LA PUBLICIDAD EXTERIOR

DEFINICIN

La publicidad exterior es un medio convencional formado por un

conjunto heterogneo de soportes cuya caracterstica comn es la de
estar situados en espacios fsicos de dominio y uso pblico ( calles, vas
de circulacin, vehculos e instalaciones de transporte pblico ), as
como en otros de propiedad privada y libre acceso (centros comerciales
y de ocio, aparcamientos).

Se trata del medio publicitario y local por excelencia. La publicidad

exterior naci para ser un medio publicitario especficamente, ofreciendo
en exclusiva la funcin comercial a travs de las carteleras, su soporte
ms antiguo y emblemtico.
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CARACTERSTICAS

La publicidad en el medio exterior debe estar cuidadosamente

diseada para que pueda ser vista y percibido su mensaje
publicitario en un instante, que es lo que el pblico va a dedicar al
anuncio. Un titular breve muy llamativo; una ilustracin clara y
atractiva y poco ms es lo que admite este medio. Todo aquello que
sobrepase este breve y conciso contenido est destinado a pasar
desapercibido y a perjudicar al resto de los elementos, puesto que,
al restar claridad al mensaje, el pblico puede dejar de prestar esa
mnima atencin que necesita para percibir el anuncio.
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CARACTERSTICAS

La publicidad exterior es objeto de controversia y muchas veces la

vctima de limitaciones cuya necesidad no parece muy clara. Hay
dos posturas contrapuestas acerca de la conveniencia de esa
publicidad.

1- Los que opinan que estos anuncios son tiles y decoran las
ciudades.
2- Los que opinan que las vallas molestan e incluso son peligrosas por
su repercusin negativa en los conductores y que, por lo tanto,
deberan desaparecer, si no del todo, al menos en su mayora.
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SUS PRINCIPALES CARACTERSTICAS
POLIVALENTE: Sirve como apoyo o recordatorio dentro de la
campaa, o para lanzar productos que no precisan mucha
argumentacin
CAPACIDAD EXPRESIVA: Tiene que contemplarse y entender de
un vistazo. Textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor
tiene su gran tamao que resulta muy perceptible desde lejos.
EFICACIA: No hay ningn medio que permita dar tantos impactos
diarios a un consumidor. Pueden ser vistas por un elevado nmero
de personas, al tiempo que pueden observarse repetidas veces, ya
sea como consecuencia de pasar varias veces por el mismo sitio o
por circular por diversos emplazamientos con dicha publicidad. La
ventaja de este soporte reside en que casi toda la poblacin sale
habitualmente a la calle y se expone al medio.
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SUS PRINCIPALES CARACTERSTICAS
VULNERABILIDAD: Pueden ser inutilizadas. Estn expuestas a las
condiciones climatolgicas y a los gamberros.
SELECTIVIDAD:
Total selectividad geogrfica: Podemos disponer de los mejores
emplazamientos para nuestro producto. Incluso en determinados
puntos especficos de una ciudad. Es el medio local por excelencia.
A pesar de sus limitaciones locales es un medio muy flexible:
permite contratar por semanas, decenas, quincenas e incluso das.
Cuenta con limitaciones legales que prohben la colocacin de
vallas en carreteras, costas, y reas no urbanas por motivos
ecolgicos y de seguridad vial.
Ley 22/1988 de 28 de julio, de costas y Ley 25/1988 de 29 de julio
de carreteras.
Escasa selectividad demogrfica: Expuesta al pblico general.
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SUS PRINCIPALES CARACTERSTICAS

IMPORTANCIA DEL EMPLAZAMIENTO: el emplazamiento de la

publicidad exterior es muy importante para su eficacia como soporte
publicitario. (cuidado donde se ubica)

BREVEDAD DEL MENSAJE: debido a que deben ser captados en

escasos segundos. Este aspecto es todava ms exigente para
aquella publicidad exterior que pueda ser observada
preferentemente por vehculos en movimiento.
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TIPOS DE SOPORTES EXTERIORES

VALLAS PUBLICITARIAS: Es la publicidad que se emplaza sobre

soportes especiales con emplazamientos fijos en las ciudades, el
tamao estndar es de 3x4 metros o 3x8. La valla horizontal de 8
metros es ms eficaz a la hora de impactar, ya que nuestro ngulo
de visin es parecido al formato de cinemascope.

Tipos de vallas:
1- Vallas tradicionales fijas y con soporte papel
2- Vallas fijas pintadas sobre una estructura de madera o metlica
de larga permanencia (1 ao).
3- vallas fijas dinamizadas, con letreros luminosos o interactivos.
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TIPOS DE SOPORTES EXTERIORES
PUBLICIDAD EN TRANSPORTES PBLICOS: Publicidad
emplazada en el interior y en el exterior de los transportes pblicos
como autobuses, taxis, ferrocarril, metros ..

PUBLICIDAD MVIL O SEMIMVIL: Vallas mviles que son

transportadas por vehculos autorizados por el interior de la
ciudades, a travs de las calles y zonas transitadas por el pblico
objetivo al que se le quiere hacer llegar el mensaje. As como
aquellas otras vallas de doble cara que sobre un vehculo, se
aparcan en diferentes emplazamientos de la ciudad.

PUBLICIDAD AREA: La que se realiza con avionetas que

transportan suspendidos en la cola carteles de tela y otros
materiales ligeros con mensajes publicitarios.
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TIPOS DE SOPORTES EXTERIORES

PUBLICIDAD ESTTICA: Vallas o carteles dentro de los recintos

donde hay presencia masiva de pblico:

- Espacios funcionales como aeropuertos, estaciones de tren y

metro, corredores, andenes, tneles . la ventajas es que estos
espacios admiten textos largos que disfrutan los pasajeros ya que
les hace ms ameno el tiempo de desplazamiento o espera.

- Espacios o recintos deportivos con publicidad de carcter

esttico que se sita normalmente los das de competicin en
estadios, hipdromos , campos de tenis, etc. Suelen recoger
solamente el nombre de la marca o el slogan, porque actan como
recordatorio aprovechando el tirn de las retransmisiones
deportivas en televisin.
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TIPOS DE SOPORTES EXTERIORES

CARTELES ESPONTNEOS: De pequeo formato, incluye desde

promocin de productos, servicios y acontecimientos hasta
anuncios particulares. Pegados en fachadas de las casas de forma
indiscriminada, rompen la esttica de la ciudad con aspecto de
publicidad de particular a particular, pues suelen ser fotocopias,
escritos a mano, rotulador ..

BANDEROLAS: Destinadas bsicamente a fines de inters

ciudadano. Los productos que ms utilizan son ferias, exposiciones,
congresos, teatros, actividades culturales o ldicas. Es un formato
limitado por tamao y distancia de lectura.
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TIPOS DE SOPORTES EXTERIORES
MOBILIARIO URBANO: Segmento de la publicidad exterior
dinmico y eficaz que se encuentra en crecimiento y desarrollo.
Tipos de soporte:

- MUPIS: paneles verticales luminosos instalados en las aceras,

muy cerca del peatn y del conductor con sistemas de
retroalimentacin y con gran calidad creativa y de produccin.

- OPIS: columnas publicitarias con servicios pblicos aadidos

(fuentes, aseos reloj)

- MARQUESINAS: esta publicidad esta bien percibida ya que las

paradas de autobuses ofrecen ciertas comodidades protegiendo al
viajero de la intemperie. Su iluminacin nocturna acrecienta su
atractivo y utilidad.
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EJEMPLOS
AEROPUERTOS
APARCAMIENTOS Y ESTACIONES DE SERVICIO
AUTOBUSES, MICROBUSES Y TERMINALES
AVIONES, GLOBOS, HELICPTEROS, HINCHABLES
CABINAS TELEFNICAS, LOCUTORIOS DE PLAYA
CIRCUITOS AUTOMOVILSTICOS
ESTADIOS E INSTALACIONES DEPORTIVAS
FERROCARRILES; ESTACIONES, VAGONES
HIPERMERCADOS Y SUPERMERCADOS
HIPDROMOS
LUMINOSOS EN LAS VAS PBLICAS
METRO: ESTACIONES, VAGONES
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EJEMPLOS
PAPELERAS, BARANDILLAS , BANDEROLAS, KIOSKOS
PARADAS DE AUTOBUSES Y MOBILIARIO URBANO EN
GENERAL (MARQUESINAS, OPPIS, COLUMNAS, PAPELERAS,
DE PSITOS DE RECICLAJE)
PLAYAS, PUNTOS DE ENCUENTRO
RECINTOS FERIALES
RELOJES, SEALIZADORES, TABLEROS INFORMATIVOS
UNIDADES MVILES
VALLAS EN CARRETERAS Y AUTOPISTAS
VALLAS CIUDAD
LONAS
ETC..