D. G. A.

Anah Villena Scaccia

Qu es marketing cultural y cules son sus componentes?

El marketing cultural cuenta con dos significados distintos en funcin del sector donde se
desenvuelven las personas que lo usan. Primeramente se puede hablar del propio entorno natural
del sector cultural, o sea que encuentra su mercado natural en el propio sector de la cultura y las
artes, que est compuesto por una amplia variedad de organizaciones que componen dicha
industria. Aqu se renen todas aquellas empresas e instituciones cuya meta y razn de ser son
los productos culturales (ya sean bienes o servicios).

Por otra parte estn todas aquellas organizaciones ajenas al mundo de la cultura pero que trabajan
con esta forma de comunicacin. Estas empresas e instituciones componen el mercado no natural
del marketing cultural. Gracias a esto se convierte en una nueva herramienta de comunicacin ya
que, a travs de actividades culturales, otorga valor aadido sus marcas y productos. As
consiguen mejorar su imagen y la relacin con sus grupos de inters.

Esto se crea mediante el desarrollo, la valoracin, la distribucin y la promocin que el sector

cultural hace de los productos culturales (bienes y servicios) que los consumidores necesitan.

Los componentes son el mercado, el marketing-mix, el producto, el precio, la plaza y la

promocin.

Bibliografa

- GMEZ-TARRAGONA, D., Qu es el marketing cultural?; 2010; Dicendi.