Globalizacin

Del Consumo al Consumismo.

Gmez Velsquez Gery Gustavo*

RESUMEN

El fenmeno de la globalizacin se ha desarrollado al amparo de los intereses de los

principales pases del centro y sus empresas, este hecho, ha permitido el desarrollo de
los medios y mecanismos de comunicacin a escala mundial, los mismos que han incidido
en los niveles de consumo de la poblacin.

El presente trabajo pretende contribuir con el anlisis del fenmeno globalizador y su

impacto negativo en el medio ambiente, enfocando el surgimiento del consumismo como
una realidad objetiva por la cual atraviesa parte de la sociedad.

PALABRAS CLAVES

Globalizacin, consumo, consumismo, medio ambiente

*
Es Economista, experto en Economa Internacional
INTRODUCCION

Existen diferentes versiones acerca del inicio de la globalizacin, hay quienes piensan que
el descubrimiento de Amrica fue el inicio de este fenmeno, ya que permiti a la
humanidad conocer el nuevo mundo e iniciar un proceso de intercambio de bienes y
servicios, lo que produjo una expansin del comercio global. Durante esta poca, la teora
econmica y poltica del mercantilismo, imperaba en el pensamiento de la sociedad,
cuya lgica supona la competencia por una cantidad de riqueza y la necesidad de un
control estricto del comercio.

Durante el la segunda mitad del siglo XX surge el paradigma globalista, apoyado

bsicamente en los acuerdos y tratados internacionales suscritos entre los pases al
rededor del mundo, los mismos que fueron impulsados por intereses de los estados y de las
grandes empresas de los pases desarrollados. Estos convenios se constituyeron en
mecanismos integradores que los intereses econmicos-comerciales como el fundamento
esencial para su suscripcin.

El desarrollo del fenmeno globalizador increment de manera significativa el consumo de

bienes y servicios apoyado en el desarrollo de los medios y mecanismo de comunicacin,
su incidencia fue determinante por el establecimiento de diversas estrategias de ventas que
aplicaron las principales empresas logrando de esta manera difundir mediante los
mecanismos de comunicacin una cultura consumidora que no tendra limites,
convirtindose prontamente en consumismo o dependencia por el consumo.

Si bien, la decisin del consumo o no de bienes y servicios es un derecho legtimo de las

personas y las ganancias de las empresas por este proceso tambin son legitimas, en el
marco del modelo imperante en el sistema, el problema estriba en el impacto negativo que
se genera a raz de esto en contra del medio ambiente y esto se constituye en una
problemtica social.
I.- EL PARADIGMA GLOBAL

El fin de la primera guerra mundial signific el inicio del paradigma idealista, el cual
postulaba la esencia altruista del ser humano en torno de la cooperacin. La conformacin
de la Liga de las Naciones represent el medio para tratar de solucionar las diferencias
entre los pases y de esta manera evitar la guerra entre los mismos. Su conformacin, se
constituy en un acuerdo de carcter mundial, como un impulso a la integracin mundial,
encabezado por los Estados Unidos como una potencia emergente en el escenario
internacional.

Ante el fracaso del paradigma idealista con el inicio de la segunda guerra mundial, se
sobrepuso un nuevo paradigma el Realista, el cual se construy en base a entender la
historia como el resultado de la naturaleza del ser humano, su codicia por el poder y su
deseo de dominacin a otros, postula que la posibilidad de erradicar el instinto por el
poder es una aspiracin utpica. Esto lleva a percibir la poltica internacional como una
lucha interminable entre aquellos actores que intentan dominar a otros y aquellos que
intentan resistir este dominio externo.

Despus de la segunda guerra mundial se suscribieron diversos acuerdos y convenios

internacionales, sin embargo, dos acuerdos fueron fundamentales para el futuro de
Europa, el Tratado constitutivo de la Comunidad Europea del Carbn y del Acero, CECA
suscrito en Paris el ao rene a Francia, Alemania, Italia y los pases del Benelux en una
Comunidad y el Tratado Constitutivo de la Comunidad Europea de la Energa Atmica
(Euratom), suscrito en 1952. Ambos se constituyen en pilares fundamentales de lo que hoy
es la Unin Europea. Asimismo, durante este periodo de tiempo, se fueron estableciendo
instituciones internacionales como el Banco Mundial (BM), la Organizacin Mundial del
Comercio (OMC), el Fondo Monetario Internacional (FMI) y otros organismos
internacionales.
En la regin latinoamericana, se suscribieron diversos acuerdos; la ALALC, Asociacin
Latinoamericana de Libre Comercio, en 1970, hoy ALADI Asociacin Latinoamericana de
Integracin; el acuerdo de Cartagena en 1969, actual Comunidad Andina; Mercado
Comn del Sur, MERCOSUR, y otros procesos de integracin que tienen por principio
fundamental el desarrollo del comercio. Asimismo, cabe mencionar que uno de los
esfuerzos para tratar de integrar Amrica comercialmente se denomin ALCA, Asociacin
Latinoamericana de Libre Comercio, que no se pudo desarrollar por diferentes motivos,
ante este imposibilidad surgen los tratados de libre comercio, TLC, que estn siendo
negociados a iniciativa norteamericana.

Estos antecedentes, permiten el surgimiento del paradigma globalista el cual se inicia

durante los aos 70, apoyado en los citados instrumentos internacionales suscritos con
anterioridad y que a la fecha se han intensificado, lo que convierte al mundo en una gran
red de interrelacin entre los pases y las regiones, este fenmeno fue apoyado, entre
otros, por los organismos internacionales establecidos, las empresas transnacionales, el
surgimiento de la escuela monetarista y el aparente fracaso del modelo de sustitucin de
las importaciones.

II.- LA GLOBALIZACION

El trmino Globalizacin proviene del ingls globalization, donde global equivale a

mundial, as lo conocemos tambin como mundializacin, derivado del vocablo francs
mondialisation. Este fenmeno puede ser entendido y analizado desde diversas
perspectivas; sean estas econmicas, polticas, sociales y culturales entre otras. Desde el
punto de vista econmico-comercial podra decirse que la globalizacin consiste en la
integracin de mercados a nivel mundial, la misma que se ha desarrollado en funcin de
los intereses de los pases y sus empresas para conquistar nuevos mercados, por lo que su
esencia, es netamente comercial acorde al modelo imperante en la actualidad.

Una visin alternativa sobre el procesos globalizador es la marxista, la cual interpreta a

este fenmeno como la fase monopolista del capitalismo, donde el capital amplia su
territorio econmico y su territorio en general, dando pie a la exportacin de capitales y
apoyado en el reparto econmico y territorial del mundo entre los monopolios de los
pases. Este dominio del capital financiero refuerza la tendencia al desarrollo desigual a
escala de la economa mundial y propone la lucha de los pases capitalistas por los
mercados as como por las regiones que cuentan con materias primas.

En trminos generales, este fenmeno tiene diferentes incidencias en la sociedad, por lo

que existen elementos favorables y desfavorables. Entre los primeros podemos mencionar;
el desarrollo de las comunicaciones, la interrelacin de la sociedad con otras, las redes
sociales, desarrollo de mercados virtuales y sus implicancias, entre los segundos; el
desarrollo de los monopolios y oligopolios, la transculturizacion, la brecha digital y el
incremento del consumo.

III.- CONSUMO Y CONSUMISMO

Entendemos el consumo como la accin y efecto de consumir o gastar todo tipo de

productos. En trminos econmicos se entiende por consumo a la etapa final del proceso
econmico, especialmente del productivo, El consumo, por tanto, significa satisfacer las
necesidades presentes o futuras, se le considera el ltimo proceso econmico y constituye
una actividad de tipo circular.

La palabra consumismo se utiliza para explicar la vida ejemplificada por la idea: cuanto
ms consumo, ms feliz soy, y, en concreto, el consumo excesivo de bienes y servicios.
Una manera distinta de interpretar la palabra consumismo" es considerarla: como una
crtica a la organizacin de la economa de una sociedad, que se puede decir que se
despilfarra ciertos recursos.

Uno de los elementos importantes que explica el incremento del consumo hasta convertirse
en consumismo es que la globalizacin ha permitido el desarrollo de los medios y
mecanismos de comunicacin a nivel mundial, mediante los cuales las grandes empresas
difunden sus productos y servicios, utilizando diferentes estrategias de ventas, entre las
cuales podemos mencionar:

El desarrollo de la publicidad en los medios de comunicacin.

La calidad de los productos.

Creacin de estereotipos

Desarrollo de los instrumentos financieros

Las estadsticas muestran que el 80% de la produccin mundial es consumida por el 20%
de la poblacin en el mundo, principalmente concentrada en los pases desarrollados.
Asimismo, si analizamos algunos datos referidos a esta temtica en Chile, encontramos
que de acuerdo a datos de la VI encuesta a juventudes realizada por el INJUV, Instituto
Nacional de la Juventud y el SERNAC, Servicio Nacional de Consumo, existe un alto nivel
de endeudamiento entre los jvenes de 15 a 29 aos, El estudio del INJUV aplicado a
7.570 jvenes de 15 a 29 aos a nivel nacional indica que el 50,6% de los encuestados,
tienen deudas impagas o por pagar, siendo las mujeres y la juventud de sectores
socioeconmicos medios quienes tienen un mayor nivel de endeudamiento.

De acuerdo a este estudio, la gran mayora de las deudas de la juventud estn asociadas al
consumo. El 57,3% tiene deudas con casas comerciales y un 33,7% declara estar
endeudado con tarjetas de crdito. Slo un 16,1% tiene deudas relacionadas con
educacin y 3,5% con crditos hipotecarios. Asimismo, un importante porcentaje (29,2%)
de los jvenes que han contrado deudas se encuentra en mora, es decir, est atrasado en
los pagos. De este nmero el 32,5% adeuda en casas comerciales. El 46,8% de los jvenes
dice vivir exclusivamente de los ingresos aportados por otra persona, que son
principalmente los padres. Muchas veces la realidad del endeudamiento es algo que no se
conversa en las familias y los jvenes contraen deudas sin tener capacidad de pago o un
buen manejo de sus finanzas, llegando incluso a ser un tema desconocido por el ncleo
familiar, as, el 46,6% de los jvenes tiene acceso a tarjetas de crdito de casas
comerciales.

Asimismo, los montos promedio de deuda en pesos chilenos por tarjetas de crdito es de
260.396, Crdito de consumo 402.395, Crditos de tiendas comerciales 221.912, crdito
para educacin 2.166.391 y crditos hipotecarios 443.445, perteneciente a niveles
socioeconmicos medios.

Es importante mencionar que este estudio se refiere principalmente a los sectores de

ingresos bajos o medios, por cuanto en los datos no aparecen los sectores con niveles de
ingresos altos, los cuales no tienen problemas de endeudamiento pero si de consumismo,
acentuando de esta manera esta problemtica.

IV.- EL PROBLEMA EN PERSPECTIVA

Durante los aos 20 en el mbito empresarial, se afirmaba que Un artculo que no se

desgasta es una tragedia para los negocios, uno de los ejemplos ms conocidos; la
bombilla, cuando Edison puso a la venta su primera bombilla en 1881 duraba alrededor
de 1500 horas, dcadas mas tarde en Europa ofrecan el mismo producto pero con una
duracin de 2500 horas, este escenario no estaba siendo propicio para los negocios, con el
tiempo todas la empresas productoras de bombillas competiran ofreciendo un producto de
mayor duracin contraviniendo sus intereses econmicos. Ante este escenario, en 1924 un
cartel que agrupaba a los principales productores de bombillas de Estados Unidos y
Europa pact para limitar la vida til de este producto a 1000 horas, de esta manera se
inicia el principio de la obsolescencia programada.

Esta estrategia de ventas es utilizada por las empresas en procura de maximizar sus
beneficios, la misma que se intensific con el avance de la globalizacin. Pero el problema
fundamental no son los beneficios econmicos de las empresas o la capacidad o no de la
sociedad para comprar estos productos, sino ms bien el efecto negativo que tiene el
consumismo en el medio ambiente.
La ruptura del equilibrio Hombre Naturaleza, es sin lugar a dudas el principal problema
para la sociedad, el consumismo se ha incrementado de tal manera que est en juego la
sostenibilidad del planeta. Para la economa neoclsica la naturaleza y la reproduccin de
la vida natural constituyen datos extraeconmicos, ya que solo son riqueza por su
contenido. Lo cual apoya el principio de la obsolescencia programada.

Sin lugar a dudas que la demanda sin precedentes por el desarrollo tecnolgico y el
incremento de la poblacin, someten al medio ambiente y su consecuente deterioro de su
calidad y lo que es peor aun de su capacidad de sustentar la propia vida de la sociedad.

La realidad objetiva muestra problemas tangibles en el medio ambiente; aumento de las

emanaciones de dixido de carbono (CO 2), aumento de las deposiciones acidas,
destruccin de la capa de ozono, abuso de pesticidas y sustancias toxicas, destruccin de
tierras vrgenes y bosques tropicales, erosin del suelo, escasez de agua potable, residuos
nucleares, entre otros.

Un indicador medioambiental que se ha desarrollado en las ultimas dcadas es la huella

ecolgica, este es un mtodo para medir el impacto humano con la capacidad sostenible de
la tierra, que calcula la extensin de tierra que se necesita para producir en un periodo de
tiempo todos los recursos consumidos por un individuo y por otro lado, absorber y
neutralizar los desechos y emisiones sin tomar en cuenta la localizacin de estas reas.

El citado indicador, toma en cuenta el impacto humano (Demanda), el cual se estima

durante la ultima dcada en 2,2 hectreas por habitante y la biocapacidad existente
(oferta), se calcula tomando en cuenta la actual superficie mundial calculada en 11,3 mil
millones de hectreas de tierra y mar, la poblacin mundial estimada de 6,15 mil millones,
por tanto existe 1,8 hectreas por persona disponible, asumiendo que el 25% del planeta es
biolgicamente productivo, tendremos como resultado que la huella ecolgica sobrepasa
la biocapacidad en aproximadamente 20%.
Lo llamativo de esto es que durante la dcada de los aos 60 la huella ecolgica no
alcanzaba a ser ni la mitad de la biocapacidad, sin embargo, desde los aos 80 la huella
ecolgica sobrepas la capacidad regenerativa de la tierra, por lo cual se puede afirmar
que estamos en una etapa de crisis ecolgica. La razn de esta situacin coincide con el
fenmeno de la globalizacin asociado al desarrollo de la tecnologa principalmente.

Otro de los elementos a considerar es la cantidad de basura inorgnica que generamos, la

cual es notablemente superior a la cantidad de basura orgnica, esto producto del
consumo desmedido de productos que ofrecen los grandes monopolios internacionales.

5.- CONCLUSIONES

El fenmeno de la globalizacin, con sus elementos favorables as como desfavorables ha

incidido decididamente en el desarrollo de las comunicaciones que son parte de ella, esto
conlleva a un proceso de evolucin del consumo que se transforma en consumismo
desmedido de productos que son ofrecidos en los diferentes medios de comunicacin.

Si bien el consumo y consumismo es un derecho irrenunciable de los individuos y los

beneficios derivados del principio de la obsolescencia programada es un derecho aceptado
por el modelo de libre mercado, el problema radica en el impacto negativo que conlleva
esta relacin en contra del medio ambiente.

Ante este escenario es importante reflexionar acerca de la realidad objetiva que nos rodea
ya que est en juego la sostenibilidad del planeta y la vida en ella, porque planeta tierra
solo hay uno.
REFERENCIAS

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 STIGLITZ, Joseph E. El malestar en la Globalizacin, Editorial Taurus Mxico

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Sitios WEB consultados

www.sernac.cl

www.injuv.gob.cl