Вы находитесь на странице: 1из 2

Diseo de la investigacin: Esquema o programa para realizar el

proyecto de investigacin de mercados. Detalla los procedimientos necesarios


para obtener la informacin requerida para estructurar y/o resolver los
problemas de investigacin de mercados. Establece las bases para la
realizacin de un proyecto, un buen diseo de la investigacin asegurara la
realizacin eficaz y eficiente de mercados.
Incluye los siguientes componentes o tareas:
1. Disea fases exploratorias, descriptivas y/o causal de la investigacin
2. Define la informacin que se necesita
3. Especifica los procedimientos de medicin y escalamiento
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario o una forma
apropiada para la recoleccin de datos
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamao de la muestra
6. Desarrollar un plan para el anlisis de los datos

Investigacin Exploratoria: Su objetivo principal es proporcionar


informacin y comprensin del problema; se utiliza en caso donde es necesario
definir el problema con ms precisin, identificar los cursos de accin
pertinentes y obtener informacin adicional antes de desarrollarse un enfoque.
En esta etapa la informacin es tan solo vagamente definida y el proceso que
adopta es flexible y no estructurado. Ejemplo: entrevistas personales con
expertos del ramo. La muestra generada para generar el mximo de
informacin es pequea y no representativa. El anlisis de los datos es
cualitativo.
1. Se usa para los siguientes propsitos:
2. Formular un problemas i definirlo con mayor precisin.
3. Identificar cursos alternativos de accin.
4. Desarrollar hiptesis.
5. Aislar variables y relaciones clave para un examen minucioso.
6. Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
7. Establecer prioridades para la investigacin posterior.

Investigacin Concluyente: Su objetivo es probar hiptesis


especficas y examinar relaciones particulares, la informacin necesaria
es definida con claridad, es ms formal y estructurada que la
exploratoria. Se basa en muestras grandes y los datos obtenidos se
someten a un anlisis cuantitativo. Los hallazgos de esta investigacin
se utilizan como informacin para toma de decisiones.
Investigacin Descriptiva: Consiste en describir caractersticas o
funciones del mercado. Se realiza por las siguientes razones:
Describir las caractersticas de grupos pertinentes, calcular el porcentaje
de unidades de una poblacin especfica que muestra cierta conducta,
determinar la precepcin de las caractersticas de productos, determinar
el grado en que las variables de marketing estn asociadas, hacer
predicciones especficas.
A diferencia de la exploratoria, la inv. Descriptiva se caracteriza por el
planteamiento claro del problema, hiptesis explcitas y especificacin
detallada de las necesidades de informacin.
Diseos trasversales:
El estudio transversal es el diseo descriptivo de mayor uso en la
investigacin de mercados. Implican obtener una sola vez informacin
de cualquier muestra dada de elementos dela poblacin.
Diseos trasversales simples: Se extrae una nica muestra de
encuestados de la poblacin meta y se obtiene informacin de esta
muestra una sola vez. Se conocen tambin como diseos de la
investigacin de encuesta por muestreo.
Diseos transversales mltiples: Se cuenta con dos o ms muestras
de encuestados y se obtiene una sola vez informacin de cada muestra.
Permiten comparaciones en conjunto pero a nivel de encuestados
individual. La informacin de las diferentes muestras se obtiene en
momentos distintos durante largos intervalos.
Anlisis de cohortes: Consiste en una serie de encuestas realizadas a
intervalos apropiados, donde la cohorte sirve como unidad bsica de
anlisis. Una cohorte es un grupo de encuestados que experimentan el
mismo evento dentro de un mismo intervalo.
Estudios Longitudinales: