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EL RECURSO
DE LA CULTURA
 SERIE CULTURA V>

Dirigida por Nstor Garca Canclini

Se ha vuelto necesario estudiar la cultura en nuevos territorios. La

industrializacin y la globalizacin de los procesos culturales,
adems de modificar el papel de intelectuales y artistas, provoca que
se interesen en este campo empresarios y economistas, gobernantes
EL RECURSO
y animadores de la comunicacin y participacin social.
La presente coleccin dar a conocer estudios sobre estas nuevas
DE LA CULTURA
Usos de la cultura en la era global
escenas, as como enfoques interdisciplinarios de las reas clsicas:
las artes y la literatura, la cultura popular, los conflictos fronterizos,
los desafos culturales del desarrollo y la ciudadana.
Daremos preferencia a estudios en espaol y en otras lenguas
que estn renovando tanto el trabajo de las disciplinas dedicadas
a la cultura -antropologa, historia y comunicacin- como los campos George Ydice
que se abren para estos temas en la economa, la tecnologa
y la gestin sociopoltica.

jEAN-PIERRE WARNIER La rnundiaJizacin

de la cultura
LUIS REYGADAS Ensamblando culturas
Diversidad y conflicto
en la globalizacin de la industria
ROSAI.A WINOCUR Ciudadanos rnediticos
La construccin de lo pblico
en la radio
Scorr MICHAELSEN Teora fronteriza
Y DAVID E. jOHNSON (prxima aparicin)
 NDICE
Traduccin: Gabriela Ventureira, excepto captulo 7: Desiderio Navarro

Agradecimientos 11

Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Primera edicin: noviembre 2002, Barcelona
1. El recurso de la cultura ............................ . 23
Desarrollo cultural ................................ . 27
La economa cultural .............................. . 30
cultura Libre . Ciudadana cultural ............................... . 36
Derechos reservados para todas las ediciones en castellano . La cultura como reserva disponible ..................... . 40
Una nueva episteme? ............................. . 43
Editorial Gedisa, S.A.
Paseo Bonanova 9, 1P
2. Los imperativos sociales de la performatividad . . . . . . . . . . . . 57
08022 Barcelona, Espaa
La risa cmplice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Tel93 253 09 04
Fax 93 253 09 05
. . performatividad
/La . y las guerras culturales . . . . . . . . . . . . . . . . 61
gedisa@gedisa.com
. Las races histricas de la performatividad americana . . . . . . . . 71
www.gedisa.com Qu ley regulatoria hay en un pas caracterizado por el favor? . . . 81

3. La globalizacin de la cultura y la nueva sociedad civil . . . . . . 107

Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
.Globalizacin
.. y estudios culturales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
.
Globalizacin y cultura en Amrica latina . . . . . . . . . . . . . . . . 114
ISBN: 84-7432-968-X ..
Cultura y neoliberalismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Depsito legal: B. 48285-2002 .Los
. .zapatistas y la lucha por la sociedad civil . . . . . . . . . . . . . . 124
.
Conclusin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Diseo de coleccin: Sylvia Sans ...
Impreso por Carvigraf, Clot, 31- Ripollet 4. La funkizacin de Ro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Impreso en Espafia Printed in Spain La cultura juvenil y la decadencia de la identidad nacional brasilea . 140
Las contradicciones de la democracia a la brasileira . . . . . . . . . . 146
Queda prohibida la reproduccin parcial o total por cualquier medio de impresin,
en forma idntica, extractada o modificada de esta versin castellana de La obra.
El miedo al funk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
149
 El mundo del funk carioca ........................... . 155 La poltica de la cultura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 363
La poltica cultural del funk carioca .................... . 163 La <<vanguardizacin>> de los pblicos y los procesos . . . . . . . . . 369
. organizacin como insight . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La 376
5. La cultura al servicio de la justicia social ............... . 167 La conveniencia de la cultura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 383
La violencia en la ciudad dividida ...................... . 167
Tender un puente entre las dos mitades .................. . 174 Conclusin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393
Los aprietos de la publicidad ......................... . 178 La cultura en tiempos de crisis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393
La obra de las iniciativas de accin ciudadana ............. . 182 ..
La mediacin de la ciudadana y los valores ............... 9. 186
. Afro-Reggae .................................... Produci 187
. r la 191
, La ONGizacin de la cultura .......................... econom
. a 199
cultural 199
6. Consumo y ciudadana? ........................... . 203
: el arte
Consumir identidades .............................. 207
colabor
. ativo 215
La ciudadana ................................... de 222
. La compra de mercancas como acto poltico .............. inSITE 225
. Consumo y diversidad empresarial ...................... ... . 232
. Consumismo y ciudadana global .......................
. El federalismo regional ............................. 235
. Conclusin ..................................... 235
. 239
7. La globalizacin de Amrica latina: Miami .............. . 250
La globalizacin y las ciudades ........................
. Miami: capital cultural de Amrica latina ................. 261
. El multiculturalismo latino: la transculturacin 261
como valor aadido .............................. 265
. 269
279
8. Libre comercio y cultura ........................... . 284
Qu tiene que ver la cultura con el libre comercio? .......... 288
. La propiedad intelectual y la redefinicin de la cultura ........ 302
. El libre comercio y la cultura en Canad y Mxico ........... 317
. El libre comercio y la cultura en Estados Unidos ............ 321
. La diversidad empresarial ........................... 334
. El libre comercio y la intermediacin cultural transnacional ....
. Capitalizar la frontera .............................. 339
.
El arte de reembolso en la era de los tratados de libre comercio ... '
. El binacionalismo y la integracin cultural ................
. Conclusin .....................................
.
 El 11 de septiembre, la diversidad y la categorizacin racial:
las visiones americocntricas . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 394
Las consecuencias culturales del11 de septiembre . . . . . . .
. . . . 400
Una cultura de la memoria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . 409
El asalto de las corporaciones transnacionales a la cultura
de Amrica latina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . 417

,'[
Bibliografa .....................................
.. . 423
El surgimiento de la colaboracin cultural binacional ......... 339 '
. 352
El laboratorio y la maquiladora ........................ 357
. El capital cultural
..................................
AGRADECIMIENTOS

Este libro no hubiese podido ser escrito sin la mirada de discusiones

y debates que mantuve con amigos y colegas.
Algunas de estas polmicas se remontan a dcadas y configuran mis
visiones cotidianas del mundo. Sohnya Sayres, Juan Flores, Jean Franco,
Nstor Garca Canclini, Daniel Mato, Toby Miller, Andrew Ross, Doris
Sommer, Silviano Santiago, Helosa Buarque de Hollanda, Beatriz Resen
de, Alberto Moreiras, Idelber Avelar, John Kraniauskas y muchos otros
son parte de esta comunidad interpretativa internacional. Agradezco es
pecialmente el tiempo y el esfuerzo que Toby Miller, Andrew Ross, Larry
Grossberg, Alberto Moreiras, Luis Crcamo, Mico!Seigel, Sonia Alvarez,
Arturo Escobar y Ana Mara Ochoa dedicaron a la lectura y al comenta
rio especfico de uno o ms captulos. Nstor Garca Canclini tuvo, ade
ms, la gentileza de leer de punta a cabo el manuscrito para su publicacin
en el mundo hispanohablante. Gabriela Ventureira hizo un magnfico tra
bajo en su versin al castellano. Asimismo, estoy en deuda con Ken Wis
soker, mi editor en Duke UP, y con las diversas instituciones que me brin
daron su apoyo en el transcurso del tiempo a fin de poder llevar a cabo la
investigacin cuyo resultado es este libro: el PSC-CUNY Research Award
me permiti realizar una investigacin en Brasil; gracias a la beca conce
dida por el Fideicomiso para la Cultura Estados Unidos-Mxico pude es
tudiar cmo la diversidad se interpreta de modo diferente en ambos pa
ses; el Post-Doctoral Humanities Fellowship Program de la Fundacin
Rockefeller me dio la oportunidad de coordinar la investigacin de la po
ltica cultural como parte de la Privatizacin del Proyecto de Cultura, en
la Universidad de Nueva York; y la Universidad de Nueva York me pro
porcion ayuda de diversas formas. A estas personas e instituciones, as
como a muchas otras mencionadas en las pginas del libro, les doy las gra
cias de todo corazn.
 INTRODUCCIN

En una reunin internacional de especialistas de la poltica cultural

celebrada recientemente, una funcionaria de la UNESCO se lament de
que la cultura se invocara para resolver problemas que antes correspon
dan al mbito de la economa y la poltica. Sin embargo -agreg-la ni
ca forma de convencer a los dirigentes del gobierno y de las empresas de
que vale la pena apoyar la actividad cultural es alegar que esta disminui
r los conflictos sociales y conducir al desarrollo econmico (Ydice,
2000b). El propsito de este libro es esclarecer e ilustrar, mediante una se
rie de ejemplos, de qu manera la cultura como recurso cobr legitimidad
y desplaz o absorbi a otras interpretaciones de la cultura. Dtseo recal
car desde el comienzo que no estoy repitiendo la crtica de Adorno y
Horkheimer a la mercanca y su instrumentalizacin. En el captulo 1
aclaro que la cultura como recurso es mucho ms que una mercanca:
constituye el eje de un nuevo marco epistmico donde la ideologa y bue
na parte de lo que Foucault denomin sociedad disciplinaria (por ejem
plo, la inculcacin de normas en instituciones como la educacin, la
medicina, la psiquiatra, etc.) son absorbidas dentro de una racionalidad
econmica o ecolgica, de modo que en la cultura (y en sus resultados)
tienen prioridad la gestin, la conservacin, el acceso, la distribucin y la
mversin.
La cultura como recurso puede compararse con la naturaleza como
recurso, sobre todo porque ambas se benefician del predominio de la di
versidad. Pensemos por un momento en la biodiversidad, 1/incluido el sa
ber tradicional y el conocimiento cientfico derivados de ella. Segn la
Convencin sobre la Diversidad Biolgica >,
conservada a fin de mantener su capacidad de desarrollo para satisfacer
las necesidades y aspiraciones de las generaciones del presente y del futu
ro>
privada a buscar ganancias a toda costa, la tendencia de las naciones de-

1. La Convencin define la biodiversidad como la variabilidad entre los organismos vi-

vientes que provienen de todas las fuentes, incluida, nter ala, la terrestre, la marina y otros eco
sistemas acuticos y los complejos ecolgicos de los cuales forman parte... es decir, la variabili
dad dentro de las especies, entre las especies y de los ecosistemas. (Convencin S)
14 /EL RECURSO OE LA CULTURA
sarrolladas a sacar ventaja de los pases en vas de desarrollo, la mayor le
gitimidad del conocimiento cientfico por sobre el saber tradicional, la
creciente contaminacin del medio ambiente, etc., entonces la cuestin
principal y ms acuciante pasa a ser la administracin de recursos, cono
cimientos, tecnologas, as como los riesgos implcitos que pueden defi
nirse de incontables maneras.
La cultura no evoca, para la mayora de la gente, la misma sensacin
de apremio susceptible de amenazar la vida, si bien es cierto que muchos
lamentan los estragos causados por el turismo, la fast food y las indus
trias globales del entretenimiento en los estilos de vida tradicionales. lti
mamente, empero, los mismos administradores de los recursos globales
han descubierto la cultura y se han referido, al menos de palabra, a las
nociones de proteccin e inversin culturales. Por un lado, la idea de que
para preservar la biodiversidad es preciso conservar las tradiciones cultu
rales pertenece hoy al sentido comn. Por el otro, se argumenta -y tal vez
se piensa realmente- que una inversin en cultura sensible a la raza y al
gnero fortalecer la fibra de la sociedad civil, la cual sirve a su vez de an
fitrin ideal para el desarrollo poltico y econmico.
No siempre resulta sencillo conjugar los aspectos sociopolticos y
econmicos de la gestin cultural sin incurrir en problemas ni contradic
ciones. Consideremos, por ejemplo, qne al aceptar las formas del derecho
occidental para proteger sus tecnologas (la creacin de variedades de se
millas) y sus prcticas culturales (digamos, las pinturas onricas aborge
nes), los pueblos no occidentales pueden sufrir una transformacin aun
ms rpida. Si un ritual o una tecnologa especfica no estn actualmente
incluidos como una forma de propiedad protegible, el recurrir al derecho
occidental para garantizar que otros no obtengan beneficios de ella com
porta, casi con certeza, la aceptacin del principio de propiedad. Qu
significar todo esto cuando las formas no occidentales de conocimiento,
tecnologa y prcticas culturales se incorporen en la ley de propiedad
intelectual y derechos de autor? La venta de cultura inalienable se
convertir en algo similar a la venta de permisos de contaminacin en Es
tados Unidos, en virtud de los cuales las compaas que reducen sus ema
naciones txicas pueden vender los derechos de emisin de esos contami
nantes ambientales? Tanto en los recursos culturales como en los naturales
la gestin es cada vez ms el nombre del juego.
En este libro identifico, naturalmente, a los villanos y a los hroes,
pero casi todas las situaciones aqu examinadas son ms complejas que
esta simple dicotoma. Algunos lectores del manuscrito se preguntaron si
yo no era demasiado pesimista en lo relativo a las perspectivas de los mo
vimientos sociales. Un lector annimo seal que las conclusiones pre
cautorias tienen ms peso que la poltica comunitaria del trabajo cultural.
Ciertamente, estoy llamando a la prudencia respecto de la celebracin de
INTRODUCCIN/ 15
la agencia cultural, tan frecuente en la obra de los estudios culturales.
Pero esa admonicin no proviene del deseo de ser un aguafiestas, por
as decirlo, sino de una interpretacin diferente de la agencia. Para algu
nos, los relativamente faltos de poder pueden sacar fuerzas de su cul
tura y de ese modo enfrentar el ataque de los poderosos. Para otros, el
contenido de la cultura misma carece prcticamente de pertinencia; lo im
portante es que esta refuerce una poltica con vistas al cambio. Aunque
esas opiniones sean muy atractivas, tambin es cierto que la expresin
cultural per se no basta. Digamos que ayuda a participar en la lucha cuando
uno conoce cabalmente las complejas maquinaciones implcitas en apo
yar una agenda a travs de una variedad de instancias intermedias, situa
das en distintos niveles, que a su vez tienen agendas similares, yuxtapues
tas o discrepantes. Quienes se dedican a los estudios culturales a menudo
consideran la agencia cultural de un modo ms circunscripto, como si la
expresin o identidad de un individuo o grupo en particular condujera,
en s misma, al cambio. Sin embargo, segn seala Iris Marion Young
(2000), nos encontramos posicionados en relaciones de clase; gnero,
raza, nacionalidad, religin, etc. [dentro de "una historia ya dada de sig
nificados sedimentados, paisaje material e interaccin con otros en el
campo social"] que son fuente tanto de posibilidades de accin cuanto de
posibilidades de coaccin.
Los activistas negros del Grupo Cultural Afro-Reggae, cuya activi
dad cultural examino en el captulo 5, no lograron sus propsitos por s
solos, sino que debieron negociar con reconocidos activistas sociales, per
sonas destacadas de la comunidad, autoridades eclesisticas, periodistas,
abogados, acadmicos, empresarios, filntropos, industrias de la msica
y del entretenimiento, grupos solidarios internacionales y funcionarios de
fundaciones. Tuvieron que trabajar en muchos frentes, en ocasiones va
lindose de estrategias contrapuestas. Y cada uno de los actores con quie
nes se encuentran en una instancia dada se ve tambin obligado a nego
ciar en varios niveles. El funcionario de la Fundacin Ford local en Ro
debe comunicarse con el director de la oficina y con los funcionarios de
la Fundacin en Nueva York, antes de que se aprueben los fondos para
colaborar con una agenda especfica.
Trabajar en estos niveles diferentes, un fenmeno cada vez ms ha
bitual cuando los actores transnacionales se involucran en lo locah), im
pulsa la agencia>> sobre todo en la direccin de la performatividad, el
tema del captulo 2. Cuando la negociacin de la agencia cultural depen
de de numerosas instancias, el cuidado de s [colectivo o individual]>>
deviene performativo. Como argumento al final del captulo 1, sobre la
'1 conveniencia, existe una compatibilidad entre nocin foucaultiana de
lcnidado de s [souci de sot] y la performatividad; la tica de Foucault
comporta una prctica reflexiva de auto-gestin frente a los modelos
 16 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
(o a lo que Bajtn denomin voces)) y <<perspectivas))) impuestos por una
sociedad o formacin cultural determinada. El concepto de autor sus
tentado por Bajtn ( 1981) puede servir como un prototipo de la tica
performativa de Foucault, pues aquel no es sino una orquestacin de
las <voces))
ces" con sus propias intenciones, con su propio acento)). El autor que
ejercita el cuidado de s debe forjar tambin su libertad trabajando me-
\ diante los modelos que encuentra en su cultura y que le son propuestos,
sugeridos o impuestos por su cultura, su sociedad y su grupo sociah
(Fou cault, 1997).
En el captulo 1, El recurso de la cultura))' examino cmo la cultura se
invierte, se distribuye de las maneras ms globales, se utiliza como atrac
cin para promover el desarrollo del capital y del turismo, como el pri
mer motor de las industrias culturales y como un incentivo inagotable
para las nuevas industrias que dependen de la propiedad intelectual. Por
tanto, el concepto de recurso absorbe y anula las distinciones, prevale
cientes hasta ahora, entre la definicin de alta cultura, la definicin an
tropolgica y la definicin masiva de cultura. La alta cultura se torna un
recurso para el desarrollo urbano en el museo contemporneo (por ejem
plo, el Guggenheim de Bilbao). Los rituales, las prcticas estticas cotidia
nas tales como canciones, cuentos populares, cocina, costumbres y otros
usos simblicos son movilizados tambin como recursos en el turismo y
en la promocin de industrias que explotan el patrimonio cultural. Las
industrias de la cultura masiva, sobre todo las concernientes al entrete
nimiento y a los derechos de autor, que han integrado progresiva y verti
calmente la msica, el filme, el vdeo, la televisin, las revistas, la difusin
satelital y por cable, son las que ms contribuyen al producto bruto na
cional de Estados Unidos.
La nocin de cultura como recurso implica su gestin, un enfoque
que no era caracterstico ni de la alta cultura ni de la cultura cotidiana,
entendida en un sentido antropolgico. Y para complicar aun ms lasco
sas, la cultura como recurso circula globalmente, con creciente velocidad.
En consecuencia, su manejo, administrado a escala nacional durante me
dio siglo en la mayora de los pases de Europa, Amrica latina y Estados
Unidos -aunque en este pas la gestin local de la cultura prevaleci por
sobre la nacional, incluso en el apogeo del NEA-, est coordinado hoy
tanto local como supranacionalmente por las corporaciones y por el sec
tor no gubernamental internacional (la UNESCO, las fundaciones, las
ONG, etc.). Pese a esta circulacin global, o quiz debido a ella, ha sur
gido una nueva divisin internacional del trabajo cultural que yuxtapone
la diferencia local a la administracin y la inversin transnacionales. Ello
no significa que los efectos de esta creciente cultura transnacional, evi
dentes en las industrias del entretenimiento y en la llamada sociedad civil
INTRODUCCIN 1 17
de las ONG, sean homogneos. Las diferencias nacionales y regionales,
entendidas como campos de fuerza diversamente estructurados que con
figuran el significado de cualquier fenmeno, desde una cancin pop has
ta el activismo medioambiental y antirracial, son funcionales al comercio
global y al activismo global.
En el captulo 2, Los imperativos sociales de la performatividad,),
examino de qu manera se comprenden estos campos de fuerza en cuan
to conjuntos de mandatos performativos relacionados con los pactos
interaccionales, los marcos interpretativos y los condicionamientos insti
tucionales de la produccin de comportamiento y conocimiento. La si
nergia producida por las relaciones entre las instituciones del Estado y la
sociedad civil, la magistratura, la polica, las escuelas y universidades, los
medios masivos y los mercados de consumo, da forma al entendimiento
y a la conducta. Esta fuerza performativa se halla ejemplificada en el an
lisis de las guerras culturales en Estados Unidos. A mi criterio, dichas gue
rras no son sino una fantasa societal donde lo normativo y lo no nor
mativo chocan pero terminan por igualarse. Por un lado, las guerras
culturales nos trajeron los delirios de Jesse Helms y de otros conservado
res; por el otro, muchos izquierdistas culturales se sintieron harto felices
de pulsar los botones correctos y, en el proceso, alcanzar la visibilidad
que acompaa al farisesmo y al espectculo directo. La nocin de fanta
sa se usa aqu en un sentido psicoanaltico para referirse al carcter pro
yectivo de este empate cultural.
Uno de los aspectos ms significativos del activismo cultural de los
grupos identitarios es el hecho de haber sido facilitado, en parte, por la
legislacin y el debido proceso. Aunque tericos crticos de la raza [cri
tica/ race theoristsl piensen que el imperio de la ley est esencialmente
compuesto de elecciones a favor o en contra de la gente e impuesto me
diante la violencia (Ross, 2000) y coincidan con la visin de Foucault
(1997) de que la ley es el imperativo violento de una sociedad que se
defiende a s misma,, esta constituye, no obstante, un principio funda
mental para la accin. En efecto, la ley es tambin un dato de la perfor
matividad cotidiana en la sociedad estadounidense, segn afirm Judith
Butler. Quiz la mayor discrepancia entre Estados Unidos y los restan
tes pases de Amrica se relacione con la fuerza performativa del dere
cho. Nadie ignora, en nuestro continente, la permeabilidad de la ley al
favor, a la jerarqua y a otras parcialidades personalistas, aun en los
aos posteriores a la dictadura, cuando la legislacin de los derechos
humanos acompa a buena parte del activismo en la regin. En conse
cuencia, la ley no despierta en todas las sociedades las mismas fantasas
proyectivas que afectan las cuestiones concernientes a la identidad. El
examen de la cultura del favor en Brasil pone de manifiesto esta dife
renCia.
18 / EL RECURSO DE LA CULTURA
En el captulo 3, La globalizacin de la cultura y la nueva sociedad
civil, exploro de qu manera el campo transdisciplinario de los estudios
culturales podra ocuparse de los cambios producidos por los procesos glo
bales. Me interesa, particularmente, cmo esos procesos generaron deba
tes sobre el papel desempeado por la sociedad civil en la renegociacin
del compromiso tradicional entre el Estado y los diversos sectores de la
nacin (el E pluribum unum). Esta revisin es a menudo llevada a la pa
lestra por las comunidades locales que tienen mucho que perder o mucho
que ganar frente a las vicisitudes de la globalizacin. La sociedad civil es
hoy el concepto dilecto de muchos movimientos en pro de la reforma y de
la revolucin, desalentados por la inviabilidad del socialismo como alter
nativa poltica, al menos en un futuro cercano. El dominio actual del neo
liberalismo -d conjunto de polticas que incluye la liberalizacin comer
cial, la privatizacin, la reduccin (y en algunos casos la eliminacin) de
los servicios subsidiados por el Estado, tales como el cuidado de la salud
y la educacin, los recortes salariales y el aniquilamiento de los derechos
laborales- ha contribuido a que la atencin poltica se desplazara hacia la
izquierda, desde la toma del poder estatal (que en muchos casos no ha re
suelto el problema de la soberana) a las cuestiones concernientes a los
derechos civiles y humanos y a la calidad de vida. Los partidos polticos
convencionales e incluso los progresistas han tenido poco xito en con
trarrestar estas polticas y ello por dos razones. En primer trmino, los pro
cesos polticos institucionalizados son, en gran medida, disfuncionales en
cuanto a responder a las necesidades sociales; en segundo trmino, las
enormes presiones ejercidas por los intereses financieros internacionales,
no slo han desalentado la reforma, sino empeorado de hecho las condi
ciones, como la siempre creciente brecha en la distribucin del ingreso.
En consecuencia, los actores ms innovadores en la postulacin de pro
gramas de accin poltica y social son los movimientos de las bases y las
organizaciones no gubernamentales (ONG) nacionales e internacionales
que los apoyan. Dichos actores han apostado a la cultura, definida de in
contables maneras; vale decir a un recurso ya elegido como blanco de
explotacin por el capital (por ejemplo, en los medios masivos, el consu
mismo y el turismo) y un fundamento para resistir a la devastacin pro
vocada por ese mismo sistema econmico.
Los captulos 4 y 5 -La funkizacin de Ro y La cultura al servi-
cio de la justicia social- constituyen, en conjunto, un estudio de caso: la
transformacin de la lucha social, especialmente la exclusin racial y la ile
galidad en las favelas de Ro de Janeiro, en un recurso del que pueden va
lerse los grupos culturales ONGizados}} para obtener mayor capacidad
de accin [empowerment]. En el captulo 4 se describe la denigracin de
la juventud generalmente negra de las favelas y de su msica favorita, so-
bre todo el funk, que se asoci con la violencia al igual que el rap en Es-
INTRODUCCIN / 19
tados Unidos en la dcada de 1980. El vuelco al funk signific el aparta
miento de la tradicional adhesin al samba, la msica del pueblo. En
efecto, los funkeiros procuraron oponerse a la performance de <do popu
lar, subordinado a las elites pero aceptado por estas, con una msica que
desafiaba esa conciliacin. El funk y otras msicas provenientes de la dis
pora negra como el rap y el reggae, impugnaron el lugar ocupado por los
negros en Brasil y el control de su acceso al espacio pblico privatizado.
Cuando las demandas basadas en la raza y hechas en nombre del
funk y el rap lograron un mayor reconocimiento, sobre todo de las ONG
locales e internacionales y de instituciones estadounidenses como la Fun
dacin Rockefeller, los grupos culturales}} pudieron abrirse un espacio
para luchar por sus derechos. En el captulo 5 examino una red cultural
juvenil y una iniciativa de accin ciudadana, pues ambas ponen de relie
ve la idea de que la cultura pas a ser el terreno donde se forjaron las nue
vas narrativas de legitimacin con el objeto de naturalizar el desidertum
neoliberal de expurgar al gobierno de lo social. El neoliberalismo rein
troduce, por tanto, la expectativa de que las instituciones de asistencia}
se siten en la sociedad civil y, en menor medida, en el gobierno. Ello im
plica la apertura de nuevos mbitos para el activismo, los cuales permiten
ciertos tipos de habilitacin [empowerment] y, a la vez, nuevas formas
asequibles de gestin social. Segn Foucault, <da sociedad civil es el con
junto concreto donde estos puntos abstractos, los hombres econmicos,
necesitan ser posicionados a fin de hacerlos adecuadamente manejables
(Foucault, 1979). La estructura en red adoptada por los grupos que exa
mino aqu tambin difunde el fenmeno de la agencia, estratificndola,
por as decirlo, en los actores sociales diversamente posicionados: los gru
pos culturales activistas, la comunidad en cuyo nombre se lleva a cabo el
activismo, las fuentes financieras que comprenden desde los organismos
gubernamentales y las fundaciones locales hasta las corporaciones trans
nacionales' y las ONG, e incluso el Banco Mundial (BM) y el Banco Inte
ramericano de Desarrollo (BID). Los discursos de estos grupos se hallan
considerablemente sobredeterminados por la red de colaboradores e in
termediarios.
El captulo 6, Consumo y ciudadana?, consiste en una explora
cin detallada de las formas mediante las cuales el consumismo ha irrum
pido en la manera en que la gente negocia la identidad, el estatuto y el po
der poltico. En ese captulo evalo hasta qu punto es viable imaginar la
sociedad civil, no como el espacio habermasiano del libre debate y la for
macin de opinin, sino ms bien como la criada de las polticas liberales
} que reducen y privatizan lo social y lo cultural. La actividad poltica pue
de darse aun en los sitios donde la compra de mercancas representa un
acto poltico, as como en el uso de tarjetas de crdito con conciencia so
cial. Literalmente, es posible hacer poltica yendo de compras o exhibien-
ZU 1 El !ECU!SO DE LA CULTU!A
do en la vestimenta el propio eslogan poltico preferido. Quienes se de
dican a los estudios culturales defendieron esa poltica consumista en las
dcadas de 1980 y 1990, afirmando que en la medida en que el consu
mismo fortalece la identidad, el individuo est mejor preparado para ha
cer reclamos en la esfera institucional neoliberal. Una poltica de esa n
dole debe ser, empero, puesta plenamente a prueba, sobre todo cuando
est plagada de contradicciones de los opositores a la globalizacin, quie
nes consumen, sin embargo, msica y otros espectculos producidos por
las industrias ms globalizantes de todas: los conglomerados del entrete
nimiento.
En el captulo 7, La globalizacin de Amrica latina: Miami>>, ana
lizo el <<puente>> o corredoP> cultural-econmico situado entre Estados
Unidos y toda Latinoamrica. Miami es el paradigma de las economas
creativas alabadas en los ltimos aos por el uso de la cultura y la inno
vacin como motores del crecimiento econmico. En Miami, desempe
an este papel las industrias de la cultura, especialmente la msica, la te
levisin, los portales de Internet, la fotografa fashion, y las instituciones
dedicadas al arte. Inicialmente situadas all para sacar provecho tanto de
los mercados de Amrica latina cuanto de los mercados latinos de Esta
dos Unidos, esas industrias tambin reclutan una hueste de trabajadores
culturales que se interesan en Miami y han comenzado a transformar la
ciudad. A mi juicio, esta transformacin es parte de una internacionali
zacin que convierte a Miami en una ciudad poscubana o poscaribea.
Pero se trata de una internacionalizacin problemtica, pues la fusin
entusiasta del multiculturalismo estadounidense y el mestizaje latinoame
ricano, aunque ms abarcadora que el orden racial tradicional imperante
en Estados Unidos, intensifica sin embargo las desigualdades histricas,
principalmente las padecidas por los inmigrantes negros. En ese captulo
analizo, asimismo, la afirmacin de que los inmigrantes racial izados con
tribuyen a la economa cultural, la que a su vez los explota. Como dice
Castells, ellos dan vidaa la ciudad no solo mediante su labor en las in
dustrias del sector de servicios, sino tambin por la influencia cultural
que ejercen a travs de la msica, la danza, la comida y los festivales. En
suma, se trata de una contribucin poco reconocida en la divisin inter
nacional del trabajo cultural.
En el captulo 8, Libre comercio y cultura),
de propiedad internacional que permiten a los conglomerados mantener
el dominio sobre una parte considerable de la produccin cultural y, es
pecficamente, sobre su distribucin y los beneficios derivados de esta. El
mismo concepto de innovacin como motor de la acumulacin de capital
tes' a
menudo identificado con la cultura. En este captulo vemos de qu
manera las estrategias del comercio global rearticulan todas las concep
ciones de cultura, y lo hacen hasta con los productos y servicios econ-
INT!OOUCCIN / 21
mica mente ms redituables, digamos el software de computacin y los si
tos
mtelectual y contemdo> analizo
las estrategias para la integracin cultural en Amrica latina, qe
contrarrestan la desmesurada influencia de Estados Unidos y de la cultu
ra del e tr temmtento
las asooacwnes con el capital privado y las polticas neoliberales. Les
concedo especial atencin a los complementos culturales del Tratado de
Libre Comercio de Amrica del Norte (NAFTA) y del Mercado Comn
del Sur (MERCOSUR). La diversidad cultural, por ejemplo, se incorpora
Y en cterta medtda se neutrahza en estos sitios como parte de la divisin
internacional del trabajo cultural.
El captulo 9, Producir la economa cultural: el arte co/aborativo de
inSITE, no es sino una extrapolacin del captulo 8 en el estudio de caso
de un programa trienal de eventos artsticos -inSlTE- celebrado en el co
rre_dor San Diego-Tijuana que cruza la frontera entre Estados Unidos y
Mex1co. Aunque el evento se desva significativamente de las cuestiones
v n l-adas
dtvtso_n de la labor cultural, caracterstica de las relaciones comerciales.
Es postble descubrir esa divisin en la financiacin del evento en las rela.
ciones entabladas entre artistas y pblico y en las expectativa's suscitadas
en Y por las comunidades).
poltica y cultural de un vasto evento artstico cuya influencia ha aumen
tado progresivamente. La labor constituye un hecho capital para este exa
men, no solo en la asimetra que corta transversalmente la frontera sino
adems en la nocin misma de colaboracin, un concepto importan;e que
aboga por la capacidad de accin [empowerment] a travs de programas
de arte centrados en la comunidad. Aqu se da algo parecido a lo que ocu
rre en las maqmladoras industriales, lo que me permite hablar de maqui
!adoras crtlturales.
En la Conclusin considero brevemente si los fenmenos exami
nados en los captulos previos se sostienen o no en un mundo caracteri
zado por la crisis, tal como la que desencadenaron los ataques del 11 de
septtembre, en contraste con la estabilidad que dan por sentada quienes
r curren
stla cultura tiene el poder suficiente para reconstruir la comunidad cuan
do el mundo entra en crisis.
G
1. EL RECURSO DE LA CULTURA

Pero es la cultura -no nicamente la tecnologa en bru

to- la que determinar si Estados Unidos conserva el esta
tuto de nacin preeminente en Internet (Lohr, 2000).

En este libro, mi argumento es que el papel de la cultura se ha ex

pandido de una manera sin precedentes al mbito poltico y econmico,
al tiempo que las nociones convencionales de cultura han sido considera
blemente vaciadas. En lugar de centrarse en el contenido de la cultura
--<:sto es, el modelo de enaltecimiento (segn Schiller o Arnold) o el de dis
tincin o jerarquizacin de clases (segn Bourdieu) que ofreca en sus
acepciones tradicionales, o su ms reciente antropologizacin como esti
lo de vida integral (Williams) conforme a la cual se reconoce que la cul
tura de cada uno tiene valor- tal vez sea ms conveniente abordar el terna
de la cultura en nuestra poca, caracterizada por la rpida globalizacin,
considerndola como un recurso. Permtaseme dejar de lado, por el mo
mento, la obligada referencia al anlisis de Heidegger del recurso en
cuanto reserva disponible [Bestand] y las innumerables discusiones sobre
la globalizacin. Retomar esos temas ms adelante, pero lo que me inte
resa destacar desde un principio es el uso creciente de la cultura como ex
pediente para el mejoramiento tanto sociopoltico cuanto econmico, es
decir, para la participacin progresiva en esta era signada por compromi
sos polticos declinantes, conflictos sobre la ciudadana (Young, 2000) y el
surgimiento de lo que Jeremy Rifkin (2000) denomin capitalismo cul
turah. La desmaterializacin caracterstica de muchas nuevas fuentes de
crecimiento econmico -por ejemplo, los derechos de propiedad intelec
tual segn los define el Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y
Comercio (GAlT) y la Organizacin Mundial del Comercio (OMC)- y la
mayor distribucin de bienes simblicos en el comercio mundial (filmes,
programas de televisin, msica, turismo, etc.) han dado a la esfera cul
tural un protagonismo mayor que en cualquier otro momento de la his
toria de la modernidad. Cabra aducir que la cultura se ha convertido
simplemente en un pretexto para el progreso sociopoltico y el crecimien
to econmico, pero aun si ese fuera el caso, la proliferacin de tales ar
gumentos en los foros donde se discuten proyectos tocantes a la cultura y
24 /EL RECURSO DE LA CULTURA
al desarrollo locales, en la UNESCO, en el Banco Mundial y en la llama
da sociedad civil globalizada de las fundaciones internacionales y de las
organizaciones no gubernamentales, han transformado lo que entende
mos por el concepto de cultura y lo que hacemos en su nombre.
La relacin entre la esfera cultural y la poltica o entre la esfera cul
tural y la econmica no es, ciertamente, nueva. Por un lado, la cultura es
el mbito donde surge la esfera pblica en el siglo XVIII, y como lo afir
man los foucaultianos y quienes se dedican a los estudios culturales, se
convirti en un medio para internalizar el control social, a travs de la
disciplina y la gubernamentabilidad, durante los siglos XIX y XX. Tony
Bennett (1995), por ejemplo, ha demostrado que la cultura proporcion
no slo una elevacin ideolgica en virtud de la cual se determin que las
personas posean un valor humano, sino tambin una inscripcin mate
rial en formas de conducta: el comportamiento de la gente cambi debi
do a las exigencias fsicas implcitas en discurrir por escuelas y museos
(maneras de caminar, de vestirse, de hablar). Asimismo, se estudiaron ex
haustivamente los usos polticos de la cultura para promover una ideolo
ga especfica, sea con fines clientelistas o para obtener favores en las re
laciones exteriores, tal como se puso de manifiesto en el progreso de la
cultura proletaria impulsado por la Comisara Sovitica de la Ilustracin
(Fitzpatrick, 1992), en el auspicio clientelista del muralismo por parte del
Estado mexicano en las dcadas de 1920 y 1930 (Folgarait, 1998) o en la
bsqueda de influencias en las relaciones exteriores, como en la poltica
del Buen Vecino de Estados Unidos (Ydice, 2000a) y en las polticas cul
turales de la Guerra Fra (Saunders, 1999).
Tambin en el plano econmico la Europa decimonnica fue testigo
de la creciente sujecin del artista y del escritor al imperativo comercial.
En este contexto, y con la aparicin de nuevas tecnologas (la litografa,
la fotografa, el filme y la grabacin del sonido), algunos tericos y crti
cos llegaron a definir el arte en oposicin a lo comercial. En su famoso
ensayo de 1938 n the Fetish-Character in Music and the Regression of
Listening, Theodor Adorno rechaz el fundamento poltico-econmico
de los nuevos medios masivos, que apartaban el compromiso con el arte de
su valor de uso y lo acercaban al carcter fetichista de las mercancas
(1978, 1984). Si en la primera mitad del siglo XX Adorno pudo definir el
arte como el proceso por el cual el individuo se libera exteriorizndose,
en contraste con el filisteo, quien anhela el arte por lo que puede obte
ner de h, en la actualidad es casi imposible encontrar declaraciones que
no echen mano del arte y la cultura como recurso, sea para mejorar las
condiciones sociales, como sucede en la creacin de la tolerancia multi
cultural y en la participacin cvica a travs de la defensa de la ciudada
na cultural y de los derechos culturales por organizaciones similares a la
UNESCO, sea para estimular el crecimiento econmico mediante proyec-
EL RECURSO OE LA CULTURA / 25
tos de desarrollo cultural urbano y la concomitante proliferacin de mu
seos cuyo fin es el turismo cultural, encarnada en el creciente nmero de
concesiones del Guggenheim.
Para ilustrar hasta qu punto ello es as, consideremos American
Canvas, un informe de 1997 del Fondo Nacional de las Artes (NEA) (va
se Larson, 1997) sobre el lugar que ocupan las artes y la cultura en la so
ciedad norteamericana.
Las artes, ya no restringidas nicamente a las esferas sancionadas de la
cultura, se difundiran literalmente en toda la estructura cvica, encontrando
un lugar en una diversidad de actividades dedicadas al servicio de la comu
nidad y al desarrollo econmico -desde programas para la juventud y la
prevencin del delito hasta la capacitacin laboral y las relaciones raciales-,
muy lejos de las tradicionales funciones estticas de las artes. Este papel ex
pandido de la cultura puede verse, asimismo, en los muchos y nuevos socios
que aceptaron las instituciones artsticas en los ltimos aos: distritos esco
lares, parques y departamentos de recreacin, centros para convenciones y
visitantes, cmaras de comercio y una hueste de organismos de bienestar so
cial que sirven, todos ellos, para resaltar los aspectos utilitarios de las artes
en la sociedad contempornea (Larson, 1997, pgs. 127 128).
La expansin del papel desempeado por la cultura se debe, parcial
mente, a la reduccin de la subvencin directa de todos los servicios so
ciales por parte del Estado, incluida la cultura, lo cual requera una nue
va estrategia de legitimacin en Estados Unidos de la era posfordista y
posterior a los derechos civiles. La defensa de la centralidad de la cultura
en la resolucin de problemas sociales no es ciertamente nueva, pero co
br formas diferentes en el pasado: por ejemplo, la (re)produccin ideol
gica de ciudadanos ideales, fueran burgueses, proletarios o nacionales. Si
bien durante mucho tiempo se aplicaron programas de terapia por el arte
a enfermos mentales y prisioneros, generalmente no se consider que la
cultura fuese una terapia adecuada para tratar disfunciones sociales
como el racismo y el genocidio. Tampoco se la consider, histricamen
te, un incentivo para el crecimiento econmico.
Por qu entonces el giro a una legitimacin basada en la utilidad?
Existen, pienso, dos razones principales. La globalizacin pluraliz los
contactos entre pueblos diversos y facilit las migraciones, y de ese modo
problematiz el uso de la cultura como expediente nacional. Ms an, el
fin de la Guerra Fra debilit el fundamento legitimador de la creencia en
la libertad artstica y con ello el apoyo incondicional a las artes, que has
ta el momento constitua el principal indicador de la diferencia con la
Unin Sovitica. Desde luego, este apoyo polticamente motivado de la li
bertad result fundamental, pues dio a ciertos estilos artsticos (el jazz,
la danza moderna, el expresionismo abstracto) el impulso necesario para
 26 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
que Nueva York robase la idea de arte moderno de Pars, segn Serge
Guilbaut (1983).
Sin la legitimacin que la Guerra Fra proporcion a la cultura como
expresin de libertad, no hay nada que impida el surgimiento de criterios
utilitarios en Estados Unidos. El arte se ha replegado completamente en
una concepcin expandida de la cultura capaz de resolver problemas, in
cluida la creacin de empleos. Su propsito es contribuir a la reduccin
de gastos y a la vez mantener un nivel de intervencin estatal que asegu re
la estabilidad del capitalismo. Dado que en la esfera cultural casi todos sus
actores han adherido a esta estrategia, la cultura ya no se experimen ta, ni
se valora ni se comprende como trascendente. Y en la medida en que ello
ocurre, las demandas de la cultura ya no estn ligadas a dicha es trategia.
Las guerras culturales, por ejemplo, cobran su forma en un con texto
donde se considera que el arte y la cultura son fundamentalmente
l_interesados. Tanto es as que estas ponen en movimiento una fuerza per
formativa especfica, a partir de la cual elaboro el captulo 2, Los impe
rativos sociales de la performatividad>>. Los conservadores y liberales no
estn dispuestos a concederse mutuamente el beneficio de la duda de que
el arte est ms all del inters. (Desde luego, la mayora de los izquier
distas, siguiendo a Marx o a Gramsci, pensaban ya que la cultura es lu
cha poltica.) Cuando los conservadores comenzaron a ejercer ms in
fluencia en las dcadas de 1980 y 1990, la creencia bsica en el carcter
interesado del arte y la cultura se puso de manifiesto en la eliminacin de
derechos y programas redistributivos que benefician a los grupos margi
nados y que constituan la herencia de la Gran Sociedad de Johnson y el
legado de los derechos civiles. Muchos de estos programas haban sido
legitimados por argumentos que fundamentaban las necesidades de esos
grupos en la diferencia cultural, una diferencia que era preciso tomar
como un factor decisivo en la distribucin del reconocimiento y de los re
cursos. Los conservadores vieron ms bien estas diferencias como incom
petencias o taras morales (p. ej., la cultura de la pobreza atribuida a las
minoras raciales o dellibertinismo de las preferencias y prcticas sexua
les de los gays y lesbianas), que deslegitimaba sus reclamos a los derechos
a la providencia pblica (vase captulo 2).
Pero la tctica de reducir los gastos estatales, que podra parecer el
toque de difuntos de las actividades artsticas y culturales sin fines de lu
cro, constituye realmente su condicin de continua posibilidad. El sector
de las artes y la cultura afirma ahora que puede resolver los problemas de
Estados Unidos: incrementar la educacin, mitigar las luchas raciales,
ayudar a revertir el deterioro urbano mediante el turismo cultural, crear
empleos, reducir el delito y quiz generar ganancias. Esta reorientacin la
estn llevando a cabo los administradores de las artes y los gestores cul
turales. Al igual que en los casos clsicos de.gubernamentabilidad, donde
EL RECURSO DE LA CULTURA 127
existe una total subordinacin de los tcnicos a los administradores ( Cas
tells, 1991), hoy se encauza a los artistas hacia el manejo de lo social (va
se captulo 9). Y as como la academia recurri a los profesionales del ge
renciamiento, quienes sirven de puente entre las profesiones liberales
tradicionales (un acervo tcnico de conocimientos, educacin superior...
asociaciones y publicaciones profesionales, cdigos de tica) y la admi
nistracin corporativa intermedia, en la tarea de producir estudiantes, in
vestigacin, divulgacin, desarrollo institucional, etc. (Rhoades y Slaugh
ter, 1997), tambin el sector del arte y la cultura floreci dentro de una
enorme red de administradores y gestores, quienes median entre las fuen
tes de financiacin, por un lado, y los artistas y las comunidades, por el
otro. A semejanza de sus homlogos en la universidad y en el mundo de
los negocios, deben generar y distribuir a los productores de arte y cultu
ra, quienes a su vez entregan comunidades o consumidores.
Desarrollo cultural
Esta visin no es exclusiva de Estados Unidos. Un importante plani
ficador cultural y miembro del Grupo Europeo de Estudios sobre la Cul
tura y el Desarrollo le atribuye al arte y a la cultura mltiples propsitos: es
til para fomentar la cohesin social en las polticas que generan disenso
y, puesto que se trata de un sector con un alto coeficiente de mano de obra,
contribuye a disminuir el desempleo (Delgado, 1998). En rigor, cuando
poderosas instituciones como la Unin Europea, el Banco Mundial (BM),
el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), las principales fundaciones
internacionales, comenzaron a percibir que la cultura constitua una esfe
ra crucial para la inversin, se la trat cada vez ms como cualquier otro
recurso. James D. Wolfensohn, presidente del BM, lider la tendencia de
los bancos multilaterales de desarrollo a incluir la cultura como catali
zador del desarrollo humano. En su conferencia de apertura para el en
cuentro Culture Counts: Financing, Resources, and the Economics of Cul
ture in Sustainable Development (octubre de 1999), auspiciada por el
banco, hizo hincapi en una perspectiva holstica del desarrollo>>, que
debe promover la capacidad de accin (empowerment) de los pobres de
manera que puedan contar con los recursos sociales y humanos que les
permiten soportar el trauma y la prdida>), detener la desconexin so
cial, mantener la autoestima y a la vez generar recursos materiales.
Para Wolfensohn, la cultura material y la cultura expresiva son recursos
desestimados en los pases en vas de desarrollo. Pero pueden generar in
gresos mediante el turismo, las artesanas y otras actividades culturales
(World Bank, 1999a). El patrimonio genera valor. Parte de nuestro de
safo conjunto es analizar los retornos locales y nacionales para inversio-
28 /EL RECURSO DE LA CULTURA
nes que restauran y derivan valor del patrimonio cultural, trtese de edi
ficios y monumentos o de la expresin cultural viva como la msica, el tea
tro y las artesanas indgenas (World Bank 1999a).
Consideremos la estrategia del prstamo en el mbito de la cultura
por parte del Banco Interamericano de Desarrollo. Segn un funcionario
de dicho banco, <<dada la ortodoxia econmica predominante en el mun
do, cabe decir que ha muerto el viejo modelo del apoyo estatal a la cultu
ra. Los nuevos modelos consisten en asociaciones con el sector pblico y
con instituciones financieras, especialmente los Bancos Multilaterales de
Desarrollo (BMD) tales como el Banco Mundial y el BID (Santana,
1999). El recurso al capital cultural es parte de la historia del reconoci
miento de los fallos en la inversin destinada al capital fsico en la dca
da de 1960, al capital humano en la dcada de 1980 y al capital social en
la de 1990. Cada nuevo concepto de capital se concibi como una mane
ra de mejorar algunos de los fracasos del desarrollo segn el marco ante
rior. El concepto de capital social fue puesto en prctica por los BMD, cu
yos proyectos de desarrollo toman en cuenta el tejido social. Esta nocin
se origin asimismo en el reconocimiento de que, pese a las sustanciales
ganancias econmicas obtenidas en la dcada de 1990, la desigualdad
haba crecido exponencialmente. La premisa del beneficio indirecto de la
teora econmica neoliberal no se ha confirmado. Por consiguiente, se ha
recurrido a la inversin en la sociedad civil y en la cultura, como su prin
cipal animadora.
De acuerdo con Santana (1999), los ejemplos prcticos indican que
se trata de un argumento de peso, como en el caso de Villa El Salvador
(Per), que mostr un impresionante crecimiento en los indicadores so
ciales durante sus casi treinta aos de existencia. En 1971, los sin techo
invadieron Lima y las autoridades los reubicaron en una zona semidesr
tica. Treinta aos ms tarde, componan una ciudad de 8.000 habitantes,
con algunos de los mejores indicadores sociales del pas. El analfabetismo
declin del 5,8 al 3,8%, la mortalidad infantil se redujo a una tasa infe
rior a la media (67 nios por cada 1.000) y la inscripcin en la educacin
bsica super el promedio, alcanzando un 98/o. Segn Santana, la cultu su vez, aquellos que concursaran en el nivel estatal. Los msicos prove
ra es la variable que explica el fenmeno, pues permite la consolidacin
de una ciudadana fundada en la participacin activa de la poblacin. La
mayor parte de la gente provena de las tierras altas del Per y conserva
ba sus costumbres culturales indgenas, el trabajo comunitario y la soli
daridad, lo cual proporcion aquellas caractersticas que conducen al de
sarrollo. Santana compar esas caractersticas con las tradiciones cvicas
y culturales que, segn Putnam (1993), permitieron prosperar a la regin
italiana del norte. En consecuencia -agreg- si se pudiera demostrar que
las pautas de confianza, cooperacin e interaccin social dan por resulta
do una economa ms vigorosa, un gobierno ms democrtico y eficaz y tativos que permitan al personal tcnico del banco evaluar el i;npacto de
EL RECURSO DE LA CULTURA/ 29
una disminucin de los problemas sociales, entonces los BMD probable
mente invertiran en proyectos de desarrollo cultural.
Hay, por cierto, cientos de miles de proyectos culturales en cualquier
pas. Cmo decide un proveedor de fondos como el BID en cul de ellos
habr de invertir? Es preciso disear mecanismos de compensacin e in
centivo, afirm Santana, que despierten la confianza de los inversores en
la futura obtencin de ganancias. Dichos mecanismos funcionaran como
una alternativa del precio. Con qu tipo de fundamentos racionales pue
den contar los agentes econmicos para invertir en cultura? De qu
modo se estructurarn los incentivos para obtener resultados? Los incen
tivos y no el carcter episdico de la ayuda financiera privada -aadi
pueden proporcionar un entorno estable para este tipo de inversiones en
la cultura. Ms an, el modelo del financiamiento cultural debe limitarse
a segmentos especficos de la cultura porque la demanda de recursos es
grande y porque solo sern financiados aquellos proyectos capaces de
producir rdito. Dentro de este escenario, Santana advirti lo siguiente:
la cultura por la cultura misma, cualquiera sea esta, nunca ser finan
ciada, a menos que proporcione una forma indirecta de ganancia.
Los incentivos fiscales, la comercializacin institucional o el valor pu
blicitario y la conversin en actividades de mercado de aquellas que no lo
son constituyen los diferentes tipos de rdito. Los BMD dan prioridad a
los proyectos de financiacin cultural que guardan alguna relacin con las
reas tradicionales de esos bancos y que deben tener un resultado instru
mental, por ejemplo, en salud, en educacin, en la formacin de capital so
cial o en el apoyo y fortalecimiento de la sociedad civil. Dado que la reu
nin donde Santana hizo esta presentacin estaba dedicada a instituciones
culturales en busca de nuevos socios que aportaran fondos, se analizaron
una diversidad de escenarios. Se consider que uno de los proyectos dig
nos de ser financiados es CREA, un festival cultural que se lleva a cabo
anualmente en Colombia (Ochoa, 2001). Se realizaron certmenes musi
cales en todos los municipios del pas y se seleccion a algunos finalistas
para competir en el nivel departamental, de entre los cuales se eligieron, a
nan de todas partes del pas, incluidas las zonas controladas por los gru
pos guerrilleros y paramilitares. Se afirm que los festivales eran la nica
actividad en la que las guerrillas y los paramilitares permitan participar a
sus residentes. Esto es, los festivales eran el nico foro donde los adversa
rios y las diferentes partes del pas se ponan en contacto y entablaban re
laciones. Por consiguiente, caba alegar que habra muchas posibilidades
de ganancia, pues estos festivales contribuyen al proceso de paz y, duran
te el proceso, crearon un entorno ms seguro para la inversin.
Sin embargo, para obtener financiamiento debe haber datos cuanti
30 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
los festivales y medir los beneficios en trminos de un entorno ms segu
ro para la inversin y la ganancia. Los instrumentos de medicin tienen,
forzosamente, que ir ms all de las intuiciones y opiniones. Por esta ra
zn, la mayora de los proyectos financiados por los BMD se realizan
enancados, por as decirlo, en otros proyectos en educacin o renovacin
urbana. Este modo de acceso conjunto se relaciona con la dificultad que
tienen los bancos para tratar con la cultura. Sin datos contundentes, es
decir, sin indicadores, resulta problemtico justificar la inversin en un
proyecto. Y ciertamente existen dificultades metodolgicas en el desarro
llo de indicadores para la cultura. El concepto se construye segn indica
dores econmicos que permiten a los analistas determinar la salud de
la economa y predecir el tipo de intervenciones que habrn de fortale
cerla. Hay, desde luego, diferentes enfoques relativos al diseo de indica
dores, que dependen de los criterios que se privilegien; esto es, criterios
econmicos (cuntos empleos se crearn?), profesionales (son viables
las instituciones artsticas hegemnicas?) y concernientes a la justicia
social (se comprenden y satisfacen los valores y las preferencias de los re
sidentes de la comunidad cuando se destinan los recursos a brindar apoyo
cultural?) (M.-R. Jackson, 1998). Hay, sin duda, importantes diferencias
entre estos criterios, y el ethos democrtico de la tercera opcin merece
ciertamente un reconocimiento. Sin embargo, el resultado finah> es que
las instituciones culturales y quienes las financian recurren cada vez ms
a la medicin de la utilidad porque no hay otra manera aceptada de legi
]timar la inversin en lo social. Dentro de este contexto, pensar que la ex
periencia de la jouissance, el desvelamiento de la verdad o la crtica des
constructiva podran constituir criterios admisibles para la inversin
monetaria en la cultura parece una humorada acaso digna de una stira
kafkiana.
La economa cultural
La nocin de cultura ha cambiado, empero, lo suficiente para satis
facer los requisitos exigidos por el resultado final. Las tendencias artsti
cas como el multiculturalismo que subrayan la justicia social (entendida
de un modo estrecho como una representacin visual equitativa en las es
feras pblicas) y las iniciativas para promover la utilidad sociopoltica y
econmica se fusionaron en el concepto de lo que llamo economa cul
turaly que la nueva retrica laborista de Blair apod economa creati mico, la economa cultural, es tambin economa polticaThomas Streeter
va. Asimismo, comercializada en el pas y para el mundo como cool
Britannia>', esta economa creativa incluye tanto un programa sociopol
tico, especialmente el protagonismo del multiculturalismo encarnado en
la obra de los llamados jvenes artistas britnicos, como un programa
EL RECURSO OE LA CULTURA 1 31
econmico; por ejemplo, pensar que la creatividad aportada por la nueva
generacin convirti a Londres en el centro creador de tendencias en la
msica, en la moda, en el arte o en el diseo (Mercer, 1999-2000). Apli
cando la lgica de que un entorno creativo engendra innovaciones ( Cas
tells, 2000), se promovi la cultura del Londres moderno como funda
mento para la denominada nueva economa, basada en el suministro de
contenido, que supuestamente constituye el motor de la acumulacin.
Esa premisa se ha difundido ampliamente con la retrica estadounidense
de la nueva economa y la tan publicitada <<economa creativade los
britnicos, y se repite en las expresiones nacin caliente, crear en Es
cocia y un sentido del lugar, un sentido del ser que se escuchan en
Nueva Zelanda, Escocia y Canad, respectivamente (Volkerling, 2001).
Se desarrollaron proyectos similares en algunas ciudades latinoamerica
nas: en Buenos Aires, Puerto Madero (Berros y Abarca, 2001) y Palermo
Viejo (Oropeza, 2001); en Fortaleza, Puerto Digital (Berros y Abarca,
2001) y en Valparaso, donde se contrat al equipo que renov el puerto
de Barcelona para los Juegos Olmpicos de 1992 y que ser ahora el prin
cipal anfitrin del Foro Universal para las Culturas, uno de cuyos princi
pales objetivos es explorar (y celebrar) cmo puede aprovecharse la
creatividad de todas las naciones para el desarrollo, la inclusin de la di
versidad y la coexistencia pacfica (Ydice, 2001b; Universal Forum of
Cultures-Barcelona 2004 ).
De los ejemplos anteriores y de los muchos otros reseados en este li
bro debera inferirse que la comprensin y la prctica de la cultura, si
tuada en la interseccin del programa econmico y del programa de jus
ticia. social, resulta bastante compleja. Se invoca la cultura cada vez ms
no solo como un motor del desarrollo capitalista, y ello se manifiesta en
la repeticin ad nauseam de que la industria audiovisual ocupa, en Esta
dos Unidos, el segundo puesto despus de la industria aeroespacial. Hay
quienes aducen incluso que la cultura se ha transformado en la lgica
misma del capitalismo contemporneo, una transformacin que ya est
poniendo en tela de juicio nuestros presupuestos ms bsicos acerca de lo
que constituye la sociedad humana (Rifkin, 2000). Esta culturalizacin de
la economa no ocurri naturalmente, por cierto, sino que fue cuidadosa
mente coordinada mediante acuerdos sobre el comercio y la propiedad
intelectual, tales como el GATT y el OMC, y mediante leyes que contro
lan el movimiento del trabajo intelectual y manual (por ejemplo, las leyes
de inmigracin). En otras palabras, la nueva fase del crecimiento econ
(1996) afirma que la creacin de propiedad -esto es, la transformacin
de, digamos, la transmisin de la seal de radiodifusin en algo que puede
ser comprado y vendido, un hecho fundamental para obtener beneficios
en los medios electrnicos- no ocurre solo en ausencia del control pol-
32 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
rico o social>), sino que implica una gestin colectiva en marcha[...] para
convertir las actividades sociales en propiedad,,.
La creacin de propiedad y de condiciones legales y de infraestructu
ra que la hacen rentable no son, ciertamente, nuevas. Tmese, por ejem
plo, la industria cinematogrfica estadounidense, que, a partir de su fuga
desde la sindicalizada Nueva York a Los ngeles en la dcada de 1920,
entabl una ntima relacin con el capital financiero y con los funciona
rios del gobierno a cargo del comercio. Cuando luego de la Segunda Gue
rra Mundial la industria se transform debido al desafo que represen
taban la televisin y los juicios antimonoplicos que la obligaron a
renunciar a los cinematgrafos, Hollywood comenz a equilibrar el ries
go de invertir en sus productos, los cuales requeran un uso intensivo de
capital, subcontratando en el extranjero redes compuestas por compa
as de produccin independientes que proporcionaban diversos servi
cios: guiones, elencos, diseo del plat, cinematografa, vestuario, mezcla
y masterizacin del sonido, montaje, etc. En rigor, la industria del cine re
present el modelo de la especializacin flexible posfordiana (Storper,
1989; Ydice, 1999b), y cabe considerarla como la precursora de lo que
Manuel Castells (1996) denomin la sociedad en red. Adems, una se
rie de presiones, especialmente el reemplazo de la produccin en estudio
por la produccin en locaciones ms baratas, condujo a la desintegracin
vertical y a la recomposicin del complejo industrial del entretenimiento
(Storper, 1989). El desplazamiento de Hollywood al exterior constituye
parte de esta historia;---rrimero, la adquisicin de cinematgrafos en ul
tramar para compensar las menguantes ganancias domsticas y, en defi
nitiva, para sacar provecho de la internacionalizacin de los servicios de
produccin, esto es, de la divisin del trabajo. En la actualidad, un festi
val o una bienal cinematogrficos o artsticos son, en gran medida, un
compuesto tan internacional como las ropas que usamos o los automvi
les que conducimos, cuyas partes estn hechas con el acero producido en
un pas, con la electrnica de otro, con el cuero o el plstico de un terce
ro, todas ellas finalmente montadas en otros pases distintos de los ante
nares.
Los ciudadanos de Estados Unidos generalmente olvidan la posible
amenaza implcita en la internacionalizacin de la divisin del trabajo.
Algunos tal vez perciban lo que significa la fuga potencial de empleos en
la produccin audiovisual a Canad o Australia, pero desde un punto de
vista cultural parece no haber amenaza alguna porque la que se exporta es
nuestra cultura. Empero, cabra preguntarse -y de hecho se ha pregun
tado- si este tipo de produccin establece o no una diferencia simblica
cuando se manejan productos culturales como las pelculas, la msica, los
espectculos televisivos y los nuevos entretenimientos de Internet. Du
rante mucho tiempo los franceses alegaron -en las tentativas de eximir a
EL RECURSO DE LA CULTURA 1 33
la cultura de las tratativas del GATT y las negociaciones del OMC- que
los filmes y la msica son fundamentales para la identidad cultural y por
tanto no deberan estar sujetos a los mismos trminos comerciales que,
por ejemplo, los antomviles o el calzado deportivo. Los negociadores es
tadounidenses pensaron, por el contrario, que el cine y los programas de
televisin no son sino mercancas sometidas a los mismos trminos que
todas las dems. Aunque el debate sea realmente importante y uno pueda
discernir efectos significativos debidos a esta forma de produccin flexi
ble (p. ej., las pelculas de Hollywood hechas especficamente para atraer
al pblico extranjero), los principales efectos de esta nueva divisin in
ternacional del trabajo cultural no se limitan, digamos, al hecho de ntilizar
o no ms actores multiculturales o ms actores europeos. Lo ms impor
tante de todo es que los derechos de autor estn , de manera creciente, en
manos de productores y distribuidores, de los grandes conglomerados del
entretenimiento que cumplieron gradualmente con los requisitos para ob
tener la propiedad intelectual, y lo hicieron en tales condiciones que los
creadores>> apenas si son ahora algo ms que proveedores de conteni
do". En efecto, Hollywood fue el adalid en la internacionalizacin de la
ley de propiedad intelectual. Como advierten Miller et al., los derechos
de autor y el control de la propiedad intelectual han garantizado el inter
nacionalismo de Hollywood porque estabilizan el mercado y lo vuelven
predecible, un factor esencial dados los tremendos costos de produccin
de un largometraje (2001).
As pues, empezamos a ver el modelo de la maquiladora en la indus
tria cinematogrfica y en todas aquellas donde la acumulacin se basa en
los derechos de propiedad intelectual y en el concepto ms difuso de de
rechos de propiedad cultural. Se obtienen ganancias mediante la posesin
(o la creacin, como dira Storper) de los derechos de propiedad: quienes
no los tienen, o los perdieron debido a la aplicacin de leyes concebidas
para favorecer los intereses de las corporaciones, son relegados a trabajar
por contrato como proveedores de servicios y de contenido. La culturali
zacin de la llamada nueva economa a partir del trabajo cultural e inte
lectual (Terranova, 2000) -o, mejor an, de la expropiacin del valor de la
cultura y del trabajo intelectual- se ha convertido, con la ayuda de las nue
vas comunicaciones y de la tecnologa informtica, en la base de una nueva
divisin del trabajo. Y en la medida en que las comunicaciones permiten
localizar servicios y productores independientes en casi todas partes del
planeta, ello constituye tambin una nueva divisin internacional del tra
bajo cultural (Miller, 1996), necesaria para fomentar la innovacin y para
crear contenido.
Lculturalizacin es, adems, economa poltica, pues el gobierno de
Estados Unidos fue un factor central en garantizar que ese pas pudiera
mantener el dominio de la nueva economa. Por ejemplo, el informe sobre
34 /EL RECURSO DE LA CULTURA E
L

la Propiedad Intelectual y la Infraestructura Nacional de la Informacin

realizado por el Grupo de Estudios de la Casa Blanca para la Infraestruc L '1

tnra de la Informacin (IITF), recomendaba apoyar los regmenes de pro ad

piedad intelectual de modo tal que el suministro de contenido asegurase el e
predominio de Estados Unidos en la nueva economa: todos los ordena t
dores, telfonos, dispositivos de exploracin, impresoras, conmutadores, rg
routers, telegramas, cablegramas, redes y satlites del mundo)), alega el 1
grupo de estudios, no podrn crear una infraestructura nacional para la 9
P
informa cin (NII) que resulte eficaz si no hay un contenido. Lo que
impulsa a la NII (National Information Structure) es el contenido que se rt
desplaza a travs de esa infraestructura: los medios de informacin y td
entretenimiento; el acceso a los recursos culturales del mundo; la
innovacin en los nuevos pro ductos; la mayor variedad para el consumo ce
cultural (United States, 1995).
Actividades ms tradicionales como el turismo cultural y el desarro
llo de las artes tambin contribuyen a la transformacin de las ciudades
posindustriales. El ejemplo ms espectacular en este sentido es el Museo
Guggenheim de Bilbao, que sirve de paradigma para la concesin de mu
seos en otras partes del mundo como Ro de Janeiro y Lyon (lturribarria,
1999; Rojas, 2000). Los dirigentes polticos y empresariales locales, preo
cupados por el desgaste de la infraestructura posindustrial en Bilbao y
por el terrorismo, procuraron revitalizarla invirtiendo en una infraestruc
tura cultural que atrajera a los turistas y sentara las bases de un comple
jo econmico destinado al servicio, a la informacin y a las industrias de
la cultura. Invirtiendo en un museo marcado por la grandiosidad estilsti
ca de Franl Gehry, los dirigentes de la ciudad aportaron el imn que atrae
ra aquellas actividades que dan vida, para emplear la expresin de
Manuel Castells: se ha generado una extraordinaria actividad urbana en
la que, junto al trabajo de innovacin, se desarrolla el tejido social de ba
res, restaurantes, encuentros en la calle, etc., que da vida a este lugar)).
Realzar as la calidad de vida le permite a la ciudad atraer y retener a los
innovadores, indispensables para la nueva economa creativa (Castells,
2000). El conocimiento, la cultura, el arte 1 1 contribuirn a catapultar
a Bilbao a la selecta lista de las capitales mundiales, observa Alfonso
Mar tnez Cearra, presidente del Bilbao Metrpoli 30, una red que
promueve el desarrollo de la ciudad, compuesta por funcionarios del
gobierno, em presarios, educad res,
ejecutivos de los medios masivos (Jacobs, 1997). Otra ciudad posindus
trial que recurri a la cultura para revitalizar su economa es Peekskill
(Nueva York). Pensando que dos artistas son una suerte de pez piloto
para el ascenso en la escala social>), la municipalidad cre un Distrito de
las Artes y ofreci incentivos tales como lofts u otros espacios a bajo pre
cio, de modo que los artistas vinieran desde Nueva York y se instalaran
all (Peterson, 1999).
36 /EL RECURSO DE LA CULTURA
rulo 7. La globalizacin revitaliz en efecto el concepto de ciudadana cul
tural, pues los derechos polticos generalmente no se aplican a los inmi
grantes ni a los trabajadores indocumentados. No obstante, la idea de que
la democracia consiste en el reconocimiento de las diferentes culturas que
se hallan en una sociedad y de las necesidades que esas culturas
experimen tan en su desarrollo, constituye un poderoso argumento que
encontr re percusin en muchos foros internacionales. En la medida en
que la identi dad social se desarrolla en un contexto cultural colectivo,
cabe alegar que la inclusin democrtica de las comunidades de la
diferencia}} debe reco nocer ese contexto y respetar las nociones de
responsabilidad y los dere chos all creados (Fierlbeck, 1996).
Ciudadania cultural
Los derechos culturales incluyen la libertad de participar en la acti
vidad cultural, hablar en el idioma de eleccin, ensear a sus hijos la len
gua y la cultura propias, identificarse con las comunidades culturales
elegidas, descubrir toda la gama de culturas que componen la herencia
mundial, conocer los derechos humanos, tener acceso a la educacin, es
tar exento de ser representado sin consentimiento o de tolerar que el pro
pio espacio cultural sea usado para publicidad, y obtener ayuda pblica
para salvaguardar estos derechos (Grupo de Friburgo, 1996). Empero,
como afirm un comentarista, los derechos culturales son las Cenicien
tas en la familia de los derechos humanos (Fierlbeck, 1996), pues su de
finicin es todava ambigua: no resulta claro cul ser toda la variedad
incluida en el trmino cultura}' ni tampoco es fcil conciliar la aplicabi
lidad universal con el relativismo cultural (Niec, 1996). Por lo dems,
aunque los derechos culturales se refieran a colectividades, tienen priori
dad los derechos individuales de los miembros de esas colectividades, al
menos en los tratados internacionales. Los derechos culturales no son,
por consiguiente, universalmente aceptados y en la mayora de los casos
tampoco son justiciables, a diferencia de los derechos econmicos, cuyo
estatuto se halla firmemente arraigado en la jurisprudencia internacional
(Steiner y Alston, 1996). Ms an, incluso si los derechos culturales ob
tuviesen validez universal, de ello no se infiere que se aplicarn de la mis
ma manera en los diferentes contextos culturales. Sistemas legales discre
pantes proporcionan contextos slidos o dbiles donde se garantizan los
derechos de la ciudadana, sean polticos, civiles o humanos. Por ese mo
tivo hablo en el captulo 2 de campos de fuerza diferentes para la pro
mulgacin o el cumplimiento de normas y para la crtica de las normas.
No obstante, ciertos derechos justiciables se superponen con los derechos
culturales, como en el caso del derecho a la informacin. La manera en
EL RECURSO DE LA CULTURA / 37
que se ejerce el derecho depende, en efecto, del contexto cultural (Niec,
1996). Javier Prez de Cullar, presidente de la Comisin Mundial para
la Cultura y el Desarrollo, observa, en su introduccin a un informe de la
UNESCO titulado Our Creative Diversity ( 1996), que los derechos eco
nmicos y polticos no pueden comprenderse si se los separa de los dere
chos culturales}}.
La legislacin de los derechos culturales positivos en Estados Unidos
se remonta a los precedentes jurdicos e institucionales establecidos en la
poca de los derechos civiles. Esta historia revela una interesante dialcti
ca entre la devaluacin de los grupos minoritarios -por ejemplo, Moy
nihan (1965) y Glazer y Moynihan (1963) caracterizan a los negros y
puertorriqueos por la falta, debido a razones culturales, de asociaciones
benficas y otras cualidades propias de una sociedad civil valorizada- y el
activismo de aquellos grupos que invirtieron las tesis de <da cultura de la
pobreza},, valorizando precisamente todo cuanto descalificaba la cultura
dominante (p. ej., los clubes sociales y las tradiciones puertorriqueas con
cernientes a la adopcin, no reconocidas por Glazer y Moynihan como
autnticas asociaciones benficas). Una vez demostrada la inviabilidad de
la aculturacin sujeta a la norma, implcita en el anlisis y en la poltica
de la ciencia social hegemnica, las prcticas culturales de los grupos mi
noritarios pudieron entenderse como estrategicomunitarias de supervi
vencia dignas de aceptacin. En contraste con los presupuestos asimila
cionistas y progresistas (en el sentido evolucionista) subyacentes en la
tesis de Glazer y Moynihan, los multiculturalistas apelan a una posicin
igualitaria de corte pluralista o relativista, segn la cual las diferentes cul
turas son igualmente constitutivas de la sociedad al tiempo que expresan
una determinada forma de humanidad.
Esta nocin de cultura sustenta el concepto de ciudadana cultural
segn lo desarroll Renato Rosaldo a fines de la dcada de 1980 (Rosal
do, 1989; Rosaldo y Flores, 1987). En contraposicin con las nociones
convencionales de ciudadana que presuponen la universal si bien mera
mente formal aplicabilidad de los derechos polticos a todos los miem
bros de la nacin, Rosaldo postul que la ciudadana cultural implica una
tica de discriminacin positiva que permitira a los grupos unidos por
ciertos rasgos sociales, culturales y fsicos afines participar en las esferas
pblicas y en la poltica, justamente sobre la base de esos rasgos o carac
tersticas. En un contexto jurdico que se abstiene de marginalizar lo no
normativo}} (considerado como tal desde la perspectiva de lo hegemni
co}>), la cultura sirve de fundamento o garanta para exigir derechos en
la plaza pblica (Rosaldo, 1997). Segn esta visin, y teniendo en cuenta
que es la cultura la que crea un espacio donde los individuos se sienten
"seguros" y "en casa", donde experimentan una sensacin de pertenen
cia y afiliacin}}' esta constituye la condicin necesaria de la ciudadana
38/ EL RECURSO DE LA CULTURA
(Flores y Benmayor, 1997). En el captulo 6 describo la aparicin de esta
nueva forma de los derechos ciudadanos y sealo que en su origen los re
quisitos de elegibilidad para participar en los derechos convencionales de
la ciudadana no se basaron en el relativismo cultural que presupone per
tenecer a culturas eSJJecficas.
Por consiguiente, si se va a promover la democracia, entonces las es
feras pblicas donde se llevan a cabo las deliberaciones sobre cuestiones
de bien comn deben ser permeables a las diferentes culturas. Aqu se
pone en movimiento la tendencia relativista de la teora antropolgica
-segn la cual la cultura comunah>, en tanto conjunto de ideas y valo
res, confiere identidad al individuo (Sapir, 1924)- para fines polticos. La
cultura es, por tanto, algo ms que el anclaje proporcionado por un acer
vo de ideas y valores. De acuerdo con Flores y Benmayor (1997), se basa
en la diferencia, que funciona como un recurso. El contenido de la cultu
ra pierde importancia cuando la utilidad de la demanda de la diferencia
como garanta cobra legitimidad. El resultado de ello es que la poltica
tiene, por as decirlo, la carta de triunfo con respecto al contenido de la
cultura. Tal como argumenta Marion Young, los reclamos por el reco
nocimiento 'cultural normalmente son medios para un fin: socavar la do
minacin o la privacin injusta (pg. 83). Pese a reconocer que los in
dividuos descubren en s mismos afinidades culturales que los solidifican
en grupos en virtud de su encuentro con quienes son culturalmente dife
rentes, la cultura no tiene ningn en s mismo, no es sino un recurso
para la poltica. Conviene recordar, sin embargo, que gran parte de la
razn del conflicto que se suscita entre grupos culturalmente diferencia
dos no es cultural sino una competencia por el territorio, por los recursos
o por los puestos de trabajo (pg. 91).
Los argumentos de Young, que corresponden a la nueva coyuntura
epistmica de la conveniencia de la cual me ocupar luego, resultan muy
tiles pues muestran cmo se suplanta el debate comunitario liberal sobre
la universalidad frente a la especificidad o sobre el bien comn>> frente
a la perspectiva de los conocimientos localizados. En contraposisn
con la clsica filosofa poltica liberal identificada con John Rawls, Young
demuestra que las instituciones y otras entidades sociales que forman re
des s importan y que es una falacia pensar que los individuos pueden man
tenerse al margen de esas redes. Pero oponindose asimismo a las visiones
comunitarias, Young alega que la estructura social tiene prioridad sobre la
identitaria, rechazando la posicin de Charles Taylor de que una poltica
basada en el reconocimiento de la diferencia (o la cultura) del grupo cons
tituye, en s misma, un objetivo. En cambio, una poltica del reconoci
miento habitualmente es parte de las demandas de inclusin poltica y so
cial o el medio de acceder a ellas, o bien un fin para las desigualdades
estructurales que las perjudican (pgs. 104-105). El supuesto de Young
EL RECURSO DE LA CULTURA/ 39
es que <<la mayora de los reclamos polticos centrados en el grupo no pue
den reducirse a los conflictos tocantes a la expresin y preservacin del sig
nificado cultural (pg. 104 ). Evidentemente, para Young la cultura es una
categora reduccionista. Aunque reconozco la fuerza de sus argumentos,
explico ms adelante que la gubernamentabilidad opera en un campo de
fuerza donde el mercado, con sus tcnicas para administrar la diferencia
como recurso primario, erosiona considerablemente la idealizada esfera
pblica habermasiana que la autora presupone.
En el apartado siguiente comento la importancia epocal que com
porta la transformacin de la cultura en recurso. Me gustara prologar
ese comentario sealando que el acercamiento de la cultura y la idea de
comunidad constituye no solo la expresin de la bsqueda de justicia so
cial y de los derechos de la ciudadana, pues tambin est sobredetermi
nada por la penetracin de la lgica del capital en los hasta ahora recn
ditos lugares de la vida. En su definicin de posmodernidad, Fredric
Jameson caracteriza esos lugares como el inconsciente y el Tercer Mundo.
En el modelo weberiano o habermasiano ambos se definiran, respecti
vamente, como la fuente de la racionalidad esttico-expresiva y como la
forma de una organizacin social que, hasta la fecha, se halla fuera del
alcance de la regulacin occidental. Explicando en detalle este modelo,
Boaventura de Sousa Santos (1995) puntualiza que la racionalidad y la
comunidad esttico-expresiva fueron eclipsadas por las otras lgicas del
desarrollo moderno. En el eje de la regulacin, el mercado prevaleci por
sobre el Estado y la comunidad; en el eje de la emancipacin, la raciona
lidad cognitivo-instrumental de la ciencia, que infligi daos a la natura
leza y contribuy a regular el cuerpo y a transformarlo en un bien de con
sumo mediante la biotecnologa, prevaleci por sobre la racionalidad
moral prctica y la racionalidad esttico-expresiva. Cuando la emanci
pacin moderna fue absorbida por la moderna regulacin bajo el domi
nio del mercado, dej de ser el otro de la regulacin para convertirse
en su doble. Aunque la revolucin y <<los futuros alternativos ya no pa
recen amenazar el predominio capitalista, se ha generado, no obstante,
una nueva sensacin de inseguridad surgida del temor a desarrollos in
controlables como consecuencia de la asimetra entre la capacidad de
actuar y la capacidad de predecir>>.
La concepcin de Santos de un nuevo paradigma utpico se basa (pre
deciblemente) en la activacin de un < principio
la solidaridad y de un principio esttico-expresivo fundado en la autora
y en la artefactualidad, que a su vez deben conducir a alternativas emanci
padoras tales como la abolicin de la jerarqua Norte-Sur, el conocimiento
centrado en la autoridad compartida, nuevas formas de sociabilidad carac
terizadas por jerarquas dbiles, pluralidad de poderes y leyes, fluidez en las
relaciones sociales y un gusto barroco por la mezcla o mestizaje.
40 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Sin embargo, el acercamiento de las dos representaciones incom
pletas de modernidad aparentemente cre un mecanismo de control aun
ms generalizado. En los ltimos tres decenios, tericos y activistas pro
gresistas que rompieron tanto con los nfasis estatista y cognitivista del
marxismo tradicional como con las inflexiones mercantilizadas y antirra
cionales de las artes, replegaron la esttica y la idea de comunidad en la
formulacin de una alternativa poltico-cultural a la dominacin. El giro
antropolgico en la conceptualizacin de las artes y la sociedad es cohe
rente con lo que podra llamarse poder cultural -el trmino que utilizo
para la extensin del biopoder en la era de la globalizacin-, y tambin
constituye una de las principales razones por las cuales la poltica cultu
ral se convirti en un factor visible para repensar los acuerdos colectivos.
El trmino mismo une lo que en la modernidad perteneca a la emancipa
cin (poltica), por un lado, y a la regulacin (cultura), por el otro. Pero
tal corno lo demuestro a lo largo de este libro, esta unin es quiz la ex
presin ms clara del recurso de la cultura. Se la invoca con el propsito
de resolver una variedad de problemas para la comunidad, que aparente
mente solo es capaz de reconocerse en la cultura, la que a su vez ha per
dido su especificidad. Por consiguiente, la cultura y la comunidad estn
presas en un razonamiento circular, tautolgico. Este problema fue re
conocido por los funcionarios de la institucin que hizo todo lo posi
ble por suscitarlo. En una reunin reciente, la directora de la Divisin de
Creatividad, Industrias Culturales y Derechos de Autor de la UNESCO
seal que ahora se invoca a la cultura para resolver problemas que an
teriormente pertenecan al mbito de la economa y la poltica (Ydice,
2000b).
Cuando las interpretaciones previas de la cultura -los cnones de la
excelencia artstica, las pautas simblicas que dan coherencia a un grupo
o sociedad y, por tanto, le confieren valor humano- se debilitan, vemos
en ello una iteracin del recurso de la cultura. En nuestra era, las repre
sentaciones y las demandas relativas a la diferencia cultural son conve
nientes en tanto multipliquen las mercancas y confieran derechos a la co
munidad. Sin embargo, como afirma Virginia R. Domnguez (1992), para
comprender lo que significa la cultura cuando se la invoca para descri
bir, analizar, argumentar, justificar y teorizar, es preciso centrarse en lo
que se est realizando social, poltica y discursivamente. Ese es el objeti
vo de este libro.
La cultura como reserva disponible
La idea de la cultura como recurso puede entenderse aqu en varios
sentidos, pero debo aclarar desde el comienzo que no es mi propsito de-
EL RECURSO DE LA CULTURA J 41
sestimar esta estrategia como una perversin de la cultura o una reduc
cin cnica de los modelos simblicos o los estilos de vida a la mera> po
ltica. Descalificaciones de esa ndole se basan con frecuencia en un deseo
nostlgico o reaccionario de restaurar el alto lugar que le cabe a la cultu-
ra, presumiblemente desacreditada por los filisteos que no creen en ella
en absoluto. Tampoco es correcto convertir en chivo expiatorio al tipo de
poltica de la identidad que he descripto brevemente, pues no es el nico
en valerse de la cultura como expediente, como recurso para otros fines.
Podemos encontrar esta estrategia en muchos sectores diferentes de _la
vida contempornea: el uso de la alta cultura (p. ej., los museos u otros f
.centros culturalmente prestigiosos) para beneficio del desarrollo urbano;
la promocin de culturas nativas y patrimonios nacionales para el consu
mo turstico; lugares histricos convertidos en parques temticos del tipo
Disneylandia; creacin de industrias culturales transnacionales que com
plementan la integracin supranacional, sea en la Unin Europea o en el
Mercado Comn del Sur (MERCOSUR) (vase captulo 8); la redefini
cin de la propiedad intelectual como formas de cultura a los efectos de
estimular la acumulacin de capital en informtica, comunicaciones, pro
ductos farmacuticos, entretenimiento, etc. En otra parte rese varios
proyectos que resultan convenientes para entender el carcter instrumen
talista de la poltica cultural de hoy (Ydice, 1999c).
American Canvas, el informe del NEA ya mencionado sobre una se
rie de discusiones de orden municipal con gente de todos los sectores de
la sociedad interesada en salvaguardar el sistema de apoyo a las artes,
hizo las siguientes recomendaciones: Es tiempo de que aquellos que co
nocen el valor de las artes [...] pasen a ser miembros del consejo escolar, la
comisin del municipio y del condado, la junta de planeamiento y zoni
ficacin urbanos, la direccin de viviendas, las asociaciones mercantiles,
el consejo de bibliotecas [...] No se trata solamente de subrayar la perti
nencia de las artes para los diversos intereses cvicos, sino de echar mano
de los fondos pblicos que fluyen por estos canales y dedicar algunos de
ellos a las artes. Otro abogado mencionado en el informe aleg que
debemos insistir en el hecho de que si se planifican y financian caminos,
redes cloacales, crceles, bibliotecas y escuelas[...] tambin se planifiquen
y financien las artes. Es preciso encontrar los tems puntuales, las cate
goras presupuestarias y los dlares en todas estas fuentes locales (Lar
son, 1997).
Sera en verdad cnico calificar de aberrante la poltica de la identi
dad cuando la transformacin de la cultura en recurso es tan obviamente
un rasgo de la vida contempornea. En vez de criticarla, quiz resulte ms
eficaz, para los fines de esta estrategia, pensar en establecer una genealo
ga de la transformacin de la cultura en recurso y preguntarnos lo que
ello significa para nuestro perodo histrico.
42 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
Si bien mi interpretacin de la cultura como recurso no es heidegge
riana, una breve reflexin sobre su nocin de reserva disponible ayudar
a situar mi propio argumento frente a la modernidad y a la posmoderni
dad. En La pregunta por la tcnica Heidegger identifica la tecnologa
como una forma de comprensin en la cual la naturaleza deviene un re
curso, un medio para un fin o una reserva disponible. Se llega a consi
derar que todo, incluidos los seres humanos, constituye una disponibili
dad permanente lista para ser utilizada como recurso. En un ensayo
anterior, La poca de la imagen del mundo (1938), donde an no ha
bla de reserva disponible, Heidegger caracteriza empero la poca mo
derna -en que la representacin se ofrece como recurso- como aquello
que vuelve invisible la esencia de las cosas. La ciencia, la tecnologa en
cuanto transformacin autnoma de la praxis, la transmutacin de la
obra de arte en el objeto de la mera experiencia subjetiva, la consuma
cin de la vida humana como cultura y la prdida de los dioses (Heideg
ger, 1977) son los fenmenos que dan origen a la poca de la imagen del
mundo, donde la opacidad de la encarnacin cognitiva de la era previa
se vuelve invisible. Heidegger (1971) postulaba que el clculo, la plani
ficacin y el moldeado de todas las cosas -precisamente la definicin de
Foucault de gubernamentabilidad que caracteriza la transicin de la eco
noma desde el hogar a la sociedad en general, cuando fue preciso que la
res publica, o cosas tales como el clima, la riqueza, la salud, la enferme
dad, la industria, las finanzas, las costumbres, etc., se ordenara y calcu
lara mediante la estadstica y se manejara a travs de los savoirs de la dis
ciplina (Foucault 1991, pgs. 95-103)- son los procesos que, en virtud de
este mismo ordenamiento, <<arrojan una sombra invisible en torno a to
das las cosas>>, es decir, vuelven invisible su esencia (Heidegger, 1977).
As pues, la esencia de la tecnologa no es meramente su instrumen
talidad sino, dice Heidegger, una evocacin>> que rene y ordena, un
encuadre>> (Ge-Stell) que destina una revelacin del ordenamiento y
que deja fuera toda otra posibilidad de revelacin, incluida la poiesis
y el arte, que en El origen de la obra de arte>> haba descrito como la re
velacin de la verdad, de la desenmascarada presencia de la cosa>>
(Heidegger, 1971). Este bloqueo de otros tipos de revelacin constituye
un peligro: el advenir a la presencia de la tecnologa amenaza la revela
cin, la amenaza con la posibilidad de que toda revelacin sea consumi
da en el ordenamiento y que todo se presente solo en el desocultamiento
de la reserva disponible>> (Heidegger, 1977). Curiosamente, al final de
ese ensayo sobre la tecnologa, Heidegger considera la posibilidad de que
una vez que esta lo haya impregnado todo en todas partes, la esencia de
la tecnologa puede advenir a la presencia en el acontecer de la verdad>>.
Pues si este fuera el caso, la reflexin sobre la tecnologa, nos dice, debe
acaecer en una esfera que sea, por un lado, afn a la esencia de la tec-
EL RECURSO DE LA CULTURA 1 43
nologa y, por otro, fundamentalmente distinta de ella>>. Esa esfera de re
flexin, aade, es el arte. Sin embargo, si la esencia de la tecnologa lo ha
impregnado todo, imponindonos la percepcin del arte a travs del me
dium de la esttica, entonces tanto ms misteriosa deviene la esencia del
arte.
La paradoja presentada al concluir este ensayo ofrece una posibili
dad, dentro o al final de la modernidad, que se excluye en otras interpre
taciones del papel desempeado por el arte. De acuerdo con Peter Brger
(1984), por ejemplo, cuando la burguesa expande su dominio, incluso
las resistencias a la razn instrumental -cabra sustituir el trmino por
ordenamiento- se ordenan en forma creciente mediante la institucio
nalizacin, que de ese modo separa la esttica de otras esferas de la vida
social. En su intento por unir el arte y la vida, la vanguardia estetiza pri
mero la vida y luego institucionaliza esa estetizacin. Es evidente la exis
tencia de una paradoja similar en el acercamiento de cultura y comuni
dad, segn define Santos a estas dos < representaciones incompletas de la
modernidad>>, permeables a un enfoque que obstruye e incluso vuelve in
conmensurables las interpretaciones previas de esos conceptos y modos
de prctica. Ms an, con la penetracin recproca de la cultura y la eco
noma, no exactamente como mercancas -lo cual sera el equivalente de
la instrumentalidad- sino, ms bien, como un modo de cognicin, de or
ganizacin social y de emancipacin social inclusive, ambas parecen rea
limentarse en el sistema al que se resisten u oponen.
Una nueva episteme?
Es en esta coyuntura donde me agradara proponer la nocin de per
formatividad, entendida ms all de la instrumentalidad, como el modo
en que se practica cada vez ms lo social. Solo presento el tema a manera
de anticipo, pues lo desarrollar con ms detalle en el captulo 2. El re
curso de la cultura sustenta la performatividad en cuanto lgica funda
mental de la vida social de hoy. Mi argumento es el siguiente: en primer
lugar, la globalizacin aceler la trasformacin de todo en recurso. En se
gundo lugar, la transformacin especfica de la cultura en recurso repre
senta la aparicin de una nueva episteme, en el sentido foucaultiano del
trmino. Por ltimo, esta transformacin no debe entenderse como una
manifestacin de la mera poltica, contra la cual solo basta con la sim
ple invocacin de una idea voluntarista y polticamente conveniente de
agencia. Esta solo incrementara el poder, propio de Anteo, de la conve
niencia de este recurso.
44 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Cultura y globalizacin
Se ha dicho que en las condiciones determinadas por la globalizacin
lo que difunde la lgica prevaleciente de la acumulacin es la diferencia y
no la homogeneizacin. La globalizacin, un proceso que data de la ex
ploracin, la conquista y la modernizacin europeas del siglo xvi, produ
ce el encuentro de tradiciones diversas de modo que ya no es posible
examinar las culturas como si fueran islas de un archipilago (UNESCO,
1998). El World Culture Report 1998: Culture, Creativity and Markets se
propone delinear las coordenadas de esta mayor complejidad cultural y
cmo podra aprovecharse creativamente'' para incrementar el desarro
llo y la democracia.
Los discursos sobre la globalizacin tienen, sin embargo, anteceden
tes menos optimistas. Hasta no hace mucho, se consider que la influen
cia econmica y meditica de Estados Unidos y de Europa Occidental
constitua un imperialismo cultural. Los partidarios de esa visin procu
raron revelar la voluntad de poder implcita en la reverencia por el gran
arte occidental, el ocultamiento de las diferencias de poder en la celebra
cin de la humanidad comn compartida por todos los pueblos, tal como
se la promueve en muchos trabajos antropolgicos, y el lavado de cerebro
de todo el planeta por parte de Hollywood. Aunque Calibn de Roberto
Fenndez Retamar ( 1971) y Para leer al Pato Donald de Ariel Dorfman
y Armand Matterlat (1972) sean tal vez los textos clsicos de esta orien
tacin, la crtica del imperialismo cultural ya es palmaria en la obra de
Jos Carlos Maritegui, en la dcada de 1920.
El argumento del imperialismo cultural fue criticado por tres prin
cipales razones. En primer trmino, soslay la subordinacin de las mi
noras internas que se produce dentro del nacionalismo de los pases en
desarrollo, cuando esas minoras se lanzan a cuestionar la agresin
simblica de los poderes imperiales. En segundo trmino, las migracio
nes y los movimientos diaspricos ocasionados por los procesos globa
les complicaron la unidad que supuestamente existe en la nacin: la
pertenencia puede ser infra o supranacional. En tercer trmino, y de for
ma conexa, el intercambio de ideas, informacin, conocimientos y tra
bajo multiplica el nmero de permutaciones y, durante el proceso,
crea nuevos estilos de vida, nuevas culturas basadas con frecuencia en
los elementos de una cultura extrados de otra (Rao, 1998), como la
msica del rap que los jvenes brasileos negros incorporan a sus pro
pios proyectos antirracistas (vanse los captulos 4 y 5). Ya no resulta
viable argir que esas culturas hbridas son inautnticas (Garca Can
clini, 1990).
Esos argumentos indican la existencia de una relacin de convenien
cia entre la globalizacin y la cultura, por cuanto hay una adecuacin o
EL RECURSO DE LA CULTURA /45
pertinencia entre ellas. 1 La globalizacin comporta la difusin (principal
mente comercial e informtica) de los procesos simblicos que impulsan
de manera creciente la economa y la poltica. Malcolm Waters (1995)
fundamenta todo su estudio sobre la globalizacin en la primera acepcin
de conveniencia'> [expediency, en ingls!: El teorema que gua el argu
mento de este libro es el siguiente: los intercambios materiales localizan;
los intercambios polticos internacionalizan y los cambios simblicos glo
balizan. Se sigue de ello que la globalizacin de la sociedad humana es
contingente en la medida en que los acuerdos culturales resulten eficaces
respecto de los acuerdos econmicos y polticos. Es dable esperar que la
economa y la poltica se globalicen siempre y cuando se culttiralicen')
(1995, pg. 9).
De la cultura como recurso a la poltica S. i}. >. \,-<f.' ;_rr
Tal como afirm antes, la cultura es conveniente en cuanto recurso
para alcanzar un fin. La cultura en cuanto recurso es el principal compo
nente de lo que podra definirse como una episteme posmoderna. En [Las
palabras y las cosas] Foucault esboza tres modalidades diferentes y discon
tinuas de relacin entre el pensamiento y el mundo o epistemes que posi
bilitan la existencia de diversos campos de conocimiento en cada poca.
Segn Foucault, el conocimiento se organiza en cada era mediante una
serie de reglas operativas fundamentales. El Renacimiento o la episteme
del siglo XVI se basa en la semejanza, el modo por el cual el lenguaje rela
ciona las palabras y los trazos que marcan las cosas. El conocimiento
consista en vincular, mediante la interpretacin, las diferentes formas del
lenguaje a fin de restituir la gran planicie intacta de las palabras y lasco
sas)). La episterne clsica de los siglos xvn y XVIII consisti en la represen
tacin y clasificacin de todas las entidades conforme a los principios de
orden y medida. Es esa episteme la que Borges caricaturiza en su imagen
de la Enciclopedia China, citada por Foucault como la fuente que lo ins
pir para pensar su anverso, el heterclito. Con la aparicin de la moder
na episteme, que Foucault sita a fines del siglo XVIII y a principios del XIX,
la representacin ya no resulta adecuada para examinar cuanto concierne
a la vida, a lo orgnico y a la historia. Esta inadecuacin implica a su vez
una profundidad o una densidad ensimismada donde do que importa ya
no son las identidades, los caracteres distintivos o las tablas permanentes
, con todos sus posibles senderos y rutas, sino las grandes fuerzas escondi
das desarrolladas a partir de su ncleo, origen, causalidad e historia pri-
!
1. Una definicin de conveniencia [expediency] dada por el Oxford English Dictionary es
conformidad a las circunstancias o condiciones del caso.
 46 /EL RECURSO DE LA CULTURA
mitivos e inaccesibles. Estas fuerzas ocultas son anlogas, en la des
cripcin de Foucault, a lo que permanece encubierto en la descripcin
que hace Heidegger de la moderna tecnologa. El conocimiento moder
no consiste entonces en desvelar los procesos primarios (la infraes
tructura, el inconsciente) que acechan en las profundidades, debajo de
las manifestaciones superficiales de la ideologa, la personalidad y lo
social.
Si la representacin es la relacin entre las palabras y las cosas en el
mundo ordenado del soberano, las nuevas tcnicas de gobierno o admi
nistracin, basadas en el conocimiento disciplinario, llegan a ocupar ese
papel mediador entre los procesos primarios y el sujeto autnomo. La ley,
que constitua el instrumento del soberano, ocupa un segundo lugar en
la internalizacin de las normas mediante la disciplina. El gobierno se
convierte a su vez en una manera de regular la vida y la muerte, aquello
capaz de ser calculado y manejado entre ambas y que se extiende al clima,
a la enfermedad, a la industria, a las finanzas, a las costumbres y al de
sastre. El biopoder o <la existencia biolgica reflejada en la existencia po
ltica, los medios por los cuales se produjo lo social, llevaron la vida y
sus mecanismos al reino de los clculos explcitos e hicieron del poder
conocimientO un agente de la transformacin de la vida humana. Los
cuerpos fueron identificados con la poltica, porque manejarlos era par
te de gobernar. Para Foucault (1984, 1991), el umbral de modernidad de
una sociedad se alcanz cuando la vida de la especie apost a sus propias
estrategias polticas.
Aunque soy escptico respecto de la mayora de las formulaciones de
la posmodernidad -sobre todo aquellas que reinterpretan meramente la
fragmentacin modernista como algo nuevo o sitan la nueva episteme
en la crisis de autoridad de las grandes narrativas, como si esa crisis nun
ca hubiera ocurrido antes-, me gustara ampliar la periodizacin arqueo
lgica de Foucault y proponer una cuarta episteme basada en una re
lacin entre las palabras y el mundo que se inspira en las epistemes
anteriores -semejanza, representacin e historicidad-, recombinndolas,
sin embargo, de tal modo que den cuenta de la fuerza constitutiva de los
signos. Algunos caracterizaron esta fuerza constitutiva como simulacro es
decir, un efecto de la realidad fundada en la precesin del modelo. Los
hechos ya no tienen ninguna trayectoria propia, surgen en la interseccin
de los modelos (Baudrillard, 1983). Prefiero el trmino performativi
dad, pues alude a los procesos mediante los cuales se constituyen las
identidades y entidades de la realidad social por reiterdas aproximaciones
a los modelos (esto es, a la normativa) y tambin por aquellos residuos
(exclusiones constitutivas) que resultan insuficientes. Y como ya expli
qu, la globalizacin, al aproximar culturas diferentes, agudiza el cues
tionamiento de las normativas que a su vez favorece la performatividad.
EL RECURSO DE LA CULTURA f 47
Judith Butler (1993) observa que el poder constituye los dominios o
campos de inteligibilidad del objeto tomando los efectos materiales de esa
constitutividad como datos materiales o determinaciones primarias
que parecen operar fuera del discurso y el poder. Reconoce a Foucault el
haber mostrado que esos efectos materiales resultan de Una investidura
del discurso y del poder, pero, a su juicio, no proporcion una manera
de discernir lo que constrie el dominio de cuanto es materializable)).
Los principios de inteligibilidad inscriben no solamente lo que es mate
rializable, sino tambin las zonas de ininteligibilidad que definen las ya
mencionadas exclusiones constitutivas)). Las teoras del inconsciente,
sean psicoanalticas o polticas, tienden a condensar los mltiples proce
sos en una ley especfica (el complejo de Edipo o ooley paternal, la <ley
de clases)) que subyace en la ideologa como falsa conciencia) que refre
na, por as decirlo, las diversas desviaciones. La performatividad, segn
la explica Butler, indica que en lugar de leyes fundamentales hay, en cam
bio, una competencia de muchos y diferentes principios de inclusin y ex
clusin: dar carcter y contenido a una ley que garantice las fronteras
entre el "adentro" y el "afuera" significa apropiarse del anlisis social e
histrico necesario para combinar en una "nica" ley el efecto producido
por la convergencia de muchas, y para excluir la posibilidad misma de
una futura rearticulacin de esa frontera que es central para el proyecto
democrtico promovido porZiiek, Laclau y Mouffe (1993, pgs. 206-7).
Aqu Butler invoca la interconexin del sujeto individual y de la so
ciedad, con una recomendacin implcita en favor del cambio social de
mocrtico. El sujeto y la sociedad se hallan conectados por fuerzas per
formativas que operan, por un lado, para refrenar>) o hacer converger
las muchas diferencias o interpelaciones que constituyen y singularizan al
sujeto, y por otro, para rearticular la ordenacin ms amplia de lo social.
Tanto los individuos como las sociedades son campos de fuerza que cons
;telan la multiplicidad. Segn Butler, la tensin entre estas fuerzas o le
yes permite a los individuos-en-cuanto-constelaciones cambiar y no
conformarse a las circunstancias. Empero, los contornos de lo social per
manecen. Puedo pensar en dos metforas que facilitan el esclarecimiento
de esta visin del individuo y lo social. Una de ellas es la interpretacin de
Bajtn de la novela como una mirada de registros del discurso -hetero
glosia- que, no obstante, se ensamblan y constituyen un gnero:
Cabe definir la novela como una diversidad de tipos de discurso social
y una diversidad de voces individuales, artsticamente organizadas. La es
tratificacin interna de cualquier idioma nacional en dialectos sociales ca
ractersticos del comportamiento grupal, jergas profesionales, lenguajes ge
nricos, lenguajes propios de las generaciones o grupos erarios, lenguajes
tendenciosos, lenguajes empleados por las autoridades, por los diversos crcu
los y aquellos que responden a modas pasajeras, lenguajes que sirven a los
48 /EL RECURSO DE LA CULTURA
efectos sociopolticos especficos del da e incluso de la hora (cada da tiene
su propio eslogan, su propio vocabulario, sus propios nfasis), en suma, esta
estratificacin interna presente en toda lengua en cualquier momento de su
existencia histrica constituye un prerrequisito indispensable de la novela
como gnero (Bajtn, 1984 ).
Lo que para Bajtn define la novela se acerca mucho a la <<ley de g
nero de Derrida (1980) que es, precisamente, un principio de contami
nacin, una ley de impureza, una economa parasitaria>), De acuerdo con
Bajtn (1984), el efecto de la novela reside en una conciencia otra [quej
no se inserta en el marco de la conciencia auroral, que se revela desde
dentro como algo que est fuera[ ... ]. Para Derrida (1980), el trazo que
marca la afiliacin inevitablemente divide; el lmite del conjunto llega a
formar, por invaginacin, un bolsillo interno mayor que el todo, y el re
sultado de esta divisin y de este abundamiento sigue siendo tan singular
como ilimitado. Una conciencia que est dentro y no obstante fuera y
una invaginacin singular aunque ilimitada constituyen ambas los mode
los virtuales o modelos de virtualidad de lo que Laclau denomina lo so
cial. As como los sujetos son contradictorios aunque nivelados por el
nombre, tambin la imposibilidad de sociedad)) est compuesta de nu
merosas diferencias inestables)) manejadas por la hegemona. La rearti
culacin del ordenamiento de las diferencias caracteriza tanto al sujeto
performativo subversivo de Butler como a la idea de cambio social de La
clau. Las relaciones hegemnicas dependen de que el significado de cada
elemento en un sistema social no est definitivamente fijado>). De no ser
as, resultara imposible rearticularlo de una forma diferente y, en conse
cuencia, la rearticulacin solp podra pensarse bajo categoras tales como
la falsa conciencia (Laclau,:1988).
El sistema flexible de (r6)articulaciones que pese a mantener la apa
riencia de una entidad se encuentra, sin embargo, en constante cambio,
recuerda los sistemas estocsticos reseados por Bateson en Steps to an
ecology of mind (1972). Generar algo nuevo requiere de una fuente de
aleatoriedad. Algunos sistemas (por ejemplo, la evolucin) tienen un pro
ceso selectivo incorporado que refuerza ciertos cambios aleatorios a fin
de que estos se vuelvan parte del sistema. Hay un gobernante>), por as
decirlo, que impide la dispersin de las piezas del calidoscopio, aunque su
disposicin cambie cuando se lo hace girar. Anlogamente, las sociedades
mantienen su forma de acuerdo con la ley de gnero, pese a las rearticu
laciones. En este modelo, el cambio social se asemeja a un giro del cali
doscopio. Un proceso de esa ndole tal vez sea ms caracterstico de las
sociedades modernas que de las posmodernas.
Una premisa clave de la modernidad es que la tradicin (salvaguar
dada en la esfera domstica) se erosiona por los constantes cambios de la
EL RECURSO DE LA CULTURA f 49
industrializacin, las nuevas divisiones del trabajo y sus efectos concomi
tantes tales como la migracin, el consumismo capitalista, etc. Las l
timas teoras del capitalismo desorganizado consideran, empero, la po
sibilidad de que el sistema mismo se beneficie por la erosin de esas
tradiciones, esto es, que pueda prescindir de la gubernamentabilidad. El
capitalismo desorganizado progresa con esta erosin, asistido por las nue
vas tecnologas que permiten, por ejemplo, la reduccin de tiempo en los
mercados financieros, la internalizacin de los servicios avanzados al con
sumidor, la dispersin del riesgo, la mayor movilidad de gente, mercan
cas, sonidos e imgenes, la proliferacin de estilos y lo que caracteric
como una nueva divisin internacional del trabajo cultural. El sistema
se alimenta de estos cambios y tambin de los intentos por recuperar la tra
dicin. En consecuencia, el fracaso en repetir la conducta normativa
como rasgo constitutivo de la performatividad subversiva puede, en rigor,
fortalecer el sistema y no amenazarlo. El sistema se nutre del desorden>).
Lash y Urry ( 1987) afirman que en lugar del orden incrementado que
predecan Marx y Weber, el capitalismo se desplaz hacia una descon
centracin del capital dentro de los estados nacin; una separacin cre
ciente de los bancos, la industria y el Estado; una redistribucin de las re
laciones productivas y de los patrones de r.es,idencia que se relacionan con
la clase. De manera anloga, cabra agregar que hay un proceso de des
gubernamentalizacin, evidente en el retiro del Estado benefactor y su
reemplazo por instituciones heterogneas y ms microgerenciadas de la
sociedad civil y por sus homlogos, las organizaciones de la sociedad in
civil (mafias, guerrillas, milicias, grupos racistas, etc.). El movimiento de
antiglobalizacin, iniciado en Seattle en 1999, tal vez sea la imagen espe
cular contrapuesta en contrario del desorden)) enraizado en el propio
capitalismo, aunque todava no queda claro si alimenta el sistema.
Dicho esto, los captulos siguientes demuestran que Lash y Urry
(1987) se equivocan al suponer que con un tiempo de renovacin que se
acelera constantemente, los objetos y tambin los artefactos culturales
pasan a ser descartables y vaciados de significado. La compra y venta de
experiencias que Rifkin (2000) coloca en el centro del orden capitalista,
permiten sin duda aprovechar no solo el trabajo y el deseo de producto
res y consumidores (por ejemplo, los turistas y los indgenas encargados
de representar la identidad), sino incluso sus polticas, que se funden f
cilmente con las mercancas (vase captulo 6). Pero ocurre, asimismo,
que el capitalismo desorganizado que engendra miradas de redes en
nombre de la acumulacin tambin hace posible la creacin de una red de
contactos entre todo tipo de asociaciones afines que trabajan solidaria y
cooperativamente.
Ahora bien, debo sealar que aunque comparto el escepticismo de
Hardt y Negri (2001) en lo que se refiere a las instituciones no guberna-
50 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
mentales dedicadas al bienestar social y a la defensa de los derechos cuan
do los estados abandonan la transaccin keynesiana, me parece demasiado
absolutista relegarlas a todas a la categora de rdenes mendicantes del
imperio>>. Hay dos razones que explican mi discrepancia y que aparecen
en el captulo 5, donde me ocupo de las iniciativas de la accin ciudada
na en Brasil. En primer lugar, la visin de Hardt y Negri presupone que
todas esas organizaciones se esfuerzan por identificar las necesidades
universales y que a travs de su accin definen al enemigo como priva
cin[...] y lo reconocen como pecado (2000, pg. 36). Muchas de estas
instituciones -que analizo ms adelante y con algunas de las cuales cola
bor- realmente defienden los derechos humanos, pero no lo hacen ne
cesariamente de una manera universal; y en caso de hacerlo as, posible
mente se trate de una estrategia para tomar el dinero y salir corriendo, por
decirlo de algn modo. En segundo lugar, muchas organizaciones no gu
bernamentales y quienes pertenecen a ellas son los nicos que trabajan
para establecer la cooperacin, la existencia colectiva y las redes de co
municacin que se forman y reforman dentro de la multitud >,
dana global que, segn Hardt y Negri, es compatible con el poder de
la multitud para reapropiarse del control sobre el espacio y as disear la
nueva cartografa.
las ONG, las academias, los organismos mediticos, los grupos polticos
y solidarios y los movimientos tales como los zapatistas o el Movirnento
dos Sem Terra o las protestas contra la globalizacin? Hay un enorme fa
llo en el trabajo terico cuando presupone que las categoras que se criti
can no se intersecan, contradicen ni coinciden unas con otras, tal como
afirman Hardt y Negri con respecto a sus propias visiones despropor
cionadas, parsitas y mestizas del poder constituyente.
La interpretacin de ambos autores de la poltica es tan absolutista
como su descalificacin de las ONG. Aseveran que la ficcin trascen
dental de la poltica ya no se mantiene en pie y carece de utilidad argu
mentativa porque todos vivimos totalmente inmersos en la esfera de lo
social y lo poltico. Esta visin no es sino la consecuencia de creer que la
globalizacin y la concomitante sociedad de control han vuelto ineficaz
cualquier accin poltica derivada de lo nacional. Sin embargo, los acti
vistas que partieron de marcos nacionales son, presumiblemente, tambin
una parte de esa multitud reunida en Seattle, Davos, Praga, Washing
ton, Porto Alegre y Gnova. Deslegitimar el fundamento del rgimen de
acumulacin propio del capitalismo global constituye sin duda un pro
yecto poltico significativo. Una de las principales razones que explica la
explotacin de los trabajadores fuera de Estados Unidos, Europa y Japn
(y tambin dentro de esos territorios) es el dominio nada democrtico del
comercio internacional, cuyo carcter jurdico le es conferido por el Ban
co Mundial, el Fondo Monetario Internacional, la Organizacin Mundial
EL RECURSO OE LA CULTURA 1 51
del Comercio y sus predecesores. Este uso injusto de la ley no solo deter
mina las condiciones de inversin, produccin y comercio en los pases en
desarrollo, sino que ha conducido a un cambio mayor en el valor, que
pas del trabajo productivo al trabajo mental con el consiguiente benefi
cio para los centros de innovacin>> situados, en su mayor parte, en el
hemisferio norte. La emergencia de la nueva divisin internacional del
trabajo (quiz mejor descripta como la intensificacin de la misma vieja
divisin polticamente determinada) se centra en formas laborales de tipo
mental, inmaterial, afectivo y cultural que, al menos hasta el momento,
estn lejos de ser la condicin de un comunismo elemental y espont
neo (Hardt y Negri, 2001).
Este cambio se halla reforzado por las leyes de propiedad intelectual
que son criminales, no solamente porque, por ejemplo, en los pases en
desarrollo los individuos con HIV positivo no pueden acceder a la medi
cacin debido a los costos exorbitantes de las patentes, sino, de un modo
ms insidioso, porque socavan la posibilidad de establecer un salario vi
tal cuando la produccin toma el modelo de la maquiladora, un modelo
que la organizacin del trabajo est adoptando con renovado vigor. La
flexibilidad>> en el Capitalismo flexible ila cuenta de la envergadura de
las ganancias en el Norte y de la reduccin de salarios en todas partes. En
algunos captulos de este libro examino la explotacin del trabajo in
material (por ejemplo, la vida que las poblaciones subalternas apor
tan a la clase profesional-gerencial y a los turistas en las ciudades globa
les de hoy) y, adems, la transformacin de artistas e intelectuales en los
gerentes de esa expropiacin, llevada a cabo bajo el disfraz del trabajo
centrado en la comunidad >.
que implica el trabajo en red para los proyectos artsticos basados en la
comunidad, que, en definitiva, aportan valor aadido a los bienes, fo
mentan la inversin, etctera.
La cultura como recurso se encuentra en el centro de esos procesos,
pero ello no significa que el asalto del capital a los trabajadores y a quie
nes se burlan del imperio de la ley sea meramente virtual. Por esta razn
no es probable que la poltica cultural, al menos como se la concibe den
tro de la tendencia dominante de los estudios culturales en Estados Uni
dos, establezca una diferencia. En el prximo captulo afirmo, en efecto,
que la izquierda cultural est en gran medida obligada a llevar a cabo
ese tipo de poltica cultural, como ocurri en las llamadas guerras cul
turales de las dcadas de 1980 y 1990. La proteccin de los recursos cultu
rales expropiados por los grandes complejos del entretenimiento compor
ta no solo la ley, sino tambin el uso de fuerzas policiales y militares, por
ejemplo, en la lucha contra la piratera de aquello que en la industria del
entretenimiento se denomina el trfiCo de msica, que se estima excede
el volumen del narcotrfico (Ydice, 1999b). Desde la perspectiva de la
52 / EL RECURSO DE LA CULTURA
mayora de las formas concernientes a la poltica cultural, al menos como
se las entiende en algunas versiones de los estudios culturales estadouni
denses, se piensa que subvertir los presupuestos implcitos en los medios
masivos dominantes como una manera de apropirselos, constituye una
opcin viable. Aunque cabe considerar que esta opcin es, ciertamente,
una forma de resistencia, no resulta eficaz frente a las instituciones que
producen y distribuyen contenido. Desde otro punto de vista tambin
subversivo, cabra imaginar que el trfico de msicaes un asalto ms
frontal al capitalismo cultural global, y seguramente lo es.
Una estrategia de esa ndole impulsa, empero, la industria para per
feccionar su dominio jurdico y militar sobre la gente y sobre los espacios
donde se lleva a cabo esta actividad. Ello ya se ha puesto en evidencia en
el blanco elegido por el gobierno de Estados Unidos: Ciudad del Este, si
tuada en la Triple Frontera de Paraguay, Argentina y Brasil. Se dice que
en esa ciudad la piratera, el trfico de drogas y el terrorismo son activi
dades conexas que vinculan a los comerciantes locales con guerrilleros y
narcotraficantes colombianos y con las redes terroristas de Medio Orien
te. Generalmente no hay pruebas concretas a ese respecto sino vagas acu
saciones, como en el caso de Ali Khalil Mehri, un paraguayo naturaliza
do, nacido en el Lbano, inculpado de vender millones de dlares en
software falso y cuyas ganancias se destinaron supuestamente al grupo
militante islmico Hezbollah, en el Lbano. Como resultado de los pre
suntos lazos entre los grupos que medran dentro de los 12.000 miembros
de la comunidad rabe de la ciudad y los ataques del 11 de septiembre,
una red de vigilancia transnacional ha estado espiando a la comunidad
(Mazer, 2001). Ann Patterson, embajadora de Estados Unidos en Colom
bia, aleg, de manera similar, que las Fuerzas Armadas Revolucionarias
de Colombia (FARC) y Bin Laden comparten la misma hipocresa moral
y la misma falta de ideas. Los talibanes afganos no representan el Islam y
las guerrillas colombianas no buscan la justicia social (citado en Koll
mann, 2001). Las consecuencias de todo ello son la intensificacin de la
vigilancia y la militarizacin en Amrica latina. La retrica y las acusa
ciones generadas por las corporaciones transnacionales con respecto a la
piratera han servido para adaptar y justificar el uso de fuerzas policiales
nacionales en defensa de las industrias vinculadas con los derechos de
propiedad (Ydice, 1999b).
Luego del 11 de septiembre, semejantes argumentos proporcionan
mayor legitimidad a la proteccin corporativa del comercio relacionado
con los derechos de propiedad intelectual (TRIPS), un giro de los aconte
cimientos que ha asestado un duro golpe a las estrategias del movimiento
antiglobalizacin, cuyo propsito es romper el dominio que detentan el
Banco Mundial, el Fondo Monetario Internacional, la Organizacin
Mundial del Comercio, etc. en la definicin y el control del valor. Para ci-
EL RECURSO DE LA CULTURA/ 53
tar otra vez a Mazer (2001), <da convergencia de nuestra seguridad eco
nmica y de nuestra seguridad nacional se hicieron brutalmente evidentes
el 11 de septiembre. Las enormes prdidas econmicas de las industrias
estadounidenses de las patentes y los derechos de autor -que caus alar
ma entre ellas- se agrava ahora por el trfico de productos relativos a la
propiedad intelectual, destinados a financiar el terrorismo y otras activi
dades delictivas organizadas. Sin embargo, es preciso oponerse a las de
sigualdades sociales causadas por la ventaja que se arrogaron los G7 me
diante estos custodios del capital corporativo para fomentar la justicia
global y disminuir el resentimiento de los pases que se llevan la peor parte.
Aunque el desistimiento de 39 corporaciones farmacuticas contra Sud
frica (que por ley permite la autorizacin obligatoria de medicinas sin el
consentimiento del titular de la patente y tambin las importaciones para
lelas ms baratas que las producidas por la subsidiaria local del fa
bricante), y la decisin del gobierno brasileo de violar una patente cuyo
titular es Hoffman la Roche para producir una versin genrica de una
proteasa inhibidora, no significan la condena de los TRIPS, aunque ac
cionan con fuerza la palanca en una de las grietas del dique ( Health
Gap>>, 2001). Este juicio, emitido por un miembro de ACT UP,* perte
neciente a la coalicin Health Gap, demuestra asimismo que la institu
cionalizacin de la justicia social como ONG, que de otro modo guber
namentaliza la contrapoltica (una crtica que hacemos tanto Hardt y Negri
en Imperio como yo mismo en este libro), fomenta empero redes solida
rias que incluyen a los activistas (en este caso, de Brasil, Sudfrica y Esta
dos Unidos), a las ONG, a las fundaciones y otras instituciones del tercer
sector, a funcionarios de gobierno de los pases en desarrollo y a los disi
dentes que militan en el llamado movimiento contra la globalizacin. En
rigor, la red se ha formado con el propsito de oponerse al avance ha
cia el sur del Tratado de Libre Comercio para las Amricas, pues contie
ne artculos que amenazaran la ley brasilea que estipula la autorizacin
obligatoria de las drogas genricas (New trade agreement, 2001).
Para los pases desarrollados, las conversaciones comerciales realiza
das en Doha, Quatar, en noviembre de 2001, significaron una victoria
para los pases en desarrollo, sobre todo en algunas cuestiones; entre
otras, la exencin de los derechos de patente en favor de la salud pblica,
una concesin)debida a la necesidad de granjearse la simpata de los
pases pobres a fin de llegar a un acuerdo, lo cual explicara por qu Es
tados Unidos estaba dispuesto de entrada a hacer concesiones sobre la
cuestin de las patentes (Denny, 2001). Pero tal como aseveran Walden
Bello y Anuradha Mittal (2001 ), los pases en desarrollo perdieron no
* ACT-UP es una organizacin que se opone al maltrato a los enfermos de sida'. [T.J
 54 /EL RECURSO DE LA CULTURA EL RECURSO DE LA CULTURA/ 55

solo en este punto sino tambin en muchos otros. Aunque no hay nada en landa en cambio una tica fundada en la prctica. La tica, dice Foucault,
el acuerdo del TRIPS que impida a los pases en desarrollo pasar por alto no entraa un fundamento teleolgico, tal como habitualmente se le atri
las patentes cuando est en juego la salud pblica, sus trminos siguen buye al utilitarismo. Su nocin de souci de soi [cuidado de s mismo] su
siendo los mismos y dejan abierta la posibilidad de futuras recusaciones braya el papel activo desempeado por el sujeto en el propio proceso de
al control de patentes. Ms an, la Unin Europea se las ingeni para constitucin. Existe compatibilidad entre la nocin del cuidado de s y la
mantener los subsidios agrcolas y Estados Unidos pudo conservar los cu performatividad, pues la tica de Foucault comporta una prctica reflexi
pos en textiles y prendas de vestir. va del automanejo frente a los modelos (o a lo que Bajtn denomin VO
ces y perspectivas) impuesta por una sociedad o una formacin cul
tural dada. La idea de autor de Bajtn puede servir como prototipo de la
<<Mera poltica>> tica performativa de Foucault, dado que el autor es una orquestacin de
otras voces, una apropiacin que consiste en poblar esas "voces" con
La conveniencia [expediency] usada en este sentido se refiere, segn sus propias intenciones, con su propio acento>> (Bajtn, 1981). Quien
el Oxford Eng/ish Dictionary (1971), a lo meramente poltico (sobre practica el cuidado del s debe tambin forjar su libertad trabajando me
todo con respecto al propio inters) que descuida lo que es justo o bue diante los modelos que el autor encuentra en su cultura y que le son pro
no. Me gustara modificar esta acepcin de conveniencia, pues entraa puestos, sugeridos, impuestos por su cultura, su sociedad y su grupo so
la idea de un bien que existe fuera del juego de intereses. La interpreta cial (Foucault, 1997a).
cin performativa de la conveniencia del recurso de la cultura se centra, En el prximo captulo, complemento de este, explico la idea de fuer
por el contrario, en las estrategias implcitas en cualquier invocacin de za performativa, entendida como los condicionamientos, exacciones y
cultura, en cualquier invencin de la tradicin tocante a alguna meta o presiones ejercidos por el campo multidimensional de lo social y por las
l propsito. El hecho de que haya una finalidad es lo que permite hablar de relaciones institucionales. Si en el presente captulo me he ocupado de la
la cultura como recurso. Por ejemplo, la polmica sobre Rigoberta Men nocin de cultura como recurso en lneas generales, en el siguiente postu
' ch (1984) referente a la presunta exageracin, e incluso en algunos ca- lo que las luchas especficas en torno a este recurso toman diferentes for
sos la fabricacin, de los acontecimientos narrados en su testimonio, se mas, que dependen de la sociedad -o el campo de fuerza- en que operan.
nutre del papel productivo desempeado por la cultura. Aquellos que,
como David Stoll, aducen que tergivers la verdad para sus propios fines
y su propio beneficio, consideran su testimonio como un recurso en el
sentido negativo del trmino. Para Stoll (1999), Mench no ejemplifica
los valores de su cultura. Quienes la defienden, como John Beverley, ar
gumentan que altera los hechos para que su narrativa se vuelva ms im
periosa y as resulte ms persuasiva en cuanto a atraer la atencin sobre
las vicisitudes de su pueblo. En ambos casos, sin embargo, se est efec
tuando un clculo interesado; y en ambas instancias se invoca la cultura
como un recurso para determinar el valor de una accin, en este caso un
acto de habla, un testimonio.
Algunos lectores podran suponer que mi brevsimo resumen del
caso de Rigoberta Mench conlleva una visin negativa de la instrumen
talizacin de la cultura, como si la verdad rondara en alguna parte entre
las diversas interpretaciones, ataques y contrataques. A mi criterio, es im
posible no acudir a la cultura como recurso. Por h tanto, el anlisis cul
tural implica necesariamente una toma de posicin, aun en aquellos casos '
en que el escritor busca objetividad o trascendencia. Pero esa posicin no
necesita ser normativa, esto es, basada en lo correcto y lo errneo. Fou
cault rechaz ese tipo de moralismo en la ltima fase de su obra, postu-
2. LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD

La risa cmplice

En septiembre de 1989, fui sorprendido por mi pblico, un grupo de

graduados y profesores brasileos, durante el debate que sigui a una
de mis conferencias sobre estudios culturales estadounidenses, en Ro de
Janeiro. En esa ocasin, haba elegido ilustrar las crticas a las represen
taciones que subrayaban la raza y el gnero, analizando A Cyborg
Manifesto>> de Donna Haraway y un vdeo de una conferencia suya de
1988, titulada Monos, aliengenas, cyborgs y mujeres: la interseccin
del discurso colonial y la teora feminista>>, incorporada luego en algu
nos de sus libros, especialmente en Primate Visions (1989b; vase tam
bin 1991, 1997). Segn la premisa bsica de la conferencia de Haraway,
ilustrada con diapositivas, los progresos de la ciencia -sea la primatolo
ga, la inmunologa, la virtualidad y la exploracin del espacio-, tal como
se los describe en las revistas de divulgacin cientfica (por ejemplo, la
National Geographic) y en los anuncios de las publicaciones profesiona
les, invocaban constantemente la pregunta sobre lo que cuenta como
naturaleza y la respondan rearticulando un conjunto de mitos y narra
tivas alusivos a la raza y al sexo, generados en las sociedades colonizado
ras como parte de su explicacin del mundo. Esas representaciones, de
acuerdo con Haraway, se derrumban y repliegan unas ea otras lo textual,
lo tcnico, lo mtico, lo orgnico y lo imaginario. Los guas y desvos re
sultantes de la innovacin acadmica, cientfica y tecnolgica haban pro
ducido nuevas y curiosas representaciones que, no obstante, repetan viejos
mitos y narrativas tales como la creacin del mundo y los primeros con
tactos. En un articulo, por ejemplo, se toman imgenes arqueolgicas de
la primera familia nuclear (de tez oscura e indudablemente parecida a los
animales) dando sus primeros pasos en la ceniza volcnica y se adaptan
para representar la primera caminata en la Luna, repitiendo absurda
mente la historia de Adn y Eva.
Como se pondr de manifiesto, este absurdo y racializado eco his
trico entre el antes y el despus fueron factores significativos en la reac
cin del pblico de Haraway, que describir a continuacin. Cabe se
alar que este captulo extiende el argumento sobre la conveniencia,
58/ El RECURSO OE LA CULTURA
demostrando cmo es condicionada por el contexto; distintas recepcio
nes del trabajo cultural estn condicionadas por las expectativas, que a
su vez responden a distintos entramados o campos de fuerzas performa
tivas. De ah la importancia que le doy al pblico de Haraway para ilus
trar esta tesis.
Los nuevos progresos cientficos y culturales produjeron situaciones
en las cuales, bajo ciertas circunstancias, la mujer poda fungir como re
presentacin del hombre y el animal como representacin de la huma
nidad. Haraway ilustr esta proposicin mostrando la imagen de una
mano de pellejo oscuro (perteneciente a un gorila) sosteniendo la mano
blanca (de jarre) (1989b). Al reproducir la narrativa del primer con
tacto, esta fotografa -procedente de un anuncio del Natural History
Magazine titulado El comprender lo es todo>>- tiene por leyenda un tex
to que incluye la siguiente oracin: En un gesto espontneo de confian
za, un chimpanc de las regiones salvajes de Tanzania envuelve con su
mano de cuero la de Jane Goodwill, una recompensa suficiente para los
muchos aos de paciente dedicacin de la doctora Goodwill. Esta rear
ticulacin de la representacin del primer contacto se llev a cabo, ir
nicamente segn la glosa de Haraway, justo cuando los pases africanos
atravesaban un proceso de descolonizacin: a medida que esas naciones
dependientes>> se encaminaban a la soberana, se iban generando nue
vas imgenes de la creacin y el contacto en el campo cientfico y en el
campo de la historia natural. Ese volver a rememorar el origen valindo
se de la historia primigenia de <da mujer blanca entre los monos en la
jungla>>, o sea Jane Goodwill-transformada por Haraway en la ]ane>>
de la historia de Tarzn, usufructuando los documentales y reportajes
donde se la llama por su nombre de pila- provoc una explosin de hi
laridad en el pblico.
En rigor, Haraway utiliz algunas (in)felices coincidencias para sa
car a luz un nmero de mitos y relatos fundacionales rearticulados en las
representaciones que estbamos viendo. La referencia a Goodall como
Jane ciertamente trajo a la memoria Tarzn de los monos, y en Primate
Visions esa conexin se halla efectivamente reforzada por una reproduc
cin de la fotografa de la feliz familia: Tarzn, Jane, Boy y Cheetah
(1989b). La autntica historia de Jane Goodall se desvaneci en la decli
nante jerarqua de la familia nuclear, pero como aclar en broma Hara
way, ella no iba a ocuparse de la verdadera>> Jane (al pronunciar ese
nombre flexion el ndice y el dedo medio de cada mano para salpimen
tar sus palabras con un toque de posmodernidad),sino de sus represen
taciones (1989).
Sin embargo, invoc a la verdadera Jane interpretando una fotogra
fa de su beb (Binty) abrazado por Princess, un beb orangutn. El p
blico estall en carcajadas al referirse Haraway con irona al carcter de
LOS IMPERATIVOS SOCIALES OE LA PERFORMATIVIOAO f 59
constructo tanto de la cultura>como de la civilizacin, cuando el ser
humano y el animal intercambiaban los papeles ensendose mutuamen
te lo que se supone es la provincia del otro: El beb humano aprendi el
lenguaje del orangutn, que a su vez aprendi a comportarse de manera
salvaje partiendo de las enseanzas de la madre de Binty>>. 1 La irona se
basaba en el trabajo de Goodwill, quien ense a primates criados en un
zoolgico a ser salvajes a fin de poder volver a la (dedos flexionados en el
gesto de entrecomillar) naturaleza.
Otro momento en que Haraway, con el sentido de la oportunidad y
la desenvoltura de un comediante, provoc aplausos entusiastas, fue
cuando coment que un chimpanc astronauta llamado HAM, el pri
mer estadounidense en viajar al espacio exterior, no era sino una refe
rencia al hijo menor de No, el nico negro de la prole. Luego de ad
mitir que haba confundido a su pblico -el feliz hallazgo era demasiado
bueno para dejarlo pasar-, explic que HAM era el acrnimo de la base
Aero-Mdica Holloman, la institucin poltico-militar que lo lanz al
espacio>.
funciones corporales y convertido as en un cyborg, HAM -escribe Hara
way- constituye un suplente del "hombre"> .
Segn la autora, todas estas imgenes eran emblemticas del trfi
co entre la naturaleza y la cultura, representado en la interseccin de la
descolonizacin, el cuestionamiento internacional de la raza y el gnero,
el capitalismo multinacional y la maquinaria de la produccin corporal,
todo dentro de la conciencia posmoderna>> (1988). La raza y el gnero
son, por cierto, claves para la modernidad y la posmodernidad, es decir
para las construcciones modernistas de progreso, primitivismo y auto
conciencia, y para el reconocimiento posmoderno del carcter construido
y manipUlable de nuestras categoras cognitivas. Hara. y,
pida para valerse de la irona por asociacin y por siill:Gdoque, sin histo
rizar suficientemente los conceptos que usa, tal co111o Seala Michael
Schudson (1997) en una incisiva crtica de otro ensayo, El patriarcado
del oso Teddp, incluido en Primate Visions (1989b). Ella confa en sus
dedos ndice y mayor, flexionados en el gesto de entrecomillar, para ha
cer el trabajo que le correspondera a la historizacin, como ocurre de
un modo que se presta a discusin en sus glosas sobre la vida de Jane
Goodall.
Pero a los efectos de mi argumento, estoy menos interesado en sus
persuasivas estrategias (o flexin posmoderna de dedos) que en lo que me
gustara caracterizar como la irona ritual de esta cuasi desconstruccin
-.
1. La imagen y la discusin correspondiente no aparecen en ninguno de los tres libros men
cionados aqu. Vase, sin embargo, Haraway (1989a).
60 / EL RECURSO DE LA CULTURA
de las imgenes presentadas a su pblico. Una irona que cristaliza y co
rrohora el pacto entre el orador y el oyente, el escritor y el lector, el actor
y su pblico. Se induce a las personas con las cuales se establece o puede
establecerse el pacto (el pblico implicado) a rerse de quienes (el otro, el
pblico elegido como blanco) son proyectados en la posicin opuesta de
racistas, sexistas, homfobos, colonialistas y civilizacionistas cuyos pre
supuestos se hallan sujetos a desconstruccin. Hay entonces al menos dos
pblicos: el implcito/cmplice que se re y el sometido a la burla. Es esta
la dinmica que me gustara explorar, insertando la conferencia de Hara
way en el contexto ms amplio de las llamadas guerras culturales de las
dcadas de 1980 y 1990.
Antes de profundizar en esa correlacin, deseo sealar que mi pbli
co en Ro de Janeiro no fue ni cmplice ni el blanco de la crtica; por con
siguiente, no comprendieron las carcajadas. La principal intervencin
poltico-terica de Haraway, A Cyborg Manifesto (1991, pg. 149-81),
deja en claro que, pese a las referencias al colonialismo, al imperialismo,
al Tercer Mundo y a la gente de color, los pblicos imaginados y elegidos
que supone su discurso se circunscriben a Estados Unidos. As pues, es
bastante comprensible que algunos integrantes de mi pblico me pregun
tasen por qu se rean los oyentes de Haraway. Durante ese viaje di mi
charla y mostr su vdeo en otras universidades y la reaccin fue siempre
la misma: los brasileos no solo no se rean en la conferencia, sino que se
mostraban perplejos ante la reaccin del pblico estadounidense. La di
ferencia en la respuesta no es atribuible, ciertamente, a la incapacidad
para comprender el ingls, pues se saba de antemano que parte de mi char
la sera en ese idioma. Ms an, mis preguntas al pblico sobre este
punto corroboraron que el problema no era lingstico per se. Y todava
es menos atribuible a la falta de sentido del humor por parte de los brasi
leos, pues por el contrario en esa tierra del carnaval las burlas abundan.
Mi explicacin depende de la idea de performatividad, de los pactos
interaccionales, de los marcos conceptuales interpretativos, de los con
dicionamientos institucionales del comportamiento y, sobre todo, de la
produccin de conocimiento. Luego de haber meditado durante aos en
esa diferencia en la recepcin, estoy cada vez ms convencido de que ello
tiene que ver con la fuerza de performatividad, entendida y experimenta
da de manera diferente en sociedades diferentes. La diferencia no es
atribuible al carcter nacional, una lente interpretativa muy comn en
Amrica latina desde la dcada de 1930 hasta la de 1950, como se puso
de manifiesto en la obra del argentino Ezequiel Martnez Estrada (1933),
del brasileo Gilberto Freyre (1933), del cubano Fernando Ortiz (1940)
y de los mexicanos Samuel Ramos (1934) y Octavio Paz (1950). Se rela
ciona, ms bien, con un campo de fuerza diferente generado por relacio
nes ordenadas diversamente entre las instituciones estatales y la sociedad
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAO / 61
civil, la magistratura, la polica, las escuelas y universidades, los medios
masivos, los mercados de consumo, etc. Tomando en cuenta que estas ins
tituciones tienen un alcance nacional, los campos de fuerza son ensambla
jes sinrgicos especficos de los vectores constituyentes. Por cierto, no hay
un solo estilo performativo, y mucho menos un estilo performativo nacio
nal. No obstante, puede decirse que el entorno nacional est constituido
por diferencias que recorren la totalidad de su espacio. Intentar describir
estas diferencias porque son constitutivas de la manera como se invoca y
se practica la cultura, la protagonista de este libro, en sociedades especfi
cas, aunque parezca que el mismo proceso se aplica mundialmente. Si bien
la nocin de diferencia cultural posee, por ejemplo, vigencia mundial en
cuanto a exigir respeto, inclusin, participacin y ciudadana, tiene una
absorcin o receptividad diferente en sociedades diferentes. Las fundacio
nes internacionales, las ONG y las instituciones intergubernamentales
como la UNESCO proporcionan indudablemente uno de los vectores den
tro de los campos de fuerza que poseen las diferentes sociedades, pero
cmo se ejerce el mandato para atender a la diferencia ser, en definitiva,
encauzado en relacin con el campo de fuerza total, con las diversas insti
tuciones y actores y con la forma en que ellos se posicionan en ese campo,
que a pesar de la globalizacin contina siendo nacional.
A continuacin, paso de la breve referencia a la relacin de Haraway
con su pblico a las guerras culturales que constituyen el contexto donde
exploro la performatividad en Estados Unidos. Luego considero cmo po
dra concebirse la performatividad en algunos contextos latinoamericanos
para destacar las diferencias existentes entre ellos y con Estados Unidos.
Por ltimo, analizo la relacin de performatividad con el despliegue de la
cultura como una solucin a los problemas que surgen ep_ los ejemplos re
seados. Los captulos subsiguientes son elaboraciones-<"d.e lo que presento
aqu y en el captulo anterior sobre la conveniencia de la cultura.
La performatividad y las guerras culturales
La conferencia de Ha.raway y sus escritos manifiestan, por un lado,
un incesante desvelamiento de las normas racistas, sexistas y homofbi
cas que sustentan las representaciones del progreso social y cognitivo, y
por el otro, la defensa de las identidades y ordenamientos que se burlan
de la normatividad o la soslayan. De ah su inters en el cyborg y en el
queer tanto en el sentido sexual cuanto general de la palabra.2 Como ya
2. La poltica queer surge en Estados Unidos en parte .:amo el rechazo a la acomodacin
dd movimiento )!;ay a la polltica de representacin modelada en las reivindicaciones de los grupos
62 /ElRECURSO DE LA CULTURA
suger, su pblico es en gran medida cmplice de estas opiniones y valo
res. Su obra, junto con la de muchos otros izquierdistas culturales/ re
presenta un anatema para los conservadores (y para un buen nmero de
liberales). Me gustara sealar, en rigor, los aspectos de este tipo de obras
que son performativos de la guerra cultural. Aunque la mayora del pue
blo estadounidense no particip en las guerras culturales, estas se repre
sentaron y llevaron a cabo en foros muy visibles y sonoros. Sostengo que
las guerras culturales realizan una fantasa nacional, razn por la cual el
debate nacional fue estructurado en torno a la separacin entre las posi
ciones radicalmente normativas y no normativas, representadas del modo
ms conspicuo durante las controversias de el NEA sobre el financia-
tnicos minoritarios. La representatividad gay implica la aceptacin de una identidad apoyada
en ciertos criterios normativos por
xuales con gente del mismo gneroy la acomodacin a una imagen publicitaria por
perfectos consumidoresque confunde la esfera pblica con el consumismo. La tica queer que
quiere decir extrao o raro- se resiste a esa normatividad y no se limita al comportamien
to homosexual sino que implica una desconstruccin del binarismo htero- frente a homosexual,
sin caer en otra categora estable bisexual (vase Warner, 1993).
3. Empleo el trmino izquierdista cultural para quienes adhieren a la justicia social con
respecto a una variedad de grupos minorizados. Esta definicin, menos que adecuada, se ex
tiende a quienes creen que es posible lograr la justicia social por medios culturales, sobre todo a
travs de la crtica a las representaciones parciales fundadas en los presupuestos normativos del
statu quo. Mucho de lo escrito por Haraway entrara dentro de esta definicin. A semejanza de
otros trminos polticos vigentes en la actualidad, no existe una gran coherencia entre aquellos
a quienes se les aplica el rtulo. No hay trmino satisfactorio para referirse a las posiciones ocu
padas en el espectro poltico, en buena parte porque los polticos no solo son definidos por las
instancias ideolgicas relacionadas con cuestiones econmicas y centradas en la dase, sino por
que se hallan sumergidos en la problemtica ms escurridiza de la identidad y la cultura. Era da
ble esperar que un izquierdista en la dcada de 1960 se inclinase por el Estado benefactor o
fuese anticapitalista, antiimperialista, defensor de las luchas obreras y antirracista segn los tr
minos generados por el movimiento de los derechos civiles. Pero la liberacin femenina, las po
siciones nacionalistas entre los grupos etnorraciales minoritarios, el activismo en la liberacin de
lesbianas y gays cortan transversalmente esa concepcin de izquierdista, de modo tal que no
es necesariamente predecible que un activista gay sea tambin antirracista o anticapitalista, pese
a la presunta generalizacin de las luchas de las minoras. Todd Gitlin (1995), por ejemplo, afir
ma que estos particularismoshan dividido la izquierda: Se ha llegado a identificar \ ...]la iz
quierda con las necesidades espedficas de culturas distintivas e identidades seleccionadas. Aun
que Gitlin no atribuye esta fragmentacin poltica solamente a la izquierda cultural (\os
conservadores y suprematistas blancos son tambin grupos de identidad), s la atribuye a la
vertiente progresista de esas posiciones, caracterstica del multiculturalismo. Si bien no coincido
con la postura de Gitlin, reconozco que an no se ha formulado debidamente la posicin iz
quierdista con respecto a la justicia social en la poca posterior 3. la Guerra fra. El llamado
movimiento antiglobalizacin, que se inici en Seattle en 1999, por ejemplo, no es sino una co
leccin de posiciones dispares que abarca la preservacin del medio ambiente, la reduccin de la
deuda del Tercer Mundo, el anticapitalismo, el sindicalismo e incluso el patrioterismo naciona
lista (por ejemplo Pat Buchanan, quien organiz una reunin contra la globalizacin en Was
hington, en abril de 2000).
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 63
miento de las artes, a fines de las dcadas de 1980 y 1990 y en las cuales
los artistas del espectculo -y la performatividad misma- desempearon
un papel protagnico. El uso del trmino fantasa no significa quitar
importancia a las posiciones progresistas>>en una lucha autnticamente
real, aunque poderosamente proyectiva (en un sentido psicoanaltico) en
todos sus aspectos. La crtica a la obligatoriedad de las normas, tal como
aparece en la obra de Haraway, no es solamente analtica; de hecho, es
con frecuencia ms performativa que analtica en la medida en que el cr
tico evoca las normas que presumiblemente subyacen en el discurso de los
otros. Uno comienza a asumir que estas normas son operativas en todas
partes.
La prensa y los medios masivos inducan a pensar que el pas entero
se haba polarizado. Sin embargo, basndose en el anlisis de los datos
acumulados durante veinte aos y extrados del General Social Survey y
del National Election Survey, Paul DiMaggio (2001) y sus colegas descu
brieron que, salvo la divisin producida en torno al aborto, no hay prue
bas para pensar que las opiniones de los americanos sobre cuestiones
sociales se hayan vuelto ms extremistas.4 Encontraron que los ame
ricanos se haban polarizado en muchas cuestiones, pero que esa polari
zacin no superaba la acontecida desde 1972 hasta 1993. Adems, a
partir de la dcada de 1970, el pblico se ha vuelto ms unificado en las
actitudes hacia la raza, el gnero y el delito, lo cual refleja en buena me
dida los puntos de vista liberales sobre la raza y el gnero y una lnea ms
dura y conservadora en lo referente al delito. Estos investigadores descu
brieron asimismo que la segunda definicin de polarizacin, las diferen
cias entre los grupos (blancos y negros, republicanos y demcratas, hom
bres y mujeres), no se haba incrementado. Adems, se.haba reducido la
brecha generacional caracterstica de la dcada de 191\; las personas ma
yores de 45 aos y los menores de 35 no sustentaban '?Pipiones significa
tivamente divergentes. Hombres y mujeres tenan opinones similares con
4. Si bien me opongo a definir a los ciudadanos estadounidenses como americanos
(pues la apelacin significa expropiar, por parte de Estados Unidos, el nombre de todo un conti
nente que en rigor se aplica tambin a otros pases), pienso que es analticamente relevante trans
mitir el sentido en que los individuos, incluidos los intrpretes sociales, se valen de categoras
para referirse a sus objetos discursivos y a ellos mismos. Que los ciudadanos estadounidenses se
refieran a s mismos como americanos demuestra, o bien el olvido de la controversia hemisf
rica suscitada por esa arrogacin, o bien, de un modo ms significativo, la creencia consciente de
que dicha controversia se gan y que ellos son los nicos que pueden usar ese nombre, en virtud
de la legitimidad conferida por el poder, para expresar la creencia de que nosotros>> somos el
bastin de la libertad, la justicia y el futuro del mundo. Sobre este tema, vanse Fernndez Re
tamar (1976), Hanchard (1990) y Saldvar (1995). El recurso de la administracin Bush al Cre
do Americano tradicional durante la guerra en Afganistn, pese a darle un giro ms moderno y
rnultiudtural, es otra expresin de esta arrogacin.
64 /EL RECURSO DE LA CULTURA
respecto al delito y a la educacin sexual. Los blancos eran menos abier
tamente antirracistas y los negros, con el surgimiento de una considerable
clase media de color, albergaban ideas ms heterogneas. Los religiosos
conservadores y los religiosos liberales se han vuelto ms parecidos en
sus actitudes hacia el aborto, el papel de los gneros, la moral sexual, la
raza, la educacin sexual y el divorcio}>. La ltima convergencia se debe
al mayor nivel de instruccin entre los religiosos conservadores, especial
mente los evangelistas. Solo las personas que se identificaban profunda
mente con los republicanos o con los demcratas mostraban un aumento
en la divergencia de opinin. Partiendo de estos datos, DiMaggio formu
l la pregunta rectora de su investigacin: Cmo es posible que nuestra
poltica pblica est ms polarizado si nuestras actitudes y opiniones pri
vadas se han vuelto ms unidas?. Al evaluar la disyuncin entre esas po
lticas y esas actitudes, DiMaggio desestim dos falacias crnicas>>: la
del cambio (suponer que todo acontecimiento poltico notable es una ten
dencia y no una interrupcin transitoria) y la del muestreo proporcional
(el supuesto de que <<los conflictos pblicos reflejan las divisiones en el
mbito privado en una proporcin fija>>). Con respecto a la ltima fala
cia, DiMaggio afirm que las minoras reclamantes pueden eclipsar[...]
a las mayoras reticentes, e incluso parecer ms numerosas que estas>}. De
ah el trabajo de proyeccin.
DiMaggio consider si adems de las actitudes haban cambiado otras
cosas y dio con la hiptesis de que existe una divergencia en lo que es fc
ticamente cierto: por ejemplo, la disparidad de opiniones entre blancos y
negros con respecto a los orgenes de la epidemia del sida. Descubri, sin
embargo, que haba muy pocas controversias artsticas -el eptome de las
guerras culturales- semejantes a las suscitadas por Mapplethorpe, Serra
no o Los cuatro>> de el NEA.5 Aunque los valores americanos pueden
estar polarizados, los investigadores no deben suponer simplemente que
los valores se traducen en creencias compartimentadas, pues la gente,
afirma DiMaggio, es, por el contrario, mucho ms compleja. Lo que ca
racteriza la sociedad americana es el creciente deseo, por parte de los
grupos que militan en movimientos sociales y de los organizadores polti
cos, de ((ganar adeptos no solo cambiando las actitudes de la gente, sino
tambin cambiando la prominencia poltica de las diversas identidades so
ciales. La absorcin institucional de las actitudes les confiere visibilidad:
das actitudes importan ms cuando se convierten en el fundamento para
5. El senador estadounidense .Jesse Helms y otros conservadores se opusieron a que cuatro
artistas -John fleck, Holly Hughes, Tim Miller y Karen -;inley- que haban recibido financia
mientos del Fondo Nacional para las Artes (NEA) siguieran recibindolos. Ello se debi a que
esros polticos vean obscenidad en sus obras, la mayora de las cuales tena temtica homose
xual.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 65
organizar a la gente en grupos controvertidos. Los cambios mediticos
acaecidos desde la dcada de 1980 hasta la de 1990, que incluan opi
niones ms conservadoras[...] en el debate pblico -o mayores
posibili dades para los conservadores-, llevaron a creer en la existencia de
divisio nes sociales exacerbadas. Otro factor que produjo la impresin
de una polarizacin tajante fue la manera como los republicanos usaron
las cues tiones culturales para ganar notoriedad, de modo que la poltica
de lamo ral configur cada vez ms la identificacin con el partido de los
evange listas blancos y tambin con la lnea principal de los
protestantes, en la dcada de 1980.
La explicacin que da DiMaggio de la polarizacin depende, pues,
de la estrategia de los republicanos para articular un marco retrico den
tro del cual sea posible(<persuadir a los estadounidenses de aceptar sus
opiniones sobre cuestiones sociales fno consideradas individualmente
sino] unificadas en un marco narrativo convincente. La guerra de la cul
tura no es sino ese marco conceptual. Oponindose a quienes (en suma
yora presumiblemente situados a la izquierda) piensan que las guerras
culturales son impulsadas por las diferencias de clase y de raza, DiMag
gio seala que el marco ideolgico constituye el medio para fusionar te
mas tan dispares como la educacin sexual, el abandono de la familia, el
aborto, los subsidios del gobierno para las artes y el control armamentis
ta, en un terreno poltico coherente y transitable (aunque se omitan y, por
tanto, se les conceda menos prominencia poltica a cuestiones tales como
la desigualdad econmica, la discriminacin racial o la reforma de las
campaas electorales referentes al financiamiento). Esto se parece a la
nocin gramsciana de hegemona y, de hecho, algunos de los conservado
res aludidos por DiMaggio invocaron autnticamente el concepto. En
otras palabras, los conservadores captaron con ra idtz
trica de la poltica de la identidad y la encauzaron ei 1)na direccin ms
tradicional.
De acuerdo con la premisa de este apartado, las controversias sobre
el financiamiento de las artes y, de modo ms general, las guerras de la
cultura en las cuales contextualizo la receptividad del pblico de Hara
way segn la describ anteriormente, ponen de manifiesto un estilo de
relaciones sociales especficamente estadounidense al que denomino (<fuer
za performativa. Los cuatro del NEA, el senador Helms y otros mu
chos actores se vieron atrapados en una representacin pblica de decla
raciones sobre costumbres y valores sociales; una situacin en que los
oponentes podan, sin mayores dificultades, oprimir los botones correc
tos y enloquecer a la parte contraria. Sea en Bastan (donde la polmica
exposicin de Mapplethorpe se llev a cabo en el Instituto de Arte Con
temporneo), en Washington (donde fue cancelada en la galera Corea
ran), en Cincinatti (donde el director del Centro de Arte Contemporneo
66 f EL RECURSO DE LA CULTURA
fue arrestado por exhibirla nuevamente), en Minneapolis (donde Ron At
hey, un artista de la escarificacin>
versia similar) o en California del Sur (donde el proyecto performativo
Art Rebate/Arte Reembolso enfureci a conservadores y nativos xenfo
bos, cuando un grupo de artistas reparti, en el lado mexicano de la fron
tera, billetes de diez dlares a obreros indocumentados para compensar
los por la falta de asistencia sanitaria y de otros beneficios sociales), el
choque entre los izquierdistas y los conservadores culturales aliment
una fantasa nacional que dur varios aos.
La performatividad se basa en la suposicin de que el mantenimien
to del statu quo, es decir, la reproduccin de las jerarquas sociales relati
vas a la raza, al gnero y a la sexualidad se logra mediante la repeticin
de normas performativas. Ensayamos diariamente los rituales de la con
formidad a travs de la vestimenta, el gesto, la mirada y la interaccin
verbal dentro del mbito del lugar de trabajo, la escuela, la iglesia, la ofi
cina de gobierno. Pero la repeticin nunca es exacta; los individuos, es
pecialmente aquellos que albergan el deseo de desidentificar o transgre
dir}}' no fracasan en repetir sino que fracasan en repetir fielmente}}.
Segn afirma Judith Butler ( 1993), es precisamente este fracaso el que im
pulsa a los individuos a compensarlo, representando una y otra vez los
modelos sancionados por la sociedad. Puesto que nadie puede encarnar
plenamente el modelo, hay siempre un paralaje o discrepancia del que se
puede sacar ventaja -jugando con l, dramatizndolo, exagerndolo
como un medio para afirmar nuestra voluntad, o en trminos de Butler,
nuestra agencia>>.
Desde la aparicin de la teora de la performatividad -basada, en
gran medida, en las elaboraciones derridianas de Judith Butler (1990,
1993) y Eve Kosofsky Sedgwick (1990, 1992) sobre la descripcin de
J. L. Austin del acto performativo de habla (por ejemplo, el S, quiero>>
en una ceremonia matrimonial)-, la performatividad fue generalniente
caracterizada como un acto que produce lo que nombra y, en el proce
so, efecta una exclusin obligatoria (Butler, 1993). Aquellos a quienes se
les impone atestiguar con su presencia la representacin de normas de obli
gatoriedad, especialmente si esas normas invalidan lo que ellos son (o, me
jor, lo que ellos hacen), a menudo responden con el silencio, la parodia,
el desvo e incluso la resistencia. Parker y Sedgwick (1995) dan ejemplos
de homosexuales que no concurren a bodas de familiares y amigos por
que el estar meramente presentes sin hablar contra el acto (hable ahora
o calle para siempre) constituye una negacin de. s mismos. El acto
discursivo simple, negativo, potente pero no discrecional de nuestra pre
sencia fsica -quiz incluso y especialmente la presencia de aquellos para
quienes la institucin del matrimonio se define por exclusin-[...] ratifi
ca e incrementa la legitimidad de su privilegio. Este enfoque de la per-
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 67
formatividad resulta capital para entender los mandatos relativos a la
identificacin (en Estados Unidos, en torno a las categoras de raza, g
nero y sexualidad), y en rigor hay una gran cantidad de trabajos sobre
identidades alternativas>>.
En el contexto de Estados Unidos, es harto evidente que esas al
ternativas llevan su propia fuerza performativa, que es considerable y
se basa en normas de larga data construidas histricamente. Las alter
nativas han sido incorporadas en una variedad de mecanismos guber
namentales (en sentido foucaultiano) que aportan la obligatoriedad de
representarlas (como latinos, afronorteamericanos, gays, etc.). En efecto,
estas alternativas generalmente forman parte de prcticas de contralor
oficiales e informales. Como lo explicar luego, desde las luchas por los
derechos civiles en las dcadas de 1950 y 1960, la interpelacin a la cual
se refieren Parker y Sedgwick se ha coordinado considerablemente en
torno a las identidades. Y estas han sido apuntaladas por las institucio
nes estatales, los medios masivos y las proyecciones del mercado que
dan forma, respectivamente, a clientes y consumidores, Ms an, en la
medida en que la ley y las instituciones legales conciben o extienden de
rechos a esas identidades, se aplican presupuestos coherentistas}> que
ejercen una poderosa fuerza en el perfil demogrfico. Por otra parte,
cuando el discurso sobre los derechos se centra en la identidad, les es
ms difcil a los grupos que se distinguen por tener caractersticas te
ricamente mutables -las personas obesas, por ejemplo- hacer reclamos
antidiscriminatorios (por qu no se limitan a bajar de peso?) (Halley,
2000, pg. 66).
Otro rasgo del imperativo performativo de identificar consiste en
que no solamente proviene de la cpula (el Estado, las corporaciones, las
sociedades filantrpicas), sino tambin de grupot dedicados a la defensa
de individuos que se interpretan como minoras, e fOcluso de los propios
miembros de esas minoras. Consideremos los programas de posgrado en
estudios tnicos, en los cuales se supone que los peticionarios expresan o
suscriben alternativas coherentes con respecto a las normas obligatorias
de la sociedad en general. Las expectativas de que los candidatos que se
rn a9.mitidos en los programas encarnen o ratifiquen estas alternati
vas, indican irnicamente que la fuerza performativa o el mandato de ac
tuar o desviarse es igualmente operativo tambin en estas esferas. Ello no
quiere decir que los aspirantes a esos programas necesariamente crean
en su identidad de una manera que los crticos desdean (Patton,
1995). Esta fisura en la credibilidad abre un espacio para la controver
sia, la maniobra, la negociacin. Cuando los polticos y estudiosos esta
dounidenses se valen de identidades alternativas}> provenientes de otros
pases, como lo hizo la Fundacin Ford con los movimientos afrobrasi
leos partiendo de un imaginario afroamericano (Penha, 2000), los man-
68 / EL RECURSO DE LA CULTURA
datos performativos se vuelven aun ms problemticos, como veremos
luego.
El propsito de estos comentarios no es inculpar a las vctimas>>
que defienden la poltica de la identidad, sino, ms bien, cuestionar la
eficacia de esta. Michael Warner (2000) escribe lo siguiente: Puesto que
en Estados Unidos la poltica de la resistencia se defini primero segn
una lnea identitaria, en tanto que los lugares ms vigilados por la poli
ca haban sido aquellos dedicados al sexo y no los vinculados con una
identidad distintiva, el movimiento organizado de lesbianas y gays tradi
cionalmente se mostr reacio a comprometerse en una defensa de la cul
tura sexual basada en principios, fuera del mbito exclusivamente do
mstico}>. En otras palabras, la aceptacin del pasaporte identitario para
negociar el respeto y los recursos es atrapada por los procesos de guber
namentalizacin, en el sentido foucaultiano de gerenciamiento o admi
nistracin de poblaciones. Aunque esta gubernamentalizacin siga ope
rando basada en el biopoder (las tecnologas que aseguran el bienestar
de los individuos al tiempo que condenan a otros a la exclusin y a la eli
minacin apelando a ese mismo fin (Foucault, 1991),' lo que est ope
rando cada vez ms es el poder cultural. La primera instancia del fen
meno tal vez sea la permeabilidad de la sociedad a una comprensin
convencional y antropolgica de los grupos segn los definen las cultu
ras, con el corolario poltico de que la democracia debe entenderse como
el reconocimiento de estas culturas.
En consecuencia, sea que uno suscriba a la poltica de la identidad o
suponga que ocupa un lugar inadvertido donde las identidades se reco
nocen claramente por la estrechez de miras y por los intereses, se obliga
a los sujetos no solo a actuar, sino a imaginar su accin dentro de una
estructura fantasizada. Dicha estructura, cuyo soporte son los contex
tos institucionales de todo tipo, puede obligarnos a ocupar la posicin
normativa, aunque criticable, de la clase media blanca, la posicin al
ternativa sancionada institucionalmente (afronorteamericana o latina)
o incluso instancias opositoras (lesbianas) condicionadas por los me
dios masivos y por el mercado, lo cual no significa que sean opciones im
pensables. La propuesta de Haraway (1997) de arrebatar al cyborg de los
mecanismos de naturalizacin de la tecnociencia y sus mquinas repre
sentacionales, en contraposicin con mundos probables y quizs habi-
6. El biopoder trae la vida y sus mecanismos al reino de los lculos explcitos y hace del
Poder-conocimiento un agente de transformacin de la vida humana. Los cuerpos son identi-
ficados con la poltica, porque manejarlos es parte de gobernar el pas. Ello ha continuado en
la vida contempornea. Para Foucault (1984, 1991), el umbral de modernidad de una socie-
dad se alcanza cuando la vida de las especies se arriesga a utilizar las propias estrategias pol
ticas.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD f 69
tables de la tecnociencia globalizada, sera una versin de este impensa
ble o queer mentah>.
Pero en general la estructura imaginaria resulta operativa (aunque no
menos real) en, por ejemplo, las guerras culturales a las que hice referen
cia, donde se supone que todos los conservadores asumen la misma po
sicin y todas las minoras tienen razones fundamentales para solidari
zarse mutuamente. Con respecto a esto ltimo, Warner (1993) afirm que
el pluralismo liberal fomenta un clima cultural en el que se nos obliga a
aceptar la idea de que los grupos dispares no normativos son equivalentes,
una idea reflejada en el eslogan Racismo, Sexismo, Homofobia: date
cuenta de las conexiones>>. Ms que una alianza poltica eficaz, este plu
ralismo al estilo Rainbow = proyect ((un espacio "fantasizado" don
de todas las identidades personificadas podan representarse visiblemente
como formas paralelas de identidad. Segn Warner, ese modelo de pol
tica cultural no es idneo para interactuar con los movimientos que no
tematizan la identidad de la misma manera>> (1993).
Se hizo una observacin semejante con respecto a los pblicos que
asisten a la representacin de obras transgresoras y que pueden clasifi
carse en tres tipos: ( 1) el pblico implcito/cmplice, que comparte la mis
ma perspectiva que, digamos, Los cuatro)) de el NEA, que se jacta del
retorno de los gneros y sexualidades reprimidos; (2) el pblico be
neficiario, es decir, la sociedad educada)) -sea hipcrita o no (por ejem
plo, Jesse Helms et al.)- que se escandaliza o acta como si lo estuviera
ante el estilo descarado y directo de la exhibicin de unaalteridad obs
cena, y (3) el pblico ahto y entrenado de los talks shows televisivos y
de las revistas y diarios dedicados a la chismografa, que disfruta de la
tensin producida entre (1) y (2). Curiosamente,ta mayora de los artis
tas del espectculo no es consciente de las diferencis
no se da por enterada. En la instalacin en vdeo Cornered (1988),
Adrian Piper, (<arrinconada)) tras un escritorio, se dirige a un pblico al
que acusa de suponer, de un modo racista, que ella es blanca cuando de
hecho)) es negra. Irnicamente, es Piper quien acorrala a su pblico, dan
do por sentado que es blanco y racista, lo cual le permite, adems, com
binar una variedad de pblicos. Guillermo Gmez-Pea y Coco Fusco ha
cen algo parecido en The Couple in the Cage (Fusca, 1992), donde
representan a dos amerindios del Golfo de Mxico an no descubiertos.
El espectculo se monta en una jaula y los actores usan las vestimentas y
los accesorios ms extravagantes: aunque son presumiblemente primiti
vos, uno de ellos mira televisin y el otro escribe en un ordenador port-
]..
,
* Rainbow [arcoiris] es el nombre de la coalicin de diferentes etnias para luchar por los
dtrtchos civiles en Estados Unidos. [T.]
70 / EL RECURSO DE LA CULTURA
til. Los artistas afirman sin embargo que el pblico desprevenido los to
maba por indios autnticos a quienes era preciso maltratar y humillar.
Una afirmacin claramente deshonesta, pues fueron los actores mismos
los que se metieron en la jaula e invitaron al pblico a representar una
fantasa primitivista, absurda y de tono posmoderno, e incluso a alimen
tarlos corno si fueran animales enjaulados. As pues, se invit a los espec
tadores a representar>> lo que hara el pblico beneficiario, y cuando
aceptaron el pacto -cuando fueron acorralados- los tomaron por ese
tipo de pblico y los rotularon de racistas (Fusco, 1992). Segn Caro!
Becker (1995), los artistas contemporneos aprenden a apartar[...] a los
espectadores como resultado de un didactismo moral nacido del presu
puesto de que el suyo es un pblico conservador que debe ser radicali
zado o un pblico puritano que necesita una buena sacudida". Pero tales
proyecciones no se limitan al mundo artstico.
La omnipresente fantasa social que nos compele a representar la con
formidad o el rechazo respecto de los roles e identidades que dan su matiz
particular a la poltica cultural de Estados Unidos, no es sino el producto
de una coyuntura mediada y condicionada por los medios masivos, el mer
cado, el Estado benefactor y los sistemas jurdico y poltico. Sinrgica
mente, esa coyuntura nos impone representar lo que debe ser un hombre,
una mujer, un blanco, un negro, un individuo de color, un heterosexual, un
gay, etc. Por esta razn, a mi juicio resulta improductivo encomendar a los
artistas del espectculo o a los grupos identitarios la tarea de operar a tra
vs y en contra de estas imposiciones. Cualesquiera sean sus tendencias
ideolgicas o sus fenotipos ellos, como el resto de nosotros, estn conde
nados a representar, por as decirlo. Este imperativo se extiende a todos los
estatutos e identidades, incluso a aquellos que nos hemos acostumbrado a
imaginar como dominantes". La hiptesis de que hay una cultura domi
nante cuyos miembros pueden pasar inadvertidos, sin preocuparse de
quines son ni de cmo se los representa, ya no constituye una premisa via
ble. La avalancha de libros sobre la blancura, identificndola como una et
nicidad que no puede pasar inadvertida, indica que vivimos en una cultu
ra donde se obliga a cada uno a enfrentarse consigo mismo -y a menudo
a reconocer la construccin y la representacin de esa identidad-en el pro
ceso de enfrentar los desafos blandidos por dos otros al estatuto cultu
ral de uno.7
7. Los estudios sobre la blancura e
cada de 1990. Ya no es posible decir que los blancos pasan inadvertidos. Cuando la prensa po
pular recoge el tema (Whiny Whire Men>', 1995; Kinslcy, 1995), ello significa sin duda que la
cuestin ha calado hondo. Menciono solamente los estudios ms notables, aunque hay mucho
ms: Appiah y Gutmann ( 1996); Babb ( 1 998); Bay (2000); Bonilla-Silva (2001 ); Bonnett
(2000); Clark y O'Donnell (1999); Conley (2000); Cuomo y Hal! (1999); Curry (2000); Daniel
(2002);
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 71
Las races histricas de la performatividad americana
Lo que he llamado fantasa nacional tiene una larga historia que se
remonta al abolicionismo y las subsiguientes estrategias de autoafirma
cin por y para los negros y otras minoras. La espectacularidad de la ley
Jim Crow y de los linchamientos que la acompaaron fueron la materia
lizacin brutal de las fantasas de contaminacin sustentadas por los
blancos. Las luchas por los derechos civiles durante las dcadas de 1950
y 1960, proporcionan el ms reciente prototexto que prepara el terreno
para el carcter performativo de los restantes decenios del siglo. Segn
Stanley Aronowitz (1995), la novedad resultante de la nueva poltica no
es sino el efecto performativo derivado de la puesta en escena de la con
troversia (por ejemplo las sentadas, en la poca de los derechos civiles): la
nueva poltica rechaz la sensatez tradicional de la poltica electoral
-construya una coalicin con una base amplia, elija sus candidatos, tra
baje con ellos para presentar la legislacin procedimental, etc.- y opt en
cambio por la microintervencin directa que "tcitamente recusa la legi
timidad tica de la mayora"".
Las luchas por los derechos civiles posibilitaron en gran parte estas
intervenciones. De hecho, durante la administracin Johnson (en la dca
da de 1960) la mayor penetracin del Estado benefactor para canalizar la
conducta, el equivalente foucaultiano de gubernamentabilidad, confluy
con las luchas en torno al bienestar, las definiciones de familia y, poste
riormente, el derecho al aborto y el ethos cultural de los grupos minori
tarios. El partido nuyrico de los Young Lords organiz, por ejemplo,
una Ofensiva de la Basura para llamar la atencin sobre la escasa
recoleccin de residuos en El Barrio por parte del'fJepartamento de Sani
dad. Cuando los perros (el Departamento de la Basura) les negaron
las escobas para barrer la zona, amontonaron los rf'siduos en medio de la
calle hasta que llegaran los cerdos.8 Esos acontecimientos tuvieron un
Delgado y Stefancic (1997); Dohratz y Shank -Meile
al. (1997); Frankenherg (1997); Hale (1998); Hartigan (1999); Helms (1992); Hill (1997); Ho
ward (1999); lgnatiev (1995); 1gnatiev y Garvey (1';1%); Jacobson (1998); Jurca (2001); Kin
cheloe et a!. (1998); Kivel ( 1995); Lamont (1999); LevineRasky (2002); Lipsitz ( 1998); I. Lpez
{1996); McKee (1999); McRoy (2001); Nakayama y Martn (1999); Rasmussen et al. (2001);
Roediger (1991; 1994; \998; 2002); Rodrguez y Villa verde (2000); Rothenberg (2001 ); Sart
wcll ( 1 998); Takaki (2000); Thandeka ( 1999); Walle (2000); Ware y Back (2001 ); Wethcrell y
Potter (1992); Wray y Newitz (1997).
8. Llamarles dogs o <<perros a los que recogen la basura [garbagej corresponde a un juego
dl' palabras basado en las siglas del Department of Garbage, es decir, D.O.G. Por aadidura, las
minoras raciales -sobre todo negros y latinos-llaman tradicionalmente pigs o cerdos a la polica.
En este caso, el trmino se extiende a los blancos uniformados (sobre todo irlands-norteamerica
nos e talo-norteamericanos) que no prestan los servicios debidos en los barrios de minoras.
72 / EL RECURSO DE LA CULTURA
enorme poder performativo, igual o superior al de la mayora de las artes
del espectculo, como seala Agustn La en una historia sobre los Young figuras del mural, comenzando, a la izquierda, con los legendarios prota
Lords. La (1994-95) destaca el simbolismo mltiple de esta accin per
formativa: fue ejecutada en un acto ritual de limpieza y como refutacin
a la imagen que la sociedad tena de su comunidad en cuanto un conta
minante social abyecto. Los Young Lords demostraron una sofisticacin
meditica comparable a la de ACT UP en las dcadas de 1980 y 1990,
con acciones tales como la toma de la Iglesia Metodista Hispana (28 de
diciembre de 1969), rebautizada Iglesia del Pueblo, y la del Lincoln Hos
pital (14 de julio de 1970). Estos acontecimientos no fueron meros ve
hculos para obtener publicidad, sino tambin modos de organizar a la
comunidad en torno a servicios necesarios como la educacin, la nutri
cin y la salud.
Los mismos rebeldes que haban participado en los disturbios en El
Barrio pasaron a dirigir programas contra la pobreza[...] o a trabajar en
el Centro de Accin Urbana del alcalde Lindap, lo cual demuestra tan
to la eficacia de sus acciones cuanto el poder canalizador de los progra
mas gubernamentales del perodo. Dicha canalizacin se logr no sola
mente en relacin con la pobreza, sino, como ya expliqu, en relacin
con el financiamiento de la cultura en los recin establecidos consejos
estaduales para las artes y el NEA. La administracin Nixon sigui apor
tando fondos para la cultura y adems increment un 500% el presu
puesto del NEA durante su primer ao de gestin. Los funcionarios gu
bernamentales se aseguraron, por su parte, de que los subsidios llegaran
tambin a los cascos urbanos. En diciembre de 1969, Nixon someti a la
aprobacin del Congreso su presupuesto para las artes, alegando que
la cultura es una herramienta en favor de la democracia. La idea se
aplicaba igualmente a la necesidad de atraer a las minoras descontentas
-Nixon asumi una postura agresiva en pro del Poder Negro- y a quie
nes se oponan a la guerra de Vietnam. El Presidente procuraba luchar en
los mismos trminos que la elite contracultural (Jane Fonda, Susan Son
tag, Robert Rauschenberg, la Coalicin de los Trabajadores del Arte,
etc.) que estaba utilizando la cultura contra los mtodos militaristas de
la administracin.
Los boicots a los viedos organizados por el Farm Workers Move
ment (Trabajadores Agrcolas Unidos - FWM) bajo el liderazgo de Csar
Chvez constituyeron otras acciones performativas nacidas de la lucha
social y poltica. El Teatro Campesino fue el brazo cultural del movi
miento que foment la lucha de los obreros agrcolas y contribuy a la
creacin de una nueva conciencia cultural entre los mexicanos estadouni
denses. El muralismo, la ms conocida de las formas artsticas chicanas,
surgi en el contexto de este activismo. En 1968, Antonio Berna! pint el
primer mural chicana en lo muros de las oficinas del FWM donde estaba
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 73
el Teatro Campesino. El sentimiento activista del perodo se refleja en las
gonistas de la Revolucin Mexicana, la Adelita, Emiliano Zapata y Pan
cho Villa, siguiendo con los hroes mexicanos estadounidenses Joaqun
Muriera, Csar Chvez y Reies Lpez Tijerina, y concluyendo con un
Pantera Negra y Martn Luther King (h.), en una expresin de solidari
dad con el movimiento negro. Esteban Villa, un artista que trabaj con
Mala Efe (un acrnimo por Mexican American Liberation Front y tam
bin un juego de palabras que transmite su carcter sedicioso en la frase
mala fe), se refiri a la conexin directa entre el activismo chicana y la re
presentacin en una entrevista con el estudioso chicana Toms Ybarra
Frausto:
Esto fue por eso del ao '68 [ ...Era la poca del boicot a los viedos
y de la Huelga del Tercer Mundo en Berkeley. Solamos reunirnos
regular mente para discutir el papel y la funcin del artista en El
Movimiento. Al principio nuestro grupo se compona principalmente de
pintores y llevba mos nuestros trabajos y los criticbamos. Las
discusiones eran acaloradas, sobre todo las polmicas en torno a la forma
y contenido del arte revolu cionario y la pertinencia de los murales y del
arte grfico. Se analizaron es pecialmente los psters y otras formas
grficas, pues muchos de nosotros estbamos creando cartelones como
herramientas para organizar los di versos mitotes chicanos en la Bay Area
(Esteban Villa, vase Ybarra-Fraus to, 1991).*
Segn explica Ybarra-Frausto, los murales y otros gneros artsticos
chicanos, particularmente los altares tipo instal ones,
fuentes vernculas: las imgenes de santos en calendarios votivos, los ico
nos religiosos (por ejemplo, la Virgen de Guadalpe), los psters teatra
les, los graffiti, los tatuajes e incluso los coches con amortiguadores
bajos, y otros ornamentos y modificaciones adaptados al gusto del auto
movilista. Pese al carcter desafiante de la representacin y de los mura
les chicanos, o tal vez debido a ello, el financiamiento de los programas
contra la pobreza se dirigieron a los centros comunitarios que procuraron
conferir poder a los residentes locales, en parte mediante la pintura de
murales, y que fueron elegidos por los gobiernos federales y locales para
manejar la crisis. De acuerdo con Rodolfo Acua (1980), el empuje de
la Guerra contra la Pobreza para obtener la mxima participacin de los
ciudadanos llev a los trabajadores de esos centros, quienes competan
con otras oficinas gubernamentales, a prestar servicios en todos los sec
tores de la comunidad. Los jvenes chicanos se convirtieron en el blanco
* Las palahras en hastardilla estn en castellano en el original. [T.]
74/ EL RECURSO DE LA CULTURA
especfico. Uno de estos blancos, los Jvenes Ciudadanos por la Accin
Comunitaria (JCAC), se transform en los Boinas Marrones, un grupo si
milar a los Panteras Negras y a los Young Lords. Los tres grupos emplea
ron tcticas polticas y culturales nacionalistas, respaldaron las luchas de
liberacin del Tercer Mundo y enfrentaron al gobierno y a la polica. Ra
zn de ms para que el gobierno tratara de neutralizarlos con la zanaho
ria de los programas para la afirmacin cultural y el palo de la represin
policial.
Los proyectos de los negros, chicanos y puert rriqueos
la afirmacin nacionalista tenan doble filo. Resultaban imprescindibles
para que las comunidades se movilizaran y asumieran el control de sus es
cuelas, centros de servicios sociales y otras instituciones locales. Un acti
vista chicana, Rodolfo Corky Gonzales, fue el paradigma de esta doble
agenda. Organizador de la comunidad en un principio -fund Los Vo
luntarios-, lleg a dirigir ms tarde uno de los programas juveniles de la
Guerra contra la Pobreza. Tambin fue el autor del poema pico Yo soy
Joaqun sobre las adversidades de la vida en el barrio, del cual el cineas
ta Luis Valdez hizo una pelcula.
Pero hacia principios de la dcada de 1970, el activismo de los chi
canos y otros militantes tnicos se haba replegado espectacularmente
en las esferas institucionalizadas de la cultura y la asistencia social. La
represin poltica, el fin del activismo antiblico y las abundantes do
sis de fondos federales [...] obligaron a transigir a muchos antiguos l
deres de los derechos civiles (Acua, 1980). La accin poltica cedi
frente a la negociacin poltica en mbitos cada vez ms institucionali
zados: programas universitarios dedicados al estudio de los afronortea
mericanos, los chicanos, los puertorriqueos y las mujeres; programas
culturales para la comunidad; programas para la educacin bilinge, et
ctera.
Este incremento en la gubernamentalizacin constituye un impor
tante factor que condiciona el surgimiento de la poltica de la identidad,
especialmente las maneras en que el Estado benefactor del capitalismo
tardo traduce las interpretaciones de las necesidades de la gente en tr
minos legales, administrativos y teraputicos, reformulando as la rea
lidad poltica de dichas interpretaciones. Segn Nancy Fraser, los con
flictos surgidos entre interpretaciones opuestas de las necesidades en la
sociedad contempornea revelan que habitamos <<un nuevo espacio so
cial, diferente de la esfera pblica ideal postulada por Habermas, donde
prevalece el mejor argumento. Por ejemplo, en relacin con <<la vida
gay>>, las controversias sobre el financiamiento de las artes, producidas a
fines y a principios de las dcadas de 1980 y 1990, respectivamente, im
plicaban la impugnacin de da intromisin de una actitud gay hacia la
vida (la objecin es de Helms) o simplemente una impugnacin no nor-
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD /75
mativa en el dominio de las burocracias estatales (incluidas las organiza
ciones artsticas y las instituciones culturales pblicas), establecida para
adjudicar indemnizaciones basadas en el mrito, las necesidades y otros
criterios. Las controversias involucraban la viabilidad de los expertos
que supervisaban esas instituciones, la legitimidad de las demandas gru
pales fundamentadas en un ethos y la "reprivatizacin" de los discursos
de esos grupos, mediante la cual se procuraba repatriar las necesidades
recin problematizadas a sus antiguos enclaves econmicos, fueran do
msticos u oficiales (Fraser, 1989). El contragolpe conservador y la de
fensa progresista se basaron ambos en la intromisin de los asuntos cul
turales en la vida pblica o en reivindicaciones fundadas en el carcter
privado de dichos asuntos.
En este nuevo contexto social y habida cuenta de la jugada conser
vadora para impedir el acceso a los derechos, los fundamentos de estos
fueron reemplazados por un paradigma de interpretabilidad. Ello marca
una desviacin con respecto al clsico discurso liberal, que confiere dere
chos a los individuos y no a los grupos. El derecho grupal debe darse en
un terreno vicario como el idioma (para los latinos y otras minoras tni
cas), la familia o la sexualidad (para las agrupaciones de gays, lesbianas
y mujeres), esto es, en una experiencia especfica en torno a la cual los
grupos, especialmente los subordinados o estigmatizados, constituyen su
identidad. Pero esta estructuracin de la nueva poltica le impone a cada
uno ocupar su lugar dentro del conjunto de los grupoS reconocidos, o
bien movilizarse para ser reconocido como tal sobre la base de SU cultu
ra. Una poltica de la identidad de esas caractersticas debe ser com
prendida en la especificidad de la sociedad estapounidense, lo cual no sig
nifica que una poltica de la identidad no opere de diferentes maneras en
otras formaciones nacionales.
Los movimientos raciales fueron, a mi juicio, los primeros de los
<<nuevos movimientos sociales>> o nuevos antagonismos, segn la teo
ra de la democracia radical de Lada u y Mouffe (1995), en cuestionar las
formas de subordinacin imperantes en Estados Unidos luego de la Se
gunda Guerra Mundial; por ejemplo, la burocratizacin y mercantiliza
cin de la vida privada del consumidor (Omi y Winant, 1986). Tal vez
el mayor de los cambios producidos por el movimiento de los derechos
civiles fue la transformacin de los medios de acceso a los bienes y servi
cios suministrados por el Estado benefactor. Estos programas constituye
ron un factor importante en la redefinicin de los trminos de la identifi
cacin grupal, pues contribuyeron a cambiar la comprensin del papel
del cliente, desde los casos estrictamente individuales a aquellos relativos
a los grupos designados, reforzando as la conciencia de una identidad
grupal subalterna. Otras minoras, sobre todo algunos de los grupos his
tricos latinos (chicanos, puertorriqueos) o asiticos estadounidenses
76 /EL RECURSO DE LA CULTURA
(chinos, japoneses y filipinos), llegaran a hacer demandas al Estado en
esos trminos y a desarrollar, al cabo del tiempo, un enfoque pantnico de
esta poltica de acceso. Cabe decir entonces que en Estados Unidos la
sociedad, concebida primero como el sitio donde se negociaban las pol
ticas tnicas y raciales segn una guerra de maniobras y, por tanto, don
de cada uno conoca su lugar, pas a ser una sociedad en la cual las iden
tidades se des jerarquizaban y reconstruan de acuerdo con una guerra de
posiciones, para usar un trmino gramsciano ( Gramsci, 1971; Winant,
1994 ). Esa transformacin permiti a tales grupos pensar y ejecutar la
poltica tambin en funcin de la cultura, tomando en cuenta que las
normativas que mantenan vigente el orden previo deban ser derribadas
en trminos de (acto (en el terreno del prejuicio, del hbito y de otras
inercias culturales), as como en trminos formales de jure, inicialmente
desplegados en el movimiento en pro de los derechos civiles. Hacia fines de
la dcada de 1960, los negros, los latinos, los asiticos, las feministas y
los grupos gays afirmaron el derecho a incorporar su propia cultura en la
esfera pblica y en la esfera institucional. En esa poca, muchas universi
dades crearon departamentos de estudios dedicados a los negros, chica
nos, puertgrriqueos, asiticos y a las mujeres. Y fue en esos espacios, al
igual que en las comunidades, donde las expresiones ms propiamente)>
culturales de estos grupos se nutrieron y se esgrimieron como un instru
mento para promover la descolonizacin.
Entre los intentos realizados en ese sentido, cabe destacar la ofensi
va para legitimar la adjudicacin y legislacin de derechos sobre la base
de las necesidades grupales y no en los trminos posesivos e individualis
tas que tradicionalmente definen el discurso de los derechos. Martha Mi
now da la siguiente explicacin del cambio hacia una poltica de la iden
tidad:
En Estados Unidos, surge un tipo predecible de lucha entre los grupos
religiosos y tnicos. Aqu el marco legal predominante en la retrica de los
derechos resulta problemtico, pues no se adecua fcilmente a los grupos.
La libertad religiosa, por ejemplo, protege inevitablemente la libertad indi
vidual de la autoridad estatal o de las presiones ejercidas por los grupos pri
vados. A los grupos tnicos les falta incluso el acceso a la proteccin consti
tucional, a menos que tengan la opcin de hablar o reunirse en un grupo
cuya identidad han elegido (1988, pg. 319).
La interpretabilidad constituye, pues, un nuevo espacio social
donde los grupos afirman la autonoma y la legitimidad a partir de su cul
tura especfica. Esa afirmacin no ocurre en el vaco, sino que se hace po
sible por la coyuntura de un Estado benefactor que define a los clientes
por grupo; por un sistema meditico y de comercializacin cuyo blanco
son los consumidores; por los medios jurdicos asequibles para recusar la
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD f 77
discriminacin. La pertenencia cultural no solo se caracteriza por el con
junto de prcticas en que participa una comunidad especfica, pues las re
laciones con los otros y con las instituciones tambin demarcan el senti
do de comunidad. Aqu se encuentran las bases sobre las cuales el
impulso a la no normatividad o abyeccin sirve como medio para reco
brar la solidaridad grupal. La cultura, entendida no solo afirmativamen
te sino, lo que es aun ms importante, como la diferencia grupal con res
pecto a las normas omnienglobantes, se ha convertido en el fundamento
de toda demanda de reconocimiento y de recursos. Desde esta perspecti
va, y en la medida en que es posible afirmar que se tiene una cultura (un
conjunto distintivo de creencias y prcticas), tambin se tienen funda
mentos legtimos para exigir la emancipacin (vese el anlisis de la ciu
dadana cultural en el captulo 1).
Normalmente se da por sentada la premisa de la legitimidad cultu
ral. La primera objecin al concepto tal vez provenga de la aseveracin
de que una identidad no es una cultura. Constituyen los euronorteame
ricanos, los afronorteamericanos, los estadounidenses latinos, asiticos,
gays y lesbianas culturas diferentes? Segn Appiah, ninguno de estos gru
pos constituye, por s mismo, una cultura comn (Appiah, 1994 ); ms
bien, se hallan todos posicionados los unos frente a los otros en un cam
po de fuerza que podra definirse como la cultura de Estados Unidos. El
encuadre que el activismo negro proporcion a otros grupos polticos en
la dcada de 1960 es un ejemplo de cmo la escala para hablar de cultu
ra es la nacin, incluso en estos tiempos de rpidos- cambios. Los blan
cos, digamos, adoptaron muchas de las formas quf los negros mismos
haban generado en relacin con la normatividad blanca, un punto se
alado por algunos crticos -Manning Marable, Isaac Julien, Paul Gilroy
y Kobena Mercer, entre otros-, quienes alegan que la negritud no es un
monolito encerrado en s mismo. Isaac Julien va ms lejos y afirma que
existe un parentesco cultural entre Spike Lee y el suprematista blanco
David Duke, pues ambos se oponen al mestizaje en nombre de la pureza
racial (Julien, 1992; Marable, 1991; Gilroy, 1992; Mercer, 1994). El he
cho mismo de que a los grupos mencionados se los designe como cultu
ras discretas es un fenmeno americano)>, inscripto en las instituciones
nacionales de Estados Unidos (por ejemplo, la Oficina de Censos). Por
otra parte, semejante afirmacin es posible porque es el resultado de un
proceso histrico que culmina en los ltimos treinta y cinco aos. Lapo
ltica de la identidad es la forma que toma la poltica de intereses esta
dounidense en el perodo subsiguiente a los derechos civiles, un perodo
signado por la emergencia de otros movimientos sociales, la reconver
sin de su economa conforme a una lnea posfordista y en relacin con
el nuevo orden econmico mundial y el flujo sin precedentes de inmi
grantes europeos.
78 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
La teora de la performatividad de Judith Butler se concibi, precisa
mente, para romper este marco y dar cuenta de una poltica de la desi
dentidad que no se basa en la visibilidad sino en el fracaso en reproducir
la identidad. La desidentificacin)) puede entenderse como una forma
de jugar con las representaciones y dentro de ellas, por lo cual ha cobra
do vigencia con respecto (o como un desafo) a la poltica de la identidad.
Esta ltima se apoya en la creencia de que las identidades son ya dadas,
lo cual impide reconocer que todas las identidades se constituyen en una
relacin recproca, una idea retomada a su vez por la desconstruccin en
la frase exclusiones constitutivas. La poltica de la desidentificacin las posibilidades abiertas en y por esa apropiacin restringida de la ley
solo nos permite maniobrar dentro de la identidad reencuadrndola. Al
gunos, por ejemplo Butler, han atribuido un carcter subversivo a este
modo estratgico de comportamiento, aunque solo se limite a un grupo
especfico de transgresores del gnero o la sexualidad y no sea necesaria
mente subversivo en un sentido progresista. La desidentificacin, pese
a su aparente-desafo, constituye el intento de resignificar una categora
normalizadora o de valorizar un fracaso de identificacin. Como tal,
es una mala interpretacin>) producida desde adentro pero que no se
opone a lo normal (Muoz, 1999). La afirmacin de Butler de que esas
rearticulaciones>> conducen a una diferencia interna[...] [ms] demo
cratizante dentro de la experiencia de identidad ampla esta interpreta
cin ms all de su utilidad, pues la desidentificacin no se limita a quie
nes repudian las normas de una sociedad que valora lo heterosexual, lo
blanco, lo masculino. Tambin los blancos racistas y los adeptos a las mi
licias se desidentifican con lo que perciben como hegemona liberal; la
desidentificacin es, adems, practicada por todos de manera cotidiana
y no nicamente por quienes fracasaran en repetir fielmente>> (Butler,
1993).
Los etnometodlogos han explicado este fracaso mediante el con
cepto de indexicalidad, referido al contexto donde las elocuciones ad
quieren significado para oyentes y espectadores (Garfinkel, 1967). El
contexto, sin embargo, no es nunca fijo sino un proceso abierto y en cur
so que permite a los participantes hablar, comportarse y negar que lo hi
cieron de la manera como se les atribuy. Este hacer y afirmar no haber
hecho tiene su anclaje en la apelacin a las condiciones contextuales que
son mltiples y estn abiertas a diversas interpretaciones. A los efectos
de conducir sus asuntos cotidianos, las personas se niegan a permitir que
los otros comprendan "de qu estn ha blando realmente" [...] La expec
tativa de que las personas van a comprender el carcter ocasional de las
expresiones, la especfica vaguedad de las referencias, el sentido retros
pectivo-prospectivo de una ocurrencia presente, la espera de algo poste
rior para esclarecer lo que se quiso decir antes, constituyen las propieda
des sancionadas del discurso comn (Garfinkel, 1967). Todos evitamos
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD 1 79
alguna vez la fijacin en el significado (intencional o no) de nuestras elo
cuciones valindonos de la rplica eso no es lo que dije.
En la medida en que un grupo cualquiera haga una afirmacin con
respecto a la identidad sin reconocer su imbricacin en los discursos de los
otros, ello constituye, de acuerdo con Butler, una forma de repudio, una
fetichizacin de la identidad. Dado que la performatividad es el poder del
discurso para producir efectos a travs de la reiteracin de las normas
(Butler, 1993), la identidad es un efecto regulado y no la base a partir de
la cual se acta. Si hay agencia, se la encontrar, paradjicamente, en
regu ladora, por la materializacin de dicha ley, por la apropiacin
obligatoria de esas demandas normativas y por la identificacin
obligatoria con ellas. Ello no significa, empero, que una poltica
contestara viable se siga del
fracaso de repetir fielmente en el proceso mismo de dar fuerza de ley.
Esto es una negacin rotunda de las interpretaciones hechas en un libro
anterior, Gender Trouble, donde Butler parece postular el travestismo y la
parodia como polticas factibles. La negacin no elimina, sin embargo, un
problema fundamental de los anlisis desconstructivos: funcionan muy
bien para los textos, pero en apariencia resultan impotentes ante las ope
raciones de las instituciones que ejercen una fuerza reguladora sobre di
chos textos. Su argumento de que volver el poder contra s mismo pro
duce modalidades alternativas de poder capaces de establecer un tipo de
controversia poltica que no consista en una oposicin "pura")) (Buder,
1993), debe ser, no obstante, elucidado en el plano de las instituciones y
sus efectos (sistemas legislativo y judicial, reforma de la asistencia social,
programas de accin afirmativa, poltica exterior y de las fuerzas arma
das). En la medida en que Butler imagina -atenindose a la obra de Ernes
to Laclau y Chantal Mouffe (1985; vanse tambin Laclau, 1990 y Mouf
fe, 1992a, 1992b)- que la democratizacin surge del conflicto relativo al
gnero y, de manera ms amplia, a lo cultural, ella es presa de la misma
fantasa que pretende elucidar.
Cierto es que en Estados Unidos pocos o ninguno de nosotros nos
hallamos realmente exentos de esta fantasa. Sin embargo, la perciben
con suma frecuencia los extranjeros, quienes experimentan la desfamilia
rizacin debido a los presupuestos que pesan sobre ellos. Paul Gilroy se
refiere al americocentrismo de la interpretacin de etnicidad y diferen
cia cultural por parte de los negros estadounidenses (Gilroy, 1992). Mi
propia experiencia con activistas e intelectuales latinoamericanos me pro
porcion una comprensin diferente de Estados Unidos, en la cual coe
xisten un conservadurismo profundamente asentado y una proliferacin
de polticas de la identidad y desidentidad. El principal error de los lati
noamericanos, pienso, consiste en comparar este estado de cosas con la
balcanizacin producida en Europa Oriental; incluso observadores cui-
80 /EL RECURSO DE LA CULTURA
dadosos como Garca Canclini (2001) asumen esta postura, sobre todo
porque desde la experiencia de Amrica latina la identidad an se arraiga
considerablemente en la nacin. Para ellos, la poltica de la identidad en
Estados Unidos tiende a crear divisiones.9 En cambio, las controversias se
llevan a cabo dentro de un campo de fuerza en gran medida libre de cues
tionamientos. Si utilizara los trminos heideggerianos mencionados bre
vemente en el captulo 1, cabra decir que el encuadre>> ( Ge-Stell) pro
voca un llamado a un tipo especfico de ordenamiento que deja fuera
toda otra posibilidad de revelacin (Heidegger, 1977). Esta fantasa na
cional nos encierra en una poltica de interpretacin y reinterpretacin
con respecto a los muchos grupos que exigen el reconocimiento de su
cultura>> y de sus derechos. La imbricacin conflictiva del sistema de
asistencia social, la magistratura, los medios masivos, los mercados labo
rales y de consumo, mantiene unida esta fantasa. De tal suerte, el impul
so performativo mismo de ponerse en escena o acting out, que Butler
toma acertadamente como un signo de conflicto, se encuentra ya condi
cionado por esta coyuntura de factores que incluyen a las instituciones
alternativas. Dado que los criterios de, digamos, los programas contra
la pobreza y 'de los organismos que financian las artes fueron concebidos
dentro de un orden legal que garantiza las instituciones sin fines de lucro
y las paragubernamentales, la alternatividad de Estados Unidos forma
parte del sistema (Wallis, 1998). Dos o tres generaciones de artistas, acti
vistas y acadmicos se han esforzado por jalonar un espacio para las al
ternativas que existen necesariamente como tales, tanto dentro de la fan
tasa como dentro de la legalidad.
Este impulso de acting out tiene un condimento especial en Estados
Unidos. A ello me refiero cuando hablo de fantasa, la cual no se limita
ciertamente a los activistas progresistas ni a los artistas del espectculo.
Ya dije que los polticos representan y que incluso lo hacen los archicon
servadores. De qu otra manera cabe entender la reaccin del nuevo gru
po oprimido, segn la descripcin hecha por los medios tras el estalli
do de las bombas en la ciudad de Oklahoma, sino como la representacin
de los iracundos hombres blancos? Los hombres blancos, de quienes se
pens que estaban ms all de la representacin, es decir, no marcados, se
hallan hoy sujetos al estereotipo caracterstico de otros grupos. El rasgo
abyecto reside en su presunto racismo asesino. Un informe de The Villa
ge Voice sobre el movimiento miliciano nos hara pensar que la mayora
de los hombres blancos estn listos para poner en escena o accin la lim
pieza racial (incluida la venganza a los traidores a la raza) que Wi-
9. Subrayo este punto en mi introduccin a Consumers and Citizens de Garca Canclini.
Vese Ydice (2001a).
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 81
lliams L. Pierce imagin en The Turner Diaries (Ridgeway y Zeskind,
1995; Woodward, 1995; Davis, 1995; Savan, 1995). Los diversos relatos
sobre los motivos que indujeron a Timothy McVeigh y Terry Nichols,
acusados de arrojar las bombas, indican que estaban buscando reconoci
miento en una cultura que solamente se lo concede a los ricos y a quienes
tienen una diferencia (los negros y otras minoras). En el caso de Mc
Veigh, la motivacin fue los sentimientos de alienacin compartidos
con los hombres que integran el movimiento miliciano y la identifica
cin con los oprimidos por el gobierno>, como la rama de los davidia
nos que murieron en Waco, Texas (Kifner, 1995). Nichols, por su parte,
asumi el manto de la abyeccin con nimo disidente, declarndose un
forastero no residente, no extranjero y ajeno al estado imperante en el
foro)' (Rimer, 1995). Si los retratos son correctos o no importa menos
que el mandato de encuadrarlos de esta forma. Por fuerza performati
va me refiero pues a este encuadre de interpretacin mediante el cual se
encauza la significacin del discurso y de los actos.
Qu ley regulatoria hay en un pas caracterizado por el favor?
No es por casualidad que Butler (1993) define la performatividad,
relacionndola con el derecho, como un conjunto de acciones moviliza
das por la ley, la acumulacin y el disimulo citacionales de la ley que pro
duce efectos materiales, la necesidad vivenciada de esos efectos as como
la impugnacin vivenciada de esa necesidad. La performatividad es en
tonces [...J la reiteracin de una norma o de un conjunto de normas[ ...]".
Indudablemente Butler no est hablando del cdigo legal per se, sino, ms
bien, de normas sociales o psicosociales disciplinarias (en sentido fou
caultiano) que producen cuerpos sexuados" y, por una lgica similar,
cuerpos racializados. Sin embargo, el uso intercambiable de la ley y la
norma indica que en su interpretacin de la cultura estadounidense la nor
malizacin y la ley se hallan en mutua e ntima proximidad. Foucault
afirm que a fines del siglo XVIII, cuando se les ense a los sujetos au
tnomos a controlarse a s mismos, la disciplina se difundi a lo largo
del nuevo terreno de lo social y detent un poder mayor que la ley, toda
va ligada a la nocin de soberana. Podra alegarse empero que pese a la
colocacin ms visible de la observancia y la disciplina en esas institucio
nes (por ejemplo las crceles) cuyo propsito era separar a los elementos
peligrosos, estas actividades extendieron la normalizacin generada en
las instituciones productoras de conocimiento fuera del marco jurdico.
Tal como aduce Boaventura de Sousa Santos (1995), el poder disciplina
rio y el poder jurdico no son incompatibles, como pens Foucault, sino
que se unen y apoyan recprocamente.
82 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Este tipo de imbricacin ocurre ciertamente en el manejo de las po
blaciones en el Estado benefactor de Estados Unidos, como se puso de ma
nifiesto en la conexin entre las tesis sobre la cultura de la pobreza y las
nociones de delincuencia y rehabilitacin. Precisamente al hacerse visible
esa conexin, los activistas de los derechos civiles y del feminismo procu
raron extender sus luchas contra la discriminacin racial y sexual, de los
contextos de ure a las ms arraigadas esferas culturales de (acto (Fraser,
1989; Quadagno, 1994). De ese modo, revelaron hasta qu punto lo
personal (producto de la normalizacin) es poltico (sujeto a legislacin).
Cuando Butler invoca la ley ciertamente est parodiando/desconstruyen
do un estilo lacaniano que oculta la constitucin del sujeto dentro del con
trato social, estigmatizada por una falta original en aquellos privados
de poder. Segn Butler (1990), la inteligibilidad cultural se produce me
diante una fantasa/drama por la cual algunos tienen poder (el falo, en len
guaje lacaniano) y otros carecen de l. En otras palabras, la ley lacania
na es cmplice de las prcticas disciplinarias cuyo resultado es que algunos
sujetos se constituyan aprendiendo que les falta algo.
Tal vez sea esta una fantasa ms fcil de discernir desde la periferia.
Se ha dicho que las periferias occidentales permiten revelar con mayor fa
cilidad la artificialidad y los criterios basados en el poder que caracterizan
la inteligibilidad cultural. Las construcciones occidentales de la civiliza
cin y el progreso muestran en s mismas que son ideolgicas. Anloga
mente, desde la perspectiva perifrica>de la extraeza sexual o que
erness, Butler prueba que la aceptacin de la propia limitacin ante la
ley es ideolgicamente sospechosa. En otra parte, Toby Miller y yo
afirmamos que la poltica cultural se formul en gran medida sobre la base
de la incompletitud tica, una privacin anloga a la teorizada por La
can. Lo que se quera era producir sujetos culturales manejables y tran
quilos que pudieran ser formados y gobernados a travs de instituciones y
discursos, inscribiendo la incompletitud tica en cambios bidireccionales
entre el sujeto en cuanto persona privada y singular y el sujeto en cuanto
ciudadano colectivo, pblico, capaz de gobernarse a s mismo en inters
de la poltica (Miller y Ydice, en prensa). Por lo dems, como dijo Ed
ward Said (1993), uno puede discernir y desenmascarar, especialmente a
partir de posiciones marginales, cmo la produccin cultural-Said se re
fiere a la novela britnica decimonnica- convierte los rdenes geopolti
cos asimtricos como el colonialismo en concebibles y normales.
De acuerdo con Roberto Schwartz (1992), los discursos idealizantes
basados en la privacin estn inevitablemente fuera de lugar en socieda
des coloniales y poscoloniales como Brasil y, por extensin, Amrica lati
na. Ello no significa que esos discursos sean inautnticas, pues las ideas
europeas de civilizacin y ciudadana son un rasgo de la disyuncin cons
titutiva de las colonias. En Europa, la autonoma del individuo, la uni-
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 83
versalidad de la ley, la cultura por la cultura misma, la remuneracin jus
ta, la dignidad del trabajo, etc. fueron ideas liberales que buscaban un es
tatuto universal frente a las irracionalidades del privilegio feudal. En Bra
sil, sin embargo, estas ideas liberales no se movilizaron contra los dspotas
sino que, por el contrario, se las adopt con orgullo, en una vena orna
mental, como prueba de modernidad y distincin. En otras palabras, en
lugar de servir como parte de las prcticas disciplinarias y normalizadoras
solo se limitaron a servir de ornamento a las clases soberanas.
El prestigio que aportaron las ideas liberales funcion efectivamen
te en un sistema social no liberal basado en la dependencia, emblemati
zada en la prctica del favor por parte del rico, de quien el hombre li
bre (a diferencia de la relacin entre terrateniente y esclavo) dependa
para sobrevivir (Schwartz, 1992). Bajo miles de formas y nombres, el
favor configur y sazon el conjunto de la vida nacional, excepto la re
lacin productiva de base que se garantizaba por la fuerza. El favor es
taba presente en todas partes, combinndose con ms o menos facilidad
con la administracin, la poltica, la industria, el comercio, la vida de la
ciudad, la corte, etc. (1992, pg. 22). De hecho, el favor impregn in
cluso las ideas liberales, entablando una relacin sincrtica con ellas.
Schwartz se refiere a una suerte de disyuncin forma/contenido que
oper de modo sincrtico. Las instituciones eran liberales por fuera y
dependientes por dentro. Una vez que las ideas y motivaciones europeas
se afianzaron, pudieron servir, y de hecho lo hicieron, como justifica
cin nominalmente "objetiva" de lo que era inevitablemente arbitrario
en la prctica del favor. Tan unificados estaban el liberalismo y la de
pendencia que la prctica esttica se puso del lado de la disyuncin.
Schwartz afirma que este uso sincrtico de las ideas liberales produjo
gratitud, una compensacin simblica contradictoria que, sin embargo,
sintonizaba con el favor.
Vale la pena repetir que este sincretismo no es ni imitacin (a lama
nera de Bhabha) ni inautenticidad sino, ms bien, un registro diferente de
la expansin del capitalismo en las sociedades coloniales. 10 La diferen-
1O. Si aceptamos la descripcin inspirada en Weber y Habermas que hace Boa ventura de
Sousa Santos del desarrollo de la modernidad, vemos que en Latinoamrica ocurre a la inversa:
se desarrollan aqueHos aspectos de la modernidad marginados en el Norte. Santos postula, como
Habermas, dos polos del desarrollo moderno: el regulador y el emancipador. Cada uno de ellos
tiene tres componentes lgicos. La regulacin es aportada por el Estado, el mercado y la comu
nidad; la emancipacin se encuentra en las esferas esttico-expresiva, cognitivo-instrumental y
moral-prctica. De acuerdo con Santos (1995}, la modernidad hegemnica se caracteriza, de un
lado, por el predominio del mercado, y del otro, por una ciencia basada en la instrumentalidad.
Angel Rama (1967, 1970, 1985} es, quizs, el crtico que ms defendi la visin de que los altos
logros en la esfera esttica, especialmente en literatura a partir del siglo XIX en adelante, son tan
to un reflejo de la insercin latinoamericana en la economa mundial, cuanto una compensacin
84 /EL RECURSO OE LA CULTURA
cia, la comparacin y la distancia son parte de su definicin misma [ ... J
Debido a ello, revelar la complicidad de la autonoma y la dependencia,
la completitud y la privacin, la razn y la arbitrariedad, una revelacin
que en Europa significaba una verdadera proeza, poda despertar entre
nosotros solo una moderada incredulidad [...]la ms prestigiosa ideolo
ga europea estaba destinada a desempear el grotesco papel de una
mana entre las manas [ ...] Encastradas en un sistema al que no des
criban ni siquiera en apariencia, las ideas de la burguesa vieron cmo la
vida cotidiana invalidaba su pretensin de universalidad desde el co
mienzo mismo (Schwartz, 1992). Estas ideas representaban su propia y
contradictoria desacreditacin. Si eran aceptadas, la aceptacin, en la
medida en que se basaba en la arbitrariedad y el favor, resultaba inacep
table en trminos liberales. La paradoja, asentada en el mismo capitalis
mo que dio origen a las ideas liberales, fue comprendida por la conciencia
irnica e incluso cnica de los narradores de Machado de Ass, demos
trando que la crtica razonada no era el nico medio de desenmascarar la
violencia existente en el corazn del sistema de dominacin.
Volviendo al tema de la ley, vemos en Brasil y en otras sociedades la
tinoamericanas el fracaso de la ley y la disciplina en cuanto a converger
en la normalizacin; en cambio, el favor y otros pactos entre ricos y po
bres aportaron los presupuestos bsicos de un mundo de la vida impreg
nado por la dependencia. El mundo de la vida, segn Habermas, propor
ciona la atmsfera donde las acciones de los miembros de la comunidad
se coordinan con miras a la comprensin (Habermas, 1984). Tomando en
cuenta que los presupuestos bsicos arraigados en las relaciones privadas
son muy visibles en la vida pblica brasilea, es harto evidente que la es
fera pblica no es lo que parece. Esa disyuncin constituye incluso una
caracterstica del sistema legal que contrasta los derechos modernos, li
berales, igualitarios e individualistas)) con dos principios legales conser
vadores)). Roberto Kant de Lima enumera algunos procedimientos judi-
simblica por el subdesarrollo de las esferas econmica, poltica y cientfica, ocasionado en gran
medida por el colonialismo europeo y el subsiguiente poscolonialismo de Estados Unidos. San
tos mismo, tomando como punto de partida a activistas poltico-tericos como Orlando Fals
Borda y Paulo Freire, propuso la premisa de que el desarrollo fecundo de las nuevas formas de
comunidad (que incluyen los movimientos en pro de la investigaticin-accin participativa, lo
popular, las poblaciones rurales, los derechos humanos y la teologa de la liberacin), constitu
yen el aporte latinoamericano a las formas igualitarias de regulacin, pese a la ndole autorita
ra y cliente lista del Estado y del derecho. La esttica y la comunidad -las dos lgicas subdesa
rrolladas de la modernidad- operan juntas para producir algunos de los movimientos ms
potentes, crticos y emancipadores, tal como lo atestigua la emergencia de una forma de expre
sin surgida de las luchas comunitarias contestatarias, y que lleg a tener gran influencia en
otras partes del hemisferio sur y del hemisferio norte. Testimonio es el ejemplo que suscit ms
comentarios (vanse los ensayos en Gugelberger, 1996).
LOS IMPERATIVOS SOCIALES OE LA PERFORMATIVIOAD / 85
ciales que demuestran esa contradiccin: la no autoincriminacin est ga
rantizada por la Constitucin, pero el hecho de no responder a las pre
guntas puede ser usado contra los acusados; se permite mostrar en secre
to las pruebas; los reos pueden mentir en su beneficio; a los jueces les est
permitido conducir a los testigos y formular preguntas no relacionadas
directamente con los hechos; las prcticas de corte inquisitorial y policial
se asientan en un registro y pueden influir en las decisiones de los jueces
(Lima, 1995). Ms an, muchas de las contradicciones del sistema legal
se derivan de una cultura definida jerrquicamente: hay prisiones espe
ciales para los individuos de alta condicin social como los graduados
universitarios y los miembros de las fuerzas armadas; a los funcionarios
pblicos se les conceden privilegios legales cuando se los acusa por la co
misin de delitos. En lugar de leyes universalmente aplicables, <eyes di
ferentes rigen las relaciones entre los distintos estratos de la ciudadana,
y no son aplicadas entre las diversas clases sino slo internamente, entre
los pares.
Lima sita su anlisis de la disyuncin en el corazn del sistema le
gal brasileo, en la relacin ms general entre las esferas pblica y pri
vada, una relacin que contrasta marcadamente con la de Estcldos Uni
dos. Si en este pas, el eslogan lo personal es poltico)) se convirti en
la muletilla de inspiracin feminista para combatir la subordinacin y la
opresin que van ms all de las garantas de jure, en Brasilia tradicin
judicial fundada en lo portugus contribuy a transformar lo poltico en
una cuestin personal. La diferencia estriba, de acuerdo con Lima, en el
lmite tajante que separa ambas esferas en Estados Unidos, en contraste
con la porosidad de lo pblico y lo personal en Brasil. Dado que los con
flictos se dirimen en el dominio pblico por autoridades que se someten
a la jerarqua preexistente, la vasta mayora de los brasileos subordina
dos a este orden social recurren a las relaciones personales, caractersticas
de la esfera domstica, para protegerse de la inevitable arbitrariedad.
La extensin del mbito privado tiene por objeto proporcionar resulta
dos predecibles a los conflictos pblicos (Lima, 1995).
Gunnar Myrdal, en su extraordinario libro An American Dilemma,
explic, a contrapelo del exceptualismo estadounidense, la fantasa de
que Estados Unidos goza del imperio de la ley. Pese a su fe ltima en la
capacidad de Estados Unidos para cumplir con sus ideales, Myrdal es
uno de los pocos observadores de la cultura estadounidense en afirmar
que la autocomprensin nacional es un mito -el credo americano))
igualitario- que preserva los principios liberales mientras apoya el orden
jerrquico. Atribuye el fenmeno a la fe en una ley natural y superior
que justifica la desobediencia a las leyes existentes y, a la vez, al deseo
de regular tirnicamente la conducta mediante leyes formales>> (1996,
pg. 16). Sealando la disparidad entre los ideales y la conducta real, so-
86 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
bre todo con respecto a la subordinacin de los negros, lo que Myrdal
describe es el fundamento estructural de una performatividad incapaz de
comprender su contradiccin intrnseca. Los estadounidenses no son hi
pcritas, dice, pero se conforman con el intento estratgico de suprimir
los sntomas de los males sin atacar las causas>> (1996, pg. 20).u La es
tricta demarcacin entre lo pblico y lo privado, especialmente despus
de la legislacin de los derechos civiles, es lo que presumiblemente supe
ra los obstculos en la manera de resolver los conflictos mediante la apli
cacin universal de la ley. En rigor, el recurso a la publicidad constituye
la estrategia bsica para descubrir cualquier relacin personal no desea
da, susceptible de alterar la vida pblica en la escuela, en el lugar de tra
bajo y aun en las instituciones sociales y culturales (por ejemplo, prohi
bir a los gays que se paseen como tales por la va pblica durante el
desfile de San Patricio).
Esta supuesta creencia en la eficacia del debate pblico y la aplicabi
lidad universal de la ley recibi, por cierto, severos golpes durante la d
cada de 1960 debido a la violenta represin de los Panteras Negras y de
otros grupos anticoloniales que decidieron no adherir al credo america
no (Singh, 1999). El extraordinario fracaso del debido proceso continu
en una serie de instancias su'mamente publicitadas que incumban al te
rrorismo de Estado (contra MOVE) y a la brutalidad policial (contra
Rodney King, Abner Louima, Amadou Diallo, etc.), y a los favores pol
ticos (los indultos de Clinton). En todos estos casos, la justicia no siempre
pareci imponerse tal como se haba garantizado. La confianza en la po
lica, sobre todo entre los afronorteamericanos, es comprensiblemente es
casa, aunque los ataques del 11 de septiembre despertaron un patriotis
mo significativo que suspende, provisoriamente, el escepticismo con
respecto al imperio de la ley. Tampoco creen los ciudadanos estadouni
denses que no haya clientelismo en su pas, cuando el gabinete y las pol
ticas de George W. Bush estn encaminados a hacer que sus socios petro
leros sean incluso ms ricos de lo que ya son. Por lo dems, la decisin
tomada el12 de diciembre de 2000 por la Corte Suprema de justicia con
cediendo la presidencia a Bush debilit aun ms la confianza en los fun
cionarios pblicos. El juez Stevens escribi, con nimo disidente; La con
fianza en los hombres y mujeres que administran el sistema judicial
constituye la verdadera columna vertebral del imperio de la ley. El tiempo
curar algn da la herida que la decisin de hoy infligi a esa confianza.
Una cosa, sin embargo, es cierta. Aunque quiz no sepamos nunca con ab-
11. Este juicio proporciona un anlisis vlido de la actual guerra contra el terrorismo, pues
Estados Unidos tendra que cuestionar primero sus propias estrategias, que permitieron la exis
tencia del terrorismo, tal como lo expliqu en la introduccin.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD 1 87
soluta certidumbre cul es la identidad del ganador de esta eleccin pre
sidencial, la identidad del perdedor es perfectamente clara. Y es la con
fianza de la nacin depositada en el juez como guardin imparcial del
imperio de la lep (Supreme Court of the United States, 2000).
La torpe implementacin de un nuevo sistema de seguridad patria
luego de los ataques del 11 de septiembre revela la duplicidad de las acti
tudes de Estados Unidos hacia la ley. Por un lado, el presidente Bush, res
paldado por una hueste de polticos republicanos y demcratas, hizo una
primera defensa del pueblo rabe y musulmn, el blanco de los patriote
ros del ala derecha. Por otro, el procurador general Ashcroft logr que el
Congreso legitimara la violacin a los derechos de ciudadanos e inmi
grantes por parte de Estados Unidos. Entre otras restricciones a las liber
tades, Ashcroft redujo, por decreto, la Ley de Libertad de Informacin,
que es un contralor esencial de la ilegalidad del gobierno tanto en la paz
como en la guerra>>, y dio una nueva directiva segn la cual se permita
escuchar en secreto las conversaciones entre algunos abogados y clientes
en el FederalRegister (Rich, 2001). Robert B. Reich, secretario de Tra
bajo durante la presidencia de Clinton, se sorprendi de que este desliza
miento hacia un Estado policial no suscitase una mayor oposicin (cita
do en Belluck, 2001). Pero el punto reside, tal como lo afirmaron desde
mucho tiempo atrs quienes se dedican a los estudios crticos legales, en
que el imperio de la ley es el imperio de la conveniencia. De acuerdo con
la explicacin de Michael C. Dorf, profesor de derecho constitucional en
la Universidad de Columbia, los derechos constitucionales estn siem
pre, en alguna medida, desautorizados por ciertas circunstancias (citado
en Belluck, 2001).
Ya he dicho que las luchas por los derechos civiles establecieron un
paradigma que permiti a la identidad constituirse en una plataforma a par
tir de la cual el acceso a los derechos sera legislado. Pues bien, ese para
digma se est derrumbando no solo porque la sociedad liberal y las insti
tuciones hegemnicas gradualmente lo revocaron, sino tambin porque
quienes procuran restablecerlo no aceptan de buen grado un incrementa
lismo liberal de poca movilidad. En rigor, el escepticismo de los tericos
crticos de la raza con respecto a la ley se hace eco de las sospechas brasi
leas. Estos afirman que las asimetras forjadas por la jerarqua del racis
mo constituyen una parte normal y normalizadora de la sociedad esta
dounidense; por tanto, solamente las polticas que tengan plena conciencia
del color pueden ocuparse del racismo (Delgado y Stefancic, 1997). Hay
una cierta irona en ello, pues en vez de poner fin a las categorizaciones
racistas dentro del discurso liberal, legal e institucional (legislacin de los
derechos civiles, designacin de grupos para la accin afirmativa, catego
rizaciones a partir de censos), ellos postulan que la lucha debe llevarse a
cabo en torno a esas mismas identidades. Sea como fuere, los medios por
88 /EL RECURSO DE LA CULTURA LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 89

los cuales
tanto los
reformista
s
liberales
cuanto
los
tericos
crticos
de la raza
procuran
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90 / EL RECURSO OE LA CULTURA
En Estados Unidos los individuos quedan fijados en una categora espec
fica, y esas categoras son consideradas como significativas, incluso por
los construccionistas sociales. En Brasil, por el contrario, cada uno ya
conoce su lugar>), pero all la interaccin social opera, ms bien, como
una evaluacin estratgica de las ventajas o desventajas pasibles de ser
producidas por la pertenencia al lugar. Por ejemplo, en el estudio etno
grfico de Ilka Boaventura sobre la identificacin racial en la surea ciu
dad de Florianpolis, se descubri que las personas que interactuaron
con ella o con sus asistentes tendan a identificar de un modo relacional,
mostrndose ms abiertas o ms cerradas segn si perciban al entrevis
tador como negro o blanco. El estudio corrobor la disyuncin entre la
investigacin sobre el racismo cordial> de Folha de Sio Paolo/Datafolha
(1995), donde se estim la poblacin blanca y la negra/mestiza en un 39
y un 50%, respectivamente, y el censo de 1996, donde la proporcin de
blancos (55,2%) superaba a la de negros y mestizos (44,2%) (Nascimen
to y Nascimento, 2000). La diferencia se debe sin duda al uso de mtodos
de investigacin dispares, pero tambin a la renuencia del gobierno a ocu
parse adecuamente de la raza, as como a un enfoque monoltico de la
identificacin derivado, en gran parte, de las actitudes peyorativas hacia
la negritud.
El estudio de DaMatta sobre el carnaval demuestra que la represen
tacin pblica, la interaccin en la calle, constituye en gran medida la
personalizacin ritual de lo impersonal. Ello fomenta por consiguiente el
favor, el patronazgo y el clientelismo que socavan la ley. Estos efectos se
manifiestan en la prctica del jeitinho, traducido como desviar las nor
mas>), mover los hilos)) o soslayar la burocracia)). Para Livia Barbosa
(1995), se trata de una manera rpida, eficaz y concebida a ltimo mo
mento de alcanzar una meta rompiendo una norma universalista y usando
en su lugar recursos sociales o personales de tipo informal)). Ms an, es
otra expresin del entre-lugar)) o inter-medio que caracteriza las socie
dades latinoamericanas donde las jeraquas, incluidas aquellas que suelen
someterlas al atraso y a la falta de originalidad, se subvierten (Santiago,
1978). El entre-lugar es, por otra parte, la situacin de aquellas cultu
ras cuya originalidad es ni-ni (vale decir, no son ni europeos ni proyec
ciones eurocntricas de la aborigenidad), sino tanto-como.
Tornando esta clave de Derrida, Santiago considera que las culturas
son suplementarias y crean algo nuevo agregndolo a los repertorios ya
existentes. La suplementacin es una forma de desidentificacin, pero el
nfasis no recae en des)) ni tampoco en identificacin. Santiago se refie
re a una lgica del tanto-como)) antes que a una lgica del no que)).
Santos, por su parte, intenta explicar los orgenes de esta inclusin para
djica relacionndola con la modernidad excntrica)), la alternativa de
la cultura barroca mediterrnea legada por las colonias iberoamericanas.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES OE LA PERFORMATIVIOAO /91
De acuerdo con Santos (1995), estas sociedades se distinguen por la falta
de un poder central fuerte, que a su vez le confiere al barroco un carc
ter inacabado y flexible que deja espacio a la autonoma y creatividad de
los mrgenes y periferias)). La apariencia, el formalismo, la ambigedad
y la mezcla (especialmente la mezcla racial o mestizaje) son las caracte
rsticas sobresalientes del barroco latinoamericano. Aplicando al carna
val lo que para Bajtn es una paradjica combinacin de apoteosis y pa
rodia, Sarduy extiende este ethos a las sociedades latinoamericanas en
general y de ese modo coincide en parte con DaMatta y Santiago. 13 Em
pero, la caracterstica tanto-como)) del neobarroco y otros estilos latino
americanos tales como el realismo maravilloso, han sido reificadas y usa
das para definir esos pases como lugares donde impera una fantasa
extica, casi sobrenatural. Se han invocado esos estilos incluso para ha
blar de un posmodernisrno latinoamericano avant la lettre (para la crti
ca de este punto, vase Ydice, 1992a).
Esos estilos paradjicos tienen rasgos en comn con la descripcin
que ofrece DaMatta de la sociedad brasilea: el llamado a las redes per
sonales y religiosas en la negociacin del poder, especialmente por parte
de los pobres o clases populares, como se los conoce en Amrica latina.
En rigor, la historia de las identidades latinoamericanas en el siglo XX es,
en gran medida, la de la representacin, la seduccin, la incorporacin, la
cooptacin y la represin de estas clases populares. Como en ciertos pa
ses europeos (Italia, por ejemplo), lo popular)) se refiere a la cultura y a
las prcticas del campesinado y las clases trabajadoras. Por esta razn, la
descripcin gramsciana de las lucbas begemnicas, especialmente el nfa
sis en el fracaso de lo nacional-popular en Italia, 14 resulta significativa
13. Se ha es :rito mucho sobre el barroco y neobarroco latinoamericano. Severo Sarduy
( 1980, 1982, 19R7) es quizs el terico ms original de esa tendencia.
14. La idea de lo popular fue usada por Gramsci en su diagnstico sobre el surgimiento
del fascismo en la Italia de la dcada de 1920, como parte de su programa para impulsar lapo
ltica italiana en una direccin ms revolucionaria. Segn la estimacin de Gramsci, los intelec
tuales progresistas italianos no estaban en contacto con las fuerzas sociales, particularmente con
las masas populares, necesarias para construir una conciencia [nacional popular 1 o
<<volun
tad colectiva, que a su vez resultaba indispensable para la revolucin. De acuerdo con Grams
ci (1971), cada grupo social que desempea un papel en la produccin econmica crea, junto
consigo, orgnicamente, uno o ms estratos de intelectuales que le confieren homogeneidad y le
permiten percatarse de su propia funcin no solo en lo econmico, sino tambin en los campos
social y poltico. Tal conciencia unificada exige una batalla cultural para crear una concien
cia de clase y, adems, trasladar dicha conciencia a otras clases a fin de lograr la hegemona, lo
1 cual constituye un acto histrico. En francia, los jacobinos ingresaron en el bloque [<<nacional
popular 1 forjando una alianza con las masas populares, especficamente con el campesinado,
que posibilit la creacin de un Estado moderno. Pero el legado de una dominacin socioeco
nmica cuasi feudal en Italia, caracterizada por ciudades-estados, regiones dependientes y un
bloque mecnico de grupos sociales, no condujo a la unificacin nacional hasta el Risorgimento,
 92 /EL RECURSO DE LA CULTURA
para Amrica latina, donde estas clases superan en nmero a la escasa
clase media y a la minscula alta burguesa.
En Estados Unidos, aunque el trmino popular alude real y etimo
lgicamente al pueblo>>, se ha convertido en un sinnimo de cultura de
masas. Tal vez ello se deba a la ubicuidad de lo meditico y de las indus
trias para el consumidor que contrastan con el mantenimiento o la recrea
cin de lo rural, lo indgena, las tradiciones afrolatinas y religiosas en
Latinoamrica, precisamente el reservorio cultural que permiti a los in
telectuales minar los estilos antes mencionados. Y, ms importante an, la
diferencia se debe a la falta en Estados Unidos de un populismo universal
que incorpore a todas las clases subalternas. Aunque hubo momentos po
pulistas sobre todo durante las dcadas de 1890 y 1930, estos no extraje
ron su definicin de un imaginario mestizo equivalente, como ocurri en
la mayora de los pases latinoamericanos. El fracaso en incorporar a los
negros, especialmente en las luchas obreras, significaba que el populismo
solo poda ser parcial y no un universal nacional. Cabra decir que la se
gregacin ha socavado cualquier posibilidad de identidad nacional popu
lar en Estados Unidos, y puesto que ahora la posmodernidad neoliberal
fomenta la multiplicacin de las diferencias, esta posibilidad se halla ex
cluida. Lo nacional popular democrtico requiere la generalizacin a tra
vs de las diferencias regionales, polticas y raciales.
La construccin de una voluntad nacional popular en las sociedades
latinoamericanas enfrent desafos similares a los descriptos por Grams
ci. Juan Carlos Portantiero (1981) consider, por ejemplo, que el anlisis
de Grasmci del cesarismo y del bonapartismo eran aplicables a los
populismos nacionalistas latinoamericanos, especficamente el varguisrno
en Brasil, el cardenisrno en Mxico, el peronismo en la Argentina y el
aprismo en Per. Esta situacin se produce cuando un antagonismo po
tencialmente catastrfico entre fuerzas sociales es intervenido por un ter-
ocurrido a mediados del siglo XIX, y luego solo inorgnicamente bajo el liderazgo de Cavour
y del Partido Moderado, sin una participacin significativa de las clases populares. De hecho, la
ausencia de elementos populares permiti al Partido Moderado absorber a los intelectuales ms
liberales y democrticos del Partido de la Accin de Mazzini y Garibaldi, sirviendo as a los in
tereses de los capitalistas (piamonteses) del norte. Gramsci denomina a esta dominacin norte
a una dictadura sin hegemona, en la cual el Piamonte actu como sustiruro pero no funcio
n verdaderamente como un grupo social dirigente. La burguesa nortea no mostr la cidental que ms haban sustentado la cultura: la educacin, la radio, el
inflexible voluntad de convertirse en el "partido principal",, como lo hicieron los jacobinos. En
lugar de ello, el estado piamonts lider al grupo que debi haber sido el <diderante y man ra del pueblo se difundi a partir de esos mbitos, no fuera del merca
tuvo relativamente unidos a los nuclei de la clase gobernante. Pero estos nuclei no deseaban '"li
derar"' a nadie>>; no queran, por ejemplo, conciliar sus intereses y aspiraciones con los intereses
y aspiraciones de otros grupos. El resultado fue el fracaso en lograr una voluntad nacional
popular colectiva, especialmente sin un estallido simultneo en la vida poltica de la gran masa
de agricultores.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIOAO / 93
cer actor, digamos los militares, quienes ponen en movimiento un con
junto de fuerzas [a menudo populares] dirigidas por su influencia hege
mnica y sometidas a ella;
intereses en el Estado y reemplazar a una parte de los dirigentes
(Gramsci, 1971). En tal caso, las fuerzas populares no toman obviamen
te el poder, sino algunos de sus programas, y se incorporan en las polti
cas del Estado especialmente aquellos articulados en la ofensiva ideol
gica del tercer actor contra las fuerzas dominantes.
Las narrativas del neobarroco y del realismo mgico pueden evocar
las transacciones entre el poder de quienes gobernaban el Estado y aque
llos susceptibles de provocar disturbios en las calles y en los campos, pero
estas narrativas no son los factores determinantes de los tipos de populis
mos surgidos desde la dcada de 1920 a la de 1930, pese a la afirmacin
en contrario de los reificadores culturalistas. Los populismos se relacio
naron con las componendas, cooptaciones y represin polticas en el con
texto de una nueva reacomodacin a la economa mundial. Estas tran
sacciones, englobadas bajo el nombre de corporativismo, permiten a los
individuos participar en los procesos polticos y sociales a travs de insti
tuciones aprobadas y reguladas por el Estado, que gozan de diversos gra
dos de autonoma con respecto al gobierno central. Hay una disemina
cin de relaciones personalistas del tipo patrn-cliente, basadas en los
favores concedidos a todas las instituciones estatales y a los organismos
de la sociedad civil. Lo pblico y lo privado se hallan inextricablemente
unidos, y de ese modo montan el escenario, por as decirlo, para la per
formatividad poltico-cultural de los sectores populares. Si existe una tra
dicin performativa en los pases latinoamericanos, entonces est consi
derablemente constituida sobre la base de lo popular, al menos desde la
dcada de 1920.
Las ms enrgicas _economas y sociedades latinoamericanas de las
dcadas de 1920 y 1930 -Argentina, Brasil y Mxico- se caracterizaron
por los pactos corporativistas entre las elites alineadas con el Estado que
promovan la industrializacin como sustituto de la importacin (!SI), el
desarrollismo y un populismo nacional igualmente estatizante en busca
del Estado benefactor. Es posible rastrear los orgenes de las enormes bu
rocracias que proporcionaron apoyo a la cultura nacional popular en esta
paradjica situacin, en la cual se recrearon las entidades de Europa Oc
cine, los museos etnogrficos y las instituciones antropolgicas. La cultu
do sino dentro de las industrias culturales controladas y a veces subsidia
das por el Estado. Los ejemplos ms sobresalientes son el samba y el
carnaval en Brasil, el tango en la Argentina, y la radio, el cine y las ran
cheras en Mxico. Se dice que Pern imit la sonrisa del por entonces
94 / EL RECURSO DE LA CULTURA
recin fallecido Carlos Gardel, la superestrella del tango, buscando acor
tar la distancia entre el Estado y las masas que idolatraban al cantor/es
trella de cine. La nacionalizacin del samba, por ejemplo, implic la in
tervencin del rgimen de Vargas en las industrias de la msica y en
diversas instituciones sociales como el carnaval y las redes populares}}'
en la dcada de 1930 (Raphael, 1980; Vianna, 1999). Ello produjo la cul
tura misma en cuyo nombre supuestamente se emprendieron esas artes.
Durante el proceso, el Estado se convirti en el rbitro del gusto.
La preponderancia del apoyo estatal para ciertas formas y prcticas
populares desde principios del siglo XX -el muralismo en Mxico, el sam
ba en Brasil, el son, el realismo mgico y las narrativas testimoniales en
Cuba-corrobora la existencia de culturas singulares transculturadas (Or
tiz, 1940, 1995) o hbridas (Garca Canclini, 1995), cuyo significado no
puede ser aprehendido adecuadamente por el doble vnculo del eurocen
trismo y del nativismo poscolonial. La hibridacin fue al principio un pa
decimiento que sera contenido de un modo insoportable por el Estado
colonial ibrico y teocrtico, cuyos sbditos ideales se constituan a tra
vs de la represin. Pero a comienzos del siglo xx, la hibridacin se esta
ba convirtiendo en el signo mismo de la modernidad latinoamericana
contra la Ilustracin definitoria del ciudadano y contra las narrativas po
sitivistas enraizadas all en el siglo XIX. Diversos regmenes populistas re
conocieron que la cultura verncula de las masas trabajadoras proveera
la cohesin simblica de la nacin, imprescindible para avanzar a un nue
vo estadio del desarrollo econmico. Desde la dcada de 1930 hasta la de
1960, el populismo sigui aportando la imaginera que permiti aceptar,
tanto' en el plano domstico cuanto en el exterior, las identidades nacio
nales latinoamericanas como simblicas y estereotpicas. Las clases tra
bajadoras fueron idealizadas en la radio y en la pantalla, en parte para
cooptar sus crecientes demandas, a veces eficaces y a menudo violentas,
contra el Estado y la sociedad burguesa. Adems de la cooptacin cultu
ral, sufrieron tambin la brutal represin de los gobiernos militares, con
la ayuda neoimperialista de Estados Unidos.
Sin embargo, las circunstancias histricas que posibilitaron el surgi
miento del clsico populismo latinoamericano cambiaron en la dcada de
1960, caracterizada por la cristalizacin de una conciencia cultural co
mn entre los llamados sectores populares y los intelectuales izquierdis
tas, con el potencial para crear una hegemona alternativa que modifica
ra los acuerdos clientelistas entre las elites polticas y las masas, que se
expresaban cada vez ms con voz propia. Los proyectos de desarrollo de
las dcadas de 1950 y 1960 fueron el catalizador de la movilizacin po
pular. A mediados de la dcada de 1950, por ejemplo, surgieron el refor
mismo del Instituto Superior de Estudios Brasileos (ISEB), los Centros
Populares de Cultura marxistas, el ala izquierda del movimiento para
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 95
despertar la conciencia catlica y el Movimiento en pro de la Cultura Po
pular del Nordeste (Ortiz, 1988). A semejanza de la Teologa de la Libe
racin, esos movimientos optaron por los pobres, es decir, por lo po
pular. Fueron el blanco del golpe militar en 1964 y de la lnea golpista
ms dura que derroc gobierno tras gobierno desde 1968 hasta 1973.
Los militares formularon polticas claras para modernizar la sociedad
brasilea, vale decir, para resignificar y transformar la nocin y la reali
dad mismas de lo popular, desde una perspectiva enraizada en la clase y
en las luchas culturales a una idea de popularidad definida por los mer
cados de consumo.
La Revolucin Cubana signific un poderoso estmulo para difundir
el pensamiento de izquierdistas y antidependentistas en toda la regin,
quienes tambin explotaron los movimientos de profunda raigambre po
pular y nacional en casi todos los pases latinoamericanos. Cuando esos
movimientos comenzaron a desempear un papel en el proceso hegem
nico, sus perspectivas fueron relativamente incorporadas en la ideologa
vigente, hasta el punto que los institutos dedicados a las ciencias sociales,
los organismos estatales y los centros de produccin independientes ad
hirieron todos a la cultura populaP}. No obstante, la radicalizacin de
algunos sectores populares>> pona en peligro el legado del corporativis
mo, del clientelismo, del jeitinho, del favor y de otras cosas similares. Las
fuerzas del orden}} respondieron, por consiguiente, con la mayor bruta
lidad, como en el caso de la promesa/amenaza del general Jorge Videla de
que en Argentina morir tanta gente como sea necesario para restaurar
el orden (Pion-Berlin, 1989). Las negociaciones jerrquicas, cada vez ms
repudiadas por las masas politizadas, dieron paso a la ruptura del pacto
con lo popular y al surgimiento de iniciativas revolucionarias. Las dicta
duras militares de la lnea dura tomaron el poder en Brasil (1964), Chile
(1973), en Uruguay (1973) y en la Argentina (1976).
La industrializacin corno sustituto de la importacin ya no era via
ble eri la economa mundial y los bloques de poder se reunificaban bajo
el control del capitalismo transnacional. Las articulaciones izquierdis
tas del populismo, transmutadas en movimientos de guerrilla en muchos
contextos, provocaban la enrgica reaccin de las nuevas dictaduras
(Cono Sur) o de los gobiernos autoritarios (Mxico). En tales circunstan
cias, las tcticas estadounidenses contra la insurgencia significaron una
importante intervencin, pues ofrecan la zanahoria del desarrollo (por
ejemplo, la Alianza para el Progreso) y daban con el palo de la interven
cin militar (por ejemplo, el golpe chileno) y el adiestramiento (por ejem
plo, la Escuela de las Amricas). Desde una perspectiva analtica cabe de
cir que cuando las clases dominantes ya no pudieron transformar ni
neutralizar esos populismos radicales, la coercin desembozada (tortu
ras, masacres, desapariciones) pas a ser el instrumento prescripto para
96 /El RECURSO DE LA CULTURA
refrenar las amenazas. Al mismo tiempo, las nuevas industrias mediti
cas, especialmente la televisin -cuya reorganizacin en conglomerados
como Televisa en Mxico y Globo en Brasil fue facilitada por los go
biernos represores-, comenzaron a convertir a los populares en consu
midores.
Las dictaduras ejercieron un riguroso control poltico, social y cultu
ral de la poblacin, desafiado por la actividad de la guerrilla armada o bien
por estilos performativos que oponan resistencia valindose de la alego
ra. La fuerza performativa era absolutamente literal, y cualquier gesto
fuera de la normatividad, cualquier presunto signo de subversin poda
acarrear la desaparicin y la muerte (Partnoy, 1986). Los militares gene
raron una cultura del miedo donde la incertidumbre, la inseguridad y el
terror paralizaron toda forma de accin colectiva (Corradi et al., 1992);
de ah el recurso a la alegora. Pero la fuerza performativa invocada por la
alegora cala mucho ms hondo que el miedo a revelar la propia oposicin
al rgimen. Adems de la represin militar, la resistencia alegrica llev lo
popular al borde de la ruina. Eilo se manifiesta en la literatura alegrica
de los aos de la dictadura (por ejemplo, en Casa de campo de Donoso),
que marc una desviacin epoca!del imaginario popular expresado en el
realismo mgico. Esto es, se extingue el registro esttico (realismo mgico)
de la transaccin clientelista (Estado + popular), pero su lugar no es ocu
pado por ninguna otra relacin evidente (o representable). El resultado no
es sino el duelo por esta relacin perdida. Idelber Avelar lo caracteriza de
la siguiente manera: este viraje a la alegora representa una transmuta
cin epoca!paralela y coextensiva con respecto a la imposibilidad esencial
de representar el fundamento ltimo [de las relaciones], un fallo constitu
tivo que instal el objeto de representacin como objeto perdido ( 1999).
Ms an, eliminando la participacin del pueblo, las dictaduras militares
se libraron del rasgo emancipatorio de la modernidad y dejaron solamen
te la integracin en el capital global en calidad de socios menores>>
(1999).
La anulacin de la emancipacin no entra el abandono de la cul
tura. Por el contrario, estas dictaduras fascistoides instalaron un Estado
cultural fuerte basado sobre todo en la modernizacin de los medios ma
sivos, una tarea encomendada a las elites tecncratas (Waisbord, 2000; E.
Fox, 1997). Es precisamente en este contexto modernizador que promo
vi el olvido del pasado y de las vctimas de las dictaduras, donde emer
gi la poltica performativa ms importante. Las madres y abuelas de Pla
za de Mayo, contraponindose diametralmente a la performativad de la
transgresin en Estados Unidos, se invistieron con todos los atributos de
los valores de la familia, la maternidad y la solicitud personalista, no para
burlarse o desconstruirlos, sino para avergonzar a los militares y obligar
los a cumplir con esos valores. Usaron los vestidos negros tradicionales
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 97
de las mujeres de luto, pauelos con los nombres de sus hijos desapareci
dos y marcharon sosteniendo pancartas con las fotografas de sus fami
liares. Estas mujeres extendieron, paradjicamente, la esfera domstica a
la ocupada esfera pblica con el propsito no solo de pedir justicia para
los 30.000 argentinos desaparecidos, sino para devolverles aquello que
les haban quitado: su condicin de personas. En otras palabras, los mili
tares no honraron el papel de patriarcas que desempeaban en la sufrida
esfera pblico-privada donde ejercan su autoridad. Si se iba a hacer jus
ticia, se necesitaba entonces un proceso de duelo que requera la restitu
cin de rostros y cuerpos mediante las pancartas con fotografas exhibi
das en pblico. Diana Taylor (1997) dice al respecto: Los militares y las
madres volvieron a representar una fantasa colectiva>).
Mucho se ha escrito sobre las madres y abuelas de Plaza de Mayo, y
se critic a Taylor por sugerir que ellas participaron en una fantasa na
cional. Aunque Taylor critica realmente la falta de cuestionamiento de la
esfera domstica dentro del movimiento de las madres y abuelas, 15 su pre
misa bsica se refiere a la manera como los militares se representaron a s
mismos -en su papel paternal- como parte de la estrategia de legitima
cin, arrojando a los otros a posiciones filiales o feminizadas. A semejan
za de los casos estadounidenses ya reseados, quienes se oponan a la
fuerza performativa de los que detentaban el poder, lo hicieron recurrien
do a los roles proyectados por dicho poder. Taylor denomina a este fen
meno malos guiones. Desde mi punto de vista, sin embargo, las trans
gresiones representadas en las guerras culturales por los <<progresistas>>
estadounidenses eran igualmente malos guiones, esto es, guiones cauti
vos en una fuerza performativa dinmica de la cual ni los protagonistas
ni los antagonistas podan librarse fcilmente. El problema no reside tan
to en los guiones sino en el escenario (campo de fuerza) donde se los re
presenta. Si lo que se busca es una agencia no adulterada, la complejidad
del escenario no permite ese tipo de desenlace.
Las madres, abuelas y otros grupos ayudaron, sin embargo, a trans
formar el escenario donde la fuerza performativa perme a la sociedad
argentina. Ms que cuestionar el papel desempeado por la familia y su
impacto en las esferas pblicas, exigieron que se cumpliera un pacto per
formativo tradicional. Como veremos ms adelante, esta estrategia, que
contrasta marcadamente con la cruzada de los izquierdistas culturales
estadounidenses para romper con el pasado, tambin caracteriza la reso-
15. Lo mismo critica Elizabeth Jelin, tal vez la estudiosa que ms influy en el discurso y
la poltica de los derechos humanos en la Argentina: Me parece lamentable que la imaginera
respecto de la familia y la defensa y reproduccin de los lazos familiares hayan estado tan pre
sentes en esta parte del movimiento por los derechos humanos (Jelin y Kaufman, 1998).
98 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
lucin de muchos brasileos de aprovechar la democracia racial y no
seguir el camino de la institucionalizacin de los derechos civiles, como
en Estados Unidos, ni el de los zapatistas que no quieren abolir la nacin
sino rearticularla de un modo ms inclusivo (vase captulo 3). Podra
mos decir que las dictaduras y los procesos de democratizacin produje
ron un cambio profundo en los gobiernos latinoamericanos, tan signifi
cativo como la lucha por los derechos civiles en Estados Unidos. Pusieron
en movimiento una nueva poltica performativa que modific notable
mente las representaciones de lo popular durante el perodo anterior. El
hecho de dar vuelta lo personal y enderezarlo despus les permiti repre
sentar un nuevo drama: los derechos humanos. 16
En Brasil, la movilizacin de muchsimas organizaciones de derechos
humanos proyectaron sus demandas en la escena pblica y obtuvieron
importantes victorias que dejaron su huella en la Constitucin de 1988
(Paoli y Tellers, 1998), aunque la escalada de violencia en la dcada de
1990 atemper, si no eclips, los logros obtenidos por la ciudadana du
rante los aos vertiginosos y optimistas del decenio previo. Como en
otros pases de la regin, la democratizacin que sigui a las dictaduras
en la dcada de 1980 fue el producto de movimientos sociales cuyas rei
vindicaciones trascendan con mucho las demandas de respeto por los de
rechos humanos y de castigo para sus violadores. Sin embargo, el discur
so de los derechos humanos se infiltr en la mayora de los movimientos
sociales (Jelin, 1998), incluidos los de las mujeres, los ocupas [squatters],
los indgenas y las minoras raciales, los habitantes de las villas miseria, los
sin tierra, los pobres, etc. Los derechos humanos aportaron un lenguaje
para construir una cultura de derechos y para institucionalizarlos (Jelin y
Hershberg, 1996). Ese legado del derecho a tener derechos qued fir
memente arraigado y sent las bases para una diversidad de luchas acae
cidas en los aos subsiguientes, no slo en favor de los derechos de las
mujeres, de los ocupas y de los grupos raciales, sino tambin para com
batir la violencia y defender los derechos laborales.
Pero tal vez la ganancia ms importante fue la performatividad p
blica de este derecho a tener derechos. Las acciones ciudadanas y las mo
vilizaciones culturales analizadas en los captulos 3 y 5, revelaron que
quiz la explicacin de DaMatta sobre el doble vnculo entre lo privado
y lo pblico ha sido un tanto modificada. Es indudable que el clientelis
mo no desapareci, como lo prueban los recientes escndalos en la alian-
16. En la conclusin, reseo el desafortunado vuelco hacia la aceptacin de la violencia y,
por extensin, el abandono de los derechos humanos por parte de He be Pastor de Bonafini y de
otras figuras clave vinculadas con las Madres de Plaza de Mayo. Bonafini dijo haber sentido ale
gra cuando se enter de que los terroristas haban destruido las Torres Gemelas y parte del Pen
tgono. Tom estos actos como un justo castigo por los desaparecidos en su propio pas.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAO 1 99
za que puso al presidente brasileo Cardoso en el poder. Sin embargo,
las movilizaciones de las dcadas de 1980 y 1990 demuestran que los
programas relativos a la justicia social pueden ser promovidos incluso a
travs de las redes que caracterizaron al personalismo, sobre todo por
que la prctica misma de establecer redes se ha rearticulado con la ayu
da de las ONG (Fernandes, 1994). La red establecida por el Grupo Cul
tural Afro-Reggae, de la cual me ocupo en el captulo 5, tiene lazos ms
fuertes con la movilizacin de la sociedad civil que con el favor y el
Sabe usted con quin est hablando?, aunque esos rasgos resulten
tambin operativos.
La divulgacin de los conflictos y agendas sociales da un sentido di
ferente a la performatividad. Los movimientos sociales son importan
tes pues constituyen, en el terreno problemtico de la vida social, los
mbitos pblicos donde los conflictos adquieren visibilidad y los acto
res colectivos se convierten en voceros vlidos. En dichos mbitos, los
derechos estructuran un lenguaje pblico que delimita los criterios me
diante los cuales se problematizan y evalan la demandas colectivas en
su exigencia de equidad y justicia (Paoli y Telles, 1998). La destitucin
en 1993 del primer presidente democrticamente electo, Fernando Co
llor de Mello, revel tanto el incumplimiento de la promesa de una nue
va poltica pblica como el intenso entusiasmo por el imperio de la ley.
Ello no quiere decir que en la vida cotidiana no continuaran los distur
bios [quebra-quebras] que expresaban el agravio de los dbiles, segn
los describe DaMatta (1991), sino que esos disturbios, como digo en el
captulo 5, fueron complementados o suplementados por el nuevo dis
curso de la ciudadana.
Jelin afirma que el concepto de ciudadana en una cultura democr
tica debe tomar en consideracin aspectos simblicos tales como la iden
tidad colectiva y no limitarse al discurso racionalizado de los derechos.
En este punto se acerca al concepto de Nancy Fraser sobre la correlacin
entre la identidad y la lucha suscitada por las interpretaciones de las ne
cesidades, que crea un nuevo espacio social. Pero este espacio tambin se
vuelve permeable a los nuevos expertos que extendern el alcance de las
demandas canalizndolas a travs de las instituciones. Segn Fraser, los
conflictos entre las demandas de necesidades antagnicas en la sociedad
contempornea revelan que habitamos un nuevo espacio social, distin
to de la esfera pblica ideal donde prevalece el mejor argumento. En
cambio, aqu predominan las interpretaciones controvertidas generadas
por los diferentes grupos.
Jelin postula tres dominios en los cuales se produce la ciudadana: 1)
el intrapsquico, que es la base de las relaciones intersubjetivas; 2) las es
feras pblicas; 3) las relaciones del Estado con la sociedad, desde las au
toritarias hasta las participativas, tomando en cuenta, adems, las formas
100 f EL RECURSO DE LA CULTURA
de clientelismo, demagogia y corrupcin. La principal pregunta es cmo
fomentar un ethos democrtico. Segn la respuesta de Jelin, expandiendo
las esferas pblicas, es decir, aquellos espacios no controlados por el Es
tado donde las prcticas que conducen o se oponen al comportamiento
democrtico se restringen o promueven. La proliferacin de esferas p
blicas garantizar que no prevalezca una concepcin nica de ciudadana
(derechos y responsabilidades). En esas condiciones, la tarea del investi
gador consiste en trabajar en colaboracin con grupos para crear un es
pacio donde puedan configurarse la identidad y el ethos cultural de di
chos grupos. Un proyecto de esa ndole es, en s mismo, una parte de la
lucha para democratizar la sociedad, justamente cuando el Estado nego
cia polticas de libre mercado tales como la privatizaccin de todo el es
pacio pblico y cultural.
No obstante, podemos sealar dos problemas en el anlisis previo.
La democratizacin, bajo el neoliberalismo, transform las esferas p
blicas donde la ciudadana poda ser participativa de una manera eficaz.
La canalizacin hacia lo institucional atempera el activismo, y en ausen
cia de instituciones estatales viables, especialmente en las sociedades en
desarrollo neoliberalizadas, el activismo debe adecuarse a los programas
estipulados por las organizaciones no gubernamentales y por quienes
aportan fondos. Los movimientos sociales que hicieron posible (o fueron
posibles por) la democratizacin, sufrieron una institucionalizacin no
gubernamental que los desanim en cuanto a poner fin al clientelismo.
Examinemos estos problemas, al menos brevemente, pues condicionan
los tipos dperformatividad manifiestos en esos pases.
Quizs el eje social de la neoliberalizacin de las economas latinoa
mericanas haya sido la privatizacin. La premisa es que la venta de las
empresas estatales (bancos, aerolneas, servicios pblicos, etc.) al sector
privado garantizar una mayor eficacia y, adems, generar ingresos para
pagar la deuda externa y mantener los servicios sociales. En la mayora de
los casos, las cosas no han resultado as por una diversidad de razones.
Dentro de las economas importantes, la Argentina ejemplifica el peor es
cenario de caso. Adems de privatizar prcticamente todo, Menem im
plement una poltica de convertibilidad de la moneda en la cual un peso
equivala a un dlar fuerte que afect la competitividad de los productos
argentinos debido a los altos salarios. En cuanto se ahond la crisis eco
nmica, que comenz cuatro aos atrs, el FMI insisti en que la Argen
tina evitara el dficit, eliminara la deuda pblica (lo cual significaba, res
pectivamente, poner en la calle a cientos de miles de empleados y asestar
un duro golpe a los fondos de pensin locales, que son los grandes tene-
dores de la deuda en un pas con una fuerte organizacin sindical) y po-
ner fin a la convertibilidad uno a uno con el dlar (Zlotnik, 2001). Pero
tanto o ms importante que todo eso es la corrupcin profundamente
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIDAD / 101
arraigada que transfiri miles de millones de dlares a manos privadas e
incluso criminales (Viau, 2000). Por lo dems, Menem fue arrestado por
venta ilegal de armas; sus ministros se hallan implicados en el lavado de
dinero, y una gran cantidad de robos cometidos en los bancos privatiza
dos han contribuido a la crisis econmica. En estas circunstancias, la es
fera pblica se encuentra paralizada, aunque tambin muestra signos de
reactivacin por parte de los agraviados ciudadanos, quienes ahora par
ticipan en una serie de manifestaciones y optan por el camino de la deso
bediencia civil. Dada la flagrante injusticia infligida a los ciudadanos, el
presidente constitucionalmente electo, Fernando de la Ra, tuvo que re
nunciar, y lo mismo hizo Domingo Cavallo, su ministro de Economa.
Los presidentes subsiguientes tambin se vieron obligados a declinar el
cargo, hasta que Duhalde (un populista inspirado en Pern) fue elegido
por el Congreso para sacar a la Argentina del default en los dos aos que
an quedan del mandato de De la Ra.
La institucionalizacin no gubernamental no es escandalosa, pero
contribuye sin embargo al debilitamiento de la esfera pblica, justamen
te lo contrario de lo que proponan los movimientos sociales. Dichos mo
vimientos, surgidos en la dcada de 1980, se institucionalizaron a tal
punto que en la dcada de 1990 el activismo cedi el paso a la adminis
tracin burocrtica. Con la institucionalizacin no gubernamental, los
movimientos sociales sufrieron la influencia de los discursos internacio
nales sobre la ciudadana cultural, en los cuales la identidad constituye el
eje de las reivindicaciones con respecto a los derechos. Cmo se desplie
ga esa identidad depende indudablemente de las posibilidades performa
tivas que poseen las diferentes sociedades. En contextos semejantes, el
despliegue de la identidad o desidentidad no implica mayor ganancia si
no hay una absorcin jurdica o institucional que transforme esas de
mandas en cambios materiales. El tema de la absorcin es capital y con
fundi a muchos estudios, donde se presumi que la receptividad para
identificar las demandas de los derechos se basa en las experiencias en
otros contextos. Este es, a mi juicio, uno de los problemas con las posi
ciones tomadas en la argumentacin de Cultures of Politics, Politics of
Culture: Re-visioning Latin American Social Movements, un volumen
compilado por Sonia E. Alvarez, Evelina Dagnino y Arturo Escobar. Aun
que los colaboradores incluyan a latinoamericanos, el libro se concibi,
sobre todo, desde el punto de vista de una creencia incuestionada en el
poder de la poltica cultural, y refleja en gran medida la locacin esta
dounidense de dos de sus compiladores. Es ms, el libro fue diseado con
el expreso propsito de persuadir a los cientficos polticos norteamerica
nos de que la cultura importa.
Algunos de los colaboradores demuestran, no obstante, las limita
ciones de una poltica de la identidad en los pases latinoamericanos. Oli-

102/ EL RECURSO DE LA CULTURA
via Maria Gomes da Cunha (1998) traza el desplazamiento, dentro del
Movimiento Brasileo Negro, del nfasis marxista en la conciencia pol
tica a un nfasis ms culturalista en la identidad, que a su vez fue des
plazado por el vuelco hacia <da ciudadana. Un vuelco que, adems,
permite mayor flexibilidad a este y a otros movimientos, especialmente
cuando buscan asociaciones que los apoyen y extiendan su alcance ms
all de la identidad cultural y racial. En rigor, el estudio de caso empren
dido por Cunha -el Grupo Cultural Afro-Reggae (GCAR), del cual tam
bin me ocupo en el captulo 5- practica el sampleo en funcin de la
identidad (los miembros del grupo se identifican como negros, como
brasileos y como inclusivos), de la conveniencia poltica (asociaciones)
y de la prctica cultural (fusiones musicales). En otras palabras, el jeitin
ho, la mezcla, las relaciones personales y la evasin constituyen prcticas
significativas que contradicen las candorosas suposiciones sobre la mo
vilizacin democrtica, tal como se la describe en las esferas poltica
mente correctas de Europa Occidental. Paulo Krischke (2000) observa
que el activismo y el clientelismo del movimiento social son crticamente
complicados y conflictivos, y lo son de maneras no conmensurables con
los discursos eurocntricos sobre la normatividad weberiana y haberma
siana del servicio pblico, lo que no quiere decir que el hecho de no sa
tisfacer esos criterios los invalide.
En su contribucin a Cultures of Politics, Vernica Schild cuestiona
tambin las premisas de los compiladores, demostrando que el activismo
de los grupos femeninos chilenos, cuando fue absorbido por las maquina
ciones del Estado liberal, se convirti en una forma de controlar y no de
fomentar la participacin. Schild se centra en la manera como se movili
zan los recursos culturales y materiales para construir las nuevas formas
del Estado. Desde esta perspectiva, aunque los movimientos sociales pue
dan, en una coyuntura, desafiar la dominacin en cuanto estructura espe
cfica y "congelada" de relaciones de poder (Slater, 1994) y de identidades
opresoras y excluyentes, es posible que en otras circunstancias contribu
yan a la emergencia y al desarrollo de nuevas formas de dominacin
(Schild, 1998). La institucionalizacin no gubernamental, esto es, la
op cin dentro de la (re)democratizacin neoliberal durante los aos
poste riores a las dictaduras en virtud de la cual los grupos activistas
subalternos pudieron lograr, con la ayuda de organizaciones y
fundaciones interna cionales, que se reconocieran sus reclamos,
contribuye a reposicionar a es tos grupos corno nuevos tipos de clientes
con "necesidades" administra bies>> (Schild, 1998). La cultura se halla en
el centro mismo de la poltica
de interpretacin referente a estas necesidades, y en la medida en que son
administrables, la sinergia del mercado y el Estado, caracterstica del neo-
liberalismo, coproduce la identidad (como dira Garca Canclini, 1995a),
complicando as la nocin de oposicionalidad y agencia.
LOS IMPERATIVOS SOCIALES DE LA PERFORMATIVIOAO / 103
La marcada influencia de las organizaciones y fundaciones no gu
bernamentales internacionales en promover programas sociales en los
pases latinoamericanos, le agrega otro estrato de interaccin a la red
donde operan los movimientos sociales. Aparte de la comunidad en cuyo
nombre hablan y actan los lderes de estos movimientos, hay funciona
rios del gobierno, personal de la ONG y de la fundacin acadmicos
gestores financieros (en algunos casos), grupos solidarios, la' prensa y los'
medios masivos, etc. Lo que agrega la ONG o la fundacin internacional
a la sociedad beneficiaria es una motivacin proveniente de afuera. En
ocasiones una organizacin extranjera confiere legitimidad a un proyec
to especfico. En el caso de la Fundacin Ford, como Penha (2000) se
ala, las becas otorgadas al Centro de Estudios Afroasiticos para el
estudio de la experiencia africana suministraron fondos que, una vez dis
tribuidos, permitieron a esa institucin investigar las relaciones afrobra
sileas locales y, adems, el activisrno afronortearnericano en las luchas
por los derechos civiles en Estados Unidos, soslayando as las opiniones
reprobadoras del gobierno brasileo sobre la accin afirmativa en el pas.
Penha subraya las negociaciones entre otorgantes y becarios del progra
ma de la Fundacin Ford sobre los afrobrasileos. Pero la influencia de
estas fundaciones no se limita al contenido. Menos visibles son ciertos
enfoques donde se aplica el sentido comn al estudio de los grupos so
ciales. La identidad cultural, sobre todo, fue difundida por instituciones
estadounidenses y europeas, entre ellas la UNESCO, y se la considera
corno el eje de una nueva ciudadana, basada en el reconocimiento de la
diferencia.
Aunque los becarios partan o no de este tipo de premisas, al menos
las adoptan cuando escriben las solicitudes. En efecto, algunos funciona
rios me han dicho, confidencialmente, que ayudan a los aspirantes a re
dactar las solicitudes de acuerdo con los parmetros de la fundacin con
el objeto de que sean aceptadas. Una vez obtenida la beca, los funciona
rios se desentienden de cuanto hagan los becarios con los fondos. Ello sig
nifica que un considerable jeitinho (desvo de las normas) se est llevan
do a cabo en varios puntos de las redes que posibilitan la accin social.
Por tanto, ni siquiera el programa estipulado por la ONG o la fundacin
ser, en definitiva, plenamente respetado. Vemos aqu la intervencin de
algo afn al sincretismo antes analizado, gracias al cual coexisten las ideas
y el favor. Pero sucede, asimismo, que los dirigentes de los movimientos
sociales y las comunidades que ellos representan tampoco se salen con la
suya unilateralmente (captulo 5).
Para concluir este apartado, vale la pena recordar las polmicas de
{ satadas por la crtica de Pierre Bourdieu y Loic Wacquant con respecto
al estudio de Michael Hanchard sobre el Movimiento Brasileo Negro
(1994). Pese a las numerosas proclamas de que habitamos un tiempo y
104 /EL RECURSO DE LA CULTURA LA GLOBAUZACIN DE lA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL f 105

un espacio posnacionales, lo que demostraron los diversos actores de Pero es importante acotar, siguiendo a Micol Seigel, que las comparacio
esta polmica es que estaban actuando segn presupuestos bsicos enrai nes implcitas en muchos estudios sobre las relaciones raciales brasileas
zados en la cultura nacional. Bourdieu y Wacquant acusaron a los aca hechos por estadounidenses, y viceversa, son utilizadas con fines que solo
dmicos progresistas centrados en Estados Unidos de exportar categoras tienen sentido dentro de la propia comunidad acadmica. Las compara
raciales al Brasil y atacaron a Hanchard -cuyo estudio del Movimiento ciones entre Estados Unidos y Brasil estn implicadas en las diferencias
Negro Brasileo (1994) suscit la crtica de los cientficos sociales de ese que ellas establecen;[...] son parte de los procesos que dan forma a las ca
pas y de quienes se dedican al estudio de Brasil-, en gran medida por la tegoras sociales y a la experiencia vivida. En trminos ms generales,
premisa identitaria de que los brasileos de tez ms oscura deberan postulo que la raza y otras categoras sociales se configuran en contextos
identificarse como negros con el objeto de proporcionar una masa crti transnacionales tanto como locales, y que las comparaciones forman par
ca antagnica, necesaria para reivindicar con xito una versin brasilea te de ese proceso (Seigel, 2001). Olivia Maria Gomes da Cunha, en un
de los derechos civiles y de la accin afirmativa. Para ser justos, el mis libro de prxima aparicin, demuestra que los antroplogos norteameri
mo Hanchard reconoci que sus informantes consideraban improbable e canos pertenecientes a las dcadas de 1920 y 1930 se interesaron por las
incluso indeseable que surgiera en Brasil un partido poltico, una iglesia relaciones raciales brasileas a fin de comprender mejor el Sur de Estados
u otra institucin nacional especficamente racial>). En tanto que Bour Unidos. As pues, hay una fuerza operativa en accin dentro delacade
dieu y Wacquant atribuyeron a esta premisa de Hanchard otro significado, mia, tal como suger en la apertura de este captulo con la reflexwn sob e
hubiera sido ms correcto atriburselo al marco de referencia que Ho Haraway y su pblico. Yo mismo, ciertame!_lte,_ no estoy exento de s fnr
ward Winant extendi al Brasil (1992, 1994) para analizar las relaciones la influencia de esa fuerza. En las pginas stgmentes, empero, tratare de
raciales , desarrolladas en conexin con la historia de Estados Unidos. abordar los mandatos antagnicos (estadounidense y latinoamericano)
La crtica de Bourdieu y Wacquant sobre los acadmicos estadouni relativos a la performatividad, de tal modo que un mandato funcione
denses, que imponen categoras raciales)) resulta harto problemtica contra el otro, utilizando uno de ellos para discernir los presupuestos b
porque se basa en la democracia racial del mito brasileo, un mito que sicos del otro, y viceversa. El objetivo no es solamente criticar esos pre
incluso los habitantes de ese pas ya criticaban a fines de la dcada de supuestos, sino extraer, a partir de ellos, lecciones sobre la eficacta de los
1940. Esta idea, segn la cual la injusticia es socioeconmica y no racial, movimientos por la justica social.
fue desarrollada por el antroplogo brasileo Gilberto Freyre como una
forma de diferenciar la experiencia brasilea de la norteamericana, y con
firi a Brasil un fundamento moral superior con respecto a la segregacin
practicada en Estados Unidos. Algunos comentaristas (French, 1999; Stam
y Shohat, en prensa) sealaron que Bourdieu y Wacquant, tan alarmados
como otros franceses frente a la declinante influencia internacional ejerci
da por la cultura y la tradicin intelectual de su patria, procuraron deslegi
timar la difusin del discurso acadmico estadounidense. Vemos aqu, pues,
los preparativos de un interesante antagonismo cultural e internacional
posterior a la Guerra Fra, reflejado en las posiciones divergentes asumi
das por los negociadores franceses y estadounidenses del intercambio en
lo relativo a la definicin de cultura: herencia (para Francia) versus mer
canda (para Estados Unidos).
Lo que todo este alboroto pone de manifiesto es la imbricacin de los
presupuestos bsicos nacionales y antagnicos acerca de las categoras
que usamos para entender las diferentes sociedades. Si bien Bourdieu y
Wacquant tienen razn al sealar que los estudiosos norteamericanos es
tn sumergidos en opiniones que emanan de un campo de fuerza espec
fico de la relaciones sociales en Estados Unidos, ello no significa que esas
opiniones no puedan rearticularse en consonancia con la justicia social.
3. LA GLOBAUZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL*

Introduccin

Este captulo trata del inters por la sociedad civil desde la dcada
de 1980 en adelante y cmo ese inters favorece una orientacin expedi
tiva con respecto a la cultura y la identidad. Exploro, adems, cmo el
concepto de sociedad civil no se arraiga de la misma manera en todas las
sociedades; esto se explica en parte por la fuerza performativa que ejer
ce el entramado de instituciones dentro de las cuales toda accin cobra
sentido. Sin duda, los procesos de globalizacin impactan ese campo de
fuerzas, pero a la larga son incorporados como cualquier otro elemento
en la configuracin de ese entramado. Sobre todo, me interesa cmo los
procesos de globalizacin han generado discursos sobre el papel de la so
ciedad civil en la renegociacin del compromiso convencional entre el
Estado y los diversos sectores de la nacin (el E pluribus unum). Esta re
negociacin surge a menudo de las demandas de comunidades locales
que tienen mucho que perder o mucho que ganar frente a las vicisitudes
de la globalizacin. La sociedad civil es hoy el concepto dilecto de mu
chos movimientos reformistas e incluso revolucionarios para los cuales el
socialismo ha perdido toda viabilidad como alternativa poltica, al me
nos para el futuro cercano. El dominio actual del neoliberalismo -el con
junto de polticas que incluye la liberalizacin comercial, la privatiza
cin, la reduccin (y en algunos casos la eliminacin) de providencia
pblica en la salud y la educacin, los recortes salariales, y el aniquila
miento de los derechos laborales- ha contribuido al desplazamiento de la
toma de poder estatal (que en ningn caso reciente ha resuelto el proble
ma de la soberana) a polticas destinadas a fortalecer los derechos hu
manos y civiles y la calidad de vida. Los partidos convencionales y aun
los progresistas han tenido poco xito en la formulacin de alternativas
a estas polticas por dos razones fundamentales. En primer lugar, la po-

"' Este ensayo es una revisin ampliada de "The Globalization of Culture and the New Ci
vil Society, publicado en la edicin en lengua inglesa de Cultures of Politics/Politics of Cultu
res: Re- Visioning Latn American Social Movements (lvarez et al. 1998, pgs. 353-379).
108 f EL RECURSO DE LA CULTURA
ltica institucionalizada es demasiado disfuncional en lo que respecta a la
providencia social. En segundo lugar, las polticas de austeridad impues
tas por las instituciones financieras internacionales no slo han debilita
do la capacidad del Estado en este aspecto sino que han agudizado las
desigualdades, por ejemplo, en la distribucin de la renta. De ah que los
actores ms innovadores en la postulacin de estrategias de accin pol
tica y social sean los movimientos sociales y las organizaciones no guber
namentales nacionales e internacionales que los apoyan. En estas circuns
tancias globalizadas surge la cultura en calidad de nuevo protagonista
tanto por su valor como nuevo recurso para la explotacin capitalis
ta (p. ej., en los medios, el consumismo, y el turismo) como por su fuente
de resistencia contra los desgastes provocados por ese mismo sistema po
ltico-econmico.
La globalizacin tiene tantas explicaciones como tericos y crticos
el concepto. Y casi todas ellas recurren a un preexpuesto metafrico.
Acaso no haya metfora que mejor ilustre el alcance y la rapidez de la
globalizacin, agudizada por innovaciones tecnolgicas y polticas desre
guladoras, que la del virus. Durante 1998, los medios masivos no dejaron
de comparar, con fascinacin aterrada, el inminente derrumbe econmico
global con una infeccin viral. Segn esta metfora, los pases asiticos
sucumbieron a una feroz gripe de monedas infladas y reservas agotadas,
que luego contagi a Rusia y subsiguientemente a Amrica latina. En ape
nas dos meses, Brasil estaba agonizando de una aguda pulmona econ
mica, los anticuerpos-divisas habiendo huido hacia otros organismos ms
poderosos cotno Estados Unidos, que no obstante se vieron amenazados
por esta influenza global. El desmoronamiento de algunas de las econo
mas ms grandes caus pavor. En un solo mes, las reservas brasileas
cayeron de 75 a 40 mil millones de dlares, augurando la imposibilidad
de que sirvieran para garantizar una deuda externa de 350 mil millones de
dlares.
Los 117 mil millones de dlares que el Fondo Monetario Interna
cional (FMI) y Estados Unidos inyectaron en los pases asiticos de 1997
a 1998 (Crutsinger, 1998), los 22,6 mil millones de dlares para Rusia
(Cohen et al., 1998) y los $41,5 mil millones destinados al Brasil acaso
lograron salvar a los inversores (Sanger, 1998), pero no a las grandes ma
yoras que, por el contrario, sufrieron la sangra de las polticas de auste
ridad y reajuste estructural, aplicada sobre todo a los servicios sociales y
la educacin. De hecho, los presupuestos para la educacin superior fue
ron reducidos y se instituyeron polticas para la privatizacin del sistema
universitario (ANDES-SN, 2001). Y como si esto no fuera suficiente, las
mayoras brasileas sufrieron otra sangra devastadora cuando el rescate
no tuvo efecto y Fernando Henrique Cardoso devalu el real, que luego
se desplom en cada vertiginosa a poco ms de la mitad de su valor.
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL /109
Los ataques y las consecuencias del 11 de septiembre de 2001 han
multiplicado geomtricamente las implicaciones del desgaste viral del ca
pitalismo. No solo las redes terroristas se conciben como clulas autno
mas dormidas susceptibles de activarse espontneamente y atacar el sis
tema, sino que los medios mismos para contrarrestarlas requerirn que
quienes se encargan de aplicar la ley y las fuerzas armadas se reorganicen
en entidades semejantes a las clulas terroristas autnomas (Sloan,
2001). La teora del simulacro propuso una autorreproduccin viral de
ese tipo (Baudrillard et al., 1989), aparentemente verificada en el adies
tramiento de las redes de Bin Laden por la CIA y su intento de derribar
las monarquas corruptas y tomar el timn de estados teocrticos y libe
rales (Negri, 2001). Esa autorreproduccin ya es real y se manifiesta en la
difusin y el aumento de la vigilancia, en la guerra en red y en la nueva))
guerra fra y caliente (o escalofriante) que se ha traducido en el nuevo or
den mundial inestable a punto de desbarrancarse incontrolablemente (Es
cud et al. 2001).
Esta metfora viral viene a mitigar el entusiasmo con que los neoli
berales han celebrado el triunfo del capitalismo a partir de 1989. Para
ellos, la globalizacin es la plena realizacin de otra metfora fantsti
ca: el mercado libre, que al parecer ha triunfado por encima de otras
opciones. Y el entusiasmo resultante llev a sus intelectuales orgnicos
(p. ej., Francis Fukuyama) a declarar que se haba inaugurado el clmax
de la historia humana, a partir del cual ya no habra lugar para las ideo
logas. Pero el campo de lucha pas a la cultura, como argument Sa
muel Huntington, al pronosticar que las culturas no occidentales -sobre
todo las fundamentalistas islmicas- se opondran a la cultura de merca
do liderada por Estados Unidos. Los crticos del entusiasmo neoliberal
tambin ponen nfasis en los aspectos culturales de la globalizacin,
pero para inculparlos. De ah, por ejemplo, las crticas a los sueos glo
bales del capital transnacional, segn la metfora que aporta el ttulo
-Global Dreams- del libro de Richard Barnet y John Cavanagh. Para
ellos McDonald's, SONY y otras megaempresas transnacionales son res
ponsables de la destruccin de las culturas locales y del desgaste de las
identidades y soberanas nacionales. Leslie Sklair hace hincapi en la ideo
loga cultural de consumo que mantiene la hegemona de la burguesa
transnacional, la cual se siente en casa tanto en Bangkok como en Lon
dres, Mxico, Nueva York o Buenos Aires.
Globalizacin y estudios culturales
Hasta la dcada de 1980, la mayora de las tradiciones europeas y
americanas referentes a los estudios culturales se limitaban al entorno na-
110 /EL RECURSO DE LA CULTURA
cional. En las dcadas de 1980 y 1990, el mayor nfasis puesto en el
contexto global de las prcticas culturales no es sino el resultado de la li
beralizacin comercial, del alcance global incrementado de las comunica
ciones y el consumismo, de los nuevos tipos de flujos migratorios y labo
rales y de otros fenmenos transnacionales. En ese aspecto tambin fue
significativa la implosin del bloque comunista, causada en parte por la
propaganda y por la guerra econmica y diplomtica de Estados Unidos
y sus aliados europeos. Este acontecimiento histrico no solo centr la
atencin del mundo en la reestructuracin econmica global y en sus
presupuestos ideolgicos, sino que sac a la luz una serie de conflictos
aparentemente nuevos: el surgimiento de nacionalismos supuestamente
olvidados, la emergencia de fundamentalismos tnicos y religiosos y la
determinacin de volver a trazar los lindes geopolticos como respuesta a
la globalizacin. Los anlisis se han concentrado en los conflictos cultu
rales en Estados Unidos y Europa, especialmente en lo que respecta al
giro derechista de la poltica y al recrudecimiento de la lucha racial y t
nica, pero estos factores tienen al parecer menos relevancia cuando se
analiza la transformacin actual en Amrica latina. No obstante, se han
sealado otros aspectos significativos de la globalizacin, sobre todo los
cambios considerables sufridos por los antiguos arreglos institucionales,
desde el patrimonio gubernamental de la industria a la subvencin de la
cultura y la educacin. Dichos cambios se atribuyen por lo general a la rees
tructuracin econmica, especialmente a polticas tales como la reduc
cin del sector pblico, la privatizacin de empresas y servicios sociales
nacionales, el abandono de las leyes laborales, etc., que abaratan los gas
tos y contribuyen a la mayor acumulacin de capital por parte de los
inversores. Estos han sido los medios que han permitido la integracin
latinoamericana al bloque econmico liderado por Estados Unidos, que
puede competir con la renovada y vigorosa economa de los pases eu
ropeos y del Sudeste asitico. Otras tendencias importantes para Amri
ca latina son la nueva divisin global del trabajo, derivada de la nueva re
estructuracin econmica, el impacto desnacionalizador de las nuevas
tecnologas en las telecomunicaciones y medios masivos, el surgimiento
de la comercializacin global, el crecimiento acelerado del transporte in
ternacional y las industrias tursticas, los efectos polticos y sociales de
una industria expandida del narcotrfico que se ha infiltrado en los cen
tros de poder no solo en Colombia, Per y Bolivia, sino tambin en Bra
sil, Mxico y, segn se afirma, hasta en Cuba.
Lo global como foco de inters no fue ciertamente parte del marco
analtico aplicado al campo de los estudios culturales que surgi a fines
de la dcada de 1950 y se institucionaliz a principios de la dcada de
1960, en el Birmingham Centre for Contemporary Cultural Studies. Su
marco fue netamente ingls, con exclusin de las subnaciones o colonias
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL f 111
del Reino Unido. Richard Hoggart (1992), Raymond Williams (1958,
1965, 1977), E. P. Thompson (1963), entre otros, estaban principalmen
te interesados en desplazar de su lugar central en la cultura nacional esa
tradicin de lo mejor que se haya pensado y dicho, caracterstica del le
gado de Matthew Arnold, y dirigirlo hacia la valorizacin y el estudio de
las prcticas de la clase obrera britnica. Estos estudiosos-activis as
rales caracterizaron posteriores formulaciones -de corte gramsc1ano- del
cambio cultural como una lucha compleja por la hegemona, es decir,
como una reconfiguracin del sentido en un todo articulado comprensi
ble para los diversos sectores de la nacin, aunque en definitiva favorezca
los intereses (ciertamente controvertidos) de la clase dominante (Grams
ci, 1971). A diferencia de la nocin ms convencional de ideologa (la
visin del mundo de las clases dominantes en su versin ms simple), la cul
tura se defini como la lucha por el significado. En consecuencia, la cultu
ra consiste, ms bien, en un proceso estratificado de encuentro y no en la
propiedad de un individuo o grupo, como en el caso de la ideologa. Los
fundadores de los estudios culturales ya no consideraron la cultura como
un logro de la civilizacin, sino como estrategias y medios P?r los cual s
el lenguaje y los valores de las diferentes clases sociales refleJan un senti
do particular de comunidad, y que se instala -si bien conflictiva nte-
el lugar que le abre ese complejo campo de fuerzas llamado nacwn:
Hasta fines de la dcada de 1970, los campos transdisciphnanos de
las comunicaciones y de los Estudios Americanos en Estados Unidos, o el
estudio antropolgico y sociolgico de la cultura en Amrica latina tam
bin se conceban dentro de un marco nacional. La gran excepcin fue la
teora de la dependencia en las dcadas de 1950 y 1960, y la crtica al im
perialismo cultural, preponderante en las dcadas de 1960y 1970 en,tre
los acadmicos de izquierda en Amrica latina y otros paises penfen
cos o del Tercer Mundon y tambin entre los acadmicos e intelectua
les minoritarios en Estados Unidos, quienes lucharon por establecer de
partamentos de estudios tnicos que valorizaran las culturas de Jas
minoras y facilitaran el entrenamiento de nuevos cuadros contestatanos.
Los tericos de la dependencia enfatizaron el intercambio desigual entre
las economas del centro y las perifricas (Baran, 1958; Dos Santos,
1970), as como la influencia que esta asimetra htenido en la estructu
racin de las relaciones de clase dentro de los paises dependientes ( Car
doso y Faletto, 1973). La idea de la dependencia cultural deriva de este
modelo, pues no solo los intereses de clase sino sus gustos y valores estn
determinados por los modelos culturales del centro (Franco, 1975). Esta
perspectiva fue elaborada y ampliada, por ejemplo, en Para leer al Pato
Donald, cuyos autores -Ariel Dorfman y Armand Mattelart- al Igual que
muchos otros en esa poca combatan los medios masivos estadoumden
ses que operaban, segn ellos, como un instrumento del imperialismo.
112 f EL RECURSO DE LA CULTURA
Anlogamente, los movimientos de reivindicacin etnorracial de finales
de la dcada de 1960, sobre todo los de poder negro (Panteras Negras),
chicana y nuyoriqueo (Young Lords), atacaron la complicidad de los
medios masivos con el complejo militar-industrial y con el imperialismo
racista manifestado dentro de la sociedad y en la poltica exterior esta
dounidenses. Al enfocar el poder de las instituciones de produccin y di
seminacin para difundir los valores capitalistas y colonialistas, la mayo
ra de estos crticos dej poco espacio a los procesos de recepcin, vale
decir a la manera en que los lectores y espectadores resistan, se apropia
ban y modificaban de diversos modos los mensajes mediticos. Aun Hog
gart, quien procur convalidar dentro del contexto britnico la enrgica
resistencia de la clase obrera inglesa, tema que el impacto de los nuevos
medios masivos al estilo americanocondujera a una sujecin ms po
tente que otras formas previas por cuanto las cadenas de la subordina
cin cultural son ms fciles de adoptar y ms difciles de romper que las
de la subordinacin econmica ).
tural proyectaba el progreso como la bsqueda de posesiones materia
les, la igualdad corno una nivelacin moral, y la libertad como el funda
mento de un irresponsable placer perpetuo (Hoggart, 1992).
De acuerdo con la tnica radical de la poca, pero extrayendo con
clusiones muy diferentes de sus presupuestos y oponindose al tipo de re
sistencia pasatista defendida por Hoggart, Marshall McLuhan les reco
mend a los educadores que aceptaran las implicaciones culturales de las
nuevas tecnologas electrnicas de la cultura de masas a fin de preparar
mejor a los jvenes para participar en una esfera pblica saturada y con
formada por los medios. Como si previese los reproches de Dorfman,
Mattelart y otros, McLuhan argument que Hollywood fomenta a me
nudo las revoluciones anticolonialistas ),
cit a Sukarno: el pueblo fue privado de las necesidades ms elementa
les de la vida [...] [Hollywood] ayud a concientizar al hombre de que ha
sido despojado de sus derechos naturales y que esa conciencia de priva
cin ha desempeado un papel importante en las revoluciones nacionales
de los pases asiticos en la posguerra)). El nuevo orden mundial tal como
lo concibi McLuhan no generaba una mayor desigualdad; por el con
trario, se trataba de una nueva era propicia para la recreacin del mun
do en la imagen de una aldea globah (McLuhan y Fiore, 1967). 1
1. Resulta significativo que Marshall McLuhan imaginara esta aldea globlal dentro de la
tradicin propuesta por uno de los principales formuladores del legado cultural al que se opuso
el Birmingham Centre: T. S. Eliot, especialmente en Tradition and the Individual Talcnt.
McLuhan invoca la reconstruccin de la tradicin, que es la manera como Elior concibe el acto
de la poesa, para caracterizar los mtodos que permitirn a los nuevos medios electrnicos or
ganizar la aldea global como obra de arte (McLuhan y Powers, 1989).
LA GLOBAUZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL f 113
Estos sueos globales,
una forma abiertamente utpica, han resurgido con frecuencia en las vi
siones participatorias que Internet produce en sus ms entusiastas pros
litos. Pero aun cuando esos sueos se inflen hasta alcanzar proporciones
csmicas, hay crticos como Richard Barnet y John Cavanagh, Leslie
Sklair, Saskia Sassen y otros que examinan los trastornos inherentes a
toda utopa. Segn ellos, los protagonistas de la globalizacin no son las
nuevas tecnologas en s mismas, sino las megaempresas globales que han
promovido la integracin de economas, la desintegracin de la poltica,
la reduccin o desplazamiento al Tercer Mundo del empleo y desencade
nado una oleada proletarizante de los sectores medios y un profundo em
pobrecimiento de las capas bajas, mientras el sector privado contina en
riquecindose. Como observan Barnet y Cavanagh, las tecnologas -la
informtica, las telecomunicaciones, la biotecnologa- que condujeron a
esta transformacin social no solamente producen poco empleo sino que
tienden a reducir la necesidad de mano de obra, agudizando as los efec
tos devastadores de la reestructuracin econmica (Barnet y Cavanagh,
1994). Para Sklair, tal vez no es correcto considerar que los consumi
dores sean ilusos culturales)) ni caracterizar el capitalismo consumista
como el imperialismo cultural de Estados Unidos, pues las grandes em
presas mediticas nacionales de la periferia, como la mexicana Televisa
y la brasilea Globo son tanto o ms hbiles que Hollywood y la indus
tria televisiva estadounidense en promover la ideologa cultural del con
sumismo (Sklair, 1993). Sassen (1991) demuestra que los conglomerados
financieros y mediticos han transformado el espacio material y social de
las ciudades globales, incluso las perifricas como San Pablo y Mxico,
de manera que se han dado nuevas configuraciones espaciales como los
enclaves de riqueza rodeados de villas miseria donde vive la gran reserva
de mano de obra barata que avala el estilo de vida de la clase profesional
gerenciaL
Si bien la mayora de las opiniones sobre la globalizacin sustenta
das por la izquierda tienden a ser pesimistas, el viraje hacia la sociedad
civil en el contexto de las polticas neoliberales y los usos de las nuevas
tecnologas que posibilitan la globalizacin han facilitado nuevas estrate
gias progresistas que conciben lo cultural como el rea dilecta de nego
ciacin y lucha. Por ejemplo, el movimiento Viva Rio, en Ro de Janeiro,
abarca todos los estratos sociales y se dedica a muchas reas de la vida
social abandonadas por el Estado neoliberal: salud, empleo, desarrollo
comunitario, nios de la calle, los sin techo, etc., mediante programas
destinados a organizar a la sociedad civil. Su premisa ms innovadora y
a la vez ms arriesgada consiste en conciliar los intereses de las clases
medias y pobres. Las inquietudes de las elites y las capas medias relativas
a la seguridad (traducidas en el pedido de una vigilancia mayor y ms
114 /EL RECURSO DE LA CULTURA
eficaz) se vinculan, por ejemplo, con las demandas de derechos civiles y
humanos por parte de los pobres (transformadas en protestas contra la
brutalidad policial). Viva Rio procur asimismo reunir a los grupos de
jvenes pobres temidos por las clases medias (sobre todo los entusiastas
de la msica y el baile funk) con otros sectores de la sociedad, mediante
un proyecto para difundir la msica funk como el rasgo cultural ms im
portante de la ciudad. Aunque se corre el riesgo de que esas iniciativas de
unin comunitaria terminen dando preferencia a las demandas de las eli
tes (como ocurri cuando los militares invadieron las favelas a fines de
1994), el nfasis de Viva Rio en mejorar el entorno de los pobres consti
tuye un contrapeso eficaz (vase el captulo 5, Ydice 1999a, 2000d).
Los zapatistas, de quienes me ocupar en detalle ms adelante, se han va
lido de las nuevas tecnologas para crear amplias redes de solidaridad no
solo para apoyar los derechos de los indgenas y la democratizacin en
Mxico, sino tambin para contribuir a un movimiento mundial contra
el neoliberalismo.
Globalizacin y cultura en Amrica latina
En las dos ltimas dcadas, los nuevos abordajes al estudio de la cul
tura en Amrica latina han comenzado a tomar en consideracin los pro
cesos globales, y sus efectos en casos no convencionales como los recin
mencionados (Viva Rio, los zapatistas) solo ahora se estn incorporando
a los estudios culturales. Como expliqu al comienzo de este captulo, la
mayora de las interpretaciones de las culturas latinoamericanas se han
llevado a cabo desde una perspectiva nacional. Las principales excepcio
nes a esta regla son la teora de la dependencia y el antiimperialismo, que
se fundamentan en la pureza y la salud de la nacin autntica frente a la
amenaza de la contaminacin cultural extranjera. Cuando en varios pa
ses latinoamericanos comenz la transicin del autoritarismo a la demo
cracia (o mejor dicho, a la poltica electoral sin la fiscalizacin del Estado
policial), a fines y a principios de las dcadas de 1970 y 1980, respectiva
mente, el antiimperialismo ya haba dejado de ser un marco analtico via
ble pues no tomaba en cuenta una serie de nuevas realidades como las
ONG internacionales, cuyos programas incluyen los derechos humanos,
la igualdad de las razas y los sexos, la movilizacin para ayudar a los sin
techo y a los nios de la calle, la proteccin del medio ambiente, etc. Esta
conexin internacional con ciertos movimientos sociales as como la cre
ciente circulacin transnacional de comunicaciones, informacin, imge
nes de nuevos estilos de vida y de equidad entre los sexos, y su relacin
con el hundimiento de la poltica formal cre un nuevo imaginario que no
poda ser fielmente aprehendido por el marco analtico antiimperialista.
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 115
Ello no significa, desde luego, que hayan desaparecido las enormes desi
gualdades existentes entre el Norte y el Sur.
Este desplazamiento anid en la concepcin y en la prctica mismas
de la esfera cultural. En la medida en que el imaginario nacional va men
guando no solo debido a la fuerza de las empresas transnacionales sino
tambin al impulso de las iniciativas locales, la esfera cultural cobra ma
yor importancia. La imbricacin de lo transnacional y de los movimientos
de base (tan evidente en la accin de las ONG) ha generado situaciones
en las cuales la cultura ya no puede interpretarse como la reproduccin
de un estilo de vida>> de la nacin en cuanto entidad discreta, separada de
las tendencias globales. Tomando en cuenta estas tendencias, el socilo
go chileno Jos Joaqun Brunner, por ejemplo, rechaz la idea de que la
modernizacin sea intrnsecamente ajena a un ethos cultural supuesta
mente barroco, novohispano, cristiano y mestizo. Para los intelectuales
de la elite tradicional (incluidos los principales exponentes del mundo li
terario), este ethos se volva inautntico en la medida en que era colo
nizado por otros valores ticos. De acuerdo con la crtica de Brunner,
ciertos estereotipos folklricos fueron incorporados en la representacin
de lo popular creando un realismo mgico que, en definitiva, era esen
cialista y fetichizante. Los literatti impulsaron este imaginario de lo
transcultural e hbrido para valorizar y as legitimar las mezclas contra
dictorias tpicas de las formaciones culturales de Amrica latina. Ello no
implica que los literatos se hayan equivocado acerca de la constitucin
de las formaciones culturales latinoamericanas, pues de hecho son hbri
das. La crtica se refiere, ms bien, a las representaciones y a los usos ideo
lgicos del mestizaje, que en todo caso es una contingencia histrica.2
2. En contraste con las estimaciones ms positivas del realismo maravilloso tales como
la de Michael Taussig (1987), yO y otros crticos de la produccin literaria e intelectual en Am
rica latina, pensamos que gran parte del discurso sobre lo maravilloso latinoamericano se pro
dujo en una relacin controvertida con un surrealismo europeo supuestamente ridculo e inau
tntico. Esa polmica se halla en la mdula misma de la novela de Alejo Carpentier Los pasos
perdidos y en su prefacio programtico a El reino de este mundo. Carpentier recurre al esencia
lismo del tipo ms craso cuando encarna los orgenes latinoamericanos en la nueva amante del
protagonista, Rosario, la madre tierra indgena encontrada en el corazn de la selva (es decir en
la autntica> Amrica latina). Ella significa todo cuanto niega la cultura europea y aristocrti
ca a la que adhiere el padre del protagonista. Por consiguiente, las representaciones binarias es
grimidas por Carpentier en esta novela responden, en definitiva, al modelo europeo que estas de
beran recusar. Una estrategia narrativa de esa ndole es tpica, a mi criterio, de las elites
latinoamericanas en busca de una identidad cultural nacional que sustente la independencia con
respecto a Europa. Pero esa autonoma, que refleja mediante una alegora narrativa la voluntad
de soberana econmica, evidente en la obra de los tericos y de quienes abogan por sustituir las
importaciones y as evitar la dependencia, no se parece en nada a una defensa efectiva de (ni a
una colaboracin con) las clases populares o subalternas en las naciones latinoamericanas. Los
rnovimiemos indgenas repudiaron este tipo de imaginario proyectado por la intelligentsia.
116 /El RECURSO DE LA CULTURA
Para Brunner, estas mezclas se generaron por la diferenciacin en los mo
dos de produccin, la segmentacin de los mercados de consumo cultu
ral y la expansin e internacionalizacin de la industria cultural. De ah
que las peculiares hibridaciones latinoamericanas no merezcan elogios
por su carcter maravilloso ni repudios por su inautenticidad. Brunner
prefiri enfocar aquellos rasgos que, desde una perspectiva ms histri
ca y sociolgica, dan cuenta de la emergencia de una esfera cultural mo
derna y transnacionalizada en las sociedades heterogneas de Amrica
latina (Brunner, 1987).
Hacindose eco de Laclau y Mouffe, Brunner argumenta que hoy
el intelectual debe abandonar el papel tradicional de articulador del sen
tido comn, sobre todo si ese sentido se basa en la representacin de
una cultura popular generalizada que asimila una gran cantidad de di
ferencias:
Lo nacional-popular preserva el viejo deseo de darle a la cultura un
fundamento unificador, sea de clase, raza, historia o ideologa. Cuando la
cultura empieza a desterritorializarse, cuando se hace ms compleja y varia
da, asume todas las heterogeneidades de la sociedad; esto es, se industrializa
y masifica, pierde su centro y se llena de expresiones lite y transitorias, se es
tructura segn la pluralidad de lo moderno; cuando todo ello ocurre, el de
seo unificador se vuelve reductivo y peligrosamente totalitario o sencilla
mente retrico (Brunner, 1990).
Brunner redefine el terreno de la actividad cultural para abarcar reas
antes excluidas del campo de los intelectuales tradicionales (los literatos
inclusive), y que en la actual coyuntura corre el riesgo de quedar exclusi
vamente en manos de expertos tecnoburcratas, encargados hoy del de
sarrollo ya no solo econmico sino social y cultural. Dicho de otro
modo, pensar la cultura dentro del marco de lo nacional-popular hace
ms difcil discernir y manejar los fenmenos transnacionales que definen
cada vez ms lo cultural. Por tanto, incumbe a los intelectuales y crticos
comprender cmo se producen estos fenmenos y no desdeados porque
no se conforman a un discurso crtico idealizado, aunque se piense que este
sea necesario para la conduccin de la sociedad.
Esta es la tarea que se propone elucidar Jess Martn-Barbero en el
campo de las comunicaciones mediticas, especialmente en relacin con
la cultura joven urbana, cuyos smbolos se distancian ostensiblemente
de los smbolos de lo nacional-popular. Muchos activistas y estudiosos
Semejante manifestacin vicaria de la cultura significa, en ltima instancia, un retroceso con res
pecto a los usos culturales de los grupos de base. Como explicar luego, tal es el argumento es
grimido por el movimiento de los museos comunitarios en Mxico.
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 117
de los movimientos sociales de base desdean las culturas de los jvenes
porque estas se despreocupan de la soberana cultural, supuestamente
necesaria para resistir el imperialismo cultural.3 En De los medios a las
mediaciones, Martn-Barbero critica la premisa de que la transnacionali
zacin sea solamente una versin nueva y ms sofisticada del imperialis
mo. La transnacionalizacin, pese a sus tendencias homogeneizadoras,
ha sido tambin un factor importante para contrarrestar el chantaje del
Estado y flexibilizar las antiguas estrategias polticas totalizadoras de
la izquierda, facilitando as una crtica de las fetichizaciones de lo po
pular'' y su reconstitucin como la accin democrtica de los sujetos
polticos (Martn Barbero, 1987). A fin de verificar las posibilidades de
la accin democrtica en estas sociedades civiles saturadas por los me
dios masivos, es conveniente criticar y trascender la limitacin ideol
gica y las posiciones tericas que presentan las relaciones y conflictos
entre industrias culturales y culturas populares como mutuamente exter
nas o como una cuestin de mera resistencia,}. Si podernos superar esta
dicotoma maniquea, ser posible entonces repensar las relaciones entre
cultura y poltica [...] conectar las polticas culturales con las transforma
ciones de la cultura poltica, especialmente con respecto a las implicacio
nes comunicacionales de esta ltima, es decir, la trama de interrelaciones
donde se constituyen los actores sociales y de ese modo pensar la co
municacin masiva no como un mero asunto de mercados y consumo,
sino como un espacio decisivo en la redefinicin de lo pblico y en la
construccin de la democracia. Precisamente en esta tarea se interpe
netra[n]los estudios culturales y los estudios de la comunicacin (Mar
tn-Barbero 1993, pg. 4). La posibilidad de una poltica progresista de
las comunicaciones masivas no solo se verifica en la recepcin recontex
tualizada de las culturas de los jvenes, sino que es el aspecto tal vez ms
importante de la actividad de los zapatistas, como se ver luego.
Situando el examen de la comunicacin en el contexto posmoderno
y transnacionalizante de nuestra contemporaneidad, Martn-Barbero des
taca dos resultados -uno positivo y otro negativo>'- de las fragmenta-
3. Este punto necesita un anlisis ms detallado que no puedo proporcionar aqu. Baste
decir que las culturas de los jvenes --cuya existencia misma se contrapone al rechazo al capita
lismo, tpico de muchos movimientos sociales- prosperan dentro del capitalismo consumista,
pese a que la mayora de esos jvenes no puede jactarse de tener poder adquisitivo. Su cultura, a
semejanza de la de los movimientos de base, es de supervivencia, pero son ms proclives a iden
tificarse con las estructuras que el capital ofrece a los otros, a las elites y usarlas en beneficio pro
pio. Los estudios sobre las culturas de los jvenes tienden a operar dentro del marco analtico de
das prcticas de la vida cotidiana propuesto por Michel de Certeau (1984). Vanse, por ejem
plo, Vianna (1988), Franco (1993) y Ydice (captulo 4). Para otros enfoques ms marxistas de
las culturas de los jvenes y ms consustanciados con ellas, vase Valenzuela Arce (1988 y
1993).

118 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ciones, descentramientos, heterogeneizaciones e hibridaciones que aca
rrean estos fenmenos. Por un lado, en la medida en que se desarticu
la[n] los espacios tradicionales de encuentro colectivo, [lo cual] hace
que [...]la vida cotidiana se des-urbanice [y]la ciudad se use cada
vez menos [...]los medios audiovisuales, y especialmente la televisin,
sern los encargados de devolvernos la ciudad, de reinsertarnos en ella,
en sus "territorios imaginarios" (Martn-Barbero, 1993). En la cultura
funk de los jvenes favelados sobre la cual hemos escrito Vianna (1988)
y yo (captulo 4), la msica y el baile pop se utilizan como un medio para
re conquistar la ciudad que, segn las elites, no les pertenece. Por otro
lado, los medios masivos pueden recuperar las huellas que permiten el
recono cimiento de los pueblos y el dilogo entre generaciones y
tradiciones>>, Martn-Barbero recomienda, asimismo, estudiar los
cambios en las im genes y metforas de lo nacional, de la devaluacin,
secularizacin y rein vencin de los mitos y rituales mediante los cuales
esta contradictoria pero todava poderosa identidad se deshace y rehace
desde perspectivas locales y transnacionales (Martn-Barbero, 1992).
Culturas hbridas (1990), de Nstor Garca Canclini, es probable
mente el mejor estudio de la hibridacin latinoamericana en un pero-
do signado por la transnacionalizacin. En Consumidores y ciudadanos
(1995b) y en otros libros y ensayos aborda los problemas acarreados por
la globalizacin y la integracin regional. Hacia fines de la dcada de
1970, Garca Canclini ya haba encuadrado su estudio de las culturas po
pulares mexicanas, sobre todo la produccin artesanal indgena, dentro
del marco analtico de la globalizacin. Cabe sealar que en Amrica la-
tina el trmino ((cultura popular se refiere a las prcticas culturales de
los grupos subordinados y no a la cultura de masas, como ocurre en
Estados Unidos. Esto no quiere decir que la cultura popular, en sus acep
ciones latinoamericanas, se considere necesariamente autntica e intoca-
da por las industrias culturales, un argumento que Garca Canclini, como
Brunner y Martn-Barbero rechazan de plano. A las culturas subalter
nas, dice Garca Canclini, (<se les impide todo desarrollo autnomo o
alternativo. En cambio, Se reordenan su produccin y consumo, su es
tructura social y su lenguaje para adaptarlos al desarrollo capitalista
(Garca Canclini, 1982, 1993). En Mxico, este proceso fue dirigido por
el Estado y el Partido Revolucionario Institucional (PRI), que gobern
ininterrumpidamente el pas durante setenta aos. La institucionalizacin
de la ideologa del indigenismo signific la solucin a las luchas popula-
res emprendidas luego de la Revolucin Mexicana. Lzaro Crdenas cen
traliz y dio un cariz populista al Estado en la dcada de 1930, posibili-
tanda verdaderos adelantos en la redistribucin de tierras a los indgenas
..
'
y en la proteccin laboral para el proletariado industrial emergente. Pero
en la medida en que el aparato estatal creci hasta convertirse en un
LA GLOBALIZACIN OE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL f 119
ogro filantrpico}}' los intereses de los modernizadores y desarrollistas
predominaron por sobre los intereses de los sectores populares. Ello tuvo
por consecuencia una situacin lamentable: se proyect a los sectores po
pulares, sobre todo a los indgenas, como el fundamento simblico de la
nacin, pero se los excluy de la participacin efectiva y de la dJstnbu
cin de recursos, una exclusin hecha por el mismo Estado que los re
presentaba.}}
La capacidad del Estado mexicano para mantener el equilibrio de esta
existencia contradictoria comenz a fracasar en la dcada de 1960, cuan
do una sucesin de huelgas obreras y estudiantiles pusieron en tela de jui
cio la represin y la corrupcin estatales. En octubre de 1968 al menos 400
(y probablemente ms de 1.000) estudiantes fueron masacrados en la Pla
za de las Tres Culturas en Tlatelolco. Hacia fines de la dcada de 1970, una
cohorte de antroplogos y socilogos -entre ellos Guillermo Bonfil Bata
lla, Nstor Garca Canclini y Rodolfo Stavenhagen- recusaron el indi
genismo institucionalizado y el papel desempeado por intelectuales y
acadmicos. Bonfil propuso una redefinicin del investigador como cola
borador en los proyectos de las comunidades subalternas. Esta colabora
cin era, asimismo, necesaria para reorganizar a los cientficos sociales cu
yas funciones tradicionales estaban desapareciendo, no solo por las crisis
de paradigmas dentro de las ciencias sociales sino, adems, por las trans
formaciones polticas y econmicas recientes (p. ej., el neoliberalismo y la
privatizacin). Estos cambios desplazaron a los investigadores de su fun
cin como facilitadores de la integracin nacional, segn el pacto ne
gociado entre el Estado y la sociedad civil en el perodo posrevoluciona
rio bajo el gobierno de Crdenas (Bonfil Batalla, 1991). Garca Canclini
(1982, 1993), a su vez, no solo aconsej la reforma de las instituciones que
organizaban la produccin, promocin y consumo de la cultura popular,
sino que propuso la creacin de una nueva esfera pblica y una nueva in
dustria turstica a partir de las cuales se podra reformular la cultura y ex
perimentarla de una nueva manera.
Cultura y neoliberalismo
Los llamados a reformular la relacin entre el Estado y la sociedad
civil han sido ms frecuentes y relevantes desde principios de la dcada de
1980, cuando el gobierno mexicano adopt abiertamente el neoliberalis
mo. Tambin han tenido enorme repercusin en la identidad cultural,
pues han cambiado los trminos segn los cuales el Estado se dirige a los
ciudadanos. En los sexenios de Miguel de la Madrid (1982-1988), de
Carlos Salinas de Gortari (1988-1994) y de Zedilla (1994-2000), se aban
don la retrica antiimperialista junto con las barreras comerciales, con-
 LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL /121
120 f EL RECURSO DE LA CULTURA

cultural
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122 /EL RECURSO DE LA CULTURA
y debilitan aun ms el sistema de seguridad social. Pero incluso sin una
devaluacin, la privatizacin conduce por s sola al abandono de la ca
pacidad regulatoria del Estado en la administracin de empresas nacio
nales.4
Cabra preguntarse por qu no se logra aumentar el capital social.
Foxley seala que solo una sociedad civil fuerte tiene la capacidad de de
sarrollar el capital social requerido para democratizar la vida econmica
y poltica. Ahora bien, cmo se fortalece la sociedad civil? En muchos
pases latinoamericanos no ha sido el Estado sino las iniciativas prove
nientes de las organizaciones de base y el apoyo de las ONG, muchas de
ellas extranjeras, los que nutrieron la sociedad civil. Podramos decir que
as como le corresponde al Estado manejar las contradicciones del neoli
beralismo, del mismo modo le incumbe a la sociedad civil, pues se le ha
asignado la funcin de garantizar la estabilidad junto con la transfor
macin>> (Ronfeldt, 1995). La sociedad civil tiene un doble origen en la
actualidad latinoamericana: en la necesidad de estabilidad y legitimidad
poltica que tiene el neoliberalismo, y en la organizacin de las bases para
asegurar la supervivencia frente al reajuste estructural. Hay entonces dos
tipos de accin social civil, o al menos dos direcciones hacia las cuales
puede encaminarse: la estabilidad o la ingobernabilidad, ambos trminos
empleados habitualmente por los analistas -generalmente de derecha en
sus posiciones econmicas y polticas- que apoyan la transicin al neoli
beralismo.
Ronfeldt formul un modelo de la evolucin nacional basado en
cuatro etapas o mentalidades: la tribal, que constituye la base de la
identidad social; la institucional, que facilita las decisiones y el control; el
mercado, que genera mayor productividad y diversificacin social; la red,
que fomenta la colaboracin mutua entre los miembros de una red mul
tiorganizacional que contribuye al fortalecimiento de la sociedad civil
mediante la accin de los movimientos sociales, los movimientos por la
proteccin del medio ambiente, por la paz, por los derechos humanos, y
otras redes de organizaciones no gubernamentales (Ronfeldt, 1995).
Esta forma de sociedad civil ofrece la estabilidad que el Estado ya no pue-
4. Vctor Thomas-Bulmer resume estas contradicciones del Nuevo Modelo Econmico de
la siguiente manera: La privatizacin conduce a un aumento del desempleo, pero tal vez la re
forma del mercado laboral no sea suficiente para absorber el excedente de mano de obra. La pro
mocin de la exportacin requiere una depreciacin del tipo de cambio real y eficaz, pero la es-
tabilizacin de la inflacin puede requerir lo opuesto. La modernizacin econmica exige el
acceso al capital, pero la reforma de los mercados de capital domsticos puede hacer ms costo-
sas las inversiones que se necesitan. La reforma fiscal pide el incremento de las ganancias, pero
la reduccin de tarifas y la eliminacin tributaria en los empleos conduce a un derrumbe (Bul
mer-Thomas, 1996).
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 123
de proveer en perodos de grande y penosa reestructuracin. Pero esta l
tima mentalidad -la red- puede implicar igualmente el fortalecimiento de
la sociedad inciviL, que Ronfeldt ejemplifica haciendo referencia a re
des criminales (p. ej., los narcotraficantes), terroristas, milicias derechis
tas, y otros grupos subversivos, entre los cuales incluye a movimientos
de izquierda e insurgentes como los zapatistas.
En el anlisis de Ronfeldt, lo interesante es la idea de que la sociedad
civil tiene que ser manejada con vistas a maximizar la estabilidad poltica
y la transformacin econmica. Para Ronfeldt y otros partidarios del neo
liberalismo, la sociedad civil debe vincularse al mercado, pues este la Im
pulsa al mantenimiento del sistema capitalista que, segn ellos, es un te
rreno lo bastante frtil para asegurar el desarrollo de la democracia. En
consecuencia, aun en el caso de que una sociedad civil se oponga al neo
liberalismo -por ejemplo, las ONG canadienses, estadounidenses y trans
nacionales que apoyan a los zapatistas- producir en definitiva beneficios
para la sociedad de mercado por cuanto corrige sus excesos. y de ese
modo estabiliza y legitima el sistema. A la larga o aun en el mediano pla
zo, la sociedad civil ayudar a Mxico a convertirse en una verdadera
sociedad de mercado, y a la vez desestabilizar la corrupcin, la inefica
cia y los intereses institucionalizados del PRI, que gobern esa nacin du
rante siete dcadas. Adems, promueve la diversidad que, de acuerdo con
Ronfeldt, resulta necesaria para cualquier sistema de mercado. La fun
cin del Estado, por tanto;es manejar y no eliminar las fuerzas de la so
ciedad civil, y de esa forma contener la <<ingobernabilidad>> (o, ms bien,
las demandas de democratizacin). Vemos aqu una versin conservado
ra del modelo democrtico radical propuesto por Ernesto Laclau y
Chantal Mouffe. La nica diferencia es que la multiplicacin de antago
nismos, que en el modelo de Laclau y Mouffe adelantara la democrati
zacin, acaba promoviendo, en la versin de Ronfeldt, los intereses del
capital.
Las condiciones contradictorias en que se gesta la sociedad civil-por
una parte, el Estado maneja y controla las organizaciones del tercer sec
tor mediante la certificacin oficial;5 por la otra, estas operan contra el
5. El proceso recin instituido de certificacin de las ONG bajo la Ley de Fomento a las
Actividades de Bienestar y Desarrollo Social en Oaxaca es un ejemplo del control gubernamen
tal. La Junta establecida por esta ley tiene autoridad para crear, modificar o eliminar las ONG.
Estas deben pagar incluso aranceles para el mantenimiento de dicha Junta. (El gobierno mexi
l.!
cano controla las organizaciones no gubernamentales.) Es evidente, pues, que la sociedad civil
no opera en la prctica como un tercer sector independiente del gobierno y de las empresas
productoras, como supuestamente operar el recin constituido Centro Mexicano para la Filan
tropa (CEMEFI) (Directorio de Instituciones Filantrpicas), sino, ms bien, como el adltere de
ambos.
124 f EL RECURSO OE LA CULTURA
Estado o a pesar de l- se manifiestan simultneamente, lo cual se verifi
ca en las ONG sancionadas por el Estado, que a su vez subvierten las mis
mas medidas estatales que se aplicaron para cooptarlas. Este es el caso de
los museos comunitarios financiados por el Estado, pero que mantienen
relaciones clandestinas con grupos contestatarios, incluso con el EZLN.
Y tambin es tpico de las publicaciones, universidades y organizaciones
culturales que se oponen al gobierno y al nfasis en las condiciones so
ciales por parte de las instituciones financieras internacionales.
Los zapatistas y la lucha por la sociedad civil
Si bien es cierto que una renovada sociedad civil -especialmente
compuesta por los nuevos movimientos sociales- surgi en la dcada de
1970 como una fuerza movilizada contra los estados autoritarios en
Amrica latina y Europa Oriental, tambin es cierto que slo ha prospe
rado bajo el neoliberalismo, integrndose con el Estado y el mercado. De
ah la importancia de un movimiento que desafa el nuevo statu quo se
gn sus propios trminos. La posibilidad de reformular la poltica y la
cultura en Mxico recibi un impulso inesperado con la insurgencia del
Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional (EZLN), el 1 de enero de
1994. Su accin consolid las frustraciones derivadas del gobierno auto
ritario de un partido nico, y hasta la fecha las demandas para reformar
o abandonar ese rgimen no han desaparecido del debate pblico. El Es
tado junto con los conglomerados mediticos, sobre todo Televisa, han
invadido el espacio pblico con una publicidad exagerada del neolibera
lismo (una inversin de las antiguas instancias nacionalistas) para apoyar
el Tratado Norteamericano de Libre Cornercio.6 Los zapatistas, por ejem
plo, aprovecharon la oportunidad que les brindaba el NAFTA para atraer
la atencin pblica, comenzando su insurreccin justamente el mismo da
en que el tratado se puso en vigencia. Aunque entraron en combate en el
primer mes de su insurgencia y sostuvieron algunas espordicas escara
rnuzas durante los dos aos siguientes, los zapatistas no constituyen un
ejrcito guerrillero al estilo latinoamericano convencional, como los re
beldes de Fidel Castro, los sandinistas, el FMLN o incluso Sendero Lu
minoso. Ms que al combate armado, su lucha se orient hacia la defini
cin del bien pblico tanto nacional como internacional, y demostraron
ser expertos en el uso de recursos globales, especialmente la organizacin
6. Durante mis visitas a Mxico en 1992 y 1993, vi muchos comerciales en la prensa y en
la televisin que aconsejaban a los ciudadanos unir el desafo planteado por la madurez econ
mica (el NAFTA) con la madurez social. Los comerciales instaban a los televidentes y lectores a
mantener limpias las calles, llegar a tiempo al trabajo, etctera.
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 125
en red, facilitada por los nuevos medios masivos e Internet. De ese modo,
iniciaron en la sociedad civil el tipo de intervencin que Bonfil Batalla, Gar
ca Canclini y muchos otros haban exigido, pero que resulta imposible
llevar a cabo partiendo de un punto de vista puramente intelectual o poltico.
El llamado a esta nueva iniciativa de la sociedad civil se hizo el 1 de
enero de 1996 en la Cuarta declaracin de la Selva Lacandona, como
res puesta al plebiscito nacional por la paz y la democracia>>, organizado
por ellos en el otoo de 1995. El EZLN form el Frente Zapatista de
Libera cin Nacional (FZLN), una organizacin civil y no violenta,
indepen
diente y democrtica, mexicana y nacional, que lucha por la democracia, la
libertad, y la justicia en Mxico. El propsito del Frente es organizar las
demandas y propuestas de todos los sectores de la oposicin (excepto el par
tido conservador PAN) contra el sistema del estado-partido [que] es el ma
yor obstculo para la democracia en Mxico. Adems, el Frente iba a re
dactar una nueva constitucin que incluira las demandas de todo el pueblo
mexicano y, en particular, el Artculo 39 de la Constitucin vigente, segn
el cual <da soberana nacional reside esencial y originalmente en el pueblo.
Todo poder pblico deriva del pueblo y se instituye para su beneficio. El
pueblo tiene en todo momento el derecho inalienable de cambiar o modifi
car su forma de gobierno ([Primera] Declaracin de la Selva Lacandona
). Los zapatistas reclaman una nacin compuesta por muchos mundos)>,
que contrasta con el proyecto nacional en bancarrota del PRI: En el
mundo de los poderosos no hay espacio sino para ellos mismos y sus
sirvientes. En el mundo que queremos todos tienen cabida. En el mundo
que queremos ca ben muchos mundos. En la nacin que construirnos todas
las comunidades
y todas las lenguas caben, todos los pasos andan, todos ren, todos viven
el
amanecer)) (Cuarta Declaracin... >,). ltimamente, sin embargo, el go
bierno ha adoptado buena parte de este discurso multiculturalista, como se
evidencia en el Programa de Cultura 1995-2000, anunciado en enero de
1996 por Rafael Tovar y Teresa, presidente del Consejo Nacional de la Cul
tura y las Artes, quien afirma que <da cultura contribuye a la manifestacin
de la diversidad tnica y social del pas (Poder Ejecutivo Federal, 1996a;
vase tambin Poder Ejecutivo Federal, 1996b).
El programa zapatista es abiertamente utpico, sobre todo su deci
sin de mantenerse fuera de la poltica electoral y ejercer, empero, in
fluencia en la sociedad mexicana, contribuyendo a la creacin de un foro
nacional donde se reconozca la diversidad. Se trata de una nueva manera
de concebir el poder, pero un poder social y no coercitivo. Priscilla Pa
checo Castillo, representante del FZLN,lo caracteriza de la siguiente ma
nera: Cuando decirnos que no queremos el poder, ello no significa que
permanezcamos neutrales a su respecto. Cuando hablarnos de organizar
la sociedad nos estamos refiriendo al poder, pero a un tipo diferente de
poder. Tenemos una concepcin distinta del poder que alude especfica-
126 /EL RECURSO DE LA CULTURA
mente a su vertiente social. El poder no tiene que estar representado en un
gobierno (Spencer, 1996). Establecer el dilogo entre los diversos secto
res de la sociedad civil e impulsar al gobierno a unirse a esos debates
constituye el principal resultado de las acciones zapatistas (Henrquez y
Prez, 1995). Su nica salvaguardia ha sido la mirada vigilante del mun
do, cuya atencin se han asegurado amenazando con sacar a luz la falta
de compromiso con la democracia por parte del Estado. En primer lugar,
lanzando su ofensiva en el momento justo, chantajearon al Estado que,
de no haber sido as, probablemente los habra aniquilado, influido corno
estaba por la retrica de la democratizacin que acompa al NAFTA.
En segundo lugar, los zapatistas planificaron una astuta guerra meditica
de guerrillas. En un pas donde los medios masivos se encauzan hacia el
Estado y sus polticas, lograron abrir un espacio para ellos y para sus pro
yectos referidos a la sociedad civil, convirtindose en noticia -reescri
biendo prcticamente el manual de la comercializacin- e induciendo a
los medios de comunicacin, normalmente unidireccionales, a un dilogo
interactivo (J. C. Lpez, 1996).
El nfasis en el lenguaje directo, corno si fuera posible la existencia
de una esfera pblica reah en una sociedad meditica, fue criticado por
su idealizacin de las formas culturales indgenas (por ejemplo, el dar
prioridad a la decisin directa, colectiva, por sobre la representacin elec
toral). Cuando los zapatistas dan a conocer un comunicado donde afir
man que <da flor del mundo no morir[...] porque proviene de las profun
didades de la historia y de la tierra y ya no puede ser usurpada por la
arrogancia del poder (Cuarta Declaracin... ), estn procurando astu
tamente ganarse la recepcin pblica mediante un lenguaje que resuena
con la legitimacin cultural de las formas discursivas premodernas. El
Manifiesto Zapatista en Nhuath no solo exige ocupar un lugar de
prioridad en la nacin mexicana, ,sino que afirma, adems, que habr
democracia nicamente cuando se reconfigure la cultura nacional desde
la perspectiva de los pueblos indgenas. Ello implica reflotar las deman
das de reconocimiento y dignidad hechas a lo largo de la historia en las
muchas lenguas silenciadas por la cultura imperante, el indigenismo ofi
cial del estado mestizo. Pero la emergente rebelin de rostro moreno y
lengua autntica no naci hoy. En el pasado habl en otras lenguas y en
otras tierras [...] en nhuatl, paipai, kiliwa, ccapa, cochimi, kumiai,
yuma [...] Hablando con su corazn indio, la nacin conserva su digni
dad y su memoria (Cuarta Declaracin.,.))).
La adopcin del neoliberalismo por el Estado mexicano se expresa en
una nueva retrica, pero tambin en polticas que se apartan del consenso
del pasado. La reforma constitucional del artculo 27 en 1992, por ejem
plo, reorganiz la tenencia de las tierras y posibilit hacer contratos co
merciales a quienes posean ttulos de los ejidos, lo cual introdujo el capital
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL f 127
social en la explotacin agrcola colectiva. Aunque esta medida impuls a
algunos a exportar la produccin, sobre todo a los terratenientes, la mayo
ra de los pequeos agricultores qued aislada del apoyo institucional y fi
nanciero que le permita continuar cultivando frente a las condiciones des
favorables del mercado (Barkin, 1995). El resultado fue la mayor erosin
de la base material de la sociedad rural, un hecho que, en ltima instancia,
contribuy a la revolucin zapatista. En efecto, los zapatistas y otros gru
pos contestatarios consideraban el neoliberalismo como una amenaza para
su supervivencia. El dilogo nacional concertado por el EZLN sobre los
derechos y la cultura de los pueblos indgenas exigi el desmantelamiento
de la cultura neoliberah>, si los pueblos indgenas iban a lograr la autono
ma bajo el nuevo federalismo (Prez y Morquecho, 1995).
Los zapatistas pudieron hacer causa comn con muchos sectores del
pueblo mexicano en este frente unido contra el neoliberalismo, especial
mente porque las polticas del gobierno tuvieron un efecto desastroso en
la mayora de la poblacin. Asimismo, extendieron su oposicin al mbi
to internacional, llamando a un Foro lntercontinental Contra el Neoli
beralismo en su Primera Declaracin de la Realidad))' emitida en enero
de 1996 (Contra el Neoliberalismo... ).Adems de la reunin celebrada
desde el27 de julio al 3 de agosto, se planificaron otros encuentros en Ber
ln, Tokio, Sidney, Mxico y una ciudad africana. Un rasgo importante
del programa es la organizacin de una cultura internacionalista de am
plia base (una nueva internacional de la esperanza))) para contrarrestar
la cultura del neoliberalismo. Esta incluye: a todos los individuos, grupos,
colectivos, movimientos, organismos sociales, ciudadanos y polticos, aso
ciaciones vecinales, cooperativas, todos los grupos de izquierda, organi
zaciones no gubernamentales, grupos solidarios con las luchas de todos los
pueblos del mundo, bandas, intelectuales tribales, msicos, trabajado
res, artistas, docentes, campesinos, grupos culturales, movimientos juve
niles, medios masivos alternativos, ecologistas, ocupas, lesbianas, homo
sexuales, feministas, pacifistas)),
El rechazo popular del neoliberalismo llev a muchos miembros del
PRI a criticar, de un modo hipcrita y oportunista, las polticas econ
micas de su propio partido y a demandar una recomposicin del sistema
poltico. Coincidieron (aparentemente) con la oposicin en que la sobe
rana estaba en juego (La poltica debe ser un instrumento... ). La crisis
del PRI no fue sino su propia obra, aunque el nuevo consenso en favor de
la reforma debe acreditarse a los zapatistas ms que a cualquier otro sec
tor de la oposicin. Pero qu quieren decir exactamente cuando hablan
de una recomposicin del sistema poltico? Desde una perspectiva
estadounidense, uno podra imaginarse un sistema de representacin se
gn el cual todos los grupos de inters, incluidos los llamados grupos
identitarios del multiculturalismo, estaran representados proporcional-
128 / EL RECURSO DEL. A CULTURA
mente en las numerosas instituciones del gobierno, del sector de las cor
poraciones y de la sociedad civil. No sorprende pues que el modo repre
sentacional de la equidad distributiva}} al estilo estadounidense no fue
ra incorporado en el recin nacido Movimiento de Liberacin Nacional
(MLN) ni en el Frente Amplio Oposicional (FAO), formado indepen
dientemente por 500 organizaciones, con la asistencia del EZLN (Correa
y Lpez, 1996). Ni siquiera el acuerdo firmado con el gobierno en 1996
sobre los derechos indgenas, especialmente los polticos y los relativos a
la autonoma cultural, el derecho a adoptar sus propias formas de go
bierno en sus comunidades o pueblos conforme a sus costumbres}} (Pres
tan, 1996), se concibi dentro de ese sistema de representacin. El acuer
do incluye el derecho a una educacin multicultural (al margen de lo que
eso signifique en el contexto de Chiapas o de Mxico) y a una enseanza
impartida en sus propias lenguas. No obstante, los zapatistas declararon
infinidad de veces que no son un <<grupo de identidad}} y que sus esfuer
zos estn dirigidos a la transformacin de toda la nacin, al fortaleci
miento de la sociedad civil para todos. La autonoma que buscan no es ni
integracionista ni separatista, un hecho reconocido incluso por los nego
ciadores del gobierno (Rojas, 1996). Ello marca un significativo desvo de
los trminos del indigenismo, el cual presumiblemente haba integrado
las comunidades indgenas a partir del establecimiento del Instituto Na
cional Indigenista. Segn Rodolfo Stavenhagen, <<la identidad y unidad au
tnticas de los pueblos indgenas de Mxico se obtienen en el nivel de la
comunidad>}. La administracin de municipalidades con comunidades in
dgenas requerir la negociacin de frmulas jurdico-constitucionales sa
tisfactorias. La autonoma, como la integracin en Estados Unidos, no
produce milagros, pues no es sino un marco jurdico en el cual el Estado
nacional y los pueblos indgenas pueden libre y constructivamente en
frentar los grandes problemas de la pobreza y el bienestar, de la identidad
y la igualdad (Stavenhagen, 1995).
En contraste con los negros estadounidenses antes de la era de los de
rechos civiles, los pueblos indgenas de Mxico han sido representados
por la ideologa indigenista como una parte integral de la nacin. Pero la
integracin mediante el Instituto Nacional Indigenista (!NI) a menudo
oper, sin embargo, como un asilo y no como un hogar. Mientras los in
dgenas entendan su identidad en trminos comunitarios, el Estado rear
ticulaba esa identidad segn su propio proyecto nacionalista, reificando
las costumbres como objetos, las creencias como mitos, e institucionali
zndolos en espacios neutros como el Museo Nacional de Antropologa.
El concepto mismo de <<patrimonio -de quin? para qu propsitos?
para la observacin de qu individuos?- ha pasado a ser una categora
cuestionable cuando diversos grupos luchan por arrebatar el control de
los medios de simbolizacin a las instituciones estatales que afirman sus
LA GLDBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL /129
derechos de propiedad en lo referente a los usos, costumbres, objetos ri
tuales, etc. Los crticos se refirieron a los aparatos culturales piramidales
del Estado mexicano, y no hay una institucin ms emblemtica de este
totalitarismo cultural que el Museo Nacional de Antropologa. Ser inte
resante, pues, considerar brevemente los trminos del nuevo movimiento
museolgico generado entre las comunidades indgenas.
El movimiento de los museos comunitarios que comenz en 1986, si
bien asistido por instituciones museolgicas profesionales nacionales e
internacionales, ha buscado su raison d' tre en las prcticas locales y lo
grado as una relativa autonoma frente al ethos conservacionista de la
ideologa del patrimonio nacional. Un informe preparado recientemente
por investigadores y curadores explica que los pueblos indgenas estable
cieron los museos comunitarios para valorizar los objetos y las prcticas
que se exhibiran en concordancia con las necesidades y la reproduccin
de la comunidad. En la medida en que ello es as, la valorizacin puede
contener elementos que trascienden los principios cientficos y estticos y
[pueden legitimarse] por lo sagrado>> (Barrera Bassols et al., 1995).
El primer museo comunitario se estableci en Tlalocula, Oaxaca, por
decisin de la comunidad. Luego de un descubrimiento arqueolgico en su
pueblo, los residentes de Shan Dany decidieron demarcar un espacio don
de podran registrar y concentrar sus actividades, incluso la exposicin de
la obra de los artesanos o los procesos curativos de los chamanes. Hasta el
establecimiento del museo, la comunidad no haba revelado estas activi
dades al pblico, que ahora se muestran o representan como parte de
aquel. Cabe sealar que el museo no est identificado por un edificio, una
coleccin o un pblico particular. Lo que se exhibe es la interaccin de la
comunidad consigo misma o con otras comunidades semejantes. Las ex
posiciones no se planifican por escrito sino que son el resultado de la acti
vidad organizacional y cultural de la comunidad, que coincide con sus
ritmos sociopolticos, mticos y religiosos. En muchos casos, la prctica
museolgica est tan entrelazada con la reproduccin de la comunidad que
la <'exposicin puede consistir en prcticas que contribuyen a la econo
ma local, por ejemplo, la sistematizacin del conocimiento usado en el
cultivo del caf o en la apertura de la comunidad al turismo. La exposicin
La vida en un sorbo. El caf en Mxico, organizada por el Comit Coor
dinador Nacional de Organizaciones Cultivadoras de Caf (CNOC), est
compuesta principalmente por productores indgenas. El museo logr no
solo la reproduccin ritual de las prcticas del cultivo del caf sino que
tambin demarc un espacio donde los cultivadores podan vender su caf
sin la intervencin de intermediarios, tales como distribuidores, importa
dores-exportadores, etctera.
El movimiento de museos comunitarios es interesente en s mismo y
sirve para ilustrar hasta qu punto los grupos indgenas ms pequeos
130 /EL RECURSO OE LA CULTURA
pueden insertarse en las redes internacionales que influyen en cuestiones
de identidad y representacin. La comunidad a la que acabo de referirme
fue invitada por el Museo Nacional de Indio Americano de la Smithso
nian Institution (NMAI) a participar, junto con otros veinticinco grupos
indgenas latinoamericanos, en un debate sobre Identidad tnica, museos
comunitarios y programas de desarrollo, en septiembre de 1995. La ini
ciativa tena por finalidad expandir el concepto de indio americano
ms all de las fronteras de Estados Unidos. El encuentro result intere
sante pues plante muchos problemas acerca de la conceptualizacin de
la identidad, la etnicidad y la nomenclatura, problemas que tal vez no ha
bran salido a la luz si no se hubieran puesto en contacto dos o ms siste
mas de pensamiento sobre esas cuestiones.
El director, Richard West, les comunic a estos grupos que se los ha
ba invitado para que explicaran a la Smithsonian Institution el autntico
significado de los objetos expuestos all. Segn la premisa rectora del Insti
tuto, un museo debe consultar a la gente que aporta los objetos exhibidos
y no limitarse a coleccionarlos (Barrera Bassols y Vera Herrera, 1996). Se
les dijo a los participantes que la Smithsonian usara esos conocimientos
para representar a los pueblos nativos exactamente como ellos desean ser
representados, lo cual suscit inquietudes y dudas al respecto. Un miembro
de la tribu mam de Guatemala objet la representatividad de la coleccin
y dijo que no vinimos a exhibirnos, nosotros no somos objetos>>. Otro
opin que preservar los huesos de sus antepasados era contraproducente.
Un shuar de Ecuador recus la idea de que el museo necesitaba docu
mentar las culturas indgenas porque se estaban extinguiendo, cuando lo
que en rigor se necesita es documentar la cultura para el desarrollo cultu
ral de la comunidad. La idea de una cultura en extincin es errnea, dijo,
y seguramente la propuso un antroplogo>> (Barrera Bassols y Vera He
rrera, 1996). Empero, las discusiones ms acaloradas giraron en torno a
la nomenclatura y a los criterios para determinar la identidad indge
na. Los funcionarios del museo emplearon indistintamente los trminos
indio, indgena, tribal, nativo americano, pueblo y
(<comu
nidad. Ello incomod a algunos participantes, a quienes evidentemente
no les importaba cmo referirse a s mismos. Un invitado del Per afirm
que ellos solamente usaban el trmino campesino y que en lugar del
Da de la Raza (trmino mexicano y chicana adoptado y amencamza
do en Estados Unidos), deberan celebrar el Da del Campesinado. Se
gn un observador de un evento similar -el Festival de la Vida Popular
Americana, organizado por el Centro para los Programas sobre la Vida
Popular y los Estudios Culturales de la Smithsonian, en junio y julio de
1994-, el sistema de representaciones raciales, conflictos y transaccio
nes de la sociedad estadounidense [...] tiende a racial izar las vidas de otros
pueblos[...] una cuestin muy compleja que debe ser examinada en rela-
LA GLOBALIZACIN OE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 131
cin con los mecanismos operativos de los organismos internacionales y
transnacionales [...](Mato, 1995a).
Se les concedi mucha importancia a las diferencias en los sistemas
de categorizacin identitaria frente al hecho de que en Estados Unidos
uno puede ser un indio por la sangre aunque en rigor no pertenezca a
ninguna comunidad indgena. Para el NMAI, el problema de la represen
tatividad estaba resuelto, pues el 50% de su Consejo de Directores tiene
por lo menos un dieciseisavo de sangre india. De acuerdo con los pa.rtic
pantes, las comunidades indgenas deberan administrar ese tipo de msn
tuciones. No es suficiente, argumentaron, que el director sea un cheyen
ne, lo cual trajo a colacin la pregunta de qu es lo importante en la
constitucin de la identidad. Algunos grupos consideraron, en cambio,
que la participacin y no la identidad determinaba la pertenencia. A los
participantes indgenas latinoamericanos no les import el componente
racial de las llamadas minoras tnicas en la Smithsonian, y dijeron que
no se trataba de una cuestin de raza o de sangre. En cambio, hay un
amplio espectro de suposiciones, presupuestos, creencias, mitos, valores,
experiencias y lazos que los investigadores mismos han definido como "el
horizonte de inteligibilidad" o "el territorio del significado" (Barrera
Bassols y Vera Herrera, 1996). Lo que genera la pertenencia a un grupo
son las estructuras del sentimiento; ni siquiera el empleo de la misma
lengua basta para determinarla.
El debate sac a la superficie las complejas tratativas de la reproduc
cin e identidad culturales, sobre todo para los grupos marginalizados
o subordinados, que ahora se negocian en la esfera transnacional. En un
estudio sobre la exposicin de la obra de artistas latinoamericanos en
los museos y galeras de Estados Unidos, me refer a este proceso como
intermediacin [brokering] cultural transnacionah> (Ydice, 1996b). El
proceso, sin embargo, es endmico dondequiera que las instituciones
metropolitanas nacionales o internacionales procuren ayudar, genera
mente con buenas intenciones, a las comunidades. 7 Ello se pone de mam-
7. La intermediacin [brokeringJ transnacional es aun ms complicada, como seala Da
niel Maro (1995b) en su estudio sobre el fenmeno. No slo estn los agentes metropolitanos
nacionales y extranjero{los bancos, la ONU, las instituciones gubernamentales, etc.) por un
lado, y los agentes de los movimientos sociales y locales, as como la comunidad beneficiaria, por
el otro; tambin hay roda una gama de organizaciones intermedias, especialmente las ONG.
Todo ello constituye <das complejidades de la intermediacin que debe negociar una pltora de
programas antagnicos. Incluso existe una gran diversidad entre las ONG, comenzando por la
diferencia entre estas y las organizaciones no gubernamentales internacionales (ONGI). Por
ejemplo, a diferencia de las ONGI, muchas de las organizaciones de los derechos humanos en
Amrica latina mantienen estrechos lazos con los partidos polticos, incluidas las comisiones
creadas por los gobiernos, lo cual agrega otra dimensin: hasta qu punto son independientes del
gobierno que las cre (Torres et aL, 1992).
132 /EL RECURSO DE LA CULTURA
fiesta en el programa mixto)> de los copatrocinadores del Festival antes
mencionado. La agenda de la Fundacin lntcramericana, por ejemplo,
parece ser diferente de la agenda del Smithsonian, pues enfoca las cues
tiones sobre el desarrollo de la comunidad de un modo ms tecnocrtico.
Uno de los participantes, un especialista en desarrollo en una institucin
bancaria multilateral [...] dijo estar muy complacido con el programa, y
aadi: "este no es un programa sobre la cultura y el desarrollo sino so
bre la manera como la Fundacin Interamericana entiende la cultura y el
desarrollo")) (Mato, 1995a). Los participantes, aunque no aceptaran ne
cesariamente el marco analtico de los debates, no discreparon de un
modo significativo con sus anfitriones. Mato supone que la falta de con
flictos refleja un cierto grado de satisfaccin con el tipo de proyectos in
cluidos en el programa, pero tambin el deseo de no ofender a quienes los
invitaron y, sobre todo, tener actitudes que satisfagan las expectativas
que [los beneficiarios de los fondos] atribuyen a los organismos donata
rios (1995a, pg. 40).
Vemos aqu una interesante negociacin de las expectativas perfor
mativas. Es evidente que en sus propias sociedades los grupos indgenas
latinoamericanos se comportan en relacin con expectativas diferentes.
Esta diferencia explica en parte su desagrado con los protocolos y reque
rimientos identitarios empleados por los funcionarios de la Smithsonian
y de la Interamerican Foundation e incluso por los grupos indgenas esta
dounidenses. Pero a la vez procuran satisfacer las expectativas, tanto
por agradecimiento por la acogida hospitalaria como por el deseo de no
enajenar a los organismos donatarios>), Esta negociacin performativa
revela los imperativos conflictivos que emergen en cualquier encuentro
asimtrico y desigual.
Ciertos comunicados del EZLN proporcionan un interesante con
traste en este aspecto. El subcomandante Marcos, quien busc la ayuda
de <da sociedad civil internacional (por ejemplo, las organizaciones no
gubernamentales y los grupos solidarios del Norte), es plenamente cons
ciente de las dificultades que surgen en este tipo de situaciones. En uno
de sus comunicados se refiere, por ejemplo, a dos fotgrafos que apare
cieron en la selva lacandona para hacer algunas tomas de la vida de los
zapatistas a fin de presentarlas en un evento global en Internet. Justifi
caron su visita presentndose como periodistas cuyas intenciones eran
testimoniales y artsticas. Marcos, con irona y a la vez con decisin,
los acusa de haber perpetrado el crimen de robar imgenes)), Para
deshacer el crimen, se apropia de la cmara y la enfoca en los fotgra
fos, a quienes considera agentes apcrifos de la historia pblica. Enfo
cando en ellos el instrumento de representacin, intenta alcanzar al
mundo que mira las fotografas)). Esta inversin, dice el comunicado, es
una tentativa de salvar la distancia entre el espectador o fotgrafo y los
LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 133
zapatistas, el objeto de su codicia. Marcos se propone establecer un tipo
de relacin diferente volviendo la mirada hacia los espectadores y fot
grafos. En ese puente, por as decirlo, estos se transforman en actores que,
por definicin, deben asumir un papel. Al igual que los narradores de
Julio Cortzar, Marcos impulsa a lectores y espectadores a participar en
una historia en calidad de actores obligados a tomar partido: com
prometerse con la siempre institucionalizada cinaga de la representa
cin, o bien representar de un modo diferente la relacin con la socie
dad civil.
En la pequea alegora de Marcos no se supone que las imgenes di
cen la verdad. Antes bien, el tomar posesin de los instrumentos pro
ductores de imgenes y encuadres es lo que permite poner en tela de jui
cio la verdad de las representaciones. Este es, ciertamente, un cuento
muy conocido por los antroplogos y crticos mediticos que se oponen
a las condiciones en las cuales los sujetos se convierten en objetos repre
sentados y, en consecuencia, se los priva del poder de contar su propia
historia. En rigor, el informe sobre los museos comunitarios hace expre
sa referencia a las nuevas formas de negociacin de los derechos indge
nas iniciadas por los zapatistas, quienes fueron lo bastante precavidos
para no dejarse encasillar en el papel del intermediario (Barrera Bassols
et al., 1995). En este caso particular, Marcos se refiere a los pueblos in
dgenas que componen la masa del EZLN y que hasta el momento slo
han aparecido como imgenes en los museos, en las guas de turismo, en
la publicidad de lo artesanal. El ojo de la cmara los busca, contina
el texto, como una curiosidad antropolgica o el detalle colorido de un
pasado remoto. Qu ha cambiado los trminos de la representacin?
Los ojos [las miras] de los rifles que empuaron han forzado a los ojos
de las cmaras a mirar de una manera diferente.>) Los zapatistas tal vez
no cuentan con medios de representacin, pero han descubierto mtodos
creativos para ejercer cierto control sobre sus actividades. Este control es
una co-produccin, como dira Garca Canclini, pues depende en gran
parte de la solidaridad de otros agentes, sobre todo los peridicos que
simpatizan con ellos como La jornada, pero tambin de las estaciones
de radio locales y los medios masivos internacionales, especialmente In
ternet.
Con este ejemplo, cerramos el crculo que comenz en las denuncias
y temores antiimperialistas de Dorfman y Mattelart. El hbil manejo de
los medios electrnicos por parte de los zapatistas demuestra que no exis
te una contradiccin forzosa entre la modernizacin tecnolgica y la mo
vilizacin de las bases (Halleck, 1994; Cleaver, 1998). Internet permiti a
los zapatistas cuestionar a espectadores y lectores, viajar por el ciberes
pacio e invadir, como un moderno virus, la memoria de las mquinas, de
los hombres y de las mujeres (Halleck, 1994).
 LA GLOBALIZACIN DE LA CULTURA Y LA NUEVA SOCIEDAD CIVIL/ 135
134 /EL RECURSO DE LA CULTURA

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136/ EL RECURSO [)E LA CULTURA

Televisa en Mxico y Globo en Brasil. Pero el control de la publicidad por 4. LA FUNKIZACIN DE RO'
parte de esas redes fue astutamente evitado por los zapatistas. Su empleo
de Internet, facilitado en buena medida por los grupos solidarios en Esta
dos Unidos y Europa, y tambin por los intelectuales simpatizantes en
Mxico, puede servir de ejemplo a los movimientos en otros pases. La
pregunta es si esos movimientos tendrn o no para la gente el mismo gra
do de legitimidad del que actualmente gozan los zapatistas.

A Hermano Vianna (h.)

En este captulo contextualizo la aparicin de varios movimientos

sociales para combatir la pobreza, la violencia y el racismo en Brasil, es
tudiados en el captulo 5. La presunta experiencia apoltica de los funkei
ros (entusiastas del baile funk) generalmente negros y mestizos, se anali
z aqu contrastndola con el activismo de Afro-Reggae en Ro. Lo que
caracteriza a estos movimientos culturales activistas, as como las inicia
tivas de la accin ciudadana examinadas en el captulo 5, es su estructu
ra de redes abiertas, flexibles. Tomados en conjunto, ambos captulos
ilustran cmo los movimientos sociales se valen de la cultura y de qu
manera nociones globales como diferencia cultural y ciudadana cultural
se difunden dentro de campos de fuerza muy especficos. Escrib el pre
sente captulo hace casi ocho aos con el propsito de cuestionar las ideas
recibidas acerca del lugar que ocupa la juventud en los movimientos so
ciales. Tomando en cuenta el tiempo transcurrido desde entonces, mi in
tencin era reescribirlo sustancialmente. Hice, en efecto, algunas modifi
caciones, pero prefer respetar en gran medida la versin original porque
sirve como preludio a la obra del Afro-Reggae en particular, y a los otros
movimientos en trminos ms generales. La msica y el baile funk han
sido una manera de abordar el racismo y la exclusin social y a la vez de
disfrutar, pues lo placentero a menudo falta o en los movimientos socia
les o en su caracterizacin por parte de la gran mayora de los especialis
tas que escriben sobre la materia. Como veremos, el placer es un elemento
clave no solo del activismo cultural de Afro-Reggae, sino tambin de las
iniciativas para la accin ciudadana.

l. En este ensayo me han sido muy tiles los generosos comentarios de Rob Anderson,
Idelber Avelar y Ana Lcia Gazolla, de la Universidad de Duke; de mi camarada en la crtica
Juan Flores, de la Universidad de la Ciudad de Nueva York, y de Helosa Buarque de Holanda,
Patricia farias y Carlos Alberto Messeder Pereira, de la Escuela de Comunicacin en la Univer
sidad Federal de Ro de Janeiro. Estoy en deuda, sobre todo, con el trabajo pionero de Herma
no Vianna sobre la cultura funkeira.
 LA FUNKIZACIN DE RO /139
138 /EL RECURSO DE LA CULTURA

Rio 40 Graus 3
Claustrofobia2
Rio 40 graus
Ah! meu samba cidade maravilha
se tu es nosso, o nosso samba purgatorio da beleza e do caos
se o nosso o samba, o samba nosso capital do sangue quente do Brasil
pra que pris6es vais tu capital do sangue quente
sa, meu samba do melhor e do pior do Brasil
porque sei que tu tens claustrofobia
tua a noite, a noite e o dia cidade sangue quente
va te espalhar pelo pais maravilha mutante
vai, meu samba [ ...]
sem fatiga, estafa o stress quem dono desse beco?
nao precisa te rezar, kermis quen donno dessa rua?
ou passaporte do juiz de quem esse edificio?
j se abriu a janela do mundo de quem esse lugar?
e agora nao podes parar
tu tens que conquistar meu esse lugar
tu tens que encantar sou carioca, pO
E te fazer cantar eu quero meu crach
com teu la-la, la, la sou carioca
com teu la-la, la, la [ ...]
com teu la-la, la, la. a novidade cultural da garotada
favelada, suburbana, classe mdia cultural
l Claustrofobia informtica metralha
sub-uzi equipadinha com cartucho musical
Ah! mi samba de batucada digital
si t eres nuestro, entonces nuestro es el samba [... ]
si nuestro es el samba, entonces el samba es nuestro de marca ao
para qu encerrarse en prisiones? pra gritaria de torcida da galera funk
tienes que salir, mi samba de marca;ao invocafao
porque s que tienes claustrofobia pra gritaria de torcida da galera samba
la noche es tuya, la noche y el da de marca;ao invocafilO
tienes que salir y difundirte por toda la nacin pra gritaria de torcida da galera tiroteio
tienes que salir, mi samba de gatilho digital
sin fatiga, cansancio ni estrs de sub-uzi equpadinha
no es necesario rezartc, kermis com cartucho musica
ni el pasaporte del juez de contrabando militar
ya se abri la ventana del mundo [... ]
y ahora no puedes parar
tienes que conquistar
tienes que encantar
y hacer que te canten
con tu la-la, la, la
con tu la-la, la, la i
con tu la-la, la, la.] 3. Ro 40 Graus, escrita por Fernanda Abreu, fausto Fawcett y Celso Laufer (en Abreu,
1992).
2. Claustrofobia, escrita por Martinho Vila (en Byrne, 1989).
140 /EL RECURSO DE LA CULTURA LA FUNKIZACIN DE RO /141

[Ro 40 grados espacio. La primera, un samba, es una composicin melodiosa, meta po

tica cuyo sonido se tema tiza como la permeabilidad del mundo a una es
Ro 40 grados tructura y un ethos flexibles y abiertos. Su compositor, Martinho da Vila,
ciudad maravillosa
un sambista muy popular vinculado, desde mediados de la dcada de
purgatorio de belleza y de caos
1980, con un festival dedicado a la herencia negra en Ro, interpret la le
capital de sangre caliente de Brasil
capital de sangre caliente tra en una entrevista con Gary Robinson, conductor del programa televi
de lo mejor y lo peor de Brasil sivo Sounds Brazilian:

ciudad de sangre caliente Claustrofobia: todos saben lo que es. Aqu se trata de una conversa
maravilla mutante cin con el samba. Este no debera quedarse en los traspatios, en los inte
l- ..] riores o en las villas miseria; necesita < salir y difundirse por todo el mun
quin es el dueo de esa esquina? do>>. Y eso es lo que est sucediendo. Ya se abri la ventana del mundo>>,
quin es el dueo de esa calle? es decir, el mundo est dispuesto a recibir el samba. Y ahora el samba est
quin es el dueo de ese edificio? en todas partes.4
quin es el dueo de ese lugar?
Para Martinho, como para muchos otros entusiastas, el samba es
ese lugar es mo una forma cultural surgida del pueblo que se infiltra en todo y en to
soy carioca, demonios,
quiero mi documento de identidad
dos y los mezcla en una identidad nacional nica (tienes que salir y di
soy canoca fundirte por toda la nacin). En el mismo programa, Beth Carvalho y
[ ...] Paulinho da Viola destacan la solidaridad que inspira el samba y la opo
la novedad cultural de la muchachada sicin generada en el pueblo y en la cultura por las vicisitudes de la
suburbana y clase media marginal de la favela vida cotidiana. Esta oposicin o resistencia nace de la propensin del
es la ametralladora informtica samba a apropiarse de todo y a mezclarlo a su manera, socavando as (di
sub-uzi equipadita con un cartucho musical cen algunos) las jerarquas de todo tipo. El documental Samba: Rhythm
con una batucada digital of Life del National Geographic, donde se muestran los esfuerzos hechos
[ ...] por la seo/a de samba de la fa vela Mangueira para ganar la competencia
una marcacin invocacin anual del carnaval, rene todos los lugares comunes imaginables sobre el
para los alborotados bailarines en el club del funk samba: es lo que confiere significado y valor a la vida aun en las peores
una marcacin invocacin circunstancias; la gente puede ser pobre en bienes materiales pero rica en
para los alborotados bailarines en el club del samba espritu; a travs de l los individuos expresan sus aspiraciones sociales y
una marcacin invocacin
polticas y -d argumento decisivo- en el samba la gente habla con voz
para los alborotados bailarines en la parranda del tiroteo
con gatillos digitales propia (Samba: Rhythm of Life). Para muchas personas el samba ha sig
en una sub-uzi equipadita nificado ciertamente estas cosas. Los historiadores de la msica brasile
con cartuchos de msica a Chris McGowen y Ricardo Pessanha escriben lo siguiente: En Brasil,
metidos de contrabando por los militares.] millones de individuos crean, cantan, bailan o simplemente disfrutan el
samba. Es difcil medir su importancia en el mantenimiento de una rela
tiva paz social en Brasil, pero nadie la pone en duda. No es preciso espe
La cultura juvenil y la decadencia rar el Carnaval para ver hasta qu punto el samba une a la gente de todas
de la identidad nacional brasilea las razas y clases sociales y les permite convivir en armona. Sea como

Claustrofobia>) y Ro 40 grados)>, yuxtapuestas, describen de un

modo contrastante el paisaje urbano de Ro de Janeiro, aunque atravie
sen el mismo terreno. La diferencia reside en la manera de discurrir por el 4. Martinho da Vila acta en Sounds Brazilian (1989).
142/ EL RECURSO DE LA CULTURA
fuere, en Brasil todo termina, tarde o temprano, en el samba>> (McGowan
y Pessanha, 1991).
Me gustara sealar, sin embargo, que las circunstancias han cam
biado y que no todo termina, tarde o temprano, en el samba u otras
celebraciones de la identidad brasilea que permiten a todas las razas y
clases sociales convivir en armona. La transicin a una siempre distan
te democracia en las dcadas de 1980 y 1990 puso de manifiesto la in
viabilidad de la emancipacin social y poltica a travs de prcticas cul
turales que formaban parte de un consenso en virtud del cual se
reparta la riqueza material a las elites y las dificultades, cada vez mayo
res, a las clases subalternas. Hoy la escena cultural est cambiando rpi
damente y reflejando el creciente descontento con la nacin, como lo con
firman los acontecimientos que describir luego en este captulo. Las
crticas a la identidad nacional brasilea, especialmente las de la juventud
negra que participa en los movimientos del rap, se han hecho no solo des
de una perspectiva poltica, sino tambin racial y cultural. A principios de
la dcada de 1990, Howard Winant afirm, quiz con demasiado opti
mismo: En la actualidad, los negros han comenzado a poner en tela de
juicio la "lgica racial", tanto hegemnica como radical, de que la raza y
el racismo tienen una significacin poltica limitada en el contexto brasi
leo>> (Winant, 1992). Dada la importancia de las representaciones de ne
gros y mulatos y de sus prcticas culturales en las luchas por definir la
esencia de lo brasileo, el cuestionamiento de la lgica racial debe cen
trarse en el estatuto social y econmico de los no blancos y en la manera
en que la cultura del consenso>> se ha cifrado en prcticas tales como el
samba, el pagode (reunin vecinal donde se toca samba), la capoeira (una
danza tpica de las artes marciales afrobrasileas, trada por los esclavos
procedentes de Angola), el candombl y el umbanda (religiones afrobra
sileas), etc. Conviene destacar que la crtica implcita en no formar par
te del consenso cultural no significa que las prcticas mencionadas
sean, en cierto sentido, alienantes o siempre cooptables en cuanto ele
mentos vinculantes de una homeostasis social que beneficia a las elites.
Ms bien la cuestin estriba en que, desde la dcada de 1930, dichas
prcticas son movilizadas por los medios masivos, las empresas (especial
mente el turismo), la poltica (incluida la manipulacin del carnaval) y
otras instancias que median a favor de la reproduccin simblica de un
Brasil cordial, con el resultado de que las elites se lleven la parte del
len de los beneficios materiales. Cmo desligar esas prcticas llegados a
este punto de nuestras reflexiones, es una pregunta que no se formula
porque las negociaciones poltico-culturales ya han entregado algo a cada
to
una Tal
de las ms que ningn otro sector, incluido el movimiento negro y
vezpartes.
otros movimientos que siguen invirtiendo su capital cultural y poltico en
LA FUNKIZACIN DE RO/ 143
Brasil en cuanto nacin, la juventud, sobre todo la juventud subalterna,
est abriendo el camino a nuevas experiencias, a menudo entrecruzadas
con formas culturales transnacionales que confunden el consenso cultu
ral, suelen provocar temor en la elite y en las clases medias y despiertan
sospechas entre los dirigentes de los movimientos sociales. La nueva rea
lidad encarnada por las pandillas callejeras, los disturbios, los coman
dos>> del narcotrfico, los meninos de rua, los abusos policiales, etc. ha
reemplazado el viejo mito de la convivencia festiva por la premonicin d.e
una explosin social, el trmino empleado por el prestdente de Bra tl
Itamar Franco (29 de diciembre de 1992, 1 de enero de 1995) cuando dis
puso la entrega de ms de 2000 millones de dlares a nueve millones de
familias pobres (El gobierno brasileo; Governo atender; Risco
de "explosiio social").
A este nuevo paisaje urbano se refiere Rio 40 Graus, el funk-rap
de Fernanda Abreu. En tanto que Claustrofobia imagina un libre acce
so al espacio, una<<penetracin sin restricciones del espacio por parte d:l
samba, los jvenes evocados en Rio 40 Graus deben apoderarse de el
mediante la violencia, mediante el despliegue de una fuerza mherente al
violento asalto caracterstico de los ritmos urbanos de los negros esta
dounidenses. El funk brasileo ocupa el mismo espacio fsico que el ms
tradicional del samba, pero cuestiona, como la cancin, la fantasa de ac
ceso al espacio social. Sus adeptos constituyen un nuevo sector cultu al
-a novidade cultural- que no se identifica con sus predecesores sambts
tas, aunque sean igualmente una garotada favelada, suburbana: classe
mdia marginal. Estos jvenes se oponen a que las clases medtas no
marginales sean las propietarias del espacio urbano y afirman que ese
espacio les pertenece. A travs de nuevas msicas no tradicionales como
el funk y el rap, buscan establecer nuevas formas de identidad, pero no
aquellas que se basan en la tan proclamada autopercepcin que los brasi
leos supuestamente tienen de su pas como una d1verstdad no confhcn
va. La cancin trata, por el contrario, de la desarticulacin de la identi
dad nacional y la afirmacin de la ciudadana local.
La cohesin cultural de este pas de 170 millones de habitantes, r
pidamente erosionada luego de una dictadura militar autoritaria _que
cay a fines de la dcada de 1970 y durante la mtermm_abl,etransi !On
la democracia en las dcadas de 1980 y 1990, se deb!l1to aun mas por 5
el decrecimiento sustancial de la productividad y del ingreso per cpita.
, 5. De acuerdo con el informe de Los Angeles Times, la produccin industrial decreci el
7% con respecto al ao 1980 y an sigue en baja, mientras que el ingreso per cpita se redujo un
5% y tambin contina en baja. La tasa de recesin se aceler durante la dcada de.1990: 4%
en los primeros tres aos del decenio (La inflacin y la desesperanza cunden a medtda que los
brasileos pierden la confianza en el nuevo presidente).
144 / EL RECURSO DE LA CULTURA
El indicador ms contundente de este cambio es la diversificacin de las
culturas juveniles, casi ninguna de las cuales adhiere a las prcticas que
supuestamente vincularon a sus padres y abuelos a una comunidad ima
ginada mediante la mise-en-sme de formas culturales populares como
el carnaval, el samba, el ftbol, etc. No solamente las clases medias se
inclinaron por una direccin ms moderna, lejos del consenso cele
bratorio proporcionado por la plaza pblica (del tipo que alaban Bajtn
y muchos brasileos mitificadores del carnaval), tambin las clases tra
bajadoras y los pobres buscaron nuevas formas culturales o transfor
maron las ms tradicionales como la msica popular en consonancia
con la penetrante mediatizacin> de la sociedad brasilea. Si la bur
guesa nacional (y muchos sectores populares cmplices, como aquellos
asociados con el carnaval) imagin alguna vez que Brasil es una tierra
donde conviven amistosamente los diversos grupos que la habitan, so
bre todo los descendientes de europeos inmigrantes y de esclavos ne
gros, hoy los crticos de la cultura estn hablando cada vez ms de di
ferencia.
Cordialidad, democracia racial y otros trminos similares utili
zados desde los primeros decenios del siglo xx fueron fundamentales para
proyectar la imagen mtica de Brasil como sociedad no conflictiva. El cul
tivo de ese mito les permiti a intelectuales y artistas brasileos reconocer
el mestizaje caracterstico de Brasil y al mismo tiempo evitar la inquietud
que este produca en las elites y en los sectores medios.6 El mestizaje fue
expurgado de sus connotaciones amenazadoras y disfrazado mediante un
camuflaje esttico que transform la inquietud en orgullo nacional. Gil
berta Freyre, quien acu el trmino <<democracia racial en la dcada de
1930, un eslogan apropiado que evoca una sociedad sin profundos pre
juicios raciales, vio en este mesti agem
dor que tenda a erradicar el prejuicio (Freyre, 1946). Y lleg hasta el
extremo de atribuir al mesti o,
poltica derivada de la plasticidad esttica que ella representa: Cabe su
gerir incluso que los mestizos quiz se estn convirtiendo en una fuerza
poltica y cultural decisiva en una parte considerable del mundo; y que los
gustos estticos concernientes a la forma humana y especialmente a la be
lleza femenina estn cada vez ms afectados por la creciente mezcla ra
cial (Freyre, 1974). (Es conveniente decir, al menos entre parntesis, que
en Brasil, Cuba y otros pases iberoamericanos caracterizados por el mes
tizaje racial entre blancos y negros, la valoracin racista <<positiva>> recae
en las mujeres: la erotizacin de la mulata alcanza proporciones mticas,
6. Para una crtica de <<los lmites de un nacionalismo liberal centrado en la raza vase
Hanchard ( 1994 ).
LA FUNKIZACIN DE RO /145
a la inversa de lo que ocurre en la mitificacin angloamericana del ero
tismo del varn negro.) 7 Describiendo a los mestizos como mediadores
plsticos entre dos extremos>>, Freyre hizo efectivamente ms aceptable
el elemento negro que la elite cultural brasilea consideraba repulsi
vo. La democracia racial, basada como est en el mestizaje, resulta
pues coherente con el mito conexo del embranquecimento, vale decir, la
creencia de que la nueva cultura nacional puede purificarse, mediante un
proceso de blanqueo, de su aspecto cacognico, mestizo, repulsivo
(Freyre, 1974).8
En la medida en que los grupos subalternos brasileos se adapten a
esta imagen, segn la cual se piensa que aun la injusticia social se sopor
ta mejor y basta se la negocia a travs de formas de mestir;agem (por
ejemplo, el carnaval) o de prcticas polticas tpicas de la sociedad pa
triarcal (el patronazgo y el clientelismo), dichos grupos sern tolerados e
incluso se los imaginar con los mismos derechos que el resto de la ciu
dadana. Ello es justamente lo que hoy rechazan los activistas culturales
de las favelas.
7. La diferencia entre iberoamericanos y angloamericanos en cuanto a convertir a los ne
gros en objetos sexuales se explica, en parte, por el escaso nmero de portuguesas (y espaolas)
que llegaron al Nuevo Mundo, en tanto que muchas colonias estadounidenses estaban com
puestas por comunidades enteras, incluidas las mujeres y los nios. Brasil no cont con un alto
porcentaje de blancas hasta fines del siglo XIX y principios del xx. En consecuencia, las negras y
mulatas constituan el objeto sexual del deseo masculino. En Estados Unidos, donde las blancas
eran ms numerosas (y la cultura puritana supuestamente ms represora), el deseo de los hom
bres blancos pudo haberse alterado por la inquietud de que los negros, mucho ms Corporales,
tomaran a SUS mujeres.
8. Este breve anlisis sobre la herencia de la poltica cultural relativa a la raza en Brasil, es
necesariamente inadecuado. Para hacerle justicia, y si ese fuera el tema principal de este captu
lo, tendra que fundamentar por qu los ideologemas del mest;agem y de la democracia racial
constituan factores importantes para la construccin de una identidad brasilea que semoder
niz a partir de la dcada de 1920. Segn esta construccin, las clases trabajadoras considera
blemente coloreadas, sobre todo aquellas que haban emigrado del nordeste debido a su de
cadencia econmica, fueron imaginadas como ciudadanos que tenan la responsabilidad de ser
productivos. (Dentro de esta ideologa, los obreros negros y mulatos prcticamente no reivindi
caron sus derechos.) Una de las razones por las cuales la gente de color>> -un trmino que sig
nifica cosas muy diferentes cuando se lo aplica a Brasil y no a Estados Unidos- tuvo tantas difi
cultades para promover un programa de justicia social, estriba en que la cultura del consenso los
inclua como la base de la nacin, lo que indujo a muchos sectores de la elite y las clases medias
blancas(tambin un trmino con distintas connotaciones en Brasil) a afirmar que no haba
prejuicios raciales en su pas y, por consiguiente, a no hacer cambio alguno a ese respecto. V
ane
146 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Las contradicciones de la democracia a la brasiteira
En menos de tres semanas, entre el 30 de septiembre y el18 de octu
bre de 1992, se produjeron tres acontecimientos que catapultaron aBra
sil a una poltica de representaciones sin precedente en su historia. Con la
expresin sin precedente me refiero a la mezcla de representaciones y
no a las persistentes asimetras sociales y polticas a las que apuntan estas
representaciones.
El primer acontecimiento: el 30 de septiembre el parlamento destituy
al presidente Fernando Collar por 441 votos contra 38, poniendo fin a un
proceso de maniobras polticas, luego de que las pruebas de corrupcin
fue
ron presentadas, en una suerte de telenovela melodramtica, por el herma
no del Presidente, quien de ese modo se vengaba de Collar por haber que
rido seducir a su mujer, entre otras cosas. Brasil se convirti entonces en el
primer pas en destituir a su presidente, y la frentica afluencia en las calles
de ms de un milln de manifestantes super, con mucho, la relativamente
insustancial muestra televisiva de las lgrimas de cocodrilo de Nixon y el
comparativamente tibio suspiro de alivio del pblico estadounidense. El
Jornal do Brasil describi el acontecimiento de la siguiente manera:
El pueblo brasileo explot. En todo el pas, las multitudes se libera
ron de las tensiones acumuladas durante los ltimos dos meses [ ...] Las
muchedumbres, en una demostracin sin precedentes y siempre atentas a
las noticias sobre la destitucin, celebraron el voto contra Collar del ms
grande traidor al gobierno y el hroe ms aclamado por la oposicin, el
diputado Onaiveres Maura (PTB-PR), el anfitrin de la fiesta de las malas
palabras [...]
En Brasilia la gente ya no estuvo de luto; abandon el negro y enarbo
l el verde y amarillo tlos colores de la bandera brasileal. Los cien mil ma
nifestantes ofrecan un espectculo indescriptible. [Un funcionario} incendi
una enorme bandera negra. <<Basta de duelo. La verde y amarilla pertenece
al pueblo, grit. Cientos de personas imitaron el gesto incendiando sus
banderas negras y transformando el csped que rodea el Congreso en un es
cenario iluminado por las llamas. Se divisaron miles de banderas verdes y
amarillas entre la gente que bailaba, rea y lloraba.
Fuegos artificiales y cohetes alumbraron el cielo. Todos cantaron al
unsono el Himno Nacional y luego el Himno de la Independencia [...]
(<<Jantar dos palavr6es))). 9
9. La fiesta de las malas palabras se refiere a una cena ofrecida a Collar por su aliado
Onaireves Maura. Segn la prensa, en esa ocasin Collar haba utilizado un lenguaje muy pro
caz. Todos esperaban que Onaiveres votara contra la destitucin, pero las presiones pblicas
eran tan fuertes que se vio obligado a votar por la expulsin de Collar. De ah la celebracin.
(Debo esta explicacin a Ana Lcia Gazolla.)
LA FUNKIZACIN OE RO / 147
En este Y otros artculos se describen las festividades en funcin de
lasbuenas trad_iciones nacionales como el carnaval. No solo hubo fuegos
arttflctales y cantlcos, smo msica, baile y disfraces: las famosas caras
pintadas de los estudiantes, la mayora de ellos de la escuela secundaria.
Brasil o
de la decada de 1960, y pareca una nacin nuevamente unida.
Deseara que el lector retuviera esta imagen de celebracin nacional
-fuegos artificiales, himno nacional, samba, carnaval, restauracin de la
democracia, etc.- mientras dirijo mi atencin, en nombre del contraste a
otros dos acontecimientos de esa poca. '
Segundo acontecimiento: exactamente dos das despus de las cele
braciOnes de la destitucin, el 2 de octubre, la polica militar invadi el
correccional de Carandiru, San Pablo, y masacr por lo menos a 111 pri
sw_neros (s gn
hc!a apunto a los presos con ametralladoras y los oblig a alinearse con
tra los "_'uros al estilo Da de San Valentn de los mafiosos de Chicago, 0
los baleo luego de atarles las manos a la espalda; los que no murieron por
las balas fueron atacados por perros especialmente entrenados para am
putar los gemtales ( Rebeliao em presdio. Mortos estavam amarra
dos. orts
ros, habtan stdo forzados a arrastrar los cadveres en medio de charcos
de sangre porque la polica militar tema contraer el sida. Se rumore en
efecto, que la polica se haba arrogado el derecho de masacrar a los ri
swneros rebeldes para disminuir el riesgo de contagio debido al continuo
contacto con ellos.
El tenor de los informes fue moderado si se lo compara con el de los
coment nos
Y recurnan a fotografas sensacionalistas de los cadveres mutilados des
n d.os
phC!tamente evocada por varios testigos. Segn un informe de Fo/ha de
Siio Pau/o:
Fue peor que la Segunda Guerra Mundial. Hitler no se compara con
esta masacreb, exclam indignada una mujer el sbado a la noche ante la
puerta del Instituto Mdico Legal (IML) en San Pablo[...] '
. Llamla atencin el nmero de perforaciones que tena cada cadver
(cmco o sets). Dos de ellos presentaban heridas visibles en la espalda. Mu
chos mostraban grandes manchas de sangre, incluso veinticuatro horas des
pus de su muerte. Las largas y burdas costuras que atravesaban los cadve
es,.
mdtgenCia en la cual ellos haban muerto (Equipe do IML>, 1992).
. Los peridicos publicaron denuncias de intelectuales, polticos y
m1embros del clero, pero una buena parte de la poblacin apoy la ma-
148 /EL RECURSO DE LA CULTURA
sacre, si las encuestas son dignas de crdito. Las celebraciones realizadas
solo dos das antes fueron seguidas por una considerable muestra de
apoyo en favor de la polica militar. El Folha de Sao Paulo inform que
segn una encuesta telefnica hecha por ese peridico, un tercio de la
poblacin de San Pablo respaldaba la accin ( Um tero
diario, O Estado de So Paulo, descubri que el apoyo era aun mayor:
el 44% (D. Caldeira, 1992). Los entrevistados repudiaron la denuncia
de la OEA y de Americas Watch (OEA "julga" invasao) defendiendo
a la polica militar como <a reserva moral de San Pablo ( Assemblia
aprova CE!) y condenando a los activistas de los derechos humanos
como instigadores de asesinos y violadores. Joanna Wechsler, de Ameri
cas Watch, fue insultada por doquier. "Rechazo la presencia de esa grin
ga. Es una observadora de nada. Que se ocupe de las consecuencias del
conflicto racial entre negros y blancos en Los ngeles;
embaucadores e idiotas tiles. Esos comunistas quieren los cadveres
para hacer proselitismo poltico; Perra vulgar, inservible. Vete a ense
ar a tu hijo a no ser un ladrn)) ( Assemblia aprova CEh ). De acuerdo
con el filsofo poltico Jos Arthur Giannotti y el antroplogo urbano
Gilberto Velho, la irona reside en que la desconfianza hacia el sistema
jurdico lleva a la gente a buscar la violencia como un medio para ga
rantizar la seguridad (Descrdito na Justi a
do incluso que el poder policial y la creencia de que es mejor exterminar
a los criminales constituye una internalizacin del estado del terror, en
ambos sentidos del trmino.
Esta muestra de violencia, reproducida en muchas otras esferas de la
sociedad brasilea en general (por ejemplo, la matanza de los meninos de
rua, la expansin del narcotrfico y de las fuerzas parapoliciales clandes
tinas, etc.), no prueba ciertamente que el movimiento en pro de la demo
cracia, un fenmeno complejo construido a partir del consenso y que
atraviesa la raza, la clase y la ideologa, est de algn modo en bancarro
ta. En todo caso, sirve para recordar que la charla sobre la democracia en
trminos puramente tericos resulta ociosa cuando los derechos sociales
y culturales son dbiles y ni siquiera se los aplica.10
El tercer acontecimiento, que examinar con ms detalle en este ca
ptulo, ocurri el 18 de octubre. La primera en comunicarme la noticia
fue la madre de una amiga -en cuya casa me alojaba provisoriamente-,
quien entr huyendo de la calle, alarmada por los disturbios que se esta
ban produciendo en la playa (mi amiga vive en la zona limtrofe entre
Copacabana e lpanema). Se trataba de un arrasto o barrida de sa-
10. Debo esta calificacin a Rob Anderson. Sobre la inviabilidad de una democratizacin
sin derechos sociales vigentes, vase D. Caldeira (1992).
LA FUNKIZACIN DE RO /149
queos 11 conducida por urna negrada dos subrbios da Zona Norte. El
acontecimiento, difundido histricamente por los noticiarios de televisin y
por los peridicos en todo Brasil, pareca una repeticin de los disturbios
acaecidos en Los ngeles. Las tomas de televisin de chicos haciendo cuan
to se les daba la gana en la playa y apindose en las ventanillas para en
trar por all en autobuses sobrecargados de pasajeros, estaban claramente
destinadas a provocar el terror. El jornal do Brasil inform lo siguiente:
Ayer, la Zona Su/ de Ro se convirti en un campo de batalla debido a
los arrast8es llevados a cabo por pandillas de adolescentes que provienen de
los suburbios ms pobres de Baixada Fluminense, armadas con palos. La
polica militar, munida de revlveres, ametralladoras y rif1es, tuvo dificulta
des para dominar la violencia de los diversos grupos involucrados en el ata
que. Tambin intervino en el combate una fuerza policial paralela constitui
da por los ngeles Guardianes, un grupo de voluntarios cuyo propsito es
defender a la poblacin.
Los aterrorizados baistas y los habitantes de la zona tuvieron que
refugiarse en bares, panaderas y quioscos. El ataque comenz aproximada
mente a medioda en la playa de Arpoador [entre Copacabana e Ipanema],
donde tienen la terminal varias lneas de autobuses provenientes de la peri
feria. Apenas se bajaron de los autobuses, los chicos empezaron a formar
arrastes que cubran Copacabana, lpanema y Leblon. Los furiosos habi
tantes exigan la pena de muerte y el despliegue de patrullas militares en las
calles Uorna/ do Brasil, 19 de octubre de 1992).
El miedo al funk
Casi de inmediato se identific a los principales culpables como fun
keiros, esto es, jvenes de los barrios bajos situados en los extremos nor
te y oeste de Ro que frecuentan los fines de semana los clubes de baile
donde se toca msica funk, sobre todo de Estados Unidos. La edicin do
minical del Jornal do Brasil public un artculo titulado Movimento
Funk leva desesperan a
destac el contraste con los estudiantes carapintadas que participaron en
un espectculo pblico muy diferente en nombre de la democracia:
Ellos no tienen las caras pintadas con los colores de la bandera brasile
a ni, mucho menos, son motivo de orgullo como lo fueron los jvenes que
11. Arrastilo proviene de arrastar, que significa pescar con red. En una barrida, los
adolescentes se alinean hombro con hombro cubriendo una distancia de aproximadamente 400
metros y echan a correr por la arena hacia el mar, tomando lo que pueden de los perplejos y ate
rrorizados baistas durante el trayecto.
150 f El RECURSO DE LA CULTURA LA FUNKIZACIN DE RO/ 151

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152 /EL RECURSO DE LA CULTURA

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e esconden- y voy a bailar o
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a volver a casa n
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o tu reloj o tu
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n el arrastiio n
c a
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a trabajando todo
c da y el fin de a
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t siempre me meto e
i problemas j
d tengo que esconder a
i mi dinero hasta d
a subo al autobs.] a
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154/ EL RECURSO DE LA CULTURA
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156 /EL RECURSO DE LA CULTURA
can sus contactos y regresaban a Ro en el vuelo nocturno. En Ro ven
dan su mercanca a los revendedores, a quienes otros disc-jockeys com
praban la msica. Haba una competencia encarnizada con respecto a
los discos y casetes, pues la calidad de la msica -evaluada en funcin
del baile, pues los funkeiros se consideran ante todo bailarines- es lo que
les confiere a los disc-jockeys su lugar en el mundo de la cultura funk.
Para la poca de los arrastoes a comienzos de la dcada de 1990 ya ha
ba surgido un mercado dinmico de funk local producido por disc-joc
keys como Mari boro.
Un poco de historia no viene mal. 15 La cultura funk comenz a prin
cipios de la dcada de 1970 en la Zona Sul, especficamente en Canecao,
el principal teatro carioca de la msica pop. En la actualidad, se dedica
predominantemente al rock y al pop nacional e internacional. Pero vol
viendo a la dcada de 1970, varios disc-jockeys, entre ellos Ademir Le
mas y Big Boy, empezaron a dar preferencia a artistas soul como James
Brown, Wilson Pickett y Kool and the Gang en los bailes de la pesada>>
[bailes da pesada] domingueros adonde concurran 5.000 adolescentes.
Cuando la administracin de Canecao desvi su atencin a la msica po
pular brasilea, un equivalente aproximado del folk-rock que incorpo
ra elementos de la bossa nova, el jazz, el bolero, la msica sertaneja, el
rock, la msica del nordeste, el reggae y otros gneros>> (McGowan y Pes
sanha, 1991), los bailes de la pesada>> se trasladaron a la Zona Norte,
donde residan los bailarines ms interesados en este tipo de msica. Con
el objeto de montar bailes multitudinarios, cuya concurrencia se elevaba
en ocasiones a 10.000 adolescentes en un club determinado, los empresa
rios ensamblaron enormes sistemas de sonido [equipes], compuestos en
algunos casos por ms de 100 altoparlantes apilados uno encima del otro
a manera de una pared. Estos equipes tenan nombres tales como Revo
luc;ao da mente>>, por Revolution of the Mind de James Brown, Soul
Grand Prix o Black Power>).
Fue en Soul Grand Prix donde se inici una nueva fase de la cul
tura funk en 1975, una fase que la prensa rotul Ro Negro>>. Sus bailes
asumieron un formato didctico, incorporando la cultura negra a travs
de figuras ya familiares para los bailarines, por ejemplo, celebridades del
mundo musical o deportivo. En los bailes de Soul Grand Prix>> se us
una mezcla de medios -diapositivas, filmes, fotografas, psters, etc.
para inculcar el estilo del perodo, es decir, Lo negro es hermoso. El
hecho de que la juventud de la Zona Norte participara en una cultura
negra mediada por una industria cultural estadounidense suscit muchas
polmicas en contra de una posible colonizacin cultural. Sin embargo,
15. Una buena parte del siguiente relato se basa en Vianna (1988).
LA FUNKIZACIN DE RO /157
como lo han afirmado algunos de los ms importantes intelectuales
bahianos sobre cuestiones relativas a la africanizacin))' el soul y el
funk constituan importantes sitios para la revitalizacin de las formas
afrobrasileas tradicionales como el afox bahiano (un ritmo derivado
de la msica ritual del candombl), y el nacimiento del bloca afro [un
grupo del carnaval afrobrasileo] Ile Aiye. Uno de los fundadores, Jorge
Watusi, impugn la ndole comercial del soul en Ro, pero tambin afir
m que la participacin de la msica negra estadounidense poda contri
buir positivamente a recuperar las propias races negras de Brasil (Vian
na, 1988).
El pasaje de la dcada de 1970 a la de 1980, cuando se reinvent el
rack brasileo y comenz la transicin democrtica, tambin represent
una declinacin de la conciencia de negritud en las galeras funk)) situa
das en la Zona Norte de Ro. Cierto es que continuaron prefiriendo ex
clusivamente la msica negra de Estados Unidos, una preferencia que los
separaba del rock, la msica ms popular entre los jvenes de clase me
dia (quienes asuman la blancura)) en su versin brasilea), pero en cam
bio ya no hacan referencia alguna al orgullo negro (Vianna, 1988). Se
gn Vianna, los militantes de las distintas tendencias del movimiento
negro brasileo parecan haber olvidado estos bailes, que ya no se consi
deraban el espacio apropiado para la concientizafiO>>. Algunos analistas
del movimiento negro como Emlia Viotti da Costa adhieren a esa opi
nin y sostienen que el movimiento sigue siendo un fenmeno de clase
media que ha encontrado poco eco entre los negros pobres.16 Resulta
pues incomprensible que ciertos grupos de jvenes negros adopten for
mas culturales que no estn inscriptas en el proyecto contrahegemnico
del Movimiento Negro.
Sin embargo, estas observaciones hechas a mediados de la dcada de
1980 tal vez deban ser revisadas luego del pnico causado en la clase me
dia por el arrastao y del creciente acoso sufrido por los funkeiros y otros j
venes pobres. La juventud subalterna est reaccionando, sobre todo aque
lla comprometida con el rap. La mayora de sus miembros viven en San
Pablo, aunque hay una significativa actividad en Ro. El movimiento rap se
ha vuelto ms visible y conlleva un claro mensaje ideolgico contra el ra
cismo y la consiguiente complicidad del Estado. 17 Las organizaciones de
rap
y hip-hop se han formado en San Pablo y en Ro con la aprobacin de
los funcionarios gubernamentales del Partido de los Trabajadores, espe
cialmente del Departamento de Cultura en Sao Bernardo do Campo, uno
16. Sobre el Movimiento Negro en Brasil, vase Hanchard (1993).
17. Algunos informes y artculos periodsticos han destacado la centralidad que tuvo la
poltica en el rap luego de la barrida. Vase, por ejemplo, Orsini (1992).

158 /EL RECURSO DE LA CULTURA
de los varios centros industriales situados en la periferia de San Pablo, que
subvencion el Projeto de A(iio Cultural Movimento de Rua y su libro
sobre poesa y letras de rap, ABC RAP: Coletiinea de poesia rap. Los edi
tores y colaboradores definieron sus demandas en torno a cuestiones rela
tivas a la negritud (la generalidad de los jvenes es negra) y al racismo, a
la violencia urbana, a la pobreza (la mayora de los jvenes viven en la l
nea de pobreza o por debajo de ella), al movimiento rap y a la ecologa>>
(Oliveira et al., 1992). El grupo Esquadrio Urbano (cuyo nombre parecie
ra invertir la violenta connotacin que tuvieron en Brasil los escuadrones
de la muerte), se opone a la hipocresa implcita en la nocin de seguridad,
la cual significa una cosa para las elites y otra muy diferente para los
pobres:
a securana
j nao se ve no dia, entao quando escurece
parece que a corajosa polcia sorne
policiis otrios nosso dinheiro consomem
circulando em confortveis viaturas
enguanto ns pobres descal os
(Oliveira et al., 1992)
[La seguridad que la ciudad nos ofrece
ya no se ve ni siquiera de da, pero cuando oscurece
parece que la valiente polica desaparece
estpidos policas que derrochan nuestro dinero
circulando en coches confortables
mientras nosotros andamos con los pies descalzos.)
Varios grupos, como los Panthers the Night, abogan por la no vio
lencia. Otros, por ejemplo los MC Blacks, afirman sus derechos como
ciudadanos negros; y algunos, los NEPS, defienden incluso el feminismo:
Homens machistas
nos humilham, nao querem saber
insitem en incitar
dizem donas do poder
[... ]
s pensam em clamar
para a violncia
inconformados
por estarmos progredindo
(Oliveira et al., 1992)
LA FUNKIZACIN DE RO/ 159
lLos hombres machistas
nos humillan, no quieren entender
insisten en incitar
se dicen los dueos del poder
[...1
slo piensan en clamar
por la violencia
disgustados
porque estamos progresando.]
Estos usos del rap tienden a ser respaldados poltica e intelectual
mente por los organismos progresistas del Estado, como la Secretara
Municipal de Educacin de San Pablo, que auspici el proyecto Rap nas
Escolas-Rap ... pensando a educa(O (Silveira, 1992) o el CEAP de Ro
(Centro de Articulacin de las Poblaciones Marginales), patrocinador de
la Associa(O hip-hop Attitude Consciente [Asociacin de hip-hop para
una Actitud Consciente] (Curry, 1993). El objetivo de estos proyectos es
construir una ciudadana de los subalternos. Desde fines de la dcada
de 1970 hasta el presente, la cultura funkeira ha rechazado la promesa de
ciudadana por parte de polticos e intelectuales, sean populistas de iz
quierda o de derecha o incluso del movimiento negro. Ha resistido los
trminos de la participacin -representacin cultural sin acceso a los bie
nes y servicios sociales y materiales- tpica de la relacin clientelista
aceptada por la cultura del carnaval y del samba. La significacin polti
ca de la cultura funkeira, si acaso tiene alguna, debe ser construida de
otra manera.
En Ro, los crticos culturales generalmente han considerado que los
funkeiros no se interesan por la poltica ni por integrarse a la sociedad.
Los raperos avalan esa opinin y hasta han lanzado un proyecto para
convertir a la tribu funkeira (Curry, 1992). Para Vianna, empero, este
apartamiento de la poltica no significa que estn alienados. Ponindose
a la vanguardia de los crticos que opinan que, en contraste con las elites
que viven con el ojo puesto en la escena internacional, los sectores po
pulares mantienen las autnticas races de la cultura nacional, Vianna
-un poco en la tnica de Hebdige y sus afirmaciones sobre los grupos
subculturales- piensa que la cultura funkeira es resistente a la cultura
oficial o dominante}}' pero no a travs de la identidad grupal o tnica ni
de ninguna otra causa digna de mrito (Vianna, 1988). Como se ver,
Afro-Reggae procura canalizar el placer de la msica, incluso el funk,
hacia una ciudadana alterna y ms abarcadora. Su trabajo etnogrfico y
su participacin como observador en las galeras}} funk de la Zona Nor
te lo llevan a caracterizar esos bailes como fiestas orgisticas)) a la ma
nera de la dpense batailleana (Vianna, 1988). La resistencia es, en el
160 /EL RECURSO DE LA CULTURA
mejor de los casos, una suerte de usurpacin en el sentido que de Cer
teau le da al trmino: una expoliacin nmada del capital cultural exis
tente (De Certeau, 1984). Los funkeiros se visten como los surfistas de la
clase media de la Zona Sul; se apropian de la msica negra norteameri
cana; se enancan en las redes existentes que sirven a otros fines (el turis
mo) para conseguir su msica, la que luego se piratea y, por tanto, no
aporta ningn valor comercial a la industria discogrfica, y utilizan los
espacios destinados al samba y a los deportes. Estas apropiaciones pro
ducen poco valor para el orden dominante: las ropas no se diferencian de
las de otros jvenes (aunque las zapatillas Nike y las Reebok s producen
beneficios a los fabricantes de calzado); la cultura negra de Estados Uni
dos, segn se difunde a travs de la msica funk, no se traslada a la con
ciencia afro brasilea. En efecto, nadie entiende siquiera las letras de esas
canciones que podran hacer referencia a la poltica cultural y racial; los
funkeiros relexicalizan la lengua inglesa basndose en la homofona:
You talk too much [Hablas demasiado] se convierte en el sinsentido
portugus taca tomate [latido tomate], y l'll be all you ever need
[siempre ser todo lo que necesitas], en ravioli eu comi [com ravioles]
(Vianna, 1988).'" Excepto el rap y la msica de estrellas pop como Mi
chaelJackson, la msica negra estadounidense no se vende en Brasil y en
consecuencia no produce beneficio alguno a las compaas discogrficas,
aunque los sistemas de sonido o equipes se ganan la vida con esos bailes.
El uso de los espacios dedicados al samba y a los deportes no inserta a
los funkeiros en la cultura nacional. El programa Rio Funk, tratado en el
prximo captulo, es un contraejemplo que seala una mayor concienti
zacin a partir del ao 1994.
El hurto, la dpense y el baile dionisiaco y orgistico, aunque corri
gen necesariamente la imagen del consumidor meditico, estereotipado
como la vctima ilusa de la industria cultural y del imperialismo cultural,
no son, sin embargo, las nicas maneras de interpretar las prcticas de es
tos jvenes. El modelo de usurpacin lleva al extremo la tendencia de la
teora crtica contempornea a imaginar que la gente comn de todo tipo
y los grupos subalternos a cargo de las representaciones que constituyen
su mundo, son productores activos y manipuladores de significados
(Jenkins, 1992). En el cuadro de la cultura funkeira que he presentado
aqu ciertamente se reconoce el papel activo desempeado por estos jve
nes en cuanto a acotar su propio territorio y construir sus propios medios
de placer, a menudo a contrapelo de la identidad cultural, sea nacional
o regional. No obstante, califico de extremista al modelo de usurpacin
18. Vanse tambin D. Caldeira (1992) y el especial de Galeras Funk en Programa le
gal, transmitido por la Red Manchete de Brasil en 1991.
LA FUNKIZACIN DE RO /161
porque, en su intento de trastocar un estereotipo, descuida el carcter ne
gociado de la recepcin, la cual nunca depende directamente de una sola
persona o de un solo grupo.
Lo quieran o no, los funkeiros se hallan en el centro de los debates so
bre la cultura en la esfera pblica. Solamente el arrastao basta para colo
carlos en medio del actual conflicto sobre el lugar que ocupan los pobres,
su acceso a los bienes y servicios de la ciudadana y su vulnerabilidad ante
el poder policial y la violencia del Estado, tan evidente en el caso de los me
ninos de rua. Los funkeiros, imaginados como una amenaza de contami
nacin, se han vuelto parte de un nuevo folklore urbano. La prensa y la te
levisin los muestran como desposedos que buscan apropiarse de cuanto
pertenece a la elite y a las clases medias a expensas del miedo que justifi
ca>> su represin. Las imgenes de violencia en el arrastio han servido en
rigor para fijar la fluidez espacial de la usurpacin nmada llevada a cabo
por los funkeiros y demarcar as, de un modo maniqueo, las diferencias en
tre la Zona Sul y la Zona Norte. Las imgenes de violencia los han demo
nizado y, hasta cierto punto, controlado, convirtndolos en productores
de la cultura en general, una productividad de la que procuraban no for
mar parte.
Los funkeiros son solo un sector de la juventud brasilea cuyas re
presentaciones estn transformando el panorama meditico tradicio
nal. La cultura juvenil es sumamente diferenciada, tal como vimos. Est
compuesta por los raperos politizados; los adolescentes que festejaron
el derrocamiento del presidente Collar y el triunfo democrtico; los
meninos de rua -miles de ellos brutalmente asesinados en todo Brasil-,
quienes organizaron un nuevo movimiento social cuya primera con
vencin se celebr en 1992 en Brasilia (Nascimento, 1992; Dantas,
1992; Mendes, 1993; Encontro rene); los surfistas ( Surfista do
morro); los ngeles Guardianes ( Anjos da Guarda; Anjos usam) y
por los funkeiros. Pero tambin por los adeptos al rock pesado [meta
leirosj, los punks, los aficionados a las patinetas, las bandas de moto
cilistas [motoqueiros], los neobeats, neohippies, carecas [cabezas ra
padas];19 los neonazis y nacionalistas>> del Poder Blanco ( Fanzines
pregam; Siio Paulo organiza>>); los musulmanes negros ( dio a o
branco>>; Grupo negro declara), para no mencionar a los fanticos
del rasta, el reggae y el calipso y a otros jvenes que cultivan las msi-
19. En una seccin especial de O Globo de Sao Paulo (4 de octubre de 1992}, cuyo edi
torial se titula As tribus do Ro em p de guerra>, y cuyas primeras lneas rezan: A cidade est
dividida em territrios -muitos deles minados- de gangues rivais, se incluyen artculos sobre
varios de estos grupos: Metaleiros invadem os cemitrios e violam tmulos; "Neohippies":
viagem no tnel do tempo; Funk reproduz guerra de bandidos; "Carecas" contra "gays" e
drogados.
162 /EL RECURSO DE LA CULTURA
LA FUNKIZACIN DE RO/ 163

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164 f EL RECURSO DE LA CULTURA LA FUNKIZACIN DE RO/ 165

alta, quien exige a la polica militar que saque de las calles o pavo [el pue
blo, es decir, las clases populares], para que el maravilloso folklore de
esta nacin pueda ser presentado con me/hor bri/hantismo [mejor bri
llantez].20
Este apelacin al orgullo nacional es de inmediato socavada por el
nfasis puesto en el carcter sampleado)) de la cultura en la voz que can
ta: Play it again, Sam>>/ <<Samplea isso a> [Tcalo otra vez, Sam 1 sam
plea esto aqu], un juego de palabras producido por la inversin del
anglicismo sampleia, que en portugus suena como Sam play, Lo que
sigue es una suerte de rnanfiesto funk acerca del sarnpleo corno opuesto a
cualquier identidad nacional fija. El lbum ntegro es, en rigor, una re
presentacin virtuosa del sampleo, donde se establecen interesantes rela
ciones con las msicas de los negros y latinos estadounidenses, una suer
te de muestreo del transbarrio desde un grupo subalterno a otro. Sigla
Latina do Amor (SLA 2) samplea las voces de jvenes puertorriqueos
que viven en El Barrio (en Nueva York), entre otras la voz de una mujer
cantando un rap en espaol: Hacerlos bailar es mi misin y Latin ACT
UP es mi cancin. Latin Empire, el grupo puertorriqueo de rap tam
bin sarnpleado, hace el tipo de reclamos que sin duda los funkeiros
aprueban plenamente: Yo tengo derecho a ser una estrella/porque mis
rimas son ms bellas/somos muchachos latinos y mi lenguaje es ms
fino/porque yo soy latino activo)>. Se trata de una reivindicacin del va
lor que los funkeiros exigen a travs de su estilo, de su hedonismo y, ante
todo, de sus bailes. Dance, el xito popular funk de Skowa y Tadeu
Eliezer, coloca la identidad y el valor en el baile mismo:
dentro del saln jams pienso dos veces
bailo con emocin y durante varios meses
bailo con rabia ...]
A diferencia del samba de Martinho Vila, aqu la emocin no se ex
pande desde el individuo a una formacin social ms amplia, sea esta un
movimiento social o la nacin; antes bien, expresa el deseo de poder ac
tuar ms libremente, de tener la libertad para hacerlo, lo cual se le niega
permanentemente al favelado o suburbano apenas abandona el saln de
baile. La emocin, experimentada como rabia en el acto de bailar, no se
explota para un fin social o poltico de mayor envergadura)), Simple
mente es la manera como los pobres construyen su mundo, pese a las res
tricciones del espacio y pese a la certidumbre (correcta) de que canalizar
la rabia hacia alguna meta social o poltica solo puede convertirlos en ilu
sos. Y, sin embargo, la cultura funkeira se est haciendo or, est abrien
do nuevas esferas de debate en la televisin y en la prensa, entrando en el
mercado, creando nuevas modas, produciendo nuevas estrellas en el m
bito musical. Tal vez ello no aporte grandes recursos materiales a estos j
venes, tal vez no los salve de la violencia. Pero, repito, esas expectativas
no constituyen lo especfico de su esperanza, que es, en todo caso, la ins
tauracin de un espacio propio.

As minhas razes sao passos de dam;a

quando ow;o um funk, nunca perco a esperanc;:a
dentro do salao nao penso duas vezes
eu danc;:o com emoc;:ao e durante vrios meses
eu danc;:o com raiva ...

(Skowa e a Mfia, 1989)

lMis races son pasos de danza

cuando escucho funk nunca pierdo la esperanza

20. E! texto de! discurso es el siguiente: Aten iio,

ha da polica militar do estado, pedimos a se u comparecimento para ver !>e retira o povo que in
vadiram, para que possamos e tenhamos qualidade de a presentar com mdhor bri!hantismo,
com mais gesto, esta coisa maravilhosa que nosso folclore. [Atencin, seor teniente
comandante de la patrulla de !a polica militar del Estado, solicitamos su presencia para ver si
puede retirar al pueblo que ha invadido (la zona), de manera de poder presentar, y tener la
calidad de hacer lo, con mayor brillantez y ms gracia esta cosa maravillosa que es nuestro
folklore.!
5. LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL'

En el captulo 4 analizo cmo gran parte de los jvenes negros y mes

tizos que frecuentan los bailes funk en Ro de Janeiro se enfrentan a la
marginacin, la desvalorizacin y el acoso. Aqu examino el activismo de
las iniciativas de accin ciudadana y de los propios organismos culturales
juveniles para curar las heridas de una ciudad dividida y otorgar derechos
a la juventud pobre y racializada, respectivamente. El captulo 4 versa so
bre la violencia y el placer implcitos en el funk; el presente captulo trata
acerca de la canalizacin de esa violencia y ese placer en lo que estos gru
pos denominan la ciudadana cultural.

La violencia en la ciudad dividida

Poco despus de su eleccin, Csar Maia, el economista blanco que
venci a Benedita da Silva para presidir la alcalda de Ro de Janeiro, tuvo
que enfrentar la creciente violencia en su ciudad, sobre todo la de los nar
cotraficantes atrincherados en las favelas y de los militares que las inva
dieron cuando se hizo evidente que la polica local estaba mal preparada
o que era corrupta. Opera<;ao Rio, como se llam la campaa militar,
apenas logr contener la actividad criminal -pues no tuvo efecto alguno
sobre las fuerzas (polticas y de elites) externas a las favelas que coordi
naban esta actividad- pero s dej un enorme saldo de vctimas, especial
mente jvenes pobres, razn por la cual se opusieron los que apoyaban la
democratizacin de la ciudad como verdadera contrafuerza. Muchos, en
tre ellos Luiz Eduardo Soares -organizador de un grupo de trabajo sobre
la violencia en el Instituto para el Estudio de la Religin (!SER) en el mo
mento lgido de los arrastOes o barridas)> y subsiguientemente Coordi
nador de Seguridad, Justicia, Defensa Civil y Ciudadana para el Gobier
no de Ro de Janeiro en 1999- criticaron las acciones abusivas contra los
derechos de ciudadana de los favelados (Soares, 1996). Surgi en esta
poca una doble solucin a la violencia: la instrumentalizacin de la nue-

l. Este captulo se basa en una investigacin previa presentada en Ydice (1999a).

168 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
va cultura de favela para conceder derechos a los jvenes pobres y
una iniciativa de accin ciudadana contra la violencia llamada Viva
Rio.
En 1994, la secretaria de Desarrollo Social para el gobierno de Maia,
Wanda Engel, junto con otras secretaras municipales (por ejemplo, la de
Ocio y Deportes) y activistas de las ONG, lanzaron un proyecto -Rio
Funk- en el cual se usaban la msica y el baile funk como medio de de
sarrollar la creatividad y las nociones de ciudadana entre los jvenes fa
velados. Adems de llevar profesionales a las favelas para dar clases de
msica, percusin, danza, teatro y capacitar a disc-jockeys, el objetivo del
proyecto era identificar la dtferencJ cultural con la pertenencia. Al dise
minar esta nocin de pertenencia -y retomando as el proceso mediante el
cual el samba se haba convertido en la forma cultural de todos los brasi
leos siete dcadas antes- se buscaba dar cohesin a los sectores frag
mentados de la ciudad. La Secretara encarg el vdeo Rio Funk (1995)
para difundir el mensaje de que la cultura funk no era criminal sino ms
bien un modo de ser y hacer>} que podra servir de cemento social y, por
tanto, llevar a la restauracin de la ciudad. Volver sobre este argumento
en mis comentarios sobre el Grupo Cultural Afro-Reggae.
En el vdeo, Rubem Csar Fernandes -<:oordinador de la accin ciu
dadana contra la violencia Viva Rio- plantea este argumento. Si bien los
arrastoes de 1992 y 1993 haban sembrado pnico en las clases medias,
fue el brutal despliegue de violencia contra los nios pobres lo que de
termin de inmediato la formacin de la coalicin conocida como Viva
Rio e impuls la llegada de Afro-Reggae a la favela que ms simboliza
ba el conflicto. El 23 de julio de 1993, un escuadrn de la muerte com
puesto por policas fuera de servicio asesin a ocho nios de la calle en
un operativo de limpieza social>} frente a la iglesia de la Candelria, si
tuada en la interseccin de las principales avenidas cntricas de Ro. A fi
nes de agosto, fueron masacrados veintin vecinos inocentes de la favela
Vigrio Geral. Aparentemente, justo el da antes el cartel local de la banda
de narcotraficantes Comando Verme/ha [Comando Rojo] haba matado
a cuatro policas que trataban de incautar un cargamento de drogas. La
polica irrumpi en la favela al da siguiente y bale a sus habitantes sin
discriminacin alguna. En una casa mataron a los ocho miembros de la
familia, quienes eran feligreses de la iglesia evangelista Asamblea de
Dios. Los padres murieron con la Biblia en la mano. Estos tres aconteci
mientos trastocaron el sentido del lugar que los cariocas asociaban con
los espacios donde estos se produjeron (Soares, 1996). Los arrastoes en
las playas haban introducido un elemento de temor en el espacio desti
nado al ocio. Los asesinatos frente a la Candelria deshicieron la su
puesta sociabilidad entre las clases que se daba por descontada en el es
pacio inevitable del encuentro. La masacre en la favela revirti el papel
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL 1 169
desempeado por la polica, como ocurri en los disturbios desencade
nados por los azotes que Rodney King recibi a manos de la polica pre
juiciosa en Los ngeles. Los policas pasaron a ser los criminales que pro
fanaban un espacio ahora sagrado y que en otras circunstancias se
identificaba con la abyeccin. Como analizamos en el captulo 4, los
arrastOes provocaron la rpida accin de las autoridades, pero la res
puesta a los otros dos acontecimientos provino de la sociedad civih.
Viva Rio no surgi solamente para demandar una accin eficaz por parte
de las autoridades, sino tambin para transmitir un nuevo sentido de ciu
dadana, de pertenencia y de participacin que inclua a todas las clases,
especialmente a los pobres.
Caio Ferraz, un joven socilogo y el primer residente de Vigrio Ge
ral en haber concurrido a la universidad, cre el Movimiento Comunita
rio de Vigrio Geral con el propsito de analizar cuanto haba pasado,
demandar justicia e idear mtodos para incrementar los valores de la ciu
dadana y el acceso a los servicios sociales. El movimiento emprendi
asimismo la tarea de demostrarle al resto de la ciudad que las personas
que vivimos en las villas miseria somos honradas; que existimos y que
tambin podemos ser intelectuales; que tambin somos capaces de pro
ducir cultura (Colombo, 1996). El movimiento decidi transformar <da
casa de la guerra, donde fueron asesinados los ocho miembros de la fa
milia, en la Casa da Pav}. A fin de solventar el proyecto Caio recurri al
Instituto para el Estudio de la Religin (!SER), una organizacin no gu
bernamental con amplias redes en la sociedad, en el gobierno y en las fun
daciones e instituciones internacionales. Rubem Csar Fernandes, direc
tor de !SER, quien haba sido invitado a formar parte del grupo que se
propona iniciar acciones contra la violencia, invit a su vez a Caio a la
primera reunin. El grupo inclua a los directores de los principales pe
ridicos y canales de televisin de Ro (y de Brasil) y, lo que es ms im
portante, a Betinho (Herbert de Souza), lder de la Accin Ciudadana
Contra el Hambre y director del Instituto Brasileo de Anlisis Sociales y
Econmicos (!BASE), la organizacin no gubernamental ms prestigiosa
del pas dedicada a la investigacin social y al activismo en un amplio es
pectro de problemas sociales.
Fue en esta reunin donde las (<dos mitades}} de la ciudad se unieron,
corno dice el periodista Zuenir Ventura en la crnica del nacimiento de
Viva Rio. Ventura tambin lleg a formar parte de la iniciativa junto con
otros escritores y acadmicos, ejecutivos, autoridades religiosas, sindica
listas y ciudadanos interesados en el problema que no solo pertenecan a
las clases medias sino a las fa velas y suburbios. La importancia que des
de un principio la prensa y la televisin atribuyeron a Viva Rio lo convir
ti, juntamente con la Campaa Contra el Hambre liderada por Betinho
durante la misma poca, en la iniciativa de accin ciudadana ms publi-

170 / EL RECURSO DE LA CULTURA
citada en la historia de la ciudad. En efecto, el libro de Ventura Cidade
Partida (1994), al igual que Cidade 1968, O ano que nunca terminou -su
crnica previa sobre la poltica cultural en los aos de la dictadura- fue
ron ambos best sellers; pero en la ltima de esas obras Ventura concentr
sus energas en favor de una renovacin dentro de la sociedad civil.
Este fue, y contina siendo, un concepto ms bien idealista que cobr vi
gencia cuando result evidente que la transicin a la democracia)) no se
ra conducida por gobiernos con la capacidad (o la voluntad) de distri
buir ms equitativamente la riqueza y los servicios. En otras palabras, le
toc a la gente comn resolver sus propios problemas.' Para lograr que la
ciudadana se sintiera parte del movimiento era preciso dramatizarlo,
Ro, la maravillosa ciudad del carnaval y del espectculo, se haba teido
de violencia, tal como informaban la prensa y los medios electrnicos.3
Exorcizar esa violencia y cerrar las fisuras exiga ejecutar una serie de ac
ciones ritualizadas por los medios, de modo que la ciudad se viera a s
misma atravesando un proceso curativo. Ello signific representar ritua
les de respeto e inters mutuo, cuya crnica hizo Ventura.
La necesidad de unir a ricos y pobres era ciertamente un signo de que
la violencia se haba vuelto intolerable y ya no poda ser confinada al es
pacio de los pobres. Ante la reduccin de los programas asistenciales,
muchos varones adolescentes e incluso pberes4 de las favelas y suburbios
recurrieron al robo en menor escala o al trfico de drogas para poder so
brevivir. En ambos casos, la creciente violencia en favelas y suburbios se
dirigi hacia las zonas elegantes de la clase media que constituan el ma
yor inters de la ciudad, sobre todo las reas situadas frente a las playas
de la zona sur adonde concurre la mayora de los turistas. Todo ello se vio
amenazado.
Ventura descubri, sin embargo, que el verdadero origen del proble
ma no se hallaba en las villas miseria sino en los guardianes mismos de
2. La promocin de la autoayuda en la movilizacin social fue criticada por dejar colga
do al Estado, por as decirlo. El llamado al gobierno para que acte responsablemente consti
tuye, sin embargo, una gestin central de A ao
3. Al igual que Los ngeles, otra ciudad del espectculo, Ro fue descripta como un or
ganismo enfermo, patolgico, segn palabras del director de un peridico, citadas por Ventura
(1994). Incluso en Estados Unidos se aplic la metfora de la enfermedad. Por ejemplo, en los
informes de James Brooke (1994a): Ro de Janeiro, durante mucho tiempo idealizada como un
atractivo cctel de mar, sol, sexo y montaas, es hoy la ciudad ms enferma del Brasil.
4. De acuerdo con un miembro del consejo coordinador de Viva Rio, la violencia urbana
afecta sobre todo a los varones jvenes. Hacia los veinte aos, ya han cometido todas lastro
pelas imaginables o estn muertos (Faria, 1994). Por esa razn, Viva Rio dirigi sus principa
les acciones a los jvenes favelados y los impuls a entregar sus armas (proporcionadas por los
narcotraficantes) a cambio de alimentos y juguetes. El artista Vilmar Madruga us las armas
para hacer una escultura por la paz (Escssia, 1994; Crian as
quedos).
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/171
la ciudadela. El trfico de drogas, que se consider y an se considera la
causa principal de la violencia, tiene su fuente en otra parte, esto es, en
la corrupcin de empresarios, funcionarios del gobierno y, sobre todo,
de la polica, segn dijo Flvio Negiio, el entonces jefe del cartel local
Comando Vermelho5 cuando fue entrevistado por Ventura. Incluso el se
cretario de la Polica Civil, Nilo Batista, admiti la existencia de grupos
paralelos dentro de esa fuerza. Un informante annimo as gurque
todo el sistema policial -desde la cpula hasta los rdenes mfenores,
desde el superintendente hasta el detective, desde el comisario hasta los
oficiales- est infectado por el virus de la extorsin; por ejemplo, que
darse con una parte de la mercanca incautada para revenderla (Ventura,
1994).
As pues, la demonizacin de las favelas funciona parcialmente como
una cortina de humo o una forma de despistar a la mayora de los obser
vadores. Benedita da Silva, una favelada que se present (sin xito) como
candidata a alcalde en la poca de los arrastoes -la primera negra en ocu
par una banca en el Senado federal en 1994, luego vicegobernadora y
desde abril de 2002 gobernadora de Ro de Janeiro-, advirti que la pu
blicidad exagerada y negativa inducira a los militares a invadir los ba
rrios bajos slo para satisfacer a una elite aterrorizada))
(Bro_oke,
1994c). La prensa y los medios electrnicos contribuyeron a esta Situa
cin, alimentando el miedo de los ciudadanos y transformando la mara
villosa ciudad en la imagen misma del infierno en la primera plana de los
diarios y en los artculos de fondo. La industria turstica, el sostn econ
mico de Ro de Janeiro, descendi en picada.'
El pnico causado por los dos arrastoes o barridas>> en 1993 fe
gran parte una construccin meditica, tal como expliqu en el aplt lo
anterior. Un importante estudio de las representaciones de viole Cla
dadana que tenan los jvenes cariocas confirma que los medws distor
sionan las fuentes de la violencia, atribuyndola a los jvenes de las fave
las y suburbios, sobre todo los que asisten a los bailes funk (Minayo et
5. Flvio Negio fue asesinado por la polica en 1994, cuando tena 24 aos. .
6. El papel de los medios masivos fue un tema de acalorada discusin en la conferencia so
bre Los medios masivos las drogas y la criminalidad, realizada en 1994, luego de algunos ase
sinatos notorios, aparents
ejemplo, argumenta que la imagen de Ro y de los cariocas se construye por con ag10
la creacin de una base discursiva asentada por la prensa que un referente necesanamente real.
Afirma adems que se describe la violencia como un fenmeno generalizado, como si toda la
ciudad 'participaa
pecficos que operan en lugares determinados. Neto et al. (1995) puntualizan el tratamiento st
necdquico del episodio en Vigrio Geral, presentado secuencialmente como una telenovela Y
aplicado a toda la ciudad. Los peridicos explotaron esas imgenes, especialmente los de San
Pablo, siempre interesados en rebajar a Ro, su ciudad rival.
172 /EL RECURSO DE LA CULTURA
al., 1999).7 Se atribuy el saqueo a los fanticos del funk procedentes
de los suburbios del nordeste y el oeste, y la vinculacin con el funk se
generaliz entonces a las favelas como una fuente de patologa. Cierto
es que los jvenes sin ingresos ni ayuda asistencial de ningn tipo se vie
ron obligados a recurrir al narcotrfico, como sucede en muchas ciuda
des latinoamericanas y estadounidenses.8 Pero es la divisin misma de
Ro en dos (o en varias) partes -la ciudad dividida sobre la cual es
cribe Ventura- lo que permite a los residentes de la burguesa y la elite
y a la mayora de los observadores desestimar los factores raciales y cla
sistas que han transformado las favelas en bastiones de abyeccin. El
miedo, aunque no totalmente injustificado, enfoca la atencin en la vio
lencia producida entre y por las clases bajas, y la aparta de la responsa
bilidad de los dirigentes polticos y econmicos. El miedo generado por
esta cuasi reaccin histrica se utiliz contra Benedita da Silva en la
eleccin municipal. Como candidata del Partido de los Trabajadores, se
haba comprometido a mejorar la condicin de los pobres, pero las eli
tes pensaron que Benedita soslayara la supuesta lasitud y criminalidad
de los (avetados.
Al igual que cualquier megalpolis, a Ro le resulta cada vez ms di
fcil suministrar servicios a la ciudadana. No solo el mal funcionamiento
de la economa en la dcada pasada tuvo efectos deletreos en la base im
positiva, sino que la imagen de violencia erosion considerablemente la
industria turstica durante buena parte de la dcada de 1990. Las reduc
ciones en la provisin de asistencia social y educacin, as como el cre
ciente compromiso del gobierno federal con las polticas liberales han
contribuido a la escasez de recursos. Los efectos, desde luego, los sufren
ms agudamente los pobres. Se ha profundizado la brecha entre las elites
y las clases subalternas y se han vuelto ms tensos los lazos que dieron a
la ciudad su aura casi mtica de alegre convivencia. Un ejemplo de esta
tensin es el repudio histrico producido por la msica funk, exactamen
te lo opuesto de la festiva sociabilidad que se daba en el samba. Ya dije en
7. El estudio tambin confirm que los jvenes de todos los estratos sociales discrepaban con
las representaciones de Ro como la ciudad ms violenta de Brasil, y que son muy conscientes de
las fuerzas --e intereses conexos- que motivan la violencia y las representaciones negativas, tal
como argumento en el captulo 4. Residentes de favelas entrevistados en grupos de foco rechaza
ron las imgenes de jvenes criminales y culparon en cambio a la desigualdad, al narcotrfico y la
corrupcin y a la falta de respeto a los derechos por parte de la polica. Vanse especialmente los
captulos 6 a 8 de Minayo et al. ( 1999).
8. De acuerdo con Paulo Srgio Pinheiro, director del Ncleo de Estudos da Violencia en
la Universidad de San Pablo, el alto porcentaje de muertes entre los jvenes de las villas miseria
constituye un fenmeno que tambin ocurre en Europa y Estados Unidos. Las diferencias so
ciales son la causa del problema. Esos adolescentes no tienen acceso a los beneficios sociales, lo
cual indica el fracaso de las autoridades pblicas>> (SEJUP, 14 de julio de 1994).
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL /173
el captulo 4 que en la dcada de 1980 el funk explot sonidos y letras
agresivos anlogos a los del rap. A travs del funk, la juventud de la cla
se ms baja expres su reclamo de un espacio social que se le negaba.
Bajo el mito de la convivencia feliz, afirma Ventura, exista una divisin
histrica abismal entre el asfalto y el morro.
Segn la hiptesis del libro de Ventura, la violencia de Ro es el re
sultado de una permanente poltica de segregacin racial.
Verdad es que durante esta centuria, desde las reformas iniciadas por
Pereira Passos hasta los planes [para el embellecimiento y la modernizacin
urbana} de Agache y Doxiadis, la opcin [para las elites de la ciudad] fue
siempre la separacin, si no la completa segregacin. La ciudad se civiliz y
moderniz expulsando a sus ciudadanos de segunda clase a los morros lo
cales y a las zonas alejadas del centro (Ventura, 1994, pg. 13).
El cineasta Arnoldo Jabor (1995) hizo una acusacin aun ms grave
respecto de la violencia y la pobreza en Ro, luego de las barridas y
las masacres. Jabor comienza declarando que todos los planes contra la
violencia y la pobreza en la ciudad estn viciados por una ideologa de
exclusin. Segn su perspectiva, es demasiado tarde para reparar la ex
clusin o, en todo caso, no les corresponde a las elites realizar ese traba
jo de reparacin. Pues las clases medias blancoides ( popula ao
quinha>>) no mostraron nunca una verdadera aptitud para vivir junto a
los moradores negros y mestizos de favelas y suburbios. (Esto se opone
totalmente a lo que piensa la mayora de las elites cariocas, debido a la
ineludible proximidad de las favelas y los lujosos edificios de aparta
mentos, una proximidad que contrasta con la geografa urbana de los
enclaves elitistas y acorazados de San Pablo (Caldeira, 1996). De acuer
do con Jabor, lo que perturba a la elite de la Zona Su! no es el asaltante,
sino el paseante, el flneur pobre. Los transentes negros en shorts y
sandalias llenan las calles de la zona sur; intuyen el miedo que despiertan
en las clases medias y se pasean con orgullo. Los cariocas blancos se
indignan, como si fuesen los nicos y verdaderos nativos de la ciudad>)
(Jabor, 1995). Hacerse ver y or y ocupar el espacio es una manera de
afirmar su pertenencia, como se hizo evidente durante los arrastOes de los
funkeiros.
Para Ventura, la separacin de clases, que presumiblemente permiti
la buena vida de la Zona Su!durante los Aos Dorados de la dcada de
1950, se convirti en la pesadilla de la burguesa y la elite en las dcadas
de 1980 y 1990. Esta poltica de segregacin no solo fue desastrosa des
de un punto de vista humano y moral, sino que result una catstrofe
para la administracin eficaz de la ciudad; esto es, la tctica fue contra
producente para las propias elites.
174/ ElRECURSO DE LA CULTURA
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 175

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176 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ejerce en forma repentina para sorprender a sus vctimas. La estrategia de
Viva Rio est destinada a acicatear al gobierno con el propsito de que
sea ms responsable; inducir a los individuos a valorarse a s mismos en
calidad de ciudadanos y, en consecuencia, reclamar servicios y acceso a la
toma de decisiones sobre los asuntos que los afectan. O puede abordar
problemas ms prcticos como suministrar agua potable a un barrio, me
diante la asociacin entre los grupos de vecinos y las ONG locales, las
empresas privadas, los fondos de las organizaciones no gubernamentales
internacionales, etctera.
Entre las acciones simblicas o rituales, las ms notables son: la trans
formacin de la casa situada en Vigrio Geral, donde fueron asesinados los
ocho miembros de la familia, en la Casa de la Paz; el guardar dos minutos
de silencio a lo largo y ancho de Ro para conmemorar a todas las vcti
mas de la violencia y una manifestacin de protesta por el gran nmero de
secuestros (Reage Rio). Como consecuencia de la continua cobertura me
ditica que recibi el proyecto para restaurar la Casa de la Paz, desde sep
tiembre a diciembre de 1993, las vicisitudes de los habitantes de Vigrio
Ge
ral entraron, por as decirlo, en los hogares de la elite y la clase media. Caio
Ferraz, el joven socilogo ya mencionado, moviliz a los residentes locales
y negoci la compra de la casa con la ayuda de la donacin de una iglesia
evangelista que formaba parte del consejo coordinador de Viva Rio, la hizo
restaurar por el arquitecto Manoes Ribeiro (tambin miembro de dicho
consejo) y planific una serie de actividades culturales y educativas para los
jvenes. La Casa de la Paz, en asociacin con Viva Rio, con varias estrellas
del pop, con celebridades y empresarios del entretenimiento, fue capital en
la difusin del funk, el rap y otras formas musicales y culturales cariocas.
De ese modo se buscaba terminar con la demonizacin de la ciudad oca
sionada por los arrastoes y lograr, segn palabras de Ribeiro, que toda la
sociedad carioca llegue a conocer el verdadero rostro de la favela, no el ros
tro de los alborotadores encarcelados o muertos, sino el de los ciudadanos
("Urna Casa da Paz em plena guerra).
Betinho utiliz tambin la imagen positiva para referirse a la accin
cultural de la Casa de la Paz y otras iniciativas anlogas patrocinadas por
su propio movimiento, A.;ao da Cidadania. Temeroso de los efectos quepo
da provocar una ocupacin militar en las favelas, Betinho declar que no
ser con tanques en las fa velas ni con puertas blindadas como los ca
riocas transformarn la ciudad. La invasin que est pidiendo la favela
es una invasin de ciudadana una revolucin cultural (Gon;alves, en Los ngeles, logra ron un paro de la ciudad de semejantes
1994).
Ello incluye, segn Fernandes, la representacin pblica de los recursos de
la favela como otro puente hacia una cultura carioca ms inclusiva (Rio
Funk, 1995). Asimismo, se considera que la produccin y distribucin cul
turales constituyen el sustento para los (avetados adolescentes. Las clases
medias y las autoridades pensaron en un principio que el funk era un arma
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 177
usada por los jvenes pobres para introducirse en el espacio social reser
vado a las elites, pero en el contexto de esta iniciativa (renovar Ro con la
participacin de todos), el movimiento musical funk pas a ser un recur
so de integracin, como antao lo fue el samba, entre aquellos sectores de
la sociedad segregados el uno del otro.
Clarise Pechrnan, una economista integrante del consejo coordina
dor de Viva Rio, abog por una inversin social en el funk como alterna
tiva a la atraccin suscitada por el narcotrfico.
A fin de desplazar la atencin de esos jvenes a otras actividades, de
bemos utilizar las formas de organizacin ya existentes. Una opcin son los
clubes de baile de Ro donde se renen aproximadamente un milln y medio
de ellos. En la actualidad, ese movimiento es conocido por su violencia, pero
debemos apoyar su lado positivo, indudablemente mucho mayor. Estos clu
bes de baile constituyen una forma alternativa de subsistencia y de ocio para
esos jvenes[ ...] quienes pueden recibir una formacin profesional en msi
ca, en danza, en produccin de vdeos y en la promocin de eventos. Y has
ta pueden convertirse en una atraccin turstica apta para ser incluida en la
agenda de actividades culturales (Faria, 1994).
Se trata de una opinin consensual, compartida por los dirigentes ya
mencionados y por los organizadores de las favelas y los suburbios. Caio
Fe rraz cre la Casa de la Paz precisamente para difundir los valores de la
cultu ra comunitaria concernientes a la solidaridad. ltamar Silva, un
intelectual ne gro y lder de la favela Santa Marta, coincide en que la accin
cultural es tan importante como el activismo poltico y la ayuda econmica
(Ventura, 1994). Ms adelante examinar en qu consiste esa cultura, a
quin pertenece y cmo tender puentes para difundirla, pero llegado a este
punto preferira retomar la segunda accin simblica a la que me refer
anteriormente.
Imaginemos Nueva York, desde el Bronx hasta Jamaica Bay, Brooklyn
y Staten Island, o Los ngeles, desde San Fernando Valley a Long Beach;
imaginemos la ciudad a medioda, totalmente silenciosa, con todo tipo de
gente reunida en las principales intersecciones, vestida de blanco y tomada
de la mano para conmemorar a las vctimas de la violencia y orar por la
paz. Ni los homenajes tributados al patriotismo de los rehenes
estadounidenses en Irn cuando regresaron al pas, ni la multitud que
acudi a los funerales de Martin Luther King (h.) aos atrs, ni siquiera
los casi anlogos opera tivos de Limpiar las calles luego de los disturbios
proporciones. Desde principios de septiembre, justo despus de la masacre
en Vigrio Geral, hasta el17 de di ciembre, los miembros del consejo de
Viva Rio se pusieron en contacto con cada peridico, estacin de radio y
canal de televisin, comisara, escuela,
universidad, partido poltico, sindicato, asociacin vecinal (incluidas las
famosas escuelas de samba), grupo religioso, organismo comercial y
agencia
 LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL /179
178 f ElRECURSO DE LA CULTURA

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180 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ninguno de los dos pens que esa participacin pudiera beneficiarlos. Se
gn algunos peridicos, el gobernador tema no poder cumplir con las de
mandas de Reage Rio. 14 Prohibi a su personal relacionarse con miem
bros del movimiento (Fernandes, 1996) e incluso lleg a acusar a Caio
Fbio (el pastor evangelista que obtuvo los fondos para comprar la Casa
de la Paz) de haber colaborado con los narcotraficantes a fin de restaurar
la Fbrica da Esperan(a, fundada por l en el suburbio de Acari con el
objeto de patrocinar las actividades culturales y educativas, la capacita
cin laboral y el empleo pago para los adolescentes pobres. Caio Fbio
termin huyendo a Miami.
El alcalde Csar Maia abogaba por una solucin de tipo militar a los
problemas creados por la violencia en la ciudad, especialmente en las fa
velas, lo que explica su cambio de opinin con respecto a Viva Rio. Criti
caba sobre todo la defensa de la paz propuesta por Reage Rio y la rotula
ba como la versin palabrera de la tolerancia polticamente interesada
semejante al malandragem que pregonaba el populista Brizola.11 Se trata
del tpico discurso de cero tolerancia>> que, no obstante soslayar cuestio
nes relativas a los derechos humanos, cosecha votos. La poblacin conta
ba en esa poca con dos opciones: o bien salvar la brecha entre los (ave
lados y las clases medias, como haba propuesto Viva Rio, o bien retornar
al discurso de la <<limpieza social>> que a menudo amenaza con prevalecer
en Brasil. Por ejemplo, un obrero dijo que <<no se tomara la molestia de
protestar>) y que respaldaba solamente una solucin al problema de la
violencia: ms violencia.Tenemos que conseguir armas y defendernos no
sotros mismos (Brooke, 1994b). Percibiendo que sus programas encon
traban eco en las clases media y trabajadora, el alcalde tambin prohibi
a todos los funcionarios municipales hablar con representantes de Viva
Rio ( Maia probe Viva Rio na prefeitura ).
Las opiniones divergentes de la prensa ponan asimismo en evidencia
las grietas en la coalicin. Los directores de los diarios que formaban par-
14. Esta cobertura periodstica fue recibida por la pgina web de Reage Ro el24 de no
viembre de 2001 (vase pgina web de Reage Rio}.
15. Malandragem es la manera en que el pobre Se las arregla en la sociedad brasilea. El
malandro, celebrado en las letras del samba, se parece mucho a los granujas protagonistas de los
blues; vive de las mujeres, no trabaja, es ratero; encarna, en suma, <da cultura de la pobreza. Se
cree que los polticos populistas toleran el ma/andragem porque lo respaldan polticamente el
crimen organizado y los pobres, generalmente a travs de las redes del dientelismo y el patro
nazgo. Cuando se le pregunt por sus tendencias polticas a Flvio Negio, el ya mencionado jefe
de la banda narcotraficante Comando Vermelho, respondi con el orgullo casi maquinal de su
barrio: "Vigrio Geral es brizolista" [siendo Brizola uno de los polticos populistas mejor co
nocidos de Brasil] (Brooke, 1994). Los estudios clsicos sobre el malandragem son Dialtica da
malandragem, de AntOnio C3ndido (1970) y Carnavais, malandros e heris: para uma socio
logia do dilema brasileiro, de Roberto Da Matta (1979).
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 181
te de esta garantizaron una cobertura medianamente favorable a Reage
Rio. Pero otros peridicos, que reflejaban los prejuicios del gobernador y
del alcalde o que contaban con un vasto pblico carioca como la Folha de
Sao Paulo, subestimaron las expectativas optimistas de la iniciativa. Be
tinho, Caio Fbio y Rubem Csar Fernandes haban calculado un milln
de manifestantes. Las estimaciones variaron entre 60.000 (segn la poli
ca militar), 100.000 (segn los medios) y 150.000 (segn el Partido de
los Trabajadores). Betinho intent minimizar los guarismos argumentado
que debido a la lluvia cada manifestante vala por diez ( Passeata do Re
age Rio)) ). Las cifras no solo no se aproximaban a las expectativas sino
que correspondan, en gran parte, a la clase media. Por consiguiente, los
informes parecan confirmar las crticas suscitadas por la iniciativa. Des
de un principio los crticos la haban apodado Reage Rico [Los ricos
reaccionan], sealando la fractura -admitida por Viva Rio- entre los ri
cos y los pobres dentro de la coalicin (Molica, 1995). Un comentarista
lleg a decir que las organizaciones no gubernamentales aportan todo
tipo de servicios a los pobres, pero estn dirigidas por la clase media, la
cual, en consecuencia, se gana la vida parasitariamente. Hay ONG para
todos los gustos, e incluso una de ellas se dedica a los plomeros. Dan la im
presin de ser una estructura altamente jerrquica pero sin base alguna.
Esa es nuestra tradicin (Filho, 1995).
Este era precisamente el argumento de Caio Ferraz. Lo que empez
como una reaccin contra la limpieza social, termin en una exhibicin
pblica de la preocupacin elitista por la seguridad. Ferraz acu el trmino
Reage Rico y acus a Viva Rio de haber abandonado la defensa de los po
bres. Inculp a Fernandes de haberse aliado con l y con los residentes de Vi
grio Geral solo por inters y hasta sugiri que Fernandes, como tesorero de
la Casa de la Paz, haba extrado fondos para solventar sus propias activida
des ( Caio Ferraz dizque Reage Rico elitista). Ms que sabotear eleven
to, Ferraz y sus compaeros decidieron vestirse de azul y no de blanco y ca
minar de lado para expresar que a los pobres siempre se los deja de lado.
Fernandes respondi a estas acusaciones en un tono comprensivo y destac
la extrema presin a la que se hallaba sujeto Caio por las amenazas de muer
te (de los militares y la polica) que haba recibido ( Rubem Csar prefere
evi tar discussao)) ). Caio Ferraz, como Caio Fbio, termin huyendo a
Estados Unidos. 16
16. Amnista Internacional emiti un Boletn de accin urgente en favor de Caio Ferraz
el1 de noviembre de 1995 (Amenazas de muerteffemor por su seguridad) (Anistia lnterna
cional1996). Un sitio en lnea de Real Brazil informa que Ferraz estudia relaciones interna
cionales en el Instituto Tecnolgico de Massachusetrs y dirige su ONG por correo electrni
CO ( Fiecing the House of Peace).
 LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 183
182 f EL RECURSO DE LA CULTURA

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184 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Fernandes ha destacado que en la actualidad Viva Rio se dedica exclu
sivamente a tres tipos de servicios pblicos: crear un puente entre los habi
tantes de los barrios bajos y las clases medias en el nivel vecinal, conectar las
cuestiones relativas a los derechos humanos y a la seguridad pblica y for
talecer el desarrollo de la comunidad. Est comprometido ante todo con las
favelas y suburbios alejados del centro, donde se aplican los proyectos cuya
Centro de servicios legales. Centros de servicio a la ciudadana en las fa velas, que ofrecen
mediacin de conflictos, defensa legal y facilitacin del acceso a la justicia. Convenio con el Mi
nisterio de Justicia. Se iniciar en agosto de 1996. En colaboracin con la Defensora Pblica, el
Ministerio Pblico y el Tribunal de Justicia.
Seguridad pblica... Responsabilidad de todos: coordinacin de siete seminarios para exa
minar las nuevas iniciativas de cooperacin entre los organismos estatales encargados de la se
guridad pblica y las iniciativas de la sociedad civil. Convenio con el Ministerio de Justicia.
El derecho y la libertad: seminario interdisciplinario bisemanal sobre polticas alternativas
para encarar la violencia urbana. En asociacin con ISER.
Los nmeros de la violencia: recopilacin, organizacin y anlisis de los datos sobre la vio
lencia en Ro de Janeiro. En asociacin con !SER.
CAMPAAS
Reage Rio: campaa contra la violencia que culmin en la Marcha por la Paz, el 28 de no
viembre de 1995. Sus temas principales eran dos: 1) la reforma de la polica; 2) la integracin de
las fa velas con la ciudad.
Solidaridad con las vctimas de las inundaciones de febrero de 1996: se recolectaron ms
de 400 toneladas de donaciones en toda la ciudad y se distribuyeron en las zonas ms afectadas:
Rocinha, Barra da Tijuca, Jacarepagu, Cidade De Deus e Itagua. Se donaron 425.000 reales en
materiales de construccin para edificar viviendas a quienes haban perdido sus hogares.
Semana del medio ambiente: del 4 a11 O de junio de 1996. Marcha en la playa de Copaca
bana, con cuarenta escuelas municipales para publicitar la recoleccin de los desperdicios urba
nos, la educacin respecto del medio ambiente y la maratn deportiva Mar de Patios en el
complejo MAE. En colaboracin con ISER, Mar Limpa y asociaciones vecinales locales. Tam
bin incluan giras en bicicleta donde participaron 5000 chicos en Nova Igua;u. Con la colabo
racin de Onda Verde.
Generacin: campaas para las escuelas primaria y secundaria realizadas por estudiantes
a fin de promover la idea del Buen Vecindario juntamente con las escuelas y comunidadades
pobres del barrio. Los alumnos de las escuelas les ensean a los nios y adolescentes de las fa ve
las. En asociacin con A;:3.o da Cidadania, Grupo ECO, Afro-Reggae y otros.
PROYECTOS PARA LA GENERACIN DE INGRESOS Y EMPLEOS
Crdito para microemprendimientos en las favelas: proyecto en desarrollo, con la coope
racin del Banco Interamericano de Desarrollo. Se iniciar en el segundo semestre de 1996.
Capacitacin para microemprendimientos en las (ave/as: en desarrollo. Con la coopera
cin del BID. Se iniciar en el segundo semestre de 1996.
Centro de servicios Sebrae/ Viva Rio en Rocinha: servicios para microemprendimientos en
los que se aplica la metodologa Sebrae para el medio ambiente de la favela. Se inici en junio de
1996. Una vez implementado, se lo aplicar en gran escala.
Capacitacin y agencia de servicios para el cuidado de los nios: en Borel, para el pblico
de Tijuca. En asociacin con la Iglesia Catlica de Borel y la Asociacin Psicoanaltica. Se
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 185
lista aparece en la nota 18 del presente captulo. En el transcurso de los aos,
Viva Rio le ha conferido un carcter ms profesional a esos proyectos, espe
cialmente a aquellos planificados para el mediano y largo plazo. Pero en lu
gar de convocar a profesionales que no pertenecen a los barrios pobres, Viva
Rio ha procurado profesionalizar a sus residentes mismos. Por esta razn se
han aumentado los crditos a los pequeos comercios y promocionado las
asociaciones para construir nuevas y mejores viviendas.
iniciar en julio de 1996. Se est planificando un segundo centro para Paviio-Paviiozinho-Can
tagalo, que atender a Copacabana, Ipanema y Leblon.
Capacitacin de ivenes pobres para servicios de restaurante en edificios histricos: en co
laboracin con la Fundacin Roberto Marinho, el SENAE y la Central de Oportunidades. Se ini
ci en julio de 1996.
Guas de Turismo ( mirins ): en Cerro Cor; servicio a los turistas que suben al Corcovado.
En asociacin con la Asociacin Vecinal y la Iglesia de San Judas Tadeo. Se inici en abril de 1996.
Nios de la calle ( graxa no p>> ): reintegrados a la sociedad, trabajan como lustrabotas
en los comercios del centro. Se inici en marzo de 1996, en O Da y Bozano Simonsen. En aso
ciacin con Se Essa Rua Fosse Minha_ [Si esa calle fuera ma J.
PROYECTOS EDUCATIVOS
Te/ecurso Comunidad/2000: escuela primaria para chicos y adultos, con una metodologa
adaptada al entorno de la favela. Teleaulas experimentales en las favelas de Santa Marta, Borel,
Cantagalo-Paviio-Paviiozinho. En asociacin con la Fundacin Roberto Marinho y FUNEN
SEG. Se inici en julio de 1996, con vistas a una amplia difusin.
Cadena Juvenil: la BBS conecta las escuelas de computacin de las fa velas con escuelas p
blicas y privadas de la ciudad. En colaboracin con el Comit para la Democratizacin de la In
formtica, apoyado por Comunidad Solidaria.
Juegos pacficos: gran campeonato para nios y adolescentes (de 10 a 17 aos), que abar
ca desde los barrios pobres hasta el centro de la ciudad y emula la cultura olmpica. En asocia
cin con Ro 2004, el Ministerio de Deportes y Comunidad Solidaria. Se iniciar en el segundo
semestre de 1996.
Guardera diurna en la Fbrica de la Esperanza: en Acari. Apoyo para la guardera que
atiende a 50 nios, con una expansin prevista para 400 niii.os en 1996. En colaboracin con
Comunidad Solidaria.
Guardera de nios Corazn de Ginebra: en Vigrio Geral. Apoyo para la iniciativa del
Comit Pour la Vie, cuyos eventos para recaudar fondos en Ginebra permitieron la construccin
de una guardera de nios en la comunidad, que ser administrada por el SMDS de la oficina del
alcalde, en Ro de Janeiro. Se inici en marzo de 1996.
Guardera de nios en Chapu Mangueira: apoyo para el Centro de Coexistencia, en la
Iglesia Bautista de Leme. En asociacin con Comunidad Solidaria.
Centro Urbano Social de Anta res, Parada de Lucas: apoyo para los servicios deportivos y
la cultura juvenil. En coolaboracin con la organizacin local de la comunidad.
Centro para la Cultura y la Ciudadana: en Borel. Renovacin de la Asociacin Vecinal.
Una iniciativa colectiva de autoayuda.
Guardera de niiios en Acari: renovacin y equipamiento para el Centro Comunitario de
Acari.
Parque de deportes enMar: consultora en el proyecto de planificacin de Gestiio do Par
que. En asociacin con la alcalda y con organismos vecinales para el complejo de Mar.
186 /ElRECURSO DE LA CULTURA
LA CULTURA AlSERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 187

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188/ EL RECURSO DE lA CULTURA
que, 2000). Sintonizando con el espritu de Viva Rio y la Casa da Paz, J
nior procur institucionalizar Afro-Reggae como ONG para as expandir
las estrategias de autoestima a la provisin de servicios sociales. El apoyo
que necesitaba lo obtuvo de Fernandes y de una vasta red de conexiones
establecidas con las ONG locales e internacionales, las organizaciones de
los derechos humanos, los polticos, los periodistas, los escritores, los
acadmicos y las celebridades del entretenimiento. La mdula de la ini
ciativa emprendida por Jnior consista en la idea de que la msica, sien
do la prctica que mejor caracteriza la fusin o el sampleo, servira de
plataforma para que los jvenes favelados pudiesen dialogar con su pro
pia comunidad y con el resto de la sociedad. Aunque tal vez Jnior no lo
pens en un principio, la prctica musical de Afro-Reggae iba a conver
tirse en la poliglosia de la sociabilidad que l imparti a estos jvenes.
El principio bsico de su obra se encarna en la prctica de la bati
dania, un neologismo segn el cual la cidadania reside en la batida y en
la batucada de la juventud de la favela, a la que se acus de la ola de
arrastes. La resistencia y supervivencia de la comunidad no siempre se
producen espontneamente, dice Jnior, sino que ((es preciso planificar
iniciativas especficas concurrentes a ese fin>> (Zanetti, 2000). Afro-Reg
gae ha extendido esta actividad, destinada a despertar la conciencia, a
una accin cvica concreta en el mbito de la salud, la prevencin del
sida, los derechos humanos y la educacin, especialmente la capacitacin
para una variedad de empleos en los sectores dedicados al servicio y al en
tretenimiento (percusin, baile, capoeira) (Programas del GCAR).
La expansin de Afro-Reggae a otras comunidades pobres (Parada
de Lucas, Cantagalo, Cidade de Deus), sus campaas nacionales e inter
nacionales para recaudar fondos y los planes para aumentar el nmero
de representaciones de sus diversas bandas -Afro-Reggae, Banda Afro
Reggae II, Afro-Lata (nios de entre 10 y 15 aos) y Afro-Samba (nios
de entre 7 y 12 aos)-, cuyas ganancias contribuyen a solventar sus pro
yectos cvicos, los han llevado a dar prioridad al Programa de Comuni
caciones. Un programa que los vincula con una red casi infinita de gente,
la cual recibe sus publicaciones, ve sus apariciones en la televisin, in
teracta con ellos a travs del correo electrnico, del programa de radio
Baticum (en asociacin con el Centro de Tecnologa Educacional de la
Universidad del Estado de Ro de Janeiro y transmitido por la Radio Co
munitaria Bicuda, en Vila da Penha), de AFRONET y de Internet. Al
igual que en los movimientos contra la globalizacin, Internet incremen
ta la capacidad de Afro-Reggae para establecer redes y articulaciones que
se extienden desde el barrio hasta las ms importantes ONG y fundacio
nes de Estados Unidos (p. ej., Fundacin Ford) y Europa (p. ej., Mdicos
sin fronteras). El GCAR tambin tiene lazos con organismos estaduales,
nacionales y transnacionales (desde la comisin de turismo local hasta la
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 189
UNESCO). En Ro mismo, Afro-Reggae est vinculado a !BASE, al ban
co Caja Econmica Federal, a Viva Rio, al CEAP (Centro de Articulacin
de las Poblaciones Marginadas) y a las ONG, las empresas y otras aso
ciaciones de base. A nivel nacional, tiene alianzas con organizaciones
como Comunidade Solidria, un organismo semigubernamental dedica
do a atender las necesidades de los pobres. Y hoy el movimiento Afro
Reggae tiene, a semejanza de los zapatistas, representantes en Bruselas,
Nueva York, Stanford, Francia y en quince ciudades brasileas.
Las sociedades formadas por Afro-Reggae se extienden, por cierto, a
otros grupos musicales e iniciativas culturales en la televisin y en vdeo.
Contaron desde el principio (1994) con el apoyo de Regina Cas, conduc
tora de un programa musical de TV, y del cantor Caetano Veloso, 19 y pos
teriormente colaboraron con grupos, cantantes y raperos como Oludum,
Fernanda Abreu, Gabriel O Pensador, Joao Bosco, Milton Nascimento,
MV Bill y Cidade Negra. La banda inaugur las actuaciones de muchos
artistas populares: Marcelo 02, Thaide & DJ Hum y Cambio Negro, en
Hip-Hop Pelo Rio; !le Aye, Oludum y Daniela Mercury, en el espectcu
lo de las ONG; y de Rack in Ro. La relacin entre el GCAR y el grupo
O Rappa es bastante especial. Este ltimo invit a Paulo, un miembro del
GCAR, a aprender rap y eventualmente a formar parte de la banda. Cuan
do volvi a Afro-Reggae, Paulo pudo contribuir a la profesionalizacin del
grupo, una profesionalizacin que les permite no solo recaudar fondos
para su subsistencia, sino tambin para sus actividades cvicas. Los ingre
sos provienen sobre todo de los espectculos en los cuales combinan la m
sica, el baile, la capoeira, los actos circenses y el teatro. Han llevado esos
espectculos a todo Brasil y, recientemente, a diversas ciudades del mun
do en Francia, Alemania, Holanda e Inglaterra. Tambin estn planeando
una gira a Washington y Nueva York. Afro-Reggae grab el ao pasado
un disco compacto Nova Cara (vanse las fotos 1 a 4), bajo la direccin
musical de Caetano Veloso y con el importante sello de Universal Records.
A fin de mantener su estatuto de ONG, esto es, de organizacin sin fines
de lucro y a la vez manejar las actividades que generan ingresos, el GCAR
cre una corporacin comercial paralela, Afro-Reggae Produc;Oes Artsticas
(ARPA), la cual es hoy su propia compaa productora.
Nova cara puede considerarse la autobiografa de una favela y un
acto de sanacin a travs del duelo. La banda Afro-Reggae recrea me
diante el sonido la guerra entre los narcotraficantes y la polica, la muer-
19. Jnior y los integrantes de la primera banda Afro-Reggae conocieron a Regina Cas y
Caetano Veloso en un encuentro que ca-organic con Helosa Buarque de Hollanda en la Uni
versidad Federal de Ro de Janeiro en 1994. Titulada Sinais de Turbulencia [Seales de turbu
lencia], este encuentro congreg a acadmicos, disc-jockeys, msicos y activistas comunitarios.
 LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 191
190 f EL RECURSO DE LA CULTURA

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192 f EL RECURSO DE LA CULTURA
sos en una representacin de doble vnculo. Por un lado, repudian la cul
tura de la pobreza, esto es, la patologa asociada con la miseria urbana;
por el otro, invocan el lugar comn de la gente pobre pero digna}} que
construye la comunidad. Estas ltimas imgenes son las que difunde Afro
Reggae en los programas de televisin, en las fundaciones y otras institu
ciOnes.
Batidana es una herramienta de promocin que parece hecha expre
samente para las ONG, las fundaciones y los organismos gubernamenta
les que procuran dar mayor participacin a los grupos sociales. El len
guaje audiovisual constituye el vehculo normal del tercer sector. El vdeo
comienza con la imagen de jvenes negros tocando el tambor, mientras
una voz en off nos cuenta que su cultura los mantiene alejados delco
mercio de drogas y contribuye a modificar los estereotipos. El vdeo, al
igual que el CD, es una suerte de Bildungsroman grupal que empieza con
la masacre de Vigrio Geral y concluye con el xito de Afro-Reggae, no
solo como grupo dedicado a la msica y al espectculo, sino tambin en
alejar a nios y adolescentes de la delincuencia y el crimen. Aparecen tra
bajadores sociales y personal de las ONG que colaboran con Afro-Reg
gae dando testimonio de la gravedad del problema y del xito del grupo
en cuanto a mejorar las difciles circunstancias. Todos reiteran la premisa
bsica de que la cultura es autoafirmacin. Cabra conjeturar que las fun
daciones promotoras de la ciudadana cultural probablemente adornen
sus anuarios con estas imgenes.20
Afro-Reggae y otras iniciativas similares pueden considerase coop
tables y por tanto ser criticadas partiendo de esa base. Un tema sobre el
cual han reflexionado en sus publicaciones. Conscientes de los peligros
de dedicar su activismo solo a la sociedad civil, destacan el dilema en
que se encuentran las propias organizaciones no gubernamentales. Por
un lado ayudan a construir el proceso y la democratizacin de la sacie-
20. En efecto, la Fundacin Rockefeller ilustr su discurso sobre el enriquecimiento de
las comunidades pobres exactamente de esta manera en su Anuario de 1999. La dicotoma en
tre enriquecimiento y riquezas, si bien coloca sentimentalmente la cultura del lado de los
subalternos, convierte empero este valor simblico en un equivalente del valor material. Aunque
no puedo afirmar a ciencia cierta que haya habido alguna conexin entre la Fundacin Rocke
feller y el discurso de elevacin moral evidenciado en las tomas fotogrficas de Afro-Reggae, hay
una semejanza indudable con el ensayo fotogrfico del Anuario de 1999, donde se explora la
vida de dos familias pobres, una en San Diego, California, y la otra en Epworth, Zimbabue, y se
universaliza su valor humano en circunstancias extremadamente severas. El informe per se no
es sino una repeticin de La familia del hombre que Barthes critic en Mitologas por univer
salizar la experiencia humana. Resulta revelador que en la segunda mitad del Anuario, dedicada
a las finanzas, se haga referencia a las inversiones de la Fundacin en ttulos internacionales, lo
cual demuestra que esta forma parte de la globalizacin impugnada en la primera mitad del in
forme.
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 193
dad civil, un fin sin duda laudable [...] Por el otro, sin embargo, corren
el riesgo de facilitar el retiro del Estado de los programas sociales. Lue
go, las ONG no deberan tender a apropiarse de las funciones estatales.
Lo ideal es establecer un enlace entre la sociedad civil y el gobierno
( Afro-Reggae vira tese de mestrado ). Este no es un lenguaje aprendi
do espontneamente en la movilizacin popular, sino una parte inte
grante de las redes reunidas por los homlogos de la Iniciativa de Ac
cin Ciudadana contra la Pobreza y de Viva Rio. Ciertamente, hablar
por boca de las ONG a fin de obtener apoyo no constituye, en s mis
mo, el problema.
El problema, a mi juicio, no consiste en la cooptacin, pues quienes par
ticipan en la red de las articulaciones descriptas brevemente aqu (y desde
luego nosotros mismos como acadmicos) se ven obligados a negociar. Me
preocupa, en cambio, que la prctica cultural corra el riesgo de responder a
mandatos performativos que dejan poco espacio a las experiencias no adap
tables a una imagen del desarrollo, del valor, de la autoestima, enteramente
influida por las ONG. La produccin y distribucin culturales son un m
todo para impedir que los jvenes de la favela molesten}}; proporcionan
sustento a algunos e incluso les permiten, segn planificadores de las ONG
y del gobierno, sacar ventajas del reciente turismo en la favela, el cual ex
tiende la familia del hombre>> al gueto (Visita a la Favela). Conjeturo que
Jos Jnior no objetara estas caracterizaciones, sino que las considerara un
medio para que la juventud urbana pase a ser una parte reconocible de la
ciudad y comparta sus bienes, aunque de manera modesta, en un contexto
donde han mermado los servicios sociales del gobierno, los cuales, adems,
nunca funcionaron como es debido, especialmente para los pobres raciali
zados. De ese modo, ellos se convierten en los ejecutantes del yo individual
o colectivo, al menos parcialmente programados para aportar a la ciudad la
sal de la vida y convertirse de hecho en un blsamo.
Las poblaciones pobres, a menudo inmigrantes y minoras, se hallan
implicadas en el mantenimiento y la reproduccin de las clases medias ur
banas. Manuel Castells, escribiendo sobre la nueva economa, afirma que
junto a la innovacin tecnolgica ha proliferado una extraordinaria
actividad urbana [...]fortaleciendo el tejido social de los bares, restau
rantes, encuentros casuales en la calle, etc., que dan vida a un lugar
(Castells, 2000). Ro de Janeiro es el sitio de una economa cultural muy
especfica, y Afro-Reggae encontr una manera de darle vida y compar
tirla durante el proceso. Si alguien se preguntase en qu consiste esa vida,
al margen del espectculo y la performatividad, le sugerira enfocar la
lente en las actividades para la construccin de la comunidad emprendi
das por Afro-Reggae. Aunque puedan depender de los medios masivos y
del mercado, no se trata, sin embargo, de una dependencia excluyente.
Por lo dems, las redes de articulaciones en que operan incluyen las ONG
194 /El RECURSO DE LA CULTURA
y organismos internacionales como la UNESCO, la cual, pese a promover
la instrumentalizacin de la cultura, tambin promueve la justicia social.
En algunas conferencias que he dado sobre Afro-Reggae y otros gru
pos similares, algunos oyentes escpticos han destacado que su institu
cionalizacin como ONG y su poltica meditico-consumista, conver
gentes en las letras del disco compacto Nova Cara, simplemente integran
a unos pocos de esos grupos a expensas de la vasta mayora. Y ello ocu
rre inevitablemente as. Pero es preciso sealar que Afro-Reggae tambin
condena los privilegios de clase, el racismo, el sexismo, la homofobia y
la corrupcin poltica. Que estas protestas se hayan vuelto parte del g
nero que se consume en la msica pop -por ejemplo, la mayora del rap
en Brasil constituye una forma de protesta social, como puede observar
se en Racionais MC, los ganadores del premio al MTV en 1998-, no jus
tifica la condena, sino exige una reflexin sobre los mtodos utilizados
para implementar la poltica en las sociedades de consumo urbanas y
mediadas. Cuando le preguntaron a un disc-jockey si la absorcin por
parte de la industria del entretenimiento poda aumentar el riesgo de
despolitizacin, este respondi en la revista Afro-Reggae que la apues
ta consiste en bailar con el diablo y no quemarse. Reconoci que la in
dustria usufructa algunos aspectos de la cultura negra y relega otros
(GCAR, 1999). El truco es explotar con inteligencia la exhibicin pblica,
por ejemplo en los musicales de TV, mientras uno se asegura la promocin
de aquellos artistas cuyo mensaje puede difundirse (DJ. T. R., 2000). Y has
ta hay ejecutivos de la industria de la msica que se han unido a la cau
sa del uso de la cultura al servicio de la justicia social. Este es el caso de
Andr Midani, hasta hace poco presidente de Msica Internacional en
Time Warner. Volvi a Ro despus de doce aos en Nueva York para
prestar sus capacidades empresariales en la organizacin y el recaudo de
fondos de Viva Rio. Tambin decidi promover nuevos talentos musica
les que aportan innovaciones a la escena cultural actual. Ms que cual
quier otro, reconoce la calidad de Afro Reggae y el entusiasmo que ge
nera en pblicos tanto de las fa velas como del asfalto, contribuyendo
as a aproximar las dos mitades>> de la ciudad. De hecho, declara que
fue Zuenir Ventura, autor de Cidade partida, quien lo involucr en esta
nueva causa (Midani, 2002). Esto no es indudablemente una revolucin;
pero Afro-Reggae est construyendo la comunidad y proponiendo una
serie de causas que repercutirn positivamente entre los jvenes con
quienes trabajan.
En la medida en que Afro-Reggae establece redes con instituciones
que incluyen el Estado y la empresa, cabe cuestionar la eficacia de su opo
sicin al poder dominante, pues su participacin en dichas redes puede
describirse como una absorcin dentro de iniciativas controladas desde la
cpula. Curiosamente, esta interpretacin devolvera a la invisibilidad el
LA CULTURA Al SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL/ 195
tipo de agencia que, a mi criterio, Afro-Reggae practica con suma destre
za. Los izquierdistas culturales normalmente interpretan la agencia -la
capacidad de emprender una accin- siguiendo a los adlteres de James
C. Scott (1985 y 1990), es decir, como las tretas (oposicin y resistencia)
de los dbiles a las iniciativas impuestas desde arriba. Es preciso entender,
sin embargo, que en general no hay acciones unilaterales. En este senti
do la agencia es un concepto defectuoso. Para entender esta crtica, cabe
mencionar el tipo de agencia que Bajtn atribuy al lenguaje: nunca es en
teramente propia. Uno debe apropirsela rearticulando las voces de
otros. Hay agencia en la medida en que un individuo o grupo hacen suya
la multiplicidad de lugares de encuentro a travs de los cuales se negocian la
iniciativa, la accin, la poltica, etc. Pero la orquestacin y la negociacin
exigen mantenerse firmes frente a la cooptacin. Y en vez de una accin fron
tal contra una sola fuente de opresin, conviene operar en una variedad
de grupos y organizaciones, trabajando con (y mediando para contribuir
a la provisin de) las zonas de contacto entre los diversos programas; por
ejemplo, los de un grupo vecinal frente a la Iglesia, al gobierno local, a
una ONG nacional o regional y a las fundaciones internacionales. Esto es
justamente lo que quiso comunicar Fernandes mediante la expresin po
lglotas de la sociabilidad.
En una de las canciones de su disco compacto, Iguais sobrepondo
iguais [Iguales dominando a iguales], Afro-Reggae denuncia a quienes de
tentan el poder, una droga exactamente tan devastadora como la que tra
fican los revendedores de estupefacientes, quienes, pese a ser errnea
mente idealizados corno una suerte de Robin Hood, llevan a la adiccin
y a la muerte a los jvenes de la favela. La solucin? Puedes contar/con
la cultura/ es el principal instrumento/del cambio. As pues, contrapo
nen la sociedad civil, basada en la ciudadana cultural, a la sociedad sal
vaje de la cpula y de los estratos ms bajos. Pero la sociedad civil pare
ce cada vez ms una coartada del neoliberalismo y proporciona el terreno
donde este echa sus races. En su avatar actual, la sociedad civil tiene in
dudablemente un doble origen: primero, en la necesidad del neoliberalis
rno de estabilidad y legitimacin poltica; segundo, en la organizacin de
los ciudadanos para preservar la supervivencia frente al ajuste estructu
ral. Estas son las condiciones en las cuales crece la sociedad civil: el Esta
do controla la organizacin del tercer sector, los mercados manipulan a
los ciudadanos en cuanto consumidores y tanto el uno como los otros in
tentan salirse con la suya de la manera sealada por De Certeau. La cul
tura es hoy un terreno resbaladizo donde se busca el cambio. Pero es en
este mismo terreno donde Afro-Reggae logr sus xitos, reclamando a la
polica y a los narcotraficantes el territorio de los barrios. Ello requiere
tambin que su activismo opere en el nivel del espectculo, apareciendo
en los escenarios donde circula el valor y compitiendo con ellos.
196 /EL RECURSO DE LA CULTURA
LA CULTURA AL SERVICIO DE LA JUSTICIA SOCIAL /197

Afro-Reggae no es ciertamente el nico en recurrir a la conveniencia Reggae escribe: Discrepamos. La verdadera dictadura es la exclusin
de la cultura y los medios masivos para promover sus causas. Segn social, la violencia en las favelas, la falta de hospitales y escuelas, y tan
Gohn (2000), desde que las nuevas tecnologas permitieron la globali tos otros asuntos que nunca pasan de moda. Esta no es la realidad que
zacin de la informacin y la comunicacin, se alteraron las prcticas escogimos; se nos ha impuesto a lo largo de siglos. Lo social no. Los que
internas de los movimientos sociales en la dcada de 1990. En conse creemos en lo social queremos cambiar esa realidad. Ello se hace si uno
cuencia, el estilo de comunicacin y la estrategia de los lderes de esos lo desea; es nuestra eleccin. Aun cuando parezca demod (Afro-Reg
movimientos se transformaron en la medida en que debieron ajustarse a gae, 2002).
los requisitos del nuevo modelo tecnolgico. Por ejemplo, las marchas
del Movimento dos Sem Terra (MST), como las de los zapatistas, recibie
ron una amplia cobertura meditica. Esta cobertura tuvo, a su vez, un im
pacto en el modo corno los sin tierra coreografan sus marchas y se pre
sentan a s mismos (con brillantes bufandas rojas) como un medio para
obtener visibilidad y, concomitantemente, solidaridad en Brasil y en el ex
tranjero. Pero la accin mediada tambin tiene sus lmites, evidentes en
Viva Rio y en el fracaso de las demandas del MST para que el Banco
Mundial abandone su poltica de coaccin en lo referente a los pagos de
las tierras y a los crditos recibidos a travs de subsidios. Ms an, la
celebridad, producto de la cobertura meditica, llev a sobreestimar el
poder de los medios masivos. En definitiva, concluye Gohn, el cambio
exige no solo una cultura poltica fuerte sino, adems, una poltica cultu
ral de la visibilidad. Si bien Afro-Reggae generalmente no participa en la
politiquera tradicional, su red de articulaciones le permite, en efecto, es
tablecer conexiones entre la accin civil o ciudadana y los resultados con
cretos. Aunque estos resultados estn muy lejos de cambiar las Verdade
ras relaciones de produccin y de acumulacin, son superiores, sin
embargo, a los producidos en la favela por los polticos populistas, los
narcotraficantes o las ONG. Los activistas de Afro-Reggae han ocupado
al menos una posicin central en sus redes y en las esferas pblicas. En lu
gar de rebajar esos logros suponiendo que simplemente facilitan a las eli
tes el mostrarse entusiastas ante las gestiones autofinanciadas mientras se
aferran a sus billeteras, sera conveniente prestar ms atencin a la insis
tencia de Afro-Reggae y de sus asociados en que los gobiernos y las ONG
apuntan a cambiar las relaciones sociales.
Mientras revisaba el ltimo borrador de este libro, recib un correo
de la lista Conexoes Urbanas de Afro-Reggae. Titulado s Pingos nos
"ls" lPoniendo los puntos sobre las es], el correo es una respuesta a
dos periodistas que criticaron al grupo por adherirse a la moda de poner
la cultura al servicio de lo sociah. Adems de sealar que esa moda
fue iniciada por Afro-Reggae mismo, el correo hace hincapi en que la
responsabilidad del artista consiste en atenerse a la calidad esttica; pero
igualmente defiende el derecho de los que -como Afro-Reggae- blanden
el arte para mejorar las circunstancias sociales. Rebatiendo la premisa de
los periodistas de que ahora impera una dictadura de lo social)), Afro
6. CONSUMO Y CIUDADANA?

Consumir identidades

En un ensayo aparecido en Harper's Magazine en 1993, David Rieff

atac el multiculturalismo y aleg que no era sino el compaero de cama
del capitalismo consumista: El derrumbe de la frontera, lejos de ser el
acontecimiento liberador imaginado por los multiculturalistas acadmi
cos, produjo el multiculturalismo del mercado, no el de la justicia. Rieff
les recrimina el haber dado la espalda a cuanto es valioso en la teora
marxista, y tiene palabras de consuelo para los conservadores, quienes te
men que el multiculturalismo sea una puja por el poder cuando es nada
menos que la demanda de inclusin con el objeto de obtener un pedazo
del pastel capitalista. Tambin observa que, si bien la vertiente en apa
riencia positiva del capitalismo se muestra cada vez ms ansiosa por in
corporar a mujeres, negros, gays y otros grupos marginados}) pues estos
legitiman las nuevas reas del consumismo, en su vertiente negativa lo
est desvalorizando todo, excepto la clase profesional-gerencial, a medi
da que aumentan sus ganancias a costa de la clase trabajadora mediante
la eliminacin o, en el mejor de los casos, la reduccin de mano de obra
y de prestaciones de salud. El contrato social se est reemplazando por un
contrato conservador con la sociedad que los multiculturalistas, en su
celo por derribar el canon occidental, pasan por alto. En ese aspecto, ar
gumenta Rieff, el capitalismo ha superado con mucho a los multicultura
listas conservando a lo sumo un inters sentimental o residual en la ci
vilizacin de Occidente, segn la entienden en lneas generales tanto los
radicales como los conservadores del mundo acadmico)>. El capitalismo,
en cambio, obtiene beneficios monetarios de las nuevas mercancas de la
diversidad.
Rieff no es del todo sincero. Su ensayo estaba indudablemente des
tinado a repercutir en izquierdistas de la dcada de 1960 como Todd Gi
tlin, quienes se lamentan del giro multicultural del activismo, y en los
conservadores, temerosos de que el multiculturalismo produzca verda
deros cambios. Pero no queda en modo alguno claro si Rieff invoca el
marxismo porque cree en algunas de sus premisas. Esta parece ser su de
senvuelta manera de calzarse los pantalones de la izquierda cultural.
200 /EL RECURSO DE LA CULTURA
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 201

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202 /EL RECURSO DE LA CULTURA
intervenir>>, mi propia crtica al multiculturalismo se centra en eLpapel
desempeado por la intermediacin, la cual contribuye a consolidar a los
grupos susceptibles de ser capitalizados por las instituciones acadmicas,
artsticas, mediticas y del mercado. En este aspecto no hay, desde lue
go, vuelta atrs, particularmente en Estados Unidos. Pero incumbe a los
intermediarios enfrentar su propia complicidad con la gubernamentabi
lidad. Esta complicidad es palpable en la manera como los conserva
dores y los izquierdistas culturales se encierran en una fantasa rec
proca, donde la derecha busca presumiblemente reimponer una cultura
comn y la izquierda, negociar la validacin y la emancipacin de la di
versidad. Esta estructura se caracteriza con frecuencia en los trminos
ms crudos y estereotipantes: los hombres blancos frente a los otros.
Una porcin del problema reside en que ambas partes se invisten en
esta confrontacin y extraen sus energas de ella, como Los cuatro de
el NEA, cuyo valor dentro de los circuitos representativos alternativos
se increment, a la manera de Anteo, toda vez que Jesse Helms hizo alarde
de su agravio. Por otra parte, cada vez que un artista financiado por el
NEA infringi programticamente las normas de la buena convivencia,
el capital poltico de Helms bati un nuevo rcord. Segn Los cuatro
de el NEA y sus apologistas, ellos simplemente estaban ejerciendo su li
bertad artstica; segn Helms, la decencia pblica no deba ser violada
mediante el uso pornogrfico u ofensivo de fondos pblicos. En definiti
va, ambos se necesitaban mutuamente y juntos ca-construyeron el cam
po de accin.
Para la derecha, el multiculturalismo apoya una suerte de libertinaje
ya vilipendiado por Christopher Lasch antes de que el trmino hubiera
cobrado vigencia. De acuerdo con Lasch, la decadencia de la autoridad
convencional producida en las dcadas de 1960 y 1970 por el activismo
de los jvenes, las mujeres, los gays y las lesbianas, as como la depen
dencia y erosin de la familia -sobre todo la de los negros- promovida
por el Estado benefactor paternalista, confluyeron en la emergencia de
una cultura del narcisismo. Nostlgico de la declinante doble tica
de la libertad y la responsabilidad, el autor se lamenta de la degenera
cin sufrida por el ciudadano y el trabajador. La hegemona de la clase
profesional-gerencial en los negocios y en el gobierno, y el predominio
del mercado y de los medios masivos que incluyen el saber y la informa
cin en la categora de la publicidad y el espectculo, constituyen para l
Un desarrollo histrico que convierte al ciudadano en cliente y al traba
jador, de productor en consumidor> (Lasch, 1978). Si se lo compara con
los conservadores de la dcada de 1990, Lasch tiene al menos la apertu-
ra mental suficiente para reconocer que el mismo capitalismo que hizo
de Estados Unidos una potencia econmica, fue en parte responsable (en
el campo cultural) de su supuesta decadencia. Esta premisa fue olvidada
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 203
por la mayora de la derecha y la izquierda en las dcadas de 1980 y
1990. La derecha, por ejemplo, procur atenuar, valindose del conser
vadurismo cultural y especialmente el religioso, las innovaciones realiza
das por el progreso tcnico, el crecimiento capitalista y la administra
cin racional, como si sus propias polticas no hubieran contribuido a
desencadenar los cambios culturales centrados en el consumo (Haber
mas, 1981). Por otro lado, la izquierda cultural soslay generalmente
la sobredeterminacin de las identidades contestatarias por parte del
mercado, los medios masivos y las burocracias gubernamentales, y apos
t su futuro a las luchas de los grupos cuyas identidades corresponden,
al menos parcialmente, al imaginario de la diversidad proyectado por la
cultura consumista.
El contragolpe a la accin afirmativa, a la extensin de los derechos
de los llamados nuevos inmigrantes (es decir, los no europeos) y a las
re
formas de la cultura pblica defendidas por las mujeres, las minoras ra
ciales y los gays y lesbianas, constituye la condicin necesaria para el vuel
co hacia una poltica de la interpretabilidad y la representacin en las
dcadas de 1980 y 1990. Se trata de una poltica cuya operacionalidad se
desplaza desde lo que tradicionalmente se juzg como lo poltico propia
mente dicho a la mediacin cultural. La poltica de la representacin busca
transformar las instituciones no solo mediante la inclusin, sino tambin
a travs de las imgenes y discursos generados por estas. De ese modo, si
ta las cuestiones relativas a la ciudadana dentro de los medios de repre
sentacin, preguntando no quines cuentan como ciudadanos sino de qu
manera se los comprende; no cules son sus derechos y deberes, sino cmo
estos se interpretan; no cules son los canales de participacin en la toma
de decisiones y en la formacin de opiniones, sino qu tctt'cas permiten
que se intervenga en esos canales y procesos decisorios en pro de los inte
reses de los subordinados. Las nuevas intervenciones cuestionan las pos
turas sobre el multiculturalismo y la identidad tanto de la derecha como
de una izquierda al estilo Gitlin, e indican que el capitalismo consumista
est estrechamente relacionado con la redefinicin en curso de ciudadana,
un proceso contradictorio que si bien no es digno de alabanza, tampoco es
de lamentar.
La ciudadana
Las discusiones actuales sobre la ciudadana parten de la conceptua
lizacin del concepto de T. H. Marshall, quien ampla su definicin con
vencional como pertenencia a una comunidad poltica para abarcar sus
dimensiones sociales y civiles. Cada una de estas dimensiones se sustenta
en un contexto institucional: el sistema jurdico respecto de los derechos
204 f EL RECURSO DE lA CULTURA
civiles, la educacin respecto de lo social y el sistema electoral y los par
tidos respecto de lo poltico. Es ms, la relacin entre estas tres esferas
tiende a ser conflictiva, lo cual se expresa de modo ms directo en las re
laciones de clase. La ciudadana, argumenta Marshall, proporciona un
medio para atenuar las desigualdades causadas por la economa y, en
consecuencia, interviene en las relaciones de clase. Comprendida de esta
manera, la transaccin que se busca en el terreno de la ciudadana se re
fleja en la transaccin entre el capital y el trabajo en el Estado benefactor
keynesiano. Los derechos sociales institucionalizados por el Estado pro
vidente subordinan el precio de plaza a la justicia social, aunque ello se
haga dentro del sistema mismo del mercado (Marshall, 1973). La tran
saccin se mantuvo mientras el Estado suministr un contexto estable
para el crecimiento econmico, particularmente en las dcadas de 1950 y
1960. Pero la transicin a un rgimen posfordista bajo la hegemona de
las empresas multinacionales y globales exacerb las tensiones subyacen
tes y condujo a la tendencia concomitante de reorganizar los contextos
institucionales que sustentaban los derechos de la ciudadana en sus tres
dimensiones. Ello es ms evidente en las polticas neoliberales para redu
cir y privatizar los servicios del Estado benefactor. La cultura y la socie
dad civil contribuyen a esta transformacin del Estado benefactor.
Cabe argumentar que la transicin del Estado benefactor al Estado
neoliberal gener, en el proceso, una nueva dimensin de los derechos de
ciudadana. Estoy pensando aqu en la ciudadana cultural, un subpro
ducto, por as decirlo, de la confluencia de la legislacin de los derechos ci
viles, el aumento en la inmigracin (documentada e indocumentada), la
permeabilidad de la sociedad civil a las fundaciones e instituciones del ter
cer sector dedicadas a los servicios sociales, los medios electrnicos y el
mercado posmasivo (es decir, el giro hacia la comercializacin de nicho).
A fines de la dcada de 1970 surge una lgica que reconstituye la dimensin
social de la ciudadana conforme a las necesidades, deseos e imaginarios
grupales. Estos son hoy los elementos constituyentes ms significativos de
lo que denomin el ethos cultural, que sirve como garanta para hacer re
clamos no solo a las instituciones asistenciales y educativas, sino tambin
a los medios masivos y al mercado (Ydice, 1993). Esta evolucin, a la que
Young (2000) caracteriza como recurso poltico de los reclamos cultura
les, marca el abandono de la tradicin individualista de los derechos de la
ciudadana, pero un abandono sustentado por la seleccin de pblicos es
pecficos de consumidores. El Estado y el mercado ca-construyen las ne
cesidades e imgenes capitalizables y tiles de estos grupos en relacin con
sus propias luchas por extender sus derechos sociales.
Las luchas en torno a la inmigracin, la accin afirmativa, la asis
tencia social, el derecho al aborto, el seguro mdico, las controversias so
bre el financiamiento de las artes y hasta qu punto estas implican una
CONSUMO Y CIUDADANA? /205
poltica de la identidad, no pueden comprenderse cabalmente si no se
tiene en cuenta que el Estado benefactor capitalista, los medios masivos y
el mercado interpretan las necesidades de la gente traducindolas en tr
minos legales, administrativos, teraputicos e imaginistas, y de ese modo
reformulan la realidad poltica de tales interpretaciones. Segn Nancy
Fraser, los conflictos suscitados entre las interpretaciones rivales de las
necesidades revelan que habitamos un nuevo espacio social>} donde
los reclamos se legitiman no por el mejor argumento en una esfera
pbli ca idealizada, sino por el valor suasorio del ethos cultural que, en
princi pio, da cuenta de las necesidades (Fraser, 1989). La poltica
adquiere, pues, la forma de antagonismos entre los ethos culturales,
dentro de una estructura social (Young, 2000) definida por la desigualdad
de posiciones dominantes y marginadas o repudiadas.
En este nuevo contexto social y dado el movimiento conservador
para impedir el acceso a los derechos, los fundamentos de la habilitacin
legal y social se han trasladado a las luchas dentro del paradigma de la in
terpretabilidad.1 Puesto que el marco legal donde se distribuyen los dere
chos de la ciudadana se refiere a los individuos y no a los grupos, la ha
bilitacin debe realizarse en un terreno vicario como el lenguaje (para
los latinos y otras minoras tnicas) y la familia o la sexualidad (para los
grupos de gays, lesbianas y mujeres), esto es, la experiencia especfica en
torno a la cual los grupos, especialmente los subordinados y estigmatiza
dos constituyen su identidad. En este sentido de autoformacin grupal,
en que los medios masivos y el mercado de consumo desempean un pa
pel importante en la eleccin de blancos, coincido con la evaluacin de
Fredric Jameson (1991) del giro cultural producido en la sociedad contem
pornea. Al converger con la economa, la cultura no se disolvi sino,
ms bien, explot a lo largo y a lo ancho del mbito social, y lo hizo has
ta el extremo de que en nuestra vida social-desde el valor econmico y el
poder del Estado hasta las prcticas sociales y polticas y la estructura
misma de nuestra psique- cabe decir que todo se ha vuelto "cultural".
2
Tal vez el factor ms importante en este viraje cultural sea el efec
to producido por la informatizacin de la economa. Manuel Castells ha
bla de un nuevo paradigma tecnolgico}} caracterizado por la primaca
del procesamiento de la informacin (lo que requiere una fuerza laboral
l. Vase el comentario del captulo 2 sobre los resultados de la investigacin de Paul
Di Maggio con respecto a las creencias en la polarizacin poltica y cultural en Estados Unidos.
2. Si bien concuerdo con Young (2000) en que los reclamos culturales son un recurso po
ltico para reclamos a favor o en contra de la desigualdad, yo no entiendo la cultura como mero
pretexto de la poltica. Esa comprensin es favorecida por la nueva coyuntura epistmica. Es de
cir, la poltica no es constitutiva de la cultura; ms bien ambas, junto con los incentivos econ
micos, se constituyen recprocamente.
206 /ElRECURSO DE LA CULTURA
distinta de la utilizada en el fordismo) y por el surgimiento de tecnologas
orientadas hacia los procesos que modifican la base material de toda la
organizacin social[...] transformando la manera como producimos, con
sumimos, administramos, vivimos y morimos)). Tales procesos son los
mediadores de un conjunto ms amplio de factores que determina la con
ducta humana y la organizacin social>> (Castells, 1989). Esta mediacin
puede comprenderse con ms claridad en el desplazamiento de la fuerza
laboral hacia los servicios, lo cual incrementa la diversidad productiva y
social (Castells, 1989), y en la impregnacin del espacio social en su to
talidad por el consumismo, lo que sirve no solo para estimular la pro
duccin, sino tambin para conectar>) a la ciudadana con las nuevas
tecnologas.
El concepto de Jameson concerniente a la explosin de la cultura (o,
como dira Baudrillard, a la implosin de todo en ella) para agotar el
espacio de lo social, ha tenido recientes repercusiones en los crticos que
piensan que ya no es posible interpretar la cultura como falsa conciencia,
como algo endosado a las poblaciones crdulas mediante el exceso de pro
paganda o la avidez de lucro (Mort, 1990). Esta forma de crtica de la
ideologa induce a una visin pesimista de las posibilidades de una inter
vencin social eficaz, sobre todo entre los jvenes de hoy. En contraste,
otros han postulado la probabilidad de revertir la mayor penetracin del
capital en provecho propio, particularmente a travs del consumo. En
The Consumerist (vlanifesto, Martin Davidson (1992) afirma que el c<rl:
sumo, no la produccin, constituye el modo bsico de actividad en n s
tra sociedad. David Chaney (1994) afina el aserto interpretando el c n
sumo mismo, vale decir, el reciclaje de imgenes y representaciones, como
la modalidad propia de la produccin en nuestra poca.
Estos cambios en el modo de produccin se corresponden con la exten
sin de las instituciones disciplinarias (en sentido foucaultiano) ms all del
Estado, lo que no significa que este se haya debilitado sino, ms bien, re
convertido para adecuarse a las nuevas formas de organizacin y acumula
cin de capital. La acumulacin flexible, la cultura consumista y el nuevo
orden informtico mundial son producidos o distribuidos (puestos en cir
culacin) globalmente para ocupar el espacio de la nacin, pero ya nomo
tivados principalmente por cualesquiera conexiones esenciales con el Esta
do. Las motivaciones son infra y supranacionales. Cabra decir que desde la
perspectiva del proscenio nacional se sustenta una posicin poshegemnica.
Esto es, la solucin intermedia)) que la cultura proporcion a Gramsci ex
cede las fronteras territoriales del estado nacin; la ideologa cultural del
consumismo resulta til para legitimar el capitalismo global en todas par
tes (Sklair, 1991). Empero, tal como explico en el captulo 2, las fuerzas in
fra y supranacionales operantes contribuyen a la formacin de un campo de
fuerza performativo que es todava considerablemente nacional.
CONSUMO Y CIUDADANA? /207
Conforme a estas directrices, hay al menos dos formas de examinar
una poltica (nacional) de la cultura basada en la convergencia del con
sumo y la ciudadana: cabe considerar la extensin de la ciudadana, o
bien en relacin con la diversidad segn la proyectan los medios masivos
y los mercados de consumo, o bien en la explotacin de las imgenes
multiacentuadas de mercancas al servicio de las demandas y sueos
refractarios al statu quo (Mort, 1990, pg. 166). Examinemos pues estas
opcwnes.
La compra de mercancas como acto poltico'
El trmino consumismo se asocia histricamente con los movi
mientos para proteger al consumidor. El nombre ms famoso en este sen
tido es el del cruzado Ralph Nader, cuyo libro Unsafe at Any Speed
( 1965) revolucion las instituciones regulatorias del Estado. La historia
del consumismo se remonta sin embargo a los movimientos de fines del
siglo XIX contra los Grandes Ferrocarriles y los Grandes Negocios, dra
matizados en The Octopus (1901) de Frank Norris y en The ]ungle (1906)
de Upton Sinclair. Hoy la idea de consumismo ya no se refiere predomi
nantemente a la proteccin del consumidor, funcin alojada firmemente
dentro del Estado, sino a la penetracin de todos los aspectos de la vida
(el hogar, el ocio, la psique, el sexo, la poltica, la educacin, la religin)
pr un ethos (o estilo de vida) de imgenes que todo lo consumen [al/
consuming images] (Ewen, 1988). Si en un principio surgi un movi
miento social de oposicin al poder monoplico y no democrtico de los
Grandes Negocios, luego el consumismo se transform en un movimien
to empresarial para la instrumentacin democrtica del consentimiento,
tal como afirm de un modo premonitorio Edward Bernays en 1947. La
historia de la cultura consumista en Estados Unidos se ha limitado a con
firmar la prediccin de Barney; la democracia misma se promueve a tra
vs del espectculo, el estilo y el consumo. Ello no solamente se aplica a
la estetizacin de la cultura predominante, que se volvi por completo
autorreflexiva en la era Reagan-Bush y que sigui con la MTVizacin>)
de la administracin de Clinton y de la derecha, en la persona de Newt
Gingrich a mediados de la dcada de 1990 y ahora de G. W. Bush, sino
que tambin se infiltra en las llamadas polticas oposicionales)>. En las
dcadas de 1980 y 1990, todas las causas, desde el antirracismo y el anti-
3. En Estados Unidos se acu el trmino point of purchase politics para referirse a esas
situaciones en las que un porcentaje del valor de compra de una mercanca lo dona la tienda o la
empresa a la causa poltica elegida por el comprador.
208 /EL RECURSO DE LA CULTURA
sexismo hasta la homofobia, pero tambin el evangelismo, el rechazo al
aborto y las instancias antigubernamentales del ala derecha, fueron poli
tizadas mediante un estilo consumible (Niebuhr, 1995a y 1995b; Rimer,
1995; Berke, 1995). No hay fenmeno cultural que no se haya politizado
mediante el consumo. E inclusive las preferencias poltico-culturales de
los grupos mayoritarios. Segn Heather Hendershot, los jvenes blancos
pueden expresarse contraculturalmente a travs de la cultura fundamen
talista. En contraste con el spero rechazo del fundamentalismo a la vieja
usanza, Focus [una compaa productora de cultura juvenil fundamenta
lista] promueve un activismo menos agresivo y ms noble>> (Hendershot,
1995). Incluso iniciativas acadmicas como los estudios culturales han
sido promocionados por los crticos y quienes los practican como un
asunto de apropiacin de fans o una profesin de lo hip [ultramoder
no] (Mead, 1993).
La invasin de todo aspecto de la vida por el consumo se debi, en
parte, al cambio desde una comercializacin masiva a una seleccin siem
pre ms especfica de consumidores. Si en 1994 un dirigente de la Warner
Music hablaba de la posibilidad de que un sistema de victrola electr
nica por cable se extendiese a 50.000 individuos dispersos en todo el
mundo e interesados en la msica chipriota pospunk (Midani, 1994),
Napster, Nullsoft, Gnutella, LimeWire, etc. han hecho de esa aspiracin
una realidad, pese al categrico rechazo de las empresas, que no abando
narn fcilmente los beneficios producidos por el control de los derechos
de autor y de propiedad intelectual.
Las nuevas tecnologas afectaron incluso el activismo poltico. La co
mercializacin de nicho enviada instantneamente por Internet permite a
las empresas promover sus mercancas, tanto en lo referente a las ganan
cias cuanto a la responsabilidad tica, mediante el atractivo de las imge
nes y los mensajes polticos, generalmente de corte progresista. La em
presa de helados Ben & Jerry's, por ejemplo, hizo lo posible para que los
consumidores actuaran segn sus propias convicciones polticas com
prando y consumiendo los productos de su marca, lo cual significa estar
en la misa y repicar al mismo tiempo, por as decirlo. Cuando trataron de
extender, ms all de la poltica del estilo y el consumo, el carcter per
formativo de su democracia empresarial a la gestin comercial propia
mente dicha, como en la tan publicitada campaa para contratar a un
presidente ejecutivo mediante un certamen de ensayos, las contradiccio
nes fueron abrumadoras. No solo dieron marcha atrs y recurrieron a
una firma de cazatalentos para encontrar al nuevo presidente, sino que
actuaron contra las normas y le pagaron ms que el 700% del sueldo m
nimo de un empleado. Ben y Jerry, los dueos, no solo se resistieron a la
sindicalizacin de su fuerza laboral, sino que finalmente vendieron la em
presa por 326 millones de dlares a Unilever, una compaa gigantesca de
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 209
elaboracin de alimentos y enseres domsticos, cuyas ganancias solo en
2000 redondeaban los 44 mil millones de dlares (Edmond, 2001). Uni
lever prometi cumplir con los compromisos polticos de los fundadores,
pero es obvio que al margen de quines se haban beneficiado con las
donaciones de la fundacin Ben & Jerry's, estas no superaron el presu
puesto de relaciones pblicas y tuvieron mucho xito en atraer clientes.
En consecuencia, aunque la poltica de los fundadores sea diferente en
sustancia de la de, digamos, la fundacin Ronald McDonald, el estilo de
promocin es el mismo. No sera exagerado decir que el estilo constituye
la sustancia de ese tipo de promociones, puesto que transustancia eficaz
mente los valores ticos.
La panoplia de compaas que enarbolan posiciones polticas en los
envases y cajas registradoras, entre ellas Esprit de Corp, Kenneth Cole
Productions, Working Assets y las ms controvertidas The Body Shop y
Benetton, pone precisamente de manifiesto que la sociedad civil es tam
bin la sociedad del consumo y del espectculo. Sin embargo, reconocer
el hecho no significa que los antiguos conceptos marxistas tales como la
mercanca fetiche y la alienacin se apliquen necesariamente de la misma
forma en que originalmente fueron formulados. En estos casos, el consu
mo funciona como un medio para resistir la alienacin, al menos en un
sentido: la separacin del consumidor del resto de la sociedad. El consu
mismo poltico puede ser, adems, totalmente activista. Working Assets
(la compaa de larga distancia y tarjetas de crditos con conciencia so
cial), no solo colabora con un pequeo porcentaje de sus ganancias en
causas claramente progresistas, entre ellas las organizaciones de gays y
lesbianas, un hecho que la convirti en el blanco de los boicots de la de
recha religiosa (Elliot, 1992), sino que sirve como un conveniente vehcu
lo para canalizar la protesta masiva y las presiones polticas. Todos los
meses los clientes de Working Assets pueden ejercer un activismo auto
matizado enviando cartas y llamando por telfono -en parte a expensas
de la compaa- a polticos que defienden determinados intereses. En un
boletn difundido en 1995, por ejemplo, se invitaba a los clientes a llamar
gratis al senador D'Amato para expresar su oposicin ante la eliminacin
de los almuerzos escolares, y al senador Moynihan para instarlo a votar
negativamente la Ley de Reforma Regulatoria Global de 1995, que co
artara tanto a la OSHA [Seguridad Ocupacional y Administracin de la
Salud] como a la EPA [Oficina de Proteccin del Medio Ambiente] privile
giando las ganancias de la industria por encima del inters pblico (Wor
king Assets, 1995). Desde 1985 hasta 2001, la empresa aport 25 mi
llones de dlares en donaciones a actividades por la paz, la igualdad, los
derechos humanos, la educacin y un medio ambiente menos contamina
do, tomando una parte de las tarifas de larga distancia, de las tarjetas de
crdito o de los servicios en lnea para las causas que usted nos ayude a
210/ EL RECURSO DE LA CULTURA
seleccionar, sin ningn costo extra para su bolsillo (Working Assets,
2001 ). . Klux Klan, la Nacin Aria, los Patriotas Cristianos y otros grupos que se
A semejanza de unas pocas compaas, Workmg Asset.asume una
postura profundamente partidaria en sus ataques a las pohucas no de
mocrticas de la derecha. El resumen de act1v1dades aparecido en el m
forme anual de mayo de 1995, declara, por ejemplo:
El ao pasado, el brusco viraje hacia la derecha nos impuls a actuar
como jams lo habamos hecho antes. En diciembre, ya objetbamos el Con
trato con Amrica de Newt Gingrich y batimos el rcord con 65.000 llama
das y cartas. Cualquier contrato que elimine la asistencia bsica a siete mi
llones de nios, arroje a la basura las leyes de proteccin medioam i ntal
inyecte ms dinero en el Pentgono no es nuestro con rato
El ao pasado, simplemente llamando a larga dtstancta, redondea do
su factura telefnica y utilizando su tarjeta de crdito usted recolect la Im
presionante suma de 1.500.000 de dlares destinada a :reinta y eis
que trabajan para proteger el medio ambiente, combatlf el ! nattsmo
mentar a los hambrientos. Usted registr su descontento pohttco con mas de
450.000 llamadas y cartas. Newt y compaa, sin embargo, no van a dete
nerse. Tampoco nosotros. Su compromiso poltico es ms importante que
nunca. JUNTOS PODEMOS CAMBIAR LAS COSAS.
Los beneficiarios de Working Assets se encuentran entre las organi
zaciones no gubernamentales ms progresistas que apoyan los derech s
medioambientales, geopolticos y humanos y la prctica de la democracia
en una escala global. El Centro para la Organizacin del Tercer Mundo,
mejora las condiciones de vida de la gente de color en las comumdades
de bajos ingresos mediante programas de capacitacin y mando; el <?en
tro sobre la Poltica de Bienestar Social y el Derecho lucha por un siste
ma de asistencia social a los pobres; la Red de Trabajadores Rurales
para la Justicia Econmica y Medioambiental .trabaja c?n. las organiza
ciones de agricultores en el Caribe, Estados Umdos y Mex1co para cam
biar el medio ambiente y la poltica econmica en la agricultura; la Red
de Accin de la Selva Tropical combate la deforestacin, apoya a los
pueblos tribales y promueve alternativas econmicas para sociedades us
tentables >
combate ls
tes de Mxico; la Sociedad para las Mujeres y el Sida en frica movili
za a las africanas a luchar contra el HIV/sida epidmico; el Proyecto
Sida/ Derechos de Lesbianas y Gays de la Unin Americana para las Li
bertades Civiles (ACLU) litiga y aboga por la proteccin e incrementa
cin de los derechos de lesbianas, gays y enfermos de sida en toda la na
cin; el Centro por la Renovacin de la Democracia confronta el odio
y el racismo ms descarnado en el pas [...] fiscalizando, documentando Y
CONSUMO Y CIUDADANA? /211
educando al pblico con respecto a las detestables actividades del Ku
alimentan del odio>>.
No obstante, este activismo tambin ha sido el blanco de crticos sen
sacionalistas como Jan Entine, quien seala que, si bien la tica poltica de
esas compaas es claramente progresista, sus operaciones reales tal vez lo
sean menos. Segn el crtico, la tentativa de Working Assets de suministrar
poder verde no es sino una cortina de humo, dado que la energa que
compr a las fuentes hegemnicas y revendi a los consumidores no era
renovable. Working Assets opera como una carcasa que compra pro
ductos al por mayor (acceso a larga distancia, Internet, pginas web, elec
tricidad) y luego les pega un rtulo verde y un adicional o prima ecolgica
bastante elevada (Entine, 1997a). Aunque la poltica de Working Assets
trasciende sin duda la excesiva autoprornocin, ello no se aplica a la polti
ca de consumo de compaas corno The Body Shop, una cadena britnica
de cosmticos con 1.694 tiendas en 48 pases, cuya imagen de una empresa
consciente respecto de asuntos como los derechos humanos, la proteccin
medioambiental, la proteccin de los animales en las pruebas de experi
mentacin y el comercio justo con las naciones en desarrollo se contradice
en los hechos. The Body Shop afirma haber contribuido significativamen
te con los grupos dedicados a las personas sin hogar y a los derechos del
animal, pero despert suspicacias en lo concerniente a la correccin de sus
trminos contractuales con los trabajadores de los pases en desarrollo y a
sus prcticas en la concesin de franquicias (Entine, 1994).
El ms famoso de todos los vendedores interesados en la poltica es
Benetton, cuya campaa de publicidad Los colores unidos de Benetton
produjo una verdadera industria del crecimiento dentro del campo de los
estudios culturales (Deitcher, 1990; Back y Quaade, 1993; Rosen, 1993;
Giroux, 1994). La campaa de Benetton utiliz las imgenes de un cemen
terio de guerra, un ave marina cubierta de petrleo, una monja besando
a un cura, chicos trabajando en Colombia, el uniforme ensangrentado de
un soldado croata, un coche bomba terrorista y diversas uniones multi
culturales de negros, blancos, asiticos, rabes e israeles, aunque a veces
las buenas intenciones de retratar la armona social se agotan, como en
la supuestamente graciosa fotografa de dos perros besndose, uno negro
y otro blanco. Oliviero Toscani, el director de publicidad de la compaa,
apost a la prctica del arte de la apropiacin de la dcada de 1980,
reapropindose del estilo que algunos artistas y directores publicitarios
de ACT-UP/Gran Fury haban usurpado a su vez para ilustrar el perfil
demogrfico de la guerrilla>> (Crirnp, 1990). Con la intencin de des
pertar la conciencia con respecto al sida, Toscani situ las inquietudes
de la compaa dentro de un marco humanista -David Kirby rodeado de
su familia- que ACT-UP repudi, entre otros motivos, por los problemas
212 /EL RECURSO DE LA CULTURA
que la nocin vigente de familia crea para los queers o los que no suscri
ben identidades normativas. El sida, los condenados a muerte y otros
anuncios publicitarios de Benetton cuyo tema es la catstrofe indignaron
no solo a grupos activistas como ACT-UP y a quienes abogan por los de
rechos de las vctimas (Neff, 2000), sino, lo que es ms importante, a mu
chos de sus propios clientes. Los franquicia dos de Benetton en Alemania
declararon prdidas considerables debido al boicot de los consumidores,
los cuales impugnaron el uso de la tragedia y el sufrimiento humanos
para vender ropa (Nash, 1995). Por aadidura, Benetton ni siquiera fi
nancia causas nobles como lo hacen otras compaas. El presidente gene
ral, Luciano Benetton, ha justificado su poltica de no contribuir con do
naciones a la caridad porque ellos "invierten en campaas publicitarias
que promueven la armona social", (Back y Quaade, 1993).
Las empresas que menos invierten en causas radicales o progre
sistas>> tambin hacen una publicidad socialmente consciente a fin de pro
mover la armona social. El fenmeno es palpable en un anuncio de
Mobil que reproduce varios anuncios previos en los cuales la idea de so
lidaridad se haba incorporado en su propaganda global. Mobil afirma
que su publicidad funciona como una suerte de esfera pblica global
donde se plantean cuestiones crticas relativas al medio ambiente, a la de
mocracia, al reconocimiento de la diferencia, etc. Segn la versin impre
sa de su voz en off:
Las calles limpias y las habilidades teraputicas, la arquitectura funcio
nal y el gran arte de los maores, soviticos, indonesios, turcos, australianos,
americanos ...J todo enriquece la calidad de vida. S, hablamos de estos temas
y de otros ms en nuestros reiterados mensajes sobre la calidad de vida -des
de los fiordos noruegos hasta nuestro propio traspatio- que aparecen en la
pgina de los peridicos dedicada a los artculos de actualidad. Por qu lo
hacemos? Porque somos una compaa global con intereses comerciales e
inquietudes sociales en ms de cien pases. Porque pensamos que es impor
tante reconocer los logros, aqu o en el exterior. Una manera de hacerlo es a
travs del intercambio cultural [yJ de debates pblicos tales como reuniones
municipales a nivel nacional, empleos de verano, el auspicio a eventos de
portivos, programas para los desfavorecidos, cursos de recuperacin en ma
temtica y lectura mediante computadoras para nios con carencias cultu
rales. Mobil suscribe a todas esas actividades e incluso a muchas ms. Y al
referirnos a ellas en este espacio, destacamos las obras e instituciones que
realzan la calidad de vida de todos nosotros.
En el reverso se lee:
Durante los ltimos veinte aos, usamos peridicamente este espacio
con el propsito de reunir el apoyo del pblico y del empresariado para con-
CONSUMO Y CIUDADANA? /213
tribuir a muchas causas valiosas. Aqu mostramos algunas de las organiza
ciones con las cuales colaboramos, e instamos a otros a que as lo hagan [...]
Nuestros mensajes -y nuestras becas- han ayudado a difundir el voto, a lu
char contra el crimen, a aprovisionar los bancos de sangre y muchas cosas
ms. Hemos alentado a los jvenes negros e hispanos a convertirse en inge
nieros, estimulado a las mujeres a emprender sus propios negocios y acon
sejado a los ejecutivos retirados a sumar sus aptitudes a la lucha contra los
males sociales (Mobil, 1990).
La apelacin de Mobil a la clsica e idealizada esfera pblica del si
glo XVIII se hace explcita en la oracin final del anuncio: Y como losan
tiguos panfletarios, pensamos que la nica manera [de influir en la solucin
de los problemas sociales] es proclamar nuestro apoyo [...] en el espacio
que nos corresponde en esta pgina.
Sin politizar necesariamente el consumo, el mercado gay resulta ins
tructivo con respecto a la correlacin entre la participacin, el consumis
mo y la reproduccin cultural. Michael Warner, por ejemplo, advierte
contra el peligro de una aplicacin sin cuestionamientos de los presu
puestos marxistas que obstaculizan la poltica sexual para los gays, la
cual se elabora en <<ntima conexin [conlla cultura de consumo y con los
espacios ms visibles de su propia cultura: bares, publicidad, moda, iden
tificacin con el nombre de la marca, un camp cultural masivo, "promis
cuidad">>,
La cultura gay en su modalidad ms visible no es en modo alguno ex
terna al capitalismo avanzado, y menos an a esos rasgos del capitalismo
tardo que muchos izquierdistas desearan eliminar de plano. Los homose
xuales masculinos urbanos de la era posStonewall apestan a mercadera.
Nosotros despedimos el olor del capitalismo en celo y por tanto exigimos de
la teora una visin ms dialctica del capitalismo de la que puede concebir la
imaginacin de mucha gente (Warner, 1993).
En 1994, en un vdeo sobre marketing de Telemundo, Los Estados
Unidos hispanos: la comercializacin de nicho en la dcada de 1990, se
afirma prcticamente lo mismo de los hispanos estadounidenses, aunque
en un estilo diferente, ms normativo. Descubrimos que los hispanos son
consumados consumidores}), Ya no es posible burlarse de ellos recu
rriendo al estereotipo de los individuos envueltos en sarapes y montados
en un burro, de los recolectores de caf al estilo Juan Valdez o de las chi
quitas bananas bailarinas de antao; hoy estn ascendiendo en la escala
social en calidad de profesionales, conducen lujosos automviles, cami
nan con soltura por los aeropuertos, aunque continen manteniendo su
cultura, elaborando sus comidas tpicas y hablando en espaol. Tienen
familias numerosas y su tasa de natalidad duplica con mucho la del resto
214 /EL RECURSO DE LA CULTURA
de la poblacin de Estados Unidos, lo cual, sumado a un ingreso disponi
ble estimado en aproximadamente 300 mil millones de dlares en 1994,
los convierte en el mercado ms codiciado. El vdeo no muestra, cierta
mente, ningn hispano pobre; todos pertenecen a una slida clase media
profesional-gerencial (Telemundo, 1994).
Asimismo, una seccin especial de Advertising Age, aparecida en ju
nio de 1993 sobre La comercializacin para gays y lesbianas, que pro
mueve el consumismo gay pero sin recurrir al estilo agresivo de Warner,
se refiere a una recin descubierta aceptacin)) de los peridicos y revistas
para homosexuales (The Advocate, Deneuve, Genre, On Our Backs, Out,
10 Percent, QW) por parte de los principales anunciantes, quienes pro
curan sacar provecho de un mercado que oscila entre los 394 y los 514
mil millones de dlares (Levin, 1993). Los anunciantes y vendedores tie
nen, no obstante, una aguda conciencia de que el mercado gay no es un
monolito y por eso buscan un subconjunto[...] a partir de pruebas anec
dticas y de la investigacin de mercado, que sea urbano y cuente con
una renta disponible superior a la media (Johnson, 1993). Un anlisis de
<<la primera televisin del circuito comercial [Ikea] protagonizado por
consumidores gays no annimos corrobora tambin esta exagerada se
lectividad, como si la expresin misma <<mercado gay significase abun
dancia (Rich, 1994 ). Ellos viven en lofts especialmente diseados, beben
agua de marca, son sibaritas en cuanto a la comida y verdaderos con
naisseurs cuando se trata de elegir mobiliarios y ropas de buen gusto.
Otro informe de una firma de seleccin de personal dedicada a cazar ta
lentos gays se centra, asimismo, en el posicionamiento de un mercado
para la clase media y la clase profesional-gerencial al cual estos abaste
cen. Pese a la permanente existencia de grupos fanticos y de la todava
no resuelta discriminacin de los homosexuales en las fuerzas armadas, el
director de la firma piensa que para atraer a este mercado especfico, las
compaas [...] desde los fabricantes de bebidas alcohlicas hasta las de se
guro, han comenzado a buscar un personal directivo que conozca el te
rritorio (Noble, 1993).
Si quienes venden a gays y lesbianas estn en lo cierto, es palmario
entonces que la afiliacin y el acceso a las instituciones de la <<sociedad
civil por va del consumismo se hallan limitados en gran medida por
cuestiones de clase. La promesa de privilegios especiales para las mino
ras est difundida en toda la cultura (de consumo), pero, a pesar de su
flagrante obviedad, se ha reflexionado poco en la esfera pblica so
bre el hecho de que el blanco al que se apunta es principalmente la cla
se media. O quiz, como afirma Arlene Dvila (2001), cuanto generan
las imgenes televisivas y publicitarias no son sino imgenes normativas,
es decir, la conducta y el comportamiento hacia los dems no amenaza
dores que los asimilan a lo simblicamente blanco, en tanto las im-
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 215
genes anmalas que pueden verse en los programas de entrevistas
como El show de Cristina estn racializadas y pertenecen a la otre
dad. En efecto, cuando mostr el vdeo de Telemundo Hispanic U.S.A.,
el pblico repar en que all todos los hispanos eran blancos, lo cual no
es el caso; y dejo de lado por el momento el hecho obvio de que la raza
y la etnicidad son constructos culturales, si uno observa cuidadosamente
el color de la piel. Pero la preponderancia de empresarios y otras figuras
prestigiosas entre los hispanos los asimila a una blancura simblica.
Anlogamente, el aviso publicitario de Ikea muestra a la pareja gay com
portndose como una pareja heterosexual. Con respecto a otros avisos
de lkea, Dvila destaca que las imgenes concernientes a la compra de
mobiliario expresan una idea de compromiso casi matrimonial. Sin em
bargo, la no inclusin de los pobres constituye un fenmeno generalizado.
Los vehculos de comercializacin sirven, despus de todo, para vender a
las empresas imgenes del poder adquisitivo. A continuacin me ocupa
r de la diversidad empresarial, donde la ausencia de pobres es ms
flagrante.
Consumo y diversidad empresarial
Como en el caso del consumo, no faltan los crticos de la diversidad
en el sector empresarial. La mayora de ellos enfoca su lente en la dife
rencia entre la retrica cultural de la imagen pblica de las empresas y la
verdadera composicin de su cuerpo laboral y administrativo (Gordon,
1995; Moylan, 1995; Newfield 1995). Y al igual que en el multicultura
lismo y la comercializacin socialmente consciente, algunos crticos pro
gresistas anhelan una poltica de la diferencia sin tacha, no supeditada al
capitalismo consumista. Me pregunto si ello es posible en los Estados
Unidos. Pese a la dificultad de conquistar autnticos derechos a travs del
multiculturalismo y el consumismo, estos, hoy, no obstante, ofrecen un
apoyo no deleznable a las polticas antirracista, antisexista, antihomof
bica y antiinmigratoria cuyo objetivo es contrarrestar el Derecho.
Tiene sentido>> que un capitalismo global, cuya meta es atraer a nue
vos pblicos consumidores y manejar una fuerza laboral diversa (no solo
porque esa es la realidad demogrfica en Estados Unidos sino tambin por
que una diversidad de esa ndole est posicionada para tender un puente
hacia los mercados internacionales), deba investirse de todos los atribu
tos del multiculturalismo y de habilitacin legal, poltica y social de la di
versidad. Asimismo, tiene sentido que, dada la reduccin del Estado
benefactor -y de sus instituciones regulatorias para asegurar igualdad de
oportunidades-, los mecanismos incorporados en la era de los derechos
civiles y en los aos subsiguientes que compensan a las mujeres y a las mi-
216/ El RECURSO DE LA CULTURA
noras de las discriminaciones sufridas en el pasado, queden hoy en ma
nos del mundo empresarial con sus promesas de ser ms inclusivo y ms
diversificado. Estas no son, como seala Gordon (1995), promesas to
talmente vacas. Quienes proponen la gestin de la diversidad piensan
que esta reemplazar el burdo control racial, incluso aquel que se origi
na en la ignorancia, con una solucin que promueve la solidaridad de
clase entre profesionales-gerentes cada vez ms diversos en trminos ra
ciales. El manejo de la diversidad puede conducir a la "descomposicin
interna" de lo que Etienne Balibar caracteriza como una comunidad de
racistas. Asesores de la gestin de la diversidad como Robert L. Davis,
miembro de la defensora del American Institute for Managing Diversity
del Morehouse College, proponen <da negociacin de un contrato psico
lgico entre administradores y empleados a fin de proporcionar un en
torno libre de parcialidades (mediante seminarios para disminuir los
prejuicios), tutora, aprendizaje, movilidad social ascendente y otros as
pectos propios de un lugar de trabajo democrtico susceptibles de ser
planificados.
Esta posicin no se toma nicamente por razones polticas sino tam
bin porque conviene, desde el punto de vista econmico, compatibilizar
las diferencias culturales. Segn afirma Marlene L. Rossman en Multicul
tural Marketing: Selling toa Diverse America (1994), el mundo empresa
rial debe dirigirse necesariamente a los hispanos, asiticos, afronorteame
ricanos y a otros segmentos culturalmente distintivos para captar los
cientos de miles de millones de dlares que representa el poder adquisitivo
de las minoras. Otro profesional del mercadeo, Sidney l. Lirtzman, deca
no suplente de la escuela comercial del Baruch College, corrobora esta opi
nin: capitalizar los talentos de una fuerza laboral variada puede permi
tir a las compaas echar mano de nuevas fuentes de clientes en Estados
Unidos y en el exterior (The Diversity Challenge, 1995). Ello significa
que aun los nuevos inmigrantes, casi todos no europeos, sern cortejados
porque hay tantos, independientemente de los sentimientos personales
que puedan tener profesionales del marketing con respecto a la poltica de
inmigracin (Rossman, 1994). Conforme a esta lgica, socilogos y dem
grafos han postulado que los inmigrantes mejoran las economas locales re
cesivas a travs de su impacto como consumidores y como trabajadores del
sector de los servicios. Se piensa, significativamente, que la cultura se halla
en el corazn de esta renovacin urbana, pues es la complejidad cultural
misma la que hace tan dinmicas a zonas metropolitanas como la ciudad
de Nueva York (Levine, 1990; Goode et al., 1992; Sontag, 1993).
Esta retrica de la diversidad es capaz de ser articulada ideolgica
mente de diferentes maneras. Entre otras posibilidades la extrema derecha
republicana, representada por Pat Buchanan, tiende a culpar a los grandes
conglomerados vinculados al comercio global por la merma de soberana
CONSUMO Y CIUDADANA? /217
de Estados Unidos. De ah que el sector empresarial tema a la extrema de
recha. Un artculo de lnternational Business sobre las amenazas contra el
comerc!o libre on
del caracter nacwnal popuhsta del ala conservadora que domina el parti
do repubhcano. El autor se centra en la profunda escisin ideolgica pro
vocadapor el te!"a del hbre comercio y cita lo que dijo un especialista en
co ercw
Pienso que muchas de estas personas, particularmente las de la derecha
religiosa, tienden a ser bastante aislacionistas y sienten recelos frente a ins
titucio_necomo la Organizacin Mundial del Comercio o ante cualquiera
que le mdique a Estados Unidos lo que debe hacer>> (Moskowitz, 1994). La
candidatura del conservador, converso y militarista G. W. Bush surgi, em
pero, como un antdoto contra la derecha antiinmigrante y contraria al li
bre comercio, percibida como un obstculo por los estrategas republica
nos. Es ms, Bush tiene la oportunidad de granjearse la simpata de los
hispanos e mcorporarlos a su partido (vase captulo 8).
. El anli isprecedente
de JU .!?arsumc mente
tambten _ drmenswnes sociales y culturales. Las empresas nacionales y
transnacwnales no solo deben ocuparse de la creciente diversidad de la
fuerza laboral, particularmente cuando las poblaciones migran alrededor
del mundo, sino, adems, de los nuevos lugares de comercializacin. En
un libro de texto sobre el mercadeo global publicado a mediados de la d
cada de 199?, se subrayan <<los valores culturales que resultan tiles para
la formulacwn de planes y programas estratgicos en el mercado global
(Sandheusen, 1994 ). Este enfoque, basado en una serie de investigaciones
sobre las culturas locales y nacionales, intenta aproximarse a dos estudios
culturales globales. El mercado global presta atencin a los valores fluc
tuantes, secundarios y subculturales>>, as como a los valores nucleares y
per anentes.
particulares se agrupan para formar lo que podramos llamar ideologemas.
En defmttiva, el propsito es predecir las correlaciones entre la orientacin
hacia el valor/estilo de vida y el patrn de conducta del comprador. Cabra
dectr entonces que el mercadeo de la diversidad gener, en cierto sentido
algunos de los indica ores
sados en asegurar el btenestar de las minoras en los cascos urbanos co-
menzar_an a desarrollar posteriormente (vase captulo 1). ,
El Inters por la diversidad de valores dentro del mercado global para
captar Y retener una gama en expansin de pblicos no se limita al anlisis
de mercado sino que se extiende a la educacin y al empleo (un hecho co
rroborado por la aparicin de numerosas licenciaturas en administra
cinde empresas y de tros
La diversidad afecta mas que nmguna otra categora a la redefinicin de la
218 /EL RECURSO DE LA CULTURA
fuerza laboral de Estados Unidos, aunque solo sea en el plano retrico.
Como dice la retrica, una dirigencia gerencial variada asegurar la explo
tacin de todos los mercados posibles, precisamente porque solo mediante
la atencin concedida a la diversidad cultural puede discernirse cules son
esos mercados. Por ejemplo, en un anuncio de MCI aparecido en Hispanic
Business se declara lo siguiente: El comprender cabalmente la esencia de
la diversidad hace de MCI un lder. El liderazgo surge en quienes poseen un
espritu emprendedor, la visin para reconocer tendencias emergentes y la
voluntad de alcanzar el xito. Usted encontrar todos esos atributos en
MCI, y algo ms: la rica diversidad de recursos para enfrentar nuevos de
safos. Estamos aplicando diversos servicios, tecnologas e individuos a fin
de revolucionar las comunicaciones [...].Anlogamente, un anuncio de Mi
crosoft, tambin publicado en Hispanic Business, muestra la fotografa de
una nia de 10 aos de pie en el aula, mientras lee un informe frente a sus
compaeros. La leyenda reza: A usted siempre le ha gustado tener un es
cenario que le permita sobresalir. Desde su ms tierna infancia ha sentido
el impulso de sumar su singular don a todo cuanto hace. Ello es exacta
mente lo que estamos buscando en Microsoft. Dependemos de diversas opi
niones y puntos de vista. Por eso buscamos activamente sumar la diver
sidad a nuestra fuerza laboral. Si usted desea unirse a Microsoft para
ayudarnos a redefinir la industria del software, no dude en hablar con no
sotros>>. Un aviso de Frito-La y protagonizado por un paraguas humano de
dirigentes empresariales, se jacta de comprender la importancia de mezclar
ingredientes varios: Frito-Lay sabe que producir los mejores bocadillos no
sucede por azar. Usted debe atenerse a una receta probada y usar los mejo
res ingredientes. La mezcla correcta que ofrecen los vendedores minoristas
de calidad siempre produce lo mejor>>. Otra publicidad con un paraguas hu
mano, esta vez de nios de todas las razas, comienza de esta manera: Esta
es nuestra visin del futuro de la Amrica corporativa, y termina con el
es logan: La diferencia es Merrill Lynch. El anuncio reza: En Merrill
Lynch creemos que la diversidad de la Amrica empresari&ser en el futuro
un lu gar comn como lo es hoy en los patios de las escuelas. Somos una
de las primeras firmas financieras del mundo, y en nuestra calidad de tal
trabaja mos cotidianamente con vistas a esa meta. Un tercer aviso, otra
vez con un paraguas humano, correspondiente a la compaa
biotecnolgica Am gen, combina su rea de investigacin con la diversidad,
enraizando a esta en la biologa: Todas las personas sin excepcin llevan la
ciencia en sus genes. Reconocemos que las perspectivas diversas constituyen
un factor clave en el proceso que conduce al descubrimiento.4
4. I os
Hispanic Business (Santa Barbara, California).
CONSUMO Y CIUDADANA? /219
Un informe de 1994 sobre la filantropa de las empresas en lo rela
tivo a la educacin y las artes minoritarias comienza destacando que
para la Amrica empresarial [... j las gestiones educativas llevadas a cabo
en la comunidad minoritaria constituyen la mxima prioridad (Dutko,
1994). La realidad de este tipo de filantropa desmiente, sin embargo, la
retrica: de un estimado de 6.000 millones de dlares concedidos a or
ganizaciones sin fines de lucro en 1994, solamente 26 millones se desti
naron a las grupos minoritarios. Precisamente porque la ideologa cor
porativa de la diversidad se concentra en el personal directivo intermedio
como una forma de controlar a los trabajadores de los niveles inferiores,
no coincide con el obietivo del proyecto democrtico radicaL, de vin
cular las cuestiones de clase con las de raza o gnero, vale decir, con las
categoras segn las cuales se mensuran las minoras. De hecho, la diver
sidad empresarial encubre ese vnculo mediante una apelacin positiva y
muy de moda a la oportunidad y al xito. Ms an, aunque su discurso
sea multicultural, a juzgar por los expedientes de la compaa, por la pu
blicidad y por las relaciones pblicas, los estudios demuestran, empero,
que el 95% de los cargos de mayor jerarqua corresponden a hombres
blancos, quienes componen solo el 43% de la fuerza laboral (Holmes,
1995a; Kilborn, 1995; Andrews, 1995). Los negros y las negras, que
ocupan, respectivamente, el 4% y el 5% de los puestos en los mandos
medios (en comparacin con el 40% ocupado por las mujeres blancas),
continan estando subrepresentados en este nivel administrativo, pese al
36o/o de aumento en el acceso para los afronorteamericanos con una li
cenciatura o un posgrado (Kilborn, 1995). As pues, no es de extraar
que, como reza el ttulo de un informe crtico, las compaas adhieren
a la diversidad, pero se muestran remisas a discutir el tema (Dobrzyns
ki, 1995).
Estudios ms escpticos destacan algunas de las causas originarias
del llamado techo de vidrio. Segn Sharon Collins (1997), el acceso de los
negros a posiciones jerrquicas en las empresas privadas y pblicas es
parte de una estrategia gubernamentalizadora de control y no tanto la
consecuencia de una educacin mejor ni de las genuinas iniciativas de
la accin afirmativa. Esta estrategia tiene dos vertientes. La primera es
una nueva estructura del empleo de la cual se beneficiaron los negros, re
sultante de <da necesidad que el gobierno federal y los empleadores pri
vados sintieron de reducir la agitacin de los negros y restaurar el orden
social quebrado por las actividades en pro de los derechos civiles. En se
gundo trmino, los negros fueron contratados para ocupar cargos en los
departamentos de servicio de personal y de relaciones laborales y pbli
cas [ ...] a fin de administrar polticas sociales sensibles a los negros y, en
consecuencia, disminuir las presiones raciales en los entornos corporati
vos blancos. Vemos aqu una versin racial de la ciudadana corpora-
220 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ti va progresista ya analizada en relacin con la poltica a travs del con
sumismo. En ambos casos, las empresas logran una buena publicidad y
evitan las crticas recurriendo a la tica empresariah> (Entine, 1995).
Es tas estrategias son anlogas a la canalizacin de afronorteamericanos
y de artistas de otras minoras hacia los programas de Extensin
Artstica y artes folklricos de el NEA (vase captulo 8).
Tal vez las compaas no deseen discutir abiertamente estos temas,
pero el sistema jurdico suele entrometerse en las prcticas empresariales
en lo que respecta a la igualdad de oportunidades y a la discriminacin. El
sistema jurdico es un importante componente de la coyuntura de factores
que someten los programas de la diversidad a una constante evaluacin.
En otra parte argument que la formacin conflictiva de los latinos en
cuanto panetnicidad y las ganancias y prdidas que obtuvieron y sufrieron
se producen en una convergencia similar de factores, incluida la lucha para
que las interpretaciones de su necesidades como consumidores y trabaja
dores sean reconocidas por los organismos del Estado benefactor, las ins
tituciones estatales y no estatales como las escuelas y universidades, sobre
todo en relacin con el derecho al idioma, etc. (Ydice, 1993). Esos pro
cesos no acontecen de la misma manera en todas las sociedades, justa
mente porque los factores antes mencionados no se estructuran de la mis
ma manera. Debera reconocerse, no obstante, que la solucin jurdica a
esos problemas es tan ideolgica como la retrica de la diversidad. En el
captulo 2 afirmo que la creencia en el imperio de la ley permite aminorar
los conflictos sociales. Como en el caso del consumismo, el sistema jurdi
co proporciona suficientes reparaciones legales para impedir que la frus
tracin ante la inmovilidad social produzca una escalada incontrolable de
violencia.
En Estados Unidos, gran parte de la negociacin poltica opera a tra
vs de un complejo que incluye el papel de cliente impuesto por el Estado
benefactor; el legado de la era de los derechos civiles, sobre todo la accin
afirmativa y la igualdad de oportunidades, el cual define la ciudadana no
solo en trminos de derechos individuales, sino, en forma creciente, en
funcin de las interpretaciones colectivas de esos derechos; la seleccin de
grupos por parte del capitalismo de consumo y las luchas por la repre
sentacin que se llevan a cabo en los medios masivos y otros lugares. Estos
factores convergen de tal modo que dejan margen a disyunciones cuyo
carcter es cualitativamente distinto del que permite un pas como Brasil.
Consideremos, solo a manera de comparacin, que el pago de 54,4 mi
llones de dlares a los querellantes afronorteamericanos que demandaron
a la cadena de restaurantes Denny por discriminarlos (Kohn, 1994) es
hoy un hecho inadmisible en Brasil, donde la poblacin de descendientes
de africanos supera, sin embargo, a la de Estados Unidos. Hubo cierta
mente litigios contra la discriminacin, pero la sociedad y la cultura bra-
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 221
sileas no han pasado por la revolucin de los derechos civiles, ni la ma
gistratura opera con vistas a beneficiar a las mayoras, ni hay una red de
seguridad tocante a la asistencia social que haga justicia al concepto, ni
tampoco el consumo es un medio viable siquiera para la democratizacin
retrica. Hasta la fecha, no se ha encontrado a los culpables de los asesi
natos de los nios de la calle, cuyo nmero asciende a 900 por ao sola
mente en San Pablo (vanse captulos 4 y 5). Existe una disyuncin en el
corazn mismo de la cultura pblica brasilea, de suerte que la ley y
otras ideas liberales>> se conjugan con el favor y otras prcticas sociales
basadas en una sociedad jerrquica y clientelista, como explico en el ca
ptulo 2. Ello sali a la luz en un informe sobre la cultura de la impuni
dad en Brasil: "En los papeles, el sistema legal brasileo es un modelo de
equidad. Pero en los hechos no castiga a los criminales (Brooke, 1993).
Cierto es que no hay impunidad para los nacidos pobres y negros. Teresa
Caldeira (1993), una investigadora de la violencia ejercida sobre los po
bres, observa en cambio una tendencia a la limpieza clasista anloga a la
limpieza tnica practicada, digamos, en Bosnia.
El punto no es la adecuada compensacin por discriminacin en Es
tados Unidos sino, ms bien, los medios para luchar por ese desagravio,
los cuales se hallan imbricados en un conjunto complejo de factores que
condicionan tanto la formacin de la identidad cuanto las prcticas del
Estado, la economa y los medios masivos. Ello se evidencia en el acuer
do de la cadena de restaurantes Denny's con la NAACP [Asociacin Na
cional para el Progreso de la Gente de Color], donde se determin que la
cadena deba otorgar 53 franquicias de sus restaurantes a las minoras,
hacia 1997. En noviembre de 1994,47 de los 1.500 restaurantes de Deny
pasaron a ser propiedad de una compaa negra (Kleinfeld, 1994). Con
sidrese, asimismo, que si el enfoque de comprar negro produce rdi
to en Los ngeles, segn seala Calvin Sims, lo cual significa que una
versin de los derechos de la ciudadana orientada al consumo reproduce
la identidad (Sims, 1993), si los latinos pueden entablar acciones judicia
les contra Disney World por sus criterios de English Only (Lewin,
1994 ), si los sordos buscan reconocimiento no por su condicin de mi
nora discapacitada sino como cultura autnoma (Padden y Humphries,
1988; Dolnick 1993), es porque existe una imbricacin de la poltica y la
cultura que opera atravesando el mbito del Estado, los medios masivos
y el mercado estructurados internamente, por as decirlo, de una forma
radicalmente opuesta a la de Brasil y, para el caso, a la de otras naciones
desarrolladas como Gran Bretaa, lo cual se pone de manifiesto en un es
tudio comparativo del McDonald's estadounidense y el McDonald's bri
tnico. John Gabriel no solo menciona la existencia de leyes en favor de
la accin afirmativa en Estados Unidos como un aspecto fundamental
mente distintivo que explica por qu all se conceden ms franquicias a
222 /EL RECURSO DE LA CULTURA
las minoras que en Gran Bretaa; tambin seala que no puede sosla
yarse la magnitud de estas comunidades cuando se considera el resultado
final. Mantener lazos con las comunidades minoritarias, dada su signi
ficacin en trminos numricos, forma claramente parte de una estrategia
ms amplia de comercializacin que apunta a aumentar los 60 millones
de clientes anuales de McDonald's" (Gabriel, 1994).
El activismo de los consumidores puede lograr muchas cosas si se lo
gra diseminar la percepcin de que el sistema jurdico funciona y si se cons
truye la retrica del consumo para responder a la diversidad ya sobrede
terminada en la sociedad en general. De esa suerte, incluso los defensores
de alimentos ms saludables pudieron presionar con xito a McDonald's
para que cambiara el tenor graso de sus hamburguesas y patatas fritas. Un
activista, Peter Sokolof, sac un anuncio de pgina entera con la siguiente
amonestacin: McDonald's, tus hamburguesas tienen demasiada grasa
y tus patatas fritas todava se cocinan con sebo de vaca (Gabriel, 1994).
Conviene destacar, sin embargo, que el xito del activismo en torno al con
sumo no afecta la degradacin de los beneficios y salarios de los trabaja
dores la rutinizacin de la vida cotidiana en las tareas del sector de servi-
'
cios (Leidner, 1993), el1
. . .
negauvo del envasado (que no es smo otra
mpacto
estrategia de mercadeo) en el medio ambiente o la explotacin de mano de
obra barata y recursos valiosos en los pases en desarrollo. Las cadenas
de restaurantes especializados en comida rpida tales como McDonald's
contribuyen a empeorar la dieta de los pobres y de aquellos de modestos
ingresos en el Tercer Mundo, y promueven (o incluso participan en) la
agroindustria que, como es sabido, intensifica el subdesarrollo. La susti
tucin de productos de primera necesidad por la cra de ganado vacuno,
un reemplazo que induce tambin a los granjeros a abandonar la cra de
ganado lechero, impide a los pobres mantener una dieta equilibrada, so
bre todo desde que la carne vacuna se destina a la exportacin (Lapp Y
Collins, 1979). Frente a estas consideraciones, es necesario explorar lapo
sibilidad de enfocar los derechos de la ciudadana partiendo de la globali
dad, a fin de contrarrestar las asimetras generadas por el consumismo y
sus patrocinadores: las instituciones de la poltica exterior estadouniden
se tales como el Organismo para el Desarrollo Internacional (AJO) que fo
menta (o impone) modelos de desarrollo como la agroindustria, la cual
tuvo un xito considerable en hacer aun ms difcil el acceso a una comi
da nutritiva para las mayoras en desarrollo.
Consumismo y ciudadana global
Bajo la nueva modalidad asumida por el capitalismo global, con sus
polticas de desregulacin y endeudamiento del gobierno, la miseria se ha
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 223
incrementado vertiginosamente. En 1992, el14% de los estadounidenses
-36,9 millones- viva en la pobreza. El ndice de pobreza era 33% para
los afronorteamericanos y 29,3% para los latinos. El anlisis del Censo
de 1990 descubri que el 1% de los estadounidenses ms ricos (101 bi
llonarios y un milln de millonarios) contaban con un activo neto superior
al 90% de los fondos de la poblacin (Katz-Fishman y Scott, 1994; Ba
tra, 1993). Durante la dcada de 1990 la brecha en los ingresos se pro
fundiz, de acuerdo con el Centro para el Presupuesto y las Prioridades
Polticas y con el Instituto de Poltica Econmica (CNN, 2000). Y hacia
el ao 2000, el nmero de billonarios casi se haba triplicado a 271 (Mi
nade, 2001). Pese a este marcado descenso, las pautas de consumo en Es
tados Unidos y Europa superan con mucho el nivel de supervivencia de
3.000 millones de individuos en todo el mundo y otros mil millones que
viven en la ms extrema pobreza, principalmente en frica y el sur de
Asia (Durning, 1992). La economa global descansa en la sorprendente
elasticidad del poder adquisitivo del consumidor, aun cuando caen los
salarios y se eliminan los beneficios; esto se afirm con respecto a la rela
tiva fuerza de la economa estadounidense en 2001, a pesar de da cada de
la bolsa, del aumento de despidos y de los onerosos servicios de la deu
da (Koretz, 2001). Se trata de un proceso facilitado por el siempre cre
ciente porcentaje en el comercio mundial (estimado en 33% y en 40%
por el Banco Mundial en 1993 y 2000, respectivamente) que se lleva a
cabo bajo la forma de transferencias intracompaa dentro de las 359
mayores corporaciones multinacionales, con el resultado de que cada vez
llegan menos ingresos al bolsillo de los trabajadores ( "The Philanth
ropp, 1993; Padmakshan, 2000). Dos mil millones de personas ganan
menos de dos dlares diarios (Scott, 2001). El alza del mercado y de los
precios al consumidor y el incremento de la miseria van de la mano y son
factores integrantes de la redefinicin del campo cultural.
De las cinco formas de ciudadana global examinadas por Richard
Falk -el gobierno mundial y la poltica de la disuasin; el habitus cosmo
polita o transnacional; la gestin del orden global para sustentar los esti
los de vida de las clases medias; los proyectos de integracin regional
como la Unin Europea; y el activismo transnacional encarnado en los
movimientos sociales y en las organizaciones no gubernamentales- sola
mente la ltima se centra en el respeto a los derechos humanos, a la de
mocracia de las bases, a la reforma medioambiental y a las identidades lo
cales. No se trata en modo alguno de un movimiento coherente, como se
puso de manifiesto en numerosas conferencias y debates en Internet, en
1 los cuales se reunieron organizaciones elitistas como Nature Conservancy
y organismos transnacionales en pro del desarrollo con grupos que se
ocupan de cuestiones urbanas, medioambientales y relativas a los indge
nas y a las mujeres. Sus lugares de encuentro son los foros internaciona-
224 /EL RECURSO DE LA CULTURA
les y han comenzado a desempear un papel de envergadura en las obras
que realizan las Naciones Unidas (Mawlawi, 1992). En la cumbre mun
dial para el desarrollo social celebrada en marzo de 1995, los delegados
al Foro de las ONG establecieron la Declaracin Alternativa de Princi
pios para garantizar la participacin en la toma de decisiones. Dichos
principios abarcaban el acceso a la informacin; la transparencia y la in
tervencin pblica en la concepcin de leyes, regulaciones y polticas;
procesos electorales justos y abiertos, y la participacin de los pueblos in
dgenas. Luego de la cumbre ecolgica de 1992 en Ro de Janeiro, el Foro
de las ONG formul un conjunto de principios acerca del consumo:
Los problemas ms graves que enfrenta el mundo relativos al medio
ambiente global y al desarrollo surgen de un orden econmico mundial ca
racterizado por el consumo y la produccin en constante expansin, lo que
agota y contamina nuestros recursos naturales y crea y perpeta enormes
desigualdades entre los pases y dentro de ellos. Ya no podemos tolerar una
situacin que nos ha llevado a sobrepasar los lmites de la capacidad pro
ductiva de la Tierra y en la cual el 20% de la gente consume el 80% de los
recursos mundiales. Debemos actuar con miras a equilibrar la sustentabili
dad ecolgica con la equidad entre los pases y dentro de ellos. Ser preciso
concebir entonces nuevos valores culturales y ticos, transformar las
estructu ras econmicas y reorientar nuestros estilos de vida ( Treaty on
Consump tion and Lifestyle, 1992).
Entre las recomendaciones figura la reestructuracin del sistema eco
nmico para desalentar la produccin y el consumo de bienes no bsicos;
asegurar que los pases desarrollados se hagan responsables de compen
sar el uso desproporcionado de recursos; facilitar el consumo y la pro
duccin acordes con la capacidad productiva de la Tierra; restringir la
produccin de bienes con una obsolescencia inherente; la reutilizacin y
el reciclaje; la creacin de asociaciones con gobiernos, comercios, organi
zaciones comunitarias y benficas y con el mundo acadmico a fin de pla
nificar e implementar las directrices con ms detalle.
El tipo de propuestas presentadas por quienes buscan una ciudada
na global se contrapone, evidentemente, a las polticas de consumo des
criptas en los apartados precedentes. No queda claro, sin embargo, en
qu sentido el vuelco cultural hacia la ciudadana significar una ventaja
para sus defensores en un contexto global. Qu capacidad de maniobra
tendr, ms all de la solidaridad, el reclamo de, digamos, un indio del
Per entre los delegados de Croacia y Ghana? Y cmo los acadmicos,
intelectuales y activistas, acostumbrados a trabajar dentro de la poltica
cultural del consumismo -interpretando textos a contrapelo, por ejem
plo-, habrn de participar en un foro donde las realidades tienen que ver
menos con el consumo de imgenes que con la falta de consumo de nu-
CONSUMO Y CIUDADANA? /225
trientes? Nada se dijo en The Consumierist Manifesto sobre las cuestiones
planteados por las ONG. Es difcil imaginar, en efecto, una conciliacin
entre el consumo anhelante),
que nos rodea] ms, y no menos (Davidson, 1992), y la exhortacin de
los defensores de la ciudadana global a disminuir el consumo. La ONU
(United Nations Population Fund, 1999) public una evaluacin de la des
proporcin entre la magnitud de la poblacin estadounidense y el consu
mo de los recursos mundiales. Estados Unidos comprende solo el4,6% de
la poblacin mundial, produce el24% del dixido de carbono expelido y,
directa o indirectamente, cada ciudadano consume por da el peso de su
propio cuerpo en petrleo, carbn, minerales varios y productos agrcolas
y forestales.
Mundo y en estudios culturales, dicha evaluacin parece un rnoralismo,
pero esa reaccin se torna ilegtima en el contexto de las protestas contra
las fbricas que explotan a los obreros y contra la globalizacin.
El federalismo regional
Hay, sin embargo, otras posiciones regionales, si no locales, que ni
festejan ni simplemente desechan el mercado y los medios masivos de co
municacin. Jorge Castaeda, por ejemplo, aleg que solo es posible ocu
parse de estos fenmenos cuando existe una alternativa de izquierda al
neoliberalismo. El autor recrimina a la izquierda latinoamericana el ha
ber omitido esos aspectos en sus programas para tomar el poder. En el ca
ptulo 2 hago una breve referencia a las tradiciones de izquierda, pero es
a todas luces manifiesto que han sido muy pocas las fuerzas izquierdistas
oposicionales capaces de acotar nuevas posturas con respecto al mercado
y a los medios masivos. Y aquellas coaliciones de centroizquierda que su
bieron al poder han sucumbido a las polticas neoliberales heredadas de
los gobiernos anteriores, como en el caso de De la Ra en la Argentina y
de Lagos en Chile. Hay, empero, relaciones dbiles entre el intenso acti
vismo de la sociedad civil en Amrica latina y las fuerzas polticas forma
les e institucionalizadas. Cabe subrayar la crtica que Castaeda hace en
Utopia Unarmed ( 1993a) a la nocin de sociedad civil identificada con el
capitalismo consumista, por un lado, y por el otro, la idea de una socie
dad civil que cifra sus esperanzas en un movimiento social o explosin
de las bases" independiente del Estado. Si la sociedad de consumo es el
paradigma del uso excesivo de recursos, los movimientos sociales, aun
con sus importantes conexiones en el plano transnacional, corren el ries
go de volverse marginales al no participar en la poltica electoral y de ese
modo reencauzar las polticas del Estado. Los movimientos sin una
conexin electoral y partidaria han sido condenados con frecuencia a la
226 /EL RECURSO DE LA CULTURA
desintegracin y a la extincin cuando desaparecieron las razones que los
hicieron surgir>> (Castaeda 1993a).
Muniz Sodr tiene una interpretacin todava ms pesimista de lo
que Castaeda denomina la explosin de las bases. Segn su argumen progresin sumamente perjudicial hacia la disolucin de las soberanas,
to, las estrategias de supervivencia de los grupos subordinados, si bien
importantes, no deberan publicitarse como soluciones a la ausencia de
sociedad civil, pues esta es precisamente la manera como las elites buscan
absolver al Estado de sus responsabilidades. En otras palabras, la cele
bracin de lo marginal y heterogneo, tan cara a quienes sobrevaloran la
agencia de, digamos, los pblicos mediticos o los ocupas, se convierte en
un modo de transferir el peso de la responsabilidad a los subordinados.
El surgimiento de modalidades tecnoburocrticas de dominacin y el in
cremento de las estrategias de autoayuda son, para Sodr (1992), las dos
caras de la misma moneda. Cuando el Estado tecnoburocrtico brasileo
desarroll, por ejemplo, la agroindustria y otras formas avanzadas de
produccin, la sociedad poltica se vio abrumada por nuevas economas
urbanas ilegales (el narcotrfico) e informales, y por movilizaciones so
ciales y religiosas. En lugar de considerarlas como signos de nuevas for
maciones autnomas, Sodr opina que el Estado simplemente aprovecha
la oportunidad para abandonar sus responsabilidades tradicionales.
La valoracin de la heterogeneidad y marginalidad a la que Sodr se
refiere es caracterstica de orientaciones culturalistas de las movilizacio
nes sociales. El libro de Alvarez et al. (1998) es un ejemplo. Quienes ejer
cen ese tipo de crtica consideran su obra como una contribucin a la lu
cha de los oprimidos. El argumento de Sodr conlleva una advertencia
que induce a la reflexin: los intelectuales que operan en el campo de las
representaciones tal vez estn contribuyendo a una poltica de control es
tatal, sobre todo en escalas mayores a la del conflicto de los grupos de in
tereses. Seala, asimismo, que esa crtica puede ser ms til si enfoca las
relaciones entre el Estado, el mercado de consumo y la sociedad civil y si
adopta como un dato de la realidad que esta ltima no es autnoma fren
te al Estado y al mercado. Quiz siga siendo til pensar que la sociedad
civil es el mbito institucionalizado del mundo de la vida, pero un mbi
to en continuidad y en tensin con el Estado, con la legalidad, con el mer
cado y con las entidades transnacionales.
Los problemas vinculados a lo que normalmente se entiende por so
ciedad civil parecen difciles de resolver en Amrica latina, incluso -o tal
vez especialmente- en los pases ms importantes como Brasil y Mxico,
donde las desigualdades en la distribucin son ms acentuadas. En ausencia
de cualesquiera utopas viables, Castaeda (1993a) hace una controver
tida propuesta en favor de un nuevo nacionalismo transversal, longi
tudinal o federalismo regional)). Ello equivale a una fuerte presencia en
la sociedad civil global emergente para tratar <<los derechos humanos y
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 227
la proteccin del medio ambiente, [as como] asuntos econmicos y pol
ticos ms amplios>> y, sobre todo, la integracin econmica regional: una
solucin intermedia entre un statu quo en gran medida insostenible y una
consecuencia de la absorcin en una de las tres grandes esferas de in
fluencia, particularmente en la de Estados Unidos, orientada al libre
comercio. Castaeda aboga, en cambio, por una unin confederada de co
munidades semiautnomas que incluye:
financiacin compensatoria con los fondos aleatorios de los impuestos a las
utilidades y de las obligaciones tributarias; movilidad de la mano de obra: una
tarifa comn externa para proteger a los sectores de la industria y la agri
cultura, ambos considerados estratgicos y dignos de apoyo; subsidios y faci
lidades de crdito a fin de hacerlos competitivos mediante una alianza entre las
empresas y el gobierno y una poltica industrial acorde con la del Sudeste asi
tico; una carta estatutaria social o su equivalente y un documento sobre el
medio ambiente que nivele hacia arriba, no hacia abajo, e incluya provi
dencias financieras para la adopcin de normas superiores en un rea u otra;
subsidios comunes y gastos para la investigacin y el desarrollo, as como
mecanismos para zanjar disputas abiertas a todas las partes interesadas y a
las cuestiones pertinentes (Castaeda, 1993a, pg. 317).
Para Castaeda, Amrica latina no puede no formar parte de la eco
noma mundial ni volver a sus posiciones proteccionistas nacionales si
desea contar con los recursos para llevar adelante la democratizacin de
la distribucin. Esta solucin intermedia, exigira, adems, poner gra
dualmente en movimiento los dominios no econmicos donde la integra
cin se lleva a cabo[...] la integracin regional de las bases y la creacin
de instituciones polticas regionales, sociales y legales. Esto an deja
fuera una importante dimensin que contribuira a dar sentido a dicha
integra cin. Me refiero a una integracin regional cultural que abarcara
las ar tes, los medios masivos y su relacin (sobre todo a travs del
consumo) con los factores econmicos y polticos. En realidad, estos
aspectos son simultneamente culturales y econmicos, como afirma
Nstor Garca Canclini en su propia propuesta de un federalismo
regional.
En Consumidores y ciudadanos (1995b), Garca Canclini postula
que el consumo sirve para pensar y as posibilita nuevas formas de ser
ciudadanos. Sin embargo, la esfera pblica mediada, especialmente en el
contexto de la globalizacin y la integracin regional, rebasa la clsica es
fera pblica de las interacciones polticas. Hoy en da el pblico constitu
ye la mediacin que permite a las instituciones sociales (re)presentar, para
sus interlocutores, los mltiples aspectos de la vida social. En ese sentido,
el pensamiento tradicional e incluso el nuevo pensamiento progresista sobre
la expansin de la ciudadana a los sectores populares (osubalternos)
228 / EL RECURSO DE LA CULTURA
son, de acuerdo con Garca Canclini, anticuados en la medida en que los
imaginarios tradicionales de esos sectores adhieren al marco nacional en
cuanto primer plano de la accin y a una concepcin gutenbergiana)) de
cmo negociar la esfera pblica. Garca Canclini es partidario de repen
sar la poltica en relacin con el consumo, aunque no en consonancia con
el modelo de Estados Unidos. La globalizacin ha transformado el mbi
to tradicional sentimental-educativo de la formacin de la ciudadana.
Los patrimonios nacionales, el folklore y las altas artes estn perdiendo
espectadores y usuarios, o bien su funcin se ha modificado. El consumo
habr de repensarse, pues, en relacin con las industrias de la cultura.
Pero en Amrica latina ello significa enfrentar el problema de la ameri
camzacin)>.
Precisamente por esa razn tanto Garca Canclini como Castaeda
juzgan importante que los estados desempeen un papel significativo
cuando negocian el federalismo regional, sobre todo al establecer polticas
regulatorias a fin de que los aspectos afectivos de la interpelacin cultural
-la formacin de la identidad- no estn tan desmesuradamente articula
dos por Estados Unidos y los conglomerados transnacionales del entrete
nimiento. Para Garca Canclini (2001) -como para Castaeda- el neoli
berlalismo y la privatizacin no son las respuestas adecuadas, pues solo
permiten a las corporaciones transnacionales tener ms control en Amri
ca latina. La experiencia, segn el autor, ha demostrado que los servicios
pblicos no mejoraron sustancialmente con la privatizacin; por consi
guiente, el Estado debera volver a centrarse en el inters pblico y contri
buir a la creacin de sistemas ms eficaces de intermediacin cultural. En
ese aspecto, las actividades de la explosin de las bases que deben for
mar parte de cualquier federalismo regional, no pueden sustituir, sin em
bargo, las responsabilidades convencionales de los estados: educacin, sa
lud, servicios sociales y culturales. Especficamente, el propio modelo de
Garca Canclini de un federalismo regional culturalmente integrado in
cluye: polticas para generar un espacio meditico latinoamericano; la crea
cin de mercados comunes de libros, revistas, cine, televisin y vdeo en la
regin; estipular cuotas del50o/o para la produccin y distribucin latino
americanas en cinematgrafos, clubes de vdeo, emisoras de radio, pro
gramacin televisiva, etc.; crear una Fundacin para la Produccin y
Distribucin de los medios masivos en Amrica latina; la regulacin del
capital extranjero y polticas para fortalecer las economas latinoamerica
nas; el desarrollo de la ciudadana concediendo ms atencin a una polti
ca de reconocimiento acorde con una multiculturalidad democrtica.
Si los enfoques de los estudios culturales anglonorteamericanos en lo
referente al consumo cultural hablan de comunidades interpretativas,
Garca Canclini extiende el concepto a las comunidades interpretativas
de consumidores locales y transnacionales. De ese modo, parece pro-
CONSUMO Y CIUDADANA? /229
porcionar el adhesivo cultural al federalismo regional de Castaeda, con
cebido desde una perspectiva ms econmica. Es posible imaginar a am
bos trabajando en tndem para promover, sobre todo, el reconocimiento
de las diversas formaciones culturales de la regin. Resuelto adecuada
mente, el federalismo puede crear un entorno habilitante para las cultu
ras minoritarias y marginales de la regin, puesto que tendrn mayor re
presentacin en el espacio ms vasto de la sociedad civil de Amrica
latina, la cual, por su parte, deber trazar nuevamente las fronteras entre
la nacin y el Estado.
Los desafos son enormes. El neoliberalismo, escribe Garca Canclini,
acenta la pobreza y la marginacin de los indgenas y mestizos>>,
agra vando desplazamientos y luchas de poder. En la medida en que los
conflic tos interculturales e intertnicos y el racismo crecen, se necesitan
ms que nunca polticas para fomentar la convivencia democrtica. Si
sumamos el hecho de que la mayora de los bienes y mensajes se
producen y circulan transnacionalmente, la gran dificultad de la
integracin regional y de la participacin ciudadana se hace ms patente.
De ah que los gobiernos ten
gan que repensar sus programas convencionales de modernizacin y elimi
nar la incomprensin cultural inherente en la consolidacin nacional.
Dada la resistencia de la mayora de las naciones de Amrica latina a
reconocer la multiculturalidad, un concepto sustancialmente distinto de
lo que en Estados Unidos se denomina multiculturalismo, el federalismo
regional contribuira, al menos en el plano de la produccin y distribu
cin culturales, a liberar los aparatos estatales ideolgicos del control de
un Estado oligrquico y fomentar potencialmente una relacin ms de
mocrtica entre el Estado y la nacin. En efecto, las representaciones cul
turales ya no seran utilizadas al servicio de la representacin poltica. Se
gn Garca Canclini ve el problema en la prctica, se trata de repensar la
sociedad civil en tiempos de globalizacin e integracin cultural.
Pero esta imagen promisoria puede empaarse ante el reconocimien
to de que una solucin regional-federalista todava habr de enfrentar las
presiones de la economa global sobre la mano de obra y la explotacin
de los recursos. Es ms, la rearticulacin de la cultura en el nivel conti
nental continuar supeditada a un modelo consumista, con la nica dife
rencia de que ser un modelo latinoamericano y no solo americano>>.
Hasta cierto punto, una nocin semejante de cultura podra ser suscripta
(y de hecho lo est siendo) por proyectos empresariales-consumistas (so
bre todo en los pases que dominan los medios masivos como Mxico,
Brasil, la Argentina y Venezuela), los cuales obtendran una ventaja com
parativa. Esta situacin no es necesariamente una maldicin, pues las so
ciedades tal vez hayan alcanzado un umbral histrico donde ya no es po
sible pensar en ideales como ciudadana y democracia al margen del
consumo.
230 /EL RECURSO DE LA CULTURA
El modelo regional-federalista podra tener sentido, por ejemplo, en
la negociacin de las luchas en curso por la representacin cultural y los
planes de desarrollo para la acumulacin de capital en la selva colombia
na del Pacfico. De acuerdo con Arturo Escobar, el Plan Pacfico del go
bierno colombiano destinado a desarrollar la infraestructura de la selva
tropical, as como otro plan gubernamental ms modesto patrocinado
por el Servicio Financiero al Medio Ambiente Global del Banco Mundial
para la Conservacin de la Diversidad Biolgica, han confluido en un
rea habitada mayoritariamente por afrocolombianos. Aunque el objeti
vo del Plan Pacfico no es sino la integracin en la economa del reborde
del Pacfico, a riesgo de un deterioro ecolgico considerable, el plan para
la conservacin de la biodiversidad explotara las reservas genticas para las
compaas farmacuticas. Los dos proyectos entran en conflicto tanto en
sus modalidades de acumulacin (destructiva/conservacionista) como en sus
retricas (progresiva-modernizante/respetuosa de la diversidad). La co
munidad afrocolornbiana constituye el tercero y ms importante actor en
la descripcin de Escobar. Presa entre ambos proyectos, se ha organizado
en cambio contra el desarrollo, en una lucha articulada en torno al he
cho y a la defensa de la diferencia cultural>> bajo el patrocinio del movi
miento negro (Escobar, 1994). La identidad negra constituye hoy una
posicin fuerte para la defensa de la regin, donde se industrializaron
la agricultura y la pesca, lo cual ha desplazado a muchos y provocado
importantes transformaciones culturales, ecolgicas y sociales. En este
contexto, el discurso del proyecto para la biodiversidad relativo a la con
servacin de la naturaleza apel al movimiento negro por lo que este po
dra ofrecer en cuanto a los mtodos para fortalecer las culturas locales
en coexistencia con la naturaleza. Nociones corno "desarrollo cultural
mente sustentable" y "etnodesarrollo" se estn utilizando para expresar
la necesidad de que los proyectos econmicos y sociales se basen en la
cultura.
Escobar seala que el comn denominador de la conservacin de la
naturaleza, que puede demostrar ser igualmente beneficioso para la bio
diversidad y la poblacin afrocolombiana, no conduce en s mismo a la
formulacin de proyectos concretos. Ello es tpico, aade Escobar, de la di
ficultad que las comunidades del Tercer Mundo enfrentan cuando procu
ran articular "alternativas" a los esquemas de desarrollo convenciona
les>>. Una dificultad que abre a su vez esta lucha tridireccional a un cuarto
actor: "los expertos" (planificadores, antroplogos, ecologistas, etc.),
susceptibles de ser invitados a colaborar en la mediacin con el Estado
(que depende del conocimiento tcnico).
He trado a colacin el ejemplo afrocolombiano para destacar que la
sociedad civil regional-federalista propuesta por Garca Canclini puede
contribuir positivamente a la causa de esta comunidad. Los medios rnasi-
CONSUMO Y CIUDADANA?/ 231
vos y la comercializacin de productos de consumo de esta y otras regio
nes de la selva tropical podran promover la biodiversidad natural y la di
versidad cultural. La colaboracin entre los profesionales y los movi
mientos sociales sealada por Escobar necesita, en rigor, de estas otras
instancias. Desde una perspectiva regional-federalista, la comunidad po
dra derivar mayor capacidad de apalancamiento, pues las representacio
nes relacionadas con ella no compartiran forzosamente las mismas me
tas que el Estado colombiano y abriran el camino a otras alianzas. En
cierto sentido, ello ya est operando en menor escala y de manera ms
fragmentaria en las representaciones difundidas por los medios alternati
vos de comunicacin, las organizaciones no gubernamentales y los deba
tes en Internet.
Los jvenes pobres que frecuentan los clubes de baile en Ro deJa
neiro (funkeiros) constituyen otro ejemplo de una comunidad presa en el
movimiento de pinzas del Estado poderoso y las fuerzas econmicas. En
Ro, el samba y el carnaval fueron los medios que han permitido la par
ticipacin, si bien controlada, de las clases ms pobres y predominante
mente negras en la vida cultural, y dieron a la ciudad una de sus imge
nes ms caractersticas. Como formas de reproduccin cultural de la
identidad, son claramente parte de la sociedad civil. Pero en cuanto for
mas que inscriben esas identidades en un marco nacional o local que in
valida o compromete las prcticas oposicionales, el samba y el carnaval
resultan productivos para el Estado. Este puede inscribir a los ciudada
nos en virtud de ese tipo de estructuras y formas validantes e invalidan
tes. Incluso el funk carioca, una forma de msica popular que ha roto
con las connotaciones nacionales del samba, se ha vuelto funcional de
varias maneras. Se lo atac como fuente de delincuencia y criminalidad;
legitim el rechazo a una candidata negra e izquierdista a la alcalda (Be
nedita Souza da Silva) y, finalmente, el candidato ganador recurri al
funk carioca como un modo de reconocer, simblicamente, a la juventud
pobre.
En el captulo 5 detallo los tipos de redes que desarrollaron los acti
vistas comunitarios para ocuparse de problemas en apariencia insolubles.
Dichas redes son importantes localmente, pero tambin trascienden el ni
vel municipal y nacional. Rubem Csar Fernandes, coordinador de la ac
cin ciudadana Viva Rio y un importante aglutinador y facilitador de
esas redes, comprendida Afro-Reggae, ha escrito sobre las organizaciones
no gubernamentales brasileas y las ha definido como promotoras de los
derechos de la ciudadana, pues utilizan prcticas similares a las de los or
ganismos privados para aportar los servicios que el Estado no provee.
Obtienen fondos de las iglesias, estados, fundaciones privadas, asocia
ciones de beneficencia, sindicatos, individuos, comercios y aun de la masa
annima llamada opinin pblica, la cual dona parte de sus ingresos con
232 f EL RECURSO OE lA CULTURA CONSUMO Y CIUDADANA? /233

el propsito de contradecir las contradicciones del mercado (Fernandes virtualmente intraducible. En los tres captulos siguientes examino cmo
y Piquet, 1991). la cultura y el comercio impulsan el crecimiento de Miami (captulo 7),
cmo el libre comercio involucra a la cultura en una difcil negociacin de
ciudadana y equidad (captulo 8 ), y cmo un proyecto artstico trienal
Conclusin (in SITE), organizado por actores mexicanos y estadounidenses, ofrece un
in novador, si bien problemtico, modelo para la integracin de las
Como vimos en el captulo anterior, Viva Rio entiende que no puede Amricas (captulo 9).
limitar sus acciones a una poltica en favor del reconocimiento de los sec
tores subordinados de la sociedad civil, que las cuestiones de la ciudada
na involucran al Estado, las fuerzas armadas, la polica, las ONG e in
cluso los sectores del comercio y el turismo, y no solamente a la actividad
autnoma de los grupos sociales. El reconocimiento de la diversidad no
puede reemplazar la responsabilidad estatal ni la implicacin de los sec
tores del mercado, no puede ser un mero sustituto. Las acciones de Fer
nandes y Viva Rio apuntan a otras posibilidades, sobre todo a una accin
tendente a articular las diversas esferas a travs de las cuales sea posible
lograr un cambio. Tal como expliqu en el captulo 5, Viva Rio reuni a
grupos sociales especficos, el Estado, las fuerzas armadas y otros secto
res, as como entidades transnacionales (fundaciones, ONG, organizacio
nes por los derechos humanos, iglesias, etc.) que proveen fondos y otros
servicios. Los ejemplos que analic referidos a Brasil y a Estados Unidos
comportan igualmente la imbricacin del consumo y la ciudadana. Sin
embargo, las articulaciones son diferentes, como lo son las propuestas
tericas de los homlogos de Castaeda y Garca Canclini. Las polticas
de consumo en Amrica latina no se refieren, en principio, a las acciones
implementadas en la actividad de comprar (o boicotear) las mercancas
ofrecidas al consumidor. No existe una confianza en el imperio de la ley
que respalde esas iniciativas. La poltica cultural latinoamericana apun
ta, ms bien, a la colaboracin de los diversos actores que trabajan en las
diferentes escalas del espacio social: desde los grupos locales hasta las
empresas transnacionales, las instituciones financieras, los medios masi
vos y las ONG.
No estoy sugiriendo, sin embargo, que la poltica cultural de Amri
ca latina sea ms eficaz, ni siquiera en su propia zona de accin. Si algo la
caracteriza es su debilidad, precisamente la razn por la cual Castaeda,
Garca Canclini y otros estn promoviendo formas para fortalecerla. De
hecho, su poltica cultural puede no ser fcilmente transferible a Estados
Unidos. La institucionalizacin de prcticamente toda forma de actividad
impide cruzar los lmites de las diferentes esferas de accin, pues las insti
tuciones de este pas tienden a vigilar permanentemente sus fronteras. Por
otro lado, la ausencia o debilidad de instituciones similares en Amrica la
tina y, sobre todo, el acceso universal a los bienes de consumo (por ejem
plo, los McDonald's son para las elites), hace de Estados Unidos un ejemplo
7. LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI

La globalizacin y las ciudades

Miami ha sido clasificada como una ciudad mundial menor>) en la

compaa de Amsterdam, Barcelona, Berln, Buenos Aires, Caracas, Gi
nebra, Montreal, Shanghai, Taipei y Washington.' Las ciudades mundia
les o globales son definidas generalmente por la concentracin de oficinas
centrales de mando y control para corporaciones transnacionales y una
masa crtica concomitante de servicios complementarios avanzados al
productor, especialmente contabilidad, publicidad, banca y abogaca.
Aunque esos servicios se hallan en todas las ciudades, solamente en si
tios de produccin posindustrial avanzados hallamos las innovaciones
en servicios que desempean un papel especfico en la presente fase de la
economa mundial (Sassen, 1991). Nuevas prcticas como la produc
cin y la subcontratacin de trabajo de manufactura a compaas externas
justo-a-tiempo* requieren capitalizacin, anlisis y gerencia de siste
mas y capacidades telecomunicacionales acrecentadas, adems de conta
dura y abogaca. Esos servicios estn concentrados en las ciudades, como
afirma Manuel Castells (1996), donde la innovacin resulta de la sinergia
de redes de empresas complementarias y de reservas de talento huma
no, gran parte del cual se compone de migrantes intra e internacionales.
Para atraer ese talento, aade Castells (2000), las ciudades deben ofrecer
una alta calidad de vida, lo que significa que tales ciudades son tambin
generadores mayores de capital y valor culturales. El papel de la cultu
ra en la acumulacin del capital, sin embargo, no est limitado a esa fun-

l. En A Raster ofWorld Cities, J. V. Beaverstock, R. G. Smith y P. J. Taylor distinguen

tres tipos de ciudades mundiales -alfa o ciudades mundiales con todos los servicios; beta o ciu
dades mundiales mayores; gamma o ciudades mundiales menores- sobre la base del nmero de
servicios avanzados al productor en contabilidad, publicidad, banca/finanzas, y abogaca. En su
primera fila de ciudades con todos los servicios hallamos a Nueva York, Londres, Tokio y Pars;
en su segunda fila, a Chicago, Frankfurt, Hong Kong, Los ngeles, Miln y Singapur. Entre las
ciudades beta o mayores estn incluidas Bruselas, Madrid, Ciudad de Mxico, Mosc, San Fran
cisco, San Pablo, Sel, Sydney, Taranta y Zurich.
* El just-in-time o ]IT {1981) es una estrategia de manufactura en la que las partes se
producen o se entregan solo a medida que se las necesita en las lneas de ensamblaje. [T.]
236 f El RECURSO DE LA CULTURA
cin ancilar; resulta central para los procesos de globalizacin, como ve
remos ms adelante, tomando a Miami como objeto de nuestro estudio
de caso.
La mayora de las ciudades, y Miami no es una excepcin, han ex
perimentado la globalizacin con arreglo a dos lgicas que han estado
operando desde los aos setenta, cuando una crisis inflacionaria mundial
le puso fin a la transaccin keynesiana entre el capital y el trabajo: el asal
to al trabajo por la va de las polticas neoliberales y el conexo desarro
llo de nuevas tecnologas que le han permitido al capital reorganizarse
en proporcin con una nueva economa mundial en la que las operacio
nes son articuladas planetariamente en tiempo real. La globalizacin no
ha ocurrido simplemente de manera natural, sino que ha sido el resul
tado de poltica y conflicto. La cada de los salarios en el mundo en de
sarrollo, debida al ajuste estructural o a los programas de austeridad del
FMI influidos por Estados Unidos, les permiti a las corporaciones reu
bicar la manufactura <<en ultramar. En nombre de la reorganizacin
corporativa transnacional y la nueva divisin internacional del trabajo,
el gobierno de Estados Unidos encabez la eliminacin de barreras al co
mercio en mercancas y servicios y a la inversin extranjera de valores en
cartera y directa. Esto acarre devaluacin, privatizacin, desregulacin,
reduccin de los programas pblicos, y la eliminacin de las polticas
proteccionistas que se haban usado para apoyar a las empresas nacio
nales y que a menudo mantenan los niveles de salario. El protagonismo
gubernamental y transnacional de Estados Unidos al respecto ha tenido
lugar en el escenario del Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y
Comercio (GATT) y su sucesora, la Organizacin Mundial del Comer
cio (OMC).
Aunque las masas trabajadoras han sentido ciertamente la pualada
de esas polticas, los obreros han luchado cada vez ms por mantener el
bienestar pblico y le han creado trastornos al capital tanto en el nivel na
cional como en el global, lo cual es evidente, respectivamente, en los as
llamados motines del FMI y, ms recientemente, en las demostraciones
masivas contra la OMC en Seattle, Davos y Washington. Los que protes
tan todava no han tornado corno blanco la globalizacin de la cultura,
incluidos la msica y los nuevos medios de comunicacin masivos, tal vez
porque estn entre sus ms vidos consumidores. Quizs por esta razn
las innovaciones tecnolgicas han proporcionado una oportunidad ms
exitosa para el nuevo rgimen de acumulacin del capital. Las telecomu
nicaciones y las tecnologas de Internet que posibilitaron la produccin
justo-a-tiempo robotizada en las fbricas tanto del Primer Mundo corno
del Tercero, la reorganizacin geogrfica de las corporaciones, y los cos
tos de produccin decrecientes (Cleaver, 1995), tambin han hecho posi
ble el flujo descentralizado de informacin del que dependen los que pro-
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI/ 23 7
testan contra la OMC. En verdad, se ha afirmado que Internet no es una tec
nologa, sino una forma organizacional que fomenta las relaciones en red
(Castells, 1996), las cuales caracterizan las nuevas prcticas tanto del sec
tor corporativo transnacional corno de la sociedad civil (ver captulos 3
y 5). El rpido desarrollo de esas tecnologas le ha permitido a la as lla
mada nueva economa basada en la informacin y el saber reemplazar a
la vieja economa industrial. El 80% de la fuerza de trabajo de Estados
Unidos, por ejemplo, no hace cosas, sino que trabaja en oficinas que ge
neran informacin y suministran servicios (Progressive Policy Institute).
Un informe del Departamento de Comercio de junio del 2000 indica
que la industria de tecnologa de la informacin es el principal motor
del crecimiento econmico en Estados Unidos, que da razn de un tercio de
ese crecimiento (Clausing, 2000).
Corno el precio de la mano de obra ha disminuido, en gran medida
por su reubicacin en el mundo en desarrollo, el saber y la informacin
se han convertido en los principales generadores de valor. En verdad, la
creacin de riqueza tiene como premisa la produccin de propiedad in
telectual, la cual requiere sistemas universitarios altamente desarrollados
y capitalizados, y la asidua vigilancia de lo que opone resistencia al rgi
men de apropiacin del capital, tales corno personas locales que a lo lar
go de muchas generaciones han ideado medicinas derivadas de plantas o
ritmos, o que pescan ilcitamente en l, como los fabricantes sin licencia
de discos compactos y cintas de vdeo vendidos por vendedores callejeros
y los ingenieros y compaas de software (por ejemplo, Napster) que ha
cen posible intercambiar libremente msica y vdeo con cualquier otra
persona en Internet.
Estados Unidos est, con un considerable margen de ventaja, a la ca
beza de todos los dems pases en el nmero de patentes registradas. ni
camente para dar una idea de la importancia de la produccin de cono
cimiento, la sola industria de la genmica de Estados Unidos es casi del
tamao de la economa argentina entera (Enrquez, 2000). Corno la acu
mulacin de capital depende cada vez ms de la innovacin cientfica y tec
nolgica y como la produccin de mercancas se sigue devaluando, Am
rica latina y otras regiones en desarrollo experimentarn una declinacin
aun mayor. Bajo el presente consenso neoliberal entre las elites latinoame
ricanas, las agendas de investigacin de las universidades son guiadas cada
vez ms por criterios de mercado, particularmente en el torrente de univer
sidades privadas que brotaron durante la pasada dcada e incluso en las
universidades pblicas que reciben fondos cada vez ms insuficientes (Gen
tili, 2000). El resultado es la fuga de cerebros de las instituciones pblicas
a las privadas dentro de Amrica latina y de Amrica latina a Estados Uni
dos, donde los inmigrantes cientficamente competentes son necesitados
para reforzar la nueva economa, segn las declaraciones del Presidente de
 238 /EL RECURSO DE LA CULTURA
la Reserva Federal, Alan Greenspan, ante el Congreso durante el pasado
ao. En verdad, presionado por las compaas de Internet y de la alta tec
nologa, el Congreso aumentar el nmero de visas Hl-B en el2000 (As
sociated Press, 2001 ). El problema, desde luego, no est limitado a los pases
en desarrollo como los de Amrica latina o a Estados Unidos. Alemania,
que tiene un estimado de 75.000 a 100.000 empleos vacantes en el flore
ciente sector de Internet, con pocos alemanes aparentemente calificados
para ocuparlos, est cortejando a inmigrantes de la India diestros en la alta
tecnologa, una poltica que es recibida con protestas y mayores llama
mientos en favor de aumentos y cambios dentro del sistema universitario
alemn. Segn un observador, da educacin alemana con su concentra
cin en conceptos filosficos densos no produce la gente que queremos
(Cohen, 2000). Una expresin de una nueva divisin internacional de la
produccin de conocimiento es la nueva poltica india de producir trabaja
dores de tecnologa de la informacin para satisfacer la demanda en Ale
mania, japn, Singapur, Gran Bretaa y Estados Unidos, as como
localmente (Agence France-Presse, 2000).
Si la nueva economa tiene xito o no en la medida de su potencial,
depende, sin embargo, del gasto del gobierno en la educacin, la trans
portacin, las comunicaciones y, desde luego, lainvestigacin tecnol
gica. En el pasado (y, en verdad, en los orgenes de Internet) el gobierno
de Estados Unidos financi el desarrollo de nuevas tecnologas e indus
trias y despus las coloc en el sector privado como fuentes de creacin
de riqueza (Madrick, 2000). Las polticas actuales militan contra una
intervencin gubernamental directa, pero hay una gama de alternativas,
entre ellas la inversin y los incentivos pblicos locales. La creacin de
Silicon Alleys, Valleys, Parks y Beaches por todo el mundo no es exclu
sivamente el producto del genio empresarial en el sector privado, sino
tambin de asociaciones privadas-pblicas. Tales asociaciones tienen
efectos transformadores importantes en el tejido urbano, desde la reno
vacin de reas en decadencia (a menudo a expensas de la actividad in
dustrial residual o de comunidades pobres) a la creacin de nuevos es
pacios educacionales y culturales que estn siendo ensalzados como
generadores de valor por derecho propio. Ese valor, desde luego, no es
distribuido parejamente, sino que va a las clases que estn conveniente
mente situadas para conseguir acceso a l. Pero las poblaciones pobres,
a menudo inmigrantes y minoras, estn implicadas en el mantenimien
to y reproduccin de los digerati:* junto a la innovacin tecnolgica
* Digerati, palabra formada a partir de dig(ital) y (lit)erati, que designa a los conocedores
sobre tecnologas digitales tales como la programacin y diseo de ordenadores. En una acep
cin ms amplia, designa a la clase profesional-gerencial en general. [T.]
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI /239
se ha desarrollado rpidamente una extraordinaria actividad urbana [...]
fortaleciendo el tejido social de bares, restaurantes, encuentros casuales
en la calle, etc., que dan vida a un lugar (Castells, 2000). Dar vida>>
a un lugar es un asunto de poltica en muchas ciudades, puesto que la
cultura deviene cada vez ms una parte de los departamentos de Nego
cios y Desarrollo Econmico, como ocurri recientemente en la ciudad
de Miami Beach cuando se cre una Coordinacin para la Industria del
Entretenimiento dentro de la Divisin de Desarrollo Econmico (Leyva,
2000).
Miami: capital cultural de Amrica latina
Pero es la cultura -no la sola tecnologa en bruto- la que determinar
si Estados Unidos conserva su estatus como la nacin preeminente en Inter
net (Lohr, 2000).
Los portales de Internet sern el motor del desarrollo de la industria del
entretenimiento y Miami prosperar en la medida en que el contenido pue
da ser producido all (Rozenblat,2 2000).
Se ha afirmado que en la nueva economa la manufactura y transfe
rencia de mercancas ocupar cada vez ms un lugar secundario con res
pecto a la cultura. La economa cultural est ya definida corno la venta
y compra de experiencias humanas en ciudades temticas [themed ci
ties], sucesos de inters comn, centros tursticos de entretenimiento,
galeras de tiendas [shopping malls], turismo global, moda, cocina, de
portes y juegos profesionales, cine, televisin, mundos virtuales y otras
experiencias simuladas>>. Estos representan el nuevo estadio del desa
rrollo capitalista (Rifkin, 2000). Es seguro que tal descripcin inducir
reacciones alrgicas en los que tienen inclinaciones adornianas, pero ni
las experiencias simuladas ni la eliminacin)> del trabajo son lo esencial
de la vida cultural actual. La afirmacin de Castells sobre el dar vida
hace ver claramente que la cultura abarca ms que las industrias del en
tretenimiento y el turismo; es tambin un medio en el que el nuevo ca pi-
2. Sergio Rozenblat fue presidente de WEA Latina de 1992 a 1997, presidente de la Latin
American Recording Artists Society (I,ARAS) desde 1999 a 2000. Actualmente es jefe principal
de operaciones de un nuevo portal de Internet -Aplauso.com- y socio del cantante julio Iglesias,
el animador del programa televisivo de entrevistas Sbado Gigante>>, Don Francisco, y Larry
Rosen, ex gerente de una compaa disquera, fundador de la compaa de Internet N2K y pio
nero de la msica on fine.
240 /EL RECURSO DE LA CULTURA
tal intelectual es reproducido y mantenido, en una gama de experiencias
que atraviesan diferentes clases y grupos sociales y tnicos. Esto no es del
todo evidente porque estamos acostumbrados a pensar en el capital en
trminos de propiedad y mercancas. Sin duda, la produccin de las in
dustrias de la cultura se ajusta a esta concepcin, pero, adems de la venta
y la compra, hay otras cosas que contribuyen al xito de esas industrias.
Podramos preguntar: qu de lo concerniente a la vida de ciudad, en par
ticular a sus poblaciones inmigrantes y las culturas de estas, es lo que
puede ser transformado en valor, y en qu tipo de valor? Espero dar una
idea de eso en mi examen de Miami como la capital cultural de Amri
ca latina.
La mayora de los estudios sobre Miami, especialmente desde media
dos de la dcada de 1980, se concentra en el protagonismo de la comunidad
del exilio cubano y sus relaciones con otros grupos tnicos, en particular
los angloamericanos, los afroamericanos y los haitianos, en una serie de lu
chas por el poder y transacciones (Croucher, 1997; Didion, 1987; Portes
y Stepick, 1993; Rieff, 1987). Aunque esta visin aprehende en gran me
dida el curso que la regin, Florida del Sur, ha tomado, no nota, sin em
bargo, los ms dinmicos cambios que han estado teniendo lugar desde
principios de los aos noventa hasta la entrada del siglo XXI. Me refiero a
la transformacin de Miami y los condados y ciudades circundantes por las
industrias de la moda, el entretenimiento, las comunicaciones y los nue
vos media.3 Estas industrias suministran el impulso que ha conducido ya
a caracterizaciones de Miami como una ciudad global basada en las nume
rosas articulaciones multinacionales que tienen lugar en el rea (Beavers
tock et al., 1999 y 2000). Sin duda, la posibilidad de hacer esas articula
ciones fue facilitada por los exilados cubanos con pericia en negocios,
conexiones hemisfricas y talentos culturales, as como por otros dos pre
cedentes histricos: Miami fue escogida como cuartel general del estado
de seguridad nacional de Estados Unidos frente a Amrica latina en 1898,
y el gobierno de Estados Unidos bombe billones de dlares en la comu
nidad cubana del exilio a fin de transformarla en una vitrina del xito
frente a los cubanos econmicamente estrangulados que permanecan en
su isla y frente a otras minoras de Estados Unidos en un momento en que
eran atradas a los marcos crticos marxistas y antiimperialistas en los
aos sesenta y setenta. Incluso en el entretenimiento, que constituye la es-
3. Se debera notar que la industria del entrenimiento est extendida ms all del Conda
do de Miami-Dade y la Ciudad de Miami Beach; abarca una serie de municipios a lo largo del
corredor que se extiende desde West Pa[m Beach, alrededor de 80 kilmetros al norte, incluyen
do a Fort Lauderdale y Broward, y al sur, a Coral Gables y Miami Beach. Esta fragmentacin del
rea en diferentes zonas polticas diftculta la coordinacin de la poltica del entretenimiento y los
nuevos media.
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI / 241
pina dorsal de las nuevas industrias que estn transformando a Miami,
los cubanos ya han abierto camino: por ejemplo, la Miami Sound Ma
chine, las Emilio Estefan Enterprises, El Show de Cristina, y diversas em
presas que publican revistas. Pero en los aos noventa el mpetu de esas
nuevas industrias proviene de otras fuentes y a menudo entra en friccin
con la comunidad cubana del exilio. Como estas nuevas industrias le dan
a la regin un nuevo rostro, se hace posible hablar de una Miami poscu
bana o incluso de una Miami poscaribea.
Los cubanos continuarn desempeando un papel importante en la
nueva Miami, sobre todo porque las nuevas generaciones son apartadas
del ferviente anticastrismo de las generaciones anteriores. Pero esta sepa
racin ha de ser negociada con cuidado, especialmente cuando hay bro
tes como el caso de Elin Gonzlez, que condujo a muchos descarriados
de regreso al redil o por lo menos los oblig a permanecer callados (Fo
rero, 2000). Es importante notar que algunos cubanos de Miami, en par
ticular los vinculados a las artes y las industrias del entretenimiento, han
expresado opiniones disidentes respecto a la ordenanza de Miami-Dade
que le prohibi al condado hacer contratos con cualquier entidad que hi
ciera negocios con cubanos de la isla. Sus presiones y el creciente poder
de las artes y el entretenimiento hicieron posible que msicos cubanos de
la isla actuaran en Miami, aunque muy recientemente los premios
Grammy Latinos se vieron forzados a trasladarse a Los ngeles, porque
la institucin organizadora, la Asociacin Nacional de Artistas del Disco
(NARAS), no se retract de sus intenciones de invitar a artistas cubanos
de la isla. Este giro de los acontecimientos enfureci a la gente de la in
dustria y le cost a la ciudad millones de dlares (Cobo, 1999a y 2000).
Por otra parte, incluso opositores de la ordenanza de Miami-Dade, como
Liz Balmaseda, columnista del Miami Herald, se puso de parte de la co
munidad del exilio en cuanto a la custodia de Elin. Mientras el brote de
Elin uni incluso a cubanos de tercera generacin a la perspectiva del
exilio (Robles, 2000), tambin tuvo un efecto contrario al deseado, al
producir gran resentimiento entre los blancos no hispanos, los afroame
ricanos, los haitianos, e incluso entre otros grupos inmigrantes latinoa
mericanos (Adam Ramrez, 2000). Hubo contramanifestaciones en opo
sicin a las protestas de la comunidad del exilio contra el gobierno de
Estados Unidos por quitarles a Elin a sus parientes de Miami (New York
Times, 2000). Las tensiones tnicas estallaron cuando se lucieron estan
dartes con imgenes de bananos por toda la ciudad y se arrojaron bana
nos al Miami City Hall, una crtica pardica de las acciones a lo Rep
blica bananera del alcalde Joe Carollo (Santiago, 2000). Adems, el
calentamiento)} de las relaciones entre los gobiernos de Estados Unidos
y de Cuba, particularmente en lo que respecta al comercio (Perlez, 2000),
as como la revocacin de la ordenanza de Miami-Dade que prohiba el
242 /EL RECURSO DE LA CULTURA
negocio con Cuba (Weaver et al., 2000; Kidwell, 2000), fueron tambin
ramificaciones del caso Elin.4
Los lderes del exilio cubano cometieron un grave error de clculo en
cuanto a la probabilidad del apoyo para su posicin y de esa manera per
dieron considerable capital simblico durante el caso Elin Gonzlez.
Ahora se estn reagrupando, pero les ser difcil volver a ganar el presti
gio del que anteriormente disfrutaban (Marquis, 2000). Evidentemente,
no ven que Miami est cambiando y que ya no desempean el papel prin
cipal en la prxima etapa del desarrollo de la regin. Este caso se ajusta
al patrn que distingue Sheila Croucher, conforme al cual las imgenes de
diferentes grupos tnicos y de la ciudad misma son parte de las luchas en
tre blancos no hispanos, cubanos y afroamericanos mientras maniobran
por el poder (Croucher, 1997). Pero hay ms que maniobras por el poder; la
poltica y la etnicizacin mantienen vivos los recuerdos o los reviven
cuando el cambio se acerca. La actual prosperidad de Miami, inducida por
la industria del entretenimiento, que necesita espacio para su expansin y
que ha estimulado nuevas oleadas de turismo, ha conducido a un asedio
de reas todava no desarrolladas, tales como la iniciativa de transformar
el abandonado Cayo Virginia en un rea de recreo para una clientela rica.
Concedido en el perodo de posguerra a los miamenses negros a los que
se les haba prohibido el uso de la mayora de las otras playas del sur de la
Florida y posteriormente abandonado a raz de la conquista de los dere
chos civiles y la devastacin por un huracn a mediados de la dcada de
1960, ahora est atrapado en una lucha entre planes de desarrollo y una
iniciativa de crear un parque de los derechos civiles que honrara a los re
sidentes negros que lucharon contra la segregacin (Bragg, 1999).
Como afirma Croucher (1997), el multiculturalismo fue ampliamen
te aceptado en la dcada de 1990 por las elites blancas no hispanas cuan
do disminuy el poder de estas. Era un modo de mantener un puesto en
la nueva dinmica del poder, que fue ampliamente suscripto por la cul
tura latina, y un modo de tratar con el conflicto tnico, particularmente
con las demandas de los afroamericanos que eran excluidos del botn del
desarrollo. El discurso del multiculturalismo, que puede ser hallado en
los documentos promocionales e informes del gobierno local, as como
en los de las iniciativas de las nuevas industrias, es un medio de poner un
acento positivo en la nueva prosperidad distribuida desigualmente. Como
sostengo ms adelante, este no es el mismo multiculturalismo que se ha
lla por todo Estados Unidos. En Miami, el boom inducido por el entre-
4. El caso de Elin, aprovechado por Castro, tambin les cost a los exilados cubanos par
te del prestigio de que disfrutan entre muchos cubanos de la isla. Como dijo un entrevistado para
un reportaje del Miami Herald: tratar de luchar contra Fidel Castro politizando la desdichada
situacin de un nio de seis aos era absurdo (Herald Staff Report, 2000).
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI / 243
tenimiento y basado en lo latino ha aportado rasgos de los discursos la
tinoamericanos del mestizaje y la hibridez, generalmente considerados
ms incluyentes que la poltica de identidad de Estados Unidos. El re
sultado es el simulacro de un conjunto de condiciones parejas para la
competencia, en el que los afroamericanos y los haitianos continan per
diendo. Regresar a esta lnea de argumentacin en la conclusin. Aho
ra deseara argumentar en favor de una Miami poscubana porque ah
echa races una nueva economa que no puede ser separada de la cultu
ra -llammosla una economa cultural, segn el modelo de la economa
poltica.
Miami tiene muchas atracciones para la gente que est procurando
trabajar en el entretenimiento, los nuevos. medios de comunicacin y las
empresas relacionadas que hacen negocios en Amrica latina y/o que com
placen a los mercados latinos de Estados Unidos. Comparada con Amrica
latina, ella ofrece estabilidad econmica; la ubicacin ms conveniente en
todo el hemisferio para los que viajan tricontinentalmente en Amrica la
tina, Europa y Estados Unidos; el ms bajo costo de vida de las mayores
concentraciones de hispanos en Estados Unidos (Los ngeles, Nueva York,
Miami); excelentes comunicaciones y servicios de correos; una masa crtica
de compaas productoras y servicios avanzados al productor (contadu
ra, publicidad, banca, abogaca, etc.) y servicios tecnolgicos a la pro
duccin (estudios, laboratorios, instalaciones de posproduccin y distri
bucin); elevado capital intelectual y artstico (compositores; arreglistas;
productores; msicos; guionistas; diseadores visuales, de interiores y de
modas; traductores multilinges; universidades y centros de entrenamien
to especializado); locaciones atractivas para cine, vdeo y fotografa; ali
vios impositivos y otros incentivos gubernamentales para la produccin
y el comercio; alta calidad de la vida cultural (restaurantes, bares, clubes
nocturnos, galeras, museos, playas). Adems, para muchas personas que
se han reubicado ah, tiene la atmsfera de una ciudad latinoamericana
sin la criminalidad, la mugre y la disfuncionalidad infraestructura! y con
todas las ventajas de una ciudad del Primer Mundo (Granado, 2000; Ca
sonu, 2000).
La gente de la industria del entretenimiento enumera tres fenmenos
de mediados de la dcada de 1980 como las fuentes de la nueva Miami: la
Miami Sound Machine, Miami Vice y la renovacin del Distrito Art Deco.
Es, sin duda, una exageracin basar la gnesis del nuevo Miami en el nue
vo sonido y la nueva imaginera visual, pero la gente del entretenimiento
explica que estos atrajeron a productores y celebridades del cine como Sta
t Horre, Madonna y Cher, as como le dieron un estmulo a una pequea
industria de modelaje que floreci cuando diseadores como Giorgio Ar
mani y Calvin Klein establecieron sucursales all y Gianni Versace com
pr una mansin en el restaurado distrito Art Deco. La cultura gay tam-
244 /EL RECURSO DE LA CULTURA
bin floreci, especialmente en South Beach, y contribuy considerable
mente a esas industrias y a ese estilo de vida consumista (por ejemplo,
tiendas, discos y otros espacios de entretenimiento). Al inicio de la dca
da de 1990 las principales corporaciones multinacionales musicales como
SONY y Warner restablecieron oficinas all, y a lo largo de esa dcada to
dos los grandes tenan sus oficinas centrales regionales -es decir, sus ofi
cinas centrales para Amrica latina- en Miami, ms especficamente en
South Miami Beach, y estimularon la renovacin de estudios de sonido ya
existentes (como Criteria, activo desde los sesenta y donde grabaron ar
tistas como Aretha Franklin, Eric Clapton, Bob Marley y muchos otros)
y la construccin de otros como los Crescent Moon Studios de Emilio y
Gloria Estefan, la Meca para muchos cantantes latinoamericanos como
Luis Miguel y Shakira.
Cualquier espectador de la televisin de lengua espaola en Estados
Unidos sabe que la red dominante Univisin concentra la produccin y sus
otras operaciones en Miami, si bien su sede contina en Los ngeles. Te
lemundo traslad recientemente sus oficinas centrales a Miami desde Los
ngeles a fin de aprovecharse de los ms bajos costos de produccin y de
servicio, as como de una poblacin ms latinoamericana en contraste con
la predominantemente mexicano-americana de Los ngeles. Juntas, esas
dos redes llegan a ms de cien millones de espectadores en Estados Unidos
y Amrica latina. La msica y la televisin atrajeron de Amrica latina a
miles de celebridades, artistas, productores, arreglistas, ejecutivos y otros
profesionales de los servicios del entretenimiento. Adems de las celebri
dades angloamericanas arriba mencionadas, podemos enumerar una serie
continuamente creciente de artistas y profesionales de habla hispana que
incluye a: Julio Iglesias, su hijo Enrique Iglesias; el pionero de la balada ro
mntica, Raphael; importantes actores de telenovelas como los venezolanos
Jos Luis Rodrguez (El Puma) y Luca Mndez, quienes son tambin
populares cantantes; muchas personalidades de la televisin como la co
mediante dominicana Charytin, la animadora cubana de un programa te
levisivo de entrevistas, Cristina Saralegui, el chileno Don Francisco, anima
dor del programa de variedades Sbado Gigante; importantes productores
como el cubano-americano Rudy Prez, el colombiano Kike Santander, el
argentino Be bu Silvetti, y el neoyorkino Desmond Child; cantantes de pri
mera lnea como Ricky Martin y Shakira, y, desde luego, la plyade de can
tantes y msicos cubanos que incluye a Israel Cachao Lpez, Arsenio
Chocolate Rodrguez y Albita.
La infraestructura de la msica y el entretenimiento ha crecido hasta
tal punto que en Miami se puede hallar cualquier servicio imaginable,
desde productores, arreglistas, cantantes de acompaamiento, escritores,
ingenieros de sonido, tcnicos y personal de cine y vdeo hasta msicos
especializados. Durante los ltimos cinco o seis aos la msica latina ha
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI / 245
disfrutado de un vigoroso crecimiento no visto en ningn otro segmento
del negocio de la msica, con un salto de un 12% de 1998 a 1999. El
enrgico desempeo de la industria de la msica latina de Estados Unidos
es, segn Hilary Rosen, Presidente y Director Ejecutivo de la Asociacin
de Industrias de Grabaciones de Amrica (RIAA), adicional a los fen
menos Ricky Martin!Jennifer Lpez, puesto que las recientes grabaciones
en ingls de estos artistas no son clasificadas como latinas>> (Coba,
1999b). Tan solo en Miami Beach ms de 150 compaas de
entretenimiento se han establecido en los pasados cinco aos (Leyva,
2000). Casi la mitad de esas compaas (entre ellas SONY, EMI,
Starmedia, MTV Latin Ame rica, WAMI TV) estn concentradas ep una
galera de tiendas no techada de cinco cuadras de largo -Lincoln Road-
en medio de tiendas, restau rantes, teatros y galeras de arte (Potts,
1999). El crecimiento ha sido tan rpido, que de septiembre de 1990
hasta marzo del 2000 otras 28 com paas han abierto all y se estima
que otros 46.000 metros cuadrados se rn renovados antes de fin de ao
para espacio de oficinas para los nue vos dot-coms>y portales de
Internet que se crearon en el ltimo par de aos. Esas compaas de
nuevos medios de comunicacin masivos son proveedores de
entretenimientos que brindan servicios completos; sumi nistran filmes,
televisin, videocasetes, discos compactos, libros, juegos interactivos,
teatro y sitios de Internet (Gabler, 2000). En verdad, la in dustria de la
construccin ha recibido de toda esta actividad un fuerte es tmulo. Hasta
las compaas de bienes races han formado asociaciones con empresas
del entretenimiento. Por ejemplo, el promotor de desarro llo urbanstico
Michael Comras ha apostado a la continuada prosperidad de la industria
del entretenimiento de Miami formando una divisin es pecial de
entretenimiento con los Miami International Studios que con ducir
compaas de Los ngeles y Amrica latina a Miami, y en parti cular a
los edificios de Comras ( Comras, 1998).
La sinergia de toda esta actividad hizo de Miami una de las ms
atractivas ubicaciones para las oficinas centrales para la mayora de los
dot-coms [punto com] que aspiran a irrumpir en los mercados latinoa
mericanos. Si bien muchas de estas iniciativas fracasaron debido a la so
brevaloracin del sector, no obstante han sido un magneta de grandes in
versiones, sobre todo para portales que se especializan en informacin y
asesora sobre el entretenimiento y las finanzas. Por ejemplo, AOL Latin
Amer ca,
Aplauso.com, Starmedia.com, Terra.com y Artistsdirect.com se propo
nan ofrecer informacin musical y descarga de msica y servicios como
la creacin de pginas web para msicos; Subasta.com, subastas en lnea;
SportsYa.com y Totalsports.com, noticias y comercio electrnico depor
tivos; R2.com se ocupa estrictamente de la compraventa de artculos para
recibo o entrega futuros; Consejero.com y Patagon.com ofrecen transac-
246 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ciones de valores en lnea ( Spanish-language Web Sites Specialize ). Estas
nuevas empresas apostaron a que el desarrollo del mercado de Internet en
Amrica latina crecera en progresin geomtrica, siguiendo estudios de
mercado como el de International Data Corp que prev 19 millones de sus
criptores para el2003 (Graser, 1999). Se esperaba que tan solo Brasil tu
viera 30 millones de usuarios en 2005 (Da Costa, 2000). Puesto que se pre
deca que Internet revolucionara la industria del entretenimiento, se
invirtieron vastas sumas de dinero como parte de una darwiniana estra
tagema por la supervivencia. El Grupo Cisneros invirti ms de 200 mi
llones de dlares en su asociacin a partes iguales con America Online, y
tan solo para lanzar su sitio de Brasil gast 11 millones en un bombardeo
de los medios que presentaba al actor Michael Douglas (Faber y Ewing,
1999).5 De manera parecida, StarMedia recogi 313 millones de dlares
en donaciones pblicas en 1999, gran parte de los cuales sern usados
para mercadeo y adquisiciones, que se estima produzcan una prdida de
150 millones en 2000 (Garca, 2000). Tal vez la ms espectacular fusin
y adquisicin fue el trato entre Telefnica, la corporacin de telecomuni
caciones globales de Espaa, y Bertelsmann, el conglomerado de medios
globales de Alemania, para darle un estmulo a Terra, el proveedor de
servicio de Internet de Telefnica, con la adquisicin de Lycos y la fusin
con l (Carvajal, 2000). Esta es la primera compra de una de las ms
grandes compaas de Internet estadounidenses por una corporacin
europea. Aunque se espera que Terra tenga considerables ganancias en
Amrica latina, es, no obstante, una iniciativa global, con una importante
actividad tambin en Europa y en Estados Unidos. Miami, fcilmente ac
cesible a esas tres regiones, es el sitio ms conveniente para su oficina cen
tral. Juntas, esas compaas han separado un pedazo de South Miami
Beach al que ahora llaman Silicon Beach.
Miami Beach ha sido particularmente activa en cortejar a la indus
tria. La Zona Empresarial de Miami Beach ofrece incentivos a los nego
cios que se expanden o reubican all, que incluyen reducciones del im
puesto sobre la propiedad, reducciones del impuesto sobre los salarios
pagados a los residentes de la Zona Empresarial, y reembolsos del im
puesto sobre las ventas. El Programa de Subvenciones para la Renova
cin de Fachadas proporciona adecuadas subvenciones a negocios que
llenan los requisitos para la rehabilitacin de los frentes de tiendas y la
correccin de las violaciones del cdigo de interiores ( City of Miami Be
ach). Como consecuencia de esta actividad promociona!, las industrias
del entretenimiento de Miami generaron alrededor de 2 billones de dla-
5. Hasta la fecha, la aventurada empresa de AOL en Brasil ha resultado un fiasco, en gran
medida a causa de una falta de experiencia local (Ferreira, 2000).
LA GLOBAUZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI / 247
res en 1997, ms que cualquier capital del entretenimiento en Amrica la
tina, y ostentan una fuerza de trabajo de 10.000 empleados (Garca,
1998; Martn, 1998). En noviembre de 1999 el volumen haba aumenta
do a 2,5 billones (Leyva, 2000). Otros condados de Miami tambin estn
renovando sus iniciativas para cortejar a las industrias del entretenimien
to. Para contrarrestar las dificultades que los productores y las compaas
cinematogrficas encuentran al tratar con la complicada burocracia de
los numerosos municipios en el rea que tienen sus propias regulaciones,
Jeff Peel, Comisionado del Cine de Miami-Dade est liderando una ini
ciativa que incluye a sus contrapartes en otros municipios para cambiar
la burocracia y atraer ms negocios de cine y TV a la Florida del Sur.
(Jackson, 2000). La importancia del entretenimiento en Miami se debe a
que esta suministra la mayor parte de la programacin no solo para el
mercado latino de Estados Unidos, sino tambin para una porcin cre
ciente del mercado de Amrica latina. Miami es el tercer ms grande cen
tro de produccin audiovisual en Estados Unidos, despus de Los nge
les y Nueva York (LeClaire, 1998). Actualmente, el entretenimiento y los
nuevos media de Miami se estn expandiendo a los mercados globales
( Boogie Woogie, 1997).
El entretenimiento y los nuevos medios masivos se benefician al reu
bicarse en Miami, donde el sector financiero ha establecido una infraes
tructura altamente desarrollada para los negocios y donde el transporte y
las comunicaciones proporcionan las mejores conexiones con Amrica la
tina, Europa y el resto de Estados Unidos. La ubicacin de la ms grande
zona de libre comercio de Estados Unidos en la vecindad del aeropuerto
de Miami ha atrado desde los aos ochenta ms de 200 corporaciones
que se especializan en el comercio internacional. Algunas, como Dupont,
seleccionaron a Miami como su centro de operaciones regional, prefi
rindola a Ciudad de Mxico, San Jos, Bogot, Caracas, San Pablo, Ro
de Janeiro, Buenos Aires y San Juan (Grosfoguel, 1994 ). Casi todas las per
sonas que entrevist para este estudio aludieron a la conveniencia de eso.
Para Nstor Casonu, un argentino que, en su condicin de director general
regional de la EMI Music Publishing, se mud de Buenos Aires a Miami,
el aeropuerto es un medio de acceso mucho ms conveniente a todas las
ciudades latinoamericanas. El productor Bruno del Granado, que de Los
ngeles se mud a Miami en 1994 por las mismas razones que Julio Igle
sias, recuerda un consejo del cantante: Julio Iglesias me dijo que cuando
l vino de Espaa a Estados Unidos quera una base. Investig las dife
rentes ciudades en busca de una ubicacin cntrica conveniente entre Eu
ropa, Estados Unidos y la Amrica latina. l ya era famoso en todas par
tes, excepto en Estados Unidos. Miami le proporcionaba una base para
lanzarse en Estados Unidos, mientras estaba a slo unas pocas horas de
Europa y la Amrica latina (Granado, 2000).

248 f EL RECURSO DE LA CULTURA
El entretenimiento y el turismo se nutren mutuamente. La masa crtica
de compaas del entretenimiento situadas en South Beach la ha transfor
mado en uno de los principales paseos internacionales para la gente bella
y para los que anhelan caminar tras ella. A principios de la dcada de 1990,
siguiendo a Versace y toda la ostentacin de las celebridades de la moda y
el entretenimiento, la gente bella vino a la ciudad, y, como explica Nei
sen Kasdin, alcalde de South Miami Beach, da gente quera estar a su alre
dedor. Juntos, esos fenmenos produjeron una sinergia que increment en
progresin geomtrica la creacin incesante de nuevos negocios en mode
laje, nuevos medios de comunicacin, difusin televisiva y radial y comer
cio electrnico (Kilborn, 2000). Y, desde luego, este Hollywood East o
Hollywood Latin America ha generado una publicidad autoelogiosa
-encarnada en Miami Mix de Will Smith, producido por Emilio Estefan
en Crescent Moon- que falsea los conflictos urbanos a los que nos
referimos en el inicio de este captulo, pero que tambin capta el espritu y,
sin duda, parte de la realidad de lo que hace a Miami tan dinmica en los
noventa y a principios del siglo XXI. Examinemos algo de esta publicidad
promociona!.
Desde la perspectiva de las industrias de las finanzas o del entreteni
miento y los nuevos media, Miami es una puerta de entrada o una encruci
jada. La razn para la ubicacin en Miami de los mayores conglomerados
del entretenimiento tiene que ver ms con el mando y control de las ope
raciones transnacionales -una caracterstica principal de las ciudades glo
bales- que con la dicha ednica, una que, como toda utopa, est rodeada
por la distopia del conflicto y la corrupcin. Como explica Gabriel Aba
roa, director ejecutivo de la Federacin Latinoamericana de Productores
de Fonogramas y Videogramas (FLAPF), es mucho ms ventajoso rnoni
torear todos los aspectos de la industria musical desde Miami puesto que
todo el mundo tiene que pasar por ella (Abaroa, 1998). Con la expre
sin todo el mundo>> Abaroa no se est refiriendo tanto a las nuevas mi
graciones que estn engrosando las filas de la comunidad latina, como a
la masa crtica de artistas de todo el mundo hispnico que se han muda
do a Miami o que continuamente van y vienen entre ella y las capitales
regionales. La lgica misma del sacar provecho de la cultura latina como
una fuente de ingresos es interiorizada en el discurso de muchas de las ce
lebridades del entretenimiento en Miarni. Miami, de hecho, deviene una
sincdoque y una metonimia de ese recurso. El animador de programas
de variedades Jaime Bayly renueva el sueo de Simn Bolvar de una Am
rica latina integrada con todos los atavos del glamour de los medios de
comunicacin: Si lo que usted quiere es un verdadero programa latinoa
mericano que alcance un pblico internacional, usted tiene que estar don
de estn todas las celebridades, y eso quiere decir Miami (Rohter, 1996).
Esta publicidad promociona!y la realidad comercial que corresponde
ampliamente a ella proporcionan el principal fundamento para las es-
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI/ 249
trategias de los lderes de los negocios y la poltica de ubicar el Centro
de Integracin Hemisfrica en Miami. Como dice la retrica, nica
mente en Miami hay representantes importantes de cada pas de la re
gin. Adems, la Florida enva el 48% de sus exportaciones a Amrica
latina, la mayora de las cuales viaja a travs de Miarni. Segn Luis Lau
redo, embajador de Estados Unidos ante la Organizacin de Estados
Americanos (OEA), Miami <<es una mezcla de lo mejor de las culturas
de las Amricas, tanto la del Norte como la del Sur. Como centro de
comercio, tecnologa y comunicaciones, cuyo personal es por lo menos
bilinge, tiene una ventaja comparativa. Se espera que esa ventaja au
mente con la expansin de su capital intelectuah, principalmente por
la va de la inmigracin, pero tambin por programas de entrenamien
to dirigidos a instituciones como la Universidad de Miami (UM) y la
Universidad Internacional de la Florida (FIU). Que la FIU grada ms
estudiantes hispanoparlantes que cualquier otra universidad en Estados
Unidos no es una expresin de preocupacin por los latinos por ser una
minora desamparada, sino ms bien una estrategia para reforzar los sec
tores de los negocios y la alta tecnologa. Esta estrategia resulta de la
observacin de que, con palabras del presidente de la FIU, los ms di
nmicos centros urbanos tecnolgicos y econmicos estn vinculados a
universidades de investigacin de las ms importantes (Rivera-Lyles,
2000). Corno lugar de las cumbres de negocios y comercio, Miami es
loada como una Bruselas del Nuevo Mundo. Si el Acuerdo de Libre Co
mercio de las Amricas (FTAA, o ALCA en espaol) fuera ubicado en
Miami, donde se han sostenido las negociaciones durante el ltimo par
de aos y en cuyo Intercontinental Hotel han estado situadas temporal
mente sus oficinas centrales, es probable que la OEA y el Banco In
teramericano de Desarrollo (BID) se trasladaran a esa ciudad. Esta opor
tunidad le permitir a Miami redefinirse cuando se levante el embargo
impuesto a Cuba y se trasvase el turismo, todava la ms grande in
dustria de Miami, a esa isla. La ubicacin de una masa crtica de com
paas de comunicacin e Internet en Miami es ya un paso en esa direc
cin (Batel, 2000).
Las revistas en la Florida del Sur han sacado provecho de la fuente de
ingresos latina. Estn teniendo un boom, en gran parte porque los anun
ciantes pueden llegar a varios mercados va Miami: los mercados latino
americanos, el mercado latino de Estados Unidos (con su considerable
poder de compra de 325 billones de dlares en 1999 y que se estima que
llegue a 458 billones en 2000), y los lectores que disfrutan las atracciones
de South Beach y el resto de la Florida del Sur. La concentracin de hom
bres de negocios en la Florida del Sur convierte el rea en una posicin
conveniente para Latin Trade. Ocean Drive tom su nombre de la calle
situada frente a la playa en la que Gianni Versace compr su mansin en
250 /EL RECURSO DE LA CULTURA
1992. De manera similar, Channels destaca la gente bella y las modas
de South Beach. Iniciada como una publicacin regional, pas a ser na
cional en 1998. Latin Girl y Generation son dos revistas para los que
tienen entre 13 y 19 aos de edad y la generacin de los veinte y tantos,
que tambin afluyen a Miami Beach (Martnez, 1998). Florida Interna
tional Magazine fue iniciado en 1998 con una tirada de 75.000 ejempla
res. Para el final de 1999, haba alcanzado una circulacin de 100.000.
La inestabilidad poltica y econmica en Amrica latina ha conducido a
la reubicacin de editores y otras compaas en Miami, por ejemplo, la
ms influyente revista de arte latinoamericana, Art Nexus, trasladada
desde Bogot y reubicada all permanentemente en el ao 2000 (Bibrag
her, 2000).
El multiculturalismo latino:
la transculturacin como valor aadido
Como se sugiri antes, la Miami latina no es ya una ciudad exclusi
vamente cubana. Hay cientos de miles de inmigrantes de Nicaragua, Re
pblica Dominicana, Colombia, Venezuela, Repblica Argentina, Brasil
y otros pases. Aunque algunos han estado en Miami durante unos pocos
aos, ya tienen festivales nacionales. El primer festival de los argentinos
en mayo de 1999 atrajo 150.000 personas; varios cientos de miles de co
lombianos, tanto de Miami y de otras partes de Estados Unidos como de
la tierra natal, colmaron el Tropical Park el17 de julio de 1999. Mientras
que muchos han venido por necesidad econmica o por razones polticas,
muy pocos han venido a trabajar en las industrias del entretenimiento y
los nuevos medios de comunicacin. Muchos vienen por ambas razones:
la actriz de telenovelas Alejandra Barrero y el animador de programas de
entrevistas Fernando Gonzlez Pacheco se fueron, ambos, por temor a ser
secuestrados por las guerrillas y se mudaron a Miami, donde pudieron
continuar haciendo televisin (Rosenberg, 2000). Los nuevos inmigran
tes a Miami no se ajustan ni al paradigma asimilacionista ni al de la pol
tica de identidad, familiares a los estudiosos estadounidenses de la raza y
la etnicidad. Aunque mantienen lazos con sus tierras natales y viajan a
ellas con frecuencia, tambin han desarrollado un nuevo espritu de per
tenencia a la ciudad. La investigacin de Daniel Mato sobre la industria
de la telenovela indica que muchos nuevos trasplantados se sienten c
modos al reflejar la realidad de los inmigrantes latinoamericanos en Es
tados Unidos (Ydice, 1999b; Mato, 2000). Algunos, particularmente los
que estn en los sectores corporativos y de entretenimiento y artes, han
desarrollado un nuevo sentido de ciudadana cultural y procuran reforzar
las instituciones culturales locales. A diferencia de la mayora de los in-
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI /251
migrantes latinoamericanos y las minoras latinas en otras ciudades de
Estados Unidos, la mayora de las 50 personas que entrevist en marzo
de 1999 caracterizaron a Miami como una ciudad abierta que acepta
nuevos inmigrantes. No todos los nuevos trasplantados son de Amrica
latina; muchas personas se han reubicado en Miami procedentes de otras
partes de Estados Unidos y de Europa para aprovechar las oportunidades.
Se reconoce que el entretenimiento, los nuevos medios de comunicacin,
el diseo, la moda, el turismo y las artes estn ayudando a transformar
Miami, a darle la sofisticacin cultural que nunca antes haba tenido. Esta
imagen ampliamente multicultural de la ciudad fue formulada una y otra
vez principalmente por mis entrevistados de clase media y alta.
Ellos son cosmopolitas para los que Miami es un centro conveniente
para sus viajes por todo el mundo. No obstante, su esprit de corps y vo
luntad de crear una infraestructura, cultural para todos los residentes de
Miami no emanan solamente de su papel como gerentes y productores en
el centro de mando y control para las industrias de la cultura iberoameri
canas. En los ltimos cinco aos, los nuevos productores culturales, aun
que mantienen un fuerte sabor latino, han optado, no obstante, por una
imagen internacional. Esto es evidente en el mundo del arte, en el cual
Miami ya no est siendo promovida como la capital del arte latinoameri
cano. Aunque mucho arte latinoamericano seguir siendo mostrado,
comprado y vendido all, las instituciones de arte se estn concentrando
cada vez ms en las tendencias internacionales y en desarrollar el talento
local. Estos dos acontecimientos estn adquiriendo prioridad sobre gas
tados estereotipos tropicalistas que se han vendido bien. El nuevo espri
tu en el mundo del arte, como en la industria del entretenimiento, se est
manifestando en las considerables contribuciones que los artistas de Mia
mi -sean latinos o no- estn haciendo al arte contemporneo. 6 Esto sig
nifica que la latinidad o la condicin de latino [Latinness or Latinoness]
est sufriendo una transformacin en Miami; est menos arraigado a
una identidad especfica o de minora. Tal vez eso se debe a que, de to
das las ciudades de Estados Unidos (en verdad, de todas las ciudades en
las Amricas), Miami es la nica de la que puede surgir una identidad la-
6. Confirmaron esta opinin mis entrevistas, en marzo de 2000, con Celia Bibragher, edi
tora de Art Nexus; Bill Begert, director de la Rubell Family Collection; Amy Capellazzo, cura
dor independiente y ex director de las Wolfson Galleries en el Miami-Dade Community College;
Carlos Cisneros, director ejecutivo del Csneros Television Group; Bonnie Clearwater, director
del Museo de Arte Contemporneo de Miami; Rosa de la Cruz, coleccionista del arte contem
porneo; Peggy McKinley, presidente de la iniciativa One Community, One Goal; Dahlia Mar
gan, directora del Museo de Arte de la Universidad Internacional de La Florida; Vivan Pfeiffer,
del Christies Miami; Fred Snitzer, propietario de una galera. Tambin la confirm el abarcador
reportaje de Roni Feinstein en 1999 sobre la escena artstica de Miami.
252 /EL RECURSO DE LA CULTURA
tina internacional generalizada. Esta internacionalizacin incluso est te
niendo lugar en la industria de la msica, en la que los dos mundos con
tinan existiendo uno al lado del otro, especialmente en sus aspectos ad
ministrativos: el mercado latino de los Estados Unidos (y el cruce al que
se aspira), caracterizado principalmente por el pop latino y la salsa (Glo
ria Estefan, Jan Secada, Albita, y un sinnmero de otros cantantes latinos
de otras partes producidos en Miami), y el mercado latinoamericano, que
es manejado en gran medida desde Miami. Pero esos dos mundos s seco
munican y crean as una fuente importante de hibridacin entre el Norte
y el Sur, entre latinos y latinoamericanos. Y juntos estn produciendo una
gama de megaestrellas internacionales como Ricky Martin, Shakira, En
rique Iglesias, adems de pilares como Julio Iglesias.
Puesto que por mucho tiempo se ha considerado que Miami es un lu
gar culturalmente estancado, la idea de que Miami es ahora un centro
principal de produccin para las industrias de la cultura est proporcio
nando el impulso para legitimar la ciudad como una capital cultural en el
sentido artstico ms tradicional. Los productores, artistas, profesionales
del espectculo, gerentes y ejecutivos latinoamericanos y latinos estn
participando en el establecimiento o redefinicin de museos, instituciones
educacionales, iniciativas filantrpicas y de formacin y capacitacin
para producir nuevas cohortes que satisfarn su apetito en las florecien
tes industrias del entretenimiento. Una iniciativa as es Una Comunidad,
Una Meta>>, que ha tomado como blanco industrias especficas para el
aumento del empleo. Las industrias de la cultura estn a la vanguardia de
esta iniciativa (P. McKinley, 2001). Entre sus proyectos est A.R.T.E.C.
(Carreras de Tecnologa para el Entretenimiento relacionada con las Ar
tes), un programa concebido para preparar estudiantes para carreras tc
nicas en las artes y las industrias del entretenimiento.
El compositor y productor Rudy Prez, primer presidente de la Aso
ciacin Latinoamericana de Artistas del Disco (LARAS), introdujo en Mia
mi diversos programas filantrpicos implementados antes por la matriz
Asociacin Nacional de Artistas del Disco (NARAS). Por ejemplo, Prez
es un conferenciante regular y acta para los Grammys en el programa
escolar encabezado por Quincy Jorres para NARAS. Adicionalmente, P
rez ha sido un franco defensor de la educacin artstica (particularmente
musical) en las escuelas. l mismo est en el proceso de abrir una escuela
de artes, concentrada en la msica y la ingeniera de grabacin, el nego
cio de la msica, y tambin una agencia de talento de nios. La escuela es
concebida como un complemento a la New World School, modelada segn
la Escuela Superior de Msica y Arte de Nueva York, que tiene estrictos
requerimientos en todas las materias, hacindole difcil a un joven de una
minora con talento musical lograr la admisin. La escuela que Prez ha
propuesto proporcionar un tu toreo especial a nios negros y latinos con
LA GLOBALIZACIN OE AMRICA LATINA: MIAMI / 253
talento. Como muchas otras personas en el mundo de las artes y el entre
tenimiento, Prez halla que, aunque Miami tiene un alto nivel de visibili
dad pblica, carece de una infraestructura cultural, particularmente en
espacios para presentaciones pblicas. Este problema ha sido superado
en cierta medida en el dominio de las artes visuales, en el que se han cons
truido nuevos museos o se han renovado otros. Y la escena del arte ha de
jado de estar dominada estrictamente por cubanos y latinos, para con
vertirse en una escena internacional que da mayor importancia a la
diversidad. Miami no es ya solo cubana ni siquiera solo latinoamerica
na, ahora hay italianos, rusos y otros europeos, adems de brasileos, co
lombianos, dominicanos, puertorriqueos y centroamericanos (R. P
rez, 2000). A pesar de este cosmopolitismo, Prez prefiere concentrar la
atencin en las comunidades locales. Los latinos vienen a Miami, tienen
nios aqu que hablan ingls, y a los 16 o 17 responden como por reso
nancia a sus antecedentes culturales latinos. se es el caso de artistas de
lengua inglesa como Cristina Aguilera, Jaci Velzquez y Osear de la Hoya,
que han decidido que sus versiones en lengua espaola sean producidas
en Miami. En lugar de buscar artistas en Amrica latina, tenemos que
buscar chicos talentosos de los barrios>> (R. Prez, 2000). Algunos artis
tas, como Cristina Aguilera, han recurrido a productores en Miami para
entrar en contacto con races que nunca haban conocido. Este deseo de
aprender espaol y hacer grabaciones en esa lengua est motivado, sin
duda, por un deseo de sacar ms provecho de las ventas de ms de 10 mi
llones de copias de algunos de sus sencillos, pero tambin, segn Prez,
porque ella quiere servirse de su herencia para hacer su msica. Para P
rez, cualquiera que no haya formado parte de una comunidad latina en
Estados Unidos puede participar de la latinidad transnacional que Miami
ofrece.
Los mercados y la identidad, evidentemente, andan juntos en el mul
ticulturalismo de inflexin latina de Miami. Los efectos de toda esta pro
duccin cultural latina en una ciudad de Estados Unidos, no importa cun
latinizada est, son del inters de muchos latinoamericanos que temen
que las culturas nacionales y locales sean homogeneizadas por esta Mia
mi sound machine>>, Pero la hibridez y la transculturacin son las cua
lidades esenciales de la msica pop en todas las capitales del entreteni
miento latinoamericanas (Ydice, 1999b). Los resultados no constituyen
una uniformacin de la msica, sino, por el contrario, su pluralizacin,
observable en el rack de grupos como La Ley y Man, respectivamente de
Chile y Mxico, o las msicas tnicas de Olodum y Afro-Reggae, res
pectivamente de Salvador y Ro de Janeiro, Brasil. Adems, hay un flujo
constante de msicas de Amrica latina a Miami, tanto en la persona
de los msicos que van ah a producir sus grabaciones, como en las in
fluencias que arreglistas y productores introducen en la obra de ellos.
254 /ElRECURSO DE LA CULTURA
Este nfasis en los mercados del gusto local se refleja cada vez ms en la
estructura organizacional de algunas compaas de entretenimiento, es
pecialmente las ms globales. Mato seala que algunas compaas pro
ductoras de telenovelas y seriales estn vendiendo formatos modulares
que pueden ser cortados a la medida de las caractersticas demogrficas
de pblicos de diferentes localidades (Mato, 2000). Algo similar tiene lu
gar en la reorganizacin corporativa de MTV Latin America. La progra
macin y el mercadeo eran hechos completamente en la oficina de Miami
cuando MTV Latin America comenz con una seal para toda Amrica
hispana en 1993 y otra para MTV Brasil. En 1966 dio su primer paso ha
cia la regionalizacin con la duplicacin de la seal hispanoamericana, si
tuando el centro de la del norte en Ciudad de Mxico y el de la del sur en
Buenos Aires. En 1999 empieza a producir programacin en las regiones,
siguiendo la mxima Yo quiero mi propia MTV. Ms bien que homo
geneizacin, lo que quiere una corporacin global como MTV es perti
nencia local, en todas las localidades. El siguiente paso ser establecer ofi
cinas completas de programacin, produccin y mercadeo en 22 pases.
Su centro de operaciones permanecer en Miami, pero la direccin del su
ministro de contenido ser mucho ms flexible y nmada puesto que los
gerentes y productores se movern o comunicarn entre las localidades
latinoamericanas y la oficina de Miami (Zel, 2000).
Miami es un centro mayor para la fusin de las msicas dance y hou
se, especialmente para la latinizacin del disco, el funk, el rap, y la jun
gle.7 La fuente de esta fusin son los disc-jockeys y los grupos que proce
den de todas las diversas etnias que se pueden hallar en Miami. Ms que
en el lado de la produccin de la industria del entretenimiento o la esce
na del arte, el baile es el lugar para la mezcla de los cuerpos. Como refie
re un observador, la mezcla cultural rene razas, diversas orientaciones
7. Las msicas techno, house y jungle son derivados de la msica disco ohtenidos median
te la ingeniera electrnica y el sampling, especialmente remezclas, modulados por otros gneros.
Todas estn caracterizadas por la superposicin de estratos de sonidos sintticos y ritmo acelera
do en ciertos puntos. Virtualmente cualquier gnero es introducido por la va del sampling en esas
msicas, aunque predominan el Rythm and blues, el funk, y los sonidos pop electrnicos europe
os de grupos como Kraftwerk. La house se distingue de la techno y la jungle y de otros gneros
electrnicos como el Trip-Hop por su ritmo puesto en un comps de 4/4 y su capacidad de inspi
rar ligando emotivas melodas sintetizadas a ritmos fijos. La technn es ms rpida, ms frentica,
aun ms influida por el electrorritmo europeo, rompiendo la continuidad con la disco y mante
niendo solo las lneas de bajo space funk de George Clinton provenientes de la msica negra. La
junglr tiene un olpc
nantes, uhraprofundos, y acompaado por una meloda sobreaguda, canto, sonido sinttico, o
amho!l. Todn!l CNtll!i msi1.:as son extremadamente populares en los clubes de baile y los raves [de
lirio!. 4Ut' 11nn RtllllliCIIlJI;Inmcraciones que llegan a reunir 25.000 personas. La techno surgi en
llctruit y la huH" tn Chi1.:11o
LA GLOBALUACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI/255
sexuales, lenguas e ingresos (Kilborn, 2000). Y es de esa mezcla de don
de se extrae una buena parte de la creatividad que anima a la industria
musical. Midem, la ms grande vitrina de la industria para la msica lati
na, puso en exhibicin la dance en su convencin de 1998 en Miami Be
ach. Entre las msicas locales puestas de relieve estaban la msica house
de Tito Puente (h.), los nmeros hip-hop con influencia latina de 2 Live
Crew y D] Laz, y la msica house afrocubana interpretada por LatinX
press (Cobo, 1998). La influencia de esta msica puede ser hallada en glo
ria de Gloria Estefan, que monta salsa sobre disco, y la versin dance-mix
de The Cup of Life, por Ricky Martin. Segn Alegra, la estrella del dis
co, esta msica es un criadero para la experimentacin (Cobo, 1998).
La experimentacin en la dance, la house, la salsa, el hip-hop y otras
msicas es plato cotidiano en la animada vida de los clubes nocturnos de
Miami. De ah remonta la corriente industrial hacia las estrellas que ha
cen grabaciones para las casas ms grandes, Jaci Velzquez, Shakira, Al
bita, Ricky Martin y Gloria Estefan. Las hermanas Chirino han hecho
una grabacin en espaol con ritmos latino/rock/pop/gitanos, producida
por el colombiano Juan Vicente Zambrano de Estefan Enterprises (E. P
rez, 2000). Al abrirse paso ms all de los clubes y artistas latinos, la m
sica latinizada ofrece la promesa de una ampliacin de la popularidad.
A esta insercin en el mainstream tambin se aspira en la televisin, que
no est limitada a la produccin de telenovelas. Los productores Mo Wal
ker y Robert Fitzgibbon han colaborado con Francisco Garca en el diseo
de un programa musical americano latinizado similar a un estrado para
orquesta, destinado a la red televisiva. Su programa piloto representa una
fiesta de cuadra en South Miami Beach en la que jvenes de todas las fi
liaciones tnicas se ocupan de transculturar la latinidad mediante el rit
mo, el movimiento y el lenguaje (Fitzgibbon, 2000).
Aunque esas fusiones musicales y corporales reflejan el dinamismo de
los clubes de baile, donde se renen grupos muy diversos, hay considera
bles conflictos tnicos por el acceso a empleos y por la (in)justicia en lapo
ltica de inmigracin. La tendencia de la cultura -particularmente la cul
tura latina- y de la economa a fusionarse, encarnada en la propia
industria del entretenimiento, proporciona mayores oportunidades para
la clase profesional bicultural y bilinge en Miami que en cualquier otra
ciu dad de Estados Unidos. Es probable que esta transformacin agrave la
su bordinacin de ciertas poblaciones inmigrantes, tales como los
haitianos y otros grupos no hispanoparlantes, particularmente si son
negros. De los cubanos y los haitianos que, si tienen suerte, llegan ilesos
a las costas de Miami, solo los primeros tienen la oportunidad de
quedarse. El caso de Elin Gonzlez solo realz esa diferencia,
conduciendo a los haitianos y a muchos otros observadores a sospechar
que el racismo est operando (Put ney, 2000; Adam Ramrez, 2000;
Simmons-Lewis, 2000). El multicultu-
256 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
ralismo que est siendo exhibido no es el de las clases pobres y trabajado
ras, sino el de los profesionales y clases medias que le han dado a Miami un
empuje econmico. Se ha afirmado que Miami est adoptando un tpico
discurso latinoamericano de democracia racial, segn el cual la latinidad
incluye todas las razas y clases, excepto a los negros (Grosfoguel, 2000).
A pesar de que los cubanos y cubano-americanos niegan que ellos abriguen
algn racismo o prejuicio por el color, muchos estudiosos de las relaciones
raciales sealan sin vacilar el hecho de que los cubanos de piel oscura ocu
paron siempre y continan ocupando los peldaos ms bajos de la escala
socioeconmica en Cuba y/o Miami (Casal, 1980; Croucher, 1997; Helg,
1990; Zeitlin, 1970). Un reportaje sobre dos amigos que eran inmigrantes
venidos recientemente de Cuba, uno negro y blanco el otro, parte de una
serie del New York Times sobre la raza en Estados Unidos, detallaba cmo
cada uno de ellos era incorporado a una comunidad aparte sobre la base
de su color. El informe demuestra de modo concluyente que la diferencia
cin racial es mayor en Miami que en Cuba, tal vez a causa de la acomoda
cin al modelo estadounidense de competencia tnica y poltica de la iden
tidad (Ojito, 2000). El informe desmiente las afirmaciones, abundantes
entre los latinoamericanos, de que tienen ceguera al color.
Las afirmaciones de los latinoamericanos de que tienen ceguera al
color se basan en el mito del crisol racial o mestizaje. La identidad nacio
nal en muchos pases latinoamericanos desde fines de los aos treinta y
principios de los cuarenta estaba basada en el supuesto de una ciudada
na cultural identificada con un sujeto racialmente hbrido. Fernando Or
tiz, el ms conocido estudioso cubano de la cultura afrocubana, abogaba
por el abandono del concepto de raza en favor de la nocin de transcul
turacin (Ortiz, 1940). En los pases en que esa identidad transculturada,
mestiza, era aceptada por los blancos y la mayora de las personas racial
mente mixtas, los negros hallaron difcil reclamar un tratamiento igual
sobre la base de la raza y a menudo eran acusados de racismo hasta por
plantear el asunto. El mestizaje, un equivalente latinoamericano de la
blancura normativa en Estados Unidos, presuntamente inclua a todos y
cada uno como miembros de la nacin, pero no necesariamente como be
neficiarios de los privilegios de la ciudadana. Est ms all del propsito
de este captulo elaborar los precedentes de esa cuestin en Cuba y Am
rica latina-' Baste decir que la msica y el baile son dos reas privilegia-
8. Una lectura minuciosa de la obra de Ortiz y de la de otros escritores y ensayistas de las
ciencias sociales, como el mexicano Jos Vasconcelos y el brasileo Gilberto Freyre revela que las
implicaciones negativas y los diagnsticos de degeneracin que respecto a las razas no blancas
formulaba en el siglo xx el darwinismo social nunca estn completamente exorcizados de las
construcciones celebratorias de identidades nacionales hbridas en las dcadas de 1930 y 1940.
LA GLOBALIZACIN DE AMERICA LATINA: MIAMI 1 2$7
das de apropiacin mediante la cual se moldea un estilo cultural nacional
a partir de las prcticas de grupos subordinados. Esta observacin hace
que sea importante tomar en consideracin las repercusiones raciales de las
industrias del entretenimiento latinas en Estados Unidos.9
Es esta apropiacin misma de las culturas vernculas, de lo que ocu
rre en los clubes de baile -para regresar a Miami-, la que en ltima ins
tancia produce valor para la industria del entretenimiento. Es aqu donde
otro costado de las culturas de inmigrantes -los lugares de encuentro de
diferentes clases- es productor de valor, donde aade valor a una mer
canca cultural. Las industrias de la cultura latinas en Estados Unidos ob
tienen un doble valor. Por una parte, tienen un creciente valor de mercado
en Amrica latina, Estados Unidos y en otras partes; por la otra, adquie
ren un valor poltico adicional cuando son incluidas en los discursos es
tadounidenses de la diversidad y el multiculturalismo. La cultura latina
en Miami puede incluso sostener, como hemos visto, que ella proporciona
una solucin a los problemas sociales y raciales que agobian a las ciuda
des estadounidenses. Como tal, tiene una relativa ventaja sobre las cul
turas de otros grupos.
Hasta hace poco la transculturacin era caracterizada por los comentadores sociales como un re
conocimiento apropiado de las contribuciones realizadas por los pueblos indgenas, africanos y
europeos al mezclarze, fsica y/o culturalmente, en las formaciones nacionales de Amrica latina.
Cuando Ortiz introdujo el trmino en 1940, este fue recibido positivamente por los crticos in
teresados en la democratizacin de la cultura. Para ellos, el trmino sealaba la importancia de
la sustancia>> popular (de clase obrera y campesina) en la que estaban mezclados los ingredien
tes del ajaco nacional (F. Ortiz, 1939). Ms recientemente, sin embargo, el nfasis en la sntesis,
inherente a este modelo, ha sido sometido a crtica, porque subordina a ella los componentes que
entraron en el caldero. En verdad, una concepcin de democracia menos basada en lo nacional
ha puesto el nfasis ms bien en los ingredientes mismos que en su absorcin por el bien de la
unin. De acuerdo con esta crtica actual de la transculturacin, es posible ver el legado del dar
winismo social como un factor crtico en la supresin de los componentes individuales en el pro
ceso de narrar una nacin hbrida (Ydice, en prensa, a).
9. I.a msica y el lenguaje son los dos terrenos privilegiados de la trasnculturacin. Mate
rialmente, encarnan en grado sumo los procesos de hibridacin evidentes en las degeneraciones
desaprobadas por los darwinistas ociales,
los que procuraban tender puentes entre los diferentes grupos de ciudadanos que constituyen la
nacin. Este proceso se ve de la mejor manera en los libros de Ortiz y de Alejo Carpentier sobre
msica y danza cubanos, que sirven para orquestar la sinfona social, perenne, de una cultura
(Ortiz, 1981 ). Las msicas derivadas de las africanas son el ms esencial lugar de encuentro del
interior y el exterior de una comunidad que cambia, pero sigue siendo la misma. Ms bien que
como remedo o franco plagio de la msica europea, de lo que las m icas
do son acusadas habitualmente, deberan ser consideradas como una remodelacin de lo aje
no (Ortiz, 1981), hacindole eco a la profunda percepcin bajtiniana de que la expresin o el
lenguaje nunca es completamente propio de uno, sino que est habitado por las voces, car
gadas de valores, de otros. Es, ms bien, en la apropiacin creativa de las palabras, acentos, ma
tices, estilos, etc. de otros, donde uno adquiere una voz <propia (Bajtn, 1981 ).
258 /EL RECURSO OE LA CULTURA
El valor aadido por las culturas inmigrantes transnacionales, trans
culturales, a las industrias del entretenimiento en Miami es un excelente
ejemplo de una nueva divisin internacional del trabajo cultural. Toby Mi
ller propone que se use ese trmino [new international division of cultural
labor o NICL] para aprehender la divisin en la produccin de mercancas
culturales por todos los continentes, tomando como su modelo la imbri
cacin de la produccin industrial transnacional por todo el Primer, Se
gundo y Tercer Mundos. El trabajo mental y fsico procede de cambiantes
sitios, rompiendo el modelo mercantilista conforme al cual materias pri
mas del Tercer Mundo eran transferidas al Primero para la manufactura
de mercancas. En la era posfordista, la cultura, como la ropa que lleva
mos, puede ser diseada en un pas, procesada en varios otros, puesta a la
venta en varios sitios, y consumida globalmente. Nacin de origen es cada
vez ms una nocin insignificante, aunque el modelo posfordista conser
va la percepcin bsica de que la plusvala va a parar a las elites de poder,
en este caso las corporaciones transnacionales, a pesar de la estructura di
seminada de liderazgo, produccin y consumo (Miller, 1996).
Mientras que Hollywood, manteniendo el control sobre todas las ope
raciones a pesar de los territorios geogrficamente fragmentados, ejem
plifica la NICL para Miller, las industrias del entretenimiento latinas en
Miami, aunque no exactamente contrahegemnicas, s presentan algunas
manifestaciones importantes de la produccin y distribucin que no estn
completamente, y quiz ni siquiera considerablemente, en las manos de
corporaciones estadounidenses. Esta ltima afirmacin requiere un an
lisis precisamente de cul es el estatus de corporaciones como la SONY o
el Grupo Cisneros, para mencionar dos corporaciones globales, cuando
estn ubicadas en Estados Unidos. Segn Carlos Cisneros, director ejecu
tivo del Cisneros Television Group (CTG), una subsidiaria del Cisneros
Group of Corporations (CGC) que se mud a Miami desde Caracas en
2000, Miami se est volviendo una ciudad mundial de la produccin
[...] ya no limitada por la regin (Moncrieff Arrarte, 1998). Esto es, la
reubicacin en Estados Unidos, y especialmente en Miami en el caso del
entretenimiento latino, les permite a las corporaciones de otros lugares
usar Estados Unidos como un trampoln para aumentar su alcance glo
bal. Ese CGC es (o fue) una corporacin latinoamericana, y el que se haya
deshecho de toda produccin y distribucin de mercancas para concen
trarse en los medios, aumenta la posibilidad de que pueda, al menos en
los ojos de sus ejecutivos, penetrar en Estados Unidos. En verdad, aspira
a hacerlo cultura/mente. Gustavo Cisneros, director ejecutivo del CGC,
sostiene que la cultura latinoamericana ha invadido verdaderamente
Estados Unidos [...]Nuestro contenido local va a tener xito en Estados
Unidos. Lo planeamos de esa manera. As pues, me pregunto quin est
invadiendo a quin>> (Faber y Ewing, 1999).
LA GLOBALIZACIN DE AMRICA LATINA: MIAMI / 259
Es eso una ilusin o la manifestacin de alguna otra cosa? Me pare
ce que, como un complemento a la NICL propuesta por Miller, tambin
necesitamos concentrarnos en el establecimiento de una nueva red y aso
ciacin internacional de produccin cultural, la cual, aunque tenga sus ofi
cinas centrales en lugares como Miami, est tambin estructurada como
un archipilago de enclaves que atraviesen los mundos desarrollado y en
desarrollo. Tiene alguna importancia, especialmente para los consumi
dores pobres de esa produccin cultural, si es Hollywood o son los direc
tores ejecutivos latinos los que cosechan las ganancias? S, por dos razo
nes. En primer lugar, la reubicacin en Estados Unidos significa que esas
compaas y la mano de obra intelectual y cultural inmigrante que ellas con
tratan pagan menos impuestos en sus pases de origen. Por qu Buenos
Aires o Bogot no deberan aumentar su base impositiva como lo hace
Miami? En segundo lugar, s parece tener importancia que los ejecutivos,
productores y organizadores latinoamericanos puedan producir y, en ver
dad, produzcan una cultura que le hable a la gente por todo el subconti
nente, aunque esa produccin tenga lugar en Miami. El grado de desterri
torializacin de las industrias culturales, como escribe Mato (2000), no es
tan grande como el de su transterritorialidad .
Quiz el problema es menos esa transterritorializacin que los diver
sos medios por los cuales esas industrias producen o, mejor an, extraen
el valor. Para hacernos una idea de cmo tiene lugar eso, tenemos que se
guir la economa en red de la que escribe Castells a todas sus conexiones.
Algunas de estas conexiones, los servicios avanzados al productor, se ca
racterizan por relaciones contractuales ms o menos equitativas. Otras,
que a menudo involucran a productores y suministradores de contenido
independientes, no son nada equitativas. Pero hay otras que son casi in
visibles. Las relaciones en red implican algn tipo de colaboracin. Su
brayo la raz labor>> en la palabra colaboracin a fin de recalcar que
dos o ms partes que emprenden una tarea o contribuyen a ella estn ha
ciendo un trabajo. Como observan Miller y Leger, las industrias cultura
les estn entre las de trabajo ms intensivo. Muchas tareas estn social
mente construidas de tal manera que solo algunas de las partes ocupadas
en la actividad han de ser remuneradas financieramente. Los otros cola
boradores, que aportan valor aadido a la actividad, presuntamente ob
tienen una retribucin no material por su participacin. Como explico
ms detalladamente en el captulo 9, esta distribucin diferencial del va
lor por el trabajo se asemeja al trabajo de las mujeres, especialmente su
colaboracin dentro de la unidad de la familia, donde la satisfaccin
de la maternidad era considerada una remuneracin adecuada. El traba
jo cultural a menudo transcurre sin remuneracin financiera porque se
supone que los que estn ocupados en l obtienen de l valor espiritual o
esttico. En una economa cultural como la de las industrias latinas del
260 / EL RECURSO DE LA CULTURA

entretenimiento y los nuevos media en Miami, hay muchos colaborado 8. LIBRE COMERCIO Y CULTURA 1
res, especialmente aquellos inmigrantes y otros grupos que suministran
los ritmos, fusiones e hibrideces que llevan contenido o, con palabras
de Castells, dan vida a travs de nuevas msicas o nuevas situaciones
para una telenovela.

[Qu] es el libre comercio, qu significa el libre comercio

en las actuales condiciones de la sociedad? f . ) A quin
per tenece la libertad? No se trata de la libertad de un
individuo con respecto a otro, sino de la libertad del capital
para aplastar
al obrero[ ...] Cuando hayamos derribado las pocas barreras
nacionales que an restringen el progreso del capital, simple
mente le habremos dado completa libertad de accin [ ...J En
la medida en que permitimos la existencia de la relacin entre el
asalariado y el capital r...l siempre habr una clase que
explote
y una clase que ser explotada[ ...] El sistema del libre
co
mercio es destructivo. Rompe las antiguas nacionalidades y
lleva hasta el extremo el antagonismo del proletariado y la
bur guesa. Solamente en este sentido revolucionario voto en
fa vor del libre comercio (Marx, 1995 [1848]).

El NAFTA tiene la virtud de hacer visible la integracin;

ciertamente, acenta las contradicciones, como podra haber
dicho el Viejo. Si el capital insiste en la integracin, quienes
compiten con l tendrn entonces que hacer lo mismo ( Thc <(

Philanthropy of Financiers, 1993).

Qu tiene que ver la cultura con el libre comercio?

Los trminos libre comercio>> y cultura no tienen significados en

modo alguno transparentes. Por ejemplo, el calificativo (<libre'' sugiere
que en los acuerdos gubernamentales e internacionales se juzga el comer
cio como algo irrestricto. Nada puede estar ms lejos de la realidad, sea
la de hoy, sea la del pasado. El libre comercio)) es todo menos irrestric
to. Requiere cuidadosas gestiones, tal como lo prueban los cientos de
protocolos, declaraciones y artculos que constituyen los tratados comer
ciales. La ltima serie de protocolos del Acuerdo General sobre Arance-

1. Agradezco a Donna Lazarus la asistencia brindada en esta investigacin y en la en

cuesta realizada a los profesionales de las artes.
262 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
les Aduaneros y Comercio (GATT), en 1993, consisti en veinte mil p
ginas que pesaban ms de noventa kilos. Es ms, las corporaciones parti
cipantes reciben subsidios, rescates financieros y descuentos tributarios
de sus propios gobiernos para incrementar su competitividad. Tampoco
el trmino cultura>> es transparente. Depende del contexto, vale decir, de
la poltica cultural nacional o local; de las tradiciones artsticas y acad
micas; de la teora antropolgica y sociolgica; de los enfoques feminis
tas, raciales (pos)coloniales y de los estudios culturales; del derecho y el
litigio por discriminacin y, ciertamente, del discurso poltico. As pues,
el trmino puede referirse a las artes; a los medios masivos; a los rituales
y otras prcticas que permiten a las naciones o a los grupos sociales mi
noritarios reproducirse simblicamente; a las diferencias por las cuales
ciertos grupos normalmente identificados como subalternos se distinguen
de los grupos dominantes (o se resisten a ellos); etc. En el captulo 1 vi
mos que el concepto mismo de innovacin constituye el motor de la acu
mulacin de capital y se lo identifica a menudo con la cultura. En este ca
ptulo nos ocuparemos de la manera en que las estrategias del comercio
global estn articulando todas las nociones de cultura, y lo hacen hasta el
punto de tratar a algunos de los productos y servicios ms econmica
mente redituables, digamos el software de computacin y los sitios de
Internet, como formas de propiedad intelectual y contenido cultural,
respectivamente. Asimismo, se examinan estrategias para la integracin
cultural de Amrica latina, pues aun cuando contrarresten la desmesurada
influencia de Estados Unidos y de la cultura transnacional del entreteni
miento, tambin dependen cada vez ms de las asociaciones con el capital
privado y de las polticas neoliberales. Si bien la relacin entre comercio y
cultura lamentablemente se ha estudiado muy poco en Estados Unidos, di
cha relacin ha producido, empero, muchas transformaciones.
No pretendo, ciertamente, dar definiciones estrictas de estos dos
trminos. Prefiero abordarlos examinando las otras cuestiones que se ne
gocian a travs del enlace del libre comercio y la cultura. Segn Vir vicios sociales, una menor preservacin del medio ambiente, etc. Estos
ginia R. Domnguez (1992), se invoca la cultura>> para efectuar inter
venciones sociales y polticas estratgicas>>. Por esa razn recomienda
desplazar los estudios acerca de la cultura -qu le pertenece, qu no le
pertenece, cules son sus caractersticas, de quines son las caractersticas
que se imponen a los otros, y a quines se los excluye-[...] a la pregunta
sobre lo que se logra social, poltica y discursivamente cuando se invoca el
concepto de cultura para describir, analizar, argumentar, justificar y
teorizar>>.
En este sentido exploro el cambio (o la contribucin al cambio) que
el libre comercio ha producido en las artes y en las nociones de ciuda
dana y cultura pblica, especialmente en la relacin del Estado con la
sociedad civil. Cules son las responsabilidades del Estado? De qu me
dios disponen los ciudadanos para participar en la formacin de opinio-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA 1 263
nes y en las decisiones? Por qu los cambios en estos niveles inciden en
nuestra manera de comprender las cuestiones culturales, no solo las rela
tivas a la identidad sino, fundamentalmente, en qu medida las nuevas
tecnologas y los valores del mercado afectan la constitucin de la comu
nidad, la identidad, la solidaridad e incluso las prcticas artsticas? El li
bre comercio desempea un papel importante en la redefinicin de todas
estas dimensiones.
A comienzos de la dcada de 1980, se le dio al libre comercio una
nueva forma con el propsito de administrar la crisis econmica mundial.
La reestructuracin econmica pas a ser una necesidad como conse
cuencia de una coyuntura de factores. La deuda externa en los pases del
hemisferio sur subi a niveles alarmantes (en gran parte, como resultado
de las polticas de ajuste estructural aplicadas por el FMI y el Banco Mun
dial bajo la tutela de Estados Unidos), la tasa de rentabilidad en la pro
duccin de bienes y servicios cay debido a la saturacin de mercancas
en las potencias econmicas reemergentes de Alemania y Japn y a las in
novaciones tecnolgicas en la informacin y sustitucin de mano de obra.
El nuevo jefe del Banco Mundial reemplaz las polticas para reducir la
miseria en los pases pobres mediante programas desarrollistas con un
mayor nfasis en la bsqueda de rdito. Esta transformacin facilit el
ajuste de los prstamos del Banco Mundial a los criterios del FMI, cuya
aprobacin era necesaria. As pues, las dos instituciones pasaron a ser los
misioneros>> que impusieron sus programas de libre comercio a pases po
bres que no tenan otra alternativa que asentir (Stiglitz, 2002).
En este contexto, el libre comercio significa desregulacin, vale decir,
la eliminacin de barreras comerciales (tarifas), pero tambin la reduc
cin del apoyo estatal a la industria (un objetivo que nunca se cumple por
completo en los pases desarrollados) y, sobre todo, el abandono de la
proteccin laboral (mucho ms fcil de llevar a cabo), cuyas consecuen
cias son salarios y beneficios reducidos, recortes en las prestaciones y ser
cambios no solo aseguran mayores ganancias a las corporaciones en ge
neral y a las empresas transnacionales en particular, sino que garantizan
una escasa interferencia en la conduccin de los negocios, pues las orga
nizaciones que administran el comercio (las que negocian las tarifas y re
gulaciones en la produccin y distribucin) no estn sometidas a la fisca
lizacin de ningn electorado. Efectivamente, el GATT, la Organizacin
Mundial del Comercio, el NAFTA, el Banco Mundial, el FMI no han sido
habilitados por los votantes y sin embargo imponen sus polticas prcti
camente sin control alguno, si bien ha surgido un movimiento contra la
globalizacin que ataca la irresponsabilidad de esas instituciones.
Las repercusiones de esta reestructuracin, aunque presumiblemente
generadas en el nivel transnacional de los acuerdos comerciales y las
264 /EL RECURSO DE LA CULTURA
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 265

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266 /EL RECURSO OE LA CULTURA
ware de negocios y de entretenimiento, fonogramas), el valor asciende a
535.100 millones de dlares o al5,24% del PBI (Motion Pictures Asso
ciation of America, 2002).
La cultura se ha vuelto pues una suerte de bolsa donde se guarda
todo tipo de innovaciones tecnolgicas para proteger el rgimen de pro
piedad defendido por las corporaciones transnacionales. El ejemplo ms
claro de esta tendencia es el desplazamiento de las categoras a las que se
aplica el concepto de propiedad intelectual>>. El NAFTA, siguiendo el
ejemplo del GATT, redefini la nocin de cultura como formas de pro
piedad que incluyen los derechos de autor, patentes, marcas registradas,
derechos de fitogenetista, diseos industriales, secretos comerciales, cir
cuitos integrados, indicadores geogrficos, seales satelitales codificadas,
etc. Adems, se protege esa propiedad intelectual en la medida en que
pertenezca a individuos (incluidas las corporaciones), y se evita cualquier
reconocimiento de los derechos colectivos, especialmente la cultura que
generan las comunidades y otras formas de invencin intelectuab>: por
ejemplo, las empresas farmacuticas se apropian rutinariamente y sin com
pensacin alguna del conocimiento para crear nuevas variedades de se
millas producido por una comunidad a lo largo de generaciones. En cam
bio, y de acuerdo con el NAFTA, [se protegen] los programas de
computacin en cuanto obras literarias, y las bases de datos en cuanto
compilaciones (North American Free Trade Agreement). En el tratado
se declara que <los derechos de propiedad intelectual [sern protegidos
adecuada y eficazmente] segn el rgimen nacional, pero los programas
de computacin no son precisamente el ejemplo de un producto cultural
que merece evaluarse conforme a la identidad nacional.
El Grupo de Trabajo sobre los Derechos de Propiedad Intelectual du
rante el gobierno de Clinton recomend decisiones que redefinieron aun
ms la cultura e incrementaron los beneficios de los intereses comerciales
(McKenna, 1995). El impacto de estas decisiones contribuy a cambiar el
carcter de la autora, la produccin, la publicacin, la retransmisin; los
derechos ingresaron progresivamente en el mbito de las corporaciones,
en tanto que el Estado y las empresas comerciales se constituyeron en me
diadores de la privacidad. Incluso la vida humana lleg a estar sometida
a las patentes y a los derechos de propiedad intelectual (Dillon, 1993). El
derecho a la reproduccin digital del arte y la msica fue adquirido en
gran medida por los grandes conglomerados del entretenimiento y las
compaas de telecomunicaciones y no por los museos o las compaas
discogrficas originales a los cuales les pertenecen (o les pertenecan) las
obras (Powell, 1995). Los extensos catlogos de msica nacional son
ahora propiedad de los cinco principales conglomerados del entreteni
miento y por tanto su valor se ha desvinculado del origen nacional (Y
dice, 1999b). El incumplimiento de las leyes de propiedad intelectual,
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 267
propuestas sobre todo por Estados Unidos, conlleva hoy la amenaza de
sanciones comerciales. La piratera internacional de la cultura esta
dounidense (software, libros, msica, vdeo) alcanz un valor de 8.000
millones de dlares en 1993 y subi a 12.380 millones en 1998 (ms del
50%), segn la Alianza Internacional para la Propiedad Intelectual (Well
man, 1999), lo cual condujo a las empresas estadounidenses a buscar una
mayor adhesin a las protecciones de los copyright y las marcas registra
das2 Mxico fue prcticamente forzado a cambiar la legislacin de la
propiedad intelectual y a reforzarla a partir de 1994, y se amenaz a Chi
na con una sancin de 30.000 millones de dlares para disuadirla de pi
ratear productos de marca registrada (Sciolino, 1995; Faison, 1995a y
1995b; Sanger, 1995c).
Si bien existen controversias en torno a la diferencia entre el copy
right y los derechos de autor>, la economa global del conocimiento ope
ra basndose en estos ltimos debido, en parte, al predominio estadouni
dense en las organizaciones que fiscalizan esos derechos. Estados Unidos
y otras naciones posindustriales recurrieron al derecho internacional y a
sanciones susceptibles de ejercer presin en los pases transgresores. Los
pases en desarrollo y los pueblos indgenas del Cuarto Mundo no tienen
la misma influencia, pese a los pactos internacionales propuestos por sus
propios representantes (Pacto Internacional sobre los Derechos de las Na
ciones Indgenas, 1994) y por la UNESCO (Recomendacin para la Sal
vaguarda de la Cultura Tradicional y el Folklore) (Chartrand, 1999). La
ley de propiedad intelectual en Occidente atribuye derechos solo a quie
nes realizan una alteracin en el Estado natural de una sustancia, de suer
te que el producto resultante de esa alteracin no sea obvio (Roht-Arri
za, 1996). Por consiguiente, la ley no contempla modalidades de trabajo
inmateriales o ritualistas como el chamanismo, que se halla en el corazn
del saber indgena, ni las formas culturales como los ritmos. La diferen
cia asegura una mayor asimetra en la acumulacin del capital entre los
pases desarrollados, por una parte, y los pases en desarrollo y los pue
blos aborgenes, por otra. La redefinicin hegemnica de la cultura pro
blematiza pues la proteccin legal de la comunidad y de otras prcticas
colectivas que generan conocimientos comercializables (remedios popu-
2. En la tradicin de los pases latinos, los derechos de autor (fundamentados en el Cdi
go Civil) implican la ascendencia moral del autor sobre sus obras. En la tradicin angloamerica
na (que se basa en la Common Law) se sostiene el principio del copyright, segn el cual quien
posee los derechos de la obra es el que tiene poder para reproducirla, independientemente de la
voluntad del autor del original. En un mundo donde los mercados culturas se transnacionalizan
cada vez ms, es estratgicamente importante preservar el derecho de nuestros autores sobre sus
obras, ya que la creatividad es el factor central en el rgimen de acumulacin de la nueva eco
noma.
268 f EL RECURSO DE LA CULTURA
lares, variedades de semillas) y productos (msica, artesanas) que no se
reconocen como tales por los estados y corporaciones transnacionales
que son los principales intermediarios en el campo del derecho interna
cional. Con respecto a la msica popular, digamos los ritmos afrobrasile
os de Baha, se han suscitado controversias por cuanto estas formas cul
turales no reciben el tipo de proteccin habitual (por ejemplo, ante su
apropiacin por parte de msicos del pop y el rock del Norte tales como
David Byrne y Paul Simon) concedida a los programas de computacin.
Por otro lado, la idea misma de lo que significa apropiacin ha sufrido
una redefinicin capital en los ltimos aos, cuando cobraron vigencia
las prcticas de apropiacin como el sampleo>>, comparables a las influ
yentes teoras posmodernas del pastiche y la parodia.
Tomando en cuenta el carcter transnacional de buena parte de la pro
duccin y distribucin culturales, sobre todo en la msica y el entreteni
miento, es improbable que la proteccin de la cultura pueda ser legislada
con eficacia por los estados nacionales (que ya han dejado de reconocer
[prote ger] muchas prcticas culturales colectivas, tal como acabo de
sealar). Se gn Garnham (1987), un anlisis de la cultura estructurado
en torno al concepto de industrias culturales[...] dirige nuestra atencin
precisamen te al sector privado dominante en el mercado. La cultura,
definida como la produccin y circulacin de significados simblicos,
constituye, a mi juicio, un proceso material de produccin e intercambio que
forma parte de los pro cesos econmicos ms amplios de la sociedad con la
cual comparte muchas formas comunes y est determinado por ellos. Las
repercusiones en nues tra manera de entender el mbito pblico y
relacionarnos con este son enor mes. El espacio pblico donde circulan las
formas culturales est cada vez ms condicionado por los discursos e
ideologas mercantilizados y trans nacionales que se combinan y entran en
conflicto con las formas locales de un modo que rompe la coherencia de los
discursos nacionales tradicionales, especialmente aquellos fundados en las
nociones convencionales de lo po pular (vase el comentario de lo popular
en el captulo 2). De acuerdo con Garca Canclini (2001), ello no significa
que la cultura nacional se haya ex tinguido sino, ms bien, que se ha
transformado en una frmula para desig nar la continuidad de una
memoria histrica inestable que hoy se est reconstituyendo en
interaccin con los referentes culturales transnaciona les. Se ha
convertido as en un <<internacional popular (Ortiz, 1988) o, me jor an, en
unatransnacional popular. 3
3. En A moderna tradi(iio brasileira Renato Ortiz utiliza la readaptacin de ,<Jo nacio
nal-popular de Gramsci para referirse a la integracin de Brasil en un orden internacional me
ditico que requiere ciertas normas de produccin. El hecho de que Brasil sea uno de los prin
cipales productores de programas de TV para exportacin, ha sido imernalizado en los estilos
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 269
En los dos apartados siguientes, que versan sobre el impacto cultural
del libre comercio en Canad y Mxico, por un lado, y en Estados Uni
dos, por el otro, examino la reconstitucin de la memoria histrica na
cional en los tres socios del NAfTA.
El libre comercio y la cultura en Canad y Mxico
En Estados Unidos hubo muy pocos debates sobre las implicaciones
culturales del NAFTA, exactamente lo opuesto de lo que ocurri en Ca
nad y Mxico. Los debates estadounidenses acerca del libre comercio gi
raron en torno a la fuga de empleos a los mercados laborales baratos de
Mxico y sus efectos negativos en las condiciones laborales domsticas; a
la desregulacin de las polticas gubernamentales a partir de acuerdos
con otros pases, cuyo resultado fue la nivelacin hacia abajo en reas ta
les como la proteccin del medio ambiente, el seguro mdico (un peligro
evidente para los canadienses) y los derechos y beneficios de los trabaja
dores; a la desregulacin de la economa, especialmente con respecto a la
privatizacin no solo de los recursos nacionales, sino tambin de las ins
tituciones sociales y pblicas redefinidas ahora como mercancas de ser
vicio sujetas a las presiones competitivas y a los dictados del mercado
(Bernard, 1994). Pero, quin, en Estados Unidos, particip en debates
sobre el libre comercio en relacin con la cultura?
La Batalla de Seattle a fines de noviembre de 1999, que inaugur
una serie de ininterrumpidas manifestaciones contra la globalizacin en
todo el mundo (Davos, Praga, Washington, Bangkok, Porto Alegre, Bue
nos Aires, Quebec), proporciona una importante aunque parcial respues
ta a la pregunta. Los manifestantes hablaron sobre la desregulacin, la
privatizacin, la liberalizacin bajo la hegemona del capitalismo empre
sarial, el consumismo global, el ataque a las salvaguardas laborales, el
surgimiento de una mano de obra expoliada en maquiladoras fcilmente
relocalizables, los programas de austeridad y reestructuracin impuestos
por el Banco Mundial y el FMI, la introduccin de aranceles a los usua
rios, los recortes en los subsidios a la agricultura y el aumento de incenti
vos para la agricultura industrial destinada a la exportacin, el abando
no de los programas redistributivos, la devastacin del medio ambiente
de consumo popular, pero segn modalidades que no se corresponden con la hiptesis cultural
del imperialismo (<<que habra sido lo nacional-popular, dentro de un contexto nacional, trasla
dado a un contexto internacional,,). Ciertamente, esta frase ingeniosa no implica los presupues
tos gramscianos acerca de la capacidad de los grupos populares para influir en los grupos diri
gentes, los cuales se han internacionalizado de todos modos.
270 /EL RECURSO DE LA CULTURA
producida por las industrias petroleras y mineras, y la falta de participa
cin ciudadana en las decisiones comerciales. Pero no se plantearon cues
tiones culturales. Cierto es que la McDonalizacin, el emblema de la cul
tura consumista, ha estado siempre presente en las protestas, pero el
punto reside en que los derechos de propiedad intelectual y otras medidas
que favorecen a los grandes conglomerados del entretenimiento y a la
nueva economa se estructuran de tal manera que el consumo de la cultu
ra inmaterial (informacin, servicios digitales, entretenimiento, expe
riencias mediatizadas, etc.), que requieren, no obstante, trabajo fsico, se
ha convertido en un potente motor del desarrollo econmico, quiz su
perior a cualquier otro tipo de actividad econmica.
Una mirada a las manifestaciones contra la globalizacin revela esca
sas protestas por la inclusin de la cultura bajo las nuevas estrategias de
acumulacin del capital. Muchas de las crticas al consumo son farisaicas
y contradictorias, pues la mayora de los manifestantes, influidos por la te
levisin, han aprendido a manejar la poltica del consumo)) (vase cap
tulo 6). Pero este modo de estructurar el consumismo y la acumulacin de
capital inmateriah comporta la mayor amenaza para el bienestar social.
Retomar brevemente el movimiento contra la globalizacin en la conclu
sin de este libro. Aqu prefiero centrarme en las respuestas a los efectos
culturales producidos por el NAFTA.
En los debates canadienses se argument que la entrada del pas en
el Tratado de Libre Comercio Estados Unidos-Canad (FTA), precursor
del NAFTA, era un sntoma del debilitamiento de la cultura nacional.
Anthony Westell, director de la Escuela de Periodismo de la Universidad
de Carleton, sostuvo que las polticas sociales ms generosas y nobles))
surgieron de una formacin social esencialmente distinta de la de Estados
Unidos y que concedi mayor importancia al Estado, como lo demues
tran el seguro mdico socializado y el auspicio estatal a la produccin cul
tural. La firma del FTA fue un signo del desgaste de esa diferencia, pro
ducido por
la tendencia a una economa global y a una cultura popular homogeneizada
que est erosionando rpidamente la soberana de los estados nacionalesr...]
As pues, lo que hoy vemos en Canad no es sino la lucha entre quienes creen
que el mundo se ha reducido y vuelto ms competitivo y desean cambiar de
acuerdo con esos parmetros, y quienes creen que podemos y debemos pre
servar lo que queda de nuestra cultura, de nuestro sueo de una sociedad
distinta (Westell, 1991, pg. 266).
No todos los comentaristas adhieren a la opinin de Westell en lo re
lativo al inters del nacionalismo por preservar la idea de una nacin di
ferente de la sociedad estadounidense y mejor que ella>>. Dorland (1988)
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 271
caracteriz la cultura canadiense como una forma reprimida del resenti
miento nacionalista, y Brimelow (1991), desde una posicin conserva
dora y favorable al libre comercio, afirm que no hay diferencia alguna
entre la cultura anglocanadiense y la de Estados Unidos. A su criterio, lo
que se toma por una cultura distintiva est compuesta por las polticas de
una nueva clase de sirvientes civiles, educadores y un surtido de parsi
tos mediticos [...]que inventan polticas que los benefician y benefician a
sus clientes, tales como el bilingismo federal o el Programa de Energa
Nacional. Esta es tambin la clase que presiona por una exencin cultu
ral en el FTA con Estados Unidos, es decir, una exencin de las regula
ciones aplicadas a los subsidios estatales (o proteccionismo))' desde la
posicin comercialmente ventajosa de Estados Unidos) a las artes y a las
industrias culturales.
El anglfilo y patriotero Brimelow tiene indudablemente intereses
personales opuestos a cualquier definicin de Amrica del Norte que se
aleje de su base en las formaciones culturales angloamericanas. En un
libro posterior, Afien Nation (1995), asume en efecto la peculiar posicin
re-revisionista de que Estados Unidos no es un pas de inmigrantes. Sus
opiniones sobre Canad se refieren, ms bien, a la convergencia de capi
talistas nacionalistas y activistas progresistas, quienes procuran preser
var la cultura distintiva)) de Canad. Esta percepcin de la alianza en
tre capitalistas y progresistas es corroborada por Claire F. Fox, quien cita
las declaraciones de Harold Greensberg, director de la compaa de pro
duccin Astral y presidente del Comit de Industrias Canadian Cultu
ral/Communications. Greensberg esgrime un argumento antiimperialista
contra la penetracin de Estados Unidos en los medios masivos cana
dienses, una penetracin muy parecida a la de los activistas, intelectua
les y dirigentes sindicales de Canad[...] (Fox, 1994b, 1999).
Alison Beale va incluso ms lejos en su desmitificacin tanto del lla
mado a una exencin de las regulaciones culturales como de la ms re
ciente demanda de garantas para la diversidad cultural en las negocia
ciones francesa y canadiense llevadas a cabo en los foros donde se debate
el libre comercio. Beale demuestra que con el pretexto de proteger la cul
tura nacional, los intereses capitalistas en ambos pases (y en la Unin Eu
ropea bajo el liderazgo francs) estn promoviendo de hecho sus propias
industrias culturales y no lo que en Estados Unidos se denomina artes y
tradiciones sin fines de lucro, lo cual constituira el baluarte de la identi
dad nacional. Ms an, estos pases no se proponen defender seriamente
sus propias culturas minoritarias. En la medida en que ello es as, la pre
misa de la diversidad cultural, compatible con el neoliberalismo, que des
plaz a la exencin en los foros del comercio, termina operando como un
sustituto de los mercados internacionales (Beale, en prensa). La inclusin
de una exencin cultural en el FTA nunca fue realmente efectiva pues,
272 /EL RECURSO DE LA CULTURA
segn Fuller (1991) ya se haba descartado de antemano. Mosco afirma
que dicha exencin era en gran parte retrica y perdi vigencia cuando,
valindose de una clusula poco especfica, Estados Unidos se desquit
por lo que consideraba un efecto comercial equivalentea los subsidios
proteccionistas de los productos culturales (Mosco, 1990; vase Fox,
1999). De acuerdo con el informe de Fox, las quejas presentadas por
la Westinghouse Electric Corporation en 1995 ante los rbitros del
NAFTA contra el gobierno canadiense por impedir que su subsidiaria
Country Music Television (CMT) llegase a dos millones de hogares ca
nadienses, concluy en una nueva red de msica country canadiense, en
parte propiedad de Estados Unidos (Fox, 1999). No solo la clusula re
lativa a la exencin cultural fue ineficaz, sino que produjo un resultado
aun ms caracterstico de la transnacionalizacin corporativa: la fusin
de la CMT y la emisora canadiense de la cual haban sido privados los
telespectadores locales. La nueva compaa, New Country Network,
controlada por los conglomerados canadienses mediticos y telemticos
Roger Broadcasting y el canal de cable Shaw (este ltimo convertido de
inmediato en Corus Entertainment), fue rebautizada Country Music Te
levision Canada, cuando los televidentes se quejaron de los cambios en
la programacin y cuando una parte minoritaria se vendi a Viacom, la
nueva casa matriz de CMT. Esta nueva modalidad permite a una com
paa tener un estatuto legal local y formar parte, al mismo tiempo, de
una empresa global.
As pues, los acuerdos sobre el libre comercio han tenido un efecto
irnico: incorporan medidas para proteger las culturas nacionales, pero
el derecho internacional termina prevaleciendo. El impacto en la cultura
popular no pudo haber sido ms oportuno, por cuanto el debate sobre el
libre comercio en Canad se articul con los cambios operantes en la
cultura nacional, respecto de los cuales todos los partidos del espectro
poltico asumieron una determinada postura. La transformacin de la
cultura nacional radica en parte en las peculiares circunstancias del bilin
gismo y binacionalismo anglofrancs y su complemento multiculturalis
ta destinado a integrar a los grupos inmigrantes, sin asimilarlos necesa
riamente. Como lo sealan Allor y Gagnon, el campo cultural mismo
surge, en efecto, como un conjunto de polticas, prcticas y discursos -in
cluidos los debates sobre el libre comercio y la exencin- que opera como
otras estrategias gubernamentales para gerenciar a la poblacin. Este
campo es estructurado por el encuentro de los discursos y acciones que
surgen de las instituciones culturales y de la sociedad civil, de las empre
sas, de los medios masivos, de los artistas, de los productores, de los cr
ticos, los cuales yuxtaponen los asuntos sobre la soberana y la identidad
nacional al desarrollo econmico y la internacionalizacin. Aunque estos
discursos evitan respaldar los mecanismos del libre comercio se valen
UBRE COMERCIO Y CULTURA /273
de la cultura [como] [ ... ] un recurso que puede ser desarrollado y ex
plotado para el desarrollo econmico de Quebec y para realzar su perfil
internacional (Allor y Gagnon, 1997). En otras palabras, el libre comer
cio no es el problema per se, sino la ocasin de discutir e incrementar el
protagonismo de la cultura en la administracin articulada de la econo
ma, la representacin mediatizada y la ciudadana.
Dicho de un modo ms simple y siguiendo el anlisis de las alterna
tivas respecto del NAFTA de Carlos Fuentes ( 1991), los acuerdos sobre el
libre comercio son un intento de abordar la paradoja global que l des
cribe de la siguiente manera: Si la racionalidad econmica nos dice que
la prxima centuria ser una era signada por la integracin global de las
economas nacionales, la "irracionalidad" cultural aparece para comuni
carnos que tambin ser la centuria de las demandas tnicas y los nacio
nalismos redivivos. En Mxico, sin embargo, la apertura al comercio li
bre -impuesta, entre otras medidas, por el FMI a fin de remediar el
fracaso de las polticas econmicas para la industrializacin-sustitucin
de importaciones en la dcada de 1970 y la aguda crisis de la deuda a
principios de la dcada de 1980- fue atemperada por un nacionalismo
identificado con el proteccionismo. La cultura desempe un importante
papel en el ingreso a la llamada Salinastroika. Para Salinas, muchos siglos
de vigor cultural mantendran la autonoma de Mxico cuando este as
cendiera al bloque del Primer Mundo con el NAFTA.
El propio Fuentes afirma que la heterogeneidad de la cultura de M
xico -y por ende la de Amrica latina- no presenta fundamentalismos
religiosos ni intolerancia tnica>;
zacin concomitante a la liberalizacin del comercio no conduce a la
fragmentacin (Fuentes, 1991). Sin embargo, el autor se olvida de aclarar
que la cultura no se da naturalmente sino que es el efecto de un rgimen
de produccin, un hecho palmario en el caso de Mxico. Los siglos de
cultura mexicana a los que se refiere Salinas pueden comprenderse como
una herencia gubernamentalizadora (en sentido foucaultiano) cuya histo
ria se remite a la dcada de 1920. Si bien esa herencia y las instituciones
que la sustentan son extremadamente slidas, estn apareciendo ahora
muchas grietas en los cimientos, la menor de las cuales no es el desafo a
la construccin dominante de la nacin por parte de los zapatistas, lan
zado el 1 de enero de 1994, el mismo da en que se puso en vigencia el
NAFTA.
El ingreso de Mxico en el NAFTA fue celebrado como un progreso
por muchos sectores empresariales y financieros, pero hubo tambin ar
gumentos en contra. Un buen nmero de intelectuales repudiaron el libre
comercio en nombre de la soberana econmica y cultural. Algunos co
mentaristas, aunque rechazaron el alcance de las corporaciones interna
cionales, aceptaban no obstante la desregulacin, confiando en que sacu-
274 /EL RECURSO DE LA CULTURA
dira la gigantesca infraestructura burocrtica de un sistema poltico c.on
un partido nico. Para el novelista peruano Mario Vargas Llosa.-qmen
fue invitado por Octavio Paz a participar en una mesa redonda, sm duda
para apoyar, en calidad.de correli gionario,
de este- el sistema mexicano hab1a puesto en vigencia el reg1men totali
tario ms efectivo en Amrica latina. El Partido Institucional Revolucio
nario (PRI) que enfrent una serie de graves desafos desde el m mento
en que el presidente Salinas firm la legislacin del NAFTA, habla con
trolado durante setenta aos cada esfera de la v1da, desde la mdustna Y
la economa hasta las artesanas indgenas y la institucionalizacin de las
artes. Vale la pena recordar que en Mxico el Estado posrevolucionario
presion a artistas, intelectuales y acadmicos para par.ti ipar
cin de una cultura integrada -en torno a tres pnnc1p10s: el cnsol de
razas normativo o mestizaje; el indigenismo burocratizado; el antiimpe
rialismo modernizador-, que atraera a campesinos y obreros, por un
lado, y a las clases medias y la burguesa nacional, por el otro. Se n
llermo Bonfil Batalla, quien escribi sobre el papel de los Clennflcos so
ciales, especialmente los antroplogos, en la construccin de esta identi
dad nacional:
El Estado[ ... ] asumi la tarea de construir una nacin que deseaba ho
mognea; ms an, con ese propsito forj una cultura nacional que sera el de goma de mascar. El porcentaje real de desempleados fue por lo menos
patrimonio de todos los mexicanos, tanto de los sectores dirigentes cua to
de las bases. Iba a ser una cultura mestiza, una noble amalgama de lo meJor
de cada cultura matriz. El Estado, es decir, la fuerza movilizadora del pro
yecto se impuso de diferentes formas y con diferentes rostros a lo largo y a
lo ancho del territorio[...] (Bonfil Batalla, 1993, pg. 20).
Sin embargo, debido a las diversas fuerzas que precedierael des
plazamiento hacia el neoliberalismo y el libre mercado en la decada de
1980, la sociedad mexicana ya se estaba escindiendo, pese al vasto alcan
ce y a las operaciones corruptas del Estado prista". Un breve boceto
histrico de las ltimas tres dcadas ayudar a comprender este proceso
de escisin. Hacia 1968, en la poca de la revuelta estudiantil en Tlate
lolco donde fueron masacrados cientos de jvenes por la polica Y por los
soldados, la modernizacin haba creado una clase media considerable
que procuraba incrementar su educacin y movilidad social ascendente.
La transnacionalizacin de los medios masivos a partir de la dcada de
1960 contribuy aun ms a la renuencia de los jvenes a adoptar smbo
los nacionales que haban dejado de ser convincentes. El progresivo im
pacto de los emigrantes a Estados Unidos y las culturas fronterizas de chi
canos (y mexicanos) tambin incidieron en el cuesttonam1ento de una
mexicanidad prstina. Las objeciones al PRI desde dentro Y desde fue-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 275
ra explican, en parte, el poder creciente y el xito electoral de los con
servadores en 2000 con el Partido de Accin Nacional (PAN) y, en menor
grado, el auge del Partido Revolucionario Democrtico (PRO), as como
la cada tragicmica del presidente Salinas. Estados Unidos lo haba pre
parado para la presidencia de la Organizacin Mundial del Comercio
(OMC), pero lo descart despus del desastre econmico del 20 de di
ciembre de 1994 y de los escndalos polticos que involucraban a su fa
milia.
La recuperacin econmica se calific de vibrante durante el ao
2000 (OECD, 2000) -pese a los altibajos producidos por la susceptibili
dad a los mercados financieros internacionales y por la dependencia con
respecto a la economa de Estados Unidos-, pero la vasta mayora de los
mexicanos no super la crisis. Inmediatamente despus del colapso de
1994, las estadsticas de Bloomberg Bussiness News mostraban que si
bien la economa de palacio (el mercado de valores, la macroecono
ma) haba recuperado los niveles previos a la devaluacin que condujo a
la crisis, la economa de plaza,, (las condiciones de supervivencia de la
poblacin) haba cado al nivel ms bajo de su historia. En 1995, las ci
fras oficiales estimaban dos millones de desocupados o una tasa de de
sempleo de 6,3%, pero esos guarismos eran engaosos, pues se haban in
cluido entre los individuos con empleo hasta los vendedores ambulantes
tres veces mayor, alrededor de un 19% segn un informe (DePalma,
1995). Recientemente, la Organizacin Internacional del Trabajo coment
que, pese al decreciente desempleo, el poder adquisitivo de los salarios
[...]es mucho ms bajo [en 20001 que hace veinte aos (]aura, 2000). Y al
igual que en el pasado, un dirigente de la unin de trabajadores (UNT) se
al que el desempleo real supera con mucho las eufemsticas cifras pre
sentadas por el gobierno. El impacto fue indudablemente mayor en el
campo. Los reclamos del campesinado de las zonas pobres por una dis
tribucin ms equitativa de los recursos y de la tierra se convirtieron, con
el correr del tiempo, en verdaderas revueltas, la ltima de las cuales, la
rebelin del Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional (EZLN), coincidi
con la inauguracin del NAFTA. As pues, aunque el libre comercio no
las haya provocado, ciertamente agudiz las contradicciones que ya esta
ban augurando una reconfiguracin de la cultura nacional. Ello se aplica
tambin al caso de Canad.
Este escenario no sugiere, sin embargo, que intelectuales mexicanos
como Bonfil Batalla y Carlos Monsivis se limitaran a seguir la corriente
del libre comercio; en cambio, tomaron un rumbo distinto, sealando la
hipocresa de quienes proclamaban el viejo eslogan antiimperialista mien
tras continuaban apoyando el statu quo represivo. Anticipndose al NAF
TA, Bonfil Batalla, Monsivis, Garca Canclini, Jos Manuel Valenzuela y
276 1 EL RECURSO [}E LA CULTURA
otros publicaron en 1992 un anlisis de los posibles efectos del libre co
mercio en la educacin y la cultura, un tema sobre el cual ni siquiera apa
recieron artculos en las publicaciones especializadas de Estados Uni
dos. En dicho anlisis, los autores se cuestionaban la participacin en un
acuerdo comercial cuyo nico efecto, al menos en el plano cultural, con
siste en intensificar un ethos consumista entre quienes disponen de me
dios suficientes y en excluir, de los 85 millones de mexicanos, a 17 millo
nes que viven por debajo de la lnea oficial de la pobreza y a otros 30 que
se hallan en el umbral (Monsivis, 1992). Acogieron con suma cautela la
descentralizacin de la cultura mexicana y, adems, pusieron en tela de
juicio las condiciones neoliberales bajo las cuales los medios masivos pri
vados y transnacionales estaban sentando las bases de una nueva forma
cin cultural.
Al evaluar la distribucin cinematogrfica en Mxico a fines de la
dcada de 1980 y comienzos de la de 1990, Garca Canclini observa que
el 80% del suministro proviene de Estados Unidos. Movida por el lucro,
hasta Televisa, la principal red mexicana y la cuarta en importancia en el
mundo, exhibe casi exclusivamente pelculas estadounidenses. Un grupo
de etngrafos conducido por Garca Canclini (1995b) descubri que el
imaginario narrativo de la mayora de los mexicanos est poblado por
las estrellas cinematogrficas de Estados Unidos. Ms alarmante es la
clasificacin del cine estadounidense como cine tout court por las distri
buidoras de vdeos. Blockbuster de Mxico, por ejemplo, incluye todas
las pelculas estadounidenses bajo la categora de cine>>; los filmes mexi
canos corresponden a la pequea seccin cine nacional y los latinoa
mericanos, a la de cine extranjero. Una clasificacin de esta ndole le
gitima los filmes de Estados Unidos como los ms intrnsecamente
cinematogrficos; empero, la clasificacin depende de las polticas ex
tranjeras>> de esta industria global, lo que quiz confirme el carcter
esencialmente no flmico de dicha industria.4 Y como las pelculas se han
desplazado de los cinematgrafos al hogar bajo la forma de vdeos (Gar-
4. La industria cinematogrfica fue, durante varias dcadas, una operacin completamen
te transnacional, en gran parte propiedad social de compaiias japonesas, francesas y australia
nas, y caracterizada por los acuerdos de produccin transnacional con estudios europeos, por las
locaciones en el extranjero y por la incorporacin de actores, directores y productores europeos
y latinoamericanos. Los ngeles contina centralizando las decisiones y los servicios de pos pro
duccin, y de ese modo mantiene la eficacia al tiempo que maximiza las innovaciones a fin de
atraer al pblico global (Miller, 1993). En Miami, se abrieron nuevos estudios con el objeto
de producir pelculas y telenovelas para la TV en lengua espaola en Estados Unidos y Amrica
latina. Las redes mexicanas y venezolanas como Televisa y Venevisin tienen una importante
participacin en estas iniciativas, que sin duda integrarn aun ms los estilos audiovisuales lati
noamericanos con los valores de produccin de Estados Unidos (Ydice, 1999b y captulo 7).
LIBRE COMERCIO Y CULTURA 1 277
ca Canclini, 1995b),' tal sistema de clasificacin tiene efectos aun ms
considerables.
Antes de retomar el debate casi inexistente sobre el impacto del libre
comercio en la cultura de Estados Unidos, sera til considerar, en forma
sumaria, las posibilidades divergentes de Canad y Mxico para delinear
polticas culturales que, por un lado, no impliquen un retorno nostlgico
a la cultura nacional alguna vez hegemnica (aunque represiva) ni, por el
otro, adopten el tipo de transnacionalizacin propuesto por las industrias
culturales estadounidenses. Conviene recordar en este aspecto que la
Unin Europea, presionada por Francia, Espaa y numerosos cineastas de
otros pases, tuvo xito con respecto a la exencin de la distribucin au
diovisual en el acuerdo final de la rueda de negociaciones uruguayas del
GATT. Desde la perspectiva estratgica de Estados Unidos, el cine y la te
levisin se consideraban mercancas. Los europeos, no obstante, insistie
ron en que era preciso entenderlas como elementos culturales constitu
yentes de la sociedad civil, y en la medida en que iban a proteger la cultura
europea del monopolio extranjero o la total comercializacin, dichos ele
mentos deberan eximirse de los tratados comerciales (Cohen, 1993a;
Friedman, 1994). Los defensores del libre comercio replicaron que acep
taran la idea de la exencin en la alta cultura, pero sealaron que era hi
pcrita poner un cupo a los filmes policacos estadounidenses para que
los estudios franceses puedan producir en cantidades industriales sus pro
pias persecuciones automovilsticas (Passell, 1994; Friedman, 1994).
En definitiva, cabra considerar ambas posiciones como el resultado
de moralismos contingentes, pues las dos ofrecen justificaciones proble
mticas del supuesto objeto que estn protegiendo: el legendario consu
midor soberano>>, por una parte, y el legendario ciudadano soberano,
por la otra (Miller, 1993). Esta doble ficcin en cierto modo fastidiosa
constituye el ncleo tanto de los argumentos estadounidenses contra la
exencin en el entretenimiento, basados en la dicotoma entre la cultura y
la industria (estn dispuestos a permitir dicha exencin en las artes y en los
deleites del connaisseur, como los quesos y vinos de excelente calidad)
como de las objeciones europeas de que sus pelculas y programas de tele
visin trascienden esa dicotoma, pues, segn ellos, lo que est en juego
5. Aunque a fines de la dcada de 19q0 reaparecieron los cinematgrafos, en gran medi
da debido a la adquisicin y fusin de estas salas por parte de los grandes conglomerados de
multicines (Garca Canclini, 1999), el incremento de la oferta por cable y satlite ms el aumen
g to exponencial de los programas (generalmente pelculas y programas televisivos estadouniden
ses) significa, empero, que an predomina el concepto de que el cine de Estados Unidos es el cine
tout court. El hecho de que concurra ms gente a los bien construidos y confortables multicines
de los paseos y centros comerciales para ver casi exclusivamente filmes estadounidenses contri
buye a esta legitimacin,.
278 /EL RECURSO DE LA CULTURA
es la expresin de un modo de vida que nutre a la ciudadana. Cules son
las repercusiones de este debate en lo concerniente a repensar el libre co
mercio en el continente americano?
Segn Garca Canclini, el modelo de una cultura continental negocia
da, anlogo al espacio cultural construido por la Unin Europea, puede
ser viable para Amrica latina, sobre todo debido a la lengua y otros ras
gos culturales comunes. Crear un mercado para las industrias culturales y
un sistema de incentivos y subsidios para la alta cultura y la cultura arte
sanal en el plano continental ayudara a contener el monopolio del Norte
y a contrarrestar la hegemona de las culturas nacionales que sobrevivie
ron a su potencial histrico y que, en la mayora de los casos, reprimieron
a los grupos que no se ajustaban al perfil normativo de la nacin. Por lo
dems, un enfoque continental confederado, si se lo elabora adecuada
mente, podra crear un entorno propicio para las culturas minoritarias y
marginales en todas partes, en tanto estas tengan mayor participacin en
el espacio de la sociedad civil latinoamericana en su conjunto, la cual de
bera volver a trazar las fronteras entre la nacin y el Estado. El proceso
ya est en marcha en el fuerte impulso a la integracin regional>) en Am
rica latina (Brooke, 1995) y, ltimamente, en la campaa por una confe
deracin iberoamericana, mencionada por Fuentes como una alternativa
(Fuentes, 1991), pero que ahora parece una versin espaola del neoim
perialismo econmico de Estados Unidos, si se toma en cuenta que la in
versin directa de Espaa en el extranjero se ha incrementado enorme
mente y que los bancos y las empresas de telecomunicaciones de ese pas
han acaparado las compaas privatizadas por el Estado en toda Latinoa
mrica. Ms adelante retomar la integracin cultural; tambin me ocupo
del tema en el captulo 7.
Volviendo a Canad, no se vislumbra la posibilidad de una confede
racin anglfona que incluya a Estados Unidos, pues para muchos de sus
habitantes ese pas es la fuente misma del problema. Por tanto, la fusin
con el vecino del sur en una sociedad civil confederada solo agravara los
problemas. La distancia que separa Canad de otras naciones de la man
comunidad britnica es un obstculo para una formacin cultural viable.
Tiene sentido entonces mantener algn tipo de proteccin para la cultura,
aunque es fundamental desvincularla de los marcos analticos nacionalistas
del statu qua. Berland (1991) recolect pruebas en favor de esta posicin
y coment el irnico xito de los msicos canadienses, facilitado por los
cambios en la produccin y distribucin de bienes culturales, especial
mente en la grabacin y difusin en las dcadas de 1980 y 1990. La libe
ralizacin econmica promovida durante ese perodo dificult a los artis
tas canadienses el acceso al propio mercado nacional, por cuanto la
distribucin se hallaba enteramente bajo el control extranjero. Esta situa
cin oblig a muchos msicos a buscar la distribucin primaria en el ex-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA /279
terior: Los costos elevados de grabacin en msica y vdeo significa que
son pocos los lbumes que pueden recuperar los gastos de produccin[...]
solamente de las ventas domsticas[...] Por consiguiente, ha crecido el n
mero de msicos que hoy evitan las compaas canadienses -cuya habili
dad para operar en el mercado de Estados Unidos no se ha incrementado
con estas medidas- y que buscan llegar a un acuerdo con la casa matriz de
las principales empresas discogrficas (Berland, 1991).
Desde el punto de vista de la ciudadana, la improbable confedera
cin de Canad y Estados Unidos constituye el reverso del modelo confe
derado que Garca Canclini y otros imaginan para Amrica latina. Los
agentes, productores, msicos y dueos de sellos independientes en Ca
nad se han sentido molestos e irritados ante la dificultad de trabajar
dentro del propio mercado nacional. Ello no significa que no quieran ha
cerlo en Estados Unidos, sino que desean conservar su propio pas -toda
va un pas diferente con experiencias, gustos y sonidos diferentes, para
no mencionar las instituciones econmicas e ideolgicas- como un sitio
donde comenzar y al cual regresar y, para algunos, un sitio donde que
darse>> (Berland, 1991). Conservar el propio pas tambin parece explicar
por qu son ms los canadienses que se oponen al NAFTA (48%) que
quienes lo apoyan (28%), segn la encuesta de Environics realizada en
enero de 1999. Los canadienses por lo general desconfan de los efectos
del NAFTA, no solo entre las regiones de Canad sino tambin en los li
neamientos econmicos y polticos (Scoffield, 1999).
El libre comercio y la cultura en Estados Unidos
Lo que se argument con respecto a Canad y Mxico, estos es, la in
tensificacin de los cambios en curso en la cultura nacional durante las
dos ltimas dcadas producida por el libre comercio, puede aplicarse a
Estados Unidos. Ello incluira el debate entre el multiculturalismo y el
contragolpe conservador para reinstalar los valores tradicionales esta
dounidenses a fin de simplificar ambas cosas. Pero yo mismo no creo que
la situacin sea tan simple (vase captulo 1). Es evidente que la celebra
cin de la diversidad americana)) se condice con la actitud nosotros so
mos el mundo del Estados Unidos empresarial y de otros sectores pre
parados para capitalizar sus pretensiones globales. El ethos empresarial
permea el discurso multiculturalista y marca en l un punto de inflexin,
pero no es un buen presagio para el reconocimiento democrtico de to
dos sus elementos constitutivos, si por ello se entiende una redistribucin
equitativa de recursos y no simplemente las representaciones tutti frut
t) de la comercializacin estadounidense, hoy puesta de manifiesto en
otros continentes. Incluso la derecha ha (( benettonizado)> su rostro y el
280 /EL RECURSO DE LA CULTURA
gabinete del presidente G. W. Bush de un modo que confirma tanto como
encubre la crtica a las visiones derechistas de una sociedad ms mono
cultural que ponga estrictos lmites a la participacin del pueblo (Pharr,
1994). En este apartado trato de contextualizar las formas que adoptan
las posiciones liberal-empresarial y conservadora dentro del debate na
cional, como punto de partida para el anlisis del efecto producido por el
libre comercio en la cultura de Estados Unidos.
La derecha
En la medida en que el debate sobre la cultura nacional-las llamadas
guerras culturales- involucr a varios grupos identificados por los medios
y la academia como derecha e izquierda, conviene examinar, dentro de este
marco analtico, la recepcin de argumentos en pro y en contra del libre
comercio, por un lado, y la controversia conexa sobre los derechos de los
inmigrantes, por el otro. Lo primero que cabe observar al respecto es que
aun despus de las protestas contra la globalizacin en Seattle, parece no
haber una estricta correlacin entre una posicin poltica dada y una po
sicin en pro o en contra del libre comercio. Este no gener una polariza
cin claramente definida como lo hicieron los debates sobre los derechos
a los beneficios sociales o la accin afirmativa. Se podra decir que hubo
una lucha entre diversos grupos de ambos campos para definir nociones
tales como el conservadurismo, el progresismo, los valores y la cultura esta
dounidenses, el papel del Estado, etc. En esa rivalidad de posiciones ideo
lgicas falt coherencia con respecto al tema del libre comercio. Phi!
Gram, Pat Buchanan y Ralph Nader se oponan a este desde posiciones an
tagnicas. En efecto, en las protestas contra el FMI realizadas en Was
hington en abril de 2000, Buchanan fue aclamado por sindicalistas de la
Unin de Camioneros cuando dijo que si l fuera presidente, designara
a James Hoffa como gestor comercial del pas y que les cerrara los centros
comerciales a los productos de la China si este pas no se ajusta al com
portamiento debido>> (Friedman, 2000). Por el contrario, Newt Gingrich
y Robert Reich apoyaban el libre comercio tambin desde posturas pola
rizadas. Y de entre todos los programas de Clinton, el libre comercio fue
el nico en pasar exitosamente por el Congreso, pese a su presunta alian
za con los obreros, quienes se oponan al NAFTA.
El NAFTA se ha convertido al parecer en un motivo de ansiedad para
sus partidarios. A pesar de la aparente recuperacin en 1997 y 1998, la
economa mexicana se debilit en forma considerable (una situacin en
cubierta por la administracin de Zedilla), quebraron muchos empre
sarios y se perdieron cientos de miles de empleos desde el fatdico 20
de diciembre de 1994. En la poca en que escriba este captulo (abril de
LIBRE COMERCIO Y CULTURA /281
2001), los mercados de valores estaban en alza y se mantenan firmes,
mientras el nuevo presidente enviaba al Congreso un proyecto de refor
ma tributaria que incrementara el precio de alimentos y frmacos (Tricks,
2001). Se descubri que los entusiastas del libre comercio eran defensores
de la mano de obra barata, pues esta permite maniobrar a las corpora
ciones cuando los mercados se fortalecen o debilitan, abriendo y cerran
do fbricas a voluntad generalmente a expensas de los trabajadores me
xicanos, testigos del aumento de la pobreza y de la cada del salario real
cinco aos despus de la aplicacin del NAFTA (Brandon, 1998). La ten
dencia continu durante el ao 2001 (Klein, 2001).
Si bien era el socio privilegiado del NAFTA, la espiral descenden
te en el comercio regional y el temor de un alza en las tasas de inters en
Estados Unidos auguraban un menor crecimiento econmico a fines de la
dcada de 1990. Se esperaba una cada de un 5% en las exportaciones a
Estados Unidos, lo cual agravaba los ya magros resultados de 1998
(Krauss, 1999). Clinton cont a duras penas con el apoyo necesario para
rescatar financieramente a Mxico mediante el envo de 20.000 millones
de dlares (la contribucin de Estados Unidos al total internacional de
50.000 millones). De hecho, el senador Alphonse D'Amato, eptome del
conservadurismo, procur movilizar al Congreso para impedir que la ad
ministracin otorgue una ayuda superior a los 5.200 millones que Was
hington ya ha enviado (Sanger, 1995b). Curiosamente, el argumento de
D'Amato contra el rescate era que solo favorecera a los ricos inverso
res y coincida con el objetivo mismo de gran parte de la legislacin que
l y sus compaeros republicanos tradicionalmente auspician. Sea como
fuere, ahora que G. W. Bush est en la Casa Blanca y Vicente Fax en Los
Pinos, aun los opositores acrrimos del NAFTA como Jesse Helms se han
vuelto ms transigentes (Thompson, 2001).
Una de las razones que explican la ambigua correlacin entre las pos
turas ideolgicas y el apoyo o la oposicin al libre comercio reside en los
informes desconcertantes del historial del NAFTA. Por un lado, al tiempo
que se hace referencia a los considerables incrementos comerciales entre
los tres socios del tratado (por ejemplo, un aumento del40% entre Cana
d y Mxico [NA I-TA & lnter-American Trade Monitor, 1, 31] y un 20%
ms entre Estados Unidos y Mxico [Myerson, 1995, D. 7], por el otro las
cifras muestran que el dficit de Estados Unidos creci a una tasa anual r
cord de 152.500 millones de dlares (Gilpin, 1995) y se estim que se rom
peran todos los rcords cuando se llegara a los 200.000 millones de dla
res anuales hacia fines de 1999 (Peterson, 1999). En lo concerniente al
t' desempleo y a la calidad laboral, se produjo la prdida y la degradacin de
Q
los trabajos realizados por los obreros, especialmente aquellos sindicali
zados, quienes desconfiaban de los efectos del libre comercio. Las prime
ras victorias de la administracin Clinton se revirtieron con la oposicin
282 f EL RECURSO OE LA CULTURA
de los sindicatos y los escpticos, temerosos de que la expansin del libre
comercio, segn se estipulaba en el fallido Acuerdo Multilateral sobre la
Inversin (MAl), erosionase la soberana nacional concediendo a los in
versores extranjeros las mismas ventajas que a los inversores domsticos.
La Organizacin Mundial del Comercio, promocionada por la adminis
tracin Clinton, permiti a otros pases entablar litigios a fin de cambiar
los criterios industriales y relativos al medio ambiente aplicados en Esta
dos Unidos. Ello ofendi, desde luego, a los integrantes de todos los credos
ideolgicos, incluidos los conservadores como Jesse Helms (Peterson, 1999).
Adems, si bien aument el desempleo en el sector manufacturero, se re
gistr un incremento laboral en las industrias que pagan bajos salarios y
prcticamente no ofrecen beneficios a los trabajadores; por ejemplo, el
procesamiento de carne de ave, las instalaciones municipales de reciclado,
los servicios financieros, las prisiones, las casas de reposo y la renovacin
urbana. Segn el Wall Street ]ournal, muchas de las ocupaciones ms ru
das e ingratas ofrecen hoy pocas compensaciones r desde un salario mni
mo de 4,25 dlares hasta 7 dlares la hora], sea en dinero o en una capa
citacin que permita a los obreros desarrollar sus habilidades y acceder a
trabajos ms redituables y gratificantes (Gundrey, 1994). Es ms, el cua
dro confuso creado por los informes contradictorios sobre si el NAFTA in
tentara o no contener la ola de inmigrantes indocumentados, solo agrav
la incertidumbre experimentada por los estadounidenses ante la posibili
dad de que cayera aun ms su estndar de vida por la prdida y las duras
condiciones de los empleos.
Por qu plantear estas cuestiones en un examen del impacto del li
bre comercio en la cultura? Porque la inseguridad econmica padecida en
Estados Unidos desde principios hasta mediados de la dcada de 1990,
repetida a partir de 2000 y agudizada en 2002, se canaliz en un miedo
obsesivo a los inmigrantes, sobre todo en lo que respecta al agotamiento
de los servicios asistenciales y a su influencia en la transformacin de la
cultura nacional. Teniendo en cuenta que buena parte de ese temor se ins
trumentaliza mediante la racializacin de los inmigrantes, especialmente
los de Mxico y Amrica latina, tiene sentido entonces considerar cmo
la derecha se constituye en torno a la cuestin racial, lo que a su vez con
diciona en gran medida la manera de ver y juzgar a los nuevos inmi
grantes no blancos. Mi punto de partida es el modelo de las diversas for
mas de la nueva poltica raciah concebido por Howard Winant, quien
identifica varios sectores que formaron coaliciones en ciertos momentos
coyunturales; por ejemplo, la unin de la derecha cristiana con las ver
tientes neoliberales del partido republicano. Winant distingue tres pro
yectos derechistas y uno al que denomina proyecto democrtico libe
t'
" cierto no convierte a los republicanos en izquierdistas radicales, pero s
ral. De los tres discursos derechistas, el primero, la <<derecha dura}}' que
para l incluye a la derecha cristiana, establece organizaciones parecidas
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 283
a las de los grupos minoritarios a fin de contrarrestarlos. El segundo, el
proyecto de la nueva derecha >,
res y minoras a travs de la actividad estatal. El tercero, el proyecto neo
conservador}>, contrarresta los reclamos de las minoras y de las mujeres
negando las diferencias raciales y de gnero. Adems de los tres proyec
tos identificados por Winant, es posible distinguir un cuarto, situado en
tre los de derecha y el radical democrtico>}. Este sector derechista esta
ra compuesto por los moderados que difieren de los otros tres en
cuestiones sociales, pero que en las financieras se unen a la mayora re
publicana. Dicho sector no solo reconoce las diferencias raciales y de g
nero, sino que trata de vincularlas con las diferencias de clase como par
te de un programa poltico para revertir las desigualdades sociales.
Pero es conveniente advertir que las coaliciones a las cuales se refiere
Winant pueden deshacerse por distintos motivos: el derecho de las muje
res a elegir, la desfinanciacin del NEA y del NEH [Fondo Nacional de Hu
manidades], la eliminacin del almuerzo escolar, la denegacin de la ple
na ciudadana a gays y lesbianas, la supresin de los derechos al cuidado
de la salud y la educacin a los indocumentados y, en algunos casos, a los
trabajadores inmigrantes, documentados inclusive. Consideremos como
ejemplos de ello la anulacin de la enmienda para triplicar, en 1995, el re
corte del presupuesto del NEA, en la cual75 republicanos apoyaron a 185
demcratas (Rich, 1995). En un artculo del New York Times del 16 de
marzo de 1995 se inform que das grietas [estn] apareciendo dentro
del partido republicano en torno al aborto y a los 200.000 millones de
dlares en recortes tributarios para la reestructuracin sistemtica de la
asistencia social)) (Toner, 1995). El21 de marzo, aproximadamente la mi
tad de los 230 republicanos de la Cmara de Representantes inst a sus
dirigentes [ ...] a reducir la propuesta de 500 dlares por hijo en el recorte
impositivo para las familias}>. Por otra parte, la Coalicin Cristiana que li
deraba la ofensiva de la derecha en la poltica nacional se disolvi debidq
a la deuda, a la partida de sus dirigentes y a la admisin de que nunca ha
ban convocado a un gran nmero de adeptos (Goodstein, 1999).
Sin embargo, lo que presenciamos en la actualidad parece ser una
reconversin de la derecha dura, no la extrema derecha representada por
Buchanan sino una conjuncin de conservadores, combatientes de la
Guerra Fra, intereses empresariales contra un salario justo y religiosos de
derecha, todos ellos encarnados en la administracin de G. W. Bush. La
designacin de John Ashcroft como procurador general por parte de
Bush corrobora ciertamente el viraje radical hacia la derecha. Un viraje
contrabalanceado, al menos en apariencia, por la designacin del gabi
nete ms multiculturah} que se vio hasta la fecha. Este fenmeno por
demuestra que la derecha no es monoltica, eterna e invulnerable como
284 /El RECURSO DE LA CULTURA
algunos crticos han sugerido. Antes bien, la administracin de Bush ya ha
mostrado signos de haber advertido que los republicanos necesitan mante
ner la apariencia de participacin multicultural, tanto para captar los votos
de los latinos, como para simular ante los nuevos socios del libre comercio
que son sensibles a la problemtica del Sur. Cierto es que la visita de los
congresistas estadounidenses a Mxico en abril de 2001 para discutir el
pacto migrante-trabajador con Vicente Fox y el canciller Jorge Castaeda,
se transform en una inverosmil fiesta amorosa entre el seor Helms y los
funcionarios mexicanos, especialmente el seor Castaeda, un intelectual
de izquierda y ex activista del partido comunista, recientemente rotulado
de poco amistoso con Estados Unidos en un informe presentado por los
ayudantes del seor Helms (Sandoval, 2001). Con Fox y Bush ntima
mente vinculados a la derecha cristiana, no hay que descartar la posibilidad
de una creciente diversidad}} entre los conservadores.
Quizs en su anlisis de 1990, Winant no advirti la convergencia de
demcratas liberales y republicanos moderados en el repudio a los pro
gramas legislados durante la era de los derechos civiles y el perodo sub
siguiente, sobre todo la accin afirmativa que este sector procura recons
truir pero de ningn modo eliminar. La accin afirmativa se ha dividido
en torno al apoyo a los programas sociales (en pro del seguro mdico y en
contra de la asistencia social) y est bastante consustanciada con el ethos
empresarial, un aspecto del sector que lo vuelve pertinente para mi anli
sis del libre comercio.
La diversidad empresarial
El libre comercio est ideolgica y predominantemente montado
como un medio para que Estados Unidos recupere su dominio econ
mico en el mundo frente a los adelantos de Japn y del Sudeste asitico,
por un lado, y de la Unin Europea, por el otro. Se trata de una estra
tegia para construir competitividad>} en una era global caracterizada
por tres hegemonas econmicas, aunque la asitica se halla actualmen
te debilitada. El libre comercio se promueve no solo para renovar la su
premaca, sino para el renacimiento de Amrica}}' sobre todo bajo la
forma de nuevos puestos de trabajo y de una reversin del declinante es
tndar de vida. Paralelamente, se afirma que para competir en la econo
ma global las corporaciones de Estados Unidos deben ser ms diversifi
cadas. Esta premisa secundaria apela a la diversidad cultural, contraria
al programa de los tres sectores de derecha antes mencionados. Pero
la derecha, que se las ingeni para unirse y tomar el poder en las lti-
mas elecciones, se halla escindida, como cualquier bloque ideolgico,
por fuerzas contradictorias.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 285
Cabra alegar que en la mdula de la ideologa derechista el impulso de
contener la modernizacin social y cultural contradice los efectos mismos
de la modernizacin econmica. Las llamadas guerras culturales fueron, en
parte, el resultado del menguante compromiso entre la modernizacin so
ciocultural y la econmica contrado en la versin estadounidense del
keynesianismo. Esa transaccin se sita hoy generalmente en el mercado,
con la concomitante reduccin del Estado (benefactor) y las modificacio
nes en la regulacin para favorecer al comercio. En consecuencia, los me
canismos introducidos en la era de los derechos civiles y posteriormente
para compensar a las minoras y a las mujeres por la discriminacin su
frida en el pasado, quedan ahora en manos del mundo empresarial y sus
promesas de ser ms inclusivo y ms diverso. Avery Gordon (1995) ad
vierte que la corporacin le ofrece a Amrica un nuevo contrato arraiga
do en los poderes gerenciales de la clase media. Pero dado que el proyec
to de una cultura consensual se basa en la diferencia y en la diversidad, la
cultura corporativa se opone a los proyectos derechistas ya reseados,
aunque tal como dije, el despliegue de la diversidad}} puesto en escena
por G. W. Bush jams fue superado por los demcratas. El nmero de ne
gros e hispanos en su administracin muestra la absorcin de la diversi
dad>} en la esfera conservadora, una absorcin necesaria si los republica
nos van a sobrevivir en un mundo cada vez menos blanco.
La retrica de la diversidad puede estar abierta a distintas articula
ciones ideolgicas, y, si bien cabe suponer que la inclusin republicana de
las minoras en posiciones visibles obedece a la conveniencia poltica, en
s misma es un signo de que el partido busca conciliar la derecha cristia
na con el capitalismo multinacional. Ello explicara el desapego de la ex
trema derecha al partido republicano repudiado por Buchanan, y tal vez
la participacin del ala derechista en las protestas contra la globalizacin
en Seattle y en otras ciudades. Louis Beam, un adalid de la supremaca
blanca, caracteriz la protesta en Seattle como <<una nueva poltica de Es
tados Unidos [que] representa la libertad frente al Estado Policial del
Nuevo Orden Mundial>> (SPLC, 2000).
La retrica de la diversidad opera corno una cortina de humo que
permite a los republicanos afirmar su carcter inclusivo y, al mismo tiem
po, oponerse a la accin afirmativa y a otros programas para conceder
derechos a las minoras, adems de desplazar todo el sistema judicial ha
cia la derecha, como ocurri en el gobierno con la designacin de un gran
nmero de funcionarios pertenecientes a la Sociedad Federalista conser
vadora (Lewis, 2000). Las campaas, tan publicitadas en el pasado, que
! fomentan la diversidad en el manejo de las corporaciones transnacionales
dando por descontado que esta facilita las transacciones con otras cultu
ras, no han sido bien recibidas por varios sectores de la derecha, espe
cialmente aquellos que preferiran que Estados Unidos tomara un rumho
2Y6 /El RECURSO OE LA CULTURA
ms aislacionista, en consonancia con un espritu fuertemente nacionalis
ta que trascienda la derecha.
Pero los republicanos parecen haber conciliado su nacionalismo con el
empresarialismo del nuevo orden capitalista mundial a travs de una nue
va forma de aislacionismo: el unilateralismo (Schlesinger, 1995). Disipada la
amenaza sovitica -una razn fundamental para financiar el orden mundial
capitalista-, los conservadores y muchos liberales no ven justificacin algu
na para continuar participando en causas internacionalistas tales como la
cruzada por los derechos humanos, la democratizacin de pases extranje
ros o la obra multiculturalista de la UNESCO, ninguna de las cuales pro
mueve, en su opinin, los intereses de Estados Unidos. Desde luego, la gue
rra contra el terrorismo a partir de los atentados del 11 de septiembre de
2001, ha relegitimado el intervencionismo estadounidense. Y este interven
cionismo requiere de aliados, cuya imagen en Estados Unidos pasa por un
proceso de limpieza>>. Ha surgido un nuevo tipo de multiculturalismo don
de, por ejemplo, la imagen de Mxico se ha limpiado aun ante los ojos de
sus antiguos difamadores como Jesse Helms. Este, durante un viaje de bue
na voluntad a Mxico, afirm que su intencin era el establecimiento de un
nuevo espritu de cooperacin entre ambos pases (AP, 2001).
La prominencia de la derecha dura en el partido republicano duran
te la primera presidencia de Clinton, lo llev a desplazar muchas de sus
polticas hacia el centro, a abandonar algunas cuestiones sociales de cor
te progresista y a buscar un terreno comn con los republicanos, sobre
todo el respaldo del libre comercio. Este nuevo terreno comn significa
prcticamente que el presidente habr de desechar las esperanzas de un
ejercicio expeditivo de la autoridad, que permitira incluir la proteccin
del medio ambiente, los derechos civiles y las nuevas normas laborales en
los futuros tratados comerciales. No por casualidad argument Clinton
que las medidas tomadas por ellos con miras al libre comercio cumplan
con el compromiso de fomentar el progreso de los derechos humanos en
el exterior, pues ese tipo de comercio crea una clase empresarial que exi
ge democracia (Moskowitz, 1994). En el tpico estilo de Clinton, la ad
ministracin procur tener ambas cosas a la vez: por un lado, neutralizar
el atractivo de los republicanos diluyendo su propia defensa de los dere
chos civiles y de la accin afirmativa, y por otro, trasladar esos intereses
a un enfoque comercializado del sector pblico. En efecto, tanto el con
trato de Newt Gingrich corno la reinvencin del gobierno por parte
de la administracin, se convirtieron en imgenes especulares recprocas.
En la bsqueda de un sucesor para la presidencia, como es de uso, el se
or Gore y el seor Gingrich simbolizan enfoques mutuamente intercam
biables: un sector pblico que se orienta hacia el mercado frente a un sector
privado que no se orienta a ningn mercado (Stark, 1995). El resultado
en ambos casos fue una puja por modificar la lnea divisoria entre lo p-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 287
blico y lo privado, cambiando los mtodos con que el gobierno conside
ra los valores.
El comercio no es solo un fenmeno econmico. Las empresas -na
cionales o transnacionales- diseminan una amplia gama de valores, des
de la idea de ciudadana hasta el ethos consumista. Y en la medida en que
incorporan una mano de obra ms diversa, van desarrollando nuevas es
trategias de mercadeo como las que se resean en Global Marketing (va
se el captulo 6). Este libro de texto hace hincapi en la diversidad de los
valores culturales que facilitan el diseo de planes y programas estrat
gicos en el mercado global (Sandheusen 1994). La diversidad, pues, no
se deja en libertad sino que se la gestiona; en efecto, la gestin de la di
versidad ha pasado a ser el campo principal en la administracin de em
presas (Gordon, 1995; Thomas, 1991; captulo 6).
El acceso al mercado global es ciertamente desigual y depende del
grupo examinado. En una evaluacin del acceso de los inmigrantes a la
economa global publicada en World Trade, se elogia la contribucin de
estos al renacimiento de Estados Unidos, pese al contexto antiinmigrante
signado por el referndum de la Proposicin 187 en California, que neg
atencin mdica, servicios sociales y educacin a los inmigrantes indocu
mentados. El artculo comienza destacando el gran nmero de minoras e
inmigrantes que aparecen en la lista de los Cien Directores Ejecutivos de
Primer Nivel (CEO) del Comercio Mundial y el hecho de que esas com
paas estn en California. No solo los inmigrantes son responsables por
el 39% del crecimiento de la poblacin estadounidense en la dcada de
1980, sino que figuran entre quienes ms han contribuido al auge de las
exportaciones. Segn la retrica del comercio global, desde los polacos
hasta los mexicanos, "los grupos inmigrantes son tiles porque llevan
consigo un espritu intrpido que les permite competir globalmente"
(Delaney, 1994). Es importante admitir que este elogio del capitalismo
global est acompaado por una jactanciosa oposicin al racismo de la
extrema derecha, presumiblemente desmentida por la pomposa campaa
electoral de Bush en 2000: <dos grupos antiinmigrantes afirman que los
recin llegados consumen una parte desproporcionada de los servicios so
ciales y que a menudo terminan recibiendo subsidios de desempleo. Por
mucho que lo nieguen, sus argumentos estn teidos de un tono odioso,
nativista e incluso racista. El nfasis en la diversidad empresarial global
no recae en la utilidad de los inmigrantes para Estados Unidos, aunque se
lo haya dicho explcitamente, sino ms bien en la mayor prosperidad y
democracia que genera el libre comercio. De ah que Bush prometiese en
su campaa mirar al Sur[...] como un compromiso fundamental de mi
presidencia[...] para superar la divisin Norte-Sur [as como superamos
la gran divisin entre Oriente y Occidente!, considerando que la diver
sidad consiste en diferencias de familia" (Bush, 2000).
 EL RECURSO DE lA CUlTURA
188 /EL RECURSO DE LA CU LTURA

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Centro
Culrural Tijuana en 1997.

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9. Equipo de vdeo de ABC cubriendo ht convencin republicana, San
Diego (1996).(dem anterior.
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1 O. Barrendero rraoo ja ndo duranrc la convencin republicana,San

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El RECURSO DE LA CULTURA El RECURSO DE LA CULTURA

15. Las Reglas del juego de Gustavo Artigas partido de

baloncesto 1 7. Graffiti en la muralla: Prohibido tirar basura y
y ftbol. Foro de G.Y. escombros.
forodeG.Y.

J 6. Frontn com1TUidcJ para que lojvenes jueguen casi contra la

mur.AIIa frnm:eriza. Foto de G.Y.
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18. Basura al orro lado de la muralla, vista desde un agujero.
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 EL RECURSO DE LA CULTURA
El RECURSO DE LA CULTURA

19. La nobe de AlfTedo Ja:r (inSITE2000). Foro de

G.Y.

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 UBRE COMERCIO Y CULTURA / 289
El RECURSO DE LA CULTURA

Business y elsegundo, un alegato aparecido en una publicacin sobre arre

de corre progresista, High Performance-, coinciden, sin embargo, en un
aspecto: los grandes logros que esperan para s mismos, en su calidad de
grupos relativamente subordinados (hispanos y arsras progresistas), de
la in teraccin con sus pares de otros pases en esta era signada por la glo
balizacin y los procesos de integracin regional. Aunque los progresistas
pronosticaron por lo general los efectos negaTivos de esos procesos, am
bos escritores (uno de eilos un ferviente capitalista y el otro un artista ac
tivista), ven la oportunidad que se les ofrece como <
puentes, traductores e individuos dispuestos a resolver problemas. Su
perpuse obviamente los dos pasajes para subrayar que dentro del contex
to de la global.izacin, los dos autores vislumbran la posibilidad de capi
talizar talentos q ue otros habrn de consumir. Cun diferemes son estos
juicios dela publicidad ms o menos crasa, ms o menos sutil de las
rela ciones pblicas en la diversidad empresarial? Me gustara ahondar
en la funcin del intermediario propuesto por estas declaraciones. Para
referir me alterna he acuado el trmino intermediacin culrural
transnacionah.

Panorama de la intermediacin cultural

La negociacin de la cultura con respecto a la expresin nacional en

un escenario internacional no es cierramente nueva. Balfe (1987) analiza
la transformacin de esa funcin cumplida por las obras de arre como
portadoras simblicas, como mediadoras de la poltica en la actual co
yuntura donde la orquestacin se ha vuelto ms complicada y ms ne
cesaria en los ltimos aos, cuando las grandes obras del arte mundial. se
osaron cada vez ms en la competencia entre los diversos poderes impe
rialistas y se les asignaron diversos papeles en La propaganda interna
cional. Entre los nuevos papeles desempeados por las obras de arre en
el Tercer Mundo y en los pases perifricos, cabra mencionar la transfor
21. Proyeccin de KrzyszrofWodiczko (Cenrro Culrurallijuana 2000). macin en los modos de recepcin. Cada vez ms, las exposiciones se han
Foro de G.Y. convertido en alianzas enrre Jos auspiciantes del Sur y del Norte. El curador
pas a ser el principal actor simblico en el mundo del arte, eclipsando a
los artistas mismos. La curadura, ms que en ningn otro momento his
trico, implica hoy complejas colaboraciones ta les como los flujos de in
fluencia que ya no se mueven del centro a la per iferia, sino que circulan
multidireccionalmente por entre las ciudades globales del mundo, al esti
lo de las transacciones de las corporaciones transnacionales. Los curado
res, al igual que los funcionarios ejecutivos del ms alto nivel, son
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expertos instirucionalmente reconocidos de sus mercados y conducen
el significado y el esratmo de sus productos y de su imagen a travs del
sis tema de distribucin (la adquisicin, exposicin e interpretacin del
arre).
290 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Mari Carmen Ramrez ( 1996 ), en uno de los pocos estudios sobre el
fe nmeno en su relacin con el arte latinoamericano y
latinoestadouni dense, observ que la funcin curatorial est enmarcada
por una infraes trucutra de redes institucionales, financieras y
profesionales que inscriben necesariamente la exposicin artstica
dentro de una compleja urdim bre de intereses del mercado o
intereses controlados institucionalmen te, de modo tal que cualquier
pretensin [de alternatividad] es, en el mejor de los casos, una falacia.
En los siguientes pargrafos examino la intermediacin transnacional
del arte tanto en su poderosa modalidad empresarial cuanto en el
mercado alternativo compensatorio de Esta dos Unidos para la
distribucin del valor a aquellos (particularmente las minoras) cuyas
obras no transitan los circuitos dominantes del arte.
Podramos sealar el poder simblico de las megaexposiciones como
Mxico: los esplendores de treinta siglos que sirvieron para entrar en el
NAFTA, al menos en el plano de la alta cultura. Las obras de arte in
cluidas en la exposicin estaban destinadas a operar como un medio de
negociacin, una forma de intermediacin cultural. Ello se evidencia en
la conferencia inaugural de Octavio Paz (1990), donde este concilia la
otredad del pasado mexicano con el futuro (presente) de su moderni
dad: La radical "otredad" de la civilizacin mesoamericana se transfor
ma as en su opuesto: gracias a la esttica moderna, estas obras, quepa
recen tan distantes, son tambin contemporneas. No muy diferentes de
la publicidad del turismo, esas exposiciones apelan al deseo metropolita
no de permitirse un exotismo confortable con aire acondicionado, au
topistas con mltiples carriles para trasladarse de un lugar a otro y hote
les hipermodernos. En una de esas irnicas vueltas de tuerca a las que
puede someternos la historia, Paz, quien produjo algunos de los anlisis
ms agudos y lcidos sobre los manejos del poder, se convirti luego en
el portavoz del libre comercio, el otro lado de la moneda de la otredad
mexicana que se viene asimilando al gran designio histrico de esta nue
va fase de la (pos)modernidad. En un artculo publicado en The New
York Times, Paz identifica el NAFTA [como[ el primer paso hacia [este]
gran designio. Si alguna vez escribi en El laberinto de la soledad y en
otras obras que la revolucin, el amor y la poesa son las fuerzas que tras
cienden todas las antinomias en la autorrealizacin>> de la historia, ese
papel es ahora conferido al NAFTA: El NAFTA es el primer paso hacia
un gran designio. Su meta, por consiguiente, es histrica y trasciende la
economa y la poltica. Constituye una rplica al terrible desafo de nues
tro momento histrico, hecho pedazos por el renacimiento de los ms fe
roces nacionalismos. Expurgado de su espectro comunista, le cabe al
nuevo internacionalismo resolver hoy los problemas de la identidad na
cional en un nivel superior. De esa suerte, treinta siglos de cultura mexi
cana pueden circular como un testamento para la nueva misin histrica.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 291
Se trata, en rigor, de una excelente expresin de la nueva divisin inter
nacional del trabajo cultural: el llamado a la diferencia local dentro de los
circuitos globales.
De acuerdo con Goldman (1991a, 1994), el nuevo orden mundial
transnacional ha vuelto obsoleto el imperialismo cultural unidireccional,
junto con su contradiscurso contestatario del antiimperialismo. Para
Goldman (1991a), la cultura es negociada en este alto nivel (financie
ro) por <das elites del poder de las naciones del Primer y Tercer Mundo[...]
cuyo objetivo es controlar los recursos y las configuraciones culturales a
travs de las fronteras nacionales)). No sorprende entonces que el com
plejo meditico mexicano Televisa fuera un actor principal en la negocia
cin de Esplendores de Mxico, pues tena intereses en el NAFTA. Justo
cuando el acuerdo estaba por entrar en vigencia, Emilio Azcrraga, el en
tonces principal propietario del Grupo Televisa, vendi una emisin de
acciones por un valor de 1.000 millones de dlares para posicionar su
compaa y as cosechar una inesperada ganancia de la privatizacin de
las emisoras estatales y fortalecer sus inversiones en la televisin estadou
nidense hispanohablante. Si bien era un accionista minoritario, Azcrra
ga pareca llevar la voz cantante en la red estadounidense Univisin en
espaol, como seal un informe de Hispanic Business (Mendosa, 1994,
pg. 58). As pues, aunque las empresas estadounidenses se estn intro
duciendo en los medios masivos y en las telecomunicaciones mexicanos
(en 1994 la NBC firm un acuerdo para comprar una alcuota del 10-
20% del Grupo Azteca, que ocupa un distante segundo lugar en la com
petencia despus de Televisa [Nafta & lnter-American Trade Monitor, N 1,
19941), esta tom el control de cuatro nuevos canales estadounidenses en
espaol, a travs de la intermediacin de su subsidiaria Galavisin (Men
dosa, 1994).
Otra exposicin que parece haber servido para acompaar simbli
camente a Mxico en su entrada en el Primer Mundo fue Mito y magia en
Amrica: la dcada de 1980, en el Museo de Arte Contemporneo de
Monterrey, en 1991. Segn uno de los asesores a quienes entrevist, los
directores haban programado presentar la historia del boom artstico de
la dcada de 1980, cuyos protagonistas seran los artistas mexicanos.
Aunque diecinueve pases estuvieron representados, se puso el nfasis en
Mxico y Estados Unidos: una manera de sugerir la paridad cultural en
tre ambas naciones, con el Grupo de Monterrey, la burguesa nacional
ms dinmica, en el centro de la ecuacin. Al margen del valor artstico
autnomo de las obras expuestas (hoy los criterios de evaluacin se ne
! ' gocian, en todo caso, en el nivel mundial en relacin con las mudables ba
ses institucionales no totalmente independientes de las presiones de la so
ciedad civil y del capital empresarial), los curadores buscaban al parecer
un equilibrio entre artistas mexicanos como Julio Galn, Dulce Mara
292 / EL RECURSO DE LA CULTURA
Nez, Roco Maldonado y Nahum B. Zenil y las superestrellas de la es
cena artstica de Estados Unidos de la dcada de 1980: Eric Fischl, Cindy
Sherman, David Salle, Kenny Scharf, J ulian Schnabel, Sherry Levine, Jean
Michel Basquiar, Keith Haring, etc.' En su ensayo para el catlogo, Al
berto Ruy Snchez afirma que en la dcada de 1980 se constituy una
nueva geografa del imaginario, segn la cual Estados Unidos y Cana
d pertenecen cada vez ms al mismo continente que Mxico)>. El comn
denominador de este imaginario compartido es el ritual exuberante>>,
caracterizado por Snchez en su ensayo como una suerte de realismo m
gico revisado e incluso posmoderno. La exuberancia>> de Jean-Michel
Basquiat consiste en el traslado de [las "salvajes" aunque] cotidianas fi
guras primitivas al mundo de las figuras contemporneas cotidianas>>, en
tanto que la exuberancia de Dulce Mara Nez es un cdigo mitolgi
co estrictamente personal derivado de los mitos mexicanos de la crea
cin>>. En lo referente a la comercializacin del arte latinoamericano en
las dcadas de 1980 y 1990, Mari Carmen Ramrez (1995) argumenta
que las <<identidades culturales son el medio a travs del cual circula el
valor de este arte recin exotizado>>. La exposicin Mito y magia contri
buy pues a extender el puente de la identidad de consumo allende el Ro
Grande.
En el contexto de las negociaciones en curso para el proyecto del tra
tado de libre comercio, la supuesta equivalencia con Estados Unidos su
bray el deseo de entrar en el Primer Mundo, tanto econmicamente (la
exposicin fue auspiciada por Televisa) como culturalmente. Ello impli
caba la eliminacin de todo cuanto no contribuyese a este alarde de pri
mermundismo, incluido lo que Edward Sullivan (1991) describe en un
artculo del catlogo como los gestos retricamente polticos que hacen
tan superfluas las ltimas boqueadas del movimiento muralista. Pero,
dice Ramrez(1996), el encuadre de los artistas latinoamericanos no se
hizo en el vaco, en ausencia de los alicientes y restricciones instituciona
les; por el contrario, dicho encuadre revela la combinacin de intereses
y objetividades contrapuestos en la comercializacin de [...] identida
des>>. El ya mencionado asesor tuvo que presionar al museo para incluir
a los artistas estadounidenses minoritarios y a los anglo y francohablantes
caribeos, quienes eran relativamente desconocidos y que en aquel enton
ces no aadiran cachet, pensaban los mexicanos, a la exposicin.
Es comprensible que a los artistas latinoamericanos seleccionados
pero residentes en Estados Unidos se los rotulara de americanos, pues
labraron su reputacin en instituciones de ese pas: por ejemplo, Carlos
Almaraz, Luis Cruz Azaceta y Juan Snchez. Una vez situada en el cam-
6. Comunicacin personal, agosto de 1993.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 293
po de fuerza que constituye la poltica cultural estadounidense, la propia
diferencia)> opera de manera distinta: uno se convierte en latino. Es ms,
la preferencia por la pintura por encima de otras expresiones que se valen
de medios no convencionales, especialmente el formato ms politizado de
la instalacin, indica una adaptacin al statu quo mundial del arte de la
poca. Por tanto, la muestra apoy implcitamente el sistema utilizado
por las galeras, en el cual la valoracin del arte es ms una cuestin eco
nmica que esttica. Estas crticas aparecen en el catlogo en el ensayo de
Charles Merewether, quien ofrece un cuadro diferente del panorama ar
tstico en Estados Unidos y Amrica latina. La inclusin de este ensayo
parece haber sido un intento de protegerse de las crticas.
El fenmeno de la intermediacin cultural del que me he estado
ocupando aqu no se origina ni termina en las oficinas de auspiciantes
empresariales como Televisa o PEMEX, la compaa petrolera nacio
nal. La presentacin global de la identidad mexicana emprendida por
esas corporaciones posibilita la negociacin para otros actores tanto en
Mxico como en Estados Unidos. El nfasis en el pasado indgena mexi
cano permiti a las minoras indias marginalizadas criticar la exposicin
Esplendores y las instituciones que la patrocinaron. En rigor, el Ejrcito
Zapatista de Liberacin Nacional en Chiapas se organiz, en parte, por
la disyuncin entre la nueva imagen de Mxico debida al NAFTA y las vi
cisitudes de los pueblos indgenas en Chiapas y otros estados. De manera
anloga, en Estados Unidos los chicanos y otras minoras, en especial los
nativos estadounidenses, organizaron exposiciones alternativas paramos
trar todo cuanto no se haba reconocido en Esplendores, es decir, las artes
populares y la produccin cultural de los chicanos en Estados Unidos. Es
precisamente en la lucha entre las comunidades minoritarias y el mundo
del arte hegemnico, una lucha que las corporaciones negocian con pre
caucin mediante estrategias para legitimar su propio discurso de cruce
de fronteras, donde puede analizarse con mayor provecho el lugar que ocu
pa el mercado paralelo.
El mercado paralelo
El ensayo de Merewether seala las luchas actuales entre las institu
ciones hegemnicas del mundo del arte y lo que yo llamara un mercado
del arte alternativo o paralelo, capaz de atraer (y administrar) al tipo de
artistas excluidos de Esplendores y de la exposicin de Monterrey. Este
mercado paralelo est apoyado en gran medida por las instituciones p
blicas que adoptaron nuevos enfoques del arte, especialmente el giro a
una mirada antropolgica de la constitucin de culturas cotidianas y ver
nculas (Clifford, 1988 y 1991), a la valoracin esttica de las obras tra-
294 /EL RECURSO OE LA CULTURA
dicionalmente expuestas en los museos etnolgicos y a la <<nueva curadu
ra en Estados Unidos con su nfasis en la diferencia y la diversidad. Es
tas nuevas tendencias -presentadas en las dos antologas de !van Karp y
Steven D. Lavine (1991 y 1992)- apuntan a desplazar las estrategias au
tolegitimantes de las instituciones para las artes cultas, establecidas en el
apogeo del modernismo. Estos enfoques sitan la nueva orientacin ha
cia la prctica artstica fuera de la esfera autnoma de la cultura, es de
cir, de la manera como habitualmente se comprende el arte moderno. En
lugar de ello, se interpreta que la significacin del arte deriva de las nece
sidades, demandas y deseos de quienes componen la sociedad civil. El
arte se acerca progresivamente a la razn prctica, contrapuesta a la ra
cionalidad cognitiva o esttica.
Es importante entender que ese giro en la produccin cultural hacia
un mercado paralelo o alternativo est motivado en gran parte por la di
ficultad de los artistas minoritarios para acceder (o repudiar) a la infraes
tructura de mercado, que incluye galeras y casas de subastas, orientada
a la bsqueda de ganancias y a la cual apoyan casi todos los museos. Di
cha infraestructura incorpor, obviamente, ciertas prcticas alternati
vas: por ejemplo, el arte de los graffiti de Jean-Michel Basquiat o Keith
Haring, pero siempre como un medio para obtener beneficios. El mundo de
arte dominante procur responder al mercado alternativo, tal como su
cedi en la tan criticada bienal del museo Whitney en 1993. Asimismo,
ese acercamiento est parcialmente motivado por la presin que ejercen,
entre otras, las fundaciones Rockefeller, Ford, McArthur, el Fondo Lila
Wallace-Reader's Digest e incluso Coors y Philip Morris (estos ltimos
tuvieron, en el pasado, algunas disputas con instituciones culturales dedi
cadas a las minoras).7
Sera conveniente comparar el ethos del arte alternativo en Mxico
con el ethos de la alternatividad en Estados Unidos. La exposicin Mito
y magia excluy considerablemente la autntica alternativa>> tanto me
xicana como estadounidense. Olivier Debroise (1990) caracteriz las
obras mexicanas excluidas como el arte de un Mxico diferente>>. Con
la masacre de cientos de estudiantes en la Plaza de las Tres Culturas en
Tlatelolco, en 1968, surgi una irreversible "chicanizacin" de la vida
cotidiana>> que contribuy a redefinir la identidad mexicana, y esta, a su
vez, desde 1975 a 1985, revitaliz sustancialmente las formas que los
artistas de mediados de siglo haban procurado disolver en la prisa por
integrar su obra al internacionalismo del arte moderno. El proceso se
7. El captulo 3, La globalizacin de la cultura y la nueva sociedad civil versa sobre el
inters que despierta la cultura en el gobierno y en las fundaciones al considerarla como un me
dio instrumental para nivelar las desigualdadesociales, para habilitar a las comunidades e in
duso para proporcionar capacitacin.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA /295
intensific aun ms a mediados de la dcada de 1980, con la emergencia
de un movimiento en favor de la autoorganizacin para ocuparse de los
estragos causados por el terremoto de 1985, frente a los cuales el Estado
pareca incapaz de reaccionar adecuadamente. El movimiento de autoor
ganizacin dej una huella en los artistas jvenes, quienes se oponan al
mercado oficial del arte que cobraba importancia como un vehculo de
inversin, luego del derrumbe burstil en 1987.
Cabra destacar, en la descripcin de Debroise, un aspecto de este
movimiento artstico juvenil que contrasta profundamente con la prcti
ca de los artistas jvenes estadounidenses en la dcada de 1980, y que
ayudar a comprender la funcin desempeada por los intermediarios de
la alternatividad. Podra decirse que en Mxico hubo una verdadera ex
plosin de exposiciones y festivales no institucionales organizados por los
mismos artistas en sus apartamentos, en microgaleras, en espacios p
blicos y a travs de publicaciones y fanzines producidos a bajo precio, al
gunos de ellos vinculados con tendencias artsticas paralelas allende la
frontera. En Estados Unidos, muchas de estas tendencias paralelas, sobre
todo las multiculturales y ms especficamente las orientadas a la identi
dad y al arte fronterizo, contaron, sin embargo, con el apoyo sin fines
de lucro del pblico y del tercer sector. Segn Whittaker (1993), las or
ganizaciones artsticas, en especial las que promueven el arte de accin
social, obtienen la mayora de sus fondos de los consejos municipales y
estaduales para las artes y del NEA, antes de su transformacin debido a
las guerras culturales de las dcadas de 1980 y 1990.
El compromiso del Fondo Nacional de las Artes (NEA) con la di
versidad se increment a lo largo de los decenios de 1970 y 1980, lo que
explica en parte que el Fondo se haya ganado la enemistad de los conser
vadores, la cual aflor en la poca de las guerras culturales. Eso ocurri
tambin en la mayora de los organismos locales que contribuyen, mu
chos de ellos, a vehiculizar los dlares del NEA (DiMaggio, 1991). De
acuerdo con Langley (1993), el financiamiento de los artistas tnicos y
de las compaas multiculturales es hoy una prioridad manifiesta en casi
todos los organismos federales, estaduales y municipales y para muchos
que aportan fondos, sean privados o empresariales. Incluso los recortes
al NEA son compensados por fundaciones como Rockefeller que pro
mueven a los artistas minoritarios. Y Zolberg (1994) destaca que algunas
de estas instituciones, por ejemplo la Fundacin Carnegie y la Fundacin
Ford, han dirigido su apoyo a introducir a los grupos relativamente ex
cluidos del acceso. Por lo dems, el Fondo Lila Wallace-Reader's Digest
otorg subsidios de 50 millones de dlares en el intento nacional de ma
yor envergadura para ayudar a los museos a cambiar su imagen de insti
tuciones elitistas [... ] [y] seleccionar nuevos y muy especficos pblicos:
los jvenes, los residentes de comunidades rurales, los discapacitados, las
296 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
minoras tnicas. La alternatividad, se la defina en trminos de raza, et
nicidad, gnero, orientacin sexual o combinacin multicultural, fue re
frenada por lo que Brian Wallis denomina los mtodos gerenciales que
permitieron al NEA y a los consejos para las artes municipales y estadua
les crear nichos especializados o guetos destinados a la gente de color
(Wallis, en prensa, a). Antes bien, los espacios de las artes alternativas,
que operan como centros de 1 & D [investigacin y desarrollo] de los cua
les usufructuarn las galeras y los museos de arte contemporneo, co
menzaron por establecer tendencias y, en el proceso, incorporaron meca
nismos de profesionalizacin. Lo que desde un ngulo cabe interpretar
como la fecunda toma de posesin del aparato cultural gubernamental
por parte de los artistas puede ser considerado, desde otra perspectiva,
como un caso palmario de gubernamentabilidad [foucaultiana] en ac
cin (Wallis, en prensa, b).
El concepto unificador de muchas gestiones solidarias no es sino la ca
tegora de comunidad. El arte sirve supuestamente a los intereses comuni
tarios y no es solo una invocacin a los valores universales autnomos que,
segn los crticos, terminan apoyando el statu qua. Ese ethos de alternati
vidad contribuye a explicar por qu el financiamiento de las artes minori
tarias por el NEA responde ms a criterios generales o multidiscipli
narios que a criterios especficamente estticos. Destinados a solo dos de
los doce programas del NEA (Expansion Arts y Folk Arts), los subsidios
a las organizaciones artsticas minoritarias [parecen] menos compatibles
con las disciplinas cuya lente enfoca especficamente el arte contempor
neo, y ms compatibles con los programas "generales" que son lo bastante
eclcticos para manejar una gama de criterios estticos (Gilmore, 1993).
La estrategia, que tena sentido para los grupos artsticos con mentalidad
progresista, fue objetada por la derecha y por la izquierda en la dcada de
1990. Por ejemplo, en un estudio reciente se cuestionan los criterios que
aplican las fundaciones para conceder subsidios a proyectos
comunitarios, por cuanto estimulan la formacin de una mentalidad
dirigida a los servi cios sociales entre los artistas. Algunos patrocinadores
decidieron, no sin cierta irona, entregar los premios directamente a las
comunidades y no a los artistas intermediarios (Rabinowitz, 1994).
La funcin del artista comunitario puede compararse, en algunos as
pectos, con la del reformador o el trabajador social. Tanto el uno como el
otro poseen un conjunto de habilidades (para el diagnstico, burocrticas,
esttico-expresivas, etc.) y tienen acceso a los fondos pblicos y privados (a
travs de la peticin de subsidios, de su estatuto oficial y del auspicio insti
tucional), dos ventajas que les permiten cumplir con la meta de transformar,
en alguna medida, la condicin de los individuos presumiblemente necesita
dos [ ... J Para el artista comunitario, la tutela del arte, la creatividad
o
UBRE COMERCIO Y CULTURA 1 297
la esttica de la comunidad desempea un papel tan importante como la
ciencia para el reformador. Se trata de un lenguaje universalmente
aplica ble, en virtud del cual pueden trascender la especificidad de sus
propias po siciones sociales y culturales. Naturalmente, el aparato
institucional que ad ministra y sustenta el bienestar social es mucho ms
poderoso que el que apoya el arte comunitario, pero el creciente inters de
las fundaciones por los problemas <<de la comunidad:.:. es tal, que en
algunos casos la distincin entre arte comunitario y asistencia o poltica
social es extremadamente sutil (Kester, 1995, pg. 8).
La infraestructura que sustenta el mercado paralelo, en gran parte ad
ministrada por liberales y progresistas, incluidas muchas mujeres y mino
ras, tiene por finalidad facilitar la construccin de puentes hacia esos
<<otros:.:. excluidos o marginados de la cultura principal y, sobre todo, de
las esferas estticas pblicas. Las fundaciones privadas y pblicas (el NEA
y los consejos estaduales para las artes) exigen legitimar las exposiciones
sobre la base de pblicos ms amplios y diversos. Asimismo, sus donacio
nes dependen a menudo de una combinacin con los fondos que las insti
tuciones artsticas pueden aportar o servir de vehculo para conseguir. Por
su parte, las instituciones artsticas no pueden obtener fondos propios a
menos que prueben su necesidad y pertinencia para las comunidades a las
cuales sirven (Whittaker, 1993). Gilmore ( 1993) agrega que el Fondo Na
cional de las Artes, como cualquier organismo federal, debe responder ante
el Congreso, que a su vez representa a diferentes y diversas comunidades
[...]de suerte que la cuestin de la equidad distributiva de los fondos p
blicos se [volvi] mucho ms problemtica en el contexto de las llamadas
guerras culturales entre conservadores y progresistas.
Cmo influye todo esto en las relaciones entre las artes y el libre co
mercio? Ya dije que el libre comercio ha adoptado el discurso de la diver
sidad. Y las empresas, ansiosas por legitimar su contribucin a la diversi
dad y por expandirse a nuevos mercados, estn auspiciando exposiciones
que versan sobre esos temas y, como consecuencia de ello, el ethos multi
cultural cuenta ahora con un espacio (controvertido) en el mundo del arte
hegemnico. Esto guarda coherencia con el ethos empresarial que se in
filtra en todos los aspectos de la vida, aun ms en el caso de la privatiza
cin promovida por el neoliberalismo. El mercado paralelo del arte, bus
cando de forma creciente acceder al mercado dominante, comparte al
menos este aspecto del ethos empresarial: lograr que los consumidores
[o pblicos (el agregado es mo)] se sientan valiosos (Langley, 1993). No
me estoy refiriendo solamente a las empresas estadounidenses. Segn
t' Mari Carmen Ramrez (1995), los mercados de arte latinoamericanos en
" Mxico, Colombia, Venezuela y Miami (o los Estados Unidos cuba
nos>>) han promocionado a sus propios artistas y los han conducido a lo
que algunos consideran el boom del arte latinoamericano en las dcadas
298 /EL RECURSO DE LA CULTURA
de 1980 y 1990." Sus obras se exponen en las principales galeras de los
mayores centros artsticos y se subastan en Sotheby's y Christie's. El pro
blema estriba en que se los promocion con el mismo discurso de la di
versidad surgido en el mercado paralelo y aplicado a los artistas minori
tarios. A menudo hay exposiciones que agrupan a latinoamericanos y
latinos, ocultando de esa manera la razn compensatoria por la cual se
cre el mercado paralelo. Por un lado, esta prctica encoleriza a los lati
nos que se esforzaron por lograr que el mercado paralelo respondiera a
sus obras, representativas de las comunidades minoritarias. Por el otro,
los artistas latinoamericanos, quienes generalmente pertenecen a una cla
se media slida, se sienten disminuidos ante el hecho de acceder al mer
cado del arte por la puerta trasera, por as decirlo.'
La cultura transnacional es tambin cultura local. Ello se puso en evi
dencia en la respuesta de los chicanos a la exposicin Esplendores. Las ex
posiciones y la serie de conferencias alternativas tenan por objeto presen
tar en la esfera pblica las prcticas culturales cotidianas de la gente de
origen mexicano. De dnde provenan los fondos de esas exposiciones al
ternativas? Parcialmente, de instituciones culturales comunitarias y otras
instituciones sociales. Pero estas a su vez reciban parte de sus recursos de
los organismos municipales y estaduales para las artes, obligados por ley a
distribuir proporcionalmente los fondos destinados a las comunidades mi
noritarias. Varios analistas de la administracin de las artes destacaron la
reciente reduccin en los fondos de las organizaciones para las artes y, asi
mismo, la necesidad de atraer a nuevos pblicos a fin de incrementar los
ingresos, sea por la venta de entradas o por los organismos gubernamen
tales que fomentan la inclusin de todos los sectores de la sociedad. Fun
daciones como la Rockefeller patrocinaron tambin muchas actividades
alternativas que complementaron la exposicin Esplendores.
Todos sabemos que la mayora de los republicanos conservadores
procuraron eliminar el financiamiento pblico de las artes precisamente
debido a los intereses comunitarios de estas y para desalentar los subsidios
privados a la diversidad. Razn de ms para el surgimiento de nuevas aso
ciaciones transnacionales capaces de compensar el dficit cuando el go
bierno de Estados Unidos recorta el presupuesto (por ejemplo, las fun
daciones gubernamentales mexicanas como el Consejo Nacional para las
Artes y la Cultura, el Fideicomiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos
8. En el captulo 7, sin embargo, encuentro pruebas de que el panorama artstico en Ma-
mi est dejdando abtc s el multiculdtur alismodo rea!inendolo con lo internacional, sin duda con la
esperanza e esta 1ecer a1gunas e 1as ten encias.
9. El maridaje de lo local y lo internacional en el caso de la trienal de arte inSITE evita par
cialmente este doble vnculo de agrupar a latinos y latinoamericanos, pero plantea asimismo
otros problemas que analizo en el captulo 9.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 299
y empresas como Televisa). El sistema consular mexicano ha invertido con
siderablemente en el patrocinio del arte y otros eventos culturales, sobre
todo en los organizados por chicanos y otros latinos, proporcionando as
un importante apoyo. 10 Ral Hinojosa, ex analista poltico y asesor del
Banco del NAFTA en el Departamento del Tesoro, compar el patrocinio
de las actividades culturales, sociales y polticas con los intentos de Israel
por influir en la sociedad estadounidense mediante la actividad filantrpi
ca de las organizaciones judas. 11 La transnacionalizacin se extiende ato
dos los espacios posibles y trasciende las fronteras nacionales para favo
recer los intereses comerciales y tambin polticos de la minora. La
propuesta de Garca Canclini en cuanto a considerar la ciudadana junto
con el consumismo debera extenderse entonces a estos ms complicados
procesos transnacionales. Lo que an falta por hacer, empero, es discutir
los abiertamente en un foro transnacional que incluya la representacin de
todas las partes afectadas, un foro que est surgiendo en el Cono Sur con
el Mercosul da cultura, examinado en el siguiente apartado del captulo.
Dado el carcter transnacional y translocal de varios grupos tnicos
en Estados Unidos, no es sorprendente que los intereses de sus pases de
origen estn supeditados a los mecanismos concebidos en Estados Unidos
con respecto a la equidad distributiva. Cuestiones de esa ndole se abor
dan en las exposiciones de los museos; por ejemplo, en Beyond the Bor
ders: Art by Recent Immigrants (1994) en el Bronx Museum of the Arts.
Conforme al ensayo del catlogo, para la mayora de los nuevos inmi
grantes que ahora arriban a Estados Unidos, la cultura "americana" no es
un concepto recin descubierto. Las innovaciones en las telecomunicacio..
nes y en el transporte han reconfigurado el conocimiento transcultural y
fijado las nociones de proximidad y distancia cultural. En consecuencia,
los nuevos inmigrantes ya han sufrido una previa adaptacin a la cultura
americana>> y buscan hacer un aporte capaz de crear un espacio para tul
propias ideas. La obra de los artistas inmigrantes se ha convertido en..
torrees en la base para cuestionar los conceptos establecidos y las p01lcl..
nes asumidas dentro de la cultura "americana".
Otro ejemplo de cmo la situacin financiera de las institucional
culturales abre espacios de negociacin entre las minoras, las grande1
empresas y los gobiernos y organismos extranjeros nos lo ofrece jane
Stevenson Da y (1994 ), quien se vio enredada en imprevistas negociacio
nes con dichos actores cuando fue curadora de una exposicin de arte az..
teca. Su primer inters consisti en atraer nuevos pblicos por motiVOI
1l. .
;: 10. Un informe reciente muestra que bajo la presidencia de Fax, Mxico comina vall6n
clase de las embajadas y consulados para patrocinar eventos artsticos y culturales con el ohjern
de influir en la poltica externa, sobre todo en la de Estados Unidos {Kinzer 2002b).
11. Comunicacin personal, septiembre de 1993,
300 /EL RECURSO DE LA CULTURA
puramente financieros: Los museos que hoy tienen xito desempean
nuevos papeles en sus comunidades. No solo estn a la altura de los ac
tuales desafos de la educacin, sino que tratan de atraer a nuevos visi
tantes y encauzar los intereses e inquietudes de pblicos no tradicionales.
En este sentido, las razones varan, aunque se basen parcialmente en los
requisitos financieros institucionales; los nuevos pblicos implican nue
vas asociaciones y el beneficio econmico derivado de las entradas. Ade
ms, brindan nuevas oportunidades de financiacin a las fundaciones y
organismos gubernamentales (Day, 1994). La introduccin de nuevos
elementos constitutivos en los museos gener toda una serie de deman
das. Los grupos latinos queran dejar constancia de sus opiniones en la
presentacin de la historia de los aztecas. Asimismo, haban presionado
para que el catlogo fuese ms accesible y no tan erudito. El carcter po
pular del catlogo result ser una manera muy conveniente de recolectar
fondos. Se vendieron 25.000 ejemplares, una cifra sin precedentes. Para
satisfacer los requisitos educacionales de una iniciativa de semejante en
vergadura, el museo dict seminarios donde participaron voluntarios de
la comunidad de Denver, la mitad de ellos latinos. Los indgenas ameri
canos)) tambin procuraron intervenir, en cierta medida, en la presenta
cin de la muestra, sobre todo en el tratamiento de los restos seos de sus
ancestros, que en su cultura se consideran sagrados.
Las presiones ejercidas por las comunidades locales minoritarias con
dujeron al museo a una inslita negociacin con las instituciones presta
tarias mexicanas, instituciones cuya poltica e intereses culturales necesi
tbamos someter a consideracin, y que inicialmente no comprendieron
la inclusin de hispanos e indios en el planeamiento de la muestra (Da y,
1994). Por ltimo, y dado que la exposicin fue un evento costoso pero
que en definitiva subray las relaciones entre Mxico y Estados Unidos,
las empresas se mostraron especialmente interesadas en sumar a sus in
tereses econmicos la excitacin producida por la exposicin azteca. Las
contribuciones en dinero contante y sonante y las donaciones "en espe
cies" de estas instituciones constituyeron un factor de financiamiento sig
nificativo para el elevado presupuesto de la exposicin. El resultado tan
to cultural como econmico confirm los argumentos de Garca Canclini
acerca de la reconversin culturah> en su libro Culturas hbridas. Sabe
mos que vieron la exposicin aproximadamente 725.000 personas; que el
impacto en la economa de Denver oscil entre 60 y 70 millones de dla
res; que el 60o/o de nuestros visitantes no eran de la zona de Denver
( 100.000 de ellos provenan de pases extranjeros) y que prcticamente
125.000 nios en edad escolar visitaron la muestra (Day, 1994).
La transnacionalizacin de los intereses museolgicos y sociales pue
de, como en este caso, tener resultados sumamente positivos. El hecho de
involucrar a diferentes pblicos (o, ms precisamente, de producirlos)))
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 301
en el proceso de disear una exposicin y presentar los conocimientos
pertinentes, podra considerarse como una desprofesionalizacin de la in
tervencin cultural. Por otro lado, introducir o producir grupos repre
sentativos, siguiendo a Foucault (1982), Bennett (1995) y Wallis (a y b, en
prensa), es una manera de manejar la interaccin social a medida que los
profesionales del museo arbitran los conflictos potenciales que surgen de
tales encuentros. Por lo dems, estos grupos se constituyen parcialmente
en la relacin que las cuestiones sociales y museolgicas establecen con
los recursos financieros y con la contabilidad, un mtodo clsico para
manejar, en lenguaje foucaultiano, a las poblaciones.
Estos y otros ejemplos ponen de manifiesto que en el actual contex
to la relacin entre el arte, la comunidad y la negociacin de la diversidad
no puede desvincularse del factor econmico. Ya vimos que los pblicos
ms diversos>) generan mayores beneficios, sea directamente, pagando
el derecho de admisin, sea indirectamente, a travs de los subsidios gu
bernamentales requeridos por esa diversidad. El discurso mismo de la di
versidad concilia, en efecto, el predominio del multiculturalismo en las
esferas educacionales, artsticas, corporativas y progresistas)) con lacre
encia en el nuevo excepcionalismo de Amrica)) como paladn de la cul
tura y la economa mundial: (<La primera sociedad autnticamente multi
cultural del globo>> (Cleveland, 1992).
Capitalistas y progresistas han visto una suerte de tabla de salvacin
en la hibridacin producida por los llamados nuevos inmigrantes, quienes
han vuelto a trazar el mapa de Amrica, para parafrasear al performance
ro Guillermo Gmez-Pea. Las culturas mexicana y caribea))' afirma
(idealizndolas, en mi opinin), pueden ofrecer al Norte su fuerza espiri
tual, su inteligencia poltica, el sentido del humor para enfrentar las crisis y
su experiencia en la promocin de las relaciones personales y comunitarias
(Gmez-Pea, 1993). Por otro lado, los defensores de los grandes centros
urbanos metropolitanos consideran que los recursos culturales de la diver
sidad constituyen una de las formas ms importantes del renacimiento eco
nmico. Segn un proyecto de investigacin global de un ao de dura
cin)) realizado por la Autoridad Portuaria de Nueva York y Nueva jersey, das
artes y otras actividades culturales han crecido sustancialmente en impor
tancia durante la ltima dcada. Hoy invierten por lo menos 9.800 millones
de dlares anuales en el rea metropolitana de Nueva York, y directa o in
directamente sustentan a ms de 107.000 puestos de trabajo. Las artes em
plean a 41.000 individuos, una cifra considerablemente mayor que los
36.000 que trabajan en publicidad (Redburn, 1993). Los autores del es
tudio concluyen que la complejidad cultural misma del rea neoyorkina,
que se intensific en la ltima dcada y ayud a levantar la economa de
Nueva Yorb (Levine, 1990; Sontag, 1993), es el factor que ms ha contri
buido al crecimiento de las artes y otras actividades culturales.
302 /EL RECURSO OE LA CULTURA
El concepto de diversidad en Estados Unidos reemplaz las polticas de
discriminacin afirmativa para mujeres y minoras. Es mucho ms fcil hoy
para una empresa o en institucin afirmar que busca ser ms diversa, sin de
finir polticas de inclusin de grupos sociales especficos. En el sector empre
sarial se difunde la idea de que mostrar algunas caras tnicamente diversas
en sus informes anuales o en su publicidad representa un avance en la inclu
sin de grupos marginados. Pero no es de ninguna manera claro cmo esta
retrica de diversidad ayudar a quienes estn perdiendo sus empleos, a tra
bajadores de los pases en desarrollo o a los inmigrantes documentados e
indocumentados que ganan apenas lo suficiente para sobrevivir en una so
ciedad donde su valor no se paga en dlares sino que se mide en trminos de
diversidad cultural. No es una casualidad que el libre comercio y la diversi
dad vayan de la mano. Agrguese a ello la vigencia de la diversidad en el ter
cer sector nacional e internacional, este ltimo liderado por la UNESCO, e
incluso en la Oficina de Informacin/Departamento de Estado de Estados
Unidos, cuyos subsidios para las asociaciones con instituciones extranjeras
exigen incorporar la diversidad en todos los aspectos de las propuestas (U.S.
State Department, 2001). Aunque la valoracin de la identidad cultural sea
indudablemente una parte importante del pensamiento actual sobre la ciu
dadana (vanse los captulos 1 y 6), el valor de esta diversidad opera, sin
em
bargo, como un recurso para la acumulacin en algunos contextos y como
una compensacin por la falta de valor econmico en otros.
Capitalizar la frontera
No es sino un lugar comn reconocer que el asentamiento de las
fronteras se logra a travs de la violencia, de un violento espaciamien
to>> que produce valor y cultnra (Derrida, 1976). El dominio de la cul
tura, dijo Bajtn (1984), no tiene ningn territorio interno: est entera
mente distribuido a lo largo de las fronteras, las fronteras pasan por
todas partes [...] Todo acto cultural vive esencialmente en las fronteras.
En rigor, esta parece ser la lgica de la frontera mvil de Frederick
Jackson Turner, el tropo del proceso que permiti escribir la pgina de
la civilizacin arnericana. 12 La economa y la cultura van juntas en el
12. "Lnea por lnea, a medida que leemos esta pgina continental de Oeste a Este, descu
brimos la crnica de la evolucin social. Comienza con el indio y el cazador; luego nos cuenta la
desintegracin del salvajismo por la aparicin del comerciante, el pionero de la civilizacin; lee
mos los anales del estadio pastoril en la vida en la hacienda; la exploracin del suelo por el cul
tivo no alternado de trigo y maz en comunidades agrcolas dispersas y con escasa poblacin; el
cultivo intensivo de las colonias agrcolas ms pobladas, y, por ltimo, la organizacin de la in
dustria manufacturera con la ciudad y el sistema fabril (Turner, 1920, pg. 11).
UBRE COMERCIO Y CULTURA/ 303
proceso de escribir el linde o la frontera>>, como prefieren llamarla
los historiadores y crticos chicanos, quienes sealan que el valor se pro
duce por la incesante expansin a la que hacen referencia Turner
(1920) y previamente Marx.13 Las zonas fronterizas chicanas pueden
comprenderse entonces como un tropo de la persistencia y resistencia a
este proceso de transnacionalizacin, que, de acuerdo con Marx, vuelve
obsoletas la vieja reclusin y autosuficiencia local y nacional, reem
plazndolas por relaciones multidireccionales basadas en la interdepen
dencia universal de las naciones. Este proceso de expropiacin material
es tambin un proceso de apropiacin intelectual y cultural. En efecto,
adems de la desaparicin de los lindes, ocurrida cuando Estados Unidos
se apoder de las tierras del sudoeste, intermediarios culturales corno
Charles F. Lummis, Aurelio M. Espinosa y J. Frank Espinosa se apropia
ron de la frontera proyectando un pasado espaol o mexicano ro
mntico que elimin los atributos culturales de la mayora de los habi
tantes de la regin.
El retrato pintoresco y exageradamente extico de los mexicanos es
tadounidenses fue corregido por los estudiosos chicanos de la dcada de
1960, quienes luchaban en un entorno acadmico hostil (aunque abierto
a la presin poltica y al apoyo liberal a la representatividad tras el movi
miento por los derechos civiles), con el propsito de subrayar las carac
tersticas binacionales y obreras de los mexicanos estadounidenses. El
nuevo trabajo interdisciplinario sobre la cultura fronteriza chicana ha pa
sado por varias etapas -desde un reconocimiento nacionalista de los fac
tores relativos al gnero, la raza y la orientacin sexual hasta un reco
nocimiento hbrido- y constituye, no obstante, un canon local que
abarca desde el romancero fronterizo, considerado por Amrica Paredes
como el principal fermento de la identidad cultural en su libro With His
Pisto/ in His Hands: A Border Bailad and Its Hero (1958), hasta la es
critura fronteriza mestiza de Gloria Anzalda y de otros escritores y cr
ticos contemporneos en las dcadas de 1980 y 1990, pasando por la poe
sa, las novelas, el teatro popular y los murales de las dcadas de 1960 y
1970.14
Pese al nfasis en la hibridacin que caracteriza el pensamiento do
minante de los chicanos y otros grupos minoritarios latinos de Estados
13. La necesidad de un mercado en constante expansin para que la burguesa corra tras
sus productos por toda la superficie del globo. Debe anidar en todas partes, asentarse en todas
partes, establecer conexiones en todas partes. Mediante la explotacin del mercado mundial, la
burguesa ha dado un carcter cosmopolita a la produccin y al consumo en cada pas (Marx
y Engcls. 1967 [1848], pg. 83).
14. Para las descripciones de la cultura fronteriza, vanse Caldern y Saldvar ( 1991 ),
Ybarra-fausto (1992) y McCracken y Garda (1995).
304 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Unidos, me atrevera a afirmar que la cultura fronteriza, a la cual me
refiero brevemente aqu, es particularmente local y, como tal, susceptible
de apropiacin por la ubicuidad o el cruce de fronteras del capital y de
los artistas transnacionales. Esta prctica se pone de manifiesto en los
epgrafes de Hispanic Business y High Performance del apartado prece
dente. Para dar otro ejemplo, Guillermo Gmez-Pea se jacta de su ubi
cuidad, como si la capacidad misma de viajar y mutar fuese ms valiosa
que la raigambre en lo local:
Hoy, ocho aos despus de mi partida [de Mxicoj, cuando me pregun
tan cul es mi nacionalidad o identidad tnica me es imposible responder con
una sola palabra, pues mi identidad posee ahora mltiples repertorios: soy
mexicano, pero tambin chicana y latinoamericano. En la frontera me
llaman
chilango o mexiquillo; en ciudad de Mxico soy un pocho o en el uso de narrativas -o tramas (emplotments), segn su propia deno
<morte
o y en Europa, un sudaca. Los anglos me llaman hispano o latino), pertenecen al mismo conjunto de categorizaciones del informante, y pro
y en ms de una ocasin los alemanes me tomaron por un turco o un italia
no. Mi mujer, Emilia, es angloamericana, pero habla espaol con acento ar
gentino, y juntos caminamos por entre los escombros de la Torre de Babel de
nuestra posmodernidad americana (Gmez-Pea, 1988, pgs. 127-128).
Gmez-Pea se ve a s mismo en la cspide de un nueva era y se des
cribe como una suerte de Zelig pionero que nos aportar visiones de una
utopa hbrida, supuestamente valiosa para el lector. Pero esa ubicuidad y
esa hibridacin tienen un valor localizado que circula de un modo espec
fico en los circuitos acadmicos, artsticos y culturales de Estados Unidos.
En otras palabras, se vende bien en este pas. Nstor Garca Canclini en
trevist a varios residentes de Tijuana, justo al otro lado de la frontera, uno
de los sitios de operacin del Taller de Arte Fronterizo/Border Arts
Workshop" de Gmez-Pea. Los locales manifestaron serias reservas
con respecto a la ubicuidad de quienes cruzan la frontera:
Otros artistas y escritores de Tijuana objetan el tratamiento eufemsti
co de las contradicciones y el desarraigo que observan en La lnea quebrada
fla revista del Taller de Arre FronterizoJ. Rechazan el elogio de las migracio
nes causadas por la pobreza en la patria y en Estados Unidos. Los tijuanos
nativos o quienes han residido all durante quince aos o ms se sienten
ofendidos por la insolencia de las parodias desapegadas de estos artistas:
son personas que acaban de llegar e inmediatamente nos dicen quines so
mos y cmo deberamos descubrirnos a nosotros mismos (Garca Canclini,
1992a, pg. 42).
La cuidadosa investigacin etnogrfica de Pablo Vila (2000) aporta
una crtica cabal de la excesiva autopromocin de la teora de la fron
tera. Las nociones de hibridacin y cruce de lmites no hacen suficiente
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 305
justicia ni a la especificidad del lugar ni al modo como la gente, en si
tuaciones dadas, enfrenta los desafos planteados por la migracin, las
condiciones laborales flexibles (el trabajo mal remunerado en la ma
quiladora), la televisin y las comunicaciones transnacionales, etc. Aunque
escritores como Gmez-Pea, Anzalda y hasta Garca Canclini tienden
a generalizar una sola nocin de la cultura fronteriza, la obra de Vila
demuestra la complejidad y pluridimensionalidad de la regin El Paso
Jurez, las que no pueden ser reducidas a metforas de la homogeneiza
cin espacial y donde se despliegan varias narraciones de la identidad
contrapuestas y a menudo coincidentes, para negociar el estatuto, el va
lor o la devaluacin a los cuales los individuos estn supeditados. Vila
afirma rotundamente que no existe una identidad fronteriza, algo que
tambin aseveran otros escritores dedicados al tema. Su mtodo se basa
minacin- de los encuentros con los otros, vale decir, con quienes no
porciona pruebas empricas fiables, en la medida en que ello es posible,
del carcter contradictorio de las clasificaciones invocadas por los infor
mantes; adems, refleja los cambiantes marcos que utilizan estos para
conceptualizarse a s mismos y a los otros cuando se desplazan de una lo
calidad a otra o se refieren a diferentes otros. Especialmente revelado
ra es su explicacin de la preferencia de los habitantes de El Paso (inclu
so los que son mexicanos estadounidenses) por las medidas para limitar
la inmigracin desde Mxico.
La apropiacin de la cultura fronteriza)> tambin se puso de mani
fiesto en la propaganda meditica que acompa al NAFTA. La reforma
econmica fue celebrada con bombos y platillos, de una manera similar a
la descripta en el estudio previamente mencionado sobre Nueva York. En
un artculo del New York Times titulado <<El frentico entusiasmo de San
Antonio ante el libre comercio, se hizo referencia a los dirigentes em
presariales, quienes se mostraron exultantes frente a los aspectos econ
micos y culturales del acuerdo: <<Aqu la gente ha hecho un verdadero es
fuerzo por comprender la cultura mexicana, dijo Blair Labatt, presidente
de Labatt Company (Verhovek, 1993). Los informes sobre la inaugura
cin del tratado destacaban que las nuevas relaciones comerciales son
recibidas con beneplcito en ambos lados de la frontera, pero acotaban
que esa bienvenida econmica estaba acompaada por redobladas y enr
gicas medidas contra la inmigracin ilegal (Reinhold, 1994). Verdad es
que este tipo de disposiciones rigurosas contribuye, asimismo, a capitali
zar la frontera inyectando grandes cantidades de dinero: por ejemplo, los
25 millones de dlares de la Operacin Gatekeeper para construir barre
ras, comprar equipos y contratar guardias (Ayres, 1994). Las medidas
solo se incrementaron con la debacle del peso en diciembre de 1994 y el
306 /EL RECURSO DE LA CULTURA
paquete de rescate ofrecido por la administracin de Clinton. La ayuda
econmica dependa tcitamente de que el gobierno mexicano Se com
prometiese a tomar la ofensiva contra la emigracin y los narcticos, sin
hacer de dicho compromiso una condicin estricta del prstamo>> (San
ger, 1995a).
Algunas de estas medidas pueden rivalizar con obras del arte concep
tual como Art Rebate/Arte Reembolso (analizado ms adelante) o del arte
ecolgico practicado por Christo, quien envuelve edificios y montaas con
plstico y construye murallas de varios kilmetros de largo que atraviesan
el paisaje. Las consecuencias de erigir barreras contra la inmigracin ile
gal son tanto simblicas cuanto materiales, como en el evento Art Reba
te/Arte Reembolso, pero a diferencia de este alcanzan las dimensiones
histricas de una obsesin. Polticos conservadores participaron en los
eventos de Light Up the Border[Iluminar la frontera], que incluan la
ereccin de una muralla fronteriza de tres metros de altura al norte de Ti
juana [extendida] a lo largo de veintitrs kilmetros partiendo de Imperial
Beach hacia el continente, al sur de San Diego. [Tambin se instalaron] pi
lotes de acero de 105m de altura en el Ocano Pacfico para impedir el
arribo de los inmigrantes en bote (Reinhold, 1994 ). (Vanse las fotos 5 y 6.)
Los residentes del lado mexicano, movilizados por los artistas del Taller de
Arte Fronterizo, contribuyeron a Iluminar la frontera levantando enor
mes espejos que reflejaban las luces de los automviles con que los esta
dounidenses pretendan descubrir a los que cruzaban la frontera. La fron
tera constituy pues la mayor fuente de inspiracin para los eventos
artsticos especficos de un lugar; por ejemplo, los de inSITE, el festival trie
nal de arte del que me ocupo en el captulo 9. Cabe decir que cuanto ocurre
en la frontera supera con mucho cualquier obra de arte que se inspire en
ella.
Pese al profundo resentimiento contra los inmigrantes, sobre todo en
California, el capitalismo empresarial apoy los megaeventos artsticos
destinados a fomentar las relaciones pblicas en la frontera, que incluan
a ((chicanos y artistas de color estadounidenses>>, quienes, contrariamente
a las predicciones de Gmez-Pea, no fueron soslayados)). As pues, el ca
pitalismo empresarial se adapt al ritmo de la descentralizacin al igual
(o mejor) que los performanceros progresistas. Segn Gmez-Pea (1993),
los empresarios artsticos del libre comercio preferan evitar la zona fron
teriza, con sus campos minados por la raza y el gnero y sus gyseres po
lticos, y tratar directamente con lo que perciban como "el centro", esto
es, con Nueva York, Los ngeles, Pars o Ciudad de Mxico. Lamenta
blemente ignoran que en la actualidad la cultura se ha descentralizado por
completo y que los mrgenes estn reconquistando los antiguos centros.
Si el auge de la frontera recogido por los medios transmiti algn mensa
je, fue exactamente el opuesto a las afirmaciones de Gmez Pea. Un in
forme del New York Times,que utiliza una retrica similar, pronostica que
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 307
San Antonio es [una] ciudad preparada para ser una suerte de Hong Kong
de una China mexicana (Verhovek, 1993). Es ms, en los megaeventos
artsticos como inSITE, realizados en las ciudades limtrofes de San Diego
y Tijuana, uno experimenta la sensacin de que las muestras del arte y del
comercio encontraron un terreno comn flexionando, por decirlo as, los
msculos econmicos recin adquiridos.
En consonancia con la retrica del libre comercio, cabe decir que la
regin San Diego-Tijuana est personificada tanto por la frontera como
por los 63 millones de cruces que la desmienten. Gmez-Pea (1993), frus
trado por la fcil apropiacin del tropo alternativo de la frontera, in
siste en que es hora de que los artistas fronterizos busquen otro paradig
ma para explicar las nuevas complejidades de los tiempos, pues el modelo
hbrido[ ...] precisamente debido a su elasticidad y apertura[...] puede ser
tomado por cualquiera para decir prcticamente cualquier cosa [...] In
cluso la transcultura nacional utilizar eventualmente lo hbrido para bau
tizar los festivales transnacionales y convertir las conferencias acadmicas
y las publicaciones sofisticadas en un verdadero tedio. En ese sentido,
Gmez Pea est en lo cierto cuando subraya que las metforas de la fron
tera y la hibridacin constituyen la base de las conferencias acadmicas,
las cuales pueden ser, de hecho, no ms ni menos tediosas que algunas
obras del arte performativo estructuradas en torno a las mismas metfo
ras. De hecho, hubo un aluvin de conferencias sobre las consecuencias
econmicas y sociales del NAFTA, auspiciadas por el Centro para Estu
dios Estadounidenses-Mexicanos de la Universidad de California en San
Diego, y por otros programas especializados del Colegio de la Frontera
Norte en Tijuana, la Universidad de Texas en Austin, la Universidad de
Arizona en Tucson, la Universidad de Tulane en Nueva Orleans y la Uni
versidad de Maryland. Gwen Kirkpatrick examina varias conferencias
-Educacin Cientfica y Tecnolgica>> (Ciudad Jurez, octubre de 1991);
la Conferencia Wingspread sobre las Cuestiones Educativas Trilaterales
(Racine, WI, septiembre de 1992); el Simposio Internacional sobre Edu
cacin Superior y Asociaciones Estratgicas (Vancouver, septiembre de
1993); Conferencia de Educadores Latinos sobre el Libre Comercio y la
Educacin (Tucson, abril de 1993 )-donde se discuten las posibilidades y
riesgos de armonizar las normas y la certificacin educativas [con el] n
fasis en los aspectos cientficos y tecnolgicos de la educacin> .
En el mbito de la cultura hubo mucho menos actividad. 15 La Uni
versidad Autnoma de Mxico y la Universidad Autnoma de Ciudad
15. Claire F. Fax hace una breve revisin de la importancia proporcional de la ciencia so
cial y las humanidades o cuestiones culturales establecida por las instituciones educativas y los
rupos
308 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
Jurez patrocinaron una conferencia sumamente innovadora en noviem
bre de 1991, publicada luego en forma de libro con el ttulo La educacin
y la cultura ante el Tratado de Libre Comercio (Guevara y Garca Can
clini, 1992). En 1993 y 1994, la Red de Estudios Culturales Interameri
canos dict conferencias en Ciudad de Mxico, en Bellagio (Italia) y en
Ro de Janeiro sobre varios aspectos del tema general de la globalizacin
y la cultura (Ydice, 1996a). Se han realizado otros debates importantes
en las convenciones de la Modern Language Asociation (MLA), en 1993
y 1994, donde se examin el impacto del libre comercio relacionndolo
con tres cuestiones primordiales: la identidad nacional, la globalizacin e
integracin supranacional y los medios masivos. La conferencia sobre
Borders and Cultures [Fronteras y culturas], celebrada en febrero de
1995 en la Universidad McGill (Montreal), se centr en la formacin
de interacciones culturales dispares e hbridas resultantes del desmoro
namiento [de los lindes geogrficos] bajo el ataque de las exigencias o
presiones econmicas de las lealtades tnicas transnacionales)> (Borders
and Cultures, 1995). Por abarcadora que fuese la reunin en la Universi
dad de McGill -la cual comprendi "desde la historia de las ideologas en
cartografa a cuestiones locales con significativas implicaciones para la
frontera Estados Unidos-Canad; desde los problemas legales que en
frenta la Unin Europea a las posibles repercusiones de la Proposicin
187 en California; desde el derrumbe de las fronteras debido al flujo elec
trnico de la informacin al estatuto de los refugiados en Chiapas y a te
mas relacionados con el legado de las fronteras coloniales- se analiz
muy poco y no de manera especfica la relacin entre las artes y el libre
comercio. Merecen una mencin aparte los dos paneles de la MLA, espe
cialmente la contribucin de Claire F. Fox, luego incorporada en su libro
(1999).
Los debates, empero, han comenzado finalmente a girar en torno al
efecto del libre comercio en las artes. El programa Rockefeller de Becas
para Humanidades del Centro de Investigacin del Arte Latinoamericano
y Latino en la Universidad de Texas (Austin), se estableci a fines de la
dcada de 1990 con el propsito de formar profesionales que dirijan y
asesoren a los museos y universidades en Estados Unidos, los cuales
enfrentan hoy cuestiones de representacin cultural y desarrollo progra
mtico centradas en el arte latinoamericano. Financiado durante tres
aos por la Fundacin Rockefeller, el programa enfoc la lente en el arte
sudamericano, mexicano y mexicano-estadounidense, as como en el arte la
tino y en sus culturas de origen. Estos dos ltimos temas destacan, entre
otras cosas, las relaciones transnacionales, la creciente visibilidad del arte
mexicano y latino en Estados Unidos, y el rol cambiante de curadores y
colecciones[ ...] en una sociedad culturalmente diversa. El programa no
solo fue decisivo para entender las tensiones entre los artistas latinoame-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA 1 309
ricanos y latinos, adems de las contradicciones padecidas por las insti
tuciones que procuran exponer sus obras, sino tambin para intervenir en
ese proceso. Mari Carmen Ramrez, quien escribi sobre el problema con
elocuencia, fue la fuerza motora que impuls este programa de residencia
(Ramrez, en prensa, a). Por otra parte, las discusiones que complemen
tan inSITE 1997 e inSITE 2000 (vase captulo 9) abordaron frontal
mente la relacin entre el libre comercio y la cultura, tal corno lo hicieron
muchas obras de arte.
Tambin los artistas -y principalmente Guillermo Gmez-Pea, pese
a haber abjurado de las tediosas conferencias acadmicas))- organiza
ron debates para examinar el impacto del libre comercio en sus propias
prcticas. Por ejemplo, La vida en el agua, una organizacin artstica
sin fines de lucro de San Francisco, celebr una conferencia y elabor
programas para el taller de residencia destinado a artistas y crticos en lo
referente a la Reality/Realidad/Realit [de la} "Zona de la Libre Idea"
producida por el NAFTA. Los fondos fueron suministrados por la Fun
dacin Rockefeller, el Consejo Californiano sobre Humanidades, el Mi
nisterio de Relaciones Exteriores de Canad, FONCA-Mxico y la USIA
[Agencia de Informacin de Estados Unidos]. Esta ltima fuente de re
cursos puede despertar suspicacias, pues en el pasado se la consider el
brazo derecho de las operaciones de inteligencia en Amrica latina. Si los
artistas, sobre todo los progresistas <<radicales)) como los que organi
zaron el taller, estn dispuestos a buscar recursos financieros en ese tipo
de organismos, se encontrarn entonces en la situacin contradictoria de
operar dentro de las condiciones estipuladas por los mismos gobiernos e
instituciones que promovieron el libre comercio a expensas de los traba
jadores, el medio ambiente y los derechos de la ciudadana. Uno se pre
gunta hasta qu punto la institucionalizacin embota o absorbe la crtica
al libre comercio. Los temas de debate en la conferencia de la Zona de la
libre Idea}> estaban directamente vinculados con el comercio mundial: el
impacto de la globalizacin en la cultura, las nuevas tecnologas infor
mticas y la distribucin cultural, cuestiones relativas a las desigualdades
culturales y polticas en el pasado y en la actualidad en y entre los dife
rentes pases. La conferencia y el seminario tenan por objeto construir
una fundacin para una nueva red que promoviese el intercambio ininte
rrumpido de ideas, prcticas culturales e informacin poltica entre los
artistas y activistas culturales de cada pas (Free Idea Zone Residency,
1994).
Un activismo cultural de esas caractersticas aborda la poltica gu
bernamental de una manera semejante a la que Kester observ en el arte
comunitario. En El tratado de Libre Cultura, el provocador ensayo de
Gmez-Pea, leemos que el trabajo del artista consiste en abrir por la
fuerza la matriz de la realidad para comprobar la existencia de posibili-
310/ EL RECURSO DE LA CULTURA
dades insospechadas>>, incluso la redefinicin de nuestra topografa con
tinental (Gmez-Pea, 1993). Esta redefinicin se basa en gran medida
en las experiencias de los trabajadores inmigrantes indocumentados, cu
yas migraciones se estiman anlogas a la circulacin producida por un
Tratado de Libre Arte paralelo entre los artistas no alineados (G tro del trfico fronterizo que hoy caracteriza la regin, tales como el des
mez-Pea, 1993). Los crticos que simpatizan con el autor elogiaron su
proyecto de crear un espacio libre para los encuentros culturales. James
A. Linker ( 1997) escribe lo siguiente: El vocabulario de la frontera se
construye a partir de mltiples jergas que convergen en el linde desterri
torializado. La frontera, ya no geogrficamente fija, simultneamente en
todas partes y en ninguna, se reconoce hoy como una formacin cultural
comn aunque no restringida a las zonas limtrofes internacionales. Ya
no abarcable por una definicin especfica del lugar, toda ciudad impor
tante de las Amricas constituye ahora un lmite poblado por la multipli
cidad>>. La zona franca o zona de la libre idea se esgrime como una so
lucin a las asimetras exacerbadas por el libre comercio. Esta fe en el arte
y en la cultura puede parecer quijotesca, aunque responde considerable
mente al espritu de los tiempos, al menos dentro del crculo de los pro
gresistas que defienden el reconocimiento de una diversidad transracial,
polilingstica y multicultural>>. Con todo, luego de aos de abogar por el
multiculturalismo, Gmez-Pea se apart posteriormente de este debido
a su tendencia a producir una cultura global homogeneizada y ech
mano de formas interactivas resultantes de la dispora, la hibridacin y
la "fronterizacin". Ese espacio utpico, pese a proclamar el reconoci
miento de lo local, tiende a lo universal y a lo abstracto, un rasgo que tal
vez se vincule con la peculiar ubicuidad esttica de estos artistas fronteri
zos. El taller de residencia de la Zona de la Libre Idea fue realmente
una cumbre de diplomticos transculturales>>, quienes afirmaban que
podan atravesar las fronteras con una facilidad no concedida a los
Otros" y para quienes desempean la funcin de intermediarios cultu
rales. Para ellos, la frontera es entonces un espacio de otredad desligado
de la otredad experimentada por los migrantes. Crticos como Linker ce
lebran esta pasin global y posmoderna por los viajes: Gmez-Pea nos
recuerda que adoptar el pluralismo global debe contribuir a reconectar el
ensamblaje social colectivo, tan claramente y durante tanto tiempo frag
mentado, una reconexin que tambin exigir el reconocimiento de las
insuficiencias de las estructuras polticas convencionalmente constituidas.
Incluso le atribuye una valencia poltica a ese globalismo desarraigado:
Se sigue pues que estas obras son polticas siempre y cuando participen
en las funciones relacionales de lo social y actualicen la comunidad vir
tual del pluralismo global en las zonas fronterizas que constituyen el con
tinente americano>>. Claire Fax aporta una lcida crtica de esta postura
y seala que la falta de conciencia de estos artistas con respecto a sumo-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 311
vilidad abstracta no es diferente de la de otros actores privilegiados. La
frontera entre Estados Unidos y Mxico rara vez represent un obstcu
lo para artistas, intelectuales y turistas, por ejemplo, pero estos cruces no
son demogrficamente representativos de otros flujos en gran escala den
plazamiento de trabajadores indocumentados hacia el Norte y del capital
estadounidense hacia el Sur (Fox, 1999).
Obviamente, la implcita subrogacin del paria, del dominado, del mar
ginal y especialmente del trabajador indocumentado -el nio del pster>>
del arte fronterizo- se vuelve problemtica por la ubicuidad global del
individuo posmoderno que atraviesa la frontera; de acuerdo con Fox, G
mez-Pea le atribuye a este el carcter de una figura chamnica que tiene
"primaca" en los procesos de transformacin social por cuanto su tarea
le confiere una posicin nica desde la cual "dialoga" con los "Otros""
(Fox, 1999). El desplazar desde el trabajador indocumentado al artista de
la libre idea>> la experiencia de tratar con la cultura dominante desde
fuera, le permite a este ltimo, habilitado por su capacidad, pasar sin per
miso, servir de puente, interconectar, traducir, recartografiar y redefinir
[...] (Gmez-Pea, 1993). En definitiva, el nfasis en la fronterizacin
de la cultura complica an ms cualquier interpretacin de la especifici
dad del arte y la esttica. Tal vez la complicacin se relacione con el poder
que el ethos vanguardista ejerce sobre los artistas poscoloniales, dispersos
en la dispora, siempre en trnsito allende las fronteras. Por ejemplo, G
mez-Pea (1993) escribe, al estilo egocntrico del manifiesto de las van
guardias histricas: Soy un artista migrante de la representacin [...] co
necto a los grupos que piensan como nosotros [...]; me opongo a la obsoleta
fragmentacin del mapa de Amrica y lo hago en nombre del continente
Arte-Amrica, compuesto de pueblos, artes e ideas, no de pases [...];me
opongo a la siniestra cartografa del Nuevo Orden Mundial [...] En mi
mundo conceptual no hay espacio para las identidades estticas, las na
cionalidades fijas o las sagradas tradiciones culturales. Todo se halla en
constante flujo, incluso este texto". No sorprende, pues, que la permanen
te y desesperada bsqueda de lo nuevo se haga sentir en este tipo de obras,
siempre conscientes de su lugar dentro de una vanguardia que se vuelve
montona en la medida en que es tomada por cualquiera para decir prc
ticamente cualquier cosa (Gmez-Pea, 1993).
Mi propia encuesta sobre la interrelacin del arte activista con las
nuevas comunidades de la diferencia>) muestra la confusin que predo
mina cuando se trata de temas relativos a la esttica y a la representacin.
Se envi un cuestionario sobre el tema a cien artistas y profesionales de
las artes; la mitad de los cuestionarios fue devuelta, y en algunos casos se
realizaron entrevistas suplementarias. En el pargrafo preliminar se de
claraba:
312 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
La siguiente encuesta se realiza con el propsito de recolectar las opi
niones de directores de museos y galeras, curadores, crticos e historiadores
del arte y funcionarios de las fundaciones sobre varias cuestiones relaciona
das entre s: la importancia concedida (o no) a exponer obras de los artistas
diversamente caracterizados como minoritarios>>, del Tercer Mundo,
de color, <<subalternos, <<marginados, etc., a subsidiarlos y a escribir
acerca de ellos. Una cuestin conexa es el impacto de los acuerdos comer
ciales transnacionales en la exhibicin (y subvencin) del arte. En qu
me dida el arte y otras producciones culturales estn (estarn) afectadas por
las restricciones aplicadas a los inmigrantes en las entidades
supranacionales como la Unin Europea o los pases miembros del Tratado
de Libre Comer cio de Amrica del Norte (NAFTA)? O bien estas
entidades tienen (ten drn) un efecto favorable en la exposicin y
subvencin de las obras de ar tistas tales como aquellos a quienes
acabamos de referirnos?
Se les pidi a los participantes que aportaran informacin sobre los
siguientes puntos: si su institucin subsidi o expuso (o no) las obras de
artistas latinoamericanos u otros del Tercer Mundo, y en caso de haberlo
hecho, durante cunto tiempo; qu criterios utilizaron para subsidiar a
estos artistas, exponer su obra o escribir sobre ellos (por ejemplo, el mero
gusto; la aplicacin de criterios de excelencia y los impuestos por los con
naisseurs; el carcter innovador de la obra; el deseo de incluir a artistas
pertenecientes a grupos subrepresentados, o el atractivo de gozar de una
buena reputacin en el mundo del arte); si la institucin suscribe o no a
algn concepto de multiculturalismo; si el participante piensa o no que
debera haber normas o leyes que garantizaran la inclusin y la represen
tatividad; si los inmigrantes y artistas extranjeros deberan ser incluidos o
no en las exposiciones de arte americano; si corresponde o no que el
arte forme parte de los tratados comerciales y por qu razones.
Todos los participantes suscribieron a alguna forma de multicultu
ralismo, de la cual dieron varias definiciones, incluso aquellas basadas en
la raza, el gnero, la orientacin sexual, la clase, la etnicidad y en los fac
tores geopolticos (por ejemplo, el Tercer Mundo). Por otro lado, hubo
poco consenso en cuanto a la estimacin de los medios adecuados para
democratizar las artes de acuerdo con una perspectiva multicultural. La
mayora ( 60%) rechaz los decretos legales como vehculo para incorpo
rar a los artistas de los grupos subrepresentados. Del resto (40%), solo un
participante apoy un programa legislativo; la generalidad consider
que bastaba con las normas o directrices>> institucionales. Dicho de otro
modo, se pens que era conveniente aplicar alguna forma de accin afir
mativa, pero no una poltica de cupos. Solamente el 1Oo/o de los par
ticipantes pensaba, sin embargo, que sus instituciones satisfacan los re
quisitos de la equidad distributiva acorde con la proporcin de grupos
designados en la poblacin en su conjunto.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA 1313
La eleccin de criterios para exponer, subsidiar y resear la obra de
los artistas fue de gran inters, pues ayud a evaluar el lugar que ocupa
actualmente el juicio esttico. La vasta mayora (90%) opt por una mez
cla de <dos criterios tradicionales de excelencia para estimar las obras de
arte>>, la conveniencia de incluir a artistas pertenecientes a los grupos
subrepresentados y la aplicacin de factores sociales a este respecto.
Es decir, apelaron tanto a cuestiones de calidad cuanto de paridad y
mostraron un cierto grado de incertidumbre al definir en qu consiste
exactamente el valor de una obra de arte. Se juzg que el contenido
(evocado discursiva y polticamente) es de igual o aun mayor importan
cia que los aspectos formales y materiales de la obra.
Quiz la respuesta ms interesante sobre la exposicin del arte en el
contexto transnacional del libre comercio fue la conveniencia de ampliar
la definicin de arte americano para dar cabida a los artistas de todo
el hemisferio occidental. Aproximadamente el 90% respald esta op
cin, si bien una mayora de participantes ( 60%) pensaba que no se de
bera dar preferencia a los artistas extranjeros (al margen de cun [lati
no] americanos fuesen) por sobre los artistas minoritarios de Estados
Unidos. Los resultados de la encuesta confirmaron las declaraciones de
un crtico chicana de arte, quien -en una carta en la que se refiere a los
criterios de seleccin aplicados en la bienal de 1993 del museo Whitney
objet los planes museolgicos que ampliaron la definicin de arte ameri
cano para incluir a artistas latinoamericanos, temiendo que estos ltimos,
casi todos procedentes de la clase media y media alta, se apropiasen de
un terreno que corresponde a los artistas minoritarios de Estados Uni
dos: Es peligroso f...1 utilizar a artistas no estadounidenses para recu
sar la nocin de cultura nacional homognea. No es necesario cruzar la
frontera para descubrir prcticas artsticas que -sea mediante su radi
cal diferencia, sea mediante su crtica a la esttica dominante- pertur
ban, expanden, subvierten y deshacen la categora de arte "americano"
[...] En el preciso momento en que el Museo Whitney deba identificar y
proclamar a las minoras raciales y sexuales como parte de un nuevo pa
trimonio americano, el programa curatorial se vuelve a dirigir, en cam
bio, a la esfera internacionah>. 16
Este crtico pone el dedo en la llaga: el empleo del multiculturalis
mo contra los mismos grupos que, segn su retrica, intenta habilitar.
El reverso de la moneda es ciertamente estereotipar la cultura de los
latinoamericanos y los sbditos del Tercer Mundo buscados por los cu
radores para demostrar que la cultura americana puede ser inclusiva.
Apelando a la diferencia de estos grupos tan diversos, el multicultu-
16. Chon Noriega, comunicacin personal.
314 /ElRECURSO DE LA CULTURA
ralismo termina, irnicamente, por homogeneizarlos. Por tanto, los in
telectuales, artistas y activistas latinoamericanos han tomado con pin
zas el multiculturalismo de Estados Unidos y han descubierto que se pa
rece sospechosamente al imperialismo cultural (una cuestin implcita
en el proyecto de extender el alcance de los American Studies a todo
el hemisferio).
Aunque no necesariamente relacionados con intereses comerciales en
el sentido convencional, los llamados nuevos programas de estudios
americanos y, en rigor, la Asociacin de Estudios Americanos (Radway,
1998), participan sin embargo en el comercio de tendencias intelectuales
cuando tratan de incorporar las diferencias de otros pases del hemis
ferio a travs de las culturas migrantes. Dada la importancia de recono
cer que Estados Unidos y otros pases americanos se ca-constituyen, es
conveniente rastrear los circuitos culturales que se forman en este pas y
en el trnsito migratorio transnacional a otras naciones de Amrica. No
obstante, debe reconocerse tambin el campo de fuerza especfico que or
ganiza la manera como se conciben estas formaciones culturales mviles
en relacin con el momentum o inercia de las instituciones estadouniden
ses, los movimientos polticos, los medios masivos y la academia. Segn
Jane Desmond y Virginia Domnguez, el hecho de que los nuevos estu
dios americanos se centren en la diferencia no basta para conocer otras
sociedades ni la forma en que se perciben a s mismas, pues no hay sufi
ciente participacin de los estudiosos extranjeros residentes en Estados
Unidos para establecer agendas de investigacin que sean viables no solo
por el mero hecho de ser financiables.
Peor an es la exportacin de programas diseados en Estados Uni
dos, sobre todo las tendencias de los estudios culturales que se ocupan del
continente a la vez que corroboran las experiencias de su propio pas
(Desmond y Domnguez, 1996). Por ejemplo, en la introduccin a Post
nationalist American Studies se afirma que los estudios de los negros, los
chicanos, las mujeres, los gays y lesbianas y los estudios tnicos descen
traron el marco analtico nacionalista (Curiel et al., 2000). En efecto, di
chos estudios desmitificaron la existencia de un consenso sobre los valo
res, pero no resulta claro cmo estos otros valores y otras formaciones
grupales no fueron sobredeterminadas por el campo de fuerza de la so
ciedad estadounidense y por ende participan de un asunto nacional. Ade
ms, la dinmica se manifiesta corno una suerte de momentum para in
cluir al resto del mundo conforme a una visin generada en Estados
Unidos. No es el propsito de esta observacin impugnar los nuevos es
tudios americanos, sino sealar solamente su propia ceguera cuando ima
ginan que la adopcin del multiculturalismo trasciende, hasta cierto pun
to, el marco nacional. En efecto, cmo pueden ser posnacionales los
nuevos estudios americanos cuando gran parte de su marco epistemo-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 315
lgico no se integra fcilmente, o al menos no entra en dilogo, tensin y
debate con las diferentes visiones de otras sociedades? De dnde provie
ne, si no del entorno nacional, la creencia de que las diferencias aporta
das por estas otras sociedades confirman la diversidad estadounidense o
se relacionan de algn modo con la forma en que estn situadas las mi
noras etnorraciales en Estados Unidos? A mi criterio, no es suficiente
internacionalizar los estudios americanos, segn proponen Desmond y
Domnguez y otros estudiosos americanos)) como la brasilea SOnia
Torres (2000). 17 Debe haber tambin estrategias de accin para contra
rrestar los modos en que los sistemas universitarios estadounidenses fa
cilitan el subdesarrollo de los sistemas universitarios en otras regiones
(Ydice, en prensa b).
El problema con la expansin del arte americano)) consiste en que
los criterios de evaluacin, aun si favorecen la inclusin de artistas lati
noamericanos en calidad de subalternos>> o excluidos, se generan en
Estados Unidos dentro de un contexto diferente del de dichos artistas.
Pese a lo mucho que se dice sobre la globalizacin y la translocalidad, to
dava existen contextos diferentes que no se han transformado en meros
suburbios de Estados Unidos. Las fundaciones bien intencionadas apo
yan la inclusin de latinoamericanos en las exposiciones partiendo de no
ciones identitarias que reflejan la situacin de Estados Unidos y no la de
los artistas extranjeros o inmigrantes. La globalizacin del pluralismo
fronterizo constituye pues una versin del complejo de nosotros somos
el mundo. Esa pretensin global se generaliz considerablemente en los
lugares alternativos del arte durante la dcada de 1980 y principios de
la dcada de 1990. Por ejemplo, en el catlogo de The Decade Show: Fra
meworks of Identity in the 80s se aclara que la muestra consiste en una
proclama de que la "historia" no es objetiva y que la experiencia ameri-
17. Los autores de la introduccin a Post-nationalist American Studies critican a Des
mond y Domnguez por el optimismo de su perspectiva supuestamente cosmopolita y estn
en desacuerdo con la idea de que un marco ms global genere una produccin ms equitativa del
conocimiento. Respaldan su crtica con el argumento totalmente infundado de que los prejuicios
raciales, sexuales y de gnero de las fuerzas que operan en el mundo econmico prevalecern
bajo ese cosmopolitismo. Pero Desmond y Domnguez no dicen que la raza, el gnero y la se
xualidad no sean importantes; lo que afirman, en cambio, es que las perspectivas estadouniden
ses a ese respecto no bastan para producir una descentralizacin de los paradigmas, necesaria
para tener una visin mejor de uno mismo. En la introduccin se aduce que el cosmopolitismo
adhiere a la idea de capitalismo, pero no hay una crtica similar del mulriculturalismo. Sea como
fuere, el estatuto de las redes internacionales depende de quines se renan en esas redes. Y ello
se puede inferir partiendo de las proclividades de aquellos que invitan a los socios internadona
lcs, o de los que sustituyen a los estudiosos minoritarios estadounidenses por gente de los pase
del Tercer Mundo. Para una crtica de esta cosmovisin de We Are the World,, vase Ydicc
(19nh.
316 /EL RECURSO DE LA CULTURA
cana es mucho ms heterognea de lo que generalmente se afirma)). Sig
nificativamente, la heterogeneidad de la experiencia americana se ex
tiende a todo el mundo y a una historicidad mltiple:
Las obras incluidas en esta exposicin pueden considerarse la prueba
material de puntos de vista alternativos. Muchos artistas de color, por ejem
plo, dados sus nexos filosficos, estticos y espirituales con las sociedades
precoloniales de frica, Asia y Amrica, legitiman la diversidad, se resisten
a la dominacin eurocntrica y crean un fundamento que les permite anali
zar y explicar los fenmenos sociales contemporneos. Los artistas gays, fe
ministas y lesbianas afirman, asimismo, que hay otras formas de ver tan v
lidas como los dictados culturales existentes (The Decade Show, 1990).
Se ha definido a los latinoamericanos y a otros artistas extranjeros>)
de manera similar, es decir, contraponindolos a la supremaca de los
dictados culturales existentes. Hay aqu un doble vnculo en virtud del
cual el artista perifrico se siente condenado aunque se lo haya inclui
do (porque los organizadores juzgan a priori>) cmo su arte articula la
identidad cultural) o excluido (porque los organizadores piensan que un
arte que se aparta de la esperada diferencia carece de originalidad). El
dilema se puso de manifiesto en el ensayo del catlogo de Het K/imaat
[El clima], una exposicin realizada en Maastricht en 1991, con el expre
so propsito de mostrar un arte que se ocupa de la identidad cultural sin
incurrir por ello en los peligros <<exotizantes de la tan criticada Magi
ciens de la terre (Pars, 1989). Het Klimaat se organiz en torno al con
cepto rector de multiculturalismo (un trmino que es ahora un lugar co
mn en todos los pasillos de Europa) y que cabe considerar como un
<<mecanismo correctivo)> de los desequilibrios desatados en la nueva Eu
ropa (Cultural Identity, 1992). De acuerdo con el curador Ine Gevers:
Juzgar que nociones como identidad e identidad cultural son relativas
tal vez sea intelectualmente estimulante, pero tiene su origen en la posicin
privilegiada que ocupa el pensamiento occidental. Esa lnea de argumenta
cin puede reducir la identidad a una ficcin, pero para un individuo no oc
cidental que se halla fuera de esta narrativa, es una absoluta necesidad. Su
identidad, vista en relacin con la cultura occidental, con su posicin mono
plica y con su historiografa lineal convencional, nunca ha tenido un dere
cho significativo a la existencia. Para el artista o el intelectual que no perte
nece a occidente resulta esencial tener la capacidad no solo de diferenciarse
a s mismo, sino, sobre todo, de crear o recrear las condiciones histricas e
ideolgicas que ofrecen al menos la posibilidad de hacerlo (Gevers, 1992,
pg. 2).
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 317
Irnicamente, algunos de estos artistas extranjeros presumible
mente no occidentales e incluidos con magnanimidad en Het Klimaat,
repudiaron los trminos y condiciones mismos de su inclusin. Sebastin
Lpez, por ejemplo, seal el uso de expresiones como gastarbeiders
(trabajadores huspedes), etniche minderheden (minoras tnicas), mi
granten (migrantes) y allochtonen (no autctonos), destinadas a aquellos
cuyos orgenes no pertenecen a Europa Occidental. El trmino allochto
nen surgi en la dcada de 1980, cuando hubo un proyecto para repa
triar a los extranjeros, especialmente a los marroques y turcos, quienes
juntos componan una considerable comunidad minoritaria en Holanda
(Lpez, 1992, pg. 21). Allochtonen se convirti en un sinnimo de lo
geogrficamente no europeo para quienes no pertenecen a la raza blanca
y para aquellos que estn fuera del mbito culturalmente hegemnico.
A semejanza del trmino gente de color prevaleciente en Estados Uni
dos, allochtonen se aplica incluso a los ciudadanos holandeses nacidos en
ese pas de padres extranjeros. Se trata de un vocablo usado oficialmente,
pero tambin en asuntos relativos al arte y la cultura, como la calificacin
de forneos a los artistas incluidos en Het Klimaat, tan decepcionante
para ellos. Advirtiendo que la obra de los artistas holandeses nunca fue ro
tulada de autochtonen kunst, Lpez seala las asimetras que los allochto
nen se vieron obligados a aceptar si queran exponer sus obras. Se trata
de asimetras no muy diferentes de las que caracterizan el mercado pa
ralelo o el sistema alternativo de distribucin de valor para los artis
tas estadounidenses minoritarios ya descriptos.
Muchos artistas a menudo se niegan a pedir subsidios especiales a mi
nisterios y municipalidades, pues ello los pondra en una complicada si
tuacin poltica con respecto a las condiciones para exponer sus obras. Se
encuentran atrapados en un sistema paternalista que, si bien les da la opor
tunidad de trabajar mediante subsidios, al mismo tiempo cierra las puertas
que les permitiran entrar de lleno y desempear un rol dentro del mbito cul
tural holands. Quienes aceptaron su etnicidad y la definicin oficial sola
mente podan exponer en circuitos artsticos alternativos y en espacios desti
nados a muestras marginales.
El arte de reembolso en la era de los tratados de libre comerdo
En julio de 1993, tres artistas montaron un evento que reuni todas
las contradicciones mencionadas por Lpez, sumadas a la cuestin ms
candente del perodo: el libre comercio. Los materiales mismos del even
to fueron, en efecto, las formas y medios a travs de los cuales se cuestio
naban las categoras que suelen separar a los allochtonen de los autnch
318 /EL RECURSO DE LA CULTURA
tonen en Estados Unidos. En ese mismo mes, el gobernador de California,
Pete Wilsonanunci un programa que eventualmente se convirti en la
Proposicin 187. Entre sus clusulas figuraban la denegacin de la ciu
dadana a los hijos nacidos en Estados Unidos de inmigrantes indocu
mentados y la suspensin de sus derechos a la educacin y al seguro m
dico (Curtis, 1993). Los polticos y una amplia variedad de grupos de
inters se haban enredado en un debate nacional sobre el Tratado de Li
bre Comercio de Amrica del Norte, que subrayaba, entre otras cosas, el
supuesto drenaje de empleos y servicios por parte de los ((inmigrantes ile
gales. Tal vez la manera ms ingeniosa de forzar el debate e incluir los
derechos de los inmigrantes en el programa fue el evento concebido y lle
vado a cabo por tres artistas del sur de California: David Avalos, Louis
Hock y Elizabeth Siseo. A partir del23 de julio de 1993 y durante varios
meses, repartieron billetes de diez dlares (vase la foto 7) a los trabajado
res indocumentados a lo largo de la frontera entre San Diego (EE.UU.) y
Tijuana (Mxico). El evento, titulado Art Rebate/Arte Reembolso, fue fi
nanciado con el aporte de 5.000 dlares del Centro Cultural de la Raza y
del Museo de Arte Contemporneo en San Diego como parte de La Fron
teraffhe Border, la primera y ms importante exposicin artstica bienal
de instalaciones. Los tres artistas intentaron abordar simultneamente va
rias cuestiones de importancia cvica: el trato concedido a los inmigrantes
mexicanos indocumentados en Estados Unidos; el uso del espacio cvico
mismo como material artstico; la distribucin de los beneficios de la ciuda
dana -como, por ejemplo, el acceso a financiamientos pblicos destina
dos a las artes-, y la oposicin a los criterios de financiamiento del NEA,
una parte de cuyo dinero ( 1.250 dlares), aparentemente destinada por el
Museo al presupuesto del proyecto, fue devuelta para atenuar la tormenta
que se cerna entre los sectores exasperados del pblico y el Congreso.
Los artistas publicitaron el evento con pasajes extrados de estudios reali
zados por expertos y de centros de investigacin en asuntos fronterizos.
Estos pasajes destacaban que los trabajadores indocumentados eran
tambin contribuyentes indocumentados: los inmigrantes contribuyen
a la renta pblica ms de lo que consumen en servicios pblicos>> (Vernez,
1993), trabajan aproximadamente 11 millones de inmigrantes, ganan
240.000 millones de dlares al ao y pagan ms de 90.000 millones de
dlares en impuestos[...] que sobrepasan con mucho los 5.000 millones
que reciben en asistencia social (Business Week, 1992), y la mayora de
los estudios [existentes] indica que la inmigracin no ha tenido un efecto
significativo en el empleo de los trabajadores nativos ( Impact, infor
me para el Consejo de Supervisores del Condado de Los ngeles, 1992)
(Art Rebate/Arte Reembolso, 1993).
El comunicado de prensa tambin hizo patente que se trataba de una
obra de arte conceptual que puso en evidencia los normalmente abstrae-
llBRE COMERCIO Y CULTURA / 319
tos serpenteos de la circulacin del dinero. Con la distribucin de los
reembolsos, los artistas ponen de manifiesto que los trabajadores in
documentados generalmente no reciben nada a cambio de los tributos
que pagan. El evento artstico completa el ciclo cuando los destinatarios
reintroducen los billetes en la economa y producen as un efecto que se
transmite al espacio regional, nacional y hasta mundial.
El boletn declara: Art Rebate/Arte Reembolso es arte pblico y no
arte en pblico. Opera en la interseccin del espacio pblico (calles y
aceras), el espacio informtico (radio, televisin y prensa) y el espacio
cvico entre el pblico y los funcionarios gubernamentales. Activa un
discurso donde se revela la configuracin contempornea y social del
pensamiento acerca de los trabajadores inmigrantes. Conceptualmente,
este arte traza la red que describe a nuestra comunidad econmica si
guiendo la circulacin del reembolso de los 1O dlares, de las manos de
los indocumentados a los documentados (Art Rebate/Arte Reembolso,
1993).
El xito de Art Rebate/Arte Reembolso fue tan grande que su con
cepto rector circul ampliamente en los medios masivos y exasper a los
polticos de California y Washington, quienes pensaban que el financia
miento de las artes poda ser utilizado para repartir>) lo que pertenece
a los ciudadanos. Los legisladores soslayaron, por cierto, que todo cuan
to los artistas procuraban tema tizar y llevar a debate era la definicin mis
ma de ciudadana y su relacin con el trabajo y los derechos de los traba
jadores. En medio del evento, hubo tambin una mise en sci:ne, deliberada
o no, de estos funcionarios en calidad de actores, quienes se convirtieron
efectivamente en intrpretes. Avalos comenta: Los polticos estn ac
tuando como artistas del espectculo en tanto que nosotros estamos tra
tando de ser polticos)) (Pincus, 1993). Como actores, los funcionarios res
pondan a los botones)) pulsados por los artistas. La controversia sobre
el financiamiento del NEA fue utilizada para poner pblicamente en cir
culacin una nueva problemtica. En ese sentido, Art Rebate/Arte Reem
bolso se incorpor a las guerras culturales>) en curso. La inmigracin, tal
como escribi el columnista conservador George F. Will en la misma po
ca en que aconteci este evento artstico, no es solo econmica sino tam
bin cultural.
El argumento sobre la inmigracin comienza con este hecho: a fines del
siglo xx la inmigracin se produce dentro de una problemtica diferente (en
dos sentidos capitales) del contexto de comienzos de siglo. Hoy se recibe a
los inmigrantes en una cultura benefactora que estimula una mentalidad
reivindicativa. Dicha mentalidad debilita la fuerza motriz del individuo que
lucha por una movilidad social ascendente. Un Estado benefactor genero
so como Estados Unidos, y especialmente California, puede ser un imn
320 /EL RECURSO DE LA CULTURA
para los inmigrantes [de modo tal queJ el argumento acerca de la inmigra
cin como fuente de fortalecimiento social carece de validez.
En Afien Nation, Peter Brimelow hace eco de la postura de Will,
evocando el espectro de una tierra fragmentada donde los allochtonen
transformarn ciudades como Atlanta, San Antonio y Miami en comu
nidades no solo diferentes unas de otras sino de cualquier comunidad
civilizada del mundo (Brimelow, 1995). Para el autor, los hijos de los
nuevos inmigrantes no son estadounidenses autnticos, y tiende a
identificar errneamente a estos como el mayor drenaje de los servicios
de asistencia social. En contraposicin con sus afirmaciones, un estudio
del Urban Institute muestra que los inmigrantes crean ms trabajos de
los que ocupan. En 1989, los ingresos de la inmigracin redondeaban los
285.000 millones de dlares, aproximadamente el 8% del ingreso total
(los inmigrantes constituyen el 7,9% de la poblacin). Gran parte de ese
dinero se gast en bienes y servicios estadounidenses. Los trabajadores
indocumentados tambin cuentan con menos asistencia pblica que los
documentados (6,2o/o y 6,6o/o, respectivamente) y con mucha menos asis
tencia que los nativos (87,2%) (Fix y Passel, 1994). Al examinar la
mentalidad reivindicativa)) de los inmigrantes, Brimelow los alien do
blemente.
Pero ese tipo de caracterizacin de dos otros>) es, justamente, lo que
necesita reconsiderarse desde todas las perspectivas polticas y culturales.
Los enfoques multiculturales reseados aqu, sean los que surgen de los
sectores progresistas>> o aquellos que legitiman el mundo empresarial,
reproducen el sentido alienante del trmino los otros)>. Los eventos ar
tsticos capitalizaron esa alienacin, como en el caso de las reivindicacio
nes chamnicas de Gmez-Pea para curar las heridas o en las alabanzas
al comercio fronterizo en inSITE94. Art Rebate/Arte Reembolso es, a mi
juicio, uno de los pocos eventos que estableci conexiones entre el libre
comercio, la poltica inmigratoria y la cultura nacional a travs de una
relacin diferente con el capital: su tentativa de des-alienar, de devolver
a los trabajadores lo que les pertenece. En la medida en que Art Reba
te/Arte Reembolso se infiltr en el espacio pblico, sirvi para oponerse
a los miles de millones de dlares gastados en promover el libre comer
cio y someter al escrutinio pblico sus implicaciones engaosas para los
ciudadanos estadounidenses, los inmigrantes y la vida cultural. Si de
algo sirvi el acontecimiento, fue para poner en evidencia que cualquier
acuerdo comercial, si desea ser democrtico, debe abordar la cuestin de
los derechos de la ciudadana para los inmigrantes en una era signada
por las migraciones masivas.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 321
El binacionalismo y la integracin cultural
Exigimos programas binacionales y biculturales que influyan en la
manera como nos pensamos los unos a los otros.)) Esta declaracin, he
cha por el cnsul general mexicano Luis Herrera Lasso (Sinkin, 1999),
parece ocupar el mismo mbito discursivo que la retrica de tender puen
tes y cruzar fronteras que invoca Gmez-Pea. Asimismo, se refiere al
contexto en que inSITE, uno de los eventos pblicos artsticos ms ambi
ciosos y estimulantes, se inici y desarroll durante los ltimos diez aos.
Estas tentativas de imaginar la cultura en los mismos trminos que el li
bre comercio producen, necesariamente, una contradiccin entre lo local
y lo cosmopolita, como veremos en el captulo 9.
Adems de las exposiciones y otros eventos binacionales y multina
cionales como inSITE, existen proyectos especficos de integracin regio
nal directamente relacionados con el libre comercio. Entre ellos, se impo
ne considerar algunos proyectos contrapuestos para construir un espacio
cultural latinoamericano. Esa pluralidad guarda coherencia con los va
rios intereses en juego, incluidos los diferentes niveles de desarrollo en los
diecinueve pases de la regin y los tipos de programas culturales que se
juzgan adecuados para estas diferentes realidades. El hecho de que haya
distintos contextos diversamente posicionados no significa que no tengan
nada en comn o que no puedan construir un espacio cultural suprana
cional. Para alcanzar ese objetivo, es de suma importancia que los pro
yectos de integracin no respondan simplemente a la voluntad de los pa
ses principales porque cuentan con ms representantes en el consejo
supranacional o porque contribuyen con ms recursos. Negociar la igual
dad es difcil, como lo ejemplifican los representantes mexicanos del Fi
deicomiso para la Cultura (una institucin binacional estadounidense
mexicana), quienes objetaron la expansin del programa a otros pases,
pues ello significara menos recursos para sus compatriotas. El Fideico
miso ha simbolizado para los mexicanos una relacin muy especial con
Estados Unidos hasta el da de hoy, puesto que en lo relativo a la cultura
pone a Mxico en un pie de igualdad con el mayor promotor de tenden
cias en la escena internacional. El nfasis hemisfrico o latinoamericano
tal vez parezca un retroceso desde este punto de vista estratgico. Sin em
bargo, hay exigencias (como la bsqueda de nuevos socios tras los cam
bios polticos y econmicos) que pueden llevar a un pas como Mxico
con abundantes recursos para subvencionar la cultura a abogar por un
fondo supranacional (Ydice, 1999d).
Cules son entonces las motivaciones para construir un espacio de
esas caractersticas? En primer trmino, la razn ms palmaria para la
construccin de un espacio cultural continental es moderar o incluso re
vertir el desmesurado poder audiovisual de Estados Unidos, que mono-
322 /EL RECURSO DE LA CULTURA
paliza la programacin en las redes y en los sistemas satelitales y de cable
latinoamericanos. Si los pases de Amrica latina quieren conservar las in
dustrias culturales que desarrollaron a partir de la dcada de 1930, nece
sitan entonces concebir polticas capaces de responder a la integracin del
continente, que, por otra parte, ya se est llevando a cabo en los trminos
estipulados por las corporaciones estadounidenses y transnacionales. La
irona, como seala Octavio Getino, reside en que esa integracin se est
haciendo a expensas de los pases latinoamericanos (Getino, 2001).
Para los pequeos pases, puede no implicar una gran diferencia que
las telenovelas brasileas o mexicanas reemplacen a las comedias de si
tuaciones o a las series estadounidenses en sus panta1las. Refirindose al
contexto centroamericano, la gestora cultural Sylvie Durn explica que
nuestra TV local es esencialmente subsidiaria de las industrias y enlata
dos mexicanos y estadounidenses, comprados por cierto en saldos de se
gunda (Durn, 2001).
Contra el teln de fondo de la dominacin ejercida por Estados Uni
dos, Mxico o Brasil, los escritores, productores y directores de la TV lo
cal no tienen muchas probabilidades de exhibir con xito obras que se re
lacionen ms estrechamente con la cultura especfica del lugar. Ello
tambin podra aplicarse al poder de las instituciones estadounidenses de
dicadas al arte en cuanto a poner en la vidriera a sus artistas en toda
Amrica latina o para sacar de sus contextos a los latinoamericanos a fin
de representar un internacionalismo multicultural envasado en Estados
Unidos. Un segundo proyecto que quiz podra mejorar los problemas
planteados por un espacio cultural dominado por un pas poderoso sera
la creacin de espacios para las culturas locales, sea a travs de una pro
gramacin en lugares con acceso al pblico subsidiados por un fondo su
pranacional o mediante incentivos proporcionados por una red de pases
para desarrollar esa programacin conjuntamente con productores y di
rectores locales, con los aportes monetarios de las comunidades partici
pantes. Un proyecto de esa ndole dara ms cabida a las culturales loca
les, fuera del mbito de los marcos nacionales, e incluso permitira las
asociaciones entre las localidades de diferentes pases, segn el modelo en
red de los pueblos desarrollados y en colaboracin con las ONG y las
fundaciones que contribuyeron al mantenimiento y la duracin de esas
redes. De hecho, este tipo de redes, a menudo creadas informalmente,
generan respuestas creativas y una organizacin de gestin ms fluida e
informal que incluye desde la familia, el amigo que se ofrece como ga
rante de un prstamo hasta las redes de apoyo y canje entre los creadores
del sector profesionalizado o de base comunitaria, con frecuencia tradi-
cionales en las manifestaciones populares (Durn, 2001). Un tercer pro
yecto consistira en apoyar la produccin y difusin de materiales y prc
ticas en idiomas que no sean el espaol ni el portugus. A tal efecto, sera
LIBRE COMERCIO Y CULTURA f 323
conveniente apoyar las redes tnicas supranacionales compuestas por
quienes hablan en maya, quechua o guaran.
Lo que quiero destacar, obviamente, es la existencia de muchas Am
ricas latinas y de diversos proyectos de integracin que pueden desarro
llarse, o bien separadamente o bien en combinacin. Hay incluso un pro
yecto para la integracin cultural de Amrica latina promovido por los
conglomerados del entretenimiento con base en Miami. Cabra pensar que
se trata de un proyecto exclusivamente antilatinoamericano (dado que el
control de las decisiones y las ganancias queda en manos de Estados Uni
dos), lo cual en cierto modo es as. Empero, la viabilidad del entreteni
miento made in Miami)) depende cada vez ms del valor que se le reco
noce a la produccin local (captulo 7). La MTV latinoamericana, por
ejemplo, est en vas de trasladar toda la produccin de contenido)) y pu
blicidad, actualmente hecha en Miami y en tres anexos de la Argentina,
Brasil y Mxico, a los productores y directores de los diecinueve pases
que componen la regin (Ydice, 2000c). El punto es que las
transnacionales reconocen que diversificar geogrficamente la produccin,
las decisiones, etc., puede incrementar la rentabilidad y de ese modo
atender mejor a los mercados locales.
Cabra referirse a otros proyectos como la expansin de espacios cul
turales o la creacin de un espacio iberoamericano que incluira Espaa y
Portugal (Fuentes, 1991). Y de hecho, el creciente predomino de Espaa
en las telecomunicaciones y el desplazamiento de Estados Unidos como
principal inversor directo en muchos pases latinoamericanos dieron por
resultado varias iniciativas para crear un espacio cultural iberoamerica
no. La invencin del Frum Universal de las Culturas por parte de los ca
talanes con el apoyo de la UNESCO -un nuevo tipo de evento mundial
semejante, en escala y en espritu, a los juegos olmpicos y a las exposi
ciones internacionales, pero basado en las culturas mundiales- cuyo ob
jetivo es dar protagonismo tanto a la cultura en el mbito poltico y eco
nmico global como a su propia subnacin dentro de la Unin Europea,
ya ha generado diversas iniciativas organizacionales en Latinoamrica
(Frum Universal de las Culturas).
La integracin cultural, ausente en el NAFTA y relativamente dbil
en la Unin Europea, est en condiciones de convertirse en uno de los
principales motores de la actividad y la acumulacin de capital. Funda
dos en los principios de los derechos humanos y de la diversidad cultural
-de conformidad con la UNESCO-, el Mercado Comn del Sur (MER
COSUL),18 el Arte Sem Fronteiras (vase ms adelante) y el Frum Uni-
}
1 R. 1 .a sigla del Mercado Comn del Sur es MERCOSUL en portugus y MERCOSUR en
;astellano.
324 /EL RECURSO OE LA CULTURA
versal de las Culturas constituyen iniciativas eficaces contra el liderazgo
comercial estadounidense en la produccin cultural y en los servicios. El
progreso que generan estas iniciativas permite a los pases latinoamerica
nos no quedar encerrados en acuerdos exclusivos con Estados Unidos, el
cual est proyectando la creacin de un rea de Libre Comercio de las
Amricas (ALCA). Segn observ George W. Bush: Si Estados Unidos
no puede ofrecer un nuevo tipo de comercio a las naciones de Amrica la
tina, estas lo buscarn en otra parte [...] como ya lo estn haciendo en los
nuevos acuerdos con la Unin Europea}}.
Tomando en cuenta la heterogeneidad y la competencia de intereses,
es posible o aun deseable crear un espacio cultural latinoamericano? Las
conversaciones sobre el tema en los ltimos cinco aos indican que es po
sible tanto como deseable en la medida en que las polticas nacionales evi
ten ciertos peligros: el monopolio ejercido por los centros hegemnicos
(Brasil, Mxico y la Argentina o Espaa, en el caso iberoamericano), la
transformacin de ciertos grupos en minoras y su incorporacin subordi
nada sobre la base de ello, y el sometimiento a los imperativos del merca
do, lo cual no debe entenderse como sinnimo de exclusin de las indus
trias culturales, un punto que Getino jams se ha cansado de sealar
(1997, 2000, 2001). Ahora bien, el hecho de invitar a las industrias cultu
rales a dialogar sobre la poltica cultural despierta muchas suspicacias. Sin
embargo, estas cuentan con recursos capaces de compensar la ausencia de
subsidios gubernamentales significativos y, adems, son reconocidas por
su habilidad para atraer a <<pblicos populares, ms redituables que el es
caso pblico de las artes o la cultura tradicionales. Conviene recordar que
en muchas sociedades latinoamericanas, donde los analfabetos funciona
les y aun los lisa y llanamente analfabetos superan en algunos casos
el30% de la poblacin, la fuente de la cultura pblica pas casi de
inmediato de lo oral a lo audiovisual, sin cruzar la etapa intermedia de
la palabra es crita (Coelho, 1999).
Aunque parezca asombroso, la atencin dispensada al pblico cons
tituye una novedad en la poltica cultural latinoamericana, que se centr
prcticamente en la produccin y descuid en cambio la distribucin.
Pero la actitud de un relativo laissez (aire tanto hacia los medios masivos
tradicionales como hacia los nuevos medios electrnicos era y ontina
siendo problemtica. Ello significa que el producto extranjero, sobre todo
el de Estados Unidos, se lleva la parte del len en el mercado. Los gobier
nos an no se interesaron activamente en desarrollar esos medios, y ni si
quiera cuentan con los datos necesarios para evaluar la contribucin me
ditica a la economa y mucho menos para estimar su incidencia en la
configuracin de la vida social y poltica. Segn Octavio Getino, autor de
la investigacin ms completa acerca del cine y la televisin latinoameri
canas, la crisis meditica no se relaciona tanto con la produccin sino,
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 325
ms bien, con formas de circulacin y recepcin considerablemente des
cuidadas por la poltica estatal. Sin un marco poltico claro respecto de la
introduccin y difusin de las nuevas tecnologas audiovisuales, estas han
cado en un estado de dependencia, delegando su responsabilidad pbli
ca en criterios de mercado concebidos generalmente por las empresas in
ternacionales. En lo relativo a las redes nacionales de televisin, dichas
empresas tuvieron xito al compatibilizar la creciente fragmentacin de
las sociedades urbanas latinoamericanas con la proliferacin de canales
satelitales y por cable. Los conglomerados mediticos transnacionales,
alguna vez acusados de homogeneizar a sus pblicos, exacerban la frag
mentacin al producir mltiples y parciales subjetividades en cada espec
tador, esto es, produciendo nichos dentro del sujeto y promoviendo as la
aparicin de tribus de consumidores cuyas demandas, lejos de condu
cir a la democratizacin, reproducen las demandas de los mismos tipos
de productos audiovisuales en todas las fronteras territoriales (Getino,
1998).
Las emisoras regionales y locales, por otro lado, lograron producir
con xito series y programas en vivo desde una perspectiva enteramen
te local, que no pueden ser sustituidos por aquellos que ofrecen los con
glomerados transnacionales. Pero estos programas insustituibles basados
en realidades locales (aunque con el potencial necesario para la exporta
cin continental y, en algunos casos, transnacional) son, en el mejor de los
casos, complementarios. Con el propsito de aumentar las chances de su
pervivencia de tales programaciones, Getino promueve la inversin en el
conocimiento y desarrollo de las ms avanzadas tecnologas, as como la
creatividad local, reforzada por un ethos humanista y democrtico. Esas
posibilidades pueden incrementarse a travs de centros transnacionales de
capacitacin en Amrica latina y tambin mediante redes latinoamerica
nas destinadas a la produccin y difusin de las culturas nacionales, re
gionales y locales. Si Europa fracas en este aspecto, quiz un espacio au
diovisual construido en gran medida a partir de dos lenguas conexas y que
incorpora democrticamente los idiomas minoritarios tenga ms probabi
lidades de xito.
En la ltima dcada, el inters en la creacin de un espacio cultural
supranacional se bas en dos principales razones: la reduccin simult
nea de los presupuestos destinados a la cultura y la mayor demanda de
descentralizacin de las polticas culturales nacionales. La primera es
consecuencia de la sujecin de los pases latinoamericanos a los progra
mas de ajuste estructural del FMI y del Banco Mundial aplicados duran
te la llamada dcada perdida de 1980, cuando los dficit presupuestarios
se dispararon a las nubes. Hacia la dcada de 1990, la mayor parte de los
pases haba aceptado las polticas neoliberales que exigan reconceptua
lizar y encontrar nuevas fuentes no gubernamentales para el financia-
326 /EL RECURSO DE LA CULTURA
miento del sector pblico. En contraste con la privatizacin de las em
presas pblicas -tales como los servicios- vendidas a un precio irrisorio
a compaas extranjeras generalmente europeas o estadounidenses, los
gobiernos procuraron que el apoyo cultural recayera en asociaciones p
blico-privadas. Ello ocurri especialmente en Mxico y Brasil, donde
una coyuntura de circunstancias econmicas y polticas le exigi al Es
tado cambiar su enfoque tradicionalmente centrado en la identidad na
cional.
Tras la crisis econmica de Mxico durante el sexenio de Miguel de
la Madrid, en la cual hubo un decrecimiento de los fondos para la educa
cin (menor en el caso de la cultura, lo que revela la importancia de la
subvencin cultural como forma de legitimacin del Estado), el presiden
te Salinas busc reforzar el apoyo a la cultura en nuevos trminos. Rafael
Tovar y de Teresa fue designado presidente del Consejo Nacional para las
Artes y la Cultura (CONACULTA), que se estableci en 1989 como par
te del programa cultural de Salinas para conciliar a los mexicanos con el
nuevo proyecto de modernizacin. En su descripcin del proyecto, Tovar
y de Teresa (1994) seala que la modernizacin comporta la desregulacin
comercial, la liberalizacin poltica y la descentralizacin institucional,
cuyos efectos sociales y culturales deben ser compensados; y hace refe
rencia a la ntima conexin que todo proyecto de modernizacin reco
noce y mantiene con la cultura>>.
Cultura significa aqu el terreno de negociacin en torno a los cam
bios sociales y polticos provocados por la aceleracin del desarrollo
capitalista. Frente a la amenaza de homogeneizacin y erosin de la so
berana, Tovar promueve un retorno a las races>>, pues la cultura cons
tituye un punto de referencia nico e insustituible para asumir los cam
bios de un modo que no ponga en peligro nuestra identidad nacional>>
(pgs. 12-13). Con ese propsito invoca el concepto de patrimonio o
herencia, cuya preservacin y difusin es la primera de las seis funciones
del CONACULTA. Al mismo tiempo, empero, la cuestin del nuevo pro
grama cultural reside en que el Estado extienda la idea de patrimonio a
la diversidad social y tnica, soslayada en los programas centralizados y
corporativistas previos. Lparti,cip cin
se de dos maneras: en pnmer termmo, medtante la descentralizc\cin de
las instituciones culturales; en segundo trmino, estimulando al sector
privado a invertir en la cultura a travs de incentivos tributarios. El Fon
do Nacional de la Cultura y las Artes (FONCA) se fund en 1989 para
servir como una suerte de institucin bisagra entre el gobierno, el sector
privado y la comunidad cultural. El aporte estatal a la inversin priva
da a travs del FONCA fue mermando de 125.000 dlares a O dlar
en 1987 y luego ascendi a 7.200.000 dlares y a 16.500.000 dlares en
1993.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 327
En Brasil, dos das despus de haber asumido la presidencia en 1990,
Collor de Mello anunci varios decretos que eliminaban todo apoyo gu
bernamental a las artes. Los cambios de Collor incluan la Ley Sarney
-puesta en vtgencta en 1985 para ofrecer incentivos tributarios a las in
dustrias que apoyaban la produccin cultural-, la reorganizacin del Mi
nisterio d.e Cultura en una secretara del Ministerio de Educacin y la
ehm nacwn
dacwn de Arte Escnico (FUNDACEN), la Fundacin Cinematogrfica
Brasilea y la Compaa Nacional para la Distribucin Cinematogrfica, to
das ellas reencarnadas, en menor escala, en el mnimamente financiado Ins
tituto Nacional de Actividades Culturales (Catani, 1994). Bajo el gobierno
de Collor, la Ley Sarney se redefini en la Ley Rouanet, redactada por el
ren?mb.rado intelectual Sergio Paulo Rouanet, autor, entre otras obras, de
vanos hbros donde critica la esfera pblica habermasiana desde la pers
pectiva de Foucault.
Luego de la destitucin de Collor y de la presidencia interina de Ita
mar Franco, Fernando Henrique Cardoso, electo en 1995, busc atenuar
la fuerte oposicin de la izquierda. Con esa finalidad, y a semejanza de
Salinas en Mxico, recurri a una poltica cultural, especialmente la Ley
Rouanet, tanto para reorientar las iniciativas culturales hacia un progra
ma de corte empresarial y privado como para descentralizar el financia
miento. La cultura es un buen negocio, era el eslogan del Ministerio de
Cultura brasileo cuando en 1998 se reintrodujo una renovada Ley
Rouanet bajo el mandato del ministro Francisco Weffort. Corno parte de
las gestiones para derivar el apoyo al sector privado, el Ministerio de Cul
tura aport numerosas estadsticas para demostrar que la inversin en
cultura aumentaba los ingresos de exportacin, creaba fuentes de trabajo
y f ment ba
de mcenttvos onen
tos ulturales
dectden cules auspiciarn, tomando normalmente en cuenta el valor co
mercial de los proyectos. La tarea del Ministerio de Cultura se limita a
elegir aquellos susceptibles de recibir apoyo bajo la aplicacin de las leyes
de mcentt.vos. El resultado ha sido el surgimiento de una nueva categora de
empresanos culturales y nuevos tipos de organizaciones sin fines de lucro
que negocian los proyectos culturales (Ottman, en prensa). La mayora
de los proyectos financiados se relacionaban con Marketing Cultural (el
nombre de una publicacin comercial que apareci simultneamente con
la ley Rouanet).
Segn los documentos del Ministerio, el objetivo de esta reorienta
cin no se vinculaba tanto con el ahorro fiscal sino con la filosofa de dar
mayor responsabilidad a la sociedad civil, principalmente bajo la tutela
del sector privado. El sistema estadounidense pblico-privado de apoyo
328 / EL RECURSO OE LA CULTURA
cultural fue, de hecho, el modelo para reestructurar el sistema brasileo
(y el mexicano). John Wineland se refiere a diversos encuentros en los
cuales corporaciones semiprivadas y paraestatales como Arte-Empresa:
Parceria Multiplicadora, auspiciada por el Servi<;o Social do Comercio
(SESC) y por el Servit;o de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae),
que se han convertido en poderosos intermediarios en la financiacin de
proyectos culturales en San Pablo, han patrocinado reuniones con ejecu
tivos estadounidenses para analizar la filantropa empresarial. En uno de
esos encuentros, participaron representantes de las industrias automo
triz, tabacalera, informtica, electrnica, cosmtica, audiovisual, petrole
ra, qumica, y de elaboracin de alimentos y bebidas}>. Tambin estuvo
presente Timothy McClimon, vicepresidente de AT&T y director del Co
mit de Negocios para las Artes, quien representaba el "paradigma ame
ricano" de cmo incluir adecuadamente las artes en la filosofa empresa
rial (Pompeu, 1994, vase en Wineland, 1999).
Este bien pblico proclamado por la nueva filantropa de las empre
sas es generalmente retrico, pues estas sociedades, que nunca promovie
ron una cultura pblica floreciente, se interesan o bien en el capital cultu
ral producido por el auspicio a las artes tradicionales, o bien, de manera
creciente, en el surgimiento de la cultura como recurso a fin de generar be
neficios. Ello ocurre en la mayora de los proyectos que promueven el pa
trimonio cultural y el turismo, muchos de los cuales estn financiados por
el Banco Interamericano de Desarrollo y el Banco Mundial. El efecto so
bre el arte, la danza, el cine y los programas de cultura popular, para no
hablar de la crtica cultural, ha sido muy acentuado; por otra parte, los
bancos y algunas grandes empresas pudieron financiar sus propias funda
ciones culturales, las cuales comercializan la cultura exclusivamente para
la corporacin matriz y deducen todos, o casi todos, los montos invertidos
de los gravmenes tributarios. Pese a las proclamas de descentralizacin,
los proyectos de ms xito tienden a concentrase en las jurisdicciones ms
ricas, especialmente en San Pablo, Ro de Janeiro, Minas Gerais y Rio
Grande do Sul, adonde se dirigan tradicionalmente la mayor parte de los
recursos del Ministerio de Cultura (excepto ciertos lugares del noreste que
resultan atractivos para el turismo como Baha).
Los reformistas mexicanos, por contraste, tuvieron que enfrentarse
con un sistema simblico de populismo y reforma social profundamente
arraigado, lo que condujo a una estrategia esttica coordinada central
mente, cuyo propsito era debilitar el simbolismo revolucionario. El r
gimen de Cardoso, por otra parte, dio al programa del Ministerio de Cul
tura un enfoque pragmtico de libre mercado que se incluy en las ms
amplias reivindicaciones de la transicin a la democracia}>. En ninguno
de los dos casos se dio cabida a una cultura y un arte crticos. Los esque
mas de asociacin ya mencionados se unen a los nuevos programas cul-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 329
turales, por lo cual se le impone al Estado ampliar la nocin de patrimo
nio para dar espacio a la diversidad social y tnica, soslayada por los pro
gramas centralizados y corporativistas previos. Ello legitima los cambios
acaecidos en las formas de apoyo cultural, que excluyeron considerable
mente las crticas de las artes ms elitistas y aun las tendencias que se ad
hieren a la crtica social. En cuanto al papel de la cultura en el espectro
poltico de la izquierda, se produce a veces un distanciamiento entre los
intelectuales y artistas izquierdistas, por un lado, y los dirigentes polticos
y locales populares o populistas, por el otro. Aunque no corresponde
analizar aqu esta cuestin en detalle, vale la pena destacar que desde la
dcada de 1960 hasta el presente, los intelectuales y artistas partieron del
supuesto de que sus intervenciones estn legitimadas por el poder crtico
inherente al trabajo cultural; los populistas, en cambio, tendieron a des
calificar incluso la cultura crtica tomando como punto de referencia los
gustos populares. La construccin de un espacio cultural latinoamerica
no podra contribuir a desviar la atencin de esta dicotoma derrotista, y
por tanto, la capacidad crtica y el inters por las necesidades y luchas de
las clases populares no tendran que operar partiendo de un marco a tal
punto nacionalista (vase la nota 11 en el captulo 2).
Vemos aqu la apertura de la poltica cultural no solo a las empresas
nacionales, sino tambin a las instituciones financieras multilaterales in
ternacionales, a las compaas transnacionales y a intereses tursticos
que, casi por definicin, son internacionales y se relacionan con algunas
ONG que presionan en nombre de la cultura y de los proyectos de desa
rrollo. El desafo consiste en internacionalizar las nociones rearticuladas
de cultura y de prcticas estratgicas culturales que no reducen la cultura
a un recurso econmico o poltico, si bien reconocen que las empresas y
las ONG pueden contribuir a mejorar los intereses de quienes han sido
proclamados (y explotados) como el eptome de lo popular. Una de las
mayores dificultades para crear un espacio cultural continental se vincu
la con el vuelco entusiasta (o la actitud de resignada aceptacin) hacia el
concepto de cultura como recurso, la nica definicin superviviente en la
prctica contempornea. En el captulo 1 afirm que promover la cultura
como recurso implica desviarse de la premisa gramsciana segn la cual
aquella es un terreno de lucha para adoptar una estrategia orientada por
los procesos de gestin. Compatible con las reconversiones neoliberales
de la sociedad civil, la cultura como recurso se considera una forma de
proveer asistencia social y calidad de vida dentro de la problemtica de una
reduccin progresiva de los aportes pblicos y de la separacin del Esta
do como garanta de una vida digna. Aun los nuevos movimientos socia
les que se suponan controvertidos han hecho causa comn con fundacio
nes internacionales y con muchos organismos gubernamentales creando
una sociedad civil <<colaboradora (Alvarez, en prensa; captulo 9). Esta

330 /EL RECURSO DE LA CULTURA
tendencia, a la vez global y local, marca un nuevo progreso en la concep
tualizacin del alcance de la cultura, la poltica y la agencia.
Asimismo, existen desafos y oportunidades para la creacin de un
espacio cultural latinoamericano en las iniciativas culturales que com
plementan los acuerdos de comercio regionales: el NAFTA, en relacin
con Estados Unidos, Canad y Mxico, y el MERCOSUR, en relacin con
Brasil, Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile y Bolivia. Estos bloques mer
cantiles constituyen respuestas regionales a la competencia econmica
global y comportan la subordinacin de las economas satlites a la del
pas nuclear: Estados Unidos en el NAFTA y Brasil en el MERCOSUR.
El peligro para las redes culturales regionales o supranacionales estriba
en el indudable predominio de los intereses del pas ncleo. Como veremos
ms adelante, ello no debe ser necesariamente as. Es ms, los comple
mentos culturales de estos bloques comerciales destacan tanto el deseo
de descentralizar el apoyo cultural como el de dar una mayor proyeccin
simblica a algunos de los grupos histricamente excluidos. Estamos tra
tando aqu con una espada de doble filo, lo cual se pone de manifiesto
en las diferencias significativas entre las expresiones culturales que acom
paan al NAFTA y al MERCOSUR. Algunos proyectos binacionales,
como el Fideicomiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos e inSITE
(la trienal artstica binacional en la frontera San Diegoffijuana), tienen
la suficiente capacidad para incluir a los sectores marginales de la pobla
cin, en gran parte porque estos lugares no estn directamente conecta
dos con el NAFTA, aunque se los haya tentado con la sugerencia de que
si hubo colaboracin en los negocios, por qu no habra de haberla en la
cultura.
El Fideicomiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos, una asocia
cin entre el FONCA (un fondo cultural nacional pblico-privado), Bao
comer (el segundo banco ms importante de Mxico) y la Fundacin Roc
kefeller, sigui el modelo del NEA estableciendo un grupo de expertos
encargados de un fideicomiso para proyectos artsticos, acadmicos y cul
turales comunitarios en Mxico y en Estados Unidos (Fideicomiso). Aun
que no por completo autnomos del gobierno o de los negocios, pues
algunos de los fideicomisarios son funcionarios gubernamentales o diri
gentes empresariales, la seleccin de los expertos y el proceso en su con
junto han sido notablemente independientes. Fue en este foro donde se
analizaron algunas de las iniciativas en favor de una cultura continental
(Ydice, 1999d). Anlogamente, inSITE ha encargado a curadores y ar
tistas de toda Amrica no solo disear las exposiciones especficas del lu
gar y las interacciones pblicas, sino tambin llevar a cabo talleres y de
bates sobre el papel desempeado por el arte y la cultura en el tratamiento
de problemas contemporneos; entre otros, las rearticulaciones simblicas de
las Amricas. Una caracterstica importante de ambas iniciativas es pro-
LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 331
mover con eficacia un espacio cultural binacional e incluso hemisfrico y,
al mismo tiempo, estar abiertas a la intervencin de otras regiones, sobre
todo de Europa Occidental.
El MERCOSUR en contraste con el NAFTA, tiene un complemento
cultural oficial manifiesto en sus muchas organizaciones, especialmente
las profesionals
discutir asuntos sociales, educativos, comerciales y cultural.es partiendo
de lo regional. En la primera reunin de ministros y secretanos de Cultu
ra de las naciones miembros, se anunci un MERCOSUL da Cultura o
zona cultural integrada de los pases del MERCOSUR, y se hizo h ncapi
en la promocin del bilingismo espaol/portugus en la educacwn Y en
otras esferas de la vida, en la libre circulacin de bienes y serviCIOS
ultu rales y en un sistema cultural de cable para el MERCOSUR,
ded1cado principalmente a programas educativos y pblicos para que los
d!Stmtos pases se conozcan mutuamente_ (.El MERCOSURde la
cultura). Hay, sin embargo, aspectos problematiCos en la mteg ac10?
da en estos encuentros. En primer lugar, la razon basiCa para crear un
MERCOSUR cultural fue la fusin de la economa y la cultura, tal como
lo dijo el ex secretario de Cultura argentino Pacho O'Donnell. Por lo e
ms los tratados comerciales no solo delinean nuevamente las geograhas
naci nales
nia y el noreste brasileo y el sur de Argentina apenas s1 part1c1?an del di
namismo introducido por el tratado), smo que esttmulan tambten la .crea
cin de una nueva comunidad imaginada que tiene nuevas exclus10nes
constitutivas. Desde la perspectiva de las recientes migraciones dmano
de obra en la regin, ciertos crticos han afirmado de modo convmcente
que la creacin de nuevas fronteras constituye un_retroceso, pues excluye
la regin surea del resto de Amrica del Sur (G 1mson, . .
Al igual que en Estados Unidos, la mtegracwn econom1ca no meJoro
las condiciones de los trabajadores migrantes, margmados oo
obreros mexicanos en Estados Unidos o como los extracomunttanos en
la nueva Europa. Lo mismo ocurri con los bolivianos que b scan
jo en Argentina, cuya prese,ncia, coincid nte
tica basada en la clase, llevo a los argentmos a hablar pubhcamente de d!
ferencia racial y tnica por primera vez desde la consolidacin de una
identidad nacional inmigrante a principios del siglo XX (Gnmson, 1999).
A semejanza de otros pases latinoamericanos, la J\f! entina
ca se hallaba bajo la influencia de las teoras darwm1stas y soc1ales de la
raza, y por esa misma razn busc la inmigracin europea c mo
dio para progresar. Si bien la poltica de clases fue la modahdad predo
minante en la incorporacin de los trabajadores mm1grantes .europeos y
de sus hijos, hubo tambin prejuicios con respecto a los cabeCitas negras,
esto es, los migrantes indgenas y mestizos de las provmc1as del norte.
332 / EL RECURSO DE LA CULTURA
Aunque cabe juzgar hoy la actitud hacia los cabecitas negras como una
forma subyacente de discriminacin racial, en esa poca ni la raza ni la
etnicidad eran categoras que se prestasen al anlisis social en la Argenti
na. Ahora los cabecitas negras de Bolivia y de otros pases adyacentes se
encuentran en una relacin conflictiva con la blancura propia de la ar
gentinidad. La integracin cultural, concebida en un sentido ms amplio
que la habitual exposicin de las artes, a la que se limit la bienal del
MERCOSUR, debera proporcionar un foro para debatir la marginacin
y discriminacin de lo transfronterizo. Garca Canclini y los arquitectos
del proyecto de integracin Arte Sem Fronteiras postulan que el espacio
cultural latinoamericano tiene polticas especficas para la inclusin de
mocrtica de todos los individuos que lo constituyen.
Pero la mayora de las gestiones del MERCOSUR se han concentrado,
hasta el momento, en las artes y en las comunicaciones desde una perspec
tiva puramente comercial y han omitido otras formas de expresin cultu
ral. En efecto, pese a su evidente foco en la educacin, la bienal del MER
COSUR se concibi para llevar la cultura a la gente)). Como veremos en
el captulo sobre inSITE, la atencin concedida a la cultura de la comuni
dad en Estados Unidos no soluciona necesariamente el problema de la di
fusin, pero puede, en cambio, institucionalizar la diferencia cultural y
transformarla en un recurso aun ms instrumentalizado. De todos modos,
si las elites empresariales de la ciudad de Porto Alegre, capital del estado
ms sureo de Brasil, patrocinaron este megaevento artstico donde se ex
pusieron ms de 900 obras de 300 artistas con un costo 6 millones de d
lares, es porque las artes constituyen una excelente forma de relaciones
pblicas y, en este caso, principalmente a expensas del pblico, pues la Fun
da.;ao Bienal de Artes Visuais do Mercosul pudo sacar provecho de los
enormes incentivos fiscales que superaban los 3.500.000 dlares ms un ex
tra de 1.250.000 dlares correspondiente al Fondo Federal (Barbosa,
1998). Justo Werlang, empresario local, coleccionista de arte y presidente
de la fundacin que organiz la Bienal, reconoci que el tratado comercial
del MERCOSUR fue una estrategia para incrementar la competitividad del
Cono Sur en los procesos globales, de otro modo liderados exclusivamen
te por Estados Unidos. Pero la competitividad econmica, segn Werlang,
no es suficiente; lo econmico debe facilitarse a travs de la intermediacin
de la cultura. Es preciso una integracin cultural, lo que implica el conoci
miento y el respeto mutuos (Entrevista))). En otras palabras, la idea mis
ma de que el MERCOSUR es oposicional dentro de (y no a) la lucha por la
hegemona en la economa global-por ejemplo, en oposicin al rea de Li mmco.
bre Comercio de las Amricas (ALCA) diseminada en el hemisferio por Es
tados Unidos y concentrada en Miami, un centro artstico y cultural igual
mente emergente (vase captulo 7)- debe enraizarse en la conciencia, y la
cultura es, en este aspecto, la mejor manera de despertar dicha conciencia.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA f 333
En esto reside la esencia de la excelente crtica de Luis Camnitzer
(1998): la inslita proximidad del discurso antiimperialista y las estrate
gias econmicas neoliberales. De hecho, los tres temas de la Bienal-pol
tica, constructivismo y cartografa- no solo proporcionan una plataforma
para una poltica cultural oposicional a Estados Unidos y a la hegemona
europea, sino que demuestran que el Cono Sur, y por extensin, Amrica
latina, no tiene motivo alguno para envidiar culturalmente al Norte. El cu
rador general Federico Morais cita a Henry Kissinger al comienzo mismo
del ensayo del catlogo para desaprobar su estpido comentario de que
nada importante vino jams del Sur; la historia nunca se hizo en el Sur
(Morais, 1997). Cierto es que la negacin misma del estatuto subordina
do representa inevitablemente dicho estatuto. La dimensin poltica resal
ta, no obstante, la lucha contra las estrategias de acumulacin de capital
concebidas en el Norte que fomentan el subdesarrollo del Sur, as como las
desigualdades e injusticias que surgen debido a la dinmica local. Segn
escribe Morais,
en Amrica latina la vida cotidiana se halla contaminada por la poltica, por
los problemas sociales y econmicos. Siempre estamos hablando de la infla
cin, la recesin, la corrupcin, los escuadrones de la muerte, el exterminio
de indgenas y nios, la prostitucin infantil, los sin tierra, los sin techo, los
secuestros, la violencia poltica, etc. Ms all de las diferencias regionales e
histricas, tenemos en comn el carcter apremiante de nuestros problemas.
Por eso a los artistas latinoamericanos con frecuencia les resulta imposible
abandonar su contexto en nombre de un lenguaje presumiblemente univer
sal, atemporal y ahistrico (Morais, 1997, pg. 17).
El segundo tema, la dimensin constructivista, subraya un papel di
ferente para la cultura latinoamericana frente a Europa y a Estados Uni
dos. El legado constructivista, profusamente exhibido en la exposicin,
demuestra que los artistas de Amrica latina, sobre todo los del Cono Sur
y Venezuela, no solo contribuyeron a ese legado sino que lo llevaron en
direcciones relativamente inexploradas en otras partes del mundo. En
este aspecto, el Sur cuenta con su propia expresin de modernidad. Por
ltimo, el foco en la cartografa alternativa, inspirada en El mapa al
revs
( 1943) de Joaqun Torres-Garca, una expresin visual del lema <<nuestro
norte es nuestro sur), transmite la voluntad de desplazar al norte hege
Camnitzer seala que bajo la curadura de Morais las obras de arte
no se agruparon por divisiones nacionales))' sino que se organizaron
[conforme a] una trama expresiva en trminos de aspectos)> (Camnitzer,
1998), y de esa manera lograron aproximarse a una comunidad imagina
da que se juzg imprescindible para la integracin econmica. La Bienal
334 /El RECURSO DE LA CULTURA
contribuira a esta comunidad imaginada aportando un espacio para las
relaciones pblicas y el intercambio de ideas y valores que solamente la
cultura sabe cmo proporcionar (Britto, 1997). La Secretara de Cultu
ra del Estado de Rio Grande do Sul expres ms claramente la idea: Esta
gestin, al rendir homenaje a la creatividad de Amrica latina, coloca al
Estado de Rio Grande do Sul directamente en el centro del movimiento
en pro de la integracin cultural que debe guiar la consolidacin del
MERCOSUR. La Bienal de 1999 subraya la diversidad y pluralidad,
las diferencias significativas en la produccin cultural y artstica de los
pases que integran el tratado comercial (Bienal do Mercosul ). El cu
rador de la segunda edicin, Fbio Magalhiies, destaca la idea de que la
globalizacin obliga a las regiones a consolidarse para poder sobrevivir:
Algunos piensan que la globalizacin contribuye a la prdida de iden
tidad, pero creo que aun si la globalizacin debilita la accin poltica y
econmica nacional, tambin fortalece las culturas regionales y locales>>
(Moraes, 1998). Magalhies mantuvo pues el foco en la resistencia, pero
profundiz el significado de una identidad regional especfica.
Conclusin
Tal como afirmo en el captulo 1, la cultura se transforma efectiva
mente en un recurso en la medida en que se la instrumentaliza tanto por
razones econmicas cuanto sociales. La coincidencia del desarrollo tecno
lgico con la virtualizacin de los recursos para acumular capital (subten
dida por los regmenes de propiedad que la legislacin del comercio di
funde globalmente), hace de la cultura como expediente un fenmeno casi
inevitable. La imbricacin de la cultura en la economa y en la solucin de
problemas sociales constituye un fenmeno coyuntural anlogo a la tran
saccin keynesiana entre el capital y el trabajo negociada por los estados
nacin. Hoy la dificultad consiste, sin embargo, en que la jurisdiccin y la
escala para resolver el problema de la imbricacin no son obvios. De ah
la perplejidad de Camnitzer (1998) ante la estrategia regional <<comercial
e ideolgicamente desconcertante que combina el antiimperialismo con
el neoliberalismo. En el captulo 1 argumento que la UNESCO y las ini
ciativas de la sociedad civil tuvieron hasta ahora una dificultad similar
para comprender las yuxtaposiciones de los proyectos destinados a la jus
ticia social que se centran en la diversidad de una manera neoliberal. Aun
el movimiento contra la globalizacin no le ha concedido a este problema,
menos visible, la atencin que merece.
Precisamente porque intenta abordar este intrincado problema de un
modo frontal, concluir con el proyecto de la Associac;iio Internacional
Arte Sem Fronteiras (ASF) para la integracin cultural de Amrica latina.
LIBRE COMERCIO Y CULTURA / 335
La ASF, una organizacin brasilea sin fines de lucro, se cre en 1996 con
el propsito de integrar a los pueblos latinoamericanos med1ante la arti
culacin de actividades dispares en las artes y en la soc1edad ciVIl. Se
rea lizaron dos foros en noviembre de 1998 y noviembre de 2000,
donde se reunieron representantes de todos los pases de Amrica latina
qu.e ocu pan cargos en los ministerios de Cultura estat les
redes de artistas, grupos pertenecientes a la sociedad civil, mstltuci :mes
culturales, profesionales de la administracin de las artes, empresanos Y
polticos interesados en promoverlas, y organizaciones internacion les
como la UNESCO, el Banco Interamericano de Desarrollo, la Orgamza
cin de Estados Iberoamericanos y la Convencin de Andrs Bello, con el
objeto de analizar los desafos y posibilidades respecto de un intercambio
cultural creciente.
Al principio se pens que facilitar la circulacin de artistas y bien s
culturales -una versin ms prctica del Tratado de L1bre Arte de Go
mez-Pea- constitua la meta ms importante. Pero ante semejante hete
rogeneidad de individuos e intereses, result manifiesto que la ASF deba
servir como un foro donde estos diferentes actores pudieran hablar unos
con otros y debatir los mritos o inconvenientes relativos a su n rpreta
cin de la cultura y sus usos. Al finalizar el primer foro, se deCldlO que la
ASF recopilara todos los datos disponibles sobre las leyes que c?ntrolan
la circulacin del arte y los artistas allende las fronteras y, ademas, las le
yes concernientes a la poltica cultural, con el propsito de dar comienzo
al proceso de integracin. .
En el segundo foro tambin fue evidente que el SIStema cultural no
solo deba abordar las cuestiones de la poltica cultural sino establecerla,
tal como escribi Teixeira Coelho (1999), uno de los arquitectos de la ini
ciativa. Con ese fin, se formaron los Estados Generales de la Cultura, cuyo
propsito era presentar ante las legislaturas nacionales las inquietudes a
ticuladas de los representantes de ambos foros. Puesto que la ASF hab1a
ganado suficiente legitimidad para convocar a los representantes del par
lamento del MERCOSUR y del parlamento de Amrica latina (Parlatino),
estos se convirtieron en dos organismos donde era posible empezar a ac
tuar de inmediato. La accin ms directa poda emprenderse con respecto
al MERCOSUR, pues la ASF tiene su centro de operaciones en Brasil y su
Comit de Iniciativas representa a todos los pases miembros. Adems,
dado que algunos de los dirigentes de dicho comit participan en la or
ganizacin del Frum Universal de las Cultur_as Barc.elona 2004, la ASF
proporcionar a los ministros de Cultura reumdos alh una carta constitu-
cional que se adoptar en los pases de la regin. . . .
La ASF no puede, ciertamente, resolver las contradicciones mheren
tes al nmero y a la disparidad de los intereses en juego. Si bien existe una
preocupacin por la viabilidad artstica y cognitiva de instituciones cul-
336 /ElRECURSO DE LA CULTURA LIBRE COMERCIO Y CULTURA/ 337

turales como los museos, por ejemplo, tambin se aboga por privatizarlos Pero el dinamismo dentro del MERCOSUL da cultura tiene por meta la
y utilizarlos en la renovacin culturalmente sustentable de las ciudades cultura pblica.
posindustriales. Al mismo tiempo, los representantes que trabajan con po Este captulo sobre el libre comercio y la cultura ha puesto de mani
blaciones marginadas piden que estas otras iniciativas concedan un espa fiesto que no hay vuelta atrs con respecto a los usos convenientes de la
cio a las prcticas culturales de los pobres y de aquellos no integrados en cultura. Arte Sem Fronteiras, ms que mirar hacia atrs, seala el camino
la cultura occidental. Asimismo, se han hecho gestiones para que las prin para ocuparse de los problemas que, en definitiva, se relacionan con la
cipales empresas televisivas y audiovisuales se sienten a negociar y asuman poltica cultural, la cual no debera interpretarse como la provincia ex
la responsabilidad que les incumbe como personas jurdicas. clusiva de los gobiernos. Las cuestiones comerciales y las iniciativas no
La importancia de la ASF en el contexto de Amrica latina no debe gubernamentales demuestran, por el contrario, que la poltica cultural
ra subestimarse. Probablemente es la primera vez en la historia que una tambin la hacen las corporaciones, los medios masivos, las fundaciones,
organizacin local no gubernamental que representa a casi todos los sec los polticos y, en algunos casos, los ciudadanos.
tores interesados en la cultura pudo lograr tanto el necesario intercambio
de opiniones como una accin eficaz. La ASF tambin guarda una cierta
semejanza con las iniciativas de la accin ciudadana analizadas en el ca
ptulo 5. Ambas articulan a los actores de todos los sectores de la socie
dad que buscan un enfoque multidimensional de los problemas. Pero a
diferencia de Accin Ciudadana, la ASF es internacional y por tanto pue
de reunir a actores no solo de sociedades determinadas sino de todas las
sociedades latinoamericanas. Asimismo, es importante que la fundacin
no cuente con grandes recursos, lo cual le permitira establecer progra
mas mediante su poder para solventar iniciativas. Por el contrario, son
los participantes quienes empujan a la ASF a ocuparse de tal o cual asun
to, en la medida de sus posibilidades. Aunque sera exagerado comparar
a la ASF con los movimientos rizomticos que militan contra la Organi
zacin Mundial del Comercio y otras fuerzas de la globalizacin cuando
se encuentran para tomar decisiones, cabe considerarla como una inicia
tiva que saca provecho de las fuerzas que puede interpelar a travs de su
discurso tico para servir a los intereses de quienes normalmente reciben
solo el palo y no la zanahoria de la globalizacin.
Getino (2001) seala que estn creciendo las demandas de las cultu
ras regionales y locales, y Gohn (2000) aade que movimientos como el
de los zapatistas en Chiapas y los sem terra en Brasil han comenzado a
utilizar los medios masivos para hacer ms visibles sus reclamos. En otras
palabras, se est llevando a cabo una cantidad considerable de accciones,
pero no ha habido una articulacin suficiente ni en las regiones ni en los
pases. Aunque es harto improbable que los que cruzan con ms xito las
fronteras, esto es, las empresas transnacionales, colaboren en proyectos
que tienen significacin local en trminos culturales, econmicos y labo
rales, Getino, miembro del Comit de Iniciativas de la ASF, pide tanto re
gulaciones gubernamentales en las empresas capitalistas como incentivos
para la produccin y distribucin local y regional del trabajo, que de otra
manera no resultara competitivo en el mercado. Al igual que el NAFTA,
el MERCOSUR es un punto de partida para la integracin hemisfrica.
9. PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSIW

En la interseccin de Estados Unidos y Mxico, la mqui

na ldel apartheid] es cada vez ms indiferente a la democracia
del otro lado de la lnea, pero no indiferente a la cultura, al
aceite vertido en las turbulentas aguas (Sekula, 1998).

El surgimiento de la colaboracin cultural binacional

Este epgrafe es la leyenda de una fotografa en la instalacin de Allan

Sekula -Dead Letter Office-, cuyos diversos componentes capturan im
genes de las diferencias de poder en la interseccin de Estados Unidos y M
xico (vanse las fotos 8 a 14). Vemos fotografas de la patrulla fronteriza y
de acaudalados polticos republicanos correspondientes a la parte de San
Diego, e imgenes de pobreza y devastacin industrial en la zona limtrofe
de Tijuana. Sekula sigue tambin la huella de la pobreza en San Diego en la
persona de un recolector de basura trabajando durante la Convencin Re
publicana y, recprocamente, registra la invasin de la industria cultural
en Mxico, bajo la forma de un plat de la Twentieth-Century Fox cons
truido para el rodaje de Titanic en Poppotla, un pueblo situado en la regin
fronteriza. La metfora del aceite vertido en aguas turbulentas* es, indu
dablemente, una irona, una acusacin al derramamiento social txico
producido por la <<mquina del apartheid en la frontera: la asimetra im
plcita en privar de derechos a la mano de obra barata a cambio de cul-

l. Muchas personas han colaborado en el examen de las cuestiones tratadas en este cap
tulo. Deseara pues agradecer a David Avalos, Judith Barry, Norton Batkin, Jo Anne Berelowitz,
Jessica Bradley, Nelson Brissac, Susan Buck-Morss, Jordan Crandall, Carmen Cuenca, Olivier
Debroise, Roman de Salvo, Mauricio Das y Walter Riedweg, Andrea Fraser, Nstor Garca Can
clini, Silvia Gruner, Sofa Hernndez, Mary Jane Jacob, Michael Krichman, Miwon Kwon, Der
mis Len, Iigo Manglano-Ovalle, Linda Merritt, lvo Mesquita, Tobas Ostrander, Mari Car
men Ramrez, Armando Rascn, Melania Santana, Osvaldo Snchez, Sohnya Sayres, Lorelei
Stewart, Jos Manuel Valenzuela Arce y Teresa Williams. Asimismo, deseo expresar mi recono
cimiento por el apoyo que recib del Fondo para la Cultura Estados Unidos-Mxico.
* Pouring oil on troubled waters es una expresin idiomtica que significa <<calmar los
nimos IT.I
340 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
tura comercial. Hay otra posible 1rona autorreflexiva en la leyenda de
Sekula, pues el mismo sitio donde la enuncia es una expresin del pro
blema identificado por l. A semejanza del plat cinematogrfico, inSi
te97 -el lugar en que se incluye esta instalacin- puede considerarse
como una maquiladora artstica cuyos ejecutivos (los directores del even
to) contratan a los gerentes (los curadores) para planificar el programa de
los asalariados flexibles (artistas) quienes, a su vez, extraen capital (cul
tural) procesando una variedad de materiales: la regin (especialmente la
frontera y las ecologas urbanas vecinas); los pblicos y comunidades que
invierten su colaboracin en el xito de un proyecto>>;2 las cuestiones so
ciales transformadas en arte; las culturas locales y las tendencias artS
ticas internacionales que constituyen los dos polos de la nueva divisin
internacional del trabajo cultural.' inSite est compuesto por una red de
2. Subrayo la raz labor en la palabra colaboracin para destacar que, cuando dos o
ms partes emprenden una rarea o contribuyen a ella, estn haciendo un trabajo. Muchas tareas
se construyen socialmente de tal modo que solo algunas de las partes involucradas en la activi
dad reciben una compensacin econmica. Los otros colaboradores que aportan a esta valor
aadido, obtienen supuestamente un rdito no material por su participacin. En este aspecto, el
ejemplo clsico de la diferencia en la distribucin del valor es el trabajo de las mujeres, espe
cialmente su colaboracin dentro de la unidad familiar, donde se considera que la satisfaccin
producida por la maternidad constituye una recompensa adecuada. A menudo el trabajo de los
artistas no se remunera pues se supone que derivan de l un valor espiritual o esttico. Pero los co
laboradores de los artistas perciben una remuneracin mucho menor por cuanto no se los con
sidera autores ni co-autores de la actividad. La remuneracin no es, desde luego, ni el fin ltimo
ni la razn de ser de la actividad cultural; en nuestra sociedad, sin embargo, es la forma por ex
celencia de reconocimiento. El problema estriba en que el reconocimiento fluye por mltiples y
contradictorios carriles. Retomar esta lnea de argumentacin ms adelante, cuando examine la
organizacin de inSITE y otros programas artsticos similares que dependen de la colaboracin
de la Comunidad. Cabe interpretar el vocablo de muchas maneras, pero en la mayora de los
casos se refiere a gente de bajo estatuto econmico, generalmente racializada y confinada (por la
clase, la raza y a veces el gnero) en barrios carentes de la debida asistencia. Puede resultar ir
nico, pero en realidad es un hecho, que la parte compensatoria que les toca a las comunidades
pobres por colaborar en programas culturales es concebida como alguna forma Superior de
enriquecimiento y no como una compensacin monetaria. El hecho es compatible con la cons
truccin de la desigualdad social, manifiesta incluso en los programas que procuran realmente
Capacitar a los desfavorecidos. Stephan Dillemut, un participante de Services: Working
Group Discussions subraya que cuando los artistas reflexionen en los pblicos que prestan
servicios y en las comunidades que prestan servicios, de hecho los estn sirviendo a ustedes. No
lo olviden (Services, 1997).
3. Toby Miller propone usar el trmino nueva divisin internacional del trabajo cultu
ral (NICL) a fin de aprehender la escisin en la produccin de mercancas culturales entre las
diversas unidades geopolticas. Su modelo es la imbricacin de la produccin industrial transna
cional en el Primero, Segundo y Tercer Mundos. La labor fsica y mental proveniente de diversas
locaciones desorganiza el modelo mercantilista conforme al cual las materias primas del Tercer
Mundo eran transferidas al Primero para manufacturadas all como mercancas. En la era pos
fordista, la cultura, a semejanza de las ropas que usamos, puede ser diseada en un pas, pro
cesada en otros, comercializada en varios lugares y consumida globalmente. El concepto de
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: El ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 341
sitios de montaje donde los artistas y sus colaboradores ensamblan even
tos culturales de creciente reconocimiento nacional e internacional. Ho
mologando la cultura con el aceite, Sekula captura la contradiccin in
trnseca de un programa que usa la cultura tanto para suavizar heridas y
nivelar la escisin binacional cuanto para exacerbar las asimetras de la
regin, tal vez al ponerla en el escaparate para los pblicos internaciona
les. En rigor, cuando la cultura acontece en la frontera, los efectos del
acontecimiento agravan las desigualdades de la regin, sobre todo si el
capital cultural resultante incrementa el de quienes ya tienen de sobra: los
patrocinadores, directores, curadores, artistas y los pblicos que habi
tualmente concurren a eventos artsticos. Dado que el capital cultural se
traduce en trminos de valor esttico, social, poltico y hasta comercial,
existe pues un retorno de la inversin de capital y trabajo. Pero cul
es el retorno para la poblacin local?
Dead Letter Office de Sekula y muchos otros proyectos apasio
nantes entre las 58 instalaciones, obras in situ y colaboraciones proce
suales centradas en la comunidad, confirman el poder de este festival
artstico binacional o serie de instalaciones a lo largo de la regin San
Diego-Tijuana (inSITE92). La primera versin fue organizada en 1992
por la Installation Gallery para celebrar nuestra comunidad artstica bi
nacional durante un perodo de dos meses, con la participacin de otras
instituciones: community colleges, espacios pblicos y privados, el Cen
tro Cultural de la Raza, el Museo de Arte Contemporneo de San Diego
y la Installation Gallery. Esta primera versin fue una operacin en pe
quea escala realizada, en gran medida, entre los amigos de los organiza
dores en la Installation Gallery, con la participacin de museos y galeras
locales que establecieron estrechos lazos interinstitucionales a ese respec
to. Las exposiciones se repitieron en mayor escala en 1994, 1997 y 2000
hasta alcanzar las dimensiones de una trienal reconocida nacional e in
ternacionalmente. Si bien la prensa y las reseas sobre el evento han sido
locales, la versin de 1997 tuvo mayor repercusin en el mundo del arte
hegemnico, con ms de veinte reseas y artculos de fondo aparecidos en
publicaciones como Art in America, Ars Nexus, Artfocus, Artforum,
ARTnews, Contemporary Art, Flash Art, International Contemporary
Art, New Art Examiner, Public Art Review, Sculpture y World Sculpture
News, y en los ms importantes peridicos de Los ngeles, Ciudad de
Mxico, San Pablo y Toronto. Aunque inSite quiz no haya alcanzado to-
nacin de origen ha perdido gradualmente significacin, si bien el modelo posfordista mantiene
la premisa bsica de que la plusvala acrecienta el poder de las elites, en este caso las corpora
ciones transnacionales, pese a la estructura dispersa del liderazgo, la produccin y el consumo.
Vl'asc Miller (1996).
342 /EL RECURSO DE LA CULTURA
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO OE JNSITE / 343

dava el y por
estatuto de encargar
las bienales nuevos
de Venecia, trabajos en
Sidney, lugar de
Johannesbur reciclar obras
go y San expuestas en
Pablo ni otra parte
tampoco el (Chattopadh
de los yay, 1997).'
festivales En
de arte como efecto,
Documenta, muchos de
algunas de los artistas
las reseas y cuyos
artculos proyectos se
antes haban
mencionados exhibido en
lo comparan esos eventos
favorableme internacional
n te con esos es fueron
importantes invitados a
eventos y participar en
con las inSITE. Las
animadas exposiciones
fiestas se
[bashes] de expandieron
los ms considerable
jvenes como
mente
la bienal
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1992 para
Kwangju,
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los Sculpture
Pro jects de veintisiete y
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los festivales nueve
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[porque] Diego y
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un programa del sector
de residencia privado, fi
y a la vez de lantrpico y
exposicin de las
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Pro)ect en 1997).
e d Mnster, 6..gn
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l hablando
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(Knight, 1997).
de la Raza en San
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{1997).
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344 1 EL RECURSO OE LA CULTURA
tivamente prsperos directores, curadores y artistas del circuito de las
bienales y los festivales de arte. El hecho es que tanto los artistas mino
ritarios (por ejemplo, los que participaron en BAW!fAF) como los di
rectores y curadores de museos y nuevos espacios institucionales como
inSITE explotan a las comunidades, pues se valen de la cultura como re
curso para la solucin de las desigualdades sociales. La bsqueda de legi
timidad para las demandas de representar adecuadamente a la comuni
dad, esto es, para ejercer los derechos de propiedad cultural con respecto
a sus experiencias y recursos produce, indefectiblemente, tensiones. A los
nativos tijuanos, por ejemplo, los ofenden las representaciones de su ex
periencia generadas por BAW!fAF, y alegan que <<esta[...] gente[...] apenas
acaba de llegar y ya nos est diciendo quines somos y cmo deberamos
descubrirnos a nosotros mismos (Garca Canclini, 1992a). Tanto es as
que ni los artistas de BAW!fAF ni los directores, curadores y artistas par
ticipantes en inSITE son orgnicos a estas comunidades. La legitimi
dad solo puede establecerse mediante estrategias discursivas, y cuando a
dichas estrategias les falta verosimilitud conviene recurrir a otra tctica.
Quiz por esta razn fue sensato que los directores y curadores de in
SITE no pusieran el acento en el <<arte fronterizo. La co-curadora Sally
Yard explic que imponer el tema de la frontera llevara a formular pre
guntas que predicen sus propias respuestas>>, reproduciendo as cuanto
los artistas locales ya haban hecho (Ollman, 1997). Los curadores
fomenta ron, en cambio, la movilizacin de prcticas culturales que
transforman el espacio pblico y los modos de transitar las metrpolis
transnacionales
(Mesquita et al., 2000). Minimizar el arte fronterizo es, empero, una ver
dadera imposibilidad, pues muchos de los artistas invitados no proceden
tes de la zona se han sentido cautivados por la frontera.' Puede decirse que
la frontera constituye en rigor la materia prima o el recurso natural>> ms
importante de inSITE, un hecho observado tanto por los crticos cnicos
como por los artistas activistas. Dentro de la primera categora, Thomas
McEvilley escribi que los artistas de inSITE94 <<sacan provecho de la mu
ralla que se extiende a lo largo del lmite septentrional de Tijuana y lo
separa de Estados Unidos, como si fuese el nuevo lugar de conflicto "po
lticamente correcto", el propio muro de Berln de California (McEvilley,
1995). En la resea de Michael Duncan de inSITE94, el graffiti sobre la
muralla -Bienvenidos al Muro de Berln>>- no se considera poltica
mente correcto sino siniestro e intimidante>> (Duncan, 1991 ). La com-
7. La reaccin de Vito Acconci cuando vio por primera vez la muralla fronteriza, segn
cuenta Hernndez en Transitio, es caracterstica. jams haba visto algo tan sorprendente.
Cuando vi ese lugar, no pude ni rechazarlo ni negarlo. Era un signo en extremo malicioso(...]
operaba como un gesto de malevolencia. Regres a mi estudio en Nueva York y no pude quitar
me la imagen de la cabeza.>'
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 345
paracin con el muro de Berln no es fortuita. Durante mucho tiempo un
sitio de antagonismos intimidantes entre dos puntos de vista geopolti
cos y culturales, y en pocas ms recientes desmontado y vendido cnica y
lucrativamente en un bric-?i-brac, la transformacin del muro de Berln
simboliza cuanto est ocurriendo en la frontera Estados Unidos-Mxico.
Sin embargo, inSITE no merece ni la caracterizacin de McEvilley ni la de
Duncan. Si bien la frontera es en realidad>> amedrentante y est sujeta
a una considerable comercializacin, inSITE procura, en la mejor
tradicin del desarrollo cultural sustentable>>, convertirla y convertir
la ecologa social local en una oportunidad de reflexin que trascienda el
capital cul tural y econmico, los cuales tambin se generan, ciertamente,
durante el proceso. inSITE comparte muchas de las inquietudes
expresadas en la
Cumbre de los Museos de las Amricas sobre Museos y Comunidades
sostenibles>>, donde se declar que <<el desarrollo sustentable es un proce
so para mejorar la calidad de vida en el presente y en el futuro, promover
el equilibrio entre el crecimiento medioambiental y econmico y la equi
dad y diversidad culturales, lo cual requiere de la participacin y el reco
nocimiento de todos>> (Cumbre). A semejanza del muro de Berln, la
frontera es uno de esos sitios donde predomina el valor intangible -como
los campos de concentracin u otros lugares signados por el desastre, la
esclavitud o la opresin- que los administradores de la cultura institucio
nalizan como espacios patrimoniales destinados a la conmemoracin, al
ritual y al testimonio y, desde luego, al turismo cultural y al desarrollo eco
nmico. Ese tipo de iniciativas contribuye a fomentar en la poblacin el
"orgullo del lugar" y el conocimiento de la historia regional y de su valor>>
(Clark, 2000). En la medida en que su conversin en arte, en sanacin so
cial y en atracciones tursticas produzca valor, estos sitios continuarn
siendo potentes catalizadores de los proyectos culturales.
La frontera, su muralla de acero en particular, ejerce una fuerza mag
ntica tan poderosa que a muchas de las obras situadas all les es casi im
posible proyectarse lo bastante enrgicamente para sustraerse a su atrac
cin. En efecto, extendindose varios kilmetros a lo largo del lmite y
terminando directamente en el ocano, la muralla no es sino una instala
cin de facto, susceptible de despertar la envidia de Cristo. Hecha con los
paneles de acero corrugado de la pista de aterrizaje construida para uso
de la Fuerza Area estadounidense durante la Guerra del Golfo Prsico,
la muralla concentra la atencin en la frontera por ms de cuarenta kil
metros, y como si ello no fuera suficientemente significativo, sobrepasa
sus lmites y se hunde en el ocano otros cien metros. Entre los proyectos
que trabajaron directamente con la frontera, en la mayora de los cuales
se intent una concepcin ingeniosa o una reversin irnica de su fun
cin, figuran <<Cross the Razor/Cruzar la navaja (1994) de Terry Allan,
una furgoneta con un altoparlante a cada lado del linde que indicaba
346 /ElRECURSO DE LA CULTURA
que ahora mexicanos y estadounidenses podan, finalmente, comunicarse
unos con otros, y By the Night Tide/junto a la marea nocturna (1994)
de Helen Escobedo, una instalacin en el lado mexicano compuesta por
tres esculturas de tela metlica semejantes a barcos armados con catapul
tas cargadas con cocos, que implicaba una desafiante aunque quijotesca
contraofensiva al poder del vecino Goliat. Anlogamente, la no realizada
<sland on the Fence/Isla en la muralla (1997) de Vito Acconci, cuyas dos
mitades se iban a colocar a cada lado del trecho de muralla que se hunde
en el ocano a fin de que subieran y bajaran con la marea y, por tanto,
unieran y separaran constantemente a las personas paradas sobre ellas. Tal
vez ms sutiles fueron The Middle of the Road/La mitad del camino>>
(1994) de Silvia Gruner, una serie de estatuillas de yeso de Tlazoltotl co
rrespondientes a una abyecta diosa en el acto de dar a luz, colocadas sobre
la muralla como si vigilaran la muerte y el renacimiento simblico de quie
nes crucen la frontera en el futuro, y 23 September 1994/23 de septiem
bre de 1994 de Ulf Rollof: cinco pinos (piceas) montados sobre un riel
circular que hace girar un asiento situado en el centro del crculo y obliga
al espectador a mantener en la mira sus presupuestos de fondo)) mientras
confronta la realidad ajena de la frontera (lo cual revierte el habitual viaje
en tren, donde el paisaje de fondo va cambiando rpidamente).'
Hubo otros proyectos inspirados menos directamente en la frontera
o su muralla, por lo general ms alegricos, como The Loop (1997) de
Francis Alys, quien evit por completo la frontera. El proyecto consisti
8. Entre otros ejemplos de parodia conceptual o inversin irnica se encuentran Interna
tional Waters/Aguas internacionales (1997) de l.ouis Hock, dos fuentes idnticas a cada lado
de la muralla con una ventana entre ambas que permite a los bebedores verse mutuamente y per
catarse as de su dependencia de una fuente comn; Toy an Horse, de Ramrez Erre, un enor
me caballo troyano bifronte colocado en el punto de vigilancia de la frontera y destinado a sus
citar reflexiones sobre la experiencia en la zona limtrofe. Muchos artistas de inSITE2000
eligieron situar sus proyectos en la frontera, entre ellos: la puesta en escena, de Gustavo Artigas,
de un partido de ftbol y otro de baloncesto para subrayar las similitudes y diferencias entre los
pueblos de ambos pases (vanse las fotos 15 a 18); la proyeccin de Judirh Barry de un vdeo en
la cabina ubicada en un paso fronterizo, que atrae directamente la atencin hacia las imgenes
de globalizacin segn aparecen en la TV y en los medios masivos; las imgenes satclitales de dos
ciudades, de Arturo Cuenca, proyectadas en carteleras a ambos lados del lmite; el documental
en vdeo de Mauricio Das y Walter Riedweg de sus entrevistas con los oficiales de la patrulla
fronteriza sobre la confianza y el afecto que les inspiran sus perros y sus madres; el documental
en vdeo de Silvia Gruner de sus sesiones con psicoanalistas de ambos pases a medida que la ana
lizan y la empujan allende la frontera; los mil globos blancos como nubes de Alfredo Jaar que
flotaban por sobre la frontera para conmemorar a las miles de personas que murieron intentan
do cruzarla (vanse las fotos 19 y 20); la instalacin de .Manglano-Ovalle compue ta
taciones meteorolgicas a ambos lados de la linde, las cuales subrayaban que el mero hecho de
compartir el medio ambiente y la informacin configura la vida cotidiana; el jardn colocado a
horcajadas de la frontera de Valeska Soares, destinado a crear un espacio comunal en la lnea di
visoria.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE f 34 7
en un viaje de veinte das alrededor del mundo, partiendo de Tijuana Y si
guiendo una ruta perpendicular a la muralla[...] 67" al SE, al NO Y de
nuevo al SE hasta llegar [al] punto de partida, pero en la zona de San Dte
go. Lo que pudo ver el pblico fue la documentacin de sus breves escalas
en aeropuertos y hoteles en ciudades tursticas que es un imper.attvo VISI
tar. De acuerdo con Olivier Debroise, uno de los curadores de mSITE97,
hubo una verdadera apuesta poltica en la tentativa de Alys de no cru
zar la frontera de la forma como lo hacen los emigrantes mexicanos, yen
do al extremo de circunnavegar el globo. Para Debroise, la poltica de Alys
radica en un cinismo narcisista. En vez de consustanciarse con los con
denados misrrimos de la Tierra)) asumiendo su desgracia, Al)Ts vuelve la
mirada hacia s mismo en calidad de artista relativamente privilegiado
quien, en vez de lanzarse como paracaidista en un sitio, emprende un v a
je alrededor del mundo. De esa suerte, envuelve al lugar con connotaCio
nes espaciales, sobre todo cosmopolitas, que normalmente no se asocian
con esta frontera. Sin embargo, al hacerlo as nos retrotrae a uno de los as
pectos de las condiciones materiales de inSITE, normalmente omitido en
los diversos proyectos que se compadecen de los oprimidos y colaboran
con ellos o que intentan desvelar los soportes ideolgicos de los dtferen
ciales de poder entre ambos pases. El proyecto alusivo de Alys nos recuer
da el carcter cosmopolita de bienales y festivales. Muchos de los artistas
internacionales que participaron en inSITE y pertenecen al circuito>>, no
son sino mercancas "envasadas" [.-.] para esta nueva, aparentemente
marginal y diplomtica industria denominada bienal (Debroise, 1998).
inSITE no fue el primero en trabajar con recursos regionales y lugares
especficos. Los murales y otras obras pblicas encargadas por lSecreta
ra de Educacin Pblica en las dcadas de 1920 y 1930 en Mextco, Y el
Programa Federal para las Artes en Estados Unidos durante el New Deal,
expresaron un ethos nacional-popular que contina siendo monument l
en un sentido que el arte comunitario actual evita. Programas de arte pu
blico de la dcada de 1960 como Arte en los Lugares Pblicos Y Arte en
Arquitectura, orientados a.obras modernistas, tenan de ord nario
conexiones con las comumdades en cuyos alrededores se mstalaban.
9. Programas como Art in Public Places [El arte en los lugares pblicos] .Y ."Art Ar
chitecture [El arte en la arquitectura] fueron el resultado del actual sistema de admm!straClon de
las artes puesto en vigencia con la creacin del NEA y de los consejos estadua!es para las artes a
mediados de la dcada de 1960. En la mayora de las obras encomendadas por los patrocmado
res de esos programas y en la mayor parte de las becas concedidas al bloque en vas de desarrollo
de la comunidad, no se tom en consideracin la ecologa de las comunidades locales. En muchos
casos, estas obras de arte pblico, generalmente modernistas,no eran sino complementos del pro
ceso de renovacin urbana [gentrificationj. Hasta las piezas que pretendan cuestionar su entor
no, como Tilted Are de Richard, no demostraban sensibilidad alguna por la comunidad.
348 /EL RECURSO DE LA CULTURA
Las instituciones artsticas, sobre todo los museos, han debatido por cier
to sus relaciones con la educacin, los pblicos y la participacin de la
comunidad local desde al menos la dcada de 1930 (Rea, 1932; Riviere,
1949), pero el nfasis en obtener relevancia partiendo de las experiencias
de pblicos y comunidades es caracterstico de los debates desde la dca
da de 1960 (Hoving, 1968; Larrabee, 1968; Martin, 1967; Oliver, 1971).
El imperativo de descentralizar y democratizar la cultura, que debera ser
implementado por las instituciones establecidas en ese decenio (el NEA y
los consejos estaduales para las artes), condujo a incrementar las deman
das an hoy operativas de inclusin y pertinencia de la comunidad, que
algunos consideran un medio de dar poder [empowerment] y otros de co
optacin.10 A principios de la dcada de 1980, el creciente nmero de
ensayos crticos sobre el arte pblico condujo a la inclusin del artista en
la eleccin y planificacin del sitio y en 1983, a la participacin de la
comunidad, conforme a las directivas del NEA (Lacy, 1995). Los proyec
tos sobre la participacin de la comunidad presentados por inSITE
en 1997 cuentan, como sus predecesores directos, con prcticas alterna
tivas (feministas, tnicas, marxistas y otras de ndole activista) que co
menzaron a incorporarse en la burocracia gubernamental y en los depar
tamentos de las fundaciones para el arte hacia la dcada de 1980. 11 La
diversidad y el multiculturalismo se convirtieron en el grito de guerra del
nuevo arte pblico, enfatizando la otredad, la marginacin y la opre
sin y cuestionando los valores y privilegios andro y eurocntricos
dominantes (Lacy, 1995). De mediados a finales de la dcada de 1980,
se estableci firmemente el rol del artista como educador, activista y cola
borador, aunque se cuestionaron los efectos de estos evangelistas es
tticos, tanto por la burocratizacin resultante como por la funcin
gubernamental o pastoral que asumieron con respecto a las comunidades
pobres (Kester, 1995). En efecto, cuando el neoliberalismo ech races y
10. En 1972, los regentes de la Universidad del Estado de Nueva York emitieron un in
forme, Culture and Education: A Srarement of Policy and Proposed Action, donde se culpaba
a las instituciones culturales por su falta de credibilidad, lo cual agravaba sus dificultades finan
cieras, y por no comprender su papel educativo en lo que se est convirtiendo cada vez ms en
una "sociedad del conocimiento". Formulado en las vsperas de una dcada signada por un tu
multuoso desorden>> urbano y por las demandas de inclusin por parte de las minoras tnicas,
raciales y sexuales y tambin de las mujeres, el informe abogaba por la participacin de las ins
tituciones culturales en la reconstruccin del tejido social. La crnica de estos temas se hizo en
muchos lugares. Para un anlisis del cambio hacia lo social en las dcadas de 1960 y 1970, van
se el captulo 2 y Ydice (1999c). Vase tambin Hancocks (1987).
11. Un precedente sin duda relevante es el arte del mantenimiento de artistas como
Mierle Laderman Ukeles, mediante el cual se decidi dar un valor artstico al trabajo de mante
nimiento, sobre todo el de las mujeres. Hacia mediados de la dcada de 1970, las obras se ex
pusieron en el Whitney y la muestra fue financiada por el NEA. Vase Phillips (1995).
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE f 349
la responsabilidad por la asistencia social de la poblacin se desplaz pro
gresivamente hacia la sociedad civil (como en Los mil puntos de luz>>
de Bush), el sector encargado de administrar las artes vio la oportuni
dad de recurrir a estas, afirmando que podan resolver los problemas de
Estados Unidos: incrementar la educacin, atemperar la lucha racial, ayu
dar a revertir la devastacin urbana mediante el turismo cultural, crear
trabajos, reducir la delincuencia, etctera (vase Ydice 1999c).
Dentro de este marco, los programas artsticos pblicos extrajeron
gran parte de su significacin de la historia y de los problemas sociales de
un lugar determinado. El racismo, las diferencias de clase y otras escisio
nes sociales son algunos de los legados histricos disponibles para ejercer
el poder de sanacin y de resolucin de problemas que poseen las
prcticas artsticas centradas en la comunidad, segn las describen Mi
chael Brenson (1995) y Mary Jane Jacob (1995) en el catlogo de Cul
ture in Action. Adems de este programa, para el cual Jacob fue cura
dora para Sculpture Chicago durante dos aos (1991-93), algunos de sus
proyectos como Places with a Past para el Festival de Spoleto en 1991,
en Charleston, Points of Entrp (1996) para el Festival de Arte Three
Rivers en Pittsburg y <.:Conversations at the Castle>>, para el Festival de
las Artes de Atlanta (1996), convirtieron a Jacob en la curadora lder
de un arte colaborativo aplicado a todas las clases sociales, especial
mente a las comunidades fuera del circuito de las instituciones domi
nantes. Su objetivo era desmarginalizar el arte y a los artistas contem
porneos, construir nuevos lazos con el pblico y establecer un lugar
prestigioso para el arte en nuestra sociedad (Jacob, 1995). Hay, por cier
to, programas artsticos en gran escala fuera de Estados Unidos; por
ejemplo, los proyectos de Arte Cidade de Nelson Brissac que, si bien
diferentes en alcance e intencin de los de Jacob, tambin movilizan las
caractersticas de lo local (en este caso la devastacin urbana de una
desindustrializada San Pablo) como recurso para obtener la intervencin
de artistas y arquitectos que trabajan en colaboracin con investigadores,
comunidades y autoridades pblicas a fin de proporcionar nuevas plani
ficaciones para construir viviendas ms accesibles y facilitar el trnsito en
el paisaje progresivamente fragmentado de la megaciudad posindustrial
(Peixoto, 2002). No es una coincidencia que muchos de los artistas invi
tados a las dos versiones previas de inSITE (por ejemplo, Krzysztof Wo
diczko, Andrea Fraser, Iigo Manglano-Ovalle, Mauricio Dias y Walter
Riedweg) tambin hayan participado en los eventos de Jacob o Peixoto.
A semejanza de estos proyectos afines, inSITE se aparta del vnculo
con el lugar, entendido como el conjunto de atributos fsicos (ms que so
ciales o histricos) privilegiados para colocar una escultura o realizar una
intervencin, un vnculo que caracteriz las obras por completo dife
rentes de Robert Smithson, Carl Andr, Robert Serra, o de artistas de la
350 /EL RECURSO DE LA CULTURA
apropiacin como Jenny Holzer.12 Se supone, en cambio, que la ciudad o
la regin proporcionan la oportunidad de explorar las tendencias a la
publicizacin)) y a la privatizacin, sobre todo segn las experimentan
los residentes e itinerantes. En vez de aterrizar como paracaidistas en un
sitio, se invita a los artistas a pasar all una temporada, con frecuencia de
ms de un ao, para llegar a conocer su historia y su comunidad y, sobre
esta base, arribar a los conceptos y materiales que componen un proyec
to. En el caso de inSITE, no es obligatorio tema tizar la regin ni alguno
de sus aspectos, pero se espera que las cuestiones relacionadas con ella
sirvan de punto de partida a los proyectos de los artistas. Podra decirse
que se los obliga a producir sorpresa, aunque este no sea siempre el re
sultado, particularmente en aquellos proyectos que procuran superar el
efecto que produce la frontera. Y dado que muchos de los artistas vienen
del exterior y gozan de fama internacional, muchas de las obras compor
tan una imbricacin de lo local y lo transnacional o global, as como la
inclusin de instituciones y espacios habitualmente no asociados con el
arte. A medida que inSITE fue evolucionando, su foco se desplaz de las
obras terminadas y expuestas a aquellos proyectos orientados al proceso,
que segn el catlogo de la edicin de 2000 aseguran la participacin
activa del pblico en su desarrollo>) y entretejen a artistas y obras en el
tejido de las comunidades [...] durante un perodo de dieciocho meses.
De acuerdo con la declaracin curatorial, inSITE2000 ya no trata la
regin como una galera en gran escala o un escenario para el despliegue
12. Miwon Kwon seala (en una comunicacin personal del lO de agosto de 2000) que la
aprehensin de la historia a travs del tiempo geolgico en la obra de Robert Smithson la vuel
ve mucho ms compleja que si se la sita simplemente en el espacio fsico. Lo mismo se aplica a
Serra, quien, al igual que Smithson, considera que un sitio no es una tahula rasa. Aunque ello no
sea as -podemos agregar a Jenny Holzer a la lista de los intervencionistas de un sitio especfico
que eligen sus lugares para lograr ciertos efectos concretos-, mi inters se relaciona, ms bien,
con el nuevo mandato gubernamental (proveniente de los proveedores de fondos como la Fun
dacin Rockefeller y los consejos locales para las artes) que exige a los artistas ser sensibles y
hacer participar a los habitantes y usuarios del espacio donde sitan sus proyectos. Este manda
to extrae cierta retrica y ciertos procedimientos del artista, los cuales a menudo se ocultan 0
despliegan como parte de un programa poltico (me atrever a decir polticamente correcto?).
Serra opera, desde luego, en un circuito diferente, menos supeditado al pblico y a los organis
mos sin fines de lucro; pero tambin ese circuito cuenta con su propia retrica y procedimientos
en lo referente al valor del arte. Aunque algunos tal vez desean ver a ambos circuitos -el hege
mnico, donde opera Serra, y el que denomin en otra parte un mercado paralelo o compensa
torio para los artistas minoritarios, feministas y progresistas- enzarzados en una lucha cultu-
ral por la hegemona en el campo del arte, creo que juntos estructuran ese campo, abriendo
camino a cuanto les es posible pensar o imaginar, al tiempo que dan legitimidad y autoridad a
esos pensamientos y visiones. Lo importante en mi crtica no es entonces optar por uno o por
otro, sino mostrar una arqueologa; vale decir planificar las redes segn las cuales ambos dis
cursos sobre el arte interpretan lo concebible en este subcampo de la cultura.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE / 351
de objetos o intervenciones artsticos))' alentando en cambio un modelo
colaborativo donde los pblicos son ca-investigadores y las instituciones
pasan a ser ca-laboratorios>> (inSITE2000). Sin embargo, no desapare
cen los rasgos escenogrficos caractersticos de las versiones previas de
inSITE. El laboratorio y el escenario no son espacios contrapuestos. Este
ltimo se encuentra todava en los proyectos colaborativos de ms xito.
Es posible imaginar inSITE como un teatro viviente)) donde la regin es
el escenario y en el cual una variedad de participantes intermediarios (no
identificables con los pblicos tradicionales) impulsan la produccin
en igual medida que los directores o actores/artistas. El guin)) o tema
curatorial puesto en escena no es un patrn rgido al que sea preciso ate
nerse, sino una invitacin flexible a la participacin de locaciones, comu
nidades e instituciones. En consecuencia, el programa de eventos es mucho
menos coherente que lo que uno podra inferir del catlogo.
Desde una perspectiva curatorial, inSITE se expandi considerable
mente en 1994 hasta abarcar treinta y ocho instituciones y ms de cien
artistas, pero en 1997 y en 2000 la curadura se reestructur a fin de po
sibilitar una meta ms coherente. Si en 1997 se dej a los artistas a su
aire (Forsha, 1995) y la exposicin no tuvo un tema central, al margen
de los parmetros generales de la instalacin y/o la especificidad del lu
gar>> (Yard, 1995), en las versiones de 1997 y de 2000 los equipos com
puestos por cuatro curadores trataron de guiar conceptualmente la proli
feracin de perspectivas aportadas a inSITE por los muchos artistas
participantes. Segn los directores ejecutivos Michael Krichman y Car
men Cuenca, en la conceptualizacin de inSITE, se decidi desde un
principio que los trminos "instalacin" y "lugar especfico" que figu
raban en los programas de inSITE92 e inSITE94 se dejaran de lado en
favor de una investigacin del espacio pblico (en cuanto tema por ex
plorar y no simplemente en cuanto sitio donde colocar las obras) (Krich
man y Cuenca, 1998). Por consiguiente, se le dio a inSITE un ttulo
-Tiempo privado en el espacio pblico>)- que servira de sugerencia
(pero no de imposicin) a <<la forma como los artistas iban a desplegar
sus proyectos (Yard, 1998: 12). inSITE2000 busca de manera anloga
<<cuestionar los conceptos que orientaron sus versiones previas y las ex
posiciones internacionales similares: la especificidad del sitio, el compro
miso con la comunidad, la prctica artstica y el espacio pblico. Con
este propsito, los curadores concibieron un conjunto de ejes conceptua
les -paisaje-trfico-sintaxis- que permitiran a los artistas trabajar en
colaboracin (inSITE2000). La reconfiguracin del espacio resultante
y el nuevo conocimiento de ambas ciudades son actos polticos que, se
gn los curadores, generan nuevas articulaciones culturales. Conviene
destacar que la temtica curatorial, no necesariamente acatada por losar
tistas, tal vez sea ms un reflejo de los intereses intelectuales de los cura-
352 /EL RECURSO DE LA CULTURA
dores y de las demandas, por parte del mundo del arte, de que las expo
siciones aporten algo nuevo. 13
El laboratorio y la maquiladora
Este modelo colaborativo anim la mayora de los aspectos de inSI
TE2000, incluida su planificacin. Se realiz una serie de residencias
donde los organizadores, curadores, artistas y conferenciantes invitados
discutieron, entre otras cuestiones, cmo proporcionar registros cogniti
vos y sensoriales de la regin y de sus escenarios, instituciones y habitan
tes. El anlisis y el debate en estas residencias tuvo por finalidad afinar las
herramientas conceptuales y las estrategias prcticas para ver a travs de
las estructuras alienantes del lugar y posibilitar un intercambio imprede
cible (inSITE2000). La invocacin a la metfora del laboratorio, pre
sumiblemente destinada a trasladar el foco de inSITE desde la exposicin
al proceso exploratorio y colaborativo, plantea tantos problemas como
los que procura evitar. En la residencia de julio de 1999, el gegrafo An
bal Yez Chvez seal que el espacio no es un vaco a la espera de ser
llenado, y que cuando se la considera como un laboratorio, la regin San
Diego-Tijuana no es sino un palimpsesto de los experimentos que all se
llevaron a cabo (Yez Chvez, 1999). Uno tendera a pensar de inme
diato en los experimentos hechos por el complejo militar-industrial situa
do en San Diego, los experimentos con mecanismos y mtodos de vigi
lancia para detener el flujo de trabajadores indocumentados que cruzan
la frontera y aquellos que, respaldados por las fundaciones militares de
San Diego, hicieron de la ciudad un lder industrial en el rea de las tele
comunicaciones, la computacin y la biotecnologa. Los experimentos
tambin se extienden al otro lado de la frontera, donde el conocimiento
generado se utiliza en la produccin de nuevos productos para los mer
cados globales. Si se la analiza en todas estas dimensiones, la metfora del
laboratorio pone de manifiesto las articulaciones de inSITE con la met
fora de la maquiladora antes mencionada.14 Estas conexiones fueron re
gistradas por algunos artistas y crticos de inSITE. Judith Barry cre una
instalacin en vdeo, Consigned to Border: The Terror and possibility in
things not seen>), en la que enfoca las contradicciones de la explotacin
laboral y el uso de la tierra en la zona de la maquiladora en Tijuana
(Barry, 1998a). En estos vdeos, las secuencias del collage reproducen, en
13. Estoy en deuda con Mary Jane Jacob por este comentario (comunicacin personal, 22
de julio de 2000).
14. Agradezco a Sofa Hernndez el haber analizado conmigo la metfora de la maquila
dora.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE JNSITE / 353
la medida de lo posible, una geografa de otro modo invisible materiali
zada aqu en imgenes de flujos de capital y tecnologa. En su resea de
(<El Muro de Popada, un proyecto del colectivo binacional Revolucin
Arte (RevArte), Melinda Stone ofrece una descripcin convincente de un
proyecto artstico centrado en la comunidad que se reapropia con xito
de un muro de cemento de 160 metros de largo y lo rehace a fin de con
trarrestar los calculados intereses de Hollywood. RevArte logra inter
venir entre la maquiladora flmica -es decir el plat de la Twentieth Cen
tury Fox montado para el rodaje de Titanic- y el carcter comunal del
pueblo de pescadores (Stone, 1998). 11 Se dedic mucho esfuerzo a la re
construccin de ese muro, pero el resultado fue adaptarlo mejor al en
torno [de los lugareos], una compensacin que no puede evaluarse en
trminos estrictamente econmicos)>. Ahora bien, cules son los trmi
nos de la compensacin?
Las maquiladoras son emplazamientos de produccin flexible que en
la era posfordista dependen de tres principios clave: primaca del conoci
miento, flexibilidad laboral y movilidad. Las residencias intelectualmen
te interactivas de inSITE guardan cierta semejanza con la produccin del
conocimiento necesario para generar la innovacin o el intercambio im
predecible, como lo definen los directores. Donde inSITE se aparta
-pero solo parcialmente- del modelo de la maquiladora es cuando desdi
cotomiza la divisin entre el trabajo intelectual y manual, caracterstica
de las operaciones de las empresas transnacionales; una escisin que pro
duce conocimiento en la zona desarrollada)) de la divisin y disemina el
trabajo a lo largo y a lo ancho del mundo en vas de desarrollo. inSITE
extrae su capital intelectual-artstico ms o menos igualmente de Amri
ca del Norte y de Amrica del Sur. Pero la nueva orientacin de inSITE es
limitada porque la produccin intelectual, pese a difundirse allende la
frontera, est en manos de personas (curadores, artistas, crticos) con un
alto capital institucional cuyo trabajo los lleva a travs de un archipila
go de centros enclavados en el mundo en desarrollo, aun cuando ellos
procuren, presumiblemente, dar participacin y poder a los pblicos no
tradicionales (es decir a los desfavorecidos). En otras palabras, cuando se
abandona el modelo obsoleto del centro y la periferia, se ve claramente
cmo circula el poder de un enclave a otro, al margen de si estn situados
en Nueva York, San Diego o Ciudad de Mxico, San Pablo y San Jos.
Este arreglo es la prueba de una nueva divisin internacional del trabajo
15. David Kushner (1998) seala que los crticos del estudio sobre la Twentieth Century
!
Fox la calificaron de maquiladora de Hollywood, subrayando as su locacin en Mxico para re
}
ducir los costos operativos de hacer filmes. Esta maquiladora de Hollywood y la lucha de los
popotlanos por la transformacin de su comunidad es un buen ejemplo de los problemas que
surgen en la nueva divisin internacional del trabajo cultural.
354 f El RECURSO DE LA CULTURA
cultural que permite a los ejecutivos y productores de conocimiento ser
celebrados en todas partes, en tanto la acumulacin (en este caso de ca
pital cultural) fluya en las redes transnacionales de poder. En la nueva
economa, sea financiera o cultural, la red proporciona la estructura fle
xible requerida en la produccin, promocin, circulacin, distribucin y
consumo (vase Castells, 1996).
Una limitacin similar se aplica al lado de la ecuacin correspon
diente al trabajo manual; quienes alimentan con su trabajo las institucio
nes empresariales transnacionales o las culturales, incluida la colabora
cin con los artistas, tambin pueden encontrarse en ambos lados de la
frontera: los mexicanos pobres que trabajan en las maquiladoras y sus
parientes estadounidenses que lo hacen en las industrias de servicio. La
estratagema consiste, por cierto, en que inSITE y otros espacios artsticos
similares equiparan los dos tipos de servicios que hoy gobiernan el mun
do del arte alternativo >:
intelectual altamente desarrollado y los brindados por las comunida
des, cuyo capital cultural, estimado segn medidas de marginalidad,
produce para el arte un valor aadido casi sin remuneracin alguna. 16 La
mirada de reseas pocas veces arroja luz sobre este problema. Comen
tando el proyecto Awasinake (Del otro lado), de la nativa canadiense
Rebecca Belmore -las fotografas de una mexicana annima de rasgos in
dgenas muy acentuados proyectadas en la marquesina del Teatro Casino,
en el centro de Tijuana-, Sarah Milory ( 1997) seala la irona de una per
sona indgena que trata de llamar la atencin acerca de la invisibilidad
mediante la explotacin de su propio modelo indgena. Milory parece su
gerir que si bien la modelo pos dos das y recibi 400 dlares (menos del
10% de los honorarios de la artista por el trabajo), no obtuvo de hecho
ninguna de las compensaciones no pecuniarias que el arte supuestamente
debera proporcionar. Hasta qu punto esta actitud es diferente de la ex
plotacin de la marginalidad por parte de un Toulouse Lautrec o de un
Sebastiao Salgado?
La metfora del laboratorio no solo expresa el deseo de los curado
res de alcanzar la meta ms ambiciosa de la vanguardia: fundir el arte con
16. Para una descripcin innovadora del artista como proveedor de servicios, vase Fraser
( 1997). Aunque Grant Ke ter
para las comunidades, sealando que su prctica represcntacional en pro de la comunidad se
basa en la conveniente coartada>> de que siempre parecen desplazarse de una posicin de ma
yor privilegio a otra de menor privilegio (Kester, 1995), todava no se ha escrito el anlisis de la
comunidad como proveedora de servicios. Un punto de partida podra ser el reconocimiento de
que las formas neoliberales de gestin han trasladado la responsabilidad de proveer asistencia
social a las comunidades que componen la sociedad civil. En otras palabras, a las comunidades,
especialmente las desfavorecidas, se les ha ordenado suministrar los medios de su propia super
vivencia y, adems, legitimar el neoliheralismo. Analizo este tipo de gobierno en el captulo 3.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: El ARTE COiABORATIVO DE INSITE / 355
el proceso de la vida; tambin sirve para esclarecer la organizacin y ad
ministracin mismas de inSITE. Al margen de las asociaciones estableci
das con instituciones empresariales y cvicas que examino ms adelante,
el trabajo es probablemente el aspecto ms generalizado e invisible del
programa. La realizacin de los proyectos implica una enorme cantidad
de trabajo por parte de los artistas, los directores y su personal y tambin de
los pblicos y comunidades colaboradores. Segn escriben los curadores,
el papel desempeado por el pblico en el modelo del laboratorio ya no
es el de espectador sino el de ca-investigador (inSITE2000). Los direc
tores, curadores y artistas reciben remuneraciones y derivan el capital
cultural de su labor, aunque distribuido segn distintos coeficientes. Con
viene preguntarse, empero, cmo se remunera el trabajo de ca-investiga
cin hecho por los pblicos y las comunidades>.
debera por cierto mensurarse en trminos exclusivamente econmicos o
utilitarios. Es fcil verificar si las formas materiales o utilitarias de com
pensacin se distribuyen o no equitativamente, pero no queda claro, sin
embargo, de qu manera obtienen las comunidades un beneficio no ins
trumental. Cmo saber, por ejemplo, si las comunidades estn par
ticipando realmente de <da capacidad del arte para operar como un m
bito de la memoria y un espacio de reflexin crtica, como una zona de
atencin y un campo de expresin, segn afirma Sally Yard (1998b)?
Cabra formular las mismas preguntas con respecto a las afirmaciones de
Michael Brenson sobre Culture in Action. A su juicio, el muestrario de pin
tura creado por los artistas Kate Ericson y Mel Ziegker para los residen
tes de un proyecto de viviendas en Chicago, donde los colores llevaban el
nombre de eventos e individuos locales, se corresponde con los actos po
lticos que desenmascaran el papel desempeado por la indiferencia insti
tucional en la difundida estigmatizacin de la vivienda pblica y en el
estereotipo de sus residentes como personas ignorantes y no comprome
tidas [... ] El muestrario de pintura se expande hacia afuera, se despliega
en muchas direcciones, fluye en el mundo personal, en el mundo social
y en el mundo poltico, y lo hace de incontables maneras (Brenson,
1995: 21-22).
Mi interrogante no implica que todo cuanto afirman Yard y Brenson
no ocurra; antes bien, cuestiono los presupuestos de curadores, artistas y
crticos sobre la experiencia del arte. En cualquier otra esfera de actividad
tales afirmaciones necesitan ser respaldadas por alguna forma de verifi
cacin. Cmo saber si los participantes invitados o atrados por algn
aspecto contingente del evento (por ejemplo, la presencia de una celebri
dad en el acto de apertura) necesariamente se llevan consigo -y guardan
en la memoria- el significado que los curadores, artistas y quienes escri
ben al respecto le confieren al evento? Una manera de verificarlo es dis
cutir la implicacin de los participantes en un debate que no se limite a
356 1 El RECURSO DE LA CULTURA
extraer los testimonios de ltimo momento, recogidos en los documenta
les, acerca de cun divertido fue pintar un mural en un edificio o crear un
jardn para la comunidad. El debate que imagino comporta la compren
sin del propio rol, no solo cuando se aplica pintura o se trasplantan ar
bolitos, sino tambin cuando se da forma al proyecto en todos los niveles,
desde hacer recomendaciones al artista comunitario hasta comprometer a
la dirigencia y al personal de las instituciones patrocinadoras y de los pro
veedores de fondos, comprendidos los organismos municipales, estadua
les y federales, las fundaciones y empresas. nicamente estableciendo el
protagonismo de los participantes e incluso su autora en todos estos ni
veles, puede uno empezar a entender lo que significa para una comunidad
beneficiarse de un proyecto de un modo que trascienda las limitadas in
flexiones del enriquecimiento (vale decir, las nociones establecidas de
capital cultural, econmico y social). En la dcada de 1960 y en el con
texto de la Teologa de la Liberacin, Paulo Freire concibi un mtodo
para determinar la autoridad de la comunidad en los programas educati
vos y en los debates sobre el inters pblico. Augusto Boa!y otros aplica
ron esos debates al mbito artstico de suerte que los pblicos y los tradi
cionales guionistas fuesen, en igual medida, los autores de la obra teatral.
Los encuentros del pblico con artistaS, curadores, organizadores y crti
cos tienen precedentes en Estados Unidos; por ejemplo, algunos de las
obras centradas en la comunidad de Cultura en Accin y de Conver
sations at the Castle>>, de los cuales fue curadora Mary Jane Jacob, o el
proyecto para la juventud de Suzanne Lacy, en Oakland. Segn escribe
Jacob en la introduccin de Conversations, la cuestin reside en que
todos los participantes analicen quin est autorizado para comunicar a
los otros su experiencia del arte. Sin embargo y como argumento luego,
se trata ms del protagonismo>> del pblico que de una autntica parti
cipacin en el debate. El rol del pblico y, en lneas ms generales, el de la
cultura (la cual es hoy la moneda en juego en el acceso a esos eventos)
solo pueden ser plenamente manifiestos si las circunstancias de la organi
zacin, incluido el patrocinio y su raison d'etre, son parte del encuentro
(que puede y tal vez debera ser ms conflictivo que una mera conver
sacin).
La movilidad es, ciertamente, la principal caracterstica del flujo de
trabajo y cultura en la frontera. Y la cooperacin regional es la for
ma que permite a la movilidad producir una ventaja comparativa en
una economa global cada vez ms competitiva. Esta es la opinin ex
presada por Richard N. Sinkin, director general de lnterAmerican Hol
dings Company, una empresa de gestin internacional y asesora que se
especializa en agregar valor a las compaas de Amrica latina>> me
diante la informacin sobre el mercado, la instrumentacin del proyec
to, un crdito inicial a Mxico y la inversin. En su artculo Mexico's
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: El ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 357
Maquiladora Industry Sinkin afirma que los arreglos comerciales que
apuntalan la industria de la maquiladora deben ser reforzados por una
cooperacin regional que no se limite al sector econmico, sino que ade
ms fortalezca nuestras culturas. De ese modo, establece una analoga
en las relaciones entre el conocimiento y el trabajo tanto en la esfera eco
nmica cuanto en la cultural. Resulta revelador que Luis Herrera Lasso,
cnsul general en San Diego, reuniese a los senadores y a los directores
empresariales que establecieron plantas maquiladoras de montaje como
Honeywell, corporaciones financieras como CASAS, agencias de turismo y
miembros de la cmara de comercio de Tijuana con el objeto de anali
zar programas binacionales, biculturales que proporcionen el mutuo en
tendimiento indispensable para la cooperacin (Sinkin, 1999). No es
una coincidencia que el cnsul general, copresidente honorario y miem
bro del consejo de inSITE, tomase en cuenta y promoviese la compatibi
lidad de la cooperacin econmica y cultural.
El capital cultural
Los artistas participantes trataron muchas de estas cuestiones, algu
nas directamente y otras veladamente. Y los curadores procuraron infun
dir a sus proyectos una significacin poltica derivada del replanteo del
espacio y de las redes de interaccin que entraa el modelo colaborativo.
El impacto colaborativo de los proyectos de inSITE2000 consistir en
cuestionar la sintaxis de la ciudad que ordena y organiza las mltiples
economas de la vida cotidiana, determinando la circulacin, las lneas de
poder y el acceso institucional (inSITE2000). Pese a los intentos de dar
forma a las obras conceptual y polticamente, el alcance del proyecto con
tina siendo tan vasto y la sensibilidad de los artistas tan diversa (y a me
nudo refractaria a los consejos) que es difcil ver la misin de directo
res y curadores corroborada en todas y cada una de las obras. Ello es
inevitable no solo porque los artistas pueden soslayar los temas progra
mticos, sino, adems, porque es posible invitar a diferentes tipos de ar
tistas atenindose a criterios diferentes, a menudo ms all del control de
los curadores. Por ejemplo, el apoyo sustancial del gobierno mexicano (a
travs del Instituto Nacional de Bellas Artes [INBA] y del Consejo Na
cional para las Artes y la Cultura [CONACULTAJ) implica que un n
mero significativo de artistas mexicanos, y no necesariamente aquellos
que pertenecen a la regin fronteriza, deben ser incluidos, al margen de si
se adhieren o no al compromiso con el proceso y con la obra centrada en
la comunidad. Uno de los curadores entrevistados para este captulo ob
serv que inSITE se financi para asegurar que habamos encontrado
artistas mexicanos, pues no contbamos con fondos para visitar los estu-
358 /EL RECURSO DE LA CULTURA
dios de cualquier otro pas>>, 17 pese al alcance interamericano del evento.
El nico auspiciante individual mexicano de importancia para inSITE
-Eugenio Lpez, presidente de la compaa transnacional de jugos Ju
mex- es del distrito federal. Curiosamente el potencial y los riesgos de
inSITE parecen ser al menos iguales o incluso superiores para los funcio
narios y curadores de Ciudad de Mxico que para cualquiera en Tijuana.
Adems de la misin especfica de inSITE de lograr el reconocimiento de
los artistas mexicanos y proporcionar un importante capital institucional
a sus funcionarios, el programa ha jerarquizado la figura del curador, so
bre todo la del curador independiente, dndole una prominencia que
solo en los ltimos tiempos se le concedi en Mxico. Desde una pers
pectiva histrica, los directores designados por el gobierno llevaban la
voz cantante en cuanto a ceirse a programas estatales como la negocia
cin de la identidad nacional. inSITE es una de las varias iniciativas sur
gidas a finales y a principios de las dcadas de 1980 y 1990, respectiva
mente, para instaurar la nueva prctica del curador independiente>>
(Cuenca, 2000).
De acuerdo con Olivier Debroise, las condiciones que permitieron la
aparicin de la nueva prctica de la curadura en Mxico se encuentran
en la reestructuracin del Estado bajo la presidencia de Salinas de Gorta
ri a fines de la dcada de 1980, en respuesta a la crisis econmica y al es
pritu de privatizacin que acompa al NAFTA (Debroise, en prensa) En
la esfera cultural, ello signific mayor autonoma institucional con res
pecto al mandato directo del gobierno, al tiempo que se planificaban los
programas curatoriales en concordancia con el ethos de los administra
dores empresariales, basado en las relaciones pblicas. El cambio se ma
nifest en los nuevos museos privados y centros culturales; por ejemplo,
el Centro Cultural/Arte Contemporneo financiado por Televisa y los
museos fundados por las nuevas elites empresariales en Monterrey (Mu
seo de Monterrey y Museo de Arte Contemporneo de Monterrey). 18 La
privatizacin produjo nuevas demandas por parte de los concurrentes a
los museos y de los patrocinadores, quienes deseaban una competencia y
una profesionalizacin mayores acordes con las normas internacionales.
En menos de una dcada, sin embargo, estos curadores independientes
que haban acogido nuevas prcticas alternativas y que formaban parte
de la nueva escena internacional, un hecho que se puso de manifiesto en
los talleres de CURARE (dirigidos por Debroise hasta 1998), pasaron a
17. Algunos entrevistados pidieron confidencialidad. De acuerdo con este pedido, no se
identifican algunas declaraciones que aparecen en este ensayo.
18. El CC-AC y el Museo de Monterrey fueron recientemente cerrados por quienes los
respaldaban, por razones financieras.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE JNSITE / 359
ser productores al servtcto de los nuevos programas institucionales
para espacios privados como X-Teresa, el museo Carrillo Gil o las aso
ciaciones pblico-privadas binacionales como inSITE. La descripcin de
Debroise corrobora, pues, mi argumento de que el lugar ocupado por los
trabajadores culturales constituye el modelo de los nuevos trabajadores
flexibles del sector de servicios, quienes producen conocimiento y proce
so, sea para las empresas comerciales o para las instituciones culturales.
En ambos casos, los servicios estn, por as decirlo, con un pie en lo local
(por ejemplo, las comunidades) y con el otro en lo global (la nueva di
visin internacional del trabajo cultural).
En San Diego, los auspiciantes locales desean realzar el perfil de la
ciudad dentro de la escena internacional, una razn de peso para la crea
cin de nuevas bienales. Hacia 1997, se reconoci a inSITE como una
trienal oficial. Ese ao, ARTnews le dedic un espacio igual o mayor al
otorgado a otras instituciones artsticas de San Diego y destac la impor
tancia de su papel en la <<elevacin del perfil de la ciudad de una manera
constructiva. Otro crtico alardea que gracias al arte, San Diego est en
el mapa nacional en una medida rara vez alcanzada por la propaganda de
las cmaras de comerciantes y convenciones Chamber y ConVis (D.S.,
1994).
En rigor, inSITE obtuvo reconocimiento justamente cuando los fun
cionarios y las elites de la ciudad procuraban contribuir a que la comu
nidad mundial dirigiese su atencin a San Diego>> ( <NSIGHTS 1994 ).
El informe de ARTnews contina sealando que, desde 1994, inSITE
haba <<acumulado una prodigiosa cantidad de tinta y un considerable
pblico en ambos lados de la frontera (Pincus, 1997). El libro de prensa
de inSITE enlista 265 artculos para la versin de 1994 y 268 para la de
1997. Reflexionando sobre su experiencia en inSITE, la curadora de 1997,
Jessica Bradley, subray que las elites quieren que este tipo de eventos
sean propiedad de su ciudad (Bradley, 2000). Es ms, la supervivencia de
las ciudades se halla progresivamente ligada a los dlares de los turistas,
y las artes constituyen un recurso capital en ese sentido. En efecto, se ha
juzgado que inSITE, junto con las industrias biomdicas y de computa
cin, son catalizadores que sitan a San Diego en los mapas culturales na
cionales e internacionales y la ayudan a atravesar el ajuste de la depen
dencia econmica, originado por <<la prdida de la defensa y del apoyo
militar [con los cuales] cont durante tanto tiempo (Johnson, 1994).
Los directores de inSITE construyeron un nuevo modelo binacional
de cooperacin y participacin en los recursos que era tanto cultural
como econmico (inSITE97 takes shape ), concebido cuando las nego
ciaciones estaban a punto de culminar con la firma del Tratado de Libre
Comercio de Amrica del Norte (NAFTA). Asimismo, participaron en al
gunas de las actividades del Comit Binacional de Educacin y Cultura
360 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
(COBEC) y del Comit sobre Oportunidades Regionales Binacionales
(COBRO), cuyo mandato era la creacin de un espacw que fac!ltte la
instrumentacin de proyectos binacionales en las reas de educactn y
cultura>> (COBEC). Las asociaciones pblico-privadas (particularmente
las instituciones pblicas del lado mexicano) intermediadas por inSITE
son paradigmticas, y junto con el Fondo para la Cultura Estados Uni
dos-Mxico, inaugurado en 1991, son las nicas iniciativas que crearon
uniones institucionales binacionales duraderas en la esfera cultural. 19
La co-directora Carmen Cuenca coment que la asociacin binacional
y pblico-privada sin fines de lucro establecida por inSITE impide, prcti
camente, que un solo proveedor de fondos pueda provocar la clausura de un
programa (Cuenca, 2000). Por ejemplo, si uno de los contnbuyentesdel go
bierno de Mxico retirara su apoyo, entonces el apoyo pnvado mextcano y
los fondos aportados por Estados Unidos permitiran la continuacin del
programa. Dado que el CONACULTA, el FONCA y el INBA son organis
mos gubernamentales, no es improbable que el nuevo parttdo dmgente (el
PAN) quiera reconducir sus programas y de ese modo canahzar fondos ha
cia otras partes. Por lo dems, Tijuana es una ciudad gobernada por el PAN
y, en consecuencia, inSITE puede convertirse en un jugador aun ms promi
nente en la labor simblica que la cultura realiza para la poltica. Aunque
haya intereses en juego y un mnimo de control para evitar escndalos, esta
forma ventajosa de apoyo concede a los directores de inSITE una buena do
sis de independencia. Y, desde luego, reuniones y tareas interminables para
ensamblar esta impresionante variedad de colaboradores.
La nueva direccin que Salinas haba imprimido a muchos organismos
gubernamentales facilit los arreglos binacionales y pblico-privados tan
to de inSITE cuanto del Fideicomiso para la Cultura Mxico-Estados Uni
dos. El advenimiento del NAFTA increment el inters por asociarse con
instituciones estadounidenses y, asimismo, por el desplazamiento a nuevas
19. inSITE obtuvo fondos de muchas fuentes, pero los principales contribuyentes fueron,
en el lado pblico de la asociacin: el Consejo para las Artes de California; la Comisin para las
Artes y la Cultura de la Ciudad de San Diego; el Fondo Nacional para las Artes (NEA); el Con
sejo Nacional para la Cultura y las Artes (CONACULTA); el Fondo Nacional para la Cultura y
las Artes (FONCA); el Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) y la Oficina de Turismo del Go
bierno Mexicano. En la parte sin fines de lucro o correspondiente a las fundaciones figuran: la
Fundacin James Irvine; la Fundacin Lucille y Ronald Neeley; la Fundacin de la Familia Peter
Norton; la Fundacin Rockefeller; la Sociedad Fiduciaria Schoepflin; la Fundacin Warhol; la
Fundacin Jumex y el hbrido binacional y pblico-privado US-Mexico Fund for Culture/ Fidei
comiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos. La corporacin Ca. ellus
Qualcomm, Aeromxico, el Fondo Mixto de Promocin Turstica de Tt)uana, el Grupo Cahmax,
Barbara Metz Public Relations y Telecomunicaciones de Mxico (TELMEX) son algunos de los
colaboradores reclutados a ttulo de perversin. inSITE recibi importantes contribuciones de
muchos habitantes de San Diego, incluidos los familiares del co-director de Estados Unidos.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 361
estructuras empresariales y semiempresariales tales como la sociedad an
nima sin fines de lucro, que no exista en Mxico. En la esfera cultural, el
primer paso en esa direccin fue la creacin del FONCA en marzo de 1998,
con el mandato de aumentar el apoyo a la preservacin del patrimonio na
cional mediante capitales hbridos pblico-privados y de fomentar la nueva
produccin y difusin culturales. Octavio Paz hizo hincapi en esta misin
en la inauguracin del FONCA, destacando que las responsabilidades so
ciales y la libertad de la cultura deban ser sustentadas no solo por el Estado
sino, adems, por la comunidad econmica (Tovar y de Teresa, 1994). El
FONCA se convirti a su vez en el socio natural en la creacin del Fidei
comiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos, cuyos otros asociados son
Bancomer (el segundo banco mexicano en importancia) y la Fundacin
Rockefeller. Al berta Arthurs, a la sazn directora de la Divisin para Hu
manidades y Artes en la Fundacin Rockefeller, recuerda el cuadro sombro
que presentaba un informe de Wingspread con respecto a la desconfianza
y al poco entendimiento entre los dos pases, precisamente cuando las con
versaciones conducentes al NAFTA se estaban multiplicando. En la poca
en que la Fundacin Rockefeller aceleraba la iniciativa concerniente a la
asociacin, las relaciones entre ambos pases haban mejorado. Hubo mu
cha accin y optimismo en los primeros tiempos de la presidencia de Sali
nas, y gran parte del entusiasmo provino de Mxico. Arthurs, Ercilia Gmez
Maqueo Rojas, presidenta del departamento filantrpico de Bancomer, y
Jos Luis Martnez, director del FONCA, pudieron echar mano de ese en
tusiasmo cuando propusieron un financiamiento compartido y una cola
boracin binacional para las artes y la cultura. La iniciativa fue tambin una
manera de estimular la filantropa en Mxico.20 A su vez, el FONCA, el Fi
deicomiso para la Cultura Mxico-Estados Unidos y la Fundacin Rocke
feller apoyaron a inSITE. La mentalidad en pro de la asociacin que estaba
en el aire durante las negociaciones del NAFTA, ms que cualquier pro
grama cultural especfico que complementara el comercio (en el caso de ha
ber existido) se extendi tambin al FONCA, al Fideicomiso para la Cul
tura Mxico-Estados Unidos y a inSITE.
Estos programas culturales son tan impresionantes como los acuer
dos flexibles de la produccin, el trabajo y el comercio del Programa de
la Maquiladora binacional, y se caracterizan, sobre todo, por el valor
aadido que aporta la mano de obra mexicana, sea bajo la forma de
trabajo de montaje en los parques industriales de la regin fronteriza, 21
20. Para una descripcin ms completa del surgimiento del Fideicomiso para la Cultura
Mxico-Estados Unidos, vase Ydice (1997).
21. Vanse Parque Industrial Pacfico; San Diego-Tijuana: Profitable Strategic Region
(2000); Border Corridors: When Borders Recome Bridges.
362 f EL RECURSO DE LA CULTURA
o bajo la forma de comunidades que infunden en los proyectos de inSITE
la realidad que el arte requiere hoy en da. Por tanto, aun aquellos pro
gramas cuyos protagonistas son los pblicos poco elegantes, como al
guna vez los denomin Mary Jane Jacob (es decir, las comunidades po
bres, racializadas o marginadas tan distantes del pblico habitual de los
museos), cumplen un papel en esta tarea, especialmente cuando el idea
lismo del arte centrado en la comunidad se incorpora en la retrica de la
reconstruccin de ciudades. Los proyectos para reconstruir las reas
devastadas, que por regla general crean nuevos empleos, aumentan el
valor de la propiedad[...] e incrementan las sumas percibidas en concep
to de gravmenes a los cuartos de hotel, estn realzados por el arte, el
cual proporciona el refuerzo visual [ ...] que ayuda a acelerar el proceso
de revitalizacin>> (Klein, 1997). Tampoco es perjudicial que las funda
ciones y consejos municipales y estaduales para las artes, sobre todo en la
zona limtrofe estadounidense, induzcan a las instituciones artsticas a
proveer una representacin proporcional de las estructuras locales y na
cionales de la poblacin (por ejemplo, los artistas minoritarios de color)
y fomenten la participacin de pblicos no tradicionales (los que no sue
len concurrir a los museos). Sin embargo, si se quiere mantener un alto
perfil en el mundo del arte, conviene invitar a artistas de renombre inter
nacional. Los directores y curadores tienen, por tanto, que llevar a cabo
un difcil y a menudo precario acto de equilibrio, aunque inSITE parece
haber alcanzado ese equilibrio con xito.
Este acto de equilibrio o compensatorio constituye un logro capital
que requiere ingenio, tacto e influencias. En ese sentido, el trabajo insti
tucional hecho por los directores y el personal de inSITE merece, al me
nos, tanta atencin como los ms exitosos proyectos artsticos del pro
grama, pues puede decirnos mucho acerca del potencial humano e
institucional de la regin y, asimismo, de la creatividad aplicada a la inte
raccin y al establecimiento de redes, cuyos efectos de realidad son enor
mes. El acto de equilibrio no debera ser parte de cuanto inSITE tiene
que revelar sobre la regin? Podramos aprender mucho sobre el trata
miento de las desigualdades, incongruencias y contradicciones, comprender
cmo todas las partes se relacionan unas con otras -desde los directores,
curadores, artistas, altos funcionarios empresariales y obreros, patroci
nadores de las elites, el gobierno y las fundaciones proveedoras de fon
dos, el personal de las instituciones culturales, los dirigentes locales de la
comunidad hasta los pescadores mexicanos de Popotla, quienes compen
saron la disrupcin producida por el plat de Titanic pintando un mural
en torno a l-, y qu medidas correspondera concebir y tomar concreta
mente para movilizar las fuerzas del programa a fin de producir efectos
que no se limiten a las declaraciones idealistas del catlogo. Cierto es que
la organizacin de inSITE apunta en una direccin que privilegia la ac-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE / 363
cin por encima de la retrica publicitaria, aunque la publicidad es indu
dablemente necesaria para la promocin y la recaudacin de fondos.
La poltica de la cultura
Retomar luego la dimensin organizacional de los programas de
arte pblico como catalizadores de la accin. Pero primero deseo exami
nar en detalle la retrica de materiales y catlogos destinados a la pro
mocin, as como los anlisis de las versiones previas de inSITE. Los ma
teriales mismos de inSITE abundan en discursos piadosos sobre la rica
diversidad y las profundas desigualdades de la regin (desde los ocupas
hasta los urbanizadores), los cuales legitiman la necesidad de un arte que
ofrezca encuentros con la historia, la memoria, la identidad y la perso
nalidad)) y active la autoconciencia[...] articulando la experiencia indi
vidual y la colectiva (Yard, 1998a). La declaracin curatorial para inSI
TE2000 lleva aun ms lejos este discurso abogando por un blsamo
cultural para las lesiones sociales: Queremos individualizar las activida
des que hacen que la metrpoli transnacional se expanda y se contraiga:
el trfico diario de bienes y gente, de frustraciones, deseos y sueos.
Cuando se inyectan prcticas culturales en estos flujos o cuando los reen
cauzan mediante un desvo, estas abren nuevas posibilidades de vincular
a la gente con los lugares. Aqu los laboratorios de artistas se convierten
en experimentos para eliminar bloqueos institucionalizados y proporcio
nar remedios contra la inercia de la vida cotidiana (inSITE2000). Pero
por qu no incluir un examen de los efectos institucionales propios de
inSITE, no necesariamente a manera de una crtica institucional, sino, al
menos, como ejemplificacin de lo que ocurre exactamente cuando nue
vas formas de experiencia artstica y de prcticas culturales se inyectan
en los flujos de la vida diaria?
Pese al compromiso con el mundo reah) al que a menudo se accede
relacionndose con las comunidades))' no se proporciona ninguna in
formacin sobre el proceso mismo de llevar el arte al pblico. La inter
pretacin de la realidad de un evento artstico por parte de curadores y
crticos se expresa en la mayora de los casos temticamente, esto es, for
mulando la interpretacin de la importancia (o el fracaso) de las obras y
prcticas artsticas en el contexto de realidades sociales, culturales, pol
ticas y econmicas tales como la inmigracin o la fragmentacin de la
ciudad. Por contraste, sugiero centrar el foco en la estructura y en la or
ganizacin generadas por los directores y funcionarios de inSITE. La pro
mocin y la crtica tienden, al contrario, a ser interpretativas. En sus co
mentarios sobre inSITE94, por ejemplo, Cuauhtmoc Medina argumenta
que cada obra de la exposicin deba ser juzgada en trminos de cmo
364 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
transformaba, momentneamente, esta lnea divisoria [de la frontera] en
un elemento comn de desemejanza, en funcin de cmo suspenda la rea tra el problema refirindolo a un aula que jean Lowe recre en la Casa de
lidad de este viaje por la zona fronteriza, aunque solo fuese para quitarle
su mscara cosmtica (Medina, 1995). Frente a un objeto o proceso arts males, basada en suposiciones protestantes, soslaya el catolicismo que fun
tico, la respuesta correcta parece ser una temtica del desvelamiento, de
la exploracin de una realidad subyacente que no es la obra en s misma
sino aquello a lo cual se refiere la obra y que tal vez afecta. Los crticos
tienden a observar cuidadosamente los proyectos en extremo diversos y
procuran discernir un conjunto de temas que apuntalan la heterogenei
dad. Ello se logra ejerciendo un discernimiento alegrico y/o metafsico
cuyo resultado es el insight de un todo (inSITE, adems de tratar sobre
instalaciones artsticas in situ, se propone generar insights acerca de la
cultura fronteriza y de la cultura en general) de otra forma inasible. En
este aspecto y desde la perspectiva del arte, la mayora de lo escrito sobre
inSITE es totalmente tradicional e incluso ajustado al discurso de la histo
ria del arte.
En su ensayo para el catlogo de 1994, Olivier Debroise encuadra la
serie de obras dentro de la temtica de la mediacin. Segn l, la disemi Unidos, pero no tiene tanto peso en el resto de Amrica. La distincin en
nacin fragmentaria de instalaciones en una extensin de 130 km exige la
intervencin del comentario -es decir la mediacin de la prensa, el vdeo y
la fotografa- a fin de comprender la exposicin como un todo (Debroise,
1995). La virtualidad implcita en esta mediacin encapsula, para Debroi
se, la ntegra experiencia, especialmente la de aquellas obras que cruzan la
frontera o se sitan a horcajadas de esta y ponen en juego el ir y venir de
la gente [...]las mareas y flujos de informacin (Debroise, 1995). A su
vez, Sally Yard organiza la exposicin conforme a cuatro ejes: la excava
cin del recuerdo; la representacin configurada por las narrativas singu
lares y los modelos autocomplacientes; la toma del espacio priva[tiza]do
para fines pblicos, y la atenuacin del extraamiento impuesto por la mu
ralla fronteriza (Yard, 1995). Medina descubre varias coincidencias que
distinguen la exposicin de una amalgama indiferenciada >:
tacin del cruce como un pasaje funerario y/o una muerte y renaci
miento mticos; la ilusin de movimiento libre, especialmente repetitivo
o circular; la contradiccin de la comunicacin y de otras estructuras de
me diacin, incluida la curadura, que estetizan, decoran y extienden
[estas obras] hasta el punto de la irona; lo efmero de arqueologas y
monumen tos frente a las historias desenterradas en la zona San Diego-
Tijuana; el uso de juguetes en cuanto emblemas del complejo informtico
militar-industrial (Medina, 1995).
Pese a la tendencia a transmitir informacin, David Hickey descu- }
bri que la mayora de los artistas de inSITE94 eran proclives a lanzarse
como paracaidistas en los lugares en los que pretenden trabajar sin tra
ducir las diferencias culturales, un fallo que se origina en presupuestos
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 365
derivados de visiones ideolgicas y culturalistas fijas (Hickey, 1995). l ilus
la Cultura Municipal en Tijuana, donde la crtica a la explotacin de ani
damenta ideolgicamente este espacio (Hickey, 1995). Otros crticos sea
laron que la tentativa de Patricia Parterson de lograr que una familia de
Tijuana pintase su casa con colores ms mexicanos (rosas, verdes, azu
les) y colocase fotografas de la familia en las paredes como parte de su
proyecto La casita en la Colonia Altamira, contradice su intencin de
capturar lo indgena y evitar el espectculo (Garca Canclini, 2000). Apa
rentemente, Patterson trajo sus preconceptos (el turstico exotismo de los
criterios importados, Arriola, 1998) de lo que debera ser un hogar me
xicano de las clases populares y procur recrearlo en Tijuana. Obras como
estas sirven para sacar a luz los supuestos subyacentes de artistas y cura
dores cuando provienen de un pas y trabajan en otro. En este aspecto,
Ivo Mesquita, en el dilogo entre los curadores, subray con perspicacia
que la cuestin del espacio pblico le interesa particularmente a Estados
tre espacio pblico y privado es menos clara en Colonia Libertad (Tijua
na) que en La Jolla, por ejemplo (Bradley et al., 1998). Otros conceptos
rectores de inSITE -comunidad, diversidad, identidad, poltica- presen
tan escollos similares cuando se los despliega interculturalmente.
El catlogo para inSITE97 se apart de los ensayos interpretativos
caractersticos del catlogo de 1994, adhirindose en cambio a interven
ciones ms directas en el arte pblico, el arte poltico, el urbanismo y el
transnacionalismo, as como a exploraciones ms etnogrficas de las ex
periencias de la comunidad. De esa suerte, proporcion un contexto
donde los lectores podran comprender las obras en un nivel ms abs
tracto, como una respuesta a las fuerzas globales, y entenderlas de un
modo ms directo en el plano vivencia!, compartiendo presumiblemente
las reacciones de los participantes de la comunidad. La tentativa de insi
nuar simplemente estos macro y micromarcos interpretativos o vivencia
les no evit, empero, la interpretacin ms directa, como se observa en
el ensayo de Garca Canclini y en la discusin entre los cuatro curadores.
Segn Garca Canclini, las obras de inSITE97 no son sino reacciones
ante la degradacin del espacio pblico, la comunidad y la civilidad cau
sada por el desarrollo, la privatizacin de los lugares de reunin y la des
centralizacin de las ciudades latinoamericanas tradicionales (Garca
Canclini, 1998). Para el autor, las obras evocan el sentido de lo ntimo,
especialmente cuando lo monumental ha perdido el poder de cautivar a
los usuarios de la ciudad; des-instalan o cambian el significado de lo ur
bano y de sus ornamentos; problematizan o se adaptan a los estereotipos
en cada lado de la frontera; capturan las fugaces conexiones que se es-
366 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
tablecen entre los objetos, los individuos y los espacios>> (Garca Cancli
ni, 1998).
Anlogamente, las reflexiones de los cuatro curadores sobre las obras
seleccionadas para inSITE97 encuadraron y circunscribieron la catica he
terogeneidad extendida a lo largo y a lo ancho de la regin. El nfasis en
la reconstruccin del espacio pblico y en la frontera como escenario dio
a su visin una unidad omnienglobante (Bradley et al., 1998). Los cura
dores mostraron preferencia por aquellos trabajos que: perturbaron la
temporalidad o regulacin implcita en la comunicacin, es decir, en el ras
go ms elemental de la relacin entre mexicanos y estadounidenses; enfo
caron la significacin divergente del espacio pblico en Estados Unidos y
Mxico; adoptaron la forma de una cosa o un acontecimiento cotidianos
(una casa, una fuente, un comercio, un discurso inaugural); se centraron
en el turismo como parte de la transitoriedad que comporta el ser un ar
tista pblico o intrprete; invocaron la temtica de la vigilancia; tomaron
la frontera como meta y no como barrera; generaron imgenes de dobles
e inversiones que trastruecan los conceptos de cooperacin y dominio en
la frontera; superaron su presentacin artstica proyectando la presencia y
supervivencia fctica de las obras ms all de la exposicin. Este ltimo as
pecto, evidente en Paradise Creek Educational Park Project de David
Avalas, constituy la aspiracin utpica de la muestra.
La obra de Avalos plante la cuestin de una poltica eficaz del arte, de
cuanto podra implicar una intervencin artstica en lo real que trascen
diera la crtica y la mera toma de conciencia. Muchos artistas, curado-
res y crticos consideraron que esto ltimo no era suficiente para estable-
cer una diferencia efectiva en los pblicos de inSITE. El ca-curador Ivo
Mesquita escribi que David hizo aqu algo que era real y no simplemente
una operacin en un espacio crtico ms etreo (Bradley et al., 1998). Este
proceso de arte pblico en colaboracin incluy la creacin de un par-
que medioambiental-situado a casi un kilmetro de Paradise Creek, jus-
to detrs de una escuela en National City- que afectara sin duda la com
prensin ecolgica local de los estudiantes. Para Mesquita, no se trataba
de un cruce abstracto o meramente>> potico de las fronteras entre el arte
y la vida. Las polticas que Avalas procura extraer no se basan en la resis
tencia, al menos no como se la entiende en la mayora de las versiones van
guardistas, incluida la de S usan Buck-Morss en su contribucin al catlo-
go de inSITE97. Avalas prescinde en buena medida del arte>> y adopta en
cambio el papel de catalizador creando una experiencia colaborativa, pe
daggica. Por otro lado, Buck-Morss basa su nocin de arte poltico en la
resistencia fenomenolgica del cuerpo, cuya esttica o percepcin senso-
rial no apela al significado, segn se lo interpreta social y culturalmente, o '
es resistente a l. El cuerpo tiene la capacidad de <<ampliar la significacin
de nuestras aparentemente insignificantes prcticas cotidianas de aquies-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: ElARTE COLABORATIVO DE JNSITE 1 367
cencia [...] Como una forma de cognicin producida a travs de los senti
dos corporales, la experiencia esttica posee el poder de socavar los signifi
cados culturales oficiales y configurar nuestro lado crtico, corpreo, el lado
que se pone de parte del sufrimiento humano y del dolor fsico dondequiera
que ocurran y apoya las posibilidades de una transformacin social que las
estructuras vigentes desaprueban (Buck-Morss, 1998). Para Buck-Morss,
todas las otras prcticas artsticas son fcilmente absorbidas por la institu
cin del arte.
Si bien cabe pensar que la resistencia est arraigada en los desvos
corporales de las normas, tal como postul Judith Butler,22 o en las ex
presiones anrquicas que desorganizan lo sociasegn la nocin del cho
ra semitico de Julia Kristeva/ 3 tambin es cierto que esas desviaciones
pueden ser incorporadas en formas ms flexibles de socializacin. A me
nudo se argumenta que las minoras>> etnorraciales o sexuales son sub
versivas con respecto al statu quo, pero el mismo medio que les permite
hacer demandas (normalmente para compensar la exclusin) facilita su
aceptacin como categorizaciones etnorraciales o sexuales y, por tanto,
como formas alternativas de normalizacin y representacin dentro
del proceso ms amplio de socializacin en las democracias liberales y
neoliberales. La descripcin de Butler seala una forma de acceder a la
poltica de estos procesos de normalizacin, pero solo hasta cierto punto.
Tomando en cuenta que un mandato normalizador (por ejemplo, perte
necer a un gnero dado) produce fracasos necesarios, para Butler (1990)
la subversin solo se origina dentro de ese proceso cuando una variedad
de configuraciones incoherentes [...] exceden y desafan el mandato por
el cual estas se generan. La descripcin indica que el tener en cuenta la
representacin o performatividad de la normalizacin y la socializacin
es en s una poltica. As pues, se tratara de una estrategia muy producti
va para discernir la poltica de los eventos culturales, sobre todo si nos
centramos en la manera como la organizacin de un evento produce sus
efectos. Sin embargo, convendra modificar la formulacin de Butler a fin
22. Cuando la desorganizacin y deintegracin del campo de los cuerpos irrumpe en la
ficcin rcgulatoria de la coherencia heterosexual, el modelo que aparentemente expresa [la iden
tidad de gnero] pierde su fuerza descriptiva. Ese ideal regulatorio se expone, por tanto, como
una norma y una ficcin bajo el disfraz de una ley de desarrollo que regula el campo sexual que
pretende describir>> (Butler, 1990}.
23. La <<semitica, es el trmino usado por Kristeva para referirse al chora de Platn, el
J lugar o receptculo donde acontece la representacin, pero que no puede ser representado.
Como un <<proceso[...] [del] espacio rtmico que precede a la formacin de significado, el chora
precede a lo simblico. Kristeva contina combinando el chora y el cuerpo materno, y de ese
modo proporciona un fundamento (discutible) para lo preedpico, esto es, para los procesos de
significancia (en contraste con significacin) que son ininteligibles desde la esfera de lo social.
Otra versin (no feminista) de esto, sera la perversidad polimorfa preedpica (Kristeva, 1984).
 PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: El ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 369
368 1 EL RECURSO DE LA CULTURA

ral permite ver, en este ejemplo, la transformacin desde la inadecuacin

de tomar en cuenta que las identidades normalizado ras que tal \ez que- (unfashionableness) a la adaptacin, En lneas generales, esta maquinaria
nicamente los pblicos que concurren a s
o arqueologa, para usar el trmino aplicado por Foucault a la forma en
:::o b f : :E f: el:e: : el,o ;;, : :e::: l:s que opera un sistema de juicios, nos ayudar a comprender cmo inSITE
ensambla la heterogeneidad de discursos y prcticas que producen las po
siciones del sujeto, y el mero hecho de hacerlo constituye, en s mismo, una
:: ;l:: : :s ;rn"; :: :;: : ; :s: i se; ! intervencin social. No por otro motivo abogo por un examen de su or
a l b l poltica de un evento cultural alternativo puede en ganizacin y sealo, ciertamente, que inSITE revela sus propias operacio
En otras pa a ras, a , d se da or sentado que el efec-
nes como parte de la muestra, no a manera de crtica institucional, sino con
focarsde u;mod :s el propsito de concebir planes para la accin,
to phohuco_ n : :Al contrario, la poltica se disciern.e m.eJor. temendoden
no egelm formativa mediante la cual las mstltucwnes pro u
cuenta a uerza per n el roceso normalizan a los
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370 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
blernas de las indgenas; en Rowing in Eden ( 1997) de Deborah Srnall
y en "The Old People Speak of Sound: Personality, Ernpathy, Cornrnu
nitp ( 1997) de George E. Lewis se hizo referencia a la ecologa feminis
ta y a la ecologa racial, respectivamente. Otras intervenciones polticas
adoptaron la forma de la crtica explcita o intentaron, de un modo ms
implcito, sacar a luz las contradicciones e inequidades de las divisiones
de clase, raza y nacionalidad en la regin fronteriza. Algunos artistas alu
dieron a las fuerzas militares y tecnolgicas que dominaban la zona. En
A Tale of Two Cities)) de Chris Burden, un modelo en escala de la re
gin, se hizo hincapi en los juguetes blicos del complejo militar-in
dustrial de San Diego y en las creaciones tecnoapocalpticas japonesas
que, si se las miraba con binoculares, sugeran complicidad, como obser
v Medina (1995) en el catlogo de inSITE94.
La demanda de realidad por sobre la crtica parece ser la bsqueda in
terminable de la vanguardia. Despus de resear varias obras cuya polti
ca consista en que el pblico se percatase de cuestiones tan apremiantes
corno el racismo y la complicidad con los programas militares, Medina
(1995) se pregunt si esta exposicin puede surtir algn efecto ms all
de inducir a una actitud ms consciente. De esta pregunta se hicieron eco
los crticos y algunos de los artistas participantes en inSITE. Durante la re
sidencia de julio de 1999 para la preparacin de inSITE2000, el artista Ar
mando Rascn seal que todo proyecto artstico debera tener un efecto
duradero en la comunidad donde est situado, esto es, dejar algo que vaya
ms all de una simple toma de conciencia de las contradicciones vincula
das a un lugar o a una situacin especficos. Tanto Medina como Rascn
pedan eficacia, aunque pensaran en efectos diferentes. Medina encontr
la respuesta a su propia pregunta en la transformacin de la instalacin de
Heleo Escobedo, compuesta de tres barcos ubicados en el linde con cata
pultas cargadas con cocos, en algo ms que un desafo simblico a la ofen
siva muralla fronteriza. Los residentes locales haban sustituido los cocos
por piedras, lo cual indicaba, a juicio de Medina, que se haban otorgado
poderes, a semejanza de modernos David, para vencer al vecino Goliat. Si
bien los lugareos acentuaron el mensaje poltico de la pieza de Escobedo,
la llamada transformacin parece no ser sino otro giro de la dialctica van
guardista. La obra puede haber inducido a los residentes a cambiar las
bombas simblicas por otras ms materiales, pero qu le hace pensar a
Medina que las piedras son menos simblicas que los cocos?
La pregunta de Rascn tambin indica que el arte pblico o social
debera atenerse a criterios de eficacia. Y en ese sentido no est solo, pues
dichos criterios se han vuelto una parte integrante de la administracin de
las artes, como se pone de manifiesto en American Canvas, un informe
de 1997 para el Fondo Nacional de las Artes (NEA). Segn su premisa, la
supervivencia de las artes depende de la adhesin a un nuevo pragrnatis-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 371
mo que implica "traducir" el valor de las artes en trminos ms cvicos,
sociales y educativos; de esa manera ser ms convincente para el pbli
co y para los funcionarios electos (Larson, 1997).21 El resultado es la bu
rocratizacin problemtica de la anulacin vanguardista de la distincin
entre el arte y la vida:
Ya no restringidas nicamente a las esferas sancionadas de la cultura,
las artes se difundirn literalmente en toda la estructura cvica, encontrando
un hogar en una diversidad de actividades dedicadas al servicio de la comu
nidad y al desarrollo econmico -desde programas para la juventud y la
prevencin del delito hasta la capacitacin laboral y las relaciones raciales-,
muy lejos de las tradicionales funciones estticas de las artes. Este papel ex
pandido de la cultura puede verse, asimismo, en los muchos y nuevos socios
que aceptaron las instituciones artsticas en los ltimos aos: distritos esco
lares, parques y departamentos de recreacin, centros para convenciones y
visitantes, cmaras de comercio y una hueste de organismos de asistencia so
cial que sirven, todos ellos, para resaltar los aspectos utilitarios de las artes
en la sociedad contempornea (Larson, 1997: 127-28).
Nuestro perodo se caracteriza por la articulacin de las premisas
previas de resistencia y comunidad con un concepto de servicio que torna
las artes y la cultura en tcnicas de gobierno, lo cual, segn Foncanlt, sig
nifica establecer tcnicas para manejar a los individuos situados en la so
ciedad civil. En este contexto, el proyecto histrico de la vanguardia de
desplazar el arte desde su enclave institucional a las contingencias <<into
xican tes de la vida ya no tiene sentido. En cambio, como ha sealado
Andrea Fraser (1994; Services, 1997), desde la dcada de 1960 la ad
ministracin de las artes alent progresivamente a los artistas a transfor
marse en proveedores de servicios. Esa refuncionalizacin no se limita a
Estados Unidos; tambin es caracterstica del papel de los artistas como
catalizadores de la ciudadana cultural en las nuevas polticas culturales
de Amrica latina y otras regiones.
Mary Jane Jacob, paladn de las colaboraciones centradas en la comu
nidad, tuvo palabras admonitorias con respecto a los criterios de eficacia
funcional cuando se aplican a estas obras porque -puntualiza Jacob- el
hecho de que ese tipo de arte influya en los individuos no lo homologa por
ello a los programas sociales que se aplican cotidianamente. Losar
tistas no hacen milagros: son solo otra alternativa (Jacob, 1996). Si pre
guntarnos alternativa a qu?, la respuesta ser, probablemente, a la
institucin hegemnica del arte. Y si esa es la respuesta, entonces las CO
} munidades son el medio utilizado por los artistas para cumplir con el sueo
25. Para una crtica de este informe, vase Ydice (1999c).
372 /EL RECURSO DE LA CULTURA
de la vanguardia de no formar parte de la institucionalidad. Empujar el
arte ms all de la institucin los libera de la responsabilidad de practicar
un arte social. Para nosotros [Michael Clegg y Martin Guttmann], la idea
de trabajar con la comunidad nos remite a la pregunta de cmo expandir el
marco del arte del siglo XX a otras reas y no a la cuestin de cmo dirigir
nos, en principio, a las comunidades. Somos artistas, no trabajadores so
ciales ( Services ). Dirigir la propia obra contra la institucin del arte es,
empero, otra forma de permitir que la institucin encuadre la comprensin
de la prctica y procure incorporarla. Los artistas que aceptan la meta van
guardista de conciliar el arte y la vida (particularmente las cuestiones so
ciales y el trabajo centrado en la comunidad), corren pues el riesgo de cum
plir el mandato de entregar lo real a expensas de su arte. Ello fue sin duda
lo que llev a Iigo Manglano Ovalle, quien alcanz renombre como artis
ta comunitario luego de su participacin (aclamada por la crtica) en Cul
ture in Action, curado por Jacob, a responder a la pregunta formulada por
Rascn en la residencia, destacando que las exposiciones y eventos artsti
cos tal vez sean oportunidades para que los artistas muestren sus trabajos.
Como Guttmann, objet que en los crculos del arte pblico contempor
neo se les exigiese negar su arte para subordinarlo a los programas sociales
ms visibles y aparentemente ms legtimos. Los artistas no podemos aban
donar nuestras propias historias como creadores, ni tampoco el lugar crti
co que ocupamos en nuestra calidad de hacedores de arte>> (Manglano-Ova
lle, 1999). Vale la pena transcribir la cita completa de Manglano-Ovalle
sobre la crtica de la institucionalizacin del arte centrado en la comunidad:
A partir del programa Culture in Action, un punto de referencia
obligado, y de los ltimos alicientes para crear un nuevo gnero de obras en
colaboracin, cabe decir que en muchos aspectos hemos encomendado al
arte un tema curatorial que histricamente ya le perteneca: cmo relacio
narse con el pblico, ocuparse de lo social, extender sus parmetros y ex
pandir sus pblicos. El problema con el nuevo gnero de arte pblico (segn
se manifiesta en Mapping the Terrain, de Suzanne Lacy) consiste en posicio
narlo como una nueva vanguardia. Pero histricamente esta fue siempre su
lgica. Y esa historia, de la cual estamos al parecer separados, es importan
te para nosotros. Hay un intento curatorial de minar este nuevo campo. Sin
embargo, los artistas estn interesados en la continuidad de la historia, pues
reconocen que su obra tiene no solo conexiones con el lugar y la comunidad,
sino, adems, con una prctica ms vasta donde tambin se inserta. Para que
un programa tenga xito dentro de su contexto general, debe encasillar al
artista en un sitio exclusivamente local y desalojado de los temas histricos
ms amplios, lo cual resulta harto problemtico. Lo mismo se aplica a las
cuestiones concernientes al trabajo y a la comunidad. El lograr xito como
proyecto local centrado en la comunidad y expuesto a la atencin interna
cional localiza todava ms esa comunidad, la desconecta, le impide partid-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSTIE / 373
par en el discurso ms amplio que rodea el proyecto (Manglano-Ovalle,
2000).
La afirmacin de estar haciendo arte no elimina, empero, los inte
rrogantes sobre lo que hace exactamente el artista cuando se dedica a las
comunidades. Hal Foster (1996) critic al artista en cuanto etngrafo
volcado a <do real, sobre todo bajo la forma del otro cultural, sin tomar
en consideracin las crticas que se le ban hecho a la etnografa. El artis
ta en cuanto etngrafo surge cuando el arte pasa al mbito ms extenso
de la cultura y, en consecuencia, reconfigura la materialidad y ubicacin
mismas del arte de acuerdo con el espacio de los museos, con las redes
discursivas y hasta con circunstancias sociales como el deseo y la enfer
medad, el sida o la falta de un techo propio. Adems de esta culturali
zacin, cabe considerar que la instrumentalizacin del financiamiento de
las artes (que las promueve) y el <<surgimiento del artista etnogrfico mi
grante son un resultado lgico; es ms, son un resultado que aporta ser
vicios y valores a las instituciones artsticas reconfiguradas y tambin a
las instituciones que se dedican a brindar servicios como las fundaciones.
Es irnico que el giro cultural o la antropologizacin de las artes y otras
disciplinas (la crtica y la poltica) que hacen de esta instrumentalizacin
un medio para que los <<excluidos demanden valor cultural, termine
produciendo autoridad y legitimidad, especialmente en los mbitos edu
cacionales y filantrpicos.
Ahora bien, suele ocurrir que algunos crticos se apresuran a descali
ficar los materiales y mtodos con los cuales trabajan los artistas y, por
tanto, someten a estos a los criterios vanguardistas de eficacia: si el arte
no transforma el mundo, si beneficia parcialmente a las instituciones, en
tonces es un fracaso. Los artistas responden de diversas maneras. Para
Manglano-Ovalle, el artista puede estar aprovechando simplemente la
ocasin brindada por los encargos de los patronos actuales. Despus de
todo, las exposiciones son espacios para obtener reconocimiento, adems
de incrementar el valor de las obras que circulan en el mercado. Judith
Berry, otra participante de inSITE, alega que los crticos no se esfuerzan
lo suficiente por trascender sus propios ejes ideolgicos. Y le responde a
Foster con las mismas preguntas formuladas por l: Quienes escriben
sobre arte estn capacitados para valorar nuestra investigacin extraar
tstica? (1998b). Mauricio Dias y Walter Riedweg, quienes prepararon
un proyecto para inSITE2000 donde se alude a la patrulla fronteriza, pri
vilegian tambin la intervencin del arte por sobre una aquiescencia de
tipo romntico a la retrica hiperinstrumentalizada de la comunidad y la
otredad. Prefieren interactuar con grupos que habitualmente no traba
jan con la cultura>> y provocar, a travs de interrogantes, una vulnerabili
dad que produce a su vez <<percepciones ms complejas y frgiles de ellos
374 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
y de nosotros mismos [...] Entendernos el arte corno una herramienta para
formular preguntas. No para resolverlas, sino para sealarlas, tornndo
las tan presentes y significativas corno los productos finales resultantes.
El arte puede crear un espacio que d cabida a las dudas y fragilidades
ms relacionadas con la vida real que con los resultados especficos. 26
Crear estas experiencias por cuenta propia, lo cual sera una alterna
tiva a la inclusin dentro de un programa de trabajo orientado a un pro
yecto, puede ser bastante arduo, segn afirman Dias y Riedweg. Su primer
proyecto, DEVOTIONALIA, signific hacer a diario moldes de cera de los
pies y las manos de 600 chicos que viven en las calles de Ro de Janeiro,
durante seis meses en dieciocho comunidades pobres, y fue autofinancia
do mediante otros tipos de trabajo ms la acumulacin de una deuda sus
tancial. En los dos aos y medio subsiguientes (1994-1997), consiguieron
becas y encargos para exponer el proyecto en varios pases. Dias y Ried
weg se refieren a las dificultades de llevar a cabo el proyecto a sus expensas,
con el propsito de defender la importancia del apoyo institucional, sobre
todo en espacios corno inSITE y otros programas orientados al proyecto,
incluidas algunas bienales. Sencillamente vernos que depender de las
dimensiones fsicas y de la complejidad de intenciones que tiene todo even
to de arte contemporneo es absolutamente necesario, e incluso deseable,
si se desea contar con una estructura muy compleja de organizacin gru
pal para llevar a cabo las intenciones originales>>. Dias y Riedweg hablan
por muchos otros cuando valoran a Carmen, Michael y su personal [por]
encauzar la comunicacin y lograr que las intervenciones de los artistas en
este evento nos parezcan no solo naturales sino lgicas, pues nuestra ex
periencia con DEVOTIONALIA nos ense que los patrocinadores (pri
vados y pblicos) confan ms en las instituciones, directores, consejos y
curadores que en los artistas.
Otra obra que plantea este tipo de cuestiones es el vdeo de Krzysztof
Wodiczko, proyectado en la cpula (conocida como la bola) del Centro
Cultural Tijuana, donde se muestra solo la cara de seis obreras de la ma
quiladora, mientras denuncian a los jefes y a los hombres que abusaron de
ellas a lo largo de su vida (vase la foto 21). De acuerdo con la descripcin
del proyecto, Wodiczko procur dar visibilidad y voz, a travs del uso de
tecnologas mediticas avanzadas, a las mujeres que trabajan en la indus-
tria maquiladora en Tijuana (Wodiczko, 2000). En el debate subsiguien-
te a la proyeccin del vdeo (Garca Canclini et al., 2001), Wodiczko dijo
que su intencin era llevar al espacio pblico, controlado por jerarquas de
clase y de gnero, sobre todo en el contexto mexicano, el sufrimiento pri
vatizado de las mujeres. Cabra formular algunas preguntas interesantes:
26. Comunicacin personal, 26 de junio de 2000.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1375
quines trabajaron con las obreras para lograr esos afectos? nicamen
te Wodiczko? O tambin el personal y los residentes de inSITE? Y si es
tos participaron, cmo se insertan en el proceso artstico?
Entrevistas con Cecilia Garza y Tobas Ostrander, miembros del per
sonal de inSITE, revelaron que las mujeres se haban reunido durante
aproximadamente un ao, a partir del momento en que Wodiczko requi
ri la ayuda de ellas y de otros a fin de identificar a las participantes apro
piadas para su proyecto. Segn Garza, el proceso fue semejante al de una
terapia grupal y signific, en rigor, un gran esfuerzo -que Wodiczko de
nomin evolucin psicolgica en el debate posterior a la proyeccin
de su vdeo-lograr que esas mujeres se sintieran capaces de hablar libre
mente de su vida, sobre todo de los abusos sufridos a manos de sus jefes,
maridos, amantes y autoridades. Wodiczko quera politizar todo cuanto
se sigue reprimiendo debido a la tajante divisin entre lo pblico y lo pri
vado en Mxico. La proyeccin del testimonio de estas mujeres en la c
pula del Centro Cultural Tijuana, el edificio pblico ms importante de la
ciudad, represent as la apertura del espacio pblico a quienes no tienen
acceso a l en una sociedad no democrtica.
Por esta misma razn, algunos crticos compararon el proyecto con
entrevistas televisivas como las de Oprah y Sally Jessie Raphael, donde
las personas patologizadas o que sufren su vejacin en secreto pueden,
de acuerdo con los modelos teraputicos populares, hacerse cargo de
su vida. Ciertos conductores de este tipo de programas llegan al punto
de conseguir terapia profesional para sus invitados.27 Wodiczko defendi
su obra, afirmando que no se trata de un mero entretenimiento donde la
gente que busca sus quince minutos de fama no har nada excepto mos
trarse a s misma. Pero hay una diferencia ms importante: los programas
de entrevistas tienden a confinar el anlisis de la patologa al mbito
familiar; en cambio Wodiczko la considera un fracaso de la democracia,
entendida en trminos psicolgicos como la escenificacin de los conflic
tos sobre los valores en la esfera pblica y la limitacin del acceso a dicha
esfera o gora, para usar la palabra que l tom prestada de Hannah
Arendt. En efecto, los griegos llamaban obsceno o fuera de escena al es
pacio que resguardaba la vida privada y psquica del espacio pblico de
la representacin. E indudablemente corresponde caracterizar de esa for
ma a un espacio social donde no se acepta que los subordinados (o los
vencidos))' para emplear el trmino de Wodiczko) representen pblica
mente el recuerdo de lo que les sucedi.
27. La sospecha de que el ethos teraputico de los talk shows [programas de entrevistas]
se haba deslizado en este tipo de trabajo colaborativo con las vctimas, fue expresada por mu
chos miembros del pblico de Conversation IV.

376/ EL RECURSO DE LA CULTURA
Sin embargo, como dije anteriormente, lograr los testimonios que
todos vimos implic el trabajo de muchos individuos, no solo de Wodicz
ko y del personal de inSITE, sino, adems, de organizaciones no guber
namentales como Factor X (defensores comunitarios del derecho de las
mujeres al trabajo y a la reproduccin) y de un grupo de abogadas. Ade
ms del ao de preparacin, estas mujeres debieron enfrentar la perspec
tiva de represalias como respuesta a sus testimonios. Una de ellas le con
fes al pblico que su marido no se haba apiadado en lo ms mnimo de
su sufrimiento cuando la violaron quince aos atrs; en lugar de ello, le
pregunt si no haba provocado y hasta disfrutado la violacin. Cmo
habr sido el regreso de esta mujer a su hogar esa noche luego de haber
hecho una revelacin semejante? Cul es la responsabilidad del artista?
Y qu ocurre con el personal que trabaj con ellas durante el ao ante
rior? Cmo habr de continuar su participacin en esta relacin cuasi
teraputica? La relacin se termina con la exposicin del proyecto? Y
cu les son las consecuencias de poner trmino a la obra (y a la
relacin)? En realidad, podra formularse esta misma pregunta con
respecto a inSITE en su conjunto, pues como en el caso de la obra de
Wodiczko, lo que da vida al arte es ms el proceso en curso que el
producto expuesto.
La organizacin como insight
Ya he sealado que el modelo vanguardista pierde vigencia cuando el
arte se convierte en servicio. Los intentos de romper o extender el marco
de la institucionalidad del arte han sido las clsicas modalidades de conci
liar el arte y la vida. Desde el futurismo, el dadasmo y el surrealismo has
ta el arte centrado en la comunidad, la transustanciacin del arte en rea
lidad>>, que soslaya o cuestiona el marco de los museos y galeras, siempre
estuvo al parecer refrenada por alguna forma de explicacin institucional.
Otras estrategias tales corno la acentuacin de ese marco en los diversos
experimentos cuasi filosficos con los lmites de los museos (por ejemplo,
la obra de David Buren ), han situado la crtica de la vanguardia en trminos
puramente institucionales. La crtica institucional hace algo semejante,
con el giro adicional de que el marco de la institucin est, adems, defi
nido en funcin de la legitimidad que proporciona a los proveedores de
fondos y a otros que derivan de ah capital cultural, social, poltico y eco
nmico. Al parecer, todas las tentativas de llevar ms all o subrayar el
marco se adaptan a las pujas vanguardistas, de modo tal que el arte y la
crtica cobran valor al tiempo que se los incorpora, en definitiva, en la ins
titucin que define en principio los trminos de la valoracin.
En lugar de aceptar el impulso vanguardista o a justar las prcticas ar
tsticas a su dialctica, sera conveniente examinar la organizacin de ini-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE JNSITE / 377
ciativas semejantes a inSITE tanto para comprender el potencial de un
evento artstico cuanto para transformar esa comprensin en un plan de
accin. Si se enfoca inSITE no como una exposicin de proyectos de autor
qe
pw, producto de las acciones del personal, los directores, los curadores, los
artistas, y reencauzada con frecuencia por ca-investigadores y colabora
dores, entonces sus efectos de realidad sern ms prontamente discerni
bles. Ello no significa, empero, juzgar que la compleja organizacin de
inSITE quiz sea ms impresionante que sus resultados estticos (Duo
can, 1991). Considerar los trminos en que se establece la legitimidad del
arte conceptual y del arte centrado en la comunidad, que trabajan ambos
con materiales no tradicionales, habr de conducirnos al papel desempe
ado por espacios como inSITE en la produccin de una variedad de efec
tos de realidad.
En <<Inaugural Speech -un trabajo de Andrea Fraser para inSITE97-
la autora comienza a explorar la imbricacin del arte, los arreglos organi
zacionales y los intereses de los patrocinadores en ese tipo de eventos. En el
prlogo al discurso, Fraser puntualiza que se inspir en las circunstancias
mismas de la exposicin: el hecho de que el gobierno federal mexicano
aportara la mitad del presupuesto de la muestra explica, en gran medida, la
inslita programacin de ceremonias de apertura oficiales con discursos
por parte de funcionarios pblicos>>, lo cual no ocurre en Estados Unidos.
Inaugural Speech>> de Fraser es tanto un pastiche irnico de estos discur
sos ceremoniales cuanto una reflexin sobre los intereses de quienes con
curren a la exposicin, incluida ella misma. El discurso abre un espacio a la
significacin poltica de inSITE a travs de una irona y un sarcasmo dirigi
dos a los organizadores, negociadores y sndicos institucionales locales, a
los polticos a quienes les encanta estar en la vidriera, a los dirigentes cor
porativos y a los filntropos. Destacando el papel de esos actores, Fraser
descubre las contradicciones de la regin y de la exposicin: por ejemplo,
recurrir a una retrica de la diversidad y a la vez explotar a los trabajadores;
el deseo de actlvar el espacio pblico al tiempo que los funcionarios lo res
tringen y se reducen al mnimo imponible las contribuciones del gobierno
(y por ende, de las corporaciones) a los programas de asistencia social; el
crecimiento de la economa (para el comercio y el turismo) en contraste con
los bajos salarios en el sector de servicios (comprendida la cultura). Las
con tradicciones se encuentran no solo en la regin en cuanto territorio,
sino en el mismo lugar -inSITE- donde se accede a la obra de los artistas.
De las 600 reseas y ensayos crticos acerca de inSITE94, inSITE97
y de la preparacin de inSITE2000, ninguno se ocupa de las actividades
preliminares realizadas durante un ao, de las negociaciones con organi
zaciones pblicas, privadas y comunitarias, de la adquisicin de permi
sos, etc., que hacen posible una obra. En las reseas y crticas, los tr-
378 /EL RECURSO DE LA CULTURA
minos colaboracin e interaccin significan, aparentemente, el encuentro
o trabajo conjunto de dos actores: por un lado, la gente pobre (a menudo
racializada) y por el otro, los artistas, como si la participacin fuese
importante solo por la reunin de esos dos actores. Conforme a las razo
nes reseadas previamente, se trata de una comprensin hasta cierto pun
to fetichizada de los trminos colaboracin y pblico, sobre todo en
la medida en que no se reconoce la labor de los pblicos. Es ms, existen
muchos otros actores e intermediarios que colaboran en la autora de es
tas obras. Durante ms de un ao, los artistas han trabajado con curado
res, directores, miembros del personal, representantes empresariales, del
pblico y de la comunidad (cuyo contacto casi siempre lo facilitan los di
rectores y su personal). Los escritores a menudo retoman la nocin van
guardista de fundir el arte y la vida, aunque no consideran que la vida
(comprendidos los acuerdos cotidianos para los proyectos desarrollados
en inSITE) fluye a travs de una profusin capilar de macro y micro ins
tituciones y de redes de individuos. Comprender la colaboracin toman
do en cuenta todos los aspectos del desarrollo de los proyectos y del even
to (inSITE) donde estos se incluyen puede implicar, sin restar por ello
importancia a la actividad de los artistas, que los colaboradores compar
ten la autora de este complejo proceso.
Empezaremos, pues, examinando la autora en el macronivel
mximo,
esto es, en el texto caticamente vasto y flexible que inSITE provee a todos
los intrpretes, incluidos los participantes de todas las clases sociales. Una
caracterstica de este complejo proceso consiste en colocar al artista en un
rol actancial muy especfico. Para los directores y curadores el artista es
un proveedor de contenido o, mejor an, de proceso. Invoqu dos metfo
ras con el propsito de caracterizar ms cabalmente el procedimiento. De
acuerdo con la primera -la produccin teatral-, los productores contratan
a directores/guionistas que, en el caso de inSITE97 e inSITE2000, son los
cuatro curadores. Estos proporcionan un guin)) o programa flexible para
el evento, lo cual no significa que los artistas se limiten a llevar a cabo un
plan preconcebido. Por el contrario, los curadores ya saben)) que los ar
tistas son impredecibles)) y por esa misma razn seleccionan a algunos de
ellos para producir proceso. Iigo Manglano-Ovalle y Roman DeSalvo
sealan que, al margen de la misin curatorial, muchos artistas aceptan ale
gremente la ocasin de participar en programas de alto perfil para luego de
dicarse a aquello que ms les gusta.28 Vale decir, al reconocer que las insti
tuciones usan a los artistas, estos deben acotar un espacio de posibilidad o
28. Cualquiera que haya solicitado un subsidio conoce la experiencia de adaptar una pro
puesta a fin de satisfacer los criterios de los proveedores de fondos y de suponer, en principio, que
el proceso es lo bastante amplio para permitirle a uno hacer lo que desea. La adaptacin, empero,
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE / 379
una lnea de fuga>) dentro de esas restricciones. 29 El guin)> o conjunto
temtico del programa es solo un punto de partida del cual se apartan de
hecho los artistas (Manglano-Ovalle, 2000, DeSalvo, 2000). Para el co-di
rector Krichman, lo que impulsa conceptualmente a inSITE y lo que l en
cuentra fascinante y asombroso es ver cmo los artistas pueden construir
y desconstruir el espacio; inducirnos a mirar las cosas de una manera dife
rente, tal como la que resulta de, digamos, un montaje en vdeo de los flu
jos producidos en la frontera o del dilogo entre un artista y un ingeniero
en Qualcomm (Krichman, 2000). Aunque inSITE no sea una institucin
artstica tradicional como los museos, tiene, a semejanza de estos, necesi
dades especficas que los proyectos de los artistas, segn el modelo de ser
vicio de Fraser, pueden satisfacer (Fraser, 1997).
Vistos desde la perspectiva de los servicios>), es evidente que los ha
llazgos de los artistas que nos inducen a ver las cosas de una manera dife
rente constituyen una necesidad institucional con respecto a sus pblicos, a
su misin educativa, a la responsabilidad de recaudar fondos para llegar a
las
comunidades)> no tradicionales, a su estatuto vanguardista o internacio
nal. En suma, una necesidad especfica del contexto de una institucin que
no existe simplemente por casualidad)> y que debe ser producida (Fraser,
1997). Krichman y Cuenca cuentan con personal para asistir a los artistas
prcticamente en cada paso del proceso. Uno de sus miembros inform lo
siguiente: Nos sentimos frustrados porque los artistas exigen una cons
tante-asistencia para producir sus obras. Por un lado los frustra la burocra
cia; por el otro, le piden ayuda al personal en la produccin. Ello entraa
a menudo resolver dificilsimos problemas; por ejemplo, encontrar el ser
vidor correcto para, digamos, hacer perforaciones en cubos monumentales
de granito y transformarlos en enormes dados o incluso intentar lo imposi
ble: conseguir permisos del Servicio de Inmigracin y Naturalizacin (INS)
o de la patrulla fronteriza para agujerear la muralla situada en el linde y
otras cosas por el estilo. Cuando tales faenas no salen bien, lo cual es pre
visible, el personal busca otras alternativas. Sus miembros se dedican plena
puede variar considerablemente. Si alguien ha pasado muchos aos evaluando solicitudes para
becas y subsidios, a menudo percibe cundo el solicitante deja de lado su propia trayectoria
para ajustarse a los parmetros de la institucin donatoria. Ello implica que el organismo provee
dor de fondos ejerce una fuerza condicionante sobre el campo y a menudo produce la conducta
que est buscando. Esta conduccin de la conducta o canalizacin del comportamiento es lo que
Foucault quiso significar con gubernamentabilidad. Para una aplicacin a la esfera poltica, es
pecialmente a la poltica cultural, vanse Foucault ( 1991) y Ydice (1999c).
29. Stephan Dillemuth se adhiere a la idea de usar las instituciones [que los usan a uste
des] en la medida de lo posible (Services, 1997). La expresin <<lnea de fuga de Gilles De
leuze y Flix Guattari es una estrategia ms mvil y desterritorializadora e implica que uno pue
de escapar, hasta cierto punto, a la fuerza incorporativa de la institucionalidad. Vase Deleuze y
Guattari (1987).
380 /EL RECURSO DE LA CULTURA
y afectivamente a los proyectos y a los artistas; los llevan y los traen, los
po nen en contacto con los proveedores, sostienen largas discusiones hasta
el amanecer y brindan un inconmensurable trabajo de amor (al arte) y a
lata rea de producir proceso. Esta dedicacin incluye un trabajo crtico
que no siempre aparece en los catlogos y en la gua de la exposicin.
Muchos de los miembros del personal han estudiado arte o son pasantes
en los pro gramas curatoriales. La informacin sobre las mediaciones
diarias del per sonal brevemente reseadas aqu as como la cantidad de
episodios en que se resuelven problemas artstico-burocrticos se reflejan
con elocuencia en Transitio, de Sofa Hernndez, una crnica
semificcional de su pasanta en inSITE. La funcin cumplida por el
personal como caja de resonancia del proyecto del artista es un tipo de
labor que trasciende el trabajo pago y se aproxima al quehacer afectivo y
no pblico habitualmente asociado con el
trabajo de las mujeres}}' el cual no se reconoce ni se remunera.
El guin de inSITE2000 est estructurado por un complejo tem
tico de paisaje-trfico-sintaxis. Los artistas deben encarnar este guin}>
con sus obras e instalaciones orientadas al proceso. Su escenario es toda
la regin, entendida histrica, territorial, cultural, poltica y virtualmen
te. El pblico se construye de forma diversa, de acuerdo con las necesi
dades y demandas varias del evento. Los trabajos de altoperfil atraen a
la comunidad artstica internacional. Los proyectos educativos y comunita
rios atraen, en cambio, a pblicos no tradicionales (por ejemplo, los
chicanos pobres, los nativos estadounidenses y los afronorteamericanos).
Las residencias, talleres y simposios atraen a acadmicos, crticos y otros
intelectuales, quienes producen y distribuyen la significacin de inSITE
en diversos niveles y escalas. El mandato de involucrar a la comunidad
encuentra eco en los programas de la Fundacin Rockefeller,30 por ejem-
30. De hecho, la fundacin Rockefeller cambi el nombre de la Divisin de Artes y Hu
manidades por el de Programa de Creatividad y Cultura para subrayar su creciente inters en los
subrepresentados (vase The Rockefe/ler Foundation: A New Course of Action, 1999). Si bien
se trata de un nfasis laudable, debera sealarse que su discurso sobre el <<enriquecimiento de
las comunidades pobres (que en este caso no equivale a bienestar material) cae en la trampa
de dicotomizar la riqueza y el valor., -un tema que comento ms adelante siguiendo a
Marx-, pese a su intencin de no tratar aisladamente las cuestiones relativas a la salud, al tra
bajo, al alimento y a la creatividad. The Rockefeller Foundation, 1999 Annual Reportes el cu
rioso resultado de una perspectiva basada en el enriquecimiento>>. El anuario est compuesto
por un gran nmero de fotografas y un ensayo narrativo donde se explora la vida diaria de dos
familias pobres: una en San Diego, California, y la otra en Epworth, Zimbabue. Las fotografas
y el texto siguen la tradicin de La familia del hombre, y la Fundacin cumple el papel del an
troplogo empeado en mostrar la humanidad de esas familias, al tiempo que culpa a la globa
lizacin de poner en peligro su<> tradiciones. Pero en la segunda parte del informe, ''1999 Finan
tial Reports, descubrimos que la Fundacin invierte en ttulos mobiliarios internacionales, es
decir, que ella misma pertenece a la globaiizacin impugnada en la primera parte.
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE / 381
plo, o en los requisitos de los organismos municipales, estaduales o fede
rales para las artes. Existe, asimismo, un pblico urbano-institucional
que se ajusta a los intereses empresariales (especialmente a la tecnologa
avanzada), inmobiliarios y tursticos. El pblico binacional despierta un
gran inters en los actores polticos e intelectuales. La escala internacio
nal da brillo a las fiestas y recepciones ofrecidas por los auspiciantes p
blicos y privados con el capital cultural que rezuman las bienales impor
tantes. Este evento, que implica mltiples propsitos, pblicos y trabajos,
debe ser producido. Y es en este proceso de produccin donde el teatro y
la maquiladora funcionan perfectamente, superpuestos el uno a la otra.
Me apresuro a agregar que utilizo estas metforas no para sugerir que
haya algo siniestro en el arte orientado al proceso ni que el trabajo de los
artistas est alienado, sino para centrar la lente en la produccin (de
las obras de arte, de las interacciones, de los pblicos, de las diversas for
mas de capital cultural). Por lo dems, no es el tema de mi reflexin si los
artistas son o no lo bastante independientes para hacer cuanto desean. De
hecho, se supone que hacen lo que les da la gana. Como dijo Mary Jane
Jacob con respecto a Culture in Action}>: Yo no invent a estos artistas
ni les dije que hicieran estas obras. Ese tipo de actividad ya estaba suce
diendo. Solo me limit a enmarcarla (Jacob, 1996). De hecho, esta accin
de enmarcar es la que erige los muros virtuales del teatro o la maquila
dora dentro del cual la autoridad artstica se materializa. Enmarcar equi
vale, efectivamente, a ser el autor (Derrida, 1979), a ordenar dentro de la
propia intencionalidad una gama de fenmenos diversos.31 Los directores
y curadores, a sabiendas o no, contratan a los artistas para que sean fle
xibles, reorganicen las instituciones y sitios, desencadenen reacciones qu
micas entre los pblicos. Es importante, sobre todo para la institucin del
arte, que los pblicos no tradicionales sean incluidos y a la vez colaboren
en una experiencia menos institucionalmente sancionada, al margen de si
esos pblicos son poco elegantes}}, En cualquier caso -Jacob misma lo
admite- el arte comunitario puede tener una vertiente desfavorable: el
peligro de transformase en un estilo susceptible de ser absorbido por la
institucin y, en consecuencia, subordinar la capacidad de accin [empo
werment] de los individuos al progreso del arte como institucin. Esta in
corporacin no debera sorprendernos, pues la experiencia nos ensea
que la vanguardia histrica procur siempre romper el marco institucio
nal y solo consigui instalar esa misma ruptura dentro de dicho marco. As
pues, la incorporacin es esperada y conocida, y los curadores y artistas
31. Jacob tiene una interpretacin diferente del acto de enmarcar: el marco tambin lla
ma la atencin sobre algo, nos da la oportunidad de reconocer y reflexionar, lo trae desde los
mrgenes (aunque tal vez para ser consumido!), y no necesariamente es el autor de ese algo.
Comunicacin personal, 22 de julio de 2000.
382 /EL RECURSO DE LA CULTURA
se ven compelidos a empujar nuevamente hasta el lmite el marco institu
cional, esta vez para entablar un dilogo con la comunidad, de la cual
desearan que el arte surgiera orgnicamente (Jacob, 1997).
La crtica del arte colaborativo orientado al proceso y centrado en la
comunidad cala, empero, ms hondo que la desconstruccin de su condi
cin vanguardista y plantea problemas que no se resolvern por el mero
hecho de empujarlos hasta el lmite. En efecto, es posible que al nivelar las
fisuras culturales y polticas, el viraje a la cultura implcito en la colabora
cin, el proceso y la comunidad est alcanzando zonas recnditas hasta
ahora no debilitadas, que son social y econmicamente productivas para
las nuevas estructuras de poder bajo la gida de la nueva lgica global-lo
cal de acumulacin. Ello no significa repetir la crtica cnica de Timothy
Luke a Culture in Action>>, segn la cual artistas y curadores, adems de
prosperar en sus carreras porque las empresas y fundaciones son los prin
cipales auspiciantes del arte activista, no eliminan siquiera los problemas
sociales que supuestamente se proponen resolver (Luke, 1996). Estos son
problemas muy reales inherentes al espacio contradictorio donde se sitan
las prcticas activistas y comunitarias del arte. Pero se trata de una crtica
que Jacob ya previ y de la cual se ocup evitando la articulacin formu
lista del activismo que solo conducir al estatuto dentro de la institucio
nalidad (Jacob, 1997). Miwon Kwon esclarece aun ms el problema en su
crtica de la especificidad locacional[site-speficifity]: En la medida en que
el orden socioeconmico vigente prospera sobre la base de la produccin
(artificial) y el consumo (masivo) de la diferencia (para perpetuar la dife
rencia), el emplazamiento del arte en sitios "reales" puede tambin ser un
medio de extraer dimensiones sociales e histricas de los lugares con el ob
jeto de servir al impulso temtico de un artista, o satisfacer los perfiles de
mogrficos institucionales o proveer a las necesidades de una ciudad
(Kwon, 1997).
No se trata de una contradiccin o problema que pueda eliminarse re
curriendo a ms de lo mismo, es decir, empujarla hasta el extremo o afe
rrarse a una externalidad (sustituyendo lo normativo dominante por sus
elementos constituyentes excluidos), pues ambas cosas exacerban la com
pulsin vanguardista de absorber los mrgenes. Kwon argumenta de un
modo convincente que adoptar una desterritorializacin nmada en res
puesta al reclutamiento de sitios cultural e histricamente especficos para
establecer nuevas formas de acumulacin de capital no constituye una
panacea, dado que da capacidad de desplegar mltiples y fluidas iden
tidades no es, en s misma, un privilegio de la movilizacin que se relacio
ne concretamente con el poder>> (Kown, 1997). Pero la solucin de Kwon
-encontrar un terreno entre la movilizacin y la especificidad>)-, una
suerte de tercer espacio bhabhiano de relacionalidad que apunta a las
<(diferencias de las adyacencias, si bien contribuye realmente a una est-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE f 383
tica, no escapa al dilema de poner ese espacio a disposicin del poder y,
por tanto, se adecua a la dialctica del descubrimiento compulsivo de la
vanguardia referente a nuevos espacios y prcticas que sern absorbidos
por la institucionalidad. En rigor, muchos terceros espacios estn go
zando de la atencin curatorial, as como de la atencin de editores y l
deres del mercado e incluso de tericos sociales con nuevos programas
gubernamentales.32 La busca de un arte o una prctica cultural que nos re
conecte oponindonos a la fuerza alienante de los museos, se asemeja a la
postulacin habermasiana de una comunicacin directa ideal que preexis
te a la institucionalidad moderna o se ubica fuera de su alcance. Es posi
ble, sin embargo, que el advenimiento de las modernas comunicaciones
presumiblemente alienantes haya realizado este ideal como el contrafcti
co al cual aspira. La mutacin del arte en cultura. Esa subjetividad ideal
identificada con la cultura y que Brenson identifica con la curacin, pue
de caracterizarse como el combustible con que se alimentan las institucio
nes modernas. La mutacin del arte en la cultura. que promete nivelar la
escisin entre la vida cotidiana y las instituciones, termina proporcionan
do ms combustible. Por consiguiente, es en la cultura, entendida como el
conjunto de procesos por los cuales se producen y reproducen la comuni
dad y la vida social, donde podemos aventurarnos a comprender la crea
cin del nuevo arte pblico.
La conveniencia de la cultura
La labor como proceso de produccin y reproduccin se halla en la
mdula misma de la cultura. Esta formulacin debera constituir la re
gla de todo anlisis cultural. Es una regla til para examinar, por ejem
plo, la produccin de valor en los medios masivos. La labor consiste en la
atencin extrada de los pblicos, que a su vez son vendidos a los anun
ciantes. Quiz la esencia de este proceso sea la mediacin aportada por
los curadores, quienes pueden delegar en los artistas la tarea de movili
zar la labor de los pblicos. Su funcin trasciende la del auteur y pasa a ser
la de productores que realizan tareas curatoriales, administrativas, edu-
32. Jeremy Rifkin argument que el tercer sector>> de la sociedad civil, situado entre el Es
tado y el mercado, pone un freno a la retirada del Estado neoliberal al tiempo que proporciona
una alternativa tica a la cultura consumista como vehculo de identidad. Cuando el Estado lo
incentiva, puede convertirse en un motor ms poderoso para crear puestos de trabajo, en la me
dida en que las necesidades referidas al bienestar social se satisfacen, en su mayor parte, en este
sector sin fines lucro. Rifkin hace referencia a la declinacin del trabajo, pero si postulamos una
economa cultural, como lo hago luego en este captulo, vemos que han surgido nuevas formas
de produccin de valor o labor. Vase Rifkin ( 199S).
384 /EL RECURSO DE lA CULTURA
cativas, de comercializacin y de informacin pblica, adems de servir
de intermediarios a la poltica global. 31 En inSITE, esas tareas son lleva
das a cabo por los co-directores que trabajan en estrecha relacin con cu
radores, con artistas y con los contactos necesarios (ca-investigadores)
para realizar los proyectos. Ello se relaciona, en parte, con la prominen
cia de las exposiciones orientadas a un tema o los programas cuyas obras
se centran en un proyecto. Tales exposiciones y programas requieren una
gran capacidad de gestin, sobre todo para idear planes de mercadeo, y a
los curadores (como a los artistas) se les encomienda la tarea de poner en
prctica esos planes. La nueva estructura de las instituciones culturales
requiere ese tipo de gestin cultural/cognitiva. De modo conexo, en nues
tra llamada sociedad posmoderna est surgiendo una nneva forma de la
bor cuyo modelo son las prcticas creativas e innovadoras del artista. Ca
bra decir que los artistas son trabajadores mentales que incorporan el
concepto de montaje>> [assemblage] en la era posmoderna de la produc
cin flexible (Ross, 2000). El mismo trmino <<trabajadores mentales, tan
caro a quienes defienden el traslado del arte a la cultura, pone de mani
fiesto la especializacin en la produccin y reproduccin de pblicos.
La actividad no alienada es, ciertamente, la mayor aspiracin utpi
ca dentro de la modernidad capitalista, y la creatividad del artista es el
em
blema por excelencia de la no alienacin. Marx situ la prdida de huma
nidad de los obreros, su alienacin de s mismos, en el trabajo asalariado
que separa lo producido en la actividad de los obreros de su mundo in
terior (Marx, 1959). Puesto que la labor no pertenece <<al ser esencial del
obrero (que para Marx significa el ser social), este no se afirma, por lo
tanto, en su trabajo sino que se niega a s mismo, no se siente feliz sino
des dichado, no desarrolla libremente su energa fsica y mental sino que
mor tifica su cuerpo y arruina su mente (Marx, 1959). La sujecin a las
m quinas de la produccin capitalista, la cual convierte a los obreros en
un verdadero ejrcito industrial (Marx y Engels, 1967), transforma lo
que debera ser un proceso de autoactividad en trabajo asalariado. En
con traste, la cultura expande la autoactividad.
En discusiones recientes sobre la nueva economa se argumenta, sin
embargo, que la cultura -definida de ordinario como autoactividad
dentro de una colectividad- se transforma en una mercanca al ser una
parte cada vez ms funcional de la economa (en las comunicaciones, en
los medios 1nasivos y en Internet). Marx, y posteriormente la Escuela de
Frankfurt, subray el carcter ilusorio de la comodificacin, segn la cual
<<las relaciones sociales estipuladas entre los hombres [toman] la forma
33. Para las diversas funciones del curador contemporneo, vanse Nathalie Heinich y
Michael Pollak (1996), Ydice (1994a y 1995), Ramrez (1998) y Brenson (1998).
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVD DE INSITE / 385
fantstica de una relacin entre cosas (Marx, 1977). Es decir, la cuanti
ficacin del trabajo congelado en productos intercambiables oculta el ca
rcter colectivo de este. Pero en nuestro llamado perodo posmoderno, el
capitalismo no oculta sino, ms bien, convierte continuamente en mer
cancas cualquier cualidad o valor de uso remanente. Segn lo defini
Jameson, el capitalismo tardo ha penetrado en los dos ltimos espacios
recnditos de la modernidad: el Tercer Mundo y el inconsciente (Jame
son, 1984). Curiosamente, ambos espacios han desempeado un papel en
el valor que las instituciones y fundaciones culturales atribuyen a las
obras orientadas al proceso y a la comunidad. Marx escribi que en la com
prensin mistificada de los economistas la riqueza es el atributo de los
hombres [...] o de una comunidad [mientras que] el valor es el atributo
de las mercancas (Marx, 1977).
La mistificacin persiste, pues por una parte se considera que las co
munidades son enriquecidas)) y consolidadas)> por el arte, en tanto por
otra parte los directores, curadores y artistas son los que obtienen valor.34
Los artistas pueden considerarse proveedores de servicios que extienden
el alcance del capital a las comunidades pobres que representan el Tercer
Mundo, o el Tercer Mundo dentro del Primero, permitindoles producir
valor para las instituciones culturales que desempean un papel impor
tante, si no directo, en la reconstruccin urbana, el turismo cultural y,
fundamentalmente, en el rendimiento social de la inversin en el desarro
llo cultural, susceptible de transformarse en un valor de mercado. La teo
ra social ha tomado a la comunidad como un nuevo espacio tico donde
se supone que la gente encuentra su bienestar.
No se trata de la misma comunidad de los pensadores nostlgicos
quienes, en los siglos XIX y xx, lamentaban la prdida de conexin org
nica frente a la burocratizacin y al mercado. La comunidad es un con
cepto gubernamental, una forma estratgica de configurar la conducta
por cuanto hace posible la produccin de valor all donde previamente no
se pens que el valor fuese intrnseco. Por esta razn y tal como seal
Nikolas Rose, das comunidades devienen zonas que es preciso investigar,
cartografiar, clasificar, documentar, interpretar, explicar sus vectores a los
futuros e ilustrados profesionales en incontables cursos universitarios y
tomar en cuenta en los innumerables encuentros entre los profesionales
y sus clientes, cuya conducta individual se ha vuelto ahora inteligible en
funcin de las creencias y valores de "su comunidad" (Rose, 1999). Y la
cultura es la labor que torna inteligible todo ello, una comprensin que
nos permite repensar la economa poltica como economa cultural.
t
o
34. Vase nota 32 para un breve comentario sobre cmo la filantropa imagina el enri
quecimiento de los pobres.
386 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
Siguiendo a Bourdieu y Foucault, es posible discernir un papel dual
en el uso de la cultura en la modernidad capitalista. Por un lado, la cul
tura (comprendido el conocimiento de las artes y la educacin) es un
modo no econmico de establecer distinciones, lo cual refuerza a su vez
la posicin de clase. Esta descripcin es una variante de la descripcin
que hace Marx de la ideologa -inscripta en la ley, la moralidad, la reli
gin, la cultura, etc.- que sirve de soporte a la tica burguesa de la indi
vidualidad y libertad, la cual permite a su vez a la burguesa reconocer
esta autoalienacin como su propio poder y de ese modo tener la apa
riencia de una existencia humana (Marx y Engels, 1974). Dentro de este
marco, el museo burgus se convierte en el templo elitista de las artes.
Complementariamente, la cultura refrena tambin al proletariado como
forma de disciplina o conjunto de tcnicas del comportamiento que per
mite incrementar la dimensin til de las multiplicidades al disminuir las
inconveniencias del poder que, a fin de hacerlas eficaces, debe controlar
las>> (Foucault, 1977).
Tonny Bennett describi el mismsimo museo decimonnico que pro
dujo el capital cultural de la burguesa como un aparato disciplinario
para domesticar a la clase obrera. Mediante la institucin de una divi
sin entre productores y consumidores de conocimiento -una divisin
que cobr una forma arquitectnica en las relaciones entre los espacios
ocultos del museo, donde el saber se produca y organizaba a puerta ce
rrada, y los espacios pblicos donde se lo ofreca al consumo- el museo
pas a ser un sitio en el que los cuerpos, constantemente bajo vigilancia,
iban a tornarse dciles (Bennett, 1990). Esta actividad formadora no es
necesariamente punitiva; combinando algunos rasgos de la feria, la dis
posicin espacial y el conjunto de reglas del museo permitieron a los visi
tantes aprender maneras de vestir, de caminar, de hablar y de comportar
se en pblico (Bennett, 1995).
La vanguardia histrica cuestion tanto el capital cultural cuanto la
disciplina de las artes, pero en definitiva fue incorporada en la institucin
del arte a travs del mercado, de las nuevas fetichizaciones de la otredad o
de la hurocratizacin. Hacia la dcada de 1960, grupos de artistas perte
necientes a las bases fundaron espacios alternativos de arte}} no comer
ciales, y la otredad ya no pudo concebirse en abstracto, sino como grupos
marginales en Estados Unidos e intelectuales anticolonialistas en otros pa-
ses que exigan el reconocimiento de las formaciones culturales no occi
dentales. En la dcada de 1970, sin embargo, la burocracia organizacional
del NEA y de los consejos estaduales para las artes haba comenzado a in
corporar a estos grupos y, en el proceso, a refrenarlos. El resultado no fue,
primordialmente, la posibilidad de comercializar la alternatividad, aunque
j se entiende como un terreno de lucha}}, Pero el contenido de la cultura
ello haya ocurrido, sino, ms bien, extender la alternativa a proyectos
que incrementaron los intereses del Estado y del capital; por ejemplo, im-
PRODUCIR lA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE CDLABORATIVO DE JNSITE 1 387
pulsar las economas locales (a travs de la movilidad social ascendente fo
mentada por las organizaciones artsticas en ciertos barrios, especialmen
te en la ciudades pequeas); renovar viejos edificios (oficinas del gobierno
abandonadas o en desuso e instalaciones industriales); promover la inves
tigacin y el desarrollo (ofreciendo "laboratorios" o "institutos" para la
experimentacin creativa en la industria del conocimiento) y proporcio
nar una nueva capacitacin a los ciudadanos subempleados (los artistas
con una educacin superior) (Wallis, en prensa, b).
Esos grupos alternativos se extienden a la comunidad, dan podeP}
[empower] a los grupos que no frecuentan el arte y se basan en gran me
dida en nociones de ciudadana cultural, segn las cuales la participacin
democrtica puede fomentarse activando las culturas no hegemnicas en
el espacio pblico. Se trata de un fenmeno global con aplicaciones espe
cficas en diferentes sociedades. En el captulo 5 estudio los efectos de este
discurso de la comunidad relacionndolo con la economa cultural de la
cultura juvenil en Ro de Janeiro. Y Mary K. Coffey ha escrito un estudio
realmente innovador sobre los museos comunitarios en Mxico, donde
toma como punto de partida el nuevo discurso gubernamental. El Estado
mexicano no se ha debilitado, al menos no con respecto al servicio que
presta a la acumulacin de capital del nuevo rgimen, lo que exige un
concepto distinto de realizacin personal. Los mexicanos ya no encuen
tran ese fundamento tico en el Estado nacional, que promovi el mesti
zaje bajo el liderazgo del PRI. Cuando el posfordismo y el neoliberalismo
erosionaron el modelo nacional surgi un nuevo discurso comunitario,
de modo tal que en las nuevas instituciones descentralizadas (especial
mente los museos comunitarios) la comunidad cobr agencia como pro
ductora de conocimiento de s misma. El proceso de racionalizacin y
profesionalizacin, implcito en incrementar la competencia de historia
dores y curadores, contribuye a la construccin de grupos autnomos
equipados para autogobernarse (Coffey, en prensa). El nfasis en la co
munidad en toda Amrica del Norte suministra un fundamento comn en
lo que se refiere a la pertinencia del artista o curador como proveedor de
servicios en espacios como inSITE. En efecto, aunque esta valorizacin
de la comunidad todava no se advierta en Mxico cuando los partidarios de
inSITE buscan posicionar a los artistas mexicanos entre la elite cultural
internacional, esta coincidencia resulta ventajosa para abogar en pro de
un apnyo permanente a inSITE por parte del nuevo gobierno. Es ms,
este reconocimiento ser el golpe de gracia a la vanguardia.
La cultura, de acuerdo con este criterio y segn la teora gramsciana,
perdi gradualmente importancia con la creciente conveniencia de la dife
rencia como garanta de legitimidad. Puede decirse que las comprensiones
previas -los cnones de excelencia artstica; las pautas simblicas que dan
388 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
coherencia y confieren valor humano a un grupo de gente o sociedad, o
la cultura como disciplina- ceden paso a la conveniencia de la cultura. En
nuestra era, las reivindicaciones de la diferencia y la cultura son conve
nientes en la medida en que se presume dan poder>) a una comunidad.
La idea de conveniencia de la cultura podra entenderse aqu en varios
sentidos, pero deseara dejar en claro que no es mi propsito desestimar
esta estrategia como una perversin de la cultura o una reduccin cnica
de los modelos simblicos o los estilos de vida a la mera poltica>>. Desca
lificaciones de esa ndole se basan con frecuencia en un deseo nostlgico
o reaccionario de restablecer el alto lugar que le cabe a la cultura, supuesta
mente desacreditado por los filisteos que no creen en ella en absoluto. Se
gn mi argumento, la economa cultural a la cual me he referido breve
mente no es la nica en valerse de la cultura como expediente, como
recurso para otros fines. Podemos encontrar esta estrategia en muchos y dis
tintos sectores de la vida contempornea: el uso de la alta cultura (por
ejemplo, los museos, las zonas de desarrollo cultural, las ciudades con
vertidas en parques temticos, etc.) para al desarrollo urbano; para la
promocin de culturas nativas y patrimonios nacionales destinados al
consumo turstico; para la creacin de industrias culturales transnaciona
les que complementen la integracin supranacional, sea con la Unin Eu
ropea o con Amrica latina; para la redefinicin de la propiedad como
forma de cultura a fin de estimular la acumulacin de capital en inform
tica, comunicaciones, productos farmacuticos y entretenimiento.
El primer captulo examina varios proyectos que se adecuan al ca
rcter instrumentalista de las polticas culturales. American Canvas, el in
forme encargado por el NEA, constituye una sntesis de los debates de or
den municipal realizados con gente de todos los sectores de la sociedad
interesada en salvaguardar el sistema de apoyo a las artes. Entre las reco
mendaciones se encuentran los siguientes ejemplos de conveniencia: Es
tiempo de que todos aquellos que conocen el valor de las artes[... ] pasen
a ser miembros del consejo escolar, la comisin del municipio y del con
dado, la junta de planificacin y zonificacin urbanas, la direccin de vi
viendas, las asociaciones mercantiles, el consejo de bibliotecas>). El autor
del informe escribe en el editorial: No se trata solamente de subrayar la
pertinencia de las artes para los diversos intereses cvicos, sino de echar
mano de los fondos pblicos que fluyen por esos canales y dedicar algunos
de ellos a las artes. Un abogado mencionado en el informe argumenta
que as como se planifican y financian caminos, redes cloacales, crce
les, bibliotecas y escuelas[...] debemos insistir en que se planifiquen y fi
nancien tambin las artes. Es preciso encontrar los tems puntuales, las
categoras presupuestarias y el signo dlar en todas estas fuentes locales
(Larson, 1997). Resulta tentador rechazar cnicamente estas expresiones
de la conveniencia de la cultura. Pero en lugar de criticarlas, tal vez sea
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COLABORATIVO DE INSITE 1 389
ms eficaz estratgicamente pensar en establecer una genealoga de la
transformacin de la cultura en recurso y preguntarnos qu significa para
nuestro perodo histrico.
De acuerdo con el interesante argumento de Larry Grossberg, la ideo
loga es cada vez menos pertinente en el perodo posmoderno. El fin de la
proposicin ideolgica no se basa, para el autor, en la desaparicin del
comunismo sino en la rearticulacin de la poltica econmica. A diferen
cia de la formulacin de Fukuyama, la nueva coyuntura global de hoy no
augura, empero, el fin de la historia. La modernidad necesit de la ideologa
para camuflar la instrumentalidad del manejo cultural. Pero en la actua
lidad, afirma Grossberg, la globalizacin de la cultura ha conducido pro
gresivamente a una inflexin cnica de la lgica de la ideologa, de modo
tal que ya no opera inconscientemente. Si la ideologa implica que los in
dividuos no saben lo que estn haciendo pero lo hacen de todas mane
ras))' entonces la conveniencia de la cultura como performatividad ins
trumental implica que ellos saben lo que estn haciendo pero lo hacen
de todas maneras (Grossberg, 1999). Participar en la lucha por la hege
mona significa, por consiguiente, que sabemos todo cuanto hacemos y lo
hacemos a fin de incrementar nuestros intereses. Una vez que admitimos
que solamente los intereses estn en juego, ya no hay ningn papel para
la vanguardia, la cual se dedic a desvelar la intoxicacin de la vida sote
rrada en la ideologa. No es preciso comprender esta condicin posmo
derna atenindonos solo a la modalidad cnica propuesta por Grossberg.
Lo que tenemos, lisa y llanamente, es la insostenibilidad de cualquier fun
damento ltimo de autoridad y legitimidad. Por ejemplo, el recurso de la
vanguardia al valor de la intoxicacin o a la resistencia del cuerpo feno
menolgico es hoy rpidamente desestimado por cuanto se basa en la in
toxicacin o resistencia de cuerpos especficamente confinados en el g
nero, la raza, el sexo o la edad.
Bill Readings examina con ms detalle la transformacin de la expe
riencia de la cultura. En la llamada era posfordista la cultura ya no media
entre la nacin tnica y el Estado racional para producir una identidad
nacional distintiva (Readings, 1996). Ello no significa que la cultura de
saparezca, sino que solo se reconvierte, deviene til, pero ya no legitima
da corno un medio a travs del cual los sujetos se civilizan o, para usar el
lenguaje de la poltica cultural de principios del siglo xx, se tornan ti
camente incompletos (Miller, 1998). La incompletitud es, en rigor, una
variante de esa fuerza performativa que exige que los sujetos se constitu
yan como tales reiterando las normas. Segn Reading, el emergente siste
ma global del capitalismo ya no necesita un contenido cultural en fun
cin del cual interpelar y manejar a los sujetos)), lo que no quiere decir
que estos no consuman cultura ni lo hagan ms vorazmente que nunca.
En otras palabras, a medida que la cultura se expande y se vuelve cada
390 /EL RECURSO DE LA CULTURA
vez ms central para la economa, disminuye su importancia en cuanto a
establecer una distincin al estilo de Bourdieu. El capitalismo est nica
mente comprometido en la actualidad con sujetos monetarios sin mone
dan, que son meramente da sombra de la sustancia del dinero)}, En con
secuencia, si la esfera de lo ideolgico [y de lo cultural, agregara yo] se
ha hecho visible (no solo en la teora crtica y en la academia sino, lite
ralmente, en todas partes), es porque ya no est donde se juega el verda
dero juego (Grossberg, 1999). Este desplazamiento de lo real vuelve ine
ficaces las tentativas de la vanguardia de fundir el arte y la vida.
La cuestin no estriba en que el poder prescinda de la cultura sino,
ms bien, en que ya no la necesita para dar forma a los sujetos ticos de la
nacin. La cultura est liberadan, por as decirlo, para transformarse en
un generador de valor por derecho propio. Y se est difundiendo progre
siva y rpidamente por los mismos medios utilizados por el capital finan
ciero y, sobre todo, por la nueva economa. Si en la modernidad capitalis
ta todas las otras esferas de la vida se hallaban subordinadas a la produccin
capitalista, en la denominada sociedad posmoderna le corresponde a la
cultura el papel principal. De acuerdo con Marx, la revolucin comunis
ta constituye la ruptura ms radical con las relaciones tradicionales de pro
piedad (Marx y Engels, 1967), pero es preciso reconocer que para so
brevivir, el capitalismo mismo debi transmutarse pasando de un rgimen
de propiedad a una economa global en red fundamentada en ideologas
que implican pensar sistemas y construir consenson, y sustentada por las
telecomunicaciones y las redes de acceso'' y no por la propiedad directa
(Rifkin, 2000). Dentro de este marco, es posible imaginar a artistas como
Jordan Crandall trabajando con empresas high-tech en el desarrollo de
nuevos usos para sus tecnologas, en calidad de mano de obra indepen
dienten capaz de producir nuevas y hasta el momento impensadas aplica
ciones de un producto de Qualcomm o de Packet. Anlogamente, es posi
ble pensar en artistas cuyo inters se centra en la comunidad, trabajando
en barrios pobres y casi carentes de servicios o asolados por la violencia y
los conflictos raciales, como fuentes externas y proveedores de un pro
ceso que realza el valor de las ciudades.
Tiziana Terranova aduce que la mano de obra independiente>' que
pas a formar parte de da economa del don, de alta tecnologa donde la
gente trabaja, juega, ama, aprende y discute con otra gente[...] colabo
ra con otra gente (Barbrook, 1999, vase Terranova, 2000), constituye
una fuerza importante dentro de la reproduccin de la fuerza laboral en
el capitalismo tardo en su conjunto (Terranova, 2000). A semejanza de
la colaboracin de las comunidades y otros elementos constitutivos de la
produccin de inSITE, no siempre reconocemos formas de trabajo tales
como la conversacin, la distribucin de informacin, los boletines, etc."
(Terranova, 2000). Terranova observa acertadamente que si bien no se re-
PRODUCIR LA ECONOMA CULTURAL: EL ARTE COlABORATIVO DE INSITE / 391
curre a estas formas de actividad cultural para satisfacer las necesidades
econmicas del capital, estas son, sin embargo, parte de un proceso de
experimentacin econmica por cuanto contribuyen a la creacin de va
lor monetario del conocimiento/cultura/afecto (Terranova, 2000: 38).
Ello no implica que la labor cultural sea un trabajo cooptado y sometido
a explotacin; debemos recordar que se lo ofrece voluntariamente y no por
la remuneracin econmica.
En la medida en que ello es as, no podemos simplemente desestimar
la colaboracin del tipo promovido por inSITE. Por el contrario, inSITE
mismo se vuelve el sitio para examinar las relaciones entre la labor cultu
ral, as como las circunstancias productoras de valor de la binacionalidad
y la transnacionalidad. As pues, inSITE no debera considerarse exclusi
vamente un espacio dedicado a proyectos artsticos. Ms que cualquier
otra bienal o festival de arte, ha reunido las diferentes formas del queha
cer cultural y, al hacerlo, ha establecido una zona de procesamiento he
misfrico cuya organizacin hace visible y palpable el funcionamiento de
la economa cultural. Pero qu hacer cuando ya se ha visto cmo fun
ciona? La crtica de este sitio no producir los efectos desalienantes que
supuestamente se desprenden del descubrimiento de las estructuras y pro
cesos ideolgicos caractersticos de la crtica ideologa. Tampoco nos
pondremos en contacto con nuestro cuerpo fenomenolgico ni tendre
mos una experiencia lmite. En mi opinin, inSITE nos exige convertirnos
en usuarios, en colaboradores que intervienen a fin de que el trabajo in
vertido se reconozca y recompense. Los lugares como inSITE se transfor
man en espacios importantes para reformular la poltica cultural en un
mundo globalizante, posfordista, no desde la posicin ventajosa de un or
ganismo gubernamental, una fundacin o universidad, sino para partici
par en el proceso como un autntico arquelogo.
t'
CONCLUSIN

La cultura en tiempos de crisis

La mayora de los usos de la cultura que he analizado en este libro par

te de la premisa de un mundo razonablemente estable. En esas circunstan
cias, los museos y la renovacin de las zonas ribereas pueden contribuir
al desarrollo econmico de las ciudades y atraer innovadores a la indus
tria local; los artistas de la comunidad pueden paliar, en alguna medida,
agudos problemas sociales como el racismo, la segregacin y las migra
ciones; la integracin cultural supranacional puede proporcionar los me
dios para que los profesionales de los pases perifricos compitan con sus
homlogos del Primer Mundo; el consumo puede ser una manera de ejer
cer la ciudadana y as sucesivamente. Pero qu ocurre cuando hay crisis
econmica, terrorismo o guerra? Es posible contar en todo momento con
un mundo estable? Y de no ser as, cul es entonces el papel de la cultura
en tiempos de crisis permanente, como ha ocurrido en Bosnia o Colombia?
He trado a colacin estas preguntas en relacin con los ataques delll
de septiembre. De hecho, yo estaba trabajando en esta conclusin cuando
se produjeron los ataques, lo cual me llev a interrumpirla durante varios
meses mientras me dedicaba a la tarea de comprender las razones polticas
y culturales subyacentes a los trgicos acontecimientos, tanto los ataques
mismos como las respuestas del gobierno de Estados Unidos dentro y fue
ra del pas. Frente a todo ello, mis argumentos acerca de la conveniencia de
la cultura parecan increblemente insignificantes. Qu pueden importar,
pens, si se invoca la cultura para fortalecer la sociedad civil, resolver pro
blemas sociales o contribuir al desarrollo urbano, algunos de los usos de la
cultura que examino en este libro? El mundo pareca hallarse al borde de
la catstrofe y no haba ninguna prctica cultural capaz de revertir esa te
rrible eventualidad.
La cultura, desde luego, no estuvo ausente, pues es constitutiva de la
misma espectacularidad -copiada de Hollywood, la ms estadounidense
de las exportaciones- que los terroristas buscaron y lograron, asestando
un duro golpe a los smbolos del poder global que subtienden la continua
expansin de Hollywood. En efecto, los representantes de la industria
audiovisual estadounidense han sido los lderes en los convenios comer-

394 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ciales globales del Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio y de su
sucesora, la Organizacin Mundial del Comercio. Pero aun si entende
mos la cultura de un modo ms antropolgico -como el encuentro y la re
produccin de valores, identidades y retricas-, la reaccin del pas, tanto
del gobierno conservador como de la izquierda multicultural, fue tam
bin la de representar, con gran espectacularidad, el nuevo Credo Nortea
mericano de la diversidad cultural -tan ubicuamente configurado por la
poltica de los intereses identitarios, los medios masivos y el consumis
mo- en cuanto piedra de toque de nuestra dibertad. En mi opinin, ello
confirma la existencia de un delirio colectivo de excepcionalismo profun
damente arraigado.
El 11 de septiembre, la diversidad y la categorizacin racial:
las visiones americocntricas
La administracin de Bush procur explotar con astucia el capital po
ltico de su composicin multicultural tutti frutti (aunque homognea
mente conservadora) conciliando la diversidad y la unidad nacional y, al
mismo tiempo, bombardeando masivamente Afganistn (impacientndo-
se por atacar tambin a lrak), mientras haca gestiones diplomticas para
evitar un rpido {{choque de civilizaciones. En su influyente libro El cho-
que de las civilizaciones y la reconfiguracin del orden mundial, Samuel
Huntington argumenta que en la era posterior a la Guerra Fra, la rivali-
dad entre siete culturas o civilizaciones mundiales distintivas poda desen
cadenar nuevas guerras, sobre todo contra Occidente. Esa guerra [... J po-
dra ser la consecuencia de una escalada blica de carcter cismtico entre
grupos de diferentes civilizaciones, probablemente los musulmanes, por
un lado y los no musulmanes, por el otro, (Huntington, 1996). En su opi
nin, Estados Unidos, el paladn de Occidente, nacional y moralmente de
bilitado por su tolerancia a las diversas culturas, puede implorar y arrastrar
tras de s a toda la civilizacin occidental. Pero en las actuales circunstan-
cias y en contraste con Huntigton, la administracin de Bush atemper la
afirmacin de una herencia occidental derivada de los europeos como una
forma de facilitar la alianza con los pases islmicos y con las otras nacio-
nes que necesita para contraatacar el terrorismo. Bajo el manto de la di
versidad, busc crear un puente entre la agenda de unidad nacional y la
agenda poltica internacional de conseguir apoyo para los golpes militares
contra los pases que no solo albergan a terroristas, sino que tambin su
primen la diversidad. Efectivamente, la tolerancia a la diversidad se consi-
dera una caracterstica peculiar de la sociedad estadounidense. Rara vez
invocados como miembros de culturas hifenizadas (como se dice en Esta-
dos Unidos), hoy omos hablar de rabes-estadounidenses, paquistanes
CONCLUSIN/ 395
norteamericanos y algo as, en parte porque se juzga el hifen como un re
curso cultural para compatibilizar el Credo Norteamericano con el Islam.
Les diremos a los paquistanes qu buena vida llevamos los musulmanes
aqu, en Estados Unidos. Libertad de expresin, libertad de religin, dere
chos humanos, justicia para todos: exactamente cuanto significa el Islam)),
dijo uno de los ocho embajadores de buena voluntad paquistanes norte
americanos que viajaron a su pas de origen para explicar la idiosincrasia
de la sociedad estadounidense (Domowitz, 2001).
El13 de septiembre, el viceprocurador general Ralph F. Boyd (h.), de
la Divisin de Derechos Civiles, hizo la siguiente declaracin:
El procurador general ha puesto en claro que cualquier acto de violen
cia o discriminacin contra una persona basado en la raza, la religin o el
origen nacional de dicha persona, es contrario a nuestros principios funda
mentales y a las leyes de Estados Unidos. Su declaracin es un recordatorio,
dirigido a todos los norteamericanos, de que tambin los norteamericanos
de ascendencia rabe o sudasitica y quienes profesan la fe musulmana fue
ron heridos y muertos en los ataques del martes. Asimismo, han colaborado,
junto con otros estadounidenses, en operaciones de socorro y en otros in
tentos por aliviar el dolor. Cualesquiera amenazas de violencia o discrimi
nacin contra norteamericanos rabes o musulmanes o descendientes de
asiticos del sur no solo son nocivas y antinorteamericanas, sino tambin il
citas y sern tratadas como tales (U.S. State Department, 13 de septiembre
de 2001).
En el Da Nacional de la Plegaria y el Servicio Religioso de Conme
moracin [a los cados en la Primera y Segunda Guerra Mundial], el pre
sidente Bush invoc la mxima de que la adversidad nos permite conocer
nos a nosotros mismos y reconocer all la unidad nacional de toda fe y de
todo origen (U.S. State Department, 14/9/01). Cuando se reuni con los
dirigentes de la comunidad islmica, Bush afirm que los rabes esta
dounidenses y los estadounidenses que profesan la fe musulmana son tan
patriotas como el resto de la poblacin (U.S. State Department, 26/9/01).
Y a mediados de diciembre, recibi en la Casa Blanca a veinte nios mu
sulmanes para celebrar el Eid alfitr, la fiesta religiosa que marca el fin del
Ramadan (U.S. Sta te Department, 17/12/01). La expresin multicultural
ms espectacular fue, sin embargo, la ceremonia religiosa ecumnica or
ganizada por la administracin de Giuliani en el Yankee Stadium, casi la
representacin en vivo de un anuncio de Benetton. Los rabinos e imanes,
tomados de la mano, oraban junto a sacerdotes, polticos y numerosas
celebridades mediticas, entre las que figuraban muchos afronorteameri
j canos y latinos. Estados Unidos necesitaba demostrar, mediante el espec
tculo, que es realmente una comunidad de culturas diversas unidas por el
Credo Norteamericano de la libertad y la justicia.
396 /EL RECURSO DE LA CULTURA
El propio presidente Bush ensay varios gneros de espectculo y, en
ocasiones, recurri al estilo John Wayne del tipo lo queremos vivo o
muerto refirindose a Bin Laden, o remed a Indiana Jones en la mo
derna cruzada que lleva por nombre Operacin Justicia Infinita. Aunque
su administracin elogiaba a los rabes y musulmanes norteamericanos y
repudiaba los ataques contra ellos, orquestaba simultneamente una caza
de brujas encubierta y racista de esos mismos residentes. Incluso uno de
los guardaespaldas de Bush, un rabe norteamericano, fue detenido en un
aeropuerto (The New York Times, 2001 b). La administracin de Bush
emiti decretos para someter a juicio a los sospechosos de terrorismo por
parte de comisiones militares; para la detencin indefinida de individuos
que no son ciudadanos; para la entrevista voluntaria de ms de 5.000
hombres, principalmente del Medio Oriente, que viven en Estados Uni
dos. Y a fin de desviar las crticas, dej de registrar el nmero de perso
nas encarceladas por la redada antiterrorista, cuyo ltimo cmputo, he
cho en noviembre, redondeaba los 1.200 (Randall, 2001). De acuerdo con
un informe de la ACLU, fechado el 14 de diciembre, la administracin
haba detenido a ms de 500 personas en prisiones federales a la espera
de cualquier informacin acerca de ellos (Nojeim, 2001). Otro informe de
la ACLU seala que el Acta Patritica de Estados Unidos, conforme a la
cual se llevan a cabo estas acciones, no concuerda con la Constitucin
pues retiene a los detenidos[...] durante semanas y, en ocasiones, meses,
antes de inculparlos de un crimen o de un desacato a la ley de inmigra
cin (ACLU, 2002). Casi un ao ms tarde, el Departamento de Defensa
an se niega a revelar el nmero de detenidos o a dar sus nombres (She
non, 2002).
El procurador general Ashcroft estim que este flagrante fallo en el
imperio de la ley- un fallo del Credo Americano o uno de sus rasgos cons
titutivos, como sugiri Gunnar Myrdal hace aproximadamente sesenta
aos?- se hallaba por encima de toda crtica. Vapule a quienes cuestio
naban las detenciones encubiertas y los tribunales militares con las si
guientes palabras: Para aquellos que asustan a las personas amantes de
la paz con los fantasmas de la libertad perdida, mi mensaje es este: sus
tcticas solo ayudan a los terroristas[...] Proveen de municiones a los ene
migos de Amrica (Balmaseda, 2001). Los medios masivos, sobre todo
la Fox, la MSNBC y la CNN, convertidas virtualmente en rganos de
propaganda de la administracin, y los tabloides como el Daily News y
el New York Post que se hicieron eco de sus recriminaciones en una de
fensa hipcrita y patriotera de la libertad y la democracia,, no propor
cionaron una exploracin seria de las causas originarias. Indudablemente,
uno puede leer los artculos crticos del New York Times o del Washington
Post, por no mencionar foros ms progresistas como The Nation o Z Ma
gazine; o acceder a los sitios Web de la ACLU, Counterpunch, el World
CONCLUSIN/ 397
Socialist Web Site, Global Solidarity Dialogue, o al International Net
work on Disarmament and Globalization. Pero la pedagoga crtica de
los medios masivos no es un aspecto fundamental del Credo Americano,
de modo que a falta de otra cosa la vasta mayora busca informacin en
los noticiarios de radio y televisin, en la CNN y en los tabloides, preci
samente los lugares donde se fomenta el patrioterismo.
La sociedad civil se uni a la contienda, con derechistas como el re
verendo Jerry Falwell y Pat Robertson que injuriaban no solo a los terro
ristas y a quienes criticaban la administracin, sino que extendan su bilis
a los que no coincidan con ellos, como ocurri en las guerras culturales:
los paganos y los abortistas y las feministas y los gays y las lesbianas que
procuran imponer a toda costa un estilo de vida alternativo, y ACLU y
Pea pie for American Way y todos aquellos que han tratado de secularizar
Es tados Unidos (Falwell, 2001). Muchos comentaristas sealaron
atinada
mente que esos derechistas y los talibanes comparten el mismo impulso de
eliminar a quienes no estn de acuerdo con ellos. Esa actitud incluye a la
academia, que, segn fantasean estos fanticos, no es sino un vivero de
traidores y degenerados. Organizaciones de derecha como el American
Council ofTrustees and Alumni [Consejo Estadounidense de Sndicos y Ex
Alumnos], un grupo conservador y sin fines de lucro de cancerberos que
se oponen a las tendencias liberales en la academia, registraron los nom
bres de profesores, investigadores y estudiantes cuyas crticas a la ad
ministracin de Bush les haba acarreado la infamia de ser antiestadou
nidenses (Eakin, 2001). La declaracin del Consejo, que comenz con una
cita de Lynne Cheney (miembro de la junta) promoviendo el estudio de
la historia estadounidense, estaba destinada a quienes ponan en peligro
esa historia -principalmente los profesores de Estados Unidos- con res
puestas moralmente ambiguas o denunciando a su pas cuando empren
de la guerra contra el terrorismo. As pues, los liberales que invocan la
tolerancia y la diversidad como antdotos del mah> son descriptos como
el eslabn dbil en la respuesta estadounidense al ataque>> (Martin y
Neal, 2001).
Cierto es que la sociedad civil estadounidense tambin estuvo a la al
tura de las circunstancias socorriendo a las vctimas, recaudando fondos
y organizando conmemoraciones como las de Union Square y Washing
ton Square en la ciudad de Nueva York, pero los medios masivos presta
ron muy poca atencin a los acontecimientos antirracistas y antiblicos
producidos a lo largo y a lo ancho de la nacin. Me ocupar de estas pro
testas ms adelante. Por el momento, prefiero continuar con el examen
del Credo Americano de la diversidad.
No obstante la puesta en escena de la diversidad por parte de la ad
ministracin de Bush, muchos progresistas se preocuparon por los ata
ques contra los rabes, sudasiticos y otra gente de color susceptibles
398 f EL RECURSO DE LA CULTURA
de convertirse en vctimas de una sed desmedida y nacionalista de ven
ganza. Pero pese a los temores de los progresistas ante la categorizacin
racial, muchos negros y latinos declararon su fidelidad a la guerra contra
el terrorismo emprendida por la administracin, si vamos a dar crdito a
la prensa y a los encuestadores. 1
Otro hecho curioso del que se tuvo noticia es que la opinin p
blica sobre los musulmanes estadounidenses ha mejorado despus de los
ataques>>. Las encuestas muestran que las opiniones favorables se incre
mentaron de 45o/o en marzo a 59o/o en diciembre (Pew Research Center,
2001b). Habida cuenta de las ya mencionadas detenciones e investigacio
nes secretas, el activisrno antirracista resulta crucial, pues es evidente que
la raza -en este caso la racializacin de los hasta ahora no categoriza
dos rabes- contina trazando una lnea en la arena de la sociedad es
tadounidense. Es posible racializar la propia imagen del terrorista. Sin
embargo, la complejidad mundial de los ataques terroristas y de la subsi
guiente guerra contra el terrorismo declarada por Estados Unidos no
puede explicarse cabalmente recurriendo a este esquema interpretativo.
Los intereses del gobierno estadounidense y de las elites empresariales en
las industrias petroleras y blicas tal vez tengan su punto de inflexin
en la raza, pero esos intereses y las incontables maquinaciones perpetra
das en su nombre son mucho ms amplios y complejos que las cuestiones
de color.
En este libro, particularmente en el captulo 2, he cuestionado la
aplicabilidad de las categoras interpretativas estadounidenses a Amri
ca latina, y lo mismo cabe decir con respecto al Medio Oriente y al sur
de Asia. No es sorprendente entonces que la categorizacin racial haya co
brado tanta importancia para los organismos gubernamentales que la
practican y para los crticos universitarios que consideran todava esa prc
tica como otra expresin de racismo. Afortunadamente, se busc a expertos
en estudios sobre Medio Oriente y Asia del sur para obtener anlisis ba
sados en un conocimiento profundo de esas regiones, que no se limitasen
a reproducir simplemente los presupuestos estadounidenses o los impe
rativos sociales de la performatividad. A diferencia de algunos informes
periodsticos, esas explicaciones no implicaban justificacin alguna de
1. La encuesta del Pew Research Center for de People and the Press sobre la performance de
Bush (noviembre de 2001) mostr que el84% de la poblacin la aprueba. En el caso de los
afronorteamericanos, que eran quienes ms criticaban a Bush en los primeros meses de su presi-
dencia, el60% apoya su gestin en la actualidad; es decir, aproximadamente el doble de quienes
lo apoyaban antes de los ataques (Pew Research Center, 2001a). El Comit Nacional Republi-
cano dio a conocer un informe (12-16 de noviembre de 2001) sobre una encuesta realizada por
Los Angeles Times, segn la cual el S9% de los afronorteamericanos y el 86% de los latinos
aprueban el manejo de Bush de la guerra a Afganistn.
CONCLUSIN f 399
los ataques, pero exponan con claridad el papel desempeado por Es
tados Unidos en alimentar el terrorismo. En mi universidad, estos ex
pertos explicaron la ley islmica, las diferencias sociales, culturales y
polticas en el Islam, las contradictorias expresiones de modernidad en
los pases de la regin, las luchas coloniales y poscoloniales durante la
Guerra Fra y en los aos posteriores a ella y el legado del apoyo per
tinaz de Estados Unidos a los grnpos profundamente antidemocrticos
(por ejemplo, los fundamentalistas que finalmente incluyeron a la red
terrorista de Al-Qaeda), para combatir a la Unin Sovitica que haba
respaldado el gobierno socialista y modernizador de Noor Mohammed
Taraki. 2
Mucho se ha escrito sobre las circunstancias que han dado origen a
las redes terroristas contra Estados Unidos y otros pases del norte o de oc
cidente. La izquierda progresista, en modo alguno homognea, ha arribado
no obstante a una suerte de consenso acerca de por qu nos odian. No
se trata de la cultura o de las libertades encarnadas en el Credo America
no. Muchos rabes y musulmanes fueron radicalizados o llegaron a sim
patizar con los radicales debido al inquebrantable apoyo de Estados Uni
dos a Israel. Los bombardeos a Irak durante la Guerra del Golfo en 1991
y tantas otras intervenciones militares estadounidenses alimentaron cier
tamente ese odio. Robert Fisk, corresponsal britnico en el extranjero,
escribe: Esta no es la guerra de la democracia versus el terror, como tra
tarn de hacerle creer al mundo en los das venideros. Tambin tiene que
ver con los misiles estadounidenses que destruyeron hogares palestinos,
con los helicpteros estadounidenses que dispararon misiles a una ambu
lancia libanesa en 1996, con los proyectiles que se estrellaron contra un al
dea llamada Qana, y con la milicia libanesa -pagada y uniformada por Is
rael, el aliado de Estados Unidos- que se abri paso a travs de los campos
2. El presidente Zia de Paquistn deseaba crear una oposicin islmica a la Unin Sovi
tica en Asia central. La CIA colabor con los lnterservicios de Inteligencia de ese pas para re
clutar a los paquistanes radicales de todo el mundo a fin de que se unieran a los ataques de los
Mujahedines afganos contra Tayikistn y Uzbekistn (Rashid, 2001). Cuando los talibanes se hi
cieron cargo del gobierno a mediados de la dcada de 1990, Estados Unidos continu apoyn
dolos. Incluso en el ao 2000 les proporcion 143 millones de dlares en calidad de ayuda hu
manitaria y para reducir la produccin de opio (Kellner, 2001). Reflexionando sobre el papel
desempeado por Estados Unidos en Afganistn, Zbigniew Brzezinski dijo: Qu es ms im
portante desde el punto de vista histrico? Los talibanes o la cada del imperio sovitico? Unas
pocas revueltas musulmanas o la liberacin de Europa central y el fin de la Guerra Fra?. Cuan
l
Z!
do le preguntaron si se arrepenta de esta poltica, respondi: <<Arrepentirme de qu? La opera
cin secreta fue una excelente idea. Logr atraer a los rusos a la trampa afgana, y usted quiere
que lo lamente? El da en que los soviticos cruzaron oficialmente la frontera, le escrib al presi
dente Carter: Tenemos ahora la oportunidad de ofrecer a la URSS su guerra de Vietnam (Brze
zinski, 1998).
400 / EL RECURSO OE LA CULTURA
de refugiados destruyendo, violando y asesinando (Fisk, 2001a). El au
tor sugiere incluso que Bin Laden podra haber incitado a Estados Unidos
a bombardear Afganistn a fin de que el mundo islmico se volviera en su
contra (Fisk, 2001b). Cuantas ms bombas arrojen los norteamericanos
en estos pases, tantos ms ciudadanos, llevados por la desesperacin, se
suicidarn bombardeando al enemigo, tal como sucedi en el conflicto is
rael-palestino.
En una tentativa de ir ms all del pensamiento habitual, algunos de
los organizadores de los Teach-In [seminarios informativos] formularon
temas de discusin que mirasen ms hacia el futuro y menos hacia el pa
sado: cul debera ser nuestra respuesta nacional a los calamitosos acon
tecimientos de la ltima semana? Cmo funciona la sociedad civil a la
luz de los ataques terroristas? Cmo articula la izquierda su visin de
paz y democracia frente a un nacionalismo plagado de prejuicios? Es po
sible para nosotros, los izquierdistas, ser patriticos?; y en caso de ser as,
cmo podemos articular nuestro patriotismo de un modo que no sea co
optado por los belicistas? De qu manera lograremos la suficiente capa
cidad de accin para influir en la poltica? (Martes, Teach-ln). Estas son
preguntas cruciales y sealan la necesidad de considerar premisas como el
patriotismo -y, agregara yo, la religin y los tribunales internacionales
para juzgar a los terroristas-, que si bien no forman parte del repertorio
intelectual de la izquierda cultural, hoy deben formar parte de su agenda.
Marca el 11 de septiembre una nueva direccin para el activismo pro
gresista? Cmo incidi sobre el movimiento antiglobalizacin)) surgido
en Seattle en 1999?
Las consecuencias culturales del 11 de septiembre
Para tener una idea del impacto cultural del 11 de septiembre en su
forma ms inmediata, considrese la devastacin de la infraestructura
que sustenta las actividades culturales. La destruccin de las Torres Ge
melas tuvo por resultado la prdida de un espacio para oficinas equiva
lente a las zonas cntricas de las mayores ciudades estadounidenses)):
1.215.000 m destruidos y 1.530.000 m'inutilizados por los edificios que
sufrieron serios daos en la zona. Ello afect al 10% del espacio total
para oficinas disponible en la ciudad (Staley, 2001) y redujo la actividad
econmica producida por 50.000 trabajadores y 70.000 visitantes dia
rios. Los ataques precipitaron, asimismo, la cada de una economa ya de
clinante, con un dficit presupuestario de 5.000 millones de dlares para
el 2002. Se estima que los perjuicios ocasionados por el derrumbe del
J !
World Trade Center (WTC) alcanzarn la cifra de 83.000 millones de d
lares y le costarn a la ciudad la prdida de 114.000 empleos, adems de
CONCLUSIN / 401
los 125.000 que se perdieron en el cuarto trimestre de 2001 (Joyce, 2001;
Lipton y Cooper, 2002). Adems de la tristeza y la conmocin suscitadas
por la destruccin de una parte crucial del paisaje ,ciudadano (aun cuan
do las torres fuesen, a juicio de este escritor, una monstruosidad arqui
tectnica) y el dolor por la muerte de 3.000 personas, se infligi un dur
simo golpe a los museos, teatros, galeras, salas de concierto y otras
instituciones culturales. La industria turstica, que en el ao 2000 contri
bua con aproximadamente 30.000 millones de dlares y 282.000 pues
tos de trabajo a la economa de Nueva York (NYC & Company, 2001) y
que constituye el sostn de las artes, caer drsticamente en casi todos
los mercados [concernientes al turismo], segn un informe de la Inter
national Labour Office (!LO, 2001). El nmero de residentes en hoteles
disminuy de 84,6% en 2000 a 72,5% en 2001, y se supuso que el des
censo llegara al 68,5% (McDowel, 2001). En menos de dos semanas
despus del ataque, cinco obras teatrales bajaron de cartel en Broadway,
se despidi a 100 actores y el sector teatral perdi 5 millones de dlares
(McKinley, 2001). Estas cifras se dispararon en las semanas y meses sub
siguientes, lo cual llev a un recorte del20% en el presupuesto de 137 mi
llones de dlares que la ciudad haba destinado a las artes y la cultura en
2001 (The New York Times, 2001a). Una de las vctimas fue el Museo
Guggenbeim, pues si antes del ataque padeca ya los efectos de la sobre
expansin, luego debi arreglrselas con un 60% menos de visitantes;3
esta reduccin afecta seriamente su renta, dado que una parte significati
va de su presupuesto operativo la constituyen las taquillas. El Guggen
heim se vio pues forzado a despedir al 40% de sus empleados, cerrar su
anexo en el bajo Manhattan y postergar el nuevo y ambicioso museo que
Frank Gehry iba a construir en el East River (M. Lewis, 2001). Adems,
se ha interrumpido la construccin de nuevos museos en otras partes del
mundo.
Nos ocupamos aqu de las consecuencias econmicas. Pero la misma
concepcin del arte y la esttica tambin quedaron presas de la confusin
general. Los siete artistas a quienes se les pidi que reflexionaran sobre
el estado de las artes luego de los ataques terroristas para un artculo de
fondo en The New York Times, manifestaron todos un sentimiento co
mn [...] de desamparo (Rockwell, 2001). No necesariamente le incum
be a la cultura -en este caso, a los artistas- la tarea de asistir a los resi
dentes en su duelo y ayudarlos a recuperarse; ms bien son los artistas
mismos quienes necesitan ayuda para recobrarse de los efectos de los
'
3. Para tener una idea de la cada del turismo, considrese que antes del 11 de septiembre
el consulado de Estados Unidos en San Pablo procesaba 1.600 pedidos de visas diarios. A partir
de esa fecha y hasta fines de septiembre, las solicitudes no superaron las cuarenta por da (Bar
za, 2001).
402 /EL RECURSO DE LA CULTURA
ataques y encontrar el modo de renovar su vida y sus carreras (K nzer,
2002). La magnitud del trauma produjo ciertos recelos: las artes, JUnto
con otras actividades, participaban en un flirteo inconsciente Y glamo
roso>> con el entretenimiento superfluo, y quiz lo hacan desde mucho
antes del 11 de septiembre. Sospechas de esa ndole son, desde luego,
parte de la moralizacin surgida de la necesidad de echar culpas. Tal vez,
segn seala otro informe, las artes podran contribuir a la. cura, pero
casi todas las recomendaciones relativas a este proceso curatiVO parecen
tan convenientes como las estrategias de legitimacin de las artes pro
puestas en American Canvas, el informe de 1997 del NEA analizado en
el captulo 1.
Americans for the Arts- Arts Healing America 11-9-01 [Los america
nos en pro de las artes- Las artes en la curacin de Amrica 1
http://www.americansforthearts.org/america_heals/ 1O_ wa ys.html
Diez maneras de promover la curacin, el dilogo cvico y la construc
cin de la comunidad
Las artes y las humanidades pueden desempear un papel fundamen
tal ayudando a los americanos a iniciar el proceso curativo luego de las
tragedias del 11 de septiembre. Es importante que los americanos de todas
las edades participen en actividades grupales de carctr
este perodo. Los Americanos en pro de las Artes recomiendan l?s dtez me
todos siguientes a fin de lograr que los grupos culturales se exnendan a la
comunidad.
1. ]nmediatamente antes o despus de las performances realizadas en
los eventos culturales, los actores o ejecutantes (performers) podran inducir
a los miembros del pblico a cantar una cancin que despierte en ellos un
sentimiento de unidad. Los grupos culturales comunitarios determinarn, en
base a su conocimiento del pblico, si resulta ms eficaz una cancin patri-
tica o espiritual, o bien de cualquier otro tipo. . . , a cuentistas profesionales a que trabajen con diversos grupos de la comuni
2. Las artes y las humanidades pueden unhzarse como vehtculos para
atraer al pblico a un debate cvico significativo acerca de los valores. qu.e
apreciamos en cuanto democracia, de los temores que ab igamos
viduos y de nuestras esperanzas con respecto al futuro. St ?_uscan ? as
cficas sobre la manera de crear foros culturales para el dialogo CIVICO, VISI
ten nuestro website en www.AmericansForTheArts.org/AnimatingDemocracy
3. Podran crearse foros culturales para realizar animadas lecturas, se
guidas de un debate con el pblico, sobre documentos y d scursos
relevantes, incluida la Constitucin y las piezas de oratona que articulan la
importancia de la libertad, la tolerancia y la unidad.
4. Los grupos culturales y los artistas podran, adems, trab jar,
nios tanto en la escuela cuanto en horario extracurricular, para gmar a los
CONCLUSIN / 403
alumnos en proyectos grupales a travs del dibujo, la msica, la danza, el
teatro, la escritura y la fotografa. Tambin pueden colaborar con las PTA
[Asociaciones de padres y maestrosj y ensear a los progenitores a usar las
artes en el hogar y, de ese modo, despertar en sus hijos el inters por sus pro
pios pensamientos y emociones.
5. Los grupos culturales podran prestar asistencia a las escuelas orga
nizando excursiones a los monumentos histricos locales que conmemoran
hechos blicos y a los cados por la patria, con el objeto de mejorar la edu
cacin de los nios acerca de nuestro pasado y reasegurarlos acerca de nues
tro futuro.
6. Los grupos culturales podran extender su accin a las bases milita
res locales, a los grupos de veteranos, a los funcionarios electos, a los poli
cas y bomberos y a sus familias a fin de incluirlos especficamente en las ar
tes locales y en las actividades curativas o de recuperacin.
7. Estos grupos podran realizar eventos culturales con mensajes espe
cficos en favor de la tolerancia y la comprensin de los diferentes grupos re
ligiosos y tnicos. Sera conveniente crear foros de arte donde participaran
miembros de la comunidad de distinto origen y formacin, especialmente los
musulmanes americanos, para discutir las tradiciones culturales, los rituales
y las creencias religiosas.
8. Los grupos culturales podran ayudar a recaudar fondos y suminis
tros para las instituciones de caridad dedicadas a paliar el desastre, donando
un porcentaje de las ganancias obtenidas en los eventos culturales, brindan
do espacios gratuitos de publicidad en los programas de dichos eventos, rea
lizando subastas de beneficencia y solicitando donaciones a los miembros del
pblico. Los Americanos en pro de las Artes han creado un fondo nacional
en su website www.AmericansForTheArts.org, destinado a aliviar el dao de
las organizaciones culturales de Nueva York especfiCamente golpeadas por las
tragedias del 11 de septiembre de 2001.
9. Los grupos culturales podran invitar a los miembros de la comuni
dad a sacar fotografas sobre temas relacionados con el amor, la compasin,
el miedo o la libertad y a exhibirlas pblicamente. Asimismo, podran invitar
dad y a que utilicen esta maravillosa forma de arte en ayudar a la gente a ex
presar sus pensamientos y emociones.
1O. Los grupos culturales podran comprometer a los artistas y a la co
munidad en el desarrollo de ideas relativas al arte pblico, en torno a cues
tiones que incumben a la curacin, la conmemoracin, la libertad y otros t
picos. Cabra incluir la participacin de la comunidad en proyectos tales
como instalaciones 'transitorias o murales.
El lenguaje de estas recomendaciones huele a jerga fundacional, a te
rapia por el arte y a iniciativa artstica para socorrer a la comunidad,>, un
concepto que no se examin y que es harto problemtico por cuanto pre-
 404 /EL RECURSO DE LA CULTURA
supone una sociedad civil unificada.4 Esta es la principal desventaja del
llamado de Robert Putnam a reconstituir la cooperacin entre el gobier
no, la sociedad civil y las industrias del entretenimiento en el perodo pos
terior al ataque a Pearl Harbar en 1941. Cuando se acepta la unificacin
del espritu nacional convocada por el gobierno, se corre el riesgo de que
la ciudadana deje de lado aquellas facultades crticas que le permiten dis
cernir la connivencia del gobierno con el efecto rebote'' de sus muchas in
tervenciones en el extranjero, en especial con la red de Al-Qaeda, respon
sable de los ataques del 11 de septiembre. No basta con recurrir a las
ceremonias religiosas ecumnicas o con expandir programas nacionales de
servicio como AmeriCorps para reinculcar las lecciones cvicas que Put
nam imparte a los Nios Exploradores educados en las estaciones de ser
vicio durante la Segunda Guerra Mundial (l'utnam, 2001). La crtica es
tambin una actividad esencial del ciudadano. Las recomendaciones de
Putnam no hacen ninguna referencia a explorar el miedo, el horror, la mor
tandad, la crisis, el estupor, ni tampoco al ejercicio de la reflexin crtica
sobre, digamos, la mendacidad de nuestros polticos y lderes del mercado.
Se parte del supuesto de que en tiempos de temor necesitamos reagrupar
nos mediante experiencias que proporcionen el mismo tipo de seguridad
que brinda la religin. Pero debera la cultura limitarse a la constitucin
de una comunidad semejante? Si las otras instituciones de la esfera pbli
ca no nos ofrecen ninguna proteccin, entonces quiz solo el arte pueda
librarnos de nuestros miedos y hacerle frente a la clandestinidad de lasco
rruptas empresas militares, petroleras, farmacuticas y de seguridad y vi
gilancia, apoyadas e incitadas por quienes gobiernan.
La cultura es en rigor conveniente cuando los medios masivos cola
boran con el gobierno en mantener a la poblacin en la ignorancia de los
motivos y el grado del dao ocasionado por las intervenciones militares
estadounidenses en el extranjero. Esta colaboracin, y la disposicin cvi
ca incondicional mencionada antes, guarda mayor concordancia con una
sociedad de control que con el concepto ms tradicional de sociedad ci
vil. El problema no es, como seala Putnam, que la gente ya no se asocia,
pues basta mirar a todos los grupos identitarios que se han formado a lo
largo y a lo ancho de Estados Unidos. El problema se vincula ms bien
con la emergencia de una sociedad del espectculo, con la decadencia de
4. Como explica Ana Mara Ochoa Gauti'er (2002), el uso del arte y la cultura para los fi-
nes de la paz encubre a menudo conflictos enraizados que necesitan traerse a flor de piel para
\ que haya negociaciones efectivas. La espectacularizacin cultural caracterstica de las conme-
moraciones del 11 de septiembre no hizo sino proyectar sobre el enemigo todo lo que hay de
malo en el mundo. Esta es, de hecho, la estrategia de la mayora de polticos y de los actos ofi
ciales. Con pocas excepciones, como las de <<Not in Our Name y Refuse and Resist, la cul-
tura fue movilizada para esos fines.
CONCLUSIN / 405
los sindicatos, con la privatizacin de los servicios del Estado benefactor
(por ejemplo, la educacin y la salud) e, irnicamente, con el surgimien
to de una derecha radical que se ha apropiado de las tcticas de los mo
vimientos sociales (incluida la desobediencia civil, a menudo rayana en el
terrorismo), todo lo cual atestigua la inviabilidad de la nocin de socie
dad civil. La debacle de Enron, Halliburton, Harken, WorldCom y otras
empresas estadounidenses, as como el escndalo de las armas en la Ar
gentina durante el gobierno de Menem, demuestran que la sociedad pol
tica ha perdido toda legitimidad. Puede la cultura revertir la situacin?
Varios observadores de la guerra en red han subrayado que quienes
controlan la informacin y su encuadre ganarn una guerra que no es ni
de maniobras ni de posiciones (Arquilla y Ronfeldt, 2001; Garrea u, 2001).
El gobierno de Estados Unidos ha recurrido a la publicidad para difundir
su mensaje, y con ese fin ha reclutado a las industrias del entretenimiento.
As pues, se busc a Muhammad Ali y a otras celebridades para filmar
pelculas de propaganda exhibidas en los pases islmicos (Associated
Press, 2001). Segn un informe de The New York Times, el Departamen
to de Estado planific <<una campaa televisiva y publicitaria para tratar
de influir en la opinin del Islam; una parte tendra como protagonistas a
celebridades estadounidenses, comprendidas las estrellas del deporte, y la
otra, un mensaje de carcter ms emotivo (Gordon, 2001). Los militares
tambin invitaron a cineastas como Steven E. De Souza y Joseph Zito, el
director de Delta Force One, a crear nuevos escenarios terroristas de modo
que a Estados Unidos no lo tomen desprevenido (Roberts, 2001). La cola
boracin con Hollywood lleg hasta el punto de intercambiar tcnicas de
simulacin, utilizadas para los efectos especiales en el cine y para el adies
tramiento en la guerra (Bart, 2001; Hart, 2001; Sieberg, 2001; <<U.S. Army
Goes Hollywood>>, 1999). Por ejemplo, ellnstituto para Tecnologas Crea
tivas en la Universidad de California del Sur consiste en una asociacin de
45 millones de dlares entre empresas de alta tecnologa de Los ngeles,
la academia y la industria del entretenimiento <<destinada a la investiga
cin conjunta del modelismo y la simulacin [con] valiosas aplicaciones
para el ejrcito, as como para el entretenimiento, los medios masivos, los
juegos de vdeo, el cine, los parques temticos y las industrias relativas a
la tecnologa de la informacin[...] (Der Derian, 2001). Se trata de un
uso meditico muy distinto del que normalmente se estudia en la inves
tigacin de los medios masivos y de las comunicaciones. Cuantos ms es
pectadores compartan estos escenarios y parmetros para interpretar el
;
mundo, tanto mayor ser el control ejercido por lo que Der Derian deno
min el complejo militar, industrial, meditico y del entretenimiento.
1,. La censura es otra de las herramientas utilizadas para controlar los
<, marcos interpretativos. Se ha hecho alarde de los mtodos empleados por
los militares para imponer un estricto control sobre el acceso a las im-
406 f EL RECURSO DE LA CULTURA
genes y presentar nuevas visiones blicas (por ejemplo, cmaras de vdeo
colocadas en supuestas bombas teledirigidas) durante la Guerra del Gol
fo en 1991 (Denton, 1993; Gebner, 1992; Livingston, 1997). Para Virilio,
ello introdujo nuevas lgicas de percepcin a travs de imgenes sate
litales que permitan el control remoto (vase en Der Derian, 2001). Ese
control y las imgenes igualmente engaosas de golpes quirrgicos
contra el enemigo, dieron a los espectadores una falsa sensacin de segu
ridad. Estados Unidos no volvera a permitir, ni a los noticiarios ni a los
medios masivos, dar una informacin que sirviese de pasto a las protes
tas de los ciudadanos. Los periodistas iran ahora a los lugares y escena
rios escogidos por el gobierno, o bien este se limitara a manipular im
genes satelitales. La guerra en Afganistn ha sido aun ms vergonzosa. El
10 de octubre, Condoleezza Rice, asesor de Seguridad Nacional de Bush,
pidi que los canales televisivos no transmitieran mensajes inditos en
viados por Osama Bin Laden. Casi todos los canales aceptaron el pedido
(Roberts, 2001). La presin ejercida por el gobierno estadounidense so
bre los medios se extiende ms all de las fronteras nacionales. Parte de
esa influencia es producto del efecto CNN, derivado del hecho de ser
el canal propietario de corporaciones transnacionales sinrgicas a escala
global, de su cobertura de noticias durante las veinticuatro horas del da
y de su habilidad para interconectar tantas fuentes de vdeo, salas de re
daccin y cancilleras con tantos televisores en tantos lugares remotos del
mundo (Hatchen, 1999, vase en Semati, 2001). En toda Amrica lati
na, los televidentes se hallaban sujetos al sonido editado y a las imgenes
en vdeo, lo cual violaba los propios manuales de estilo de la CNN [...]
y la norma de igualdad de acceso a las opiniones alternativas. La CNN
infringi sus cdigos en todos estos aspectos, movida por el patrioterismo
y por una venganza sedienta de sangre>> (Piscitelli, 2001). Pero ms que
estas razones subjetivas, la CNN estableci el modelo de la televisin glo
bal en cuanto medio masivo impulsado por el conflicto (Semati, 2001).
Cubrir la oposicin a la guerra no ha formado parte de las polticas
que determinan el programa de noticias difundidas por las cadenas de ra
dio y televisin, tal vez una razn significativa del apoyo generalizado a
la guerra. Sin embargo, la oposicin a la contienda blica poda palparse
literalmente en la calles de Nueva York, inmediatamente despus del ata
que a las Torres Gemelas (warisnottheanswer.org). Esta se entremezclaba
con las conmemoraciones espontneas a las vctimas y con los inauditos
debates callejeros. En la noche del 11 de septiembre y en los das poste
riores uno poda ver multitud de gente sosteniendo fotografas de sus se-
res queridos acompaadas con descripciones y pedidos de informacin.
Esas fotografas fueron pegadas en los postes de alumbrado, en los buzo-
nes y en las verjas en torno a los pedestales de las estatuas ecuestres en
parques y plazas, transformadas por la acumulacin de declaraciones,
CONCLUSIN f 407
flores, banderas y velas en provisorios santuarios. La entrada de los cuar
teles de bomberos y de las comisaras se hallaban igualmente decoradas
con los nombres de quienes haban muerto tratando de salvar vidas.
Adems de la expresin de solidaridad tan inslita en Nueva York, lo
que ms me impresion de esas actividades fueron los debates entablados
entre personas cuya formacin y creencias eran a veces totalmente incompa
tibles. Uno yuxtapona, por as decirlo, una joven negra de ms de 20 aos,
quien opinaba que Estados Unidos debera tomar represalias, a un negro de
edad madura que haba luchado en Vietnam y que se opona a los ataques
militares. Curiosamente, la mujer aleg que esta era una oportunidad para
los negros de hacer causa comn con los blancos en defensa de la nacin;
el negro seal, en cambio, que pese a haber peleado en Vietnam, no goz
de las mismas oportunidades asequibles a sus camaradas, los combatientes
blancos. En otra esquina de la plaza, un judo apoyaba el ataque a Afga
nistn para terminar de raz con Bin Laden; un palestino pensaba que Es
tados Unidos haba defendido los intereses de Israel durante demasiado
tiempo y un hombre blanco opinaba que el plan de Bush para consolidar el
Medio Oriente y el sur de Asia responda a los intereses petroleros. Aunque
las voces eran tensas, no hubo expresiones de abierta hostilidad en esa dis
cusin. Toda esta gente, extraa los unos a los otros, senta la necesidad de
relacionarse, en medio de este conjunto de actividades conmemorativas que
inclua a un grupo de sijs adornados con banderas y cantando We shall
overcome, mientras declaraban su fidelidad a Estados Unidos. Hasta don
de yo s, les llev semanas a los peridicos y a las cadenas de radio y tele
visin proporcionar informacin sobre estas conmemoraciones vernculas
(Kimmelman, 2001). Todava queda por hacer la crnica de la emergencia
de debates pblicos en las calles de la ciudad.
As pues, se trat de un momento extraordinario y las actividades
que suscit fueron igualmente inslitas. Para unos pocos comentaristas,
sin embargo, hubo aspectos que les recordaron acontecimientos previos
de la historia estadounidense: las conmemoraciones a los cados en Viet
nam, las estadas [be-ins] en Central Park, los murales y graffiti del arte
pblico participatorio en la zona este de Los ngeles y en el sur del Bronx
(Kimmelman, 2001 ). Los msicos, reunidos en parques y plazas, tambin
proporcionaron una continuidad entre este momento fuera de lo comn
y los habituales entretenimientos de fin de semana ( Performances and
Shrines ). Hubo artistas que procuraron comprometerse con la catstro
fe ofreciendo algn tipo de ritual alternativo al patrioterismo que uni
i
rael pas. Entre los eventos iniciados por ellos, uno de los ms intere
santes y significativos fue Nuestra pena no es un grito de guerra.
Organizado por la Red de Artistas del Rechazo y la Resistencia
[Artists Network of Refuse and Resist], ms de cien artistas con ropas
negras y ms caras de polvo blanco se tomaron de las manos y formaron
un semicrculo
 CONCLUSIN / 409
408 /EL RECURSO DE LA CULTURA

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410 / El RECURSO DE LA CULTURA
Bin Laden y Al-Qaeda no son los nicos responsables. Quienes favore
cieron la posicin que hoy ocupan en Afganistn comparten tambin esa
responsabilidad.
La tradicin de apropiarse del espacio pblico para reclamar los cuer
pos y las personas de los desaparecidos, personificada en las performances
ritualistas de Madres y Abuelas de Plaza de Mayo, contrasta marcada
mente con el relativo olvido del11 de septiembre, incluso en Nueva York.
Arfuch inscribe a los "desparecidos" de la calle Pasteur dentro de las
cuentas pendientes, y subraya que esas fotografas fijadas con tachue
las a las apuradas, con leyendas semejantes a un garabato infantil, resul
taban doblemente lacerantes. Y tal vez por esta razn debemos atesorar
tambin esos nombres y sus historias, no permitir que se borren de un
"no sotros", no importa a cuntos debamos incluir en ese nosotros"
fuch, 1994 ). En contraste, como ya dije anteriormente, se sacaron los pro
visorios santuarios y solo para el primer aniversario del atentado fueron
recreados. Acaso se deba esto a que en Nueva York el terror estuvo ms
circunscripto, y como no hubo ataques posteriores, las cosas volvieron r
pidamente a la normalidad. La plataforma panormica erigida sobre la
Zona Cero, que debera guardar cierta relacin con la memoria, se ha con
vertido ms bie en una atraccin turstica para quienes de otra manera
no se arriesgaran a venir a Nueva York. La Zona Cero es hoy otro de los
sitios signados por el trauma (como el muro de Berln o la muralla fronte
riza entre Mxico y Estados Unidos, que analizo en el captulo 9), trans
formada en un recurso turstico para producir actividad econmica. El
propio alcalde seal que la construccin de un monumento conmemora
tivo en la Zona Cero podra compensar algunas de las prdidas comercia
6
les si se la convierte en un lugar turstico de visita obligatoria. O en un lu
gar para papar moscas, que no es lo mismo que un sitio destinado a la
conmemoracin o a la revelacin.
En la Argentina, como en otros pases de la regin, se cre una cultu
ra del miedo (Corradi et al., 1992) durante las dcadas de las dictaduras,
pero cuando estas cedieron el paso a los gobiernos democrticamente elec
tos, la insistencia en recuperar a los desaparecidos fue muy poderosa y an
hoy contina siendo un constante acicate para la movilizacin en deman
da de justicia y de expansin de derechos. Por ejemplo, Elizabeth Jelin
(1991) y otros miembros del CEDES (Centro de Estudios del Estado y la
Sociedad) trabajaron con las vctimas de la violacin de los derechos hu
manos en la Argentina, durante la dcada de 1980 y principios de la de
6. Si el monumento conmemorativo se hace como es debido, dijo, acudirn aqu millones
de personas. Y usted tendr todo el desarrollo econmico que quiera, y podr distribuir el espa
cio destinado a oficinas en un montn de lugares diferentes (Cardwell, 2001 ).
CONCLUSIN / 411
1990, buscando nuevas formas de comprender la ciudadana y la cultura
democrtica enraizadas en los aspectos simblicos de la identidad colecti
va y no solamente en el discurso racionalizado de los derechos (Antonelli,
2001).
Las dictaduras no haban permitido la circulacin de ciertas discu
siones e imgenes, lo cual explica por qu se produjo un giro a formas
alegricas de comunicacin que les dieron pertinencia poltica. Luego
de la retirada de las dictaduras prolifer, sin embargo, el activismo de
los derechos humanos y, juntamente con l, el derecho a la memoria, a
todo cuanto se hizo desaparecer, incluso mediante la corrupcin y el
abuso de poder. En efecto, durante los aos de dictadura, el terrorista
fue el Estado, y quienes colaboraron con este. Pero aun en el perodo de
la llamada redemocratizacin, la justicia fue prematuramente coartada
por el presidente Menem, quien procur obtener amnistas (o amnesia
social) para los victimarios. Menem, el nio bonito de Washington des
de fines de la dcada de 1980 y bien entrada la de 1990, es tambin el
responsable de la aplicacin ms radical de las polticas neoliberales
-recortando drsticamente los derechos de importacin, privatizando
las empresas estatales, dando carta blanca a las corporaciones transna
cionales e igualando el peso al dlar-, lo cual tuvo por consecuencia el
default de la deuda externa ms grande de la historia. Menem pertene
ce a la generacin de dirigentes polticos que abandonaron la tradicio
nal retrica antiimperialista y adoptaron las nuevas recetas promovidas
por Estados Unidos para el crecimiento econmico, luego del fracaso de
los milagros econmicos de la dcada de 1970. Desde mediados a fina
les de la dcada de 1980, Mxico, que siempre estuvo dentro de la r
bita econmica de Estados Unidos, aunque manteniendo una distancia
crtico-retrica frente a su vecino, procuraba convertirse en el socio ju
nior del NAFTA. Despus de la crisis brasilea de 1998 y del default ar
gentino en 2001, los latinoamericanos han vuelto a inculpar al imperia
lismo. Aun antes del 11 de septiembre, la administracin de Bush estaba
dispuesta a seguir una lnea dura con respecto a los rescates econmi
cos. Luego del 11 de septiembre, Amrica latina dej de ser una priori
dad, lo cual le permiti a Estados Unidos prescindir de medidas de legi
timacin -tales como la reduccin de la pobreza y el fortalecimiento de
la sociedad civil- como parte de sus paquetes de asistencia. La nica le
gitimacin luego del 11 de septiembre es la ayuda a la expansin de las
tecnologas militares y de seguridad y vigilancia, las dos industrias que,
junto con el petrleo y los productos farmacuticos, protege la admi
nistracin de George Bush.
Pinsese que apenas tres semanas despus de los ataques, el Congre
so aprob un paquete de ayuda de 15.000 millones de dlares para res
catar a la industria de las aerovas (sin destinar un solo cntimo a los
412 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
100.000 trabajadores despedidos en esa industria), ms 40.000 millones
para operaciones de salvataje en aquellos sectores afectados por la crisis,
la mitad de los cuales iran a parar a Nueva York. ltimamente hubo
discusiones sobre un paquete de ayuda de 60.000 millones de dlares.
Slo las aerolneas pedan un adicional de 10.000 millones y las agencias
de viaje, otros 4.000 millones. El Departamento de Defensa ha tratado
de incrementar su presupuesto en 17.000 millones de dlares. El presu
puesto de Seguridad Nacional [Homeland Security] aumentar de 8.600
millones de dlares en 2002 a 10.700 millones en 2003 (Stout, 2002).
Otros 1.300 millones de dlares se destinarn a combatir el terrorismo y
la guerra biolgica. Es ms, el Banco de la Reserva Federal redujo lasta
sas de inters al nivel ms bajo jams alcanzado en la historia de Estados
Unidos: 1,5% hacia mediados de diciembre de 2001. Estos recortes for
man parte de una estrategia integrada, elaborada con otros bancos cen
trales pertenecientes al G-7, incluidos 100.000 millones de dlares
destinados a aumentar la liquidez. Otras medidas comprenden 71.000
millones de dlares para incentivos fiscales, subsidios para autopistas de
alta velocidad, un incremento en el seguro de desempleo que redondea
los 8.000 millones de dlares y 20.000 millones en seguros de salud para
quienes perdieron sus trabajos (Folha de Sio Paulo, vase en Bolao,
2001).
El hecho de que la administracin haya aprobado un rescate de
30.000 millones de dlares a Brasil a comienzos de agosto, no implica un
gran inters por Amrica latina sino, como seala un periodista de The
New York Times, salvaguardar los enormes intereses de los bancos nor
teamericanos como el Citigroup, el FleetBoston y el J. P. Morgan Cbase
y los miles de millones de dlares de la inversin industrial estadouni
dense (Andrews, 2002). En agosto de 2002, Estados Unidos contina
mostrndose inflexible en cuanto a otorgar un prstamo a la Argentina,
un pas donde tiene pocos intereses. En Amrica latina, los aconteci
mientos del 11 de septiembre y sus consecuencias significaron el cierre
inmediato de la frontera entre Mxico y Estados Unidos y el concomi
tante aplazamiento de la amnista para los inmigrantes indocumentados
que el gobierno mexicano esperaba negociar. Adems, Estados Unidos lan
z su red antiterrorista an ms lejos, al incluir el trfico de drogas y los
movimientos guerrilleros en una poltica antiterrorista integrada que con
centra la ayuda en los militares y no en solucionar la crisis econmica
que sufren los productores agrcolas y la ciudadana. Incluso la piratera
en los medios masivos y en los productos de software se considera una
parte de las redes terroristas que es preciso combatir en nombre de los
intereses empresariales, como se evidencia en la eleccin de Ciudad del
Este (Paraguay) y de Manaos (Brasil), dos lugares que, segn el gobier
no, requieren mayor vigilancia. Los militares latinoamericanos, que per-
CONCLUSIN 1 413
dieron su legitimidad en los aos de la dictadura, estn ansiosos por su
birse al carro de la seguridad (por ejemplo, en la operacin Centauro) como
una manera de incrementar sus presupuestos (Bonasso, 2001). 7 Pero to
dava peor es la inclusin de los grupos progresistas latinoamericanos,
especialmente los levantamientos antiautoritarios, entre los terroristas
identificados por la administracin de Bush. Aunque el propsito decla
rado de las acciones del Comando Sureo de Estados Unidos (USSOUTH
COM) en Amrica latina es reducir el trfico de armas y de drogas (Pace,
2001), el efecto indirecto, y probablemente el objetivo real, es el control
de la oposicin popular al neoliberalismo, tal como las protestas que de
rrocaron varias veces al gobierno argentino en diciembre de 2001 y ene
ro de 2002.
Las Conexiones entre los grupos insurgentes latinoamericanos y los
terroristas de Medio Oriente y Asia del sur son a menudo muy dbiles,
como puede observarse en la declaracin de Anne Patterson, embajadora
de Estados Unidos en Colombia: Las FARC [las guerrillas colombianas]
y Bin Ladeo comparten la misma hipocresa moral y la misma falta de
ideas. Los talibanes afganos no representan el Islam as como las guerri
llas colombianas no buscan la justicia social> (vase en Kollmann, 2001).
La ayuda militar a Colombia solamente se justifica como una guerra al
trfico de armas y de drogas, pero quienes analizan esta situacin sealan
que las polticas estadouuidenses en Colombia protegen en rigor a las em
presas estadounidenses, cuyos beneficios estn amenazados por la guerra
civil. Pese a la prdida considerable de vidas dentro de la civilidad y a la
violaciu de los derechos humanos por parte de las guerrillas, de los nar
cotraficantes, de los militares y de las fuerzas paramilitares, las empresas
han recibido 1.600 millones de dlares en calidad de ayuda militar para
defender sus propiedades e intereses (Staples, 2001). Y por si eso fuera poco,
la propaganda estadounidense se ocupa de establecer lazos entre Bin La
den, las FARC, los traficantes de herona y cocana y la Triple Frontera
entre la Argentina, Brasil y Paraguay.
Cul es la razn de estas conexiones? De acuerdo con Kollman
(2001), la guerra en Afganistn fue el resultado del desplazamiento de
las operaciones referentes a la herona -que representan diecisiete veces
el valor de la produccin de cocana- desde ese pas a Colombia. Por
otra parte, Estados Unidos teme que el conflicto colombiano tenga re
percusiones en Venezuela, cuyo presidente Hugo Chvez ha declarado en
7. La operacin Centauro fue realizada conjuntamente por laCIA y la Secretara de Inte
ligencia del Estado argentino (SlDE) en la Triple Frontera entre Argentina, Paraguay y Brasil,
luego del ataque terrorista a la AMIA. El propsito era infiltrar a supuestos grupos fundamen
talistas islmicos, tales como Hczbo\lah, que, de acuerdo con la SIDE, planeaban atentar contra
la embajada de Estados Unidos en Asuncin (Bonasso, 2001).
414 f EL RECURSO DE LA CULTURA
ms de una ocasin su solidaridad con las guerrillas colombianas. Estas
conexiones son parte de una estrategia estadounidense para reforzar las
redes militares y de vigilancia en la regin y, al mismo tiempo, lograr que
la Argentina y Brasil negocien un (<pacto de eliminacin de armas>) o,
ms probablemente, que intervengan en un conflicto armado contra los
revolucionarios colombianos a quienes Estados Unidos denomina, como
en Afganistn, la narcoguerrilla (Kollmann, 2001). Segn Petras (2001),
las ganancias producidas por el trfico de drogas provienen, en su mayor
parte, de la elaboracin y el mercado de exportacin, y fluyen a travs
de los estados clientes situados en el Caribe y en Amrica Central. Pero
en realidad quienes resultan ms problemticos son los narco-paramili
tares de esos estados, as como los de Asia del sur y del Medio Oriente.
Estos clientes, que combinan las drogas, la trata de blancas y la venta de
armas, se han vuelto contra Estados Unidos, como se puso de manifies
to en el bombardeo de Al-Qaeda al WTC en 1993 y en su destruccin en
2001.
Sin embargo, esas crticas a las polticas estadounidenses no aparecen
en las noticias difundidas por las fuentes hegemnicas. La poltica militar
y la cooperacin concomitante de organizaciones tales como la CNN, la
Fox y la CSNBC, han silenciado virtualmente, tanto en Estados Unidos
como en los medios y sistemas de noticias latinoamericanos, toda infor
macin objetiva que tome en cuenta mltiples puntos de vista, rivalizan
do as con el Big Brother (el gran vigilante) de las ficciones de Huxley y
Orwell. Es ms, segn Paul Krugman (2002), el FMI y la administracin
de Bush estn reescribiendo afanosamente la historia e inculpando a las
vctimas)) de sus polticas. En la actualidad, la ira de los argentinos se con
centra en sus polticos ineptos y corruptos que provocaron la peor debacle
en su historia como nacin. Pero admiten asimismo el papel significativo
que tuvieron en la catstrofe las instituciones financieras internacionales
controladas por Estados Unidos. Los argentinos no son ciertamente fun
damentalistas radicales que buscan atentar contra los smbolos de poder
norteamericanos, pero reconocen los abusos de ese poder, a diferencia de
la mayora de los estadounidenses. Krugman aade que somos francamen
te malos en cuanto a vernos a nosotros mismos como nos ven los dems.
En una de las ltimas encuestas realizadas por el Pew Research Center
sobre los "lderes de opinin", se descubri que el52o/o de los norteame
ricanos piensa que nuestro pas es amado por "sus muchas y buenas ac
ciones"; solo estuvieron de acuerdo el21o/o de los extranjeros y el12 o/o de
los latinoamericanos)).
No es de extraar entonces que ciertos grupos que histricamente
formularon las crticas ms acerbas a las intervenciones de Estados Uni-
dos expresaran satisfaccin ante el golpe asestado a ese pas. En la Ar
gentina, un ala de las Madres de Plaza de Mayo, el ms paradigmtico
CONCLUSIN / 415
de los grupos por los derechos humanos, manifest alegra por el de
rrumbe del World Trade Center y por los daos infligidos al Pentgono.
Esta infortunada reaccin difiere significativamente de la mayora de
las opiniones en Amrica latina que mostraban solidaridad para con las
vctimas. El gobierno cubano, por ejemplo, denunci a los terroris
tas y asumi una postura sensata pidiendo una solucin internacional
al problema del terrorismo, basada en la ONU (Castro, 2001). Pero in
cluso esas expresiones solidarias no impidieron condenar las interven
ciones militares y econmicas de Estados Unidos ni sealar que ya era
hora de que ese pas tuviera una vislumbre de la experiencia cotidiana
de quienes viven en Israel, Palestina, Irak y otras partes del mundo. Re
sulta instructivo resear la reaccin de las Madres y algunas de las cr
ticas que suscitaron.
Hebe Pastor de Bonafini, fundadora de las Madres de Plaza de Mayo,
declar su admiracin por los pilotos de los aviones que se estrellaron
contra las Torres Gemelas y el Pentgono. Opin que ellos haban decla
rado la guerra con sus propios cuerpos, piloteando un avin que destru
y al poder ms grande de la tierra y nos libr de su mierda. Me sent fe
liz. Algunos pueden pensar que eso est mal. Cada uno tendr que
evaluarlo por s mismo y reflexionar sobre ello. Yo no voy a ser falsa.
Brindar con mis hijos por los muchos que han muerto, por el fin del em
bargo [a Cuba]. Asimismo, consider las muertes en el WTC como una
compensacin por los miles de desaparecidos argentinos. (<Ahora llos esta
dounidenses] experimentan el mismo miedo que nos produjeron con per
secuciones, desapariciones y torturas [ ...] El pueblo [norteamericano]
permaneci en silencio y hasta aplaudi las guerras.)> Bonafini dijo estas
palabras en la Universidad Popular de las Madres de Plaza de Mayo, en
una clase sobre la guerra imperialista. Si bien muchos manifestaron
opiniones antagnicas (Natalichio et al., 2001; lramain et al., 2001), in
telectuales de la talla de David Vias y otras figuras relevantes como Vi
cente Zito Lema y Sergio Schoklender expresaron opiniones similares en
ese foro.
Para Vias, los ataques eran una expresin de la lucha de clases, una
represalia tomada desde abajo contra (<la violencia institucional del im
perio, contra la violencia enquistada en la cpula, y compar estas
acciones de <dos sometidos y humillados del mundo>> con las de Robes
pierre y Castelli.8 Zito Lema coincidi con este anlisis de clases)) y de
fini a Osama Bin Ladeo corno un revolucionario comparable a San Martn,
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8. Las citas completas de los discursos de Vias, Bonafini, Zito Lema y Schoklender pue
den encontrarse en Verbitsky (11 de octubre de 2001 ). El texto completo del discurso de Bona
fini se encuentra en Bonafini (2001).
416 1 EL RECURSO DE LA CULTURA
Belgrano, Artigas, el Che Guevara y sus camaradas cados en el campo
de batalla durante la Guerra Fra. Schoklender us la misma retrica del
gobierno estadounidense y no los consider actos terroristas, sino ope
raciones quirrgicas contra los centros especficos de poder del enemigo
que nos est destruyendo. Agreg que le alegraba comprobar que Esta
dos Unidos no era invulnerable y que tenemos la posibilidad de resistirnos
y enfrentarnos a l>).
Aunque los latinoamericanos ciertamente tienen razones vlidas para
soportar de mala gana y resistir las intervenciones estadounidenses en sus
pases, la idea de que la muerte de 3.000 seres humanos procedentes de
ochenta naciones -muchos de ellos obreros, incluido un nmero no esti
mable de indocumentados- pueda considerarse una compensacin,
muestra una falta atroz de juicio y un fallo en el activismo por los dere
chos humanos gracias al cual cobraron notoriedad personas como Hebe
de Bonafini. De acuerdo con Verbitsky y Rolando Astarita (que presenta
ron su renuncia ante la Universidad Popular de las Madres de Plaza de
Mayo luego de la sesin sobre la guerra imperialista), Bin Laden no re
presenta la causa de los desposedos de la Tierra, ni los ataques al World
Trade Center y al Pentgono son parte de la lucha de clases o de una vi
sin socialista, sino todo lo contrario -dijo Astarita-, para quien el so
cialismo constituye una visin social y poltica destinada a terminar con
la propiedad privada en los medios de produccin (Astarita, 2001). An
tes bien, estos ataques forman parte de una compleja lucha geopoltica en
la cual los intereses de Pakistn y de Arabia Saudita, aliados con los de
Estados Unidos, usaron el extremismo islamista para emprender guerras
vicarias por el territorio, los mercados emergentes de Asia central, el pe
trleo, las armas y el poder, cuyos detalles y dimensiones no constituyen
el tema de esta conclusin ni de este libro. Baste decir que el efecto rebo
te de las maquinaciones de la CIA ha sido devastador para el mundo en
tero (Cooley, 2000).
Si, como sugiere Staples, los ataques del 11 de septiembre han servi
do de estmulo a las fuerzas polticas y econmicas que produjeron la
globalizacin, lo cual significa que estamos entrando en un nuevo pero
do histrico, entonces vale la pena considerar cmo afecta todo ello a
Amrica latina. Sin embargo, primero deberamos analizar el contexto
global donde se inserta el caso latinoamericano. El nuevo rgimen de vi
gilancia y seguridad amenaza no solo los posibles xitos de los movi
mientos sociales y de la organizacin de la sociedad civil, sino tambin
nuestra manera de comprenderlos. Ellos estn, o bien neutralizados por
la represin, o bien absorbidos en la maquinaria de seguridad. Y ambos
resultados tienen profundas repercusiones sociales y culturales. De ah la
importancia de las polticas culturales para esta nueva era. La globaliza
cin, producida por la transnacionalizacin de la acumulacin basada en
CONCLUSIN 1 417
las empresas y por los flujos de la especulacin financiera, ha causado
una desigualdad mayor que en los aos inmediatamente posteriores a la
Segunda Guerra Mundial. Pero en lugar de disear polticas para detener
la creciente miseria provocada por la globalizacin, las instituciones fi
nancieras y comerciales internacionales (el FMI, el Banco Mundial y la
Organizacin Mundial del Comercio [WTO]) se limitan a aplicar tmidos
programas de reduccin de la deuda en los pases ms pobres, al tiempo
que recurren a la cultura como una panacea (Wolfenshon, 1998; World
Bank, 1999a, 1999b). Pero la reduccin de la deuda no altera la estruc
tura productora de desigualdad, que consiste en la juridificacin de la di
visin internacional del trabajo y en la transformacin de todo, incluida
la experiencia, en propiedad.
El asalto de las corporaciones transnacionales
a la cultura de Amrica latina
Las privatizaciones efectuadas en Amrica latina son solo un ejem
plo de la transformacin del bien colectivo o patrimonio en propiedad
privada cuando los modernos estados nacin cedieron el paso al Estado
neoliberal. Segn Herscovici, la evaluacin del patrimonio o propiedad
privada en trminos de mercado no es algo que ocurre naturalmente,
sino que deriva de decisiones polticas configuradas a su vez por su con
textualizacin dentro de una economa global (Herscovici, 1999). El
control ejercido por las economas centrales en las de otros pases se
pone de manifiesto, ms que en ninguna otra parte, en el rgimen de
propiedad intelectual y de derechos de autor que regula la produccin
internacional de frmacos. Brasil, India y Sudfrica lucharon durante
aos por alcanzar un mnimo de autonoma con respecto a las leyes de
propiedad intelectual que les impedan producir genricos de las drogas
para el sida a un precio que permitiera la distribucin a todos los ciu
dadanos afectados de ese mal (CPTECH, 2001). Cuando la WTO decla
r en la reunin de noviembre de 2001 que la salvaguarda de las patentes
y copyrights no impide ni debera impedir [a los pases] tomar medidas
para proteger la salud pblica (Bluestein, 2001), los activistas y crti
cos de los pases en desarrollo observaron, al mismo tiempo, que da de
claracin de la conferencia [...] apenas si va ms all de codificar las
prcticas ya existentes y de admitir que los pases ms pobres del mun
do y aquellos sin capacidad para manufacturar productos farmacuti
j cos no se beneficiarn (!UF, 2001). En efecto, los portavoces de la in
dustria farmacutica dijeron que la declaracin <<no cambia la manera
como [ellos] venden [sus[ medicinas, que [no] se han reducido en ab
soluto sus "derechos de propiedad intelectual")) y que estn satisfechos
418 /EL RECURSO OE LA CULTURA
con el lenguaje (UNwire, 2001). En cuanto a Estados Unidos y a los
pases europeos que trataron de proteger las empresas farmacuticas de
las exenciones a las leyes de propiedad intelectual, cabe destacar que
ellos mismos no dudaron en favorecer la produccin de genricos o el
abaratamiento de los frmacos de marca cuando el bioterror amenaz
la seguridad del Primer Mundo. Tal como dijo Bob Goldberg, inves
tigador contratado por el Manhattan Institute for Policy Research, la
pregunta pas a ser la siguiente: por qu Estados Unidos puede abusar
de su autoridad sobre las patentes en el caso de Cipro, pero no cuando
se trata de las necesidades del Tercer Mundo? (French, 2001). Esta es
una instancia ms de la hipocresa estadounidense: retrica del libre
comercio combinada con un aumento de las barreras comerciales)) (Sti
glitz, 2002b ).
La economa poltica de los regmenes de propiedad intelectual tam
bin ahonda las desigualdades de otras maneras. El hecho mismo de que
las principales empresas tengan sus oficinas centrales en los pases perte
necientes al Grupo de los Siete (G-7), obstaculiza el desarrollo significa
tivo y los sistemas autnomos de propiedad intelectual no solo en los
pases del Tercer Mundo sino, adems, en los pases metropolitanos pe
rifricos (Europa del sur y Europa Oriental). Ni siquiera una economa
como la de Brasil, que ocupa el noveno lugar en el mundo (U.S. Com
mercial Service, 2001), ha podido capitalizar la produccin de propiedad
intelectual. Las universidades estadounidenses, europeas y japonesas,
asociadas con aquellas empresas que promueven activamente las innova
ciones en nombre de la acumulacin de capital, no tienen realmente hom
logos en Amrica latina. En efecto, hoy se est destruyendo la universidad
de investigacin independiente, vinculada al modelo de industrializacin
importacin. Incluso instituciones paradigmticas como la Universidad
Nacional Autnoma de Mxico (UNAM), la Universidad de San Pablo
(USP) y la Universidad de Buenos Aires (UBA) han sufrido severas reduc
ciones presupuestarias y se las ha alentado a elaborar programas de In
vestigacin y Desarrollo (I & D) en asociacin con empresas internacio
nales. Desde luego, las empresas se reservan las patentes y los derechos
de propiedad intelectual. Esta reestructuracin de la universidad tiene,
adems, la desventaja de cerrar el acceso a los grupos desfavorecidos y
aun a las clases medias, y ahondar todava ms la ya profunda brecha en
los ingresos.
De acuerdo con el ministro brasileo de Educacin, Paulo Renato
de Souza, el nfasis en la educacin universitaria fue el rasgo primor-
dial de un modelo de desarrollo autosustentable que requera de la pro-
pia investigacin y de la propia tecnologa r ...] hoy este modelo est ago
nizando (Souza, 1996). Agrega que la imbricacin caracterstica de la
globalizacin torna imposible una autonoma semejante; en consecuen-
CONCLUSIN f 419
cia, el Ministerio apoya el acceso a la produccin de conocimiento a
travs de asociaciones y empresas conjuntas proporcionadas por las com
paas en pases como Brasil, que cuentan con la preparacin tcnica ne
cesaria)). De Souza aboga tambin por la tercerizacin de la universidad,
como en Corea, lo cual tiene ms sentido desde un punto de vista eco
nmico)). En una crtica de estas polticas educativas, Em defesa da
Universidade Pblica>>, seala que como el 99% de las patentes pertene
cen a los pases del G-7, el alto costo de los derechos de propiedad inte
lectual dificulta a la mayora de la poblacin de los pases en desarrollo
el acceso a las medicinas, a los productos agrcolas, etc. (ANDES-SN,
2001).
El debilitamiento del sistema universitario brasileo y de su capaci
dad para operar como un generador de propiedad intelectual ya se ha
llevado a cabo mediante los recortes presupuestarios a las treinta y nue
ve universidades federales, las cuales no han recibido ningn incremento
desde 1995. Peor an es el recorte del 80% a las bibliotecas universita
rias. La situacin es todava ms dramtica en la Argentina, que cay en
default a principios de enero de 2002, devalu la moneda y como si el im
pacto econmico no fuera ya desastroso, descont el 13% de los salarios
del sector pblico, por no hablar de los fondos para la investigacin. El
tema de los fondos encabeza las diversas medidas que el Ministerio de
Educacin present ante el Congreso de la Nacin, y augura la transi
cin del sistema universitario al sector privado y la abolicin de la esta
bilidad del empleo. En estas circunstancias, es imposible que los profesores
puedan planificar sus programas independientemente de los intereses del
sector privado (ANDES-SN, 2001).
Verbitsky (2001) seala que los ataques a Estados Unidos de ningu
na manera destruyeron al poder ms grande de la Tierra)), como haba
pensado Bonafini. Por el contrario, el mismo software que mide el ries
go pas ya fue instalado en otros edificios>>. Ello equivale a decir que las
tecnologas de control operan en el trasfondo y pasan inadvertidas. No
contamos con la perspectiva histrica suficiente para determinar el futu
ro de este sistema de acumulacin ni cules sern los resultados de la
guerra contra el terrorismo)). Pero s es indudable que esas nuevas tec
nologas permitirn una nueva modalidad de controlar las contingencias,
tal como se afirma. El nuevo rgimen de control es tambin cultural, aun
que no necesariamente en los trminos del imperialismo cultural que
Dorfman y Mattelart (1975) criticaron hace tres dcadas, aun cuando, se
gn Benjamn Barber (1995), Jihad se haya alzado en armas contra Me
Mundo. El de Barber, como el de Huntington, es un anlisis civilizacional
conforme al cual los fundamentalistas que odian la modernidad repudian
un mundo cuya imagen es la fast food y el infoentretenimiento [infotain
ment] (Barber, 2001). Pero el nuevo sistema de control, como ya argu-
420 /EL RECURSO DE LA CULTURA CONCLUSIN /421

ment en este libro, se fundamenta menos en la mercantilizacin -la cr El movimiento antiglobalizacin tendr pues que analizar su propia co
tica adorniana-, que en el rgimen de propiedad y acumulacin que lo laboracin con la sociedad civil globalizada de las organizaciones no gu
sustenta. bernamentales y erradicar la apropiacin del bien pblico por parte del
Los conglomerados globales dependen de las fuerzas de seguridad nuevo rgimen de acumulacin capitalista basado en el trabajo cultural
para asegurar sus beneficios. Ello se pone de manifiesto en las indus e intelectual.
trias del entretenimiento (cine, televisin, msica, libros, juegos de v
deo) y de otros productos digitales cuyas ganancias se hallan amenaza
das por la piratera del trfico del entretenimiento, como la llama un
ejecutivo de Time-Warner (Midani, 1998). Para tener una idea de la enor
midad de esa expoliacin>>, pinsese que la piratera se lleva en algu
nos subsectores un 50% del mercado legtimo, y que en 1998 el sector
de las artes, el entretenimiento, las comunicaciones y el copyright ob
tuvo una ganancia de 360 millones de dlares solamente en Estados
Unidos (Arthurs y Hodsoll, 1998). Y tal como lo admite el columnista
neoliberal de The New York Times, Thomas Friedman, la mano ocul
ta del mercado nunca operar sin un puo oculto. Los McDonald no
pueden prosperar sin McDonnell Douglas, el creador del avin de gue
rra F15. Y el puo oculto que mantiene el mundo a salvo para benefi
cio de las tecnologas de Silicon Valley se llama el Ejrcito, la Fuerza
Area, la Armada y la Infantera de Marina de Estados Unidos (vase
en Staples, 2001).
Las polticas pblicas brasileas concercientes a la produccin de
medicinas poco costosas para el sida y a su libre distribucin entre los
habitantes con HIV positivo, que predominaron por sobre el rgimen de
propiedad intelectual impuesto en los mercados nacionales e internacio
nales, constituyen la prueba de que todava es posible proteger el bien
pblico. Y los denominados movimientos contra la globalizacin de
muestran que an es posible apropiarse de los avances tecnolgicos y
cultivar una comunidad interactiva y oposicional. Sin embargo, como
advierte Csar Bolao, para que estas posibilidades produzcan resulta
dos reales y trasciendan la guerra simblica, las estrategias polticas
concretas tendrn que ser activadas en sus propios espacios (Bolao,
1999). El papel que les toca cumplir a las fundaciones y las ONG en el
activismo contra la transformacin de los bienes pblicos en propiedad
privada es financiar una alfabetizacin crtica. Hasta ahora, la mayora
de las polticas culturales se centraron en el reconocimiento de las dife
rencias culturales, bajo el supuesto de que ese reconocimiento propor
cionar un acceso a la participacin ciudadana. En otras palabras, el
trabajo emprendido por estas organizaciones se ha limitado a abrir el ac-
ceso a foros de interlocucin (Antonelli, 2002), sin advertir que esos fo- }
ros ya han sido estructurados de acuerdo con los arreglos y protocolos
de las empresas transnacionales y, como en el caso de la asociacin
UNESCO-Disney, a menudo con su colaboracin (Fawcett, en prensa).
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