Apple da a conocer cifras rcords en sus

resultados del cuarto trimestre

iPhone, Apple Watch y App Store impulsan un crecimiento de
22% en los ingresos
CUPERTINO, California27 de octubre de 2015Apple anunci hoy los resultados financieros
correspondientes al cuarto trimestre de su ao fiscal 2015, cerrado el 26 de septiembre de
2015. La compaa ha logrado unas ventas trimestrales de US$51.500 millones y un
beneficio neto trimestral equivalente a US$11.100 millones, o US$1,96 por accin diluida.
Estos resultados se comparan con los ingresos de $42.100 millones y las utilidades netas de
US$8.500 millones, o US$1,42 por accin diluida, obtenidos en el mismo trimestre del ao
anterior. El margen bruto de la compaa ha sido del 39,9 por ciento, comparado con el 38
por ciento para el trimestre del ao fiscal anterior. Las ventas internacionales representaron
el 62 por ciento de los ingresos del trimestre.

El crecimiento fue impulsado por las ventas rcord del iPhone, la ampliada disponibilidad
del Apple Watch y las ventas sin precedentes de la Mac, as como los ingresos por
servicios.

"El ao fiscal 2015 ha sido el ao ms exitoso de Apple hasta ahora, con ingresos que ha
crecido en un 28% a unos US$234.000 millones. Este continuo xito es el resultado de
nuestro compromiso de hacer los mejores y ms innovadores productos, y es un testimonio
del tremendo desempeo de nuestros equipos de trabajo", dijo Tim Cook, CEO de Apple. "Nos
encaminamos a la temporada de fiestas con nuestra ms fuerte lnea de productos hasta
ahora, que incluye al iPhone 6s y al iPhone 6s Plus, el Apple Watch con un mayor surtido de
cajas y correas, la nueva iPad Pro y el Apple TV completamente nuevo que comienza a
despacharse esta semana".

"Los resultados rcord de Apple en el trimestre de septiembre impulsaron el crecimiento de

un 38% en las ganancias por accin y un movimiento de efectivo operativo de US$13.500
millones", dijo Luca Maestri, director financiero de Apple. "Durante el trimestre devolvimos
US$17.000 millones a nuestros inversionistas por medio de readquisiciones de acciones y
dividendos, y ahora hemos completado ms de US$143.000 millones de nuestro programa de
retorno de capital que asciende a US$200.000 millones".

Apple ha presentado las siguientes directrices para el primer trimestre de su ao fiscal 2016:
Ingresos entre US$75.500 millones y US$77.500 millones
Margen bruto entre el 39 por ciento y el 40 por ciento
Gastos operativos entre US$6.300 millones y US$6.400 millones
Otros ingresos/(gastos) de US$400 millones
Tasa impositiva del 26,2 por ciento

La junta directiva de Apple ha declarado un dividendo en efectivo de US$0,52 por accin de

las acciones comunes de la Compaa. El dividendo es pagadero el 12 de noviembre de 2015
a los accionistas registrados al cierre de las operaciones el 9 de noviembre de 2015.

Apple transmitir el audio en vivo la teleconferencia con los resultados financieros del cuarto
trimestre de su ao fiscal 2015 a partir de las 2:00 pm PST (hora del Pacfico) el 27 de
octubre de 2015 en www.apple.com/quicktime/qtv/earningsq415. Este webcast tambin
estar disponible para su reproduccin durante unas dos semanas a partir de entonces.

Esta nota de prensa contiene estimaciones que incluyen, entre otras, las que se refieren a los
ingresos, margen bruto, gastos operativos, otras entradas/(gastos) y tasa impositiva de la
compaa. Estas declaraciones implican la asuncin de riesgos e incertidumbres, de modo
que los resultados reales pueden diferir. Entre los riesgos e incertidumbres se incluyen,
adems de otros no expresados aqu, el efecto de factores competitivos y econmicos, as
como la reaccin de la compaa a esos factores, sobre las decisiones de compra de
consumidores y empresas con respecto a los productos de la compaa; la presin
continuada de los competidores en el mercado; la capacidad de la compaa para responder
a la demanda del mercado y estimular la demanda de los consumidores para nuevos
programas, productos e innovaciones tecnolgicas de manera oportuna; el efecto que
pueden tener en el margen bruto de la compaa los lanzamientos y las renovaciones de
productos, cambios en los precios o en la combinacin de productos, y/o incrementos en los
costos de los componentes; los riesgos de inventario derivados de la necesidad que la
compaa tenga de realizar pedidos o comprometerse a realizar pedidos de componentes
para los productos antes de recibir los pedidos de los clientes; la disponibilidad continuada en
trminos aceptables, en su totalidad o en parte, de determinados componentes y servicios
esenciales para el negocio de la compaa que actualmente son suministrados por
proveedores nicos o en nmero limitado; el efecto que la dependencia de la compaa de
servicios de fabricacin o logstica proporcionados por terceras partes puede tener en la
calidad, cantidad o costo de los productos fabricados o de los servicios prestados; los riesgos
relacionados con las operaciones internacionales de la compaa; la dependencia de la
compaa de contenidos digitales o activos que son propiedad intelectual de terceras partes;
el impacto potencial que tendra descubrir que la compaa ha infringido derechos de
propiedad intelectual de otros; la dependencia de la compaa del rendimiento de
distribuidores, operadores y otros revendedores de los productos de la compaa; el efecto
que problemas de calidad en los productos o servicios podran tener en las ventas y
utilidades operativas de la compaa; el trabajo y la disponibilidad continuados de directivos
y empleados esenciales; guerra, terrorismo, incidentes de salud pblica, catstrofes
naturales y otras circunstancias que podran afectar el suministro, entrega o demanda de los
productos; y el resultado desfavorable de otros procedimientos legales. Peridicamente se
ofrece ms informacin sobre factores potenciales que podran afectar los resultados
financieros de la compaa en las secciones "Risk Factors" y "Management's Discussion and
Analysis of Financial Condition and Results of Operations" de los informes pblicos de la
compaa que se someten a la SEC, incluido el formulario 10-K de la compaa para el ao
fiscal finalizado el 27 de septiembre de 2014, su formulario 10-Q para el trimestre fiscal
cerrado el 27 de diciembre de 2014, su formulario 10-Q para el trimestre fiscal cerrado el 28
de marzo de 2015, su formulario 10-Q para el trimestre fiscal cerrado el 27 de junio de 2015
y su formulario 10-K para el ao fiscal cerrado el 26 de septiembre de 2015, que ser
presentado a la SEC. La compaa no asume ninguna obligacin de actualizar cualquier
estimacin o informacin adelantada fuera de sus fechas correspondientes.

Apple revolucion la tecnologa personal con la introduccin de la Macintosh en 1984. Hoy,

Apple es lder mundial en innovacin con el iPhone, iPad, la Mac y el Apple Watch. Las tres
plataformas de software de Apple iOS, OS X y watchOS proporcionan una experiencia libre
de problemas en todos los dispositivos de Apple y habilitan a los usuarios con servicios de
vanguardia, como la App Store, Apple Music, Apple Pay y iCloud. Los 100.000 empleados de
Apple nos dedicamos a crear los mejores productos de la tierra para hacer aun mejor el
mundo.

CMO LOGRA APPLE REDUCIR

LOS COSTOS DE PRODUCCIN DE
SUS 'GADGETS'?
En la parte posterior de los iPods, iPhones y iPads, y en la parte de abajo
de las computadoras porttiles Mac se lee una inscripcin que dice:
"Diseado por Apple en California. Ensamblado en China".

Los componentes de estos aparatos proceden de ms de 150 empresas

de distintos pases. La mayora de esas antenas, cristales, metales,
sensores y chips se fabrica en el extranjero.

La forma en que Apple consigue esas partes y manufactura sus

productos, casi en su totalidad fuera de Estados Unidos, es un protocolo
estndar de la industria tecnolgica. Las empresas de electrnicos dicen
que las plantas manufactureras de Asia son ms econmicas y verstiles
que las del resto del mundo.

Pero siendo la empresa tecnolgica ms valiosa del mundo, Apple es

considerada por muchos como un modelo en este campo de la
industria. Y su uso de mano de obra barata, principalmente en las
fbricas de Foxconn en China, es motivo de escrutinio por parte de
medios de comunicacin como CNN y The New York Times, entre otros.

Foxconn, propiedad de Hon Hai Precision Industry, produce partes para

los dispositivos de Apple y otros de sus clientes tambin incluyen
Amazon.com, Hewlett-Packard, Microsoft y muchas otras empresas
tecnolgicas. Apple denunci infracciones en sus fbricas y Foxconn
fue blanco de crticas por una serie de suicidios ocurridos en 2010 y por
condiciones de trabajo que, segn grupos de derechos humanos, son
inhumanas.

Los trabajadores de Foxconn y otras plantas en Asia deben trabajar a

destajo para satisfacer una demanda de productos Apple que parece
insaciable.

En el ltimo trimestre de 2011, Apple vendi 37 millones de iPhones,

15.4 millones de iPads, 15.4 millones de iPods y 5.2 millones de
computadoras Mac, segn los informes financieros de la empresa, lo
que supuso ingresos de 46,300 millones de dlares y beneficios de
13,100 millones de dlares, el doble de lo que Apple gan en el mismo
periodo del ao anterior.

Y de dnde salen esos beneficios?

Tomemos como ejemplo el iPhone. Un iPhone 4S se vende por 199

dlares con un contrato de dos aos con un proveedor de telefona.
Pero AT&T, Sprint Nextel y Verizon Wireless pagan mucho ms a Apple
para venderlos subsidiados. Un telfono liberado, esto es, no atado a un
proveedor concreto, puede costar unos 649 dlares.

Los costos de los componentes y de fabricacin de un iPhone 4S se

calculan en 196 dlares, segn la empresa de investigacin IHS iSuppli.
Esos son 453 dlares menos de lo que Apple cobra por un telfono sin
contrato. Obviamente los gastos de investigacin y marketing tambin
deben sumarse, pero se mire como se mire, Apple obtiene sustanciosos
beneficios por cada telfono que vende, segn el analista de iSuppli,
Tom Dinges.

Apple tiene ms de 60,000 empleados, la mayora de ellos en sus

tiendas. Para fabricar sus partes y ensamblar sus productos, Apple
cuenta con varios proveedores. As evita depender en exceso de un solo
proveedor y consigue mejores precios en sus componentes.

No obstante, Apple trata de limitar el nmero de empresas con las que

firma acuerdos, segn Dinges. As ejerce una mayor influencia porque
gasta mucho en esos clientes, explic.

"Prefieren gastar mucho con un proveedor que dividir el negocio entre

cinco", seala Dinges. "Uno cuida mejor de sus clientes grandes", agrega.

En su informe de proveedores, Apple dice que paga el 97% de lo que

gasta en materiales, manufactura y ensamblaje a 156 empresas. Cuando
uno tiene por cliente a Apple, conseguir ese contrato para ser una de
esas 156 compaas es algo muy grande.

Ser proveedor de Apple da credibilidad como fabricante de partes, pero

la empresa es un duro negociador; desde la fase de desarrollo hasta el
alquiler y construccin de los edificios donde vende sus productos. Esto
supuestamente obliga a sus socios a explotar al mximo a sus
empleados para obtener su margen de ganancia.

Apple dijo a CNN en una declaracin que su expectativa es que cada ao

sus proveedores sean ms responsables. Dijo que realiz 229 auditoras
el ao pasado y que public sus resultados en internet.

"Nos preocupan todos los trabajadores en la cadena de produccin", dijo

Apple en ese comunicado. "Insistimos en que nuestros proveedores
tengan condiciones de trabajo seguras, traten con dignidad y respeto a
sus trabajadores y utilicen procesos de manufactura responsables con el
medio ambiente all donde se fabriquen productos Apple. Nuestros
proveedores deben cumplir esos requisitos si quieren seguir sindolo",
aadi.
 CUNTO CUESTA PRODUCIR UN
IPHONE, EN CUNTO NOS LO VENDEN
Y CUNTO PAGAN A LOS EMPLEADOS
QUE LO MANUFACTURAN?
Recientemente el equipo del programa "Nightline", de la cadena estadounidense ABC,
pudo echar un vistazo tras bambalinas de las fbricas donde se producen los iPhones en
China. Durante el recorrido se pudieron observar algunos de los procesos de
manufactura de este codiciado gadget y el blogger, analista de tecnologa y ex gerente
del rea de Desarrollo de Negocios de Nokia, Horace Dediu, aprovech esta
informacin visual para obtener algunas conclusiones, entre ellas, el costo estimado de
produccin del ms cool de los telfonos mviles.

Entre las conclusiones a las que lleg Dediu encontramos que, en promedio, cada
dispositivo se tarda alrededor de 24 horas en producirse esto incluyendo la adaptacin
del software y una fase de prueba. Por otro lado, y tal vez auxiliado por informacin
complementaria, el especialista hace nfasis en que los empleados que laboran en estas
fbricas ganan $1.78 dlares por cada hora de trabajo. Posteriormente calcul el costo
aproximado que le implica a Apple producir cada iPhone: entre $12 y $30 dlares (no
hay que ser muy diestro en matemticas para alarmarse ante esta cifra o, mejor dicho,
ante lo que cada propietario de un telfono de Apple debe pagar para obtenerlo, es decir
entre $200 y $400 dlares en Estados Unidos, mientras que en otros pases puede
superar los $1000).

Es importante aclarar que a la cantidad de produccin debe sumarse los costos que
implica recubrirlo en ese halo implacable de mercadotecnia que distingue a esta marca.
Es decir, desde lo que cobran sus equipos de diseo de producto, paquetera, etc., hasta
lo que invierten en publicidad y dems (el propio Dediu calcula que esto podra elevar
el costo del producto en un mximo de 300%). Finalmente hay que agregar los costos de
traslado a las diversas tiendas de Apple alrededor del mundo y los costos de la compaa
para responder a cualquier falla que an se encuentre dentro de los tiempos de garanta.

Y tras esta revisin podemos obtener al menos tres conclusiones:

1. Lo ms valioso de Apple y en particular del iPhone no son los productos en s,

sino el diseo y, en especial, el despliegue de marketing que afecta en la psique del
comprador y de la sociedad que le rodea.

2. Los empleados que trabajan en las fbricas de China estn a aos luz de poder
acceder a un estilo de vida cool, que es precisamente la promesa que te ofrece, entre
lneas, Apple. Y sus sueldos, independientemente del contexto propio del pas en que se
producen, podra ser considerado anti-cool, o incluso miserables.

3. Apple es, sin duda, la marca que mejor comercializa algo absolutamente abstracto,
como lo son el status y la imagen.