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E
l programa de Apoyo al Entorno Emprendedor Escolar
de CORFO, tiene como objetivo potenciar y dinamizar
el entorno emprendedor a travs del cofinanciamien-
to de programas que generen habilidades y competencias en
estudiantes que les permita visualizar el emprendimiento como
una alternativa viable una vez terminada la educacin media.
Es as -y como consecuencia de lo anterior- el Centro de
Competitividad de la Universidad del Pacfico, con el apoyo de
CORFO desarroll entre los meses de noviembre del ao 2011
y octubre del ao 2012 un proyecto denominado Imagina,
Atrvete a Emprender. Dicho proyecto tuvo por objeto alcanzar
-entre otros- los siguientes resultados:
Promover el desarrollo de habilidades y competencias
para el emprendimiento en colegios tcnicos profesionales de la
comuna de La Pintana
Entrenar y formar a capacitadores en desarrollo de
habilidades y competencias para el emprendimiento.
Generar redes y espacios para el encuentro de
emprendedores.
Fortalecer y establecer alianzas estratgicas, nacionales e
internacionales, y actividades de coordinacin entre entidades
que promueven el emprendimiento.
Posicionar comunicacionalmente el emprendimiento como
tema relevante para el desarrollo del pas.
Lo anterior, mediante el desarrollo de cursos y talleres de
creatividad, competitividad, liderazgo, lenguaje de negocios, re-
des de confianza, motivacionales, formativos, de integracin,
negociacin, entre otros. De esa manera, se generaron instan-
cias de reunin de emprendedores, plataformas educacionales,
Comenzar el emprendimiento 11
La estrategia comercial 23
La produccin 29
Persuacin y negociacin 35
Implementar proyectos 41
Desafos y riesgos 47
Trabajo en redes 53
Lneas de financiamiento 71
Perfil para
emprender
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que se cierra, sino que slo por ahora tas a la rentabilidad del negocio, para lo
no se abre. Esto conlleva un desgaste cual hay que saber qu producir, cmo
fsico y mental, pero con una buena hacerlo, dnde venderlo u ofrecerlo (el
planificacin ese desgaste se puede servicio) a quin y por qu debera ser
atenuar, y as evitar frustraciones. ste y no otro el producto que satisface
la necesidad del cliente.
Los consejos para una buena plani-
ficacin pasan por comprender que
no todo se puede hacer dentro de los
tiempos que uno destina, sino que Ser impulsivo puede
deben compatibilizarse con los que
tienen clientes y proveedores. Ellos ser un mal negocio.
son parte importante del entorno
para emprender
Contar hasta 10 y ser
reflexivo, es un paso
Entre otros elementos, una buena
planificacin debe encontrar respues- al xito.
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mi IDEA de otras?
Esta es una caracterstica que puede ms de lo mismo, pues en un mer-
aportar al nuevo emprendimiento, cado la experiencia tiene un valor y
pues adems de ser una idea, ella los que ya estn en sus desarrollos
puede contener elementos diferen- tienen ventaja. Por tanto, la diferen-
ciadores y hasta innovadores si la cia entre mi idea y las otras ya en
idea se acerca a la originalidad. prctica debe partir por responder
aspectos de los productos y servi-
Pero la respuesta a la pregunta que cios, como algunas de los elementos
se hace debe responder directa- que estamos viendo en este captulo.
mente a la necesidad de no ofrecer
Clave
En los diversos proyectos que emprendes debes
conocer la conducta de los consumidores, as podrs
enumerar con ms facilidad la desventajas que presente
tu oferta. Las empresas con recursos encargan estudios
llamados Focus Group, donde un tipo de
consumidores opina de las ventajas y desventajas que
observan en el producto o servicio, con lo cual la
empresa acorta los tiempos para el retorno de su
inversin. Por tanto, debes estudiar tambin con
quines vas a competir en un mercado.
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VO !
U E
N
CLAVE
El Punto de Venta es el lugar donde tu producto se
encontrar con los consumidores. Para que lleguen
a ese lugar debes hacer promocin por
diversos medios. Entre stos estn
hoy las redes sociales, pero dependiendo del
alcance que tenga tu produccin debers considerar
hasta los tradicionales, como la va pblica,
la televisin, la radio, diarios y revistas.
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Sealamos que los costos son la por los volmenes de compra que
sumatoria del valor de todos los cada mes cambian. Hay clasifica-
elementos necesarios para elabo- ciones de costos en directos e indi-
rar un producto u ofrecer un ser- rectos, las que tambin responden
vicio. al mismo principio de variabilidad,
pero ms bien deben considerar-
Hay costos fijos y variables. Los se como tales cuando se refieren
primeros son los constantes y que directamente al producto, como
deben ser financiados mes a mes la materia prima, o en casos de
(agua y electricidad), mientras que costos indirectos al servicio que es
los segundos son circunstanciales, ms complejo de identificar, como
como los materiales que se requie- los sobre consumos de energa en
ren para determinadas prepara- invierno. Otro ejemplo sobre este
ciones o los que se expresan en tipo de costo se produce en las
monedas u unidades fluctuantes, zonas ms congestionadas, donde
como los materiales importados, es difcil estimar adecuadamente
los arriendos en Unidades de Fo- el valor del despacho del producto.
mento y la mano de obra temporal.
Tambin estos costos son variables Lo ms importante de conocer los
costos tiene rela-
cin con descubrir
el punto de equili-
brio, es decir cun-
to es necesario ven-
der para sostener el
emprendimiento al
precio mnimo.
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Las utilidades son el fruto del negocio Hay que analizarlo en cada caso,
y parte de ellas deben ser ahorradas pues los bienes no perecibles
para tener, por ejemplo, financia- corren menos riesgos, pero el
miento propio en futuras inversiones almacenaje tambin genera un
o para solventar la renta cuando los costo diario y, por tanto, la estra-
mrgenes de utilidad disminuyen, es- tegia es tener produccin para sa-
pecialmente en lo que se denomina tisfacer la demanda de los clientes
temporada baja, cuando en ciertas sin que el producto se desvalorice
pocas del ao la demanda es menor. y haya que liquidarlo a un precio
menor al punto de equilibrio.
CLAVE
Un emprendimiento requerir en el corto plazo
formalizar su gestin ante la municipalidad del
domicilio, el Servicio de Impuestos Internos y un banco, pues
al crecer se requerir una patente
comercial, boletas o facturas y una cuenta para
guardar el dinero y recibir pago de clientes o
proveedores.
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Cada vez que nos enfrentamos a ber el valor que tiene en distintos
una negociacin sabemos que algo lugares del mercado. Un productor
vamos a dar y algo recibiremos. de tierra de hoja podra tener el
Esto en trminos positivos, pues lo precio ms bajo, pero la distancia
comn es pensar que algo perde- del flete hasta el puesto en la feria
remos. libre -donde ocupa esa tierra para
hacer los almcigos de las plantas-,
Una buena negociacin es la que podra ser mayor al de otro que, es-
deja satisfecha a las partes. En la tando ms cerca, cobra ms por el
antigedad, el trueque responda a la metro cbico, pero el flete es ms
satisfaccin plena de los negociado- barato o entrega sin costo adicional.
res. Una prenda de vestir a cambio Una buena negociacin aumenta el
de una comida resolva con el jus- margen de utilidad.
to precio el valor de cada producto.
Hoy, la mediacin del dinero obliga Hay emprendedores que perciben
a resolver la ecuacin por la percep- estar trabajando ms para grandes
cin de las partes. Te ha sucedido cadenas con su actividad que para
que despus de adquirir un bien, en sus propios objetivos, lo que es fre-
la vitrina siguiente encuentras que cuente con los prestadores de ser-
el valor ah era menor? De la satis- vicios y que se ven en desventaja
faccin inicial pasas a la frustracin, a la hora de negociar. Esto sucede
todo por no estar plenamente infor- por la sobre oferta que hay en el
mado para tomar la decisin. mercado de esos servicios, como
podra ser el de transporte o des-
Informacin para pachador. Por tanto, hay que bus-
la negociacin car toda la informacin disponible
antes de emprender y a la hora de
Para negociar hay que estar infor- negociar.
mado. Cuando se busca la materia
prima de un producto se debe sa-
( (
pia se debe considerar que no se trata
CLAVE
Un lder tiene la capacidad de obtener que los
dems pongan lo mejor de s para conseguir
un objetivo. En el caso de una negociacin,
para que todas las partes queden satisfechas
al trmino de la misma.
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Los desafos de emprender
Los desafos que tiene un empren- la mayor recompensa, pero el hecho
dimiento son como las vallas de una de medir fuerzas y competir, hace
carrera de 110 metros. Se deben pa- del emprendimiento un desafo por
sar de a una y buscar la meta. Para reinventar el modo se superarse
hacerlo, como el deportista, se debe y ajustar estrategias para mejo-
estar preparado y concentrado para rar el rendimiento y deshacerse de
acotar el riesgo de no lograr pasar los lastres que impiden avanzar de
alguna y hasta caer
estrepitosamente.
Son muchos los desafos del emprendimiento, los que estn en medio
del ambiente para
desarrollarse y que
muchas veces no se
perciben ms all
del espacio familiar
o inmediato, y que
transitan por vere-
das distintas a los
desafos de las per-
sonas que empren-
den. Aqu hablamos
del emprendimiento
impersonal, cuando
es el producto el que
habla por s solo y
no lleva asociado la
carga o esfuerzo que
el emprendedor puso
para su produccin.
poda ocurrir.
CLAVE
Los riesgos de las empresas
y los emprendimientos son
mayoritariamente los de
sobreendeudamiento para producir a
cuenta de flujos futuros, como tambin el
incremento en la facturacin por cobrar.
53
Pero hoy las redes sociales estn identificadas como las tecnolgi-
cas, que tambin nacen y mueren (o en este caso, desaparecen).
En esas redes pareciera estar todo, pero principalmente se encuen-
tra la reduccin del tiempo que demanda interactuar y la posibilidad
de soportar distintas plataformas para darse a conocer.
Esto implica segmentar los mensajes para los pblicos objetivos que podran
ser consumidores y ms tarde clientes de tu empresa.
CLAVE
El objetivo principal de un emprendimiento en la Red es
construir o sumarse a una red comercial que est en el
ciberespacio, con el objeto de acortar los plazos para el
retorno financiero y dar sustentabilidad a la empresa.
Es decir, los riesgos tienen que ver con los mismos que se enfren-
tan fuera de la red, salvo que corren con ms velocidad y el dao
es inmediato. Recupera la confianza de los usuarios puede ser
hasta ms caro que seguir adelante con la actividad.
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CLAVE
Puedes enumerar herramientas que sustentan la
autonoma, pero no olvides que es necesario
conocerte y aprender, cuya prueba ms elemental
est en no tropezar dos veces con la misma piedra.
c in
1. situa
Q u in formacin
ener, y
ras o bt
pod
n de , p ara cono-
d
r la e x p eriencia
ce
ue en frentars?
q
2. anlisis de
la situacin
A partir de la
informacin que
recojas, qu
interpretacin
podras hacer?
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65
La priorizacin de
las reas o tareas
que requieren ma-
yor dedicacin es
una habilidad im-
portante a desa-
rrollar, ms toda-
va en el ejemplo
cuando el empren-
dimiento se realiza
fsicamente en el
espacio familiar.
CLAVE
Priorizar es poner en orden los elementos que
dan viabilidad al emprendimiento, en cada
etapa. La idea, el proyecto, la implementacin,
etc. Pero en cada momento el emprendedor
debe priorizar y eso significa tener
determinacin, ser ejecutivo y resolver
con autonoma para lograr las metas.
BANCO
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CLAVE
CAPITAL ABEJA es un concurso
regional orientado a emprendedoras
o empresarias dueas de micro o
pequeas empresas, que premia a los
proyectos ganadores con dinero en efectivo
para promover la creacin de nuevos
negocios o el fortalecimiento de aquellos que
estn comenzando a
funcionar y que son liderados
por mujeres.
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