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Analizar los tres mensajes.

Seleccionar un aviso publicitario de


una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres
mensajes segn Barthes:
Segn Barthes la imagen tiene una estructura que se divide en tres
tipos de mensajes. En primer lugar de inmediato nos ofrece un
mensaje lingstico, o sea, las palabras que aparecen
acompaando la imagen, como puede ser una frase o el nombre de
alguna marca. Este mensaje puede tener una funcin de anclaje,
que sera una descripcin de los objetos o de la escena en s que
compone la imagen; Y otra funcin de relevo que gua la
interpretacin de la imagen hacia un lugar especfico y aleja otras
interpretaciones no deseadas.
Por otro lado nos ofrece dos mensajes icnicos: uno no codificado y
otro codificado, tambin se puede decir uno denotado y otro
connotado. El mensaje icnico denotado es un mensaje literal, sin
codificacin, solo es necesario poder reconocer los objetos en la
imagen para poder captarlo. Representa de manera anloga al
objeto que se refiere. En el caso del tercer mensaje, el mensaje
icnico connotado supone una codificacin de los objetos que
componen la imagen, es decir que un conjunto de ciertos elementos
suponen un significado para un grupo, una sociedad o cultura
determinada. Por esto para poder recibir este mensaje es necesario
cierto conocimiento previo (cultural, social, etc.). Barthes aclara que
el mensaje icnico connotado no es toda la imagen, sino que se
compone de ciertos elementos de esta misma, por lo tanto los
distintos elementos que aparecen en la imagen ayudan a componer
y la dan naturalidaddentro de la escena al mensaje connotado.

Imagen Publicitaria Coca-Cola:


Mensaje lingstico: En esta publicidad aparecen dos mensajes
codificados textuales uno es la marca de la bebida en la lata y la
otra es una inscripcin de nmeros. Esta inscripcin cumple una
funcin de relevo en la imagen, es decir que trata de guiar La
interpretacin hacia cierto lugar.

Mensaje icnico denotado: Esta publicidad es simple y contiene


principalmente un elemento icnico, la lata. Entonces el mensaje no
codificado es una lata de Coca-Cola light aplastada en el medio.
Mensaje icnico connotado: El mensaje connotado en esta
publicidad se puede percibir mediante el conocimiento de un
estereotipo cultural que dice que la figura femenina perfecta tendra
que cumplir con las medidas 90-60-90. Por eso la lata se asemeja a
la figura en cuestin. La publicidad trata de decir que para ayudar a
llegar a esa figura puede consumir su producto, sin embargo el
mensaje connotado es la valoracin positiva de ese estereotipo que
no hace ms que incrementar la idea de la figura perfecta, la cual es
estigmatizante para la sociedad y no es necesariamente real.

Ejemplos de recursos de connotacin fotogrfica :


Trucaje: Este procedimiento genera connotacin en la imagen
alterando los elementos denotados que la componen,
asemejndose a una imagen sin codificacin pero en realidad la
codificacin se encuentra en esta alteracin.

En este caso es la alteracin del pelo de quien hoy es el presidente


que lo asemeja con el ex-presidente Carlos Menem, quien tiene una
imagen negativa debido a su gestin. De esta manera se da la idea
de semejanza entre ellos.
Pose: En este procedimiento el mensaje connotado lo da la
postura misma de la persona. El significado de la imagen se da a
travs de la interpretacin de la postura y gestos de las personas
que aparecen en ella.
En esta imagen la postura de Macri se interpreta como de
libidinoso por la postura de las manos, sus gestos y por hacia
donde tiene puesta la mirada.
Objetos: Lo que toma connotacin en este procedimiento son los
objetos fotografiados, ya que estos constan de una fuerte

significacin y se asocian a conceptos claros y conocidos.

En esta imagen los objetos que componen la escena, como la casa,


las sillas de plsticos, los jarrones artesanales, el cajn de madera
usado como mesa, etc.; nos permite asociarlo con la humildad, con
personas de bajos recursos.

Fotogenia: Aqu el mensaje connotado est en la imagen misma,


en general sublimada por tcnicas de iluminacin, de impresin y de
revelado.
En esta imagen la iluminacin utilizada nos da la idea de calidez
familiar. Nos lleva a valorizar positivamente la escena retratada.

Esteticismo: Se habla de esteticismo en la imagen de manera


ambigua, ya cuando se trata de la composicin de la misma o
cuando la imagen se hace pintura.

Aqu se ve el esteticismo en la imagen por la imitacin a la obra de


Miguel ngel, La creacin de Adn.
Sintaxis: En este procedimiento la connotacin se da el carcter
discursivo de una secuencia de imgenes. Es decir que estas

imgenes por separado no genera la significaron que genera la


relacin entre ellas.

En esta imagen se ve como la bandera va cayendo en la cabeza del


presidente mientras el daba un discurso sobre obras pblicas. Esta
secuencia esta cargada de connotacin y puede llevar a varias
interpretaciones, como por ejemplo que el pas (representado por la
bandera) frena el discurso porque no quiere escucharlo ms.

Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que


modifiquen el sentido global del mensaje:
Imagen elegida.