Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)

XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

O Humor na Pgina de Dilma Rousseff no Facebook Durante as Eleies 20141

Taiane de Oliveira Volcan2

Universidade Catlica de Pelotas

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo o estudo do humor enquanto vis discursivo da
narrativa poltica, no contexto das redes sociais na internet. O intuito observar, a partir de
uma anlise da pgina de Dilma Rousseff no Facebook, o uso do humor na narrativa
poltica, seus efeitos e o potencial enquanto ferramenta de disseminao do discurso.
Buscamos, assim, compreender como o humor auxilia na construo do capital social da
presidente e que efeitos produz para a narrativa poltica. Para a anlise, tomaremos como
norteadoras as teorias do humor (BERGSON, 1924), (FREUD, 1905, 1927) e (PROP,
1978); as contribuies sobre o estudo da Comunicao Mediada por Computador de
(BOYD & ELLISON, 2007), (HERRING, 2001, 2004) e (RECUERO, 2009). Esses
pressupostos fundamentaro as anlises, que tero como dispositivo metodolgico a
CMDA3 de Susan Herring (2004).

Palavras-chave

Humor; Dilma Rousseff; Redes Sociais na Internet; CMDA.

Introduo
A transformao das prticas sociais e das prticas de comunicao, no contexto da
internet, um importante campo de estudos, que se encontra em pleno desenvolvimento. A
emergncia de um novo ambiente de construo social faz com que as prticas sociais
sejam adaptadas ou, ainda, reconstrudas a partir das novas condies de produo, as
advindas da internet. A partir da popularizao da internet, observamos o surgimento de
novos gneros conversacionais, de novas formas de organizao social, mudanas nos
padres de interao, e novas formas de representao do sujeito, dos grupos e, inclusive,
da esfera pblica nesse novo espao social.
A partir da observao do surgimento de um novo cenrio poltico, baseado no
humor e que se desenvolve no contexto das redes sociais na internet, este trabalho busca
compreender como a pgina de Dilma Rousseff, utilizou o humor na construo de seu
discurso poltico, durante as eleies 2014, e quais as implicaes dessa estratgia
discursiva.

1
Trabalho apresentado no GP Cibercultura, XV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente
do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Doutoranda em Letras Lingustica Aplicada na Universidade Catlica de Pelotas UCPel.
3
Anlise de Discurso Mediado por Computador.

1
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

Para ambiente de anlise deste trabalho, escolhemos o site de rede social Facebook4,
tanto por sua facilidade de observao e coleta de dados que so organizados em forma de
linha do tempo, que no apresenta limitao por tempo ou volume de dados como por sua
representatividade no contexto nacional atualmente, o Facebook possui mais de 107
milhes de usurios no Brasil5.
A anlise deste trabalho ser baseada na metodologia de Anlise de Discurso Mediado por
Computador CMDA (HERRING, 2004), que avalia os discursos produzidos no contexto
digital a partir de quatro elementos bsicos da linguagem: Estrutura, Sentido, Interao e
Comportamento Social. A abordagem o resultado da adaptao de mtodos de anlise
lingustica para o contexto da internet, no qual a autora considera como discurso as
interaes entre usurios, que so afetadas pela mediao o computador e que juntas
representam amostras do comportamento social nesse novo ambiente de interao.
O corpus de anlise deste trabalho ter como base a publicao da pgina oficial da
presidente Dilma Rousseff, do dia 23 de outubro de 2014, que se utiliza de um discurso
humorstico para comentar o resultado de uma das ltimas pesquisas eleitorais, onde a
presidente aparece na liderana.
Como referncia para o desenvolvimento deste estudo, iremos retomar alguns
conceitos sobre o discurso mediado por computador (HERRING, 2001, 2004); as
caractersticas da linguagem na comunicao mediada por computador (HERRING, 2007);
redes sociais na internet e capital social (RECUERO, 2009). Posteriormente, ser observado
o humor e a sua relao com o social (BERGSON, 1924; FREUD, 1905, 1927; PROPP,
1978).

Discurso Mediado por Computador e Redes Sociais na Internet

Herring (2001) define o discurso mediado por computador como a comunicao
produzida quando humanos interagem entre si atravs da transmisso de mensagens via
rede de computadores6. Esta rede se popularizou mundialmente no incio da dcada de 90,
com a difuso dos computadores pessoais. A Comunicao Mediada por computadores
modificou a comunicao, a interao e o modo de vida em sociedade, sendo considerada o

4
www.facebook.com. O Facebook um site de rede social criado por Mark Zuckerberg. Ele ser abordado no captulo um
do presente trabalho. Acesso em 20 de setembro de 2014.
5
http://www.proxxima.com.br/home/social/2014/08/22/No-Brasil--Facebook-tem-89-milh-es-de-usu-rios-mensais-
ativos.html - Acesso em 20 de setembro de 2014.
6
Traduo da autora para computer-mediated discourse is the communication produced when human beings interact with
another one by transmitting messages via networked computers. Herring, 2001, p. 612.

2
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

maior avano tecnolgico da humanidade (CASTELLS, 2000) e conecta, atualmente, mais

de dois bilhes de pessoas ao redor do planeta7.
A CMC pode ser estabelecida atravs de diversas ferramentas de comunicao
disponveis na rede - como e-mail, chat, fruns, sites, blogs, sites de rede social, entre
outras -, cujas propriedades podero variar de acordo com o tipo de mensagem, sistema
utilizado e contexto. Entretanto, um dos principais aspectos da comunicao produzida no
ambiente digital a predominncia do texto (HERRING, 2001). Mesmo quando
acompanhado de outros suportes - o que ocorre com frequncia -, o texto o elemento
predominante, em alguns casos, exclusivo, para a CMC.
Desta forma, a CMC, observada enquanto uma prtica de interao social baseada
na linguagem verbal, normalmente digitada com o suporte do teclado, transmitida atravs
da internet e lida como um texto atravs de uma tela (HERRING, 2001). A Comunicao
Mediada por Computador influenciada tanto por elementos lingusticos como por
elementos tecnolgicos - prprios do meio (HERRING, 2001).
A partir do desenvolvimento da comunicao mediada por computadores,
popularizam-se, na internet, as redes sociais, que fazem parte da sociedade desde o seu
surgimento e cuja compreenso tema de pesquisa das cincias sociais desde muito antes
da inveno da internet. Uma rede social definida como um conjunto de dois elementos:
atores (pessoas, instituies ou grupos; os ns da rede) e suas conexes (interaes ou laos
sociais) (RECUERO, 2009, p. 24). As redes representam, assim, os padres de conexo
estabelecidos pelos grupos atravs das relaes sociais. A abordagem de rede tem seu foco
na estrutura social, na qual no possvel isolar os atores sociais e nem suas conexes
(RECUERO, 2009).
Na internet, as redes so expressadas atravs dos sites de redes sociais. Boyd &
Ellison (2007) definem os sites de redes sociais como sistemas, ou servios, que permitem
aos indivduos (1) se representar atravs de um perfil pblico ou semipblico, (2) interagir
com outros usurios com quem compartilham uma conexo e (3) expor a rede social de
cada ator. Embora os sites de rede social atuem como suporte para a expresso de redes
sociais, importante ressaltar que eles no so sinnimos destas. Os sites so mecanismos
tcnicos que permitem a conexo entre usurios pblicos ou annimos, a constituio das
redes de fato depender da apropriao dessas ferramentas pelos usurios.

7
Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/mundo-ja-tem-2-bilhoes-de-usuarios-de-internet Acesso em
20/102014.

3
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

Para compreender o funcionamento dessas conexes que constituem as redes,

importante considerar os sites de rede social como um suporte tecnolgico, com alguns
reflexos, mas no como um determinante das relaes, e focar na apropriao como
principal elemento de anlise. A apropriao desses sistemas pelos atores sociais o que
possibilitar o surgimento das redes de fato. A forma como os atores iro apropriar cada
ferramenta o que determina as caractersticas de cada rede e, consequentemente, o objeto
de anlise da rede.

Laos sociais, Discurso e Capital Social

A expresso das redes sociais na internet determinada pela presena dos atores
sociais e de suas conexes. Os atores sociais, ou ns da rede, so elementos fundamentais
para a constituio desta. Nas redes online, eles so compreendidos como representaes
identitrias no ciberespao (RECUERO, 2009) e podem ser identificados por um blog, um
Twitter ou um perfil no Facebook. Cada uma dessas representaes considerada um ator
social, mesmo que todas sejam relacionadas a um mesmo indivduo. Embora os atores
sejam fundamentais para a constituio das redes, dentro e fora do ciberespao, so as
relaes estabelecidas entre ele que possibilitam o desenvolvimento das redes sociais
(RECUERO, 2009). Essas relaes se constituem atravs das interaes no ciberespao,
que podem ser positivas, fortalecendo os laos sociais, ou de conflito, de modo a
enfraquecer o lao. O contedo das interaes no condiciona a existncia de uma relao,
mas auxilia na anlise dos tipos e desenvolvimento das relaes.
Um dos elementos mais importante para compreender o funcionamento das redes
sociais a anlise dos valores construdos no ambiente digital (RECUERO, 2009). Esses
valores, chamados de capital social, so construdos e mantidos pelos usurios, atravs de
suas conexes, e possibilitam a compreenso do funcionamento da estrutura social das
redes. Coleman (1988) afirma que
O capital social definido por sua funo. No uma entidade nica, mas uma
variedade de diferentes entidades, com dois elementos em comum: todos consistem
de algum aspecto das estruturas sociais e facilitam certas aes dos atores - sejam
estes atores pessoas ou corporaes - dentro da estrutura. Como outras formas de
capital, o capital social produtivo, possibilitando a realizao de certos fins que na
sua ausncia no seriam possveis. (COLEMAN, 1988, p. 98)

A construo de valores atravs das redes sociais um dos principais motivadores

para que sujeitos, empresas e organizaes invistam tempo e recursos na construo e
manuteno de uma imagem nas redes sociais (RECUERO, 2009). No se trata apenas de

4
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

fazer parte da rede, mas de como se faz parte da rede e como esse perecimento poder se
transformar em benefcios para o sujeito. Bertolini & Bravo (2001) afirmam que o capital
social pode ser utilizado de forma consciente, como a busca de suporte por parte do grupo,
ou a tentativa de promover, atravs de sua rede de contatos, uma causa. Mas, ao mesmo
tempo, ele pode gerar efeitos espontneos, que podem ser positivos ou negativos para o
usurio ou grupo, independente de seu interesse.

Sobre o humor
Os estudos de Freud sobre o tema no final do sculo XIX e incio do sculo XX
resultaram na obra Os chistes e sua relao com o inconsciente, na qual o autor observa o
funcionamento dos chistes8 enquanto manifestao do inconsciente humano. Nesse
trabalho, Freud considera esse fenmeno como um recurso do inconsciente para manifestar,
atravs de gracejos, assuntos que no seriam bem abordados/recebidos seno atravs do
humor (FREUD, 1905). Ainda, em sua obra sobre os chistes, Freud os conecta diretamente
com a questo da linguagem. Segundo o autor, um chiste a conexo ou a ligao
arbitrria, atravs de uma associao verbal, de duas ideias, que de algum modo contrastam
entre si (FREUD, 1905, p. 9).
Em 1927, Freud volta os seus olhares para a questo da comicidade, agora em um
texto intitulado O humor, no qual novamente aborda o cmico como um recurso
psicolgico do homem para lidar com determinadas situaes da realidade. Diferentemente
da relao com o inconsciente que estabeleceu sobre os chistes anteriormente, a questo do
humor relacionada ao nosso pr-consciente, onde o superego cria uma forma de escape
para o ego de determinadas situaes da realidade que podem afet-lo, transformando assim
o trauma em prazer (FREUD, 1927).
Alm da relao do humor com a figura humana, Bergson (1983) condiciona o
risvel a outros dois fatores, o primeiro a anestesia momentnea de sentimentos, como
piedade, clemncia, e afeio, o risvel designa assim somente inteligncia pura, e a
segunda que o riso precisa se relacionar com elementos da vida comum, ou seja, ele
necessita de uma significao social. A este fator social, Vladimir Propp (1978) vai
adicionar o condicionamento histrico, o autor retoma as afirmaes de Bergoson, mas
salienta que as condies do risvel advm do contexto no apenas social, como tambm

8
Segundo a definio do dicionrio Michaelis, 1 Dito conceituoso e engraado; faccia, pilhria. 2 Graa natural. 3
Cantiga burlesca e obscena, cada em desuso. Na psicanlise e nas cincias sociais, o conceito tem sido amplamente
utilizado como definio de ato cmico per se ou capaz de provocar o riso.

5
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

histrico, fazendo assim com que determinadas situaes sejam risveis e uma poca e
opostas ao cmico em outras. Com estes dois ltimos pontos, o autor delimita os aspectos
necessrios para que algo se torne risvel, apresenta assim as condies mnimas para a
formulao do humor.
Ao pensar a caracterstica que separa os sentimentos humanos do momento do riso,
alinhamos aqui este elemento com as constataes de Freud, acerca do cmico, enquanto
uma maneira de lidar com aquilo que nos perturba, seja como uma maneira de ver o
desagradvel ou como uma possibilidade de abordar determinado tema. Esta relao nos
parece bastante prxima, ao utilizarmos apenas a inteligncia, ou seja, apagando os outros
sentimentos, estamos tambm nos protegendo destas possibilidades de sentir, como Freud
(1905 e 1927) considera.
Possenti (2009) refora a importncia de observar o humor enquanto produo e
reflexo de uma sociedade, para o autor que as piadas fornecem simultaneamente um dos
melhores retratos dos valores e problemas de uma sociedade, por um lado, e uma coleo de
fatos e dados impressionantes para quem quer saber o que e como funciona uma lngua,
por outro. Da mesma forma, Acselrad (2004) defende que o humor a forma encontrada
pelo homem para lidar com as questes mais graves e profundas a partir de uma superfcie
apaziguadora mas ferina, sutil e sarcstica.

Anlise do Discurso Mediado por Computador CMDA

Buscando sistematizar conhecimentos empricos relacionados ao comportamento
social dos sujeitos em ambientes virtuais, a pesquisadora americana, Susan Herring, prope,
em um artigo de 2004, a abordagem CMDA - Anlise de Discurso Mediado por
Computador. A abordagem, que foi discutida e ampliada em diversos artigos posteriores,
organiza conceitos desenvolvidos sobre a anlise da comunicao mediada por computador
e prope padres cientificamente rigorosos para a anlise dos discursos produzidos nesse
meio.
O Discurso Mediado por Computador - CMD9 - compreendido como as
mensagens textuais produzidas no ambiente virtual, considerando a formulao destas e seu
processo de evoluo e adaptao no meio. Recuero (2010) afirma que, na conversao
mediada por computador, o suporte subvertido pela apropriao, sendo o sentido
resultante das formas de organizao e estruturao estabelecidas pelos usurios da rede.

9
Representaremos o termo Discurso Mediado por Computador pela sigla CMD.

6
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

Ou seja, os discursos que circulam pela rede no se constituem apenas enquanto

transcries dos discursos orais, eles se constroem atravs da apropriao do meio pelos
usurios. Desta forma, o estudo do discurso mediado por computador se apresenta como
uma tentativa de compreender as transformaes da lngua em funo da influncia do meio
digital. A essa abordagem terica, a autora vai dar o nome de Anlise de Discurso Mediado
por Computador (CMDA), que servir como base para a anlise de dados deste trabalho.
A anlise de discurso mediado por computador um mtodo de pesquisa de
comportamento interativo online, que aplica mtodos adaptados das disciplinas focadas na
linguagem, como lingustica, comunicao e retrica, para analisar a comunicao mediada
por computador (HERRING, 2001). A anlise desses dados busca compreender os
processos de construo da comunicao no ambiente virtual atravs da linguagem, assim
como detectar novos padres que se constituem a partir desse meio.
A escolha da metodologia para este trabalho parte da constatao de uma prtica
lingustica, o uso do humor na construo de discursos, que tem se tornado cada vez mais
frequente no meio digital e que recentemente tem sido legitimada em diversas publicaes
de pginas organizacionais, como Notcias do Senado, Prefeitura de Curitiba e Comisso
Nacional de Justia.
Considerando as transformaes na comunicao mediada por computador
resultantes do processo de transformao da internet, conhecido como Web 2.010, a
pesquisadora publicou, em 2012, uma atualizao da abordagem proposta por ela em 2004 -
a CMDA na qual, considerando as novas caractersticas dos discursos produzidos, prope
a incluso de um quinto nvel de anlise na CMDA, a anlise dos discursos multimodais.
A autora insere a anlise do contedo multimodal, advindo da Web 2.0, como um
novo objeto de interesse da anlise do discurso mediado por computador. Consideramos
esse quinto nvel apontado pela autora importante para a anlise de redes sociais na internet,
uma vez que a multimodalidade uma caracterstica inerente desses ambientes.

A partir da definio dos objetivos deste trabalho, que busca compreender a

utilizao do humor enquanto vis discursivo da narrativa11 poltica no contexto das redes
sociais, a partir a pgina da presidente Dilma Rousseff. O conjunto de dados que compe

10
Plataformas baseadas na web, que surgiram e se popularizaram na primeira dcada do sculo XXI e incorporam o
contedo gerado por usurios e interaes sociais, muitas vezes ao lado ou em resposta a estruturas e/ou contedo
(multimdia) fornecidos pelos prprios locais (HERRING, 2011, p. 4).
11
Consideramos, neste trabalho, narrativa e discurso como sinnimos, uma vez que os dois representam a materializao,
atravs da linguagem, de determinadas informaes.

7
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

esta anlise foi extrado da pgina oficial de Dilma Rousseff no site de rede social
Facebook. A seleo desses dados seguiu um critrio temtico, que apresenta como
vantagem a coerncia tpica, isolando assim outras informaes que no so relevantes para
este estudo. Essa seleo foi condicionada, tambm, a alguns outros critrios, a fim de
garantir a qualidade da comparao dos efeitos produzidos pelo humor. Consideramos
como elementos constitutivos das amostras as publicaes das pginas compostas por
imagens, textos e outros recursos narrativos disponibilizados pela ferramenta e as
interaes dos usurios nessas publicaes curtidas, comentrios e compartilhamentos.

Estudo de Caso: O discurso humorstico na fanpages Dilma Rousseff

Esta pesquisa surge do objetivo de compreender a utilizao do humor como
estratgia de construo do discurso poltico no contexto das redes sociais. Com isso,
pretendemos observar, tambm, os efeitos produzidos pelo humor na narrativa do cenrio
poltico e os potenciais dessa estratgia discursiva para a legitimao e a aprovao do
discurso poltico institucional no contexto da internet.
A escolha da pgina de Dilma Rousseff se deu em funo da constatao da insero
do humor enquanto estratgia de comunicao na pgina institucional da presidente, onde,
at ento, se observada um discurso bastante formal e tradicional no contexto institucional.
O uso do humor, nas publicaes da pgina se se intensificou, principalmente, durante o
perodo eleitoral, de onde foi feito o recorte para este trabalho.

A publicao analisada na pgina da presidente Dilma Rousseff destaca-se por

reforar um alinhamento entre o discurso da personagem e da presidente observado,
frequentemente, na pgina da personagem fictcia Dilma Bolada. A publicao, do dia 23
de outubro, apresenta, de forma extremamente bem-humorada, o resultado da pesquisa
eleitoral divulgada pelo Ibope naquela semana. A escolha dessa publicao se deu,
principalmente, em funo da abordagem discursiva da pgina de Dilma Rousseff que
evidencia um direcionamento humorstico de seu discurso.

8
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

Publicao da pgina da presidente sobre a pesquisa do Ibope que mostra Dilma com 54% das
intenes de voto no segundo turno.

(a) Estrutura:
A publicao da pgina da presidente Dilma do dia 23 de outubro - trs dias antes do
segundo turno da eleio presidencial - apresenta uma ruptura com alguns padres
discursivos estabelecidos nas publicaes tradicionais da pgina. Embora os elementos
constitutivos bsicos tenham sido mantidos, como uso de uma imagem ilustrativa (contendo
a identificao da pgina oficial da presidente) acompanhada por um texto (comentrio)
explicativo e finalizada com um hiperlink, existem diferenas pontuais que so
significativas para esta anlise. A primeira que, ao contrrio de outras publicaes na
pgina, no so utilizadas hashtags, mas smbolos grficos, que so espalhados ao longo do
texto compondo o sentido deste. A segunda diferena est no nvel da linguagem, que no
apresenta a formalidade tradicional da pgina, mas uma viso humorstica (PROPP, 1978)
do fato apresentado.
O uso do humor pode ser observado tanto no texto inserido na imagem da
publicao, que diz Eu sou a Dilma que voc quer copiar - o enunciado est posicionado
do lado direito do grfico que mostra a presidente com 54% das intenes de voto, contra
46% do candidato Acio Neves - como no fato de a publicao desconstruir um
comportamento formal esperado de uma presidente e candidata reeleio. O enunciado
uma pardia do ttulo da msica Eu sou a diva que voc quer copiar12, da funkeira
Valesca Popozuda. Consideramos, assim, a frase como um enunciado de humor, tanto pelo
seu carter de pardia (PROPP, 1978) como pelo fato de representar o rompimento com
uma ordem estabelecida (PROPP, 1978; ERNST, 1994).

12
http://musica.com.br/artistas/valesca-popozuda/m/eu-sou-a-diva-que-voce-quer-copiar/letra.html - Acesso em 25 de
novembro de 2014.

9
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

O discurso humorstico est presente, tambm, no texto que comenta a publicao.

O ttulo NAS PARADAS DE SUCESSO apresenta novamente um rompimento
com a ordem estabelecida e introduz o diferente (PROPP, 1978; ERNST, 1994), utilizando
uma expresso coloquial para falar da liderana da presidente nas pesquisas. A escolha do
ttulo remete msica que foi utilizada para a pardia, comparando o sucesso da msica
com o sucesso da presidente nas eleies. Alm do discurso ser pontuado por recursos
humorsticos, o enunciado se destaca pela utilizao de uma linguagem bastante informal: a
presidente chamada de <3 valente (corao valente), apelido bastante divulgado durante a
campanha eleitoral, e o candidato de oposio, Acio Neves, identificado como Tucano,
smbolo do PSDB, o partido que representa.
O hiperlink, que aparece como elemento de legitimao da informao apresentada,
pertence ao site do jornal Estado, um veculo da mdia comercial que, assim como outros
semelhantes, reconhecido por pautar, prioritariamente, contedos de oposio ao governo.

(b) Sentido:
A linha discursiva, que se intensificou durante a campanha eleitoral de 2014, com
publicaes descontradas e humorsticas da pgina Dilma Rousseff, representa uma nova
identidade da presidente nas redes sociais. Desta forma, o enunciado aqui analisado
representa uma amostra desse novo contexto e no apenas um enunciado isolado.
Consideramos que a escolha de uma abordagem humorstica para retratar de um tema
importante, como a reeleio da presidente, uma escolha que representa uma estratgia da
campanha eleitoral de Dilma Rousseff.
Esta escolha pode ser justificada pelos valores que o humor agrega narrativa da
realidade, capacidade de suavizar situaes complicadas, de transform-las em risveis e
de tornar a realidade social de forma prazerosa (BERGSON, 1924; PROPP, 1978). Assim, a
escolha do humor, como recurso narrativo para abordar o resultado de uma das ltimas
pesquisas antes da eleio, parece ser, justamente, suavizar o fato, evitando retaliaes que
um discurso formal poderia produzir.
A escolha da msica extremamente relevante em funo de sua letra que, embora
no aparea diretamente na publicao, remete a outros dizeres. A msica fala sobre inveja
do sucesso, do poder e do status de diva daquela que canta, e se dirige a essa outra, que tem
inveja, como falsificada. Na pardia, a palavra Diva trocada por Dilma, ou seja, a
presidente assume o papel de Diva na publicao. Do outro lado - conforme aparece no

10
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

grfico -, est o candidato da oposio, Acio Neves, a quem atribudo o papel daquele
que sente inveja, que no poderoso e que quer copiar o sucesso da diva. Esses dizeres,
presentes na msica, so apropriados pela publicao atravs da referncia do ttulo e
aparecem como uma provocao ao adversrio. Essa provocao, observada tambm em
outras publicaes da pgina, se apresenta aqui de forma bastante direta. A provocao
feita atravs da pardia e reforada no comentrio da publicao Em votos totais, a nossa
<3 valente chegou a 49% contra 41% do tucano, no qual a presidente apresentada como
nossa corao valente, ou seja, corao valente do povo, e o candidato da oposio o
tucano, o animal que representa o smbolo de um partido.
Em relao ao uso de elementos grficos na construo do texto que acompanha a
publicao, essa escolha remete posio de pertencimento que a pgina assume no
contexto da rede social. O uso de emotions e outros elementos grficos na construo de
narrativas um recurso multimodal (HERRING, 2007) caracterstico da web 2.0 e popular
entre os usurios das redes sociais. Assim, esses elementos atuam como marcas de um
discurso prprio do meio digital. Outro elemento grfico importante para esta anlise o
grfico que apresenta o resultado da pesquisa do Ibope: enquanto a coluna que indica a
porcentagem da presidente Dilma aparece em branco, com o valor 54% em negrito, a
coluna que apresenta os 46% do candidato Acio Neves aparece em preto, com um efeito
de transparncia, demonstrando que est desaparecendo, ou seja, sendo eliminado.

(c) Interao:
O sucesso da campanha de mobilizao da militncia do partido nas redes sociais,
pode ser observado no crescimento exponencial do nmero de compartilhamentos da
publicao aqui analisada. Os 28.189 usurios que compartilharam a publicao
representam os laos mais fortes com a pgina, ou seja, aqueles com maior
comprometimento com a relao virtual. O nmero superou as outras formas de interao -
curtidas e comentrios , demonstrando o fortalecimento da rede de suporte (RECUERO,
2009) da presidente.
O nmero de curtidas da publicao foi de 27.775, demonstrando um grande nmero
de laos mais fracos. O nmero de comentrios tambm foi significativo, atingindo a marca
de 3.607. Em funo da quantidade de dados, foram selecionados os primeiros mil
comentrios da publicao, por ordem de relevncia - estabelecida pela prpria ferramenta
de organizao de comentrios do Facebook - para a realizao da anlise qualitativa.

11
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

Nessa amostragem, observamos que as manifestaes de apoio publicao

corresponderam a 70% dos comentrios, 27% dos comentrios foram negativos e os
aparentemente neutros foram apenas 3% do total analisado. Os comentrios aparentemente
neutros seguiram o carter de difuso da informao, sendo apenas citaes de outros
usurios. Nos comentrios positivos, predominaram os comentrios de militantes, que
utilizaram o espao, inclusive, para reforar a necessidade de conquistar mais votos
independente do resultado das pesquisas. Outra posio observada em diversos comentrios
positivos foi a presena de fs da presidente, comum at ento nas publicaes da
personagem Dilma Bolada, mas nova na pgina de Dilma. Essas manifestaes reforam o
carter de adorao presidente, instigado pela prpria publicao atravs da pardia da
msica Eu sou a diva que voc quer copiar.
Nos comentrios negativos predominam argumentos sobre a corrupo do partido
dos trabalhadores e da presidente Dilma, uma suposta ditadura que o PT submete o pas e
tentam, ainda, desconstruir o resultado da pesquisa - tanto por uma suposta compra da
pesquisa, como por uma possvel falha, j observada no primeiro turno das eleies.
Comentrios agressivos, alegando ignorncia e preguia dos eleitores que votam no PT,
foram frequentes, os comentrios sobre o Bolsa Famlia se dividiram entre os que acusam o
programa de eleitoreiro e os que afirmam que o candidato Acio Neves ir manter o
programa, uma tentativa de conquistar o voto dos eleitores de Dilma.

(d) Comportamento Social:

Alm do crescimento na repercusso das publicaes da pgina da presidente, foi
possvel observar, com a anlise dos comentrios, o fortalecimento de posies antagnicas
extremas. Assim como a posio de defesa, por parte da militncia petista, ultrapassou com
grande vantagem a oposio e assumiu um carter prximo da idolatria, as manifestaes
de oposio, embora representem uma minoria, tambm tiveram seus discursos inflamados,
passando do discurso apenas de oposio ao governo para a agresso dirigida,
principalmente, aos eleitores da presidente Dilma.
O crescimento do nmero de curtidas e, principalmente de compartilhamentos da
publicao apontam o sucesso da publicao humorstica na pgina da presidente. Tanto em
relao s escolhas discursivas, mais informais e marcadas pelo humor, como tambm
preocupao com a adequao dos formatos das publicaes ao meio digital. O
comportamento predominante de aprovao da publicao refora o carter positivo do

12
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

discurso humorstico (BERGSON, 1924; PROPP, 1987). Esse efeito evidenciado,

principalmente, na difuso da publicao atravs dos compartilhamentos, o que demonstra
uma maior facilidade dos seguidores em tomar para si o discurso de aprovao da
presidente.

Consideraes Finais
Atravs da Anlise de Discurso Mediado por Computador CMDA (HERRING,
2007), este trabalho props uma primeira reflexo acerca dos impactos da narrativa
humorstica sobre o discurso poltico no contexto das redes sociais na internet. Partindo da
pgina da presidente da Repblica, Dilma Rousseff, desenvolvemos uma anlise de um
discurso produzido pelo perfil institucional atravessado pelo humor.
A anlise da publicao demonstrou uma srie de efeitos produzidos pelo humor no
seu atravessamento com o discurso poltico. Observamos que o humor inserido como
meio de obteno de capital social no contexto da rede e, tambm, uma estratgia discursiva
para a apresentao de determinados discursos. Observamos, tambm, que a partir da
relao do humor com o poltico, uma srie de efeitos e possibilidades surge no contexto
das redes sociais.
Em uma pgina onde predominava um discurso institucional formal, o humor passa
a ser inserido, inicialmente, de modo bastante discreto em um comentrio que se apresenta
como uma resposta irnica. Porm, na publicao analisada, fica evidente que o humor
inserido no discurso poltico com um carter de estratgia de comunicao. O humor passa
a aparecer na construo de discursos polmicos ou contraditrios, nos quais necessria
uma abordagem que suavize o fato apresentado (FREUD, 1905, 1927), como as eleies.
Consideramos, assim, que o poltico, como referncia para o discurso humorstico,
no apenas auxiliou na construo desse discurso, uma vez que forneceu material e
contexto scio-histrico para sustentar a comicidade da narrativa, mas foi, tambm,
beneficiado pela narrativa na qual foi inserido. Essa troca, que observamos na maior
aprovao do discurso construdo atravs do humor, demonstra a efetividade do humor
como elemento apaziguador dos discursos e da realidade social (FREUD, 1905, 1927).
Encontramos no desenvolvimento deste trabalho diversos desafios e limitaes,
principalmente em funo do carter consideravelmente novo de uso do humor pelo perfil
da presidente Dilma. Porm, consideramos possvel afirmar que o humor, enquanto
estratgia de discursivizao do cenrio poltico, se apresenta como um importante campo

13
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

de anlise a ser desenvolvido. Acreditamos, assim, que muitos outros efeitos, caminhos e
sentidos ainda precisam ser descobertos nesse processo (e sero) em nossas prximas
anlises.

Referncias bibliogrficas

ACSELRAD, M. O humor como estratgia de comunicao. In: Revista Comunicao, Cultura e

Teoria da Mdia. So Paulo, 2004.

BERGSON, H. O Riso: ensaio sobre a significao do cmico. Rio de Janeiro: Zahar Editores,
1983.

BERTOLINI, S.; BRAVO, G. Social capital, a multidimensional concept. 2001. Disponvel em:
<http://www.ex.ac.uk/shipss/politics/research/socialcapital/other/bertolini.pdf>

BOYD, D. M.; ELLISON, N. B. Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal
of Computer-Mediated Communication, 13(1), article 11, 2007. Disponvel em:
<http://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/boyd.ellison.html>

BOYD, D., SCOTT, G., GILAD L. Tweet, Tweet, Retweet: Conversational Aspects of Retweeting
on Twitter. HICSS-43. IEEE: Kauai, HI, January 6, 2010.

CASTELLS, M. A Sociedade em Rede. Volume I. So Paulo: Paz e Terra, 2000.

FRAGOSO, S.; RECUERO, R.; AMARAL, A. Mtodos de pesquisa para internet. Porto Alegre:
Sulina, 2011.

HERRING, S. C. Computer-mediated discourse. In: SCHIFFRIN, D.; Tannen, D.; HAMILTON, H.

(Eds.). The Handbook of Discourse Analysis. Oxford: Blackwell Publishers, 2001, pp. 612-634.
Disponvel em: <http://ella.slis.indiana.edu/~herring/cmd.pdf>

HERRING, S. C. Computer-mediated discourse analysis: An approach to researching online

behavior. In: BARAB, S. A.; KLING, R.; GRAY, J. H. (Eds.). Designing for Virtual
Communities in the Service of Learning. New York: Cambridge University Press, 2004, pp. 338-
376. Preprint: <http://ella.slis.indiana.edu/~herring/cmda.pdf>

HERRING, S. C. A faceted classification scheme for computer-mediated discourse.

Language@Internet. 2007. Disponvel em: <http://www.languageatinternet.org/articles/2007/761>

HERRING, S. C. Discourse in Web 2.0: Familiar, reconfigured, and emergent. In: TANNEN, D.;
TESTER, A. M. (Eds.). Georgetown University Round Table on Languages and Linguistics 2011:
Discourse 2.0: Language and new media. Washington, DC: Georgetown University Press, 2013,
pp. 1-25. Prepublication version: <http://ella.slis.indiana.edu/~herring/GURT.2011.prepub.pdf>

LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 1999.

PEREIRA, A. E. Na inconsistncia do humor, o contraditrio da vida: o discurso proverbial

e o discurso de alteraes. Porto Alegre: PUC/RS, 1994.

POSSENTI, S. O humor e a lngua. In: Cincia Hoje, vol. 30, n 176, 2009.

14
 Intercom))Sociedade)Brasileira)de)Estudos)Interdisciplinares)da)Comunicao)
XXXVIII)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Rio)de)Janeiro,)RJ))4)a)7/9/2015

PROPP, V. Comicidade e riso. So Paulo: tica, 1992.

RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

RECUERO, R. A conversao em Rede: comunicao mediada pelo computador e redes

sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.

RECUERO, R. O capital social em rede: Como as redes sociais na Internet esto gerando novas
formas de capital social. Contemporanea (UFBA. Online), v. 10, 2012b, pp. 597-617.

RECUERO, R. Curtir, compartilhar, comentar: trabalho de face, conversao e redes sociais no

Facebook. In: Revista Verso e Reverso (Online), v.28, n. 68, 2014/2. Acesso em julho de 2014.

15