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Moda y tendencias en la UE
Ral J. Richero
Octubre 2006
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
ndice
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
MODA PRET-A-PORTER
MODA PRONTA
QUE ES LA MODA?
Gnero
Ocupacin
Rango
Clase social
Riqueza
Procedencia geogrfica
En este sentido, se puede decir que MODA equivale a transmitir un mensaje. Una
forma de libertad de expresin individual. Lo que nos ponemos y cmo lo llevamos
proporciona a las dems personas una clave sutil para descifrar algo de nuestra
personalidad o de una situacin social en particular.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
La obsesin generalizada desde finales del siglo pasado y principios del presente,
con la delgadez en la figura femenina ha llevado a extremos que ponen en peligro la
salud de las modelos que deben lucir en pasarela las creaciones de los diseadores
de ropa, as como de las personas que las toman como ejemplo.
Hay signos, sin embargo, que se estn dejando los excesos de delgadez y regresando
a un patrn de belleza ms saludable. Hace pocas semanas, la Feria de Madrid
oblig a todas las modelos citadas para trabajar en la Semana Internacional de la
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Moda (SIMM), a pesarse y medirse antes de firmar los contratos. Varias de ellas no
llegaron al mnimo solicitado de masa corporal y fueron rechazadas. Tambin en
Londres y New York se piensa en adoptar medidas similares.
Presentar una imagen aceptable nos hace sentir mejor, aunque lo que en realidad
hacemos es tratar de permanecer dentro de La Tribu, sea cual sea esta. El
sentimiento de pertenecer, basado en como adoptamos las modas, es lo que nos da la
conexin tribal.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Estas reglas eran mucho ms rgidas en el pasado que en el momento actual. Hasta
hace pocos aos, era mandatario en Inglaterra, que los que trabajaban en un banco
vistieran chaqueta negra y pantaln gris con raya tiza. Dentro de la misma
ocupacin, el traje entero y la corbata han sido tambin obligatorios por muchos
aos en toda la sociedad occidental. Actualmente, no nos llama la atencin entrar en
el banco y encontrar a sus empleados con camisa y sin corbata.
Cada vez son menos los restaurantes, por muy elegantes y caros que sean, que
insisten en un cdigo de vestimenta determinado.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
1 Creacin.
Los creadores exhiben sus productos generalmente rodeados de una puesta en escena
apropiada, en la cual explican su filosofa y rumbo.
2 Adopcin.
3 Imitacin
4 - Eliminacin
Finalmente, una moda se difunde tanto que deja de cumplir su funcin de ser
distintiva. Entonces es sustituida por otra.
La duracin de cada etapa es variable, pero los ciclos actuales son generalmente ms
cortos de lo que eran hace pocos aos. Esto se debe en parte a que los grandes
distribuidores, las cadenas de tiendas con multitud de puntos de venta, han hecho
que la sustitucin de una moda por otra se vuelva ms fcil. O, si se quiere, ms
barata. Al introducir el concepto de la moda rpida (fast fashion), tambin llamada
moda pronta, la gran distribucin ha cambiado los ciclos tradicionales de la moda
y la vida til de la vestimenta.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
La presencia de economas con alto grado de desarrollo industrial, con mano de obra
cualificada, pero con bajos costos laborales en el corazn de Europa, ha tenido
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Se puede comprobar que China ha conquistado la tercera parte del mercado europeo
de vestimenta, desplazando incluso a otros proveedores tradicionales tales como
Turqua, Bangladesh y Bulgaria. Se debe sealar asimismo, que China opera en una
faja del mercado donde priman los grandes volmenes y el bajo precio, pero cuyo
contenido de moda es limitado.
Para acceder a segmentos del mercado de moda, se deben evitar competir en precio
y volumen con proveedores masivos. Es necesario diferenciar el producto que se
ofrece y adecuarlo a las tendencias de moda del mercado objetivo.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Sin embargo, se mantienen aun los eventos y ceremonias en los cuales se dan a
conocer tendencias, colores, hilados, tejidos y colecciones.
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para un ao despus.
Como ejemplo, las tendencias de tejidos para la Primavera europea 2007, se han
presentado en Febrero de 2006 y las colecciones de prendas entre Julio y Septiembre
de 2006.
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PURITY / PUREZA
ENERGY / ENERGA
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AUTHENTIC / AUTENTICIDAD
REFINEMENT / REFINAMIENTO
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Lana fra; ultraligera. Cashmere; mezclas de seda; algodn stretch. Hilados muy
finos. Rayas clsicas; cuadros diminutos.
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El algodn reina.
Existe ahora un vuelco importante en las tendencias de moda inspiradas por los
diseadores. Lo casual se refina y se vuelve ms elegante. Las prendas femeninas
implican una tendencia elegante, ms seria y adulta.
Blazers clsicos
Y tambin diferentes.
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La cintura se marca.
ALTERNATIVAS
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En la definicin del mercado objetivo se debe incluir una clara segmentacin del
mismo tomando en consideracin sexo, edad y posicin socio/econmica.
Anlisis FODA
Elaboracin de la estrategia
Una vez establecidos los objetivos y las estrategias, entonces es tarea de los
diseadores de la empresa, adaptar la coleccin a las condiciones y exigencias del
mercado objetivo. La oferta de la empresa exportadora debe adecuarse a las
necesidades del mercado y no viceversa.
Conviene recordar que los mercados europeos, son mercados maduros, de bajo
crecimiento. Existe una competencia muy fuerte por la gran cantidad de proveedores
que acuden a ellos. Las empresas de distribucin tienen gran movilidad en la
seleccin de proveedores y exigen servicio, flexibilidad y confiabilidad.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
La moda casual ha pasado a formar parte del ncleo principal de toda coleccin de
prendas, ganndole ms y ms territorio a la moda formal que se encuentra ahora
limitada a ocasiones especiales.
Ganado este terreno, hacen falta los extremos. Si antes era vanguardista ponerse una
camisa estampada para ir a la oficina, una vez que este estilo se adopta y se acepta,
es necesario encontrar la nueva vanguardia.
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Mucho antes de que los primeros tejidos se presenten a los compradores, varios
comits formados por diseadores, organizadores de ferias, representantes de
industria y analistas de preferencias de los consumidores, se han reunido para
esbozar la prediccin de colores para la temporada.
As, se definen una serie de lneas que se proponen como temas bsicos, a los cuales
luego se agregan ms combinaciones, a medida que avanza el proceso creativo.
En la misma lnea que se seal para las tendencias generales bajo cuatro temas, la
paleta de colores correspondientes sera la siguiente:
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Colores que, agregados al blanco y a los bsicos (rojo, amarillo y azul) completan la
totalidad de la gama de Primavera/Verano 2007.
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Los primeros avances de colores para el prximo Otoo europeo indican las
siguientes gamas de colores:
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
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TEJIDOS
Para la Primavera 2007, la textura y los efectos de superficie son muy importantes,
aunque de forma ms sutil que en temporadas anteriores. El algodn es la fibra por
excelencia y la temporada lo reafirma en todas sus posibilidades. Puede ir solo, o en
mezclas con lino, seda o viscosa.
El lino, fuerte por derecho propio, se combina de nuevas formas con algodones tales
como el Pima y pierde algo de su tpico aspecto arrugado.
Las telas son livianas. Los acabados limpios y las superficies suaves.
Muchos colores son pasteles aunque slidos. En los tejidos tienen aspecto de
superficie lavada. El brillo aparece en muchas telas, pero discretamente. Se usan
hilos metlicos, en combinaciones que no resalten. Lurex entretejido en jacquares de
algodn o lino.
Muchas telas tienen un aspecto antiguo, como si hubieran sido sacadas del arcn de
las abuelas. Pero se les da una imagen moderna con aplicaciones contrastantes de
hilos bordados.
Los hiladores y tejedores europeos (aquellos que aun sobreviven) centran sus
energas en crear hilos y telas novedosos y de alta calidad. Al mismo tiempo siguen
eliminando la produccin de aquellos que por su carcter bsico y su gran volumen
de consumo, no pueden competir con los que llegan de China y de la India.
Inevitablemente, estos hilos y tejidos de alta calidad aparecen en la interminable
saga de pesos cada vez ms ligeros y de hilos ms y ms finos. La tendencia ha
llegado tambin al Denim (mezclilla), donde se pueden encontrar jeans de 5 onzas,
un peso tradicionalmente reservado para camisas.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Los tejidos de colores contienen rayas ms simples que antes; vichys y listones de
regimiento con un dejo marinero. Pequeas formas geomtricas dan vida a
estructuras de jersey tradicional. Los estampados florales abundan en todas las
colecciones.
Ferias Sectoriales.
Servicios de Diseo.
Lderes de la distribucin.
Internet.
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Las ferias como fuente de informacin pueden ser muy tiles, eligiendo una o dos
que tengan relevancia para la lnea de productos en cuestin.
Bazaar Italia
Mensual, Viale Stelvio 57, 20159 Milan,
Tel: 39-02-6988, Fax: 39-02-6988337
Collezioni Donna
Trimestral, Via Curtatona 5/2, P.O.Box 70, Modena 41100
Tel: 39-059-412629, Fax: 39-059-412623
Cosmopolitan
Mensual, Viale Stelvio 57, 20159 Milan
Tel: 39-02-6988, Fax: 39-02-6988337
Donna
Mensual, Viale Sarca, 235, 20126 Milan
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Elle
Mensual, Via Angelo Rizzoli, 2, 20132 Milan,
Tel: 39-02-2588, Fax: 39-02-25843071
L'Uomo Vogue
Mensual, Piazza Castello 27, 20121 Milan
Tel: 39-06-85611, Fax: 39-02-8055716
Madame Class
Mensual, Via Burigozzo 5, 2022 Milan
Tel: 39-02-582191, Fax: 39-02-58317429
Marie Claire
Mensual, Via Arnoldo Mondadori, 20090 Segrate (Milan)
Tel: 39-02-75421, Fax: 39-02-75422302
Vera
Mensual, Corso Monforte 54, 20122, Milano
Tel: 39-02-762101, Fax: 39-02-76013439
Vogue Italia
Mensual, Piazza Castello 27, 20121 Milano
Tel: 39-02-85611, Fax: 39-02-8055716
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
www.stylesight.com
www.fashionwindows.com
www.fabrictrends.com
www.focusonstyle.com
www.fashiontrendsetter.com
www.neomoda.com
www.FashionDesign.com
www.fashion.about.com
www.thefashionspot.com
www.voguevanity.it
www.corsini.org
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Existe un gran nmero de ferias de moda en Europa, comenzando por las de hilados
de las cuales ya solo queda en forma independiente la italiana Pitti Filati. Siguen a
estas las ferias de tejidos, de las cuales aun destaca Premiere Vision, como cita
obligada para todo el conglomerado textil/vestimenta como punto de partida de las
creaciones de prendas y como referente de gran importancia en cuanto a colores y
tendencias. Finalmente se encuentran las ferias de vestimenta, que son la expresin
final de todo el proceso textil.
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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Ferias de Textiles
Tejidos
en
TEXWORLD www.interstoff.messefrankfurt.co Pars, Febrero y
general.
m/texworld Francia Septiembre
Oferta
extra-
europea
Hilados y
MILANO tejidos de www.milanounica.it Min, Febrero y
UNICA Italia. Italia Septiembre
Pasarelas
LONDON Colecciones
FASHION de www.londonfashionweek.co.uk Londres, Septiembre
WEEK diseadores Reino y
Mujer y Unido Febrero
Hombre
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Ferias de Vestimenta
Vestimenta y Dusseldorf,
HMD accesorios Alemania Julio
www.herrenmode-
Dsseldorf Hombre. Febrero
duesseldorf.de
Vestimenta Dusseldorf,
CPD Mujer. www.igedo.com Alemania Julio
Dsseldorf Febrero
Semana Madrid,
SIMM Internacional www.semanamoda.ifema.es Espaa Febrero y
de la Moda. Septiembre.
R. J. Richero,
Octubre, 2006
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