ECONOMA NARANJA

Colombia, que se acostumbr a vivir por dcadas del caf y del petrleo, as como
de algunos productos bsicos sin ningn tipo de transformacin, est viendo,
desde hace apenas unos pocos aos, crecer un rengln que, de manera
silenciosa y tal vez inadvertida, se va colando entre los principales rubros de
exportacin y como un aportante destacado al Producto Interno Bruto (PIB).

Se trata de la denominada economa naranja, ese segmento de las ideas y el

conocimiento (propiedad intelectual) que se ve reflejado en el desarrollo de
videojuegos, msica, publicidad, diseo, libros, cine, entre otros.

Definida as por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) por la relacin que

guarda el color naranja con la cultura, la creatividad y la identidad, as como por su
asociacin con rituales y eventos culturales, artsticos y religiosos este sector es
responsable de aportarle a la economa colombiana entre el 3,3 y 3,5% del PIB
cada ao y de generar alrededor de 800 mil empleos directos e indirectos, en su
mayora para jvenes. Las exportaciones alcanzan unos US$600 millones al ao.

Felipe Buitrago Restrepo, consultor de la Divisin de Asuntos Culturales,

Solidaridad y Creatividad en el BID, advierte que no es tan fcil reemplazar
actividades tradicionales por las que comprenden la economa naranja, pues stas
estn dispersas en las estadsticas oficiales, por lo que "es muy difcil hacer
seguimiento a sus dinmicas, comprender su impacto en la creacin de empleo y
las oportunidades que representan como conjunto".

"Colombia es pionero a nivel mundial, y gracias al trabajo serio y sostenido por

parte del Ministerio de Cultura y del Departamento Administrativo Nacional de
Estadstica (DANE), que hoy el pas tiene la Cuenta Satlite de Cultura (en donde
se registra la contabilidad focalizada de la economa naranja) ms antigua. Esto es
un paso muy importante para la visibilizacin de la economa naranja y el
aprovechamiento de sus oportunidades (...) la economa naranja le ofrece a
Colombia la oportunidad infinita de convertir su riqueza cultural en la base de su
riqueza material. Esto significa reemplazar la dependencia actual en la volatilidad
de los precios de las materias primas y las manufacturas de bajo valor agregado,
por la inagotable e irreemplazable versatilidad de las denominadas 'mentefacturas'
", asegura Buitrago quien, en compaa del senador Ivn Duque fue uno de los
artfices del libro Economa Naranja, escrito para el BID, texto pionero en la
definicin y los lineamientos de esta actividad econmica.

A nivel mundial, el BID calcula que si se unieran todos los ingresos generados por
la economa naranja, stos podran configurar la cuarta economa a nivel global,
esto es 20% ms grande que la de Alemania. Sera el noveno mayor exportador
de bienes y servicios con US$646.000 millones -ms del doble que las
exportaciones de petrleo de Arabia Saudita- y la cuarta fuerza laboral del mundo,
con ms de 144 millones de trabajadores (casi lo mismo que el empleo total que
genera Estados Unidos).1

CONTRIBUCIN DE LA ECONOMA DE LA CULTURA A LA ECONOMA

GLOBAL

Uno de los recientes esfuerzos por redimensionar la importancia de la economa

de la cultura y su impacto econmico se encuentra en el trabajo que define a la
economa de la cultura como "la economa naranja" de Buitrago y Duque (2013 2).
Este trabajo destaca la cadena de valor creativa presentada por UNESCO y
representa de manera sencilla la secuencia mediante la cual los contenidos se
transforman en bienes y servicios y nos muestra el camino que lleva de la oferta a
la demanda, pasando por creacin, produccin, distribucin, comercializacin y,
finalmente, consumo.

1 Sacndole jugo a la economa naranja. (2015, Oct 03). El Espectador

Retrieved from https://search.proquest.com/docview/1718623413?
accountid=29068

2 Buitrago, Felipe, Restrepo Ivn Duque Mrquez (2013). La Economa Naranja:

Una oportunidad Infinita. BID.
La contribucin econmica de la cultura a la economa global es del 6.1% y su
distribucin corresponde el 57.2% al consumo de los hogares, la inversin 7.8% y
el gasto pblico 28.9%. En el sector cultural global participan el sector servicios
(65.4%) y las industrias manufactureras (25.4%). De forma comparada, con
sectores prioritarios del bienestar social a nivel mundial la economa naranja
representa el 6.1%, la educacin pblica el 4.7%, el sector salud el 10.1%. Con
estas cifras se muestra la importancia que a nivel global tiene la cultura 3.

3 Prez, C. R. G., & Navarrete, R. A. (2016). La empresas del sector de la

restauracin de patrimonio edificado y el desarrollo regional. Institut De Socio-
conomie Des Entreprises Et Des Organisations (cully, Rhne).Recherches En
Sciences De Gestion, (111), 189-210. Retrieved from
https://search.proquest.com/docview/1840873724?accountid=29068.