Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
de la pluralizacin religiosa
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Resumen
La teora del mercado se ha convertido en una herramienta especialmente til para
p p. 41 - 6 2
Abstract
Market theory has become a particularly useful tool for understanding the logics of
religious pluralization in the U.S. and Europe. The purpose of this article is to review
this perspective, emphasizing its advantages for understanding contemporary religious
phenomenon in Latin America. For this objective, the classic works of Bourdieu on the
religious field and those of Berger on the situation of religious pluralism in the U.S. are
revisited. The article concludes with a review of the mechanisms of religious market regu-
lation and a discussion about the limits of rational choice theory in this domain.
Key words: market, religion, religious field, religious pluralization.
R e v i s t a C o l o m b i a n a d e S o c i o l o g a n . 3 3 , N . 2
tra una oferta que satisfaga mejor sus expectativas, o puede, simplemente,
abstenerse de consumir. Esta situacin cambia las dinmicas que han
orientado, tradicionalmente, las instituciones religiosas, imponindole a
todas el imperativo de alcanzar resultados. En otras palabras, todos los
grupos religiosos que concurren en una situacin pluralista se enfrentan
al problema de buscar estrategias que les permitan retener o aumentar
sus membresas. Para este propsito, recurren a los mismos mtodos que
utilizan las dems empresas que enfrentan problemas similares, es decir, a
las estrategias de marketing (Berger, 1971, pp. 169-174).
En el caso de los Estados Unidos y de Amrica Latina, las estrate-
gias del marketing al servicio de empresas religiosas privilegian el uso de
la publicidad y de los medios masivos de comunicacin, dando lugar a
fenmenos como los tele-evangelistas, las iglesias electrnicas, y las
estaciones radiales y televisivas de programas religiosos. Los canales de
televisin que promocionan productos religiosos son ampliamente cono-
cidos en la regin, son espacios mediticos cuyo formato tiene afinidades
con las cadenas dedicadas a las televentas.
3. El problema de la regulacin
Unos de los problemas que se desprenden del trabajo de Berger son
los vacos en trminos de la regulacin del mercado religioso que sig-
nifica la ruptura de la tradicional alianza entre iglesia y Estado. Bizeul
(2007, p. 177) seala, al respecto, que, adems de la autorregulacin del
mercado la mano invisible, la mayora de los Estados occidentales
modernos mantienen alguna forma de intervencionismo sobre el merca-
do religioso. Aade que la autorregulacin o regulacin por el mercado
no solo descansa sobre los mecanismos de competencia entre las diversas
ofertas religiosas, sino que obedece, tambin, a procesos de negociacin
R e v i s t a C o l o m b i a n a d e S o c i o l o g a n . 3 3 , N . 2
Exigencias entre las que encontramos :1) las expectativas, gustos y nece-
sidades de los potenciales consumidores puesto que, en la actualidad, las
empresas religiosas no pueden desconocer la opinin de sus fieles en la
toma de decisiones; 2) las regulaciones implcitas en las lgicas del marke-
ting, donde se imponen los valores de la eficacia, la eficiencia y la produc-
tividad y donde cada empresa y funcionario se someten a ser evaluados
en trminos de sus resultados, y 3) la posibilidad (condicionada por los
recursos econmicos disponibles) de acceder a estrategias de marketing
cuya efectividad es reconocida (Bizeul, 2007, p. 189). Por ejemplo, el ac-
ceso a los medios masivos de comunicacin constituye una instancia de
regulacin del mercado religioso latinoamericano, en la medida en que las
empresas excluidas de los circuitos mediticos quedan inmediatamente
relegadas a las posiciones perifricas del campo religioso.
Bibliografa
Bastian, J-P. (1997). La mutacin religiosa en Amrica Latina: para una
sociologa del cambio social en la modernidad perifrica. Mxico, D.F.:
Fondo de Cultura Econmica.
Becker, G. (1990). The economic approach to human behavior. Chicago: The
University of Chicago Press.
Beltrn, W. (2006). De microempresas religiosas a multinacionales de la fe: la
diversificacin del cristianismo en Bogot. Bogot: Editorial Bonaventuriana.
Berger, P. (1967). The Sacred Canopy: Elements of a Sociological Theory of [ 61 ]
Religion. New York, NY: Doubleday.
U n i v e rs i d a d N a c i o n a l d e c o l o m b i a