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CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MAESTRA EN MERCADEO
Investigacin de Mercados I (Cualitativa)

Investigacin Cualitativa: Entrevista

Defensa de resultados: Investigacin cualitativa

Realizado por: Gabriel Grau


Profesor: Hugo Garca

Febrero de 2017
Investigacin Cualitativa: Entrevista

PERCEPCIN
TINTO DE
VERANO

Bebida Opinin sobre la Lugares y


combinacin para Caractersticas Impresiones al Tipo de Lugares de
Alcohlica momentos de presentacin Rango de precio
Refrescante
hacer Tinto de
consumo de atraccin ver el producto compra
Verano

Se disfruta en Propuesta practica Vidrio Plstico *Vidrio


Cerveza Sabrosa Reuniones sociales cualquier momento e innovadora Supermercados
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Smirnoff Refrescante Playa
compartir probar 2 litros Licoreras
500 ml

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Es un desperdicio Como Bajo grado de Dudas respecto al Restaurantes y/o


Mojito Acompaante de
de vino alcohol sabor bares
comidas

Sangra o Tinto de Sabor dulce pero


Produce resaca no empalagoso
Verano

FIGURA 1. RBOL DE RESULTADO DE LAS ENTREVISTAS.

Los resultados de la entrevista de profundidad se presentan ordenados por ramas y luego por orden de repeticin.