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So Paulo
2016
Resumo
Abstract
Based on a previously driven quiz, this assignment analyses points of view about
what cultural appropriation is on a 21st century scenario, including globalization and
propagation of multiculturalism, utilizing concepts of a bibliographical research. Based
on authors such as Pierre Bourdieu, Michel Nicolau Netto and Michael Adier, this
research proposes the search for ways of how this appropriation happens throughout
the city of So Paulo, on different neighborhoods of different structures, and how people
perceive this phenomenon based on what they observe, whether on social media or
around themselves on their daily lives.
1
A autora anteriormente fala sobre o uso de turbantes e dreads.
2
Campanha da Arezzo para o vero de 2009, na qual as atrizes Cludia Raia, Mariana Ximenes e Patrcia
Pillar protagonizaram vestindo turbantes, devido evidencia que tinham por causa da atuao delas na
novela A Favorita, exibida pela Rede Globo, na poca que a campanha foi lanada.
reproduzida por pessoas ditas padro de beleza3 - como por exemplo, a campanha
#NossaOrigemGuerreira que utilizou da blogueira e modelo Gabriela Pugliese no dia do
ndio4. O mesmo acontece com as vestes e artigos indianos e de pases orientais no
geral - como quando, no ano de 2013 a cantora pop norte-americana Selena Gomez
usou o bindi na testa, smbolo religioso hindu considerado o terceiro olho, em algumas
performances musicais 5.
O que trazem de peculiar estes exemplos a proposta de universalidade dos
discursos. Por mais que haja uma aceitao do diverso (expressa nas oposies), tal
ocorre de maneira negativa, ou seja, como algo a ser evitado ou mesmo excludo.
(NETTO, 2011)
Por esse motivo, casos onde elementos de culturas dominadas so usados
livremente so chamados no mais de assimilao, mas sim, apropriao. Apropriao
cultural um conceito antropolgico e se refere ao uso de elementos de uma cultura
dominada por uma cultura dominante sem sua permisso ou distorcendo seus
significados.
bastante claro que existe um padro do que considerado belo e certo. s
olhar nas capas de revistas, jornais e programas de televiso. H uma cultura sendo
disseminada. Mulheres e homens brancos so maioria na TV, num pas onde 53,6% da
populao negra (IBGE, 2014). At mesmo personagens que viviam no antigo Egito e
outros pases da frica so retratados por atores brancos (vide a srie novelstica Jos
do Egito, exibida pela rede Record)6. A mdia coloca a cultura indgena como inferior a
todo momento e muitos de ns, cidados brasileiros, nem nos damos conta de que
ainda h, segundo o IBGE, 305 etnias indgenas no Brasil tentando manter suas
tradies.
3
O padro de beleza aqui considerado o padro europeu
4
Campanha #NossaOrigemGuerreira da marca de jias Guerreiro que no Dia do ndio (19 de abril) de
2016, onde usurios da rede social Instagram postaram fotos usando pinturas faciais e cocares, a modelo
branca Gabriela Pugliesi foi uma das personalidades famosas que promoveram essa campanha.
5
A performance da msica Come & Get It da Selena Gomez ocorreu na premiao MTV Movie Awards,
que aconteceu em 14 de abril de 2013, na cidade de Los Angeles, California, EUA.
6
Jos do Egito, minissrie produzida pela Rede Record, exibida originalmente de 30 de janeiro a 9 de
outubro de 2013. Escrita por Vivian de Oliveira e com direo geral de Alexandre Avancini, direo de
Vivianne Jundi, Hamsa Wood e Arm Manente. Composta de 38 captulos.
A mdia tem grande influncia nesses casos. Indgenas e orientais so
representados pelo esteretipo da cultura atrasada, religies e hbitos de origem
africana vistos como ruins. Mas, em um certo momento, uma modelo branca aparece
usando turbante e estampa tnica. Outra modelo branca e magra aparece usando
penas, e outra aparece com pinturas corporais. No demora a populao seguir o
mesmo caminho. O que antes era visto com maus olhos, agora a tendncia do
momento. Ser que todas as pessoas que usam estes objetos e acessrios que agora
so tendncia sabem o significado que eles tm para sua cultura de origem? Qual a
viso das pessoas em relao a isso mediante ao que retratado na Mdia? Seria ou
no permitido utilizar determinada pea de roupa ou acessrio? H como utilizar-se
dos adornos sem que haja Apropriao Cultural e no desrespeitar o grupo que utiliza
estes?
Por esses motivos tentaremos, com este trabalho, entender de forma mais
aprofundada a apropriao na cidade de So Paulo atravs de entrevistas,
levantamento de dados e anlises em centros urbanos. Utilizaremos da anlise e
comparao de mdia e concentraes urbanas para verificar se o uso apropriado de
peas de roupa, acessrios, ornamentos representantes de uma cultura feita de
modo diferente dependendo da renda, hbitos locais, posio geogrfica de tais locais
e, em caso afirmativo, quais so essas diferenas. Tomaremos conhecimento de
movimentos raciais e culturais na cidade para compreender suas opinies e verificar se
h e como feito o combate apropriao em So Paulo.
Objetivo Geral
Objetivos Especficos
1. Levantar informaes da opinio das pessoas sobre o assunto, e verificar como
estas fazem o uso desses acessrios;
Metodologia
Anlise do Questionrio
Revista Vogue
Das oito pessoas presentes nas seis capas, apenas duas no eram
representantes do modelo europeu de beleza. A modelo negra Naomi Campbell
acompanhava o estilista Riccardo Tisci e a modelo Mariacarla Boscono, ambos
brancos e de nacionalidade italiana, na capa da edio de outubro de 2015.
7
Imagem retirada de
<http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2015/09/mariacarla-boscono-e-naomi-campbell-na-cama-
com-riccardo-tisci-na-vogue-de-outubro.html> Acesso em 20/11/2016
J a modelo negra Jourdan Dunn, eleita por duas vezes a melhor modelo do ano
na Inglaterra, segundo a Vogue Brasil, estampou a capa da edio de fevereiro de
2016.
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Imagem retirada de
<http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/01/jourdan-dunn-como-voce-nunca-viu-na-vogue-d
e-fevereiro.html> Acesso em 20/11/2016
crivo da moda ao que lhe diferente, ou, para
citar uma palavra ainda mais perigosa
empregada no crculo fashion, extico.
(Pedro Diniz, colunista da Folha de S. Paulo)
9
Imagem retirada de
<http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2015/10/carol-trentini-estrela-vogue-brasil-de-novembro.h
tml> Acesso em 20/11/2016
Revista Caras
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Imagem retirada de
<https://www.facebook.com/carasbrasil/photos/a.444416314984.229615.122160964984/101537946158749
85/?type=3&theater> Acesso em 20/11/2016
Imagens de possveis apropriaes no foram encontradas no perodo
pesquisado, porm em uma das capas h uma referncia a um ator branco que atua
como Fara em uma novela. De acordo com o questionrio 13,4% das respostas
trouxeram a novela como propagadora de apropriao cultural nas mdias brasileiras.
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-campbell-na-cama-com-riccardo-tisci-na-vogue-de-outubro.html>
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-na-vogue-de-dezembro.html>
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