INSTITUTO OFICIAL PATRIA

ASIGNATURA: Informtica

PROFESORA: Marisabel Garca

CURSO: II BTP Informtica

SECCION: 4

ALUMNO: Jordy Leonel Cartagena Ramos

Patryck Alexander Pineda
Rafael Edgardo vila
Eduardo Alejandro Snchez
Bryan Daniel Rpalo
Keyby Yorleny Gonzales Canales
Johana Michelle Rodrguez
Jimmy Varela
Arely Nicole Medrano
TEMA: La Publicidad
PUBLICIDAD

Felices vacaciones Profa. =)

La publicidad es una forma de comunicacin que
intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, mejorar
la imagen de una marca o reposicionar un producto o
marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a
cabo mediante campaas publicitarias que se
difunden en los medios de comunicacin siguiendo un
plan de comunicacin preestablecido.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de

numerosas disciplinas, tales como la psicologa,
la neuroeconoma, la sociologa, la antropologa,
la estadstica, y la economa, que son halladas en
el estudio de mercado, se podr, desde el punto de
vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado
para una porcin del pblico de un medio. Esta
porcin de personas, que se encuentra
detalladamente delimitada, se conoce como pblico
objetivo o target.

Felices vacaciones Profa. =)

 TERMINOLOGIA

La publicidad se diferencia de otras dos actividades

tambin dirigidas a influir en la opinin de la gente:
las relaciones pblicas y la propaganda.

Los trminos publicidad y propaganda se usan

indistintamente en algunos pases de habla espaola y
se intercambian, pero a nivel profesional y acadmico
ambos trminos hacen referencia a dos conceptos
distintos . La principal diferencia es el tipo de
conducta que se propone modificar. En el caso de la
publicidad, se pretende influir en las conductas de
consumo de una persona mediante campaas o
acciones publicitarias en diferentes medios y con
diferentes objetivos (lanzamiento de un producto,
posicionamiento de marca, recordacin de marca,
etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de
consumo en un corto o largo plazo. Entretanto,
la propaganda trata de que una persona se adhiera a
una ideologa o creencia.

Por otro lado, tambin se diferencian los

trminos publicista y publicitario. Un publicista es
aquel que se dedica a la publicacin de artculos de
difusin como puede ser la publicacin de una revista;

Felices vacaciones Profa. =)

mientras que un publicitario es el encargado de crear
y difundir publicidad como actividad primaria.

Felices vacaciones Profa. =)

 NOTORIEDAD DE MARCA

La notoriedad de marca es una de las principales

maneras en que la publicidad puede estimular la
demanda de un tipo de producto determinado e
incluso identificar como denominacin propia a dicho
producto. Ejemplos de esto los hay en productos como
adhesivos textiles, lencera femenina, papel higinico,
cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de
fuego, reproductores de msica, refrescos, etc. La
notoriedad de marca de fbrica se puede establecer a
un mayor o menor grado dependiendo del producto y
del mercado. Cuando se crea tanto valor de marca,
esta tiene la capacidad de atraer a los compradores
incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad
de marca. La mayor notoriedad de marca se produce
cuando la marca de fbrica es tan frecuente en la
mente de la gente que se utiliza para describir la
categora entera de productos. Kleenex, por ejemplo,
puede identificarse como pauelos de celulosa o como
una etiqueta para una categora de productos, es
decir, se utiliza con frecuencia como trmino genrico.
Una de las firmas ms acertadas al alcanzar una
notoriedad de marca de fbrica es la
aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho
tiempo en los pases anglosajones sinnimo
de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la
notoriedad de marca es que el nombre puede
aceptarse tan extensamente que se convierte en un
trmino genrico, y pierde la proteccin de la marca
registrada. Un ejemplo de este caso sera el nombre
comercial del cido acetilsaliclico, la aspirina.

Felices vacaciones Profa. =)

En ocasiones, determinados productos adquieren
relevancia debido a la publicidad, no necesariamente
como consecuencia de una campaa intencionada,
sino por el hecho de tener una
cobertura periodstica relevante. En Internet o
tecnologas digitales se habla de publicidad no
solicitada o spam al hecho de enviar mensajes
electrnicos, tales como correos
electrnicos, mensajes cortos u otros medios sin
haberlo solicitado, y por lo general en cantidades
masivas. No obstante, Internet es un medio habitual
para el desarrollo de campaas de publicidad
interactiva que no caen en invasin de la privacidad,
sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a los
nuevos espacios donde se pueda desarrollar.

INDUSTRIA PUBLICITARIA
La publicidad, como actividad empresarial, involucra a
distintos actores en la tarea de transmitir una idea
sobre un producto o servicio a su pblico objetivo.

ANUNCIANTES

Prcticamente cualquier empresa en el mundo

moderno tiene necesidades publicitarias, desde la que
pega un simple cartel en la calle hasta la que quiere
estar presente en prensa, radio o televisin. A causa
de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta
convertirse en una gran industria que mueve cientos

Felices vacaciones Profa. =)

de miles de millones de euros a nivel mundial cada
ao. Dentro de un pas como Espaa, segn un
estudio, la inversin publicitaria total en el ao 2014
fue de 10.461 millones de euros, entre medios
convencionales y no convencionales. El mayor
anunciante en ese ao fue Procter & Gamble Espaa
S.A. (con 122,4 millones de ), seguido de LOreal, El
Corte Ingls, y varias compaas de
telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Las agencias de
publicidad, agencias de
medios o centrales de
medios (diseo
grfico, boutiques creativas,
productoras, etc.) son partcipes
muchas veces dentro del
desarrollo publicitario, que est
elaborado por varios factores;
entre los cuales, el ms
importante es el brief, que
contiene las ideas previas para desarrollar el producto
publicitario. El brief es un documento que especfica
todas las caractersticas propias del producto o
servicio en s, la historia de la empresa, un anlisis de
la competencia (directa, indirecta o genrica), una
descripcin del pblico objetivo, que

Felices vacaciones Profa. =)

mayoritariamente se hace segn variables duras,
como el nivel socioeconmico (NSE), edad, sexo,
ubicacin geogrfica y ciclo de vida familiar. Adems,
el brief puede contener un historial de todas las
campaas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el
anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

MEDIOS DE COMUNICACIN

La publicidad llega al pblico mediante los soportes

publicitarios, que pueden ser medios de comunicacin
masiva o bien medios alternativos. Los medios de
comunicacin emiten los anuncios a cambio de una
contraprestacin previamente fijada para adquirir
espacios en un contrato de compra-venta por la
agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en
televisin, una cadena emite el anuncio en sus
retransmisiones durante un horario previamente fijado
por la agencia (tarea que se conoce como
planificacin de medios); este contrato es denominado
contrato de emisin o de difusin.

Felices vacaciones Profa. =)

 HISTORIA

Desde que existen

productos que comercializar
ha existido la necesidad de
comunicar su existencia; la
forma ms comn de
publicidad era la expresin
oral. En Babilonia se
encontr una tablilla de
arcilla con inscripciones para un comerciante de
ungentos, un escribano y un zapatero que data del
3000 a. C. Ya desde la civilizacin
egipcia, Tebas conoci pocas de gran esplendor
econmico y religioso; a esta ciudad tan prspera se
le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La
frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del
que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontr en las

Felices vacaciones Profa. =)

ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de
estilo grafiti que hablan de una rica tradicin
publicitaria en la que se pueden observar vendedores
de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En
Roma y Grecia, se inici el perfeccionamiento del
pregonero, quien anunciaba de viva voz al pblico la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos, vveres
y otros, y que eran acompaados en ocasiones por
msicos que daban a estos el tono adecuado para el
pregn; eran contratados por comerciantes y por el
estado. Esta forma de publicidad continu hasta la
Edad Media. En Francia, los dueos de las tabernas
voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos
para atraer a la clientela; en Espaa, utilizaban
tambores y gaitas, y en Mxico los pregoneros
empleaban los tambores para acompaar los avisos.

LA IMPRENTA

Parte de lo que se conoce actualmente como

publicidad nace con la imprenta de Johannes
Gutenberg, quien se ocup de mostrar su invento a un
grupo de mercaderes de Aquisgrn. Con la crnica
mundial de Nremberg, figuran una serie de
almanaques que contienen las primeras formas de
publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia de
Gutenberg y los famosos almanaques se convierten
en los primeros peridicos impresos. La imprenta
permiti la difusin ms extensa de los mensajes
publicitarios y, con la aparicin de nuevas ciudades, la

Felices vacaciones Profa. =)

publicidad se consolida como instrumento de
comunicacin.

LA PUBLICIDAD MODERNA

La publicidad moderna comenz a evolucionar

en Estados Unidos y Gran Bretaa a finales del siglo
XVIII durante la revolucin industrial. Aparecieron
los agentes de publicidad; el primero conocido
fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inaugur
en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo
considerable xito. En Espaa en 1872, el pionero de
la publicidad, Rafael Rolds, fund en Barcelona la
primera agencia del pas, que todava en la actualidad
sigue activa.
A principios del siglo XX, las agencias se
profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los
medios donde colocar la publicidad. Es as como la
creatividad comienza a ser un factor importante a la
hora de elaborar un anuncio. En los aos 30 nace una
famosa tcnica creativa: el brainstorming, aunque no
fue hasta la dcada de 1960 cuando se us de manera
habitual.

MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios, actividades o canales que utiliza la
publicidad para anunciar productos o servicios,
comnmente se dividan en ATL o "Above the line" y
BTL o "Below the line".

Felices vacaciones Profa. =)

 Sin embargo, estos trminos resultan inefectivos en la
actualidad debido a la heterogeneidad de las
actividades y modelos de agencia.
"Above the line" (ATL) se refera a aquellos medios y
actividades cuya inversin se contaba para determinar
la comisin, y por eso quedaban "arriba de la lnea"
sumatoria de "la cuenta". Despus de calcular
comisiones, quedaban las actividades "Below the
line" (BTL) que se refieren a todas aquellas
consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la
comisin. Hoy en da la diferenciacin de estos dos
trminos resulta imprctica debido a que medios
masivos tradicionales como la TV y la radio han
dejado de pagar comisin a las agencias (salvo por las
agencias de medios), como tambin medios masivos
digitales, como el WWW o la TV online puede causar
comisiones. La discrecin a este respecto depende
ms bien de los acuerdos con cada agencia y medio y
menos del tipo o categorizacin de los medios y
actividades por lo que hoy resulta imposible definir
qu es ATL y qu es BTL de manera categrica.

MEDIOS CONVENCIONALES

Anuncios en televisin: Publicidad realizada a

travs de cadenas de televisin, bien a travs

Felices vacaciones Profa. =)

 de spots, patrocinios, micro espacios temticos... Es
un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para
productos o servicios de amplio consumo. Se han
introducido nuevas frmulas como el patrocinio de
programas o recomendacin de presentadores
(placement). Es sin lugar a dudas el ATL ms
poderoso.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia
por la televisin, mantiene un pblico que por
necesidades concretas o preferencias subjetivas
escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado
por su naturaleza: existen revistas de nios, jvenes,
mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo
por personas que gustan de informacin por lo que la
publicidad puede ser ms extensa y precisa.
Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas,
transporte pblico, letreros luminosos, unipole,
vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante,
un grito en la calle. En general se utiliza este medio
(fotografas - imgenes) ya que aumentan en un 26%
la credibilidad del producto y en un 30% el recuerdo
sobre el producto ofrecido.
Publicidad online o anuncios en
lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados,
en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas
dedicadas. Se pueden presentar en Banners, Google
adwords, Google adSense, MicroSpot, entre otras. (La
web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio). En
el pasado, por incipiente era considerado BTL sin
embargo hoy es el medio ms importante en la
estrategia publicitaria, por lo que no podra est por
debajo de la lnea del presupuesto (BTL).

Felices vacaciones Profa. =)

Felices vacaciones Profa. =)