Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
MANAGEMENTUL SERVICIILOR
- MANUAL UNIVERSITAR - Modulul
NVMNT LA DISTAN
EDITURA SITECH
CRAIOVA 2009
1
Cursul MANAGEMENTUL SERVICIILOR se adreseaz studenilor Facultii de
Economie i Administrarea Afacerilor din Universitatea Craiova, forma de nvmnt la distan.
Numr de credite: 5
Numr total de ore de curs: 28
Numr total de ore de activiti asistate: 20
Numr total de ore activiti tutoriale: 8
Editura SITECH din Craiova este acreditat de C.N.C.S.I.S. din cadrul Ministerului Educaiei i
Cercetrii pentru editare de carte tiinific.
978-606-530-436-9
2
Cuvnt nai
nainte
Importana activitilor de servicii, nu a fost recunoscut mult timp, serviciile fiind neglijate i
n acelai timp ncadrate pentru totdeauna n sfera neproductiv. n cursul ultimilor 20-30 de ani
aceast stare de spirit s-a schimbat profund, n principal, datorit faptului c ele pot crea locuri de
munc ntr-un numr care s limiteze problema omajului.
Concomitent, gndirea cu privire la managementul serviciilor a aprut, dintr-o necesitate, care
poate fi considerat obiectiv. Aceast gndire s-a dezvoltat datorit interesului manifestat, pe de-o
parte, de oamenii cu funcii de conducere, manageri, iar pe de alt parte, de oamenii de tiin.
Managementul serviciilor a fost influenat, dezvoltat i completat, cu contribuia unui important
numr de specialiti plecnd de la ideea c noul tip de economie este deja o realitate n rile
dezvoltate, unde sectorul serviciilor este preponderent i reprezint peste 60% n ocuparea
populaiei i crearea PIB.
Chiar dac orice sintez asupra Managementului serviciilor este un demers dificil datorit
eterogenitii sectorului teriar, totui anumite probleme sunt comune celei mai mari pri a
serviciilor i pot fi sintetizate ntr-un mod coerent.
Toate teoriile formulate n acest manual universitar au la baz o adnc cercetare a
diferitelor activiti, fenomene ce au loc n ntreprinderile de servicii, o analiz a rolului, locului i a
modului de aciune al oamenilor pentru maximizarea eficienei respectivei organizaii.
Scopul acestei lucrri este de a prezenta i discuta abordri noi i soluii teoretice
specifice economiei contemporane, cu sperana de a contribui la pregtirea profesional a
studenilor economiti i a oferi prilej de meditaie i inspiraie pentru viitori absolveni
teoreticieni i practicieni preocupai de problemele dezvoltrii economiei romneti.
Autorul
3
4
CUP
CUPRINS
TEMA I
SERV
SERVIICIILE DOME OMENIU SPECPECILA
ILAIZAT
AL MANAGEME
NAGEMEN NTULUI
1.1. Coninutul i sfera de cuprindere a serviciilor 7
1.1.1. Conceptul de servicii 7
1.1.2. Caracteristicile serviciilor 9
1.1.3. Serviciile i sectorul teriar 10
1.2. Locul i rolul serviciilor n economia modern 12
1.2.1. Serviciile sector distinct al economiei 12
1.2.2. Interdependenele serviciilor cu celelalte ramuri i sectoare de activitate 15
1.2.3. Serviciile i calitatea vieii 16
1.3. Tipologia serviciilor 20
TEMA II
NTREPRINDE NDEREA DE SERVI RVICII OBIEC BIECTUL EXEEXERCIRCITRII MANAG
ANAGEMEN
EMENTULUI
2.1. ntreprinderea de servicii produs i agent al mediului social-economic 32
2.1.1. Conceptul i funciile ntreprinderii de servicii 33
2.1.2. Funciile ntreprinderii de servicii 36
2.1.3. nfiinarea ntreprinderilor de servicii 37
2.1.4. Tipologia ntreprinderilor de servicii 39
2.1.5. Responsabilitatea ntreprinderii de servicii 42
2.1.6. Mediul extern al ntreprinderii de servicii 44
2.1.6.1. Complexitatea mediului extern al ntreprinderii 45
2.1.6.2. Compartimentele mediului extern al ntreprinderii 46
2.2. Etic i management n ntreprinderea de servicii 49
2.2.1. Etica n afaceri: o necesitate? 50
2.2.2. Etica n interiorul organizaiei 54
2.2.3. Instituionalizarea eticii n organizaii 56
TEMA III
ORGANIANIZAREAREA NTREPR EPRINDERII DE SERVI RVICII ACT
ACTIVITATE
MANAGE
ANAGEME MER RIAL DINAMI NAMIC C
3.1. Conceptul de organizare atribut al managementului 62
3.2. Structura organizatoric 64
3.2.1. Elemente i instrumente de structur organizatoric 65
3.2.2. Structuri organizatorice specifice ntreprinderii de servicii 69
3.3. Sistemul informaional 73
3.3.1. Caracteristicile procesului informaional 73
3.3.2. Coninutul i structura sistemului informaional al ntreprinderii de 76
servicii
5
TEMA V
SISTEME MODERNE DE CONDU ONDUC CERE SPEC PECIFIC
IFICE NTREPRINDE
NDERILO
ILOR DE
SERV
SE RVI I CII
5.1. Conceptul de metod n conducerea ntreprinderii de servicii 103
5.2. Metode i tehnici specifice; interdependene 106
5.2.1. Modele bazate pe teoria jocurilor strategice 107
5.2.2. Modele bazate pe teoria bayesian 108
TEMA VI
RESU
ESURSELE
SELE UMANE
ANE I MATERIALE
N SEC
SECTORUL
RUL SERVI
RVICIILO
IILOR
6.1. Resursele umane 112
6.1.1. Rolul serviciilor n ocuparea populaiei 112
6.1.2. Caracterizarea muncii i a modelelor de ocupare a forei de munc n 113
servicii
6.1.3. Productivitatea muncii n servicii; particulariti; evoluie 117
6.2. Resursele materiale 121
6.2.1. Coninutul i rolul resurselor materiale n dezvoltarea serviciilor 121
6.2.2. Investiiile i eficiena lor n servicii 123
TEMA VII
EFIC
EFICIEN
IENA A ECONOMIC MIC I SOC
SOCIAL
A SER
SE R VI C IILO
IILO R
7.1. Coninutul i particularitile eficienei n sfera serviciilor 131
7.2. Criterii de evaluare, indicatori de exprimare i ci de cretere a eficienei 133
7.3. Relaiile ntre calitate i eficiena n activitile de servicii 137
7.3.1. Abordarea calitii n servicii 137
7.3.2. Msurarea i controlul calitii serviciilor 139
7.3.3. mbuntirea calitii n activitatea 142
ntreprinderilor de servicii
7.3.4. Raporturile ntre calitate i eficien 142
BIBLIOG
BIBLIOGRA
RAFIE
FIE 148
6
TEMA I
SERV
SERVIICIILE DOME
OMENIU SPEC
PECIALIZAT
AL MANAGEME
NAGEMEN
NTULUI
Uniti de nvare:
Coninutul i sfera de cuprindere a serviciilor
Locul i rolul serviciilor n economia modern
Tipologia serviciilor
Obiectivele temei:
- nelegerea fundamentelor teoretice:
1. conceptul de servicii
2. caracteristicile serviciilor
- dezbaterea particularitilor privind dezvoltarea i specializarea serviciilor
- prezentarea n dinamic a serviciilor pe plan mondial
- analizarea implicaiilor caracteristicilor serviciilor asupra comerului cu servicii
- prezentarea locului i rolului serviciilor n economia modern a unei ri.
Bibliografie recomandat:
- Cristiana Cristureanu Economia imaterialului: tranzaciile internaionale cu servicii, Ed. All
Beck, Bucureti, 1999
- C. Grigorescu, t. Mihai Dezvoltarea i specializarea serviciilor, Ed. Academiei Romne,
Bucureti, 1992
- Al Jivou Serviciile moderne o provocare pentru teoria i practica economic, Ed. Mirton,
Timioara, 1996
- Maria Ioncic Economia serviciilor, Teorie i practic, Ed. Uranus, Bucureti, 2000
7
un ansamblu administrativ sau
1
economic .
De asemenea, termenul de servicii este asociat i ideii de teriarsau sector teriaravnd
dou accepiuni diferite:
pe de o parte, ansamblul de meserii(exemplu: contabili, vnztori etc.) care se
exercit
n societi de servicii (bnci, companii aeriene etc.) sau n ntreprinderi industriale ori agricole;
pe de alt parte, ansamblul unitilor de producie, individualizabile din punct
de vedere statistic, a cror activitate principal const n oferirea de servicii i corespunde noiunii
2
statistice de ramur
Noiunea de serviciu, ca termen de specialitate ce aparine teoriei economice, acoper ns un
domeniu mult mai restrns, delimitat de sensul de utilitate, de valoare de ntrebuinare.
3
Majoritatea economitilor privesc serviciile ca un sistem de utiliti n care beneficiarul
cumpr sau folosete nu un produs, ci o anumit utilitate care i confer anumite avantaje sau
satisfacii neconcretizate, n majoritatea cazurilor, ntr-un bun material i destinate satisfacerii, unor
nevoi personale sau sociale. Opernd cu o asemenea accepiune - care i ea este mbriat de un
numr important de teoreticieni - sunt depite cu mult limitele unei abordri a serviciilor de pe
poziiile teoriei economice, ceea ce mrete riscul ambiguitilor.
Definiia dat de Asociaia American de Marketing are avantajul de a emana de la o
prestigioas instituie tiinific. Potrivit acesteia serviciile reprezint activiti, beneficii sau
4
utiliti care sunt oferite pe pia sau prestate n asociere cu vnzarea unui bun material . Definiia
aduce n discuie, ca element esenial al serviciilor, noiunea de activiti. n plus, include n sfera
serviciilor i aa numitele servicii comerciale(prestate n asociere cu vnzarea unui bun
material).
i n ara noastr poate fi consemnat o mare diversitate de opinii cu privire la servicii, viznd
definirea conceptului i coninutul social economic al acestora. O ampl analiz a serviciilor, plasate
n contextul modernizrii economiei romneti, este realizat de I. Mrculescu i N. Nichita care,
plecnd de la caracteristicile acestora, ajung la concluzia c serviciile sunt activiti din sfera
produciei materiale sau nemateriale care, fie c preced procesul de creare a produsului finit,
contribuind la
pregtirea lui, fie c sunt legate de produsele care au ieit deja din sfera produciei sociale, fie c
se
concretizeaz n anumite efecte utile care se rsfrng direct asupra omului, societii n ansamblu sau
asupra naturii, trstura general a majoritii lor constituind-o faptul c prestarea lor coincide cu
5
ntrebuinarea, consumarea lor n timp i n spaiu .
Sintetiznd punctele de vedere ntlnite n teoria economic, sfera de cuprindere rmne destul
de larg ntruct, vzute ca utiliti, serviciile pot fi rezultatul muncii vii, al celei materializate sau
6
al aciunii unor factori naturali . Evident, nu ncape nici o ndoial c serviciile, ca efecte ale unor
bunuri sau ale aciunii unor factori naturali, sunt indispensabile omului; cel mai adesea, ns,
transformarea calitilor bunurilor i factorilor naturali, din poteniale n efective, reclam intervenia
muncii omului. Ca atare, abordarea serviciilor ca o categorie economic presupune restrngerea la
acele activiti ce implic anumite relaii sociale de producie.
n concluzie, indiferent de criteriile cu care se opereaz, definirea serviciilor ca o categorie
economic trebuie cutat n sfera activitilor umane care le-au generat.
1
*** Le Petit Larousse, Paris, 1993, p. 934-935.
2
Francois Ecalle - LEconomie des services, PUF, Paris, 1989, p. 7.
3
Tordjmau Andre - Strategies des concurence dans le commerce, Les Editions dorganisation, Paris, 1983; Nasbanner
Jacques-Les Services: Nouvelle donte de leconomie, Editions Economica, Paris, 1984.
4
Marketing Definitions, a Glossary of Marketing Terms, Committee on definition of the American Marketing
Association, 1960.
5
Mrculescu, I; Nichita, N - Serviciile i modernizarea economiei romneti, Ed. tiinific i Enciclopedic, Bucureti,
1997, p. 45.
6
Brteanu, M - Natura, locul i rolul serviciilor n reproducia social, Ed. Scrisul Romnesc, Craiova, 1978, p. 22.
8
1.1.2. Caracteristicile serviciilor
Serviciile domeniu particular de activiti n cadrul economiei mbrac o serie de trsturi
caracteristice, decurgnd din specificul muncii desfurate n aceast sfer, trsturi ce permit
identificarea lor i care pot constitui totodat, criterii de delimitare fa de celelalte componente ale
activitii economice i sociale.
Pornind de la faptul c sfera serviciilor este foarte larg i eterogen, se impune meniunea c
aceste trsturi nu se regsesc, n totalitatea lor, la fiecare tip de serviciu n parte, excepiile
neafectnd ns abordarea lor unitar. Ocupndu-se pe larg de aceast problem, numeroi
specialiti au pus n eviden o serie de caracteristici ale serviciilor. n general, exist o cvasi-
unanimitate n privina coninutului acestor caracteristici, deosebirile referindu-se mai mult la modul
cum sunt denumite. Mai adecvat pare a fi prezentarea fcut de Ph. Kotler, regsit dealtfel la muli
7
ali autori. Potrivit acestuia , caracteristicile serviciilor sunt: intangibilitatea, inseparabilitatea;
variabilitatea i perisabilitatea.
1. Intangibilitatea serviciilor este unanim considerat de specialiti ca fiind caracteristica
esenial a serviciilor. n esen, intangibilitatea serviciilor exprim faptul c acestea nu pot fi
8
vzute, gustate, simite, auzite sau mirosite nainte de a fi cumprate . Dac un bun material este un
obiect, un lucru, serviciul este, n esen, o activitate. Deci, dac un bun material se autodefinete,
un serviciu - nu. Intangibilitatea serviciilor oblig consumatorii poteniali s fie ateni la prile
tangibile, vizibile, cu alte cuvinte la evideneleserviciilor. De aceea prima sarcin a managerului
unei ntreprinderi de servicii este de a evidenia prile vizibile ale serviciului n cel mai avantajos
mod, ca o prim imagine a acestuia. n literatura de specialitate sunt sugerate o serie de modaliti
9
de a sublinia aspectele concrete ale unui serviciu. Astfel, dup unii autori , acestea se refer la
ambiana n care serviciile sunt produse, comunicaiile i preul:
a) Ambiana n care este prestat un serviciu reprezint un prilej pentru formarea unei prime
imagini a serviciului. O serie de factori estetici (arhitectura unei cldiri, design-ul mobilei, culorile)
pot influena pozitiv atitudinea consumatorilor. O deosebit importan pentru vizualizarea
serviciului o are componenta uman a mediului personalul firmei. Aa cum n cazul bunurilor
materiale prezentarea este, n multe cazuri, hotrtoare pentru cumprarea acestora, n cazul
serviciilor, unde produsul este asociat cu persoana prestatorului, personalul are un rol asemntor,
dac nu mai important;
b) Comunicaiile cu privire la serviciu reprezint o alt modalitate de evideniere a acestuia.
Ele pot proveni din partea firmei prestatoare sau a altor ageni interesai i au o influen deosebit
asupra deciziei de cumprare. Prin publicitate, relaii publice, vnzarea personal se transmit mesaje
despre servicii. n esen, firmele trebuie s orienteze comunicaiile astfel nct s evidenieze ceea
ce este vizibil i s anune mbuntirile aduse;
c) Preul este folosit de consumatori ca un indicator de baz al calitii serviciilor, unde
absena aspectului confer preului mputernicirispeciale n privina aprecierii calitii acestuia.
n acest context, stabilirea unui pre real este foarte important, mai ales n cazurile n care prestarea
unui serviciu difer substanial de la o firm la alta i unde riscul de a cumpra un serviciu de slab
calitate este ridicat;
2. Inseparabilitatea serviciilor se exprim prin aceea c prestarea lor are loc simultan cu
consumul. Drept urmare, calitatea serviciului este inseparabil de calitatea prestatorului. Aceast
legtur este mai puternic la unele servicii cum sunt cele medicale, financiare, culturale,
educaionale etc.;
10
3. Variabilitatea serviciilor, denumit de ali autori eterogenitate , semnific imposibilitatea
repetrii acestora n mod identic de la o prestaie la alta, deoarece ele depind de persoana care le
realizeaz, de locul i momentul n care sunt prestate etc. Variabilitatea este perceput de ctre
consumatorii care ncearc s obin ct mai multe informaii n legtur cu prestatorul (sau
7
Ph. Kotler - Principles of Marketing (second edition), Prentice Hall; Inc, Englewood Cliffs, 1983, p. 592-594.
8
Ibidem - op. cit., p. 592.
9
Berry, Leonard, L; Parasuraman, A - Services Marketing is Different, Business, nr. 30/1980, p. 94.
10
Pride, W; Ferrell, OC - Marketing-Concepts and Strategies, Haughton, Boston, 1991, p. 704.
9
ntreprinderea prestatoare) nainte de a lua o decizie final. Acest fapt demonstreaz c
variabilitatea are influene deosebite asupra calitii serviciilor, fcnd dificil asigurarea i
standardizarea lor;
4. Perisabilitatea serviciilor reprezint capacitatea acestora de a nu fi stocate sau
11
inventariate . Ca o consecin, n industria serviciilor, prestaiile nu pot fi, deci, nmagazinate i
folosite n perioadele de vrf. n particular, putem afirma c intangibilitatea i inseparabilitatea au o
influen mai mare dect perisabilitatea i variabilitatea, acestea din urm influennd n special
distribuia, respectiv produsul i promovarea.
11
Pride, W; Ferrell, OC - ibidem
12
C. Clark - The Conditions of Economic Progress, London, 1941.
13
A.G.B. Fisher - The Class of Progress and Security, 1926.
14
J. Fourasti - Le grand spoir du sicle, Gallimard, Paris, 1963
10
agricultur, construcii - i, deci, n sectoarele I i II. Astfel de servicii se refer la repararea
construciilor i utilajelor, automatizarea unor lucrri, culegerea i prelucrarea informaiilor,
management, protecia mediului, cercetarea tiinific etc.
Prin urmare, se poate aprecia c sfera serviciilor este mai larg, mai cuprinztoare dect sfera
sectorului teriar, nglobnd o serie de activiti nemateriale desfurate n sectoarele primar i
secundar (vezi fig. 1.1.3.1).
Totodat, trebuie artat c dimensiunile sferei serviciilor se modific permanent, n sensul
lrgirii ei, att ca rezultat al creterii nevoii de servicii, ct i pe seama produciei materiale a
transformrilor ce au loc n structura acesteia (sectorul primar i secundar).
SFERA Sectorul
Sectorul primar
ter\iar
SERVICIILOR
Sectorul
secundar
15
St. Roach - The Restructuring of American Services, in The Economist, 2-8 II
16
J.P.Flipo - Le management des entreprises de services, Les Editions dOrganisation, Paris, 1984, p.36.
17
R.Richta (coord.) - Civilizaia la rscruce, Ed. Politic, Bucureti, 1970, p.151.
11
Pornind de aici, n analizele ulterioare cu privire la locul i rolul serviciilor se va face apel la
identitatea sferei serviciilor cu sectorul teriar, informaiile existente nepermind evidenierea i
separarea serviciilor din componena celorlalte sectoare.
n acelai timp, trebuie subliniat c aceast accepiune, relativ mai limitat nu va afecta
concluziile referitoare la sensurile de evoluie i dinamica sferei serviciilor.
TEST DE EVALUARE
EXERCIII:
Exemplu rezolvat:
ntre caracteristicile serviciilor se numr: nematerialitatea (1), netangibilitatea (2),
neperisabilitatea (3), nestocabilitatea (4), eterogenitatea (5):
a) 1,2.3,4
b) 1,3,4,5
c) 2,3,4,5
d) 1,2,4,3
e) 1,2,4,5
Rezolvare:
De rezolvat:
Care din urmtoarele afirmaii este adevrat?
a) serviciile sunt neproductive
b) serviciile sunt omogene
c) exist i servicii materiale
d) serviciile sunt tangibile
e) serviciile sunt nestocabile
Rezolvare:
20
J. Nusbaumer - Op.cit., p. 8.
15
serviciilor de nvmnt, cultural-artistice, de radio i televiziune, turistice i de agrement etc., dar
i a celor de transport, telecomunicaii, spltorie i curtorie chimic, gospodrire a localitilor
.a. Totodat, serviciile intervin i n acoperirea unor cerine materiale, tradiionale (alimentaie,
mbrcminte, locuin) intrnd, de aceast dat, n competiie cu bunurile. n acest caz, serviciile
asigur un nivel calitativ superior de satisfacere a nevoilor de consum respective. De asemenea,
trebuie adugat c raporturile ntre sfera serviciilor i nevoile de consum se desfoar n ambele
sensuri, apariia de noi nevoi determinnd, la rndul ei, dezvoltarea i diversificarea serviciilor.
Fa de cele prezentate, se impune adugirea c interaciunea serviciilor se manifest i pe alte
planuri cum ar fi cel privind conectarea sau intensificarea participrii unei ri la circuitul mondial
de valori sau al relaiilor cu mediul nconjurtor.
Totodat, trebuie evideniat c dezvoltarea serviciilor se produce sub impactul revoluiei
tehnico-tiinifice, impact preluat direct sau ca efect mijlocit al mutaiilor induse n alte
compartimente ale economiei (vezi fig. 1.2.2.1). Toate acestea argumenteaz integrarea i
intercondiionarea serviciilor cu ansamblul economic i social, caracterul lor de cauz i efect al
progresului, prezena tot mai semnificativ n viaa societii.
Revolu\ia tehnico-]tiin\ific[
Sfera
Nevoile Nevoile
serviciilor
produc\ie popula\iei
Mediul @nconjur[tor
21
Literatura de specialitate l consider pe J.K.Galbraith prin lucrarea The Affluent Society, Houghton Mifflin
Company, Boston, 1958, creatorul conceptului de calitate a vieii.
22
*** - Quality of Life: Problems of Assessement and Measurement, UNESCO, Socio-Economics Studies, 1985, p.5.
23
L.Brown (coord) - Probleme globale ale omenirii, Ed. Tehnic, Bucureti, 1988.
16
Pe fondul acestor eforturi s-a cristalizat un concept al calitii vieii i un ansamblu de
indicatori capabil s asigure o cuantificare a acesteia. Astfel, calitatea vieii se refer la satisfacerea
nevoilor materiale, umane, biologice, spirituale, psihice ale omului n corelaie cu condiiile
existenei societii i individului, cu relaiile interumane i cele cu mediul natural sau creat de
24
societate . Corespunztor, sistemul de indicatori vizeaz deopotriv componentele economice,
obiective, dar i cele noneconomice legate, n principal, de percepia individual a calitii vieii.
Complexitatea coninutului calitii vieii se reflect n numrul impresionant de indicatori -
dup unii autori circa 250 - prin intermediul crora se poate asigura o evaluare obiectiv a acesteia;
ntre acetia pot fi enumerai: calitatea mediului social-politic, nivelul i evoluia veniturilor, nivelul
i structura consumului, condiiile de munc i satisfacia muncii, calitatea condiiilor de locuit,
gradul de dezvoltare a nvmntului, nivelul de cultur, raportul dintre timpul munc i timpul
liber, precum i modul de utilizare a timpului liber, calitatea mediului nconjurtor, starea de
sntate a populaiei etc.
25
n studii mai recente ntreprinse n ara noastr indicatorii calitii vieii au fost structurai n
cteva grupe importante cum ar fi:
a) standardul economic al gospodriilor (venituri, locuin, nzestrare cu bunuri i
proprieti),
b) condiiile de via i munc (habitatul, familia, programul de munc, omaj),
c) relaiile sociale (mediul social, organizarea vieii),
d) timpul liber i utilizarea acestuia,
e) dimensiunea subiectiv a calitii vieii (percepia).
17
consumatorilor.
Vehiculate nc din antichitate, n special prin studii filosofice, ideile despre timpul liber
27
mbrac o palet extrem de variat .
Conceput ntr-un sens larg, n opoziie cu timpul de munc, timpul ntr-adevr liber,
loasirul reprezint acel timp destinat unui ansamblu de activiti crora individul li se dedic n
mod liber, de bunvoie i cu plcere, fie pentru a se odihni, fie pentru a se distra i a-i satisface
nevoile estetice, fie pentru a-i mbogi informaia sau a-i completa n mod dezinteresat formaia,
pentru a-i lrgi i dezvolta participarea social voluntar sau capacitatea creatoare, dup ce s-a
28
eliberat de obligaiile profesionale, sociale i familiale .
Serviciile, ca i multe alte activiti din economie, se afl ntr-o relaie complex cu timpul
29
liber, implicndu-se att n determinarea mrimii acestuia, ct i n modalitile de utilizare a lui .
O analiz a timpului liber permite evidenierea pluralitii semnificaiilor lui. ntr-adevr,
important este nu numai durata lui i, respectiv, ponderea n totalul bugetului de timp, ci, mai ales,
30
coninutul lui .
31
n ce privete dimensiunea timpului liber , aceasta este determinat de nivelul de dezvoltare
economico-social, dar i de politica promovat n acest sens. Astfel, n decursul a dou secole
mrimea duratei medii de via s-a produs n beneficiul colii, transportului i, mai ales, a timpului liber,
32
care crete de la 5 la 31 ani (vezi fig. 1.2.3.2.1). Bineneles aceste proporii reflect o situaie
medie, cu diferene semnificative de la o ar la alta i pe categorii socio-profesionale. Astfel, dac
n ntreaga lume numrul orelor de munc, zilnic i sptmnal, s-a micorat, n majoritatea rilor
sptmna de lucru fiind de 5 zile, exist dovezi c oamenii de afaceri i, n general, personalul de
33
conducere, muncete un timp mai ndelungat .
27
Coralia Angelescu, Dorin Jula Timpul liber, condiionri i implicaii economice, Ed. Economic, Bucureti, 1997.
28 J. Dumazeider Vers une civilisation du loisir, Editions du Seuil, Paris, 1962.
29 Rodica Minciu, Rodica Zadig Economia serviciilor de alimentaie public i turism, ASE, 1984, p. 58.
30
R. Richta, op.cit., p.216.
31
Rezultatele unor investigaii cu privire la dimensiunile timpului liber evideniaz, pentru rile dezvoltate, c circa
30% din bugetul de timp sptmnal este absorbit de munc, 31% somnul, 21% cerinele existenei etc.; pentru timpul
liber rmne disponibil 15% din care doar jumtate (cca 7%) poate fi socotit ca timp liber efectiv la dispoziia omului,
restul fiind destinat altor activiti.
32 M. Didier Economie: les regles du jeu, Ed. Economica, Paris, 1989, p. 31.
33
Clasamentul concediilor publicat n revista american Psychology Today, nr. 2/1990
18
Cile de sporire a timpului liber sunt, din punct de vedere economic, n principal, dou:
1. reducerea timpului de munc i
2. diminuarea timpului alocat satisfacerii cerinelor existenei.
Serviciile au un rol important att n reducerea timpului de munc, n principal prin stimularea
creterii productivitii muncii pe seama unor activiti ca: cercetarea tiinific, managementul,
informatica etc., ct i n reducerea timpului afectat satisfacerii cerinelor existenei (efectuarea
cumprturilor, prepararea hranei, ntreinerea locuinei, ngrijirea i educarea copiilor, ngrijirea
34
sntii etc.). Un rol deosebit revine, n acest sens, comerului , dar i altor servicii cum ar fi:
asistena medical i social, transporturile, alimentaia public, spltoriile i curtoriile
chimice etc., care, prelund o parte a acestor activiti contribuie la transformarea timpului nelucrtor
n timp liber efectiv.
n ceea ce privete utilizarea (sau coninutul n viziunea unor autori), timpul liber este destinat
odihnei, recreerii, distraciei-agrementului, turismului, dar i autoinstruirii, autoeducaiei, dezvoltrii
unor pasiuni (hobby-uri), practicrii unor ocupaii (do it yourself) etc. Rezult, aadar, c
serviciile sunt implicate n proporie nsemnat n crearea condiiilor pentru petrecerea timpului
liber, ct i folosirea propriu-zis a acestuia.
Totodat, trebuie menionat faptul c modalitile de utilizare a timpului liber i respectiv,
serviciile destinate acestui scop particip cu ponderi diferite n satisfacerea nevoilor legate de timpul
liber n funcie de dimensiunile i localizarea acestuia (timpul liber zilnic, sptmnal, al vacanei sau
concediului de odihn). Astfel, timpul liber din cadrul unei zile este destinat cu precdere unor
activiti distractive (lectur, urmrirea programelor radio i televiziune), ntlniri, odihn etc.; timpul
liber la sfrit de sptmn va fi folosit n scopul unor deplasri turistice, practicrii unor activiti
sportive, dar i pentru vizionri de spectacole sau activiti de creaie. n ce privete concediul de
odihn, acesta este cheltuit, n general, pentru turism i pentru diverse activiti cu caracter
gospodresc (grdinrit, zugrvit).
Se mai cere adugat c, datorit multiplelor implicaii pe care le are n plan economic i social,
utilizarea timpului liber nu poate fi privit exclusiv ca o problem particular, individual, ci ca
una
social, de interes general. n acest context, diversificarea ofertei de servicii destinate ocuprii
timpului liber i, n mod deosebit, a celei turistice i de agrement are efecte benefice asupra
randamentului utilizrii timpului liber i implicit pentru creterea calitii vieii oamenilor.
TEST DE EVALUARE
1. Care sunt activitile cuprinse n sectorul primar?
Rspuns:
Sectorul primar include agricultura, silvicultura, pescuitul i mineritul.
2. Care sunt ramurile ce aparin sectorului teriar?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat:
Evaluarea serviciilor este mai dificil i adesea subiectiv datorit caracteristicii lor de:
a) nestocabilitate
b) absen a proprietii
c) nematerialitate
34
C. Florescu, op.cit., p. 86
19
d) intangibilitate
e) variabilitate
Rezolvare:
De rezolvat:
Perisabilitatea serviciilor reprezint capacitatea acestora de a nu fi:
a) stocate
b) neproductive
c) inventariate
d) vizibile
e) simite
Rezolvare:
SURSA: Robert C. Judd, The Case for Redefining Services, Journal of Marketing, nr. 18 (January), 1964, p.
59; John M. Rathmell, What is Meant by Services?, Journal of Marketing, nr. 30 (October), 1966, p. 34; Christian
Grnroos, Marketing of Services: A study of the Marketing Function of Services Firms, Unpublished Econ. D.,
dissertation, Swedish School of Economics
21
Tabelul nr. 1.3.4
Clasificarea multicriterial a serviciilor
Autor Clasificarea propus Observaii
1.Servicii bazate pe utilizarea
personalului i servicii bazate pe
folosirea echipamentelor
2.Servicii care necesit prezena Cu toate c nu sunt precizate
consumatorului n timpul prestriicriteriile de clasificare, este
serviciului i servicii care nu presupununa dintre cele mai complete
Kotler (1986) tipologii a serviciilor,
implicarea consumatorului evideniind diferenele care
3.Servicii care se adreseaz nevoilor apar n funcie de obiectivele
personale i servicii care se adreseaz urmrite.
nevoilor sociale (comune)
4.Servicii care urmresc obinerea unui
profit i servicii non-profit
SURSA: Ph. Kotler, op. cit., p. 683.
35
Cristopher H. Lovelock, Classifying Services to Gain Strategic Marketing Insight, Journal of Marketing, 47,
(Summer) 1983, p. 9-20.
22
intangibile servicii de informaii servicii juridice
teatre servicii de contabilitate
muzee servicii de asigurri
SURSA: C. Lovelock, op. cit., p.9.
Uneori, un serviciu poate face parte din dou sau mai multe categorii. De exemplu, prestarea
serviciilor de educaie (a serviciilor religioase) sau culturale care se adreseaz activitii mentale a
oamenilor necesit de multe ori activiti fizice (tangibile) cum ar fi prezena ntr-o salde curs
(biserica) sau teatru; prestarea unui serviciu financiar poate implica prezena la banc pentru a
transforma o valoare financiar intangibil n bani numerar etc. Dar, n cele mai multe cazuri, esena
prestrii unui serviciu se regsete ntr-una din cele 4 categorii propuse, chiar dac pot fi
considerate activiti secundare n alt categorie.
b) Tipul (felul) relaiei care se stabilete ntre ntreprinderea prestatoare i consumator
este analizat n corelaie cu perioada n care se desfoar prestarea serviciului. Se pornete
de la constatarea c, spre deosebire de consumatorii de bunuri materiale care cumpr
produse la intervale de timp neregulate, pltind pentru fiecare cumprare separat i rareori intrnd
ntr-o relaie apropiat i de lung durat cu productorul, n sectorul serviciilor ntre
consumatori i ntreprinderea prestatoare se pot stabili relaii pe perioade ndelungate de timp.
Acest fapt ofer o nou baz pentru clasificarea serviciilor. n funcie de particularitile diferitelor
categorii de servicii, se poate stabili dac ntreprinderea poate avea o relaie apropiat cu
consumatorul sau doar una superficial, n ce msur un anumit serviciu poate fi prestat n mod
continuu (asigurrile, protecia acordat de poliie i serviciile de paz) ori fiecare prestare
(activitate) este nregistrat i achitat separat. Tabelul nr. 1.3.6 reprezint o matrice (2x2) rezultnd
din combinaia categoriilor menionate mai sus.
23
serviciului.
Unele servicii prezint un anumit grad de standardizare. Transportul public, de exemplu, se
desfoar la ore fixe i pe rute prestabilite. O reparaie de rutin implic un tarif fix i
consumatorul are datoria de a aduce obiectul la atelierul de reparaii i de a-l lua la termenul stabilit.
Alte servicii ofer consumatorilor o gam larg de opiuni, unele dintre ele putnd fi
personalizate. Conturile unui client la o banc sunt personalizate, fiecare avnd numele i codul su
personal. Marile hoteluri i restaurante ofer clienilor servicii multiple i un grad de flexibilitate n
privina meniurilor oferite, a facilitilor de cazare etc. n aceste exemple legtura dintre consumator
i prestator este mai slab, problemele deosebite (n cazul n care apar), fiind rezolvate de manageri
sau de cei de la nivelul ierarhic imediat superior.
O alt categorie de servicii ofer relaiei prestator-consumator largi posibiliti de
personalizare, chiar dac trsturile beneficiarilor serviciului nu difer semnificativ de la o categorie
la alta. De exemplu, profesorii care predau aceeai disciplin, cu aproximativ acelai coninut, se
difereniaz ntre ei n privina modului de prezentare a cunotinelor pe care le prezint studenilor.
teatru autobuz
Consumatorul se deplaseaz la
sediul firmei restaurante, bufete
coafor
rapide
servicii de deratizare
Prestatorul se deplaseaz la ngrijirea copiilor servicii potale
domiciliul consumatorului servicii de reparaii la
domiciliu
1 2 3
cartea de credit TV naional
Prestri de servicii la distan
TV local Servicii de telefonie
SURSA: ibidem
Schema de clasificare propus are dou implicaii practice:
n primul rnd, ncadrarea unui serviciu dup cele cinci criterii propuse ofer o
definire
25
mai exact (o nelegere mai clar) a obiectului serviciului, a naturii relaiei dintre ntreprindere i
consumator, a factorilor care influeneaz cererea;
n al doilea rnd, cunoscnd gradul n care caracteristicile unei categorii de servicii
sunt asemntoare cu ale alteia, managerii firmelor de servicii vor reui s gseasc soluii pentru
rezolvarea propriilor probleme de marketing chiar de la concurenii lor.
i n literatura economic din ara noastr s-au fcut numeroase propuneri de clasificare a
serviciilor, pornind de la criterii diferite, unele inedite, altele comune cu cele prezentate anterior.
a) Astfel, din punct de vedere al aportului diferitelor servicii la crearea venitului naional,
36
acestea au fost grupate n servicii productive i servicii neproductive . n privina tipurilor de
servicii incluse n una sau alta (din cele dou categorii), n literatura de specialitate s-au fcut
numeroase propuneri, fiind extrem de disputat o asemenea problem:
b) Dup natura produsului obinut i modul n care particip la realizarea produciei materiale
a societii, serviciile pot fi:
Serviciile materiale care sunt ndreptate spre transformarea, schimbarea naturii
obiectului muncii n scopul asigurrii condiiilor materiale ale existenei societii. n aceast
categorie sunt incluse serviciile de producie propriu-zise, serviciile de transport de mrfuri etc.;
Serviciile nemateriale ce nu se concretizeaz n bunuri materiale, contribuind
la satisfacerea unor nevoi generale, colective sau individuale (servicii publice, juridice, de aprare)
sau la formarea i dezvoltarea forei de munc i a personalitii umane (tiina, cultura, ocrotirea
sntii, nvmntul etc.).
c) Un alt criteriu de grupare a serviciilor, ntlnit i n literatura strin, aa dup cum s-a
37
vzut, este natura sau tipul beneficiarului acestora. n acest sens se disting :
Servicii destinate satisfacerii nevoilor unitilor economice (servicii de
cercetare, proiectare, n domeniul informaticii, de reparare i ntreinere a utilajelor i instalaiilor
etc.);
Servicii destinate satisfacerii nevoilor personale ale membrilor societii (servicii de
transport persoane, de alimentaie public, de realizare a programelor de radio i televiziune, de
igien personal i estetic uman etc.);
Servicii destinate satisfacerii intereselor generale ale societii sau, n egal msur,
ale unitilor economice i ale populaiei (servicii viznd pregtirea forei de munc, servicii de
pot i telecomunicaii, servicii de paz etc.).
d) Din punct de vedere al naturii i profilului prestatorului, serviciile pot fi mprite n:
Servicii efectuate de uniti economice, instituii i organizaii, cu activiti auxiliare
ale proceselor de baz (care se produc i se consum n interiorul acestora i care au drept scop
satisfacerea nevoilor proprii);
Servicii prestate de uniti specializate, ca activiti de baz ale acestora, dar
destinate unor beneficiari din afar.
38
e) O alt clasificare a serviciilor identific:
Servicii din componena sectorului
primar;
Servicii din componena sectorului
secundar;
Servicii din componena sectorului
teriar.
O privire de ansamblu asupra modalitilor de clasificare a serviciilor duce la constatarea c
acestea se nscriu n trei tendine:
prim tendin const n identificarea sferei serviciilor cu sfera
nematerial;
Cea de-a doua tendin prevede includerea majoritii serviciilor n sfera
produciei materiale (nglobnd n aceast sfer i serviciile nemateriale, adic activitile
neproductive);
Cea de-a treia tendin se caracterizeaz prin includerea serviciilor materiale n sfera
productiv, iar a serviciilor nemateriale n sfera neproductiv.
Se apreciaz c ultima tendin ar fi mai corespunztoare din punct de vedere teoretic, ea fiind
n concordan cu natura social-economic a serviciilor.
36
C. Srbu,Munca productiv i neproductiv,Editura Politic, Bucureti, p. 36-
40.
37
R. Minciu, R. Zadig, op. cit. p. 81-82.
38
R. Minciu, R. Zadig, op. cit. p. 75-76.
26
Diversitatea i complexitatea serviciilor, coninutul lor eterogen, participarea direct a unui
numr relativ mare de prestatori n sfera acestora, necesit studierea n continuare a acestor aspecte
pentru gsirea unor clasificri ct mai riguroase, care s rspund cerinelor teoriei i practicii
economice
n acest context, un punct de plecare n clasificarea serviciilor l poate constitui - dup prerea
noastr - natura nevoilor social-economice pe care le satisfac activitile respective.
Acest criteriu ar putea corespunde unei clasificri generale, n primul rnd datorit faptului c
serviciile au aprut din necesitatea de a satisface anumite nevoi sociale; aspectul organizaional al
problemei (prestator, beneficiar), ca i aspectele pur tehnice nu sunt primordiale n raport cu nevoile
crora li se adreseaz serviciile.
n acelai timp, acest criteriu este suficient de cuprinztor pentru ca, din punct de vedere
metodologic, s permit clasificarea n ntregime a serviciilor, fie i din simplul motiv c o
activitate care nu-i dovedete utilitatea social i neag nsi raiunea de a exista ca atare.
Totodat, activitile care duc la satisfacerea nevoilor culturale, de sntate, ca i la
satisfacerea unor nevoi ale societii n general sunt mai puin reprezentate n sistemele statistice,
comparativ cu evidenierea i atenia acordat celor destinate producerii bunurilor materiale.
De aceea, utilitatea social pare a fi punctul central, de referin, n procesul de evideniere i
clasificare a diferitelor activiti umane i cu att mai mult a serviciilor.
n funcie de natura nevoilor social-economice, serviciile se pot clasifica n trei grupe de baz:
1. Servicii pentru producia i ntreinerea aparatului de producie;
2. Servicii pentru populaie sau pentru consumul individual;
3. Servicii specific sociale sau pentru nevoile generale ale societii.
1. Serviciile pentru producia i ntreinerea aparatului de producie cuprind toate
activitile care satisfac cerinele produciei n general, n categoria lor fiind incluse att activiti
ale produciei materiale, ct i ale produciei nemateriale. Munca lucrtorilor care presteaz aceste
servicii nu se materializeaz nemijlocit ntr-un bun material, dar particip la obinerea lui. Aceste
servicii privesc toate laturile produciei materiale (att ale produciei mijloacelor de producie, ct i
bunurilor de consum).
2. Serviciile pentru populaie satisfac mai ales trebuinele individuale, att materiale, ct i
spirituale, mrind totodat volumul total al consumului populaiei. Majoritatea acestor servicii sunt
de tip clasic, adic dispar, intrnd n consumul personal, fie n momentul prestrii, fie n procesul
folosirii lor, dac rezultatul acestor servicii este materializat ntr-un bun material.
3. Serviciile sociale presupun satisfacerea unor nevoi generale de organizare social a
existenei oamenilor, a societii n ansamblul ei, cum ar fi cele referitoare la protecia mediului
nconjurtor, funcionarea administraiei de stat, aprarea avuiei publice etc.
27
TEST DE EVALUARE:
1. Cum este analizat natura activitii din sectorul serviciilor?
Rspuns:
Natura activitii din sectorul serviciilor este analizat prin corelare cu categoria de beneficiari ai
activitii de prestare i msura n care aceast activitate este sau nu tangibil.
2. Cum este analizat tipul relaiei care se stabilete ntre ntreprinderea prestatoare i consumator?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat:
Dup anii 1970-1980 care din urmtoarele afirmaii nu mai este adevrat?
a) serviciile pure au efecte nemateriale
b) serviciile sunt cel puin intensive n capital i tehnologie
c) serviciile sunt cel puin intensive n munc
d) serviciile sunt indirect productive
e) niciuna
Rezolvare:
De rezolvat:
n funcie de natura nevoilor social economice serviciile se pot clasifica n dou grupe de
baz:
a) servicii pentru producia i ntreinerea aparatului de producie
b) servicii nemateriale
c) servicii productive
d) servicii neproductive
e) servicii pentru populaie
Rezolvare:
28
EXERCIII: FINALE
1. n Romnia, fa de rile dezvoltate, ponderea PIB creat n sectorul teriar se situeaz la
aproximativ:
a) 1/10
b) 1/5
c) 1/4
d) 1/2
e) 3/4
2. Care este criteriul de clasificare n cele trei sectoare (primar, secundar, teriar)?
a) receptivitatea fa de progresul tehnic
b) complexitatea proceselor de producie
c) intangibilitatea
d) eterogenitatea
e) nivelul productivitii
3. Ansamblul serviciilor i sectorul teriar se afl n urmtoarele relaie:
a) Primul l include pe al doilea
b) Al doilea l include pe primul
c) Sunt egale
d) Nu au legtur
e) Sunt pri ale sectorului teriar
4. Intangibilitatea serviciilor reprezint capacitatea acestora de a nu fi:
a) Vzute i gustate
b) Prestate i consumate
c) Stocate i inventariate
d) Simite i auzite
e) Eterogene i auzite
5. n condiiile n care sfera de servicii este mai mare dect cererea, ntre consecine ce pot aprea
se numr:
a) Creterea tarifelor
b) Cererea nesatisfcut
c) Imobilizri de fonduri
d) Preuri difereniate
e) Toate acestea
6. Prin tendina de terializare a economiei rilor dezvoltate se nelege:
a) Serviciile contribuie cu 1/3 la crearea PIB
b) Serviciile contribuie cu 1/3 la ocuparea populaiei
c) Serviciile contribuie cu 1/5 la crearea PIB
d) Serviciile contribuie cu 1/5 la ocuparea populaiei
e) Niciuna dintre acestea
7. Dintre rile dezvoltate, au cel mai mare grad de terializare:
a) SUA i Olanda
b) Olanda i Japonia
c) SUA i Frana
d) SUA i Japonia
e) Japonia i Frana
8. Reconsiderarea importanei ofertei n economia serviciilor este determinat de:
a) mbtrnirea populaiei
b) Probleme ecologice
c) Creterea omajului
d) Niciuna dintre acestea
e) Toate acestea
29
9. ntre strategiile de mbuntire a sincronizrii ofertei cu cererea de servicii, pentru stimularea
cererii se pot folosi:
a) Preuri difereniate
b) Servicii complementare oferite n perioadele de vrf
c) Oferte de servicii speciale
d) Toate acestea
e) Primele dou
10. Care din urmtoarele mutaii n economie n ultimii ani : creterea ponderii sectorului teriar n
populaia ocupat (PO) (1), creterea ponderii sectorului primar n PO (2), scderea ponderii
sectorului secundar n PO(3), devansarea ponderii sectorului teriar n PO de ctre ponderea acestui
sector n PIB (4), ponderea serviciilor n PIB (5) reprezint semne ale modernizrii economiei?
a) 1,2,3
b) 2,3,4
c) 1,2,4
d) 1,3,4
e) 2,3,5
30
REZUMAT
Serviciile reprezint activiti, beneficii sau utiliti care sunt oferite pe pia sau prestate n
asociere cu vnzarea unui bun material.
Potrivit lui Kotler, caracteristicile serviciilor sunt: intangibilitatea, inseparabilitatea,
variabilitatea i perisabilitatea. Intangibilitatea serviciilor este considerat cea mai important
caracteristic i exprim faptul c acestea nu pot fi vzute, gustate, simite, auzite sau mirosite
nainte de a fi cumprate. Inseparabilitatea serviciilor se exprim prin aceea c prestarea lor are loc
simultan cu consumul. Variabilitatea serviciilor semnific imposibilitatea repetrii acestora n mod
identic de la o prestaie la alta, deoarece ele depind de persoana care le realizeaz, de locul i
momentul n care sunt prestate. Perisabilitatea reprezint capacitatea acestora de a nu fi stocate sau
inventariate.
Economia se mparte n trei sectoare avnd comportament economic diferit. Sectorul primar
cuprinde agricultura, vntoarea i pescuitul, respectiv industria extractiv. Sectorul secundar este
alctuit din activitile industriei prelucrtoare. Sectorul teriar include toate celelalte activiti
desfurate n economie, sector ce corespunde sferei serviciilor.
n rile dezvoltate ale lumii, peste 2/3 din populaia ocupat este angajat n sfera
serviciilor. Serviciile sunt destinate consumului final i corespunztor, implicate n satisfacerea
nevoilor de consum ale populaiei. Este vorba, n primul rnd de nevoi spirituale cum sunt acelea de
instruire, de lrgire a orizontului de cunoatere, de utilizare a timpului liber, dar i de nevoi
materiale cum ar fi cele pentru confort, nevoi cu o evoluie permanent ascendent pe msura
dezvoltrii societii.
Principalele grupe de indicatori ai calitii vieii sunt: standardul economic al gospodriilor,
relaiile sociale, timpul liber i utilizarea acestuia, dimensiunea subiectiv a calitii vieii. Cile de
sporire a timpului liber, din punct de vedere economic sunt: reducerea timpului de munc i
diminuarea timpului alocat satisfacerii cerinelor existente.
Clasificarea serviciilor se poate face n funcie de mai multe criterii:
- n funcie de coninutul, natura i caracteristicile lor
- n funcie de gradul de utilizare a echipamentelor i personalului
- n funcie de gradul de participare a consumatorului la realizarea prestaiei
- n funcie de natura activitii i de tipul de beneficiar
- n funcie de tipul relaiei prestator consumator i perioada n care se desfoar prestarea
n funcie de natura nevoilor social economice, serviciile se clasific n trei grupe de baza:
servicii pentru producia i ntreinerea aparatului de producie, servicii pentru populaie sau pentru
consumul individual, servicii specific sociale sau pentru nevoile generale ale ntreprinderii.
31
TEMA II
NTREPRINDE
NDEREA DE SERVI
RVICII OBIEC
BIECTUL EXE
EXERCI
RCITRII MANAG
ANAGEMEN
EMENTULUI
Uniti de nvare:
ntreprinderea de servicii produs i agent al mediului social-economic;
Etic i management n ntreprinderea de servicii;
Obiectivele temei
nelegerea conceptului i funciilor ntreprinderii de servicii i a tipologiei acesteia;
dezbaterea particularitilor viznd responsabilitatea organizaiei;
prezentarea i analizarea complexitii i componentelor mediului extern/intern al
ntreprinderii de servicii;
Timpul alocat temei: 3 ore
Bibliografie recomandat
Criveanu, I. - Managementul serviciilor, Editura Universitaria,
Craiova, 2004.
Druker, D.F. - Le management en question, Les ditions dorganisation,
Paris, 1972.
Emilian, R. - Managementul serviciilor, Editura Expert, Bucureti,
2000.
rd
Fridew, Hughes, R., - Business, 3 edition Houghton. Mifflin Company,
Kooper, J. Boston, 1991.
Peel, M. - Introducere n management, FIMAN, Ed. Alternative,
Bucureti, 1993.
Russu, C. - Management, Editura Expert, Bucureti, 1993.
Wood Donna - Business and Society, Harper Collins Publishers, USA,
1990.
Zorlean, T., coord. - Managementul organizaiei, Editura Economic,
Bucureti, 1998.
32
2.1.1. Conceptul i funciile ntreprinderii de servicii
ntr-o abordare sistemic, ntreprinderea, n general, i ntreprinderea de servicii, n
consecin, apare ca reprezentnd o interaciune permanent i continu ntre resursele materiale,
financiare i umane care alctuiesc coninutul su endogen i o serie de elemente extrem de variate,
de natur exogen, care alctuiesc mediul external acesteia.
n aceast abordare, ntreprinderea ne apare, ea nsi, n postura de component a mediului
social-economic. Coninutul acestuia vizeaz un ansamblu de elemente de natur foarte diferit -
politic, economic, social, tiinifico-tehnic, juridic - manifestate pe plan naional i
internaional i acioneaz asupra unitilor n strns interdependen.
Aceste elemente (componente) se gsesc, la un moment dat, n anumite raporturi care asigur
echilibrul mediului. n dinamic, ns, raporturile dintre componente se schimb de la o perioad la
alta, conducnd la evoluia sistemului economic.
O astfel de schimbare se realizeaz sub aciunea permanent, continu a unor factori care, n
condiiile revoluiei tehnico-tiinifice, genereaz nevoi noi, dintre care unele sunt nevoi de servicii.
Necesitatea satisfacerii acestora determin apariia unor ageni de mediu care, n forma cea mai
evoluat, sunt ntreprinderi de servicii. Cele artate demonstreaz c ntreprinderea de servicii,
similar altor ntreprinderi, este un produs, un rezultat al mediului social-economic. Ea nu poate
exista, deci, n afara mediului.
Pe de alt parte, ntreprinderea de servicii este, la rndul ei, generatoare de nevoi noi,
determinate de ndeplinirea rolului su economico-social, n spe, de realizarea obiectului su de
activitate. Pentru satisfacerea nevoilor sale va intra n relaii cu ali ageni, iar absena acestora va
determina apariia unor noi ageni de mediu.
Aceste dubl postur n care apare ntreprinderea n cadrul mediului, de beneficiar a unor
produse sau servicii realizate de unii ageni de mediu sau de prestatori de servicii pentru ali ageni,
o plaseaz pe aceasta n rndul agenilor de mediu.
n msura n care ntreprinderea apare n relaii de vnzare-cumprare sau generate de acestea
cu celelalte componente ale mediului, ea acioneaz ca agent economic i de pia.
Satisfacerea nevoii sociale, n ansamblu i, implicit, i a nevoii de servicii se realizeaz, de
regul, prin mai multe modaliti i anume:
- prin autoconsum;
- prin prestarea unor servicii de ctre persoane specializate, autorizate sau de ctre
ntreprinderi.
Ca form de satisfacere a nevoii, ntreprinderea de servicii se detaeaz prin poziia deinut
n cadrul mediului.
n cadrul economiei naionale, aceasta apare ca unitate organizatoric de baz, fiind
organizat n mod specific pentru satisfacerea nevoilor de servicii ale persoanelor fizice i juridice.
n timp, definirea ntreprinderii n general, a generat extrem de multe opinii. Astfel, dup unii
autori, aceasta reprezint o main de maximizat forele umane, dup alii un ansamblu de
factori reunii sub autoritatea unui individ (antreprenor) sau a unui grup cu scopul obinerii unui
venit bnesc ca urmare a producerii de bunuri sau de servicii.
39
Recent, ntr-o lucrare de prestigiu ntreprinderea este definit ca un grup de persoane,
organizate potrivit anumitor cerine juridice, economice, tehnologice, care concep i desfoar un
complex de procese de munc, folosind adesea i anumite mijloace de munc, concretizate n
produse i servicii, n vederea obinerii unui venit net sau profit, de regul, ct mai mare
Reinem i varianta c ntreprinderea reprezint o unitate economic, pe deplin organizat,
n care factorii de producie sunt combinai n scopul producerii de bunuri sau de a pune la
dispoziie servicii.
Rezumnd opiniile exprimate apreciem c ntreprinderea de servicii reprezint unitatea
organizatoric ce reunete resurse materiale financiare i umane n scopul realizrii unor prestaii
destinate satisfacerii nevoilor de servicii n condiiile obinerii unui profit.
39
O. Nicolescu - Management, EDP, Bucureti, 1992
33
Definiia atrage atenia asupra faptului c n fundamentarea apariiei unei ntreprinderi de
servicii este necesar s fie ndeplinite cumulativ urmtoarele condiii:
s existe o nevoie nesatisfcut, cu posibilitatea de a se transforma n cerere potenial; un
indiciu l poate reprezenta rata profitului, dar el nu este suficient, existnd numeroase elemente de
distorsiune;
s poat fi organizat unitatea celor trei categorii de resurse anunate: materiale,
financiare
i umane.
O astfel de precizare este necesar ntruct sunt numeroase situaiile n care anumite
persoane, ageni de pia, au iniiativa limitelor (mai bine zis, au idei) i dispun doar de unele din
aceste condiii, inexistena celorlalte neasigurnd punerea n aplicare a ideii.
Importana acordat studierii organizaiei de ctre teoria economic deriv din faptul c ea
este principala form prin care oamenii i satisfac nevoile i i ating scopurile n societate,
principala structur prin care societatea i ndeplinete funcia sa economic referitoare la producia
si distribuia bunurilor. Pentru a dezvolta aceast idee, este necesar o clarificare a conceptului de
organizaie, a funciilor i responsabilitilor sale, precum i o trecere n revist a tipurilor de
ntreprinderi.
Conform dicionarului explicativ al limbii romne, organizaia este o asociaie de oameni cu
concepii sau preocupri comune, unii conform unui regulament sau unui statut, n vederea
40
depunerii unei activiti organizate . Cu alte cuvinte, a organizaie este un grup de dou sau mai
multe persoane care lucreaz mpreun, pentru a-i atinge anumite scopuri.
Desigur, organizaia poate fi creat pentru a servi unor variate scopuri. n lucrarea de fa vom
lua n considerare exclusiv organizaiile create n scopuri economice, respectiv ntreprinderile. In
acest context, ntreprinderea poate fi considerat o unitate economica ce produce sau distribuie
bunuri i servicii, utiliznd o serie de resurse - materiale, financiare, umane i informaionale.
Rezult c succesul unei ntreprinderi este condiionat de gsirea celei mai bune combinaii ntre
cele patru categorii de resurse.
Pornind de la definiiile prezentate mai sus, elementele care caracterizeaz o organizaie
41
sunt :
obiectivele, strns legate de crearea sa, care exprim, intr-o forma concret si msurabil,
scopurile avute in vedere in activitatea desfurat; ele pot fi:
- generale, corespunznd rolului (sau misiunii) ntreprinderii. Ele sunt fixate pentru
perioade lungi de timp;
- derivate, ealonate astfel nct realizarea prealabil s conduc treptat spre atingerea
obiectivelor generale; realizarea lor constituie obiectul diferitelor funciuni ale ntreprinderii;
- specifice, care condiioneaz realizarea obiectivelor derivate i sunt fixate pentru fiecare
42
activitate n parte sau pentru fiecare compartiment al ntreprinderii
resursele necesare desfurrii activitii, care pot fi:
- materiale (utilaje, materii prime, unelte, mobilier etc.);
- financiare (capital propriu, credite, dobnzi etc.);
- umane (ansamblul angajailor, ca numr i structur, cu toate nevoile, motivaiile,
cunotinele, experiena, atitudinile, abilitile, interesele lor);
- informaionale (informaii propriu-zise i tehnologia aferent);
planul necesar realizrii obiectivelor propuse sau programul de activitate;
conducerea (managementul), reprezentat prin oameni abilitai s ia decizii care s duc la
fixarea i realizarea obiectivelor.
40
DEX, Editura Univers Enciclopedic, Bucurei, 1996, pag. 727.
41
T. Zorelan, E. Burdu. G. Cprrescu - Managementul organizaiei, Ed. Economic, Bucureti, 1998, pag. 113.
42
C. Russu, Management, Ed. Expert Bucureti, 1993, pag. 50.
34
ntreprinderea de servicii - abordare sistemic
Avnd n vedere aceste elemente, care se combin ntr-un mod unic, particular, de la o
organizaie la alta, considerm interesant abordarea ntreprinderii prin prisma teoriei sistemelor, tot
mai des ntlnit n literatura de specialitate. Aceasta permite tratarea ntreprinderii nu ca o simpl
alturare de elemente, ci ca elemente care se intercondiioneaz n spaiu i timp i care, de
asemenea depind n mare msur de componentele mediului extern al firmei. Cu alte cuvinte, putem
considera ntreprinderea ca un sistem complex, deschis i dinamic, a crei reprezentare este redat
n fig. nr. 2.1.1.1.
Intrri Ieiri
Capital Dividende
Resurse Sistemul Valori(ac\iuni)
materiale @ntreprinderii Bunuri ]i
Tehnologii servicii
Munc[ Stim[,
Cuno]tin\e Feed-back considera\ie
Valori Satisfac\ie
Ricuri, pierderi
Inechitate
Poluare
43
Fig. nr. 2.1.1.1.: ntreprinderea de servicii ca sistem
Dac ns avem n vedere faptul c organizaia, la rndul ei, este compus din subsisteme
(divizii, subuniti, formaii de lucru etc.) privite din mai multe puncte de vedere, putem ajunge la
urmtoarea schem:
Subsistemul Subsistemul
conduc[tor condus
Subsistem de
Feed-back
44
Fig. nr. 2.1.1.2.:- Subsistemele ntreprinderii de servicii
45
Sistemul ntreprinderii poate fi caracterizat de urmtoarele trsturi
este un sistem social, cuprinznd un ansamblu de activiti umane cu o finalitate bine
determinat i
care dau viat tuturor elementelor tehnice, tehnologice i de alt natur; sub acest aspect,
ntreprinderea
reprezint un complex de relaii interpersonale, in care indivizii sunt difereniai n funcie de
autoritate, statut, rol, se constituie n grupuri distincte, pe baza crora este cldit n mod efectiv
ntreprinderea i i satisfac cea mai mare parte a nevoilor lor;
este un sistem tehnico-productiv, avnd la baz o serie de activiti care au ca
scop
obinerea unor bunuri i/sau servicii, folosind n acest scop un ansamblu de mijloace materiale,
tehnice i tehnologice;
este un sistem economic care, prin natura activitilor desfurate: aprovizionare,
desfacere,
43
Dup: V. Cernescu, I. Mihilescu, S. Stanciu, Management-teorie i practic, Ed. Actami, Bucureti, 1994, pag. 70 i
Donna Wood, Business and Society, Harper Collins Publishers, USA, 1990, pag. 15.
44
Dup: V. Cernescu, I. Mihilescu, S. Stanciu, op. cit., pag. 71.
45
V. Cernescu, I. Mihllescu, S. Stanciu, op. cit., pag. 71.
35
creditare, plata unor taxe i impozite etc., i atinge scopul de a oferi bunuri i servicii pe care
societatea le cere, ntr-o anumit cantitate i de o anume calitate, i de a obine profit.
Rolul organizaiilor n societate este foarte complex: de la realizarea funciei economice a
societii pn la satisfacerea nevoilor personale ale indivizilor care o compun. Astfel,
ntreprinderea poate fi perceput:
- ca o unitate de producie de bunuri sau servicii;
- ca o unitate de repartiie, dac se are n vedere faptul c ea creeaz valoare adugat, care se
repartizeaz angajailor sub form de recompense bneti, acionarilor sub form de dividende,
statului sub form de impozite;
- ca o celul social, fiind un ansamblu de persoane i grupuri, cu aspiraii adesea divergente,
dar care particip la realizarea unor obiective comune;
46
- ca un centru de decizie, ca urmare a competenei de a lua decizii i de a-i asuma riscuri .
tehnologice,
stabilirea consumurilor de materiale i de munc; programarea, lansarea i pregtirea produciei
propriu-zise; fabricaia constnd n combinarea factorilor de producie i obinerea produselor sau
prestarea serviciilor; controlul de calitate; producia auxiliar i de servire.
de personal: analiza i evaluarea posturilor de munc; determinarea necesarului de
personal;
recrutarea, selecia i integrarea psihosocioprofesional a personalului; calificarea i
perfecionarea
acestuia; aprecierea, promovarea i salarizarea personalului; asigurarea condiiilor corespunztoare
de munc i asisten medical.
financiar-contabil: obinerea, folosirea i analiza folosirii resurselor financiare;
nregistrarea i evidenierea n expresie valoric a fenomenelor economice din cadrul ntreprinderii.
CONSTITUIREA
SOCIETII
AUTORIZAREA
NMATRICULAREA
39
Fig. 2.1.4.1.
Societatea n nume propriu sau colectiv poart denumirea creatorului, a familiei sau a
membrilor asociai. Grupul astfel constituit rspunde solidar i nelimitat n ceea ce privete
angajarea societii, cu ntreg patrimoniul social. De regul, ntreprinderile familiale sunt de mici
dimensiuni fiind constituite din iniiativa i cu aportul unor membri de familie care, n cele mai
frecvente cazuri, sunt att proprietari ct i lucrtori efectivi ai acestora. Organizarea interioar,
competenele, sarcinile i rspunderile sunt stabilite pe baz informal, legea acordnd tuturor
membrilor unei astfel de ntreprinderi anse egale.
Societatea n comandit reunete pe de o parte comanditaii (care rspund solidar i nelimitat
pentru obligaiile societii fa de creditori), iar pe de alt parte comanditarii (finanatorii, care
rspund numai n limita capitalului social investit).
Societile de capitaluri reunesc capitaluri ale acionarilor, fiind administrate de ctre un
consiliu ales de adunarea general i o direcie care formeaz consiliul de administraie.
Tipul reprezentativ al unor astfel de societi l constituie societile pe aciuni (S.A.). n ara
noastr este prevzut obligaia constituirii unui fond social de un milion lei pentru acest tip de
societate.
Un caz aparte l formeaz societile cu rspundere limitat (S.R.L.) care grupeaz un numr
limitat de asociai (n ara noastr maxim 50), iar vnzarea aciunilor la burs nu este permis.
Fondul social maxim subscris este de 100000 lei.
n cazul ambelor tipuri de societi asociaii (acionarii) suport numai plata aciunilor lor iar
obligaiile sociale sunt garantate cu patrimoniul social.
Societatea tip cooperatist are la baz principiile cooperatiste i urmrete, n primul rnd,
satisfacerea nevoilor grupului i n al doilea rnd obinerea de profit pentru membrii cooperatori.
Specific acestui tip de ntreprindere este forma (de regul n natur) i modul de constituire a
patrimoniului, proprietatea comun asupra acesteia, coparticiparea la actul de conducere i execuie
n modaliti convenite cu ocazia constituirii firmei modul de repartizare a rezultatelor activitii
etc.
Asociaiile pot fi asimilate ntreprinderilor prin modul de organizare, conducere i desfurare
40
a activitilor, deosebindu-se totui prin sursele i modul de constituire a patrimoniului i scopul
urmrit. De regul se includ n aceast categorie ntreprinderi non-profit, societi de binefacere i
majoritatea organizaiilor sociale. Din punct de vedere al necesitilor managementului, n aceast
categorie pot fi incluse organizaiile politice, asociaiile profesionale etc.
Forma de proprietate grupeaz ntreprinderile n:
societi private;
societi publice;
societi cooperatiste.
Structura interioar a societii are la baz modul interior n care sunt conduse i organizate
activitile. Dup cum vom vedea, organizarea interioar este divers depinznd de numrul
membrilor ntreprinderii. Astfel sunt de notat dou principii:
principiul
autoritii;
principiul competenei, riguros fundamentate de Fayol i
Taylor.
Aria geografic deservit grupeaz ntreprinderile de servicii n urmtoarele categorii:
ntreprinderi
locale;
ntreprinderi cu raz
naional;
ntreprinderi cu raz
internaional.
Includerea unei ntreprinderi n unul sau altul din aceste tipuri nu este dect temporar pentru
c, de regul, ntreprinderea are la nceput o pia local evolund ctre una naional i
internaional.
Exemple:
ntreprinderi turistice de interes local: Strunga, Blteti, Moneasa.
ntreprinderi turistice de interes naional: Voineasa, Amara, Vatra-Dornei.
ntreprinderi turistice cu raz internaional: Valea Prahovei, Litoral.
ntreprinderile comerciale ca i cele pentru prestri servicii clasice (reparaii, execuii bunuri
la comand) au de regul caracter local. Fac excepie ntreprinderile economice de comer exterior.
Apartenena naional a firmei permite gruparea acestora n:
- ntreprinderi naionale (al cror proprietar este o persoan sau un grup de persoane
aparinnd statului al cror ceteni sunt).
- ntreprinderi multinaionale (ai cror proprietari au cetenie strin).
- ntreprinderi mixte (ai cror proprietari sunt persoane cu cetenie diferit).
n al doilea rnd, clasificarea ntreprinderilor de servicii se poate face prin luarea n
considerare a unor criterii specifice.
Un criteriu esenial l reprezint n acest sens obiectul activitii desfurate (natura
serviciilor prestate) dup care ntreprinderile se grupeaz astfel:
ntreprinderi turistice;
ntreprinderi comerciale;
ntreprinderi sanitare;
ntreprinderi culturale;
ntreprinderi sportive.
La rndul lor, fiecare tip al unor astfel de servicii prezint forme specifice de existen:
9 ntreprinderile turistice pot fi clasificate prin luarea n considerare a categoriei de resurse
valorificate astfel:
ntreprinderi de tip litoral;
ntreprinderi de tip munte;
ntreprinderi de tip balneare;
ntreprinderi de tip mixt.
Util se dovedete clasificarea ntreprinderilor prin luarea n considerare a tipului de prestaie
efectuat astfel:
ntreprinderi de cazare;
ntreprinderi de alimentaie public;
41
ntreprinderi de agrement;
ntreprinderi de nchiriere;
ntreprinderi de transport turistic.
9 ntreprinderile comerciale pot fi grupate similar, prin luarea n considerare a naturii
produselor n:
ntreprinderi pentru mrfuri alimentare;
ntreprinderi pentru mrfuri industriale (metalo-chimice, electrice, electronice, foto,
sport).
9 Dup forma de comer practicat ntreprinderile comerciale pot fi:
ntreprinderi cu amnuntul;
ntreprinderi intermediare (angrosiste, comisionare);
ntreprinderi mixte.
9 Dup natura pieei pe care acioneaz se ntlnesc:
ntreprinderi de comer interior;
ntreprinderi de comer exterior;
ntreprinderi mixte.
Alte criterii de clasificare a ntreprinderilor comerciale sunt:
9 Forma de vnzare:
clasic;
prin coresponden.
9 Forma de servire:
cu autoservire;
expunere liber;
clasic.
2.1.5. Responsabilitatea ntreprinderii de servicii
O important dilem st la baza definirii rolului unei organizaii: n ce msur un manager
trebuie s aib n vedere responsabilitatea sa economic, referitoare la realizarea unui profit ct
mai mare pentru acionari, comparativ cu responsabilitatea social a firmei, respectiv fat de alte
grupuri sociale sau mediul natural, n ceea ce privete producia nepoluant, echitatea locurilor de
munc, produsele fr risc .a.m.d.? Sau, cu alte cuvinte, care trebuie s fie raportul dintre cele dou
laturi ale responsabilitii unui conductor?
n teoria economic clasic, ntreprinderea trebuie s produc i s distribuie bunuri i servicii
i s creeze ct mai mult profit pentru investitori (acionari). Dar organizaia servete intereselor
mult mai multor persoane, comunitii sau chiar unei ntregi naiuni. n plus, activitatea unei firme
poate produce i daune, n plan secundar. De aceea, putem spune c societatea percepe, mult mai
amplu, rolul organizaiei, ateapt mult mai mult de la aceasta dect sugereaz teoria economic
clasic. n societate se evalueaz balana dintre beneficiile i prejudiciile aduse de activitatea unei
50
firme, dintre rezultatele sale economice i cele sociale .
Beneficii. Pentru indivizi, ntreprinderea ofer locuri de munc, venituri, sntate, beneficii
materiale, dezvoltare, acumulare de experien, satisfacie, identitate personal, securitate. Pentru
comunitate, ntreprinderea furnizeaz venituri (prin taxele pe care le pltete) pentru finanarea
serviciilor publice, asigurrilor sociale, a activitilor menite s duc la creterea calitii vieii i
chiar contribuie la creterea prestigiului comunitii ntr-o societate mai ampl. Pentru o naiune,
ntreprinderea. produce aceleai beneficii ca la nivelul comunitii, contribuind la stabilitatea i
creterea economic.
Prejudicii. Totui, activitatea ntreprinderilor nu este n totalitate benefic societii. Printre
rezultatele mai puin dorite se numr poluarea aerului, apelor i solului, produsele riscante,
condiiile de lucru nesigure, publicitatea fals, discriminrile, tehnicile de marketing neadecvate
50
Donna Word, Busines And Society, Harper Collins Publisher, USA, 1990, pag. 13-15.
42
clientelei etc. Chiar dac o ntreprindere nu produce, la un moment dat, astfel de prejudicii, exist
oricnd riscul s o fac i deci conductorii trebuie avertizai n aceast privin, prin diferite
modaliti - legi, reglementri, diverse, propagand.
Tot mai des abordat n literatura economic este conceptul de responsabilitate social, prin
care nelegem recunoaterea faptului c activitatea organizaiilor are un impact serios asupra
51
societii i c acest impact trebuie luat n considerare n procesul decizional . Reglementrile
guvernamentale i aciunile publice, sunt principalele fore externe care au contribuit la impunerea
unei responsabiliti sociale a ntreprinderilor. Dar deciziile sunt luate n interiorul firmei, unde
responsabilitatea social ncepe prin atitudinea managerilor. Exist dou modele contrare care
definesc atitudinea managementului fa de responsabilitatea social:
a) Modelul economic. Conform teoriei economice tradiionale, ntreprinderea exist pentru a
produce bunuri i servicii de calitate, pentru a obine profit i pentru a oferi locuri de munc.
Modelul economic al responsabilitii sociale evideniaz faptul c societatea va beneficia mai mult
de pe urma activitii eficiente a ntreprinderilor. respectiv a pieei unor produse profitabile de care
ea are nevoie. Pentru un conductor care adopt aceast atitudine tradiional, responsabilitatea
social este n afara preocuprilor sale. n fond, acionarii investesc n propria ntreprindere,
mrindu-i profiturile, nu pentru c firma este responsabil din punct de vedere social, ci pentru c
menirea firmei este de a obine profit pentru acionarii si. Dar, n mod indirect, ntreprinderea
devine social responsabil prin impozitul pe profit sau alte taxe pe care le pltete comunitii.
Unul dintre adepii acestui model este Milton Friedman, laureat al Premiului Nobel pentru
economie. El consider c, n prezent, managerii sunt n general angajai ca profesioniti i
principala lor rspundere este de a gestiona afacerea ct mai eficient, maximiznd profiturile pentru
proprietari. Astfel, atunci cnd managerii cheltuiesc resurse pentru aciuni sociale, ei submineaz
mercantilismul pieei; costurile acestor aciuni vor fi suportate, n ultim instan, fie de ctre
acionari (dac se reduc profiturile), fie de ctre salariai (dac se reduc salariile), fie de ctre
consumatori (atunci cnd se majoreaz preurile pentru a se acoperi cheltuielile cu aciunile sociale).
n fiecare caz, sunt lezate interesele unor grupuri i deci aceste bunuri sociale nu-i au rostul. n
concluzie, maximizarea profitului este considerat, prin modelul economic clasic, o cale suficient
52
pentru generarea de beneficii sociale .
b) Modelul socio-economic. Contrar modelului precedent, acesta subliniaz faptul c
managerii sunt responsabili nu numai fa de acionari (proprietari), ci i fa de clieni, angajai,
furnizori i, n general, fa de societate. Deciziile acestora nu trebuie focalizate doar pe profit, ci i
pe implicaiile sociale.
Ultimii ani demonstreaz faptul c tot mai muli conductori adopt modelul socio-economic
al responsabilitii i aceasta, din cel puin trei motive:
n primul rnd, afacerile sunt determinate de corporaii, iar acestea sunt creaia societii,
deci implicarea social este direct;
n al doilea rnd, se poate spune c exist o competiie ntre organizaii n privina.
responsabilitii sociale; firme precum IBM sau Johnson & Johnson sunt foarte mndre de aciunile
lor cu caracter social;
n al treilea rnd, muli oameni de afaceri au neles c este bine s ia iniiativa aciunilor
sociale i c adeseori nu este suficient s acioneze legal, ci trebuie s fac mult mai mult pentru a
avea o bun imagine public.
Alte argumente n favoarea responsabilitii sociale a firmei sunt legate de faptul c orizontul
de timp al existentei firmei nu este termenul scurt, aa cum sugereaz abordarea clasic, ci unul
lung, iar pentru asigurarea maximizrii rezultatelor pe termen lung, managerii trebuie s accepte
unele obligaii sociale (ca nepoluarea, nediscriminarea, nenelarea clienilor etc.) mpreun cu
costurile aferente. Pe de alt parte, este la mod ca multe organizaii s se implice i n alte
domenii dect cel economic: n politic (prin lobby), n cultur i activiti sportive (prin
51
W Fride, R. Hughes, J. Kopoor, Business. 3Id~ edition. l-loughton Miffltt Company. Boston USA 1991 pag. 45-48
52
I.Popa, R. FiIip, Management internaional, Ed. Economic, Bucureti, 1999, pag. 255-256.
43
53
sponsorizri), n sprijinirea autoritilor naionale sau locale etc.
Deci, se poate spune c, n prezent, firmele i-au dezvoltat, un comportament social specific,
depind concepia privind maximizarea strict a profitului, exist adepi nverunai ai ambelor
modele privind responsabilitatea social. Argumentele lor sunt prezentate succint n continuare.
n realitate, puine firme sunt apreciate ca acionnd pur economic sau pur socio-economic;
cele mai multe au ales o cale de mijloc ntre cele dou modele. Oricum, societatea n care trim
ateapt n general o anumit implicare social din partea organizaiilor.
53
Ibidem
44
organizaiile i conductorii lor dein o putere considerabil, dar i multe responsabiliti;
pentru a-i asuma aceste responsabiliti, managerii trebuie s neleag mediul extern i
relaiile cu acesta.
Fiind un sistem deschis, organizaia este influenat, direct sau indirect, de toate componentele
mediului extern. Astfel, firma preia din mediul ambiant materii prime, materiale, combustibil,
energie, utilaje, for de munc, tehnologii, resurse financiare, metode i tehnici de management
s.a., pe care le introduce n propriul sistem, din care rezult bunuri i servicii, valori, satisfacie,
54
experien etc. pe care le transfer aceluiai mediu . n acest fel, organizaia este foarte strns
conectat la toate celelalte structuri sau faete ale societii.
Complexitatea mediului extern al organizaiei este dat de numrul mare i de eterogenitatea
componentelor sale. Dar chiar organizaia nsi contribuie la creterea complexitii mediului su
extern, prin strategiile pe care le adopt: de penetrare pe noi piee, de lrgire a gamei sortimentale,
de atragere de noi segmente de clieni etc.; complexitatea mediului este adeseori o consecin a
55
creterii economice, a dezvoltrii .
Caracterul turbulent al mediului extern este dat de rapiditatea schimbrilor petrecute n
interiorul su, dar i de incertitudinea creat de interaciunile componentelor mediului. Cu ct va fi
mai complex, cu att mediul va fi i mai turbulent. Acestei caracteristici, organizaia trebuie s-i
rspund cu o mare flexibilitate a activitii sale.
Avnd n vedere aceste trsturi ale mediului extern, managerii trebuie s priveasc nu numai
n interior, ci i n exteriorul firmei. O focalizare exclusiv pe problemele interne poate duce la
54
T. Zorlenan, E. Burdu, G. Cprrescu, op. cit., pag. 165.
55
D. Organ Th. Bateman, Organizational Behavior, 3rd edition, Irwin, Illinois, 1986, pag. 632.
45
ignorarea condiiilor de mediu care afecteaz activitatea ntreprinderii, respectiv la pierderea
abilitii de a recunoate constrngerile sau oportunitile acesteia - ale angajailor, ale produselor
sale, ale pieei pe care funcioneaz etc. De aceea, se spune c un manager trebuie s-i axeze
56
munca mai ales pe conducerea relaiilor dintre ntreprindere i mediul extern al acesteia , ceea ce
nseamn de fapt o permanent adaptare a activitii firmei la condiiile impuse de mediul ambiant
n care-i desfoar activitatea.
Mediul social
Cultur, valori,
populaie,
organizare social
Mediul economic Mediul politic
Mediul tehnologic
Mijloace i metode de
producie, resurse,
comunicaii, cunotine
Acest model explicit sugereaz faptul c anumite constrngeri sau oportuniti ale firmei pot
fi cutate n fiecare din cele patru sectoare, i nu numai n mediul economic sau tehnologic, aa cum
sunt obinuii cei mai muli dintre conductori. Adeseori trebuie avute n vedere interesele unor
grupuri sociale, atitudinile sau aciunile acestora, atunci cnd se ia o decizie.
Mediul social
Acesta poate fi considerat sectorul oamenilor, aciunile, dorinele, credinele, convingerile
sau interesele trebuie analizate din punctul de vedere al caracteristicilor indivizilor, a trendurilor
demografice, al stiluri de viat, al valorilor i standardelor etice, al atitudinilor i credinelor, al
obiceiurilor, al opiniei publice, al micrilor sociale sau al diverselor grupuri sau organizaii. Iat n
continuare cteva aspecte ale modului n care mediul social poate influena conducerea firmei.
Cultura i diferenele culturale dintre naiuni i pun serios amprenta asupra mediului
internaional de afaceri. Fiecare popor are anumite norme, standarde, legi sociale, obiceiuri, limbaj,
forme de organizare proprii, care i confer un statut unic n lume. Diferenele culturale pot s fac
dificil aprecierea unui manager n ceea ce privete responsabilitatea economic i social a firmei
transnaionale pe care o conduce, precum i n privina modului n care trebuie mpcat fiecare
56
Donna Wood, op. cit., pag. 16-18.
46
naiune, n care pot fi rspltite ateptrile. De exemplu, oferirea unor mici recompense oficialilor
aflai la conducere, practic admis i frecvent n multe ri, poate fi ilegal sau neetic n alte ri.
Managerii care vor ignora rolul culturii n mediul de afaceri, fie intern, fie internaional, vor
ntmpina serioase dificulti n atingerea obiectivelor economice ale organizaiei.
Valorile. Una din funciile valorilor este aceea de a pune n lumin ceea ce credem noi cu
adevrat c merit: fie banii, fie moralitatea, fie mediul natural etc. Fiecare naiune are propriile
valori, sub influena crora aciunile ntreprinderilor sunt apreciate intr-un fel sau altul; adeseori,
schimbarea unor valori impune noi reglementri sau determin modificarea aciunilor firmelor,
rspunznd intereselor i convingerilor oamenilor. Cel mai sugestiv exemplu poate fi acela privind
atitudinea fa de poluare: pentru unii oameni, dezvoltarea economic valoreaz mai mult dect
puritatea mediului natural, pentru alii, invers; n cea de-a doua situaie, vor exista cu siguran
prevederi legate mai stricte i sanciuni severe pentru cei care polueaz mediul, iar ntreprinderile
vor trebui s se conformeze.
Demografia. Managerii nu sunt ntotdeauna contieni de importana statisticilor
demografice, cu excepia specialitilor de marketing. Simple schimbri demografice pot avea
influene majore asupra mediului de afaceri. De exemplu, trecerea femeii din postura de casnic -
gospodin n aceea de angajat sau chiar om de afaceri a produs numeroase schimbri, cum ar fi:
cretere a concurenei pe piaa forei de munc, ceea ce nseamn o sporire a
calitii
acesteia;
oportuniti deosebite pentru productorii de automobile, dar i o
reconsiderare a
mesajelor publicitare, care erau adresate cu prioritate brbailor;
cerere crescnd pentru unele bunuri de consum, cum ar fi cuptoarele cu
microunde,
semipreparatele congelate, dar i o dezvoltare important a serviciilor de spltorie, curatorie, de
housekeeping, de alimentaie public etc.
Nivelul educaiei. Poate, de asemenea, influena activitatea firmelor; oamenii instruii sunt
mai exigeni n ceea ce privete produsele i serviciile pe care le achiziioneaz, pretind informaii
ct mai detaliate, sunt mai activi n susinerea propriilor drepturi de consumatori. i asemenea
exemple sunt lesne de regsit la ora actual, pretutindeni n lume.
Mediul economic
Mediul economic extern include condiiile globale, naionale i locale ale produciei i
distribuiei; acestea se refer la tendinele n evoluia consumului, ratei inflaiei, ratei dobnzii i
masei monetare, a cursului de schimb, a ofertei de munc, la costul i disponibilitatea resurselor
naturale i energiei, la nivelul productivitii, la volumul investiiilor, la evoluia produsului naional
brut, la condiiile n care se desfoar schimburile comerciale internaionale, la evoluia
concurenei .a.m.d.
La nivel naional, politica monetar a statului, mrimea datoriei externe, rata dobnzii,
obiceiurile de consum sunt elemente care i pun amprenta asupra activitii ntreprinderilor. n
plus, o influen major o au condiiile economice de pe plan local: disponibilitile de for de
munc, nivelul i varietatea taxelor locale, precum i climatul general al creterii sau declinului
economic.
Mediul economic global afecteaz att afacerile interne, ct i pe cele internaionale.
Multitudinea relaiilor economice dintre naiuni, intercondiionarea politicilor monetare naionale,
dependena de aceleai resurse .a.m.d. trebuie luate n seam de orice ntreprindere, chiar dac
aceasta i desfoar activitatea exclusiv n interiorul granielor naionale.
Privit n complexitatea sa, mediul economic reunete cei mai importani factori externi ai
organizaiei, care nu pot fi ignorai de aceasta. De aceea, un conductor trebuie, nu numai s
cunoasc n permanen condiiile economice externe, ci i s le anticipeze i s le foloseasc drept
oportuniti pentru realizarea obiectivelor economice i sociale ale firmei.
Mediul politic
Acesta se refer la procesele i structurile de guvernare a societii. Principalele sale
47
componente sunt legile i politicile publice, mpreun cu modalitile prin care ele devin
operaionale. Alte elemente ale mediului politic sunt procedurile electorale, orientarea politic a
administraiilor centrale i locale, activitatea grupurilor de presiune, structura i activitatea
ageniilor guvernamentale, aciunile judiciare, revoluiile, loviturile de stat, precum i raportul
forelor militare pe plan internaional. Toate acestea pot influena, n mod direct sau indirect,
obiectivele i strategiile organizaiei i ele constituie adeseori limite sau constrngeri n activitatea
acesteia. Alteori, firmele, viznd cu prioritate propriile obiective economice, pot intra n conflict cu
interesele naionale sau cu politica extern a rii; cel mai sugestiv exemplu este legat de producia
i comercializarea armamentului sau de firmele care ncalc un embargou.
A conduce o ntreprindere ntr-un mediu politic complex i printr-o implicare direct poate
nsemna un efort deosebit. n ultimii ani, cele mari companii sau asociaii comerciale au dezvoltat
unele strategii n strict concordan cu implicarea lor politic; aceasta poate s se refere la
angajarea n diverse lobby-uri, n susinerea campaniilor electorale individuale (n rile n care
legislaia permite acest lucru), la susinerea unor proiecte de lege i la multe alte activiti de natur
politic. O implicare politic a ntreprinderilor poate fi justificat n situaiile n care afacerile
politice au efecte cruciale asupra acesteia i n care li se recunoate dreptul legal de a fi un actor
politic. Dar, de cele mai multe ori, implicarea politic a unei ntreprinderi poate atrage dezaprobarea
public i atunci imaginea ei are de suferit. n plus, evenimentele politice sunt n general n afara
controlului acesteia i, de aceea, conductorii trebuie s aprecieze ct mai exact limita pn la care
pot implica firma n planul politic.
Mediul tehnologic
Sectorul tehnologic include un ansamblu format din:
maini: instrumente fizice, precum linii de asamblare, reele electrice,
computere,
telefoane, motoare .a.m.d., care uureaz munca oamenilor, mresc productivitatea muncii, precum
i calitatea produselor i serviciilor; acestea, de regul, sunt cele mai mari consumatoare de capital;
metode: instrumente operaionale utilizate pentru a conduce organizaiile i
salariaii
acestora; ele se refer la structuri organizaionale, proceduri, politici, sisteme de control, procese de
producie i metode sau stiluri de conducere;
cunotine: instrumente mentale care includ concepte, teorii, ipoteze tiinifice care
ajut
n organizare, analiz, nelegerea muncii i a rolului su n societate.
Un conductor este necesar s fie n permanen informat despre procesele tehnologice,
rezultatele cercetrii tiinifice, noile invenii etc., dar trebuie i s-i mbogeasc cunotinele
profesionale, i s-i perfecioneze abilitile, astfel nct s poat utiliza aceste informaii n
beneficiul organizaiei.
Schimbrile tehnologice rapide, caracteristicile epocii contemporane pot conduce organizaia
spre o dezvoltare sau un declin tot att de rapide. De aceea, informaia, a crei tehnologie este ea
nsi supus schimbrilor rapide i progresive, devine indispensabil oricrui manager. El poate
astfel. s anticipeze beneficiile sau problemele sociale generate de implementarea unor noi
tehnologii, respectiv s foloseasc Ia maximum oportunitile i s caute soluii pentru rezolvarea
aspectelor critice.
Modelul S.E.P.T. (social, economic, politic i tehnologic) al mediului extern este o
reprezentare a tuturor sectoarelor care au importan pentru organizaie. Este un model simplu, dar
d posibilitatea unui conductor s ia n considerare toate elementele posibile ale mediului extern;
pe scurt, aplicabilitatea modelului const n:
impunerea unei anumite ordini n haosul mediului extern, propunnd o
structurare a
condiiilor de mediu n mod sugestiv: factorii sociali implic oamenii, cei economici se refer la
bani sau producie, factorii politici se refer la guvernare, iar cei tehnologici, la instrumente;
oferirea posibilitii unei analize n detaliu a mediului extern, avnd n vedere nu
numai
complexitatea fiecrui sector, ci i intercondiionarea sectoarelor; o schimbare n mediului extern
poate fi analizat din toate punctele de vedere - social, economic, politic i tehnologic - pentru a se
gsi mai uor modalitile de adaptare a obiectivelor, strategiilor, politicilor i procedurilor
48
organizaiei n deplin concordan cu aceast schimbare;
evidenierea variantelor decizionale pe care un manager le are la dispoziie, referitoare
la
tehnicile, strategiile i aciuni1e cele mai potrivite pentru adaptarea organizaiei la condiiile
mediului extern.
TEST DE EVALUARE
1. Prezentai conceptul ntreprinderii de servicii ntr-o abordare sistemic.
Rspuns: ntreprinderea de servicii reprezint unitatea organizatoric care
reunete resurse materiale, financiare i umane n scopul realizrii unor
prestaii destinate satisfacerii nevoilor de servicii n condiiile obinerii
unui profit.
2. Cum definim ntreprinderea de servicii privit ca organizaie?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Sistemul ntreprinderii poate fi caracterizat de urmtoare trsturi:
a) s fie reprezentat de o asociaie de oameni cu preocupri comune;
b) s se organizeze unitatea celor trei categorii de resurse;
c) exist o nevoie nesatisfcut cu posibilitatea de a se transforma n cerere
potenial;
d) exist un sistem social;
e) exist un sistem economic i tehnico-productiv.
Rspuns: | | | zz
De rezolvat:
Majoritatea specialitilor grupeaz activitile ntreprinderii i n urmtoarele funcii::
a) comercial;
b) coordonare;
c) previziune;
d) antrenare;
e) cercetare-dezvoltare.
Rspuns: | |
|| |
Nu trebuie s par bizar faptul c, n zilele noastre, se vorbete despre etic n domeniul
afacerilor. S-a dovedit n numeroase situaii c ea reprezint o necesitate i c respectarea
principiilor eticii conduce la obinerea unor rezultate mult mai bune, pe toate planurile. Tot practica
ne-a demonstrat c etica n afaceri reprezint o investiie rentabil mai ales pe termen lung, care
poate crea o imagine favorabil i trainic oricrei firme sau personaliti. Ea este poate cea mai
bun reclam pe care o organizaie i-o poate face.
Prerea multor specialiti - printre care Peter Drucker - este c nu exist o diferen ntre etica
din viaa de zi cu zi i cea din domeniul afacerilor. Un om deschis i generos, un ambiios, un
mincinos sau un intrigant se comport la fel la locul de munc i n afara lui. Totui, n condiiile
exercitrii responsabilitilor profesionale, este necesar o abordare particular a eticii.
n primul rnd, deciziile i comportamentul unui individ care poart responsabilitatea unui
grup de munc sunt diferite de cele pe care le presupun relaiile interpersonale cu prietenii sau
familia. n cadrul organizaiei, aciunile fiecrui individ sunt dependente i de aciunile altora, iar
rezultatele comportamentului su se rsfrng asupra mai multor persoane (din interiorul sau din
afara ntreprinderii). De aceea, n afaceri, nimic nu poate fi considerat bun sau ru n totalitate i
chiar i aprecierile intermediare sunt foarte greu de fcut. Poate din acest motiv mai exist
57
Jean Mousse, Fondements dune thique professionnelle, Les Editions dorganisation, Paris, 1989.
58
Antonio A. Ramiz, La etica en Ia empresa, Instituto de Estudios Economicos. Madrid, 1994.
59
Ioan Popa, Radu Filip, Management internaional, Editura Economic Bucureti, 1999, pag. 250
50
oameni care cred c morala nu are nimic n comun cu afacerile.
n al doilea rnd, complexitatea relaiilor economice din societatea contemporan i
multitudinea canalelor de comunicaie ngreuneaz asigurarea unei transparente a eticii. Rezultatele
aciunii unui agent economic se rspndesc ntr-o sfer mult mai larg dect poate el s controleze.
Devine astfel posibil c o bun intenie a sa s aib efecte negative nedorite i imposibil de
prevzut.
n al treilea rnd, dup ce n ultimele decenii a fost acceptat i neleas i responsabilitatea
social, pe lng cea economic, a ntreprinderii, sunt depuse eforturi i se fac presiuni de ctre
numeroase organizaii, asociaii sau chiar guverne pentru c ntreprinderile s contientizeze
responsabilitatea ecologic pe care o au. Astfel, comportamentul etic al organizaiei capt noi
dimensiuni, o dat cu creterea responsabilitii sale.
Relaia fundamental asupra creia se concentreaz cea mai mare parte a problematicii eticii
n afaceri este, de fapt, conflictul dintre performanele economice ale ntreprinderii, msurate n
venituri, costuri, profituri sau datorii, i performanele sale sociale, mult mai dificil de apreciat,
reprezentate de obligaiile fa de angajai, clieni, creditori, furnizori, distribuitori sau publicul larg.
Dac firma i concediaz un lucrtor care a lucrat 30 de ani n cadrul ei, dar acum nu i mai este de
folos, ea probabil i va reduce costurile, dar fostului angajat i poate distruge viaa. Dac o alt
ntreprindere reduce costul de fabricaie al unui produs, modificndu-i anumii parametri de calitate,
fr a comunica aceast schimbare cumprtorilor si, ea poate obine, pe termen scurt, profituri
mai mari, dar cumprtorii vor avea, cu siguran, de suferit.
Exist i alte exemple de dileme etice cu care se confrunt cei care iau decizii cu implicaii
att economice, ct i sociale, de exemplu:
Este posibil s privim cu nebgare de seam pe cel cu venituri modeste atunci cnd lum
o
decizie privind creterea preurilor?
Ar fi posibil renunarea la construirea unui obiectiv economic doar pentru faptul c acesta
ar
distruge posibilitile de odihn i recreere ale populaiei locale?
Am putea ignora condiiile de munc neplcute sau chiar pe acelea care ar pune n
pericol
sntatea i viaa angajailor?
Este corect s ncrcm nota de plat a
clienilor?
Este, de asemenea, corect s constituim depozite fictive n banc? i exemplele ar
putea
continua la nesfrit.
Iat de ce este necesar o luare n considerare a tuturor consecinelor unei decizii - n plan
economic, social i chiar ecologic - i aceasta nseamn, de fapt, a avea un comportament etic,
responsabil, care poate fi rezumat n felul urmtor:
dac trebuie s faci bine i s evii s faci ru, obiectivul aciunii tale nu poate fi ru din
punct
de vedere etic;
aciunea ta va fi bun dac motivaia va fi, de asemenea,
bun60
n cele mai multe cazuri, oamenii de afaceri se ntreab dac aciunile lor sunt legale; ei
ncearc s se supun cerinelor legii. Dar faptul c o aciune nu este ilegal n-o face s fie i
acceptabil din punct de vedere etic. Decizia operrii n limitele cadrului legal trebuie s fie doar
nceputul unei discipline etice ce urmeaz a fi acceptat i respectat. Se poate spune deci c legal
nu nseamn neaprat i etic; i tot att de bine putem spune c exist situaii cnd abaterea de la o
lege - prost conceput - este impus de principiile morale.
Etica n viaa economic nu trebuie privit doar ca o prelungire a principiilor morale din viaa
de zi cu zi n lumea afacerilor. Aceasta din urm poate i ea influena (n bine sau n ru)
comportamentul etic uman. Omul ajunge s gndeasc despre via i oameni n lumina
negocierilor, tranzaciilor i deciziilor economice. Ori, climatul general n care acestea se
desfoar, ncercrile etice pe care un sistem economic bazat pe concuren le pune ntotdeauna n
calea protagonitilor si marcheaz profund att comportamentul indivizilor, ct i ntregul sistem
de valori morale ale unei societi.
60
Antonio A. Ramiz, op. cit.
51
Etica n domeniul afacerilor poate avea mai multe percepii: etica n general, la locul de
munc, la nivelul conducerii ntreprinderii, la nivelul strategiilor adoptate, etica pieei etc. La
fiecare din aceste niveluri exist anumite reguli de comportament, anumite valori ce trebuie
respectate, pentru a putea vorbi despre afirmarea principiilor morale. Cteva exemple sunt sugerate
n acest sens n fig. nr. 8.
Cteva percepii ale eticii n afaceri
52
6. Etica la nivel A se elimina: .Informare;
guvernamental - barierele de intrare pe pia; .Asigurarea cadrului unei
- competitivitatea competitiviti reale;
subvenionat; . Responsabilitate social.
- comisioanele acordate
partidelor politice;
- susinerea firmelor
falimentare.
Necesitatea eticii n afaceri nu trebuie demonstrat; dac acceptm faptul c viaa economic
este o component a societii noastre fr de care nu am putea exista i c nu putem tri n haos,
fr anumite reguli i principii morale, atunci se nelege c un sistem economic nu poate dura, nu
poate aduce prosperitatea oamenilor dac nu se bazeaz pe o practic a eticii. Aceast practic poate
61
fi sugerat prin urmtoarele principii ale eticii n afaceri :
1. Respectarea confidenialitii informaiilor:
de ctre salariat fa de ntreprindere;
de ctre furnizor fa de clieni;
de ctre negociator fa de exterior etc.
2. Sensibilitate fa de conflictele de interese:
detectarea lor i, dac este posibil, evitarea lor;
transparen;
apelarea la arbitri neutri pentru rezolvarea lor.
3. Respect fa de regulile de drept:
chiar dac este vorba de legi considerate necorespunztoare de ctre oamenii de afaceri
din
afar;
pot fi exceptate unele situaii extreme.
4. Contiin profesional; profesionalism:
exercitarea profesiunii cu contiin i pruden;
cultivarea competenei profesionale;
limitarea deciziilor i aciunii lor la competena profesional.
5. Loialitate i bun credin:
a nu nela;
a-i ine cuvntul;
a fi echitabil.
61
Dup Thomas W. Dunfee, profesor de etica afacerilor. Wartin School Univ. Pennsylvania.
53
6. Simul responsabilitii:
a avea n vedere consecinele practice ale deciziilor;
asumarea propriei responsabiliti.
7. Respectarea drepturilor i libertilor celorlali:
libertate n comportament, de opinie;
evitarea discriminrilor de orice fel.
8. Respectarea fiinei umane:
a nu aduce prejudicii intenionate celorlali;
a respecta personalitatea uman, cu necesitile i exprimrile sale.
Credem c aceste principii pot ghida orice om de afaceri, al crui crez trebuie s fie
urmtorul: s simi c pe o pia nu poi opera fr integritate, profesionalism, respect fa de
62
oameni, receptivitate fa de clieni .
62
Donna Wood, Business and Society, Harper Collins Publishers, 1990.
63
Antonio A. Ramiz, op. cit.
54
conducerii, cu trei
ntrebri:
1. Este legal? Aceast decizie va nclca legea sau regulile interne ale firmei?
2. Aceast decizie este echitabil pentru toate prile interesate, att pe termen scurt, ct i
pe termen lung?
3. M voi simi mndru de aceast decizie? Dar dac familia mea ar cunoate decizia? Dar
64
dac s-ar publica?
Ce trebuie s fac ns un conductor pentru a-i ndeplini rolul su de practicant i susintor
al eticii n organizaie?
Iat cteva exemple de aciuni ce intr in responsabilitatea sa moral:
ajut colaboratorii s cunoasc scopul, sensul
muncii;
elimin condiiile care i fac pe ceilali s acioneze n mod egoist sau
imoral;
descoper necesitile reale ale colaboratorilor si i i ajut s i le
satisfac;
nu-i ascunde greelile, le recunoate, le rectific i i cere
scuze;
influeneaz comportamentul celorlali prin exemplul
personal;
respect demnitatea
colaboratorilor;
i exercit autoritatea fr concesii, dar n mod corect
etc.
Exist ns numeroase practici n ntreprindere care pot s ncurajeze managerii sau ceilali
angajai s se comporte fr a respecta normele eticii. Probleme cum ar fi: atenie parial pentru
integrarea noilor angajai, presiunea zilnic pentru profit i rezultatele pe termen scurt, angajarea
unor persoane numai cu pregtire tehnic sau cu ambiii personale extraordinare, lipsa transparenei,
obturarea canalelor de informare etc. subliniaz lipsa ataamentului organizaiei fa de etic.
Permind sau ncurajnd s se izoleze de propria comunitate sau de tovarii lor (prin munca
excesiv sau transferurile frecvente), organizaia face dificil recunoaterea de ctre angajai a
comportamentului lor lipsit de etic:
n general, activitile privind conducerea resurselor umane (cum ar fi: recrutarea i selecia
de personal, evaluarea formal, analiza posturilor, remunerarea, aplicarea msurilor disciplinare
.a.m.d.) sunt cele care se confrunt cel mai adesea cu dileme de ordin etic. Pentru a ncuraja totui
etica, n domeniul gestiunii resurselor umane, managerii pot susine unele aciuni sau atitudini, cum
ar fi:
recrutarea de personal cu experien n posturi sensibil legate de etic; aceste persoane
vor
avea noiuni clare despre ce activiti sau aciuni se afl sub practica normal acceptat din punct de
vedere etic;
recrutarea unor oameni ale cror ambiii personale sunt temperate de alte obiective;
ambiia
excesiv poate motiva salariaii s ncalce legea i s ignore constrngerile legate de etic;
ncurajarea ncrederii n sine i a loialitii depline; aceasta i va ajuta pe salariai s se
simt
bine atunci cnd se pun probleme de etic sau legalitate la nivelul firmei;
creterea contactelor dintre personal i conductori, ncurajarea
comunicrii;
structurarea sarcinilor de serviciu astfel nct angajaii s fie motivai i s se simt apreciai
i
respectai; ndeprtarea obiectivelor ilegale sau lipsite de etic din sarcinile de serviciu ale
salariailor proaspt promovai;
stabilirea mecanismelor interne mpotriva comportamentului ilegal i lipsit de
etic,
comportament care este la fel de distructiv ca i productivitatea redus sau
furtul;
crearea unor criterii de premiere n funcie de
performane;
stabilirea unor pedepse moderate, dar dese, atunci cnd este cazul; pedepsele moderate,
cnd
sunt impuse ntr-o manier previzibil i categoric, sunt mult mai eficiente dect cele dure i rare.
Toate cele prezentate mai sus demonstreaz nc o dat ct de important este comportamentul
conductorilor pentru cultura unei firme, pentru promovarea unor norme de conduit; managerilor
de resurse umane, precum i celorlali angajai din departament, le revin, n acest sens, sarcini
sporite tocmai datorit rolului lor de consilieri n probleme de personal, rol prin care i asum i
responsabilitatea comunicrii unor norme de comportament, a unor principii etice, exemplul
64
Octave Gelinier, Etica de los negocios, Ed. Espasa Calpe - CDN. Madrid. 1991.
55
personal fiind absolut necesar.
**
*
Abordarea problematicii eticii n afaceri este astzi foarte frecvent, nu doar n planul teoretic,
ci i n cel al practicii. Chiar dac societatea n care trim, mediul economic dinamic i schimbtor
dorina de concuren pun o sumedenie de bariere n calea celor ce se ghideaz n viaa de zi cu zi
sau n afaceri dup principiile eticii, exist numeroi supravieuitori care nu se dau n lturi n a
demonstra c etica este o necesitate i, mai mult dect att, este rentabil. ntr-adevr, dificultile
mediului nu sunt o scuz pentru un comportament neetic al firmei; dimpotriv, ea i poate converti
calitatea moral ntr-o for strategic.
Concluzionnd cele prezentate n acest capitol, ajungem la urmtoarele postulate care
sintetizeaz cea mai mare parte a problematicii eticii n afaceri:
1. Fr etic nu exist viitor pentru ntreprindere i nici pentru societatea n care trim.
2. n afaceri, etica este mai ales o moral a banilor.
65
Idem
57
3. Progresul se bazeaz mai mult pe practica eticii, dect pe coninutul ei.
4. Nu este suficient s impui etica ntr-o organizaie; este necesar i un sistem de
sanciuni.
5. Transparena este arma etic a vremurilor noastre.
TEST DE EVALUARE
1. Ce nelegem prin conceptul de etic?
Rspuns: Prin conceptul de etic nelegem analiza din punct de vedere
moral a unor situaii concrete din practica social sau
profesional, n vederea lurii unor decizii.
2. Exist o diferen ntre etica din viaa de zi cu zi i cea din domeniul afacerilor?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Valorile pozitive ce trebuie promovate pentru a putea vorbi de etica profesional a
conductorilor i salariailor sunt:
a) cooperare, transparen, spirit de echip;;
b) satisfacerea clientelei;
c) responsabilitate social;
d) liberalizarea;
e) informare.
Rspuns: zz| | |
De rezolvat:
Etica pieei urmrete a se elimina:
a) frauda, corupia;
b) practicile antisociale;
c) competitivitatea;
d) susinerea firmelor falimentare;
e) comisioanele acordate partidelor politice.
Rspuns: | | || |
58
EXERCIII: FINALE
1. Etica la nivelul ntreprinderii promoveaz ntre valorile pozitive:
a) ierarhie bazat pe competen;
b) satisfacerea clientului;
c) relaii ierarhice normale;
d) confidenialitatea informaiilor;
e) cutarea competitivitii, a calitii.
7. Diferenele culturale pot s fac dificil aprecierea unui manager n ceea ce privete:
a) calitatea vieii;
b) resursele economice (profit);
c) rezultatele economice i sociale;
d) responsabilitatea economic i social a firmei transnaionale;
e) conservarea resurselor naturale.
59
8. Modelul SEPT al mediului extern al ntreprinderii de servicii nu vizeaz reprezentarea
sectorului:
a) economic;
b) social;
c) politic;
d) tehnologic;
e) financiar.
60
R E Z U M AT
Unele servicii i gsesc forme proprii de organizare, sunt prestate de uniti independente,
autonome, avnd ca obiect de activitate satisfacerea direct a unor nevoi materiale i spirituale ale
populaiei i ale unor ntreprinderi. Astfel de uniti independente iau, de obicei, forma
organizatoric a ntreprinderii prestatoare de servicii.
n cadrul mediului, ntreprinderea de servicii se afl ntr-o dubl postur; de beneficiar a
unor servicii sau produse realizate de unii ageni de mediu sau de prestatori de servicii pentru ali
ageni.
Ca form de satisfacere a nevoii, ntreprinderea de servicii se detaeaz prin poziia deinut
n cadrul mediului.
ntreprinderea de servicii este definit don dou perspective: ca organizaii i ca sistem.
Pentru atingerea obiectivelor sale, ea trebuie s desfare o serie de activiti deosebit de complexe
i variate identificarea i analiza lor, fiind uneori foarte dificil de apreciat, motiv ce a fcut s
apar conceptul de funciune.
Procesul constituirii ntreprinderii de servicii, ca de altfel al oricrei alte ntreprinderi, este
un proces anevoios, complex i el debuteaz cu apariia ideii de ntreprindere, ncheindu-se cu
nscrierea acesteia la organele competente i realizarea primelor prestaii din obiectul de activitate.
Diversitatea de condiii n care i desfoar activitatea ntreprinderea de servicii determin
tipuri corespunztoare de existen i funcionare a acesteia. Astfel, necesiti teoretice i practice
impun gruparea lor prin luarea n considerare a unor criterii de clasificare.
La baza definirii rolului ntreprinderii de servicii st urmtoarea dilem: n ce msur un
manager trebuie s aib n vedere responsabilitatea sa economic referitoare la realizarea unui
profit ct mai mare pentru acionari, comparativ cu responsabilitatea social, respectiv fa de
grupuri sociale n ceea ce privete producia nepoluant, echitatea locurilor de munc, produsele
fr risc etc. Toate acestea sunt interpretate n curs prin prezentarea modelului economic sau cel
socio-economic, fiind prezentate succint argumente pro i contra creterii responsabilitii sociale.
Pentru o bun conducere a unei ntreprinderi de servicii, pentru atingerea obiectivelor sale,
este necesar nelegerea relaiilor sale cu mediul nconjurtor, precum i a obligaiilor i
responsabilitilor pe care un manager trebuie s i le asume, n virtutea acestui rol i acestei relaii.
n zilele noastre se poate spune c mediul extern al ntreprinderii de servicii este, fr
ndoial, complex i turbulent. Aceasta nseamn c, a conduce o organizaie poate fi o ocupaie de
nalt risc, care presupune multe abiliti i cunotine n care succesul nu este niciodat garantat.
Fiind un sistem deschis, ntreprinderea este influenat, direct sau indirect, de toate componentele
mediului extern. Nu trebuie s par binar faptul c se vorbete tot mai mult despre etic n domeniul
afacerilor ea reprezentnd o necesitate, iar respectarea principiilor sale conducnd la obinerea
unor rezultate mult mai bune, pe toate planurile. De aceea, abordarea problematicii eticii n afaceri
este astzi foarte frecvent, nu doar n planul teoretic, ci i n cel al politicii motiv pentru care i
noi i alocm un spaiu larg n curs.
61
TEMA III
ORGANI
ANIZARE
AREA NTREPR
EPRINDERII DE SERVI
RVICII ACT
ACTIVITA
ITATE MANAGEME
NAGEMER
RIAL
DINAMI
NAMIC
C
Uniti de nvare:
Conceptul de organizare ca atribut al
managementului
Structura
organizatoric
Sistemul
informaional
Obiectivele temei:
- nelegerea conceptului de organizare
- componena structurii organizatorice
- prezentarea elementelor i instrumentelor de structur organizatoric
- analizarea procesului informaional al ntreprinderii de servicii
- importana elaborrii sistemului informaional ntr-o ntreprindere
Bibliografie recomandat:
- H. Fayol Administration industrielle generale, Dunod, Paris, 1970
- Vasile Frone, Dorin Alexandru Bleau Criterii orientative privind elaborarea structurilor
organizatorice i constituirea compartimentelor de munc la regii autonome i societi comerciale,
Tribuna Economic, nr. 25/1991
- Aurelian Heroiu, Tudor Friciu, Sistemult informaional, mijloc eficient de conducere a
turismului, Turismul n economia naional, Ed. Sport-Turism, Bucureti, 1981
- Philip Kotler Principles of marketing, second edition, Prentice Hall International Editions,
1984
- T. Zorlenan Managementul organizaiei, Ed. Economic, Bucureti, 1998
63
TEST DE EVALUARE
EXERCIII:
1. Atributul organizare vizeaz:
a) ntocmirea unor fluxuri informaionale raionale
b) utilizarea incomplet att a capacitii de munc, ct i a celorlalte resurse
c) asigurarea unui grad raional de delegare a competenelor de rezolvare a sarcinilor
d) flexibilitatea organizrii, respectiv preocuparea de adaptare la schimbrile ce se produc n
organizaie
e) niciuna din variante
Rezolvare:
De rezolvat:
2. Trsturile organizrii sunt determinate de:
a) specificul activitii
b) fluxuri informaionale raionale
c) elaborarea structurii organizatorice
d) caracterul particular al activitii fiecrei uniti n parte
e) caracterul complex i diversificat al activitii ntreprinderilor
Rspuns:
67
Competena sau autoritatea formal exprim limitele n cadrul crora titularii de posturi au dreptul de a aciona n
vederea realizrii obiectivelor individuale i a sarcinilor atribuite. n T. Zorlenan (coord.). Managementul organizaiei.
Ed. Economic. Bucureti, 1998, pag. 342.
68
Responsabilitatea este obligaia de a ndeplini sarcinile ce deriv din obiectivele fiecrui post. Ea concretizeaz
atitudinea ocupantului de post fa de modul de realizare a sarcinilor i obiectivelor individuale n T. Zorlenan (coord.),
idem, pag 343.
69
Cel mai adesea, literatura de specialitate menioneaz urmtoarele trei funcii ale Structurii organizatorice: instrument
al managementului (deci mijloc cu care sunt ndeplinite obiectivele organizaiei); legitimare a puterii i definire a
obligaiilor (ntr-o organizaie, arbitrariul, anarhia sunt evitate prin distribuirea mijloacelor prin care se acioneaz;
avem n vedere, n primul rnd distribuirea competenelor i responsabilitilor, aa cum am vzut); integrare social a
angajailor (asigurndu-se astfel, cu ajutorul unor reguli i norme fomrmalizate, participarea organizat a personalului
la activitatea din organizaie).
65
unor criterii acceptate ca fiind cele mai eficiente.
Importana acestei subdiviziuni n munca de conducere a ntreprinderii este att de mare
nct, dup opinia noastr, revoluia managerial dorit i necesar pentru etapa traversat de
economia romneasc, este condiionat de reconsiderarea locului i rolului acestei
banalecomponente a structurii organizatorice.
Locul pe care trebuie s-l dein postul n munca de conducere este reliefat, n primul rnd,
de faptul c el reprezint instrumentul prin intermediul cruia se realizeaz aprecierea competenei
i a cunotinelor de specialitate necesare recrutrii personalului. n acest context este de subliniat
c la baza formulrii tematicii i problematicii solicitate trebuie s stea cunotinele necesare
realizrii activitilor cuprinse n cadrul acestora.
Pentru nelegerea exact a necesitii definirii corecte i complete a fiecrui post din structura
organizatoric este suficient s amintim c promovarea personalului din cadrul aceluiai
compartiment al ntreprinderii, presupune ob1igatoriu ocuparea unul alt post, care s diferenieze
activitile n raport cu postul anterior i s justifice acordarea unui salariu mai mare.
Ori, n majoritatea covritoare a cazurilor acest lucru nu se ntmpl.
n al doilea rnd, pe baza activitilor cuprinse n cadrul postului ocupat sunt repartizate
sarcinile i totodat se apreciaz modul de ndeplinire al acestora.
n sfrit, sa1arizarea i recompensele acordate personalului au la baz sarcinile cuprinse n
cadrul postului i modul lor de ndeplinire.
Compartimentul reprezint o subdiviziune a structurii organizatorice, constituit prin gruparea
unor activiti omogene i complementare. Acestea sunt, la rndul 1or, divizate, dup cum s-a
artat, pe posturi ocupate cu personal care execut permanent munci precis determinate.
Dup modul n care contribuie la realizarea obiectivelor ntreprinderii, compartimentele se
difereniaz n compartimente operaionale i compartimente funcionale.
Compartimentele operaionale particip direct la realizarea obiectivelor firmei n cadrul
acestora executndu-se prestaiile de servicii. Ele sunt specifice organizri unitilor operative. n
ntreprinderea comercial, de pild, n cadrul organizrii magazinelor, raionul reprezint un astfel
de compartiment. n ntreprinderea turistic, n cadrul unitilor de a1imentaie pub1ic, se
ntlnete secia, buctria, laboratorul etc.
Compartimente1e funcionale asigur fundamentarea deciziilor i execut activitile din
cadrul funciilor, altele dect cele operative.
Din cele prezentate rezult c un compartiment reunete mat multe posturi, care, considerate
mpreun, desfoar activiti omogene sau complementare.
Mrimea unui compartiment este exprimat de numru1 posturilor cuprinse n structura sa i
are la baz norma de conducere (ponderea ierarhic) care reprezint numru1 de persoane conduce
70
nemijlocit de un cadru de conducere . Norma de conducere este dependent la rndul ei de o serie
de elemente, dintre care amintim:
complexitatea i natura activitilor efectuate de subordonai, frecvena 1egturilor dintre
acetia, costurile pe care le imp1ic organizarea etc. Literatura de specialitate recomand ca norm
de conducere: pentru postul de director 4-8 subordonai direct, pentru ef serviciu 13-15 i pentru
ef birou 5-7 persoane.
Nivelurile ierarhice sunt poziiile pe care le au componentele structurii organizatorice, unele
fa de altele. Ele exprim modul de subordonare fa de organele de conducere. Un nivel ierarhic
este compus din totalitatea organelor de conducere sau compartimentelor aflate la aceeai distan
ierarhic de nivele superioare.
Un nivel ierarhic, se deosebete esenial de alt nivel ierarhic, prin competena avut n luarea
deciziilor.
Relaiile organizaionale sunt constituite din totalitatea contactelor formale (reglementate prin
statut, instruciuni, regulamente etc.) i informale (stabilite spontan n baza unor afiniti subiective)
care iau
70
Vasile Frone, Dorin Alexandru Bleau - Criterii orientative privind elaborarea structurilor organizatorice i
constituirea compartimentelor de munc la regii autonome i societi comerciale, Tribuna economic, nr. 25/1991,
pag.21.
66
natere ntre subdiviziunile structurii
organizatorice.
Dup coninutul lor, acestea se grupeaz astfel: re1aii de autoritate, relaii de cooperare i
relaii de control.
a) relaiile de autoritate sunt relaii de subordonare i se stabilesc ntre cadrele de conducere
i subordonai, ntre compartimentele funcionale i operative i ntre conducere i compartimentele
funcionale sau operative. Dup obiectul lor, relaiile de autoritate se mpart n: relaii ierarhice,
relaii funcionale i relaii de stat major.
Relatiile ierarhice se stabilesc intre cadrele de conducere i subordonai. Ele
poziioneaz
competena n luarea deciziilor i n asumarea rspunderii.
Relaiile funcionale apar ntre compartimentele funcionale i cele operative
subordonate
acestora. Ele cuprind indicaii, sfaturi, prescripii. De pild, n cadrul ntreprinderii turistice astfel de
relaii apar ntre compartimentul de producie culinar i unitile de producie (buctrii, cofetrii
etc.).
Relaiile de stat major se stabilesc ntre conducere i compartimentele crora le
sunt
delegate de ctre acetia, anumite sarcini de soluionare a unor probleme aflate n competena sa.
b) Relaiile de cooperare se stabilesc ntre posturi aflate pe acelai nivel ierarhic. Ele apar
ntre toate compartimentele ntreprinderii i sunt determinate de complexitatea activitii acesteia, i
de raporturile de intercondiionare n care se afl diferite activiti. De regul, relaiile de cooperare
se concretizeaz n furnizarea de informaii i asisten de specialitate de ctre unele compartimente,
altora. De pild, compartimentul de marketing coopereaz cu cel comercial n culegerea unor
informaii de pia.
c) Re1aiile de control se nasc ntre compartimentele specializate i celelalte compartimente
din cadrul ntreprinderii. De exemplu, compartimentele de revizii de gestiuni se afl n relaii de
control cu unittile operative.
Instrumente de organizare
68
71
cuprinde urmtoarele pri i capitole:
a) partea I: Organizarea ntreprinderii, n care sunt cuprinse:
dispoziii generale: actul de nfiinare, domeniul i obiectul de activitate, tipul
societii
comerciale i statutul juridic al acesteia;
b) structura organizatoric: nivelurile ierarhice i subdiviziunile organizatorice;
- partea a 11-a: Conducerea firmei:
- atribuiile consiliului mputerniciilor statului (CIS);
- atribuiile Consiliului de Administraie;
- atribuiile Conducerii executive (director general, directorii adjunci, director economic etc.)
c) partea a III-a: Compartimentele funcionale i operaiona1e:
- atribuiile fiecrui compartiment - diagrama de relaii cu celelalte compartimente;
d) partea a IV-a: Dispoziii generale.
Prin coninutul su, Regulamentul de organizare i funcionare se constituie ntr-un instrument
valoros de conducere avnd rolul de a asigura fiecrui angajat al firmei o imagine cuprinztoare a
locului su n cadrul ntreprinderii, a relaiilor cu ceilali angajai.
70
Fig. nr. 3.2.2.1. Structura antreprenorial
71
Fig. nr. 3.2.2.4. Structura funcional pe produse
EXERCIII::
Exemplu rezolvat:
De rezolvat:
1. Relaiile de stat major se stabilesc:
a. ntre compartimentele funcionale i cele operative
b. ntre posturile aflate pe acelai nivel ierarhic
c. ntre conducere i compartimentele crora le sunt delegate
d. ntre compartimentele specializate i celelalte compartimente din cadrul ntreprinderii
e. ntre cadrele de conducere i subordonai
Rezolvare:
2. Relaiile de cooperare se stabilesc ntre:
a. compartimentele de munc situate pe o linie ierarhic
b. compartimentele de munc cu acelai profil
c. numai ntre compartimentele de munc situate pe niveluri ierarhice diferite
d. ntre toate compartimentele de munc
e. compartimentele de munc diferite ca profil, situate de regul la acelai nivel ierarhic
Rezolvare:
Subsistem Subsistem
informa- de execu\ie
\ional
Subsistem Subsistem
de de
execu\ie conducere
Informa\ii prelucrate
ieirilor;
73
Sistemul informatic, ca parte component a sistemului informaional, asigur tratarea datelor i informaiilor
74
Sistemele electronice de prelucrare a datelor cuprind: echipamentul de calcul (conftguraia sistemului electronic),
fiierele de date i datele de prelucrat.
75
Prin validarea datelor din docurnentele primare nelegem avizul competent asupra legalitii i oportunitii
operaiunilor care genereaz procesele economice, precum i asupra corectitudinii datelor culese.
75
3.3.2. Coninutul i structura sistemului informaional al ntreprinderii de servicii
Alternative
decizionale Informaii Informaii
76
Aurelian Heroiu, Tudor Friciu, Sistemul informaional, mijloc eficient de conducere a turismului, Turismul n
economia naiona1, Ed. .Sport-Turism, Buc., 1981, p.221.
77
Ovidiu Nicolcescu (coordonator), op. cit., pag. 194-195
76
Odat informaiile culese, sunt prelucrate de ctre executant, n conformitate cu tehnologia
specific fiecrei decizii (n acest moment utiliznd cunotinele de specialitate necesare realizrii
activitii) care sunt transmise nivelului decizional superior conform procedurii de adoptare a
acestora.
n mod practic n ntreprindere are loc deci o circulaie de informaii de la posturile de
execuie din cadrul compartimentelor funcionale ctre diferite niveluri decizionale i de la acestea
la posturi sub form de decizii.
Teoretic exist attea circuite, cte posturi de execuie sunt n ntreprindere, presupunnd c
fiecare din acesta particip la elaborarea unor decizii.
n conformitate cu structura organizatoric, aceste informaii sunt colectate (grupate) la
primul nivel ierarhic, nivel la care, pe baza competenelor decizionale, are loc o prim se1ecie a
acestora. Grafic, o astfe1 de circulaie a informaiilor n ntreprindere poate fi reprezentat astfel
(figura nr. 3.3.2.2.):
Nivel
decizional
I
Nivel
decizional
II
Posturi
execuie
78
Philip Kotler, Principles of marketing. second edition, Prentice Hall International Editions, 1984, pag. 55.
77
n accepiunea de mai sus, sistemul informaional al ntreprinderii este alctuit din
79
urmtoarele elemente : informaia care trebuie s fie semnificativ, corect, precis, actual,
oportun, adaptat, reciproc i continu; purttorii de informaii, cuprinznd documente de
eviden (tehnico-operativ, contabil, statistic, cartele perforate, discuri magnetice etc.); circuitele
informaionale, itinerariile parcurse de informaii din momentul culegerii pn n momentul
utilizrii; operaiile ce se efectueaz i mijloacele de execuie.
80
ntr-o prezentare mai complet , alturi de aceste componente sunt incluse: data, fluxurile
informaionale, procedurile informaionale i mijloacele de tratare a informaiilor.
O imagine cuprinztoare asupra acestei structuri poziionnd componentele sale n dou
planuri: vertical i orizontal (figura nr. 3.3.2.3.).
S1 R1 GP1 T1 U1
S2 R2 GP 2 T2 U2
S3 R3 GP 3 T3 U3
Dup cum se observ, n plan vertical, sistemul informaional al ntreprinderii de servicii este
alctuit din urmtoarele componente: sursele de informaii (S), sistemul de recoltare a informaiilor
(R), sistemul de gestiune i prelucrare (GP), sistemul de transmitere (T) i utilizatorii (U); iar n
plan orizontal din fluxuri i circuite informaionale (E).
Sursele de informaii (S) asigur elementele pe baza crora sunt fundamentate deciziile
ntreprinderii. Ele sunt situate att n interiorul acesteia (surse interne) ct i n afar (surse externe).
81
Un tablou suficient de cuprinztor al acestora poate fi alctuit pe baza a numeroase criterii , dintre
care se detaeaz: modul de exprimare (orale, scrise i audio-vizuale), direcia vehiculrii
(ascendente, descendente), gradul de obligativitate (imperative, nonimperative), gradul de
prelucrare (primare, secundare), destinaie (interne, externe) etc.
Am lsat la urm, datorit importanei aparte pe care o prezint n structurarea
corespunztoare a sistemului informaional, clasificarea surselor n funcie de natura proceselor
reflectate de ctre activitile grupate pe funciile ntreprinderii: cercetare-dezvoltare, producie
(prestaie), comercial, marketing, financiar, contabile i de personal.
O astfel de grupare prezint interes deoarece permite att identificarea relativ comod a
multora dintre surse ct i a unor posibile destinaii ale informaiilor.
Sistemul de recoltare a informaiilor (R) asigur culegerea informaiilor i plasarea lor n
cadrul sistemului de gestiune i prelucrare. n cea mai mare parte acest sistem utilizeaz metode i
tehnici specifice marketingului. De aici se deduce c o condiie necesar n utilizarea unor sisteme
79
Ovidiu Nicolescu (coordonator), op cit., p.191-192.
80
Ovidiu Nicolescu (coordonator), op cit., p.191-192.
81
Ovidiu Nicolescu (coordonator), op cit., p.191.
78
informaionale eficiente o constituie ncorporarea opticii de marketing n desfurarea activitii
ntreprinderii de servicii. Rmnerea n urm remarcat n utilizarea unor sisteme informaionale
moderne trebuie pus, deci, i pe seama rmnerilor n urm n ceea ce privete utilizarea
marketingului.
Sistemul de gestiune i prelucrare (G) asigur stocarea, prelucrarea i interpretarea
informaiilor. n condiiile actuale acesta este de neconceput fr utilizarea echipamentelor de calcul
electronic, component ce se constituie n sistemul informatic al ntreprinderii. El nu trebuie
confundat cu sistemul informaional deoarece acesta din urm conine o serie de elemente
suplimentare. Mai mult dect att, din cele relatate rezult c n situaia n care informaiile sunt
stocate i prelucrate manual sau mecanic, sistemul informaional apare ca fiind lipsit de sistemul
informatic.
Sistemul de gestiune i prelucrare include la rndul lui bncile de date destinate s asigure
nmagazinarea informaiilor i bncile de programe prin care se asigur prelucrarea acestora. n
cadrul bncii de programe un loc important 1 dein modelele matematice.
Sistemul de transmitere a informaiilor (T) reprezint o componenta important a circuitelor
informaionale permind utilizatorilor accesul la informaii. El este n acelai timp o component a
sistemului informatic avnd la baz, n majoritatea situaiilor, o reea de terminale puse n legtur
cu sistemul de gestiune i prelucrare.
Utilizatorii (U) sunt reprezentai de personalul de conducere i de execuie n atribuiile crora
sunt incluse activiti pentru a cror desfurare este necesar folosirea informaiilor furnizate de
sistemul informaional.
Pornind de la structura organizatoric de baz, n rndul utilizatorilor sunt inclui:
conductorii ntreprinderii, conductorii compartimentelor, personalul de execuie din cadrul
compartimentelor operative etc.
Fluxurile informaionale cuprind ansamblul informaiilor necesare desfurrii unei anumite
activiti, fiind caracterizat deci prin coninut, volum, frecven. calitate etc.
Circuitele informaionale formeaz structura orizontal a sistemului informaional al
ntreprinderii de servicii i alctuiesc drumul (traiectoria) pe care circul informaia de la generarea
sa pn la arhivare sau distrugere.
De o deosebit atenie se bucur fluxurile i circuitele informaionale constituite pe baza
82
tipologiei surselor de informaii, dup cum urmeaz : sistemul rapoartelor interne, sistemul
informaiilor obinute de personalul ntreprinderii n contactele pe care le are curent cu mediul
extern i sistemul cercetrilor de marketing.
TEST DE EVALUARE
EXERCIII::
Exemplu rezolvat:
1. Informaia, din punct de vedere managerial este:
82
Philip Kotler, op. cit., pag. 56
79
a. un mesaj privind fapte i enunuri de orice fel
b. o tire care urmeaz s fi transmis
c. o ntiinare care are scopul de a declana reacii ce determin aciuni
d. un mod de reflectare a legturilor de tip cauz efect din mediul ambient
e. rezultatul unui proces de gndire managerial
Rezolvare:
De rezolvat:
2. Sistemul informatic se caracterizeaz prin:
a. Obiectivitate
b. Costuri minime
c. Volumul datelor prelucrate
d. Timpul de rspuns
e. Completitudine
Rezolvare:
EXERCIII: FINALE:
81
R E Z U M AT
82
TEMA IV OFER
FERTA
DESE
ESERVI
RVICII
Uniti de nvare:
Caracteristicile ofertei de servicii;
Valoarea adugat de servicii;
Tarifele pentru servicii;
Cererea pentru servicii.
Obiectivele temei
dimensionarea ofertei de servicii n condiii de probabilitate a cererii;
cunoaterea tendinelor n evoluia ofertei i cererii pentru servicii;
prezentarea unor metode de studiere i previziune a cererii pentru servicii;
nsuirea metodelor de stabilire a tarifelor pentru servicii;
cunoaterea unor metode de msurare a valorii adugate de servicii.
Bibliografie recomandat
Grigore, C., Mihai, - Dezvoltarea i specializarea serviciilor, Editura
t. Academiei Romne, Bucureti, 1992.
Kotler, Ph. - Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti,
1997, cap.12.
Olteanu, V. - Marketingul serviciilor, Ediia a II-a, Editura Uranus,
Bucureti, 2000, cap.7.
Moteanu, T. - Preuri i tarife, Editura Didactic i Pedagogic,
Bucureti, 1993, cap.9.
Orio Giarini, Walter - Limitele certitudinii, Editura Edimpres-Camro,
R. Stahel Bucureti, 1996, Cap.4.
Clieni
Personal de contact
Personal Funcional
Direcia General
J.B.Quinn afirm c motivul pentru care acest tip de ntreprindere a aprut mai nti n servicii
este simplu ntruct pentru clientul acestui tip de organizaie, persoana cea mai important este, de
obicei cea care se gsete n contact cu el. Aceast structur n piramid invers este potrivit
mai ales firmelor ce dispun de personal de contact cu nivel nalt de calificare ( cabinete de
consultan, profesiuni liberale etc.).
Raportul difereniere/asemnare (personalizare/standardizare) n cadrul ofertei de servicii
reprezint o alt caracteristic i este determinat de nematerialitatea serviciilor i participarea
clientului la procesul de producie.
Astfel, datorit imaterialitii este dificil de protejat serviciul n plan juridic - riscul de
imitaie al concurenei fiind ridicat.
Pe de alt parte, absena barierelor materiale i implicarea consumatorului n producia
serviciilor conduce la diferenierea acestora, fiecare productor concepnd oferta de o manier
proprie.
Orice inovaie devine complicat urmare integrrii clientului n procesul de producie.
Clientul/consumatorul serviciului interiorizeaz modul de utilizare i orice modificare rupe
schema de nvare. Prin urmare, n timpul lansrii unui nou serviciu, ntreprinderea trebuie s-i
concentreze eforturile pentru formarea de ctre clieni a noi comportamente.
Marca serviciului (numele) poate contribui la concretizarea i difuzarea serviciilor dac
posed urmtoarele caracteristici:
84
originalitatea presupune ca ntreprinderea s evite s recurg la nume generice care
nu-i
permit s se disting de rivalii si i nu trebuie abuzat de semne sau acronime.
pertinena serviciul trebuie evocat de nume i situat clar n spiritul clientului.
Numele
(marca)este un fel de semnal ce evoc anumite caracteristici ale serviciului i ajut consumatorul
s le regseasc.
uurina de memorizare simplitatea, pertinena i originalitatea numelui,
faciliteaz
memorizarea.
supleea alegerea mrcii presupune a ine cont de evoluia, strategia
ntreprinderii.
Personalizarea i diferenierea serviciilor cere rspuns la ntrebarea dac n acest domeniu
este necesar i posibil stabilirea unor norme privind oferte de servicii.
Se poate observa c un numr mare de ntreprinderi, de servicii i standardizeazoferta
pentru a administra i controla mai bine calitatea serviciilor cu toate c stabilirea de norme pentru
fiecare serviciu pare o sarcin deosebit de dificil.
O norm de serviciu odat stabilit constituie un angajament de a furniza serviciul n condiii
sigure i oblig n acelai timp ntreprinderea s stabileasc sarcini clare pentru fiecare angajat i s
stabileasc prioriti n cadrul organizaiei.
n funcie de ateptrile clienilor trebuie stabilite normele de serviciu: rapiditatea serviciului
reprezint aspectul cel mai important, se cuprinde n norm, iar n caz contrar, poate antrena
insatisfacia clientului.
Elaborarea i impunerea normelor n mod arbitrar poate provoca rezisten i frustrri pe de o
parte, iar pe de alta un numr prea mare de norme poate coplei personalul i clientela.
Distingem n domeniul serviciilor dou tipuri de norme:
norme generale - sunt cele ce fac referin la serviciul de
baz.
norme particulare - decurg din normele generale i privesc diferite posturi de
munc.
ntreprinderile de servicii se angajeaz s repare erorile comise asupra clientelei n toate
cazurile cnd aceste norme nu sunt respectate. Nu nseamn c stabilirea de norme ar conduce la
uniformizare, ci mai degrab la personalizarea serviciilor. Astfel, pornind de la norma general,
pot fi identificate diferite variante care s conduc la diferenierea produselor n funcie de nevoile
i dorinele clienilor, chiar pentru prestaii mult personalizate. O anumit doz de standardizare
permite chiar ca prestarea unui serviciu s devin mai flexibil i reactiv, pentru c poate fi
efectuat mai rapid, mai variat, cu erori puine, la un cost mai mic i cu atenie mrit asupra
detaliilor care ntr-adevr l difereniaz.
caracteristic important a ofertei de servicii este aceea c ea reprezint un
element potenial aflat ntr-o stare activ n raport cu cerinele clienilor. Acest caracter activ al
ofertei de
servicii se manifest prin faptul c oferta nu poate fi indiferent fa de cererea la care trebuie s se
adapteze permanent, s o stimuleze i chiar s o creeze.
Din acest punct de vedere trebuie s se acorde un important rol cercetrilor de marketing,
activitii de publicitate i promovare a serviciilor, de studiere a nevoilor de servicii precum i de
informare i influenare a consumatorilor poteniali.
Conceperea i realizarea acestor activiti implic o mpletire n cadrul ofertei de
servicii a unui ansamblu de elemente din care unele s-i confere acesteia un grad nalt de rigiditate,
83
iar altele o anumit flexibilitate .
O alt caracteristic ce rezult n principal din caracterul nestocabil al
serviciilor este aceea c dimensionarea ofertei de servicii se face de regul n condiii de risc a
manifestrii cereri de servicii. n acest context, teoria deciziei prezint mai multe metode de
optimizare a variantelor de decizie, dintre care cele mai cunoscute sunt: metoda speranei
matematice, metoda arborelui decizional, simularea decizional dar i regulile de adoptare a
84
deciziilor luate n condiii de incertitudine .
83
V. Olteanu, I.Cetin Marketingul serviciilor,Coediie Marketer, Expert, Bucureti, 1994, p. 52
84
D. Constantinescu, C. Tumbr, I. Criveanu - Managementul ntreprinderii, Editura Universitaria, Craiova, 2000,
p.196
85
TEST DE EVALUARE
1. Cum poate fi definit n mod specific oferta de servicii?
Rspuns: Oferta de servicii este definit ca fiind capacitatea
organizatoric a prestatorilor de a furniza servicii
destinate pieei.
2. Care sunt caracteristicile ofertei de servicii?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Marca serviciului poate contribui la concretizarea i difuzarea serviciilor dac posed
urmtoarele caracteristici:
a) originalitatea;
b) supleea;
c) riscul de imitaie;
d) nestocabilitatea;
e) nematerialitate.
Rspuns: zz | | |
De rezolvat:
Capacitatea organizatoric a furnizorilor de servicii de a presta activiti utile consumatorilor
nu include:
a) fora de munc ce urmeaz a presta serviciile;
b) baza tehnic necesar scopului propus;
c) sistemul de relaii dintre prestatori i utilizatori;
d) stocurile existente pe pia;
e) livrrile de mrfuri n cadrul relaiilor contractuale dintre furnizori i beneficiari..
Rspuns: | | || |
85
Bertrand de Jouvenel Progresul n om, Ed. Politic, Bucureti, 1983, p 29
86
O alt dificultate face referire la evaluarea evoluiei valorii adugate de servicii n timp. Unii
economiti consider creterea valorii adugate de servicii ca fictiv corespunznd unei creteri
de preuri, fcndu-se afirmaia chiar c serviciile ar constitui un factor inflaionist. Numai c nu se
ia n considerare influena pe care creterea calitii o are asupra creterii preurilor.
Muli autori susin ideea c producia i valoarea adugat a serviciilor se poate evalua numai
n preuri curente.
Dac poate fi gsit o exprimare fizic a volumului produciei pe baza cantitilor
existente,aceasta ar putea fi evaluat n preuri constante (comparabile).
Valoarea adugat de servicii poate fi msurat n preuri constante folosind metoda
86
deflaiei sau metoda extrapolrii .
Metoda deflaiei const n eliminarea influenei inflaiei (a creterii preurilor), pornind de
la datele perioadei curente, iar prin metoda extrapolrii pornindu-se de la datele perioadei de baz,
se extrapoleaz volumul cantitativ al produciei.
Se poate deflata, respectiv extrapola un singur indicator implicat n calculul valorii adugate
sau ambii indicatori, rezultnd urmtoarele posibiliti pentru calcularea valorii adugate de servicii
n preuri constante:
Valoarea
VA1 adugat
= QPG1 n perioada
PPG1 QCI1 curent
PCI1 se calculeaz astfel :
unde:
QPG1 = volumul global n perioada curent
PPG1 = preul produsului global n perioada curent
QCI1 = cantitatea consumului intermediar n perioada curent
PCI1 = preul consumului intermediar n perioada curent
II. Calculul valorii adugate de servicii n preuri constante prin metoda deflaiei simple; poate
fi realizat dup formulele:
VA1 = VA1
IPPG
unde:
VA'= valoarea adugat n perioada curent n preuri constante
86
M. Ioncic, coord Economia serviciilor, Ed. Uranus, Bucureti, 1999, p 140
87
VA = valoarea adugat n perioada curent n preuri curente
IPPG = indicele preului produsului global,
unde :
PPG1
IPPG =
PPG0
VA1
VA 1 =
IPCi
unde:
VA1 = valoarea adugat n perioada curent n preuri constante IPCI = indicele preului
consumului intermediar
PCI1
IPCi =
PCI0
PG1 CI1
VA 1 =
IPPG IPCI
Astfel, n locul deflatrii valorilor curente se pot extrapola valorile perioadei de baz ale
produsului global sau consumului intern (metoda extrapolrii simple) meninnd preurile constante.
n situaia aceasta, valoarea adugat n preuri constante este:
87
H.G nr. 512 cu privire la aprobarea Normelor pentru aplicarea O.G nr. 3/ 1992 privind taxa pe valoare adugat MO
nr. 344 / 11 septembrie 1998
88
activitate rezultat dintr-un contract prin care o persoan fizic sau juridic se oblig s execute o
munc manual sau intelectual n scopul obinerii de profit i care nu reprezint transferul
dreptului de proprietate asupra bunurilor mobile sau imobile.
Nu se cuprind n sfera de aplicare a TVA activitile efectuate de:
a) Organizaiile care desfoar activiti de natur religioas, politic sau civic;
b) Asociaiile fr scop lucrativ, pentru activitile ce au caracter social-filantropic
c) Organizaiile sindicale, pentru activitile legate direct de aprarea colectiv a intereselor
membrilor lor;
d) Instituiile publice pentru activitile lor administrative, sociale, educative, de aprare,
ordine public, sigurana statului, culturale i sportive.
Persoanele juridice de mai sus sunt supuse TVA,pentru operaiuni efectuate n mod
sistematic,direct sau prin uniti subordonate, pentru obinerea de profit.
Pe lng acestea, exist operaiuni scutite de TVA, cum ar fi prestrile de servicii efectuate n
88
ar de :
unitile sanitare i de asisten
social;
unitile din sistemul naional de
nvmnt;
unitile ce desfoar activiti de cercetare-
dezvoltare;
casele de economii, fondurile de plasament, casele de ajutor reciproc,
cooperativele de
credit i alte societi de credit, casele de schimb valutar;
societile de investiii financiare, de intermediere financiar si de valori
mobiliare;
Banca Naional a Romniei, pentru operaiunile specifice reglementate n mod
expres de
Legea nr.101/1998 privind Statutul Bncii Naionale a Romniei ;
bncile, persoane juridice romne, constituite ca societi comerciale, sucursale
din
Romnia ale bncilor, persoane juridice strine, precum i alte persoane juridice autorizate prin
Legea bancar nr. 55/1998, cu excepia unor operaiuni cum ar fi: operaiunile de leasing
financiar;nchirierea de casete de siguran etc.;
Fondul de garantare a depozitelor n sistemul bancar, Fondul Romn de
Garantare a
Creditelor pentru ntreprinztori PrivaiS.A. si Fondul de Garantare a Creditului RuralS.A.;
Societile de asigurare i/sau reasigurare inclusiv cele de intermediere n astfel
de
activiti;
Compania Naional Loteria Naional S.A. i agenii economici autoriti de
Comisia
de coordonare, avizare i atestare a jocurilor de noroc, pentru activitile de organizare i exploatare
a jocurilor de noroc.
Sunt de asemenea, scutite i alte operaiuni, printre care amintim:
editarea, tiprirea i vnzarea de manuale colare i de cri,ziare i reviste,
indiferent de
modul de realizare direct, prin intermediari, pe baz de abonament, activitile posturilor de radio
i televiziune, producia de filme exclusiv activitile cu caracter de publicitate i reclam;
activitile specifice desfurate n zona liber de agenii economici autorizai in
acest
scop;
activitile agenilor economici cu o cifr de afaceri de pn la 50 mil. lei
anual.
Pentru operaiunile de servicii impozabile n Romnia se aplic urmtoarele cote de
impozitare:
Cota de
19%
Cota 0
Cota de 19% se aplic prestrilor de servicii pentru care locul prestrii este situat n Romnia
i din import, cu excepia celor scutite potrivit legii.
Cota 0 se aplic serviciilor efectuate de agenii economici cu sediul n Romnia, contractate
cu beneficiari cu sediul sau domiciliul n strintate; exportului de bunuri, efectuat de agenii
economici cu sediul n Romnia; transportului internaional n i din strintate, efectuat prin curse
88
Ordonana de urgen a Guvernului Romniei privind modificarea i completarea unor reglementri referitoare la
TVA, MO nr. 649 / 30 decembrie 1999
89
regulate de agenii economici autorizai, precum i prestrilor de servicii legate direct de acesta;
transportului de mrfuri i de persoane, n i din porturile i aeroporturile din Romnia, cu nave i
avioane romneti, comandate de beneficiari cu sediul n strintate .a.
TEST DE EVALUARE
1. Prin ce metode poate fi calculat valoarea adugat de servicii n preuri comparabile?
Rspuns: Valoarea adugat de servicii n preuri comparabile poate fi calculat prin
metodele deflaiei i extrapolrii.
2. La nivelul ntreprinderii de servicii cum se poate calcula valoarea adugat de servicii?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Se poate deflata sau extrapola n calculul valorii adugate de servicii:
a) un singur indicator;
b) doi indicatori;
c) trei indicatori;
d) patru indicatori;
e) cel mult trei indicatori.
Rspuns: zz | |
|
De rezolvat:
Pentru calculul valorii adugate de servicii n preuri comparabile se poate folosi metoda:
a) corelaiei;
b) trendului;
c) elasticitii;
d) extrapolrii;
e) deflaiei.
Rspuns: | | |
| |
89
4.3. Tarifele pentru servicii
Tariful este denumirea uzual pentru a desemna valoarea pe pia a unui serviciu. n afara
noiunii de tarif se mai folosete i pentru unele servicii noiunea de pre, de exemplu pentru
serviciile de alimentaie public.
Se mai ntlnete, de asemenea, denumirea de tax, pentru servicii a cror valoare intr n
competena de stabilire a organelor financiare. Taxa are caracter fiscal i se vars la bugetul statului.
Cteva exemple n acest sens sunt: taxa pentru urbanism, pentru folosirea autostrzii, pentru
parcare, pentru folosirea reclamelor i firmelor luminoase etc.
Redevena, o alt noiune legat de plata serviciilor, reprezint contravaloarea serviciilor
legate de achiziionarea de licene sau know-how, plata fcndu-se sub forma unei cote procentuale
din cifra de afaceri obinut cu licena achiziionat.
In economia de pia, tarifele serviciilor, ca si preurile bunurilor sunt stabilite liber, prin
negociere ntre vnztor i cumprtor.
Astfel, aa cum arat Michel Didier n tratatul de pace care fixeaz fiecare pre sunt dou
90
pri care trebuie puse de acord: vnztorul i cumprtorul .
Din punct de vedere al vnztorului, decizia de stabilire a tarifului trebuie s in seama de
cheltuieli (de producie i comercializare), de cotele de impozite i taxe care trebuie acoperite de
89
M. Ionic ,op. cit., p 135 - 140
90
M. Didier, op. cit.
90
tarif, precum i de marjele de profit scontate de productor i/sau comerciant (intermediar).
Ali factori importani care influeneaz aceast decizie sunt: raportul ntre cerere i ofert
pentru serviciul respectiv i tarifele practicate de concuren.
Cu toat valabilitatea general a acestor criterii, trebuie totui subliniat c, datorit
nematerialitii i neomogenitii serviciilor pe de o parte i opacitii pieei pe de alt parte,
mecanismele cererii i ofertei i ale concurenei au forme specifice de aciune n determinarea
nivelului tarifelor. Din punct de vedere al cumprtorului, tariful este apreciat n funcie de calitatea
i utilitatea serviciului, veniturile disponibile, comparaia cu preul bunurilor care eventual
concureaz serviciul i/sau cu efortul de a i-l face singur. Ca medie, se poate considera c piaa se
echilibreaz pentru tariful care permite egalitatea cererii consumatorilor cu oferta productorilor. n
91
practic gsirea acestui nivel al tarifului reprezint o problem de cutare, din cele mai dificile .
Un punct de pornire pentru aceste cutri l reprezint metoda marjei de profit adugat la
costuri. Metoda const n calcularea costurilor unitare (inclusiv impozite i taxe) la care se adaug
o marj procentual de profit. La preul de vnzare astfel obinut se adaug, pentru operaiunile
impozabile, suma de TVA corespunztoare.
De asemenea aceast metod nu ofer rspuns la ntrebarea ct de mare ar trebui (sau poate)
s fie marja procentual de profit,
tiut fiind c diferite firme adaug marje procentuale diferite, i chiar acceai firm variaz
procentajul marjelor sale la momente diferite, la produse diferite i chiar la accelai produs pentru
clieni diferii.
Un rspuns la aceast ntrebare ofer metoda venitului i costului marginal. Regula de baz
n cadrul acestei metode pentru maximizarea venitului net este fixarea tarifului care permite
vnzarea tuturor produselor pentru care venitul marginal se ateapt s fie egal cu costul
marginal.
Venitul marginal este venitul suplimentar ateptat din vnzarea unei cantiti de servicii n
plus, iar costul marginal este costul suplimentar pe care vnztorul l suport pentru a realiza
cretere produciei i vnzrilor. n calcularea venitului marginal trebuie s se in seama de
elasticitatea cererii n funcie de tarif.
Astfel, de regul, pentru sporirea cererii este necesar micorarea tarifului, ceea ce
poate conduce la situaii n care cretere vnzrilor s nu aduc venit marginal.
Aceasta deoarece micorarea tarifului se face nu numai pentru clienii suplimentari pe care
vnztorul caut s-i atrag cu scderea de tarif ci pentru toi clienii. Venitul suplimentar pe care
l ctig de la noii clieni poate fi contracarat de pierderea de venit de la clienii vechi, care erau
dispui s plteasc mai mult.
Costul marginal este creterea costului total provocat de producerea unei uniti
suplimentare. Pe termen scurt dac echipamentul rmne constant, costul marginal este egal cu
creterea costurilor variabile .
Maximizarea profitului se realizeaz pentru nivelul tarifului corespunztor cantitii de
servicii pentru care venitul marginal este egal cu costul marginal pe termen scurt. Acest nivel al
tarifului poate fi aflat prin ncercri sau prin rezolvarea urmtorului sistem:
Yf Yi Xf Xi
Ex = :
Yi Xi
max[XfYf (Cf +CvYf)]
unde:
Ex = coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de tarif;
Yf = nivelul cutat (optim) al cererii;
Yi = nivelul de baz (iniial) al cererii;
Xf = nivelul cutat (optim) al tarifului;
Xi = nivelul de baz (iniial) al tarifului;
91
P. Heyne, op. cit. p174
91
Cf = costurile fixe; Cv = costurile variabile;
n practic, pentru a ine seama de anumite particulariti ale ofertei sau cererii se folosete
92
metoda diferenierii tarifelor pentru acelai tip de serviciu, servicii similare sau complementare .
Unul dintre criteriile de difereniere a tarifelor este legat de variaia cererii n timp, tarifele
fiind mai mari atunci cnd cererea este mai mare i mai mici n perioada cnd cererea este n mod
obinuit mai redus, pentru a o stimula. Tarifele difereniate n timp n funcie de sezonalitate sunt
foarte frecvent utilizate, de exemplu, n activitatea turistic, avnd ca scop stimularea cererii n
extrasezon.
93
n alte ri, de exemplu Canada, Frana , diferenierea tarifelor n funcie de variaia cererii n
timp este folosit i n domeniul transporturilor feroviare. Principiul acestui sistem const n
diferenierea tarifelor dup zilele sptmnii (n funcie de acestea difer si culoarea biletelor: albe,
albastre sau roii). Astfel, se practic trei categorii de tarife pentru:
zilele normale, acelea n care cererea este egal cu media anual, tarife
medii;
zilele de vrf, acelea n care cererea este cel puin dubl fa de zilele normale, tarife
peste
medie;
zilele slabe, acelea n care cererea este mai mic dect jumtate din cea a zilelor
normale,
tarife sub medie.
La tarife difereniate n funcie de variaia cererii n timp conduce i aplicarea principiului
tarifrii la costul marginal. Acest principiu se aplic, de exemplu, n Frana, pentru determinarea
tarifelor pentru serviciile de producere i distribuire a energiei electrice.
Astfel, n condiiile unei cereri mai sczute, pentru a satisface cererea la costul cel mai mic se
organizeaz de aa natur producia, ca centralele productoare a cror eficacitate este cea mai
ridicat (n fapt cele mai recente) s lucreze la ntreaga capacitate, satisfcnd n mod normal
cererea. Pe msura creterii cererii vor intra n funciune i centralele mai puin eficiente. n felul
acesta, costurile marginale difer n funcie de variaia cererii, motiv pentru care se folosesc tarife
difereniate dup ore i perioade, si anume:
tarife ridicate cnd cererea este
ridicat;
tarife joase cnd cererea este
slab.
94
Un alt criteriu de difereniere al tarifelor este destinatarul serviciilor , acest criteriu avnd la
baz mai ales motive de protecie social. Aa, de exemplu, n domeniul transporturilor se folosesc
tarife sociale n sprijinul unor segmente defavorizate de consumatori (pensionari, tineri, copii
etc.), n cazul serviciilor de distribuire a electricitii sunt folosite tarife difereniate pentru
consumul menajer sau industrial.
Tarifele pot fi difereniate i n funcie de frecvena cererii i motivaia acesteia. De
exemplu, n practica curent a restaurantelor din SUA se ntlnete folosirea unor preuri mai mari
95
pentru aceeai mncare la cin dect la prnz .
Aceste tarife difereniate se bazeaz pe elasticitatea diferit a cererii n cele dou situaii.
Astfel, clienii de prnz, ca o categorie sunt mult mai receptivi la creterile i descreterile de pre
dect clienii de cin. Acest comportament are la baz n primul rnd faptul c, clienii de prnz
mnnc n ora mult mai frecvent. Prin contrast, cina n ora reprezint un eveniment mult mai
rar pentru majoritatea oamenilor, ei fiind dispui cu aceast ocazie s cheltuiasc mai mult.
Diferenierea tarifelor se face i n funcie de alte criterii, cum ar fi: categoria unitii (avnd
n vedere calitatea i diversitatea serviciilor oferite, gradul de confort asigurat etc.), executarea unor
servicii n regim de urgen la domiciliul consumatorilor, cantitatea serviciilor consumate (tarife
mai mici sau mai mari ncepnd de la un anumit nivel al cantitii serviciilor consumate).
92
Vezi i Tatiana Moteanu, Dalina Dumitrescu, Constantin Floricel, Felicia Alexandru, Preuri i concuren, Ed.
Didactic, Bucureti, 1997, p.337 - 345.
93
Maryse Giletta, Le Prix, politiques,strategies et tactiques des enterprises, Ed. Eyrolles, Paris, 1990.
94
V. Olteanu, I. Cetin, op. cit., p.52.
95
D. Patriche, Tratat de Economia Comerului, Ed. Eficient, Bucureti, 1998, p.219 221.
92
TEST DE EVALUARE
1. Ce criterii pot fi folosite pentru diferenierea tarifelor la servicii?
Rspuns: Diferenierea tarifelor la servicii se face dup o serie de criterii
cum ar fi: variaia cererii n timp, destinatarul serviciilor,
modalitatea de cumprare a serviciilor, frecvena cererii i
motivaia acesteia, categoria unitii prestatoare, executarea unor
servicii n regim de urgen, la domiciliul consumatorului,
cantitatea serviciilor consumate etc.
2. Ce dimensiuni ale calitii serviciilor influeneaz stabilirea tarifelor?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Taxa este denumirea uzual pentru a desemna:
a) valoarea pe pia a unui serviciu n general;
b) valoarea pe pia a unui serviciu de alimentaie public;
c) valoarea pe pia a unui bun material;
d) servicii a cror valoare intr n competena de stabilire a organelor financiare;
e) contravaloarea serviciilor legate de achiziionarea de licene sau know-how.
Rspuns: | | |z |
De rezolvat:
Din punct de vedere al vnztorului, tariful trebuie s in seama de urmtorii factori:
a) cheltuielile de producie i comercializarea;
b) tarifele practicate de concureni;
c) utilitatea serviciului;
d) veniturile disponibile;
e) calitatea serviciului.
Rspuns: | | ||
|
etc.
numrului
96
V. Olteanu, I. Cetina op.cit. p 52
97
D. Patriche, Tratat de Economia Comerului, Ed. Eficient, Bucureti, 1998, p.219 221.
94
de populaiei. De exemplu, fenomene demografice precum creterea natalitii duce la sporirea
puternic a cererii de servicii educative, de ntreinere a copiilor etc., dup cum tendina de cretere
a duratei medii a vieii i de mbtrnire a populaiei va duce la creterea cererii pentru anumite
categorii de servicii. De asemenea, creterea ponderii populaiei vrstnice determin sporirea
cererii pentru servicii de sntate, turism etc.
Concurena ntre bunuri, servicii, i self-service (bricalaj). ntruct cheltuielile
pentru
servicii nu au totdeauna un caracter de prim necesitate ci sunt destinate, adesea, satisfacerii unei
nevoi de ordin teriar, dac tarifele serviciilor cresc prea mult, indivizii/familiile pot fi determinate
s renune la unele din ele.
n privina faptului c viitoarele modele de consum vor evolua ntr-un sens
favorabil
98
serviciilor, sau nu, exist diferite teorii .Un factor esenial care scap ncercrilor de previziune
este inovaia, apariia de bunuri i servicii noi, valabil att pentru sectorul bunurilor ct i cel al
serviciilor;
Factorii psihologici i sociali; cererea de servicii este influenat ca volum i
structur de
factorii psihologici precum: preferinele, gusturile, aspiraiile etc. diferite ale indivizilor. Un
puternic impact asupra cererii de servicii l au i schimbrile sociale cum ar fi: dezvoltarea unor
regiuni/orae ce au condus la creterea nevoilor pentru infrastructur i serviciile aferente,
cltoriile internaionale i mobilitatea au produs schimbri n gusturile i cerinele consumatorilor
prin compararea serviciilor naionale i internaionale, comunicarea i cltoriile au condus la
99
creterea nivelului aspiraiilor .
Creterea complexitii vieii a creat cerere pentru o varietate de servicii, mai ales de
consultan juridic i financiar iar creterea numrului femeilor care lucreaz a condus la
realizarea unor funcii domestice n afara cminului (n rile dezvoltate acest fapt a determinat
creterea puternic a serviciilor destinate alimentaiei rapide fast-food, ngrijirii copiilor etc.).
Specific rilor occidentale este creterea cumprrilor de servicii ale ntreprinderilor mult
mai rapid dect aceea a cumprrilor de bunuri.
100
Aceasta se explic prin influena a dou categorii de factori i anume:
1. creterea complexitii tiinifice i tehnice interne (n cadrul ntreprinderilor) a
proceselor de producie a bunurilor i serviciilor;
2. creterea complexitii externe (a mediului extern al ntreprinderii)
Creterea complexitii interne cuprinde :
creterea complexitii suporturilor materiale ale produciei (maini,
echipamente), a
cror funcionare i programare fac s intervin un numr tot mai mare de parametrii i cer
cunotine mai nalte i mai abstracte.
creterea complexitii sistemelor de producie se refer la creterea gradului
de
flexibilitate tehnic a acestor sisteme productive, la diversitatea crescnd a produselor realizate cu
aceste sisteme.
Creterea complexitii externe relativ la mediul extern al ntreprinderilor este determinat
de mai multe variabile:
fizice i tehnice se refer la inovaiile tiinifice, sistemele de informare i
comunicare,
mediul natural;
economice segmentarea i internaionalizarea
pieelor;
sociale-segmentarea clientelei, individualizarea exigenelor, diferenierea
veniturilor i
aspiraiilor;
instituionale-legislaie, reglementri fiscale i
contabile;
98
Vezi cap.1.
99
A. Payne, The essence of Services Marketing, Prentice Hall, Englewood Cliffs, 1993.
100
J. Gadreg, Leconomie des services, Edition la Decouverte, Paris, 1992, p. 57-
63.
95
Factorii care influeneaz cererea de servicii internaionale
Metodele de studiere a cererii pentru servicii prezint o serie de particulariti pentru piaa
101
intern, respectiv pentru piaa mondial .
Aciunile de prospectare a cererii de servicii trebuie s permit n final luarea unor decizii
cum ar fi: oportunitatea nfiinrii de noi ntreprinderi, orientarea i dimensionarea ofertei n
conformitate cu cerinele pieei, formularea obiectivelor strategice ale firmei etc.
Sursele de informaii ce pot fi utilizate pentru investigarea cererii serviciilor sunt evidenele
statistice i cercetrile selective.
Evidenele statistice ofer date cu privire la totalitatea pieei, structura acesteia, repartizarea
ei teritorial i sezonier etc. De asemenea, evidenele statistice furnizeaz date cu privire la
evoluia factorilor care influeneaz cererea de servicii cum ar fi: date demografice, date privind
veniturile i cheltuielile populaiei, nzestrarea populaiei cu bunuri de folosin ndelungat.
Cercetrile selective sunt surse care permit cercetarea unui numr practic nelimitat de
aspecte ale cererii de servicii i mai ales a unora care nu pot fi depistate pe baza evidenelor
statistice, cum ar fi: dimensiunile cererii nesatisfcute, necorespunztor satisfcute sau amnate;
factorii generatori ai cererii, motivaia cererii, inteniile de cumprare etc.
n funcie de sursele respective de informaii, metodele care pot fi folosite pentru cercetarea
i evaluarea cererii de servicii sunt: metode indirecte i directe.
Metodele indirecte au la baz informaiile obinute din evidenele statistice i constau, n
esen, n evidenierea tendinei cererii de servicii ntr-o perioad anterioar i extrapolarea acestei
tendine pentru perioada urmtoare (pe termen scurt, mediu sau lung). Se pot folosi n acest scop:
metoda sporului mediu anual, ritmului mediu anual, metodele de trend, de corelaie, coeficienii de
elasticitate.
Din categoria metodelor indirecte face parte i metoda normativ, care poate fi utilizat
pentru determinarea capacitii pieei unei categorii de servicii cum ar fi: serviciile de distribuie a
apei, energiei, combustibilului, transport, pot, telefon etc.
Capacitatea pieei, respectiv mrimea cererii, se determin n funcie de numrul populaiei
sau al gospodriilor i de norma optim sau medie de consum. Din aceast pia total se estimeaz,
n funcie de concuren, cota de pia ce poate fi obinut de o anumit ntreprindere.
Pentru serviciile aflate n relaii de substituire n consum cu diferite bunuri, estimare cererii
101
M. Ioncic op. cit., p.176 178.
96
poate fi efectuat cu ajutorul curbelor de indiferen, lanurilor Markov, modelelor adaptate dup
cele folosite pentru previzionarea schimbrilor tehnologice.
Atunci cnd vorbim de piaa mondial a serviciilor, vorbim de fapt de o mulime de piee
naionale separate, fiecare cu caracteristicile sale unice, determinate de diferene de dezvoltare
economic, de obiceiuri, cultur, legi, reglementri, practici de afaceri etc.
n consecin, cercetarea pieei mondiale a serviciilor este o problem de segmentare cu cele
mai complexe dimensiuni.
Pentru a obine avantaje din mprejurrile favorabile oferite de afacerile internaionale este
necesar o analiz minuioas a cel puin trei factori:
a) Riscurile firmele care opereaz n strintate sunt contiente de riscurile pe care i le
asum i sunt att de natur comercial, ct i politic.
Riscurile de natur comercial se refer la faptul c dac pieele pe care aceste firme se
lanseaz nu sunt temeinic cercetate, ele pot pierde capitalul investit, ajungnd chiar n situaii de
faliment.
Riscurile de natur politic se refer la diferite decizii guvernamentale (de exemplu
naionalizri), rzboaie, revoluii etc.
Alturi de riscurile de natur comercial i politic, mai apar i altele determinate de faptul c
formulele i metodele companiei folosite n ara de origine pot s nu aib succes pe pieele strine.
Aceste metode trebuie neaprat adaptate la condiiile locale.
b) Reglementrile mediul reglementat dintr-o ar sau un numr de ri trebuie, de
asemenea, atent evaluat de orice companie viznd activitatea internaional. Restriciile fixate de
guverne pot mpiedica intrarea, pot face costul intrrii sau ieirii prohibitiv de scump, pot face o
eventual retragere imposibil. Guvernul poate, de asemenea, controla mixul de marketing, forma
de organizare, partenerii sau managerii locali ce pot fi contactai n afaceri etc.
Realitatea afacerilor internaionale arat c n multe ri guvernul este un partener de ale crui
preri i interese nu se poate face n nici un fel abstracie. Astfel, succesul unei companii este
determinat n numeroase cazuri de aciuni guvernamentale, asupra crora compania are puin
influen. De exemplu, n Japonia n domeniul serviciilor de asigurri, primele i formele de
asigurare sunt standardizate de guvern. n plus agenii de asigurri sunt foarte loiali companiilor
domestice i cumprtorii tind s favorizeze firmele japoneze. n aceste condiii ptrunderea
firmelor strine pe piaa japonez este foarte dificil, fiind necesare servicii i strategii cu totul noi
i deosebite.
c) Competiia local firmele locale pot, de asemenea, s influeneze n msur
considerabil succesul unei companii strine n ara respectiv. Experiena lor pe pia le ofer un
avantaj fa de cele mai multe firme strine. Compania strin studiind dimensiunile competiiei
locale trebuie s identifice ci prin care s se diferenieze de ali competitori.
n concluzie, extinderea afacerilor pe pia internaional este o problem deosebit de
complex.
De obicei se consider c nevoia de a cerceta pieele strine crete n raport cu diferenele
care exist n structurile de distribuie i de consum dintre rile care vnd i cele care cumpr.
Aceast afirmaie este valabil numai parial. Cnd exist deosebiri marcante ntre dou ri sau
zone, ele sunt ndeobte cunoscute,i n consecin nu sunt necesare cercetri speciale. Aa de
exemplu, nimeni nu va ncerca s vnd frigidere eschimoilor sau carne de vit n India.
Pentru cercetarea pieelor strine par a fi indicate, n primul rnd, metodele indirecte, avnd
n vedere c efectuarea unor cercetri directe este foarte costisitoare, la care se adaug i dificulti
de distan, limb etc.
Totui, i cercetrile directe este necesar a fi folosite, pentru c unele informaii nu pot fi
culese prin metode indirecte, fie datorit lipsei surselor de informaii, fie c, dac acestea exist,
sunt insuficiente sau nu sunt exact sau bine fundamentate.
97
Sursele de informaii pentru cercetrile indirecte pot fi interne i externe.
n sens restrns, prin surse interne de informaii nelegem sursele proprii ale ntreprinderii. n
sens larg, se consider surse interne toate informaiile obinute din ar, iar surse externe, cele
obinute de peste grani.
ntre sursele interne putem enumera, n plus, fa de sistemul informaional al ntreprinderii
i documente oficiale ale guvernului (programe de dezvoltare, tratate de colaborare economic,
acorduri comerciale etc.), surse de informaii de la diferite organizaii de specialitate i de sintez
(Ministere, Departamente, Comisia Naional pentru Statistic, Institute de Cercetri etc.),
informaii de la organizaii financiare i bnci.
Sursele externe pot fi:
surse din ri importatoare i potenial importatoare: programe de dezvoltare,
societi de
informare comercial i cercetare, agenii naionale pentru comer exterior, reviste specializate pe
probleme de afaceri etc.
tiprituri sau pagini pe Internet editate de organisme economice regionale:
Uniunea
European, Organizaia de Cooperare i Dezvoltare Economic (OCDE), Asociaia European a
Liberului Schimb (AELS), Organizaia de Cooperare Economic a Petrolului (OPEC), Piaa
Comun a Americii Centrale etc. editeaz o serie de tiprituri cum sunt: anuare i buletine statistice,
rapoarte trimestriale i anuale privind dezvoltarea comunitilor respective, a comerului i
produciei, a structurii economiei, prognoze de dezvoltare etc.
tiprituri sau pagini de Internet editate de organisme economice la nivel internaional,
cum
ar fi: Fondul Monetar Internaional (FMI), Banca Mondial, Organizaia Mondial a Comerului
(OMC), Organizaia Mondial a Turismului (OMT), Organizaia Naiunilor Unite pentru Dezvoltare
Industrial(ONUDI), Conferina Naiunilor Unite pentru Comer i Dezvoltare (UNCTAD),
Organizaia Naiunilor Unite pentru Educaie,tiin i Cultur (UNESCO) etc. care elaboreaz
comunicate oficiale, materiale statistice, alte tiprituri care ofer informaii pe ri, regiuni i
grupuri economice, dar i informaii de sintez cu privire la evoluia economiei mondiale etc.
tiprituri ale firmelor concurente i potenial concurente; anunuri ale concurenei
din
domeniul prezentrii ofertei; rspunsuri la cereri de ofert de natur publicitar permit formarea
unei imagini asupra activitii concurenei, inteniilor sale n diferite domenii, pe diferite piee .
Sursele prezentate ofer informaii care servesc analizei pieei internaionale, analiz care i
propune, n principal, dou sarcini fundamentale:
a) aprecierea dimensiunilor pieelor existente;
b) previziunea dimensiunilor pieelor viitoare.
Din gama metodelor indirecte de cercetare a pieei serviciilor, o prim posibilitate ne-o
ofer examinarea schemelor creterii economice n ara sau rile care ne intereseaz, n vederea
nelegerii structurilor de consum.
Evoluia structurii pe sectoare a economiilor respective este semnificativ att din punct de
vedere al ponderii sectorului teriar ct i din punct de vedere al implicaiilor pe care le are
dezvoltarea industrial asupra creterii cererii de servicii. Pentru previziunea modificrilor n
structura pe sectoare a economiei, precum i pe domenii ale serviciilor pot fi folosite lanurile
Markov.
Previziunea dimensiunilor pieei serviciilor internaionale se poate face, de asemenea, prin
metode de trend i de corelaie, considerndu-se ca factori de influen PNB/locuitor, numrul
populaiei, veniturile etc.
Atunci cnd datele despre pia, ntr-o anumit ar, sunt insuficiente sau neadecvate se poate
folosi estimarea prin analogie. Aceasta se poate face n dou moduri:
a) prin comparaii ntre ri n aceeai perioad de timp;
b) prin deplasarea n timp a seriilor cronologice.
Prima tehnic estimeaz mrimea pieei unui serviciu din ara A prin calcularea raportului
unui indicator economic global din ara A (de exemplu, PNB/locuitor, venitul personal disponibil)
i valoarea acestui indicator din ara B (pentru B ns trebuie s existe date asupra mrimii pieei).
Raportul dintre cei doi indicatori poate fi utilizat pentru estimarea cotei de pia a serviciului
98
respectiv n ara A fa de ara B. Ca atare, mrimea pieei serviciului X in ara A(Y) se poate
calcula pe baza urmtoarelor relaii:
IEG1 Y
=
IEG2 PSX2
n care:
IEG1 indicator economic global din ara A;
IEG2 indicator economic global din ara B;
PSX2 piaa serviciului X n ara B.
unde :
IEG1 PSX
Y=
2
IEG2
Mecanismul deplasrii seriilor cronologice utilizeaz ca estimare a cererii unui serviciu din
ara A, nivelul aceluiai serviciu din ara B existent atunci cnd s-a aflat la acelai nivel de cretere
economic n care este astzi A.
Aceste tehnici au desigur i neajunsuri :
a) diferenele de cultur, obiceiuri etc. determin structuri ale cererii diferite n dou ri
aparent similare;
b) posibilitatea unor lipse de coresponden determinat de stabilirea improprie a preurilor,
deficiene n calitatea serviciilor, politicii guvernamentale de reglementare etc.;
c) factorii tehnici, de exemplu, inovaiile, pot permite unei economii n curs de dezvoltare s
consume, mai devreme un bun sau serviciu;
d) n afar de diferenele ntre ri, fiecare ar, mai ales cele n curs de dezvoltare au
diferene regionale de venit i de alt natur, uneori foarte pronunate.
TEST DE EVALUARE
1. Ce factori influeneaz cererea de servicii a populaiei?
Rspuns: Cei mai importani factori care influeneaz cererea de servicii a
populaiei sunt: veniturile i timpul liber, oferta de servicii,
tarifele, factorii demografici, concurena ntre bunuri, servicii i
ef-service, factori psihologici i sociali.
2. Care este rolul cererii n economia serviciilor?
Rspuns:
EXERCIII::
Exemplu rezolvat
n economia serviciilor cererea reprezint un mecanism de:
a) echilibru;
b) selecie;
c) redistribuire;
d) toate acestea;
e) nici una dintre acestea.
Rspuns: | z| |
|
De rezolvat:
ntre cererea efectuat de servicii i consumul de servicii exist relaia:
a) sunt egale;
b) cererea efectiv este mai mare dect consumul de servicii;
c) consumul de servicii este mai mare dect cererea efectiv;
d) cererea de servicii acoper numai o parte a nevoilor de consum;
e) nu exist legtur.
Rspuns: | |
|| |
99
TESTE DE EVALUARE FINAL
1. Care din cele dou laturi ale raportului cerere/ofert deine primatul n abordarea:
a) clasic;
b) neoclasic
EXERCIII FINALE:
1. Valoarea adugat de servicii se obine ca::
a) diferena ntre produsul global i consumul intermediar;
b) sum a produsului global i consumului intermediar;
c) diferena ntre vnzri i cumprri;
d) suma ntre vnzri i cumprri;
e) produs ntre volumul produciei i preul de vnzare.
2. Un restaurant a avut n perioada de baz 5000 de clieni, iar n perioada curent 6000 de
clieni. n aceast perioad preurile restaurantului au rmas aproximativ constante, dar valoarea
cumprrilor de mrfuri de la teri au crescut cu 20%. n aceste condiii, valoarea adugat creat de
restaurant:
a) a rmas constant;
b) a crescut cu 20%;
c) a crescut cu mai puin de 20%
d) a sczut cu 20%;
e) a sczut cu mai puin de 20%.
10. Care din urmtoarele particulariti nu fac referire la cererea de servicii pentru
ntreprinderi:
a) cererea de servicii destinate consumului intermediar este ferm fiind
fundamentat pe consideraii de rentabilitate i avantaje tehnice;
b) factorii psihologici dein un rol mai redus n determinarea deciziei de
cumprare;
c) cererea de servicii are o elasticitate ridicat n raport cu factorii care o
influeneaz;
d) cererea de servicii acoper numai o parte a nevoilor de consum i
101
anume pe acelea care sunt solvabile;
e) cererea pentru servicii are un caracter tehnic dominant.
R E Z U M AT
Dup anii 1970 produsele inflaiei i omajului au fost acutizate d eo anumit rigiditate a
ofertei, n principal datorit randamentelor descrescnde ale tehnologiilor i rolului serviciilor n
realizarea produciei. n aceste condiii, optica economic s-a schimbat n sensul reconsiderrii
importanei ofertei i a stimulrii performanei n timp a rezultatelor produciei de bunuri i servicii.
n acest proces, cererea ndeplinete funcia de mecanism de selecie nu numai pentru produsele
diferite pe pia ci i pentru proiectele i ideile de produse noi. Odat cu aceasta, crete i rolul
consumatorului, acesta devenind de fapt prosumotor, respectiv co-productor n sistemele
complexe de producie-consum.
n cadrul acestei teme, este prezentat cererea de servicii a populaiei ce are drept
caracteristici de baz faptul c din punct de vedere al mobilitii teritoriale, serviciile nu admit,
permit sau impun migrarea cererii pe de o parte, i c acoper numai o parte a nevoilor de consum
de servicii.
Particularitile cererii de servicii pentru ntreprinderi evideniaz disparitatea cererii,
caracterul ferm i dominant tehnic al acesteia i rolul mai redus al factorilor psihologici n
influenarea cererii.
Cererea de servicii a populaiei este influenat de factori precari, veniturile i timpul liber,
oferta de servicii, tarifele, factorii demografici, concurena ntre bunuri, servicii i ef-service,
factorii psihologici i sociali.
Piaa intern a serviciilor poate fi studiat folosind metode indirecte bazate pe evidene
statistice, precum folosind i metode directe, utiliznd informaii obinute din observri empirice,
sondaje statistice sau cercetri de tip panel.
Pentru studierea pieei mondiale a serviciilor se pot folosi de asemenea, metodele directe i
cele indirecte de cercetare. Dintre cele din urm pot fi evideniate: metode de trend, de corelaie,
estimare prin enologie, examinarea schemelor creterii economice, metoda lanurilor Markov etc.
Din oferta de servicii, definit ca fiind capacitatea organizatoric a prestatorilor de a furniza
servicii destinate pieei, fac parte fora de munc, baza tehnic precum i sistemul de relaii ntre
ofertani i consumatori.
Dintre tendinele n evoluia ofertei de servicii, pe plan mondial se remarc sporirea acesteia,
n ultimele decenii n ritmuri superioare ofertei celorlalte sectoare ale economiei, duba tendin de
disociere/asociere, att n raport cu oferta de bunuri ct i n interiorul ofertei de servicii nsei i
accentul din ce n ce mai puternic pus pe calitatea serviciilor.
Pentru plata serviciilor se folosesc mai multe noiuni, cum ar fi cele de: tarif, pre, tax,
redeven, onorariu. Tarifele serviciilor sunt stabilite liber, fiind fundamentate pe o serie de criterii,
avute n vedere de productori (vnztori) i, respectiv de utilizatori (cumprtori).
Diferenierea tarifelor la servicii se face dup o serie de criterii cum ar fi: variaia cererii n
timp, destinatarul serviciilor, modalitatea de cumprare a serviciilor, frecvena cererii i motivaia
acesteia, categoria unitii prestatoare, executarea unor servicii n regim de urgen, la domiciliul
consumatorului, cantitatea serviciilor consumate etc.
Mecanismele cererii i ofertei ca i ale concurenei prin pre au forme specifice de
manifestare n sectorul serviciilor, cu toat valabilitatea general a criteriilor sus precizate.
102
TEMA V
Activitile din sfera serviciilor sunt cu precdere ndreptate ctre exterior, ctre
client/consumator, ca i spre celelalte componente ale mediului economic n cadrul crora
ntreprinderea - indiferent de dimensiune - i desfoar activitatea. Mai mult dect n oricare
domeniu de activitate, dup cum este bine tiut, serviciile nu exist i nu pot fi prestate fr a
prezenta n acelai loc - n cele mai multe cazuri - a prestatorului i beneficiarului. n acest context,
pentru atingerea obiectivelor dorite, este utilizat un ntreg arsenal complex de metode, tehnici i
instrumente de conducere, proceduri decizionale, informaionale i organizatorice ce vor pune n
micare factorii umani, materiali i financiari n vederea atingerii rezultatelor preconizate de ctre
conductor. n utilizarea acestui arsenal se constat o accentuat reorientare spre metodele
operaionale care ofer posibilitatea nlocuirii conducerii de natur descriptiv-empiric cu cea
normativ, tiinific.
Uniti de nvare:
Conceptul de metod n conducerea ntreprinderilor de servicii
Metode i tehnici specifice; interdependene
Obiectivele temei:
- nelegerea modului de cercetare, cunoatere i transformare a realitii
- analizarea metodelor i tehnicilor de conducere
- importana comunicrii n procesul decizional
Bibliografie recomandat
1. Bressend A. - Strategic Trends in services, Ed.Harper and
Row, New York, 1989.
2. Emilian R. - Managementul serviciilor, Editura Expert,
Bucureti, 2000.
3. Fuchs V. - The service Economy, NBER Columbia
University Press, New York, 1968.
4. Gadrey J. - Leconomie des services, Editions La
Decouverte, Paris, 1992.
5. Ioncic M. - Economia serviciilor, Editura Uranus,
Bucureti, 2000.
REALITATEA METODE DE
OBIECTIV CONDUCERE
INSTRUMEN PROCEDEE
TEHNICI
SISTEM
CONDUS
REZULTATE
PRECONIZATE
Deci nici o metod nu poate fi aplicat cu rezultate pozitive dac nu se bazeaz pe realitatea
obiectiv existent (mprejurri, condiii att n exteriorul, ct i n interiorul ntreprinderii care duc
la alegerea unei anumite metode de conducere), pe armonizarea resurselor cu cerinele.
Prin procedeul de conducere nelegem rutina pe care o aplic conducerea n vederea
obinerii tuturor informaiilor necesare lurii deciziilor.
Instrumentele conducere se apreciaz c sunt mijloacele pe care le are la dispoziie
conducerea pentru a-i exercita funciile (regulamente, planuri, programe de lucru, tablouri de bord,
etc.).
Tehnica de conducere semnific modul de a aciona al conductorilor n cadrul metodei de
conducere aplicate, prin tehnic mbinnd cunotinele propriu- zise (tehnice) ale conductorului cu
miestria sa personal (stilul de conducere) n utilizarea procedeelor i instrumentelor.
Necesitatea metodelor manageriale este dictat de dinamica problematicii manageriale a
societii comerciale, metodele fiind legate nemijlocit de scopul urmrit de manager (aplicarea
acestor metode n practic determinnd creterea eficienei activitii ntreprinderilor).
Scopul metodelor manageriale const n optimizarea folosirii capacitii de munc a
managerului, n eficientizarea comportamentului i aciunilor salariailor i n antrenarea ntregului
personal la atingerea obiectivelor unitii.
Coninutul metodelor manageriale este redat de succesiunea de micri, suite de operaii sau
procese, combinaii precise, soluii, mprejurri i condiii favorabile activitii concepute de
104
manager.
Rezult deci c metoda managerial reprezint modalitatea n care managerul realizeaz
procesul managerial, transformnd informaiile n aciune cu ajutorul deciziilor, prin armonizarea
resurselor cu cerinele i urmrind rezultate maximale.
Faptul c exist cca. 20 de metode de conducere i aproape 80 de tehnici cunoscute i c de
cele mai multe ori metodele se coreleaz ntre ele n cadrul unei tehnici de conducere determin
greutatea delimitrii metodelor n mod foarte clar. De exemplu, dei exist o metod de conducere
prin bugete, bugetele se elaboreaz i n cadrul conducerii prin obiective.
O alt dificultate n studierea metodelor de conducere deriv din diferenierile de ordin
conceptual dintre diferitele lucrri de specialitate n ceea ce privete noiunea de metod sau cea de
tehnic, unii tratndu-le mpreun ca metode, iar alii incluznd ca metod chiar i instrumentele de
realizare a acestora.
Din ncercrile de clasificare a metodelor de conducere s-a desprins n mod vdit tocmai
lipsa unor criterii general valabile.
Dou sunt explicaiile acestei dificulti:
- prima - multe dintre metode se ntreptrund;
- a doua - se pot folosi, uneori n mod impus, concomitent.
Din acest punct de vedere, se poate vorbi i de o insuficient maturizare a metodelor de
conducere, ca i de fapt c cele existente este necesar s fie mereu perfecionate i adaptate
realitilor sociale, politice i economice ale mediului nconjurtor, mereu n schimbare, c
necontenit apar noi metode.
Complexitatea fenomenelor i proceselor tranziiei la economia de pia, progresele tiinei
i tehnicii pe plan mondial determin profunde schimbri i mutaii n desfurarea activitii
societilor comerciale i a regiilor autonome, ceea ce impune, pentru rezolvarea acestei
complexe problematici, mijloacele tehnice i metode manageriale moderne.
Metodele i tehnicile de conducere sunt clasificate dup numeroase criterii (modul de
aplicare, domeniul de utilizare, obiectivul urmrit, caracterul acestuia); dintre acestea, cel mai
important apreciem c este cel al sferei de aplicabilitate, care le grupeaz n:
- metode generale de conducere vizeaz ansamblul procesului de conducere ori mai multe
funcii, se pot aplica n toate domeniile de activitate, att la nivelul ntreprinderii, ct i ala
subdiviziunilor acesteia. Din rndul acestora amintim: conducerea prin obiective, conducerea prin
produs, conducerea prin excepii, conducerea prin bugete, conducerea prin sisteme, conducerea prin
delegare de autoritate, conducerea prin consens, etc.
- metode i tehnici specifice care se aplic n cadrul unei funcii, cu o sfer de aplicabilitate
mai restrns, din rndul crora amintim: tehnici sociometrice, tehnici analogice, tehnici depozitare
etc.
TEST DE EVALUARE:
1. Definii instrumentele de conducere.
Rspuns:
Instrumentele de conducere sunt mijloacele pe care le are la dispoziie conducerea pentru a-i
exercita funciile.
2. Explicai i definii conceptul de metod.
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat:
1. Procedeul de conducere presupune:
a) mijloacele pe care le are la dispoziie conducerea pentru a-i exercita
funciile
105
b) modul de a aciona al conductorilor
c) rutina pe care o aplic conducerea n vederea obinerii tuturor
informaiilor necesare lurii deciziilor
d) succesiunea de micri, suite de operaii sau procese
e) nici un rspuns corect
Rspuns:
De rezolvat:
2. ntreprinderile anticipeaz i msoar amploarea schimbrilor din mediul ambiant pe baza
tehnicilor:
a. Philips 66
b. Little
c. Delphi
d. broinstoming
e. ritmului mediului
Rspuns:
Obiective
Excepii
Rezultate
107
5.2.2. Conducerea pe baze psihosociologice i motivaionale
Orice metod de conducere trebuie s rspund n principal unor cerine care i privesc pe
oameni n aciune i aa cum sunt. Fie c este vorba de conductori ori de executani, de indivizi sau
de grupuri, metoda trebuie s ofere soluii pentru a-i face s tie, s poat i s vrea s acioneze
ct mai eficient n cadrul ntreprinderii i pentru ntreprindere. Este evident c aceste trei cerine
sunt eseniale, n sensul c nendeplinirea uneia face inutil satisfacerea celeilalte. Cercetarea
tiinific de ordin tehnic i economic reuete s ofere soluii optimale primelor dou i mai puin
satisfctoare pentru cea de-a treia. De aceea, studiile i cercetrile n domeniul psihologiei,
sociologiei i n special al comportamentului au devenit surse de baz pentru dezvoltarea metodelor
de conducere a ntreprinderii. Multe dintre ele rspund indirect sau chiar direct cerinei de a-i face
pe oameni s vrea (i s se comporte ca atare). n centru acestor surse se situeaz, prin prisma
rezultatelor obinute, studiul dinamicii de grup i studiul motivaiilor. Contribuia lor n raport cu
problematica ntreprinderii nu se identific ns ntr-o anumit metod de conducere, a dinamicii
de grup sau motivaional sau prin comportament, ci, pe de o parte, n dezvoltrile n aceste
direcii ale metodelor generale. S-au realizat astfel, mai ales n aplicaie, variante ale metodelor
care, potrivit dezvoltrii adoptate, trebuie caracterizate tipologic i prin elementele lor psihologice i
sociologice, ca de exemplu: conducerea prin obiective i motivaie sau prin obiective i
comportament etc. n general aceste dezvoltri urmresc sa-i determine pe oameni (att pe motive
psihologice, ct i logice) s nu se limiteze la ndeplinirea cerinelor nscrise n fiele posturilor
respective, ci s contribuie cu ntreg potenialul personalitii lor la rezolvarea optimal a diverselor
probleme ce se pun ntreprinderii. Punerea n practic a dezvoltrii motivaionale i de
comportament este, mai mult dect n cazul metodelor obinuite, o problem de specialitate.
Conducerea trebuie s apeleze la concursul permanent al unui grup de specialiti competeni n
efectuarea studiilor necesare aplicrii corecte a tehnicilor n cauz i mai ales s le acorde ncredere.
TEST DE EVALUARE:
1. Ce reprezint metodele de conducere?
Rspuns: Metodele de conducere reprezint prghii eficiente de
valorificare a muncii sociale, de canalizare a eforturilor spre
realizarea obiectivelor fundamentale ale procesului social.
EXERCIII::
Exemplu rezolvat:
1. Metodele i tehnicile nu pot fi:
a. specifice domeniului social
b. specifice domeniului economic
c. specifile managementului operaiilor
d. utilizate pentru stimularea creativitii
e. studiate n cadrul altor discipline
Rspuns:
De rezolvat:
2. Premisele importante n vederea realizrii unei eficiene sporite sunt:
a. fiecare metod prezint, cnd este singura care se aplic n ntreprindere unele dezavantaje
108
b. fiecare metod prezint, cnd este singura care se aplic n ntreprindere unele dezavantaje
c. toate metodele de conducere sunt susceptibile la perfecionri
d. metodele bazate pe planificarea obiectivelor nu constituie suportul tuturor eventualelor sinteze
sau dezvoltri.
e. nicio variant corect
Rspuns:
EXERCIII: FINALE:
1. Sinteza CSROEPM a fost conceput de:
a. Elton Mayo
b. Douglas McGregor
c. Max Weber
d. H.W. Bayliss
e. Herlad Koantz
2. Care din urmtoarele afirmaii nu este adevrat?
a. metoda reprezint un mod de cercetare
b. metoda reprezint un mod de cunoatere
c. metoda reprezint un mod de transformare realitii
d. metoda are un caracter instrumental
e. metoda este un ansamblu de reguli, procedee i instrumente specifice
3. Variantele tehnicii broinstoming sunt:
a. matricea descoperirilor
b. tehnica Philips 66
c. tehnica Gordon
d. tehnica Delphi
e. tehnica cercetrii organizate a problemei
4. Metoda de management indic maniera n care se desfoar anumite funcii de conducere
pentru realizarea obiectivelor propuse i care se manifest la nivel de firm prin: ansamblul de
principii (1), reguli i tehnici (2), calificarea personalului (3), procedee i instrumente (4)
a. 1,2,3
b. 1,2,4
c. 2,3,4
d. 1,3,4
e. 1,2,3,4
5. Coninutul metodelor este redat de:
a. combinaii aleatorii de procese de management
b. suite de operaiuni sau procese
109
c. succesiune de micri
d. stabilirea responsabilitilor de ctre manager
e. stabilirea unor obiective realiste i nelegerea lor n timp
6. Metodele i tehnicile specifice domeniului social pot fi:
a. producia
b. formarea i promovarea personalului
c. tehnicile psihologice
d. studiate la alte discipline: matematic, statistic
e. transportul
7. Dezavantajele sintezei CSROEPM sunt:
a. rezultatul este sinonim cu performana realizat
b. are un caracter ciclic
c. rezultatele sunt acceptate cu uurin de personalul n cauz
d. nu ia n considerare conducerea prin bugete
e. conducerea pe baza psihosociologice i motivaionale
8. Sinteza CSROEPM are ca punct de plecare:
a. informaia
b. autoritatea
c. comunicarea
d. motivaia
e. obiectivele
9. Dintre metodele generale de conducere amintim:
a. conducerea prin analogie
b. conducerea prin delegare de autoritate
c. conducere prin strategii
d. conducerea prin produs
e. toate variantele corecte
10. Din categoria instrumentelor de conducere nu fac parte:
a. tabloul de bord
b. regulamente
c. planuri
d. informaii
e. programe de lucru
110
R E Z U M AT
111
TEMA VI
Uniti de nvare:
Resursele umane n servicii;
Resursele materiale n servicii;
Obiectivele temei
furnizarea de informaii privind tendine n evoluia populaiei ocupate de servicii;
prezentarea particularitilor angajrilor n sectorul serviciilor;
determinarea relaiei ntre productivitatea medie a muncii i gradul de nzestrare tehnic a
acesteia;
identificarea necesarului de investiii n servicii;
antrenarea personalului din servicii la schimbare.
Bibliografie recomandat
1. Bondt de J. - Les services. Productivit et prix, Ed. Economica, Paris,
1991.
2. Ecolle Fr. - Lconomie des services, PUF, Que sois-je? Paris, 1989,
Cap.2.
3. Emilian, R. - Managementul serviciilor, Editura Expert, Bucureti,
2000, Cap.4,5 i 6.
4. Orio Giarini, - The Employment Dilemma and the Future of Work, The
Liedtke Patrick Club of Rome, cap.4.
5. Ioncic, Maria - Economia serviciilor, teorie i practic, Editura Uranus,
Bucureti, 2000, cap.2 i 10.
6. Jivan, Al. - Serviciile moderne o provocare pentru teoria i
practica economic, Editura Mirton, Timioara, 1996,
p.85-108.
7. Olteanu, V. - Economia ntreprinderii de servicii, ASE, Bucureti,
1994, Cap.3.
8. Tofler, A. - Al Treilea Val, Ed.Z, Bucureti, 1996, p.362.
*
6.1. Resursele umane
**
6.1.1. Rolul serviciilor n ocuparea populaiei
n rile dezvoltate, tendina de terializare a economiilor, evideniaz, alturi de datele
referitoare la evoluia angajrilor n activitile teriare, i creterea ponderii serviciilor n crearea
P.I.B.
ntr-un ansamblu dat de organizaii publice sau private, reprezentat de economia naional sau
economia unui spaiu de producie specificat exist dou moduri de a analiza evoluia populaiei
102
angajate n servicii :
analiza evoluiei angajrilor pe ramuri sau sectoare de activitate;
terializarea categoriilor profesionale.
**
n realizarea produciei i n satisfacerea nevoilor de servicii ale consumatorilor, resursele umane reprezint un factor
de prim rang.
102
J. Gadrey, - Leconomie de services, Editions La Decouverte Paris, 1992, p.5
112
Din perspectiva primului i celui mai rspndit mod de analiz privind evoluia populaiei ocupate
pe sectoare de la nceputul secolului si pn n prezent pot fi relevante cteva transformri
structurale majore, astfel:
modificrile de structur ale angajrilor au evoluat n prima jumtate a secolului al XX-lea
n
sensul diminurii ponderii sectorului primar(la nceputul secolului el deinea cca. 50% din totalul
populaiei ocupate in majoritatea rilor dezvoltate);
populaia ocupat a fost redistribuit n favoarea sectorului secundar, ca urmare
a
industrializrii moderne i concomitent a sectorului teriar(pn n anii 1965 - 1980);
micarea de terializare a populaiei ocupate, care exista n cursul primei jumti a
secolului
XX i care era totui timid(sectorul teriar deinea ponderi de 20% - 40%), s-a accelerat mai ales
dup anii 60;
pentru rile dezvoltate anii 80 marcheaz preponderena populaiei ocupate n
sectorul
serviciilor(populaia ocupat n sfera serviciilor reprezenta 56%, comparativ cu 38% n industrie i
6% n agricultura n anii 81). n rile mediu dezvoltate, ponderea populaiei ocupate n
servicii(34%) devansa industria(21%), dar nu i agricultura(45%). n rile cu venit sczut, n anii
81 ponderea populaiei ocupate n servicii(15%) era egal cu cea ocupat n industrie, restul de
70% fiind ocupat n agricultur;
n perioada 1981 2000, terializarea populaiei ocupate s-a amplificat mult, mai ales
n
rile dezvoltate i cele cu nivel mediu de dezvoltare(75% n cele dezvoltate i 50% n cele din
urm).
Concluzionnd, putem remarca existena, n ultimele 2 3 decenii, a unei corelaii directe ntre
nivelul dezvoltrii economice a unei ri i un anumit tip de structur a populaiei ocupate. Cu ct
PIB/locuitor este mai ridicat cu att ponderea populaiei ocupate n servicii este mai mare. Tipic,
exist urmtoarele corespondene ntre cei doi indicatori: 35% pentru un PIB/locuitor de 100$, pn
la 48% pentru un PIB/locuitor de 1.000$, pn la 60% pentru un PIB/locuitor de 10.000$ si 64%
103
pentru un PIB/locuitor de 20.000$ .
Din punct de vedere al ritmurilor de cretere a populaiei ocupate n sectorul serviciilor, pot fi
104
evideniate, n rile dezvoltate, trei tipuri de teriar :
un teriar cu cretere lent(chiar n situaie de stagnare) ceea ce nu exclude
restructurrile
interne, cum ar fi de pild comerul;
un teriar cu cretere exploziv, de pild cel al serviciilor de pia pentru populaie,
al
serviciilor de sntate i al serviciilor pentru ntreprinderi;
un teriar cu creteri regulate, dar mai modeste: acela al serviciilor non-marf(mai
puin
serviciile de sntate public).
Cel de-al doilea mod de analiz a evoluiei populaiei angajate n servicii terializarea
categoriilor profesionale se refer la evidenierea n fiecare ramur, n fiecare unitate de producie
a meseriilor (categoriilor profesionale), care pot fi considerate teriare n msura n care nu au ca
obiect principal operaiuni de transformri materiale viznd producerea bunurilor.
Chiar dac este convenional, acest criteriu ne poate totui da o idee despre creterea puternic
n toate sectoarele de activitate, a categoriilor profesionale, care nu sunt nici agricole, nici
industriale, sau ceea ce n SUA se cheam gulere albe spre deosebire de gulerele albastre.
Evoluia ponderii profesiunilor teriare este asemntoare aceleia evideniate de primul mod
de analiz a evoluiei populaiei ocupate n servicii.
103
Jacques de Bandt, Services aux enterprises, Informations, produits, richesses, Ed. Economica, Paris, 1995, p. 56
104
J Gadrey, Leconomie de services, p. 10 -13.
113
Structura pieei muncii n servicii, n viziunea unor teorii, se caracterizeaz prin DUALISM,
distingndu-se o pia primar (funcii cu statut favorabil, cu posibiliti de carier) i o pia
105
secundar cu angajri cu nivel mediocru de calitate i stabilitate .
Se consider c o parte important a angajrilor teriare face parte din segmentul secundar
al pieei muncii, constituind deci angajri cu statut precar, a crui existena i meninere depind de
conjunctura general, i al crui numr se umfl sau se reduce, dup fazele ciclului economic.
O parte destul de consistent a serviciilor comerciale ns, se comport de o manier deosebit
de flexibil n materie de evoluie a salariilor. Aceasta flexibilitate, n situaia unei conjuncturi
generale defavorabile, va permite serviciilor respective s-i menin capacitatea de a crea locuri de
munc prin adaptarea salariilor i a modului de gestiune a minii de lucru.
Aceast pia secundar ns, este nsoit de existena pieei primare cu angajri stabile i
un statut profesional nalt.
n SUA, tezele despre dualismul serviciilor pun accent pe diferenele privind categoriile
socio-profesionale i nivelul veniturilor. Plecnd de la analize, mai ales empirice, ele evideniaz
multiplicarea aa numitelor Bad jobs (slujbe rele) n domeniul serviciilor, chiar dac serviciile
tradiionale, cum ar fi micul comer, serviciile de reparaii etc. sunt mari creatoare de locuri de
munc noi, ceea ce conteaz pentru modificarea structurii angajrilor n sectorul teriar este ritmul
de cretere al diferitelor ramuri. Ori, din aceast perspectiv cele mai mari ritmuri de cretere se
nregistreaz pentru serviciile nobile. Astfel, cele mai dinamice meserii n sectorul serviciilor sunt
cele calificate din domeniul informaticii, marketingului, serviciilor bancare, dar i din domeniul
106
cercetrii, nvmntului, serviciilor medicale, juridice etc. .
Concomitent, se poate constata meninerea la niveluri relativ constante(ca pondere n totalul
angajrilor) a sectoarelor de servicii care ofer slujbe mici cu un nivel de calificare relativ sczut
(vnztori, osptari, casieri la autoservire, paznici etc.). Alte modele propun examinarea muncii din
domeniul serviciilor din punct de vedere al gradului de competitivitate pe care o au diferitele
107
categorii profesionale n cadrul economiei globale . Astfel, serviciile pot fi mprite n trei
categorii, i anume:
servicii de rutin n
producie;
prestarea de servicii pentru
public;
servicii de analiz
conceptual.
Serviciile de rutin n producie se ncadreaz n genul de operaii repetitive pe care le
presupunea munc la band rulant (n aceast categorie intr multe profesii de prelucrare a datelor,
specifice societii informaionale; regsindu-se n multe locuri n cadrul unei economii moderne n
afar de vechile industrii grele).
Lucrtorii care efectueaz operaii de rutin lucreaz dup proceduri stas i reguli codificate i
sunt strict supravegheai de multe ori cu ajutorul computerului pentru a vedea ct de mult i ct
de bine muncesc. Salariile lor depind fie de timpul necesar efecturii activitii, fie de volumul
acestei activiti.
Prestarea de servicii pentru public presupune tot operaii simple i repetitive. Ca i n cazul
precedent plata celor care efectueaz aceste servicii este n funcie de numrul de ore sau volumul
de munc realizat; ei nu au nevoie de o pregtire superioar i sunt ndeaproape supravegheai. n
aceast categorie intr vnztorii cu amnuntul, chelnerii, lucrtorii hotelieri, paznicii, ngrijitorii de
copii, menajerele, taximetritii etc.
Prestatorii de servicii trebuie s fie la fel de punctuali, serioi i maleabili ca i lucrtorii de
rutin din producie. n plus ei trebuie s aib i o atitudine plcut, s inspire ncredere i bun
dispoziie chiar i cnd sunt prost dispui. n mod tradiional, prestatorii de servicii au fost i sunt
femei.
Serviciile de analiz conceptual includ toate activitile de rezolvare de probleme, de
105
J Gadrey, Leconomie de services, p. 87 - 88
106
J Haisbitt, Megatendine, Ed. Politic, Bucureti, 1998, p. 42 - 43
107
Robert B. Reich, Munca naiunilor pregtindu-ne pentru capitalismul secolului XXI, Ed. Paideia, Bucureti, 1996, p.
149 - 160
114
identificare de probleme i de alegere a strategiilor pentru rezolvarea acestora. Aceste servicii sunt
efectuate de urmtoarele categorii profesionale: cercettori tiinifici, proiectani, programatori,
bancheri, avocai, consilieri, planificatori, analiti de sistem, directori ai serviciilor de publicitate,
specialiti n marketing etc.
Analitii conceptuali, ca i lucrtorii din serviciile de rutin n producie, rareori vin n
contact direct cu beneficiarii finali ai activitii lor; spre deosebire de acetia ns, ei au mai degrab
parteneri i asociai dect efi i supraveghetori. Venitul lor depinde mai curnd de calitatea,
originalitatea, inteligena i uneori rapiditatea cu care ei rezolv, identific i combin noi probleme,
dect timpul sau volumul de munc.
Avnd n vedere noile realiti ale economiei serviciilor i consideraiile morale care cer ca
108
oferta de munc s fie plasat n centrul preocuprilor, O. Giarini i P. Liedtke propun un model
cu trei niveluri de ocupare a forei de munc, menit s rezolve global problema omajului. Pentru
ndeplinirea aspiraiilor economice i sociale, trebuie combinate trei tipuri de munc sau activitate
productiv; ele se refer la situaii n care munca este pltit, la situaii n care nu este remunerat i
auto-producia, cnd nu exist nici posibilitatea schimbului, nici a primirii unei remuneraii.
Nivelul de baz ar trebui s fie reprezentat de 1000 de ore lucrate pe parcursul unui an,
de
fiecare cetean ntre 18 i 70 de ani, conceput aa nct unitatea de baza a sistemului de ocupare a
forei de munc, nu doar ca angajare cu timp parial; statul ar trebui sa garanteze plile la un
nivel de trai de subzisten.
Al doilea nivel ar rezida, n ntregime, din sfera normal a muncii private pltite. Cu
acordul
individului, primul nivel ar trebui n ntregime subsumat n al doilea; astfel nici un stimulent nu ar
rmne n afara muncii, iar al doilea nivel ar oferi oportuniti n plus de ctig i de afirmare
profesional. Venitul din acest al doilea nivel va sta la baza fondurilor de pensii i a acumulrii
capitalului.
Al treilea nivel al muncii ar cuprinde formele de munc nepltite i voluntare a cror valoare
de
pia ori nu exist ori nu poate fi efectiv evaluat.
n societate, contribuia acestora ar putea fi semnificativ n domeniile sntii, social, cultural i
politic.
Modelul propus, chiar dac ncearc s surprind principalele particulariti ale angajrilor n
servicii(calificri, statut, oferta forei de munc, modele de gestiune a minii de lucru) nu poate s
cuprind ntreag complexitate a relaiilor economice deosebit de diverse, din sectorul serviciilor.
Principalii factori care determin eterogenitatea ocupaiilor i a sistemelor de ocupare a forei de
109
munca n domeniul teriar sunt :
eterogenitatea
tehnic;
concentrarea
economic;
formele de
organizare;
interesele economice i
instituionale.
Eterogenitatea tehnic influeneaz asupra necesarului de for de munc, nivelului de
calificare a minii de lucru, sistemelor de gestiune etc.
Astfel, din punct de vedere al echipamentelor tehnice, teriarul conine la un pol ramuri(de
pild transporturile i telecomunicaiile), n care indicatorul capital/lucrtor este la fel de ridicat ca
n ramurile industriale cele mai capitalizate, i la alt pol, activiti ce pot fi catalogate ca intensive n
fora de munc. La rndul lor acestea din urma pot fi grupate n activiti care cer mn de lucru
foarte calificat(sntate, educaie, consiliere pentru ntreprinderi) sau puin calificat (comerul cu
amnuntul).
Concentrarea economic este, asemenea echipamentelor tehnice de o mare diversitate n
sfera serviciilor(exemplu numr salariai pe unitate).
Mai puin concentrate dect activitile industriale, activitile teriare grupeaz concomitent
ramuri cu o concentrare puternic(bncile i firmele de asigurri) i ramuri cu o concentrare foarte
108
O. Giarini, P. Liedtke, The employment Dilemma and the Future of York, The Clus of Rome, 1998, cap. 4 i 5
109
J Gadrey, Leconomie de services, p.90.
115
redus(activiti numite de proximitate, marf sau nemarf).
Acest factor va influena asupra sistemelor de management i gestiune a resurselor umane n
ntreprinderile de servicii.
Cu privire la formele de organizare, sectorul teriar manifest o eterogenitate mult mai
puternic dect industria. Pe lng formele de organizare cu caracter general(pe funcii, produs,
zone geografice, clieni, utilizatori, tipuri de echipamente, proiecte) se ntlnesc i forme specifice,
cum ar fi n cercul marilor instituii publice(universiti) sau private(cabinete profesionale). Alte
forme de organizare specifice sunt lanurile voluntare(lanurile hoteliere) sau sistemele de franciza.
Diversificarea sistemelor de angajare este influenat foarte mult de diversitatea formelor de
organizare.
Interesele economice si instituionale reprezint un alt factor important ce caracterizeaz
sectorul teriar n sensul c angajrile trebuie s rspund unor motivaii diverse: valorificarea
capitalului n cadrul ntreprinderilor private; maximizarea venitului i acumularea capitalului
individual n cazul ntreprinderilor individuale i familiale; scopuri benevole diverse n cadrul
organizaiilor non-profit; obiective sociale n cazul instituiilor i organizaiilor publice.
Sectorul teriar al pieei muncii are mai multe caracteristici originale, unele vechi, altele
110
noi, fa de modelul industrial .
Specificiti clasice:
ponderea mai mare n cadrul sectorului teriar a angajrilor din servicii publice,
caracterizate
printr-o mai mare stabilitate dar i o dependen mai mare de deciziile puterilor publice;
la polul opus angajrilor publice se situeaz cele din sectorul privat independent,
caracterizate
printr-o mai mare flexibilitate a sistemelor de gestiune.
Caracteristici noi:
una dintre caracteristicile noi se refer la feminizarea teriarului respectiv ponderea
mai
mare pe care o dein femeile n acest sector, comparativ cu media pe economie; ea contribuind ca o
consecin la expansiunea cererii anumitor servicii pentru familii sau colective. ntreprinderile de
servicii recruteaz femei, fie pentru faptul c este vorba de funciuni profesionale considerate mai
aproape de aptitudinile acestei categorii(sntate, educaie, comer), fie c ele accept statute mai
flexibile cu salarii inferioare. De pild, n Romnia, n anul 1997 pe total economie femeile
reprezentau 45,7% din totalul populaiei ocupate, n timp ce ponderea lor era de 77,1% n sntate i
asistent social, 71,8% n educaie, 63,3% n activiti financiar-bancare i de asigurri, 64,7% n
111
hoteluri i restaurante ;
de asemenea, pieele muncii teriare sunt caracterizate prin folosirea ntr-o msur
mai
mare fa de alte sectoare, ale muncii cu timp parial i n general a formelor numite flexibile ale
muncii. Aceast form a muncii se datoreaz pe de o parte, impulsurilor provenind din partea
ofertei de munc(soluie preferat de femei, studeni, pensionari, persoane cu pasiuni n domeniu),
iar pe de alt parte din partea cererii de for de munc.
innd cont de aceste caracteristici, specialitii n domeniul serviciilor, consider ca fiind cel
mai adecvat pentru activitile de servicii comerciale Modelul de gestiune flexibil a forei de
112
munc , conform fig. 6.1.2.
110
J Gadrey, Leconomie de services, p. 92 93
111
Anuarul Statistic al Romniei, CNS, 1998, p. 130 - 131
112
J Gadrey, Leconomie de services, p. 99 103
116
b1) Manageri generali i operaionali
c) Specialiti, tehnicieni, ingineri i profesioniti de nivel nalt
Nucleu
b2) Angajai cu timp total, relativ polivaleni
Mna de
lucru extern
Productivitatea muncii este un concept care se potrivete mai puin produciei de bunuri i
113
servicii foarte diversificate i puin standardizate .
Pentru numeroase activiti ce aparin sectorului teriar, exist dificulti n definirea
produsului lor real. Doar anumite activiti teriare precum transporturile i telecomunicaiile n
general se preteaz evalurii produselor lor pe baz de date tehnice standardizate(distane parcurse,
x tone de mrfuri transportate sau cltori transportai; durata apelurilor x, zonele de distana i
categoriile de apeluri etc.) n timp ce pentru alte servicii nefiind posibil acest lucru.
Pentru serviciile nemateriale nu dispunem de o definiie i de o msur a produsului, care
s se refere ca n cazul bunurilor, la criterii sau specificaii tehnice, obiective i premise; dac nu se
poate identifica unitatea de produs atunci nici preul pe unitatea de produs.
De pild, n sntate, indicatorul numr de cazuri (pacieni) ntr-o perioad de timp nu este
relevant; neexistnd cazuri tipice(fiecare caz cernd un volum de munc diferit).
De asemenea, n sectorul teriar, evalurile bazate pe indicatori tehnici (tranzacii, polie,
113
J Gadrey, Leconomie de services, p. 75
117
dosare) sunt mai aproape de semnificaia tradiionala a conceptului de productivitate n industrie,
realizarea lor practic dovedindu-se imposibil, urmare a dificultilor de standardizare a
produselor i de culegere i nregistrare a informaiilor respective.
Evaluarea valoric a produciei sau valorii adugate ridic problema gsirii unor indici de
deflatare care s in seama de faptul c mrimea preurilor poate fi datorat i sporirii calitii
serviciilor, nu numai unei creteri inflaioniste; dei calitatea nu este i nu poate fi luat n
considerare direct n definirea i msurarea produciei. Astfel, componenta calitate, este repartizat
114
de o manier arbitrar ntre cantitatea i preul produsului(celelalte dou componente) .
Din aceste considerente, analiza performanelor economice reale i n particular a
productivitii, presupune pentru foarte multe activiti de servicii o etap prealabil de convenire
asupra unor indicatori de evaluare.
ntruct produsul acestor servicii apare ca o construcie social, reunind puncte de vedere
diferite se poate ajunge la rezultate diferite, chiar divergente, despre evoluia productivitii n
activitile de servicii.
n aceast privina, un loc comun l reprezint teza despre sporurile mici(lente) de
productiviti n servicii. Muli specialiti cu preocupri n domeniu ns, infirm aceast tez i
afirm c principalele explicaii pentru a rspunde unor astfel de paradoxuri sunt insuficienele
metodelor statistice pentru msurarea sporurilor de productiviti n servicii.
Constatrile referitoare la slaba cretere a productivitii n activitatea de servicii sunt, n plus,
contrazise de alte constatri referitoare la productivitatea relativ, adic, productivitatea calculat
nu n sensul absolut, ci n termeni relativi n raport cu celelalte activiti. Dac am admite c fora
de munc ar fi la fel de productiv n toate activitile, productivitatea relativ ar fi pretutindeni
egal cu 1; un anumit procent(%) al forei de munc ar produce tot acelai procent (%) de producie
sau de PIB.
Statisticile arat ins c n aproape toate rile lumii, productivitatea relativ este sistematic
115
mai ridicat n activitile teriare dect n alte activiti productive . De reinut ns, c
superioritatea acestei productiviti relative este cert mai puternic pentru serviciile marf i n
cadrul acestora pentru serviciile destinate ntreprinderilor.
n principiu, explicaia foarte simpl este legat de problema preului; creterea slab a
productivitii n servicii, nseamn ca producia considerat este producia n volum(valoarea
adugat), fcnd abstracie de evoluia preului serviciilor. Este normal a se cuta ntotdeauna s se
exclud din evoluia produciei i a productivitii tot ceea ce nu ine dect de evoluia preurilor.
n cazul productivitii relative, dimpotriv, producia considerat este producia valoric n
preuri relative, respectiv preuri curente ale anului respectiv.
Concluzionnd, afirmaiile privind sporurile mai lente ale productivitii, cel puin n
serviciile intensiv informaionale, comport o formulare mai nuanat. Astfel, cu att mai mult
se impune aceast formulare, cu ct serviciile au pe lng efectele imediate(directe) i rezultate
116 117
indirecte (multiplicatoare i pe termen mai lung) i deci o productivitate indirect .
Din aceste considerente, efectele produciei de servicii pot evolua, n cele mai multe cazuri la
dou niveluri. Pe de o parte, serviciul se prezint ca un efect imediat al activitii prestatorului A
asupra suportului C, n relaie mai mult sau mai puin strns cu utilizatorul B (vezi fig. 7.1.3.)
114
Jacques de Bandt, Services aux enterprises, Informations, produits, richesses, Ed. Economic, Paris, 1995, cap. 6
115
Jacques de Bandt, Services aux enterprises, Informations, produits, richesses, Ed. Economic, Paris, 1995, p. 147
116
J Gadrey, Leconomie de services, p. 76 84.
117
Jacques de Bandt, Services aux enterprises, Informations, produits, richesses, Ed. Economic, Paris, 1995, p. 162
167.
118
A B
(prestator) (destinatar)
C
(realitatea modificat)
Fig. 6.1.3. Procesul de producie a serviciilor (dup J. Gadrey, Leconomie de services)
118
O. Giarini, W. Stahel, Limitele certitudinii, Edimpress-camro, Bucuresti, 1996.
119
important al produciei i productivitii activitilor de servicii.
119
Un exemplu n acest sens este reprezentat de productivitatea comercial ; datele privind
vnzrile pe lucrtor n diferite ri sau regiuni nu evideniaz diferene calitative ale serviciilor
comerciale cum ar fi: posibilitile de alegere oferite consumatorilor (numrul de sortimente n
magazin poate varia de la 50% la 100% pentru un volum identic de vnzri), orarul de funcionare,
amabilitatea vnztorilor etc.
n rile dezvoltate, dup o perioad n care marea distribuie s-a bazat pe o strategie de preuri
reduse (discount), self-service i gama redus de produse se constat o cotitur spre servicii
personalizate i diversitate de alegere. Coexist, astfel, pe de o parte un pol de discount i
competiie prin pre, prin minimizarea serviciilor oferite consumatorilor alturi de un pol, n
expansiune rapid, de competiie prin servicii.
Fenomenul poate fi regsit i n alte activiti de servicii(exemplu: bncile sau asigurrile),
120
domenii n care se pot distinge patru faze de transformare :
servicii tradiionale, preindustriale (anii 50) cu servicii bazate pe relaii
personalizate i
suporturi tehnice rudimentare;
quasi-industrializarea (anii 60 - 70) caracterizate prin produse-servicii de
masa i
standardizate, pe baza de sisteme tehnice greoaie i centralizate. Este etapa preocuprilor pentru
sporuri de productivitate, clientela fiind pasiv i puin segmentat;
meninerea produselor - servicii cu accentuarea funciilor comerciale i de
marketing, cu
scopul de a veni n ntmpinarea clientului, ntr-un mediu din ce n ce mai concurenial (anii
80);
cutarea prioritar a serviciilor complexe, individualizate destinate unor clieni
exigeni i
activi (anii 90). Aceast etap, care abia a nceput este caracterizat de automatizarea prii simple
a
serviciilor i trecerea de la standardizarea prestaiilor la : a sftui, a oferi soluii, a ncerca reducerea
incertitudinilor.
Putem concluziona astfel, c n domeniul serviciilor coexist cutrile de industrializare i
cretere a productivitii cu tendina de personalizare i diversificare a serviciilor.
Cu toate dificultile legate de msurarea productivitii n servicii, aceasta nu nseamn
renunarea la acest demers, deoarece furnizeaz baza pentru ntreprinderea unor msuri de
mbuntire a utilizrii muncii i elaborarea unor sisteme echitabile, motivaionale de remunerare a
121
angajailor .
n servicii, alegerea metodelor de msurare a productivitii depinde de specificul acestora, la
rndul su determinat de mai muli factori: ponderea personalului, gradul de contact i interaciune
cu consumatorul i gradul de participare a acestuia.
Metodele specifice de msurare a productivitii n servicii, sunt:
ratele output/input (raportul efecte/eforturi) sunt frecvent folosite n industrie dar i n sfera
serviciilor a cror producie poate fi msurat cu referire la criterii sau specificaii tehnice, obiective
i premise;
normele de timp sau de munc pot fi folosite n unele activiti de servicii cum ar fi cele din
laboratoarele spitalelor sau alte servicii, unde eforturile i efectele sunt simplu i uor de msurat;
metode i tehnici bazate pe analize comparative n cadrul unei firme sau la nivelul mai multor
firme cu servicii similare, ce ii propun s msoare plusul de caliti a serviciilor. n aceast
abordare clienii individuali specific un set potenial de performane ale serviciului i criterii de
calitate, care apoi asamblate ntr-o matrice servesc elaborrii unor standarde;
modelele deterministice folosesc tehnica programrii matematice pentru a determina relaiile
ntre efecte i eforturi.
Pe baza acestor metode, algoritmul de parcurs pentru analiza i mbuntirea productivitii
122
serviciilor presupune parcurgerea urmtoarele etape :
119
J Gadrey, Leconomie de services, p.83.
120
M. Ionic, op. cit., p. 259.
121
Ch. H. Lovelock, Managing services. Marketing operations and human ressources, Prentice Hall International
Editions, 1992, p. 103 114.
122
M. Ionic, op. cit., p. 337.
120
determinarea obiectivelor analizei specificndu-se motivaia investigrii productivitii;
analiza sistemului de furnizare a serviciului i descompunerea lui n etape ale
procesului i
n arii de decizie;
specificarea caracteristicilor care sunt de o importana strategic la fiecare
etap a
procesului i arie de decizie. Din aceasta deriv specificaiile pentru rezultatele serviciilor, resursele
necesare, standardele de calitate etc.
selectarea i aplicarea metodelor de msurare a productivitii cele mai
adecvate
obiectivelor;
analiza rezultatelor i propunerea, dac este cazul, a unor msuri de cretere a
productivitii i
de recompensare(salarizare) a salariailor.
TEST DE EVALUARE
1. Prin ce se caracterizeaz piaa primar a muncii n servicii?
Rspuns: Piaa primar a muncii n servicii este constituit din angajri cu
statut favorabil, cu posibiliti de carier.
2. Prin ce se caracterizeaz piaa secundar a muncii n servicii?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Piaa primar a forei de munc n servicii se refer la:
a) slujbe n servicii ce satisfac nevoi primare;
b) slujbe bune n servicii;
c) profesiuni de servicii n sectorul primar;
d) slujbe n servicii ce satisfac nevoi secundare;
e) toate acestea.
Rspuns: |z | |
| De rezolvat:
Tendina de teriarizare a economiei rilor dezvoltate este ilustrat de faptul c serviciile
au o pondere de peste 60-70% n:
a) ocuparea populaiei, crearea PIB, comerul mondial;
b) ocuparea populaiei, crearea PIB, cumprri de bunuri i servicii;
c) ocuparea populaiei, comer mondial, cumprri de bunuri i servicii;
d) crearea PIB, comer mondial, cumprri de bunuri i servicii;
e) nici o variant nu este corect.
Rspuns: | | || |
Cu mn de Cu mn de lucru Cu mn de
lucru specializat lucru calificat
nespecializat (tehnicieni dentari, (contabili,
(femei de reparatori maini) avocai)
serviciu,
babysitter)
Adaptare dup Dan R.E. Thomas Strategii ID Different in Service Business, Harvard Business
Review, juillet-out, 1978, p. 161
Observm din figura prezentat c necesarul de echipamente tehnice difer foarte mult pe
sectoare ale serviciilor i chiar n cadrul fiecrui sector n parte. Printre domeniile care necesit
echipamente foarte specifice i de valoare ridicat se numr: telecomunicaiile, transporturile,
sectorul bancar, comerul etc.
Sectoare ale serviciilor, precum comerul, turismul, sectorul bancar, prezint o caracteristic
important, ce face referire la ponderea mare a cldirilor, care au nu numai rolul de a adposti
maini i utilaje(ca n industrie), ci i de a crea ambiana necesar primirii i servirii clienilor i s
rspund simultan urmtoarelor cerine: de funcionalitate, ergonomice, informaionale,
promoionale i estetice.
n ultimul timp, se pot identifica cteva tendine n evoluia bazei materiale, care asigur
realizarea serviciilor:
creterea mai rapid a numrului de uniti i suprafee comerciale, comparativ
cu
creterea populaiei reflect mbuntirea indicatorilor care exprim eficiena social a bazei
materiale a activitilor de servicii(aceti indicatori sunt: reducerea numrului locuitorilor ce revin
la o unitate de prestri de servicii i creterea suprafeei comerciale la 1000 de locuitori);
123
Ph. Ketler, B. Dubois, Marketing Management 72 Edition, Publi Union Editions, Paris, 1992, p. 511 512
122
creterea mai rapid a suprafeei comerciale a unitilor, comparativ cu numrul
unitilor
concretizat n creterea suprafeei medii a unei uniti. Trebuie neles faptul c dimensiunile mari
ale acestor uniti cunosc totui anumite limite obiective;
de remarcat c n ultimele decenii, progresul tehnic a nceput s ptrund din ce n ce
mai
mult i n sfera serviciilor mai ales prin intermediul informaticii. Prin informatizarea activitilor de
servicii, obiectivele ce se cunosc sunt:
Sporurile de productivitate;
Modernizarea serviciilor;
Creterea calitii serviciilor.
Chiar dac ntreprinderile de servicii au fcut investiii enorme pentru a-i crete eficiena, n
particular, investiiile n informatic, nu au avut ntotdeauna efectele scontate n materie de
124
productivitate datorit urmtoarelor motive :
rapida succesiune a inovaiilor i gradul foarte mare de rennoire a echipamentelor
i
programelor;
neadaptarea investiiilor la nevoi( multe studii au artat amploarea sub-utilizrii
capacitilor
materialelor informatice instalate);
dificultatea procesului de nvare ce trebuie parcurs pentru a stpni tehnologiile
informatice.
Trebuie subliniat faptul c nu este vorba numai de a informatiza un serviciu sau activitate, dar i de
a regndi modurile de producie i organizare a unor activiti, innd seama de potenele
informaticii.
124
Jacques de Bandt, op. cit., p. 82 - 84
125
Jacques de Bandt, op. cit., p.233 236.
123
adic rezultate din activitatea proprie ntreprinderii) sau ca i consumuri intermediare (rezultat al
cumprrilor din exterior).
Fiind asimilate cheltuielilor generale, iar obsesia este de a face economii(o reducere a
cheltuielilor), tendina este de a reduce aceste investiii.
n rile dezvoltate s-a schimbat aceast optic, i este necesar a fi fundamental schimbat i
n ara noastr mai ales cu privire la activitile de formare a personalului i cercetarea-dezvoltare.
n condiiile unei concurene tot mai puternice, n ultimele decenii ntreprinderile de servicii
investesc din ce n ce mai mult n echipamente i tehnologii noi, mai ales n domeniul informatic,
pentru a supravieui pe pia. Dar motivaia acestor investiii este mult mai complex, din acest
punct de vedere, clasificndu-se n trei categorii:
Investiii care permit reducerea costurilor i cele legate de nnoirea
produciei
vizeaz nlocuirea muncii oamenilor cu maini i permit astfel creterea calitii serviciilor
concomitent cu reducerea personalului i a cheltuielilor aferente. De exemplu, tehnologiile
informatice au nlocuit operaiunile repetitive n gestionarea produselor n restaurantele cu servire
rapida, n preluarea datelor contabile, gestionarea hotelurilor, n telecomunicaii, n prelucrarea
datelor contabile, lucrri de secretariat etc.
Investiiile n infrastructur reprezentate de cheltuielile necesare pentru a oferi
prestri
de servicii competitive n condiii de concuren. Investiiile de acest fel se refer la cheltuieli
pentru dezvoltarea i modernizarea reelelor de transport, telecomunicaii, spitale, coli etc. Efectul
lor este de a economisi cheltuielile concomitent cu ridicarea calitii serviciilor oferite clienilor.
Investiiile de ordin strategic vizeaz dou obiective: meninerea sau creterea
poziiei
ntreprinderii pe pia(cotei de pia). n funcie de aceste dou obiective, investiiile se mpart n
dou categorii:
Investiii care permit ntreprinderii s demareze o activitate total nou;
Investiii care servesc la mbuntirii calitii prestaiilor.
Decizia de a investi angajeaz viitorul ntreprinderii viznd factorii de producie pe termen lung;
acest fapt impune ca investiia s aib la baz un act de decizie, utiliznd metode raionale n scopul
diminurii riscului.
Decizia de a investi depinde de o serie de factori, grupai n trei categorii:
Nevoia de a
investi;
Posibilitatea de a
investi;
Posibilitatea de a
prevedea.
Nevoia de a investi depinde n practic de politica concurenial i evaluarea cererii.
nevoia de a investi are n vedere faptul c echipamentele existente nu sunt suficiente pentru a
satisface cererea actual i previzionat i n al doilea rnd, comportamentul ntreprinderilor
concurente(chiar dac cererea rmne staionar, orice ntreprindere este nevoit s investeasc
pentru c cele concurente investesc pentru a-i scdea costurile i atrage clieni).
dac primul factor este de ordin cantitativ i determin investiiile numite de capacitate al
doilea este de ordin calitativ i determin investiiile de productivitate.
Posibilitatea de a investi este o condiie obligatorie, comportamentul investiiilor depinznd de
una din cele dou situaii:
investitorul dispune de capitalul necesar investiiei(nu numai de fondurile necesare investiiei
propriu-zise, ci i de nevoile viitoare de lichiditi complementare investiiei deja realizate);
creditul necesar investitorului, situaie mai puin avantajoas pentru c mprumuturile sunt
purttoare de dobnzi.
Posibilitatea de a prevedea efectele economice ale aciunii de a investi, care depinde de
urmtorii factori:
dimensiunea ntreprinderii de servicii(firmele mari au posibiliti mai
largi);
organizarea ntreprinderii( este necesar a dispune de un compartiment care desfoar activiti
de prevenire);
natura serviciilor(previziunea se realizeaz diferit din punct de vedere al cererii, ofertei i
rezultatelor economice ale viitoarei producii).
124
Orice proiect de investiii este posibil de realizat n baza rezultatelor obinute prin optimizarea
deciziilor ce iau n considerare urmtorii parametri:
durata de utilizare(nu este totdeauna identic cu durata de viaa fizic);
veniturile estimate pe perioada de utilizare;
costurile cu realizarea investiiei i utilizarea ei(mn de lucru, materii prime).
Considernd variantele de decizie(variantele de investiii) se impune alegerea variantei optime, n
funcie de urmtoarele criterii:
termenul de recuperare reprezentat de perioada n care ntreprinztorul i recupereaz
volumul
iniial al investiiei. Se obine pe seama profiturilor ce urmeaz a fi realizate i se calculeaz cu
formula Tr=I/Pa, unde:
Tr = termenul de recuperare;
I = volumul iniial al investiiei;
Pa = profitul anual estimat a se realiza prin punerea n funciune a investiiei;
Profitul actualizat =
Pa=I+P1/(1+a)+P2/(1+a)+......+Pn/(1+a), unde:
I = volumul investiiei;
P1...n = profitul n primul an, al doilea an .a.m.d.
a = taxa de actualizare(taxa de depreciere a unei ncasri viitoare n raport cu o ncasare actual);
mrimea ei depinde de rata inflaiei i rata dobnzii.
Perioada de actualizare se alege cu mare atenie, ntruct este mai puin bun dac se ndeprteaz
de origine.
taxa de rentabilitate minim se calculeaz astfel:
Tr=P/I*100, unde:
Tr = taxa de rentabilitate;
P = profitul estimat;
I = volumul investiiei;
Taxa de rentabilitate este unul din criteriile mult folosite n practic.
La o investiie nou, n calculul volumului iniial al ei trebuie s se estimeze pe de o parte
cheltuielile pentru realizarea construciei, iar pe de alt parte cheltuielile pentru dotare(utilaje,
mobilier, calculatoare, instalaii).
Cheltuielile pentru realizarea noii construcii depind de: mrimea (dimensiunea) unitii,
costul terenului(teren ce poate fi cumprat sau achiziionat), investiia specific(cost/m de
construcie) i costul infrastructurii (canalizare, racordare la reeaua de energie electric, telefonic).
Suprafaa(mrimea) noii uniti de prestri servicii pentru populaii, iar n calculul estimativ cifra de
afaceri posibil de realizat i randamentul scontat pe un m:
CA
S= unde:
r
S suprafaa noii uniti;
CA cifra de afaceri posibil de realizat;
r randamentul pe un m(cifra de afaceri pe un m).
Cifra de afaceri posibil de realizat este influenat de urmtorii factori:
numrul locuitorilor(gospodriilor, din zona unde urmeaz a fi localizat investiia ca
i
structura populaiei pe vrst, sex, categorii socio-profesionale)
populaia atras din afara localitii unde urmeaz a fi amplasat unitatea;
frecvena cererii(curent, periodic sau rar) i distanele pe care populaia este dispus s
le
parcurg;
puterea de cumprare a populaiei(influeneaz volumul i structura cererii de servicii);
concurena i cota de pia care poate reveni unitii.
n dimensionarea ntreprinderilor de servicii trebuie luat n calcul numrul estimat de clieni(locuri)
i suprafaa de servire ce trebuie s revin fiecrui client(pentru unitile de servicii care presupun
contactul direct cu clienii).
125
Exemplu:
n domeniul turismului estimarea cererii de servicii de cazare(locuri) pentru un an i pentru
sezonul de vrf se poate face utiliznd urmtoarea formul:
Nr. de locuri = Nr.turiti (per de timp)* Durata medie a sejurului(nopi)_
(paturi) Nr.nopi(per de timp)* coeficientul de utilizare a capacitii
Aadar, pentru a determina cererea de locuri anual(in sezonul de maxim al cererii la nivelul
unei zone) sunt necesare previziuni ale numrului de turiti, duratei medii a sejurului, precum i
stabilirea unui nivel posibil de realizat al gradului de ocupare a capacitii.
Estimnd gradul mediu de ocupare a camerelor (nr. persoane/camer) se poate determina n
continuare numrul de camere dup formula:
TEST DE EVALUARE
1. De cte feluri sunt investiiile n servicii?
Rspuns: n sectorul teriar avem investiii materiale (n imobile,
echipamente etc.) i nemateriale (n materie de strategie,
cercetare-dezvoltare, formare de personal etc.).
2.Cum se poate determina necesarul de investiii n servicii?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Investiia net este:
a) investiia brut plus investiia de nlocuire;
b) investiia brut minus investiia de nlocuire;
c) investiia brut minus impozitul pe profit;
d) investiia de nlocuire plus investiia de capacitate;
e) investiia brut plus impozitul pe profit.
Rspuns: |z | | |
De rezolvat:
Investiia brut este dat de:
a) investiia de nlocuire plus investiiile noi;
b) investiia brut minus investiia de capacitate;
c) investiia de nlocuire minus investiia de capacitate;
d) investiia de nlocuire minus investiiile noi;
e) investiiile materiale minus investiiile noi.
Rspuns: | | | | |
126
TESTE DE EVALUARE FINAL
1. Ce modificri s-au produs n evoluia populaiei ocupate pe ramuri i sectoare de activitate
i pe categorii profesionale?
2. Cum pot fi clasificate serviciile din punct de vedere al gradului de competitivitate a
diferitelor categorii profesionale n cadrul economiei globale?
3. Care sunt principalii factori care determin eterogenitatea ocupaiilor i a sistemelor de
ocupare a forei de munc n servicii?
4. n ce const modelul de gestiune flexibil a angajrilor n servicii?
5. Care sunt dificultile legate de msurarea productivitii muncii n servicii?
6. Cum putem contrazice afirmaiile despre sporurile mai lente ale productivitii n servicii?
7. n ce const productivitatea indirect a serviciilor?
8. Ce caracteristici prezint capitalul tehnic n servicii?
9. Care sunt criteriile cu ajutorul crora se pot compara diferitele variante de investiii?
10. Cu ce indicatori putem compara variante diferite de investiii?
EXERCIII FINALE:
1. Cel de-al patrulea pilon n economia serviciilor se refer la:
a) operaia sectorului cuaternar;
b) angajri pariale ale pensionarilor;
c) angajri sezoniere n servicii;
d) al patrulea fond de pensii;
e) toate acestea.
10. Alegerea celei mai eficiente variante de investiii se face pe baza unor criterii, cele mai
folosite fiind:
a) termenul de recuperare;
b) cifra de afaceri;
c) cota anual de amortizare;
d) dimensiunea investiiei;
e) taxa de rentabilitate.
128
R E Z U M AT
129
TEMA VII
EFIC
EFICIEN
IENA
A ECONOMIC
MIC
I SOCIAL A SERVICIILOR
EFICIENA ECONOMIC I SOCIAL A SERVICIILOR
Uniti de nvare:
Coninutul i particularitile eficienei n sfera serviciilor;
Criterii de evaluare, indicatori de exprimare i ci de cretere a eficienei;
Relaiile ntre calitate i eficien n activitile de servicii.
Obiectivele temei
nelegerea noiunii de eficien n general i n servicii (particulariti);
cunoaterea criteriilor de evaluare a eficienei i a cilor de cretere n sectorul teriar;
familiarizarea cu indicatorii de exprimare a eficienei serviciilor;
corelaia ntre calitate i eficien n activitile de servicii
dezvoltarea capacitii organizaiilor de a dezvolta i a menine un climat de includere
ntre membrii grupurilor.
Bibliografie recomandat
Jivan, Al. - Serviciile moderne o provocare pentru teoria i
practica economic, Editura Mirton, Timioara, 1996,
p.124-136.
Kotler, Ph. - Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti,
1997, cap.2.
Lovelact, Ch. - Managing services, Prentice Holl International, editions,
1992, p.236-258.
Olteanu, V. - Marketingul serviciilor, Ediia a II-a, Editura Uranus,
Bucureti, 2000, cap.5.
Heine, Paul - Modul economic de gndire, Editura Didactic i
Pedagogic, Bucureti, 1991, cap.6.
Ioncic, Maria - Economia serviciilor, Teorie i practic, Editura Uranus,
Bucureti, 2000, cap.11.
Patriche, D. - Tratat de economia comerului, editura Eficient,
Bucureti, 1998, cap.14.
130
7.1. Coninutul i particularitile eficienei n sfera serviciilor
Obiectivul esenial al oricrei firme din domeniul serviciilor, ca de altfel din oricare alt sector
al economiei naionale const n desfurarea unei activiti eficiente.
n sens general, eficiena este expresia raportului dintre efectul util (rezultatul) i cheltuiala
(efortul) fcut pentru obinerea lui sau, invers, raportul dintre efort i efect.
Cu alte cuvinte, eficiena reprezint gestionarea raional a materiilor prime, combustibilului
i energiei, a capitalului, a forei de munc etc. cu scopul maximizrii produciei de servicii.
Eficiena n domeniul serviciilor surprinde i alte aspecte, precum: gradul de satisfacere a nevoilor
consumatorilor, oportunitatea i eficiena investiiilor n servicii; msura n care serviciile corespund
necesitilor beneficiarilor, gradul n care pot fi procurate i utilizate cu maximum de randament.
Eficiena economic agregat (total) are dou componente: eficiena tehnic i eficiena de
126
alocare .
Eficiena tehnic exprim cantitatea inputurilor folosite pentru a produce un nivel de output,
respectiv nivelul produciei s fie realizat cu o cantitate optim de factori de producie.
Eficiena de alocare se refer la combinaia inputurilor (factorilor de producie). Combinaia
optim a factorilor de producie este determinat de preurile lor relative cu scopul minimizrii
costurilor de producie. De altfel, i eficiena tehnic este echivalent cu noiunea de
productivitate parial, a unui factor de producie (de pild, munca) sau total (a tuturor factorilor
de producie).
n diferite ri, fiind date preurile factorilor de producie, eficiena de alocare impune alegerea
tehnologiei de producie n funcie de abundena sau insuficiena diferitelor tipuri de factori de
producie (munca i capitalul). Astfel, rile dezvoltate folosesc drept motivaie tehnici de producie
intensive n capital, iar rile n curs de dezvoltare utilizeaz cu precdere pe cele intensive n fora
de munc (mai ieftin).
De pild, rspndirea larg a comerului stradal poate fi compatibil cu eficiena economic n
rile n curs de dezvoltare, ntruct reprezint un mod mai puin costisitor de comer fa de
magazinele universale sau supermagazinele.
Eficiena este condiionat, la nivel macroeconomic, de alocarea optim a resurselor ntre
investiii i consum, influenat fiind de politicile economice de stimulare a economiilor i
investiiilor.
Eficiena economic, respectiv alocarea resurselor este influenat de instrumentele de politic
economic, cum ar fi cele legate de nivelul dobnzilor, al impozitelor etc.
n foarte multe situaii, politica de liberalizare este un instrument de cretere a eficienei
economice; liberalizarea nsemnnd renunarea la bariere de intrare pe pia pentru furnizorii noi,
competitivi. Creterea concurenei fiind rezultatul final, i determin pe cei ineficieni s ias de pe
pia ctignd cei capabili s ofere servicii mai bune.
Eficiena n domeniul serviciilor prezint unele particulariti:
Dac n privina mijloacelor exist identitate cu celelalte ramuri i sectoare ale
economiei
(pornind de la modul sintetic de exprimare a eficienei ca raport ntre mijloacele consumate i
rezultatele obinute), fiind vorba de consumuri de factori de producie, n cazul rezultatelor se
ntlnesc forme de exprimare specifice, dependente de natura activitii i rolul economico-social al
serviciilor. De exemplu, n domenii precum ocrotirea sntii, cultur, art, nvmnt etc. unde
efectele obinute sunt mai dificil de cuantificat i pe termen lung, eficiena se exprim mai ales prin
raionalizarea consumurilor de factori de producie, respectiv a cheltuielilor pentru ngrijirea unui
bolnav, pregtirea unui student etc.
Dac sunt finanai de la bugetul statului, pentru astfel de servicii, eficiena economic
nu
vizeaz neaprat obinerea de profit, ci se limiteaz la eficacitatea cu care sunt folosite resursele
pentru a obine maximum de rezultate posibile.
126
Liberalizing International Transactions in Services, UNCTAD and The World Bank, New York and Geneva, 1994 p.
35-36.
131
Eficiena serviciilor evideniaz prezena unor efecte directe asociate fiecrei componente
a
activitii (fiecrui factor de producie utilizat) i efecte indirecte, multiplicatoare, exprimate
prin
impusul dat celorlalte ramuri i sectoare ale economiei, dezvoltrii n ansamblul su a societii.
De exemplu, sunt de remarcat efectele multiplicatoare ale cercetrii tiinifice, comerului, turismului.
Efectele multiplicatoare, indirecte, ale serviciilor se refer i la rezultatele care influeneaz
(pozitiv sau negativ) activitile unor uniti ori sectoare economice. Acesta este unul din motivele
pentru care unii specialiti propun nlocuirea termenului de productivitate cu cel de servicitate
ca
ansamblul efectelor induse n urma efecturii unei activiti asupra altor activiti prezente
127
sau viitoare .
Pentru multe sectoare ale serviciilor efectele sunt mediate, prin intermediul
utilizatorilor,
fiind determinate ntr-o mare msur de contribuia i implicarea lor (exemplu - serviciile de
sntate, nvmnt).
Eficiena serviciilor este apreciat att n raport cu efectele sociale privite din punctul
de
vedere al consumatorilor i concretizate n gradul de satisfacere al trebuinelor pe care l asigur i
nivelul calitativ, ct i cu efectele economice concretizate n rezultatele economice ale
ntreprinderilor de profil.
Cele dou laturi ale eficienei (economic i social) se completeaz, presupunndu-se i
condiionndu-se reciproc. De exemplu, utilizarea complet a capacitilor de servire, diversificarea
gamei serviciilor, executarea lor ntr-un timp ct mai scurt determin o cretere a rezultatelor
economice, concomitent cu o mbuntire a nivelului servirii consumatorilor.
TEST DE EVALUARE
1. n ce const, n sectorul serviciilor, eficiena tehnic?
Rspuns: Eficiena tehnic exprim cantitatea inputurilor folosite pentru a
produce un nivel de output, respectiv nivelul produciei s fie realizat
cu o cantitate optim de factori de producie.
2.n ce const sectorul teriar, eficiena de alocare?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Eficiena social a serviciilor se calculeaz:
a) raportnd ponderea serviciilor n populaia ocupat la ponderea lor n PIB;
b) raportnd cifra de afaceri la numrul de lucrtori;
c) raportnd numrul de uniti de prestri servicii la populaie;
d) raportnd fondul de salarii la numrul de lucrtori;
e) raportnd ponderea serviciilor n PIB la ponderea serviciilor n populaia
ocupat.
Rspuns: |z | | |
De rezolvat:
Creterea eficienei de alocare se obine prin:
a) utilizarea la capacitate optim a spaiilor de producie i comercializare;
b) extinderea progresului tehnic;
c) mbuntirea cointeresrii materiale i morale a salariailor;
d) accelerarea vitezei de rotaie a capitalului prin reducerea relativ a stocurilor
de mrfuri;
e) perfecionarea formrii i calificrii forei de munc.
Rspuns: | | || |
127
Al. Jivan, Serviciile moderne - o provocare pentru teoria i practica economic; Ed. Mirton, Timioara, 1996, p. 147.
132
7.2. Criterii de evaluare, indicatori de exprimare i ci de cretere a eficienei
RE
RC = 100
CA
RE
sau R C = care:
Q 100 n
RE = rezultatul exerciiului (profit net sau pierdere)
CA = cifra de afaceri
Q = producia exerciiului
2. rata rentabilitii financiare (Rf) se calculeaz ca raport ntre rezultatul exerciiului i
capitalurile proprii sau capitalurile permanente.
R
R f = E 100 , sau
K
RE
R f = unde:K 100
p ,
RE = rezultatul exerciiului
K = capitaluri proprii
Kp = capitaluri permanente
3. rata rentabiliti economice (Re) se calculeaz ca raport ntre rezultatul exerciiului (RE) i
activele totale (At)
R
R e = E 100
At
Nivelul costurilor se exprim cu indicatori absolui i relativi.
Nivelul absolut se refer la suma total a cheltuielilor, ce cuprinde att cheltuielile directe (ce
se pot repartiza direct pe activiti, produse sau uniti), ct i indirecte (amortizarea, administrativ-
gospodreti, generale ale ntreprinderii de servicii). Din punct de vedere al analizei economice, o
importan deosebit prezint gruparea cheltuielilor n fixe sau convenional-constante (n special
133
cu echipamentele) i variabile (care depind de evoluia activitii economice).
Nivelul relativ al costurilor exprim cheltuielile la 100 sau 1.000 lei cifr de afaceri,
evideniind astfel consumul de resurse n raport cu rezultatele economice obinute:
Ch
n = 100 , unde:
ca
n = nivelul relativ al costurilor
ca = cifra de afaceri.
Sporirea cifrei de afaceri este determinat de existena n structura cheltuielilor a celor fixe,
fapt ce se constituie ntr-o cale important de reducere a nivelului relativ al costurilor.
Eficiena utilizrii factorilor de producie exprim nivelul produciei pe unitatea
de
factor de producie consumat i evideniaz productivitatea parial sau total a factorilor de
producie.
Din aceast perspectiv se poate calcula productivitatea medie a factorilor de producie i
productivitatea marginal a factorilor de producie.
Q
W= unde:
X
W = productivitatea medie a factorilor de producie
Q = producia obinut
X = consumul de factori de producie
dQ
Wm = , unde:
dX
Wm = productivitatea marginal a factorilor de producie
dQ = modificarea produciei
dX = modificarea consumului de factori de producie
Eficiena utilizrii factorilor de producie poate fi exprimat i cu ajutorul indicatorilor:
profitul realizat n medie de un salariat; profitul realizat la 1.000 lei capital fix; profitul
realizat la 1.000 lei cheltuieli.
Avnd n vedere importana capitalului ca factor de producie, cei mai muli indicatori se
refer la eficiena utilizrii acestuia; n acest sens amintim urmtorii indicatori:
1. numrul de rotaii al capitalului obinut ca raport ntre cifra de afaceri realizat ntr-o
perioad de timp i capitalul utilizat n perioada respectiv (activitatea ntreprinderii este mai
eficient cu ct numrul de rotaii al capitalului este mai mare);
2. rata autonomiei financiare calculat ca raport ntre capitalul propriu i capitalul total al
ntreprinderii de servicii. Situaia ntreprinderii este favorabil dac acest raport este 1 ntruct
capitalurile mprumutate sunt purttoare de dobnzi;
3. rata solvabilitii generale obinut ca raport ntre activele totale ale ntreprinderii i
obligaiile exigibile plus creditele de rambursat ntr-o anumit perioad de timp. Cnd rezultatul
este mai mare ca 1 ntreprinderea este solvabil (i poate plti datoriile);
4. fondul de rulment permanent se calculeaz ca diferen ntre capitalurile permanente i
activul imobilizat (diferena ntre activul circulant i datoriile pe termen scurt).
Fondul de rulment astfel calculat permite cunoaterea msurii n care capitalurile permanente
sunt suficiente pentru a finana imobilizrile sau situaia n care activul circulant permite a face fa
datoriilor pe termen scurt.
Cu privire la eficiena utilizrii capitalului se pot determina i ali indicatori: rata curent a
lichiditii (active curente / obligaii curente), rata rapid a lichiditii (active curente mai puin
rezultatul raportului ntre stocuri i obligaii curente), rata de recuperare a creanelor (facturi emise
i nencasate / vnzri).
Eficiena investiiilor (a fost tratat la capitolul anterior)
Eficiena social - se exprim dificil cu ajutorul unor indicatori cantitativi.
Modelele folosite pentru determinarea eficienei sociale vizeaz msurarea calitii
serviciilor, adic a reducerii diferenei ntre nivelul ateptat de consumatori i cel oferit de serviciile
134
analizate.
n acest sens, o ncercare remarcabil o face modelul elaborat de economistul american L.S.
128
Simon care definete nivelul serviciului astfel:
y = yifi unde:
i = 1,n
y = nivelul serviciului
yi = nivelul de satisfacie al clientului n raport cu criteriul i
fi = ponderi care exprim importana relativ a criteriului i n diferite situaii specifice.
L.S. Simon propune cinci criterii pentru a msura nivelul de satisfacie al clientului:
a) gradul de anticipare a nevoilor clientului (procentul serviciilor care nu se acord din cauz
c nu au fost avute n vedere de furnizorul serviciului, dei clientul se atepta s i se ofere);
b) gradul de precizie n definirea coninutului serviciului (numrul mediu al rundelor de
discuii ntre furnizorul i beneficiarul serviciilor pn se ajunge la un acord n privina definirii
coninutului serviciului);
c) gradul de satisfacere a cererii de servicii (se calculeaz ca procent al tuturor cererilor de
servicii care nu pot fi satisfcute din lips de specialiti sau a bazei materiale necesare);
d) gradul de promptitudine cu care se rspunde la situaii de urgen (se evalueaz prin
timpul mediu de la primirea cererii clientului pn cnd serviciul respectiv a fost oferit);
e) gradul de eficien n rezolvarea problemelor privind serviciul (se calculeaz ca procent al
tuturor problemelor pentru care serviciul promis nu poate fi oferit n intervalul de timp stabilit iniial).
Acest model este important pentru faptul c reuete o evaluare cantitativ a nivelului
serviciului n raport de necesitile i ateptrile clientului. El prezint i anumite limite ce fac
referire la faptul c aceste criterii analizate nu sunt exhaustive i nu se ofer nici o garanie c sunt
independente unele fa de altele (acest fapt este important pentru elaborarea modelelor
matematice).
Pe ansamblu, aspectele pariale ale eficienei sociale a serviciilor pentru populaie, sau pe
domenii ale acestora (comer, nvmnt, sntate, cultur, transport) se pot exprima cu urmtorii
indicatori:
- numrul de uniti (comerciale, de nvmnt, sntate, biblioteci, teatre) la 1.000 locuitori;
- numrul de locuitori ce revin la un pat de spital i la un medic;
- numrul de studeni la 100.000 locuitori;
- timpul necesar pentru efectuarea cumprturilor, timpul cheltuit de populaie pentru transport
etc.
Cile de cretere a eficienei economice n domeniul serviciilor urmresc dou direcii
principale:
a) maximizarea veniturilor;
b) minimizarea (raionalizarea) cheltuielilor.
a) Creterea (maximizarea) veniturilor se poate realiza astfel:
1. creterea cifrei de afaceri, a ncasrilor, a valorii adugate de servicii prin creterea
cantitativ a produciei (cantitatea mrfurilor transportate, numrului de operaiuni efectuate, a
numrului de clieni).
De obicei, creterea tarifelor poate s conduc datorit elasticitii cererii de servicii la
reducerea numrului de cumprtori i implicit a ncasrilor, i de sporire a veniturilor numai dac
i calitatea crete. Creterea veniturilor, a ncasrilor, conduce la creterea profitului; pentru a obine
o rat a rentabilitii comerciale se impune ca ritmul de cretere a profitului s fie superior celui de
cretere a cifrei de afaceri.
2. modificarea structurii activitii prin utilizarea unor strategii adecvate de
specializare/diversificare a produciei (creterea numrului de clieni, respectiv a cotei de pia);
3. pentru activitile comerciale de intermediere; creterea veniturilor, a volumului adaosului
comercial (comisionului) depinde de mrimea cotelor de adaos comercial practicate pe categorii
128
L.S. Simon - Measuring the Market Impact of Tehnical Services, Journal of Marketing Research, February, 1965.
135
de servicii i structura vnzrilor.
b) Raionalizarea cheltuielilor (a doua cale de cretere a eficienei economice) se poate obine
prin:
1. creterea productivitii factorilor de producie,viznd att factorul uman (munca) ct i
capitalul tehnic (fix i circulant).
Creterea productivitii muncii n sectorul serviciilor se poate realiza prin urmtoarele ci:
perfecionarea formrii i calificrii forei de munc;
extinderea progresului tehnic;
perfecionarea structurilor organizatorice la toate nivelurile i organizarea tiinific a muncii;
mbuntirea cointeresrii materiale i morale a salariailor;
perfecionarea relaiilor cu clienii.
De menionat faptul c termenul de raionalizare semnific situaiile n care i o cretere a
129
unei cheltuieli poate s aduc un efect suplimentar, ceea ce-i confer caracterul de eficacitate .
Creterea productivitii medii a muncii (W) n ritm superior creterii salariului mediu
(S)
conduce la economii relative a cheltuielilor cu salariile, pentru c se reduce nivelul relativ al
cheltuielilor cu salariile calculat ca raport ntre Fondul de salarii (FS) i cifra de afaceri (CA).
Dac ntre creterea W i S se respect corelaia:
W1 S1
, unde:
W0 S0
W1,W0 = productivitatea medie a muncii n perioada curent, respectiv de baz;
S1,S0 = salariul mediu pe lucrtor n perioada curent, respectiv de baz.
i, nmulim cei 2 termeni ai relaiei de mai sus cu numrul mediu de locuitori (L ).
Corespunztor fiecrei perioade obinem:
W 1 L1 S1
, adic:
W0L
0 L1
S0L
0
CA 1 FS1
, unde:
CA 0 FS 0
CA1,CA0 = cifra de afaceri n perioada curent/baz
FS1, FS0 = fondul de salarii n perioada curent/baz.
FS1 FS
ns1 = 100 = 100 , unde:
CA 1
0
ns 0 CA 0
ns1, ns0 = nivelul cheltuielilor cu salariile la 1.000 lei cifra de afaceri n perioada curent/baz.
Respectarea acestei corelaii conduce la economii relative la fondul de salarii, calculat cu
formula:
q CA
E= , unde: q = ns1 -ns2
1000
2. creterea eficienei de alocare (optimizarea combinaiei factorilor de producie) se poate
obine prin:
utilizarea la capacitate optim a spaiilor de producie i comercializare;
raionalizarea consumului de materii prime, materiale, energie, combustibil;
accelerarea vitezei de rotaie a capitalului prin reducerea relativ a stocurilor de
mrfuri
(servicii materiale), reducerea termenului de recuperare a investiiilor, nlturarea blocajelor
financiare etc.
perfecionarea sistemului de conducere economic, a procesului de luare a deciziilor
i
sistemului informaional ca o condiie a fundamentrii tiinifice a deciziilor economice.
Creterea cifrei de afaceri conduce n general, la realizarea economiilor de scal, prin
reducerea costurilor pe unitatea de producie.
129
D. Patriche, coord. - Bazele comerului; Ed. Didactic i Pedagogic, Buc. 1995, p. 240.
136
Posibilitile de cretere a eficienei economice sunt multiple, dar ele prezint particulariti
pentru diferite ramuri ale serviciilor, rolul primordial aparinnd n toate aceste domenii spiritului de
inovaie i iniiativ al ntreprinztorilor.
TEST DE EVALUARE
1. Care sunt principalele criterii de evaluare a eficienei n sectorul serviciilor?
Rspuns: n sectorul teriar, principalele criterii de evaluare a eficienei
sunt: rentabilitatea, nivelul costurilor, eficiena utilizrii factorilor
de producie, eficiena investiiei i eficiena serviciilor.
2.Cum se poate msura rentabilitatea activitilor de servicii?
Rspuns:
EXERCIII:
Exemplu rezolvat
Cile de cretere a eficienei economiei n domeniul serviciilor urmresc ca direcii
principale:
a) gradul de eficientizare n rezolvarea problemelor privind serviciul;
b) gradul de anticipare a nevoilor clientului;
c) gradul de precizie n definirea coninutului serviciului;
d) raionalizarea cheltuielilor i maximizarea veniturilor;
e) satisfacerea cererii de servicii.
Rspuns: | | |
z |
De rezolvat:
Raionalizarea cheltuielilor cale de cretere a eficienei economice n domeniul serviciilor
se poate obine prin:
a) modificarea structurii activitii prin utilizarea unor strategii adecvate;
b) creterea cifrei de afaceri, a valorii adugate de servicii prin creterea
cantitativ a produciei;
c) creterea ncasrilor prin vnzarea unei cantiti mai mari de mrfuri
transportate, numr de clieni mai mare servii etc.;
d) ritm de cretere a profitului superior celei de cretere a cifrei de afaceri;
e) creterea productivitii factorilor de producie viznd att factorul uman
ct i pe cel tehnic.
Rspuns: | | |
| |
132
J. Nollet, J. Haywood - Farmer, Servicies et Management, Gaetan Marin Editeurs, Quebec, 1992, p. 87-91.
133
Fr. F. Reichheld, W. E. Sasser, Jr. - Zero Defections: Quality Comesto Servicies in Ch. Lovelock, Managing
Servicies, Prentice Hall International Edition, 1992,
p. 250-257.
138
clienilor etc. Specialitii n marketing au identificat ca factori principali ai non-calitii serviciilor
134
urmtorii :
1) necunoaterea ateptrilor clienilor datorat:
neutilizrii cercetrilor de marketing pentru a culege i comunica personalului informaii
despre
nevoile i ateptrile clienilor;
lipsei de comunicare vertical, deoarece conductorii nu solicit sau nu faciliteaz fluxul
de
informaii ce provine de la personalul de contact cu clienii sau de la clieni;
numrul de niveluri ierarhice ntre vrful piramidei i baza
acesteia.
2) absena normelor privind calitatea serviciilor. Aceste standarde, datorit complexitii calitii
serviciilor trebuie s fac referire att la aspectele fizice ct i la cele intangibile, fiind greu de
elaborat. A stabili o norm de servicii, nseamn a realiza un angajament de a furniza serviciul n
anumite condiii, stabilind precis rolurile personalului i durata de execuie;
3) discordana ntre serviciul oferit i norme ce se poate explica datorit:
neconcordanei ntre angajat i postul
su;
neconcordanei ntre angajat i mijloacele tehnice necesare realizrii
serviciului;
personalului de contact ce nu are libertatea de a lua decizii pentru a satisface nevoile
clientului;
evalurii productivitii muncii personalului ce nu ine seama de rezultatul final pentru
client;
existenei rolurilor
conflictuale;
absenei unui spirit de
echip.
135
7.3.2. Msurarea i controlul calitii serviciilor
n ceea ce privete msurarea i controlul calitii serviciilor, dei n prezent ideea dominant este
c ea se produce nu se controleaz metodele de msurare i control se refer la cele dou tipuri
de standarde prezentate anterior.
Din punctul de vedere al productorului, exist un set de criterii care definesc calitatea serviciului,
multe referindu-se la unele aspecte invizibile pentru client. n ultim instan, practica n condiiile
concurenei de pia este cea care valideaz sau nu, pe termen lung, acele criterii, deci calitatea
serviciului, i adecvarea lui la un segment de clientel.
Calitatea poate fi analizat sub forma unor balane, n sensul comparrii costurilor calitii cu
efectele negative ale noncalitii.
Dup opinia specialitilor n management, costul total al calitii are patru componente:
costurile de asigurarea a calitii - cheltuieli cu controlul, testarea i colectarea de date
pentru
controlul calitii;
costurile de prevenire - cheltuieli pentru evitarea unei caliti sczute, respectiv cheltuieli
cu
programele de training, modificarea proceselor de producie etc.;
costurile internalizate ale eecului - costul defeciunilor interceptate pn s ajung
la
consumator;
costurile externalizate ale eecului - atunci cnd defeciunile ajung s afecteze
consumatorul.
Cheltuind mai mult pentru prevenirea i asigurarea calitii produselor, firmele i reduc
cheltuielile totale i evit faptul, de altfel cel mai grav, i anume pierderea clientelei.
Pe de alt parte, o supradimensionare a acestor cheltuieli se poate dovedi neeficient, n
sensul c plusul de calitate realizat nu este suficient de mare pentru a justifica mrirea n continuare
a costurilor.
Multe firme, ndeosebi japoneze, au mbriat cu entuziasm conceptul controlul total al
calitii (CTC). Acesta const n aceea c tehnicile sau metodele de control al calitii trebuie
aplicate pentru a ridica nivelul calitii pentru fiecare activitate a ntreprinderii avnd ca efect
eficien i productivitate nalte i costuri joase. Conform CTC, controlul calitii devine
responsabilitatea fiecrui angajat al firmei. Pentru companiile care aplic CTC, acurateea n
redactarea scrisorilor, politeea n rspunsurile la telefon i curenia n birouri sunt la fel de
134 e
Ph. Ketler et B. Dubois, Marketing. Management, 7 Edition, Publi-Union, Editions, Paris, 1992, p. 520.
135
Maria Ioncic - Economia serviciilor, Editura Uranus, Bucureti, 2000, p. 366-
371.
139
importante ca i conformitatea cu standardele de calitate ale produselor i serviciilor sale.
Pentru c CTC se bazeaz pe schimbul de informaii ntre toate nivelurile ierarhice ale firmei,
el depinde de informarea, gndirea i implicarea angajailor. Aceasta nu nseamn c CTC conduce
la indisciplin, ci de fapt promoveaz strict respectarea standardelor, dar ncurajeaz continua lor
reexaminare pentru mbuntirea calitii i productivitii.
n aceast idee, cercurile de calitate japoneze adun angajaii pentru a gndi la problemele
organizaiei i a gsi soluii la problemele cu care se confrunt.
Un important avans n managementul calitii l-a reprezentat, de asemenea, adoptarea
conceptului de control statistic de proces. Acesta a schimbat rolul controlului de la acela de a
selecta produsele bune i rele la acela de a conduce procesul de producie evalund dac acest
proces este sub control i determinnd capacitatea procesului cnd se afl sub control.
Primul pas n controlul statistic al procesului este de a elabora harta serviciului sub forma
unui tabel sau a unui grafic. Ea const n schiarea activitilor ce compun un serviciu sub forma
unei hri i se dovedete deosebit de util n analiza i coordonarea fluxului de activiti
desfurate n scopul prestrii serviciului.
Elaborarea unei hri a serviciului este important att pentru manager, ct i pentru
personalul firmei, care trebuie s cunoasc ct mai exact operaiile din care este alctuit un serviciu,
ct i succesiunea lor.
Proiectarea unei hri a serviciului ncepe cu identificarea fiecrui punct de interferen a
personalului firmei cu consumatorii. Tot n aceast etap trebuie s se disting serviciul de baz de
cele suplimentare. Al doilea pas l reprezint ordonarea activitilor ntr-un flux logic i stabilirea
duratei fiecrei operaiuni i a interaciunii dintre ele.
O alt metod aplicat pentru controlul statistic al procesului este analiza cauz-efect,
denumit i diagrama schelet de pete (Ishihowa). Diagrama cauz-efect pornete de la
depistarea efectelor, urmat de investigarea cauzelor care au provocat efectele respective. Cu toate
c aceast tehnic poate apare la prima vedere mecanicist, ea i-a dovedit utilitatea, stimulnd
cutarea de rspunsuri att din partea angajailor ct i a managerilor.
De exemplu, n cazul unei companii de transport aerian, constatndu-se ntrzierea zborurilor
s-au depistat cinci cauze principale ale acesteia ilustrate n figura 8.3.2. i anume: materialele,
personalul, procedurile, echipamentul i altele.
Odat depistate cauzele, se poate utiliza analiza Pareto pentru selectarea acestora. Aceast
analiz relev c aproape 80% din efecte (n cazul nostru defecte) provin de la cca. 20% din cauze,
permind firmei s se concentreze asupra acestor cauze i s adopte msuri de nlturare cu
prioritate a acestora, fr ns a neglija i rezolvarea celorlalte defeciuni.
Referitor la msurarea calitii serviciilor, aa cum este perceput de clieni, ea permite
ntreprinderii de a ti cum sunt apreciate serviciile de ctre clieni i de a obine un rspuns la
urmtoarele ntrebri:
Care sunt aspectele importante pentru client?
Ce aspecte necesit o mbuntire imediat?
Cum influeneaz personalul asupra satisfacerii clienilor?
Concurenii sunt mai performani?
ntreprinderile de servicii utilizeaz 5 metode complementare pentru a msura calitatea serviciilor
lor:
1) metoda incidentului critic;
2) gestiunea reclamaiilor;
3) clientul misterios;
4) lista de comentarii;
5) ancheta de satisfacie.
1. Metoda incidentului critic const n culegerea de informaii cu ajutorul interviurilor
individuale asupra clienilor, limitate la evenimentele pozitive sau negative n cadrul utilizrii
Prima aplicare a diagramei schelet de petea fost realizat de Kaoin Ishihowa de la Universitatea din Tokio, n 1953.
140
serviciului sau serviciilor. Se pot, de exemplu, interoga vizitatorii unei destinaii turistice asupra
dificultilor pe care le-au ntmpinat sau asupra aspectelor pozitive ale sejurului lor. n general,
clienii i amintesc foarte bine de aceste evenimente i sunt capabili s le descrie cu precizie.
Aceast metod de msurare pur calitativ are avantajul de a informa rapid ntreprinderea
asupra dificultilor ntlnite de clientel, ceea ce permite luarea de msuri pentru nlturarea
dificultilor respective.
2. Gestiunea reclamaiilor const n nregistrarea plngerilor clienilor, apoi n categorisirea
lor i furnizarea de rspunsuri precise.
Ca i metoda precedent, gestiunea reclamaiilor permite ntreprinderii s determine
dificultile i s observe tendinele.
Metoda are totui limite:
cea mai mare parte a consumatorilor nesatisfcui nu fac cunoscut acest
lucru;
dificultile tratate nu constituie un eantion reprezentativ al ansamblului
dificultilor
ntmpinate;
gestiunea cere resurse umane i un buget
important.
Se poate mbunti gestiunea reclamaiilor dac personalul n relaie cu clientela are posibilitatea
de a rezolva dificultile pe loc.
3. Clientul misterios face parte din personalul ntreprinderii i e cel care verific diferite
servicii i observ condiiile reale n care clienii sunt servii. Se impune ca acest client s aib un
comportament normal, natural. Avantajul metodei este c d ocazia observrii comportamentului
angajailor n realitate.
4. Lista de comentarii este un chestionar pus la dispoziia clienilor n camera de hotel sau
la recepie. Ea permite precizarea reclamaiilor, complimentelor sau sugestiilor. Este limitat ca i
instrument de msurare a satisfacerii clientului pentru c rata de rspuns este foarte slab (mai puin
de 2% din clieni i dau osteneala s o completeze). Informaia corespunde situaiilor extreme care
vin de la clieni foarte satisfcui sau foarte nesatisfcui.
5. Ancheta de satisfacie - permite ntreprinderii:
s se poziioneze n raport cu concurena referitor la percepia
calitii;
s precizeze dificultile ntmpinate de
consumatori;
s se diagnostice cauzele interne responsabile de insatisfacia
clienilor;
s testeze eficacitatea programelor de mbuntire a
calitii;
s conceap un indicator de
performan.
Ancheta se refer obligatoriu la clienii ntreprinderii. Totui, dac ea vizeaz s permit
ntreprinderii s se poziioneze n raport cu concurenii, atunci trebuie s in cont de clientela
acestora.
Eantionul trebuie s fie reprezentativ, iar prezena unui fiier favorizeaz eantionarea
aleatorie. n general, eantionul trebuie s fie destul de mare (important). De exemplu, restaurantul
Hippotamus interogheaz n fiecare an mai mult de 18.000 clieni; France Telecom a interogat
288.000 abonai pentru a msura calitatea serviciilor sale i Renault - 100.000 clieni.
Periodicitatea anchetei depinde de rapiditatea cu care ntreprinderea dorete s obin rspuns
dac clienii sunt nemulumii (poate fi lunar, trimestrial, semestrial etc.).
Chestionarul trebuie s in seama de diferitele aspecte de calitate a serviciilor. Punerea la
punct a chestionarului este adesea precedat de o faz exploratorie destinat s testeze validitatea
chestionarului (ancheta pilot).
n general, pentru anchetele de satisfacie sunt utilizate trei categorii de scale: semantice,
relative i a lui Likert.
Regulile de baz privind managementul calitii serviciilor sunt cuprinse n standarde
naionale i internaionale, cum ar fi: SR ISO 8402: 1995 - Managementul calitii i asigurarea
calitii - Vocabular; SR ISO 9004: 1995 - Conducerea calitii i elemente ale sistemului calitii -
Partea a II-a: Ghid pentru servicii.
O tentativ demn de menionat fcut pentru a analiza i msura calitatea serviciilor a permis
identificarea mai multor distane: ntre ideile productorilor i nevoile clienilor (distana 1); ntre
141
acestea i caracteristicile serviciilor (distana 2); ntre acestea i prestarea lor (distana 3), ntre
acestea i comunicaiile cu clientela (distana 4).
Este evident c o calitate bun nseamn ca aceste distane s fie reduse, respectiv cnd
productorii cunosc nevoile clienilor, cnd le traduc corect n caracteristici i cnd clienii sunt bine
informai asupra serviciilor.
Controlul calitii nu este un obiectiv n sine, ci un mijloc pentru mbuntirea calitii
serviciilor i deci a competitivitii ntreprinderii. Exist un cerc al calitii, n sensul c o calitate
bun atrage clienii, iar clienii reclam o calitate sporit.
O problem dificil n domeniul serviciilor rmne obinerea calitii, unde pe lng o serie de
factori intervine i comportamentul consumatorului. Unul din modelele viznd mbuntirea
136
calitii serviciilor ia n considerare trei grupe de elemente .
materiale (echipamente i instalaii) i procedeele de prestare a serviciilor;
pregtirea profesional a personalului (cunotine, aptitudini);
comportamentul personalului.
Pregtirea profesional
Materiale Comportamentul
i procese personalului
Fig. 7.3.3. Elemente necesare pentru obinerea calitii n servicii
Acest model, reprezentat sub forma unui triunghi, arat c pentru a atinge un nivel ridicat de
calitate, ntreprinderea de servicii trebuie s echilibreze cele trei grupe de elemente.
A insista prea mult asupra echipamentelor i procedeelor ar putea da impresia clienilor c ar
exista o concentrare mai mare asupra conformitii i nu a eficacitii. Aceast abordare se poate
asocia cu birocraia.
O insisten pronunat asupra comportamentului poate antrena personalul s se arate foarte
amabil, dar s nu satisfac efectiv nevoile clienilor
O prea mare insisten asupra pregtirii profesionale nu trebuie s neglijeze eficacitatea sau
comportamentul - n caz contrar, clienii pot s conteze mai puin dect problema pe care
ntreprinderea o are de rezolvat.
De remarcat c, de ce ntreprinderea consacr eforturi mai mari concepiei sistemelor de
prestare, detaliilor de furnizare a serviciilor, formrii i comportamentului personalului, cu att este
mai probabil c va atinge nivelul de calitate dorit.
136
J. Nollan, J. Hoywood-Farmer, op. cit. p. 85-86.
137
Managing and Marketing, Servicies in the 1990, Cassel, London, 1993, cap. 6.
142
A. Costul resurselor i calitatea
De obicei ntre costul resurselor i calitate exist o relaie direct, ntruct se apreciaz c
folosirea tehnologiilor moderne, scumpe, poate conduce la creterea calitii serviciilor.
Pentru multe activiti, creterea volumului resurselor folosite i implicit a costurilor nu
nseamn obligatoriu mbuntirea calitii serviciilor pentru c exist aspecte intangibile ale
calitii, nelegate neaprat de creterea costurilor.
inta oricrui manager este calitatea nalt a serviciilor la costuri joase, pericolul fiind acela
de a nu obine totdeauna nivelul de calitate dorit.
Periculoas rmne situaia de costuri ridicate i calitate joas, ori combinaia calitate nalt i
costuri ridicate dac acestea afecteaz profitabilitatea ntreprinderii de servicii (fig. 8.3.4.a).
ntre eficien i calitate exist o relaie direct, ntruct eficiena este caracterizat prin lipsa
risipei de resurse i timp iar acestea sunt direct legate de calitatea nalt . Dac se analizeaz
matricea eficienei i calitii (fig. 8.3.4.c) vom remarca un rezultat comun (de ateptat) ca o calitate
143
joas s conduc la o eficien joas, insatisfacia clienilor reflectndu-se n ineficiena activitii.
Activitile de servicii cu eficien nalt i calitate joas sunt cele n care unele aspecte ale
eficienei afecteaz calitatea serviciilor. De pild, acest lucru se ntmpl atunci cnd clienii simt c
au fost grbii pe nedrept, cnd pacienii unui spital sunt nevoii s prseasc mai repede spitalul.
Din punct de vedere al ntreprinderilor de servicii, eficiena joas i calitatea nalt nu este o
situaie dezirabil. inta rmne calitate i eficien nalt.
Eficien nalt zon periculoas inta
joas rezultat comun oportuniti?
joas nalt
Calitate
Fig. 7.3.4.c Relaia calitate - eficien
Concluzionnd, n domeniul serviciilor, relaiile ntre calitate i eficien sunt complexe, dar
optimizarea acestor relaii reprezint cheia reuitei pentru ntreprinderile de servicii.
TEST DE EVALUARE
1. Cum poate fi definit calitatea serviciilor?
Rspuns: n sens specific, calitatea serviciilor este definit ca diferena
ntre serviciul ateptat de client i serviciul efectiv prestat.
2.Care sunt metodele de msurare i control al calitii serviciilor din punct de vedere al
consumatorului?
Rspuns:
EXERCIII::
Exemplu rezolvat
Raportul calitate-eficien nu poate fi privit sub aspectul:
a) costul resurselor i calitatea;
b) calitatea i utilizarea resurselor;
c) eficiena utilizrii resurselor i calitatea;
d) existena rolurilor conflictuale;
e) absenei unui spirit de echip.
Rspuns: | | |z z
De rezolvat:
n raportul calitate-cost resurse, inta oricrui manager este:
a) costuri ridicate calitate nalt;
b) utilizarea slab a resurselor calitate nalt;
c) utilizarea bun a resurselor calitate la nivel mediu;
d) calitate nalt a serviciilor costuri joase;
e) costuri ridicate calitate joas.
Rspuns: | | || |
EXERCIII FINALE:
1. n sectorul teriar, ntre principalele criterii de evaluare a eficienei menionm:
a) cifra de afaceri;
b) eficiena investiiilor i eficiena social;
c) profitul reactualizat;
d) termenul de recuperare al investiiei;
e) nivelul costurilor.
146
R E Z U M AT
n accepiunea sa cea mai general, eficiena este expresia raportului dintre efectul util i
efortul fcut pentru obinerea lui sau invers.
Eficiena economic n sectorul teriar se refer la rezultatele economice ale
ntreprinderilor de servicii iar eficiena social face referire la rezultatele activitilor de servicii din
punctul de vedere al consumatorilor, concretizndu-se n gradul de satisfacere al trebuinelor.
Criteriile principale de evaluare a eficienei n sectorul serviciilor sunt: rentabilitatea,
nivelul costurilor, eficiena utilizrii factorilor de producie, eficiena investiiilor i eficiena
social.
Eficiena social se refer la nivelul calitativ al serviciilor, exprimat cu ajutorul unor
modele, este cel elaborat de L.S. Simon, sau de indicatori cum ar fi: numrul de uniti de servicii la
1000 de locuitori, numr de locuitori la un medic, numr de studeni la 100.000 locuitori, timpul
necesar efecturii cumprturilor etc.
Cile de cretere a eficienei n sectorul serviciilor se refer, n esen, la: maximizarea
veniturilor i raionalizarea cheltuielilor. Creterea veniturilor poate fi realizat prin creterea
ncasrilor, modificarea structurii activitilor, mrirea cotelor de adaos comercial etc.
Raionalizarea cheltuielilor poate fi obinut prin creterea productivitii muncii, accelerarea
vitezei de rotaie a capitalului, perfecionarea managementului.
Calitatea serviciilor este definit ca diferena ntre serviciul ateptat de client i serviciul
efectiv prestat. Prin urmare, aprecierea calitii serviciului depinde de standardele de calitate ale
clientului i ale productorului.
Calitatea serviciilor poate fi evaluat de ctre clieni i depinde de mprejurrile prestrii
serviciului i frecvena apelrii la serviciul respectiv.
Conceptul de calitate total n servicii are n vedere obinerea de zero defecte, ntreruperi,
ntrzieri, rupturi de stoc, hrtii .a.
Factorii non calitii n servicii sunt reprezentai de: recunoaterea ateptrilor clienilor,
absena normelor, discordana ntre serviciul oferit i norme.
Msurarea i controlul calitii serviciilor se refer la standardele de calitate ale
productorului, pe de o parte, i ale consumatorului, pe de alt parte.
mbuntirea calitii serviciilor se poate realiza prin perfecionarea echipamentelor,
mbuntirea pregtirii i comportamentului personalului i realizarea unui echilibru ntre aceste
grupe de elemente.
Relaiile ntre calitate i eficien se refer la calitate pe de o parte, i costul, utilizarea i
eficiena utilizrii resurselor pe de alt parte.
inta oricrei ntreprinderi de servicii este obinerea unei caliti ridicate a serviciilor cu
costuri joase; concomitent cu utilizarea superioar i eficien maxim a folosirii resurselor.
147
Bibliogra
liografi
fiee
151