,

" "

: "
(
Expo"2015)"

13-17

, 2016 .


......................................................................................... 3

1. "Image-country":
................................................................................. 6

1.1. Image-country: , ... 6

1.2. -
( )..
......................................................................................... 8

2.
.......................................................................................18

2.1.
..18

2.2. Expo
................................................................................ 27

2.3.
(
Expo)....35

........................................................................................ 46

.......................................................48

- ,

. -
,
, ,
. ,
, .

, , .
,
,
. , .
-
.
150 .
,

.
, -
.

,

,
.

3
 -
.

.


.

(
).

Expo
.

Expo 2010
2015 .

, 2 5
, ,
.

Image
country, ,
.

4
 -
(
).
. ,
.

.
(,
(PR), (direct marketing)
(sales promotion).

2.2 Expo
.
Expo 1861 .

.
Expo (2010
2015).

5
 1. "Image-country":
.

1.1. Image-country: , .

, , ,
, ..
.

- ,
,
, ,
.


, , , ,
.
,
.

.
.

,

. ,

.
, ().

6
 . ,
,
, , , , ,
.
.

, , .
-,
, , -
1. ,
.
, .

- - ,
(, .
,
. ,
, ,
.

- .
, , , ,
, - .

- ,
.

1 .. //
.
. ., 2013. . 37
7
 ,
- .

.
. ,
()
. ,

. ,

.

.
,
, ,
. .

1.2. -
( ).

,
4 .
,
. 19

.
.

8
 , .
: , , .
.

20
(1954-1959 ).
, , ,
, .

,
, ,
-. ,
, .
,
, . ,

.

- ,
, .

,
.
,
. 2

. ,
2 .., .. . ., 2009.

9
 2015 (.1.1). 8 ,
- , , ,
, , , . 3
18 65 , 50%
, 50%- .

-
. ;
, ,
, ,
.

1.1

,
(7.6 10 ).
,
( , 2015
,
4
38 ).
(3.4 10),

3http://ru.gbtimes.com/novosti/imidzh-kitaya-v-mire-izmenilsya-v-luchshuyu-
storonu

4http://ria.ru/trend/gas_Russia_China_contract_21052014/
10
 -
.

,

. 45% , ,
.

Apple, Louis Vuitton, Jimmy Choo, Volvo, Barbie.
. ,
. Bank of China (),
.
, 2014 12,35 ,
163,7 ($26,4 ).

,
, Lenovo
Group Ltd.
,
( ).

Air China(.1.2) .

, .
VIP Air China
5,
( ,
,
1970- 1990- .). 6
5https://www.airchina.ru/

6 100, ,
2014 , 47
11
 1.2

, - Alibaba Group
( 1.3) 7( ). 19 2014
Alibaba $231 8

1.3

, ,
Huawei Technologies Co. Ltd. ( ).
- , 1987 .

7http://rusbase.com/opinion/baba-napravlyaetsya-k-sokrovischam-ili-skolko-s-91/

8https://ircity.ru/news/7567/
12
 9
2012 , $2,5 .

1.4

, ,
,
,
..

,
-, , ,
, .
,

.

,
- ,
-
.

9http://huawei.com/ru/
13
2008 .
, ,
(
, ,
).

PR
.
,
. , PR-
.

80-
.
1100 300
. 2000 ,
8000 560
. 10

:
- ,
, , , , , ,
, , , , , ,
; .
- .
.
,
, , , , ,
, .

10http://student.zoomru.ru/kult/istoriya-vozniknoveniya-i-razvitiya-
reklamy/225653.1784589.s4.html
14
 - (China Central Television,
CCTV)-
.
- - Baidu (
Google)
- Youku
( Youtube)

,
,
(- ).
-
(
).
( ).
(
).
.

, . (. The
Golden Shield Project,
(. Great Firewall of China)
.
,
.

20
1987 .
. 1990
".cn". -,
,

15
,
.
, .
: Twitter, Facebook, Google+, Google Hangouts, Google
Blogspot, WordPress.com. ,
Wikipedia,
Wikipedia, Wikileaks.
,
. . ,
, Google Baidu (
) .
2
11
( 18.03%) . ,
- Youtube, ,
.
- Youku (
).

: ,
,
(
).
,
,
.
.

11https://ru.wikipedia.org/wiki/Baidu
16
 2.
.

2.1.
.

-
, ,
.

-
,
,

, .

,
.
,
,
, -
.

, PR
.
,
. ,
.

17

,
, ,
.

,
.
-,
,
.

,
,

. ,
,
, ,
, ,
,
, , . ,
,

, .

() ,
() :
.

(International
Recognised Exhibition)
. , ,
,
18
, . ,
EXPO-2008, , :
.
, , 2017 .

,
-
.
.

.

,
, .

(International Registered
Exhibition) ,
. , EXPO-2010,

, 190 .
100 . .

, ,
.
:

1)
.

19
, , ,

.

2) .
- ,
,
.
.

3) ,
,
.

4) ,
,
-.

, .

,
,
, , ,
.

,
,
,
.

20
 .
,
.

, ,
(PR), (direct marketing)
(sales promotion).
.

1.
.

-

-, ,
, .
- ,
. 12

(direct mailing) ,
, .

( - ,

GQ, - FM).

12http://www.consef.ru/main.mhtml?Part=32
21
 2015
(.2.1).

2.1

-2015 (. 2.2)
18- ,
, .
indoor-
,
4,51,5.
40 . . 13

2.2

13http://indoorexpert.ru/keys/view/803/
22


. 25-
.
, .

2015
- Google -
.

- (, , ,
, ). (. 2.3).

2.3

2. (PR) -
,
.

23

.14

,
, , ,
. , -,
. ,
.

, ,
Il tram del gusto (.2.4),
,
Expo 2015.

,
.

. -
.
, -
,
,

14http://stud24.ru/marketing/istoriya-razvitiya-pablik-rilejshnz/291416-870869-
page1.html
24
.

2.4

3. (direct marketing)
,
( (B2C)) (B2B).

,
.

,
-,
. ,
, ,
.

. 15

4. (sales promotion)
,
,
, .

15http://www.studfiles.ru/preview/4185645/page:11/
25
 ,
(, .) 16

-, ;
, ,
;
.

2015 (. 2.5)

2.5

Illy- 2015 (. 2.6)

16http://express-reklama.ru/slovar-terminov/sales_promotion.html
26
 2.6

2.2. Expo
.

,
.

1851 , ,

,
II,
. -. 20
6 . ( 3
).
,
- . ,
, , . 1936
.

,
.
: , -,
. -
186 000 .
,
.

1861
. ,

27

. ,
, -
, ,
. ,
,
.
, .

,
III .
: ,
. 1855.
,
, , ,
, , ,
! . ,
1889
-
.
, , .

.
- ( ),
, -
.
-, ,
.
.
,

28
 , ,
.
,
.
,

17
.
, .
I,
I
II. 15 .

3
. 1873
. 12
. .
,
,
.

1876 (.
). ,
. 5: , ,
, .
-

,
. ,

17
, 1885 . . 1886. . 154.
29

.

1928 , ,
().
,
, XIX , .
,
,
.
- ,
.
167 . - .

19331934 . 20-
- .
. 28 1929-
: ,
.
, , -1933 .
39 ,
, .
, , ,
.
.

.
"" 1958 .
! 1958-
.
! :

30
. , , ,
,
. 41 .
1958 " "

1962-
, .
-
.
, .
IBM .
, XXI .
, ,
,
.

.
- ,
, .
13 -
.
: 50 .
: 20 .

, 1970 ,
.
500,000-
,
500 /, ,
,

31
 .
.

,
,
XIX . , .
2017 .
.
. 162
,
, .

- , ,
.
1937 .

(. 2.7) -
.
. 18

2.7

(. 2.8)

18http://www.pablo-ruiz-picasso.ru/work-170.php
32
 ,
19.

2.8

: , , ,
.

1 31 2015
.
. -2015

, .

, ,
,
.

-2015 ,
,
. :

, .

19http://www.ikleiner.ru/lib/painter/painter-0042.shtml
33
 ,
. -2015
,
. ,
.20

.

,
. ,
, - .
,
,
.

2.3.
(
Expo).

2010 53
. - - .

( 1999
).

2010 ,
, ,

.

20http://dantetlt.ru/nashi-meropriyatiya/ekspo-2015-v-milane/91-talisman-fudi
34
 21
2010
(- ), .

,
. ,
.
-2010 :
, , ,
.

2010 (.2.12)
( - ).
(HaiBao). ,
.

2.12

21http://libymax.ru/?p=9524
35

(.2.13).
,
. 22

2.13

,
,
. :
, .
, , . ,
, ,
.
. (),
(), ( ), (),
, (). ,
( , - ,
- ). ,
. 25
,
.

22http://www.intelros.ru/expo_2010/final/win5.html
36

, .

,
.
,
. ,
,
.

2015
,
.

-
,
.
,
23
(. 2.9).
. ,
.

,
, ,
,
. ,
.

23http://www.buro247.kz/lifestyle/design/proekt-pavilona-velikobritanii-dlya-
ekspo-2015-v-milane.html
37
 2.9

:
,
. 40-

. , ,
,
, (
, ).
,

-
, .

(.2.10), ,
,
.

,
(,

38
 24
).
- (The Vanke Pavilion).
,
,
. Daniel
Libeskind ( ), ,
: - (shi-tang)
; ,
, ,
. ,
. ,
, - .

.

. ,
,
,
.
-
.
, .
,
.

24http://archspeech.com/object/china-pavilon-ekspo-2015
39
 2.10

-2015, : (. 2.11)

2.11

The Vanke Pavilion -

, .

,
, ,
.

4000
, Libeskind
CasalgrandePadana.
, ,
.

40
 .
,
.

,
200 , , .
The Vanke Pavilion
.

"" -
,
. -
. (the land o fhope).
,
-
- .

2015
, , , , .

, ,

40 .
"" ,
.

,
- ( ,
, ) (,
, ). -

,

41
 ,
,
.

- Studio Link Arc

Expo - 2015. 25

, ,
.
.
,
, ,
. (551 479 .),
, ,
,
,
.

,

(, ),
Expo 2015.

-
, . 1420 ,
, , 1911 ,
, 500

25 http://designzoom.ru/2014/05/07/kitay-pavilon-ekspo-milano-2015-ot-studii-
link-d-ark/
42
 24 .
.

:
.
( ),
( )
( ).
.

,
. , - ,
, , .
, ,


.

.
,
"", "", ""

-, .
,
, - ,
().

43
 , " ,
." , ,
.
,
.

, ( :
, , , )
.
,.
, , (),
.,
(),.

,
, .
. - ,
. ,
.
(), , , -
. , ,
. ,
.

:
,
Expo
. ,
- 2010 ,
,
.

44

2015 .
, ,

.

45


.

Expo 2015.

1)
. ,
.
2)
.
3) .
,
.
4) ,
, .
5) Expo
,
.
6)
Expo 2010 ,

Expo 2015

- -
.
7)
Expo.
8) ,
.

46

.
, , .
,
.
,
.

,
,
.

47


1. .. //
.
. ., 2013. . 37
2. .. . .
, 2013.
3. .., .. . ., 2009. .
24
4. 100 ,
. 2014 , 47 .
5. .
, 1885 . . 1886. . 154.
6. GBTIMES ( ). [. ]. :
http://ru.gbtimes.com/novosti/imidzh-kitaya-v-mire-izmenilsya-v-luchshuyu-
storonu : 10.03.2016.
7. ( , , ,
.). [. ]. :
http://ria.ru/trend/gas_Russia_China_contract_21052014/ :
08.03.2016.
8. Rusbase ( ,

). [. ]. :http://rusbase.com/opinion/baba-
napravlyaetsya-k-sokrovischam-ili-skolko-s-91/ :
10.03.2016.
9. (
, , ).[. ]. :
http://www.consef.ru/main.mhtml?Part=32 : 13.03.2016.
10. ( ).[. ]. :
http://indoorexpert.ru/keys/view/803/ : 10.03.2016.

48
11. ( ).[. ]. :
http://express-reklama.ru/slovar-terminov/sales_promotion.html
: 26.02.2016
12.Picasso ( . ).
[. ]. : http://www.pablo-ruiz-picasso.ru/work-
170.php : 10.03.2016.
13.Il mondo in Italiano ( ).[.
]. : http://dantetlt.ru/nashi-meropriyatiya/ekspo-2015-
v-milane/91-talisman-fudi : 08.03.2016.
14.Buro 24/7 ( , , , .).[.
]. : http://www.buro247.kz/lifestyle/design/proekt-
pavilona-velikobritanii-dlya-ekspo-2015-v-milane.html :
06.03.2016.
15.China.org.cn ( - ). [.
]. : http://russian.china.org.cn/ :
02.03.2016.
16. [.
]. : http://student.zoomru.ru/kult/istoriya-
vozniknoveniya-i-razvitiya-reklamy/225653.1784589.s3.html
: 07.01.2016
17.Adme.ru ( ,
. , .). [. ].
: http://www.adme.ru/ : 19.01.2016
18.Laowaicast ( ). [. ]. :
http://laowaicast.podfm.ru/21/ : 12.01.2016
19. (
2015). [. ]. :
http://www.cncworld.tv/news/v_show/48861_China_Pavilion_at_Expo_Mila
no_2015.shtml : 18.02.2016

49
20.Novate ( ). [. ].
: http://www.novate.ru/blogs/190415/30914/ :
11.03.2016
21.Vox Populi ( ). [. ]. :
http://www.voxpopuli.kz/main/1725-15-faktov-ob-ekspo.html
: 09.03.2016
22.MilanWeek ( ). [. ].
: http://www.milanweek.ru/expo-2015-milano
: 19.02.2016
23. . [. ]. : http://www.advertiser-
school.ru/advertising-theory/ : 08.03.2016.
24. (- ). [.
]. : http://www.mediamaxima.ru/ :
18.03.2016.
25.CCTV.com ( ). [.
]. : http://russian.cntv.cn/

50