I.

Estudio de Mercado
Videojuegos para
Dispositivos Mviles en
China
Enero 2014

Documento elaborado por la Oficina Comercial de ProChile en R.P. China Beijing

Tabla de contenido
Tabla de contenido ............................................................................................................... 2
II. Resumen Ejecutivo ............................................................................................................ 3
1. Evaluacin de oportunidades en el mercado para el servicio ...................................................... 4
2. Estrategia recomendada por la Oficina Comercial....................................................................... 4
3. Anlisis FODA. ........................................................................................................................... 5

III. Identificacin del servicio ................................................................................................. 5

1. Nombre del servicio ................................................................................................................. 5
2. Descripcin del servicio ............................................................................................................. 5

IV. Descripcin general del mercado importador ................................................................... 6

1. Tamao del mercado................................................................................................................. 6
2. Crecimiento en los ltimos 5 aos ............................................................................................. 6
3. Estabilidad econmica y poltica del mercado ........................................................................... 7
Estabilidad Poltica: .............................................................................................................................. 7
Estabilidad Econmica: ........................................................................................................................ 7
4. Infraestructura y telecomunicaciones disponibles ...................................................................... 8

V. Descripcin sectorial del mercado Chino ........................................................................... 8

1. Videojuegos mviles en China ................................................................................................... 8
2. El jugador chino ...................................................................................................................... 11
3. Modelo de negocios ................................................................................................................ 13
4. Piratera.................................................................................................................................. 14
5. Los App Markets en China ....................................................................................................... 15
6. WeChat................................................................................................................................... 22

VI. Dificultades en el mercado Chino ................................................................................... 22

VII. Fuentes de informacin ................................................................................................ 24
1. Ferias y exposiciones: .............................................................................................................. 24
2. Links ....................................................................................................................................... 24

VIII. Anexos......................................................................................................................... 25

El presente documento, de investigacin de mercado e informativo, es propiedad de ProChile, organismo dependiente del Ministerio de
Relaciones Exteriores de Chile. El acceso a este documento es de carcter pblico y gratuito. No obstante lo anterior, su reproduccin integra o
parcial slo podr ser efectuada citndose expresamente la fuente del mismo, indicndose el ttulo de la publicacin, fecha y la oficina o unidad
de ProChile que elabor el documento. Al ser citado en una pgina Web, deber estar linkeado al sitio de ProChile para su descarga.
II. Resumen Ejecutivo
Tradicionalmente, el mercado de los videojuegos ha sido mayoritariamente controlado por las consolas, pero en
los ltimos aos, los videojuegos estn evolucionando de plataformas. Los dispositivos mviles como
smartphones estn creciendo a pasos agigantados en ste segmento del mercado. Los videojuegos mviles en sus
diversos estilos, son el segmento con el crecimiento ms rpido dentro de la industria.

Los videojuegos para smartphones en su mayora son de estilo casual, puzles u otros gneros de poca complejidad
que pueden ser jugados por todo tipo de personas y en variadas sesiones de corta duracin. Hoy en da, los
videojuegos mviles estn siendo liderados por modelos de negocios emergentes, tales como Free-to-play (F2P) y
advergaming.

Gracias al desarrollo de plataformas mviles y App Stores que permiten a los desarrolladores vender
directamente a los consumidores y a su vez crear comunidades, muchas pequeas empresas han podido acceder
a un mercado liderado antiguamente por gigantescas compaas internacionales.

China es un gran mercado para los videojuegos mviles, donde a finales del 2013 hay ms de 500 millones de
1
smartphones activos en el pas en comparacin a los slo 100 millones registrados a principios del 2012.

Asia, con China incluida, es el mercado de juegos mviles ms grande, por lo tanto una excelente oportunidad
para los desarrolladores. Segn el diario China Daily, en Junio de 2013 hay 1.180 millones de cuentas de celulares.
De ellos, Slo 319 millones son suscriptores de servicios de internet 3G. La mayora de los usuarios del servicio 2G
2
todava siguen adoptando telfonos funcionales.
3
La compaa NikoPartners estima que para fines del 2013 el mercado de los videojuegos mviles alcanzar los
4
USD$1,3 billones, representado un crecimiento anual promedio de 46% entre el ao 2012 y 2017.

1
http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/14/smartphones-chinas-next-great-economic-indicator/
2
http://www.chinadaily.com.cn/china/2013-07/29/content_16849036.htm
3
http://nikopartners.com/
4
http://english.iresearch.com.cn/news/5168.html
1. Evaluacin de oportunidades en el mercado para el servicio
China es uno de los mercados ms competitivos para los videojuegos mviles, ya que muchas empresas chinas se
han dado cuenta de lo prometedor y gigantesco que es el mercado y han decidido ingresar con sus videojuegos de
baja calidad para suplir rpidamente el apetito de los jugadores chinos. No obstante, el jugador chino busca
calidad, y eso es algo que el proveedor nacional deber tener en mente al momento de crear videojuegos.

2. Estrategia recomendada por la Oficina Comercial .

Es una necesidad aliarse con publishers en China si se quiere publicar juegos en dicho pas. Existe una gran
cantidad de empresas dedicadas a este rubro, y se encuentran muy dispuestas a hacer alianzas con nuevos
estudios desarrolladores, ya que buscan originalidad para sus productos.

Es tambin altamente recomendado ver la posibilidad de crear juegos destinados especficamente al mercado
chino, ya que los jugadores prefieren videojuegos con temticas con las que puedan relacionarse.

Es imperativo traducir los videojuegos al chino mandarn si se quiere llegar a gran parte de los consumidores,
tambin es una buena idea reemplazar ciertos conceptos de los videojuegos para adaptarlos a la cultura local.

El peligro de la piratera o plagio estar siempre latente, no obstante si se registra a tiempo, es posible hacer
respetar los derechos de autor.

Es muy importante tener en cuenta que existen ciertos elementos que estn prohibidos y sujetos a censura por
parte de los entes reguladores, para ms informacin leer marco regulatorio en la seccin Links.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 4
3. Anlisis FODA.
Factores Internos

Debilidades
Fortalezas
Desconocimiento de
Creacin de
la cultura local
videojuegos para
Desconocimiento de
dispositivos
desarrolladores de
mviles.
videojuegos
Innovacin.
chilenos.
Oportunidades Crear juegos
especiales para
Gran cantidad el mercado chino Realizar
de potenciales pero generar investigaciones
clientes. una lnea de sobre historia,
Entrar a uno de marketing en cultura y hbitos del
Factores Externos

los mercados torno a la calidad consumidor chino.

ms grandes del producto
del mundo. extranjero.
Amenazas Crear juegos de
descarga
Gran gratuita con Asociarse con
competitividad modalidades publishers locales
en el mercado. novedosas para para poder entrar
Muchos canales poder resaltar con mayor facilidad
de distribucin. entre la gran al mercado.
Piratera o cantidad de
plagio. desarrolladores.

III. Identificacin del servicio

1. Nombre del servicio
Videojuegos para dispositivos mviles

2. Descripcin del servicio

Un videojuego para mviles es un videojuego que es desarrollado para jugarse en telfonos mviles, PDA,
telfonos inteligentes, tablets y dispositivos mviles. Esto no incluye videojuegos jugados en consolas porttiles
tales como PlayStation, Vita o Nintendo 3DS.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 5
IV. Descripcin general del mercado
importador
5
1. Tamao del mercado
Poblacin (2012) 1.354 millones de habitantes

Crecimiento anual del PIB: 7,8%

Datos generales (2012) PIB: USD$ 12,38 trillones

PIB per cpita: USD$9.100

Agricultura: 10,1%

PIB por sectores (2012) Industria: 45,3%

Servicios: 44,6%

Tasa de desempleo (2013) 4%

Tasa de inflacin (2013) 2,5%

Fuente: Elaboracin Oficom Beijing

2. Crecimiento en los ltimos 5 aos 6

Crecimiento del PIB en China

10.000.000 15,00%
8.000.000
6.000.000 10,00%
4.000.000 5,00%
2.000.000
0 0,00%
2008 2009 2010 2011 2012

GDP (Millones USD) Crecimiento (%)

5
http://es.tradingeconomics.com/china/indicators
6
http://en.wikipedia.org/wiki/Historical_GDP_of_the_People's_Republic_of_China

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 6
Se espera que las ganancias para las compaas de videojuegos mviles en China lleguen a los 8,84 billones de
yuanes (USD$1,46 billones) con un crecimiento de 53,1% para el ao 2013. Debido al crecimiento de la industria, y
al gran tamao de la demanda se espera que las ganancias sigan incrementndose en los prximos aos.

3. Estabilidad econmica y poltica del mercado

Estabilidad Poltica

China es un pas muy estable polticamente, el Partido Comunista de China es el nico partido gobernante del
pas. El jefe de estado es el Presidente de la Repblica Popular China, cargo ocupado en la actualidad por Xi
Jinping. Bajo la autoridad del Presidente, se encuentra el Consejo de Estado de la Repblica Popular China, el
rgano de gobierno. A la cabeza de este gobierno se encuentra el Primer Ministro, en la actualidad Li Keqiang.

Estabilidad Econmica

China es la segunda economa ms grande del mundo, tras Estados Unidos. El xito de crecimiento de esta
potencia se debe, bsicamente, a la fabricacin de productos con una mano de obra barata, buena
infraestructura, productividad relativamente alta, una poltica gubernamental favorable y un gran cambio en su
economa posiblemente infravalorado.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 7
4. Infraestructura y telecomunicaciones disponibles
La industria de las telecomunicaciones en China est dominada por tres empresas del Estado: China Unicom,
China Mobile y China Telecom. Para Marzo de 2013 ya haba alrededor de 1.150 millones de cuentas de celulares.

China Mobile lidera el mercado con ms de 726 millones de usuarios, seguida por China Unicom con 250 millones
7
y China Telecom con 160 millones de usuarios.

Usuarios de
telecomunicaciones
en China
15% China
63% Mobile
22%
China
Unicom

Fuente: Reuters

V. Descripcin sectorial del mercado

Chino
1. Videojuegos mviles en China
Los videojuegos para dispositivos mviles causan furor en China, ya que es una forma muy cmoda de
entretenimiento, pasar el tiempo en los trayectos del bus o metro, e incluso son utilizados para aliviar el estrs.

7
http://www.reuters.com/article/2013/04/26/china-mobilesubscribers-idUSL3N0CC0WK20130426

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 8
Un estudio realizado por Frank N. Magid Associates para Game Industry International, pone en perspectiva a los
jugadores chinos con los estadounidenses, por ejemplo, y destaca que un 84% de la poblacin china juega algn
tipo de videojuego en comparacin al 69% de los estadounidenses. Entre los jugadores chinos, el segmento ms
popular es el de videojuegos mviles en donde un 79% de los jugadores utilizan Tablet y un 57% utilizan
Smartphone.

Al momento de pagar por videojuegos, el 67% de los usuarios de iPad y 63% de usuarios de Tablet Android en
China dicen pagar por bienes virtuales. En cambio, estas cifras descienden hasta un 37% y 33% respectivamente
en los Estados Unidos. En el caso de los smartphones, 52% de los usuarios de iPhone y 40% de los usuarios
Android en China reconocen comprar bienes virtuales, en Estados Unidos dicha cifra slo llega a los 28% y 14%
respectivamente.

Otra cifra interesante es que el 90% de los encuestados en China indica que no podran vivir sin sus smartphones.
Slo un 43% de los estadounidenses encuestados dijo lo mismo sobre sus telfonos.

Tambin destacan que el modelo Pagar para descargar es casi inexistente en China, y publicadores como
8
Tencent y Nexon se concentran mayoritariamente en sus ofertas freemium.

8
http://www.gamesindustry.biz/articles/2013-10-10-gaming-more-pervasive-in-china-than-us-report

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 9
Fuente: Games Industry International

La compaa de telefona China Mobile confirm que a fines del ao 2012 tena registrados ms de 400 millones
de usuarios de videojuegos mviles, con 40 millones siendo jugadores mensuales. China Mobile tiene 17,4% del
mercado Chino, despus de Tencent, el lder con 20% del mercado. China Mobile se ha asociado con ms de 600
proveedores de videojuegos alrededor del mundo, tales como ElectronicArts y Disney Games para obtener
contenidos.

Anlisis realizados por iResearch China indican que los usuarios de videojuegos mviles pagaron 5,21 billones de
yuanes (USD$800 millones) por juegos en 2012, un nmero que se espera que llegar a los 14,1 billones de
yuanes (USD$2.3 billones) para el ao 2015.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 10
De acuerdo al China Game Industry Report revelado en Julio de 2013, los juegos mviles ocupan el 7,5% de la
industria de los videojuegos en el pas y crecieron rpidamente en el primer semestre de 2013, con ventas por
2.530 millones de yuanes (US$412 millones), aumentando 100.8% respecto del ao anterior.

Segn el mismo reporte, la tasa de uso de los juegos mviles online aument 34,8% en los primeros seis meses
del ao. Ese crecimiento ha sido el ms rpido de la industria, gracias a la prevalencia de los smartphones y la
fragmentacin de los horarios de los usuarios.

Los videojuegos mviles estn tambin generando ms ingresos debido a que los consumidores en China juegan
ms y pagan ms. UCWeb Inc., Una compaa dedica a proporcionar software para internet mvil, dijo que 10
juegos para Android posean un ingreso promedio superior a 1 milln de yuanes (USD$160.000) en 2012, en
9
comparacin a los 4 videojuegos que llegaron a esa cifra en el 2011.

Muchos consumidores chinos poseen ms de un telfono celular. Es bastante comn ver gente con dos o tres
dispositivos al mismo tiempo. Incluso en ciudades ms pequeas dnde no todos poseen telfonos celulares, la
proporcin de celulares y personas es superior al 125%. Los telfonos funcionales que utilizan el sistema
operativo Symbian an son mayora, pero muchos de esos consumidores pasarn a adquirir smartphones en los
prximos meses, de los cuales la mayora utilizarn Android como sistema operativo. En China, Samsung tiene la
participacin de mercado ms alta entre los smartphones Android.

2. El jugador chino
La gran mayora de los jugadores de dispositivos mviles en China son de sexo masculino, alcanzando una cifra del
72%, en comparacin al 28% de jugadoras. Adems, stos son principalmente personas entre el rango de los 18 a
30 aos de edad con cierto poder adquisitivo y una fuerte necesidad por adquirir servicios de entretenimiento.

9
http://contextchina.com/2013/02/as-china-becomes-worlds-largest-smartphone-market-games-go-mobile/

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 11
Android y iOS son los dos sistemas operativos ms utilizados, con una participacin del 61,7% para Android y
16,5% para iOS, menos del 10% de los usuarios utilizan el sistema operativo Symbian. Adems 44,8% de los
usuarios de iOS realizan Jailbreak a sus dispositivos.

Los usuarios de iOS difieren de los usuarios de Android al momento de descargar juegos. 66,8% de los usuarios de
iOS descargan aplicaciones directamente de la App Store oficial. En contraste, slo 25% de los usuarios de Android
descargaron juegos a travs de Google Play. Debido a que el sistema operativo Android es ms permisivo, los
usuarios pueden utilizar variados canales operados por terceros para descargar sus aplicaciones.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 12
Las preferencias de estilos de videojuegos son bastante similares en ambos sistemas operativos, cabe destacar
que el 31,4% de los usuarios de Android han descargado juegos de puzzle versus el 23,3% de los usuarios de iOS.

3. Modelo de negocios
China representa una gran oportunidad para los desarrolladores extranjeros, quienes deben explorar cmo
monetizar el apetito creciente de los jugadores chinos.

El modelo de negocios ms lucrativo en el sector de videojuegos mviles en China es el modelo freemium, un

rea que ha ido creciendo a ritmo pausado, pero seguro. Se trata de poner los juegos online, por ejemplo en las
App Stores, para descargar gratis. Tras descargarlos, los usuarios pueden hacer micro transacciones, por ejemplo
para optar por nuevos personajes, ganar vidas o comprar armas y otros tipos de equipamiento. Los add-ons
pueden costar desde 1 yuan (US$0,16) hasta los $388 yuanes (US$62,26).

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 13
El modelo freemium, adems de la venta de publicidad en los juegos gratis, es tambin la tendencia en el resto
del Sudeste Asitico, una regin que al igual que China tiene altos niveles de piratera de software. Al parecer, los
jugadores de otros pases asiticos tampoco estn dispuestos a pagar por un juego, pero sienten el valor del juego
cuando invierten tiempo en estos.

La mayora de los juegos exitosos en China son aquellos que son gratis. Quien quiera entrar al mercado chino
debe tener una idea clara de cmo los clientes difieren de otras partes del mundo y adaptarse a sus exigencias.
Esto favorece al modelo freemium, que si es usado correctamente, es resistente a la piratera y puede dar a los
usuarios una alternativa para elegir cmo, en qu y cunto puede gastar.

La forma ms fcil para los desarrolladores extranjeros de entrar al mercado chino es a travs de alianzas con un
socio chino, quien se encargue, entre otras cosas, de adaptar los juegos al mercado chino, tomando en cuenta las
diferencias culturales. Sin embargo, hay quienes estn invirtiendo para entrar al mercado chino por su cuenta, lo
que puede ser ms arriesgado pero en caso de xito las gratificaciones son mayores.

De acuerdo a una encuesta realizada por NikoPartners en 2012, entre los jugadores de las diez ciudades ms
grandes de China, un 64% de los jugadores chinos gasta dinero mensualmente en juegos online, una cifra muy
superior a la de otros pases en desarrollo. Los desarrolladores chinos y publishers parecen tenerla un poco ms
fcil que los extranjeros, pero incluso los desarrolladores y publishers extranjeros pueden tener xito si leen
correctamente el mercado y determinan cul es la demanda y cul de sus juegos podra ser exitosos ac, dice la
socia directora de NikoPartners Lisa Hanson a Forbes. Para quienes quieran entrar en el mercado chino, deben
estudiar las preferencias del usuario, la cultura de juego y el modelo de negocios.

Basado en sus cifras histricas, NikoPartners indica que la audiencia de jugadores empedernidos ha pasado de
jugar bsicamente Videojuegos de Rol Multijugador Masivo en Lnea (MMORPGs, su sigla en ingls) y juegos
avanzados, a un grupo de jugadores que pasa 22 o ms horas a la semana en videojuegos casuales y sociales. El
ratio de jugadores de ms de 40 aos de edad tambin ha crecido anualmente, pasando a ser ahora el 10% de la
muestra de la encuesta de NikoPartners.

Muchos jugadores ahora son considerados como ocasionales, quienes juegan entre 1 y 7 horas por semana,
tanto porque hay nuevos jugadores entrando al mercado y tambin porque los jugadores ya existentes se han
dado cuenta de que pueden tener la misma diversin jugando menos tiempo. Esto es positivo para el mercado
chino porque extiende el ciclo de vida del jugador y permite obtener ganancias desde todo tipo de videojuegos.

En trminos de calidad e influencia del juego, el mercado domstico est an dominado por marcas extranjeras.
La mayora de los juegos ms populares han sido desarrollados por equipos de Japn, Corea del Sur y Estados
Unidos, quienes tienen los mayores ingresos en los sistemas iOS y Android. La innovacin es el mayor desafo que
se plantea para los desarrolladores chinos.

4. Piratera
Es muy bien sabido que en China la piratera de productos audiovisuales es algo muy comn, sin embargo tras la
incorporacin de China a la Organizacin Mundial de Comercio en 2001 se inici un camino que contina
avanzando. Pese al sensible avance en relacin con la propiedad intelectual no podemos obviar que en China se
sigue y se seguir copiando o imitando propiedad intelectual ajena. No obstante, a pesar la creencia comn, en
China s puede hacerse respetar el derecho de autor.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 14
En China el registro de marcas o patentes se rige por el principio de otorgar proteccin al primero que lo solicita,
sea o no el verdadero propietario. Aunque se trate de una marca notoria o renombrada es conveniente registrar
la propiedad intelectual en China. Las marcas, patentes o diseos no registrados carecen de proteccin jurdica.

En el caso de los videojuegos, muchas veces son copiados por completo, clonados e incluso traducidos
ilegalmente para luego ser comercializados en China, por lo que es necesario registrar los productos audiovisuales
bajo las disposiciones generales de la ley de derechos de autor China.

Es muy recomendable registrar las marcas tambin en caracteres chinos y en atender a temas como traduccin y
la fontica a la hora de solicitar una marca. Una vez que se dispone de un registro se goza de la proteccin legal.

Tambin es recomendable registrar personajes, escenas, mapas, herramientas, logos, conos, mens,
implementos tales como vestimentas, armas, etc.

La manera ms eficaz para protegerse de las falsificaciones es tener los activos registrados en China de antemano,
y no despus de la infraccin.

5. Los App Markets en China

Los App Markets internacionales (como la App Store de Apple y Google Play) tienden a ser mejor regulados y
ofrecen mejor proteccin de los derechos de propiedad intelectual que los mercados chinos.

Google Play no es altamente popular en la Repblica Popular China, ya que Google y Chinese Internet Affairs
Bureau tuvieron ciertos problemas hace algunos aos atrs y por ende la mayora de los servicios Google se
encuentran semi-bloqueados e incluso algunos completamente bloqueados.

En el caso de Android, debido al gran nmero de plataformas de distribucin disponibles, es difcil regular el
mercado de aplicaciones chino. En China existen ms de 200 tiendas de aplicaciones para Android.

A continuacin se nombrarn once de las tiendas de aplicaciones para Android ms influyentes en China:

1) 360 Market (http://zhushou.360.cn)

360 Market ofrece ms de 115.000 aplicaciones y viene incluido en el antivirus mvil

ms popular de China. Se encuentra presente en el 70% de los dispositivos mviles
chinos, lo que lo convierte en uno de los mercados ms grandes. Para ms
10
informacin se puede consultar en el portal para desarrolladores de aplicaciones mviles de 360 .

10
http://open.app.360.cn/

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 15
2)91 HiAPK (http://apk.hiapk.com)

91 HiAPKlogr un enorme xito en iOS el ao pasado. Tambin se puede encontrar

pre instalado directamente desde fbrica en algunos dispositivos Android.
Anunciaron recientemente que sobrepasaron los 100 millones de usuarios en su
plataforma.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 16
3) Anzhi (http://www.anzhi.com)

Anzhies una de las plataformas que abarca la mayor cantidad de usuarios de

China Mobile. A fines del 2013 contaban con ms de 120 millones de usuarios.
Ofrecen ms de 300.000 aplicaciones y cada da se agregan ms de 1.500. Su
foro (http://bbs.anzhi.com/) es una de las comunidades ms importantes en
China para los usuarios Android.

4) Xiaomi (http://app.xiaomi.com)

Xiaomi es uno de los fabricantes de dispositivos mviles ms importante de China,

con ms de 7,19 millones de usuarios para sus telfonos Xiaomi de gama baja. El
App Store de Xiaomi resulta ser la tienda estndar pre instalada en sus
dispositivos.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 17
5) D.cn (http://www.d.cn)

D.cn sola ser el App Store ms importante al momento de descargar

aplicaciones para dispositivos Symbian, cuando ste era el nico sistema
operativo disponible para smartphones. Fue el portal ms importante entre el
2005 y 2009, y an posee una gran presencia en aplicaciones para todos los
sistemas operativos.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 18
6) GFan (http://apk.gfan.com)

GFan posee ms de 12 millones de usuarios registrados adems de varias

asociaciones con OEMs locales tales como HTC, Samsung, MOTO, Sony
Ericsson, Lenovo y Huawei. Tambin trabajan en conjunto con varias redes
sociales y portales de internet tales como Tencent, Renren.com y Kaixin.

7) Baidu Market (http://app.baidu.com/appweb)

Baidu es la versin china de Google, definitivamente una de las pginas ms

importantes en toda China. Una de las muchas ventajas de trabajar en
colaboracin con Baidu es aparecer con preferencia en los resultados de bsqueda
en sus varios servicios disponibles, incluyendo su gigantesco motor de bsqueda.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 19
8) TencentMyApp (http://android.myapp.com)

Tencent es el portal ms grande y ms visitado de China. Su plataforma de comunicacin

QQ se ha convertido en el software de mensajera instantnea ms utilizado en el pas.
Por ende, la App Store recibe mucha publicidad y usuarios.

9) Wandoujia (http://www.wandoujia.com/apps)

Wandoujia (o SnapPea en su versin internacional) es una de las Android app store ms

grande de China. Su CEO revel que el nmero de usuarios de Wandoujia ha crecido 500
mil por da, en Julio de 2013 ya tena ms de 200 millones de usuarios registrados.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 20
10) AppChina (http://www.appchina.com)

AppChina tiene planes bastante ambiciosos, recientemente completaron su

primera ronda de recaudacin de fondos por USD$6,4 millones. Son el nico
App Store en China que se compromete a devolver cualquier prdida
provocada por archivos infectados por virus descargados desde su tienda.

11) China Mobile (http://g.10086.cn/)

China Mobile es la empresa de telefona ms grande e importante de China.

Ofrece a sus clientes un portal de descarga de aplicaciones para sus telfonos
celulares.

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 21
6. WeChat
WeChat es una aplicacin de mensajera instantnea y red social similar a Whatsapp
creada por Tencent. La aplicacin est disponible en Android, iPhone, BlackBerry,
Windows Phone, y las plataformas Symbian s40 y s60. Con ms de 500 millones de
11
usuarios (100 millones de ellos fuera de China) es una de las aplicaciones ms descargadas.

La ltima versin de WeChat ha introducido juegos interactivos que permiten a los usuarios competir entre ellos
por los mejores puntajes. Ha sido muy bien acogida por los usuarios ya que todos los juegos son ofrecidos
gratuitamente, pero existe la posibilidad de pagar por mejoras o power-ups lo que ha generado grandes ganancias
para Tencent.

Por el momento, slo ofrecen 5 juegos, pero esperan incrementar la oferta dentro del ao 2014 para transformar
a WeChat en uno de los ms grandes exponentes del Mobile Gaming en el mundo.

Barclays estima que para el ao 2014, WeChat generar ganancias por 2,95 billones de yuanes (USD$482
millones). Para poner en perspectiva, en el ao 2012 WeChat no gener ningn tipo de ganancias para Tencent,
pero entre Enero y Marzo de 2013 cuando comenz a monetizar, se generaron USD$338 millones.

VI. Dificultades en el mercado Chino

Para hacer negocios en China, generalmente se necesita de un socio o entidad legal.
La mayora de los mtodos de pago en China slo estn disponibles para entidades locales.
La publicacin de juegos extranjeros est sometida a regulacin por parte de GAAP (General
Administration of Press&Publications).
Para poder publicar legalmente un juego en China, es necesario que sea publicado por un editor chino.
Por ley, los juegos online en China deben tener incorporados mecanismos anti-adiccin y anti-fatiga que
le recuerden al usuario descansar cada cierto tiempo.

Localizacin y adaptacin cultural

Slo 0,83% de la poblacin en China habla ingls, mucho menos espaol, por lo que es de suma
importancia traducir los juegos al chino mandarn.
Algunos softwares deben pasar la certificacin de lenguaje GB18030 por CESI (China Electronics
12
Standardization Institute) antes de poder ser vendidos en China.
La mayora de la gente jams ha escuchado de personajes como Hansel y Gretel, Robin Hood, etc. Por lo
que ciertos tipos de juegos basados en cuentos o historias occidentales podran no ser reconocidos.

11
http://www.slate.com/articles/technology/the_next_silicon_valley/2013/12/wechat_going_international_tencent_aims_for
_china_s_first_globally_known.html
12
http://intlconsultingllc.com/images/GB_18030_White_Paper-v2.pdf

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 22
Social Media en China
Google+, Facebook, Twitter, YouTube, etc. son algunos de los servicios que no se encuentra disponibles
para los usuarios chinos, por lo que es necesario ingresar a las redes sociales chinas para crear
comunidades online.
Existen muchas redes sociales importantes en China, varias sobrepasan 100 millones de usuarios. Por
ejemplo: SinaWeibo, RenRen, TencentWeibo, Wechat, QZone, Sohu, NetEase, etc.

Debido a todas estas dificultades, para ingresar al mercado chino es de vital importancia trabajar en conjunto con
un Publisher local que pueda asesorar y ayudar al xito de los videojuegos extranjeros. Dentro de los publishers
ms reconocidos en China se encuentran Chukong, Yodo1, 6Waves, iDreamsky, Smartions, etc.

Fuente: Tencent Analysis

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 23
VII. Fuentes de informacin
1. Ferias y exposiciones:
Nombre Website Descripcin Lugar

China Digital Es la exhibicin de videojuegos y

Entertainment Expo entretenimiento digital ms grande de
http://www.chinajoy.net/ Shanghai,
&Conference (ChinaJoy) China. Se celebrar entre el 31 de Julio
China
y 3 de Agosto de 2014.

Global Mobile Game and http://mgce2013.sfw.cn/ Esta exhibicin se perfila como un

Channel Expo en/index.html medio para realizar negocios y firmar
Beijing, China
acuerdos entre los participantes.

Exposicin para todo lo relacionado a

la tecnologa mvil. Posee un pabelln
Mobile Asia Expo http://www.mobileasiaex Shanghai,
especializado en videojuegos para
po.com/ China
mviles. Se realizara entre desde el 11
al 13 de Junio del 2014.

China Mobile Game http://www.shunwang.co Es la primera asociacin para Hangzhou,

Industry Annual Summit m/mgas/ emprendedores en la industria de China
videojuegos para mviles en China.

Game Developers http://www.gdcchina.co Foro de comunicacin entre los Shanghai,

Conference China m/ desarrolladores de videojuegos en China
China

2. Links
Marco Regulatorio:

http://www.americanmcgee.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/09/China-Video-Game-Industry-Legal-
Primer-July-2010.pdf

General Administration of Press and Publications:

http://www.gapp.gov.cn/

Ministry of Industry and Information Technology:

http://www.miit.gov.cn/n11293472/index.html

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 24
VIII. Anexos

Fuente: iResearch

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 25
 Fuente: Apple App Store

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 26
 Fuente: Apple App Store

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 27
 Fuente: Tencent Analysis

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 28
 Fuente: Tencent Analysis

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 29
 Fuente: Niko Partners

Estudio de Mercado Videojuegos para Dispositivos Mviles en China Diciembre 2013 Pgina 30