1. DESCRIPCIN DE LA INSTITUCIN.

1.1 Antecedentes de la institucin

Hace quince aos en Santa Cruz de la Sierra, en plena crisis poltica y social,
se lanz el primer semanario de distribucin gratuita y especializado, Sociales
Vip. Luego de cinco aos de publicacin ininterrumpida llega a la ciudad de La
Paz bajo el mismo criterio editorial y hace seis aos atrs a la ciudad de
Cochabamba, logrando de esta manera no slo tener presencia sino
consolidarnos en las tres ciudades ms importante del pas siendo el nico
medio lder en el eje troncal. As lo demuestran los estudios de mercado
realizados por Captura Consulting a nivel troncal en el que se supera el 55 % a
nivel nacional como Top of mind quedando el segundo lugar con un 9%. En
preferencia sobrepasamos el 60% y el segundo lugar se encuentra por debajo
del 20%. Nuestro objetivo es seguir trabajando por nuestros seguidores y estar
cada vez ms cerca de cada uno de nuestros lectores; es por eso que desde
hace tres aos contamos con la primera y nica aplicacin nativa en Bolivia
que permite a nuestros seguidores estar al alcance de las ms de 200 mil
fotografas publicadas y ms de 1500 ediciones de la revista a nivel nacional.
Esta App permite recuperar fotos que fueron publicadas, retocarlas y
compartirlas, asimismo, permite a los lectores subir fotos y estar al tanto de las
distintas actividades sociales de cada ciudad.
El haber sido los pioneros en el mundo de la farndula fue un logro importante
junto a ser referente del periodismo social; sin embargo, la mayor satisfaccin
es poder ayudar a los dems habiendo logrado posicionar en cada una de las
ciudades eventos que ahora son referentes a nivel nacional junto a la labor
benfica que ha sido uno de nuestros objetivos ms importantes. A lo largo de
estos aos hemos demostrado que el espritu de fiesta se puede encauzar en
favor de los ms necesitados y esto se ve en el apoyo que recibimos en cada
uno de los eventos realizados que han superado entre todos los eventos
durante estos 15 aos mas de un milln dlares en recaudaciones que han
sido destinadas a diferentes instituciones sin fines de lucro como La Fundacin
de Amigos y Familiares de los Nios con Cncer (Afanic) Santa Cruz; Pediatra
del Hospital Oncolgico Santa Cruz; Centro de Nios Quemados (Cerniquem)
del Rotary Club; Centro de Investigacin, Prevencin y Tratamiento del Abuso
Sexual (Ciptas) a nivel nacional; Hogar de Nios Jos Soria en La Paz;
Operacin Sonrisa; Damas de Ayuda y Combate al Cncer y la Fundacin
Alalay.

Esta insittucin, a pesar de haber nacido en Santa Cruz de la Sierra, tiene una
importante sucursal en la ciudad de La Paz, por lo que los antecedentes de la
misma son:
El nombre completo y legal de la institucin es Sociales VIP La Paz.
El ao de creacin de la empresa en Santa Cruz fue el ao 2002. La
sucursal el la ciudad de La Paz fue creada en el ao 2006.
Las direcciones son:
o La Paz: Av. Mecapaca #6696, Obrajes.
o Santa Cruz: Barrio Sirari calle Los Jazmines #428
o Cochabamba: Pedro blanc y Av. Santa Cruz, edificio Continental,
piso 3, of. 3B
Telfonos en la ciudad de La Paz: Telefono: 2785417. Celular: 60602977
Direccin Web:
o http://www.socialesvip.com/
o https://www.facebook.com/SocialesVipTeen/?fref=ts
o https://www.facebook.com/RevistaSocialesVip/?fref=ts

Nombre completo y cargo del responsable legal de la institucin:

Alejandro Prudencio, Direccin y Gerencia General en la ciudad de La
Paz.
rea y rubro de trabajo: Periodista
Cobertura: Regional (ciudad de La Paz)
Pblico meta: Consumidores de la farndula pacea, ya sea socialera,
cultural o de eventos que conciernen a empresas renombradas. El tiraje
se diferencia por ciudades debido al contexto cultural de cada ciudad:
o Santa Cruz: 10.000 ejemplares
o La Paz: 7.000 ejemplares
o Cochabamba: 5.000 ejemplares
Nombre completo de la funcionario responsable del seguimiento de la
pasanta y datos de contacto: Adriana Novillo Crdenas,
anovillo@socialesvip.com.bo, Telfono:2785415, Celular: 65572378

1.2 Filosofa Institucional

Misin: Difundir entre los lectores un estilo de vida social y cultura

dinmica, optimista, solidaria y responsable con la comunidad.
 Visin: Ser el medio de informacin de tendencias y moda, cultura,
belleza, alimentacin, relaciones con la actualidad social.
Principios y Objetivos Institucionales:
o Informar sobre los acontecimientos sociales ms destacados,
concurridos e importantes de la ciudad de La Paz, as como los
eventos culturales o actividades de embajadas ms relevantes de
la misma.
o Dar a conocer las ofertas publicitarias relacionados con el publico
meta.

1.3 Estructura Organizativa

GERENCIA
GENERAL

DIRECCION
GENERAL

Jefatura de Gerencia Jefatura de Jefatura de

Comercial Edicin Diseo y Dir.
administracin
Nacional de Arte
Gerencia Regional La Paz

Ventas Redaccin Diseo Grfico y

Diagramacin
Distribucin
Asistencia
Administrati
Organigrama en la ciudad de La Paz:
va
Gerente Regional: Alejandro Prudencio
Consejo Editorial: Claudia Crdenas
Administracin: Adriana Novillo
Redaccin y Fotografa: Laura Teghegn y Soledad Iturri
Gerente Comercial Nacional: Patricia Aez (Santa Cruz)
Direccin de Proyecto y Desarrollo Digital: Manuel Paz (Santa Cruz)
Edicin General: Cristina Chilo (Santa Cruz)
Jefe Nacional de Produccin: Juan Carlos Saldaa Ros (Santa Cruz)
Diseo y estilo de Sociales VIP: Laura Atela (Santa Cruz)
Produccin: Rollandia Ediciones

1.3.1 Descripcin del rea de trabajo

 El rea de trabajo de la pasanta se realiza en la redaccin de notas en
funcin a los eventos sociales o culturales cubiertos a eleccin y direccin
del Gerente General Regional. Tambin se realiza el trabajo de fotografa
para ciertos eventos y la correccin de las notas para pasarlas al programa
de Adobe InDesign. Algunas veces se trabaja tambin haciendo
entrevistas a ciertas personas importantes para ciertos sectores de la
revista, normalmente son entrevistas mediante correo o aplicaciones
virtuales.

La oficina es un espacio amplio constituido por una oficina principal dnde se

encuentra el Gerente General, Alejandro Prudencio del sexo masculino, de 40
aos de edad.
Fuera de esta se encuentran varios escritorios con el rea de Administracin
ocupada por Adriana Novillo, de sexo femenino con 25 aos de edad.
El rea de redaccin constituido por mi persona, Laura Teghegn Alczar, sexo
femenino de 23 aos.
El rea de Fotografa generalmente cubierto por Soledad Iturri, sin embargo, a
veces ocupado por Laura Teghegn o Alejandro Prudencio y Claudia Crdenas.
La fotografa de portadas es realizada por Daniela Bejarano, y el estudio
fotogrfico se encuentra un piso ms arriba de la oficina.

1.3.2 Descripcin del cargo desempeado.

El cargo consta de asistir a eventos sociales relevantes para la farndula

pacea, como ser inauguraciones o eventos empresariales, reuniones sociales
de personas importantes de la ciudad, exposiciones de arte o presentaciones
en embajadas y a partir de la cobertura de estos eventos redactar las notas
periodsticas de acuerdo a los detalles del evento, para posteriormente
enviarlos a la editora quien se ocupa de corregir los errores de dicha nota si es
que hubieran. Al mismo tiempo, se asiste con una fotgrafa o se toma las fotos
del evento y de las personas ms importantes o destacadas del mismo,
anotando los nombres de los asistentes. Los horarios de los eventos varan,
pero generalmente son en la noche, a partir de las 19.00 PM. Por lo tanto las
horas de trabajo varan.
Una vez ya redactadas y corregidas las notas, se reciben maquetas enviadas
del team de Santa Cruz, en el que se debe pasar las notas al programa de
Adobe, InDesign. Despus, se realiza una impresin tentativa de la revista, en
la que se corrige toda la revista y con las correcciones se las enva a la
imprenta.

1.3.3 Descripcin de herramientas y tecnologas utilizadas

El ambiente de trabajo se basa en una oficina nueva, que consta de varios

escritorios. El designado para la pasante es uno completo, que cuenta con una
computadora muy bien equipada y con todos los programas necesarios para el
trabajo, como InDesign, Photoshop, Dropbox y Word (IMac 2013), material de
escritorio, calendarios, y un telfono. Para la cobertura de eventos una cmara
Nikon 3500, con un lente y bateras recargables.