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producto es una opcin elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposicin
de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a travs de su
uso o consumo.
un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; as, las ventas varan y las
estrategias de precio, distribucin y/o promocin (variables del marketing mix)
deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se
encuentra el producto.
El ciclo de vida no es exactamente igual para todos los productos. Mientras que
algunos tienen un lanzamiento durante un corto perodo, la mayora de los
productos de consumo se mantiene en la etapa de madurez durante aos (por
ejemplo, la leche).
Las personas de marketing deben conocer la fase del ciclo en que se encuentran
los productos para poder ajustar las polticas y estrategias del marketing mix a esa
fase, ya que las estrategias van cambiando a medida que el producto pasa de una
fase a otra.
La publicidad, por ejemplo, debe ser informativa en la etapa de introduccin,
persuasiva en las etapas de crecimiento y madurez, y orientada a mantener el
recuerdo en la etapa de declive.
Los presupuestos para promocin tienden a ser mayores en las primeras etapas y
van decayendo en las de madurez y declive.
QUIEN ES UN PRODUCTOR