POSTOBON S.

INTEGRANTES
LINA MARGARITA HOLGUIN SOLARTE COD. 1521981360
SUSANA COCA
LINA CANTOR SALAMANCA COD. 1521981456
HEVIR SALAMANCA COD. 0712620085
NUBIA ANDREA CARVAJAL
ANGELA GONZALES COD. 1210013933

TUTOR
ANDRES CHAVARRO VELANDIA

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y EMPRESARIAL

2016
 INTRODUCCION

Este proyecto se elabora con el fin de aplicar los conocimientos adquiridos poco a poco
en el mdulo sobre la Responsabilidad Social Empresarial aplicada especficamente a las
empresas colombianas y como ha sido su desarrollo e introduccin a travs de los aos
teniendo en cuenta el sector de las mismas y su aplicacin, Postobon S.A es la empresa
que estaremos trabajando dado que es una de las ms grandes en el mercado
colombiano y se destaca por sus participacin activa en el rea de RSE en el pas.

OBJETIVOS

Comprender el concepto de Responsabilidad social empresarial aplicado dentro de

la empresa.
Analizar los objetivos fundamentales y evaluar los resultados adquiridos hasta el
momento.
Identificar las prcticas e implementacin de la responsabilidad social.
 RESEA HISTRICA POSTOBON.

El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobn (de ah el nombre Postobn)

empezaron a producir refrescos en Medelln, Colombia. Su primer producto llamado Cola-
Champaa (posteriormente llamado colombiana, siendo actualmente una de las bebidas
emblema de la compaa), Postobn es una compaa de bebidas Colombiana. Es una de
las empresas ms grandes del pas y una de las principales en Amrica del Sur. Su
domicilio es la ciudad de Medelln, departamento de Antioquia.
Postobon cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas sin alcohol y
con alcohol (cerveza por intermedio de su subsidiaria Central Cervecera de Colombia),
bebidas de fruta, aguas y bebidas de nueva generacin (ts, energizantes e hidratantes).
Ha creado bebidas gaseosas de diferentes sabores: uva, manzana, pia, kola, naranja,
soda y limn. Otros productos incluyen agua embotellada y jugos de frutas en caja y
botella y est presente en Estados Unidos, Reino Unido, Aruba, Australia, Chile,
Inglaterra, Espaa, Holanda, Curazao, Panam e Italia.

NMERO DE EMPLEADOS,

Postobn es la empresa lder en la produccin y distribucin de bebidas alcohlicas y no

alcohlicas en el mercado colombiano, gracias a un portafolio de ms de 35 marcas de
bebidas entre carbonatadas, aguas, jugos y energizantes. Hace parte de uno de los
grupos econmicos ms importantes del pas, la OAL y genera cerca de 12.500 empleos
directos e indirectos.

OBJETO SOCIAL DE POSTOBON

Postobon como objeto social principal es la produccin, importacin, envase y

distribucin por medios propios o ajenos en el pas o en el exterior de bebidas, gaseosas,
aguas, maltas, cervezas, bebidas a base de frutas y zumos de frutas, preparaciones para
elaborar bebidas y en general, de cualquier bebida sin alcohol y la produccin,
importacin, envase y/o distribucin por medios propios o ajenos en el pas o en el
exterior de bebidas alcohlicas. La sociedad podr realizar
Exportacin de sus productos a cualquier pas del mundo.
 MERCADO Y/O POBLACIN OBJETIVO

Postobon S.A tiene como poblacin objetivo las familias colombianas que tienen un
sentimiento de fidelidad por la marca dado que para ellos son bebidas de calidad y fcil
acceso en el mercado, donde cada integrante de la familia opta por alguna marca de su
portafolio de productos.
Es el acompaamiento ideal para comidas y refrescarse en diversos momentos del da,
basndonos en las diferentes variables podramos diversificar su mercado de la mejor
manera.
Variables Demogrficas: Dirigidas a las familias colombianas teniendo como referencia
base especialmente madres y nios colombianos
Variable Socio Econmica: Dirigida a los estratos socio econmico medio bajo y medio
alto, por su precio mdico.
Variable Psicografica: Familias que piden calidad y nutricin en los productos que
adquieren pero as mismo que sea un producto divertido e innovador.
Variable Conductual: Familias que crean fidelidad con la marca y productos sea en base
su costo, calidad o beneficio.

SECTOR ECONMICO

Postobon se clasifica como un empresa del sector industrial, dado que transforma una
materia prima en producto terminado, igualmente hace parte del Sector de alimentos y
bebidas en la produccin y distribucin de bienes de consumo inmediato que hacen pate
de la canasta bsica de las personas.
En este ltimo se incluye la elaboracin, procesamiento, distribucin y conservacin de
productos alimenticios adems de algunos otros productos que no son alimentos pero se
consideran de distribucin masiva por su demanda. Durante los ltimos cinco aos este
sector en Colombia est enfocado en satisfacer la creciente demanda en este tipo de
productos.
 CARACTERSTICAS PRINCIPALES DEL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO QUE
PRESTAN.

BEBIDAS CARBONATADAS:

GASEOSAS

FRUTAS Hit, Hit Vital, Hit Buenos Dias, Tutti Frutti, Tutti Frutti Sunfrutt.

AGUAS Cristal, Cristal Sensations, Oasis, H2O.

BEBIDAS DE NUEVA GENERACIN Mr Tea, Mr tea light, Mr light Cajita, Mr Litro, Mr tea
T Verde, Lipton Ice Tea., Peak, Peak light
2. Evaluacin de tipo diagnostica mediante un esquema DOFA
1

1 Imagen 1. Esquema con informacin DOFA

3. Definirn en la entrega las ventajas y desventajas del modelo RSE Manejado por la
empresa

Postobon describe su modelo de RSE de la siguiente manera:

Un Modelo de Sostenibilidad de alto impacto

La sostenibilidad en Postobn est guiada por un modelo enfocado a generar soluciones, crear valor
compartido y tener gran impacto transformador en la sociedad.Gracias a la articulacin integral de las
actividades del Modelo de Sostenibilidad, Postobn busca un equilibrio entre las dimensiones social,
econmica y ambiental, demostrando as el compromiso que tiene la compaa con sus grupos de
inters.Nuestras acciones de valor compartido y de responsabilidad social aportan a la construccin
del pas y a mejorar las condiciones de vida de los colombianos. Somos conscientes del papel que
tenemos en la construccin del tejido social y participamos en la formulacin de nuevos escenarios
que aporten al desarrollo del pas.

VENTAJAS

Generacin de conciencia local

Recursos financieros
Capacidad de gestin
Creatividad, ingenio
Al tener una Buena comunicacion de sus actividades de RSE, se crea una relacion
de fidelidad con el consumidor
Conocimiento de sus proyectos de RSE por el publico e involucracion de este en
ellos

DESVENTAJAS

Da a conocer sus proyectos a la competencia

Al tener diversas areas de trabajo no hay un enfoque suficiente a un solo Proyecto
al 100%
Se nesecita una mayor inversion para llevar acabo cada uno de los proyectos en
las diversas areas que maneja el RSE de la empresa
Competencia desleal anteponiendo sus labor social al trabajo como tal a de la
empresa en la production de bebidas
4. Comparativos con empresa Lider Nacional y Lider Latinoamrica
2

2 Imagen 2 Cuadro comparativo entre Postobon S.A y Coca-Cola Femsa RSE

 WEBGRAFIA

http://www.postobon.com/sites/default/files/INFORME_DE_GESTION_final_BAJA

http://www.postobon.com/sala-de-prensa/noticias

https://es.wikipedia.org/wiki/Postob%C3%B3n