INVESTIGACION SOBRE PRODUCTO

BONAFONT

INTRODUCCION

La investigacin del producto Bonafont, habla de las promociones, Historia,

misin y sus principales caractersticas y presentaciones. Encontramos una
explicacin, los beneficios que produce en el organismo.

Incluye tambin una investigacin de campo realizada conocer quines son los
principales consumidores, y su competidores directos, puntos de venta y el
consumo estimado por persona.

ANTECEDENTES

agua natural Bonafont

Bonafont nace en 1992 como un proyecto de inversionistas mexicanos para

desarrollar el mercado de agua embotellada, fue la primera marca de agua
embotellada en Mxico en presentaciones personales, y actualmente es lder
en el mercado

MISIN

La misin de Bonafont es contribuir a la salud y bienestar a travs de una

bebida natural y placentera.

Somos una empresa comprometida con la sociedad, que realiza todas sus
actividades contribuyendo a los desarrollos sociales y econmicos de la
comunidad.

FILOSOFA

Tomar diariamente dos litros de agua natural en pequeas cantidades a lo largo

del da, junto con una alimentacin saludable y ejercicio ayuda a cuidar tu
cuerpo cada da

Generar el hbito de consumir este lquido y plantear su posicionamiento como

El agua ligera.

MARCO TEORICO

El agua (del latn aqua) es una sustancia formada por dos tomos de hidrgeno
y uno de oxgeno (H2O).

Los seres humanos han almacenado y distribuido el agua durante siglos. En la

poca en que el hombre era cazador y recolector el agua utilizada para beber
era agua del ro. Cuando se producan asentamientos humanos de manera
continuada estos siempre se producen cerca de lagos y ros. Cuando no existen
lagos y ros las personas aprovechan los recursos de agua subterrneos que se
extrae mediante la construccin de pozos. Cuando la poblacin humana
comienza a crecer de manera extensiva, y no existen suficientes recursos
disponibles de agua, se necesita buscar otras fuentes diferentes de agua.

El agua utilizada se retiraba mediante sistemas de aguas residuales, a la vez

que el agua de lluvia. Los griegos fueron de los primeros en tener inters en la
calidad del agua. Ellos utilizaban embalses de aireacin para la purificacin del
agua.

La gente empez a usar agua embotellada por la conveniencia del producto.

De Mxico, quien es el segundo pas que ms agua embotellada consume,
despus de los Estados Unidos, se dice que el gobierno ha gastado billones
para tratar las plantas de agua durante los ltimos 20 aos, aun as, como
algunos desperdicios van a parar bajo tierra y estos contaminan el agua, la
gente tienen desconfianza y prefiere el agua embotellada. Ellos usan el agua
del grifo para lavar, limpiar y lavar vegetales mayormente. Este producto ha
sido un xito en Mxico, pues las estadsticas dicen que se venden ms de 7.7
billones de botellas y el consumidor usa personalmente unos 168.5 litros
anuales.

-Umbral diferencial:

En Bonafont los cambios son muy de limitantes en cuanto a los tamaos de las
botellas, para que siempre sea notable el cambio en las presentaciones

Ley de constancia:

El ser humano est acostumbrado a percibir las cosas por su color o figura con
la que estamos acostumbrados a verlas, en el caso de Bonafont su diseo
ergonmico siempre es el mismo no importando si presentacin.

-Ley de la semejanza

Bonafont utiliza 2 lneas, que es levite que es agua incolora pero con sabor a
diferentes frutas y estos son los nicos dos elementos que estructuran
Bonafont

-Ley figura fondo:

Aqu presenta una figura de un cuerpo muy bien delimitada, con un 70% de
agua en ella, sobre entendiendo que el cuerpo est formado en un 70% de
agua
TIPOS DE NECESIDADES

Primaria o fisiolgicas

Bonafont maneja la necesidad de estar sano y eliminar lo que tu cuerpo no

necesita, que va ligada a la salud, ya que consumir esta producto te har sentir
sano.

Secundarias

Con el consumo de Bonafont, muchas personas sienten que su salud mejora, y

que es una ayuda muy importante para perder peso puesto que es un agua
ligera, y por ser el nmero uno en el mercado les llama la atencin

ELEMENTO COGNITIVO

Bonafont desde sus inicios ha buscado ser reconocido por el consumidor por
medio de publicidad masiva por radio, tv, revistas etc.

El objetivo de esta es que el consumidor siempre tenga presente su existencia,

de ah pasa a describir las bondades de su producto para generarle al
consumidor cierta seguridad y ganas de consumirlo, para crearle una
necesidad de consumo.

ELEMENTO AFECTIVO

Muchos de los consumidores de Bonafont, estn muy familiarizados con la

marca, puesto que ya conocen a la perfeccin el producto y tiene buenas
referencias de este, adems de saber que el agua es vital

ELEMENTO CONDUCTUAL

Muchos de los consumidores de Bonafont buscan tener una figura

espectacular, y piel joven e hidratada, sin tener que comprar otros productos o
servicios para llegar a su meta, y es ah cuando Bonafont cumple con esas
expectativas y a muy bajo precio.

FUNCION INSTRUMENTAL

El consumo de Bonafont hace sentir a sus consumidores, que estn sanos al

consumirlo, y as mismo lo reflejan en su fsico siendo parte de una sociedad
sana, que mas que ser una necesidad fisiolgica se ha convertido en una
moda.

FUNCIN DEL DEFENSA DEL YO

Muchos de los consumidores de Bonafont argumentan que nos les gusta el

agua por que no tiene sabor, o en algunas situaciones que a ellos les sabe
diferente y que por eso no la toman, tambin que su precio es elevado a
comparacin de otras marcas y que a final de cuentas es agua

FUNCION DE EXPRESION DE VALORES

Como Bonafont tiene diversidad en los tamaos y en el caso de Levite de

sabores, algunos consumidores buscan expresar lo que buscan mediante el
consumo de Bonafont.

Un ejemplo es de levite a muchas personas no les gusta el agua, pero quieren

estar sanos as que consumen levite, otro ejemplo es que a las mujeres
siempre les guste verse lindas as que consumen muchsima agua y siempre
cargan una presentacin pequea para su consumo constante

FUNCION DEL CONOCIMIENTO

Muchas personas prefieren tomar Bonafont, puesto que es el agua ligera y la

prefieren de otras marcas porque por algo es la nmero uno en el mercado y
como saben que es un producto exitoso lo prefieren.

EJEMPLO

Bonafont vs Electro pura

Bonafont tiene mayor posicionamiento en el mercado, tiene muchsima ms

publicidad, ms campaas, es ms ergonmica y pues esto hace a Bonafont
ser ms fuerte sobre electro pura

MOTIVACIN

Los consumidores se ven en la necesidad de conseguir un producto, que sea

econmico, que siempre est a su alcance, que pueda brindarle salud

SEALES

Bonafont busca llevar sus productos a todos los espacios que existan en este
planeta y convertirse en el preferido en el mercado

RESPUESTAS
La mayora de los consumidores prefieren Bonafont por su presentacin tan
ergonmica y diversidad de tamaos

REFORZAMIENTO

Bonafont se ayuda con la publicidad visual, campaas de ayuda y rallyes

COMPORTAMIENTO APRENDIDO

Muchas personas utilizan Bonafont, y por lo tanto hacen que el producto ser de
confianza para los dems consumidores.

APRENDIZAJE APRENDIDO

Por estereotipos y beneficios

Bonafont utiliza a deportistas y mujeres delgadas y sanas para sus

promociones, para as llamar la atencin de las mujeres que se interesan por
su figura y por otro lado utiliza a nios pobres para tratar de crear conciencia
en los dems consumidores

APRENDIZAJE POR SELLO

La mayora de los consumidores identifican a Bonafont por su etiqueta, por sus

colores, las letras y el monito que sale con el 70% de agua en su cuerpo y sus
leyendas todo el tiempo que tienen que ver con el peso como la de
eliminacin activa o vive das ligeros

LEALTAD DE MARCA

FASES:

1. Variedad en los tamaos de las botellas, es en donde el consumidor

escoger la que ms le acomode para la situacin que tenga

presentaciones de los productos Bonafont

tiene una presentacin para cada ocasin:

330 mililitros
500 mililitros

750 mililitros

1 litro

1.5 litros

3.785 litros

19 litros

2. Es el llamar la atencin del consumidor, con los colores y formas del

producto y es cuando mi consumidor escoge este producto por la buena
referencia que ha tenido del producto, obteniendo los mejores beneficios

BONAFONT

CARACTERISTICAS

Bonafont se caracteriza por ser una empresa socialmente responsable ya que

se preocupa por la sociedad y el medio ambiente, integrando soluciones a sus
operaciones comerciales para mejorar el Pas.

Sientes que tienes algunos kilos de ms?

Bonafont comprob que tomando 2 litros de agua al da, una alimentacin

balanceada, y 15 minutos diarios de ejercicio ayudan a tu organismo a quemar
grasa y a desechar lo que no necesita.

TABLA NUTRIMENTAL

Por cada 100 mL.

|Sodio |