D E PA R TA M E N TO D E D I S E O E N CO M U N I C A C I O N V I S U A L

FA C U LTA D D E B E L L A S A R T E S
U N I V E R S I D A D N A C I O N A L D E L A P L ATA
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Dr. Fernando Alfredo Tauber
Vicepresidenta rea Acadmica
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Decana Secretaria de Publicaciones y Posgrado

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Vicedecana Secretaria de Extensin

Lic. Cristina Terzaghi Prof. Mara Victoria Mc Coubrey

Secretaria de Decanato Secretario de Relaciones

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Secretario de Asuntos Acadmicos
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Jefe del Departamento
de Diseo en Comunicacin Visual Secretario de Produccin
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y Comunicacin
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BOLD
ISSN 2524-9703
AO 2 N. 2

Director
DCV Gabriel Lacolla (Universidad Nacional de La Plata. Argentina)

Consejo editorial
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Dr. Federico Anderson (Universidad Nacional de La Plata. Argentina)
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Consejo acadmico
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El contenido y las opinions vertidas en los artculos son de exclusiva responsabilidad de sus autores.
Edicin y correccin
Trad. Mercedes Leaden
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Lic. Florencia Mendoza

Gestin y coordinacin editorial
Direccin de Asesoramiento Editorial

Diseo
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Departamento de Diseo en Comunicacin Visual

Octubre de 2015
Cantidad de ejemplares: 300

Bold es propiedad de la Facultad de Bellas Artes

de la Universidad Nacional de La Plata.
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CUIT 30-54666670-7
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Ao 2 Nmero 2
ISSN 2524-9703
Impreso en Argentina Printed in Argentina
 Bold
Ao 2 N.2
ISSN 2524-9703

INDICE
9 Editorial

ARTCULOS

12 Tipografa para la Revolucin (1809)

Fabio Ares

22 La normativa de la identidad visual de la UNLP

Luciano Passarella

32 Diseando en entornos digitales

Mara Paula Dabs

38 Tecnologa, materialidad y diseo

Javier De Ponti

47 La dimensin poltica del diseo en la publicidad

Mara Gabriela Lpez

56 Diseo tipogrfico e identidad

Eduardo Gabriel Pepe

OPININ

68 Cuando dibujar no es suficiente

Carolina Faras, Mariela Rosenfeld, Martin Nogueira

74 Las teoras pedaggicas en las producciones de los estudiantes

Graciana Perez Lus

PROYECTOS DE GRADUACIN

80 TALLER 5. CTEDRA A
Ver para aprender
Celeste Amat

84 TALLER 5. CTEDRA B
Derechos de los nios y juegos didcticos
Daro Csar Masmut, ngel Facundo Mastandrea

88 TALLER 5. CTEDRA C
Alegra de crecer
Francisco Bibel

92 TALLER 5. CTEDRA D
Programa de prevencin y de erradicacin de trabajo infantil
y adolescente
Mara Natalia Montesinos Arruti
EDITORIAL

Este es el segundo nmero de Bold, que aparece en el mismo momento en el que est por
finalizar una etapa importante en la Argentina y que nos toca decidir a todos por el futuro
del pas, donde nos esperan grandes desafos. Nuestras vidas estn atravesadas por etapas,
algunas muy buenas, otras no tanto, pero si de algo podemos estar seguros es de que vamos
aprendiendo de las distintas experiencias.
Esta ltima dcada estuvo signada por establecer y por sostener las condiciones para el desa-
rrollo productivo y la inclusin de todos los sectores de la sociedad. Este desarrollo, adems
del cuidado de ciertas variables, permiti que se abrieran muchas posibilidades para nuestra
profesin. Tenemos que bregar por mantener esa lnea de desarrollo y, de ser necesario, por
defender lo que hasta ahora hemos conseguido y que ha permitido a nuestros profesionales
insertarse en los ms variados mbitos laborales.
En cuanto a nuestro principal tema de inters, que es la educacin, esperamos que siga tenien-
do la importancia y la atencin que ha tenido en estos ltimos aos. Esto queda evidenciado
no solo por los programas que se han desarrollado, sino, tambin, por el presupuesto que se
destin a la educacin y que aument ao tras ao. Por supuesto que todo es factible de ser
mejorado, pero, de ninguna manera, se puede lograr algo superior sin pensar en la inclusin
y en la preparacin de nuestros graduados para una vida plena. Inclusin no significa bajar la
calidad de la enseanza y la promocin de alumnos, sino que todo aquel que desee estudiar y
desarrollarse profesionalmente tenga igualdad de oportunidades para hacerlo.
Lo ms esperanzador es que tenemos un bien indestructible: los recursos humanos. Hoy, ms
que nunca, el esfuerzo en las aulas, el desarrollo de la profesin y la investigacin aplicada a
intervenir en la produccin y en el trabajo sern necesarios para lograr una mejor calidad de
vida para todos.
En esta edicin encontrarn temas, como la enseanza y la pedagoga del diseo en la prctica
docente, textos relacionados con la historia y con la identidad de la tipografa, con la actividad
del diseo en distintos mbitos, con la profesin y con la investigacin, con la aparicin de
nuevas reas temticas como los entornos digitales y, tambin, proyectos de graduacin de
alumnos de las distintas ctedras de Taller.

Gabriel Lacolla
Director de Bold

Bold. Ao 2 Nmero 2 / octubre 2015 / ISSN 2524-9703

BOLD 9
ARTCULOS
Tipografa para la Revolucin (1809)
Letra de Gil y la Imprenta Real de Buenos Aires
Fabio Ares
Bold (N.2), pp. 12-21, octubre 2015
ISSN 2524-9703

Tipografa para la Revolucin (1809)

Letra de Gil y la Imprenta Real en Buenos Aires

Fabio Ares
fabioares_dcv@yahoo.com.ar

Facultad de Bellas Artes

Universidad Nacional de La Plata. Argentina

Resumen

El presente artculo se concentra en la identifica-

cin de las letreras llegadas a la Imprenta de Nios
Expsitos de Buenos Aires desde Madrid en 1809, y
lo hace a travs del anlisis comparativo entre in-
ventarios, impresos originales (varios del Tesoro de
la Biblioteca de la Universidad Nacional de La Plata)
y especmenes tipogrficos espaoles. Adems, se
repasa brevemente la historia del obrador de fun-
dicin de la Imprenta Real de Madrid y de Jernimo
Antonio Gil, su principal punzonista.

Palabras clave

Tipografa; tipos mviles; imprenta; impresos

A
fines de 2010 y con la idea de ampliar mi in-
vestigacin sobre la primera imprenta portea
la misma que posibilit la publicacin de mi libro
Expsitos. La tipografa en Buenos Aires. 1780-
1824, comenc a trabajar en un proyecto que titul
Identificacin de las letreras de la Buenos Aires
colonial (1780-1810). Ante la ausencia en la ciudad
de Buenos Aires y en la regin de fuentes arqueolgi-
cas punzones, matrices y caracteres mviles corres-
pondientes al perodo, este nuevo trabajo propone
como modelo metodolgico el anlisis comparativo

Facultad de Bellas Artes - Universidad Nacional de La Plata

12 BOLD

entre inventarios, impresos y especmenes tipogr-
ficos europeos.
En las obras de bibligrafos y de historiadores ame-
ricanos, como las del chileno Jos Toribio Medina
(1892) o las del sacerdote argentino Guillermo
Furlong (1959), poda verse la utilizacin de inven-
tarios y el anlisis de impresos. Sin embargo, este
proyecto suma, adems, las muestras de letra. Los
muestrarios de letras o especmenes tipogrficos son
una fuente valiosa para el estudio de la historia de la
Figura 1.
Portada del especmen de la Real
Biblioteca (1787).
Su estructura es muy similar a la
del Manuale Typographique
de Fournier de 1764-661
1
Fuente: Col. Google Books Library Project.
2
Varios pertenecientes al Tesoro de la Biblioteca Pblica de la Universidad Nacional de La Plata.
tipografa y son documentos que hasta ahora han sido
poco utilizados. Segn el historiador Albert Corbeto
son libros u hojas sueltas que contienen muestras
de los caracteres que un grabador o fundidor, o un
impresor, disponen y anuncian en vistas a una tran-
saccin comercial determinada (Corbeto, 2010: 15).
Un pionero en el uso de estas fuentes fue el impresor
y bibligrafo Daniel Updike, autor de la monumental
obra Printing Types: Their history, forms and
use (1937) [Figura 1].
A travs de las muestras se pueden analizar varios
aspectos de las fundidoras o de las imprentas que
los produjeron (estilsticos, econmicos, tecnol-
gicos, etctera) y de quienes adquirieron la letra
que ofrecan. Con relacin a esto, Marina Garone
Gravier y Mara Esther Prez Salas detallan:
Nos permiten estudiar la evolucin esti-
lstica en los tipos y vietas presentados;
comentar los aspectos de disposicin in-
formativa y diseo editorial; reconocer el
cambio en los procesos de produccin de
letras e imgenes; identificar, a travs de
los contenidos textuales, algunas filias
y fobias polticas de los dueos de esta-
blecimientos, el ideario de los operarios
involucrados o las lecturas usuales de los
impresores (Garone Gravier & Prez Salas,
2012: 259).
En el presente texto se incluyen los ltimos avan-
ces de ese trabajo que aporta nuevos datos para la
historia de la tipografa argentina; es un extenso
estudio enmarcado en el rea de la bibliografa
material que posibilitar determinar, entre otros
aspectos, el origen de los tipos mviles llegados,
la fundidora que los fabric y el punzonista que
grab las matrices para su fabricacin. Adems,
este artculo reconstruir el contexto de aprovisio-
namiento, de produccin y de comercializacin de
letras para imprenta entre Europa y Buenos Aires.
En este artculo, entonces, me concentr en las
ltimas letras llegadas a Buenos Aires durante la
Colonia, ms precisamente, en las arribadas desde
Madrid a la Imprenta de Nios Expsitos, en 1809.
Para la identificacin de los tipos utilic impresos
originales de ese taller 2 y especmenes tipogrfi-
cos espaoles.
Bold. Ao 2 Nmero 2 / octubre 2015 / ISSN 2524-9703
BOLD 13
La importacin de insumos tipogrficos
La tarea de importar materiales de imprenta recay,
primero, sobre gente enviada a Europa especialmente
para ese fin y, ms tarde, en las casas introductoras,
lo que en cualquier caso implic seguir los vaivenes
polticos y econmicos de la regin hasta ms all de
mediados de siglo XIX.
Para el caso de la Imprenta de Nios Expsitos y lue-
go del surtido inicial venido desde Crdoba, las letre-
ras arribaron en forma irregular, como en oleadas,
desde distintos lugares. No encontramos registros
sobre su entrada al puerto de Buenos Aires o sobre
su salida hacia el Ro de la Plata y, en algunos casos,
sabemos sobre su tipo o su cantidad a partir de fuen-
tes secundarias. La observacin sistemtica de im-
presos y el anlisis comparativo de los inventarios del
taller porteo permitieron iniciar la reconstruccin de
su repertorio tipogrfico. Sabemos que hubo, por lo
menos, seis entradas de letra a la ciudad de Buenos
Aires: Crdoba (1780), Madrid (1790), Montevideo
(1807) y Madrid (1809), durante la colonia; Montevi-
deo (1815) y Londres (1822), en los aos siguientes.
Si nos concentramos en los tres arribos previos al de
1809, en Buenos Aires encontramos letras romanas
redondas y cursivas, de corte antiguo (o garaldas),
con sus caracteres numerales no alineados (o elze-
virianos); romanas de transicin (o romain du roi)
y modernas (didonas); gticas de tipo blackletter y
scripts. Los grados3 arribados en este perodo fue-
ron: parangona, atanasia, glosilla, texto, entreds,
menuda, de misal y lecturas gorda y chica4 (redonda
y cursiva). Observamos, tambin, una capitular or-
namentada y una gran cantidad de ornamentos ti-
pogrficos de diferentes tipos: abstractos, figurativos
y diseos especiales para guardas. Tambin se ubi-
caron signos astronmicos, matemticos y zodiacales
utilizados a modo de ornamentos.
En un estudio previo pude corroborar la afirmacin
de Garone Gravier (2010) quien haba dejado sentado
que en el Catecismo de doctrina christiana en
guarani y castellano, de Joseph Bernal, impreso
en Buenos Aires en 1800, se poda apreciar el uso
de letras y de ornamentos del reconocido punzonis-
ta espaol Antonio Espinosa de los Monteros. Sera
demasiado extenso incluir aqu todas las identifica-
ciones positivas de diseos de Espinosa que pude ha-
cer entre los impresos de Expsitos del perodo que
media entre los arribos de 1790 y 1807 (Ares, 2013),
pero se podra afirmar que fueron utilizados en va-
3
Se refiere al cuerpo de la letra.
4
Nomenclatura antigua para la caja espaola.
Facultad de Bellas Artes - Universidad Nacional de La Plata
14 BOLD
rias publicaciones menores, antes de ser elegidos
para la edicin del primer peridico de Buenos Aires:
el Telgrafo Mercantil. Estos caracteres pudieron
ser adquiridos en uno de los dos obradores que el
propio grabador tuvo en Madrid y en Segovia, ya que
la totalidad de los motivos llegados a la Ciudad es-
tn incluidos en su muestrario titulado Fundicin de
caracteres de imprenta, cuyos punzones, y matrices
grava D. Antonio Espinosa (1780).
Un reciente avance permiti comprobar que el ma-
terial tipogrfico llegado al puerto de Buenos Aires
en 1807 fue de origen ingls fundido por la British
Letter Foundry y que entre los diseos de roma-
nas, gticas y scripts arribados se hallan los cortes
de transicin y una letra decorativa para titulares de
Richard Austin, un importante punzonista de la po-
ca que trabaj para esa fundicin y, luego, para la
imprenta de la Universidad de Cambridge y para los
obradores Wilson y Miller, en Glasgow y en Edimburgo,
antes de abrir su propio negocio en 1819 (Ares, 2015).
La llegada de nuevos tipos y, especialmente, de or-
namentos tipogrficos modific la fisonoma de las
portadas y de los impresos de la Imprenta de Nios
Expsitos, marc un verdadero cambio en el modo
de componer las pginas y, en un principio, otorg a
estas piezas un aspecto marcadamente barroco al in-
corporar pesados recuadros y cenefas. Esta tendencia
comenz a revertirse hasta volcarse definitivamente
al estilo neoclsico desde la segunda dcada del siglo
XIX, cuando las composiciones se hicieron ms sim-
ples y menos decoradas, se incorporaron letras espe-
ciales para ttulos y los ornamentos se reemplazaron
por filetes y bigotes.
La imprenta

Es necesario resear brevemente la historia de la

Imprenta de Nios Expsitos para comprender el
contexto que recibi el surtido de caracteres espao-
les en 1809. Fue abierta a instancias del intendente de
Ejrcito y de la Real Hacienda, Manuel Ignacio Fernndez;
del primer librero de Buenos Aires, Jos de Silva y
Aguiar, y del virrey, Juan Jos de Vrtiz, que hicie-
ron traer desde la ciudad de Crdoba la prensa y los
accesorios que estaban en poder de los franciscanos
tras la expulsin de la orden jesuita de los dominios
espaoles, en 1767.
La apertura del establecimiento con la denominacin
Real Imprenta de Nios Expsitos se produjo el 21 de
noviembre de 1780 con el objetivo inicial de producir
impresos administrativos, aunque de inmediato tam-
bin estamp numerosas obras religiosas y material
educativo, adems de impresos menores de ndole
cultural y social.
A lo largo de cuarenta y cuatro aos de ejercicio, la
casa imprimi los primeros peridicos porteos, el Estado por decreto del gobernador Bernardino
Telgrafo Mercantil, Rural, Poltico, Econmico e His- Rivadavia en 1824. Desde 1815 se abrieron nue-
toriogrfico y el Semanario de Agricultura, Industria vos establecimientos tipogrficos en Buenos Aires
y Comercio, que adems de informar y de ilustrar a la que terminaron con el privilegio 5 obtenido, pero
sociedad, difundieron las ideas libertarias que sirvie- ninguno alcanz la trascendencia de la Imprenta
ron de base para los acontecimientos de 1810. Casi de Nios Expsitos, verdadero hito cultural de la
frente a sus puertas se produjeron los enfrentamien- historia portea.
tos que detuvieron a las columnas de Denis Pack y de
Henry Cadogan durante la Defensa de Buenos Aires La letra de 1809
en las Invasiones Inglesas, mientras el taller impri-
ma bandos y proclamas a destajo hasta destruir casi Gracias a las fuentes secundarias consultadas sabe-
por completo su material tipogrfico. Renovadas sus mos que a fines de 1809, y tras un largo periplo que
letreras, en 1807, el taller porteo festej el triunfo pas por Cuman y Vigo, lleg a Buenos Aires en el
y a sus hroes a travs de una extensa produccin bergantn Nuestra Seora del Carmen un envo de
impresa. Tras la esperada venida de los ltimos ca- quince cajones de caracteres desde Espaa. El ad-
racteres del perodo colonial, fue protagonista de ministrador de la Imprenta, Juan Jos Prez, quien
la Revolucin de Mayo de la mano del morenis- haba reclamado en varias ocasiones a la Casa de
ta Agustn Donado, al anunciar la cada de la Junta Nios Expsitos por la compra de letra nueva, deca
de Sevilla y al editar la Gaceta del Gobierno, (1809) al respecto:
un peridico de corte oficial; el Correo de Comercio
(1809), de Manuel Belgrano; la obra Del Contrato
Social (1810), de Jean-Jacques Rousseau (con la tra- Habiendo llegado de la Pennsula la copia de
duccin de Mariano Moreno) y, una vez instalada la letra necesaria para el surtido de esta Impren-
Junta, la Gazeta de Buenos Ayres (1810), el rgano ta, y hacindose todos los posibles esfuerzos
difusor de la obra del nuevo gobierno y una publica- para servir con la exactitud posible al pblico,
cin paradigmtica de la Imprenta de Nios Expsitos se advierte que en lo sucesivo se procurar
y del periodismo argentino. desempear la impresin del mejor modo y
A partir de all, el taller acompa cada modelo gu- a los precios ms equitativos que sean com-
bernamental hasta su paulatina decadencia, cierre y patibles con los costos de su administracin
reorganizacin para convertirse en la Imprenta del (Medina, 1892: XVIII-XIX).

5
Ventaja otorgada por el Rey para realizar la actividad de imprenta en exclusividad en todo el territorio virreinal.

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