquierda. total.
por lo que la logomarca se situar, La orla tiene como fin separar y
centrada, en la parte superior. diferenciar el anuncio del resto de
El texto ser encabezado por un elementos coincidentes en la mis-
titular que dar prioridad al conte- ma pgina de la publicacin. Ser
nido bsico del mensaje. un recuadro de ngulos rectos. La

Medidas en milmetros.

66
Prensa. Publicidad creativa

En publicidad creativa podr au-


torizarse el uso de las logomarcas
de organismos, entidades y so-
ciedades pblicas como parte del Publicidad prensa
mensaje publicitario.

Publicidad prensa. Faldones

67
Publicidad
6.02. exterior.
Publicidad Valla 8x3
exterior. Vallas

La posicin
posicin yy tamao
tamao de de lala Logo-
logo- En todosloslos
En todos casos,
casos, la anchura
la anchura de la
marca enenPublicidad
marca publicidadExterior est deter-
exterior est Logomarca
de ser de
la logomarca 980de
ser milmetros
980 mil-y
minada por lospor
determinada estndar de sus de
los estndar sopor-
sus su posicin
metros y sulaposicin
indicada la
enindicada
este esque- en
tes y sus ysistemas
soportes de reproduccin
sus sistemas de repro- ma, dentro del penltimo mdulo
este esquema, dentro del penlti- de la
(normalmente
duccin serigrafa). serigrafa).
(normalmente valla.mdulo de la valla.
mo
Las vallas x8x3
Las vallas 8 3 estn
estnmoduladas
moduladas en En caso
En casodedeserser
necesario incluirincluir
necesario la de-
cartelas de 1.000x1.500 milmetros.
en cartelas de 1.000x1.500 milme- La nominacin del Departamento,
la denominacin del departamento, es vli-
solucin
tros. La propuesta, dentro de un
solucin propuesta, mis-
dentro da esta misma solucin, pues dispone
es vlida esta misma solucin, pues
mo mdulo, evita posibles particiones de espacio suficiente.
de un mismo mdulo, evita posi- dispone de espacio suficiente.
que podran ser la causa de una inco-
bles
rrectaparticiones
percepcin de que podran ser la
la Logomarca.
causa de una incorrecta percep-
cin de la logomarca.

350

10 980 10

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

87
68
Publicidad exterior.
Publicidad exterior.Autobs
Autobuses

El mismo
mismoesquema
esquema comparativo
comparativo que
el resto
que de la publicidad
el resto exterior aplica-
de la publicidad exte-
remos
rior seaaplicar
los autobuses.
a los autobuses.
La medida
medidaconstante
constante de de
350350
milme-
mi-
tros para para
lmetros la anchura de la Logomarca
la anchura de la lo-
est determinada
gomarca por la modulacin
est determinada por dela
este soporte.
modulacin de este soporte.
El Autobs
El autobssesemueve,
mueve,no no
es unes so-
un
porte esttico, por eso es muy
soporte esttico, por eso es muy impor-
tante identificarlo
importante de acuerdo
identificarlo a unas
de acuerdo
pautas generalizadas que garantizan el
a unas pautas generalizadas que
reconocimiento de la Logomarca por
garantizan el reconocimiento
percepcin global, desu
sin tener que leer la
logomarca
texto. por percepcin global,
sin tener que leer su texto.

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
350 5RBANISMOY4RANSPORTES

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES
150

350 120

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

88
69
Publicidad exterior.
Publicidad exterior.Mupi
Mupis

La solucin
solucin presentada
presentada en en esta
esta
pgina, adems
pgina, ademsde deresolver
resolverlalaidentifi-
iden-
cacin del del
tificacin Gobierno de Aragn,
Gobierno prev
de Aragn,
la posible convivencia de
prev la posible convivencia de lala Logo-
marca con otros
logomarca con identificadores
otros identificado-en el
res en el espacio en blanco libre
espacio en blanco que dejamos que
en la banda inferior de la cartelera, tal
dejamos libre en la banda inferior
como vemos en el ejemplo. Esta reco-
de la cartelera,
mendacin tal como
no debe limitarvemos
el usoen a
el
sangre de una imagen, cuando asno
ejemplo. Esta recomendacin lo
debe
requieralimitar el uso a sangreEn
la comunicacin. de este
una
imagen,
caso, nada cuando
cambia asenlo cuanto
requiera a la
comunicacin.
posicin y tamao Endeeste caso, nada
la Logomarca.
cambia en cuanto a la posicin y
tamao de la logomarca.

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

150

350 120
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

Medidas
Medidasenenmilmetros.
milmetros.

89
70
6.03. Televisin
Televisin. Vdeo/ Vdeo

En las
lascomunicaciones
comunicaciones audio-
audiovisua- EnEn este
este caso
caso sese tendr
tendr enen cuenta
cuenta el recer sobreimpresas
o y posicin enlalas
preferencial, diver-
Logomar-
les nos encontramos
visuales se tomarcon comouna referen-
variable, rea
el reade de
respeto como
respeto distancia
como mni-
distancia ca aparecer
sas imgenes siempre al cierreaudiovi-
del texto o al final
el formato
cia la alturay tamao
de la depantalla
la pantalla,y dif-
se ma de separacin
mnima de separacinentre entre
identificado-
iden- de la produccin
sual, siempre en audiovisual.
la parte inferior
dividir por seis, para recurrimos
cil de tipificar, por lo que determinar a res. Estos no ocuparn
tificadores. Estos no ocuparn un espacioun derecha de la pantalla.
una solucin comodn:
el valor del lado del cuadrado en tomar como mayor quemayor
espacio la Logomarca
que la del Gobierno
logomarca
referencia
el que est la altura de la pantalla
inscrito y divi-
el smbolo de Aragn.
del Gobierno de Aragn.
dirla por seis, para determinar el valor Haylogomarca
que considerar que estamos
y que coincide con la altura del La Gobierno de Ara-
del lado del cuadrado en el que est
logotipo.
inscrito el Smbolo y que coincide con gn aparecer siemprelas
ante un medio dinmico: al imgenes
principio
se mueven lo cual nos permite diferen-
La logomarca,
la altura del Logotipo.cuando sea el o como cierre del texto audiovi-
tes soluciones que van ms all de las
nico identificador
La Logomarca, cuando enseapantalla,
el nico sual, segn sea el
dos dimensiones quetipo
nosdeofrece
comu- el
estar centrada.
identificador en pantalla, estar centrada. nicacin.
papel.
Cuando convivan
Cuando convivan ms ms identifi-
identificado- De ser necesario,
El movimiento, las logomar-
la sucesin de imge-
cadores, la logomarca
res, la Logomarca del Gobierno del Gobier-de cas de programas
nes, nos permite establecer o proyectos
un nuevo
no de ser
Aragn Aragn la queser la como
acte que cierre.
acte ycriterio
de jerrquico.
organismos,Adems entidades
de un tama-o
como cierre. sociedades pblicas podrn apa-

y/6 y
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

90
71
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

La logomarca. La logomarca con departamento.

X X

X X

La logomarca en convivencia con un organismo La logomarca en convivencia con un identificador


autnomo. con el mismo nivel de participacin.

La logomarca en convivencia con identificadores Cuando sean ms de dos los participantes y de


con menor nivel de participacin. menor nivel de participacin, se sustituir su
identificador por la composicin en Helvetica
de su denominacin. El cierre se reservar para
la logomarca.

72
6.04. Radio. Cua

En la publicidad para radio la


marca Gobierno de Aragn apare-
cer siempre en posicin de cierre
de la cua, siguiendo al nombre
del departamento, organismo, en-
tidad o sociedad pblica.

CAMPAA VACUNACIN CONTRA LA MENINGITIS C

Cua 25 de duracin
Locucin: dos veces masculina y una femenina

- Este mensaje te interesa, hablamos de tu salud.

- Si tienes entre 11 y 19 aos, debes vacunarte contra la


meningitis C.

- Al vacunarte tendrs una proteccin eficaz, segura y


duradera frente a esta enfermedad.

- A travs del correo y en tu centro escolar recibirs


informacin de cmo vacunarte.

- Lela atentamente.

- Departamento de Salud y Consumo

- Gobierno de Aragn.

73
6.05. Publicidad en internet

En internet, con independencia


del formato, deber asegurarse
la presencia de la logomarca Go-
bierno de Aragn en su posicin
de firma.

Banner animado

74
7. Publicaciones
7.01. Cartelera 76

7.02. Folletos 77

7.03. Libros 78

7.04. CDs, DVDs y soportes multimedia 79

7.05. Pginas web o portales 81

7.06. Otras comunicaciones en soporte electrnico 83

75
Cartelera
7.01. y prensa
Cartelera

Normas Lado Ancho


ElEltamao
tamao dede la
la logomarca
Logomarca estar
estar del espacio
pgina en el quelos
indicamos se tamaos
va a fijar. Por
de la Normas Lado Ancho
determinado por la medida del lado esta razn, en esta pgina indicamos DIN Smbolo Logomarca
determinado por la medida del lado
mayor del cartel o del anuncio de pren-
logomarca en funcin de
los tamaos de la logomarca en fun-
los forma- DIN Smbolo Logomarca
mayor del cartel.
sa. sta dividida por sta,
40 dividida
nos darpor la tos de
cin de los
la formatos
serie A, dequela como
serie A,es quesu- A0 29,7 mm 136,1 mm
40, nos dar
longitud la longitud
del lado del lado
del cuadrado endel
el ficientemente
como extensaextensa
es suficientemente servir tam-
servi- A0 29,7 mm 136,1 mm
cuadrado en elel que
que se inscribe se del
Smbolo inscribe
Gobier-el bin
r de referencia
tambin para
de referencia losloscasos
para casosno A1 21,0 mm 96,3 mm
no de Aragn no normalizados, por aproximacin.
smbolo del Gobierno de Aragn. normalizados, por aproximacin. A2 A1 14,821,0
mmmm 68,096,3
mmmm
Como siempre
Como siempre queque
es posible, reco-
es posible, La
LaLogomarca
logomarcacerrar
cerrarlos
loscarteles
carteles y y
mendamos las normas
recomendamos DIN de DIN
las normas la serie
de anuncios,
anuncios,por portanto su su
tanto posicin serser
posicin el A3 A2 10,5 mmmm 48,1
14,8 mmmm
68,0
laAserie
para encontrar los formatos
A para encontrar losidneos
forma- ngulo inferior derecho, tanto en
el ngulo inferior derecho, tanto en carte-
en cartelera. les verticales como apaisados. A4 7,4 mm 34,0 mm
tos idneos en cartelera. carteles verticales como apaisados. A3 10,5 mm 48,1 mm
No obstante,
No obstante,el tamao
el tamaode unde cartel
un
est condicionado por la disponibilidad
cartel est condicionado por la dis- A4 7,4 mm 34,0 mm
ponibilidad del espacio en el que
se va a fijar. Por esta razn, en esta
y

y/40
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

y/20

y/25

76
7.02. Folletos

Salvo autorizacin expresa de


la Comisin de Comunicacin Ins- Folleto
titucional, la logomarca Gobierno
de Aragn deber aparecer siem-
pre en portada y contraportada en
su posicin preferente.

Folleto

77
7.03. Libros

La identificacin visual se reali-


zar en el lomo, slo cuando ste
tenga un ancho superior a 10 mm.
Las dimensiones del smbolo, as
como su ubicacin, sern idn-
ticas en todos los libros de una
misma coleccin.
Los colores sern los corporati-
vos rojo y amarillo, o tierra.
La ubicacin de la logomarca en
portada y/o en contraportada se
realizar de acuerdo a los criterios
generales de este Manual.

x/2

x/2

x/2
10

78
x 25 mm x

x
7.04. CDs y DVDs y soportes multimedia x
x
La logomarca corporativa se si-
tuar en posicin de firma, en la
parte inferior izquierda del soporte.
Cuando sea posible, se utilizar
tambin la adaptacin del smbolo
corporativo prolongado, a la ma-
nera de como aparece en el ejem- x
plo siguiente.
x

Documentos informticos CD
x

x 30 mm x

118

79
En formatos circulares la logo-
marca corporativa se situar en el
centro, en la parte derecha del so-
porte, tal como aparece en el ejem-
plo siguiente.

80
7.05. Pginas web y portales

El portal corporativo del Gobier-


no de Aragn y cualquier web o
pgina electrnica de organismos,
entidades o sociedades pblicas,
deber ajustarse a las pautas de
identificacin visual corporativa del
Gobierno de Aragn.
En concreto, debern seguir todo
lo referido a colores corporativos,
tipografa compatible, posicin de
la marca Gobierno de Aragn y a
su convivencia con el resto de lo-
gomarcas, sean estas o no depen-
dientes del Gobierno.

81
Organismos o sociedades con imagen de marca propia

Los organismos o sociedades


pblicas con identificador o imagen
de marca propia, podrn utilizarla
en sus pginas de internet, integra-
dos en la imagen corporativa del
Gobierno de Aragn. A ese respec-
to, el marco de la pgina deber ser
siempre el corporativo del Gobier-
no de Aragn (colores, construc-
ciones,...) y sus textos utilizarn la
tipografa corporativa de ste.

82
7.06. Otras comunicaciones en soporte electrnico

La variedad de formas y formatos


que define a la comunicacin en
soporte electrnico aconsejan apli-
car unas pautas flexibles de identi-
ficacin visual corporativa. En todo
caso se asegurar la presencia de
la logomarca Gobierno de Aragn
en alguna de sus posiciones prefe-
rentes, y el respeto a las pautas b-
sicas de identificacin corporativa.

Interactivo

83
8. Sealizacin
8.01. Consideraciones generales 86

8.02. Pautas para determinar la legibilidad 87

8.03. Sistema de indicacin direccional 88

8.04. Sistema de pictogramas 89

8.05. Edificios 90
Cristales de edificios corporativos 91

8.06. Placa para edificios 92


Placa para edificio multiusos 92
Placa para edificio de actuacin estratgica 93

8.07. Seales de obra 94


Seal a pie de obra 95
Seal externa de obra 96

8.08. Seales en carretera 97

8.09. Sealizacin de vehculos 98


8.01. Consideraciones generales

La sealtica tiene por objeto Cualquier otro tipo de sealiza- A nivel general deber asegurar-
identificar, regular y facilitar el ac- cin especial que pueda ser nece- se la legibilidad de los mensajes y
ceso a los servicios requeridos por saria se ajustar en todo lo posible su fcil comprensin por los usua-
los ciudadanos en los espacios (in- a las soluciones normalizadas de rios. En estas pginas se incluyen
teriores y exteriores) del Gobierno los soportes anteriores. pautas para determinar la legibili-
de Aragn. En sealizaciones viarias se ten- dad, cdigo de identificacin direc-
El programa sealtico se con- drn en cuenta las Recomenda- cional y sistema de pictogramas.
creta en: ciones para la sealizacin infor-
- Placas para edificios. mativa urbana de AIMPE, ISBN:
- Seales para obras. 84-920741-1-6.
- Seales para carretera.
- Seales para vehculos.

86
8.02. Pautas para determinar la legibilidad

,EGIBILIDADDEICONOS

40 80 120 160 200 240 280 320 360 400

Altura de iconos en mm

Distancia de observacin en metros

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

,EGIBILIDADDELETRAS

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Altura de letras en mm

Distancia de observacin en metros

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

NGULODEVISIN

10

87
8.03. Sistema de indicacin direccional

Se ha elegido un modelo de fle- Para direcciones a la izquierda, Estas flechas son compatibles
cha que ofrece ptimas condicio- tanto en sentido ascendente como con la tipografa Helvetica.
nes de legibilidad y que armoniza horizontal o descendente, la flecha
con el resto de smbolos y letras re- se situar a la izquierda. Para direc-
comendadas en este Manual para ciones a la derecha, sentidos as-
confirmar el sistema de sealiza- cendentes, se situar a la derecha.
cin del Gobierno de Aragn. Para direcciones al fondo, o atrs,
se colocarn indistintamente.

88
8.04. Sistema de pictogramas

El modelo desarrollado por el


American Institute of Graphic Arts
es el adoptado por el Gobierno
de Aragn para sus pictogramas.
El fondo es color corporativo
tierra y el signo blanco. Estos
pictogramas armonizan con la
tipografa Helvetica.

89
8.05. Edificios

Los edificios e instalaciones del


Gobierno de Aragn tendrn pre-
sentes en sus fachadas principa-
les los siguientes elementos bsi-
cos de identidad corporativa:
1. La denominacin Gobierno
de Aragn en maysculas o la lo-
gomarca corporativa, ambos en
una ubicacin que facilite su per-
cepcin pblica.
2. Placa de sealizacin de edi-
ficio tal como se indica en el ep-
grafe siguiente.
3. Otros elementos informativos
(denominacin y logomarca de or-
ganismo pblico, entidad o socie-
dad...) que resulten necesarios.

Comisara de la Polica de Aragn Oficina del INAEM

90
Cristales de edificios corporativos

En los cristales de los edificios En algunos casos esa identifica-


del Gobierno de Aragn se podr cin corporativa podr ir acompa-
incluir el smbolo de la logomarca ada de elementos creativos com-
o una de sus partes, biselado o re- plementarios.
presentado mediante rotulacin de
vinilo, tal como se indica en la ima-
gen adjunta.

91
8.06. Placa para edificios

Este modelo de placa, nico para Grficamente, la placa est di-


todos los edificios del Gobierno de vidida en dos partes. La superior,
Aragn, se instalar junto a la puer- destinada a identificar el edificio y
ta principal y su base distar 1.500 su actividad, resuelta en color cor-
milmetros del suelo. porativo tierra y tipografa Helvetica
El material del soporte ser me- en blanco. Y la inferior destinada a
tacrilato y sus dimensiones: 500 x la logomarca en sus colores cor-
500 milmetros. porativos, sobre fondo blanco. Las
El contenido informativo estar pautas de su construccin pueden
serigrafiado por su parte posterior, verse en el ejemplo de esta pgina.
para su mejor proteccin.

500

500

Espacio destinado al identificador de


125 x
un organismo autnomo, si procede.

x x

Medidas en milmetros.

92
Placa para edificio multiusos

La placa para edificio multiusos Si fuesen dos oficinas, el mdulo


o interdepartamental estar identifi- inferior de la parte informativa de
cada por la logomarca del Gobierno color corporativo tierra quedara li-
de Aragn con sus correspondien- bre de texto.
tes colores corporativos rojo y ama- Si se precisa ms informacin,
rillo. En lo dems sigue las pautas la placa deja de ser cuadrada y
generales de placa para edificios. crece verticalmente en tantos m-
En el ejemplo vemos una placa dulos como unidades de informa-
que contiene informacin sobre cin se precisen.
tres oficinas diferentes. Cada una
de ellas en un mdulo que se se-
para de las dems por una discreta
lnea blanca.

93
Placa para edificios de educacin o sanidad

La placa para edificios de educa-


cin y sanidad, o cualquier otra que
en el futuro el Gobierno de Aragn
considere estratgica, debe seguir
la normativa aplicable a placas para
edificios con una nica diferencia:
el fondo de las mismas ser de su
correspondiente color estratgico.

94
8.07. Sealizacin de obra

La sealizacin de obras que lle- - Las bandas ornamentales de Cuando sea obligado incluir el
ve a cabo el Gobierno de Aragn separacin y el remate inferior se- identificador corporativo de otra
se ajustar a las siguientes pautas: rn de color amarillo corporativo, entidad, sta se situar en la ven-
- La marca Gobierno de Aragn Pantone 116 C. tana inferior reservada al efecto en
aparecer en el espacio reservado - De ser necesaria la inclusin condiciones de igualdad.
al efecto. de otro identificador de organismo,
- El fondo de la seal ser color sociedad pblica o programa del
rojo corporativo Pantone 484 C, Gobierno de Aragn, ste se situa-
excepto en los casos de color es- r en el espacio blanco superior re-
tratgico que se autoricen. servado al efecto.

95
Seal a pie de obra

Esta seal indica una obra en pro- La construccin de la seal se


ceso de ejecucin y se situar en el explica en funcin de la anchura
acceso a la obra, de forma que se de la misma, segn vemos en el
facilite su percepcin pblica. ejemplo grfico.
El espacio central informa-
r acerca del tipo de actuacin:
Centro Cultural, Estacin Inter-
modal, Plan de Sealizacin,...

x
x/4

x/30

x/4

x/30
x/30
x/18
Actuacin
concreta x/18
x/60
x/30

x/4
$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

x/30
x/11

Patrimonio Actuacin
y Cultura de Educacin

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS $EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES 5RBANISMOY4RANSPORTES

Actuacin Medio Ambiente


de Sanidad y Regados

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS $EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES 5RBANISMOY4RANSPORTES

96
Seal externa de obra

Esta seal indica una obra de La construccin de la seal se


prximo inicio o en proceso de explica en funcin de la anchura
ejecucin y se situar en un lugar de la misma, segn vemos en el
prximo a vas de comunicacin ejemplo grfico.
de forma que se facilite su percep-
cin pblica, pero no demasiado
alejada de la obra.
El espacio central informar
acerca del tipo de actuacin: Cen-
tro Cultural, Estacin Intermodal,
Plan de Sealizacin,...

97
8.08. Seales en carretera

Las seales en carretera estarn Seales verticales de circulacin En el ejemplo grfico, el fondo es
identificadas por la logomarca del del MOPT. el Pantone del color estratgico de
Gobierno de Aragn, en sus colo- Respecto al diseo, las seales Patrimonio y Cultura, como corres-
res corporativos, sin departamen- atendern a la normativa general ponde al contenido Monasterio de
to, y situado en la parte inferior de- de este manual. La tipografa ser San Juan de la Pea.
recha sobre una banda blanca. Helvetica.
En cuanto a normas generales, El color deber ser perceptivo tal
se seguirn las pautas en vigor de como exige la legislacin sobre trfico.

98
8.09. Sealizacin de vehculos

Todos los vehculos del Gobierno cin vertical, que aparecer en la libre eleccin, con la excepcin del
de Aragn, incluidos organismos, parte delantera del vehculo, salvo negro y aqullos que por su intensi-
entidades y sociedades pblicas, en los casos de que ste perte- dad de color sean muy llamativos.
son en s mismos portadores m- nezca a organismos, entidades y En la seccin Galera de Logoti-
viles de la identidad visual de esta sociedades pblicas y que stos pos de la pgina web del Gobier-
Institucin. necesiten identificar sus vehculos no de Aragn, estn disponibles
Por ello se establece el uso en con su propia marca. los logotipos de los organismos
todos ellos de tres elementos de 3. El smbolo corporativo prolon- autnomos y sociedades pblicas
identificacin bsica: gado, que se utilizar en la parte y participadas.
1. La logomarca corporativa en posterior del vehculo o, si fuera
su versin horizontal, que deber necesario, en el lateral.
aparecer siempre en las puertas Los vehculos del Gobierno de
delanteras de los vehculos. Aragn no utilizarn ningn color
2. La logomarca en su composi- corporativo, por lo que ste queda a

99
Identificador lateral

100
Identificador lateral. Colores

101
Identificador lateral

102
Identificador lateral

103
Identificador frente

104
Identificador frente

105
Identificador frente

Logos de organismos autnomos y entes de derechos pblico.


Logos de sociedades pblicas y participadas.

106
Identificador trasera

7 cm

largo segn vehculo

107
Identificador trasera

108
Identificador trasera

109
Ejemplos colores

110
Ejemplos colores

111
Ejemplos colores

112
9. Identificacin de Centros
Educativos Pblicos
9.01. Introduccin 114

9.02. Logomarcas de los Centros 115

9.03. Color 116

9.04. Tamao de las logomarcas 117

9.05. Carta. Colores corporativos 118


Carta. Color tierra 119

9.06. Sobre. Colores corporativos 120


Sobre. Color tierra 121

9.07. Boletines y documentos administrativos. Notas 122

9.08. Carpeta 123

9.09. Diplomas y menciones del Centro 124

9.10. Anuncios informativos 125

9.11. Folletos y carteles 126

9.12. Programas educativos. Material publicitario 127

9.13. Sealizacin exterior 128


Sealizacin exterior. Colegios bilinges 129
Sealizacin exterior. Seal a pie de obra 130

9.14. Sealizacin interior 131

9.15. Objetos promocionales 133

9.16. Patrocinios 134


9.01. Introduccin

Este captulo recoge las princi- Los Centros que dispongan de


pales aplicaciones grficas para logomarca propia podrn utilizarla
los Centros Educativos dependien- en los casos aqu recogidos.
tes del Gobierno de Aragn.
Si el Centro carece de logomar-
Los ejemplos aqu recogidos es- ca, se recomienda que aparezca
tn normalizados de acuerdo a los su denominacin con la tipografa
criterios generales de este Manual Helvtica Bold.
de Identidad Visual Corporativa del
Gobierno de Aragn.

Logomarca del Gobierno de Aragn.

Logomarca con Departamento.

Ejemplo de hipottica logomarca


de un Centro Educativo Pblico.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografa Helvtica Bold. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Ejemplo de composicin en Antonio


Helvtica Bold para Centros
que carecen de logomarca. Saura

114
9.02. Logomarcas de los Centros

Los Centros Educativos que lo A continuacin pueden verse


deseen pueden dotarse de identi- ejemplos de construccin.
dad visual corporativa.

Para elaborar sus propuestas se


ajustarn a lo dispuesto en este
manual y necesitarn la autoriza-
cin del Departamento de Educa-
cin, Cultura y Deporte a travs de
su Secretara General Tcnica.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Ejemplo de posible tipografa (Corinthian).

x x

x x

x/12 x/12

x x

x x

x/12 x/12

Ejemplos de construccin de una hipottica logomarca de Centro Pblico y su composicin tipogrfica,


en maysculas o minsculas, a la derecha o a la izquierda.

115
9.03. Color

Los colores corporativos del Go-


bierno de Aragn son el rojo y el
amarillo, cuando el smbolo se re-
produce a color. El color corporativo
tierra es el adecuado para el uso de
una tinta.

El Gobierno de Aragn identifica


cualquier accin relativa a la Educa-
cin con el color naranja, por lo que
los Centros debern utilizarlo en los
casos reflejados en este Manual.

Logomarca en color.

Logomarca en una tinta.

Cuatricroma
M100 A100
Pantone
Red 032
Cuatricroma
Colores corporativos rojo y amarillo. M10 A100
Siempre que la reproduccin sea a Pantone
color se utilizarn estos colores. 109

Cuatricroma
Color corporativo tierra. C79 M94 A100
Es el idneo en las aplicaciones Pantone
a una tinta. 504

Cuatricroma
Color estratgico naranja. Identifica M38 A76
cualquier accin relativa a Educacin Pantone
que realice el Gobierno de Aragn. 1505

116
9.04. Tamao de las logomarcas

El tamao de la logomarcas es- tomar como referencia el ancho


tar siempre en funcin del tamao y el alto del identificador bsico
del soporte. (sin Departamento) del Gobierno
de Aragn.
El tamao de la logomarca del
Centro no ser mayor, bajo nin- La logomarca del Gobierno de
gn concepto, que el del Gobierno Aragn tendr una anchura mnima
de Aragn. de 30 milmetros.

Para fijar el tamao de la logo-


marca del Centro Educativo se

x x

El tamao de la logomarca del Gobierno de Aragn (sin Departamento) delimita el de identificador del Centro.

30

La anchura de la logomarca del Gobierno de Aragn no ser en ningn caso menor de 30 milmetros.

Medidas en milmetros.

117
9.05. Carta. Colores corporativos

Se recomienda la impresin, si es En su lado opuesto, y en caso rativos, y el smbolo prolongado


posible, en papel blanco de tamao de que el Centro los posea, de- del Gobierno de Aragn en el na-
DIN A-4 (210 x 297 mm) y en papel bern aparecer los Certificados ranja estratgico al 85%.
reciclado para ser respetuosos con de Calidad.
el medio natural. Si se precisara de segundas ho-
En cuanto a la direccin del Cen- jas, debern incluir nicamente la
La logomarca del Centro se colo- tro se compondr en Helvtica representacin pictogrfica o abre-
car en la parte superior izquierda. Light cuerpo 8. viada del Centro Educativo en la
parte superior izquierda de la hoja.
El Gobierno de Aragn aparecer Tanto la logomarca del Centro
representado por el smbolo prolon- como los Certificados de Calidad,
gado de la logomarca, cuya ubica- si los tuviese, se representarn en
cin ser la esquina inferior derecha. sus respectivos colores corpo-

20 40

15
Calle, nmero
9 Distrito Postal
Telfono y Fax
E-mail

7 7
10 10

20 40

Ejemplo de carta en formato DIN A-4 en sus colores corporativos.


Medidas en milmetros.

118
Carta. Color tierra

Su construccin es la misma que


el ejemplo anterior con la salvedad
de que tanto la logomarca del Cen-
tro, como los Certificados de Cali-
dad se imprimirn en una sola tin-
ta, que se recomienda sea el color
corporativo tierra.

En cuanto al smbolo prolongado


del Gobierno de Aragn, ste se
imprimir en color corporativo tie-
rra en un porcentaje del 30%.

20 40

15
Calle, nmero
9 Distrito Postal
Telfono y Fax
E-mail

7 7
10 10

20 40

Ejemplo de carta en formato DIN A-4 en color corporativo tierra.


Medidas en milmetros.

119
9.06. Sobre. Colores corporativos

Si el Centro as lo estima podr La direccin se compondr con


realizar sobres con su logomarca y Helvtica Light cuerpo 8. Se situar
la del Gobierno de Aragn en sus 7 milmetros por debajo de la logo-
respectivos colores corporativos. marca del Centro.

Los identificadores se alinearn Las pautas de su construccin


verticalmente en la parte izquierda pueden verse en los dos ejemplos.
del sobre. La logomarca del Cen-
tro se colocar en la parte superior
y la del Gobierno de Aragn en
la inferior.

20

15

9
7
Calle, nmero
Distrito Postal

15

Ejemplo de sobre 225 x 115 mm. en sus colores corporativos.


Medidas en milmetros.

120
Sobre. Color tierra

Su construccin es la misma que


el ejemplo anterior con la salvedad
de que tanto la logomarca del Cen-
tro, como la del Gobierno de Ara-
gn, se recomienda que se impri-
man en color corporativo tierra.

20

15

9
7
Calle, nmero
Distrito Postal

15

Ejemplo de sobre 225 x 115 mm. en color corporativo tierra.


Medidas en milmetros.

121
9.07. Boletines y documentos administrativos. Hoja de notas

Su construccin puede verse en corpora el smbolo prolongado a


el ejemplo orientativo. la altura de la posicin de firma en
el documento.
Si el Centro dispone de logomar-
ca, sta ir situada en el lado supe- Se recomienda que los textos se
rior izquierdo. compongan con la familia tipogr-
fica Helvtica.
Para identificar su vinculacin
con el Gobierno de Aragn, se in-

INSTITUTO DE EDUCACIN SECUNDARIA


ANTONIO SAURA
e-mail: asaura@ies-asaura.com Internet: www.ies-asaura.com
Informe de la evaluacin FINAL del curso 1
BACHILLERATO CIENCIAS Y TECNOLOGA (LOE)
Itinerario: MODALIDAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGA
Curso: 20 /20

Grupo: BC1C
D./D. NOMBRE APELLIDO APELLIDO
NOMBRE DE LA CALLE, NMERO
C.P. - ZARAGOZA

Alumno/a: NOMBRE APELLIDO APELLIDO


N Exepediente: 0000

MATERIAS CALIFICACIONES AUSENCIAS* Ev1 Ev2


Ciencias mundo contemporneo Diez 2 10 8
Educacin fsica Diez 2 8 9
Filosofa y Ciudadana Ocho 6 5 6
Lengua castellana y Literatura Diez 3 9 9
Ingls Diez 4 9 9
Fsica y Qumica Nueve 2 7 9
Biologa y Geologa Diez 3 9 9
Matemticas I Diez 3 10 10
Alemn 2 idioma Diez 4 10 10
*Ausencias acumuladas durante el curso.

DECISIN SOBRE LA PROMOCIN


PROMOCIONA
ZARAGOZA, de de 20
La tutora:

Fdo: NOMBRE APELLIDO APELLIDO

sello centro
(Recrtese por la lnea de puntos y devulvase firmado al centro)

BACHILLERATO CIENCIAS Y TECNOLOGA (LOE) Grupo: BC1C Ao: 20 /20


Informe de la evaluacin FINAL del curso 1 / /20
Alumno: NOMBRE APELLIDO APELLIDO El/La padre/madre o tutor/a
OBVSERVACIONES DE LOS PADRES O TUTORES:

Fdo:

122
9.08. Carpeta

Este es un ejemplo de diseo


para carpetas destinadas a uso ad-
ministrativo de los Centros. El for-
mato ser DIN C4 (229 x 324 mm).

El fondo ira impreso en color es-


tratgico naranja con la logomarca
del centro y el elemento vinculante
en blanco.

Ejemplo de diseo de carpeta para hojas DIN A-4. La logomarca del Centro
aparece centrada en la parte superior.

123
9.09. Diplomas y menciones del Centro

Para la expedicin de ttulos ofi- El soporte de impresin recomen- En el fondo, variaciones com-
ciales se utilizar el modelo apro- dado es papel blanco de 250 g/m2. positivas con el smbolo prolon-
bado por el Gobierno de Aragn en gado en color corporativo tierra en
aplicacin de la normativa estatal. En el primer ejemplo, en la parte distintas intensidades.
superior izquierda aparecer la lo-
Para los dems diplomas y gomarca del Centro, y en la esquina Se compondr con la familia ti-
menciones que emita el Centro, se opuesta la del Gobierno de Aragn, pogrfica Helvtica en negro.
tendrn en cuenta los siguientes ambas en sus colores corporativos.
criterios:
En el segundo, la logomarca del
El tamao ser DIN A4 (297 x Centro aparecer centrada en la
210 mm) o DIN A3 (420 x 297 mm) parte superior.
en horizontal.

Mencin de Honor

.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
En Zaragoza, a ........ de ........ de ...........................................................................

Espacio para firmas.

Mencin de Honor

.................................................................................................................................
.................................................................................................................................
En Zaragoza, a ........ de ........ de ...........................................................................

Espacio para firmas.

Ejemplos de menciones de honor del Centro con y sin la presencia


de la logomarca del Gobierno de Aragn.

124
9.10. Anuncios informativos

Los Centros que necesiten hacer do en la parte inferior derecha. misma pgina de la publicacin.
publicidad informativa sobre sus La tipografa ser Helvtica. Los Ser un recuadro de ngulos rec-
actividades o su oferta educativa titulares irn en Helvtica Bold tos. La lnea tendr un grosor de
debern seguir estas pautas. cuerpo 14, el subttulo en cuerpo 0,2 mm.
10, y el resto en Helvtica Light
La logomarca del Centro apa- cuerpo 8.
recer centrada en la parte su-
perior y a una tinta como el resto La orla tiene como fin separar
del anuncio. La logomarca del Go- y diferenciar el anuncio del resto
bierno de Aragn aparecer firman- de elementos coincidentes en la

10

6
Lorem ipsum 2009/2010
Zothecas incredibiliter divinus
Umbraculi corrumperet satis:

Lascivius catelli

Apparatus bellis

Amputat perspicax

Agricolae, utcunque fiducias:


Utcunque fiducias
Satis comiter

Adquireret matrimonii.:
Saetosus apparatus
Bellis vocificat chirographi
Chirographi
Medusa circumgrediet oratori
Tremulus agricolae insectat
Optimus adfabilis syrtes
Quamquam parsimonia quadrupei
Lascivius syrtes libere
Corrumperet vix saetosus rures
Utcunque Caesar deciperet
Augustus imputat

6 y/3 6

Ejemplo de anuncio informativo para prensa en blanco y negro.


Medidas en milmetros.

125
9.11. Folletos y carteles

Sea cual sea el formato a em- lo que aparecern ambas logomar-


plear, su composicin deber se- cas: la del Centro en la parte su-
guir estas pautas. perior y centrado; la del Gobierno
de Aragn firmando en la esquina
El primer ejemplo se tratara de inferior derecha.
una comunicacin de uso inter-
no, por lo que la logomarca del El tamao adecuado de las logo-
Centro aparecer firmando en la marcas estar en relacin al del so-
esquina inferior derecha y no apa- porte. El ancho recomendable de la
recer la logomarca del Gobierno logomarca del Gobierno de Aragn
de Aragn. es de aproximadamente una cuarta
parte del ancho del documento.
En cuanto al segundo ejemplo,
ste sera para un uso externo por

Juntos,
construimos
tu futuro. Juntos, construimos
tu futuro.

Ejemplo de comunicacin de uso interno Ejemplo para uso externo en


para la comunidad educativa comunicaciones a la sociedad

Ejemplos de portada de folleto o de cartel DIN A-4.

126
9.12. Programas educativos. Material de difusin publicitaria

Existe la posibilidad de identifi- centrado, y el Gobierno de Aragn


car programas educativos como el firmando en la esquina inferior de-
de la Formacin Profesional. recha.

En estos casos la logomarca del El tamao adecuado de las logo-


programa siempre estar vinculada marcas estar en relacin al sopor-
al mensaje, como se puede ver en te como se indica en las pginas
los ejemplos siguientes. anteriores.

La parte inferior se utilizar para


los sujetos emisores del mensa-
je: el Centro en la parte superior y

Futuro Prometedor
Futuro Prometedor

Ejemplos de portada de folleto, cartel o anuncio.

127
9.13. Sealizacin exterior

Se instalar junto a la puerta En la inferior, sobre fondo


principal y su construccin seguir blanco, se colocar la logomar-
estas pautas: la placa est dividida ca del Gobierno de Aragn en
en dos partes. La superior, destina- colores corporativos.
da a identificar el Centro, resuelta
en color estratgico naranja (Pan-
tone 1505) y tipografa Helvtica
Bold en blanco.

500

500/12
C.E.I.P.

Antonio
Saura 500

I.E.S.

500/4

Antonio
Saura

Ejemplos de placa para Centro Educativo.


Medidas en milmetros.

128
Sealizacin exterior. Colegios bilinges

Su construccin es la misma que En el caso de que por disponer


los ejemplos anteriores con la sal- de un espacio limitado en vertical
vedad de que, para estos Centros no se pueda utilizar la construccin
de Enseanza Bilinge, se colocar indicada, se permitir con carcter
una segunda placa adicional, cuyo excepcional la construccin en ho-
tamao se indica. sta tendr las rizontal como se muestra abajo.
siguientes caractersticas: el mate-
rial ser metacrilato transparente y
sobre fondo blanco y en Helvtica
Bold aparecer la denominacin
del tipo de Centro Bilinge.

500

500/12
C.E.I.P. I.E.S.

500
Antonio Antonio
Saura Saura

500/4

cole Bilingue 250


Integrated Curriculum
Espagnol-Franaise Spanish-English

400

I.E.S.

Integrated Curriculum
Spanish-English
Antonio
Saura

Ejemplos de placas para Centro Educativo de Enseanza Bilinge.


Medidas en milmetros.

129
Sealizacin exterior. Seal a pie de obra

Esta seal se situar a la en- talaciones s que aparecer, en la


trada de la obra mientras se est parte superior de la misma, alinea-
ejecutando. El color de fondo do verticalmente a la izquierda con
ser el color estratgico naranja la logomarca del Gobierno de Ara-
(Pantone 1505). gn, que ir en la inferior. Ambos se
representarn en sus respectivos
En el caso de que sea un Centro colores corporativos.
de nueva construccin y no tenga
denominacin oficial, no aparecer El espacio central informar acerca
su identificador en la seal. Si por del tipo de actuacin en tipogra-
el contrario se trata de una remo- fa Helvtica Bold en blanco.
delacin o ampliacin de las ins-

x/4

x/11
x/30

Centro de Educacin
Infantil de 9 uds con
Comedor
x/60
x/30

x/4

x/30
x/11
x

x/4

x/30

x/4

x/30
x/30

Construccin del
Pabelln Deportivo
x/60
x/30

x/4

x/30
x/11

Ejemplos de seales a pie de obra para Centro de nueva construccin


y para obras de ampliacin del Centro.

130
9.14. Sealizacin interior

Las placas de sealizacin irn en


color estratgico naranja rebajado
de intensidad (85% Pantone 1505).

La denominacin de la depen-
dencia se compondr segn el
ejemplo en tipografa Helvti-
ca Bold y Light en color negro.

En el caso de tener que incluir in-


formacin complementaria su lugar
ser la parte derecha de la placa.

400

100/4

3 B E.S.O. 100

400

100/4
LABORATORIO DE
100
CIENCIAS NATURALES

Ejemplos de placas a un lado de la puerta.


Medidas en milmetros.

131
Sealizacin interior

Este segundo modelo de sea-


lizacin interior se emplear cuan-
do la placa est situada encima de
la puerta y se colocar centrada
con ella.

1000

1000/4

3 B E.S.O.
150

Ejemplos de placas encima de la puerta.


Medidas en milmetros.

132
9.15. Objetos promocionales

Los objetos promocionales de En el caso de objetos promocio-


cada Centro estarn identificados nales de carcter institucional, se
por su propia logomarca en sus podr usar la logomarca del Go-
colores, o en versin a una o dos bierno de Aragn, pero se requerir
tintas por economa de medios. autorizacin previa por el procedi-
miento general.
El Gobierno de Aragn puede
tener una presencia testimonial
mediante la aparicin del smbolo
de la logomarca, ambas en el color
corporativo del Centro.

Camiseta y gorra promocionales y chandal oficial.

Material de oficina. En estos casos especiales en los que el espacio obliga a ello,
la logomarca del Centro podr aplicarse de manera excepcional.

133
9.16. Patrocinios

Esto es un ejemplo orientativo de


equipacin deportiva de un Centro
con uno o ms patrocinadores.

Su logomarca aparecera cen-


trada en la parte superior de la
camiseta y los patrocinadores, en
funcin de su importacia, agrupa-
dos en frontal o distribuidos por la
misma.

Equipacin deportiva con patrocinadores.

134
10. Aplicaciones especiales
10.01. Tarjetas de identificacin 136

10.02. Sellos 138

10.03. Presentacin de planes y campaas 140

10.04. Fondos para comparecencias informativas 141

10.05. Actos institucionales 142

10.06. Diplomas 143

10.07. Avisos informativos 144

10.08. Stands o caseta ferial 145

10.09. Lonas y lonetas 146

10.10. Distintivo de la Polica de Aragn 147

10.11. Objetos promocionales 148

10.12. Trofeos y distinciones 149

10.13. Otras aplicaciones 150


En espacios mnimos 151
Tarjetas
10.01. de identificacin
Tarjetas de identificacin

El sistema de estampacin de las tar-


El aconsejar
jetas sistema de estampacin
la utilizacin de
de un fon- Como color, salvo en el texto, se
las tarjetas
do claro aconseja la utilizacin
u oscuro. utilizar el color corporativo tierra.
deElun fondo claro
contenido, u oscuro,
condicionar para
una com-
asegurar la pregnancia.
posicin vertical o apaisada. Los ejem-
El grficos
plos contenido, condicionar
contemplan una
todas estas
variables.
composicin vertical o apaisada.
Los ejemplos grficos contemplan
todas estas variables.

27 54

15

85

15

Medidas en milmetros.
Medidas en milmetros.

120
136
Tarjetas de identificacin

15

27
27

15

Medidas en milmetros.
Medidas en milmetros.

121
137
10.02. Sellos

Cumpliendo lo dispuesto en el Es-


tatuto de Autonoma y para unificar
la identificacin visual del Gobierno
de Aragn, los sellos normalizados
que se usen en documentos admi-
nistrativos o de comunicacinp-
blica incluirn la denominacin y el
smbolo corporativo en la posicin
y forma que se indican.
De igual forma, se detallar el
departamento y la unidad adminis-
trativa responsable de la actuacin,
tal como se recoge en esta pgina.

138
Sellos de caucho
Sellos de caucho

Los sellosdede
Los sellos caucho
caucho del Go-
del Gobierno En losqueque
En los incluyan
incluyan logomar-
Logomarca, sta
bierno
de Aragn detendrn
Aragn unostendrn unos
criterios cons- ca,
tendrstaunatendr
anchurauna anchura
de 50 de
milmetros
criterios
tantes queconstantes
ayudarn a que todos ayudarnten- 50
paramilmetros
garantizar unapara garantizar
correcta una
reproduc-
ganque
a unidad sea cual
todos tengansea su contenido.
unidad sea cin sin empastes.
correcta reproduccinOtros sin
textos infor-
empas-
cualNosea su contenido.
estarn rodeados de un perfil. No mativos
tes. se compondrn
Otros con Helvtica
textos informativos se
sern
No redondos, ni elpticos.de
estarn rodeados S un
estarn
per- Light, cuerpo 12.
compondrn con Helvetica Light,
rematados
fil. No sernporredondos,
dos filetes,ni uno arriba y
elpticos. La tinta
cuerpo utilizada para la estampacin
12.
otroestarn
S abajo. rematados por dos file- ser de color azul, un color que con-
Los
tes, uno dearriba
contenido
y otroexclusivamente
abajo. trasta con los Colores Corporativos y
funcional, sin Logomarca,
Los de contenido exclusivamen-tendrn un ayuda a percibir el sello.
ttulo compuesto en Helvtica
te funcional, sin logomarca, tendrn Bold, En el grfico podemos ver unos ejem-
cuerpo 12, en negativo sobre
un ttulo compuesto en Helvetica un blo- plos resueltos con el esquema compo-
que de 10 milmetros de altura y de an- sitivo recomendado.
Bold, cuerpo 12, en negativo sobre
chura variable segn la extensin de la
un bloque de 10 milmetros de al-
informacin.
tura y de anchura variable segn la
extensin de la informacin.

2
10
2

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES

$EPARTAMENTODE/BRAS0{BLICAS
5RBANISMOY4RANSPORTES
50

Medidasenenmilmetros.
Medidas milmetros.

139
119
10.03. Presentacin de planes y campaas

La presentacin de planes y logomarca en sus colores corpo- Los fondos harn alusin a los
campaas har compatible el res- rativos. Su ubicacin estar en el planes o campaas presentados
peto a la identificacin corporativa eje del centro de atencin y su ta- y utilizarn su repertorio identifi-
con la promocin de los elemen- mao, en cada caso, depender de cador de acuerdo a la normativa
tos especficos de la actuacin. sus posibilidades a la hora de ser de este manual en cuanto a la dis-
Los atriles, las mesas de ponen- encuadrado por una cmara de fo- posicin de sus identificadores en
cia, estarn identificadas por la tografa de prensa o de televisin. convivencia con la logomarca.

140
10.04. Fondos para comparecencias informativas

Para facilitar la identificacin


con el Gobierno de Aragn, las
comparecencias informativas de-
bern tener como fondo el panel
que se acompaa, con la logomar-
ca corporativa en el centro. De ser
necesario incluir ms logomarcas,
se asegurar una presencia acor-
de con la dignidad institucional y
la eficacia comunicativa.

141
10.05. Actos institucionales

En los actos institucionales se uti- La logomarca en color corporati-


lizarn escenarios sobrios y acordes vo tierra estar ubicada en el lugar
con la dignidad de la Institucin. preferencial, en el eje del centro de
El fondo de escenario estar en- atencin. Su tamao ser discreto y
tornado en el color corporativo tie- su dimensin se decidir siguiendo
rra en una degradacin del 20%, e como criterio la facilidad para ser
incluir elementos alusivos al sm- encuadrado por una cmara de fo-
bolo corporativo. tografa de prensa o de televisin.

142
10.06. Diplomas

Los diplomas que expida el Go- Se excluyen de esta pauta los ttu-
bierno de Aragn debern seguir el los acadmicos oficiales que deban
modelo oficial que se acompaa: adecuarse a la normativa estatal.
en todos los casos las logomarcas
corporativas irn en la parte supe-
rior, la del Gobierno de Aragn en
su posicin preferente.

143
10.07. Avisos informativos

Los avisos informativos que el


Gobierno de Aragn considere
conveniente implantar en la socie-
dad y en sus pblicos internos o
aquellos que vengan obligados por
mandato legal o desarrollo regla-
mentario se ajustarn en lo posible
al modelo que se acompaa.

144
10.08. Stand o caseta ferial

Se lleven a cabo en solitario o en


colaboracin con otras entidades,
este tipo de acciones promociona-
les (ferias,) debern incluir la lo-
gomarca corporativa del Gobierno
de Aragn en la parte superior del
stand y, a ser posible, en el lado
principal para el acceso al pblico.
Dentro de la libertad creativa que
requiere un stand o caseta promo-
cional, esta incorporar siempre
elementos suficientes de identifi-
cacin corporativa con el Gobierno
de Aragn.

145
10.09. Lonas y lonetas

Dada la variedad de las situacio-


nes de comunicacin en las que
pueden ser usadas, las lonas y lo-
netas podrn incorporar de forma
creativa los elementos de identifica-
cin corporativa. En todo caso, la lo-
gomarca Gobierno de Aragn podr
ubicarse en posiciones que, adems
de reforzar la dignidad institucional,
aseguren un buen impacto.

146
10.10. Distintivo de la Polica de Aragn

En sus diferentes aplicaciones


(uniforme, vehculos...), la Polca de
Aragn usar como distintivo espe-
cfico el fondo amarillo y la logomar-
ca corporativa o su smbolo prolon-
gado, en los colores y combinacin
que se acompaan en esta pgina.

147
10.11. Objetos promocionales

Los objetos promocionales re- En todo caso, se identificar


quieren libertad creativa que ase- de forma suficiente cada obje-
gure una comunicacin adecuada. to promocional y este deber ser
Por ello, se adoptan pautas flexibles adecuado para la actividad que
sobre la posicin, los mensajes y promociona y la imagen de la ins-
los elementos de identificacin vi- titucin que representa.
sual a utilizar e incluso, se admite la
posibilidad de que, previa autoriza-
cin por el procedimiento general,
la marca Gobierno de Aragn sea
sustituida por las de sus organis-
mos, entidades y sociedades.

Llaveros

Objeto promocional
Maillot Vuelta Aragn

Marcapginas

148
10.12. Trofeos y distinciones

Adems del mensaje informativo


necesario, las distinciones y trofeos
que otorgue el Gobierno de Ara-
gn incluirn siempre elementos
de identificacin corporativa y es-
tos harn compatible la situacin
de comunicacin con el prestigio y
dignidad de la institucin.

149
10.13. Otras aplicaciones

La multitud de soportes y for- En todo caso, las propuestas de-


matos que puede utilizar la comu- bern respetar la unidad y coheren-
nicacin del Gobierno de Aragn y cia de la imagen pblica del Gobier-
las situaciones especiales en que, no de Aragn, tal como recoge este
a veces, tiene lugar aquella, debe Manual, y requerirn autorizacin
hacer compatible la aplicacin de de la Comisin de Comunicacin
las pautas corporativas normaliza- Institucional.
das con una cierta libertad crea-
tiva acorde con las exigencias de
cada comunicacin.

Folleto turstico

Entrada

150
En espacios mnimos

i>V
Cuando el espacio destinado al
identificador no es suficiente para
incluir la logomarca en su mnima

>`ii>V`i>`>`i
expresin (25 mm de anchura), re-
vV>`ivVii>>V>
curriremos a la configuracin ver-
}>V>i>iix
tical de la logomarca, al smbolo
`i>V>]iVi>>V
(slo o prolongado)
v}>V iV> `i > y}>V>]
al logotipo
>
en una lnea.
-L}>`>}
Dentro de lo excepcional, an
i>i>
debemos imponernos un lmite: la
i`iiViV>]>`iLi
legibilidad. La buena imagen del
ii\>i}L`>`
Gobierno de Aragn exige calidad
>Li>>}i`iLi`i>
}i}iV>`>``ii`VV
de reproduccin.

/>i>
`

*
>

>Vi

151

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