Actividades de Marketing

Laura Valenzuela
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
09/10/2016
 Desarrollo
Elija un producto existente en el mercado y describa en sus propias palabras
las Actividades de Marketing segn lo sealado en clase
Producto seleccionado: bebida Coca-Cola

Estudio minucioso de los factores y hechos que rodean el consumo de un

bien o servicio. debemos tener en cuenta cmo es que el entorno general y
especfico afecta de manera positiva y negativa a esta marca. Para ello, se
debe analizar ciertos puntos que pueden limitar a la marca como un
producto que es ofrecido a los clientes.

MICROENTORNO
Competencia: El producto debe tener gran calidad o avances de innovacin
superiores a los de la competencia. Se fija en todo desde los procesos de
produccin, el diseo del producto, sus medios de comunicacin sabor, su
manufactura y su calidad hasta el empaque.

Medios de comunicacin: Tiene que ser trasmitida en los medios

adecuados para empaque que sea vista por la gente que ellos saben que
pueden comprar el producto.

MACROENTORNO
Cultural: Poblacin como una cultura con poder adquisitivo sobre este
producto, siendo esta una oportunidad.
Poltico: El estado promueve la realizacin de este tipo de negocios en todo
el pas para tales fines.

Tecnolgico: El producto cuenta con tecnologa de primera adecuada para

su produccin.

Historia de la bebida: Coca Cola fue creado por el farmacutico John

Pemberton en 1886, como un medicamento en jarabe que aliviaba el dolor
de cabeza y las nuseas. En sus inicios estaba compuesto por hojas de coca
y semillas de nuez de cola, de donde se origina el nombre. La bebida como
tal surge al combinar accidentalmente el jarabe con agua carbonatada,
donde ya se empez a vender como un remedio que calmaba la sed a 5
centavos en vaso. vendiendo unos nueve cada da. Era solo el inicio de una
historia de ms de ciento treinta aos.
Pemberton no tard en darse cuenta de que la bebida que haba creado
poda ser un xito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ide la marca y
dise el logotipo. Haba nacido Coca-Cola. En 1891 se fund The Coca-Cola
Company, formada por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano
John S. Candler y Frank Robinson. Dos aos despus registraron la marca en
la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.

Introduccin en el mercado: Ese mismo ao se le ofreci a Pembertom

distribuir su producto por todo los Estados Unidos. Se realiz la venta de la
compaa y la marca al empresario Asa Griggs Candler por 23.300 dlares,
cuyas estrategias de Marketing hicieron a la bebida una de las ms
consumidas del sigo XX. Para introducir Coca Cola en el mercado se utilizara
el modelo AIDA, el cual se basa en los factores psicolgicos del consumidor
al momento de comprar el producto. AIDA son las siglas de atencin, inters,
deseo y accin.

Crecimiento: En esta etapa Coca Cola empieza a ser conocido y sus ventas
aumentan poco a poco en todos los Estados Unidos. Ya a finales del siglo XIX,
el producto se posiciona e inicia sus ventas a nivel mundial. Llegando a
pases como Turqua, China, Japn, etc. Al Per lleg en el ao 1936.

Madurez: En la actualidad Coca Cola es una marca reconocida y

posicionada a nivel mundial, siendo vendida en ms de 205 pases.
Manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campaas de
marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras
multiculturales. El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y
ganar la aceptacin y preferencia de las nuevas generaciones. Declive: Coca
Cola an se mantiene lder en el mercado en muchos pases, por lo cual
podemos decir que an est muy lejos de la etapa de declive
 Modelo de Plan de Marketing

Grupo objetivo: Pblico de todas las edades.

Caractersticas: Involucrada en los eventos internacionales

Posicionamiento: Si hablamos del mercado nacional en trminos de

marcas, Coca Cola lidera el mercado con una cuota de 26%, seguida por Inka
Cola 25%,Kola Real 8%,Pepsi 7% y otras marcas 34%.

Llega a captar varios pases. Es ms... La compaa tuvo que comprar a Inka
Cola porque no pudo competir con el sabor de bebida nacional y aun as
sigue generando ingresos por Coca Cola y por Inka Cola.

Producto: Consumo extendido no solo para lo que en principio estn

pensando en refrescar, sino para consumir en cualquier momento o
situacin.

Precio: El comprador se siente conforme por el prestigio de la marca,

adems de tener la bebida en diferentes tamaos y precios para que de
acuerdo al nivel econmico las personas no se sientan excluidas para el
consumo de la bebida.

Plaza: Como objetivo llevar hasta el consumidor el producto.

Promocin: Para el incremento de las ventas. Para eso se aplican diferentes

polticas de comunicacin con el exterior.

Marketing Mix1. La publicidad: informa sobre las caractersticas del

producto y la ms importante, persuadir al posible comprador. Hay diferentes
elementos que Coca Cola usa para llamar la atencin. Por ejemplo, la
mayora de sus campaas incluyen el color rojo que adems de recordar al
producto capta la atencin de las personas.

Marketing Mix2. Despertar inters: Coca Cola centra muchos esfuerzos en

captar el inters de la gente joven ofrecindoles o interesndose por sus
gustos y aficiones tales como la msica, organizando conciertos.
Marketing Mix3. Encontrar un deseo: Coca Cola juega muchsimo con este
aspecto. Por ejemplo, compara su producto con un beso, lo equipara a los
deseos de felicidad y paz navidea.

Marketing Mix4. Conseguir la actuacin: Si el resto de pasos funcionan, y

Coca Cola se asegura de eso con poderosas campaas, el objetivo de la
venta se alcanza.

Marketing Mix5. Venta Personal: Es una venta mucho ms individual que

tiene como objetivo informar, persuadir y convencer; y que implica una
relacin ms estrecha vendedor cliente. Por su buen posicionamiento, Coca
Cola no acostumbra y no le hace falta practicar este tipo de venta.

Coca Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por

todos los medios de comunicacin. Actualmente la mayor cantidad la realiza
por televisin. Carteles en las calles, diarios y anuncios en las radios tambin
forman parte de la publicidad. Ha tomado como estrategia apelar a los
sentimientos del consumidor.

El objetivo es brindar un producto de calidad, dedicndose a la fabricacin,

comercializacin y distribucin de las mismas para lograr la satisfaccin del
cliente.
 Bibliografa

https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola

http://www.cocacoladechile.cl/nuestra-compania/nuestra-historia/

http://www.monografias.com/trabajos101/sobre-gaseosa-coca-cola/sobre-
gaseosa-coca-cola.shtml