ANAIS DO I COLQUIO DISCURSO E PRTICAS CULTURAIS, 1, 2009. Fortaleza. Anais...

Fortaleza: Grupo
de Pesquisa Discurso, Cotidiano e Prticas Culturais (Grupo Discuta), 2009.

NA LINHA FINA DA RELEVNCIA: UMA ANLISE DOS EDITORIAIS DA

REVISTA ROLLING STONE BRASIL

Carlos Augusto de Frana Rocha Jnior (UFPI)1

Edienari Oliveira dos Anjos (FSA)2
Juarez Fernandes de Oliveira Filho (UFPI)3
Francisco Laerte Juvncio Magalhes (UFPI)4

Abstract

This paper intends to analyze the editorials of four Rolling Stone Brazil Magazines editions published
between October, 2007 and February, 2007. Our goal is to understand how the enunciatives strategies
have been elaborated to reach the target public trough pictures or ethos built with that opinative genre.
To achieve this objective we use the Theory of Discourse Analysis, which is the right methodology to
research the marks of the discourse present in the sample. We use the researches of journalistic genres in
Brazilian newspapers media. We base our article on Charaudeau (2006), Marques de Melo (1985),
Vern (2004), Bucci (2000) e Scalzo (2006).

Resumo

O presente trabalho busca analisar os editoriais de quatro edies da revista Rolling Stone Brasil
publicadas entre outubro de 2006 e fevereiro de 2007. Buscamos compreender como so elaboradas as
estratgias enunciativas para alcanar seu pblico alvo, atravs de imagens ou ethos construdos a
partir desse gnero opinativo. A fim de alcanar este objetivo utilizamos como fundamentao terica a
Anlise do Discurso, metodologia adequada para investigar as marcas discursivas presentes na amostra.
Utilizamos pesquisas sobre gneros jornalsticos na mdia impressa brasileira. Tomamos como guia os
autores Charaudeau (2006), Marques de Melo (1985), Vern (2004), Bucci (2000) e Scalzo (2006).

Palavras-chave: Anlise do Discurso, Gneros jornalsticos, Ethos

1
Graduado em Comunicao Social pela Universidade Federal do Piau (UFPI) e membro do Ncleo de
Estudos e Pesquisas em Estratgias de Comunicao (NEPEC). Endereo eletrnico:
carlosrocha_pi@yahoo.com.br
2
Graduada em Comunicao Social pela Faculdade Santo Agostinho (FSA) e membro do Ncleo de
Estudos e Pesquisas em Estratgias de Comunicao (NEPEC). Endereo eletrnico:
edienaridosanjos@hotmail.com
3
Estudante de Comunicao Social da UFPI, membro do NEPEC. Endereo eletrnico:
juarezimfilho@hotmail.com
4
Doutor em Comunicao e Cultura (ECO/UFRJ); Docente da UFPI; professor permanente do Mestrado
em Letras da UFPI; coordenador do NEPEC; orientador deste trabalho. Endereo eletrnico:
flaerte@terra.com.br
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Introduo

Esse trabalho visa estudar os editoriais das primeiras edies da revista Rolling
Stone, que volta a circular no Brasil em outubro de 2006, aps 34 anos de sua primeira
investida em terras tupiniquins.
Utilizamos como principal ferramenta para a pesquisa, os princpios da Anlise
do Discurso, onde buscaremos os pontos que fazem a Rolling Stone Brasil ser uma
revista, como ela mesma intitula-se em seu site, com editorial inovador, jovem e
descontrado, e que fala com jovens de 18 a 60 anos. A revista composta por vrias
sees relacionadas cultura pop e poltica, mas optamos pelo gnero opinativo
editorial por representar o posicionamento da revista sobre os acontecimentos. Os
editoriais representam a fala do suporte, ento, revista atravs desta seo busca
interagir com aquele que ela acredita ser o seu interlocutor.
Como enunciador a revista apresenta atravs dos editoriais essa ligao auto
declarada da revista com o pblico jovem representada por ethos ou imagens
construdas pela revista atravs de pistas e marcas presentes nas edies da publicao.

1. Anlise do Discurso e a construo do contrato

Os sentidos devem ser investigados em um dado contexto scio-histrico e de

acordo com determinadas condies de interpretao. Atravs da Anlise do Discurso,
metodologia de pesquisa relativamente recente e de grande abrangncia, avanamos
para a pesquisa de gneros jornalsticos na mdia impressa brasileira. Para tanto
utilizamos autores como Charaudeau (2006), Marques de Melo (1985), Vern (2004),
Bucci (2000) e Scalzo (2006).
Esta anlise visa um parecer sobre o discurso da Rolling Stone Brasil, de acordo
com determinadas condies de interpretao e verifica efeitos de sentido
presumivelmente identificveis no receptor atravs de estratgias usadas pelo emissor
para alcanar o pblico de seu ato discursivo.
Charaudeau (2006) defende que o sentido construdo atravs de um duplo
processo de semiotizao, transformao e transao, e s perceptvel atravs destas
formas construdas. O sentido s perceptvel atravs de formas. Toda forma remete a
sentido, todo sentido remete a forma numa relao de solidariedade
recproca (CHARAUDEAU, 2006, p41). No processo de semiotizao a transformao
est associada, por exemplo, a produo de uma notcia a partir de um acontecimento
bruto e a transao a circulao desta notcia como supe-se que deve agradar a
audincia, assim como se d a relao entre orador e seu auditrio.

[...] parece-nos prefervel definir o auditrio como um conjunto daqueles

que o orador quer influenciar com sua argumentao. Cada orador pensa, de
forma mais ou menos consciente, naqueles que procura persuadir e que
constituem o auditrio ao qual se dirigem seus discursos (PERELMAN,
1996, p.22).

A partir do discurso produzido ergue-se o contrato de comunicao

(CHARAUDEAU, 2006): uma relao entre o produtor de discursos e a instncia
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receptora chamada. O contrato formado a partir de condies colocadas pelos

parceiros da troca comunicacional como ao mesmo tempo pela liberdade para falas
diferenciadas. ... o que faz com que todo ato de linguagem seja um ato de liberdade,
sem deixar de ser uma liberdade vigiada (CHARAUDEAU, 2006, p71).
Estas condies so ligadas diretamente ao dizer, a enunciao, na anlise de
discurso, a partir da qual Eliseo Vern (2005) desenvolve a abordagem de contrato de
leitura. Para ele, [...] a enunciao diz respeito no ao que dito, mas ao dizer e suas
modalidades, os modos de dizer (2005, p. 216). O dispositivo da enunciao o
conjunto que rene o enunciador, o destinatrio e a relao entre ambos, que est
presente no discurso atravs de tempo e lugar.
A especificidade do veculo, ou suporte de imprensa, est relacionada com a
escolha deste veculo para ser lido. Nesse caso o contrato de leitura que cria o vnculo
entre o suporte e o seu leitor. Tal vnculo, de acordo com o autor, nasce a partir de
escolhas feitas pelo enunciador visando um destinatrio.

O conceito de contrato de leitura implica que o discurso de um suporte de

imprensa seja um espao imaginrio onde percursos mltiplos so propostos
ao leitor; uma paisagem, de alguma forma, na qual o leitor pode escolher o
seu caminho com mais ou menos liberdade, onde h zonas nas quais ele corre
o risco de se perder ou, ao contrrio, que so perfeitamente sinalizadas. (ibid,
p. 236)

Como exemplo cabe citar que a baixa de leitores ou estagnao deve-se a

problemas no contrato, como mudanas de estilo ou ideolgicas. O conhecimento
daqueles que se pretende conquistar , pois, uma condio prvia de qualquer
argumentao eficaz (PERELMAN, 1996, p.23). Partindo do pressuposto que o
enunciador conhece o seu auditrio, ele adapta seu discurso com o intuito de convenc-
lo de que sua proposta a correta.
As diferentes nomenclaturas de Vern e Charaudeau dizem respeito a mesma
idia, a interlocuo dos participantes de um ato comunicativo que se d no mesmo
tempo e espao.

2. Ethos

A partir da noo do discurso como prtica social podemos estabelecer trocas

entre os enunciadores que moldam a imagem de si de forma implcita ao seu auditrio.
Com isso todo ato de tomar a palavra configura-se pela construo da imagem do
sujeito enunciador sem a necessidade de afirmar-se como isto ou aquilo, mas por
impresses e pistas que vo transparecer atravs do discurso ao pblico.
O ser que toma a palavra cria uma imagem de si para outros, denominada de
ethos. O termo transportado da retrica antiga grega, mas que s adquiriu importncia
persuasiva a partir dos trabalhos de Aristteles. Para Charaudeau [...] o sujeito mostra-
se com sua identidade social de locutor; ela que lhe d direito a palavra e que funda
sua legitimidade de ser comunicante em funo do estatuto e do papel que lhe so
atribudos pela situao de comunicao. (CHARAUDEAU, 2006, p.115). O sujeito
discursa e depende do outro, pois o ato discursivo no se configura apenas pelo locutor,
mas pela interao com o auditrio que constri esta imagem baseada no aqui e no
agora.

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A retrica aristotlica engendrada ainda por outros dois elementos: logos e

pathos. O primeiro caracteriza-se pelo prprio discurso e faz uso da razo e
argumentao a fim de um convencimento por si mesmo. Por sua vez o pathos a
representao de sentimentos do auditrio com relao ao discurso do orador e para
tanto precisa impressionar e seduzir a platia.
O ethos para Aristteles a pea fundamental para a persuaso discursiva e o
termo est associado a trs qualidades positivas do sujeito enunciador: phronesis, o
sujeito que se apresenta com aspecto ponderado; aret, para o que se oferece como de
fala franca e sincera e eunia para os que pretendem demonstrar uma imagem agradvel
de si.
A mdia busca a adeso da audincia dialogando atravs de estratgias
discursivas previamente conhecidas por ela como facilitadoras do processo de
reconhecimento diante do pblico. O ethos da eunia ao apresentar-se de forma
agradvel para o pblico tenta, portanto no chocar, no provocar, mas ser simptico e
complacente com o auditrio.
Do exposto os discursos edificados pela mdia de uma forma geral buscam
conquistar os consumidores reais ou em potencial mediante a fabricao de produtos
que atendam necessidades, gostos e desejos da audincia de forma sedutora e
persuasiva. A mdia a partir da age para que acontea uma identificao do leitor com
essa imagem produzida e distribuda pelos diversos suportes.

3. Gneros discursivos

O gnero, de acordo com Charaudeau (2006) tratado como um conjunto de

caractersticas de um objeto que o liga a uma classe que correspondente. Para a
informao miditica destaca-se que o gnero constitudo a partir de sua instncia
enunciativa, seu modo discursivo, contedo e dispositivo.
A instncia enunciativa refere-se a origem do sujeito falante e o quanto isso
implica em sua fala. O modo discursivo trata-se, por exemplo, de como o acontecimento
transformado em notcia. O contedo referente ao domnio abordado por aquela
informao e o tipo de dispositivo por onde o produto ser veiculado. Os gneros de
informao so [...] o resultado do entrecruzamento das caractersticas de um
dispositivo, do grau de engajamento do sujeito que informa e do modo de organizao
discursivo que escolhido (CHARAUDEAU, 2006, p. 212). Os gneros de informao
miditica formam-se a partir da mistura dessas caractersticas apresentadas.
Marques de Melo (1985) observa as estruturas dos textos produzidos pelos
veculos de comunicao do Brasil e faz importantes consideraes com relao a
tipologias textuais, assim como suas qualidades e formas de existir. Seu principal
embasamento fica em torno da mdia impressa. Ele divide os gneros produzidos pela
mdia em duas grandes categorias denominadas de Jornalismo Informativo e Jornalismo
Opinativo.
De acordo com essas categorias o autor qualifica o que vem a ser informao e o
que vem a ser opinio: informao significa saber o que se passa em uma realidade
vivida e opinio consiste em expor o que se pensa sobre o que se passa nesta mesma
realidade (MARQUES DE MELO, 1985, p. 47). A partir disso tem-se por informaes
assuntos que os comunicadores julgam interessar a comunidade como na educao,
poltica e outros segmentos. J a opinio seria o julgamento reflexivo sobre os fatos
noticiados.
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O jornalismo opinativo caracterizado como rea de opinio, a estrutura da

mensagem co-determinada por variveis pelas instituies jornalsticas e que assumem
duas feies: autoria (quem emite a mensagem) e angulagem (perspectiva temporal ou
espacial que d sentido opinio) (MARQUES DE MELO, 1985, p. 48). Marques de
Melo entende por gneros informativos quatro tipologias textuais; nota, notcia,
reportagem e entrevista e os gneros opinativos como sendo editorial, comentrio,
artigo, resenha ou crtica, coluna, crnica, caricatura e carta.
Privilegiando o editorial Pauliukonis e Gavazzi (2003) enfatizam que o gnero
tem um alto grau de dificuldade, pois lida com idias, argumentos, crtica marcando a
posio do jornal sobre os principais fatos do momento. Charaudeau (2006) comenta
sobre a imprensa escrita que a rea possui exigncias prprias de visibilidade,
legibilidade e inteligibilidade. A visibilidade faz com que o veculo tenha que se
adequar ao seu leitor para ser lido. Por sua vez a legibilidade obriga que haja o mximo
de clareza possvel e a inteligibilidade est ligada a necessidade que o acontecimento
seja bem explicado. Nesse caso o editorial vem para cumprir, pelo menos em parte, esta
exigncia de um comentrio sobre o acontecimento.
Bucci (2000) considera que nas revistas de modo geral, o nico texto com a
opinio da publicao o editorial. Entretanto, isso acontece somente em tese, j que na
prtica toda a revista vai contar com as opinies de seu editor expressas pelas pginas.
Ali, o editor se manifesta sobre tpicos abordados na edio, ou sobre os talentos de
sua equipe e, de vez em quando comenta um problema de interesse pblico, criticando
ou elogiando autoridades e sugerindo ou aplaudindo solues (BUCCI, 2000, p. 110).
O autor at lembra que muitas revistas dizem que devem ter a cara do editor.
Mas, para a via presunosa tambm h seus problemas. Para Bucci (2000), no
h espao na atualidade para o preciosismo nos editoriais, baseados na mdia como
orientadora do pblico. O autor enfatiza que os bons editoriais dependem de editores
que tenham uma viso de mundo prxima de seus leitores. Tal viso compartilhada
por Faria (1997 apud PAULIUKONIS e GAVAZZI, 2003, p. 113) aponta que a
objetividade deve ser a caracterstica do vocabulrio deste tipo de texto.
Para Charaudeau (2006) o editorial aproxima-se da crnica por representar um
comentrio sobre os acontecimentos, como por tambm ser um espao para o
engajamento da instncia miditica. Para esses dois gneros, trata-se de trazer um
ponto de vista suscetvel de esclarecer tanto os acontecimentos considerados os mais
importantes da atualidade, quanto os acontecimentos culturais mais
recentes (CHARAUDEAU, 2006, p. 235). Mas, o editorial est ligado diretamente ao
domnio poltico e social enquanto a crnica, apesar de tambm abordar poltica, est
ligada ao campo social.

4. Rolling Stone Brasil: O ontem e o hoje de uma revista diferenciada

A revista Rolling Stone Brasil uma edio brasileira da revista norte-americana

Rolling Stone e fez sua primeira incurso no pas no ano de 1971, durante a ditadura
militar, durando exatamente 36 edies. O ttulo no surge aleatoriamente, mas a partir
da Invaso Britnica, representada por bandas inglesas que tomaram as paradas de
sucesso norte-americanas como Rolling Stones. Ao usar o nome da banda o suporte de
imprensa deixa claro seu carro chefe ser a msica em seus diversos gneros.

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Naquele perodo, a Rolling Stone se dirige ao pblico jovem como uma nova
proposta de pensamento. No Brasil Gal Costa foi a primeira personagem de capa,
representando a juventude e seus ideais de mudana, exatamente contrrios ordem
ento vigente.
Embalada pela gerao de 68, a revista ousa trazer matrias sobre produes
nacionais e internacionais fazendo jus ao que desejava o pblico jovem brasileiro. Luiz
Gonzaga, Tom Jobim, Beatles e Bob Dylan so algumas das personalidades que fazem
presentes na primeira fase. A revista deixa de circular em 1972 aps conflitos com a
matriz norte-americana a respeito do pagamento de royalties.
A volta de Rolling Stone Brasil acontece em outubro de 2006. Diferente de sua
primeira edio que trouxe uma artista da msica brasileira, a sua nova primeira capa
emoldurada pela top model internacional Gisele Bndchen. Utilizamos para nossa
anlise os editoriais das cinco primeiras edies da volta de Rolling Stone Brasil. A
escolha motivada por nossa necessidade de investigar as marcas discursivas da revista
no sentido de cativar o pblico leitor.
A fim de realizar a pesquisa utilizamos como amostra as cinco primeiras edies
da Rolling Stone Brasil, publicadas entre outubro de 2006 e fevereiro de 2007.

5. Opinio o que importa: Editorial em Rolling Stone Brasil

Os editorais da revista Rolling Stone Brasil so apresentados como pensamentos

subjetivos a respeito dos assuntos que norteiam a sociedade na atualidade e expressam a
opinio da revista sobre estes temas, mas sem esquecer de que uma publicao de
cultura pop mensal. Como aponta Marques de Melo (1985) o editorial como gnero
opinativo expe o que se pensa sobre o que se passa em uma realidade vivida.
A primeira edio da Rolling Stone Brasil de outubro de 2006 teve o editorial
titulado de Sobre Hienas e Lees onde o editor Ricardo F. Cruz aponta os porqus de
uma re-apario depois de 34 anos de ausncia na mdia impressa nacional. A revista
apresenta-se como depositria da responsabilidade de carregar a marca Rolling Stone.
Em trs momentos isso acontece: a histria da revista nos Estados Unidos desde 1967, a
fora da marca relacionada a jornalismo cultural e poltico e seu posicionamento como
revista opinativa.
O motivo mais forte fica em torno da importncia da marca Rolling Stone no
mundo como uma referncia em jornalismo cultural e poltico que influencia geraes,
alm de se identificar como de jornal transgressor. E segundo o prprio editorial
passou a potencia editorial, conquistando coraes e mentes acompanhando as
mudanas de perto. (ROLLING STONE, 10/2006 p.10).
5.1 Ethos de Bras(z)il
Rolling Stone Brasil reapareceu em 2006 e tem a preocupao de firmar uma
identidade nacional diante do leitor brasileiro. Para tanto se utiliza de estratgias
discursivas relacionadas tanto a artistas nacionais que fazem sucesso em outros pases
como cones da msica pop com grande aceitao no Brasil.
Nacional e estrangeiros so trabalhos em paralelo nas edies da revista. No
editorial, A linha fina da relevncia, de janeiro de 2007, so explorados os
paradoxos da revista representados por personalidades nacionais e internacionais.

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Na msica, o que a tradio elegante da hoje lendria Elis Regina tem

(in)comum com o frescor pop de Justin Timberlake? Quanto do hype
histrico ao redor do Cansei de Ser Sexy assemelha-se ao eterno culto em
torno do Doors? [...] Na Guiana Francesa, a castigada saga dos garimpeiros
brasileiros em busca do ouro perdido; entre os edifcios da maior metrpole
da Amrica Latina, os novos xams, seus tambores e substncias psicodlicas
(ROLLING STONE, JANEIRO 2007, p. 10).

O trecho transcrito enfatiza que o ethos de Brasil construdo a partir de uma

negociao de temas que apesar de distintos revelam uma permuta entre identidades
culturais florescida terra natal e o que est alm-fronteiras. A revista recorre a
demonstrar que tem temas to dspares para enfatizar o quanto o pas grande e o
quanto ele precisa estar representado em suas pginas apesar de levar uma revista de
marca mundial.
A representao de Brasil mais clara no editorial titulado Aqui Brasil, na
quinta edio da Rolling Stone Brasil. Partindo do conceito de benchmarking,
relacionado a construir um modelo de revista baseado em outros, o editorial se
contrape lembrando que no possvel copiar na ntegra a Rolling Stone americana.

Mesmo se quisssemos, no h como copiar, ipsis litteris, em nosso contedo

nacional. No existe a Britney Spears brasileira ou o equivalente da
Madonna. Ns no invadimos o Iraque, no produzimos aquelas sries de TV
ou aqueles filmes de cinema nem temos como utilizar o iPhone. Aqui Brasil
(ROLLING STONE BRASIL, FEVEREIRO 2007, p. 12).

O editorial segue fazendo o contraponto a idia de benchmarking ressaltando

que a revista est comprometida em trabalhar exaustivamente para suprir a necessidade
do leitor brasileiro baseada, no imaginrio da revista, por reportagens profundas, longos
textos opinativos e imagens clssicas.
5.2 Ehos de plural
A abrangncia dos assuntos que sero abordados nas pginas da revista
exemplificada nos editorias atravs de suas propostas de pauta dispares para atender as
demandas do pblico. Para isso os editoriais recorrem histria da revista, construda
h 40 anos para edificar uma identidade constantemente renovada com temas atuais.
Os temas contraditrios trabalhados na revista so expressados de maneira
veemente nos editorais para representar misturas de assuntos que pautam a Rolling
Stone Brasil. Um exemplo disso apresentar fatos que acontecem nos diversos cantos
do Brasil ou na cena cultural brasileira.

Quem venceria um embate entre Rick Bonadio, o produtor musical mais

poderoso do Brasil, o Midas do rock feito para vender e dar lucro, e a
mquina dos festivais independentes, verdadeira indstria que movimenta
dinheiro e fomenta os sonhos de centenas de bandas annimas? (ROLLING
STONE, JANEIRO DE 2007, p. 10).

A titulao de revista de cultura pop no exime a Rolling Stone Brasil na

abordagem de assuntos considerados populares, na perspectiva de que esses temas so
abordados rotineiramente por outros suportes mais abrangentes. Partindo deste

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pressuposto auto declarado a falta de preconceito da revista com artistas considerados

de massa.

Ivete Sangalo uma cantora do povo, da massa, agrada tanto pipoca,

espremida pelos cordes de isolamento, quanto aos engravatados, que
desembolsam pequenas fortunas para t-la em suas festas de fim de ano. [...]
E no h crtica musical, ainda mais a nossa, muitas vezes ranosa, que fale
mais alto que a massa, totalmente liberta de preconceitos, como
provavelmente diria nosso ministro da Cultura. (ROLLING STONE,
DEZEMBRO 2006, p. 10).

Para respeitar a diversidade de temas relevantes Rolling Stone Brasil assume o

papel de investigador incansvel na busca atender um pblico heterogneo. A proposta
da publicao, expressa em editorial, que em nome da pluralidade renuncia a um
conforto editorial. Alm de trechos em que a diversidade transparece, a revista
tambm prope-se como plural. A pluralidade tambm uma opinio (ROLLING
STONE, OUTUBRO 2006, p. 10)
5.3 Ethos de opinio
Ao mesmo tempo em que se prope como plural a revista enfatiza que
opinativa. A revista assim apresenta-se com assuntos trabalhados em suas pginas
permeadas por subjetividade aos temas que norteiam a sociedade. O editorial, opinativo
por excelncia, em Rolling Stone representa com clara evidncia a idia de um
pensamento editorial sintonizado com um pblico sedento por reflexes.
Em determinados editoriais a opinio colocada como smbolo da publicao. O
editor chefe de Rolling Stone na primeira edio brasileira cita a matriz norte-americana
como um referencial para que a revista seja diferenciada para o pblico brasileiro. Ele
prima por frisar sempre que a opinio que vai reger as pginas da revista. Opinio
tudo meu filho (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2006, p. 10) uma
referncia feita por Ricardo F. Cruz a Jann Wenner, fundador da Rolling Stone.
A opinio no est somente ligada matriz americana. A edio nacional
prope-se a ter opinies ligadas a prpria realidade brasileira. E, pode acreditar,
reportagens profundas, longos textos opinativos e imagens clssicas possuem muitos
admiradores por este pas afora (ROLLING STONE BRASIL, FEVEREIRO 2007). A
revista, atravs do editorial, presta-se tambm a fazer juzos de valor, tanto sobre artistas
quanto da prpria crtica musical brasileira, para apresentar-se como nica.

[...] E no h crtica musical, ainda mais a nossa, muitas vezes ranosa, que
fale mais alto que a massa, totalmente liberta de preconceitos, como
provavelmente diria o nosso ministro da cultura. Ivete Sangalo a maior
artista pop brasileira. com capas e reportagens como esta, mostrando e
discutindo artistas da msica, do cinema, da moda, da televiso, da literatura,
de onde for, de um jeito que voc s vai ver na Rolling Stone, que ms a ms,
queremos mostrar a que viemos (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO
2006, p. 10)

Do exposto pode-se compreender que o prprio contedo da revista demonstra,

por si s, diferena com relao a outras mdias que tambm se dispem a trabalhar
temas ligados a cultura. Isto est representado principalmente pelo uso de termos
gramaticais demonstrativos para dizer o papel a que se destina a revista.
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Consideraes Finais

Mediante do exposto compreende-se que a revista recorre a diversas estratgias a

fim de cativar seu pblico. Ao utilizar-se do gnero opinativo o editorial de Rolling
Stone Brasil agregada um conjunto de valores para notificar suas reais pretenses e a
quem a revista visa se direcionar, o pblico jovem.
Buscamos mostrar estes valores atravs da construo de imagens, ou ethos, que
mostraram-se mais significativos e pertinentes na edificao de marcas e identidades da
revista para seus consumidores. Apresentando-se como brasileira, reforando a
nacionalidade mesmo com uma marca estrangeira; plural, em que mesmo com a cultura
pop em destaque a revista no evita no evita outros temas como poltica e opinativa,
onde o ponto de vista sobre os assuntos em discusso so evocados como marca da
publicao a revista tenta aproximar-se de seu leitor, o que constitui um contrato a ser
firmado entre as partes.
Percebemos pela anlise que a revista ergue seu contrato de leitura apostando na
adeso do leitor para a cultura pop oferecida no editorial. A Rolling Stone Brasil aborda
os cones nacionais, mas sem deixar de considerar os produtos culturais internacionais
como; Bob Dylan e Iggy Pop.
Os editoriais so diferenciados ainda, pois eles abordam sempre temas de cultura
pop, o carro-chefe da revista, e so escritos de maneira menos formal que os editoriais
das revistas semanais de informao para um pblico geral, sendo mais uma conversa
com seu pblico, do que a defesa de uma determinada linha de ao.

REFERNCIAS

BUCCI, Eugnio. Sobre tica e Imprensa.So Paulo: Companhia das Letras, 2000
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias. So Paulo: Contexto, 2006.
______________; MAINGUENEAU, D. Dicionrio de Anlise do Discurso. So
Paulo: Contexto, 2004.
MARQUES DE MELO. Jos. Opinio no jornalismo brasileiro, 1985.
PAULINKONIS, Maria; GRAVAZZI, Singrid. Texto e Discurso: mdia, literatura e
ensino. Rio de Janeiro: Lucerna, 2003.
PERELMAN, Cham. Tratado da Argumentao. So Paulo: Martins Fontes, 1996.
PINTO, Milton Jos. Comunicao e Discurso: introduo anlise de discursos. 2
ed. So Paulo: Hacker Editores, 2002. 128 p.
SCALZO, Marlia. Jornalismo de Revista. So Paulo: Contexto, 2006.
VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004. 2

REVISTAS

Rolling Stone Brasil, So Paulo: Spring Publicaes, n. 1, outubro/2006.

Rolling Stone Brasil, So Paulo: Spring Publicaes, n. 3, dezembro/2006.
Rolling Stone Brasil, So Paulo: Spring Publicaes, n. 4, janeiro/2007.
Rolling Stone Brasil, So Paulo: Spring Publicaes, n. 5, fevereiro/2007.