Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
1. Resumen Ejecutivo.
2. Idea de Negocios de Exportacin/Importacin.
El objetivo de este Perfil de Mercado es dar conocer la situacin del caf en el
mundo, el Per y La Libertad, como parte del proceso de incorporacin de
productores peruanos, en especial del departamento La Libertad, en el negocio
de la exportacin y el mercado nacional.
Actualizar estudios de benchmarking, establecer un efectivo plan de rentabilidad
basado en los costos, reducir los costos en la cadena de distribucin e
implementar las recomendaciones relacionadas, realizar estudios sobre el
consumidor, estudios de la segmentacin, nuevos productos y nuevas cadenas
de distribucin y promocin a nivel nacional, evaluar los mercados de exportacin
con precio justo y cafs especiales.
El caf est clasificado dentro de las tres bebidas ms finas del mundo, con el
chocolate y te. En el Per se siembran alrededor de 600000 TM de las cuales el
20% es produccin de caf exportado es decir 120000TM de esta cantidad es caf
orgnico 12000 TM de estas el 95% es exportable es decir 11400 TM y 600 TM
( 5%) se consume en el mercado interno del pas.
3. INVESTIGACIN DEL MERCADO
Produccin Mundial
El principal pas productor de caf a nivel mundial viene a ser Brasil seguido por Vietnam y
Colombia que sumados los tres pases contabilizan 53% de la produccin mundial de caf
(2010/2014).
Especies tasa de
cultivadas: participacin crecimiento
A.- Arabica, Periodos de 2006-2011 anual
pases R.- Robusta cosecha 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2006/2011
MUNDIAL 7,738,320 6,999,000 7,697,580 7,376,160 8,049,660 7,944,240 0.53 %
Brasil (A/R) Apr/Mar 2,550,720 2,164,200 2,759,520 2,368,200 2,885,700 2,609,040 33.48% 0.45 %
Vietnam (R) Oct/Sep 1,160,400 988,020 1,110,000 1,092,000 1,168,020 1,110,000 14.47% -0.88 %
Colombia (A) Oct/Sep 752,460 750,240 519,840 485,880 511,380 510,000 7.71% -7.48 %
Indonesia (R/A) Apr/Mar 448,980 268,440 576,720 682,800 547,740 525,000 6.66% 3.18 %
Ethiopia (A) Oct/Sep 333,060 358,020 296,940 415,860 450,000 588,240 5.33% 12.05 %
India (R/A) Oct/Sep 273,780 259,140 237,000 285,840 301,980 322,200 3.67% 3.31 %
Mxico (A) Oct/Sep 252,000 249,000 279,060 252,000 291,000 270,000 3.48% 1.39 %
Per (A) Apr/Mar 273,178 225,992 273,780 243,479 264,605 300,494 3.45% 1.92 %
Guatemala (A/R) Oct/Sep 237,000 246,000 227,100 230,100 237,000 207,000 3.02% -2.67 %
Honduras (A) Oct/Sep 207,660 230,520 207,000 214,500 259,560 258,000 3.01% 4.44 %
La produccin anual de caf en el Per llega a cerca de seis millones de quintales que
equivalen a 600000TN. De esta cifra solo el 2% (12000 TM) es orgnico. Sin embargo, el
95% de este producto -libre de pesticidas y abonos artificiales- se vende al extranjero y
apenas el 5% se consume en el mercado interno.
La Unin Europea es la principal importadora de caf del mundo, en especial de caf tostado y
verde, llegando en el 2010 a 2.7 millones de toneladas, seguida de Estados Unidos con 1.3
millones de TM, mientras que Alemania tercer importador del mundo alcanz la cifra de 1.1
millones de TM, adquiriendo entre ellos el 61% del volumen comprado en el mundo. Seguidos de
Italia (0.47 millones TM), Japn (0.41 millones TM) y otros ms.
Como vemos en la imagen anterior, los principales mercados y los precios FOB
referenciales, los cuales nos servir para hacer un mejor anlisis de lo que
queremos lograr. (Tomado de SIICEX)
PER
La produccin mundial de caf bordea en ocho millones de TM y teniendo en cuenta
que la demanda a nivel mundial se necesita alrededor de 200.000 TM de caf orgnico,
inferimos un mercado prometedor y en constante crecimiento, reflejando interesantes
rangos de crecimiento a corto plazo.
Nuestro mercado objetivo ser inicialmente Miami y posteriormente toda USA para
luego direccionarnos a futuros mercados como Japn y Europa. Cabe resaltar que
Kenia, Senegal, Brasil y Ecuador productores de caf orgnico tienen a sus principales
consumidores e importadores en Japn, Europa y Estados Unidos.
NECESIDADES:
DESEOS:
En Conclusin:
El consumidor anuda al caf como una bebida social, para todo momento
reuniones amenas relacionndolo con un recuerdo muy ntimo de su
infancia, viaje, estada, trabajo, etc. As mismo dice que el consumo del
caf abre la mente, despierta el alma y evoca momentos. Su consumo est
relacionado con energa, creatividad, eficacia y con la capacidad de
transformar estados anmicos por lo que se le atribuye la capacidad de
reactivarlo y al ser 100% orgnico, resalta sus propiedades naturales, que
contribuyen con la buena salud y su estado fsico.
4. Estrategia Competitiva.
Aplicaremos la estrategia de diferenciacin, porque es as como queremos ganar
mercado y ser reconocidos con el paso de los meses como el mejor caf peruano
orgnico.
5. Plan de Marketing
Producto:
Ficha Descriptiva del Caf
Medidas:
ende con nuestro pas. Tambin cuenta con un smbolo en este caso
6. Plan de operaciones.
Ahora ms que nunca el mercado internacional est siendo ms exigente en cuanto a las
caractersticas de calidad del Caf, pretendiendo pagar ms por aquellos cafs, que en el control
de calidad demuestran tener caractersticas excepcionales. Para ello trabajamos sobre la base
de un desarrollo sostenible apuntando a la tendencia del mercado que busca productos
ecolgicos con un mayor valor agregado.
El caf que pretendemos exportar, es un caf orgnico, con aroma y sabor fuerte, agradable,
buen cuerpo y acidez.
PLAN OPERATIVO
ZONAS DE PRODUCCION
La zona norte consta de 98 mil hectreas cafetaleras que constituyen el 43% del rea total
cultivada y est conformada por los departamentos de Piura, Cajamarca, Amazonas y San
Martn. La zona central abarca unas 79 mil hectreas, es decir un 34% de los cafetales de
la nacin, que comprende Junn, Pasco y Hunuco. En la zona sur, 53 mil hectreas que
componen el 23% del hectareaje total, est integrada por los departamentos de Apurmac,
Ayacucho, Cusco y Puno.
Plan de Trabajo
El plan de trabajo para la produccin orgnica contempla las prcticas de manejo
a 3 aos necesarias para la conversin de un cafetal convencional a orgnico.
1. RESUMEN EJECUTIVO:
A quien se esta
satisfaciendo
(Grupos de
Clientes) Que se esta
Satisfaciendo
Definicin (Necesidades
del de Clientes)
Negocio
Como se estn
satisfaciendo las
necesidades de los
clientes(Competencias
distintivas)
5. PLAN DE MARKETING
Definir las 4 P: Precio, Producto, Plaza y Promocin
(Distribucin)
Establecer las estrategias de cmo se llegara al
Cliente o al mercado en la cadena de comercializacin
internacional.
6. PLAN DE OPERACIONES
Definir como se producirn los productos, como se va
a operar para generar un resultado con la calidad
requerida.
8. PLAN FINANCIERO
COSTOS Y VENTAS PROYECTADO
Establecer costos fijos y variables, para que
posteriormente obtengan el punto de equilibrio.
Establecer volumen de ventas en unidades y soles, en
hoja de clculo proyectando las venas por mes 1 al 12
en el primer ao, y en el segundo y tercer ao
globalizando las ventas.
Se puede determinar un crecimiento porcentual en al
ao 2 respecto al total del ao 1 y en el ao 3 en
relacin al ao 2.
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
El flujo de caja es necesario para conocer la rentabilidad del
negocio.
El punto es que la utilidad neta no debe obtenerse a partir
del Estado de Ganancias y Prdidas, sino del flujo de caja.
Es Importante conocer: qu es lo que el inversionista pueda
retirar sin afectar la marcha del negocio.
El flujo de caja se construye para un determinado nmero
de periodos y este depende de la capacidad del proyecto de
generar renta econmica.
Se adjunta grafico del flujo de Caja econmico y financiero.
La suma de ambos es el flujo total. (FCE + FCF)
GRAFICO FLUJO DE CAJA
ECONOMICO Y FINANCIERO