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1. INTRODUO .................................................................................................................................... 1
2. OBJECTIVOS....................................................................................................................................... 2
3. METODOLOGIA ................................................................................................................................. 2
4. MARKETING....................................................................................................................................... 3
4.1. Histria do Marketing ....................................................................................................................... 4
4.2. Origem do Marketing ........................................................................................................................ 4
4.3. Os primeiros estudiosos e o surgimento do marketing como rea do conhecimento........................ 5
4.4. Objetivos do Marketing .................................................................................................................... 5
4.5. Tipos de Marketing ........................................................................................................................... 6
4.6. Ferramentas que um bom gestor de Marketing deve possuir ............................................................ 6
5. CONCLUSO ...................................................................................................................................... 7
6. BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................................. 8
1. INTRODUO
Por algum tempo, o conceito de marketing era entendido simplesmente como sinnimo de
propaganda e publicidade, entretanto, hoje sabemos da complexidade e da evoluo existente
nessa rea. O conceito de marketing amplo e envolve muitos outros fatores alm da publicidade
e propaganda. Para nivelar, e facilitar a compreenso sobre marketing, necessrio entender-se
alguns conceitos, como produto, troca, mercado que sero desenvolvidos ao longo deste trabalho.
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2. OBJECTIVOS
3. METODOLOGIA
- Preparar o texto de tal maneira que este seja de fcil compreenso e simples interpretao.
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4. MARKETING
- Preo: ponto bem autoexplicativo. Referente ao valor e como ser cobrado do cliente o seu
produto. Alm da definio do valor, outros pontos como a maneira que ser cobrada e outras
estratgias voltadas ao pagamento so abordadas.
- Produto: este ponto importante pois deixa claro quais so as caractersticas do produto ou
servio que sua empresa est disponibilizando no mercado. Tambm ajuda a defini-lo e moda-lo.
- Promoo: simples, este ltimo ponto refere-se s estratgias que sero utilizadas para a
divulgao do produto ou servio. onde entra a publicidade.
- Troca: um ato de transao, onde produtos ou servios so trocados por dinheiro.
- Mercado: o ambiente onde ocorrem as trocas. Onde h um potencial para o comrcio h um
mercado, e este pode ser segmentado por produto, local, idade, etc.
- Outbound Marketing: seu objetivo principal atrair o consumidor de maneira incisiva.
Telemarketing, mala direta, e-mails de spam, anncios em revistas, outdoors, pop-ups em sites e
remarketing.
- Inbound Marketing: tcnicas desenvolvidas com o objetivo de educar e criar um
relacionamento com os consumidores.
- Marca: American Marketing Association define marca como "um nome, sinal, smbolo ou
desenho, ou combinao dos mesmos, que pretende identificar os bens e servios de um vendedor
ou grupo de vendedores e diferenci-los daqueles dos concorrentes"
Marketing uma palavra proveniente da lngua inglesa, apesar de estar intrnseca cultura
mundial, em ingls, market significa mercado e Marketing pode ser traduzido como mercadologia,
um estudo das causas, objetivos e resultados que so gerados atravs das diferentes formas como
ns lidamos com o mercado.
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Ou seja, o Marketing uma srie de estratgias, tcnicas e prticas que tem o principal objetivo de
agregar valor s determinadas marcas ou produtos a fim de atribuir uma maior importncia das
mesmas para um determinado pblico-alvo, os consumidores. Portanto, engano acreditar que o
Marketing tem apenas como o objetivo vender algo.
Este conceito se aprofunda em tudo que envolve este processo, bem como a produo, logstica,
comercializao e ps venda do produto/servio.
Definir de maneira precisa quando foi que o Marketing surgiu praticamente impossvel, j que
essa uma atividade to antiga quanto as primeiras trocas e vendas realizadas pelas antigas
civilizaes. Naquela poca j eram utilizadas as estratgias de Marketing que hoje conhecemos,
com caractersticas no to bem definidas, mas bem semelhantes.
A forma de comunicar-se com o objetivo de mostrar o valor de seu produto ou servio para seus
consumidores com o intuito de concluir uma venda parece bsico demais, mas isso o marketing.
Hoje em dia fcil identificar quais marcas e empresas trabalham seu Marketing de maneira
exemplar e quais precisam se dedicar mais.
Atualmente, o Marketing se tornou algo to essencial para qualquer processo de compra que as
empresas que no fazem isso de uma boa maneira so praticamente desprezadas.
Para entendermos como o conceito de marketing surgiu, temos que compreender a evoluo e as
diferentes eras pelas quais as organizaes passaram, as quais esto ilustradas na Figura 1.
Por mais que seja um campo de pesquisa e conhecimento relativamente novo, o marketing est
presente nas nossas vidas a muito, muito tempo. Grande parte dos estudiosos diz que o marketing
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na forma como o conhecemos teve origem no incio dos anos 1900, mas a prpria definio do
conceito diz que: marketing envolve a identificao e a satisfao das necessidades humanas
e sociais.. Segundo os estudiosos, as transaes evoluram, desde a Antiguidade at o sculo XIX,
tomando a forma que conhecemos hoje. O marketing como campo de estudo apareceu quando a
concorrncia entre empresas comeou a ficar acirrada e mercadlogos passaram a criar teorias
sobre como atrair seu pblico e aumentar suas vendas. O pensamento na poca era vender a
qualquer custo. Essa ideia comeou a ganhar mais fora prximo do final da Segunda Guerra
Mundial, em 1945, quando os EUA estavam se recuperando de uma crise econmica e as indstrias
precisavam vender mais, a qualquer custo.
Para evoluir e deixar de ser um punhado de prticas para dissuadir o pblico, estudiosos passaram
a desenvolver e testar mtodos de marketing mais eficientes, principalmente a partir dos anos 40.
Walter Scott realiza um brilhante estudo sobre o uso da psicologia na propaganda, mostrando
como o incentivo ao comportamento humano esperado leva ao consumo e como essa uma
ferramenta til para as empresas.
Bartels, Polanyi e Peter Drucker passam a estudar o marketing puro mais a fundo, tornando-
o uma forma de pensamento prtico, mas que para muitos era considerado subjetivo, quase uma
arte.
Bem, quanto a isso podemos ter algumas dvidas, mas quando Drucker lana seu livro A prtica
da administrao, os empresrios e investidores passam a considerar o marketing como um
investimento ser considerado.
- Vender mais: esse o objetivo mais bsico de se entender e o mais utilizado pelas empresas
com fins lucrativos. Apesar de o marketing no se tratar apenas de aes de vendas, grande parte
de suas estratgias ajuda a atrair e a converter novos clientes. Alm disso, sempre bom lembrar
que produtos e servios raramente se vendem sem um empurrozinho do marketing. As receitas
com o aumento das vendas devem ser bem superiores ao valor investido em marketing. Caso
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contrrio, a empresa ter prejuzos e isso provar que suas estratgias foram aplicadas
erroneamente.
- Fidelizar clientes: no basta apenas trazer novos clientes, preciso conquistar a sua lealdade e
fazer eles comprarem mais vezes no mesmo negcio. Para esse propsito, podem ser utilizadas
diversas estratgias de marketing, como o marketing de relacionamento, marketing de contedo,
programas de fidelidade, cross-sell, upsell, entre outras.
- Gerenciar uma marca: gerir ou gerenciar uma marca nada mais do que uma definio bem
simplificada do conceito de Branding. O Branding abraa um leque de tcnicas que faz uma marca
se tornar mais forte, consolidada e com uma percepo positiva perante o pblico em geral.
- Construir boas relaes com consumidores e parceiros: aqui onde o marketing de
relacionamento se faz mais presente. Ele til para nos lembrar que bons negcios comeam com
boas relaes entre as partes envolvidas.
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5. CONCLUSO
Com a realzao do presente trabalho conclui-se que o Marketing a ferramenta mais preciosa
para empreender com sucesso, qualidade, quantidade e eficincia, pois sem esta ferramenta a
publicidade no seria produtiva, a competio ou concorrncia no mercado seria pequena, etc.
Conclui-se tambm que dentre vrios pensadores, Kotler tem sido o actual pai do Marketing e
gesto devido as suas aplicaes na rea de gesto empresarial e Marketing, com recurso ao manual
Marketing 3.0.
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6. BIBLIOGRAFIA