PLANEACIN DE LA ASIGNATURA DIVISIN A2 REA PROCESOS INDUSTRIALES

NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
REVISIN CARRERA CUATRIMESTRE PLAN

TSU EN ADMINISTRACIN Hoja 1 de 4

0 REA ADMINISTRACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA SEGUNDO 2009

COMPETENCIAS: Formular la planeacin estratgica de acuerdo a las necesidades de la organizacin y a su entorno, para el alcance de los objetivos planteados.

OBJETIVO DE LA ASIGNATURA: El alumno evaluar los elementos de la mercadotecnia, a travs de la tcnica de investigacin de mercado, para determinar las caractersticas de un producto o servicio que le permita satisfacer las necesidades y deseos de un segmento de mercado determinado.

NOMBRE FIRMAS FECHA

ELABOR ACADEMIA DE: CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS (M. EN A. CLAUDIA LILIAN ORTEGA TLLEZ)
01/09/2015
AUTORIZ: M. EN C. GUADALUPE BOSQUES BRUGADA

HORAS HORAS HORAS A LA PERIODO DE

HORAS PRCTICAS: 41 19 60 4
REALIZACIN:
SEPTIEMBRE - DICIEMBRE 2015
TERICAS TOTALES SEMANA:

TITULO UNIDAD I. Fundamentos de mercadotecnia

HORAS HORAS
HORAS PRCTICAS: 4 2 6
TERICAS: TOTALES:
OBJETIVO DE LA UNIDAD: El alumno distinguir los conceptos y elementos bsicos de mercadotecnia, para que reconozca su importancia dentro de las organizaciones.

Componentes temticos

No. de Recursos Estrategias de Instrumentos de Espacio

Duracin del Tema (horas) Temas Secuencia de aprendizaje Actividades de enseanza Resultado del aprendizaje
Semana didcticos aprendizaje evaluacin formativo
Saber Saber hacer Ser

Identificar los orgenes de la

1.1 Antecedentes y definicin mercadotecnia.
1 2
de mercadotecnia Definir conceptos de mercadotecnia.

Habilidad de Computadora
1. Comprender conceptos de mercadotecnia. 1.- Tareas de Mediante equipos colaborativos generar:
gestin de la Can
investigacin -Lluvia de ideas.
informacin Pintarrn. -Ensayo Entregar un mapa conceptual, en el
2. Identificar los factores internos y externos
2.- Equipos -Anlisis de la informacin y/o casos.
Asertividad Plumones de la mercadotecnia. -Lista de cotejo que interrelaciones la mercadotecnia Aula
colaborativos 3.- -Debates, dialogo para retroalimentar el
1.2 Objetivos e importancia de Capacidad de Equipo -Proyecto con el resto de las reas estratgicas.
1 2
Identificar los beneficios de la
anlisis y audiovisual,
3. Relacionar los factores internos y externos Discusin de tema y dar aportaciones.
la mercadotecnia mercadotecnia.
sntesis Estudio de casos
grupo -Exposicin de conclusiones o propuestas.

Diferenciar los factores

2 2
1.3 Sistema de informacin de internos y externos que
Identificar el medio ambiente interno y
mercadotecnia (factores micro externo de la mercadotecnia.
impactan
mercadolgicamente en
y macro ambientales)
una organizacin.

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
REVISIN CARRERA CUATRIMESTRE PLAN

TSU EN ADMINISTRACIN Hoja 2 de 4

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TITULO UNIDAD 2. Mezcla de la mercadotecnia.

HORAS HORAS
PRCTICAS:
15 HORAS TERICAS: 7 22
OBJETIVO DE LA El alumno determinar la mezcla de mercadotecnia, a travs del diagnstico del rea de ventas y TOTALES:
UNIDAD: comercializacin, para formular las estrategias de venta en una organizacin.

Componentes temticos

No. de Duracin del Recursos Secuencia de Estrategias de Instrumentos de Resultado del Espacio
Temas Actividades de enseanza
Semana Tema (horas) didcticos aprendizaje aprendizaje evaluacin aprendizaje formativo
Saber Saber hacer Ser

Categorizar los
elementos de un
2.1 El producto, diseo, producto en
Identificar los diferentes conceptos y tipos de especifico (nombre,
2,3 6 marca, empaque, embalaje, producto dentro de la mezcla de la mercadotecnia marca, empaque,
envase y servicios slogan, logotipo,
etiqueta, diseo, Entregar un
embalaje y envase). portafolio de
evidencias que a
Determinar la partir de un caso
fijacin de dado identifique:
precios para un
Identificar los diferentes conceptos de precio
producto
dentro de la mezcla de la mercadotecnia. Precio del
empleando los
2.2 Determinacin del producto
4,5 8 Explicar los mtodos para la fijacin de precios: mtodos: Base
precio de un producto Base costo, coeficiente en cadena, comparacin
costo, Lugar de venta
de mercado. 1. Identificar los del producto y los
coeficiente en
cadena, componentes de un canales de
1.Tareas de
comparacin de Creativo plan de distribucin.
investigacin
mercado. Organizado mercadotecnia. Producto,
2.Equipos
2.3 Plaza Dinmico Computadora Mediante equipos colaborativos generar: (marca,
colaborativos
Capacidad de Can 2. Relacionar la -Lluvia de ideas. -Lista de cotejo empaque, slogan,
Seleccionar los 3.Aprendizaje
canales de
anlisis y Pintarrn. mezcla del plan de -Anlisis de la informacin y/o casos. -Rbrica logotipo,
basado en Aula
distribucin para el sntesis Plumones mercadotecnia. -Debates, dialogo para retroalimentar el -Proyecto etiqueta, envase,
proyectos.
producto, logstica Toma de Equipo
Estudio de tema y dar aportaciones. -Exmen escrito embalaje,
Identificar los diferentes conceptos de
6 4 plaza dentro de la mezcla de la
y planeacin de los decisiones audiovisual 3. Integrar
casos -Exposicin de conclusiones o propuestas. diseo),
mercadotecnia.
canales de Responsabilid estrategias de la Promocin
distribucin Investigacin
ad mezcla de (objetivos, tipo de
(tiempo, duracin, Conferencias
medios de mercadotecnia. promocin,
transporte). cantidad, costo y
periodo) y/o la
publicidad
(Objetivos,
alcance, tipos de
medios masivos
de comunicacin,
Ejemplificar los los anuncios,
2.4 Los medios de Describir los diferentes conceptos de elementos que integran
7 4 promocin y publicidad dentro de la mezcla una campaa de costo y periodo).
promocin y publicidad de la mercadotecnia y su normatividad. promocin y publicidad
del producto.

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TITULO UNIDAD 3. Investigacin de mercado.

HORAS HORAS HORAS
PRCTICAS:
22 TERICAS:
10 32
OBJETIVO DE LA El alumno estructurar un plan de mercadotecnia, a travs de una investigacin de mercado, para formular TOTALES:
UNIDAD: las estrategias de venta en una organizacin.

Componentes temticos

No. de Duracin del Recursos Secuencia de Estrategias de Instrumentos de Resultado del Espacio
Temas Actividades de enseanza
Semana Tema (horas) didcticos aprendizaje aprendizaje evaluacin aprendizaje formativo
Saber Saber hacer Ser

Comparar los
tipos de
Entregar un
3.1 Introduccin a la Identificar los conceptos y tipos de mercado informe de
8,9 8 (oligopolio, monopolio y competencia perfecta).
mercados que
investigacin de mercados investigacin de
existen en la
regin mercado que
contenga:

Determinacin
el precio del
producto y
condiciones de
Determinar la
3.2 Segmentacin de
Identificar el concepto de segmentacin de venta (crditos,
mercados, sus ventajas, desventajas y segmentacin de
10 4 estrategias, as como las variables de plazos,
mercados mercado para un Observador
segmentacin
producto. descuentos)
Iniciativa 1. Comprender el
Seleccionar el
Trabajo en concepto de una
lugar de venta del
equipo investigacin de
producto y los
Capacidad de mercados y su
canales de
Disear la anlisis y segmentacin. 1.Tareas de
distribucin.
estrategia sntesis investigacin
Caractersticas
(instrumento y Organizado 2. Identificar la 2.Equipos Mediante equipos colaborativos generar:
Identificar las fuentes de informacin secundaria. Computadora del producto,
logstica de Toma de tcnica de colaborativos
3.3 Recopilacin de Can -Lluvia de ideas. -Lista de cotejo (diseo de
11,12 8 Identificar los instrumentos de obtencin de aplicacin, decisiones investigacin de 3.Aprendizaje
informacin informacin primaria.
tamao de Pintarrn. -Anlisis de la informacin y/o casos. -Rbrica marca, empaque,
Habilidades mercados. basado en Aula
muestra) de Plumones -Debates, dialogo para retroalimentar el -Proyecto slogan, logotipo,
de gestin de proyectos.
recopilacin de la informacin Equipo
3 Analizar la Estudio de tema y dar aportaciones. -Exmen escrito etiqueta, envase,
informacin. Trabajo en
audiovisual
informacin de la casos -Exposicin de conclusiones o propuestas. embalaje,
diseo),
3.4 Anlisis e interpretacin equipo investigacin de Investigacin
Determinacin
de resultados Creativo mercados. Conferencias
Evaluar la informacin a de promocin
Identificar los mtodos de: medias de travs de: medias de Dinmico
(objetivos, tipo de
tendencia central, de variabilidad y de tendencia central, de Propositivo 4. Estructurar plan
inferencia; Pareto, dispersin, tablas de variabilidad y de promocin,
13,14 8 Resolucin de de mercadotecnia.
distribucin de datos, diagramas de afinidad, inferencia; Pareto, cantidad, costo y
para el anlisis de informacin a travs de dispersin, tablas de problemas
distribucin de datos, periodo) y/o la
software especializado.
diagramas de afinidad publicidad
(objetivos,
alcance, tipos de
medios masivos
de comunicacin,
los anuncios,
costo y perodo)
Identificar el concepto y los componentes del Definicin de
plan de mercadotecnia, considerando: Estructurar propuesta
15 4 3.5 Plan de mercadotecnia objetivo, estrategia de mezcla de de plan de fuerza de venta
mercadotecnia, segmentacin de mercado, mercadotecnia Elaborar el plan
presupuesto, cronograma y evaluacin de mercadotecnia

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REVISIN Carrera: Nombre de la Asignatura: Cuatrimestre Plan:

TSU EN ADMINISTRACIN
REA ADMINISTRACIN Y FUNDAMENTOS DE Hoja 4 de 4
0 SEGUNDO 2009
EVALUACIN DE PROYECTOS MERCADOTECNIA
0 2009
Apartado de bibliografa recomendada para apoyo a la asignatura.
Bibliografa Recomendada
No. Ttulo Ao Autor Edicin Editorial
1 Fundamentos de Mercadotecnia 2000 Kotler, Phillip 2000 Prentice Hall

Mc Graw Hill
2 Mercadotecnia 2003 Fischer Laura 2003
Mc Graw Hill
Manual para elaborar un plan de
3 2007 Fernndez Nogales, Angel 2007
mercadotecnia

4 Estrategia de marketing 2006 Hartline, Michael D. 2006 Cengage Learning editores

5 Marketing 2006 Lamb, Charles W. 2006 Cengage Learning editores

6 Fundamentos de Marketing 2007 Stanton, William J. 2007 Mc Graw Hill

10

11

12

OTRAS REFERENCIAS

No. NOMBRE DE LA REFERENCIA OBSERVACIONES

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