Design Unissex

Por um design unissex | UOL TAB https://tab.uol.com.
br/design-genero

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Por um design unissex | UOL TAB https://tab.uol.com.br/design-genero
Segundo a Bblia, Deus criou Ado primeiro. E da costela
dele, fez Eva. O curioso que, religiosamente, o mercado
tambm parece seguir essa lgica: o homem o padro para
a criao de produtos, para s depois vir a verso feminina.
E elas ainda pagam um imposto rosa, diferena de preo,
supostamente por ter mais tecnologias e adereos em seus
itens. As questes de gnero influenciam os espaos por
onde circulamos, os brinquedos infantis, as formas, os
aromas e, exemplo mais emblemtico, as cores das
mercadorias e locais.
O rosa para as meninas e o azul para os meninos foi uma
moda surgida aps a Segunda Guerra Mundial (1939-1945) e
consolidada aps a dcada de 1980. No livro Pink and Blue:
POR UM DESIGN UNISSEX

Telling the Boys From The Girls (Azul e Rosa:
Diferenciando Meninos e Meninas, em traduo livre), a
pesquisadora Jo Paoletti conta que, entre 1920 e 1930,

A humanidade metade mulher, mas o mercado as trata como nicho. hora de redesenhar o mundo
muitas lojas de departamentos voltadas para o pblico
infantil nos EUA tinham o azul como tom predominante na

seo das meninas (por ser pacfica, associada ao cu) e o
rosa para os meninos (por ser um tom que vem do vermelho,
vibrante). Esse exemplo mostra como funcionam as
construes culturais: o tempo e o design fazem tudo
parecer muito natural e lgico. Mas no . Mesmo assim,
essas solues so replicadas mundo afora.
Enquanto o foco est nas cores e outros conceitos
arbitrrios, as diferenas fisiolgicas e anatmicas entre
homens e mulheres por vezes so ignoradas na criao de
produtos. Cintos de segurana no usam bonecos femininos
em seus testes, resultando em menos eficcia do dispositivo
para as mulheres. J o ar-condicionado reclamao
clssica no ambiente de trabalho, o que faz todo sentido.
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Estudo cientfico feito na Holanda concluiu que o design dos
termostatos regula automaticamente as temperaturas
usando como padro uma frmula dos anos 1960, baseada
em taxas metablicas de homens.
Existe o sexo biolgico, aquele com o qual a gente nasce, e a
identidade de gnero, aquela com a qual a gente se

reconhece. Esta ltima uma construo cultural e social.
Mesmo que de maneira sutil, esses aspectos influenciam no
desenho de produtos, embalagens e lugares -- seja quando

so desprezados fatores fsicos, seja quando so
considerados fatores subjetivos que reforam a ideia de um

mundo binrio (ou voc homem ou mulher).
A fratura entre universo masculino e feminino cria
generalizaes como carro e escritrio so para homens e
produtos de beleza interessam mais a mulheres. Essas
frases fazem sentido na atualidade?
Entendo o design como uma prtica cultural que estabelece
dilogos com sistemas simblicos, e o gnero um deles.
uma forma de entender nossos lugares no mundo. O design
pode contribuir construindo um espao de reflexo para
desnaturalizar desigualdades, acredita Marins Ribeiro,
professora e pesquisadora de design e cultura na UTFPR
(Universidade Tecnolgica Federal do Paran).
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Para ela, a formao em design deveria reforar as matrias
de cincias humanas. Um projeto em si no vai
revolucionar a sociedade como um todo, so aes
cotidianas em termos de postura profissional, estratgias.
importante mudar os currculos, porque precisamos
entender que os processos no so naturais, que eles so
construdos historicamente e esto inseridos em relaes de
poder, opina a professora.
A segmentao comercial refora o abismo entre gneros.
Se h especificidades anatmicas, importante pensar
nelas. Mas e quando essas diferenas no so relevantes e s
reforam esteretipos de feminilidade a favor do
mercado?, questiona Marins Ribeiro. Um dos
desequilbrios criados o preo. O valor mais alto para um
produto feminino ganhou inclusive uma expresso: o
imposto rosa (pink tax).
Um estudo publicado em 2016 nos EUA indicou que, em
Nova York, as mulheres costumam pagar 7% a mais em
produtos idnticos ou que tm similares masculinos, com
percentual chegando a 13% na rea de higiene pessoal. No
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Brasil, pesquisa semelhante realizada pela ESPM (Escola
Superior de Propaganda e Marketing) foi divulgada em 2017,
reportando que mulheres pagam 4% a mais em produtos de
higiene pessoal e 26% a mais quando falamos de
brinquedos de menina. A mdia do imposto rosa no pas
de 12,3%.
Apesar de questes particulares de consumo, a desigualdade
causada por essa taxa fica maior quando pensamos que as
mulheres tm salrios menores. Mas esses produtos rosas
no so, de certa forma, uma resposta demanda por
melhorias pensando nas mulheres? No exatamente.
A mulher est mais presente no consumo, sim, at por
fatores inclusive machistas [como fazer as compras para a
casa]. E as empresas geram oferta satisfatria para produtos
femininos, contrariando justificativas como fazemos
menos e isso encarece o produto. a construo cultural de
que ser mulher custa mais caro, diz o cientista social e
professor Fbio Mariano Borges, responsvel pela pesquisa
no Brasil. Eu vi empresas que nunca nem tinham notado a
diferena de preos, porque no so pareados. Acho que no
devemos demonizar a empresa, mas enxergar que a
sociedade que construmos promove um custo maior por ser
mulher, pontua. Atualmente, os homens tm uma pequena
vantagem na populao mundial (0,7%), mas, em muitos
pases (o Brasil um deles), as mulheres formam a maioria.

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No estudo brasileiro sobre a taxa rosa, na categoria de
higiene pessoal, desodorantes e shampoos apareceram como
os produtos nos quais h mais disparidade entre masculino
e feminino.
Assim como o rosa e azul para as crianas, no universo das

fragrncias a classificao por gnero nem sempre existiu.
No sculo 18, no havia separao alguma. Claro que
ningum
A humanidade metade obrigado
mulher, a seguir regras,
mas o mercado as tratamas curioso
como nicho. notar
hora de redesenhar o mundo
como notas amadeiradas foram destinadas ao pblico
masculino e as florais ao feminino ao longo da histria. Pesa

a, como em toda criao de produto, diretrizes da empresa e
aes de marketing: essa construo do feminino est muito
ligada ideia de nicho de mercado, algo que entrou muito
em prtica entre as dcadas de 1980 e 1990.
Os designers tm de ser bem cuidadosos para no construir uma

reproduo que vai acarretar mais opresso. Quando pararmos de
rotular gneros vai ser libertador, at mais para homens que para
mulheres
Fbio Mariano Borges, professor e pesquisador da ESPM
No universo dos brinquedos, o professor e antroplogo
Bernardo Fonseca Machado, coautor do livro "Diferentes,
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no Desiguais: A Questo de Gnero na Escola", lembra que a
diviso entre meninos e meninas costuma anteceder a
etria.
Nas lojas, a primeira pergunta que surge : menino ou
menina? menina. Que idade? X anos. A eu vou procurar
um brinquedo. A diviso inicial essa, como se ter nascido
com pnis ou vagina determinasse que brinquedo voc pode
ter e que atividade pode praticar, diz ele. A diviso etria
poderia ser mais pertinente que a de gnero, porque ela est
vinculada a uma srie de outros aspectos fsicos e biolgicos,
tem a ver com habilidades motoras, cognitivas. Uma menina
de dois anos mais prxima de um menino de dois ou de
uma menina de doze? Onde a gente vai valorizar as nossas
semelhanas e as nossas diferenas?, questiona.
E a ideia de brinquedos neutros? Para Bernardo, vale tomar
cuidado para no criar uma terceira categoria. mais
interessante pensar que brinquedos podem ter vrias cores.
Ento, em vez de esquivar-se do azul ou o rosa, o que reitera
essa diviso, silenciando ou evitando lidar com ela, talvez
seja mais interessante pensar como a gente pode criar
brinquedos azuis para todos, rosa pra todos, verdes etc.
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Levando a reflexo para o mundo dos produtos adultos,
talvez a soluo no seja criar itens supostamente sem
gnero. O foco pode ser estereotipar menos e considerar
mais pessoas no desenho desses objetos. a ideia de que
multiplicidade melhor que neutralidade.
Recentemente, a tradutora Samanta Alcardo s se deu conta
que o jogo de montar comprado para seu filho era de
menina quando chegou em casa. Comprei esse brinquedo
de incio para o meu sobrinho e, como me diverti bastante
com ele, acabei decorando as cores das peas. Resolvi
comprar para o meu filho. Quando cheguei em casa, percebi
que as cores eram diferentes: no do meu sobrinho no tinha
rosa nem laranja. Achei estranho, olhei a caixa e vi que tinha
uma menina na foto [indicando se tratar da verso
feminina do jogo], conta. Acho no s que brinquedo no
deveria ter diferenciao de gnero, como esse brinquedo o
mais neutro possvel. um desservio mesmo.
Para ilustrar como o debate sobre papis de homem e
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mulher importante na criao de produtos e planejamento
de espaos, a crtica britnica Alice Rawsthorn, colunista do
jornal The New York Times, comparou a questo de gnero
hoje com a pauta da acessibilidade para cadeirantes na
dcada de 1990. O design deve encontrar novos meios de
permitir que os indivduos expressem uma crescente fluidez
e multiplicidade de nuances das identidades de gnero. No
somente em campos fceis de customizao como a moda e
artes grficas. O design um agente de mudana, disse ela
em uma palestra no ano passado.
Alice pontua a transexualidade como um desafio para um
novo desenho de mundo e produtos. Para desenvolver uma
linguagem visual mais diferenciada, precisamos ir alm dos
visuais opostos. Isso tambm ajuda pessoas no binrias,
que no se identificam com nenhum gnero ou que se
identificam com ambos. A designer grfica Neon Cunha,
mulher trans, concorda com ela. s pensar que na minha
casa tem um ou dois banheiros e nenhum tem plaquinha.
Houve um debate sobre como criar o banheiro unissex na empresa

em que trabalho, at que uma pessoa simplesmente tirou as
placas e escreveu: 'banheiro'

Virgnia Stefanello, designer de experincia do usurio
O design estimulando o convvio como forma de ajudar na

igualdade de gnero tambm uma ideia defendida por
Marina Harkot, sociloga e mestranda em urbanismo. A
sociedade tem de entender que o trabalho da famlia, da
casa, no uma coisa individual, mas coletiva, diz ela. O
cuidado dos filhos tarefa exclusiva da mulher?
Dificilmente voc vai ouvir uma pessoa assumindo que acha
isso hoje em dia, mas na prtica o design de espaos
estimula essa ideia.
o que se subentende, por exemplo, ao no encontrar
fraldrios em banheiros masculinos, fato que aos poucos
vem mudando: alm do crescimento de espaos-famlia e de
trocadores entre os sanitrios, banheiros masculinos
comeam a instalar fraldrios em seus ambientes.
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Para Carine Roos, fundadora da UpWit (organizao que
debate gnero e tecnologia), essas solues de melhorias de
produtos e espaos ganham fora com uma maior
diversidade social, cultural, racial e de gnero em estdios
de design, cargos de desenvolvimento de produto e
urbanismo. Vai surgir um olhar novo quanto mais pessoas
e realidades diferentes participarem.
Fale conosco
tabuol@uol.com.br
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Na rea VIP da A humanidade Como o vestibular Uma histria de

pirmide social, h metade mulher, mas est criando uma otimismo na luta
muitas regras para o mercado as trata gerao movida a contra a sndrome
quem dita as regras como nicho. hora remdios congnita do vrus

do pas de redesenhar o controlados zika
mundo
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c
direo edio reportagem
Rodrigo Flores Daniel Tozzi Juliana Carpanez
Natlia Eiras
vdeo Rodrigo Bertolotto

Mariah Kay
Ugo Soares
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Segundo a Bblia, Deus criou Ado primeiro. E da costela

dele, fez Eva. O curioso que, religiosamente, o mercado

tambm parece seguir essa lgica: o homem o padro para

a criao de produtos, para s depois vir a verso feminina.

E elas ainda pagam um imposto rosa, diferena de preo,

supostamente por ter mais tecnologias e adereos em seus

itens. As questes de gnero influenciam os espaos por

onde circulamos, os brinquedos infantis, as formas, os

aromas e, exemplo mais emblemtico, as cores das

O rosa para as meninas e o azul para os meninos foi uma

moda surgida aps a Segunda Guerra Mundial (1939-1945) e

consolidada aps a dcada de 1980. No livro Pink and Blue:

POR UM DESIGN UNISSEX

Diferenciando Meninos e Meninas, em traduo livre), a

pesquisadora Jo Paoletti conta que, entre 1920 e 1930,

infantil nos EUA tinham o azul como tom predominante na

rosa para os meninos (por ser um tom que vem do vermelho,

vibrante). Esse exemplo mostra como funcionam as

construes culturais: o tempo e o design fazem tudo

parecer muito natural e lgico. Mas no . Mesmo assim,

essas solues so replicadas mundo afora.

Enquanto o foco est nas cores e outros conceitos

arbitrrios, as diferenas fisiolgicas e anatmicas entre

homens e mulheres por vezes so ignoradas na criao de

produtos. Cintos de segurana no usam bonecos femininos

em seus testes, resultando em menos eficcia do dispositivo

para as mulheres. J o ar-condicionado reclamao

clssica no ambiente de trabalho, o que faz todo sentido.

Estudo cientfico feito na Holanda concluiu que o design dos

termostatos regula automaticamente as temperaturas

usando como padro uma frmula dos anos 1960, baseada

em taxas metablicas de homens.

Existe o sexo biolgico, aquele com o qual a gente nasce, e a

identidade de gnero, aquela com a qual a gente se

POR UM DESIGN UNISSEX

Mesmo que de maneira sutil, esses aspectos influenciam no

desenho de produtos, embalagens e lugares -- seja quando

considerados fatores subjetivos que reforam a ideia de um

A fratura entre universo masculino e feminino cria

generalizaes como carro e escritrio so para homens e

produtos de beleza interessam mais a mulheres. Essas

frases fazem sentido na atualidade?

Entendo o design como uma prtica cultural que estabelece

dilogos com sistemas simblicos, e o gnero um deles.

uma forma de entender nossos lugares no mundo. O design

pode contribuir construindo um espao de reflexo para

desnaturalizar desigualdades, acredita Marins Ribeiro,

professora e pesquisadora de design e cultura na UTFPR

(Universidade Tecnolgica Federal do Paran).

Para ela, a formao em design deveria reforar as matrias

de cincias humanas. Um projeto em si no vai

revolucionar a sociedade como um todo, so aes

cotidianas em termos de postura profissional, estratgias.

importante mudar os currculos, porque precisamos

entender que os processos no so naturais, que eles so

construdos historicamente e esto inseridos em relaes de

poder, opina a professora.

A segmentao comercial refora o abismo entre gneros.

Se h especificidades anatmicas, importante pensar

nelas. Mas e quando essas diferenas no so relevantes e s

reforam esteretipos de feminilidade a favor do

mercado?, questiona Marins Ribeiro. Um dos

desequilbrios criados o preo. O valor mais alto para um