ESCUELA DE INGENIERA

INGENIERA INDUSTRIAL
GESTIN DE MERCADOS

Nombre: ____________________________________________________ Fecha:

10/08/2016

Arturo Calle es quizs una de las marcas ms posicionadas en Colombia al

igual que en pases como Costa Rica, El Salvador y Panam en cuanto a ropa
masculina se refiere. En la pasada feria de Colombia Moda, sus diseadores
hicieron inteligencia de mercados, indagando tendencias en cuanto a nuevos
diseos, telas y otras materias primas e insumos necesarios para su actividad.

Entre las tendencias encontradas, llam con gran atencin la falda para
hombre.
Producto de alta costura en los mercados del mundo y que sera para la marca,
el producto ideal para incursionar en nuevos mercados.
Despus de evaluar la propuesta con los directivos de la compaa y tomarse la
decisin de producir y comercializar este tipo de prenda, usted ha sido
consultado por la empresa para dar respuesta a las siguientes preguntas:

1. Cul es su anlisis de entorno para este tipo de producto?,

teniendo presenta las siguientes variables:
- Tratados de libre comercio
- Tasa de cambio
- Estabilidad poltica
- Calidad de vida
- Moda
- Nuevos productos y desarrollo tecnolgico.
2. Cul es el impacto que tiene el poder de negociacin de los
clientes y la entrada de nuevos competidores frente a este producto?
3. Cul es la necesidad que satisface esta falta para hombre?
Justifique su respuesta
4. Cules son las Ventajas y Beneficios de este producto? Justifique
su respuesta
5 Cul sera para usted la segmentacin del perfil de cliente? Realizar
la matriz de segmentacin.
6. Qu innovacin le hara usted a este producto?