SEMANA

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FORO 1

Por qu es relevante identificar los tipos de mercados existentes?

Argumente.


Considerando que Mercado, en Marketing, se define como una grupo de personas con
recursos econmicos y con disposicin para ocuparlos en un producto determinado; y
que existen varios tipos de mercado: de consumo, de empresas y mercados
gubernamentales, es importante conocer estos, ya que nos permite dar una direccin
concreta a nuestro producto o servicio. Es conociendo los distintos tipos de mercado,
las exigencias y las diferencias concretas de cada cual, que podemos crear o re
plantear un producto o servicio para luego conseguir introducirlo con efectividad en
el mercado especfico.

Ejemplo: Una empresa de amplificacin e iluminacin ofrece un servicio que se adeca
a los tres tipos de mercados mencionados, dado que se pueden realizar eventos para
grupos de personas naturales (cumpleaos , matrimonios, etc.), as como tambin es
posible que una fbrica contrate los servicios que esta empresa ofrece con el fin de
brindar una instancia de recreacin a los trabajadores y sus familiares. Por otra parte,
es posible que se requieran los servicios de amplificacin e iluminacin para eventos
masivos organizados por instituciones gubernamentales tales como el Consejo de la
Cultura, Municipalidades, Gobierno Regional, etc. Todos estos suben licitaciones a
mercado pblico con el fin de realizar eventos como carnavales, festivales de la voz o
conciertos de artistas consagrados o emergentes.


FORO 2
Cmo se ha modificado en los ltimos aos el macro entorno del mercado del Retail
en Chile?

El Retail es la palabra en ingls que significa venta al detalle. Integran el
mercado de retail las empresas que entregan productos y servicios al
consumidor final. Forman parte de este los supermercados, libreras, farmacias,
centros comerciales, casas de artculos para el hogar, entre otros.

A su vez, Macroentorno son los factores externos que influyen en las
oportunidades y actividades de la empresa. El marketing debe estar atento a las
variables que del macroentorno se desprenden a fin de responder a los
constantes cambios que en este se producen.
En relacin al macroentorno de Chile, estudios sealan que ha habido un
cambio en el pas , debido a que actualmente existe gran estabilidad en el
mercado del retail, dado el crecimiento econmico en las ltimas dcadas, as
como tambin a la estabilidad poltica. Por otra parte, la baja inflacin favorece
el incremento en el consumo domstico.
A modo de ejemplo podramos mencionar que antiguamente las personas
consuman los productos que necesitaban para el cotidiano, sin embargo el
cambio social y cultural que se ha producido en los ltimos aos han hecho que
las visitas a los centros comerciales sean un panorama familiar y de recreacin,
aumentando el consumo de productos y servicios que se ofrecen en estas
tiendas.