UNIVERSIDAD CATLICA DE

HONDURAS
NUESTRA SEORA REINA DE LA
PAZ
CAMPUS SANTA ROSA DE LIMA

I.- MATERIA: PUBLICIDAD I

I.1.- Clave: MC-303
I.2- Unds. Valorativas: 3
I.3- Requisito: MC-201
I.4- Periodo Acadmico: Primero del ao 2017.
I.5- Seccin de la Asignatura: 18:01 (Lunes a Jueves)

II.- CATEDRTICO: GLORIA TERESA ARRIAGA CASTRO

III.- TEXTOS:
III.1- Publicidad de William F. Arens
III.2- Marketing de Philip Kloter & Armstrong (de la 6ta -11ava. Edicin)
III.3- Mercadotecnia de Laura Fischer & Jorge Espejo, 3era. Edicin
Cualquier otro libro que se refiera a Negocios Internacionales, podr ser
utilizado por el alumno como informacin complementaria.

IV.- OBJETIVOS Y DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA:

Al finalizar el curso, los estudiantes sern capaces de:
1.-Entender el entorno publicitario, aplicar estilos de redaccin y hacer uso de
las herramientas publicitarias elementales.
2.-Desarrollar exitosamente un plan de comunicacin integrado aplicado a una
empresa de la ciudad.

V.- CONTENIDO ACADMICO A EVALUAR EN CADA EXAMEN:

1 EXAMEN FECHA: Enero 2017 VALOR 80

%
Cantidad de CONTENIDO Hrs. Clase:
Temas 12
1 Qu es publicidad? Definicin de la
publicidad y su funcin dentro del
proceso de comunicacin.
2 Anlisis del su aplicacin en un entorno
nacional e internacional.
3 Estudio del impacto en la Economa; y la
creciente necesidad de la publicidad.
4 Estudio de la Sociedad y tica; los
efectos de la publicidad y su Impacto
como ser la. Responsabilidad social y
tica de la publicidad.
5 La industria de la publicidad.
6 Los anunciantes (clientes)
7 La agencia de publicidad
8 Los proveedores de la publicidad.
9 Los medios de la publicidad.
10 Trmino de Copywrite
11 Herramientas ms utilizadas por
publicistas en redaccin de textos
12 Estilos de redaccin
13 Las motivaciones
14 Elementos del texto publicitario
15 Tipos de textos publicitarios
16 Tips publicitarios

2 EXAMEN FECHA: Febrero 2017 VALOR 80

%
Cantidad de CONTENIDO Hrs. Clase:
Temas 12
1 Elaboracin de estrategias de
Mercadotecnia y Publicidad.
2 La publicidad dentro del contexto del
marketing.
3 Principales participantes en el proceso
de marketing.
4 Comportamiento del consumidor; la
clave de la estrategia publicitaria.
5 Segmentacin del mercado.
6 Seleccin del mercado meta.
7 Publicidad y la mezcla de marketing.
8 Necesidad de la investigacin.
9 Aplicacin de la investigacin a la toma
de decisiones. Pasos del
proceso de investigacin.
10 El plan de marketing y El plan
publicitario
11 Planeacin de medios.
12 Definicin de los objetivos de los medios.
13 Diseo de una estrategia de medios.
14 Tctica de los medios

3 EXAMEN FECHA: Marzo 2017 VALOR 90

%
Cantidad de CONTENIDO Hrs. Clase:
Temas 12
1 Importancia del marketing de relaciones
y de la CMI.
2 Funcin de la Venta personal, Marketing
directo y promocin de ventas en la CMI
3 Funcin de las relaciones pblicas
4 Patrocinios y eventos
5 Publicidad corporativa
6 Creacin de Anuncios y comerciales (IV)
7 El uso de los medios de publicidad (v)
8 Lineamientos para un plan de
comunicacin Integral
9 Elaboracin, desarrollo y presentacin de
un plan de Publicidad

VI.- INVESTIGACIONES Y TAREAS:

CONTENIDO- FECHA DE ENTREGA ESPECIFICACIONES-VALOR

1 Parcial
-Glosario sobre publicidad desarrollado en el cuaderno Fecha de
entrega: 06 de Febrero - Vlr. 15%
-Album publicitario-en hojas creativas y sueltas-Fecha de entrega:09 de
febrero Vlr. 20 %

2 Parcial
-Se trabajar en exposiciones grupales sobre los principales medios de
comunicacin Masiva, comenzando en la III semana del parcial- Vlr. 20%
-Album sobre los tipos de estrategias-presentacin digital-Fecha de
entrega: martes de la III semana del parcial- Vlr. 30%
-Billboard creativo y original-elaborado con material reciclado-Fecha de
presentacin: 21 de marzo 2017-Vlr. 15%

3 Parcial
-Tarea de Investigacin sobre una agencia publicitaria-en el cuaderno-
Fecha de entrega: jueves de la III semana- Vlr. 5 %

Proyecto
Presentacin de proyecto de Plan Publicitario
Presentaciones en la III semana de parcial, -Vlr. 40%.
VII.- REGLAS DE LA CLASE:
VII.1 Invocacin a Dios al inicio de cada clase y exmenes.
VII.2 Para optar a la evaluacin a un periodo parcial el nmero de
inasistencias
permitidas en dicho periodo es de cuatro (4). Durante los periodos de
Exmenes parciales, cada inasistencia se registrar como 4 fallas.
VII.3 El examen de reposicin ser segn disposiciones del calendario
acadmico.
VII.4 No se aceptan preguntas durante el examen. No se permiten
celulares, radios o equipos reproductores de msica en el examen y la
persona que se le encuentre un recordatorio de clase para el examen,
automticamente se le quitar el examen y tendr 0 en dicho examen.
VII.5 Los trabajos o investigaciones sern entregadas personalmente por
el
estudiante el da y fecha previamente estipulado en la clase.
Los trabajos de investigacin solicitados en la plataforma, sern
enviados en forma electrnica a la plataforma Moodle y debern de
seguir los lineamientos de entrega de investigaciones. Los trabajos que
no se reciban en tiempo tendrn valor
de 0%.
VII.6 El alumno que se presente a la clase, despus que se ha pasado
lista, no se le borrar la inasistencia y se contar como falla, la cual ir
sumando a las inasistencias.

METODOLOGA DE ENTREGA DE INVESTIGACIONES.

1.- Entrega de Investigacin.

Las investigaciones asignadas son individuales y debern ser enviadas

en forma
electrnica a la plataforma Moodle por el alumno en la fecha
previamente estipulada en el syllabus. No se debern de entregar
investigaciones con la informacin textual de la fuente de investigacin,
esta informacin deber de ser analizada por el estudiante en un
mximo de tres pginas. El trabajo de investigacin se desarrollarn en
hoja de 8.5 x 11 con letra tipo Arial No.12. a un espacio y medio entre
lneas y 2.5 en cada uno de los mrgenes. La presentacin de la
investigacin deber cumplir con los siguientes requerimientos:
a.- Portada:
Esta especificar el nombre de la universidad y campus, nombre de la
asignatura, nombre del tema a investigar, nombre y nmero de cuenta
del
alumno y lugar y fecha de entrega.
b.- Tabla de Contenido.
c.- Introduccin.
d.- Desarrollo de la investigacin (resumen en un mximo de tres
pginas)
e.- Conclusiones sobre la investigacin.
f.- Bibliografa:
Fuentes bibliogrficas donde el alumno realiz la investigacin; esta
deber estar
enumerada, ordenada alfabticamente por el apellido del autor; nombre
del
libro, edicin y editorial. Tambin se deben incluir las fuentes
consultadas en
Internet, las que sern como mnimo 3.
g.- Anexos: desarrollo de ejercicios (los que sean posibles), grficos,
cuadros o
diagramas, fotos y/o aplicaciones.

2.- Entrega de Proyecto:

El proyecto durante la semana de desarrollo del mismo, se presentarn
los avances del mismo, y el dia de la exposicin entregar en equipo el
da de su exposicin en la plataforma Moodle y/o fsico para su defensa.
El trabajo se desarrollar en hoja de 8.5 x 11 con letra tipo Arial No.12.
a un espacio y medio entre lneas y 2.5 en cada uno de los mrgenes.
El objetivo del proyecto es Realizar un Plan de Marketing aplicado a una
empresa, describiendo todas sus partes y la metodologa para realizarlo.

Requerimientos para la presentacin del Proyecto:

El trabajo debe estar estructurado como sigue:
1.- Portada:
Esta especificar el nombre de la universidad y campus, nombre de la
asignatura, nombre del tema a investigar, nombres y nmeros de cuenta
de los
alumnos y lugar y fecha de entrega.
2.- Introduccin:
No debe de exceder de 100 palabras, debe contener el ttulo del trabajo,
los
objetivos, los mtodos utilizados y los principales resultados.
3.- Tabla de Contenido.
4.- Resumen Ejecutivo:
Debe ser conforme al contenido de un plan de Marketing
5.- Desarrollo:
Se deber cumplir con cada paso asignado en el plan de Marketing
6.- Conclusiones:
Se enumerarn las principales conclusiones fundamentadas en los que
se expuso
en el desarrollo. Deben corresponder a los objetivos planteados
inicialmente.
7.- Recomendaciones:
Deben de estar en concordancia con la temtica desarrollada y con las
conclusiones.
8.- Anexos:
Se adjuntarn los esquemas, dibujos, grficos, clculos, fotos, etc. que
sean necesarios para la comprensin del informe. Cada uno de los
anexos deber de tener ttulo y nmero, adems debern de hacer
referencia de la parte del informe que corresponda.

Presentacin y Exposicin del Proyecto:

Los equipos de trabajo dispondrn de un mnimo de 40 minutos y un
mximo de 50 minutos para exponer los aspectos fundamentales del
trabajo realizado en
correspondencia con el documento entregado.
Deben exponerse claramente los objetivos del trabajo, sin olvidar que
las conclusiones debern tener correspondencia con los mismos. Se
sugiere que se siga la secuencia lgica de la estructura del documento.
El uso de medios audiovisuales es importante para la exposicin.
El catedrtico escoger el da de la exposicin quien o quienes sern los
estudiantes que expondrn y defendern el proyecto.

ELEMENTOS A EVALUAR LAS PRESENTACIONES Y PROYECTO

Para presentaciones, se tomara en cuenta:
informe, presentacin personal, exposicin, defensa y MAU (material
Audiovisual). De acuerdo al valor signado al trabajo.

Para Proyectos, se tomar en cuenta:

Montaje, presentacin personal, defensa, exposicin, MAU e informe.
De acuerdo al valor asignado al proyecto.