Integrantes: Equipo: Rolling Chairs

Daniela Fernanda Figueroa Lpez A01376648 Grupo: 9

Enrique Chimal Jurez A01376652 Fecha: 13/02/16
Servio Tulio Reyes Castillo A01371719 EVAP
Adair Quintal Gueta A01375744
Gabriel Ramrez Jimnez A01376107

La mercadotecnia: Un aliado muy eficiente

En el mundo actual, la poblacin se ve bombardeada por distintas fuentes que buscan captar su
atencin, ocasionando que la cantidad de informacin recibida sea abrumadora. Debido al ritmo
acelerado con el que la tecnologa se ha desarrollado y la competencia ha crecido, las empresas,
instituciones y organizaciones se enfrentan ante la necesidad de desarrollar nuevas estrategias
que promuevan la interaccin directa con el mercado para poder crecer y mantenerse dentro del
medio. El conjunto de estrategias que componen la mercadotecnia, puede llegar a aumentar
el nmero de personas que generen relaciones directas con las instituciones, empresas y
organizaciones. Lo anterior ocasionar la participacin activa de los involucrados optimizando
los resultados.

La audiencia que alcanza algn mensaje puede aumentar por la implementacin de la

mercadotecnia. Al realizar un adecuado anlisis de mercado, es posible entender las necesidades
del cliente y de esta manera focalizar las reas donde se tiene que hacer llegar la informacin y
de esta manera optimizar el uso de los medios de comunicacin. El aumento de la difusin del
mensaje es proporcional al incremento de personas que interacten y se relacionen directamente
con el producto, servicio o campaa ofrecido.
Un claro ejemplo del incremento del alcance de una marca y su repercusin en la misma est
dado por la compaa de muebles IKEA, compaa que aument su nmero de usuarios
registrados de 4.3 millones en el 2014 a 6.9 millones en el 2015. Siendo esto logrado por una
campaa publicitaria, sobre todo en redes sociales y con la creacin de aplicaciones de realidad
aumentada. Mostrando que las estrategias mercadotcnicas, en este caso aplicadas en las redes
sociales constituyeron una forma excelente para dar alcance a una mayor audiencia.

Otra cualidad importante que poseen las estrategias mercadotcnicas, es el poder clarificar y
hacer ms simples los mensajes que se desean transmitir. En muchas ocasiones el nmero de
interacciones puede permanecer esttico o tener poco aumento, debido a la poca claridad del
mensaje o a la falta del mensaje correcto. La mercadotecnia se encarga de corregir y redirigir el
mensaje para que este resulte fcil de entender y de seguir. La compaa Dunkin Donuts hizo uso
de estas estrategias para corregir la percepcin popular en donde nicamente era vista como una
tienda de venta de donas, cuando tambin vendan caf y otros productos. Con la
implementacin de su campaa de Radio con Sabor en Sel, Corea del Sur. El mensaje de venta
se estima que lleg a ms de 350,000 personas, aumentando en un 16% las visitas a las tiendas e
incrementando las ventas de caf en un 29%, comparado con el ao anterior.
As como la mercadotecnia puede llegar a aumentar de manera significativa el nmero de
interacciones entre las instituciones, empresas y organizaciones con la poblacin, esta puede
llegar a generar una mala imagen o cambiar de manera negativa la percepcin que las personas
tienen sobre un producto o un servicio.
En 2006, Sony present en una campaa masiva su nueva consola de videojuegos en color
blanco. El problema recay en el hecho que sus anuncios publicitarios mostraban a personas
blancas como superiores a personas negras, derivando en acusaciones de racismo contra
Sony. Si bien una campaa puede llegar a daar la imagen y decrecer el nmero de relaciones
que se generan, es debido a la mala aplicacin de las estrategias mercadotcnicas, actualmente
con todos los medios de comunicacin que existen se pueden establecer de una mejor manera las
caractersticas de la publicidad, con la finalidad de evitar este tipo de incidentes. O incluso con
toda esta informacin se pueden desarrollar campaas que son ms eficientes para distribuir el
mensaje entre la poblacin objetivo.

Despus de los argumentos que se presentaron se puede concluir que efectivamente, el conjunto
de estrategias que componen la mercadotecnia, al ser aplicadas correctamente, permiten
aumentar el nmero de personas que estn interesadas y lograr que interacten con la
institucin, empresa u organizaciones que haga uso de estas estrategias, esto con el fin de que
pueda subsistir y crecer en el mundo actual.

Referencias

Polis, C. (s.f.). Dunkin' Donuts Flavor Radio: Chain Releases Coffee Scent When Ads Play In
South Korea. Recuperado de http://www.huffingtonpost.com/2012/07/31/dunkin-donuts-flavor-
radio_n_1724869.html

Hong, P. (2016). 5 Examples Of Innovative Marketing Strategies. Recuperado de

https://www.linkdex.com/en-us/inked/innovative-marketing-strategies-examples/

Stuart, K. (2006, julio 05). Sony ad provokes race accusations. The Guardian, Recuperaado de
https://www.theguardian.com/technology/gamesblog/2006/jul/05/sonyadcasues