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Universidad de Atacama
Facultad de Ingeniera
Ingeniera Comercial
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Marketing
Resumen
El Marketing es el nombre dado a funciones y acciones que abarcan desde el desarrollo inicial
de un producto hasta su venta y consumo.
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Marketing
ndice
1.Introduccin 4
2.Marketing 5
2.1Objetivos 6
3.Segmentacin 7
3.1Para qu sirve?, 3.2tipos,3.3ventajas 7
4.Posicionamiento 8
4.1 Tipos de Posicionamiento 8,9
5.Conclusin 10
6.Bibliografa 11
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Marketing
1. Introduccin
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Marketing
2. Marketing
E
l trmino Marketing tiene muchas definiciones, una de ellas es (segn Philip Kotler,
considerado por algunos el padre del marketing moderno): el proceso social
y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al
crear e intercambiar bienes y servicios.
Tambin se define como: una filosofa de la direccin que sostiene que la clave para alcanzar
los objetivos de la organizacin reside en identificar las necesidades y deseos del mercado
objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma
ms eficiente que la competencia.
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Marketing
2.1. Objetivos
El objetivo principal del Marketing es llevar al cliente hasta el lmite de la decisin de compra.
Adems tambin tiene como objetivo favorecer el intercambio de valor entre dos partes
(comprador y vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas. Segn Philip Kotler, se
entiende por intercambio: el acto de obtener un producto deseado de otra persona. Para que
se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
El objetivo del Marketing es identificar las necesidades del consumidor y conceptualizarlas, para
elaborar un producto y/o servicio que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de los
mismos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
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Marketing
3. Segmentacin de Mercado
3.3. Ventajas
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4. Posicionamiento:
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Marketing
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5. Conclusin
Se concluye que en cualquier organizacin es indispensable el Marketing, ya que su funcin
principal es la satisfaccin de las necesidades de los clientes y personas, ya que sin estos, la
organizacin no podra salir adelante.
Dar a conocer a los futuros clientes los productos, la calidad de estos, se hace clave a la hora
de tomar la decisin de adquirir o no un producto o servicio, y as lograr el xito en una
organizacin.
La vida actual sera muy difcil comprenderla si no existiera el Marketing, ya que gracias a esto
se encuentra la respuesta a los problemas con algn producto que se anuncia, aunque es cierto
que muchas veces las empresas venden basura, tambin es cierto que con los estudios de
mercado, pueden generar grandes beneficios facilitando las actividades diarias.
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6. Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadot Apuntes del Profesor Marcos Ziga
ecnia del Ramo Marketing
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