PERIODO: OCTUBRE 2016 FEBRERO 2017.

ASIGNATURA: METODOLOGA DEL DISEO

PRODUCTO ACADEMICO N#: 4 CICLO: SEGUNDO
FECHA: PRIMERA SEMANA DE ENERO 2017
DOCENTE: VILMA LUCA NARANJO.
NOMBRE DEL ESTUDIANTE: PAZUA PARRA HOLGUER STALIN.

INFORME DE LOS PASOS SEGUIDOS

PARA EL DISEO GRFICO DE LA TIENDA VVERES PRIMAVERA
SEGN LA METODOLOGIAOLOGIA DE DISEO DE BERND LOBACH

INFORMACIN BASICA PARA ESTRUCTURACIN DEL PROYECTO:

CLIENTE: VIVERES PRIMAVERA (DE LA SEORA ESTHER LVAREZ)
ENCARGO: MARCA VISUAL, MARKETING Y PUBLICIDAD
DISEADOR: STALIN PAZUA
FECHA: 18 MAYO 2016

INFORMACIN BASICA DE EMPRESA O INSTITUCIN

I. Historia y Organizacin Actual.

Vveres primavera nace de la necesidad econmica de sus propietarios
y comienza ofertando bebidas gaseosas y gas de uso domstico al
consumidor de una manera ms rpida y cercana, al comienzo solo
vendan 5 gaseosas pequeas al da y 3 cilindros de gas a la semana lo
que hizo su dueo tenga una mirada futurista de este negocio haciendo
posible el ir incrementando poco a poco productos sus clientes
 necesitaban es por ello que hace aproximadamente 20 aos abre sus
puertas al pblico de las calles Simn Rodrguez, Argentina , Brasil y 10
de Agosto del barrio San Felipe ofreciendo alimentos de primera
necesidad como leche, arroz, azcar, fideos, etc.

Peculiaridades de su funcin:
Es un negocio personal que cuenta con el trabajo nicamente de su
propietaria.
Su realidad Econmica:
Cuenta con un capital pequeo que es con el que cada vez adquiere sus
productos a medida que recupera su inversin con la venta de los
artculos que ofrece.
Cuenta con un local propio pero no muy amplio
Misin: (lo que ofrece actualmente)
Ofrece productos de primera necesitad entre alimentos no perecibles, de
higiene y limpieza a los moradores de las calles Simn Rodrguez y
Brasil del barrio San Felipe.
Visin: (a futuro)
En dos aos ampliar ms el negocio ofreciendo una mayor variedad de
productos necesarios para facilitar la vida de sus clientes, con la creacin
de una marca que lo identifique.

II. Productos o servicios

Leche

Arroz

Azcar

Fideos

Enlatados

Huevos

Detergentes

Jabones

Gaseosas

Productos de higiene personal

Gas de uso domstico etc.

 Caractersticas extrnsecas

Vveres Primavera: Tienda

caractersticas intrnsecas

Los productos que se ofrecen se los expenden con: respeto, amabilidad y

cordialidad.
Se venden productos por libras con un precio y peso justo o de acuerdo a
como le vendan los proveedores quienes son los distribuidores que para la
comodidad de sus clientes se los entrega a crdito como es de suponer a un
valor ms alto lo que significa un aumento en el precio final para el pblico.

Precios:
1 lt. leche 0,80ctv
1 lb. Azcar: 0,55ctv
1 lb. Arroz: 0,60ctv
Detergente: $ 1,25

III. Distribucin.
Sus ventas como en todo negocio varan de acuerdo al incremento que
sufran los productos que se oferta es decir depende del costo que ponga
el fabricante debido a la subida de precio de la materia para prima para su
elaboracin o el alza al valor de los impuestos a los artculos importados
lo que hace que producto final tambin sea ms costoso. La esperanza de
que el negocio sea ms rentable en algn momento hace que se siga
atendiendo al pblico que compra en vveres primavera.

IV. Imagen actual.

ANTECEDENTES

(En la metodologa proyectual de Bernd Lobach esto recoleccin de datos)

ha hecho alguien esto antes?

I. Comunicacin visual del sector alimenticio.

II. COMPETENCIA (directa e indirecta)

Competencia directa
 Esta competencia brinda productos similares y otros que por la situacin
econmica de su propietaria no los puede adquirir debido a que son las
costosos y su tiempo de comercializacin en muy largo, estos otros
lugares cuentan con un rotulo que los identifica y donde menciona los
productos que ofrecen, por ello es importante la publicidad en la
actualidad.

Competencia indirecta.
En este tipo de competencia encontramos a la panadera el buen pan
en la que tambin oferta productos como leche, huevos, gaseosas y
golosinas lo que hace que el pblico acuda aquel lugar por un servicio y
lleve otras que se vende en vveres primavera.

VISIN GENERAL DEL PROYECTO DE COMUNICACIN O PROMOCIN

(En la metodologa proyectual de Bernd Lobach esto es la definicin del problema
y componentes del problema)

I. ANALISIS DE DATOS

Cmo lo han hecho?

Las marcas que hoy en da influyen en los mercados en todo el mundo
seguramente atravesaron un sin nmero de pasos para su respectiva
comercializacin, se puede argumentar que para elaborar las marcas
realizaron investigaciones, preguntas, bocetos, justificacin de colores y
realizaron arreglos finales, para as poder realizar la respectiva
propaganda del producto a mercantilizar.

Qu puedo aprender de los trabajos analizados?

El logro que han alcanzado tanto las pequeas, medianas y las grandes
cadenas de supermercados es debido a la perseverancia al comercializar
el producto y la elaboracin de su identidad, ya que una marca no se
elabora de un da para el otro, sin embargo se puede sacar aspectos
positivos de cada una de las empresas que se dedican a satisfacer las
demandas de los artculos de primera necesidad as como su aumento
econmico, y la creacin de nuevas fuentes de trabajo.
 II. PROYECTO.
Cul es la necesidad de comunicacin o promocin?
La necesidad de comunicacin o de promocin de un producto es de gran
importancia ya que este debe ser de muy alto grado de calidad con lo cual
garantizan una fcil comercializacin del producto teniendo de esta
manera una correcta manera de transmitir y comunicar el mensaje
producto de esto se incrementan las ventas se elevaran y a su vez la
economa se incrementara para el propietario.

Qu piezas de comunicacin visual son prioritarias?

Una de las piezas para la comunicacin visual es la creacin del logotipo
tomando como referencia la silueta de cualquier producto, a partir de
ella, se elaborara un rotulo para publicitar al local Vveres Primavera.

Cul es el mensaje que se quiere transmitir?

Es el de brindar al pblico productos de buena calidad a un precio justo,
que genere en sus habitantes confianza al momento de adquirir lo que
necesitan, siendo una garanta para los clientes los aos de servicio que
tiene el local al servicio de la poblacin.

III. A QUE CLIENTES O AUDIENCIAS ESTA DIRIGIDO EL

PROYECTO

El proyecto est dirigido a todo pblico, ya que de una u otra forma

requiere de los productos de necesidad bsica, adems de la forma de
como expender alimentos, dentro de sus clientes encontramos a nios,
jvenes y adultos. El beneficio que se obtiene del negocio a mas de lo
econmico, es la satisfaccin que tiene su propietaria de poder brindar un
buen servicio a los moradores del sector de San Felipe.

1. ESTRATEGIA DE NEGOCIO
FORTALEZAS (INTERNAS) (0,5) OPORTUNIDADES (EXTERNAS) (0,5)
Calidad del producto. Productos que salen al mercado con un costo

Calidad de servicio propietaria. accesible

Peso justo Clima y temporadas

Otros
Trayectoria
Vivienda propia
Higiene
Recursos propios
Es conocido en el sector
Buena organizacin.
Debilidades: (0,5) Amenazas (0,5)

La facilidad de que el cliente Aumento de la competencia

obtenga el producto en otro Aumento de impuestos.
lado. Aumento de precios de los
Ajustada econmica. productos.
Mala calidad de los nuevos
productos.
Crisis econmica
Mercado competitivo.

Objetivo comercial (elabore un solo objetivo general y varios especficos)

Determinar las causas que provocan la baja en la cantidad de ventas, mediante un
estudio de mercado en la zona en la que se encuentra ubicada la tienda de abarrotes,
para buscar posibles soluciones que ayuden a incrementar las ventas en vveres
primavera.
1. Incrementar las ventas
Creacin de un logotipo
Adquirir variedad de productos
Mejorar la imagen del local (fachada, organizacin de los productos)

2. Que tiene que le falta para mejorar su imagen corporativa

Crear una imagen publicitaria.

 Ampliar las ventas en el mercado adquiriendo nuevos productos para
satisfacer las necesidades del pblico en general.

Ampliar la participacin de los clientes, para poder pedir al proveedor

aquello que deseen y que los clientes no se vayan a la competencia.

CONSTRUCCIN DE LA IDENTIDAD DE MARCA

Atributos:

Beneficios:
Los beneficios que ofrece el expendio de los productos de primera necesidad es
el consumo en el aspecto funcional es la de la alimentacin esto se refiere a
que existen varias formas de consumirlo ya sea en el desayuno, almuerzo o
merienda. En el aspecto emocional podemos catalogarlo como saludable ya
que para que un producto pueda salir al mercado para su consumo de
obligadamente pasar por un proceso de control de calidad, lo que conllevara a
obtener su registro sanitario y que estos salgan al mercado.

Valor:
Los valores que se atribuyen al local de venta de productos de primera necesidad
y la que identifica a Vveres Primavera es la sencillez, cordialidad, el
servicio.

Cultura:
En cultura Vveres Primavera representa la responsabilidad que tiene su
propietaria para brindar un buen servicio a los vecinos del sector en el que se
encuentra ubicado.

Personalidad:
 A pesar de no contar con un logotipo proyecta confianza y buen servicio,
Vveres Primavera se identifica con el Oso pues este animal refleja mucho la
calidez de la familia y es lo que justamente su propietaria recalca al decir que
est al servicio de la gran familia del sector de San Felipe, ya que est destinado
a brindar sus productos a todas las personas de todas las edades y de la clase baja
y media. Gracias a esto se ha ganado la acogida de los moradores del sector que
acuden a adquirir los productos que oferta en vveres primavera.

Consumidor:
En el transcurso de este tiempo se espera acaparar la mayor cantidad de clientes
ofreciendo una variedad ms amplia de productos que cubran en lo posible las
necesidades de los moradores del sector de San Felipe.

Atributos:
Entre los atributos del local tenemos:

Econmico
Clido
Sencillo

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