La marca personal como estrategia de vida

ARTURO NAVARRO - 17 NOV '16

La Marca, es considerada como una de las variables estratgicas ms importantes

de una empresa. Para estar posicionada en la mente del consumidor y en los
lderes de opinin, la marca de una organizacin debe disfrutar del mayor
reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector. No obstante, para
lograr altos niveles de notoriedad y diferenciacin de la marca de un producto, de
un servicio u organizacin se requiere de un gran esfuerzo que puede ocupar aos
de trabajo.

As mismo, ser necesario recurrir a una buena estrategia para lograr una buena
receptividad si lo que se quiere es enfrentar los riesgos que implica el desarrollo
de una ^marca personal^.

Se ha dicho con bastante frecuencia, que la marca personal es una de las

estrategias ms eficaces disponibles para las empresas modernas. Significa que
debes pasar tiempo desarrollando tu propia personalidad donde mostraras tu
experiencia, conectaras con gente nueva y promovers tus contenidos y tus logros.
Esas acciones te ayudaran a construir la confianza con gente nueva, te introducir
en nuevos crculos que a la larga te ayudar a obtener ms ventas y
oportunidades de trabajo. Segn Anna Johansson en www.entrepreuner.com,
adems de ser una estrategia de marketing novedosa, tambin puede ayudar a su
negocio con la contratacin y ponerlo en una mejor posicin para un cambio de
carrera en el futuro.

Si bien los principios fundamentales de la marca personal son relativamente fciles

de entender (es bsicamente la marca corporativa aplicada a un individuo), la
implementacin exitosa de la estrategia no siempre es sencilla - y no siempre es
bonita.

Por lo que ser conveniente hacer nfasis en las siguientes consideraciones

bsicas.

1. No es para todos.
Es cierto que la marca personal puede ser una estrategia eficaz para casi
cualquier industria, pero no es exactamente adecuado para cualquier individuo.
Para tener xito, usted va a tener que interactuar con la gente sobre una base
diaria, hacer nuevas conexiones, y aventurarse en nuevos territorios. Debido a
esto, los extrovertidos tienden a ejecutar estrategias de marca personal de manera
ms eficiente y ms exitosa que los introvertidos. Eso no quiere decir que los
introvertidos no pueden tener xito, pero si usted lucha para hacer nuevas
conexiones personales o simplemente no es una persona social, la marca
personal puede no ser adecuado para usted - o puede ser muy difcil.

2. Requiere invertir una enorme cantidad de tiempo y recursos.

La marca personal no se desarrolla de la noche a la maana, tendrn que
ocuparse muchas horas de cada semana actualizando sus perfiles de redes
sociales, publicando nuevos contenidos y participando con su audiencia e inclusive
preguntarse si todo ese tiempo le genera los resultados esperados, es decir, un
buen ROI.

3. No hay atajos para la reputacin

Hay gran cantidad de vendedores por ah que les gustara creer que hay accesos
directos que permiten que su campaa de branding personal de repente
despegue: como pagar a los seguidores de medios sociales adicionales o escribir
notas fuera de su especializacin. Tenga certeza que ninguno de estos trucos va a
funcionar para su marca personal en el largo plazo. No hay atajos para construir
una reputacin; Se necesita tiempo para ver el tipo de resultados que est
esperando.

4. El trabajo va ms all de los medios de comunicacin social

Personal branding ha evolucionado en parte gracias a la popularidad y la
ubicuidad de los medios de comunicacin social. Los medios sociales son, por
supuesto, una parte integral de cualquier campaa de marca personal, pero no se
puede confiar en ella exclusivamente para hacer crecer su reputacin desde cero.
Tambin necesitar tener algo de tiempo con otros profesionales en su ciudad en
eventos de networking, eventos de habla e incluso reuniones cara a cara con
algunos de los influenciadores que ha conocido en lnea, para hacer ms fuerte la
red.