Katherine Ivonne Moreno Perez Japo

Fecha: 22 de Febrero del 2017

Mtra. Veronica Durn
Papel: Opalina 110 g/m2 | 70 x 90 cm
Tipografa: Gill sans
Diseo V
Introduccin:
ADIDAS es un nombre que representa com-
petencia en todos los sectores de deporte en todo el
mundo. La empresa fue fundada en los aos 1920 por el
empresario alemn Adi Dassler, que tena como objetivo
de fabricar zapatillas de deporte para proveer a cada atle-
ta, el mejor material posible para realizar su deporte. Esa
idea sigue representada en la visin de la empresa multi-
nacional de hoy : Nuestra pasin por el deporte puede
contribuir a crear un mundo mejor.
Diseo V
Fichas Bibliofrficas:
http://bienpensado.com/historia-marca-adidas/
http://zapatillasadidasperuana.blogspot.mx/
http://zapatillasadidasperuana.blogspot.mx/2011_11_01_archive.html
http://www.adidas-group.com/en/brands/adidas/no-athlete-left-behind-
not-then-not-now/
http://www.marketing91.com/marketing-mix-adidas/
https://prezi.com/mkmgdlgmvzpp/plan-de-mercadeo-adidas/
http://manjsar.blogspot.mx/2016/02/7p-marketing-mix-of-adidas-com-
pany.html
http://opendoorsmarketing.blogspot.mx/2007/04/adidas.html
Diseo V
 Historia
La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Ru-
dolf Dassler. Si bien ambos compartan una gran pasin por el de-
porte, era el mismo sentimiento que los una aquel que dejaba en-
trever ya desde un principio la rivalidad que exista entre ambos.
Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los her-
manos Dassler nace no slo de la pasin por una actividad sino
tambin de unhobbieque Adolf, ms conocido como Adi,
fue perfeccionando al desarrollar zapatillas deportivas que su her-
mano Rudolf -El hombre de negocios- se encargaba de comercializar.
Si hay algo que destaca en la historia de estos dos hombres es el hecho de
haber sido pioneros tanto en el diseo de zapatos deportivos como en el
uso de estrellas del deporte para promover productos. El equipo Alemn
de atletismo sera el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin
embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando Adi cre un modelo
que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie aadiendo una
especie de tacos. Ms tarde este modelo sera usado porJesse Owensdu-
rante los juegos olmpicos de Berln en el ao de 1936. Con ellos Jesse,
adems de lograr ganar cuatro medallas de oro para su pas, conseguira
que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio y posicionamiento
a nivel mundial.
Diseo V Diseo V
Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, goz de
un gran auge por cuenta del NacionalSocialismo y el apoyo que el
rgimen sola dar al deporte. Soporte:
Ejemplo de los productos:
Evitar el plstico a base de aceite ayuda a re-
Rudolf le declara la guerra a Adi
ducir las emisiones de carbono. materiales ms
delgados o ms ligeros significa menos residuos y
Esta historia llev al surgimiento de otro gigante de la ropa y el
menos carbono incrustado. la ropa seca que tien
calzado deportivo, producto de la rivalidad y el rencor que parecan
ahorra agua, productos qumicos y energa.
romper la relacin entre hermanos y que a la postre hara que sus
diferencias terminaran siendo irreconciliables.
Sus materiales:
Una vez se disuelve la antigua sociedad, Adi creara Adidas (el di-
Tienes sus propios factores al evaluar la sos-
minutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido). Por su
tenibilidad de los materiales, tales como el uso
parte Rudolf creara la marca Puma, instalando su fbrica a menos de
del suelo, la eliminacin de sustancias peligrosas,
500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna.
el bienestar animal, el consumo de energa y el
La enemistad de los hermanos terminara por extenderse a gran
consumo de agua.
parte de los habitantes del pueblo, haciendo de esto un enfrenta-
miento mtico que adems de lograr dividir la poblacin hasta el da
Brand Character
de hoy, ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo
Adrenalina, Lealtad, Energa, Diversidad
globalizado.
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 Grupo Objetivo
Amante de la actividad fsica. Que desea
probarla si necesita accesorios, calzados
o ropas para practicar algn tipo de de-
porte o incluso si slo quieres vestirte
casual.
Marco de Referencia
Adidas Fabricante de Calzado y ropa
deportiva.
Competencia Directa - Nike
Competencia Indirecta - Pumas, New
Balance, Fila
Punto diferenciador
Hace especialidad de calzados ecolgico
y sus productos tiene su alto rendimiento,
sino que tambin est hecho de una ma-
nera sostenible.
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Hechos importantes que marcaran la historia de
Adidas
Las 3 rayas
Hacia el ao d e 1949 y luego de haber fundado
Adidas, Adi crea y registra un zapato que inclua
las famosas 3 rayas que vendran a formar parte
de un sello inconfundible de la marca.
1978: muerte de Adi
El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrs de la marca
que con su ingenio y visin logr revolucionar la industria desde el
principio fallece a sus 77 aos, con lo cual la direccin de la empre-
sa quedara a cargo de su hijo Horst.
El logo triangular
A comienzos de los 90s, el tradicional trbol se
convirti en un tringulo que representa un sig-
nificativo mensaje: simboliza una montaa que re-
presenta los desafos por superar.
Diseo V
Porqu prefiere a adidas que
otras marcas?
- La calidad
- Durable
- Resistencia El servicio post-venta se realiza en los almacenes
y desde aqu se trata de resolver y analizar los
- Usar con bastante frecuencia sin que muestren
problemas que le puedan surgir al cliente. Tam-
signos de desgaste.
bin se hace cargo del material defectuoso de-
- Adaptan a las necesidades de cada generacin y vuelto por el cliente y toma la decisin de qu
a los avances tecnolgicos. hacer con esa devolucin, destruirlo o venderlo
- No es precisamente barato, pero vale la pena a un precio ms barato junto con muestrarios y
pagar un poco ms por excelente de calidad y restos de serie en los factory outlets anexos a
durabilidad. los almacenes.
- Puede contar con la prenda o el accesorio que
necesites, independientemente del deporte que
practiques.

Diseo V Diseo V

5) Gente
- Fundador de Adidas /Adi Dassler
- Igor Landau / Presidente
- Sabine Bauer / Vicepresidenta
- Willi Schwerdtle / Vicepresidente
- Diseadores de clase mundial / Stella McCart-
neyyy Jeremy Scott
- Artistas creativos /Kanye WestyPharrell Wi-
lliams
- Adidas empresa muy preocupada por la satis-
faccin del cliente.As, la empresa Adidas es alta-
mente selectivo para la contratacin de emplea-
dos. Como empresa gestin de ms de 55.000
empleados.
- Los trabajadores de las fbricas de sus proveedo-
res juegan un papel central en programa de soste-
nibilidad.
Diseo V
6) Evidencia fsica
- Es un referente mundial en cuanto al aspecto de-
portivo, y este xito se lo ha ganado a pulso.
- Atrae a los clientes mediante productos que sean
atractivos para los clientes, ofreciendo descuentos,
cupones u ofertas.
7) Procesos
Su modelo de produccin se basa en el benchmar-
king, una herramienta que mantiene a la organi-
zacin en un proceso de continua investigacin y
medicin de procesos, tanto interno como de otras
organizaciones, con el fin de buscar los ms altos
estndares con que comparar la gestin del propio
grupo de trabajo, ayudando a una mejor gestin de
la organizacin.
1)Productos
Marca
- Adidas Sport Performance / Los deportes competitivos
Sub marca
- Adidas Originals / Icnica de los tribunales a las calles.
- Adidas neo / Etiqueta de estilo de vida deportiva de moda.
(consumidores adolescentes)
Colaboraciones Adidas
- Y-3 / Marca deportiva con diseador de moda Japons Yohji
Yamamoto.
- Porsche Design y Adidas / fusin de diseo atemporal y funcio-
nalidad deportiva en una experiencia extraordinario producto.
- Adidas Deporte y Stella McCartney / combinacin nica de
productos de alta tecnologa y un gran diseador de moda.
Productos principal
Calzado / Unicos diseo y estilo
Un bien duradero, por el hecho de ser tangibles y perdurables
por su uso.
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2) Precio 3) Distribuccin
- Utiliza precios de skimming, as como precios - Propias tiendas exclusivas en las que se proporcio-
competitivos na el material directamente de la compaa.
- Mantenimiento de precios / corrida de los - Salas de exposicin multimarca obtienen los pro-
productos de acero fundido competitivos en los ductos de un distribuidor
competidores mente como Nike, Reebok y Puma. - El tercer y ltimo modo de distribucin es en lnea
Sus distribucin de canales de Adidas:
- Precio desnatado / productos que son de re-
1) Manufactura > puntos de venta de Adidas > Fin
ciente introduccin en el mercado y tienen un
del cliente
diseo nico
2) Salas de exhibicin de fabricacin > Distribuidor
- Ropas de adidas / Constantemente tiene precio > marca Multi
desnatado, estn a precios ms altos debido al va- 3) Manufactura> sitios web de moda en lnea / sitio
lor de marca de Adidas en el mercado de la ropa. web de Adidas> El cliente final
- Nunca utiliza la fijacin de precios de penetracin La distribucin se realiza a travs de compaas ex- vos, as como la comercializacin de eventos.
ternas que ofrecen un servicio de 24 o 72 horas; la
empresa de transporte recibe informacin telemti-
ca con los envos previstos y su contenido para as
agilizar los envos.
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4) Promociones
Seconcentraen las ubicaciones de televisin y de - Elpatrocinio y la promocintambin represen-
productos. tan un aspecto importante en la creacin de la
imagen pblica que se tiene de la empresa.
Televisin
El equipo creativo de Adidas es conocido para bom- Fue la primera empresa, usando la promocin
bear adrenalina en sus clientes a travs de anuncios deportiva para darse a conocer. ADIDAS tiene
que estn bien hechas, muy creativos y llenos de
muchos acuerdos con Federaciones y clubes de
energa.
Ftbol as como con muchos jugadores. Adems
El lema de Adidas Nada es imposible es en s mis-
patrocina grande eventos deportivos como el
mo una declaracin muy poderosa para la marca. prximo gran europeo de 2008 o los prximos
Juegos Olmpicos de Pekn.
Productos
- Es en la lnea de la promocin para Adidas
- Incluye algunas campaas al aire libre muy creati-
- Las promociones de ventas y promociones comer-
ciales tambin se ofrecen regularmente por Adidas
para sus socios de canal para promover las ventas
de la marca.
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