FACULTAD DE CIENCIAS

DE LA COMUNICACIN

DISEO DE FOLLETO FOTOGRFICO DIGITAL PARA DAR A CONOCER LOS DESTINOS

TURSTICOS QUE OFRECE SERVICIOS TURSTICOS DEL SUR OCCIDENTE A
CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES. GUATEMALA, GUATEMALA 2016

PROYECTO DE GRADUACION

Presentado a la Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Guatemala C.A

ELABORADO POR:

Allan Josue Donis Oliva

12002844

Para optar el titulo de:

LICENCIATURA EN COMUNICACION Y DISEO

Nueva Guatemala de la Asuncion, 2016

 DISEO DE FOLLETO FOTOGRFICO DIGITAL PARA DAR A CONOCER LOS

DESTINOS TURSTICOS QUE OFRECE SERVICIOS TURSTICOS DEL SUR

OCCIDENTE A CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES GUATEMALA, GUATEMALA

2016

Allan Josue Donis Oliva | Universidad Galileo de Guatemala

Facultad de Ciencias de la Comunicacin Guatemala C.A | Febrero 2,016

II
 Nomina de autoridades

Rector

Dr. Eduardo Suger Cofio.

Vicerrectora

Dra. Mayra de Ramirez.

Vicerrector Administrativo

Lic. Jean Paul Suger Castillo.

Secretario General

Lic. Jorge Retolaza.

Decano de la facultad de Ciencias de la Comunicacin

Lic. Leizer Kachler

Vicedecano de la facultad de Ciencias de la Comunicacin

Lic. Rualdo Anzueto, MS. C.

III
Dedicatoria
A Dios y la Virgen Maria: Por ser quienes nunca me abandonan en la vida, quienes me han
provedo para que nada me falte y quienes me han dado la sabidura y la fortaleza para llegar a este
gran logro en mi vida.

A mis paps Sergio Donis y Suzette de Donis: Por creer en el valor de persona que soy y
mostrarme su apoyo incondicional en este sueo, les dedico mis horas de desvelo y mis horas de
esfuerzo por ser mi inspiracin de vida.

A mi segunda madre, mi abuelita, Gladys Chvez: Por ser uno de los amores de mi vida que
siempre que necesito de una mano siempre me dar su apoyo incondicional, por creer que puedo
llegar lejos y nunca dejarme solo, quien representa una segunda mam para m.

A mis abuelitos: Guillermo Donis, Ernesto Oliva y mi hermosa abuelita Olga Castellanos, que hace
unos aos se volvi un ngel de luz y parti a su descanso eterno.

A mi hermano, Sergio Armando Donis Oliva: Por ser un hermano incondicional que me muestra
que, por mas difcil que sea la vida se puede seguir adelante con la cabeza en alto.

A mi Cuada, Carmen Garca y Sobrina Annelisse Donis Garca: Por ser una mujer soadora y
una princesita hermosa que me han mostrado un amor verdadero e incondicional, porque me
muestran que los sueos se tienen que luchar.

A mi padrino Lic. Luis Ernesto Oliva: Por brindarme un apoyo incondicional en mi carrera y por
aceptar ser mi padrino en este momento inolvidable en mi vida.

A mis mejores amigas y amigos: Porque siempre me han hecho sonrer y sentir que soy la persona
mas especial y dichosa del mundo y siempre han estado cuando las necesito.

A Servicios Tursticos del Sur Occidente: Por abrirme las puertas de tan prestigiosa empresa y
brindarme su confianza al 100%, para este proyecto de graduacin.

A mi asesora de tesis: Lca. Aura Lissette Prez, Dios le multiplique su tiempo en bendiciones
Muchas gracias por todo el apoyo en este gran sueo.

A mis compaeros de la Universidad Galileo: Por haber compartido estos cuatro aos de
universidad juntos y no dejarnos solos en ningn momento.

IV
 Resumen o sinopsis

Servicios Tursticos del Sur Occidente no cuenta con un material con contenido fotogrfico

que promueva en sus clientes los distintos destinos tursticos que tienen en su cobertura.

Es importante aplicar la comunicacin y el diseo al turismo, en este caso

fotogrficamente, para ser capaces de proyectar el destino a visitar y dar visibilidad escnica

al turista, provocando inters de conocer la regin por medio de imgenes obturadas con

una cmara rflex SLR, que permitir una calidad de imagen muy profesional, y a la vez

garantizar el impacto en nuestro grupo objetivo.

Basados en los argumentos iniciales y expuestos, en consecuencia de la carencia de un

material grfico, se realiza el diseo de un folleto fotogrfico digital para dar a conocer los

destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y

potenciales. Dicho proyecto de graduacin espera contribuir a solucionar la problemtica

planteada y a satisfacer las necesidades de la comunicacin.

Por lo que se plante el objetivo de Disear un folleto fotogrfico digital para dar a conocer

los destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y

potenciales. Se realiz una herramienta de validacin para conocer la percepcin del grupo objetivo,

conformado por clientes nacionales de forma individual o con su grupo familiar de nivel

socioeconmico C+, C, C- hombres/mujeres de 18 a 60 aos y expertos en las reas de

comunicacin y diseo.

V
 El resultado obtenido fue disear un folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos

tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente. Se recomend que el folleto digital

para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece la empresa Servicios Tursticos del Sur

Occidente, est disponible con facilidad a los usuarios de la empresa como un material de

orientacin e informacin que favorezca su viaje, para la obtencin de una afluencia sostenible de

los visitantes y formar buena imagen de los destinos.

VI
Para efectos legales nicamente el autor(a) es responsable del contenido de este proyecto.

VII
ndice

Captulo I:

1.1. Introduccin.- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 1

Captulo II: Problemtica.

2.1 Contexto. - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 4

2.2 Requerimiento de comunicacin y diseo. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 5

2.3 Justificacin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 6

2.3.1 Magnitud. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 7

2.3.2 Vulnerabilidad - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 8

2.3.3 Trascendencia - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 8

2.3.4 Factibilidad - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 8

2.3.4.1 Recursos Humanos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - Pg. 9

2.3.4.2 Recursos Organizacionales - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 9

2.3.4.3 Recursos Econmicos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 9

2.3.4.4 Recursos Tecnolgicos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 9

Captulo III: Objetivos de diseo.

3.1. Objetivo general - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 10

3.2. Objetivos especficos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 10

Captulo IV: Marco de referencia.

4.1 Informacin general del cliente. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 11

VIII
Captulo V: Definicin del grupo objetivo.

5.1 Perfil geogrfico. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 18

5.2 Perfil demogrfico. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 19

5.3 Perfil psicogrfico. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 20

5.4 Perfil conductual. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 20

Captulo VI: Marco terico.

6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio. - - - - Pg. 21

6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicacin y el diseo.- Pg. 35

6.3 Ciencias auxiliares, teoras y tendencias. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 80

Captulo VII: Proceso de diseo y propuesta preliminar.

7.1 Aplicacin de la Informacin obtenida en el Marco Terico. - - - - - - - - - Pg. 113

7.2 Conceptualizacin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 117

7.2.1 Mtodo. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 117

7.2.2 Definicin del concepto. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 119

7.3 Bocetaje. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 120

7.4 Propuesta preliminar. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 147

Captulo VIII: Validacin tcnica.

8.1 Poblacin y muestreo. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 154

8.2 Mtodo e Instrumentos. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 155

8.3 Resultados e Interpretacin de resultados. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 156

8.4 Cambios en base a los resultados. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 163

IX
Captulo IX: Propuesta grfica final. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 165

Captulo X: Produccin, reproduccin y distribucin.

10.1 Plan de costos de elaboracin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 182

10.2 Plan de costos de produccin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 182

10.3 Plan de costos de reproduccin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 183

10.4 Plan de costos de distribucin. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 184

10.5 Cuadro resumen. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 184

Captulo XI: Conclusiones y recomendaciones.

11.1 Conclusiones. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 185

11.2 Recomendaciones. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 185

Captulo XII: Conocimiento general. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 197

Captulo XIII: Referencias. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 189

Captulo XIV: Anexos. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pg. 194

X
Captulo 1
Introduccin
 1. Introduccin

Despus de permanecer ms de 50 aos en el transporte extra urbano de pasajeros en el pas de

la eterna primavera, Guatemala, surge la idea de construir una empresa que preste un servicio

personalizado, con el fin de satisfacer al cliente y promover el turismo dentro del pas. En 2006, el

grupo FDS funda la empresa FDS Tours y/o Servicios Tursticos del Sur Occidente, -STSO-. Desde

ese entonces hasta el da de hoy, la empresa ha provedo una variedad de servicios y ha extendido

sus rutas a nivel nacional.

Los materiales con los que actualmente cuenta la empresa son materiales con falta de atraccin

visual y escasez de fotografas con calidad profesional, que no deja entrever el potencial turstico de

los destinos que cuenta la empresa haciendo que los clientes se limiten a viajar y se dificulte la

promocin del turismo en los viajes, siendo este un problema de comunicacin. Estos antecedentes

motivaron a la empresa el requerimiento de una propuesta grfica que permita fomentar los destinos

que ellos ofrecen.

En respuesta al problema planteado y con el auxilio de la Comunicacin y Diseo, se presenta el

siguiente proyecto de tesis titulado: DISEO DE FOLLETO FOTOGRFICO DIGITAL PARA

DAR A CONOCER LOS DESTINOS TursticoS QUE OFRECE SERVICIOS TursticoS DEL

SUR OCCIDENTE A CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES GUATEMALA,

GUATEMALA 2016

Como parte de su ejecucin, comprender la investigacin preliminar sobre lo concerniente a

cerca de las revistas tursticas, el proceso, tcnicas, procedimientos e importancia de la

implementacin de las mismas, dentro del campo turstico, como parte del proceso de

conceptualizacin y aplicarlo al presente trabajo de investigacin.

1
 Como todo proyecto de carcter cientfico, las ciencias que lo respaldan sern: Sociologa,

Psicologa del Consumidor, Psicologa del Color, Semiologa, Estadstica, Ecologa, y la

incorporacin de algunas teoras y tendencias relacionadas con Guatemala. El objetivo general que

se plantear es el siguiente: Disear folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos

tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y potenciales.

El trabajo de investigacin se canalizar hacia un enfoque de carcter cuanti y cualitativo para la

obtencin de una panormica general del proyecto. El enfoque cuantitativo se utilizar para

ponderar los resultados obtenidos en base a una encuesta dirigida al cliente, expertos en diseo

grfico, y grupo objetivo, cuya temtica estar relacionada con las reas que integran el tema. El

enfoque cualitativo evaluar el nivel de importancia y aceptacin que dar la Revista turstica

impresa a los distintos sectores sociales que visitan el municipio.

El desarrollo del proyecto es un proceso vinculante de diversas etapas como diseo, mtodo y

bocetaje, produccin, reproduccin que se va a transformar en una propuesta digital final del

proyecto.

La herramienta utilizada para la validacin descrita en el enfoque cuantitativo se aplicar a 5

expertos del diseo grfico, publicidad y comunicacin, 1 persona por parte de la empresa y 50

personas del grupo objetivo, todos ellos personas comprendidas entre los 18 a 70 aos de edad.

El principal hallazgo lo constituye que el 100% de la poblacin considera que es necesaria

la creacin del folleto digital para dar a conocer los destinos tursticos de la empresa. En

consecuencia de conformidad con los resultados que mostr la encuesta, que en trminos generales

fueron positivos y avalaron el proyecto validado, dio lugar a las siguientes conclusiones:

Es necesario disear un folleto digital para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece

STSO, fundamentado en la recopilacin de todos los datos relevantes sobre turismo, gastronoma

tpica y centros ecolgicos de Guatemala y el respaldo terico del diseo y comunicacin para

consolidar el proyecto de tesis.

2
 Tambin se concluye con la importancia de enriquecer al folleto con fotografas de los centros

ecolgicos, gastronoma tpica regional y otros valores que denoten la belleza de Guatemala, para

que el visitante conozca, aprecie y se sienta bien informado.

Al poner en las manos de cada visitante el folleto: Se espera contribuir al mejor conocimiento de

las bellezas naturales de los destinos tursticos, el alegre colorido de su flora y fauna, su historia,

costumbres y tradiciones, motivar en el pblico un despertar de la conciencia ecolgica adormitada

por mucho tiempo, para cambiar el modo en que vemos nuestro pas, aumentar la afluencia del

turismo nacional y extranjero, asimismo, la obtencin de la buena imagen sostenible de la empresa.

3
Captulo 2
Problemtica
 2. Problemtica

Despus de efectuar una reunin con el cliente, se detecta la falta de visitas tursticas a la

variedad de destinos que posee Servicios Tursticos del Sur Occidente. Una de las causas probables

de este fenmeno es la carencia de un folleto fotogrfico, que muestre los atractivos, escnicos y

recreativos destinos a dnde se puede viajar y conocer mas de la cultura guatemalteca.

Los materiales con los que actualmente cuenta la empresa son materiales con falta de atraccin

visual y escasez de fotografas con calidad profesional, que no deja entrever el potencial turstico de

los destinos que cuenta Servicios Tursticos del Sur Occidente haciendo que los clientes se limiten a

viajar y se dificulte la promocin del turismo en los viajes, siendo este un problema de

comunicacin.

Por la razn anteriormente mencionada, se pretende trabajar un folleto que muestre a travs de

imgenes, la riqueza de la flora, fauna, la cultura y los distintos centros tursticos de los destinos que

cuenta Servicios Tursticos del Sur Occidente, para promoverlos hacia el turismo y mejorar los

ingresos a la empresa.

2.1 Contexto

Despus de permanecer ms de 50 aos en el transporte extra urbano de pasajeros en el pas de

la eterna primavera, Guatemala, surge la idea de construir una empresa que preste un servicio

personalizado con el fin de satisfacer al cliente y promover el turismo dentro del pas. En 2006, el

grupo FDS funda la empresa Servicios Tursticos del Sur Occidente. Desde ese entonces, hasta el

da de hoy, la empresa ha provedo el transporte a los turistas y ha extendido sus rutas a nivel

nacional.

Su visin es permanecer en constante crecimiento para consolidarse como la mejor empresa de

transporte terrestre a nivel nacional, atendiendo eficientemente la demanda de los servicios

4
personalizados mediante la actualizacin de sus equipos. Luego de sostener una reunin con el

cliente, se descubri que no existe ninguna herramienta de comunicacin que ilustre con imgenes

atractivas y profesionales los destinos tursticos de Servicios Tursticos del Sur Occidente, que

podra influir a la afluencia de clientes.

Por esta razn, el cliente solicita la elaboracin de un folleto fotogrfico digital, que muestre la

belleza y potencial turstico que tienen los distintos destinos de Servicios Tursticos del Sur

Occidente, para ser distribuido de manera gratuita a distintos clientes e instituciones interesadas en

viajar con Servicios Tursticos del Sur Occidente.

2.2 Requerimiento de comunicacin y diseo.

Servicios Tursticos del Sur Occidente no cuenta con un material digital con contenido

fotogrfico que promueva en sus clientes los distintos destinos tursticos que tienen en su cobertura.

Es importante aplicar la comunicacin y diseo al turismo, en este caso fotogrficamente, para

ser capaces de proyectar el destino a visitar y dar visibilidad escnica al turista, provocando inters

de conocer la regin por medio de imgenes obturadas con una cmara rflex SLR, que permitir

una calidad de imagen muy profesional, y a la vez garantizar el impacto en nuestro grupo objetivo.

Basados en los argumentos iniciales y expuestos en consecuencia de la carencia de un material

grfico, se pretende realizar el Diseo de folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos

tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y potenciales

Guatemala, Guatemala 2016.

5
 2.3 Justificacin

Servicios Tursticos del Sur Occidente es una empresa de transporte terrestre en Guatemala

dedicada a proveer un servicio de transporte personalizado de alta calidad que brinda confianza y

seguridad a sus clientes. Da a da impulsa el turismo dentro de Guatemala. Un folleto fotogrfico

que exponga la belleza natural y cultural de los destinos que tienen, espera contribuir a mejorar la

afluencia de clientes, significando as un aumento en ventas y en posicionamiento en la industria

turstica en Guatemala.

Este problema puede contrarrestarse por medio de la comunicacin, el diseo y la fotografa,

siendo esto muy importante para el desarrollo de un diseo de folleto fotogrfico digital para

promover los destinos tursticos de la empresa a sus clientes.

Para sustentar las razones por las que se ha considerado la participacin del diseo y fotografa, es

necesario justificarlo a travs de las siguientes variables: magnitud, vulnerabilidad, trascendencia y

factibilidad.

6
 2.3.1 Magnitud

Servicios Tursticos del Sur Occidente tiene una magnitud del 10% alcanzando a clientes

actuales y potenciales. Los datos fueron obtenidos de 3 fuentes: 1. La base de datos de clientes

brindado por la empresa, 2. la cantidad de poblacin en la Repblica de Guatemala segn el INE, 3.

La Direccin General de Migracin, Medicin de Flujos Terrestres y Estimaciones INGUAT.

Segn el Instituto de Estadstica Nacional INE, Guatemala, cuenta con una poblacin que

asciende a los 15,47 millones de habitantes.

Segn La Direccin General de Migracin, Medicin de Flujos Terrestres y Estimaciones

INGUAT, la ciudad de Guatemala cuenta con una poblacin que asciende a 2,149,107 personas.

Segn la base de datos de clientes brindados por la empresa Servicios Tursticos del Sur

Occidente cuenta con un promedio de 500 clientes actuales y empleados que completan la

empresa al totalizar de 532 personas.

7
 2.3.2 Vulnerabilidad

No promover adecuadamente los sitios tursticos, genera una serie de molestias e incomodidades

al turista provocando que los turistas nicamente visiten los sitios mas conocidos, dejando aislado

una diversidad de centros recreativos que no se les brinda la importancia debida.

El diseo del folleto fotogrfico digital, para dar a conocer los destinos que cuenta Servicios

Occidente del Sur Occidente, espera crear un impacto a los clientes al ser difundido en correos

electrnicos, en la web y pgina de Facebook, lo que va a disminuir la escasez de clientes.

2.3.3 Trascendencia

Con la intervencin de la comunicacin y diseo se disminuir el desconocimiento o falta de

inters e informacin de visitar los destinos que tiene Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Con el folleto fotogrfico, el cliente podr precisar la ubicacin de los sitios tursticos, y as

beneficiar con el aumento de clientes a Servicios Tursticos del Sur Occidente y hacer un

incremento significativo del ingreso para la empresa.

2.3.4 Factibilidad

El proyecto de graduacin Diseo folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos

tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y potenciales s es

factible al tomar en cuenta los recursos siguientes:

8
 2.3.4.1 Recursos Humanos

Se cuenta con el apoyo de las autoridades que conforman la junta directiva, la gerencia y

administracin de Servicios Tursticos del Sur Occidente, que tienen la capacidad, el conocimiento,

la experiencia y las habilidades para el manejo y funcionamiento de los dems recursos.

2.3.4.2 Recursos Organizacionales

Gerencia autoriza al personal para que est en disposicin de brindar toda la informacin que se

requiera y llevar a cabo el diseo del folleto fotogrfico.

2.3.4.3 Recursos Econmicos

Servicios Tursticos del Sur Occidente cuenta con recursos econmicos destinados a este

proyecto por lo que es viable, el monto disponible para la realizacin del folleto fotogrfico digital

es de Q. 250.00 para la reproduccin de una versin impresa, que estar ubicada en las oficinas

centrales. El costo del diseo y fotografas del folleto fotogrfico fue donado por el Profesional de

la Comunicacin y el Diseo, Allan Josue Donis Oliva, cantidad que asciende a Q. 19,500.00.

2.3.4.3 Recursos Tecnolgicos

Servicios Tursticos del Sur Occidente cuenta con el equipo y las herramientas tecnolgicas

indispensables para elaborar, producir y distribuir el resultado del folleto fotogrfico.

Por su parte, el Profesional de la Comunicacin y Diseo Allan Josue Donis Oliva cuenta con el

equipo para realizar este proyecto de graduacin, que consiste en:

Cmaras Digitales Rflex (DSLR) Nikon D7200.

Objetivos para cmara de 55 - 300 mm & 18 - 70 mm.

Computadora iBook Retina de 13 con sistema operativo Yosemite.

Software Adobe CS6 Master Collection.

9
Captulo 3
Objetivos del diseo
3. Objetivos del diseo

3.1 Objetivo General

Disear el folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece

Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y potenciales.

3.2 Objetivos Especficos

Investigar informacin acerca de las teoras y tcnicas de la comunicacin y el diseo, que

constituya el respaldo cientfico para fundamentar el proyecto de graduacin.

Recopilar todos aquellos datos relevantes acerca del turismo y centros tursticos para ser

integrados en la elaboracin del folleto fotogrfico.

Disear una versin impresa del folleto fotogrfico que promueva los destinos tursticos que

ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente, para exhibicin en oficinas centrales.

Fotografiar los principales centros tursticos de cada destino de Servicios Tursticos del Sur

Occidente, para ilustrar el folleto fotogrfico y dar a conocer el potencial que tienen dichos

destinos.

10
Captulo 4
Marco de Referencia
 4. Marco de Referencia

4.1.1 Informacin general del cliente.

Nombre de la empresa: Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Direccin: 19 calle 8-70 zona 1 Guatemala, Guatemala.

Telefonos: 53087037 - 22303390.

E-mail: fdstours_stso@hotmail.com

Sitio Web: www.fdstours.com

Representante Legal: Csar Augusto Reyes Garcia.

4.1.2 Historia

Despus de permanecer ms de 50 aos en el transporte extra urbano de pasajeros en el pas de

la eterna primavera, Guatemala, surge la idea de construir una empresa que preste un servicio

personalizado con el fin de satisfacer al cliente y promover el turismo dentro del pas. En 2006, el

grupo FDS funda la empresa FDS Tours y/o Servicios Tursticos del Sur Occidente, -STSO-. Desde

ese entonces hasta el da de hoy, la empresa ha provedo una variedad de servicios y ha extendido

sus rutas a nivel nacional.

Cuenta con unidades tipo bus tipo pullman, con capacidad de 47 y 56 pasajeros, asientos tipo

butaca reclinables, con cortinas en la ventanas, servicio de sanitario, con aire acondicionado, CD,

DVD y Micrfono, y buses tipo Coaster con capacidad de 29 pasajeros, aire acondicionado y

micrfono, ambos buses con seguro full cover. Exclusivamente para realizar viajes directo a

cualquier lugar de la Republica de Guatemala y Centro Amrica, con pilotos capacitados y con

amplia experiencia en manejo en carreteras y accesos a los diferentes puntos tursticos del pas.

11
 4.1.3 Visin

Permanecer en constante crecimiento para consolidarnos como la mejor empresa de transporte

terrestre a nivel nacional y de Centro Amrica, atendiendo eficientemente la demanda de los

servicios personalizados mediante la actualizacin de nuestros equipos.

4.1.4 Misin

Somos una empresa de transporte terrestre en Guatemala, dedicada a proveer un servicio

personalizado de alta calidad que brinda confianza y seguridad a nuestros clientes. Da a da

impulsamos el turismo dentro de Guatemala y Centro Amrica.

4.1.5 Idioma

Espaol.

4.1.6 Organigrama

12
4.1.7 Logotipo

4.2 BRIEF

4.2.1 Datos del estudiante

Nombre del estudiante: Allan Josue Donis Oliva.

No. Carn: 12002844.

Celular: 3050-7413

E-mail: ajdo14193@gmail.com

Proyecto: Diseo folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos que

ofrece Servicios Tursticos Del Sur Occidente, a clientes actuales y potenciales.

4.2.2 Datos del cliente

Nombre de la empresa: Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Direccin: 19 calle 8-70 zona 1 Guatemala, Guatemala.

Telefonos: 53087037 - 22303390.

E-mail: fdstours_stso@hotmail.com

Sitio Web: www.fdstours.com

13
 4.2.3 Antecedentes

En 2006, el grupo FDS funda la empresa FDS Tours y/o Servicios Tursticos del Sur Occidente, -

STSO-. Desde ese entonces hasta el da de hoy, la empresa ha provedo una variedad de servicios y

ha extendido sus rutas a nivel nacional, al igual que a los diferentes pases centroamericanos.

4.2.4 Oportunidad identificada

Se elaborar un folleto fotogrfico para dar a conocer los destinos tursticos de la empresa

Servicios Tursticos del Sur Occidente, ya que carece de materiales visuales para sus clientes y que

puedan conocer mas de los destinos que cuenta la empresa.

4.2.5 Misin

Somos una empresa de transporte terrestre en Guatemala, dedicada a proveer un servicio

personalizado de alta calidad que brinda confianza y seguridad a nuestros clientes. Da a da

impulsamos el turismo dentro de Guatemala y Centro Amrica.

4.2.5 Visin

Permanecer en constante crecimiento para consolidarnos como la mejor empresa de transporte

terrestre a nivel nacional y de Centro Amrica, atendiendo eficientemente la demanda de los

servicios personalizados mediante la actualizacin de nuestros equipos.

4.2.6 Delimitacin geogrfica

Servicios Tursticos del Sur Occidente est ubicado en la zona 1 de la ciudad de Guatemala

siendo su direccin exacta la siguiente: 19 calle 8-70 zona 1 Guatemala, Guatemala.

4.2.7 Grupo Objetivo

Servicios Tursticos del Sur Occidente est enfocado en sus clientes actuales y potenciales de

nivel socioeconmico C+, C, C- hombres/mujeres de 18 a 60 aos.

14
 4.2.8 Principal beneficio al grupo objetivo

Se le proveer informacin mas especfica de cada destino de Servicios Tursticos del Sur

Occidente, un folleto fotogrfico brindar mejor impacto visual y atraera al cliente a optar por los

diferentes paquetes.

4.2.9 Competencia

La competencia seran las siguientes empresas:

Litegua

Autobuses Maya de Oro S.A.

Transportes ADN.

4.2.10 Posicionamiento

Dar a conocer los paquetes tursticos porque son reconocidos por su variedad de transporte que

cuentan tienen desde un transporte pequeo hasta un transporte mas grande segn la capacidad de

pasajeros.

4.2.11 Factores de diferenciacin

Es una empresa ubicada an en la zona 1 en la parte cntrica de la Ciudad de Guatemala, ya que

toda la competencia tiene sus instalaciones alejadas de esta zona y causa descontento en sus

clientes.

4.2.12 Objetivo de mercado

Generar trfico a la empresa y as posicionar a la empresa con un liderazgo en la rama de

empresas de tursticas al ser la mejor opcin o marca que ofrezca los servicios de turismo.

4.2.13 Objetivo de comunicacin

Promover y dar a conocer la variedad de paquetes tursticos y servicios que ofrecen.

15
 4.2.14 Mensajes claves a comunicar

Mejores tarifas y posicionar el logotipo de la empresa.

4.2.15 Estrategia de comunicacin

Desarrollar un folleto fotogrfico que sirva de herramienta de comunicacin para la empresa y

aumentar su trfico de clientes y un aumento en ingresos econmicos.

4.2.16 Reto del diseo y trascendencia

Realizar un diseo innovador adecuado para el grupo objetivo, con las ltimas tendencias de

diseo y fotografa.

4.2.17 Materiales a realizar

Diseo de folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece

Servicios Tursticos Del Sur Occidente a clientes actuales y potenciales y ser distribuido por la

pgina web, pgina de Facebook y va mail para clientes frecuentes.

4.2.18 Presupuesto

Se tiene un presupuesto para el proyecto de Q.250.00 por ser una versin digital.

4.2.19 Datos del Logotipo

4.2.19.1 Colores

Degradado de colores entre estos dos:

R: 106 G:01 B:05

R:224 G:118 B:119.

16
 4.2.19.2 Tipografia

La tipografia utilizada son Arial Black para el FDS & Century Gothic para el TOURS

4.3 Competencia

Servicios Tursticos del Sur Occidente cuenta con la competencia de la empresa Autobuses

Maya de Oro S.A. cuyo objetivo es brindarle siempre un servicio a sus clientes para que puedan

llegar felizmente a su destino, con experiencia en transporte de pasajeros por mas de 50 aos.

4.4 FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Disponibilidad de destinos con recursos

naturales, bellezas escnicas, biodiversidad en Creciente desarrollo del turismo a nivel mundial.
flora y fauna

Existencia de proyectos factibles de ser Creciente ventajas geogrficas y comparativas en

promocionados y ejecutados en la region. el ecoturismo

Ubicacin geogrfica acorde con el desarrollo La mayor parte de la poblacin busca expandir
del sector sus actividades al aire libre.

DEBILIDADES AMENAZAS

Deficiente promocin de los productos tursticos Costos no competitivos.

Deterioro en las vas de comunicacin de la Ausencia de planes de orden, manejo y

regin. reglamento de uso de las reas.

Ausencia de sensibilidad y cultura turistica. Falta de imagen como destino turstico.

17
Captulo 5
Definicin del grupo
objetivo
 5. Definicin del grupo objetivo

De a cuerdo a la ejecucin de la estrategia de mercadeo, el grupo objetivo se define hacia quien

va dirigido el proyecto, que lo integran clientes nacionales que en forma individual o con su grupo

familiar. Lo anterior, con el fin de conocer los principales destinos tursticos que maneja la empresa

por destacarse en ser lugares con una belleza natural y su diversidad en flora y fauna.

5.1 Perfil Geografico

El grupo potencial de turismo de Servicios Tursticos del Sur Occidente se encuentra en la

poblacin guatemalteca, debido a que en su mayor parte tienen como destino las principales grandes

potencias tursticas guatemaltecas.

Guatemala se encuentra en la regin de Centroamrica y limita al Norte con Mexico, al Oeste

con Belice y al Sur con Honduras y El Salvador, bordeando el golfo de Honduras. El relieve se

caracteriza por ser montaoso y con mesetas de caliza. Su territorio es de 108.430 kilmetros

cuadrados.

Capital: Ciudad de Guatemala.

Poblacin: 14.655.189 (2005est.)

Clima: Templado.

Idioma: El idioma oficial es el espaol, aunque es

considerado un pas multilinge debido a 23

idiomas.

Altitud: 1,458 metros sobre el nivel del mar.

Fuente: www.mapadeguatemala.net

18
 5.2 Perfil Demografico

El grupo objetivo a quien va dirigido este proyecto son hombres y mujeres que oscilan de 18 a

70 aos de nivel socio econmico B, C+, C, C-, quienes visitan la empresa con el nimo de conocer

todas las opciones que tiene para viajar y conocer los principales centros tursticos que cuentan en

su cartera, algunos estudiantes de turismo para efectuar investigaciones relacionadas, personas que

efectuar viajes cortos en los diferentes destinos, grupos familiares en busca de diversin y

momentos agradables de recreacin.

Edad: Oscilan entre 18 a 60 aos de edad.

Gnero: Hombres y mujeres.

Ciclo de vida: La mayor parte de ellos son casados, propietarios de casa o apartamento

adquirido con financiamiento, con hijos los menores en colegios privados y los mayores asisten a

universidades publicas y privadas.

Ocupacin: Estudiantes, burcratas, vendedores, profesionales, investigadores sociales.

Educacin: Nivel Diversificado y Nivel Universitario.

Nacionalidad: Guatemalteca.

Clase Social: Media Alta.

Fuente: Tabla de Niveles Socioeconmicos 2009/Multivex

19
 5.3 Perfil Psicogrfico

Algunas personas son propietarias de casas bien decoradas y habilitadas para pasar cmodamente

los fines de semana o la realizacin de algn evento familiar. Entre sus hobbies y hbitos se

encuentran la lectura de libros, caminatas, ver programas televisivos, y una inclinacin marcada

hacia la visita de los lugares de comida variada. Por otra parte, las madres de familia asisten al

gimnasio, saln de belleza, academia de manualidades y con el propsito de obtener la unificacin

familiar asisten al cine, teatro, eventos culturales. deportivos, restaurantes, asisten a compras en los

principales centros comerciales.

5.4 Perfil Conductual

Personas sociales con tendencias a la aventura e investigacin por lugares desconocidos, amantes

de la naturaleza, centros de recreacin y comida tpica de los distintos destinos tursticos,

preferencia por las caminatas, asiduos amantes de la ecologa en todas su manifestaciones y un

gusto relevante por relacionarse y conocer las diversas culturas del pas.

Dispuestos a las incomodidades por el deleite de experimentar cosas nuevas que presenta el

entorno de los lugares hasta ese momento desconocidos y dispuestos a transmitir a su conglomerado

social sus nuevas experiencias.

20
Captulo 6
Marco Terico
6. Marco Terico

A continuacin el desarrollo de algunos conceptos relacionados con el proyecto, que respaldan y

fundamentan el marco terico, los cuales contribuyen a la obtencin de los objetivos planteados.

6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio.

Para el desarrollo del folleto fotogrfico, es conveniente tener al alcance toda la informacin

terica conceptual, que se conjuga para dar a conocer los destinos tursticos que tiene Servicios

Tursticos del Sur Occidente, con todos sus componentes como el patrocinador de dicho proyecto,

para alcanzar los objetivos propuestos.

6.1.1 Turismo

Desde el punto de vista ms tcnico, el trmino turismo sirve para catalogar a todas aquellas

actividades que suele realizar toda persona durante sus viajes, esto sin importar cual es la razn

principal de su viaje, pero eso s, sacndolo de lo que se podra catalogar como su ambiente natural

de vida. Todo este significado mencionado corresponde a lo dicho por parte de la Organizacin

Mundial del Turismo (OMT) de las Naciones Unidas, quien se encarga de buscar un significado

exacto para el trmino turismo.

Pero aparte de esto, el turismo tambin llega a presentar otras caractersticas interesantes, por

ejemplo, debido al inters por parte de toda clase de personas, el turismo se ha ramificado en varios

sub-estilos de prctica, dndonos mltiples alternativas a conocer, as encontramos por ejemplo al

turismo de aventura, el gastronmico, rural, cultural, vacacional, entre varios otros, todo es cuestin

de ver a cual uno se acomoda ms. Aparte, vale decir, que con esta clase de divisiones tursticas, son

muchas las naciones que se ven favorecidas, ya que pueden explotar algunas caractersticas

principalmente en lugar de otras que no manejan a la perfeccin. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Fotografia: Turistas en Mexico

Fuente: www.visitingmexico.com.mx
21
 6.1.2 Empresa

Una empresa es una unidad econmico-social, integrada por elementos humanos, materiales y

tcnicos, que tiene el objetivo de obtener utilidades a travs de su participacin en el mercado de

bienes y servicios. Para esto, hace uso de los factores productivos (trabajo, tierra y capital).

Las empresas puedan clasificarse segn la actividad econmica que desarrollan. As, nos

encontramos con empresas del sector primario (que obtienen los recursos a partir de la naturaleza,

como las agrcolas, pesqueras o ganaderas), del sector secundario (dedicadas a la transformacin de

bienes, como las industriales y de la construccin) y del sector terciario (empresas que se dedican a

la oferta de servicios o al comercio).

Otra clasificacin valida para las empresas es de acuerdo a su constitucin jurdica. Existen

empresas individuales (que pertenecen a una sola persona) y societarias (conformadas por varias

personas). En este ltimo grupo, las sociedades a su vez pueden ser annimas, de responsabilidad

limitada y de economa social (cooperativas), entre otras. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Fotografia: Reunion empresarial.

Fuente: www.baskivostok.com/empresa/

22
 6.1.3 Transporte Terrestre

El transporte terrestre es el transporte que se realiza sobre la superficie terrestre. La gran mayora

de transportes terrestres se realizan sobre ruedas. Es el transporte primitivo del ser humano, aparte

del nado en agua. Posteriormente, los humanos construyeron vehculos para navegar por agua y

aire, lo cual llev al desarrollo del transporte acutico y transporte areo respectivamente.

El transporte terrestre es el tipo de transporte ms utilizado en los pases latinoamericanos, debido

en gran parte a sus conflictos socio-econmicos.

Algunas caractersticas del transporte terrestre son:

Es quizs el medio de transporte ms flexible en cuanto a tiempo de entrega y

cantidad de productos a transportar.

Posee fcil acceso a centros de distribucin o puntos de carga y descarga.

Presenta un mayor grado de inseguridad.

Su costo es elevado en comparacin con el transporte martimo, fluvial y frreo.

(www.definicion.de)

Ejemplo:

Fotografia: Transporte de Servicios Tursticos del Sur Occidente

Fuente: www.fdstours.com/mision.html

23
 6.1.3 Tour

La palabra tour posee dos acepciones principales, entre estas, para describir el viaje o excursin

que se realiza para conocer un lugar; o sea es el paseo integrado por un conjunto de personas con un

plan previo, usualmente realizado por una agencia o empresa de turismo. Otra acepcin se le

atribuye a la gira, o conjunto de actuaciones realizadas por un grupo musical, cantantes, etc., en

distintas localidades y escenarios. Segn la Real Academia, este trmino posee otro significado

aparte de los anteriores mencionados, aunque es muy poco utilizado, y es para nombrar al periodo o

campaa de servicio obligatorio de un marinero. La palabra tour viene del francs tour que quiere

decir gira, o, tambin vuelta, pero a su vez deriva del latn tornus que posee el mismo significado.

Existen diferentes tipos de tours, como los tours empresariales, que comnmente son gratuitos o

poco costosos y que tienen la finalidad de ensear y presentar un establecimiento o promocionar un

producto como tal, entre otros. Como ya se menciono antes, esta la gira o tour musical, realizado

con la finalidad de brindar una actuacin, show o representacin en un escenario, bien sea en

teatros, estadios, etc. seguidamente otro tipo es el tour o gira mundial, que se le denomina a

mltiples eventos. y finalmente el famoso Tour de Francia, que es una de las tres grandes vueltas

ciclistas del circuito mundial junto con la Vuelta a Espaa y el Giro de Italia; esta es una

competicin por etapas realizada a lo largo de toda Francia y estos otros dos pases, durante tres

semanas en el mes de julio (www.conceptodefinicion.de).

Ejemplo:

Fotografia: Tour Fuente: www.sharkvalleytramtours.com/tramtours.html

24
 6.1.4 Turista

Se denomina turista a la persona que se desplaza hacia otras regiones o pases distintos del

propio con la finalidad de pasar all momentos de ocio, conocer otras culturas, visitar lugares

especficos que estn ausentes en la regin de residencia habitual, etc. Desde esta perspectiva,

puede entenderse que el rol del turista es el del consumidor de servicios relativos al transporte y a la

estada en otras regiones. Este personaje es el destinatario de la actividad econmica que mueve

enormes cifras de dinero por ao. Los distintos gobiernos, en su afn de atraer turistas que

consuman en el pas y promover la industria, suelen desarrollar polticas acordes.

Las caractersticas que lo definen como turista no responden a un slo aspecto, por ejemplo, el

cultural. Aquella persona que visita distintos puntos de su pas, o del planeta, y que lo hace para

aprender ms o para aumentar su conocimiento cultural es turista. Sin embargo, una persona que

visita por motivos de salud, puede cumplir con otras caractersticas que lo definen como turista, y

sin embargo, no visit un lugar para aumentar su conocimiento, ni para aprender ms.

(www.definicion.mx)

Ejemplo:

Fotografia: Turistas en New York

Fuente: www.traveler.es

25
 6.1.5 Viaje

La etimologa de la palabra viaje proviene del cataln (uno de los idiomas hablado en Espaa)

viatge; y esta del latn viaticum que quiere decir camino. El vocablo viaje hace referencia a la

accin y el efecto de viajar; o sea es el traslado que un individuo realiza de un lugar a otro, ya sea

por tierra, aire o mar. En otras palabras, un viaje es el cambio de lugar o sitio de una, o un conjunto

de personas, realizado en medios de transporte, o puede que propiamente a pie. Es importante acotar

que dicho traslado o movimiento de un lugar a otro, puede alcanzar distintos periodos de tiempo,

puede ser de pocos minutos hasta alcanzar varios das, meses o quiz aos.

Un viaje puede ser realizado por distintas razones ya sea para migrar a otra ciudad, pas o regin,

por negocios, para visitar a familiares y amigos, para estudiar y capacitarse, trabajar, o puede que

para huir de una guerra, entre otras diversas razones. Una de las razones ms comunes por la que se

ejecuta un viaje es por placer o recreacin, y aqu entra en juego la industria del turismo, que

cuando es internacional genera un importante ingreso de divisas, entre otras diversas razones

(www.definicionabc.com).

Ejemplo:

Ilustracin 3D: Imagen representativa

de maletas de viaje.
Fuente: www.despegar.com.ar
26
 6.1.6 Destino Turstico

Espacio geogrfico determinado, con rasgos propios de clima, races, infraestructuras y servicios,

y con cierta capacidad administrativa para desarrollar instrumentos comunes de planificacin, que

adquiere centralidad atrayendo a turistas mediante productos perfectamente estructurados y

adaptados a las satisfacciones buscadas, gracias a la puesta en valor y ordenacin de los atractivos

disponibles; dotado de una marca, y que se comercializa teniendo en cuenta su carcter integral.

Cada destino turstico tiene una delimitacin geogrfica definida por los trminos regionales-

provincial-distritales que lo componen. Los destinos deben poseer una imagen definida dentro del

mercado que sea fcilmente reconocible por los consumidores y se encuentre acorde con su

identidad (Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Collage: Destinos tursticos Guatemala.

Fuente: www.exploreguatemala.info

27
 6.1.7 Ecoturismo

El ecoturismo o turismo ecolgico es la actividad turstica que se desarrolla sin alterar el

equilibrio del medio ambiente y evitando los daos a la naturaleza. Se trata de una tendencia que

busca compatibilizar la industria turstica con la ecologa.

El ecoturismo est vinculado a un sentido de la tica ya que, ms all del disfrute del viajero,

intenta promover el bienestar de las comunidades locales (receptoras del turismo) y la preservacin

del medio natural. El turismo ecolgico tambin busca incentivar el desarrollo sostenible (es decir,

el crecimiento actual que no dae las posibilidades futuras).

Los principios del ecoturismo suponen el respeto por la cultura del pas anfitrin, la minimizacin

del impacto negativo que causa la actividad turstica y el apoyo a los derechos humanos. Un

ecoturista, por ejemplo, no debera comprar un producto que fue obtenido mediante la utilizacin de

mano de obra infantil (Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Fotografia: Ecoturismo Fuente: www.columnazero.com

28
 6.1.8 Turismo Rural

Se conoce como turismo rural, por lo tanto, a la actividad tpica del turismo que tiene lugar en un

entorno rural, ya sea en poblados pequeos (con menos de 2.000 habitantes) o en las zonas

prximas a las ciudades pero alejadas de su centro urbano.

Los aspectos que caracterizan a este tipo de turismo es la prctica consiente sobre el uso de los

recursos naturales y culturales de la zona, asi como el respeto por el patrimonio del rea. En muchos

casos sus pobladores tienen la autoridad y se impulsa la participacin de las comunidades tratando

de lograr un desarrollo sostenible. El turismo rural es una actividad econmica complementaria a la

agricultura, lo que permite a los pequeos productores o unidad productiva, diversificar y ampliar

su fuente de ingresos disminuyendo con ello su dependencia del monocultivo. Es indispensable la

capacitacin y organizacin del sector agrario en la creacin de empleos y autoempleos

permanentes (Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Fotografia: Turismo Rural.

Fuente: www.eltaragui.com

29
 6.1.9 Turismo Cultural

El turismo cultural o histrico es una modalidad de turismo que hace hincapi en aquellos

aspectos culturales que oferta un determinado destino turstico, ya sea un pequeo pueblo, una

ciudad, una regin o un pas. En los ltimos aos ha cobrado cierta relevancia en aquellas zonas que

han visto limitados otros tipos de turismo: sol y playa, deportivo, etc. Este tipo de turismo precisa

de recursos histrico-artsticos para su desarrollo. Es ms exigente y menos estacional. El turismo

cultural est considerado parte del grupo de turismo alternativo. El turismo cultural es cuando los

turistas se concentran en la cultura de los lugares adonde van, por ejemplo: ver museos o ver cosas

construidas muchos aos antes, como las pirmides.

Caractersticas del turismo cultural, Este tipo de turismo realiza cortas estancias con un tiempo

de destino entre 3 o 4 das. Es muy flexible ya que suele combinar la cultura con otras motivaciones

con lo que supone un fcil manejo de la demanda. Los lugares de destino principalmente de este

turismo son los ncleos receptores histricos (Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Fotografia: Turismo Cultural Tikal, Petn, Guatemala

Fuente: www.guatemalabella.com

30
 6.1.10 Turismo Religioso

El turismo religioso es aquel que tiene como motivacin principal la fe y visitar ciudades santas

o lugares sagrados que han sido objetos de peregrinaje por parte de los fieles, como Roma, Turn o

Santiago de Compostela, entre otras. Busca aqu vuelos econmicos y smate a esta movida

religiosa.

Se realizan para ofrendar, pedir un favor o cumplir con una tradicin. Son viajes en donde el

turista renueva su fe. Es un sector con gran auge en algunas partes del mundo, esto se debe quizs a

que resulta ser un turismo ms fiel al sitio de visita. Tipo de viaje que involucra sentimientos de

esperanza, agradecimiento, convivencia, acercamiento a nuestra creencias religiosas. La estancia no

dura ms de cuatro das as que es muy comn que se aprovechen los fines de semana o puentes

para realizarlos (Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Fotografas: Turistas en Antigua Guatemala en Semana Santa

Fuente: www.columnazero.com

31
 6.1.11 Turismo Educativo

Tipo de turismo el cual involucra aprendizajes en temas especficos, utilizando como rangos de

aplicacin o escenarios el mismo viaje, sus respectivas paradas tcnicas y el lugar de destino.

Caractersticas del turismo educativo, nos brinda la oportunidad de adaptarnos a otro tipo de

comunicacin, nos da la posibilidad de utilizar esa comunicacin, para aprender nuevas

experiencias. Siguiendo en la misma lnea, y teniendo en cuenta, esta serie de aspectos tan

trascendentales para la vida acadmica y personal de una persona, puedo decir que el Turismo

educativo es posible y necesario, posible por la infinidad de aspectos que facilitan su desarrollo, y

necesario, por la multitud de elementos positivos que desembocan tras su prctica (Turismo

explicado con claridad, Francisco Muoz).

Ejemplo:

Fotografa: Alumnos en tour educativo.

Fuente: www.turismoeducativo.peru.travel

32
 6.1.13 Cultura

La cultura es un conjunto de objetos, instrumentos, tcnicas, conocimientos, creencias, ideas,

valores y modos de vida de una sociedad. Una cultura es un modelo general de vida colectiva.

Dicho de otro modo; se entiende por cultura todo lo que aprenden y comparten los miembros de una

sociedad.

La cultura tiene las siguientes caractersticas: es universal, es aprendida, es simblica, es

compartida, es plural, es normativa y es cambiante.

UNIVERSAL: Todas las poblaciones humanas tienen cultura; todas las sociedades humanas desde

la mas primitiva hasta las mas avanzadas tienen una cultura.

APRENDIDA: Lo que caracteriza a una cultura es que sus elementos o rasgos son aprendidos. Lo

caracterstico del aprendizaje cultural es su carcter simblico y depende de la capacidad que

desarrollado exclusivamente el hombre de utilizar sistemas de smbolos.

SIMBOLICA: Se considera a la cultura como a una gran organizacin de sistemas simblicos. De

entre todos los sistemas simblicos del ser humano el principal es el lenguaje.

COMPARTIDA: Los rasgos culturales son comunes a una poblacin completa o

a una mayora de individuos. Un rasgo cultural, por tanto, debe ser aceptado y practicado en mayor

o menor grado por un gran numero de individuos de una sociedad.

PLURAL: Cada sociedad ha tenido y tiene su propia cultura, que se distingue en mayor o menos

medida de la que tienen y comparten otras. La pluralidad cultural se basa en el carcter adaptativo y

arbitrario de la cultura.

33
NORMATVA: La cultura suministra pautas de accin o patrones ideales de conducta, nos dice la

forma como se deben hacer las cosas. Una cultura es un sistema completo de normas establecida

que comparten los miembros de una sociedad, los cuales interpretan individualmente esas pautas o

patrones, convirtiendo las normas culturales en normas estadsticas o conductas reales.

CAMBIANTE: Una cultura siempre est en proceso de cambio segn cambien las necesidades de la

sociedad. Una cultura experimenta cambios profundos cuando se producen modificaciones en sus

instituciones bsicas: La familia y el parentesco, la estructura econmica, el poder poltico, el

sistema educativo, las creencias religiosas, los conocimientos cientficos o las aplicaciones

tecnolgicas (www.significados.com).

Ejemplo:

Ilustracin: Cultura Guatemalteca

Fuente: www.ambientalguatemala.blogspot.com

34
 6.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicacin y el diseo.

Para la realizacin del presente proyecto, la comunicacin y el diseo constituyen los pilares

bsicos para su creacin, pues en una armnica nter relacin, son consideradas como las

herramientas bsicas para qu mediante la implementacin del diseo solucione los problemas de la

comunicacin.

En consecuencia es necesario investigar y desarrollar todo aquel bagaje conceptual relacionado

con ambas disciplinas, iniciando desde las tcnicas hasta las caractersticas bsicas que

fundamenten tericamente para la creacin del folleto fotogrfico.

6.2.1. Comunicacin

6.2.1.1 Comunicacin

La comunicacin es un medio de conexin o de unin que tenemos las personas para transmitir o

intercambiar mensajes. Es decir, que cada vez que nos comunicamos con nuestros familiares,

amigos, compaeros de trabajo, socios, clientes, etc., lo que hacemos es establecer una conexin

con ellos con el fin de dar, recibir o intercambiar ideas, informacin o algn significado.

A continuacin la definicin en trminos ms especficos la definicin de comunicacin,

propuesta por expertos en temas de comunicacin, mercadotecnia y administracin.

Segn Mara del Socorro Fonseca, comunicar es llegar a compartir algo de nosotros mismos.

En tanto que Stanton Etzel y Walker, la comunicacin Es una cualidad racional y emocional

especfica del hombre que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los dems

intercambiando ideas que adquieren sentido o significacin de acuerdo con experiencias previas

comunes. (Fundamentos de Marketing William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker

14ta Edicin)

35
 Para Lamb, Hair y McDaniel, la comunicacin es el proceso por el cual intercambiamos o

compartimos significados mediante un conjunto comn de smbolos. (Marketing, 11ma

Edicin Lamb, Hair, McDaniel)

Teniendo en cuenta las anteriores ideas o definiciones se plantea la siguiente definicin: La

Comunicacin es el proceso mediante el que el emisor y el receptor establecen una conexin en un

momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, informacin o

significados que son comprensibles para ambos (Comunicacin Oral Fundamentos y Prctica

Estratgica Primera Edicin de Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Ilustracin 3D: Comunicacin.

Fuente: www.arielsujarchukcomunicacion.wordpress.com

36
 6.2.1.2 Emisor

El emisor es uno de los conceptos de la comunicacin, de la teora de la comunicacin y del

proceso de informacin. En s tcnicamente, el emisor es aquella persona que emite o enva el

mensaje a travs de un canal hasta un receptor, perceptor y/u observador. En sentido ms estricto, el

emisor es aquella fuente que genera mensajes de inters o que reproduce una base de datos de la

manera ms fiel posible sea en el espacio o en tiempo. La fuente puede ser el mismo actor de los

eventos o sus testigos. Una agencia que se encarga de reunir noticias se le llama fuente, as como

cualquier base de datos que sea considerada fiable y creble.

Un emisor puede ser tanto un aparato, por ejemplo una antena, o un emisor humano, por ejemplo

un locutor. La palabra "emisora" deriva de emisor, es decir, que emite por medio de las ondas

hertzianas.

En correo emisor tambin hace referencia a la persona u organizacin que expide una carta y

cuya direccin viene indicada en el sobre de la carta.

En economa, un emisor puede ser, por ejemplo, el banco sistema de elementos.

En educacin un emisor es toda aquella persona o cosa que transmita los conocimientos al

educando, por ejemplo el maestro. (Comunicacin Oral Fundamentos y Prctica Estratgica

Primera Edicin de Fonseca Yerena)

Ejemplo:

Ilustracin 3D: Emisor de mensaje. Fuentes: www.datuopinion.com

37
 6.2.1.3 Receptor

Receptor, en teora de la comunicacin, es el agente (persona o equipo) que recibe el mensaje,

seal o cdigo (comunicacin) emitido por un emisor, transmisor o anunciante; es el destinatario

que recibe la informacin suficiente. El Receptor realiza un proceso inverso al del emisor, ya que

descifra e interpreta los signos utilizados por el emisor; es decir, descodifica el mensaje que recibe

del Emisor. El Emisor y el Receptor deben utilizar el mismo Cdigo. La lengua es uno de los

cdigos ms utilizados para establecer la comunicacin entre los seres humanos. (Comunicacin

Oral Fundamentos y Prctica Estratgica Primera Edicin de Fonseca Yerena)

Ejemplo:

Fotografa: Receptor de mensaje.

Fuentes: www.taringa.net

38
 6.2.1.4 Conexin

Toda comunicacin conecta o une a dos o ms personas en un momento dado y en un espacio

(fsico o virtual) determinado. Sin embargo, cabe destacar que esa conexin puede tener diversas

formas, es decir, que puede ser en persona (cara a cara), a distancia (por ejemplo, mediante el envo

y recepcin de correos electrnicos, mensajes instantneos y ms) o impersonal (mediante un

programa de televisin o radio en la que el presentador transmite un mensaje a una audiencia

compuesta por miles de personas) (Comunicacin Oral Fundamentos y Prctica Estratgica

Primera Edicin de Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Fotografa: Envo de mensaje.

Fuente: www.impactocastex.com

6.2.1.5 Retroalimentacin.

Cuando se entable una comunicacin se transmite, intercambia o comparte un mensaje, por

tanto, puede ser un proceso dinmico de ida y vuelta entre el emisor y el receptor (en el que ambos

intercambian ideas, informacin, o significados). (Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Fotografa: Intercambiar informacin.

Fuente: www.impactocastex.com

39
 6.2.1.6 Cdigo

Un cdigo es un conjunto de elementos que se combinan siguiendo ciertas reglas y que son

semnticamente interpretables, lo cual permite intercambiar informacin. En este contexto, las

sociedades humanas se caracterizan principalmente porque, valindose de unidades sonoras

significativas, logran comunicarse a travs del cdigo ms complejo: las lenguas humanas o cdigos

lingsticos.

El emisor y el receptor deben utilizar el mismo cdigo para que la comunicacin sea posible.

Aunque todos los otros elementos del circuito comunicativo funcionen adecuadamente, la

comunicacin no tendr xito si el emisor y el receptor no comparten el mismo cdigo

(Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Ilustracin: Diversidad de cdigos.

Fuente: www.glogster.com

40
 6.2.1.7 Mensaje

El mensaje es, en el sentido ms general, el objeto de la comunicacin. Est definido como la

informacin que el emisor enva al receptor a travs de un canal de comunicacin o medio de

comunicacin determinado (como el habla o la escritura, por ejemplo). Sin embargo, el trmino

tambin se aplica, dependiendo del contexto, a la presentacin de dicha informacin; es decir, a los

smbolos utilizados para transmitir el mensaje. Cualquiera que sea el caso, el mensaje es una parte

fundamental en el proceso del intercambio de informacin (Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Ilustracin: Mensaje en una conversacin.

Fuente: mario28.blogdiario.com

41
6.2.1.8 Canal

Un canal de comunicacin es el medio de transmisin por el que viajan las seales portadoras de

informacin emisor y receptor. Es frecuente reverenciarlo tambin como canal de datos.

Los canales pueden ser personales o masivos: los canales personales son aquellos en donde la

comunicacin es directa. Voz a voz. Puede darse de uno a uno o de uno a varios. Los canales

masivos pueden ser escrito, radial, televisivo e informtico (Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Diagrama: Canales.

Fuente: mario28.blogdiario.com

42
 6.2.1.9 Comunicacin Verbal

Se refiere a la comunicacin que se vale de la palabra para dar el mensaje, es la principal forma

de comunicacin que se utiliza. Puede ser oral o escrita. Por ejemplo: Conversaciones, juntas,

entrevistas, memorandos, cartas, tablero de avisos, correo electrnico, pginas de internet etc

(Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Fotografia: Comunicacin Verbal

Fuente: comoutilizarellenguajeenlasociedad.blogspot.com
6.2.1.10 Comunicacin No Verbal

Podemos comunicar sin pronunciar palabras, sin escribir cosa alguna. Las acciones son

actividades de comunicacin no verbal que tienen igual importancia que la palabra y las

ilustraciones. Puede ser por medio del movimiento corporal (postura, gestos, ademanes), la

proxmica (uso fsico de los espacios), etc.

La comunicacin no verbal incluye expresiones faciales, tono de voz, patrones de contacto,

movimientos, diferencias culturales, etc. En la comunicacin no verbal se incluyen tanto las

acciones que se realizan como las que dejan de realizarse. As, un apretn de manos fuerte, o llegar

tarde todos los das al trabajo son tambin comunicacin. (Comunicacin Oral, Fonseca Yerena)

Ejemplo:

Imagen: Comunicacin No Verbal

Fuente: marcoele.com

43
 6.2.1.11 Problemas en la comunicacin.

Para que la comunicacin se lleve a cabo en forma ptima, todos los elementos que participan en

ella deben estar funcionando bien. Basta que uno falle, para que el proceso entero fracase. Veamos

algunos de los problemas que se pueden presentar, en cada uno de los elementos que hemos

estudiado.

Emisor: El emisor falla cuando no se expresa con claridad, cuando transmite algo distinto a lo

que en realidad quera transmitir, cuando se confunde, cuando olvida partes importantes de su

mensaje.

Mensaje: Deben elaborarse mensajes completos y correctos para que puedan ser entendidos por el

receptor, puesto que esta es su finalidad. Cuando el mensaje est incompleto, o es poco claro,

estamos ante un mensaje que presenta fallas, y que, por lo tanto, no producir comunicacin

alguna.

Cdigo: No todos los cdigos son efectivos para todas las personas ni en todas las situaciones. Al

momento de elegir uno, el emisor debe cerciorarse de dos cosas. Primero, de que el receptor

maneja ese cdigo, es decir, de que lo entiende y, segundo, de que el receptor podr captar el

cdigo en la situacin en que se encuentra. Por ejemplo, un nio (emisor) quiere transmitir a una

nia (receptor) que ella le gusta. Pero se lo dice en alemn. Si la nia no sabe alemn, no podr

entender el mensaje. El cdigo ha sido el elemento que fall para que se realizara la

comunicacin (Comunicacin Oral, Fonseca Yerena).

Ejemplo:

Dibujo: Problemas en la comunicacin

Fuente: www.grandespymes.com.ar

44
 6.2.2 Diseo

6.2.2.1 Diseo Grfico

El diseo grfico es una actividad que se propone comunicar valores/mensajes de forma visual,

su origen tiene que ver ms que nada con la sociedad industrial y la necesidad de resolver

problemas comunicativos, ya sean de difusin (propaganda/publicidad), funcionales (sealtica),

culturales (libros, revistas), etc. En el mundo moderno, vale hacer nfasis en que el diseo grfico

constituye en realidad toda una profesin, cuyos fundamentos radican en la concepcin y puesta en

marcha de herramientas visuales de comunicacin. Aunque la tarea primordial de estos nveles

profesionales suele abocarse a la elaboracin de mensajes puntuales dirigidos a determinadas

comunidades o grupos sociales, el crecimiento actual de las estrategias de propaganda ha dado lugar

a que las creaciones de los diseadores logren difundirse entre todos los estratos de la sociedad.

Por consiguiente, la actividad de quien ejercitan el diseo grfico se considera hoy como una

disciplina de caractersticas terciarias. As, en ciertas universidades, la carrera de diseador grfico

se llama Diseo en Comunicacin Visual, dado que excede ampliamente a la industria grfica: los

mensajes son transmitidos por medios impresos (diarios, revistas), digitales, radioelctricos

(televisin de aire, etc.) y en la asociacin de todos estos recursos de comunicacin (www.fotonos

t ra.com/grafico).

Ejemplo:

Imagen: Diseo Grfico

Fuente: www.soditec.es

45
 6.2.2.2 Ilustracin

Se denomina ilustracin al dibujo o imagen que adorna o documenta el texto de un libro.

Ilustracin Estampa, grabado o dibujo que adorna documenta un libro. Componente grfico que

complementa o realza un texto o idea que se quiera representar grficamente.

Las ilustraciones son imgenes asociadas con palabras. Esto significa que podemos producir

imgenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen

punto de partida son los manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustracin es el uso

de diseos bidimensionales, a diferencia de las imgenes pintorescas y espaciales que tratan de

captar la tercera dimensin.

En los ltimos 50 aos la ilustracin en la publicidad ha resultado ser importantsima. No slo

para la creacin de carteles, sino tambin para envases y productos variados, ya que ofrece al

espectador una visualizacin rpida de la informacin a explicar (por ejemplo en folletos de

instrucciones).

La ilustracin publicitaria tambin ofrece ventaja con respecto a la fotografa, ya que se puede

cargar de connotaciones emocionales caricaturescas que la fotografa no alcanza. El storyboard es

tambin muy utilizado en el mundo de la publicidad, para la creacin de spots publicitarios, como

primera fase en la presentacin de una campaa. (www.fotonostra.com/grafico).

Ejemplo:

Imagen: Ilustracin

Fuente: www.ediciona.com
46
 6.2.2.3 Diseo Publicitario

El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas,

tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, ... y tambin el soporte para otros medios

visuales, tales como la televisin o internet.

A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde

los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna

noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Despus ya

se extendi a la televisin, la radio, internet, el mvil, ...

En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo

del mercado, los productos de mercado, las empresas, seran puntos fuertes que defendern en gran

medida de los diferentes medios. Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando.

En un principio toda la tcnica se elaboraba de forma manual. Hoy en dia se usan tecnologas ms

avanzadas de diseo y produccin.

Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben

tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:

El producto a disear,

A quien va dirigido,

Los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y

La competencia (www.fotonostra.com/grafico).

Ejemplo:

Fotografia: Diseo Publicitario

Fuente: rapsodac.blogspot.com

47
 6.2.2.4 Diseo Editorial

Diseo Editorial es la estructura y composicin que forma a libros, revistas, peridicos,

catlogos, caratulas, volantes, afiches, entre otros. Es la rama del diseo grafico que se enfoca de

manera especializada en la esttica y diseo tanto del interior como el exterior de los textos.

Decimos especializada porque cada tipo de publicacin tiene necesidades de comunicacin

particulares. Ningn proyecto de lnea editorial puede parecerse al de otro salvo en aspectos

generales. Hay un tipo de diseo nico para cada tipo de publicacin, por lo cual se requiere de

profesionales capaces de alcanzar un equilibro simtrico entre el texto y la parte grfica.

Sus principales caractersticas son la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos,

siempre teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto que define a cada publicacin y

teniendo en cuenta las condiciones de impresin y de recepcin. Los profesionales dedicados al

diseo editorial buscan por sobre todas las cosas lograr una unidad armnica entre el texto, la

imagen y diagramacin (www.fotonostra.com/grafico)

Ejemplo:

Fotografia: Diseo Editorial

Fuente: www.nizzmo.com

48
 6.2.2.5 Diseo Multimedia

El Diseo Multimedia est compuesto por la combinacin de diversas ramas, que engloban

texto, fotografas, videos, sonido, animacin, manipulada y volcada en un soporte digital.

La cualidad multimedia no est necesariamente ceida a la informtica, pues se puede tomar

como medio multimedia la mezcla de un libro junto a un casete, cuya combinacin se utiliza para

crear textos con msica ambiente.

Una definicin ms especfica del concepto de Multimedia es la capacidad que poseen los

ordenadores de mostrar en un monitor o medio visual, textos y grficos, as como de producir

sonido. Su comienzo, hasta unos 40 aos, las computadoras no posean demasiado atractivo: de

caractersticas enormes, llenas de dispositivos metlicos y cables que no ofrecan buena

comunicacin con el usuario. Fue con el paso del tiempo que su evolucin les ha hecho cambiar de

aspecto, tanto por dentro como por fuera. Los ordenadores redujeron su tamao y se les han aadido

determinados elementos que proporcionan un mejor intercambio de informacin con los usuarios.

Gradualmente se ha conseguido un aspecto y funcionamiento ms agradables. Las nuevas

tecnologas han respaldado un aumento de la potencia de ejecucin no slo en el clculo, sino en

reas como el proceso de diversos tipos de datos, la comunicacin y transferencia de informacin

entre computadores remotos, el trazado de grficos, el razonamiento inteligente.

(www.fotonostra.com/grafico)

Ejemplo:

Imagen: Diseo Multimedia.

Fuente: ec.clasificados.com

49
 6.2.2.6 Diseo de Identidad Corporativa o Imagen Corporativa

La identidad corporativa es la representacin o imagen conceptual que un espectador tiene de

una organizacin o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa

que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representacin. La identidad corporativa no

trata slo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las

emociones, la filosofa y los valores que la empresa transmite al exterior y por extensin, la

representacin de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos ella.

La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carcter esttico

como son el diseo del logotipo (su representacin visual), el diseo grfico corporativo (el

desarrollo de todos los elementos de comunicacin de una empesa), tipografas, colores, papelera

corporativa, los elementos de comunicacin externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura

corporativa, como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofa de la propia organizacin o

empresa, su misin y sus valores, adems de otros factores claves para la organizacin como son

sus mtodos y procesos, etc.

Hoy ms que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear una

imagen de ellas atractiva, moderna y atrayente a la vez que socialmente comprometida, la

responsabilidad social corporativa es tambin un elemento importante a destacar en las

organizaciones de hoy en da que forma parte tambin del proyecto global de identidad corporativa

de la organizacin.

Supone para nuestro estudio de diseo grfico todo un reto el plasmar los aspectos anteriormente

citados, muchos de ellos conceptos abstractos que definen a una empresa u organizacin en

diferentes elementos tangibles u objetos materiales que conformarn su denominacin (naming) y

su representacin grfica o visual (logotipo).

50
 En los trabajos que denominamos de imagen corporativa o de diseo de logotipos y diseo

corporativo tratamos de desarrollar una lnea de objetos coherentes con formas y colores percibibles

de manera clara, uniforme y concreta por el pblico a partir de conceptos o ideas virtuales que en un

principio estn slo en la mente.

En nuestro estudio de diseo mediante los siguientes servicios que a continuacin te

enumeramos, contribuimos a crear y difundir de la manera ms atractiva posible la imagen de

empresa de tu organizacin o de tu marca personal como una parte fundamental de la identidad

corporativa de la misma:

Diseo de logotipos.

Restyling o actualizacin de un logotipo existente (Rebranding).

Diseo de papelera corporativa.

Branding.

Diseo de email corporativo y sistema de envo de newsletter o boletines de noticias.

Difusin de informacin corporativa en formato CD.

Naming e identidad verbal.

Manual de identidad corporativa.

Diseo de arquitectura corporativa. (www.fotonostra.com/grafico)

Ejemplo:

Imagen 3D: Diseo Imagen Corporativa

Fuente: www.pomdiseno.com
51
 6.2.2.7 Diseo Web

El diseo web es una actividad que consiste en la planificacin, diseo e implementacin de

sitios web. No es simplemente una aplicacin de diseo convencional, ya que requiere tener en

cuenta la navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la informacin y la interaccin

de medios como el audio, texto, imagen, enlaces y video.

La unin de un buen diseo con una jerarqua bien elaborada de contenidos, aumenta la

eficiencia de la web como canal de comunicacin e intercambio de datos, que brinda posibilidades

como el contacto directo entre el productor y el consumidor de contenidos.

El diseo web ha visto amplia aplicacin en los sectores comerciales de Internet especialmente

en la World Wide Web. A menudo la web se utiliza como medio de expresin plstica en s. Artistas

y creadores hacen de las pginas en Internet un medio ms para ofrecer sus producciones y

utilizarlas como un canal ms de difusin de su obra. (www.fotonostra.com/grafico)

Ejemplo:

Imagen: Diseo Web

Fuente: www. pginasyservicios.com

52
 6.2.2.8 Diseo Tipogrfico

El diseo tipogrfico es considerado como la columna vertebral del diseo. Este se encarga de

relacionar familias y tamao de letras as como tambin los espacios entre ellas y sus interlineados y

medidas. No solo tiene funcionalidad lingstica, sino que tambin representa de forma grfica

imgenes y formas.

La finalidad de toda composicin grfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, el

diseador se vale de dos herramientas principales: las imgenes y los textos. Las imgenes aportan

un aspecto visual muy importante a toda composicin. Estos con capaces de transmitir por s solos

un mensaje de forma adecuada. Sin embargo, el medio de transmisin de ideas por excelencia es la

palabra escrita. La esencia del buen diseo grfico consiste en comunicar ideas por medio de la

palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografas.

Adems de su componente significativo, cada letra de una palabra es por s misma un elemento

grfico, que aporta riqueza y belleza a la composicin final. Es por esto, que el aspecto visual de

cada una de las letras que forman los textos de una composicin grfica es muy importante. De este

planteamiento se deriva que el diseador grfico debe emplear las letras en una composicin tanto

para comunicar ideas como para configurar el aspecto visual de la misma, siendo necesario para ello

conocer a fondo los diferentes tipos existentes y sus propiedades, conocimientos que se agrupan en

la ciencia o arte de la tipografa. (www.fotonostra.com/

grafico)

Ejemplo:

Imagen: Diseo Tipogrfico

Fuente: www.taringa.net

53
 6.2.2.9 Pixel

Es la menor unidad homognea en color que forma parte de una imagen digital. Ampliando lo

suficiente una imagen (zoom) en la pantalla de una computadora, pueden observarse los pxeles que

componen la imagen. Los pxeles son los puntos de color (siendo la escala de grises una gama de

color monocromtica). Las imgenes se forman como una sucesin de pxeles. La sucesin marca la

coherencia de la informacin presentada, siendo su conjunto una matriz coherente de informacin

para el uso digital. El rea donde se proyectan estas matrices suele ser rectangular. La

representacin del pxel en pantalla, al punto de ser accesible a la vista por unidad, forma un rea

homognea en cuanto a la variacin del color y densidad por pulgada, siendo esta variacin nula, y

definiendo cada punto en base a la densidad, en lo referente al rea.

En las imgenes de mapa de bits, o en los dispositivos grficos, cada pxel se codifica mediante

un conjunto de bits de longitud determinada (es la llamada profundidad de color); por ejemplo,

puede codificarse un pxel con un byte (8 bits), de manera que cada pxel admite hasta 256

variaciones de color (28 posibilidades binarias), de 0 a 255. En las imgenes llamadas de color

verdadero, normalmente se usan tres bytes (24 bits) para definir el color de un pxel; es decir, en

total se puede representar un total de 224 colores, esto es 16 777 216 variaciones de color. Una

imagen en la que se utilicen 32 bits para representar un pxel tiene la misma cantidad de colores que

la de 24 bits, ya que los otros 8 bits son usados para efectos de transparencia.

Ejemplo:

Imagen: Pixel Fuente: www.ihistoriarte.com

54
 6.2.2.10 Imagen

Una imagen (del latn imago) es una representacin visual, que manifiesta la apariencia visual de

un objeto real o imaginario. Aunque el trmino suele entenderse como sinnimo de representacin

visual, tambin se aplica como extensin para otros tipos de percepcin, como imgenes auditivas,

olfativas, tctiles, sinestesias,etc. Las imgenes que la persona no percibe sino que vive

interiormente son denominadas imgenes mentales, mientras que se designan dibujo malo como

imgenes creadas (o bien como imgenes reproducidas, segn el caso) las que representan

visualmente un objeto mediante tcnicas diferentes: dibujo, diseo, pintura, fotografa o vdeo, entre

otras.

Existe gran cantidad de expresiones relacionadas con la imagen, pues se identifica que tambin

se hace referencias a: imagen grfica, imagen visual, imagen material, imagen mental; y aun ms en

el mundo empresarial, pues se usa el trmino "imagen" para referirse a ciertos conceptos como:

imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa e imagen global; de la misma manera, la

imagen de empresa se subdivide en imagen depositada, la imagen deseada y la imagen difundida,

todas ellas de gran importancia pues es la visin que se tiene de una empresa en el mercado.

Ejemplo:

Fotografa: Representacin de lo que es una imagen.

Fuente: AD Fotografa (Fotografa por: Allan Donis)

55
 6.2.2.11 Sealtica

La sealtica nace de la ciencia de la comunicacin social o de la informacin y la semitica.

Constituye una disciplina tcnica que colabora con la ingeniera de la organizacin, la arquitectura,

el acondicionamiento del espacio y la ergonoma bajo el vector del diseo grfico. Se aplica, por

tanto, al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio o un lugar determinado, para la

mejor y ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los

desplazamientos y las acciones. Es la ciencia que estudia el empleo de signos grficos para orientar

a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se encuentran a su

disposicin. Esta exige un lenguaje universal entre los usuarios que permita que la informacin

llegue sin errores e inmediatamente al receptor, la sealtica se emplea en lugares de gran flujo

humano.

Ejemplo:

6.2.2.12 Pixel

6.2.2.13 Resolucin

6.2.2.14 CMYK

6.2.2.15 RGB

6.2.2.16 Impresin

6.2.2.17 Creatividad

Imagen: Sealeticas.

Fuente: www.visualgraphic.cl

56
 6.2.2.12 Resolucin de Imagen

Est vinculada al nivel de detalle que puede observarse en sta. La nocin es habitual en la

fotografa digital: a mayor resolucin, mayor calidad visual y detalle: Ya me pasaron las fotos de la

fiesta, pero no tienen buena resolucin, Compr una cmara de gran resolucin para retratar los

paisajes.

Imagen: Resolucin de Imagen

Fuente: www.library.cornell.edu

57
 6.2.2.17 Creatividad

La creatividad, denominada tambin pensamiento original, pensamiento creativo, inventiva,

imaginacin constructiva o pensamiento divergente, es la capacidad de crear, de innovar, de generar

nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que

normalmente llevan a conclusiones nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y

valiosas. La creatividad es la produccin de una idea o un concepto, una creacin o un

descubrimiento que es nuevo, original, til y que satisface tanto a su creador como a otros durante

algn periodo.

Ilustracin: Persona que representa su creatividad en sus pensamientos.

Fuente: www.nubelo.com

58
 6.2.2.13 CMYK

CMYK es el acrnimo de los colores bsicos (cin, magenta, amarillo y negro) que se utilizan en

las impresiones a cuatro colores(color Completo). Algunas veces, las imgenes digitales, incluidas

las que intenta cargar para sus anuncios grficos, estn compuestas por una mezcla de CMYK.

Sin embargo, los dispositivos de visualizacin (su pantalla de ordenador) suelen utilizar el

formato RGB (rojo, verde y azul). El proceso mediante el cual CMYK se convierte para que las

imgenes se muestren naturales en un dispositivo RGB se denomina igualacin del color.

Imagen: Colores CMYK

Fuente: jettprint.com.au

59
 6.2.2.14 RGB

El modelo RGB se basa en lo que se conoce como sntesis aditiva de color. Empleando la

luminosidad del rojo, el verde y el azul en diferentes proporciones, se produce el resto de los

colores. Los monitores de las computadoras (ordenadores) apelan a la sntesis aditiva de color para

la representacin de los colores.

Imagen: Colores RGB

Fuente: www.definicion.de/rgb/

60
 6.2.2.15 Tipografa o Fuente

Se conoce como tipografa a la destreza, el oficio y la industria de la eleccin y el uso de tipos

(las letras diseadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresin. Se trata de una

actividad que se encarga de todo lo referente a los smbolos, los nmeros y las letras de un

contenido que se imprime en soporte fsico o digital.

El diseo, la apariencia y las dimensiones de los tipos dependen de la tipografa. Es posible

distinguir diversas ramas o divisiones en este arte, como la tipografa creativa (que explora las

formas grficas ms all de la finalidad lingstica de los smbolos), la tipografa de edicin

(vinculada a las propiedades normativas de las familias de tipos), la tipografa del detalle o micro

tipografa (centrada en el interlineado, el nter letrado y la marca visual) y la macro tipografa

(especializada en el tipo, el estilo y cuerpo de los smbolos).

Ejemplo:

Imagen: Tipografia.

Fuente: www.disenofilia.com

61
 6.2.2.16 Bocetaje

Derivado del trmino italiano bozzetto, el concepto de boceto refiere al esquema o el proyecto

que sirve de bosquejo para cualquier obra. Se trata de una gua que permite volcar y exhibir sobre

un papel una idea general antes de arribar al trabajo que arrojar un resultado final.

Derivado del trmino italiano bozzetto, el concepto de boceto refiere al esquema o el proyecto

que sirve de bosquejo para cualquier obra. Se trata de una gua que permite volcar y exhibir sobre

un papel una idea general antes de arribar al trabajo que arrojar un resultado final. Por lo general,

un boceto (definido como layout en idioma ingls) es una ilustracin esquemtica que carece de

detalles y, en la mayora de los casos, no posee terminaciones. Su objetivo es simbolizar ideas,

pensamientos o conceptos, sin preocuparse por la esttica. Por eso, generalmente se realiza sobre

cualquier clase de hoja y sin necesidad de disponer de instrumentos de dibujo auxiliares

(www.fotonostra.com/grafico).

Ejemplo:

Imagen: Ejemplo de boceto.

Fuente: www.definicion.de/boceto/

62
 6.2.2.17 Diagramacin

La diagramacin, tambin llamada maquetacin, es un oficio del Diseo editorial que se encarga

de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales

(multimedia) en medios impresos y electrnicos, como libros, diarios y revistas.

Estrictamente, el acto de diagramar tan solo se relaciona con la distribucin de los elementos en

un espacio determinado de la pgina, mientras que el Diseo editorial incluye fases ms amplias del

proceso, desde el proyecto grfico, hasta los procesos de produccin denominados pre-prensa

(preparacin para impresin), prensa (impresin) y post-prensa (acabados). Sin embargo,

usualmente todo el aspecto grfico de la actividad editorial y periodstica se conoce por el trmino

diagramacin.

En el caso de un diario, la diagramacin sigue los objetivos y lneas grficas y editoriales de ese

impreso. Las principales lneas editoriales para la diagramacin de un diario incluyen la

jerarquizacin de los artculos por orden de importancia. Las consideraciones grficas incluyen

legibilidad e incorporacin balanceada y no-obstructiva de los anuncios publicitarios.

La edicin incorpora principios del Diseo grfico que, a su vez, es una profesin independiente

o presente en licenciaturas relacionadas con el diseo, ms all de ser una disciplina que hace parte

del currculo de profesiones como el Periodismo, la Publicidad y algunos cursos de Arquitectura en

universidades y facultades. Otros trminos que sirven para referirse al proceso de diagramacin son:

layout, makeup o pasteup (www.fotonostra.com/grafico).

Ejemplo:

Imagen: Revista diagramada

Fuente: www.definicion.de/boceto/

63
 6.2.2.18 Folleto Fotogrfico

El catalogo fotogrfico es una serie de fotos o imgenes que funcionan para dar a conocer o

mostrar algo en particular, como sea un catalogo de joyera, de ropa, de inmuebles, de viajes, etc.

Es un conjunto de fotografas con un fin en especifico. Ciertamente el hecho de que el catalogo sea

"fotogrfico" busca que la persona pueda observar exactamente lo que buscan mostrarle, dando as

una referencia visual mas acertada. (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Folletos Fotogrficos.

Fuente: centro.edu.mx

64
 6.2.2.19 Cmara Reflex Digital

Una cmara rflex digital, o tambin llamada DSRL (Digital Single Lens Reflex) debe su

nombre a dos caractersticas fundamentales:

Visor Rflex: Lo cual significa, que cuando miramos a travs del visor, vemos, sin ningn tipo

de retardo, la escena. Esto se produce gracias a un espejo colocado a 45 y un pentaprisma que

conducen e invierten la imagen para que la veamos correctamente a travs del visor. Las

ventajas del visor rflex, son muchas, y las sensaciones, tambin, pero las veremos ms

adelante junto con las otras muchas partes de la cmara en una rflex, que le dan un carcter

nico.

Un sensor de imagen: El material fotosensible, que en las cmaras analgicas era el negativo,

en las cmaras digitales se transforma en un sensor digital compuesto por pixeles.

Normalmente estos sensores son del tipo CCD (Charged-Coupled Device) o CMOS

(Complementary Metal-Oxide Semiconductor) y son los que se encargarn de retener la

imagen. pelcula y sensor.

Estos sensores tienen una resolucin en funcin del nmero de pxeles: los famosos y tan

errneamente bien valorados Megapixeles de las cmaras digitales, que aunque nos los vendan as

NO son los que dan la calidad a una imagen, simplemente miden su tamao.

megapixeles

Evidentemente, al ser un solo sensor digital lo que retiene la imagen, una vez capturada, esta

debe transformarse en un archivo digital, de ah que las cmaras digitales dispongan de zcalos

donde mediante tarjetas de memoria, vamos almacenando las fotografas.

Esto tiene una ventaja aadida, el poder ver las imgenes inmediatamente despus de haberlas

tomado mediante una pantalla LCD, que incorporan todas las cmaras digitales y otra de las

caractersticas fundamentales de una cmara digital.

65
 Toma de fotografas con la pantalla desde que la arriesgada Olympus E-330 lo incluyo entre sus

caractersticas, muchos modelos y marcas lo han ido implementando con el tiempo, hasta el punto

de que la mayora de las cmaras rflex actuales lo permiten, quitando contadas excepciones.

Aparte de estas dos caractersticas bsicas, otra caracterstica fundamental de las rflex digitales es

la posibilidad de intercambiar los objetivos con lo cual las posibilidades fotogrficas se multiplican

de sobremanera, aunque ya veremos ms detalladamente como influye cada tipo de objetivo sobre

la escena que queramos fotografiar. (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Camara Reflex Digital Nikon D7200 .

Fuente: nikonrumors.com

66
 6.2.2.20 ISO

La escala de sensibilidad fotogrfica, fsicamente se define la sensibilidad como la inversa de la

entrada necesaria para obtener una respuesta predeterminada en un sistema.

En fotografa la entrada es la exposicin y la salida es la densidad obtenida. La sensibilidad

fotogrfica por tanto puede definirse como la inversa de la exposicin necesaria para obtener una

densidad predeterminada. En el negativo blanco y negro este nivel de densidad est fijado en 0,1

unidades de densidad sobre la densidad mnima. Esta referencia es la base del sistema DIN, el

antiguo ASA (hoy ANSI) el BS y el ISO. No obstante pueden definirse sensibilidades en base a

otros parmetros. El valor concreto de sensibilidad depende de como se interprete la exposicin.

Normalmente hay dos interpretaciones, emplear la exposicin tal cual (iluminancia, multiplicada

por tiempo de obturacin) que es lo que hace la norma ANSI (antigua ASA) norteamericana o

emplear el logaritmo de la exposicin, valor ms prctico dado que es el que aparece en las curvas

HD caractersticas de una emulsin fotogrfica. Este procedimiento es el empleado en la norma

DIN alemana.

Las distintas escalas de sensibilidad fotogrfica estn clasificadas en funcin del tipo de

emulsin fotogrfica presente en la pelcula. La sensibilidad de una pelcula fotogrfica es la

velocidad con la que su emulsin fotosensible reacciona a la luz. (Fotografa paso a paso de

Michael Langford)

Ejemplo:

Fotografas: Diferencias de ISO en una fotografia.

Fuente: www.euronics.es
67
 6.2.2.21 Diafragma

El diafragma es un dispositivo que le provee al objetivo la capacidad de regular la cantidad de

luz que entra a la cmara. Suele ser un disco o sistema de aletas dispuesto en el objetivo de una

cmara, de forma tal que limita la cantidad luz que llega hacia el medio fotosensible en la cmara,

generalmente de forma ajustable. Las progresivas variaciones de abertura del diafragma se

denominan apertura, y se especifican mediante el nmero f, que es la relacin entre la longitud focal

y el dimetro de abertura efectivo.

El diafragma afecta en gran medida la profundidad de campo. Cuanto ms cerrado est (mayor

nmero f), mayor ser la profundidad de campo. Cuanto ms abierto est (menor nmero f) ms

pequea es la profundidad de campo. Este comportamiento es debido a que el ngulo que forman

los extremos del diafragma con el punto en el plano enfocado con un f cerrado ser un ngulo

estrecho y permitir posicionar los crculos de confusin en posiciones ms alejadas del plano de

enfoque tanto por delante como por detrs aumentando el espacio que se ve apreciablemente ntido.

(Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Tipos de diafragma.

Fuente: www.nandoruiz.wordpress.com

68
 6.2.2.22 Velocidad del Obturador

En fotografa, velocidad de obturacin o velocidad de disparo, corresponde al inverso al tiempo

de exposicin y hace referencia al periodo de tiempo durante el cual est abierto el obturador de una

cmara fotogrfica. Se expresa en segundos y fracciones.

Los tiempos de exposicin de una cmara fotogrfica pueden ajustarse en valores discretos. El

salto de cada valor al siguiente se denomina un paso. Estos valores suelen oscilar entre los 30

segundos y 1/8000 de segundo en las mejores cmaras; para realizar exposiciones ms largas suele

existir la opcin B (o modo Bulb) en la que el obturador se mantiene abierto durante el tiempo que

mantengamos el dedo sobre el pulsador. Una variante del modo B es el modo Time (T), casi en

desuso, en el que ha de accionarse el pulsador una vez para comenzar la exposicin del sensor o

pelcula, y otra para finalizarla.

Aunque no puede hablarse de tiempos rpidos o lentos con independencia de la situacin

fotografiada, a efectos prcticos, en la mayora de situaciones, podemos distinguir:

Tiempos cortos: inferiores a 1/60 segundos; el obturador permanece abierto muy poco

tiempo dejando pasar menos luz hacia el elemento fotosensible. Con ellas se consigue

congelar o reducir notablemente el movimiento.

Tiempos largos: superiores a 1/60 s; el obturador permanece abierto ms tiempo dejando

pasar ms luz. Con ellas se consiguen imgenes movidas, desplazadas, otorgando mayor

sensacin de desplazamiento. En estos tiempos es recomendable usar un trpode para evitar

que se mueva la cmara por el pulso.

69
El tiempo de obturacin, en conjuncin con la sensibilidad de la pelcula fotogrfica (caso de

cmaras tradicionales) o sensor de imagen (en cmaras digitales) y la apertura del diafragma,

determina el valor de exposicin para una fotografa.determina el valor de exposicin para una

fotografa. (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Fotografa: Diferencias en velocidad del obturador.

Fuente: www.luchotv.com

70
 6.2.2.23 Encuadre Fotogrfico

Bsicamente, el encuadre es la porcin de escena que nosotros como fotgrafos decidimos va a

entrar en una fotografa. Como observadores percibimos con nuestros ojos una escena en su

totalidad, pero como fotgrafos debemos seleccionar el rea que vamos a capturar y de acuerdo al

tipo de escena y al tipo de mensaje que se desea transmitir podemos encontrarnos diferentes vas

para realizar el encuadre. Aunque la clasificacin tiende a variar de un autor a otro, se pueden

distinguir los tres principales tipos de encuadres como podemos leer a continuacin:

Encuadre horizontal: Es el ms comn y el ms empleado de todos. Quizs por ser el que resulta

de tomar la cmara y observando por el visor o por la pantalla es lo que nos resulta ms natural y

sencillo. Pero el que sea comn y sencillo no significa que sea mejor o peor, dependiendo de la

situacin nos resultar ms til este u otro tipo de encuadre. El encuadre horizontal tiene la

ventaja de ser muy cmodo al momento de componer una fotografa, ya sea empleando la **regla

de los tercios*+ o el espacio negativo por ejemplo. Este tipo de encuadre sugiere quietud,

tranquilidad y suele utilizarse normalmente para paisajes y para retratos de grupo, aunque

tambin es bastante popular en retratos de publicidad donde aplicando el concepto de espacio

negativo, se coloca al modelo en un extremo y en el extremo contrario se aade el producto o

algn texto.

El encuadre vertical: No es tan popular como el anterior, pero no deja de ser una excelente

alternativa. Igualmente, al tener que girar la cmara dejando el disparador de un lado, nos puede

resultar un tanto diferente, pero experimentar con este tipo de encuadre nos puede proporcionar

grandes resultados. Sugiere fuerza y firmeza, y es por excelencia el ms apropiado para los

retratos, bsicamente por el hecho que las personas son ms altas que anchas. Tambin se le

emplea mucho en publicidad, revistas y moda en general.

71
 El encuadre inclinado: Hay quienes consideran este no es propiamente una forma de encuadre, ya

que las fotografas se presentaran de manera horizontal o vertical, sin embargo este enfoque se

obtiene inclinando la cmara y justamente a esa posicin es a lo que generalmente denominamos

encuadrar. Obviamente es mucho menos popular que los anteriores pero como alternativa

ocasional puede realzar el mensaje que se intenta transmitir, ya que en s mismo transmite

dinamismo y fuerza. Se emplea bastante en casos de deportes extremos o en escenas donde hay

sensacin de movimiento y accin. (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Visor de una cmara digital para el encuadre de la fotografa

Fuente: www.luchotv.com

72
 6.2.2.24 Fotografa Digital

La fotografa digital consiste en la obtencin de imgenes mediante una cmara oscura, de forma

similar a la Fotografa qumica. Sin embargo, as como en esta ltima las imgenes quedan grabadas

sobre una pelcula fotosensible y se revelan posteriormente mediante un proceso qumico, en la

fotografa digital las imgenes son capturadas por un sensor electrnico que dispone de mltiples

unidades fotosensibles, las cuales aprovechan el efecto fotoelctrico para convertir la luz en una

seal elctrica, la cual es digitalizada y almacenada en una memoria.

La resolucin en fotografa digital se mide multiplicando el alto por el ancho de las fotografas

que permite obtener la cmara y generalmente comienza con un milln de pxeles, para las cmaras

ms econmicas, y va en aumento hasta ms de diez millones de pxeles, para las cmaras

profesionales. El trmino "pxel" (del ingls picture element), es la unidad ms pequea que capta

un valor gris o de color de la fotografa. Una cmara de cuatro millones de pxeles generar

imgenes ms grandes que una de dos millones, lo que permite obtener una copia impresa de hasta

50 x 75 cm, pero no necesariamente de mayor calidad ya que en este aspecto tiene una mayor

importancia la calidad de la ptica utilizada. Sin embargo, dado que a ms megapxeles las cmaras

son ms caras, es habitual que tambin posean mejores objetivos.

Otra caracterstica de la fotografa digital es el zoom digital. Mediante este zoom se puede

ampliar una foto, pero el efecto no es el de un zoom ptico. El zoom ptico acerca y amplia lo que

se quiere fotografiar sin mermar la resolucin de la cmara, ya que el acercamiento se consigue con

el objetivo. El zoom digital, por el contrario, amplia la imagen que ya ha recibido, de forma que

disminuye la resolucin, al igual que ocurrira encargando una ampliacin al laboratorio o

utilizando un programa de edicin de grficos.

73
 Actualmente las cmaras digitales tambin permiten tomar vdeos, generalmente en resoluciones

desde 320x240 hasta 1920x1080 pxeles y de entre 12 y 60 fotogramas por segundo, a veces con

sonido (normalmente monofnico) en el caso de los modelos ms completos. Estos vdeos estn

alcanzando un nivel tan alto de calidad que son muchos los profesionales que estn utilizando

cmaras rflex en lugar de cmaras de vdeo. (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Cmaras que capturan fotografias digitales.

Fuente: www. digitalcamerapaulo.blogspot.com

74
 6.2.2.25 Grfico Vectorial

El trmino vectorial es usado regularmente en diseo para definir un tipo de grficos de dos

dimensiones producidas mediante un computador y un software especializado. Actualmente es la

formas ms utilizada para la produccin de grficos de calidad y bajo peso.

La palabra vector tiene distintos significados dependiendo el contexto en el que se maneje:

matemticas, geometra, fsica, en el caso del diseo y la ilustracin por computador define la forma

en que un grfico o imagen puede ser producido y representado; as un grfico vectorial es toda

imagen digital formada por diferentes objetos geomtricos independientes. Cada uno de estos

elementos definido por parmetros matemticos como la forma, posicin, color, el tipo y grosor de

contorno, etc. Los grficos vectoriales son en su formato completamente distintos a los grficos de

mapas de bits o tambin llamados matriciales, los cuales estn constituidos por pixeles.

Los vectores tienen la ventaja sobre los pixeles de ser escalables, es decir, se puede aumentar su

tamao conservando su calidad original. Lo que no ocurre con los grficos a base de pixeles que

presentan degradacin de la calidad al aumentar el tamao.

Principales aplicaciones

Diseo animacin e ilustracin: En la actualidad, muchos ambientes de tercera dimensin

son compuestos por grficos vectoriales que conforman distintos tipos de aplicaciones.

Tambin son ampliamente utilizados para animaciones 2D en diseo web por su facilidad

de uso y su bajo peso.

Documentos digitales: Permiten la descripcin grfica de un documento digital, sin la

prdida de calidad de la imagen por aplicaciones o transformaciones de forma.

75
 Videojuegos: Utilizados generalmente en la produccin de ambientes virtuales de tres

dimensiones.

Tipografa: Las fuentes son archivos tipogrficos que utilizan en la mayora de las

ocasiones imgenes vectoriales. Algunos de los formatos ms conocidos son TrueType,

OpenType y PostScript. (www.redgrafica.com)

Ejemplo:

Imagen: Diseo con grficos vectoriales.

Autor: Allan Josue Donis Oliva.

6.2.2.26 Photoshop

Es el nombre popular de un programa informtico de edicin de imgenes. Su nombre completo

es Adobe Photoshop y est desarrollado por la empresa Adobe Systems Incorporated. Funciona en

los sistemas operativos Apple Macintosh y Windows.

El nombre comercial de este producto se puede traducir del ingls como 'taller de fotos'. Aunque

existen otros programas similares como GIMP o PhotoPaint, en la cultura popular se utiliza esta

palabra para referirse tambin al 'retoque digital de una imagen.

Existen varias versiones de este programa. A travs de la pgina web de Adobe Creative Cloud

se puede tener acceso a una versin de prueba de un mes y a la adquisicin de este producto de

forma mensual o anual.

76
 De un modo general, Photoshop permite modificar imgenes digitalizadas, especialmente

fotografas. Tambin se utiliza para crear y editar imgenes (por ejemplo, logotipos) y grficos. La

forma, la luz, el color y el fondo son algunos de los aspectos que esta herramienta permite editar.

(http://www.alegsa.com.ar)

Ejemplo:

Imagen: Retoque fotogrfico en photoshop.

Fuente: www.dlatinoamerica.com

77
 6.2.2.27 Illustrator

Illustrator es el programa de Adobe de dibujo vectorial que lleva ms de 25 aos de existencia

(recordad hace un cuarto de siglo, lo cual quiere decir que en 1989 ya estaba funcionando) siendo

un claro referente dentro de la industria del diseo.

Adobe Illustrator es una aplicacin informtica dedicada al dibujo vectorial y al diseo de

elementos grficos casi para cualquier tipo de soporte y dispositivo, pudiendo ser usado tanto en

diseo editorial, dibujo profesional, maquetacin web, grficos para mviles, interfaces web, o

diseos cinematogrficos.

Para explicar lo que significa lo que es un dibujo vectorial o vectorizado, sin tener que recurrir a

ninguna explicacin basada en matemticas (lo cual sera largo y aburrido) vamos a explicar rpida

y bsicamente lo que son las bases del dibujo y la manipulacin de imgenes digital.

Dentro de lo que podemos llamar Imagen digital, existen dos tipos bien diferenciados: las

imgenes vectorizadas y los Bitmaps (o Mapa de bits). Las imgenes vectorizadas o vectoriales, se

componen de puntos en un espacio virtual que vamos uniendo por medio de trazados, para

rellenarlos luego y as obtener imgenes de gran calidad que tienen coherencia a cualquier tamao.

Los Bitmaps o Mapas de bits, son imgenes basadas en una retcula ortogonal coloreada, cuya

mnima expresin son unos pequeos cuadraditos llamados Pixel. Estos pixeles todos juntos dan

forma, color e intensidad a la imagen, sin embargo dependen de una resolucin para poder ser

escalados y que tengan sentido a la hora de imprimirse. Las fotos son imgenes rasterizadas o

Mapas de bits. (www.mailxmail.com)

Ejemplo:

Imagen: Realizacin de grafico

en Adobe Illustrator.

Fuente: www. creativedroplets.com

78
 6.2.2.28 Indesign

Adobe Indesign es la aplicacin nmero uno a nivel mundial para diseo editorial. Con esta

aplicacin que es casi el estndar de la industria podemos realizar desde proyectos sencillos como

puede ser un flayer a color, blanco y negro, con texto, imgenes etc, hasta creaciones ms complejas

tales como revistas, libros convencionales y electrnicos, peridicos entre otras muchas

publicaciones. Por ejemplo, con Indesign podemos maquetar una revista destinada para impresin o

crear un documento PDF plano o interactivo rico en recursos multimedia, un EPUB e incluso

publicaciones para mostrar en nuestros dispositivos digitales como tablets o smartphones.

El formateo del texto de Indesign va a ser bastante sencillo gracias a sus estilos de prrafo y

carcter. Por otro lado la incorporacin de nuestros recursos ser igualmente sencillo ya que

Indesign acepta una gran cantidad de formatos de archivo inclusive archivos de audio y vdeo. Al

igual que la inclusin de contenidos en la aplicacin, la salida de los mismos ser variada, es decir,

podemos exportar nuestros contenidos en formato Flash, Html, EPUB de ltima generacin, EPS,

JPG, PNG, etc. (www.ciberaula.com)

Ejemplo:

Imagen: Maquetacin Adobe Indesign

Fuente: www.digitalartsonline.co.uk

79
 6.3. Ciencias Auxiliares, Artes, Teoras Y Tendencias.

Como todo proyecto cientfico, la creacin de un folleto fotogrfico turstico necesita auxiliarse de

algunas ciencias, teoras, artes y tendencias inherentes a ellas. El conjunto de estas constituye un

soporte muy efectivo y ofrecen grandes aportes para complementar la esencia de su contenido.

6.3.1 Ciencias Auxiliares

6.3.1.1 Semiologa

La semitica o Semiologa se define como el estudio de los signos y los smbolos y de cmo

estos afectan a la comunicacin y el lenguaje. Los signos y los smbolos ayudan a los diseadores a

transmitir mensajes nicos a travs de experiencias y significados compartidos con el destinatario y

son una de las herramientas para la comunicacin ms efectivas. Al escoger los smbolos visuales

que servirn para comunicar un mensaje, hay que tener en cuenta factores como la edad, el sexo o

las vivencias.

La semitica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de

signos, como base para la comprensin de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia

entre ambos conceptos, aunque el uso vincule ms semiologa a la tradicin europea y semitica a

la tradicin anglo-americana. Sin embargo, el uso de semitica tiende a generalizarse. este ltimo

preferido por los anglosajones; el primero, por los europeos continentales y por los

latinoamericanos. El campo de la semitica fue explorado por primera vez por el filsofo

norteamericano Charles Sanders Pierce a raz de sus trabajos en el mbito de la lingstica. Su obra,

pionera en el campo, condujo a la categorizacin de los signos en tres grandes tipos: los iconos, los

smbolos y los ndices.

80
 Signo: El signo es, en la definicin de Saussure, una entidad binaria, de dos caras. Por un lado

la imagen acstica, que es la representacin material que nos da testimonio sensorial. Es

material justamente en ese sentido, el sensorial. El carcter fsico de las imgenes acsticas

aparece cuando observamos lo que nos ocurre al recitar mentalmente un poema. El concepto,

por otra parte, esta ligado al aspecto ms abstracto del signo, es del plano del contenido, de la

idea. Concepto e imagen acstica son dos nociones interligadas que se implican y se oponen.

Saussure decidi denominar signo a la relacin bifacial entre ambas, significado al concepto y

significante a la imagen acstica. Entonces el signo queda definido como:

SIGNIFICADO: El signo posee un elemento intelegible, abstracto. El mismo est

constituido por la idea del referente al que el signo apunta y se conoce como

significado Dicha idea no plasma al referente en todos sus aspectos, solo rene los

elementos esenciales

SIGNIFICANTE: Para poder transmitirlo, es necesario darle un signo, una materialidad

perceptible, acstica, visual, olfativa, gustativa o tctil, de modo que pueda ser captada

por alguno o algunos de los cinco sentidos del hombre.

Tenemos ahora una primera definicin de signo, la definicin fundamental de la semiologa, a la

que volver y aludir unas cuantas veces a lo largo del texto. Para profundizar sobre ella, deca, no

conviene un desarrollo lineal. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Tomando como base, una Rosa Roja, su significado es lo que para cada persona simboliza que es

Amor, y su significante es la rosa fsica.

81
 6.3.1.2 Semiologa de la Imagen

Segn el autor Tanius Karam: Semiologa de la imagen es el estudio del signo icnico y los

procesos de sentidos-significacin a partir de la imagen. El estudio de la imagen y las

comunicaciones visuales en realidad desborda lo estrictamente pictrico o visual, tal como pueden

ser los anlisis de colores, formas, iconos, y composicin para dar paso a los elementos histricos y

socio-antropolgicos que forman parte de la semitica de la imagen.

Hay que ver la semitica de la imagen dentro de una semitica de lo visual. El estudio de esta

rea de la semitica es ms diverso de lo que parece porque existen diversos tipos de imagen en

variados dispositivos manuales o electrnicos, estticos o dinmicos. Lo visual supera el mbito de

la produccin de la imagen; lo visual implica una gran divisin entre lo esttico y lo dinmico, igual

si ve a la imagen desde la sintaxis o la recepcin. Lo visual, por ejemplo, integra a lo plstico y a lo

icnico. (www.definicion.de)

La semitica visual abarca muchos campos que podemos citar:

Lenguaje de Seas

Seales de trnsito

Obras de arte

Seales de movimiento

Caricaturas

Vallas Publicitarias

Anuncios televisivos

Imgenes en general

82
 Anlisis de lo Denotativo y connotativo:

Esto significa el estudio o la reflexin sobre los significados literales y secundarios que pueden

tener los sistemas de signos; se analizan los niveles de representacin, los niveles de significado

y los rdenes de significacin. En semitica la denotacin y connotacin son trminos que

describen relaciones entre el significante y el significado, y la distincin analtica se hace entre

los dos tipos de significados.

El signo es la relacin entre un significado y un significante. Tambin cada significante puede

remitirnos a una multiplicidad de significados y un mismo significado puede compartir dos o

ms significantes en un piano implcito o latente. Al primer caso, mas objetivo, lo llamaremos

denotacin y al segundo, mas subjetivo, connotacin. As, un saco denota ser una prenda con

botones, solapas y bolsillos que se utiliza en el torso, y puede connotar prestigio, formalidad,

excentricidad, entre otras cosas.

Todos los discursos estn fuertemente connotados y es por medio de este plano, el de la

connotacin, que nos gustan o los rechazamos, opinamos sobre ellos, etc. Conviene notar que si

bien en ciertos textos se denominan la denotacin y connotacin como lenguajes primarios y

secundarios respectivamente, la connotacin no es secundaria en nuestra percepcin. Por

ejemplo, en la publicidad, percibimos originalmente el mensaje en el plano connotativo y el

contenido denotado requiere de nosotros un acto racional, casi siempre posterior.

83
Tampoco podemos afirmar que la connotacin sea primaria por este hecho. Ms ajustado seria

sostener que la primariedad y secundariedad de la denotacin y la connotacin no son tales. Los

signos se comparten e intercambian sin esta consideracin. Denotacin y connotacin no son

otra cosa que una manera de entender lo heredado del positivismo como una clasificacin binaria

de lo objetivo y lo subjetivo. Clasificacin que el significante, casi siempre resiste; y el

significado, muchas veces subjetivo, rebasa.

El lenguaje visual, tiene muchos recursos que le permiten crear en los usuarios un determinado

conocimiento con un simple golpe de vista. La informacin que recibimos de l es inmediata, por

eso no es necesario aprender a descodificarlo a no ser que se pretenda un anlisis exhaustivo

tanto para entender como para crear mensajes. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Cuando se ingresa a un centro comercial y se visita el rea de revistas nuestra atencin est

dirigida hacia el conjunto de ejemplares expuestas para la venta. Nuestra actitud visual se

asemeja a un colador, donde una o dos revistas van a ser de especial atencin por su contenido

semitico en el cual sobresale el color, las formas y otros, donde lo denotativo y connotativo en

su contenido se van a conjugar para llamar su atencin y expectacin por penetrar la interioridad

de sus siguientes pginas. En este proceso visual, las cosas se convierten en signos y son

portadores de significados. La Semitica de la Imagen le presta mucha atencin a la dinmica de

los signos contenidos en la revista en un contexto social y cultural dado y como corolario la

revista se va a casa para experimentar un conocimiento visual de su contenido.

84
 6.3.1.3 Psicologa

Psicologa, estudio cientfico de la conducta y la experiencia, de cmo los seres humanos y los

animales sienten, piensan, aprenden y conocen para adaptarse al medio que les rodea. La psicologa

moderna se ha dedicado a recoger hechos sobre la conducta y la experiencia, y a organizarlos

sistemticamente, elaborando teoras para su comprensin. Estas teoras ayudan a conocer y

explicar el comportamiento de los seres humanos y en alguna ocasin incluso a predecir sus

acciones futuras, pudiendo intervenir sobre ellas.

Las reas de la psicologa pueden tambin describirse en trminos de reas de aplicacin. Los

psiclogos sociales, por ejemplo, estn interesados en las influencias del entorno social sobre el

individuo y el modo en que stos actan en grupo. Los psiclogos industriales estudian el entorno

laboral de los trabajadores y los psiclogos de la educacin estudian el comportamiento de los

individuos y grupos sociales en los ambientes educativos. La psicologa clnica, por ltimo, intenta

ayudar a quienes tienen problemas en su vida diaria o sufren algn trastorno mental.

(www.definicion.de)

Ejemplo:

La Psicologa es uno de los campos cientficos que por estudiar la conducta humana sirve de

auxiliar de muchas otras ciencias o actividades de tipo social. En La Comunicacin y Diseo es de

gran aplicacin. En el marketing puede utilizar un marco socio psicolgico de anlisis dentro de su

propio campo para conocer el conocimiento del comportamiento del consumidor, la dinmica de los

grupos e interaccin social que viene a favorecer a la generacin de nuevas alternativas y en el

progreso empresarial para conocer la orientacin de efectos de una campaa publicitaria, para la

ejecucin de anlisis en el programa de mercado de productos y servicios.

85
 6.3.1.4 Psicologa del Color

Es un campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto del color en la percepcin y la

conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente mdico, todava es una ciencia inmadura en

la corriente principal de la psicologa contempornea, teniendo en cuenta que muchas tcnicas

adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del mbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido ms amplio, el estudio de la percepcin de los colores constituye una

consideracin habitual en disciplinas como el diseo, la arquitectura, la moda, la sealtica, la

publicidad y el arte. El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden

transmitirnos la sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc. La psicologa de los

colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe

y Kandinsky.

El color: El color tiene la propiedad de evocar emociones de gran intensidad en las personas.

Esto hace que si se utiliza adecuadamente pueda convertirse en una herramienta de

comunicacin muy eficaz. Aunque las asociaciones de los colores con los conceptos dependen

de cada cultura, podemos hablar de ciertos lugares comunes en lo que se refiere a las

preferencias y el significado del color.

Los colores primarios (rojo, amarillo y azul) acostumbran a ser colores hacia los que se siente

atrada la mayora de la gente. As, por ejemplo, el color que ms gusta a los adultos, hombres

y mujeres, de todo el mundo es el azul. En el caso de los nios, parece que el rojo es su color

preferido, mientras.

Que el amarillo, el color ms luminoso del espectro, acostumbra a captar la atencin de los

nios hasta los dos o tres primeros aos, en el proceso de desarrollo de sus capacidades

visuales.
86
El rojo es el color ms visceral y acostumbra a generar excitacin y torrentes de adrenalina

que se bombean por todo el cuerpo. Se asocia tanto al amor como al enfado. Tambin puede

ser signo de buena suerte adems de estar asociado a la lujuria o el adulterio (como en la

novela La letra escarlata, o el barrio rojo de msterdam) y al peligro. Tambin sirve para

anunciar o incitar a la guerra (los antiguos romanos llevaban estandartes rojos a la guerra

porque el color se asociaba con la sangre).

El azul, el color que ms gusta en todo el mundo, se identifica con la serenidad y la

tranquilidad. Causa un efecto relajante si se usa con moderacin y puede llegar a sumir en un

estado de depresin a la persona que es expuesta a grandes dosis de l.

Verde: Es un color con propiedades calmantes semejantes al azul. Esta tonalidad se asocia con

el crecimiento y la prosperidad, con la salud y el bienestar. Aun as, tambin puede evocar la

envidia y celos, como en el caso del monstruo de los ojos verdes del Otelo de Shakespeare.

Naranja: Es un color clido que se asocia normalmente con el fuego y las cosas comestibles.

Esto hace que sea considerado el color ms apetecible, lo que explica por qu muchas

empresas de comida rpida lo incluyen entre los colores que definen su imagen comercial.

Violeta: Se asocia universalmente a la realeza y a la espiritualidad, puesto que antiguamente

slo los reyes y los emperadores podan permitirse los atuendos que estaban hechos con tinte

prpura. Este tinte se obtiene de forma natural, aunque en reducidas cantidades, lo que

encarece su produccin. De hecho, para producir un gramo del llamado prpura de Tiro hay

que aplastar la concha de 9.000 caracoles marinos de una especie que vive en el Mediterrneo.

Colores pastel: Los colores as llamados se consideran femeninos y se utilizan para

representar sentimientos como la candidez o el cario.

87
 El uso de los pasteles en lugares especficos, como en las salas posparto de los hospitales, est

determinado en funcin del sexo. Se acostumbra a utilizar el azul claro para los nios y el rosa

para las nias. Los efectos calmantes del rosa hacen que sea el color con el que se pintan las

salas de espera de los hospitales. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Imagen: Circulo Cromatico

Fuente: www.artisticadeyepez.wordpress.com

88
 6.3.1.5 Psicologa del Consumidor

El comportamiento de todo ser humano est influenciado por los estmulos que recibe de su

entorno. Pero la interpretacin de esos estmulos esta determinada por las caractersticas personales

del individuo y por su estructura psicolgica, destacando:

La personalidad se define como el conjunto de caractersticas psicolgicas internas que

determinan y reflejan la forma en que una persona responde a su medio ambiente. Se ha

observado que existe una relacin entre el comportamiento del consumidor y la personalidad a

la hora de realizar una compra. El estilo de vida refleja la forma en que una persona vive, y se

define a partir de tres elementos: actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida

condiciona las necesidades de un individuo y determina, por lo tanto, el comportamiento de

compra. As pues el estilo de vida puede ser muy til para los responsables de marketing para

entender el comportamiento del consumidor y servir de base a la segmentacin del mercado.

El aspecto psicolgico se expresa a travs de cuatro factores

La Motivacin es la fuerza que impulsa la accin y esta fuerza impulsadora es provocada por

un estado de tensin como resultado de una necesidad no satisfecha. Se puede considerar que

toda necesidad puede actuar como motivo, pero es necesario que la necesidad tenga el

suficiente nivel de intensidad para provocar el comportamiento de la compra.

La percepcin es la forma en que captamos el mundo que nos rodea. Las personas actan y

reaccionan sobre la base de sus percepciones de la realidad y no sobre la base de una realidad

objetiva.

89
El aprendizaje es el proceso por medio del cual el individuo adquiere el conocimiento y la

experiencia de compra y de consumo que aplica a futuros comportamientos conexos. Y

finalmente las actitudes son una predisposicin aprendida para responder en una forma

consistentemente favorable o desfavorable a un objeto dado. (Rosado Montero, Astrid Merly,

libro la Psicologa del color)

Ejemplo:

Marcas de fama mundial como la Coca Cola, McDonald, Pollo Campero y otras ms, en sus

estrategias de marketing se han planteado las siguientes preguntas: Quin es el consumidor

de Coca Cola, Mc Donald, Pollo Campero y ms Qu rasgos definen estas marcas? Cul es

la personalidad de estas marcas? Qu motivaciones o necesidades satisface Coca Cola, Mc

Donald, Pollo Campero y ms en sus consumidores? Qu actitudes detentan estos y cmo

confluyen aspectos cognitivos, afectivos y conativos? Cmo es percibido la marca Coca

Cola, Mc Donald, Pollo Campero y otras ms? Cules son los estmulos perceptuales

relevantes y cmo se configuran en trminos de la gestalt psicolgica? Todos estos aspectos y

otros ms, son estudiados y desarrollados como parte de las investigaciones realizadas para

conocer el Comportamiento del Consumidor, para llegar a ser marcas de reconocimiento

mundial.

90
 6.3.1.6 Ecologa

Es la ciencia que estudia las relaciones establecidas entre los seres vivos y de estos con el medio

ambiente. Objeto de estudio la naturaleza. Se puede describir los sistemas naturales y la oferta

ambiental que es el soporte de que disponen las sociedades para su crecimiento y desarrollo.

La Ecologa es una rama de la Biologa, ciencia que estudia los seres vivos, su medio y las

relaciones que establecen entre ellos. Existe un inters cada vez mayor sobre esta ciencia a causa de

los problemas de tipo medioambiental y desaparicin de especies tanto animales como vegetales. La

ecologa analiza cada elemento de un ecosistema para ver cmo afecta a los dems individuos.

La definicin etimolgica es fundamental para lograr describir la amplitud de su anlisis; es as que

el trmino Ecologa proviene del griego oikos casa u hogar, y logos conocimiento o estudio,

resultando ser el estudio de los seres en su hogar. Por otra parte, el griego oikos (hogar), comparte

su raz con economa. Es decir, potra acepcin de Ecologa es el estudio de la economa de la

naturaleza.

Habiendo expuesto lo anterior, es preciso sealar que la ecologa, a grandes rasgos, se encarga de

estudiar la interrelacin existente en el medio ambiente entre sus elementos biticos y abiticos. Es

decir, estudia la relacin entre los organismos y su medio ambiente fsico y biolgico, as como el

medio en el que se desarrollan, su distribucin y abundancia.

Componentes que estudia la Ecologa

En el ambiente se incluyen las propiedades fsicas que pueden ser descritas como la suma de

factores abiticos locales, como el clima y la geologa, y los dems organismos que comparten

ese hbitat (factores biticos). Los seres vivos contribuyen a modificar, en uno u otro sentido, de

forma significativa los factores del medio que habitan.

91
 En concreto, algunas actividades del ser humano originan problemas de contaminacin

atmosfrica y un calentamiento del planeta (efecto invernadero) que puede tener graves

consecuencias en el futuro. Cuando un factor abitico alcanza valores ms all de los mrgenes

de tolerancia de una especie, acta como factor limitante para la supervivencia de esa especie.

(www.banrepcultural.org)

Ejemplo:

Fotografa: Ecologia

Fuente: AD Fotografa (Fotografa por: Allan Donis)

92
 6.3.1.6 Antropologia

La antropologa es una ciencia que se dedica al estudio en profundidad del ser humano. Es un

trmino de origen griego, compuesto por "anthropos" (hombre, humano) y "logos" (conocimiento).

La reflexin sobre la sociedad, el hombre y su comportamiento social es conocida desde la

Antigedad Clsica a travs del pensamiento de los grandes filsofos, especialmente el griego

Herodoto, considerado el padre de la Historia y la Antropologa. Sin embargo, fue slo con el

movimiento de la Ilustracin en el siglo XVIII que la Antropologa se desarroll como una ciencia

social, a travs de la mejora de los mtodos y clasificaciones de la raza humana. En este perodo, el

informe de los viajeros, misioneros y comerciantes sobre los hbitos de los nativos de las tierras

recin descubiertas y los debates sobre la condicin humana, fueron muy importantes para el

desarrollo de los estudios antropolgicos.

El estudio del ser humano y de la diversidad cultural, supone la integracin de varias disciplinas

que tratan de reflexionar sobre las dimensiones biolgicas, sociales y culturales, siendo las

principales reas:

Antropologa Fsica o Biolgica: estudia los aspectos genticos y biolgicos del hombre.

Antropologa Social: analiza el comportamiento del hombre en la sociedad, la organizacin

social y poltica, las relaciones sociales y las instituciones sociales.

Antropologa Cultural: investiga las culturas en el tiempo y en el espacio, las costumbres, los

mitos, los valores, las creencias, los rituales, la religin, y el idioma. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Fotografa: Antropologia

Fuente: www.scenacriminis.com

93
 6.3.1.7 Psicologa del Consumidor

El comportamiento de todo ser humano est influenciado por los estmulos que recibe de su

entorno. Pero la interpretacin de esos estmulos esta determinada por las caractersticas personales

del individuo y por su estructura psicolgica, destacando: La personalidad se define como el

conjunto de caractersticas psicolgicas internas que determinan y reflejan la forma en que una

persona responde a su medio ambiente. Se ha observado que existe una relacin entre el

comportamiento del consumidor y la personalidad a la hora de realizar una compra.

El estilo de vida refleja la forma en que una persona vive, y se define a partir de tres elementos:

actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida condiciona las necesidades de un individuo y

determina, por lo tanto, el comportamiento de compra. As pues el estilo de vida puede ser muy til

para los responsables de marketing para entender el comportamiento del consumidor y servir de

base a la segmentacin del mercado.

El aspecto psicolgico se expresa a travs de cuatro factores:

La Motivacin es la fuerza que impulsa la accin y esta fuerza impulsadora es provocada por un

estado de tensin como resultado de una necesidad no satisfecha. Se puede considerar que toda

necesidad puede actuar como motivo, pero es necesario que la necesidad tenga el suficiente nivel de

intensidad para provocar el comportamiento de la compra.

La percepcin es la forma en que captamos el mundo que nos rodea. Las personas actan y

reaccionan sobre la base de sus percepciones de la realidad y no sobre la base de una realidad

objetiva. El aprendizaje es el proceso por medio del cual el individuo adquiere el conocimiento y la

experiencia de compra y de consumo que aplica a futuros comportamientos conexos.

94
Y finalmente las actitudes son una predisposicin aprendida para responder en una forma

consistentemente favorable o desfavorable a un objeto dado. (www.definicion.de)

Ejemplo:

Marcas de fama mundial como la Coca Cola, McDonald, Pollo Campero y otras ms, en sus

estrategias de marketing se han planteado las siguientes preguntas: Quin es el consumidor de

Coca Cola, Mc Donald, Pollo Campero y ms Qu rasgos definen estas marcas? Cul es la

personalidad de estas marcas? Qu motivaciones o necesidades satisface Coca Cola, Mc Donald,

Pollo Campero y ms en sus consumidores? Qu actitudes detentan estos y cmo confluyen

aspectos cognitivos, afectivos y conativos? Cmo es percibido la marca Coca Cola, Mc Donald,

Pollo Campero y otras ms? Cules son los estmulos perceptuales relevantes y cmo se

configuran en trminos de la gestalt psicolgica?.

Todos estos aspectos y otros ms, son estudiados y desarrollados como parte de las

investigaciones realizadas para conocer el Comportamiento del Consumidor, para llegar a ser

marcas de reconocimiento mundial. (www.definicion.de)

95
 6.3.2 Artes

6.3.2.1 Arte

El arte (del latn ars) es el concepto que engloba todas las creaciones realizadas por el ser

humano para expresar una visin sensible acerca del mundo, ya sea real o imaginario. Mediante

recursos plsticos, lingsticos o sonoros, el arte permite expresar ideas, emociones, percepciones y

sensaciones.

La historia indica que, con la aparicin del Homo Sapiens, el arte tuvo una funcin ritual y

mgico-religiosa, que fue cambiando con el correr del tiempo. De todas formas, la definicin de arte

vara de acuerdo a la poca y a la cultura.

Con el Renacimiento italiano, a fines del siglo XV, comienza a distinguirse entre la artesana y las

bellas artes. El artesano es aquel que se dedica a producir obras mltiples, mientras que el artista es

creador de obras nicas.

Precisamente es en el Renacimiento Italiano donde encontramos una de las etapas ms

importantes de la Historia del Arte tanto por los magnficos artistas que en ella trabajaron como por

las sorprendentes obras que los mismos acometieron y que hoy son alabadas en todo el mundo.

As, por ejemplo, tendramos que destacar a figuras de la talla de Leonardo da Vinci, Miguel ngel,

Donatello, Tiziano o Rafael. Y en cuanto a trabajos destacaramos, por ejemplo, La Gioconda,

La Capilla Sixtina, Gattamelata, Venus de Urbino y Los desposorios de la Virgen

respectivamente.

La clasificacin utilizada en la Grecia antigua inclua seis disciplinas dentro del arte: la

arquitectura, la danza, la escultura, la msica, la pintura y la poesa (literatura). Ms adelante,

comenz a incluirse al cine como el sptimo arte. Tambin hay quienes nombran a la fotografa

como el octavo arte (aunque suele alegarse que se trata de una extensin de la pintura) y a la

historieta como el noveno (sus detractores indican que es, en realidad, un puente entre la pintura y

96
el cine). La televisin, la moda, la publicidad y los videojuegos son otras disciplinas que, en

ocasiones, son consideradas como artsticas.

En este sentido, hay que destacar que la UNESCO se dedica a catalogar a aquellas obras y

monumentos artsticos que tienen un valor incalculable y una belleza inigualable. En este caso

podramos hablar, por ejemplo, de la Mezquita de Crdoba, la Alhambra de Granada, la Catedral de

Sevilla o el Yacimiento Arqueolgico de Atapuerca.

Sin embargo, en todo el mundo existen monumentos que reciben esta misma catalogacin. Entre

los mismos se encuentran el Templo Tiwanaku en Bolivia, las Iglesias de Chilo en Chile, el centro

histrico de Lima o el Castillo de San Pedro de la Roca en Santiago de Cuba.

Y todo ello sin olvidarnos tampoco de los Palacios Reales de Abomey en Benn, el Chichn Itza en

Mxico, la Estatua de la Libertad de Estados Unidos, las necrpolis de Egipto, la Iglesia de la

Natividad en Palestina o el Castillo de Durham en Reino Unido.

Con el paso del tiempo, las creaciones artsticas suelen sufrir importantes deterioros. Por eso, el

conjunto de procesos dedicados a la preservacin de estos bienes culturales para el futuro es

conocido como conservacin y restauracin de obras de arte. Adems de todo lo expuesto tenemos

que subrayar que el trmino arte tambin se utiliza para hacer referencia a la maa o a la astucia que

tiene una persona para realizar una tarea concreta. (www.significados.com)

Imagen: Arte

Fuente: www.taringa.net
97
 6.3.2.2 Marketing

El marketing se concibe como un arte y una ciencia, condicionada bajo los siguientes elementos:

el Marketing considerada desde el punto de vista de arte exige creatividad y percepcin y si lo

consideramos desde el punto de vista como ciencia, requiere: planeacin, anlisis y disciplina.

Algunos autores definen el Marketing como una funcin gerencial indispensable para crear una

demandan de su producto. Sin embargo el concepto central de marketing es el intercambio de valor

entre dos artes o sea el comprador y el vendedor. Generacin de beneficios mediante la

administracin de recursos y actividades, las cuales analizarn, determinarn y satisfarn los deseos

y necesidades de las personas que compran productos y servicios.

Las decisiones y actividades del marketing deben estar encaminadas hacia el cliente que compra

el producto o servicio, y en consecuencia debe dirigirse a las siguientes caractersticas bsicas:

Objetivos bsicos del marketing:

Uno de los objetivos bsicos del Marketing es satisfacer las necesidades del consumidor y al

mismo tiempo generar rentabilidad para la empresa o sea que es: La generacin de beneficios

mediante la administracin de recursos y actividades, las cuales analizarn, determinarn y

satisfarn los deseos y necesidades de las personas que compran productos y servicios.

Las decisiones y actividades del marketing deben estar encaminadas hacia el cliente que compra

el producto o servicio, y en consecuencia debe dirigirse a las siguientes caractersticas bsicas:

Lo que quiere el cliente

Cundo lo quiere

Dnde lo quiere

Cmo quiere comprarlo

Quin realmente quiere comprarlo

Cunto quiere comprar y cuanto est dispuesto a pagar por l.

Por qu quiere comprarlo.

98
 Condiciones bsicas para el marketing eficaz:

Tres son las condiciones esenciales y bsicas para alcanzar el xito en cualquier actividad

significativa de marketing:

Un producto o servicio orientado hacia las necesidades bsicas del consumidor.

Una organizacin de marketing con suficiente capacidad y eficiencia para poner el producto o

servicio en contacto con el cliente, al mismo tiempo que lo convence de las cualidades y

beneficios de este.

Un plan de Marketing que identifique estrategias y responsabilidades para la implantacin de

programas de accin dirigidos al logro de los objetivos deseados. (Fundamentos de Marketing

Decimocuarta Edicin)

Ejemplo:

Basados en el objetivo del marketing que es satisfacer las necesidades del consumidor, se explota

una de sus caractersticas que es su viralidad. En todos los acontecimientos sociales o deportivos,

salen a relucir las marcas de comidas y bebidas para estimular su consumo en las personas, llmese

Budweiser, Coca Cola, Campero, Dominos y muchas ms. La temporada de calor para

promocionar los paseos veraniegos, sus clidas playas, carros deportivos, y bebidas exticas. Y no

faltaban ms las melodas y pelculas famosas que se pegan como chile en la suela del zapato. E n

fin la funcin del Marketing es de muy amplia cobertura, es de aplicacin general en todas las

actividades del ser humano y siempre va a llevar satis factores internos y externos.

99
 6.3.2.3 Gastronoma

Segn la Real Academia de La Lengua, gastronoma significa: Arte de preparar una buena

comida. Pero tambin podemos observar, que la gastronoma, no slo tiene relacin con la comida,

sino que tambin con las distintas culturas que existen en la tierra. Ya que la gastronoma est

inexorablemente vinculada, a la cultura de un pas. Por lo mismo es que podemos sealar, que cada

pas posee su propia gastronoma. (www.quees.la)

Ejemplo

Fotografia: Gastronomia Guatemalteca

Fuente: www.pinterest.com

100
 6.3.2.4 Arte Digital

Siendo el arte digital , producto de la tecnologa informtica, se da la tentacin de distinguir el

arte tradicional del digital sealando que ste es tecnolgico, y el resto no. La tecnologa consiste

bsicamente en un instrumento o procedimiento que posibilita una creacin, y en ese sentido no

existe diferencia entre un pincel y una paleta grfica, pero es comn encontrar clasificaciones de

arte digital basadas en el soporte usado: net.art, CD-Rom-art, videoarte, instalaciones interactivas y

sus hbridos, que suelen etiquetarse como arte multimedia. El escritor y docente argentino Diego

Levis opina a este respecto que las herramientas por s mismas no representan un estmulo para la

creatividad personal, pues la capacidad artstica depende de factores ms profundos que la mera

disposicin de medios tecnolgicos.

Para Levis, el Arte Digital se inserta en un proceso progresivo de desmaterializacin de la obra

artstica que se retrotrae a la incorporacin de la fotografa al mbito de las artes, a finales del siglo

XIX. La fotografa separ el momento de la captacin o construccin de la imagen del proceso de

manipulacin o transformacin de los elementos materiales de la obra, proceso acentuado

posteriormente con la aparicin del cine, que incorporaba una nueva dimensin espacio-temporal

intangible, que ya no se encuentra en el soporte material (la pelcula impresionada) sino en el

momento de la proyeccin. La televisin pudo posteriormente prescindir incluso de este soporte

material y el proceso culmin, provisionalmente, en las tcnicas de simulacin y representacin

digital. No obstante, la creacin de imgenes de sntesis sigue el proceso creativo de cualquier arte

plstica, al crear imgenes a partir de modelos que surgen de la imaginacin de sus creadores.

101
 Una imagen digital es el resultado visual de un proceso en el que la funcin de la luz en los

soportes qumicos de la fotografa o magnticos del vdeo ha sido sustituido por el clculo

matemtico efectuado por una computadora. Desde finales de la dcada de 1950 las computadoras

pudieron tratar sonidos e imgenes. Pese a su inicial limitacin de capacidad, el potencial de la

nueva tecnologa atrajo a numerosos artistas, y actualmente las computadoras estn presentes en

distintas fases del proceso de creacin y reproduccin de obras en muchas disciplinas artsticas.

(www.elartedigital.wordpress.com)

Ejemplo:

Imagen: Imagen digital representando el arte de la fotografadigital.

Fuente: www.taringa.net

102
 6.3.2.5 Fotografia

La fotografa es el arte y la tcnica de obtener imgenes duraderas debidas a la accin de la luz.1

Es el proceso de proyectar imgenes y capturarlas, bien por medio del fijado en un medio sensible a

la luz o por la conversin en seales electrnicas. Basndose en el principio de la cmara oscura, se

proyecta una imagen captada por un pequeo agujero sobre una superficie, de tal forma que el

tamao de la imagen queda reducido. Para capturar y guardar esta imagen, las cmaras fotogrficas

utilizan pelcula sensible para la fotografa analgica, mientras que en la fotografa digital, se

emplean sensores CCD, CMOS y memorias digitales. Este trmino sirve para denominar tanto al

conjunto del proceso de obtencin de esas imgenes como a su resultado: las propias imgenes

obtenidas o fotografas (Fotografa paso a paso de Michael Langford).

Ejemplo

Fotografa: Fotografa representando el arte de la fotografa digital.

Fuente: www.blogs.uab.cat

103
 6.3.2.6 Arte Publico

El arte pblico son trabajos de arte en cualquier medio, planeados y ejecutados con la intencin

especfica de la localizacin, o para el dominio pblico, generalmente exterior y accesible a todos

(ejemplo: el grafiti, o arte callejero). El trmino es especialmente significativo dentro del mundo del

arte, como una prctica de funcionamiento particular, a menudo con implicaciones de arte en un

lugar especfico, para que la comunidad pueda colaborar en su trabajo. El trmino a veces tambin

se aplica para incluir cualquier obra que se exhiba en algn espacio pblico, incluyendo edificios

pblicos accesibles.

El arte pblico ha sido desde hace tiempo una parte relevante del desarrollo de las artes en varias

partes del mundo y en diversas pocas. Empezando por las catedrales gticas de la edad media. La

relevancia del arte pblico hoy en da se da, como una lucha entre la estancia del arte en sus

antiguos establecimientos: museos, galeras, salones privados, etc. Sin que sea posible el disfrute de

ellos por el resto de la sociedad. El arte pblico se ha caracterizado por poseer una gran fuerza

poltica, esto es bsico, pues al ser y estar destinada a un espacio pblico, se convierte en una

prctica poltica. (www.elartedigital.wordpress.com)

Ejemplo:

Fotografia: Moro Guatemalteco.

Fuente: www.flickr.com
104
 6.3.3 Teoras

6.3.3.1 Teora del color

La teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto

deseado combinndolos. El color es una sensacin producida por el reflejo de la luz en la materia y

transmitida por el ojo al cerebro. La materia capta las longitudes de onda que componen la luz

excepto las que corresponden al color que observamos y que son reflejadas.

La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando

pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color neutro. Los colores se clasifican en

primarios, secundarios y terciarios.

Los colores primarios son aquellos establecidos cientficamente como los originantes de las

combinaciones cromticas ms extensas y satisfactorias. Estos son: amarillo, azul y rojo.

Los colores secundarios se obtienen mezclando los primarios entre si en la misma proporcin.

Son el violeta, naranja y verde.

Finalmente los colores terciarios son el rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,

amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.

Las cualidades del color son: tono (nombre especifico), valor (grado de brillantez o

luminosidad) y saturacin (grado de pureza). Los colores tambin despiertan respuestas

emocionales especficas en las personas.

La gama cromtica fra a la que pertenece el azul y sus derivados son relajantes,

tranquilizantes, expresan soledad y lejana.

Por otro lado la gama clida a la que pertenecen el amarillo, el rojo y sus derivados son colores

excitantes, expresan dinamismo, proximidad, fuerza, alegra y evocan al fuego y al sol.

105
 En el arte de la pintura, el diseo grfico, el diseo visual, la fotografa, la imprenta y en la

televisin, la teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para conseguir el

efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando

el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce

el color negro.

El crculo cromtico

El crculo cromtico suele representarse como una rueda dividida en doce partes. Los colores

primarios se colocan de modo que uno de ellos est en la porcin superior central y los otros dos

en la cuarta porcin a partir de esta, de modo que si unimos los tres con unas lneas imaginarias

formaran un tringulo equiltero con la base horizontal. Entre dos colores primarios se colocan

tres tonos secundarios de modo que en la porcin central entre ellos correspondera a una mezcla

de cantidades iguales de ambos primarios y el color ms cercano a cada primario sera la mezcla

del secundario central ms el primario adyacente. (www.ecured.cu)

Ejemplo:

Imagen: Circulo cromatico de la teoria del color.

Fuente: www. decofilia.com

106
 6.3.3.1 Teora Bsica Fotogrfica

Hoy en da, las cmaras digitales se han extendido al punto de ser casi un electrodomstico mas.

Incluso en la mayora de los telfonos celulares actuales, podemos encontrar cmaras incluidas.

Algunas de gran calidad.

El tringulo de la exposicin:

Para poder manejarse en este tringulo sin perderse, como en el de las Bermudas, Es necesario

comprender como funcionan las relaciones entre los vrtices de este tringulo. Apertura,

obturacin e ISO, son el tro en cuestin. La regla bsica es siempre recordar que estos tres

factores controlan la exposicin. Cualquier cambio un uno de ellos, hace que uno o los otros dos,

tengan que ser cambiados tambin para obtener la misma exposicin.

Apertura.

La apertura es una abertura ajustable en el lente da la cmara. Al igual que la pupila del ojo

humano, la apertura se ajusta, para dejar pasar mayor o menor luz hacia el sensor de nuestra

cmara. El control de esta abertura circular se hace a travs de un diafragma ajustable dentro del

lente.

El diafragma consta de pequeas hojas metlicas dispuestas en forma circular.

Como dato al pie, cuantas mas de estas hojas, tenga el diafragma de un lente, mejor ser su

calidad. La exposicin se mide en unidades llamadas stops, en el caso del diafragma se les

denomina f/stop. Cada f/stop, representa el doble o la mitad de luz que el lente permita pasar,

segn se cierre o se abra el diafgarma Esta relacin inversa entre la luz y el f/stop es difcil de

entender al principio. Es decir que cuanto mas grande sea el numero f/ menos luz llega al sensor.

Y cuanto mas pequeo es el numero mas luz llega al sensor.

107
f/1.4 f/2.8 f/4 f/5.6 f/8 f/11 f/16 f/22 f/32

Estos valores de diafragma que vemos arriba, representan el doble y la mitad de luz que el

siguiente y el anterior respectivamente es decir, hay un stop de diferencia entre cada uno

Estos valores se calculan a partir de funciones matemticas complejas, que dejare, para mas

adelante, Como podemos ver, matemticamente hablando no todas son el doble o la mitad del

numero. Esto es as, mas que nada, por un tema de standardizacin. este numero es el divisor de

una fraccin cuyo numerador es siempre la distancia focal del objetivo, as que una abertura f/4

en un objetivo de focal 50mm nos dara un crculo de abertura de diafragma de 50/4 = 12.5mm

de dimetro y si tenemos en f/8 el dimetro del circulo del diafragma ser de 6.25mm. Esto

afecta tambin a la profundidad de campo y a la distancia hiperfocal, pero eso lo dejamos para

despus.

Velocidad de Obturacin:

La velocidad de obturacin es el tiempo en que el obturador de la cmara permanece abierto,

permitiendo que la luz que pasa por el lente llegue al sensor. Usualmente se mide en segundos,

la mayora de los casos en fracciones de segundo. Por ejemplo 1/125 1/1000 etc. Al igual que la

abertura de diafragma, la obturacin se mide tambin en stops. Aqu tambin tenemos una

relacin inversa. Cuanto mas rpida es la obturacin, menos tiempo el sensor es expuesto a la

luz. Cuanto mas lenta es la velocidad, mas tiempo el sensor recibe luz.

1/15 1/30 1/60 1/125 1/250 1/500 1/1000

Estos valores de obturacin que vemos arriba, representan el doble y la mitad de tiempo que el

siguiente y el anterior respectivamente es decir, Hay un stop de diferencia entre cada uno de la

misma manera que el valor f/ afecta la imagen, la velocidad de obturacin o Shutter Speed,

tambin afecta nuestra imagen y nos permite lograr diferentes efectos.

108
Por ejemplo, obturaciones rpidas, arriba de 1/400, congelan la imagen. Esto es til para

deportes, o cuando necesitamos congelar un salto a algo con mucho movimiento. Velocidades

bajas generan sobre los objetos en movimientos un especie de estela, llamado comnmente

motion blur. Y sirva para dar una mirada distinta sobre el movimiento.

ISO

ISO, antiguamente llamado ASA, es un valor numrico que indica la sensibilidad del sensor a la

luz. Originalmente se creo para el film de 35mm. Pero las cmaras digitales ya lo usan como un

estndar. Cuanto mas grande es este numero mayor sensibilidad a la luz va a tener el sensor. O

mejor dicho, menos luz vas a necesitar para exponer tu escena. Al igual que los otros dos amigos,

cada valor dobla o divide la sensibilidad.

50 100 200 400 800 1600 3200

Parece obvio entonces subir el ISO para poder tener mejores velocidades. Pero no es tan as,

El aumento del ISO y de la sensibilidad del sensor, produce el aumento en forma geomtrica del

ruido digital. Hoy en da las cmaras digitales, utilizan algoritmos de correccin de ruido en sus

procesadores. Por lo que valores altos entre 400 y 800 ISO se pueden utilizar sin demasiado

ruido digital. De todas maneras el uso de ISOs altos producen tiempos mas largos de proceso

dentro de la cmara, y mas consumo de energa Siempre hay que intentar trabajar con el menor

ISO posible para asegurarse el menos ruido posible.

109
 Reciprocidad:

La regla de la reciprocidad dice que para cualquier combinacin de apertura y velocidad. Si

variamos una de las dos, debemos variar la otra para obtener la misma exposicin. Es mas claro

en el siguiente ejemplo.

f/32 f/22 f/16 f/11 f/8 f/5.6 f/4 f/2.8

1/15 1/30 1/60 1/125 1/250 1/500 1/1000 1/2000

Es decir que si nuestra exposicin es: f/32 1/15, para que la escena quede igual expuesta si

variamos la velocidad a 1/30 tenemos que varias el f a f/22.

Reciprocidad

La regla de la reciprocidad dice que para cualquier combinacin de apertura y velocidad. Si

variamos una de las dos, debemos variar la otra para obtener la misma exposicin. Es mas claro

en el siguiente ejemplo.

f/32 f/22 f/16 f/11 f/8 f/5.6 f/4 f/2.8

1/15 1/30 1/60 1/125 1/250 1/500 1/1000 1/2000

Es decir que si nuestra exposicin es:

f/32 1/15, para que la escena quede igual expuesta si variamos la velocidad a 1/30 tenemos que

varias el f a f/22 (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

Ejemplo:

Imagen: Camara fotogrfica donde se aplican todas la leyes de la fotografa.

Fuente: www.computerhoy.com
110
 6.3.4 Tendencias

6.3.4.1 Tendencias de Diseo Grfico 2015

Esta vez ha sido la gran empresa de venta online de fotografas y vectores Shutterstock la

encargada de informarnos de lo que est sucediendo en el mundo de los diseadores, y es que est

claro que ellos tienen una buena base para llegar a estas conclusiones. Estas caractersticas son las

que marcarn las pautas este ao, estas son las 7 tendencias del Diseo Grfico en 2015.

1. Fondos difuminados.

Este ao, los fondos difuminados y los fondos desenfocados

en capas detrs del texto han estado en alza en la publicidad y

en el diseo, y las bsquedas de difuminado aumentaron un

144%.

2. Lineal.

La esttica global mantiene su tendencia hacia la

simplicidad, con iconos delineados y otros estilos lineales en

alza. Las bsquedas de icono lineal aumentaron un 921%.

3. Perspectivas nicas.

Las bsquedas para vista superior aumentaron un 66% este

ao, a medida que los creativos buscan formas ms creativas

de decir y visualizar sus historias.

111
 4. Doble exposicin.

Esta forma de combinar imgenes est ponindose muy de moda. Una

esttica muy elegante combinando mensajes para conseguir un acabado

realmente original.

5. Hipster.

Estilo asociado a lo vintage, lo alternativo y lo independiente;

un look y una interpretacin absolutamente particular, y una

sensibilidad variada, inclinada a estilos de vida alternativos,

que se arraiga en el rechazo a las corrientes culturales

predominantes.

6. Bajo Poli.

Esta tendencia emula a imgenes poligonales en baja

resolucin. Cada vez se estn utilizando ms este tipo de

texturas para todo tipo de diseos. Probad con ellas y veris

que os saldrn unos diseo muy interesantes.

7. Zentangles.

Esta claro que Zen viene de zen, y Tangle significa enredar, lio,

maraa, laberinto por lo que podemos decir que su nombre

quiere decir: pintar relajadamente de forma intuitiva un

embrollo de lneas, crculos, y todo tipo de figuras geomtricas

o curvilneas incluso rellenar figuras reales con todo tipo de

dibujos. (www.merca20.com)
112
Captulo 7
Proceso de Diseo y
Propuesta Preliminar
 7.1 Aplicacin de la informacin obtenida en el marco terico

El rol del diseador y comunicador en el mundo actual lo ubica como una persona que identifica

los problemas, y por ende est capacitado para darle solucin, basado en los conocimientos tericos

obtenidos y multidisciplinarios dedicados a mejorar el bienestar de las personas. Su trabajo est

sustentado en la participacin de varias disciplinas, cuya importancia relativa habr que encajarla en

cada caso de acuerdo a la direccin de cada tema. El mundo del diseo grfico es de naturaleza muy

complejo en la actualidad, donde la ciencia y la tecnologa van en una corriente de progreso e

innovaciones a pasos acelerados, lo cual se concentra en el diseo de comunicacin visuales

referente a problemas y necesidades sociales, que requiere decisiones especficas.

El proyecto de la creacin de DISEO DE FOLLETO FOTOGRFICO DIGITAL PARA DAR

A CONOCER LOS DESTINOS TursticoS QUE OFRECE SERVICIOS TursticoS DEL SUR

OCCIDENTE A CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES, requiere el apoyo y aplicacin de

ciencias auxiliares como factor bsico para el respaldo de dicho instrumento. El cmulo de

conocimientos cientficos relaciones con el presente proyecto, dan soporte a la investigacin y son

necesarios para la adopcin de decisiones basadas en la realizacin de cualquier proyecto.

7.1.1 Diseo

El proyecto est fundamentado en el diseo como disciplina, en virtud de constituir una valiosa

herramienta que en forma conjunta con la comunicacin, vendr a solucionar muchos problemas

comunicacionales. En consecuencia, el estudio de todos sus elementos relacionados ayudar a

sentar las bases de la concepcin de todos los componentes del folleto digital.

113
 7.1.2 Diseo Grfico

Lo empleamos como forma de comunicacin humana que se relaciona con todos los aspectos de

la vida social. El diseo grfico es una herramienta til y compleja conectada a mltiples elementos

que se estn demostrando fundamentales ara la produccin cultural, tanto de mbito global como

local, en la actualidad: sostenibilidad, tica, identidad, tecnologa, interdisciplinariedad,

comunicacin multimedia.

7.1.3 Fotografa

Hoy en da, la fotografa es el medio en el que las personas tienen mas confianza; aun conociendo

las bondades de la era digital, pocos ponen en duda, de primera instancia, lo que una imagen ofrece,

pero si lo que se proporciona en cualquier otro medio de comunicacin.

La fuerza y veracidad detrs de las imgenes tienen que ver con la larga historia periodstica que

tenemos con ellas. Nos llevan a los lugares mas recnditos, inslitos e inesperados con la promesa

de mostrar lo que en realidad esta sucediendo a nuestro alrededor, pero que no esta a nuestro

alcance.

7.1.4 Sociologia

Se ocupa frecuentemente de cosas que son familiares a los hombres, y sobre las que poseen

ciertos conocimientos de sentido comn. Dicha disciplina ha sido tachada algunas veces de ciencia

de lo obvio. Sin embargo, es relevante la intervencin de esta ciencia porque proporciona los

elementos necesarios para determinar el perfil conducta del cliente y las preferencias de los grupos

sociales para la planificacin de los lineamientos del presente folleto.

Para el diseador grfico es muy importante el dominio de las conceptualizaciones sociales, pues

la audiencia y el proceso de la comunicacin necesitan del diseador, un buen conocimiento de

ciertas conductas y fenmenos sociales. El estudio de los problemas comunicacionales implica el

conocimiento y la adecuada aplicacin de los mtodos de la investigacin sociolgica que un

diseador grafito debe poseer.

114
 7.1.5 Ecologia y Turismo

La actual demanda turstica presenta caractersticas complejas: el consumidor turstico, a

diferencia de otros tipos de consumidores, participa en forma directa en la actividad dado que,

buscando distintos tipos de experiencias, se ve atrado por los recursos de un determinado destino.

En los ltimos aos vemos que el turismo de naturaleza est en aumento, miles de personas viajan

cada ao para disfrutar de los destinos de entr naturales; cada da son mas nmero los turistas con

sensibilidad ambiental que busca distintos bien planificados y menos contaminados y que se dejan a

un lado los mal diseados con problemas ambientales o sociales.

7.1.6 Psicologa

Siendo la psicologa la disciplina cientfica que estudia los proceso psquicos, incluyendo

procesos cognitivos internos de los individuos, as como los procesos socio congestivos que se

producen en el entorno social, es obvio que tiene que ir de la mano con el diseador grfico para

conocer los gustos y preferencias del consumidor. La psicologa de la conducta, del desarrollo, del

conocimiento y de la educacin, provee un material muy importante en el conocimiento de la

conducta del consumidor, para la proporcin adecuada de los bienes y servicios proyectados.

7.1.7 Psicologia del Color

Es un cao de estudio que est dirigido para analizar el efecto del color en la percepcin y la

conducta humana, es una valiosa herramienta para la consecucin de los fines del diseador grfico,

por lo tanto su conocimiento y aplicacin servirn para observar la percepcin del material digital,

principalmente en el grado de aceptacin del mismo.

115
 7.1.8 Psicologia del Consumidor

La psicologa nos proporciona una diversificacin de conocimientos aplicados a las diferentes

reas de las personas y por consiguiente, nos proporciona el comportamiento del consumidor ante lo

que el mercado de consumo le ofrece, cumplimientos necesarios para la evaluacin de la

factibilidad del proyecto, lo cual es necesario para conocer el comportamiento de nuestro grupo

objetivo para quien est destinado el proyecto. Dichos conocimientos nos ubican en una situacin

ventajosa con miras a la realizacin de nuestro folleto.

7.1.9 Semiologa

El problema de la significacin ha preocupado al ser humano desde que tuvo tiempo para pensar

y maravillarse de lo bien que las palabras expresaban en el mundo que lo rodeaba. Fue sin duda su

capacidad simblica, (la cual lo distingue de los otro habitantes del universo) lo que monopoliz su

preocupacin y puso su pensamiento en movimiento. Es una disciplina muy importante para el

desarrollo del proyecto, pues al estudiar el significado de los smbolos, estn siempre presentes en

todo el proceso de comunicacin. Su significado es muy importante para ser utilizado hacia el grupo

objetivo.

7.1.10 Arte

Es una de las expresiones mas especiales del ser humano. Desde que los primeros habitantes

forjaron su forma de vida y exploraron nuevos territorios, hemos sido testigos de la capacidad

creadora y creativa del hombre. Diferentes muestras alrededor del mundo dan a conocer que el

hombre siempre desea comunicar algo, y para ello existen muchas formas de hacerlo.

7.1.11 Estadstica

La informacin cuantitativa de un evento o situacin es muy necesaria para un proyecto de

investigacin. Su interpretacin numrica nos da a conocer los datos estimados para el que hacer

investigativo y por consiguiente la validacin del mismo (Estadstica Descriptiva, Iris C. Rodas).

116
 7.1.12 Marketing

Las corrientes del mundo actual estn saturadas en la produccin de muchas satisfacciones que

vienen a constituir nuevos estilos de vida de los conglomerados sociales. El Marketing es una

herramienta fundamental en el desarrollo de la publicidad de productos y servicios lo que vienen a

cambiar la conducta de los grupos sociales, llenando las necesidades de toda persona.

7.1.13 Psicologa del Color

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto del color en

la percepcin y la conducta humana, es una valiosa herramienta para la consecucin de los fines del

diseador grfico,

7.2 Conceptualizacin

7.2.1 Mtodo

El mtodo que se utilizar para la conceptualizacin del presente proyecto se titula Crear en

sueos. Que es una tcnica utilizada para crear durante el sueo. Con esta tcnica se intenta

aprovechar el poder creativo del sueo. Numerosos cientficos y poetas han recalcado

continuamente esta posibilidad. En el sueo o en los momentos de sopor es mayor la probabilidad

para que las imgenes surgidas se traduzcan en ideas originales. En esos momentos, el inconsciente

se manifiesta con ms facilidad, pues los bloqueos existentes en la conciencia desaparecen y las

ensoaciones aparecidas pueden ser el principio de la solucin.

En la dinmica utilizada tanto a nivel individual como el trabajo en grupo, existe un problema u

objetivo que reclama nuestra atencin. De tal manera que antes de ir a dormir, conviene dejar en

una mesa cercana papel y lpiz para anotar inmediatamente los sueos, imgenes o asociaciones

que nos lleguen a la mente, antes de que podamos conciliar el sueo, as como en el instante de

despertar. La aplicacin de este mtodo se realiza en forma individual a travs de la utilizacin de

diez sesiones. Para el aprovechamiento de esta tcnica se recomienda organizar las sesiones de

trabajo por la tarde e interiorizar los elementos del problema antes de dormir. Como principal
117
objetivo tenemos el definir el mensaje que se desea transmitir con la creacin del folleto digital

sobre los destinos tursticos que cuenta Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Elementos que participan en el Proyecto.

Mayas
bre
Descutemala Tier
Gua de col ra
ores Flora
Destinos fauna y
Turisticos

cion Enamorat
Traditumbres de GUATE e
y cos

IA
O G RF NAL
FOT OFESIO
PR

co S C O MODOS
fres S E
BU VIAJAR
Aire PARA

fico
fo togra DE
IOR ALA
A

to E R
MAL

folle
T
IN ATEM
TEA

GU
GUA

118
 7.2.2 Definicin del concepto

Se realiz una seleccin previa de conceptos de los que se quiere basar la propuesta grfica de

este proyecto, que son:

Guatemala, un lugar de fe, colores, paisajes, una tierra con secretos por descubrir y amar.

Enamorate de Guatemala.

Guatemala, mas que nuestra patria, nuestra raz.

El concepto en el que se basar la propuesta grfica del folleto fotogrfico, para dar a conocer

los destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente, ser: Enamorate de

Guatemala

Por muchos aos Guatemala se ha caracterizado por tener un clima fresco y agradable. El verdor

de su flora da una sensacin de paz y tranquilidad, enmarcado por una gama de platillos tpicos que

la han convertido en un pas atractivo turstico para ser visitado por grupos familiares, propiciando

el amor fraternal. Considerando a la familia como el ncleo perfecto de una sociedad, para

constituir una nacin sana y prspera, con estos bellos atributos, los cuales se encuentran

enmarcados en la frase seleccionada, han inspirado para promocionar a Guatemala como una lindo

destino turstico a travs de la creacin del folleto. Constituir un valioso instrumento de

informacin recreativa para visitantes nacionales y extranjeros, pues todo este patrimonio cultural,

natural y gastronmico que posee, es lo que se desea transmitir al mundo turstico.

119
 7.3 Bocetaje

Las ideas preconcebidas para la estructuracin de la revista fueron plasmadas en papel y lpiz,

luego fueron remarcados con marcador negro para obtener mayor claridad y legibilidad. Dichos

bocetos se hicieron tomando como base los objetivos del folleto planteados y se define como:

Disear una folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos de Servicios

Tursticos del Sur Occidente.

Tabla de Requisitos

Elemento
grfico Propsito Tcnica Emocin
Se utilizar la fotografa con el
Se utilizar una cmara Enamorar y atraer al
fin de capturar los mejores
Nikon D7200 usando las cliente para que
detalles y principales destinos
Fotografa distintas tcticas de la visite los destinos
que cuenta la empresa Servicios
fotografa para capturar tursticos y compre
Tursticos del Sur Occidente
imgenes inolvidables. mas paquetes.
S.A.
Crear un orden por medio de la

divisin de los espacios de cada Ilustrador: recuadros en

Color Estabilidad
una de las secciones del porcentajes de color.

documento.
Lograr jerarquas visuales entre Ilustrador: 2 a 3 tipos de

Tipografa ttulo, subttulo y contenido del letra. Utilizar negrillas en Tranquilidad

documento. los ttulos.

120
 7.3.1 Bocetos a base de dibujo natural - Propuesta 1

Portada

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Ttulo del folleto fotogrfico.

3. Integracin de fotografas de los destinos ms importantes de la empresa.

4. Logotipo de la empresa.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

121
Portada para departamento

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Ttulo de la portada (Nombre del departamento).

3. Mapa del departamento a dar a conocer.

4. Fotografa representativa del departamento.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

122
Portada para destino turstico.

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Logotipo de la empresa.

3. Nombre del destino turstico.

4. Fotografa representativa del destino turstico.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

123
 Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico.

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Nombre del destino.

3. Fotografas del destino.

4. Informacin del destino.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

124
7.3.2. Proceso de bocetaje formal en base a la diagramacin de dibujo tcnico - Propuesta 1

Portada

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Ttulo del folleto fotogrfico.

3. Integracin de fotografas de los destinos ms importantes de Guatemala.

4. Logotipo de la empresa.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

125
Portada para departamento

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Ttulo de la portada (Nombre del departamento).

3. Mapa del departamento a dar a conocer.

4. Fotografa representativa del departamento.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

126
Portada para destino turstico.

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Logotipo de la empresa.

3. Nombre del destino turstico.

4. Fotografa representativa del destino turstico.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

127
Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico.

1. Adorno tipico que representa la cultura de Guatemala.

2. Nombre del destino.

3. Fotografas del destino.

4. Informacin del destino.

5. Segundo adorno tpico para dar peso al diseo.

128
 7.3.3. Proceso de digitalizacin de los bocetos - Propuesta 1

Portada

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa los colores de Guatemala.

El segundo paso de la digitalizacin es colocar el logotipo de la empresa y las fotografas de los

principales destinos tursticos que cubre la empresa.

129
El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar el un fondo plano con un color azul que

contraste con los colores del patrn y colocar el ttulo del folleto al utilizar el concepto seleccionado

Enamorate de Guatemala.

Portada para departamento

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa los colores de Guatemala.

130
El segundo paso de la digitalizacin es colocar el logotipo de la empresa, y el mapa que representa

al departamento en el que se encuentran los destinos tursticos que se darn a conocer.

El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el ttulo correspondiente

invite a que visiten el departamento y una fotografa con una opacidad baja que represente al

departamento.

131
Portada para destino turstico.

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa los colores de Guatemala.

El segundo paso de la digitalizacin es colocar el logotipo de la empresa, y una fotografa que

representa al destino turstico.

132
El tercer y ltimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el ttulo correspondiente con

el concepto seleccionado para el folleto y una fotografa que represente al departamento.

Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico.

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa los colores de Guatemala.

133
El segundo paso de la digitalizacin es colocar las fotografas que representa al destino turstico.

El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el nombre del destino

turstico, un fondo plano que contraste con los colores del patrn y la informacin en general del

destino.

134
 7.3.1 Bocetos a base de dibujo natural - Propuesta 2

Portada

1. Ttulo el folleto.

2. Logotipo de la empresa

3. Collage de fotografas que representa los principales destinos tursticos de la empresa.

135
Portada para departamento

1. Nombre del departamento.

2. Mapa del departamento.

3. Fotografa representante al departamento.

136
Portada para destino turstico.

1. Nombre del destino turstico.

2. Fotografa representativa del destino turstico.

Hoja de contenido - Informacin del destino turstico.

1. Informacin general del destino turstico.

2. Fotografas del destino turstico.

137
7.3.2. Proceso de bocetaje formal en base a la diagramacin de dibujo tcnico - Propuesta 2

Portada

1. Ttulo el folleto.

2. Logotipo de la empresa

3. Collage de fotografas que representa los principales destinos tursticos de la empresa.

138
Portada para departamento

1. Nombre del departamento.

2. Mapa del departamento.

3. Fotografa representante al departamento.

139
Portada para destino turstico.

1. Nombre del destino turstico.

2. Fotografa que representa al departamento.

Hoja de contenido - Informacin del destino turstico.

1. Informacin general del destino turstico.

2. Fotografas del destino turstico.

140
 7.3.3. Proceso de digitalizacin de los bocetos - Propuesta 2

Portada

El primer paso de la digitalizacin es empezar con la integracin de las fotografas en un foto

montaje que simula un collage de los principales destinos que ofrece la empresa y agregar el

logotipo de la empresa.

El segundo paso de la digitalizacin es continuar con la integracin del foto montaje.

141
El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar el un fondo que represente el cielo de

Guatemala y colocar el ttulo del folleto al utilizar el concepto seleccionado Enamorate de

Guatemala.

Portada para departamento

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa la variedad de vegetacin que tiene Guatemala, agregar el

logotipo de la empresa y colocar el mas que representa el departamento donde se darn a conocer

los destinos tursticos de dicho departamento.

142
El segundo paso de la digitalizacin es integrar una fotografa que represente al departamento.

El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el ttulo correspondiente que

invite a que visiten el departamento y un fondo que represente el cielo de Guatemala.

143
Portada para destino turstico.

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa la variedad de vegetacin que tiene Guatemala y el

logotipo de la empresa.

El segundo paso de la digitalizacin es integrar una fotografa que represente el destino turstico.

144
El tercer y ultimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el ttulo correspondiente que

invite a que se enamoren del destino turstico y un fondo que represente el cielo de Guatemala.

Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico.

El primer paso de la digitalizacin es colocar el adorno que acompaar el diseo del folleto

fotogrfico con un patrn que representa la variedad de vegetacin que tiene Guatemala y el

logotipo de la empresa.

145
El segundo paso de la digitalizacin es colocar las fotografas que representan al destino turstico.

El tercer y ltimo paso de la digitalizacin es colocar la tipografa con el nombre del destino

turstico, un fondo que represente el cielo de Guatemala y la informacin en general del destino.

146
 7.4.1 Propuesta Preliminar - Propuesta 1

En la elaboracin de esta primera propuesta preliminar se tomaron en cuenta los siguientes

elementos:

Fotografa:

Como tema central una recopilacin de fotografas con los principales destinos que ofrece

Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Diseo:

La parte inferior y superior estn decorados por un conjunto de patrones que representan el traje

tpico utilizado en diferentes culturas Guatemaltecas con colores llamativos tales como los de un

traje tpico para llamar la atencin y causar una armona.

Colores:

Colores tomados del modelo RGB que son utilizados en materiales digitales: de los que se

derivan los colores implementados en el folleto. En la portada se observa que hay preeminencia de

varios colores que se identifican con los prados hmedos, signo distintivo de Guatemala, y por

poseer una riqueza ecolgica y tnica de grandes dimensiones. Sugiere aire libre y reposo, libera el

espritu y equilibra las sensaciones.

Significado del color azul:

El color azul permite que las personas se sientan tranquilas y relajadas. Simboliza todos los

sentimientos que van ms all de la simple pasin y que permanecen en el tiempo. Es el color de la

confianza y la simpata. En muchas culturas, el azul es el color de lo divino; ya que se asocia a ste

con el cielo (morada de los dioses), aunque no tiene ningn color, se percibe azulado. Debido a este

detalle, tambin se le asocia con lo eterno.

Tipografa:

Las tipografas utilizadas son: Century Gothic y Wolf In The City Light
147
Portada (11 x 8.5).

Enamorate de
Guatemala
T O U R S T O U R S

Portada para departamento (11 x 8.5)

148
Portada para destino turstico (11 x 8.5).

Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico (11 x 8.5).

149
7.4.2 Propuesta Preliminar - Propuesta 2

En la elaboracin de esta segunda propuesta preliminar se tomaron en cuenta los siguientes

elementos:

Fotografa:

Como tema central un foto montaje que simula un collage con los principales destinos que ofrece

Servicios Tursticos del Sur Occidente, y en las portadas se utilizan fotografas que representan los

departamentos y destinos tursticos.

Diseo:

La parte inferior y superior estn decorados por unas plantas que representan la diversidad de

vegetacin y bosques que Guatemala posee, acompaado de las fotografas que son el conjunto

perfecto para atraer al cliente de la empresa e inspirado a viajar y enamorarse de Guatemala.

Colores:

Colores tomados del modelo RGB los cuales son utilizados en materiales digitales: que se

derivan los colores implementado en el folleto.

Significado del color celeste:

El color celeste se emplea de manera simblica normalmente que hace referencia al cielo. Se

asocia el color azul se identifica con el frescor y se emplea para relajar y calmar las emociones e

incluso como ayuda para la meditacin.

Significado del color Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento, exuberancia,

fertilidad y frescura, esperanza, seguridad.

Tipografa:

Las tipografias utilizadas son: Century Gothic y Wolf In The City Light
150
Portada (11 x 8.5).

Portada para departamento (11 x 8.5).

151
Portada para destino turstico (11 x 8.5).

Hoja de contenido - Informacin y fotografas del destino turstico (11 x 8.5).

152
 Luego de concluido el diseo y propuesta preliminar del folleto, el instrumento grfico de

mrito, es sometido a una revalidacin tcnica para evaluar la calidad de su contenido, para lo que

se recurri a la presentacin con el cliente, con el fin de que emitan su opinin evaluativa de su

contenido, propsito de su creacin y grado de aceptacin.

Previo a esta fase, se crearon dos propuestas grficas lo que constituye un proyecto de pre

validacin dirigido al cliente que en nuestro caso, la representante de tan prestigiosa empresa es la

Licenciada Suzette Chavez, quien luego de compartir opinin con los miembros de la junta

directiva, dictaminaron favorablemente por la opcin 2, que se identifica ms con el mensaje que

se desea transmitir de la buena imagen de la empresa.

Propuesta aceptada por el cliente antes de la validacin.

153
Captulo 8
Validacin Tcnica
 El enfoque del trabajo de investigacin es mixto, por cuanto se utilizar el enfoque cuanti y

cualitativo. El primero servir para cuantificar los resultados de la encuesta aplicada a los sujetos y

a travs del enfoque cualitativo se intentar evaluar el nivel de percepcin de los encuestados con

respecto a la propuesta del diseo.

La herramienta a utilizar es una encuesta de respuesta mltiple que se aplicar al cliente, al

nmero de personas, hombres y mujeres del grupo objetivo y a expertos en el rea de comunicacin

y diseo.

8.1 Poblacin y Muestreo

Realizada la fase previa a la validacin y la elaboracin final de la revista impresa, se procedi a

efectuar la validacin tcnica final para evaluar el rendimiento y el grado de aceptacin del

proyecto, para lo que se implement un instrumento de medicin cuanti y cualitativamente, dirigido

a tres reas de la comunicacin y diseo, que son las siguientes:

Parte Objetiva

Parte Semiolgica

Parte Operativa

Todo dirigido a la obtencin de los siguientes aspectos:

Reafirmar los logros obtenidos relacionados con los objetivos planteados en el presente

proyecto.

Verificar los elementos del diseo que entran en juego en la creacin del presente folleto.

Comprobar que se cumplen los principios y mensajes contenidos a transmitir: Disfrutar,

Frescura, ambiente.

154
 Para la validacin tcnica del proyecto se efectu un acopio de conocimientos, gustos,

preferencias y criterios de tres grupos de personas:

Especialistas en Comunicacin y Diseo 5

Su aporte es muy valioso porque su opinin constituye el profesionalismo mostrado en el folleto

en la parte semiolgica, operativa y otros aspectos tcnicos. Asimismo, la calidad de sus

recomendaciones tomadas en cuenta para la obtencin de la calidad total de dicho instrumento.

Junta directiva de la empresa 1

Grupo Objetivo 50

Turistas nacionales en busca de los atractivos tursticos contenidos en los lugares que visitan.

Grupos familiares en busca de lugares de ambiente fresco y atractivos que proporcionen una

diversidad de culturas y destinos mgicos de Guatemala.

Se realiz un muestreo, constituido por 56 personas encuestadas, con lo que se pretende

establecer los parmetros de referencia para determinar la eficiencia del proyecto, identificar el

cumplimiento de los objetivos propuestos y efectuar las variaciones tcnicas que mejorarn la

propuesta final del folleto.

8.2 Mtodo e Instrumento

Como toda actividad profesional, para obtener los objetivos deseados es necesario determinar la

metodologa a utilizar, de tal manera que para validar el presente proyecto es necesario elegir como

referencia una herramienta investigativa que permita reunir toda informacin relacionada con la

eficiencia de el folleto fotogrfico, para dar a conocer los destinos tursticos de Servicios Tursticos

del Sur Occidente, y de esta forma evaluar el alcance y efectividad de los objetivos propuestos.

La Encuesta

Est integrada por quince preguntas, distribuidas hacia tres partes fundamentales para optimizar

los resultados: parte objetiva, semiolgicay operativa.

155
 Parte Objetiva: Es la que evala y confirma los objetivos, tanto generales como especficos

planteados del folleto fotogrfico digital, adems de los objetivos de comunicacin y diseo.

Parte Semiolgica: Conformada por el conjunto de elementos visuales, interactivos, que

transmiten mensajes y la idea del concepto creativo constituido por el color, la tipografa, el fondo,

la forma, el estilo y el movimiento.

Parte operativa: Encaminada a verificar que el folleto sea funcional, prctica y cmoda para el

usuario y que cumplan con los principios de: Uso eficaz y prctico del folleto adquisicin,

accesible, actualizacin continua, claridad y legibilidad de la informacin.

8.3 Resultados e Interpretacin de Resultados

Como producto de la tabulacin, codificacin e interpretacin de los resultados obtenidos en el

instrumento de investigacin utilizado, se presenta a travs de grficas las conclusiones

procedentes, previo a proponer una solucin viable a nivel funcional, tecnolgico y expresivo.

Parte Objetiva

1. Considera usted necesario el diseo de un folleto fotogrfico digital para dar a conocer los

destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales y

potenciales?

Si No

El 100 % de la poblacin encuestada

considera necesario el diseo de un folleto
fotogrfico digital para dar a conocer los
destinos tursticos que ofrece Servicios
Tursticos del Sur Occidente a clientes actuales
y potenciales.

156
 2. Considera usted importante investigar informacin acerca de las teoras y tcnicas de la

comunicacin y el diseo, que constituya el respaldo cientfico, para fundamentar el proyecto de

graduacin?

Si No

El 100 % de la poblacin encuestada

considera importante investigar informacin
acerca de las teoras y tcnicas de la
comunicacin y el diseo, que constituya el
respaldo cientfico, para fundamentar el
proyecto de graduacin.

3. Considera usted que sea importante recopilar y efectuar un acopio de todos aquellos datos

relevantes acerca del turismo y centros tursticos para ser integrados en la elaboracin del folleto

fotogrfico?

Si No

El 100 % de la poblacin encuestada

considera importante recopilar y efectuar un
acopio de todos aquellos datos relevantes
acerca del turismo y centros tursticos para ser
integrados en la elaboracin del folleto
fotogrfico.

157
 4. Considera usted importante disear una versin impresa del folleto fotogrfico que

promuevealos destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente, para exhibicin

en oficinas centrales?

Si No

El 100 % de la poblacin encuestada

considera importante disear una versin impresa del
folleto fotogrfico que promueva los destinos
tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur
Occidente, para exhibicin en oficinas centrales.

5. Considera usted necesario fotografiar los principales centros tursticos de cada destino de

Servicios Tursticos del Sur Occidente, para ilustrar el folleto fotogrfico y dar a conocer el

potencial que tienen dichos destinos?

Si No

El 100 % de la poblacin encuestada

considera necesario fotografiar los principales
centros tursticos de cada destino de Servicios
Tursticos del Sur Occidente, para ilustrar el folleto
fotogrfico y dar a conocer el potencial que tienen
dichos destinos

158
 Parte Semiolgica:

6. Segn su criterio, los colores utilizados en el folleto digital denotan, la tranquilidad y frescura

de los cielos de Guatemala haciendo atractivo el conocer todos los destinos que ofrece este hermoso

pas?

Mucho Poco Nada

El 95 % de la poblacin encuestada
considera que los colores utilizados en el folleto
digital denotar la tranquilidad y la frescura de los
cielos de Guatemala haciendo atractivo conocer
todos los destinos que ofrece este hermoso pas.
Mientras que el 5 % considera que poco.

7. Segn su criterio, las fotografas utilizadas en el folleto fotogrfico denotan la ecologa,

aventura y cultura de los destinos tursticos?

Mucho Poco Nada

El 100 % de la poblacin encuestada

considera que las fotografas utilizadas en el
folleto fotogrfico denotan la ecologa, la aventura
y la cultura de los destinos tursticos

159
 8. Considera que el folleto fotogrfico digital en sus componentes de diseo, muestra armona

con los destinos tursticos?

Mucho Poco Nada

El 95 % de la poblacin encuestada
considera que el folleto fotogrfico digital en sus
componentes de diseo, muestra armona con los
destinos tursticos. Mientras que el 5 % considera
que poco.

9. Segn su criterio, la tipografa utilizada en el folleto fotogrfico digital es adecuada, legible y

entendible?

Mucho Poco Nada

El 100 % de la poblacin encuestada

considera que la tipografa utilizada en el folleto
fotogrfico digital es adecuada, legible y
entendible.

160
 10. Segn su criterio, el material fotogrfico utilizado en la revista impresa, connotan mensajes

de identificacin con la naturaleza y el inters por conocer las bellezas naturales de Guatemala?

Mucho Poco Nada

El 92% de la poblacin encuestada

considera que el material fotogrfico utilizado en
la revista impresa, connota mensajes de
identificacin con la naturaleza y el inters por
conocer las bellezas naturales de Guatemala.
Mientras que el 8% considera que poco.

Parte Operativa:

11. Considera que la diagramacin utilizada en el folleto fotogrfico cubrir efectivamente para

que la informacin sea de fcil comprensin?

Si No

El 100% de la poblacin encuestada

considera que que la diagramacin utilizada en el
folleto fotogrfico cubrir efectivamente para que
la informacin sea de fcil comprensin.

161
 12. Considera que el folleto fotogrfico cuenta con un tamao adecuado?

Si No

El 100% de la poblacin encuestada

considera que el folleto fotogrfico cuenta con un
tamao adecuado.

13. Considera importante incluir fotografas, para que el turista tenga una panormica clara de

los lugares que puede visitar?

Si No

El 100% de la poblacin encuestada

considera importante incluir fotografas, para que
el turista tenga una panormica clara de los
lugares que puede visitar.

14. Considera que los colores aplicado en el contenido del folleto, motivan en el turista el inters

por conocer dichos lugares?

Si No

El 95% de la poblacin encuestada

considera que los colores aplicados en el
contenido del folleto, motivan en el turista el
inters por conocer dichos lugares. Mientras que
el 5% considera que no.

162
 8.4 Cambios con Base en los Resultados

De conformidad con el proceso de validacin dirigida al Cliente, Grupo Objetivo, y Grupo de

Profesionales, se llego a los siguiente:

El cliente: objet que se agregara una pgina con la informacin de la empresa, la que fue

incorporada en el acto de validacin y por consiguiente aprob el proyecto.

El grupo Objetivo: le pareci muy interesante el contenido de la revista y no realiz ninguna

observacin procedente, ms que dar su opinin de por qu? no ser un folleto digital e

impreso, lo que se le plante a la empresa y por motivos a presupuesto interno de la empresa se

imprimir solamente una copia, para tenerla en las oficinas centrales.

El grupo de profesionales seal las siguientes observaciones:

Las plantas invaden espacio de imgenes y de texto; evitar esto para que sea ms legible el

folleto.

ANTES

163
DESPUES

Se modific la planta, a manera que no invadiera parte de texto e imgenes.

164
 Captulo 9
Propuesta Grfica
Final
 9. Propuesta Grfica Final

De acuerdo a la solicitad del cliente, se elabor una revista para fundamentar el proyecto de

graduacin, que se titula:

Diseo de folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece

servicios tursticos del sur occidente a clientes actuales y potenciales Guatemala, Guatemala

2016.

El folleto fotogrfico digital estar en la cuenta oficial de la empresa en la plataforma

www.issuu.com en versin online de 31 pginas. Se realizar una impresin tamao carta horizontal

en papel couch con 31 pginas, para tenerlo en las oficinas centrales de la empresa.

Portada del folleto (11 x 8.5)

165
Pgina de departamento (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

166
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

167
Pgina de ttulo del destino(11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

168
Pgina de ttulo del destino(11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

169
Pgina de departamento (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

170
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

171
Pgina de departamento (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

172
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

173
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

174
Pgina de departamento (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

175
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

176
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de departamento (11 x 8.5)

177
Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

178
Pgina de departamento (11 x 8.5)

Pgina de ttulo del destino (11 x 8.5)

179
Pgina de informacin del destino (11 x 8.5)

Pgina de informacin de la empresa (11 x 8.5)

180
 Captulo 10
Produccin, Reproduccin y
Distribucin
 10. Produccin, Reproduccin y Distribucin

La realizacin de algunos proyectos especficos implica la disposicin de una serie de recursos,

que a mediano plazo se convierten en una inversin para lograr su rentabilidad. De ah surge la

necesidad de efectuar un presupuesto, que se define como un conjunto de herramientas que

proporciona las directrices para su desarrollo y ejecucin.

Para la creacin del folleto fotogrfico digital y que cumpla su propsito que es implementarlo y

darlo conocer al grupo objetivo al que est dirigido, es necesario la utilizacin de recursos

econmicos, tcnicos y tecnolgicos.

Por consiguiente, para avalar econmicamente el proyecto se tomarn en cuenta los siguientes

componentes:

Plan de costos de elaboracin: contribuir a establecer el proceso creativo y elaboracin de la

propuesta.

Plan de costos de produccin: ayudar a determinar los costos de los artes finales folleto

digital.

Plan de costos de reproduccin: Ayudar a establecer los costos de impresin de la revista, por

si al futuro la empresa lo solicitara.

Plan de costos de distribucin: ayudar a establecer los costos de reparticin y entrega eficaz

del material a los que requieran la informacin contenida.

181
 10.1 Plan de costos de Elaboracin

Las primeras actividades realizadas fueron las siguientes: Investigacin preliminar, Marco

Terico y Metodologa. Recopilacin de informacin para colocar en el folleto fotogrfico impreso.

Investigacin de los destinos tursticos, toma de fotografas.

Tiempo empleado:

Tiempo Empleado
Total de semanas
20 Semanas
trabajadas
Total de dias trabajados 100 Das
Total de horas trabajadas 600 Horas

Considerando que un Diseador Grfico promedio devenga un salario de Q6,000.00 equivalente a

Q. 200.00 diarios y a Q. 25.00 por hora trabajada.

Precio Total
Total de horas Precio por hora
x
600 Q. 25.00

Total Q. 15,000.00

10.2 Plan de costos de Produccin.

Las actividades de produccin fueron las siguientes: Bocetaje y metodologa del diseo.

Digitalizacin de los bocetos. Presentacin del folleto finalizado.

Tiempo empleado:

Tiempo Empleado
Total de semanas trabajadas 6 Semanas

Total de dias trabajados 30 Das (5 a la semana)

Total de horas trabajadas 180 Horas (6 horas al da)

182
 Considerando que un Diseador Grfico promedio devenga un salario de Q6,000.00 equivalente

a Q. 200.00 diarios y a Q. 25.00 por hora trabajada.

Precio Total
Total de horas Precio por hora
x
180 Q. 25.00

Total Q. 4,500.00

10.3 Plan de costos de Reproduccin.

La reproduccin del folleto fotogrfico no tendr ningn costo porque es en formato digital y no

incurre en gastos, Para efectos de entrega del arte final del folleto fotogrfico, se cotiz en Office

Depot un DVD+R RW MAXELL, a un costo de Q. 16.00.

Para la impresin del folleto que la empresa ubicar en sus oficinas centrales, se realizaron la

siguientes cotizaciones:

Cotizacin efectuada en la empresa Print Studio: 1 folleto fotogrfico a full color tamao

carta, papel couch 120 para 31 pginas interiores. Impresin tiro y retiro, sin barniz UV. Total

cotizado Q.200.00

Cotizacin efectuada en la empresa Quality Group: 1 folleto fotogrfico a full color tamao

carta, papel couch 120 para 31 pginas interiores. Impresin tiro y retiro, sin barniz UV. Total

cotizado Q.175.00.

Conforme calificacin de cotizaciones, de realizarse el proyecto, ser adjudicado a la empresa

Quality Group, y para efectos de clculo de costos de Reproduccin quedar as: 1 DVD+R RW

MAXELL, a un costo de Q. 16.00 + 1 folleto fotogrfico a full color tamao carta, papel couch

120 para 31 pginas interiores. Impresin tiro y retiro, sin barniz UV. Total cotizado Q.191.00.

183
 10.4 Plan de costos de Distribucin.

La distribucin del Folleto Fotogrfico Digital el cliente cuenta con base de datos de correos

electrnicos, una pgina en Facebook y un sitio web donde se difundir el folleto digital, por lo

tanto no incurrir en gastos adicionales.

El folleto impreso que la empresa ubicar en sus oficinas centrales no incurrir en gastos de

distribucin por ser en las oficinas centrales donde estar situado dicho folleto.

10.5 Cuadro con resumen general de costos

Costo Total del Proyecto

Costos de Elaboracin Q. 15,000.00

Costos de Produccin Q. 4,500.00

Costos de Reproduccin Q. 191.00

TOTAL Q. 19,691.00

El costo total del proyecto en sus fases de. ELABORACIN, PRODUCCIN,

REPRODUCCIN Y DISTRIBUCIN: ascender a la cantidad de Q. 19,691.00

184
Captulo 11
Conclusiones y
recomendaciones
 11.1 Conclusiones

Se logr disear una folleto fotogrfico digital para dar a conocer los destinos tursticos que

ofrece Servicios Tursticos del Sur Occidente.

Se investig toda la informacin relacionada con aspectos de comunicacin y diseo, que

constituyen el respaldo terico para fundamentar este proyecto de graduacin.

Se recopil y se recolectaron todos aquellos datos relevantes sobre el turismo, gastronoma y

cultura de Guatemala, para integrarlos a la elaboracin del folleto fotogrfico digital.

Se dise una versin impresa del folleto fotogrfico digital para exhibicin en oficinas

centrales y dar a conocer los destinos tursticos que ofrece Servicios Tursticos del Sur

Occidente a travs de fotografas de los destinos mas reconocidos, para que el cliente conozca y

aprecie la riqueza de Guatemala.

Se fotografiaron los rasgos mas importantes de los destinos tursticos para ilustrar el folleto

fotogrfico digital.

11.2 Recomendaciones

Que el folleto digital para dar a conocer los destinos tursticos que ofrece la empresa Servicios

Tursticos del Sur Occidente, est disponible con facilidad a los usuarios de la empresa como un

material de orientacin e informacin que favorezca su viaje, para la obtencin de una afluencia

sostenible de los visitantes y formar una buena imagen de los destinos.

Que la recopilacin de la informacin relacionada con aspectos de comunicacin y diseo,

sean las correctas y congruentes con los fines que se persiguen.

Que la investigacin y el acopio de los datos relevantes sobre el turismo, destinos tursticos y

cultura de Guatemala que integran el folleto, sean de gran utilidad y practicada para todas

aquellas personas que viajan con la empresa.

185
 Que la integracin del folleto fotogrfico digital con fotografas de los destinos tursticos sean

de de alta resolucin, que permitan al usuario tener una imagen clara y atractiva de los destinos

que promuevan el deseo de Enamorarse de Guatemala.

Se recomienda utilizar las reas estratgicas disponibles del folleto para ubicar y promocionar

su logotipo, y el usuario se identifique con el mensaje a transmitir, cuya interpretacin redunde en

el mejoramiento de nuestro medio ambiente y el conocimiento de las bondades del pas, aplicando

los colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin.

186
Captulo 12
Conocimiento General
 12. Conocimiento General

La comunicacin y el diseo hoy por hoy es una de las ramas mas amplias en las ciencias

comunicacionales, en ellas se encuentra inmersas teoras, practicas, creatividad, tcnicas, historia,

tecnologa, psicologa, y otras ciencias que conllevan a persuadir comercialmente y nos permite

como estudiantes desempearnos en: Estudios de diseo, y comunicacin, agencias de publicidad,

industria de la impresin y las artes grficas, editoriales y medios de comunicacin como

peridicos, revistas, canales de televisin, portales de noticias e internet, estudios fotogrficos y

productoras de video y cine, estudios de diseo web y multimedia, entidades de educacin e

investigacin y una propia empresa de comunicacin grfica.

A travs de estos 4 aos en la carrera de Comunicacin y Diseo de Universidad Galileo, una

licenciatura innovadora en nuestro pas. He desarrollado conocimiento fundamentales as como las

bases en el rea de mercadeo digital y fotografa; que es actualmente donde el profesional de la

comunicacin y el diseo Allan Donis se desempea.

187
12.2 Demostracin de conocimientos

188
Captulo 13
Referencias
 13.1 Referencias - Libros

(C)

1. Comunicacin Oral Fundamentos y Prctica Estratgica Primera Edicin de Fonseca Yerena

Maria del Socorro, Pearson Educacin, Mxico, 2000,

(E)

1. Estadstica Descriptiva, Iris C. Rodas, Editorial Zantmar Ediciones, S.A. Ao de edicin 2006.

2. Enciclopedia de Tcnicas de Impresin Judy Martn, Editorial Acanto, ao 2001, 176 pg..

ISBN 97-88-486673444

(F)

1. Fundamentos de Marketing Decimocuarta Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y

Walker Bruce, McGraw-Gill interamericana, 2007, pg.. 511.

2. FOTOGRAFA PASO A PASO de Michael Langford

3. Fundamentos de Marketing William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker 14ta

Edicin

(G)

1. Gallino Luciano, Diccionario de Sociologa Primera edicin en espaol, 1995 Siglo veintiuno

Pgina 821-822.

(I)

1. Impresin y fotomecnica Brizzolis, arte en grficas Circulo de Bellas Artes, 2008 Alcal,

42. 28014 Madrid www.circulobellasartes.com pgina 251.

189
 (L)

1. Libro la creacin de bocetos grficos, Editorial Gustavo Gili, S.A. Pginas 46-65.

(M)

1. Marketing, 11ma Edicin Lamb, Hair, McDaniel

(N)

1. Nuevas Tendencias en Maquetacin y diseo Editorial,Autor Max Weber,Editorial: Maomao,

Ao 2010, Pag. 256.

(P)

1. Primera edicin en espaol, 1995 Siglo veintiuno editores Luciano Gallino Diccionario de

Sociologa. Pgina 42 y 45.

(R)

1. Rosado Montero, Astrid Merly, libro la Psicologa del color y la arquitectura (tesis) la

importancia de aplicar la psicologa del color en la arquitectura, basado en el test de color de

Max Luscher, Guatemala Agosto 2008, Pgina 19.

2. Rosado Montero, Astrid Merly, libro la Psicologa del color y la arquitectura (tesis) la

importancia de aplicar la psicologa del color en la arquitectura, basado en el test de color de

Max Luscher, Guatemala Agosto 2008, Pgina 35.

3. Rosado Montero, Astrid Merly, libro la Psicologa del color y la arquitectura (tesis) la

importancia de aplicar la psicologa del color en la arquitectura, basado en el test de color de

Max Luscher, Guatemala Agosto 2008, Pgina 112.

(T)

1. Turismo explicado con claridad, Francisco Muoz de Escalona y Lafuente, Ao 2003.

190
 (W)

1. Wong Benjamin libro de diseo grfico wucius editorial Gustavo Gill, S.A. Pgina 25 y 26.

2. Wong Benjamin libro de diseo grfico wucius editorial Gustavo Gill, S.A. Pgina 122 a 124.

13.2 Referencias - BiblioWeb

(A)

1. about.com, que es una red social, 2013, http://aprenderinternet.about.com/od/RedesSociales/g/

Que-Es-Una-Red-Social.htm

2. Antropologia, www.definicion.de/antropologia/

3. Arte, www.significados.com/arte/

4. Arte digital, www.elartedigital.wordpress.com/historia/

(B)

1. Bocetaje, concepto e historia, www.definicion.de/boceto

(C)

1. Creatividad, concepto e historia, http://www.neuronilla.com/index.php/experiencia/

trabajosrealizados/69

2. Creatividad, concepto e historia, http://blog.pucp.edu.pe/media/avatar/255.pdf.

3. Crear en sueos, Metodo e Historia http://www.neuronilla.com/desarrolla-tucreatividad/

tecnicas-de-creatividad/88- crear-en-suenos.

4. Cultura, www.significados.com/cultura/

(D)

1. Diseo Grfico, Concepto y elementos del tema, http://www.fotonos t ra.com/graf ico/

arteydiseno.htm.

2. Diseo Grfico, Concepto y elementos del tema, http://www.fotonos t ra.com/graf ico/

definiciondiseno.htm.
191
3. Digital, Concepto y elementos del tema, http://www.fotonostra.com/digital/index.htm

4. Digital, Concepto y elementos del tema, http://www.fotonostra.com/glosario/digital.htm.

5. Diagramacin y/o Maquetacin,

http://www.fotonos t ra.com/graf ico/maquetacion.htm

http://www.fotonos t ra.com/graf ico/maquetabase.htm

http://www.fotonos t ra.com/graf ico/reticulacompositiva.htm

http://www.fotonos t ra.com/graf ico/formatoimpreso.htm.

(E)

1. Empresa, www.definicion.de/empresa/

2. Ecologia, www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/ciencias/ecologia

(F)

1. Fotografa concepto e historia del tema, http://www.fotonostra.com/fotografia/index.htm

(G)

1. www.redgrafica.com/Que-son-los-graficos-vectoriales

2. Gastronoma, www.quees.la/gastronomia/

(I)

1. Ilustrador que es y su funcionalidad http://www.mailxmail.com/curso-adobeillustrator-cs3/que-

es-illustrator.

2. Indesign que es y su funcionalidad http://www.tiggres.com/herramientas/tecnologia/

%C2%BFque-es-indesign.html. http://www.ciberaula.com/curso/indesign

(P)

1. Photoshop que es y su funcionalidad, http://www.alegsa.com.ar/Dic/photoshop.php

2. Psicologia del consumidor www.definicion.de/psicologiadelconsumidor

192
 (S)

1. Software que es y su funcionalidad, http://ticjulia.blogspot.com/2011/05/elsoftware.html http://

bibliotecadeinvestigaciones.wordpress.com/informatica/softwarelosprogramas-de-

computadora/.

2. Semiologia, www.definicion.de/semiologia

(T)

1. Turismo, concepto y que es?, www.definicion.de/turismo

2. Transporte terrestre, concepto y que es?, www.definicion.de/transporteterrestre

3. Tour, concepto y que es? www.conceptodefinicion.de/tour

4. Turista, concepto y definicin www.definicion.mx/turista

5. Teoria del color, www.ecured.cu/Teora_del_color

6. Tendencias del diseo grfico 2015, (Fotografa paso a paso de Michael Langford)

(V)

1. Vector que es y su funcionalidad, http://www.robot.uji.es/docencia/301/mat/practica/pract6.pdf

2. Viaje, que es?, www.definicionabc.com/viaje

193
Captulo 14
Anexos
14. Anexos

En el presente captulo, se adjuntan, informacin relevante que sirve de soporte del proyecto.

Instrumento de validacin.

Fotografas de la validacin.

2 cotizaciones.

194
Cliente - STSO

Licenciada Garcia - Sub Gerente General de STSO

Grupo de Profesionales

Licenciado David Castillo- Profesional en Comunicacin

Audiovisual

Licenciada Ingrid Donis - Profesional en Comunicacin

195
 Master Gabriela Batres - Profesional en Mercadeo

Grupo Objetivo

196
 Guatemala, 03 de Diciembre 2015
QG-2015-12-7510

COTIZACIN DE TRABAJO

Seor
Allan Donis
Presente

Estimados seores:

Por medio de la presente tenemos el agrado de dirigirnos a ustedes para presentarles la

siguiente cotizacin y someterla a su consideracin:

Proyecto de Tesis, de 32 pginas impresas a full color tiro y retiro en Couch 100, compaginados.
Medida: 8.5 X 11 (horizontal)
Cantidad: 1
Precio de venta: Q.175.00

Observaciones:
Incluye IVA
Otros: El cliente entrega Artes Digitales
* La vigencia de esta cotizacin es de 30 das calendario.
**La fecha de entrega queda sujeta a confirmacin al momento de la autorizacin del trabajo.
*** En caso de aprobacin de la cotizacin srvase enviar esta cotizacin firmada a su Ejecutivo de
Ventas la Orden de Compra correspondiente.

Sin otro particular aprovechamos la oportunidad para enviarles un cordial saludo,

Atentamente,

Jos Ral Crdenas

jrcardenas@qualitygroup.com.gt

APROBACIN DEL CLIENTE

Fecha de Autorizacin: Firma:

26 Avenida, 32-81 Zona 12, Guatemala, Centro America

Telfono: PBX: (502) 2424-1515 Fax: (502) 2442-2612
qualitygroup@qualitygroup.com.gt

197
 Guatemala, 03 de Diciembre 2015

COTIZACIN DE TRABAJO
A quien interese
Presente

Estimados seores:
Por medio de la presente tenemos el agrado de dirigirnos a ustedes para presentarles la
siguiente cotizacin y someterla a su consideracin:
Proyecto de Tesis, de 32 pginas impresas a full color tiro y retiro en Couch 100, compginados.
Medida: 8.5 X 11 (horizontal)
Cantidad: 1

Precio de venta: Q.200.00

Observaciones:
Incluye IVA
Otros: El cliente entrega Artes Digitales
* La vigencia de esta cotizacin es de 30 das calendario.
**La fecha de entrega queda sujeta a confirmacin al momento de la autorizacin del trabajo.
*** En caso de aprobacin de la cotizacin srvase enviar esta cotizacin firmada a su Ejecutivo de
Ventas la Orden de Compra correspondiente.

Quedamos a la orden.
Atentamente,
Alba Garcia
agarcia@printstudio.com

198
199
200
201