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Resumo
Este artigo abriga duas sees. A primeira realiza uma reviso do clculo do Produto
Interno Bruto (PIB) da cultura Brasil. Para tanto, incorpora as variveis convencionais
utilizadas para o clculo do PIB sob o prisma da demanda consumo das famlias,
consumo do governo, investimento das empresas e relao entre exportao e importao.
No entanto, o clculo do PIB no captura os efeitos multiplicadores presentes na atuao
das organizaes culturais sem fins lucrativos, cuja atuao decisiva para a expanso da
economia cultural urbana. desta dimenso que se ocupa a segunda seo.
A primeira das variveis, e a mais relevante, pois responde pelo maior volume da
demanda, diz respeito ao consumo cultural das famlias. De acordo com o Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), em 2009, o consumo cultural das famlias
brasileiras correspondeu a 5% de todos os gastos familiares, superior aos 3% registrados
em 2003. Em 2009, o consumo global das famlias brasileiras correspondeu a 61,74% do
Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. Nesse ltimo ano, o total do PIB nacional
alcanou a soma de R$ 3,328 trilhes. Se o consumo das famlias foi responsvel por
61,74% desse valor (R$ 2,054 trilhes), logo, o consumo cultural das famlias brasileiras
foi responsvel pela quantia de R$ 102,7 bilhes (5% do consumo das famlias em 2009).
Mesmo diante da acentuada reduo do consumo das famlias brasileiras entre 2014 e
2016, no h indcios seguros de que os gastos familiares tenham sofrido reduo desde
que o ltimo levantamento foi realizado (2009), antes o contrrio. Nos estudos de caso
verificados mundo afora, durante os ciclos de recesso, crise econmica e arrefecimento
do consumo familiar, os oramentos familiares destinados aquisio e fruio de bens,
servios e atividades culturais tambm sofrem um recuo imediato (ALVES, 2017).
Certamente com o Brasil no ser diferente, no entanto, os dados disponveis dos anos de
2013, 2014, 2015 e 2016 no revelam reduo do consumo cultural das famlias. Alguns
exemplos atestam essa assertiva.
1
De acordo com o Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE).
assinaturas por meio dos servios de acesso aos contedos culturais-digitais on demand,
possibilitados pela tecnologia do streaming, que permite a transmisso de udio, vdeo,
jogos e textos, como os contedos comercializados por empresas como Netflix e Amazon
(filmes e sries), Spotify, Deezer, Apple Music e Google (msica) e Twitch (games), que
praticam preos bem mais acessveis do que aqueles ofertados pelas empacotadoras e
operadoras da TV por assinatura. A maioria das empresas mencionadas acima j pertence
s grandes corporaes globais da internet e da tecnologia digital, como Google, Amazon,
Facebook e Apple (tambm conhecidas como GAFA). No final de 2016, a norte-
americana Netflix j possua cerca de 85 milhes de assinantes em todo o mundo
(espalhados por 190 pases e um faturamento, em 2014, de US$ 5,5 bilhes),
aproximadamente 6 milhes somente no Brasil; o seu concorrente direto, a Amazon
Vdeo (com 60 milhes de assinantes mundo afora), anunciou um plano de expanso para
mais de 200 pases. J o Spotify abrigava, em meados de 2016, mais de 40 milhes de
assinantes, bem a frente do seu concorrente direto, a Apple Music, que amealhava cerca
de 15 milhes de assinantes (Deezer, Digital Music Report, 2015).
Em 2009, o IBGE sugeriu incluir na rubrica cultura os gastos das famlias brasileiras
com telefonia (POF Pesquisa de Oramentos Familiares). Caso, de fato, as despesas
com telefonia fossem includas na rubrica cultura o consumo cultural das famlias
brasileiras alcanaria o percentual de 8,6% dos dispndios oramentrios das familiares.
Como, em 2009, o consumo das famlias foi responsvel por 61,74% do PIB (R$ 2,054
trilhes), a incluso dos gastos com telefonia representaria o montante de R$ 176,6
bilhes (8,6% do consumo total das famlias em 2009). Se em 2009 e 20102 havia certa
hesitao em incluir como gastos culturais os servios de telefonia, hoje esse
procedimento se justifica inteiramente, uma vez que tem sido por meio da assinatura
mensal dos pacotes da telefonia mvel com acesso internet que a maioria dos contedos
culturais-digitais tem sido consumidos e acessados, notadamente os servios ancorados
na tecnologia do streaming.
2
O estudo do IBGE foi publicado em 2013. Sistema de Informaes e Indicadores Culturais, 2007-2010.
Rio de Janeiro, 2013.
dias da semana, diversas vezes por dia, em 2015 esse percentual subiu para 37%. Em
2015, do total de pessoas que acessaram a rede, 67% o fizeram em busca de
entretenimento e diverso, e ainda 66% utilizaram como suporte de acesso o aparelho
celular. Alm desse aspecto, 70% do acesso ao Facebook (maior rede social do planeta)
no Brasil so feitos por smartphones e tablets. No incio de 2015 o Brasil possua cerca
de 51 milhes de smartphones ativos, o que representava 38% do total de celulares
existentes no pas. Os telefones mveis, notadamente os smartphones, tm se torado
muito mais um suporte integrado destinado produo, circulao, distribuio e
consumo de contedos cultural-digitais (especialmente o audiovisual) e muito menos um
aparelho utilizado para a realizao de chamadas telefnicas.
Desde 2014 tem se registrado uma queda no uso do microcomputador como suporte
de acesso internet. Por sua vez, o aparelho de telefone celular tornou-se o suporte mais
utilizado, sendo que, no mbito dos domiclios, em 2014, o uso do celular j superou o
uso do microcomputador como forma de acesso internet. O grfico 1 revela a vigorosa
expanso do uso do telefone celular (smartfones) como forma de acesso internet no
mbito dos domiclios brasileiros. A PNAD/TICs investigou tambm o uso da internet
pela populao de um modo geral, alm dos domiclios. Em 2015, 57,5% da populao
brasileira com 10 anos ou mais de idade (102,1 milhes de pessoas) utilizou a internet
nos ltimos trs meses que antecederam a pesquisa. Desses, 16,6% (16,932 milhes de
pessoas) o fizeram somente por meio de outros equipamentos (telefone celular, tablets e
televiso) que no os microcomputadores, um crescimento de 59,5% em relao ao
contingente total de pessoas que utilizaram outros equipamentos para acessar a internet
em 2013. Os dados extrados da PNAD, assim como os dados arrolados antes, demostram
que se torna tanto mais patente que os gastos com telefonia (no mbito do domiclio e
fora dele) devem ser inseridos na rubrica cultura.
Fonte: IBGE, PNAD, Acesso internet e televiso e posse de telefone mvel celular para uso pessoal 2015,
Rio de Janeiro, 2016.
Outro fator concorreu para a no reduo global do consumo cultural das famlias
foi a implementao e consolidao do Programa Cultura do Trabalhador (Vale Cultura),
que disponibiliza para os trabalhadores celetistas (amparados pela CLT Consolidao
das Leis do Trabalho), prioritariamente para aqueles que recebem at cinco salrios
mnimos, o benefcio mensal de R$ 50 (cumulativos) para o consumo de 26 produtos e
servios culturais. Em 2015, cerca de 470 mil trabalhadores dispunham do vale cultura,
cujo consumo acumulado (entre o primeiro semestre de 2014 e o primeiro semestre de
2016) ultrapassou a quantia de R$ 1 bilho. Diante dos dados apresentados bastante
razovel sustentar que o consumo cultural das famlias brasileiras no sofreu reduo
entre 2009 e 2016.
2004 65,1
2005 146,5
3
ALVES, Elder P. Maia. O capitalismo cultural-digital: investimento cultural pblico X incentivos fiscais.
Observatrio Ita Cultural: So Paulo, 2017.
4
http://www.bndes.gov.br/wps/portal/site/home/transparencia/
2006 133,5
2007 496,2
2008 621,8
2009 417,5
2010 720,6
2011 1.547,3
2012 2.118,6
2013 2.171,2
2014 1.849,6
Fonte: construo do autor a partir do http://www.bndes.gov.br/wps/portal/site/home/transparencia
Outro item que se inscreve nesta segunda fonte do consumo governamental diz
respeito ao Programa PAC das Cidades Histricas. Criado em 2013, o programa passou
a atuar como uma linha especfica de financiamento da recuperao de stios histricos
5
ALVES, Elder P. Maia. O capitalismo cultural-digital: investimento cultural pblico X incentivos fiscais.
Observatrio Ita Cultural: So Paulo, 2017.
no mbito do Programa de Acelerao do Crescimento (PAC). Sob a superviso e
coordenao do Instituto Nacional do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional
(IPHAN), vinculado ao MinC, o programa recebeu dotao oramentria da ordem de R$
1,6 bilhes, destinados recuperao e restaurao de 425 edifcios e espaos pblicos
espalhados por 44 cidades e 20 estados, a partir dos quais novos fluxos e destinos
tursticos culturais seriam dinamizados, potencializando extensas cadeias de valor, das
quais fazem parte empresas de alimentao, hospedagem, entretenimento, transporte e
lazer. Em 2014, o programa executou o montante de aproximadamente R$ 544 milhes.
Unio 1,536
Estados 1,228
1- Oramentos regulares Municpios 2,386
Total 1 - 5,150
Total 2 - 2,897
Lei Rouanet 1,320
Lei do Audiovisual 155
3- Renncia fiscal Leis estaduais e municipais 660
Total 3 - 2,135
Soma geral do consumo do governo Total Geral 10,182
A quarta e ltima varvel padro do calculo do PIB demanda diz respeito relao
entre o fluxo de exportao versus importao em um dado ano. Em 2015, o Instituto de
Estatstica da UNESCO lanou o The Globalization of Cultural Trade: a Shift in
6
https://www.sebrae.com.br/Sebrae
Consumption International Flows of Cultural Goods and Services (2004-2013). O fato
mais inovador do estudo a separao entre os bens culturais e os servios culturais,
aspecto que exigiu da UNESCO o cruzamento de diversos dados aduaneiros, o
cruzamento dos indicadores do sistema de Balano de Pagamento Estendido (EBOPS) e
o desenho de novas metodologias quantitativas de desagregao de dados envolvendo
161 pases. Os bens culturais foram classificados de acordo a sua materialidade e
tangibilidade (design, arquitetura, obras de arte em geral, artesanato, celebraes,
espetculos, livros e publicaes, shows ao vivo, entre outros), j os servios culturais
esto diretamente vinculados aos fluxos digitais e aos novos servios culturais-digitais,
profundamente ligados ao que o relatrio da UNESCO chamou de processo de
desmaterializao. Essa desmaterializao realizada mediante a digitalizao dos
contedos, principalmente os contedos cinematogrficos, musicais, editoriais e os jogos
digitais. Por exemplo, uma pea teatral consumida in loco classificada como a oferta de
bem cultural, caso o seu contedo seja licenciado e veiculado nas plataformas online de
compartilhamento digital torna-se um servio cultural. Do mesmo modo, uma visita,
presencial, a um museu diz respeito fruio de um bem cultural, se o seu consumo
feito mediante os sites de empresas e organizaes especializadas torna-se um servio
cultural. A venda e o consumo de um livro so classificados como um bem cultural, j a
leitura de um e-book seja ela feita no microcomputador ou atravs de um suporte de
leitura especializado, como Kindle, da Amazon classificada como a realizao de um
servio cultural. Desse modo, os servios culturais so aqueles criados, distribudos,
comercializados e consumidos atravs das diversas plataformas digitais e dos servios de
assinatura individualizados, amparados na tecnologia do streaming, como Netflix,
Amazon, Spotify, Deezer, Apple Music, Google Play, Twitch, entre outros. So, pois,
servios ancorados nos suportes digitais mveis (principalmente smartphones) e/ou em
modelos de negcios que tm a digitalizao como centro do processo.
7
Cotao referente primeira semana do ms de janeiro de 2017.
os dados obtidos pela ANCINE so mais atualizados e j incorporam parcela do
crescimento recente (principalmente entre 2013 e 2015) do consumo dos contedos
culturais-digitais por meio dos servios de streaming e tambm a profuso dos suportes
mveis, utilizaremos como referncia para os servios culturais o dficit constatado pela
ANCINE. Desse modo, somado o dficit envolvendo os bens culturais (R$ 4,54 bilhes)
com o dficit envolvendo os servios culturais (R$ 4,59 bilhes), temos o total deficitrio
de R$ 9,13 bilhes. A tabela 3 condensa os dficits envolvendo os bens culturais e os
servios culturais.
Tabela 4 dficit no comrcio exterior de bens e servios culturais Brasil - 2013 e 2015.
Total - 9,13
S/Telefonia
Consumo das famlias
C/Telefonia
Oramento
Renncia
PIB Cultura
Servios culturais
Fonte: elaborao prpria
Com vistas a preencher parte das lacunas atinentes aos dados envolvendo a atuao
as empresas culturais privadas e das organizaes em fins lucrativos, o Frum Brasileiro
Pelos Direitos Culturais (entidade criada em 2016) realizou um senso junto aos seus
membros. Como corolrio, foram extrados alguns dados que serviro de guia emprico
para uma depurao do papel das empresas e organizaes culturais sem fins lucrativos
para alm do lugar que tais agentes cumprem na composio geral do PIB da cultura.
Compunham o Frum Brasileiro Pelos Direitos Culturais, at 31 de dezembro de 2016,
72 instituies, entre elas associaes de produtores culturais e trabalhadores da cultura,
empresas culturais especializadas, entidades empresariais, institutos culturais, fundaes
culturais, equipamentos culturais (museus, galerias e bibliotecas), gestores pblicos e
privados, coletivos culturais, artistas, entre outros.
Grfico 3: amostra das organizaes que compem o Frum Brasileiro Pelos Direitos
Culturais
Fonte: PGT/BNDES.
Como evidenciou o Observatrio Ita Cultural (2016), nos ltimos dez anos
registrou-se uma acentuada expanso na oferta de cursos acadmicos de gesto e
produo cultural no Brasil. No intervalo entre 1995 e 2016, foram criados 131 cursos,
ofertados por diferentes 90 instituies educacionais. Nos dez primeiros anos decorridos
da criao do primeiro curso (1995), foram criados 24 cursos, 19,04% do total. Nos dez
anos seguintes, entre 2006 e 2016, foram criados 80,95% do total de cursos, divididos
entre os graus acadmicos de tecnolgico, bacharelado, especializao (42,5% do total),
mestrado profissional, mestrado acadmico e doutorado. Entre 1995 e 2016, instalaram-
se cursos com esses perfis em 19 das unidades federativas brasileiras, 33 deles no Estado
de So Paulo e 32 no Estado do Rio de Janeiro, que, juntos, computaram 49,6% de toda
oferta do perodo. Desse acervo de formao intelectual-profissional, seis categorias
especficas, acompanhadas das suas respectivas nfases temticas, conceituais e
metodolgicas, se destacaram - produo cultural; gesto cultural; produo em
linguagem especfica; pesquisa em produo, cultura e linguagens culturais; economia
criativa/mercado e poltica cultural. A categoria de produo cultural, com 45% dos
cursos, e gesto, com 19%, foram os cursos mais ofertados e realizados, infundido
competncias muito especficas, bastante exigidas em face da expanso das empresas
culturais e da complexificao e diferenciao do trabalho de gesto junto s organizaes
culturais sem fim lucrativos e tambm no mbito rgos governamentais.
Embora tenha ocorrido, de fato, uma diluio das fronteiras entre o dentro e o fora
do lar, os principais impactos econmicos na vida das cidades ocorrem a partir do
consumo dos servios, bens e atividades culturais realizados fora do ambiente domstico.
Grande parte desses efeitos decorre da oferta realizada pelas organizaes sem fins
lucrativos, que gerem os principais equipamentos culturais urbanos - museus, teatros,
galerias, livrarias, bibliotecas, cinemas, centros culturais, orquestras, entre outros. Como
consequncia, a maioria absoluta das organizaes culturais sem fim lucrativo atua por
meio da oferta de contedos e servios culturais fora do lar. So agentes decisivos para a
dinamizao da economia cultural urbana, pois a partir dos servios e atividades
simblico-culturais ofertadas no interior dos equipamentos administrados por essas
organizaes se plasmam cadeias de valor ligadas a atividades como alimentao,
transporte, hospedagem, manuteno de equipamentos, criao de contedos, entre tantas
outras. O grfico 4 atesta a expanso do pblico atendido pelas organizaes que integram
o Frum Brasileiros Pelos Direitos Culturais (FBPDC). O crescimento do fluxo e
consumidores (prximo aos 15 milhes, em 2015) e frequentadores est diretamente
associado ao aumento na oferta dos servios e atividades culturais fora do lar. Como
evidencia o grfico 6, entre 2011 e 2015 ocorreu um crescimento de 28% do publico.
Importa assinalar que esse o fluxo e o crescimento de pblico registrado apenas no
mbito das organizaes que compem o Frum Brasileiro Pelos Direitos Culturais
(FBPDC).
Grfico 6:
De acordo com A FGV, entre 2007 e 2013, as empresas culturais que mais
cresceram pertenciam os setores de audiovisual, artes cnicas e msica. Esse ltimo
segmente possua, em 2007, 16 mil organizaes, em 2013 esse nmero saltou para 25
mil, crescimento de 55% em seis anos. O grfico 7 traz a distribuio das organizaes
culturais (privadas e sem fim lucrativos) que atam junto ao Frum Brasileiro Pelos
Direitos Culturais (FBPDC) quanto ao segmento. Como demonstrou o grfico 3, 74,6%
das organizaes que compuseram a mostra do senso realizado pelo FBPDC so
organizaes em fins lucrativos. De acordo com o grfico 7, a maioria dessas
organizaes atuam no mbito dos segmentos de artes visuais, audiovisual, msica
clssica e erudita e teatro. Um dos efeitos multiplicadores mais contundentes no mbito
da economia cultural urbana concerne s formas de remunerao, emprego e renda.
Quanto a esses aspectos h dois arcos de relaes. O primeiro refere-se s formas de
contratao de servios, atividades e contedos por ocasio dos grandes eventos; j o
segundo diz respeito contratao cotidiana e regular de uma variada cadeia de
atividades, servios e contedos junto s empresas e aos indivduos.
Grfico 7:
Fonte: IBRAM, Investimentos no campo museal 2011, 2012, 2013, 2014 e 2015. Braslia, 2016.
Grfico 7: Distribuio das organizaes que compem o FBPDC de acordo com a obteno
de recursos junto a Lei Rouanet
O grfico 9 revela a regular expanso dos investimento por parte das organizaes
que compem o FBPDC, o que, de certo, foi bastante impulsionado pela correspondente
expanso do pblico, que, como revela o grfico 6, saiu de 11,7 milhes, em 2011, para
14,9 milhes, em 2015. Cotejando o grfico anterior (8) com o grfico subsequente (9),
constata-se que, do total de R$ 957,5 milhes investidos em 2015, 24% foram originrios
da Lei Rouanet, ou seja, R$ 229,7 milhes. Se forem somados os recursos investidos entre
2011 e 2015, chegamos substantiva quantia de R$ 4,064 bilhes, cuja Rouanet
respondeu por cerca de R$ 960 milhes. Ora, dois aspectos nesse manancial de dados
financeiros exigem uma depurao. O primeiro, o fato de que, sem embargo, os efeitos
multiplicadores gerados por tais investimentos so bastante alongados, com destaque para
os dois arcos de remunerao assinalados antes. Segundo, embora a Lei Rouanet seja
central para a dinmica de expanso da economia cultural urbana de cidades como Rio
de Janeiro e So Paulo, as demais fontes de receita das organizaes culturais com e sem
fins lucrativos atestam que h outros aspectos que reclama ateno. Por exemplo, a mdia
geral de expanso dos investimentos entre 2011 e 2015, revelados pelo grfico 9, foi bem
maior do que a mdia do crescimento financeiro da Lei Rouanet durante esse mesmo
perodo. Entre 2011 e 2015, a mdia de crescimento do investimento exposta no grfico
9 (organizaes sem fins lucrativos) foi de R$ 8,7%, ao passo que a Lei Rouanet obteve
uma contrao mdia de 9,6%. (calcular novamente) Significa que as demais fontes de
receita (venda de ingressos, comercializao de produtos, vendas de alimentos, doaes,
etc.) das organizaes culturais sem fins lucrativos cresceram acima da mdia dos
recursos obtidos por meio da Lei Rouanet.
O grfico 10, por seu turno, corrobora para matizar alguns aspectos atinentes Lei
Rouanet. Em 2015, do total investido pelas instituies que compem o Frum Brasileiro
Pelos Direitos Culturais, 7% foi recolhido na forma de impostos, o que se traduziu na
quantia de aproximadamente R$ 67,2 milhes. Se considerarmos apenas o investimento
realizado pelas organizaes culturais sem fins lucrativos (que fazem uso mais regular da
Lei Rouanet), teremos R$ 882,6 milhes, e se levarmos em conta que, desse montante
investido, 24% teve como origem a Lei Rouanet (grfico 8), teremos a quantia de R$
209,5 milhes. Ora, R$ 67,2 milhes (impostos recolhidos) correspondem a quase 1/3 de
R$ 209,5 (recursos oriundos da Lei Rouanet). Logo, parcela significativa da renncia
fiscal se paga com o prprio recolhimento de impostos (federais, estaduais e municiais).
O restante, quase 2/3, compensado pelos efeitos multiplicadores dos negcios e
atividades econmico-culturais geradas, como os dois arcos de remunerao apresentados
na tabela 6.
O conjunto de dados mobilizados nas duas sees que compem este trabalho
cumprem funes distintas. Na primeira, os dados arrolados tencionam evidenciar que as
variveis utilizadas para se calcular o Produto Interno Bruto (PIB) da cultura no Brasil
necessitam de uma reviso geral. Os dados e a descrio que lhes acompanham concorrem
para assinalar que o volume de recursos gerados pela totalidade dos mercados culturais
brasileiros muito maior do que tem se mensurado. Por outro lado, as variveis utilizadas
para compor o clculo mais fidedigno do PIB (consumo das famlias, consumo do
governo, investimento das empresas e a relao entre exportaes e importaes) no
capturam os efeitos multiplicadores gerados pela atuao das organizaes culturais sem
fins lucrativos. Essas so instituies que esto no centro da expanso da economia
cultural urbana no Brasil e no mundo, contribuindo diretamente para a contratao de
servios especializados e para gerao de trabalho, emprego e renda. Como corolrio, a
insero das variveis assinaladas antes descortina uma srie de novos aspectos, mas
oculta um fenmeno que reclama um tratamento pormenorizado, que enlaa as leis de
incentivo cultura, a atuao das organizaes culturais sem fins lucrativos e a
dinamizao da economia cultural urbana. So exatamente essas interfaces e os seus
efeitos econmicos que os dados mobilizados na segunda seo buscam revelar.
Elder Patrick Maia Alves pesquisador dos mercados culturais no Brasil, economia
criativa, polticas culturais, economia do turismo e entretenimento. graduado em
cincias sociais pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), mestre e doutor em
sociologia pela Universidade de Braslia (UnB) e ps-doutor em sociologia pela
Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). professor do Programa de Ps-
Graduao em Sociologia (PPGS) do Instituto de Cincias Sociais da Universidade
Federal de Alagoas (ICS/UFAL), alm de membro do grupo de pesquisa Cultura,
Memria e Desenvolvimento (CMD) e vice-diretor do ICS/UFAL. Em 2011 publicou o
livro A Economia Simblica da Cultura Popular Sertanejo-Nordestina, vencedor do
Prmio de Pesquisa em Cultura Polticas Pblicas de Cultura, do Ministrio da Cultura
(MinC), e do Prmio Estudos e Pesquisas sobre Arte e Economia da Arte no Brasil, da
Fundao Bienal de So Paulo. Em 2013, organizou o dossi Cultura e desenvolvimento:
o advento da economia criativa (IPEA/Latitude/EDUFAL); em 2016 publicou o artigo A
expanso do mercado de contedos audiovisuais brasileiros: a centralidade dos agentes
estatais de mercado - o FSA, a ANCINE e o BNDES (Caderno CRH/UFBA); em 2017
publicou o ensaio O capitalismo cultural-digital: investimento cultural pblico X
incentivos fiscais (Observatrio Ita Cultural).
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