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Resumo
Este trabalho apresenta um manual da retrica visual como tcnica emocional no design
grfico. mostrada uma pesquisa terica da retrica e a sua trajetria para o campo do
design. Por meio da pesquisa foi possvel levantar as figuras retricas e selecionar 26 que
podem ser aplicadas no processo criativo. Como resultado a pesquisa apresenta um manual
sobre a retrica visual com linguagem retr, contendo cinco fascculos que explicam as
figuras retricas que podem ser aplicadas de forma no intuitiva. O manual informativo e
apresenta um auxlio no processo criativo, para que designers tornem seus trabalhos
emocionalmente mais atrativos.
Abstract
This paper presents a handbook of visual rhetoric as a technique emotional for the graphic
design. Shown is a theoretical study of rhetoric and its trajectory for the field of design.
Through research it was possible to raise the rhetorical figures and select 26 that can be
applied in the creative process of project. As a result the research presents a hand book of
visual rhetoric with language retro, with five issues that explain the rhetorical figures that
can be applied in a non-intuitive. The hand book is informative and presents an aid in the
creative process so that designers make their work more emotionally and attractive.
Introduo
O designer grfico o profissional que projeta e materializa uma ao comunicativa por
meio do uso de conhecimentos e ferramentas especficas como signos e informaes. A
atividade projetual deste profissional cria conceitos e organiza elementos visuais que
compem as peas grficas. Dessa forma, o designer grfico tem uma atuao de grande
importncia j que cabe a ele garantir que a informao chegue da melhor forma possvel ao
receptor. O designer grfico usa saberes de vrias disciplinas para projetar o produto visual.
DESENHANDOOFUTURO2011|1CONGRESSONACIONALDEDESIGN
A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
construo do seu trabalho, atrai emocionalmente seu receptor. (BONSIEPE, 2000). A falta
de conhecimento e estudo da retrica no campo visual encontra-se em estado rudimentar em
relao retrica literria. Porm inegvel sua aplicao ao campo da linguagem dos meios
de comunicao em massa. (BONSIEPE, 2000).
Dessa forma, a figura retrica se apresenta como um suporte terico para sustentar os
projetos grficos.
Figuras Retricas
As figuras retricas so recursos usados pelos comunicadores para prender a ateno do
receptor. Durand (1973, p.23) define o uso das figuras retricas como uma operao, que
partindo de uma proposio simples, modifica certos elementos. J para Citelli (2001, p.20)
as figuras cumprem a funo de redefinir um determinado campo de informao, criando
efeitos novos e que sejam capazes de atrair a ateno do receptor. Bonsiepe (1997, p.154)
define as figuras retricas como a arte de dizer algo em nova forma e a transformao
semntica das palavras e o empenho para dar ao discurso maior fora de convico e
vitalidade. As definies deixam claro o poder de modificao e de atrao que o uso das
figuras provoca nas composies grficas e no receptor.
Bonsiepe (1997, p. 153) salienta que hoje um enfoque retrico pode levar a uma
compreenso dos fenmenos com os quais o designer grfico lida na prtica projetual
cotidiana. Uma relao das figuras retricas que podem ser aplicadas ao design e suas
definies foram levantadas, a partir dos seguintes autores: Bonsiepe (1997); Durand (1973);
Reboul (2000) e Multiculturas (2010, web). Das 44 figuras levantadas na pesquisa, 26 foram
selecionadas por possurem caractersticas estticas e simblicas que podem fazer parte do
repertrio e cotidiano dos designers. As 26 figuras em ordem alfabtica so as seguintes:
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A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
O designer ao fazer uso das figuras retricas, poder escolher um estilo, ou um modo de
apelo, que ser utilizado fortemente e apropriadamente em determinada situao. So eles:
Logos (apelo racional); Pathos (apelo emocional ex. amor, dio, revanche) e Ethos (apelo
tico ex. valores tradicionais). Discursos mais persuasivos combinam alguns ou todos esses
apelos. Cada um deles pode ser utilizado por meio das formas visuais ou verbais como
argumento. (LUPTON, 1988 apud SACCHET e GOMES, 2006).
Design emocional
A pesquisa mostrou que a retrica est ligada diretamente a emoo que transmite por
meio das figuras utilizadas. Uma pea grfica com foco na emoo tem a inteno de
proporcionar um estado afetivo de conotao penosa ou agradvel nas pessoas. Experincias
alegres ou tristes, tudo vai depender do repertrio do expectador e da vulnerabilidade a que
ele est suscetvel. E quando se fala em emoo, ela pode ser positiva ou negativa, conforme
o foco que o designer pretende atingir. Norman (2008, p. 38) afirma que as emoes
positivas so to importantes quanto as negativas.
Cabe salientar que a emoo uma reao intensa e breve do organismo a uma situao
inesperada, a qual se manifesta como alegria, tristeza, etc. As emoes desempenham um
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A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
papel fundamental em nossa vida cotidiana e so inevitveis na relao que temos com tudo
que est em nossa volta. Ela nos faz tomar decises de todos os nveis.
O design emocional defende o papel do design de sistemas de comunicao para a
insero de valores humanos tornando o produto mais emocional. E acredita-se que com o
auxlio das figuras retricas possvel atrair e emocionar o pblico.
O Manual
O manual sobre a retrica visual mostrado na Figura 1 um material informativo que
busca auxiliar designers, no momento criativo, a tornar seus projetos emocionalmente mais
atrativos ao pblico alvo. Os conceitos existentes foram baseados no pblico alvo, seus
anseios e caractersticas. O manual prtico, dinmico, com formato diferenciado, emocional
no estilo grfico e informativo. composto por 5 fascculos armazenado numa capa/luva. Em
cada fascculo um elemento em forma de sanfona onde esto as fichas que contm as 26
figuras retricas. Estas so acopladas em uma bolsa e podem ser manuseadas separadamente.
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A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
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A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
O manual visa que o aluno de design consulte o material e se familiarize por meio dos
exemplos com 26 figuras retricas encontradas em anncios de publicidade de material
impresso, assim, por meio de chamadas so mostradas as caractersticas estticas utilizadas. A
Figura 3 mostra uma ficha (frente e verso) com as figuras retricas e as chamadas.
O manual informativo e apresenta uma opo, no processo criativo, para que designers
tornem seus trabalhos emocionalmente mais atrativos.
Existem diversas formas de usar uma imagem e uma preocupao que o designer deve
ter de tornar a composio harmnica. A manipulao dessas imagens com os recursos das
figuras retricas oferece uma possibilidade a mais para tornar a imagem mais atraente aos
olhos do receptor e emocion-lo. justamente para auxiliar o designer em seu projeto grfico
que as figuras retricas so apresentadas de forma clara.
Concluso
O trabalho apresentou uma pesquisa sobre retrica visual como tcnica emocional no
design grfico que resultou num manual de consulta. Alcanou os objetivos esperados e abriu
novas possibilidades de estudos.
O manual original e de grande importncia pelo fato do tema ser recente na rea e de
haver poucas publicaes do uso especfico da retrica no design grfico. O manual tem como
objetivo principal informar, e para isto possui uma linguagem retr que consegue transmitir o
significado de que a retrica um conhecimento antigo que vem se revelando. Alm dos
conceitos de praticidade, dinamismo, acabamentos diferenciados o que torna o manual
agradvel de manusear e ler.
O trabalho alcanou seu objetivo maior que era, alm do estudo referente retrica,
levantar e organizar as figuras retricas aplicveis ao design grfico. Elas so apresentadas de
forma clara e direta o que facilita a aproximao com o tema e a utilizao das figuras em
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A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um manual de consulta.
trabalhos de design. Dessa forma se almeja que os conceitos das figuras retricas deixem de
ser intuitivos e passem a ser feitos de forma consciente e eficaz. Esse material servir de
grande apoio para alunos, professores e designers.
A pesquisa conseguiu levantar um contedo de informaes que servir futuramente
como material de pesquisa para outros alunos que desejam conhecer mais profundamente
sobre o tema. E ainda como base terica para trabalhos de graduao e ps-graduao em
design abrindo a perspectiva de um tema desconhecido e pouco aplicado pelos designers,
assim como abrindo um espao para um trabalho interdisciplinar com a lingstica.
Para finalizar, como o principal pblico alvo foram os alunos do primeiro ano de design
cabe salientar que se recomenda o uso do manual em sala de aula, como uma ferramenta
didtica de grande apelo emocional, para ampliar o conhecimento e abrir possibilidades de
descoberta de novas figuras retricas.
Alm da pesquisa e de todo o conhecimento adquirido o tema no se encerra com a
concluso desse trabalho, mas sim h perspectivas de incentivar maiores pesquisas para
levantar figuras retricas em diversos materiais impressos, virtuais, de animao entre outros.
Referncias Bibliogrficas
DURAND, Jacques. Retrica e Imagem Publicitria. In: A Anlise das Imagens. LIMA, Lus
Costa e SIQUEIRA de, Priscila Vianna. Editora Vozes Ltda, 1973.
NORMAN, Donald. Design Emocional Por que adoramos (ou detestamos) os objetos do dia-
a-dia. Editora Rocco, 2008.
SANTOS, Aline dos. A retrica visual como tcnica emocional no design grfico: um
manual de consulta. Joinville, 2010, 114 p. (Trabalho de concluso de curso, apresentado ao
curso de Design da Universidade Regional de Joinville, Univille - para a obteno do ttulo de
Bacharel em Design Programao Visual).
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