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Publicit : les marques tentes par le self

service!
29 mars 2017

200 300 millions de dirhams. Cest en net, le total des budgets


consacrs lachat despace digital au Maroc selon des chiffres de lAMMC
(Association Marocaine Marketing Communication). Ce chiffre,
approximatif, reprsente quelques 9 10% du total achat despace, tous
mdias confondus (qui slve prs de 4 milliards nets). Cest lune des
annonces faites par lAMMC lors dune confrence-dbat organise la
semaine passe autour du thme: Le march publicitaire au Maroc
bouscul par les dfis de la digitalisation.

Les intervenants font en effet ressortir des constats qui ont de quoi
changer notre perception de la relation mdia-marque. Celle-ci est en train
dtre compltement chamboule par la monte du digital.

-Premier constat, les rseaux sociaux internationaux (facebook, youtube,


google, twitter, insta, snap,etc.) permettent une meilleure audience que
lensemble de la plateforme digitale marocaine et captent donc jusqu
70% des budgets publicitaires.

-Deuxime constat, les marques, vu les possibilits permises par le digital,


sont de plus en plus tentes par linternalisation complte du processus
publicitaire : conception, diffusion, analyse, raction. Pourquoi? Parce que
cela leur permet dentrer en contact direct avec le consommateur tout en
vitant les cots dachat despace et conseil agence. En effet, on le voit de
plus en plus, les marques nont plus de complexe poster leur pub sur les
rseaux sociaux, les sponsoriser et interagir directement avec le
consommateur.

Mais il semble que le revers de la mdaille soit le fait de donner ce


dernier un pouvoir encore plus important sur les marques. Pour exemple,
les groupes Facebook o lon raconte ses expriences clients (bonnes ou
mauvaises) avec une recommandation la cl.

Pour grer cette nouvelle donne, les marques sadressent une nouvelle
espce de leaders dopinions appels Influenceurs. Dedans il y a des
journalistes reconvertis au digital, des blogueurs-ns ou encore de simples
consommateurs passionns. Ceux-l jouent le rle de mdiateur entre la
marque et ses consommateurs.
Mais quelle garantie a la marque de leur loyaut?!

Avec une telle configuration, cest lensemble des mdias qui se voit
menac et pas seulement la presse papier. Jusqu quel point cette
prophtie est-elle raliste? LHistoire nous apprend quil ne faut pas sous-
estimer le pouvoir de la technologie. Mais pour le cas prcis des mdias,
elle nous apprend aussi que jamais un nouveau mdia na tu le prcdent
: la presse a survcu la radio, qui a survcu la tl, qui survivront au
digital.

Mais le contenu en prendra certainement un cot!