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La publicidad
Qu es la publicidad?
La publicidad es una tcnica que utilizan los productores de bienes y servicios, institu-
ciones o asociaciones para dar a conocer algo al pblico generalmente a travs de los
medios de comunicacin social y persuadirlo para que realice una determinada accin:
comprar un producto, evitar o adoptar determinados comportamientos, votar por un repre-
sentante poltico, etc.
Clases de publicidad
Segn el fin que persigue, la publicidad puede ser de tres clases:
Publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratacin de ciertos
servicios. Su objetivo principal es de carcter econmico, ya que de la adquisicin del
producto depende su permanencia en el mercado.
Publicidad institucional o comunicacin social, dirigida a modificar las conductas
o los comportamientos de los ciudadanos, por ejemplo, a combatir los malos tratos, a
fomentar la seguridad vial, a prevenir contra la droga; informar sobre los derechos y
deberes de los ciudadanos, como la declaracin de impuestos, los derechos del con-
sumidor, etc.
Propaganda poltica, cuyo objetivo es que la opinin pblica asuma determinadas
ideas polticas y sociales como propias. Trata de que los ciudadanos contribuyan con
su actuacin a sostener el gobierno o corriente ideolgica que la representa mediante,
por ejemplo, el apoyo en las urnas. Se pone de relieve especialmente en las campaas
electorales y los actos o movimientos pblicos promovidos por partidos polticos, sindi-
catos, grupos sociales, etc.