108 GUTMANN, J.F. Entre tecnicidades e ritualidades: formas contemporneas de performatizao da notcia na televiso.

Galaxia (So Paulo, Online), n. 28, p. 108-120, dez. 2014. http://dx.doi.org/10.1590/1982-25542014216654

Entre tecnicidades e
ritualidades: formas
contemporneas de
performatizao da
notcia na televiso
Juliana Freire Gutmann

Resumo: Com o objetivo de contribuir para o refinamento metodolgico da anlise de programas

televisivos, o artigo prope uma abordagem dos telejornais que leve em conta sua dimenso
comunicacional, privilegiando a interpretao de suas formas materiais, culturais e simblicas.
Analisa as performances do reprter que virtualizam posies para o espectador, constituindo
espaos de subjetividade que contrastam com o discurso normativo sobre as prticas
do campo. O artigo sugere um caminho para a anlise televisiva que leve em conta o dilogo
entre os estudos culturais e a semitica e, pela demonstrao do trabalho emprico, identifica
articulaes possveis entre marcas formais institudas e novas formas de performatizao
da notcia no telejornal de rede brasileiro.

Palavras-chave: anlise televisiva; performance; telejornal.

Abstract: Between technicalities and ritual practices: contemporary forms of performance in

television newscasts Seeking to contribute to the methodological refinement of the
analysis of television shows, this paper proposes an approach to newscasts that considers
the communication dimension and favors the interpretation of their material, cultural, and
symbolic forms. This study focuses on analyzing reporters performances that foster a virtual
interaction with the viewer and generate subjective areas that contrast with the normative
discourse on field practices. The article suggests a path to television analysis that considers
the dialogue between cultural studies and semiotics. By presenting empirical work, it also
identifies possible links between established formal marks and new forms of performance in
the Brazilian television news network.

Keywords: television analysis; performance; newscast.

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Galaxia (So Paulo, Online), n. 28, p. 108-120, dez. 2014.

Constataes e propsitos

A reconhecida importncia cultural que a TV e o telejornalismo assumiram no

Brasil tem demandado, ao campo da comunicao, esforo na direo do refinamento
dos mtodos de anlise dos seus produtos e linguagens. Sobre o telejornalismo, os estudos
avanam em relao, por exemplo, aos seus aspectos culturais (GOMES, 2012), narrativos
(COUTINHO, 2012), s performances e constituies de presenas (FECHINE, 2008),
s dinmicas sociais que do conta do seu processo histrico (SILVA, 2012; GOULART,
SACRAMENTO, 2012), aos vnculos afetivos propostos com a audincia (HAGEN, 2008),
ao papel de suas constituies discursivas nas expresses de identidades (BECKER,
2005) etc. Do ponto de vista acadmico, essas pesquisas tem promovido importantes
reflexes que reforam o carter cultural e comunicacional do jornalismo televisivo,
considerando-o enquanto fenmeno miditico em permanente transformao. Pautado
nesse pressuposto, este artigo parte de uma leitura crtica dos discursos reproduzidos sobre
a prtica profissional, presentes especialmente nos manuais de telejornalismo, nos quais
possvel apreender uma dimenso institucionalizada desse fazer, que evita reflexo sobre
suas transformaes e modos de ser (LEAL, 2012). Impera uma espcie de dissonncia
entre continuidades da ordem do discurso e descontinuidades de ordem cultural.
Tomando um fato emprico para exemplificar o argumento, permito-me inverter
a lgica de demonstrao deste estudo analtico para antecipar uma constatao.
Apesar de o discurso normativo sobre o telejornalismo ainda indicar que reprteres e
apresentadores devem agir como sujeitos isentos que no se confundem com a notcia
e nem com um personagem (BARBEIRO & LIMA, 2002), nos programas, atuam sujeitos
sociais que se implicam nos relatos e fazem do seu corpo lugar de personificao da notcia.
E se o telejornal brasileiro foi concebido historicamente pelo esforo de se distanciar
da herana radiofnica, marcada pela emotividade, em direo a um estilo sbrio e
distanciado do pblico, o que supostamente lhe garantiria autoridade e credibilidade, hoje
a disputa por esses mesmos valores tambm se faz por estratgias de proximidade com
o espectador. Dentre as questes que essa constatao pe em jogo, a que nos interessa,
por hora, o considervel incremento dos usos de elementos expressivos da TV (o corpo,
a transmisso direta, o audiovisual etc.) responsveis por constituir espaos de subjetividade,
que ainda contrastam com o discurso normativo sobre as prticas do campo.
Motivado por esta inquietao, este artigo tem como objetivo analisar uma
das dimenses materiais da TV que considero central na produo de sentido da notcia,
as performances dos reprteres, de modo a interpret-las como forma cultural do telejornal.
Esse esforo emprico sintetiza um segundo objetivo: sugerir uma perspectiva metodolgica
para anlise televisiva, com nfase no seu aspecto comunicacional, inspirada numa
apropriao do Mapa das Mediaes de Jesus Martn-Barbero em articulao com a noo
pragmtica de contexto comunicativo.
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Ganha relevo a inteno de desvendar o carter comunicacional dos telejornais

a partir da anlise das performances dos reprteres durante a passagem (momento
da sua apario nas reportagens) e de como tais performances virtualizam posies
para o espectador. Atravs da anlise, busca-se demonstrar como formas historicamente
construdas so sustentadas, rompidas e reconfiguradas, impondo-se como estratgias de
comunicabilidade desse gnero televisivo na contemporaneidade.

Senhas metodolgicas: sobre tecnicidades e ritualidades

Pautada num claro interesse pela abordagem do telejornalismo na perspectiva

do processo comunicativo que eles engendram enquanto fenmeno da cultura, a
abordagem terico-metodolgica proposta investe na produtividade do dilogo entre
os estudos culturais e a semitica. O trabalho concebe o telejornalismo enquanto forma
cultural e adota o conceito de contexto comunicativo, numa perspectiva pragmtica, como
lugar central de observao da produo de sentido dos telejornais.
O primeiro deslocamento terico-metodolgico que se pretende aponta para uma
abordagem que no se restrinja s tcnicas e prticas produtivas do jornalismo, mas
leva em conta articulaes entre estratgias de produo e reconhecimento da notcia e
os produtos que materializam discursos sociais. O telejornalismo tomado como instncia
mediadora, nos termos de Jesus Martn-Barbero, como lugar de articulao entre cultura,
comunicao e poltica que pe em dilogo lgicas de produo e de consumo, formas
industriais e matrizes culturais (GOMES, 2011).
Tal proposta metodolgica figurada pelo Mapa das Mediaes (Fig. 1), pensado por
Martn-Barbero (2008) como forma de operacionalizar a anlise dos fenmenos sociais, que
relacionam comunicao, cultura e poltica, considerando a articulao entre produtores,
meios, mensagens, cultura e receptores. O esquema move-se sobre dois eixos, um diacrnico
entre matrizes culturais e formatos industriais, e um sincrnico entre lgicas de produo e
competncias de recepo. Essas quatro dimenses do processo comunicativo so articuladas
pelas mediaes de institucionalidade, socialidade, tecnicidade e ritualidade.

Fig.1. Reproduo do Mapa das Mediaes (MARTN-BARBERO, 2008, p.16)

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Partindo desse pressuposto geral representado pelo Mapa, o investimento deste artigo
recai sobre o modo como determinado formato industrial (o telejornal) aciona elementos
da linguagem televisiva, especificamente o corpo do reprter, para a constituio de
estratgias de comunicabilidade. A apropriao do Mapa, portanto, feita no marco
dos formatos industriais e privilegia articulaes do nvel sincrnico entre estratgias
de produo e competncias de consumo, instncias que se ligam aos formatos atravs
das mediaes de tecnicidade e ritualidade.
O sentido de tecnicidade no se relaciona ideia de aparato tecnolgico,
mas competncia na linguagem (MARTN-BARBERO, 2004, p.237). So as materialidades
no discurso que remetem constituio de gramticas que do origem aos formatos
miditicos, recuperando o original sentido do termo grego techn, que remetia ao saber
fazer, habilidade de expressar atravs de formas materiais, destreza que se atualiza com
base nos modos de lidar com a linguagem. A tecnicidade no se refere aos instrumentos,
mas aos saberes, constituio de prticas discursivas, aos modos de percepo social.
J a mediao da ritualidade se relaciona quilo que configura os nexos simblicos,
tornando possvel a constituio de sentidos (MARTN-BARBERO, 2004, p.323). No por
acaso relaciona os formatos recepo, uma vez que permite observar trajetrias de leituras,
apropriaes dos meios convocadas pelos produtos, regulando interaes entre espaos e
tempos da vida cotidiana e espaos e tempos miditicos (MARTN-BARBERO, 2008, p.19).
No se trata do processo de dar significao s mensagens, refere-se aos sentidos produzidos
na relao com os interlocutores num movimento de dar conta dos modos de interao e
contextos acionados pelos textos, perspectiva que alude a um olhar pragmtico.
Tomando o telejornal como objeto de estudo, possvel conceb-lo como um formato
industrial cujas tecnicidades so as formas materiais e simblicas de lidar com valores jornalsticos
na TV (as gramticas discursivas) e as ritualidades so os modos de constituio de um lugar
de interao com o pblico (as gramticas de uso). As outras duas mediaes, as socialidades,
pelas quais reconhecemos a experincia coletiva da vida cotidiana, e as institucionalidades,
espao de legitimao dos discursos sociais, tambm so acionadas na anlise deste artigo,
ainda que de modo secundrio. A interpretao de como os corpos, enquanto tecnicidade,
ritualizam modos de se relacionar com a notcia prev, por exemplo, a considerao de
valores institudos do jornalismo e suas relaes com modos de vida de uma dada coletividade,
seus gostos, hbitos de consumo, relaes com territorialidades. O reconhecimento social de
valores jornalsticos (atualidade, revelao pblica, vigilncia, por exemplo) e de como eles
configuram representaes de cotidianidade responde pela legitimao social dos programas,
processo que depende da habilidade do telejornal em posicionar o pblico como seu interlocutor.
nesse movimento que atua o contexto comunicativo.
Concebido como lugar configurador da comunicabilidade televisiva, o contexto
comunicativo compreende os enunciadores (representados pelos mediadores de um
telejornal), os enunciatrios (a audincia presumida que atua como interlocutora e
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tambm pode adquirir diversas figurativizaes nos textos) e as circunstncias espaciais

e temporais construdas nos programas. Para entender o contexto comunicativo de um
telejornal preciso interpretar como o sujeito que tem voz (apresentadores, reprteres,
comentaristas, editores, cinegrafistas) reconhece o outro (o espectador) e o posiciona
no texto. O olhar se volta para a cena criada, para o modo como os sujeitos se apresentam
e constroem posies, tempo e espao, movimento que pressupe reconhecimento de
expectativas e competncias da audincia. Pela anlise do contexto, entendemos como
se constroem posies e vnculos com o interlocutor.
Em termos metodolgicos, o contexto comunicativo parece funcionar como um
profcuo operador analtico para olhar, no interior dos produtos, o eixo sincrnico
do Mapa que articula lgicas de produo aos formatos pelas tecnicidades, e os formatos s
competncias de consumo pelas ritualidades para a interpretao da situao estabelecida
no interior dos programas, responsvel por ambientar as enunciaes. Refiro-me ao lugar
de comunicabilidade televisiva que orienta a produo de sentido na TV.

Reprter: performer da notcia

Apesar de no se relacionar especificamente com o audiovisual, o conceito

de performance desenvolvido por Paul Zumthor (2000) representa um legado para
o estudo da dimenso televisual do jornalismo. Pela reflexo desse autor, um texto,
ao ser performatizado por um corpo, incorpora marcas deste, as quais so atualizadas pelo
receptor. Assim, procura-se avanar num entendimento inicial de que todo texto pressupe
um corpo performtico implcito (ECO, 1986), atacando as possibilidades de experincias
corporais inscritas nos textos como indicadores de leitura1. Tal pressuposto nos leva
a admitir que, nos programas televisivos, performances especficas so corporificadas pelos
sujeitos falantes a depender do tipo de interao proposta e que, para haver engajamento
do espectador, este deve, tambm, reconhecer posies e lugares de atuao representados
nos textos, mesmo enquanto corpos/performances virtuais.
Pensadas enquanto estratgia de presentificao, o que supe competncias do leitor,
as performances podem funcionar no telejornal para materializar sentidos relacionados
a valores jornalsticos, como os de atualidade, objetividade e interesse pblico. O acesso
aos acontecimentos dado por essas camadas de medio, conformadas por dispositivos
expressivos como voz, gesto, posicionamentos de cmera, figurino, transmisso direta etc.
Assim, a notcia aparece quase sempre personalizada, atravs de corpos que se relacionam,
sucedem-se e se contrapem, compondo o todo narrativo do programa (MACHADO,
2001). Parte dessa arquitetura de vozes, o reprter se impe como um elemento central
de autenticao dos relatos ao representar a presena simblica da TV no local e
na durao temporal do acontecimento. Ao olhar para a cmera, operao identificada

1 Ao discutir a ampliao da noo de texto literrio, Zumthor (2000) pe em evidncia uma dimenso de atuao
em que a voz, o corpo, a presena atuam no texto e so acessados no ato de leitura dimenso entendida
enquanto performance.
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por Veron (1983) como estratgia de desficcionalizao do discurso, ele nos posiciona
como interlocutor primeiro da sua fala, constituindo dimenso dialgica.
As qualidades desse sujeito corporificado foram culturalmente construdas por uma
lgica relacional, na qual o valor positivo estaria relacionado a uma suposta qualidade
neutra. Fechine (2008) utiliza a lgica da gradualidade proposta por Fiorin, pela qual
o atributo positivo constitudo pelo jogo relacional entre dois polos negativos (o exagero e
a insuficincia), para interpretar o que seria a justa medida nas performances dos mediadores
de telejornal. Ao pressupor uma caracterizao que represente um sujeito imparcial frente
ao acontecimento, investe-se na firmeza da fala (que estaria entre o rspido/duro e o delicado/
mole) e na gestualidade moderada (entre o exagerado/espalhafatoso e o insuficiente/apagado).
Seguindo essa lgica, o modelo de atuao consagrado do reprter caracterizado pela
sobriedade da sua postura diante da cmera, distanciamento em relao ao narrada e
ao seu interlocutor, num esforo de constituir uma espcie de no eu, figurativizao de
uma suposta imparcialidade do telejornal. A norma prev para o reprter o corpo do homem
civilizado, que explora pouca movimentao corporal, tem gestos comedidos e uma expresso
facial sria (CAMPELO, 1996, p.92-93). Geralmente, aparece de p em plano americano, que o
coloca de modo mais distanciado do espectador e valoriza o contexto visual do fato noticiado.
Contemporaneamente, esse tipo de caracterizao tem concorrido com uma segunda
forma de performatizar a notcia identificada pela assumida configurao de uma persona
que utiliza seu corpo como dispositivo expressivo de interpretao do enunciado. Se a regra
era apresentar-se de modo neutro atravs da figura do reprter-ventrloquo que fala sobre
os fatos, afirmando-se como ponto de passagem do enunciado, agora o corpo do reprter
comea a ser explorado como lugar de performatizao do acontecimento, fenmeno
semelhante ao que Vern (1983) destacou para identificar o apresentador moderno.
A tendncia observada sobre a personalizao dos apresentadores dos telejornais
brasileiros, a partir do final da dcada de 1990, quando comeam a se projetar enquanto
eu no discurso (MACHADO, 2001; FECHINE, 2008; HAGEN, 2008), vem sendo
incorporada pelo reprter, que passa a se valer de um sistema gestual complexo do corpo
midiatizado. Ele interpreta corporalmente o dito, explora expresses faciais, gestualidades,
proximidades e distanciamentos da tela, apresentando-se como sujeito implicado na ao
narrada, o que indica a construo de um outro lugar para o espectador.

Subjetivaes do telejornal

Com base na anlise das performances acionadas por reprteres em matrias exibidas
por telejornais de rede brasileiros2, foi possvel destacar, pelo menos, duas distintas posies
2 A anlise apresentada neste artigo se origina de uma pesquisa mais ampla (GUTMANN, 2012) que teve como
corpus 15 telejornais de rede brasileiros exibidos em sinal aberto. So eles: Bom dia Brasil (Globo), Primeiro
Jornal (Band), Fala Brasil (Record), Jornal do SBT Manh (SBT), Reprter Brasil/ edio matutina (TV Brasil),
Jornal Hoje (Globo), Jornal Nacional (Globo), Jornal da Band (Band), Jornal da Record (Record), SBT Brasil (SBT),
Rede TV News (Rede TV), Reprter Brasil/ edio noturna (TV Brasil), Jornal da Globo (Globo), Jornal da Noite
(Band) e Jornal do SBT (SBT). Entre 2008 e 2010, foram colhidas, de modo randmico, trs amostras de cada
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construdas para o espectador, sujeito testemunha e sujeito cumplice, que se relacionam

a distintos tipos de performance do reprter televisivo. importante ressaltar que esses
lugares construdos para os sujeitos comunicativos no so classificaes, mas indicaes
de uma postura majoritria. Isso significa que, numa mesma reportagem, pode haver
gradaes de testemunho e cumplicidade, assim como outras posies acionadas pelos
reprteres e demais corpos presentes em uma matria, como as fontes de informao.
Alm disso, reconhece-se que as duas posies destacadas se relacionam com
o sentido de testemunha, ou seja, representam o lugar construdo para aquele que est
interessado em saber sobre as coisas do mundo e, para isto, dispe-se a testemunhar
falas, aes e discursos. Ainda assim, optou-se por destacar um tipo especfico de posio
construda para o interlocutor, denominada de sujeito testemunha, por esta indicar uma
forma mais explcita de posicionar o espectador como algum que assiste ao que
revelado, mas sem a demanda de uma adeso mais prxima.
Nesse tipo de posicionamento, presente na maior parte das sequencias narrativas de
um telejornal, o reprter olha para o pblico, mas este no explicitamente convocado
para se engajar na situao vivida in loco pelo sujeito de fala. Ao contrrio, colocado
como um outro (para quem se fala) distanciado, que no includo na histria relatada,
ainda que a testemunhe. Como exemplo, veja-se a passagem da reportagem do Jornal do
SBT Manh sobre o problema das creches clandestinas no Brasil.

Quem precisa e pode paga, mas, mesmo assim,

com dificuldade. Aqui, 70% dos alunos tm renda
familiar de at trs salrios mnimos. A mensalidade
no perodo integral representa mais de 30% de todo
o oramento domstico da maioria.
Crdito: Helayne Cortez So Paulo
Reprter aparece em plano americano, com a
expresso facial srie. Ela no altera sua postura
corporal durante a fala. A cmera permanece
parada.

Tab.1. Fonte: Jornal do SBT Manh. SBT. 21.05.10

Durante sua apario, a reprter se encontra em plano americano (PA), o que

sugere um lugar mais distanciado em relao ao espectador e evidencia o sujeito num
determinando espao simblico, o lugar do acontecimento. A reprter Helayne Cortez
enquadrada do lado direito da tela, possibilitando nfase no fato que ocorre em segundo
plano: crianas brincam com a professora num ptio. O destaque verbal dado ao termo
aqui, articulado imagem de crianas brincando, indica o lugar de onde se reporta
o fato (uma creche). Durante a passagem, a reprter olha para o espectador e mantm

um dos telejornais, totalizando 45 edies. Em 2012, para atualizar os resultados obtidos, foram observadas
mais uma edio de cada um dos programas. O percurso metodolgico desta anlise parte de um estudo
exploratrio da primeira amostra, pelo qual buscou-se recorrncias nos tipos de performances dos reprteres.
Nessa fase inicial, foi possvel identificar uma postura majoritria e uma segunda alternativa. Com base nesses
resultados preliminares e no aprofundamento dos eixos tericos da pesquisa, uma nova anlise foi empreendida
em amostras especficas, exemplares dessas recorrncias, de modo a interpretar relaes propostas entre
os sujeitos comunicativos a partir das distintas performances acionadas pelo reprter.
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uma postura formal e distanciada, buscando valorizar mais o dito pelo texto verbal
do que a interao com o interlocutor.
Nessa passagem, o credenciamento do enunciado se pauta pela no incluso do
reprter como personagem da ao narrada e nfase demonstrao daquilo que
noticiado. possvel notar o esforo, do ponto de vista verbal e audiovisual, em coloc-
lo no lugar daquele que presencia o fato como forma de tornar seu relato autntico.
Para validar os atos reportados e se engajar na cena no lugar de espectador de telejornal,
o sujeito enunciatrio convocado a testemunhar, no sentido de ver, atestar, verificar,
comprovar aquilo que dito pela reprter.
A constituio do sujeito cmplice tambm posiciona o enunciatrio como testemunha
do fato reportado, ou seja, identifica-se essa mesma preocupao em demonstrar,
via imagem, udio e depoimento de fontes, aquilo que narrado, o diferencial, contudo,
esta no modo como o reprter se insere na notcia e dialoga com o espectador. Recorre-se
ideia de cumplicidade, relacionada ao sentido de partilha, consentimento, cooperao,
conivncia, o que implica construo de sentido de interao com o interlocutor.
A questo da certificao no se limita ao que configurado enquanto comprovao
do dito, depende da participao do reprter, que no atua mais como mero anunciador
do fato, sujeito da ao narrada. Para que haja reconhecimento por parte do espectador
do telejornal, este convocado a uma posio de partilha, de adeso tcita ao que vive
o reprter no ato de sua enunciao, sendo alado ao espao-tempo do acontecimento
pela identificao com essa persona, sujeito da ao reportada.
Alm de testemunha do dito, o interlocutor convidado a se posicionar como
cmplice daquilo que est sendo vivido pelo reprter no processo de transmisso direta
do programa, o que constri simbolicamente um mesmo aqui e agora para os sujeitos
comunicativos. Veja-se uma passagem retirada da reportagem exibida pelo Jornal Nacional
sobre o preparo das pessoas que trabalham como vigilantes de banco.

Ao mesmo tempo em que protege os clientes que

esto dentro das agncias, o sistema de segurana
Reprter aparece no canto direito da tela, PA, tendo
de muitos bancos acaba provocando, por vezes,
ao fundo uma porta giratria.
constrangimentos, confuses e, s vezes, casos graves.
Crdito: Jos Roberto Burnier So Paulo

A maioria dos bancos tem este tipo de porta. Burnier aponta para a porta.

Gira seu corpo em direo porta para indicar onde

Neste portal, em cima, tem este sensor de metais, que
fica o sensor. Cmera faz movimento travelling em
regulvel, ele pode ficar mais ou menos sensvel.
direo porta.

Agora eu estou com meu celular e chaves no bolso e Com a mo direita segura no bolso e, depois, aponta
esse microfone na mo. para o microfone.

Vou tentar entrar. O reprter d as costas e tenta passar pela porta.

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Travelling da cmera nos aproxima da ao do

Sobe som (rudo de apito).
reprter.

Fala de costas para a cmera, que acompanha seu

Oh, j apitou e a porta travou
movimento
Segurana: Boa tarde senhor.
Reprter: Boa tarde.
Segurana: Portanto algum metal?
Reprter: T com esse microfone, Reprter permanece de costas. Vemos a imagem de
tambm celular e chaves. um segundo personagem (o segurana), que aparece
Segurana: Por favor, passe o volume do outro lado da porta.
e retorne at faixa amarela.
Reprter: OK

O reprter volta a olhar para o espectador e retorna at

Ento eu volto aqui na faixa amarela. a rua. Cmera faz um movimento vertical para focalizar
seus ps sobre a faixa e volta a enquadr-lo em PA.

Reprter entrega o microfone para algum

Evidentemente que se eu tentar entrar de novo com
(no visualizado) e passa pela porta. Cmera o
esse microfone na mo, a porta vai travar. Ento eu
acompanha e finaliza o plano sequncia com sua
vou deixar esse microfone aqui e vou tentar entrar.
entrada no interior do local.

Tab.2. Fonte: Jornal Nacional. Rede Globo. 07.05.10.

Nessa passagem, o reprter se insere corporalmente no relato para representar uma

situao cotidiana: o funcionamento das portas automticas e a conduta dos seguranas dos
estabelecimentos bancrios. Ao interpretar o papel do cidado cliente de banco, o reprter
Jos Roberto Burnier contracena com um segundo personagem, o suposto segurana,
encenando um dilogo ordinrio. O espectador levado a testemunhar a tentativa
dessa persona, o cidado-reprter, de passar pela porta giratria no apenas enquanto
testemunha da ao, mas enquanto participante. Atua como um terceiro personagem,
a quem o reprter confidencia suas aes. Burnier se movimenta, projeta-se em direo
a cmera, dirigindo-se, a todo tempo, figura de um sujeito cmplice que atua tacitamente
no discurso. Alm desses trs sujeitos, um quarto inserido na cena, o cinegrafista, que
acompanha os deslocamentos corporais feitos pelo reprter, aparece refletido na porta
espelhada do suposto banco e interage com ele quando recebe seu microfone.
Esse tipo de performance no mais pretende demarcar a presena supostamente
neutra do telejornal no local do acontecimento, mas a presena de uma persona que
vive e interpreta o dito. Nesse caso, o sentido de fazer crer passa por um processo
de corporificao do enunciado, o que nos diz sobre uma mudana do tipo de qualidade
evocada para tornar crvel o fato. A questo no passa exatamente pela configurao
de um macrossujeito enunciador (o telejornal) que atua a partir da figura do reprter.
A construo aqui de um sujeito social corporificado pelo sujeito mediador (o reprter que
tambm cidado cliente de banco). Ao viver um fato ordinrio, busca-se ampliar o poder
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de certificao, movimento que vai repercutir na posio convocada para enunciatrio,

agora posto no lugar de cmplice do sujeito falante, de interlocutor cooperante, quando
levado ao interior do discurso.
A passagem do Jornal Nacional tambm ilustra a construo simblica do lugar
do acontecimento atravs da encenao do reprter, uma vez que ele no se apresenta
num lugar reconhecvel (na porta de um estabelecimento bancrio, por exemplo).
A identificao de um local geogrfico borrada pelo enquadramento fechado da cmera
que focaliza o mediador perante uma porta giratria qualquer. Ao mesmo tempo, pela
encenao, evoca-se o tempo-espao simblico de uma situao ordinria (o passar pela
porta de segurana). Ou seja, pela performance do reprter que se virtualiza um espao
cotidiano reconhecvel.
Diferentemente do tipo de performance interpretada pelo reprter ventrloquo, que
interage com a audincia enquanto sujeito testemunha que observa a ao reportada,
esse tipo de atuao faz do reprter uma persona que se coloca na histria. Conforma-se,
assim, o lugar do sujeito interlocutor cmplice, posio que implica numa interao mais
prxima com o reprter, quando este no apenas relata o que viu e ouviu, mas torna-se
personagem da ao narrada.
Essas formas de performatizao da notcia so concebidas enquanto estratgias
de comunicabilidade do telejornal e apontam para a importncia de pensar esse
formato televisivo no apenas a partir das mensagens (do seu contedo), mas das
interaes pospostas com o espectador e a cultura. Como resultado do trabalho analtico
empreendido, as posies assumidas pelos reprteres e construdas para espectadores
podem ser sintetizadas da seguinte forma:

Sujeito Enunciador Sujeito Enunciatrio

(Reprter) (Espectador Virtual)

Ventrloquo
Postura distanciada em relao ao fato e ao seu
interlocutor. Representao da figura neutra.
nfase na demonstrao daquilo que noticiado.
Performance contida. Reduzidos movimentos
corporais, referncia verbal ao acontecimento
em si. Enquadramento de cmera em plano
americano valoriza o local do acontecimento.
Atua como no eu.
Testemunha
Lugar de observador do fato de modo a
valid-lo enquanto acontecimento noticioso.
Enunciatrio no est implicado no discurso,
sendo colocado no lugar distanciado daquele
que presencia/testemunha o que revelado
pelo reprter.

Sujeito anunciador dos fatos. Autenticao

da cobertura se vale do apagamento da
representao pessoal do reprter, que atua
como figurativizao do telejornal.
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Galaxia (So Paulo, Online), n. 28, p. 108-120, dez. 2014.

Sujeito Enunciador Sujeito Enunciatrio

(Reprter) (Espectador Virtual)

Persona
Postura prxima em relao ao interlocutor.
Reprter se inclui na ao narrada, torna-se
personagem do relato e dialoga de modo
explcito com o espectador.
Cmplice
Sujeito testemunha o fato narrado na
posio de cmplice, o que implica maior
interao com o reprter e ao por este
relatada ou vivida.

Figurativizao do telejornal se confunde Enunciatrio convocado a partilhar a

com representao pessoal do reprter, que
corporifica um sujeito social. Reprter se
movimento, utiliza gestos e expresses faciais
variadas. Enquadramentos de cmera variados
acompanham a movimentao do corpo do
reprter. Atua como eu.
ao vivida pelo reprter como interlocutor
cooperante alado ao espao-tempo do
acontecimento. co-autor daquilo que est
sendo performatizado pelo mediador.

Sujeito implicado na ao narrada. Sentido

de fazer crer se vale da performatizao do
enunciado pelo corpo do mediador.

Tab.3. Caracterizao das posies construdas para os sujeitos comunicativos do telejornal.

Dois planos de constatao analtica

O corpo do reprter se impe como um importante expediente de certificao dos

relatos noticiosos na TV. Os resultados deste estudo revelam como marcas hegemonicamente
reconhecidas como do telejornal so reiteradas e tambm reconfiguradas, produzindo
novas performances e formas de interao com o consumidor de notcias. Em contraposio
construo do reprter como uma figura neutra e supostamente imparcial, que se esfora
para distanciar-se da ao narrada e de seu interlocutor, a posio de persona indica uma
nova forma de performatizao da notcia televisiva.
No lugar de observador no implicado nos fatos, papel assumido at ento como
pressuposto de construo de credibilidade, o reprter passa a se construir enquanto
ser social que vive os fatos e, por isso, autorizado a discorrer sobre eles. Nesse caso,
o sujeito narrador no apenas reprter, aquele que nos conta sobre algo que ocorreu
com terceiros, tambm ator ao se incluir na ao reportada, o que sinaliza na direo
de uma espcie de inverso potica para um mesmo efeito pretendido: autenticidade
dos relatos. Esse movimento, que no parece se confundir com perda de autoridade,
nos leva crtica da forma hegemnica como o telejornalismo tem sido tratado em parte
da literatura disponvel no Brasil, responsvel por reforar dissonncias entre discursos
institudos e prticas culturais.
As contribuies de Martn-Barbero se mostram fundamentais para o estudo
no sentido de nos fazer perceber as formas do telejornal como lugares de mediao cultural,
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Galaxia (So Paulo, Online), n. 28, p. 108-120, dez. 2014.

que atravessam os textos (os programas) e constituem marcas de gnero. Assim, ao dar
ao corpo, imagem, ao udio, transmisso direta uma dimenso de tecnicidade,
entende-se que tais dispositivos expressivos no so simplesmente da ordem do
instrumento, mas da constituio de prticas e modos de reconhecimento cultural.
essa convico que nos permite dar conta de articulaes entre inovaes discursivas e
transformaes materiais caractersticas do telejornalismo contemporneo.
A anlise buscou evidenciar a produtividade, do ponto de vista metodolgico,
do dilogo proposto com o Mapa das Mediaes e tambm com a pragmtica, na tentativa
de compreender o telejornalismo pelo vis comunicacional. Enquanto lugar configurador
de comunicabilidade televisiva, o contexto comunicativo funcionou como um modo
de operacionalizar, do ponto de vista analtico, relaes entre lgicas de produo e de
consumo no marco dos formatos industriais. Obviamente, o esforo aqui demonstrado
aponta para o avano do trabalho analtico no sentido de interpretar relaes com matrizes
culturais e contextos sociais que respingam nas configuraes e reconfiguraes das formas
dos telejornais pensadas enquanto estratgias de comunicabilidade deste formato industrial.

Juliana Freire Gutmann professora doutora do

Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura
Contemporneas da UFBA.

jugutmann@gmail.com

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Artigo recebido em setembro

e aprovado em novembro de 2013.