3.2.

Anlisis del Micro Entorno

La moda ecoamigable y sostenible es hoy en da una la tendencia ms amplia del

diseo sostenible, donde se disea y crean productos elaborados teniendo en cuenta el
impacto ambiental y social que pueda acontecer durante su ciclo de vida.

Actualmente en el Per existen empresas dedicadas a la confeccin, fabricacin y

comercializacin de prendas de vestir Eco-friendly, siendo su gama de productos
diversificado (para todas las edades y genero), a diferencia de la propuesta de Mulier
S.A. que ser exclusiva para un mercado identificado como son las mujeres millennials.

3.2.1. Competidores Actuales:

Nivel de competitividad

- Green Rules (eco clothing)

Razn social: Import/Exporformance E.I.R.L.
Es una empresa franco-peruana importadora y exportadora, dedicada a la
confeccin, fabricacin y comercializacin de prendas de vestir ecolgicas.

Materia prima utilizada: Algodn Tanguis

Catalogo
Listado por categoras y se accede desde la web site http://green-rules.com
y desde https://www.facebook.com/greenrules.shop/

Ilustracin 01: Categora Polos / Blusas

 Ilustracin 02: Categora Short / Pantalones

Puntos de ventas
E-Commerce desde la web site http://green-rules.com

Estrategia de publicidad
1
Green Marketing
Marketing Por Redes Sociales
Web site

Tiempo en el mercado
8 aos

Qu podemos imitar?
El sistema E-Commerce de transacciones en lnea implementado, atencin
de pedidos a mayoristas y la elaboracin de diseos exclusivos.

- ARAWAK ECOFRIENDLY

Marca de ropa que utiliza algodn orgnico

2
Certificacin GOTS (Global Organic Textil Standard).
Alianza con la entidad que cuida de las reas protegidas del Per
(Sernanp) donando un porcentaje de sus ventas para el programa de
Guardaparques Voluntarios.

Materia prima utilizada: Algodn Tanguis

Catalogo
Por categoras: Hombre Mujer y Nios

Puntos de ventas

Tienda Principal Miraflores

Direccin: Av. Larco 812 tienda 102 Miraflores
Lima Per

All alpaca Calle Schell Miraflores

Direccin: Calle Schell 377
Direccin: Av. Larco 1005
Lima Per

Dedalo Barranco
Direccin: Av. Saenz Pea 295
Lima Per

Dedalo Larcomar
Direccin: Malecn de la Reserva 610
Lima Per

Britt shop
Direccin: Aeropuerto Internacional Jorge Chvez
Lima Per

Hotel la hacienda Paracas

Direccin: Urb. Santo Domingo Lt. 25
Paracas Lima Per

Patio del ekeko

Direccin: Calle Los mercaderes 141
Arequipa Per

Rainforest Expedition
Direccin: Av. Aeropuerto, La Joya km 6
Puerto Maldonado / Madre de Dios
Per

Hotel sol y luna Urubamba

Direccin: Fundo Huincho Lote A-5
Urubamba Per
 Estrategia de publicidad
Green Marketing
Apertura de locales en puntos tursticos de la capital y provincia
Marketing Por Redes Sociales
Web site

Tiempo en el mercado
7 aos

Qu podemos imitar?
La diversidad de puntos de ventas, la certificacin GOTS, as como el
nfasis de las expresiones culturales de sus diseos.

3.2.2. Fuerza negociadora de los clientes

Tipo de cliente: Consumidor Individual.

Mujeres independientes alrededor de los 30 aos, que busquen prendas que
vayan de acuerdo un estilo de vida eco amigable

Nivel de fuerza: Bajo

Sustento: Actualmente las empresas que ofrecen prendas de vestir eco

amigables no se especializan nicamente en prendas para mujeres, por lo cual
el poder de negociaciones de los consumidores ser bajo, ya que actualmente
ser Mulier la nica alternativa exclusiva de prendas de vestir solo para
mujeres millennials.

3.2.3. Fuerza negociadora de los proveedores

Tipo de proveedor

- Proveedores de Algodn orgnico

Nivel de fuerza: Alto
Sustento:
Debido a que no existen materias primas sustitutas de menor precio.

- Proveedores de insumos para confeccin

Nivel de fuerza: Bajo
Sustento:
Debido la demanda de proveedores en este sector.

3.2.4. Amenaza de productos sustitutos

Nivel de riesgo: Bajo
Actualmente en el mercado nacional no existen sustitutos para las prendas eco
amigables confeccionadas con algodn orgnico o de fibra natural, pero
tendencias como el 3Upcycling, ya estn sonando como alternativas de moda
sostenible, pero aun este tipo de mercado no se ha desarrollado.

3.2.5. Competidores potenciales barreras de entrada

Nivel de riesgo: Alto

Grandes corporaciones con marcas reconocidas como a nivel nacional como
M&CH, H&M, ZARA, con experiencia de aos en moda de mujeres, con
economas de escala definidas, que ingresen a este tipo de mercado con
grandes inversiones.
1 La American Marketing Association, define el Marketing Verde como el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente fsico, o
bien a mejorar su calidad y tambin destaca que son aquellos esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o
responsiva a preocupaciones ecolgicas, una definicin algo abstracta pero que define bien el concepto del Green Marketing, vinculndolo siempre al Marketing Social. (Fuente:
American Marketing Association)

2 The aim of this standard is to define requirements to ensure organic status of textiles, from harvesting of the raw materials, through environmentally and socially responsible
manufacturing up to labelling in order to provide a credible assurance to the end consumer.El objetivo de esta norma es definir los requerimientos para asegurar la condicin orgnica de
los productos textiles, desde la obtencin de la materia prima, a travs de una produccin responsable con el medio ambiente y el medio social, hasta el correcto etiquetado a fin de que
el producto final ofrezca al consumidor la necesaria seguridad y credibilidad. (Fuente: http://www.global-standard.org)

3 Confeccionar una prenda a partir de otra ya existente, usar restos de prendas, residuos y otros materiales en desuso para crear un producto bonito y de mayor valor que pueda usarse
de nuevo. (Fuente. http://gestion.pe/tendencias/tendencias-ecoamigables-cuando-moda-se-viste-verde-2163775)