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INDICE
Contenido
INTRODUCCION.....................................................................................................
RESUMEN EJECUTIVO.......................................................................................... 4
CAPITULO I: EL PRODUCTO.................................................................................. 5
1.1. Nombre De La Empresa......................................................................5
1.2. Eslogan Del Producto.........................................................................6
1.3. Historia Del Producto............................................................................... 6
1.4. Visin.................................................................................................... 7
1.5. Misin................................................................................................... 7
1.6. Objetivos del producto............................................................................. 7
CAPITULO II: EL PRODUCTO, SERVICIO O NEGOCIO.............................................8
2.1. PROCESO DE GENERACIN DE IDEAS CREATIVAS DEL PROYECTO............8
2.1.1. Identificar los problemas del producto (otongo)............................................8
2.1.2. Visualizar la escena, en el sitio de comparacin identifique los puntos clave de
existo............................................................................................................. 8
2.1.3. Vincular para dar paso a las ideas creativas................................................9
2.2. DESCRIPCIN DEL PROYECTO...................................................................9
2.3. PROCESO DE CREACION DEL PROYECTO.................................................10
CAPITULO III: INVESTIGACIN DE MERCADOS DEL PROYECTO..........................11
3.1. APLICACIN DE LAS FASES DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS:.....11
3.1.1. Definicin del problema:.....................................................................11
3.1.2. Desarrollo del enfoque del problema:...................................................11
3.1.3. Formulacin del diseo de la investigacin:...........................................11
3.1.4. Trabajo de campo o recopilacin de datos:...........................................11
ANLISIS INTERNO Y EXTERNO..........................................................................12
POBLACIN NACIONAL:.................................................................................. 12
POBLACIN PROYECTADA:............................................................................. 13
POBLACIN A NIVEL DE JUNN:.......................................................................14
POBLACIN DISTRITAL................................................................................... 14
TASA DE CRECIMIENTO................................................................................... 15
LA PEA (POBLACIN ECONMICAMENTE ACTIVA):...........................................16
INGRESOS...................................................................................................... 17
PBI (PRODUCTO BRUTO INTERNO)..................................................................17
ESTILOS DE VIDA:........................................................................................... 19
3.1.5. Preparacin y anlisis de datos:..........................................................20
3.1.1. Elaboracin y presentacin del informe:................................................26
3.2. REALIZACIN DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS:..........................26
CAPITULO IV...................................................................................................... 29
APLICACIN DE ESTRATEGIAS...........................................................................29
4.1. APLICACIN DE ESTRATEGIAS GENERALES........................................29
4.2. APLICACIN DE ESTRATEGIAS OPERACIONALES.................................29
CONCLUSIONES................................................................................................. 35
SUGERENCIAS................................................................................................... 36
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................... 37
ANEXOS............................................................................................................. 38
RESUMEN EJECUTIVO
El presente proyecto pretende alcanzar el reconocimiento de un producto nuevo
en el mercado huanca, otongo si bien es cierto es un plato histrico, un plato tpico
en la poblacin huanca pero que no es reconocida a nivel regional ni mucho
menos nacional, por lo cual lo que pretendemos alcanzar con este proyecto es
posicionarlo en el mercado darle un valor agregado, ofreciendo productos de
calidad, elaborados siguiendo procesos y normas aprobados previamente en
equipo surge por iniciativa de un debate como grupo, con un conjunto de ideas
creativas que nos permitirn presentar el mejor proyecto. Es por eso que llegamos
a dos ideas creativas esenciales, para que nazca la idea creativa del proyecto.
1.4. Visin
exportacin
diversidad de presentaciones (presentacin creativa)
empaques segn la ocasin
diversidad de sabores
poca inversin
materia prima de calidad
Fue crear una marca adecuada, que sea fcil de recordar, pronunciar y escribir
Luego empezando a descubrir los sabores y distintos rellenos que puede tener el
otongo ya sean dulces: freza, manzana, etc. y salados (quesos).
Pero no solo eso es lo que faltaba para el producto sino una un empaque que
logre mantener con mayor tiempo caliente, ya que las investigaciones lo dicen que
comer caliente es un placer.
DESCRIPCIN:
La poblacin proyectada para el ao 2010, es de 29462, con una tasa del 1,12%
seguidamente para el ao 2015 la variacin de promedio es de 31152 con tasa de
1,12%, para el ao 2020 la poblacin proyectada asciende a 32824 con una
variacin de promedio de 0,95% y finalmente para el ao 2025 nos da una
poblacin proyectada de 34412 en el Per.
POBLACIN PROYECTADA:
FUENTE:INEI 2010
DESCRIPCIN:
Segn la fuente del INEI del ao 2010, la poblacin proyectada para el ao 2011
asciende acorde a los aos, para el ao 2007 con un promedio de 28481 de
personas, ao 2008 con un promedio de 28807 personas, ao 2009 con promedio
de 29132 personas hasta finalmente la poblacin proyectada para el ao 2016 con
un total de promedio de 31488 personas en el Per.
REGIONAL
POBLACIN A NIVEL DE JUNN:
LOCAL
POBLACIN DISTRITAL
33%
44%
HUANCAYO CHILCA EL TAMBO
23%
TASA DE CRECIMIENTO
52.22% 52.33%
53.00% 51.89%
52.00%
51.00%
VARONES
50.00%
48.11% MUJERES
49.00% 47.78% 47.67%
48.00%
47.00%
46.00%
45.00%
HUANCAYO CHILCA EL TAMBO
DESCRIPCIN:
Segn este cuadro podemos deducir que el Distrito con mayor tasa de crecimiento
con respecto a varones es CHILCA con 48.11 %, luego se encuentran el distrito
de HUANCAYO con un 47.78%, el distrito de EL TAMBO con un 47.67%.
PEA 14 651
OCUPADA 12 440
DESOCUPADA 1 105
REALIZANDO TRABAJO 701
TRABAJO POR PIRMERA VEZ 405
NO PEA 17 865
EN CUIDADO DEL HOGAR 5 215
ESTUDIANTE 12 099
PENSIONISTA 30
RENTISTA 114
OTRO 407
DESCRIPCIN:
Segn la fuente INEI la cantidad de poblacin econmica activa (PEA) entre las
INGRESOS
SALARIOS MINIMA VITAL
AO MES MONTO
2012 JUNIO S/. 750.00
FUENTE: GOBIERNO NACIONAL MAYO - 2012
DESCRIPCIN:
Como vemos en el cuadro el salario mnimo vitae es de S/. 750.00 aprobado por
el gobierno actual, que de acuerdo a la realidad actual no ayuda mucho para las
necesidades que presenta cada hogar.
FUENTE: GOOGLE
Los valores sociales son fundamentales en las relaciones humanas entre los
individuos. La buena prctica de los valores sociales cultivan las actuaciones
positivas de las personas.
ENCUESTA:
PORCENTAJE DE CONSUMIDOR
1; 100%
FRECUENCIA DE CONSUMO
3; 3% 4; 3%
2; 20%
1; 74%
Considerando que se
realiz la encuesta tenemos en consideracin que las personas
En esta primera pregunta se obtuvo el siguiente resultado que el 100% de los
encuestadasconsumen
encuestados se encuentran
Otongosentre lasproducto).
(nuestro edades de 18 a 30 aos de los
cuales el 57% son mujeres y el 43% son varones, de quienes se
obtuvieron los siguientes resultados.
1. USTED A CONSUMIDO ALGUNA
VEZ OTONGO?
SI 100%
NO 0%
SEGMENTACIN
:
MERCADO POTENCIAL
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
MERCADO OBJETIVO
PSICOGRAFICA
MERCADO META
NIVEL SOCIOECONOMICO
FUENTE: ELABORACION PROPIA
CONCLUSION:
POSICIONAMIENTO:
POSICIONAMIENTO DE MARCA:
APLICACIN DE ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIN
Llegar a todas las provincia de Huancayo difundiendo la lnea de productos que
se creara de acuerdo las opiniones y recomendaciones de las personas
encuestadas.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Aprovechar la marca para poder posicionarnos en el mercado.
Mejorar la imagen de los productos, mediante la calidad y diversificacin de
los productos.
Implementar tiendas especializadas para la marca, de esta manera se
lograra el reconocimiento y posicionamiento de estas en el mercado de la
ciudad de Huancayo.
ESTRATEGIAS DE FIDEALIZACIN
Fomentar un ambiente clido en el proceso de venta, basndose en brindar
un trato personalizado al cliente.
Mejorar la percepcin de la imagen del producto y de la marca para as crear
la confianza y seguridad de los clientes al momento de adquirir los diversos
productos.
ESTRATEGIAS FUNCIONALES
A. ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Asegurar la calidad de los productos, cuidando mucho su presentacin.
Implementar el empaquetado individualizndolo por cada producto y
diferencindolo por los sabores.
Implementar nuevas presentaciones para diferenciarlas y as lograr el
reconocimiento segn los sabores.
B. ESTRATEGIA DE PRECIO
Definir una poltica de descuentos en los precios de los productos
ofrecidos.
Difundir a travs de los diferentes medios, los precios accesibles de los
productos al pblico en general y con ello poder posicionarnos.
Mejorar la difusin de los precios de los productos a travs de los
catlogos.
OBJETIVO: Proponer la rentabilidad a los pequeos microempresarios en base a un incremento de sus INDI
ventas.
OBJETIVO: Lograr una mayor distribucin de ventas con la creacin de una tienda INDI
personalizada para cada marca. ven
Cdig
ESTRATEGIA Acciones Respo
o
Ampliar los puntos de ventas Evaluar las mejores ubicaciones para los
18
mediante la creacin de tiendas nuevos puntos de venta,
Ejecut
personalizadas.
Identificar las tienda en base a la mejor proy
19 ubicacin para la distribucin de sus
productos.
CONCLUSIONES
mercado.
actualizacin.
Http://www.articulosinformativos.com/La_captacion_de_clientes-
a936065.html
ELABORACION GRUPAL
Clemente escobar yersi
Ramos segura Tania milagros
Ochoa cruz yeni
Munive gintania Gisela
Vila Cristbal yesenia
ANEXOS