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GERAO Z
E SUAS DINMICAS
DE CONSUMO
WANDRESSA SANTOS
Especialista em Comunicao Empresarial pela Metodista.
Bacharela em Relaes Pblicas pela UniSantos.
Tecnloga em Produo Multimdia pela Universidade Santa Ceclia.
WELLINGTON LISBOA
Professor de Departamento de Linguagem e Comunicao da UTFPR.
Doutor em Sociologia pela Universidade Estadual de Campinas.
Mestre em Comunicao e Jornalismo pela Universidade de Coimbra.
Analisar a Gerao Z como grupo participante do pblico consumidor
que se relaciona com as organizaes.
Compreender as
caractersticas de
consumo desse
grupo geracional
Apontar perspectivas
e oportunidades
ao setor de comunicao
no mbito empresarial
Grupo de indivduos que cresceram
em dada poca e que, por consequncia,
tiveram sua vivncia e viso de mundo
impactadas pelos mesmos eventos, fatos
histricos, momentos polticos e
sociais e tecnologias.
Baby
Boomers X Y
Dcadas de 1940 Dcadas de 1960 1980 a incio dos
a 1960 e 1970 anos 1990
Considerar que todos os jovens que nasceram em determinado perodo
pertencem a um nico grupo [...] esquecer as diferenas regionais e
desigualdades sociais da juventude brasileira.
98%
dos domiclios de classe de renda A
14%
dos domiclios de classe de renda D e E
97%
da populao de classe de renda A
28%
da populao de classe de renda D e E
82%
dos jovens de 10 a 15 anos
89%
dos jovens de 16 a 24 anos
Convergncia
Instantaneidade
Modelo simtrico
Ubiquidade
RESTRIES E
OUTRAS INFLUNCIAS
Acesso s tecnologias
Contato presencial
Influncia de amigos e famlia
GERAO MULTIFORME
com aspiraes, modelos, hbitos e habilidades compartilhadas
RELACIONAMENTO
Mais que disseminar informaes, construir dilogos
Wellington Lisboa
wtlisboa@yahoo.com.br