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Entorno demogrfico en el Per

En el marco del Da Mundial de la Poblacin, celebrado el 11 de julio de cada


ao, el Jefe del Instituto Nacional de Estadstica e Informtica INEI, Dr.
Anbal Snchez Aguilar, da a conocer que al 30 de junio de 2016, el Per
tiene una poblacin de 31 millones 488 mil 625 personas, de los cuales, el
50,1% son hombres y el 49,9% mujeres.
La superficie ocupada por la poblacin peruana es de 1 milln 285 mil 216
Km, que lo ubica en el decimonoveno pas ms extenso del mundo, con una
densidad poblacional de 24,5 personas por Km.
El 55,9% de la poblacin peruana reside en la Costa
El Per cuenta con tres regiones naturales y se divide territorialmente en 24
departamentos, cuyo porcentaje de poblacin no necesariamente es
equivalente con la superficie habitada.
En la regin Costa reside el 55,9% de habitantes, en la Sierra el 29,6% y en
la Selva el 14,5%. No obstante, la superficie territorial es mayor en la Selva
(775 mil 353,84 Km), seguido por la Sierra (353 mil 988,94 Km) y la Costa
(150 mil 872,82 Km).
Lima, La Libertad, Piura, Cajamarca y Puno abarcan el 53,0% de la
poblacin
El departamento de Lima alberga a 9 millones 985 mil 664 personas, La
Libertad 1 milln 882 mil 405, Piura 1 milln 858 mil 617, Cajamarca 1
milln 533 mil 783 y Puno 1 milln 429 mil 098 habitantes; juntos
concentran el 53,0% de la poblacin total.
Por el contrario, el menor nmero de habitantes lo tiene Madre de Dios con
140 mil 508 personas; sin embargo, es el tercer departamento con mayor
superficie territorial (85 mil 300,54 Km), despus de Loreto (368 mil 799,48
Km) y Ucayali (102 mil 399,94 Km).
Los distritos con mayor nmero de habitantes se encuentran en la capital
del pas
Son siete los distritos que sobrepasan el umbral de los 400 mil habitantes y
se ubican en la provincia de Lima: San Juan de Lurigancho, San Martn de
Porres, Ate, Comas, Villa El Salvador, Villa Mara del Triunfo y San Juan de
Miraflores.
Los distritos de San Juan de Lurigancho (1 milln 115 mil 686 habitantes) y
San Martn de Porres (714 mil 952), superan en poblacin a los
departamentos de Madres de Dios (140 mil 508), Moquegua (182 mil 333),
Tumbes (240 mil 590), Pasco (306 mil 576), Tacna (346 mil 013) y Amazonas
(423 mil 898).
En 2016 se estima un crecimiento anual de 11 personas por cada mil
habitantes
Segn estimaciones del INEI, durante el presente ao nacern 574 mil 957
personas y fallecern 178 mil 553; asimismo, el saldo migratorio neto
internacional arroja una prdida de 59 mil 603 personas. Las tasas de
natalidad y mortalidad son de 18,3 y 5,7 por cada mil habitantes,
respectivamente, y la tasa de migracin neta es de -2,0 por mil habitantes.
En ese sentido, el crecimiento anual asciende a 336 mil 801 personas,
correspondiendo a una tasa de crecimiento total de 11 personas por cada
mil habitantes.
En el ao 2015 el RENIEC registr a 1 mil 538 bebs de madres menores de
15 aos
El Fondo de Poblacin de las Naciones Unidas UNFPA seala que en el
presente ao el tema central del Da Mundial de la Poblacin es Invertir en
las nias adolescentes. Segn estimaciones del INEI, en el ao 2016, la
poblacin femenina de 0 a 17 aos de edad es 5 millones 103 mil 755
personas, que equivale al 49,1% del total de nias, nios y adolescentes (10
millones 404 mil 271) y al 16,2% de la poblacin total del pas.
Uno de los principales problemas a abordar es la maternidad precoz; de
acuerdo a la informacin proporcionada por el Ministerio de Salud MINSA,
en la ltima dcada el nmero de registro de nacidos vivos de nias madres
menores de 15 aos de edad se ha incrementado en 65,4%, y en las madres
de 15 a 19 aos ha aumentado en 42,5%.
En el ao 2015, se inscribieron en el Registro Nacional de Identificacin y
Estado Civil RENIEC a 1 mil 538 bebs de nias madres de 11 a 14 aos de
edad, que equivale a 4,2 registros por da. Los mayores registros ocurrieron
en la provincia de Lima 267 y en los departamentos de Loreto 122, San
Martn 113, Cajamarca 110, La Libertad 97 y Ucayali 88.
El presupuesto orientado para nias, nios y adolescentes se increment en
12,8%
Con respecto a la inversin pblica, en el ao 2016 el Presupuesto Inicial de
Apertura (PIA) orientado a la atencin de nias, nios y adolescentes se
increment en 12,8%, respecto al ao anterior, superior al incremento
registrado por el presupuesto pblico total que fue 5%.
Ms de la mitad del gasto ejecutado en el ao 2015 se concentra en el
sector Educacin (59,6%), especialmente en mejorar los logros en
comunicacin y matemtica de los estudiantes. Le siguen los gastos en
Salud (45,4%) y Proteccin Social (9,5%), direccionados a la reduccin de la
desnutricin crnica infantil, alimentacin escolar, etc.
El Per es el octavo pas ms poblado de Amrica y el nmero 42 del
planeta
En ao 2016, en el mundo existen alrededor de 7 405 millones de
habitantes, distribuidos en 5 continentes y 194 pases. El continente de
Amrica conformado por 35 pases, tiene al 13,5% de la poblacin total del
planeta con 1 001 millones de habitantes. El Per ocupa el puesto nmero
42 en tamao de poblacin a nivel del mundo y el nmero 8 en Amrica.
El Jefe del INEI indic que se estima que hacia el 2021, ao del Bicentenario
de la Independencia Nacional, el Per superar los 33 millones de
habitantes y para el ao 2050 la poblacin llegar a los 40 millones de
habitantes.

El Per tiene una poblacin de 31 millones 488 mil 625 personas; de las
cuales, 5 millones 103 mil 755 son nias y adolescentes menores de 18
aos de edad, seal el Jefe del INEI, Dr. Anbal Snchez Aguilar.
La poblacin econmicamente activa equivale al 73,57 % del total de la
poblacin, es decir 22 668 626 habitantes. Las personas mayores de 65
aos representan el 6,4 %. La esperanza de vida para los hombres es de 72
aos, mientras que para las mujeres es de 77 aos. El pas tiene un ndice
de alfabetizacin del 87,73 %.
A pesar de su acelerado crecimiento econmico, el Per sigue registrando
ndices sociolaborales problemticos. La tasa de mortalidad infantil es de
17,96 %, muy por encima de otros pases de Amrica Latina. Las tasas de
pobreza total e indigencia (pobreza extrema) son respectivamente 23,9 % y
4,7 %. El Per es un pas multitnico, multiracial y pluricultural, el Estado
reconoce setenta y dos grupos etnolingsticos agrupados en diecisis
familias lingsticas.
Con respecto al componente tnico, el grupo mayoritario lo constituyen los
amerindios con un 45 %; principalmente de la etnia quechua; luego el
segmento mestizo con alrededor del 37 % fundamentalmente
descendientes de la mezcla de sangre espaola y quechua; seguidamente la
poblacin blanca con 15 y la poblacin negra junto con el segmento
asitico de origen chino y japons con el 3 %.

Caractersticas de la poblacin peruana


Poblacin total
La poblacin total (poblacin censada ms la omitida) de la Repblica del
Per segn los Censos Nacionales 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda
realizados por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica ascenda a
28 220 764 habitantes, con una densidad media de 21,95 hab/km; la
poblacin censada en dicho ao fue de 27 412 157. El crecimiento
poblacional se cifr en el 1,14 % anual, una de las tasas ms bajas de la
historia peruana. El pas experiment una transicin demogrfica durante el
siglo XX, su poblacin pas de 7 023 111 en 1940 a 22 639 443 habitantes
en 1993 al crecer a tasas entre 2 % a 2,8 % durante dicho lapso.
La dcada de 1970 present la mayor tasa de crecimiento: 2,8 %. Como la
migracin internacional ha sido poco relevante hasta los aos 1980, el
factor crucial del crecimiento poblacional entre las dcadas de 1960 y 1970
fue la cada de la mortalidad.14 De la poblacin censada el 50,3 % (13 789
517) eran mujeres y el 49,7 % (13 622 640) varones. La cantidad de
personas menores de 15 aos ascenda a 8 357 533, y las mayores de 60
aos a 2 495 643, la edad promedio era de 28,4 aos.
Poblacin urbana y rural
La poblacin censada en 2007 en los centros urbanos ascenda a 20 810
288 habitantes, que representa el 75,9 % de la poblacin nacional. La
poblacin censada en los poblados rurales fue de 6 601 869 personas, es
decir el 24,1 % de la poblacin empadronada. La configuracin actual de
distribucin demogrfica en el Per se debe a varios aspectos sociales,
polticos y econmicos, que produjeron una masiva migracin del campo a
la ciudad, los mismos que se gestaron durante el siglo XX, tales como el
empobrecimiento general del pas, la expansin los latifundios que
mermaron el nmero de tierras disponibles para los campesinos, el
aumento de la tasa de natalidad, disminucin de la mortalidad, el acceso a
la educacin, la cobertura sanitaria, y el terrorismo a partir de 1980.16 En
los 67 aos comprendidos en el periodo intercensal de 1940 y 2007, la
poblacin total censada creci 4,4 veces, la poblacin urbana creci 9,5
veces y la poblacin rural, ha crecido en 1,6 veces. Esto quiere decir que el
crecimiento demogrfico en Per se orienta principalmente hacia los centros
urbanos.

Distribucin territorial[editar]

Regiones naturales del Per.


Las corrientes migratorias hacia las reas urbanas e industriales han
determinado grandes contrastes en la ocupacin del territorio. A
consecuencia de ello en la franja costera que representa el 7,5 % del
territorio nacional vive el 54,6 % de peruanos; en la sierra que representa el
30,5 % del territorio vive el 32 %; y en la selva la mayor regin natural del
Per en cuanto a extensin, que representa el 62 % del territorio, tan solo
vive el 13,4 %.18

Segn el censo de 2007 los cinco departamentos con mayor poblacin son
Lima, Piura, La Libertad, Cajamarca y Puno, en conjunto concentran ms de
la mitad de la poblacin nacional (52,5 %). Al contrario, los cinco
departamentos menos poblados en 2007 son Madre de Dios, Moquegua,
Tumbes, Pasco y Tacna. Los departamentos de la selva han experimentado
un aumento considerable en cuanto al volumen de poblacin, respecto del
resto de departamentos del pas.

La poblacin urbana a nivel departamental en el pas se distribuye de


manera muy heterognea, desde regiones como el Callao totalmente
urbano (100 %), hasta Huancavelica con apenas el 31,7 % de sus habitantes
residiendo en centros urbanos. En general se puede agrupar a los
departamentos del Per en dos grupos, uno predominantemente urbano,
constituido por 19 unidades poltico-administrativas, y otro rural. El primero
est integrado por todos los departamentos de la costa, los de la selva con
excepcin de Amazonas y ms de la mitad de los de la sierra. Al segundo
grupo lo conforman 6 departamentos, casi todos en la sierra; estos son
Puno, Apurmac, Amazonas, Hunuco, Cajamarca y Huancavelica.
Entorno econmico Per
Comparar la economa con los pases de la regin es un aspecto muy
ilustrativo, as Macroconsult analiza el comportamiento del PBI per cpita,
sealndolo como un buen resumen de la productividad media laboral. Es
decir, la capacidad de generar riqueza y bienestar material de las
poblaciones.
Para comparaciones entre pases, se utiliza un dlar de paridad de compra,
es decir una canasta de consumo similar. As, se toma en cuenta los
diferentes niveles de precios existentes en cada pas, precis.
De esta manera muestran que, en el periodo 2000-2015, el PBI per cpita
en el Per avanz a un ritmo de 5.9%, el ms alto entre los siete pases ms
grandes de la regin.
Colombia y Chile no se han quedado atrs, muestran un desempeo de
5.1% y 5%, respectivamente. Ms atrs estn Brasil y Argentina con 3.7%
ambos. Ms rezagado est Mxico con 2.9%, dejando de colero a Venezuela
con apenas 2.6%, sostiene.
Sin embargo, si vemos los niveles del PBI per cpita, Per viene de muy
abajo. As, seguimos en el ltimo lugar de este grupo y el proceso de
convergencia es lento, dado el valor inicial de partida.

En este caso, en el ao 2000, el PBI per cpita peruano era casi la mitad del
promedio que alcanzan Argentina, Chile, Mxico, Brasil y Venezuela. Solo
Colombia nos superaba en 25%.

En los ltimos cinco aos, pases como Argentina y Venezuela se han


venido rezagando y, recientemente, Brasil. Mientras tanto, Mxico qued
atrapado en una tasa relativamente baja, luego de haber sido una economa
en desarrollo que tuvo en el ao 2000 niveles similares a Chile, por
ejemplo, explican.

El crecimiento econmico es elusivo y los pases deben persistir en polticas


que conducen a mantener dinamismos por periodos prolongados de tiempo,
para as asegurar avances sostenibles en los niveles de vida de sus
ciudadanos.

En 2016, Per seguir avanzando en la regin, dados el crecimiento


esperado de 3.9% para la economa nacional y el crecimiento casi nulo de
este grupo de pases, en promedio, durante 2016, expresan.

Sin embargo, Macroconsult indica que mantener el ritmo de 2017 en


adelante, es el reto de la hora presenten trminos de PBI per cpita,
medidos en dlares de paridad de poder adquisitivo, Per se encuentra a la
cola de las siete economas latinoamericanas ms grandes. Si bien nuestro
pas ha experimentado importantes progresos desde el ao 2000, en cuanto
al incremento del bienestar material, an le queda un largo trecho para
alcanzar a estas economas.
PBI: cmo est nuestro ingreso por habitante frente a los pases de la
regin?

Andina.- El Producto Bruto Interno (PBI) de Per ascender a 285 mil


millones de dlares en el 2016, 5.3 veces ms que en el 2000, y el PBI per
cpita ser de 9,045 dlares corrientes en dicho ao creciendo 36.5%,
inform el Ministerio de Economa y Finanzas (MEF).
Segn el Marco Macroeconmico Multianual (MMM) 2014 2016, en
trminos de paridad del poder de compra el PBI per cpita crecer 29.7%.
Anot que recin en el 2005 Per recuper el nivel de PBI per cpita de
1975 en dlares constantes y en los ltimos aos ha ido reduciendo la
distancia respecto de otros pases de la regin.
Para alcanzar los primeros lugares de la regin se deber mantener un
crecimiento por encima de 6% durante al menos los prximos 15 aos,
anticip.
Mencion que para sostener dicho ritmo de crecimiento por un perodo
largo, y en medio de un contexto de menores cotizaciones internacionales
de metales, se requerir importantes esfuerzos por mantener elevadas las
expectativas y materializar importantes anuncios de inversin privada.
Asimismo, se requerir aumentar la productividad y competitividad del pas
a travs de la mejora sustancial del capital humano, la reduccin de la
brecha de infraestructura a travs de asociaciones pblico privadas (APP) y
la simplificacin administrativa para fomentar la inversin y facilitar la
formalizacin y el desarrollo empresarial.
Igualmente, ser importante impulsar la ciencia, tecnologa e innovacin,
as como diversificar la oferta productiva en base a una estrategia de mayor
valor agregado, mediante el fomento de la calidad, de nuevos instrumentos
de desarrollo productivo, de la libre competencia e internacionalizacin.
El MEF aadi que la mayor profundizacin financiera y desarrollo del
mercado de capitales, as como el adecuado diseo y aplicacin de acciones
para la sostenibilidad ambiental, tambin favorecern un alto ritmo de
crecimiento por un perodo largo. Sin un crecimiento alto y sostenido no se
podr continuar reduciendo la pobreza a ritmos significativos ni alcanzar la
deseada inclusin social, apunt.
Refiri que en un marco de estabilidad macroeconmica, el crecimiento
econmico sostenido de los ltimos aos ha sido el componente principal en
la reduccin de la pobreza, que cay de 58.7 por ciento en el 2004 a 25.8%
en el 2012.

Consumidor peruano frena sus compras en ropa y gastos fuera del hogar
Tendencia se observa desde fines del 2016, y para este primer trimestre los
resultados seran menos optimistas, sumando el impacto por los desastres
naturales.
La expectativa sobre las acciones del nuevo gobierno y el caso Odebrecht
pasaron factura en la confianza del consumidor peruano.

La encuesta de la consultora internacional Nielsen, realizada en el ltimo


trimestre del 2016, indica una cada de ocho puntos en ese ndice. En ella se
destaca la sensacin de desaceleracin de la economa entre los
encuestados y una extrema cautela al momento del gasto y el consumo en
general, que incluso lleva a los peruanos a frenar sus compras en ropa y
gastos fuera del hogar.
La pregunta es: el primer trimestre del 2017 se mantendr la tendencia?
Ante ello, Marcelo Osanai, Client Business Partner de Nielsen, consider que
si bien es difcil afirmarlo (ya que el anlisis del actual trimestre est en
pleno curso), considerando la perspectiva poltica y econmica, sumada a
los fenmenos naturales, podramos esperar resultados menos optimistas
de los que tuvimos el 2016.
Sin impacto en lo personal
A la consulta de Nielsen sobre la sensacin sobre la situacin econmica, un
58% considera que hay una sensacin de recesin, frente a un 42% que no
lo considera as. Sin embargo, pese a esta opinin, el peruano siente que
an su economa no se ve afectada, dijo.
Esto lo avala el 57% de peruanos que considera que sus finanzas personales
seguirn siendo buenas. An no sienten un impacto fuerte, pero en general
la sensacin es de incertidumbre sobre lo que pasar, coment Osanai.
Freno mis compras
Partiendo de la premisa de que el 61% de peruanos encuestados indica que
esta poca se considera entre no tan buena a mala para hacer compras,
frente a un 37% que opina lo contrario, la encuesta de Nielsen precis que
la idea es cambiar hbitos de consumo para ahorrar en los gastos del hogar.

Con ello, el experto precisa que a pesar de ser clara la estabilidad


econmica por la que el pas atraviesa, el entorno que lo rodea parece
generar reacciones o medidas de precaucin en el caso de que el mercado
tome otro rumbo. As, el consumidor se pone algunas restricciones en el
gasto.
En el caso de alimentos, los consumidores han migrado a marcas ms
econmicas e, incluso, si la situacin mejorara seguiran comprando este
tipo de marcas y reduciendo la compra de comida en la calle. (Gestion)

Peruanos gastan entre S/. 1,200 y US$ 1,000 en alquiler de limosinas


TENDENCIAS
Para Marino Salas, gerente de Marketing de Limosinas Jet Set, el consumidor
peruano cada vez demanda el uso de vehculos ms modernos para la
celebracin de eventos importantes.
El consumidor peruano ahora puede darse el lujo de gastar entre S/. 1,200
y US$ 1,000 para alquilar autos de lujo, o limosinas, para usarlo en la
celebracin de acontecimientos especiales, inform el gerente de Marketing
de Limosinas Jet Set, Marino Salas.

Los precios de alquilar una limosina van desde S/. 1,200, S/. 1,400 o S/.
1,500 y tenemos una limosina Hummer que es nica en Lima, por lo que
trae, las cosas que tiene y por ser nica cuesta US$ 1,000 el alquiler,
declar a Gestion.pe.
Mencion que los precios de alquiler de autos de lujo en el Per son
competitivos con relacin a otros pases, inclusive en el caso de la limosina
Hummer su precio no ha impedido que tenga una demanda positiva.
Asimismo, manifest que la amplia competencia que tiene este sector hace
que los precios de los alquileres tengan una tendencia a la baja, aunque las
empresas se esmeran en brindarles servicios diferenciados que implican
darle un vehculo moderno y de calidad a los usuarios.
Hace unos 15 a 20 aos que el segmento de bodas era prcticamente el
que abarcaba la totalidad de los servicios de estos vehculos de lujo,
alrededor del 99% pero el segmento de cumpleaos, quinceaeros y
despedida de solteros ha crecido mucho, detall.
Indic que dicho aumento se debe a la mejora de la economa peruana, lo
cual ha aumentado el ingreso de las personas y ahora pueden acceder a
esta clase de servicios buscando distincin, elegancia y confort para sus
eventos importantes.
En ese sentido, precis que en la actualidad alrededor del 75% del servicio
que brindan los autos de lujos es para bodas y el resto se distribuye entre
quinceaeros, despedidas de soltero, cumpleaos en general e inclusive
campaas publicitarias.

Los eventos como las bodas, quinceaeros y cumpleaos son muy


importantes para cada persona, entonces por la mejora de la economa ya
ms personas estn solicitando este servicio y lo pueden alquilar de los
segmentos A,B, C e inclusive D, dijo.
Por ello, subray que el peruano actual no escatima precios y no escatima
costos para darse una experiencia inolvidable de estar en un auto de lujo.
Explic que desde hace cinco aos se ha producido un boom en los estilos
de vida de la poblacin, ahora la gente busca generar impacto al llegar a su
fiesta en un auto de lujo.
En un mes, se realizan aproximadamente 50 servicios, 35 de los cuales son
principalmente bodas y el resto despedidas de solteros y quinceaeros. La
gente atraer las miradas cuando llega a un evento en una limosina Alpha o
un Mercedes Benz, y ahora ltimo en una limosina Hummer, indic.
Precis que el servicio ms comn dura cuatro horas que incluye chofer,
decoracin del auto, champagne, bocaditos, un paseo tradicional y de all al
local de la fiesta.
Finalmente, seal que el mercado de alquiler de autos de lujo para bodas
en el Per crecer como mnimo un 20% este ao impulsado por una mayor
demanda y un mejor poder adquisitivo de la poblacin.
ENTORNO TECNOLOGICO DEL MARKETING EN EL
PERU-
En el Per, las distintas organizaciones mercantiles, emplean el marketing
digital a travs de las redes sociales.
El marketing en redes sociales hace referencia a todas aquellas actividades
realizadas con el fin de promover una marca a travs de redes sociales
como Facebook, Twitter, Youtube, entre otras, las cuales se encuentran en
su mayor apogeo entre los usuarios de internet, y facilitan la interaccin de
la marca con su pblico objetivo, a un nivel mucho ms personalizado y
dinmico que con las tcnicas de mercadeo tradicional.
Una tctica de maketing en redes sociales puede abarcar desde la
produccin de contenido para un blog o twitter, hasta el despliegue de
muchas actividades que integren varias redes social, videos en youtube y
blogs, lo importante es saber adaptarlas a las necesidades de cada
empresa, de manera que mejorare su imagen y posicionamiento de marca,
divulgue informacin rpidamente, sea ms popular, pueda recolectar
informacin estratgica sobre sus clientes, entre otros beneficios.
Beneficios
Imagen de marca: La popularidad e imagen de marca se beneficia
ampliamente ante los clientes pues la empresa se siente ms cercana.
Mayor cantidad de visitas: Una tctica de marketing en redes sociales bien
orientada aumenta la visibilidad de la marca y el nmero de visitas hacia su
pgina web.
Alto ndice de conversin: Una marca que interacta con el usuario y logra
hacerlo sentir cercano e importante, concreta ms fcilmente nuevos
negocios.
Alcance: El uso de redes sociales se populariza cada vez ms, por lo cual
este medio es una manera importante de impactar una gran cantidad de
personas.
Difusin: El Marketing en redes sociales constituye una de las maneras ms
rpidas y econmicas de difundir algn tipo de informacin
Recopilacin de datos: Contar con una tctica en redes sociales es una
excelente manera de recopilar informacin acerca del pblico objetivo de la
marca.

En el Per existen empresas dedicadas a brindar marketing digital como lo

es la cual nos dice que el uso de redes sociales le permite


conectarse con sus usuarios en mltiples niveles, a travs de vas divertidas
y sociales. Lo ayudamos a construir un negocio que se encuentre en
constante contacto con el usuario, mientras que aumenta su
posicionamiento de marca y el crecimiento de su reputacin en lnea de la
integridad y credibilidad.
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cargar fcilmente sus imgenes, enlaces, y textos para que pueda crear
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