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PLAN DE

MARKETING
Consultora GRAFIC CENTER

Javier Quenta.
PLAN DE
MARKETING

DISEO PLAN DE MARKETING .....................................

ETAPAS DE PLAN DE MARKETING ................................

BENEFICIOS DE PLAN DE MARKETING ........................

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PLAN DE
MARKETING

DISEO DEL PLAN DE MARKETING

El plan de marketing es un punto de partida. Gracias a este punto


inicial se van a establecer claramente los objetivos que tiene la
compaa, tanto cuantitativos como cualitativos. Una vez
establecidos los objetivos que se ha marcado la empresa como
meta, sta debe decidir qu tipo de estrategia de marketing, de
comunicacin, comercial y digital se adapta mejor a las necesidades
de la misma.

Algunas de las principales caractersticas que define al plan de


marketing son la responsabilidad, pues con este plan estn en juego
los objetivos que cambiarn el rumbo de la compaa, la realidad,
pues cada dato es importante para aplicar unas estrategias u otras
y planificacin, pues se trata de una herramienta que aportar un
sinfn de posibilidades a la organizacin, siempre y cuando se
trabaje de manera metdica y organizada.

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El plan de marketing debe elaborar y planificar los siguientes
aspectos:

Descripcin del entorno que rodea a la empresa. Competidores,


situacin econmica y tecnolgica, legislaciones del mercado, as
como las diferentes fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas con las que cuenta la empresa.

Gestin. El plan de marketing gestiona y prev los posibles


cambios necesarios para el correcto cumplimiento de unos objetivos
marcados previamente por la empresa. Adems, permite observar
las diferencias entre lo que se ha planificado y lo que
posteriormente se est realizando.

Organizacin. Cada empleado es responsable de unas tareas


especficas dentro del plan de marketing, por lo que se deben
establecer de manera clara y concisa las funciones que deben
realizar cada uno de ellos.

ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING

primer paso de un Plan de Marketing es decidir Plan de Marketing


elaborado por RMGlas estrategias ms adecuadas para la empresa,
estas se llevarn a cabo a travs de un plan de accin.

Plan de Accin. Esta es la etapa en la que la compaa debe


actuar, controlando de forma exhaustiva las diferentes acciones que
se estn implementando a nivel estratgico. Controlar de manera
eficiente estas acciones, permitir a la empresa estar al tanto de
aquellas que se han realizado y cules faltan an por realizar.

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Por supuesto, cuando hablamos de un plan de accin es inevitable
hablar de presupuestos. Una vez aclarados tus objetivos, las
diferentes lneas estratgicas que se van a implementar para
conseguirlos, y las acciones que se deben llevar a cabo, es hora de
presupuestarlo.

Presupuesto: Lo ideal es llevar este punto de una manera real,


responsable y eficiente, pues nos permitir comparar el dinero
invertido con otros aos, averiguando as si la operacin no est
resultando rentable.

Control de Resultados. Controlar los resultados ser de vital


importancia para que la organizacin pueda comprobar si las
estrategias definidas y las acciones que se estn llevando a cabo
estn siendo las correctas. Los resultados, sin embargo, deben de
realizarse peridicamente en cada una de las etapas anteriores,
pues cada una de ellas puede contener errores que debern ser
subsanados para una correcta trayectoria del plan de marketing.

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BENEFICIOS DEL PLAN DE MARKETING

Son muchas las empresas que no trabajan con un Plan de


Marketing. Normalmente se debe a aquellos directivos que, desde el

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punto de vista econmico, creen que se trata de un proceso largo y
costoso para la organizacin. Adems, requiere de un departamento
de marketing y de un buen equipo humano, algo que no todas las
empresas tienen.

Nada ms lejos de la realidad, estos hechos son ciertos. Y es que


cualquier plan de marketing que se quiera realizar correctamente
llevar tiempo y esfuerzo. Su importancia obliga a la empresa a
llevar un exhaustivo anlisis de cualquier factor que pueda incidir,
tanto de manera positiva como negativa, en el correcto devenir de
los objetivos planteados.

Beneficios de trabajar con un Plan de Marketing

Se obtiene un conocimiento real de la situacin.

Obliga a realizar por escrito un programa de accin.

Se cuenta con un histrico de la compaa.

Se realiza una expansin controlada.

Se establecen mecanismos de control.

Se sustituye el olfatmetro por un anlisis real.

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PRESUPUESTO DE CONSULTORIA.

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